STAR HD, UN NUEVO C A N A L T EM ÁT I CO PA R A A MÉ R I C A L ATI N A
Luego de cumplir 25 años en América Latina, RTVE da un nuevo paso para seguir en cabeza de la innovación tecnológica y presenta en la región un nuevo canal temático en alta definición, Star HD. Dirigido al público
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americano, su parrilla se compone de programas de entretenimiento y series de ficción que han conseguido éxito nacional e internacional. Star HD es la gran apuesta de Radiotelevisión Española en 2016.
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ENTREVISTAS 14 · Eduardo Ruiz remarca el contexto de mercado en América Latina. 18 · Mar Martinez enumera los logros y nuevos proyectos de Atresmedia. 20 · Nina Laricheva explica la nueva estrategia global de señales de BBC. 26 · Ignacio Sanz describe el posicionamiento de ¡HOLA! TV.
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DE SAFÍOS DE MERC A D O
U N A CO B E R TU R A G LO B A L
Eduardo Zulueta, Managing Director de AMC Networks para América Latina, analizó la significativa evolución de las señales del grupo en 2015 y explicó por qué la expansión durante este año será más moderada.
RFI y France 24 harán una apuesta por las competiciones más resonantes de 2016 con dos extensas coberturas. Alexandra Pineda, Jefa de Redacción en Español, y Carlos Pizarro, periodista de RFI, anticipan cada paso de este plan.
AÑO 15 - NÚMERO 122 MARZO 2016 redacción & diseño: ESI Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.
Editorial Señal Internacional S.R.L. Av. Cabildo 3816 Piso 11 B - Argentina Tel./Fax: (5411) 4704-7171 - www.revistasenal.com
30 · Julio Sobral y Fernando Gualda narran el concepto de Zoomoo.
PANORAMA 22 · La piratería continúa siendo el principal peligro de la industria.
FOTOGALERÍA 42 · Todas las imágenss de Chile Media Show 2015.
Descargá la nueva APP de Señal http://revistasenal.com/app
2ble Click sony rompe CIFRAS DE AUDIENCIA
+31%
FUE EL CRECIMIENTO DE las señales DE SONY en horario estelar, a nivel pan-regional entre personas con TV Paga de 18-49 años.
60% 169%
• FUE EL crecimiento de AXN en toda la región, que lo ubicaron entre las cinco señales de TV Paga más populares de América Latina. • de crecimiento interanual en audiencias logró axn en México.
CANAL SONY EN COLOMBIA • logró incrementar su audiencia interanual en 38% entre mujeres de 25-49 años y de poder adquisitivo alto medio.
CINECANAL RENOVÓ SU IMAGEN EN TODA AMÉRICA LATINA
NBCUNIVERSAL LANZÓ PLATAFORMAS NO-LINEALES
La compañía anunció en NATPE 2016 las nuevas plataformas no-lineales de Universal Channel Play y Syfy Play. A partir de ahora, el contenido catch-up disponible y de librería de las producciones de ambos canales está habilitado a través de la plataforma, para computadora o cualquier dispositivo móvil, bajo una interfase de acceso autenticada que le permitirá a los suscriptores de los operadores con los que se haya integrado el producto acceder al contenido. En este momento, el servicio se encuentra en DirecTV panregional, sin costo adicional.
Cinecanal presentó su nueva identidad de marca que se refleja en un renovado paquete gráfico y un nuevo concepto: “el cine de tu casa”. Con este renovado look & feel en toda la región, la señal busca una imagen más activa, moderna y destacada, ofreciendo una propuesta más actual y cercana a la audiencia, que mantiene a su vez la personalidad de la cadena: presentar las películas más taquilleras de Hollywood con las estrellas más destacadas. “Cinecanal ha sido desde su lanzamiento en Latinoamérica en 1993 el destino obligado para ver cine en TV Paga. Este nuevo posicionamiento y logo representan la esencia del canal en tiempos de enorme oferta y demanda de entretenimiento”, comentó Diego Reck, Chief Marketing Officer y SVP de Servicios Creativos de FOX Networks Latin America.
ALTERNA’TV COLOCA SUS SEÑALES EN STAR CABLE NY En un esfuerzo por incrementar la distribución de sus canales en nuevos sistemas de televisión en los Estados Unidos, Alterna’TV cerró un acuerdo de distribución con la empresa Star Cable de New York que llevará las señales de Alterna’TV al mercado televisivo número uno de Estados Unidos: la ciudad de New York. Así, Star Cable ofrecerá a sus suscriptores en Manhattan, Brooklyn y el Bronx en New York los canales de entretenimiento general de México Canal 22 Internacional, Canal ONCE, Telemicro y CBTV Michoacan, el canal infantil Fix & Foxi, así como también las señales de deportes PXTV, Latin American Sports (LAS) y AYM Sports.
VIACOM LANZA APLICACIÓN PARA COMEDY CENTRAL Viacom International Media Networks Américas continúa con el lanzamiento de su suite de aplicaciones móviles con la llegada de Comedy Central Play, el servicio de TV Everywhere de Comedy Central Latinoamérica. La nueva aplicación permitirá acceder a las series más vistas y episodios favoritos, con opción de ver el canal lineal en vivo mediante un livestream integrado según su disponibilidad. La app está disponible en toda América Latina para cualquier dispositivo móvil iOS y Android. Comedy Central Play presenta una interfaz de video completamente centrada en el usuario y un reproductor de video optimizado que reduce retrasos y tiempos de descarga, así como un menú algorítmico que se adapta a las preferencias. La app incluye la función para compartir o postear en redes sociales o email a través de su shareintegrado.
MILICOM ADQUIERE LA OPERACIÓN DE TV CABLE PARANA EN PARAGUAY Como parte de sus planes de expansión en TV paga, Millicom anunció la adquisición de TV Cable Paraná, la plataforma de cable líder en Ciudad del Este, segunda ciudad más grande de Paraguay, con presencia en hasta 40.000 hogares. Si bien Tigo Star, marca local de Millicom, ya ofrece TV paga e internet por banda ancha en la mayoría de las regiones urbanas de Paraguay, la nueva transacción todavía está sujeta a la aprobación regulatoria. En adelante, Tigo desplegará y modernizará las redes fijas y móviles para adecuarse a la creciente demanda de conexiones a Internet.
revistasenal.com
MÁS LEÍD O
1 Argentina remueve medidas de la Ley de Medios ENACOM, nuevo ente que reemplazó al AFSCA y AFTIC dispuso la finalización de los planes presentados por grupos como Clarín, Telefe e Indalo y canceló las multas y discusiones judiciales.
2
HBO Now alcanza 800.000 suscriptores en USA
SUNDANCE CHANNEL ADQUIRIÓ CINCO PELÍCULAS ESTRENADAS EN SU FESTIVAL El canal compró nuevas películas estrenadas en la edición 2016 del Sundance Film Festival. Los cinco films serán estrenados poco tiempo después de su proyección en el festival de este año y de forma exclusiva por Sundance Channel. Las producciones, que debutarán en mercados selectos donde la señal está presente, son: “Mammal”, “The Fits”, “Spa”, “Jacqueline” y “Mi amiga del parque”.
El CEO de HBO, Richard Plepler, confirmó que la plataforma de VOD creada hace nueve meses llegó a los 800,000 suscriptores en Estados Unidos. Sin embargo, la cifra aún no se acerca a lo que estimaban los analistas de Wall Street.
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Crecen las ganancias de América Móvil en 2015 La firma mexicana de telecomunicaciones reportó que sus ganancias del último trimestre se quintuplicaron a tasa interanual, apoyadas en menores pérdidas cambiarias que redujeron sus costos financieros.
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Se incendian los estudios de Canal 13 en Argentina
Originado en un sector de utilería, el incendio afectó los estudios de la señal argentina, ubicados en el barrio de Constitución en Buenos Aires. El lugar fue evacuado y tres personas recibieron asistencia médica pero no hubo ningún herido de gravedad.
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Netflix alcanzará 175 millones de suscriptores en 2020 ARK Investment Management estimó que la base de suscriptores de Netflix crecerá a más del doble en los próximos cinco años, pasando de 75 millones reigstrados en 2015 a 175 millones esperados para el 2020.
6 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
TIGO AMPLÍA SU INVERSIÓN EN EL SALVADOR Tigo El Salvador diversifica su modelo de negocios e incursiona en el mundo de la televisión con el canal deportivo Tigo Sports, que se transmitirá como señal paga y por una aplicación para teléfonos inteligentes, y apoyará a los deportistas locales con producciones propias. La inversión inicial realizada por Tigo para poner en marcha el proyecto es de $2 millones, y en los próximos cuatro o cinco años, según las estimaciones, ascenderá a $10 millones. El monto destinado por Tigo para la operativización de Tigo Sports incluye la construcción de un foro de grabación, la adquisición de equipo de alta tecnología para realizar las transmisiones en HD y la instalación de fibra oscura en los principales estadios de fútbol del país. /senalint
7 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
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2ble Click
Sony LANZÓ nuevas aplicaciones DIGITALES
TELEFE PRESENTÓ SUS PROYECTOS 2016 JUNTO A CABLEVISIÓN ARGENTINA
El equipo Comercial de Telefe presentó las novedades de inserciones de marca en los contenidos de sus diversas plataformas y la propuesta 2016.
Televisa
continúa como líder absoluto de
TV Paga en México
El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) reveló que Televisa posee casi seis de diez suscripciones de TV paga en el país, dejándolo muy por encima de todos sus competidores en la región. Los más cercanos son Dish y Megacable, con 16% y 15% de penetración, respectivamente. Para el final del tercer trimestre de 2015, había 17.4 millones de suscripciones en el país, 1.3 más que en el comienzo del año, lo que representaba una penetración del 53%. Las plataformas satelitales lideran la industria, con casi 60% del total de suscripciones. En septiembre de 2015, SKY (Grupo Televisa) fue el de más suscripciones a la plataforma por satélite, con un 38,2% de todo el mercado de la televisión de pago.
La compañía lanzó en 17 operadores de América Latina su nueva oferta de TV Everywhere y catch-up de Canal Sony y AXN a través de tablets y dispositivos móviles conectados a Internet. DirectTV, Telecentro Argentina, Dish, Axtel y Megacable México, SKY en Brasil y ETB en Colombia son algunos de los que incluyen estas nuevas plataformas.
37.000
Discovery superó sus
ratings
históricos Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic reportó que en 2015 alcanzó ratings récord para sus canales por tercer año consecutivo en América Latina y por segundo año consecutivo en el mercado hispano de Estados Unidos. En América Latina, las señales insignia Discovery Channel, Discovery Kids y Discovery Home & Health, continúan ubicándose entre los principales diez canales de TV paga a nivel panregional, dentro del segmento demográfico de adultos entre 25 a 54 años durante el horario estelar. Además, las tres señales continúan liderando sus respectivas categorías: Discovery Channel lleva 15 años consecutivos siendo el canal factual número uno a nivel panregional.
suscriptores sumaron AT&T, Verizon, Comcast, Charter Communications y Time Warner Cable en Estados Unidos durante 2015.
SE ACERCA UN NUEVO Global Media Forum Bajo el lema “Media. Freedom. Values”, Deutsche Welle anunció detalles, nuevos socios y la programación de la conferencia Global Media Forum 2016, que se realizará del 13 al 15 de junio en Bonn, Alemania. El evento, en su noveno año, es un congreso internacional alemán que se dirige a analizar el rol de los medios en la sociedad política y civil.
ttxxt t
Frases que describen el presente de la industria televisiva
“El gran presente que atraviesa TBS se sustenta en un portfolio de calidad, compuesto por contenidos en variados formatos y el desarrollo sostenido de producciones originales de humor con curaduría local”
“La respuesta positiva de nuestra audiencia a lo largo de los años nos inspira a seguir trabajando día a día para continuar superando sus expectativas en todos nuestros canales” Carolina Lightcap Vicepresidenta Ejecutiva y Chief Content Officer Discovery Networks
Felipe de Stefani Gerente General Turner Argentina
Nuestra nueva imagen refleja liderazgo en la industria del entretenimiento, adaptándonos al constante desarrollo tecnológico y a las nuevas tendencias que se van creando Gustavo Grossmann Vicepresidente Corporativo de Networks HBO Latin America
“El consumidor actual es muy exigente: busca entretenimiento inmediato a través de diversas pantallas y responde en tiempo real. Diversificar el acceso al contenido es clave para reforzar nuestra estrategia de crecimiento”
“Nathascha Rengifo es una líder con espíritu de colaboración, pensamiento independiente y entusiasmo por nuestro negocio. Su designación complementa nuestra nueva estructura”
Klaudia Bermudez-Key VPS y Gerente General NBCUniversal
T.C. Schultz EVP y Director Gerente Sony Pictures Television
11 · SEÑAL INTERNACIONAL
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world
Seis territorios cambian en un negocio global
CHINA
ESTADOS UNIDOS
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AT&T planea desarrollar plataforma de video móvil La compañía estadounidense se asoció con Fullscreen para crear Hello Lab, un proyecto de un año de duración orientado al público joven y destinado a desarrollar y producir contenido adaptado para video móvil.
REINO UNIDO
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NBCUniversal lANZA su servicio SVOD La compañía estadounidense anunció que “hayu”, su servicio SVOD de reality, será lanzado en marzo en el Reino Unido, Irlanda y Australia para todo tipo de dispositivos móviles.
BRASIL
ASIA
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FOX LANZA SU PLATAFORMA FOX+ La compañía lanza el primer servicio Premium del grupo, que ofrecerá contenido exclusivo de series en este mercado. FOX1 y FOX Action ya están disponibles en este territorio brindando una experiencia Premium multiplataforma.
12 · SEÑAL INTERNACIONAL
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CRECE EL MERCADO DE set-top boxes Los envíos globales de set-top boxes de TV paga se incrementaron ligeramente a 253.1 millones en 2015, gracias al crecimiento de los servicios de la TV paga en China e India, según datos de SNL Kagan.
2016
HOLANDA
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Kantar IBOPE se UNE A SKO PARA MEDIR RATINGS El acuerdo es para la entrega diaria de datos de audiencia de televisión online en el mercado holandés, ofreciendo a los clientes una visión completa del consumo de contenidos online en el país.
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CRECE el auge del fútbol europeo Como previa al mercado deportivo que se celebrará en Singapur del 15 al 17 de marzo, David Jones, Marketing & Sales Agent, evaluó la relación al marketing deportivo en la región y señaló que todo gira en torno a las ligas de fútbol europeo.
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13 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
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“Gangland Undercover”
ENTREVISTA “Jane The Virgin 2”
“Siempre he visto los años difíciles
como oportunidades” ¿Cuáles han sido los principales desafíos que presentó América Latina en 2015?
Eduardo Ruiz
Eduardo Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, evalúa la importancia de apostar al crecimiento aún frente a un panorama económico adverso a nivel regional.
E
l 2015 fue un año de crecimiento para las señales de A+E Networks Latin America, tanto en ratings, ventas publicitarias y anunciantes como en visitas web, engagement, cantidad de feeds satelitales e incluso la apertura de oficinas propias en México. Sin embargo, esa notoria expansión se dio en el marco de un contexto económico adverso a nivel regional que terminó por opacar los resultados financieros de la compañía. En diálogo con Señal Internacional, Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de la compañía, evaluó la importancia de seguir apostando al crecimiento, aún frente a un panorama que todavía se perfila complicado.
14 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
“El 2015 fue posiblemente el mejor año en relación al desempeño de nuestra empresa, con mucha expansión. Sin embargo, el dólar fuerte nos afectó severamente a todos y eso lo volvió complejo: por un lado estamos sumamente orgullosos de lo que logramos y, por otro, los resultados financieros en dólares no se vieron reflejados de esa manera. Y el 2016 se ve igual de complicado. Tuvimos diez años de estabilidad económica con un dólar competitivo, y los que llevamos más de 20 años haciendo negocios en América Latina sabíamos que, eventualmente, esto iba a ocurrir. El tema ahora es saber cuánto va a durar”.
Frente a este contexto, ¿cuál será la estrategia para mantener la expansion? “Los dueños de nuestra empresa siempre
2016, AÑO DE ESTRENOS HISTORY • “El Socio” • “Los Bárbaros” • “The Last Kingdom” • “Hunting Hitler” • “X Company” - Segunda Temp. A&E • “Frankenstein Chronicles” • “Damien” • “Gangland Undercover” • “Buscando A Milat” • “¿Quién Da Más?” Miami LIFETIME • “Jane The Virgin” • “UnReal” • “Devious Maids”
ven hacia el futuro: tanto Ole como A+E están muy conscientes de que esto es un ciclo. Este es un año electoral en Estados Unidos, y aunque tenía expectativas de que íbamos a comenzar con un año mucho mejor, el principio de 2016 no ha sido bueno. Lo que sí ha sido bueno son los cambios políticos en Argentina y Venezuela; creo que todo eso eventualmente va a ser muy positivo en 2017. Por nuestra parte, este año nos enfocaremos en crear grandes contenidos, alianzas y experiencias para nuestros usuarios”.
¿Cómo ves al consumidor latinoamericano? “Vivimos en un mundo mucho más complejo donde el usuario es el que tiene el control de qué ve, dónde lo ve y cuándo lo ve. Hemos decidido aceptar y asimilar la realidad de cómo se consume y hasta en nuestras estrategias programáticas estamos haciendo algunos cambios para reflejar ese nuevo tipo de consumo. No veo a plataformas como Netflix o ClaroVideo como otra tecnología, sino más bien como otros canales que el consumidor latinoamericano percibe como una adición a la TV paga. Como ya hemos visto en México, el cambio digital ha dado un efecto súper positivo a los canales de TV paga, subiendo nuestro share y ratings de audiencia. Creo que hay cosas que están funcionando a nuestro favor. Siempre he visto los años difíciles como años de oportunidades: si nos animamos a invertir a pesar de las dificultades vamos a seguir creciendo, y cuando cambie el contexto vamos a estar en una posición mucho más fuerte que la competencia”. Por Fernando Calviño /senalint
15 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
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ENTREVISTA
“Fear the Walking Dead”
“2016 no será un año de crecimiento desmedido para la TV paga” Eduardo Zulueta, Managing Director de AMC Networks para América Latina, analizó la significativa evolución de las señales del grupo en 2015 y explicó por qué la expansión durante este año será más moderada.
E
l 2015 sin dudas fue un hito dentro de la evolución para las señales de AMC Networks: a un año de su lanzamiento AMC registró un crecimiento del 58% en el prime time, elgourmet duplicó su audiencia y MásChic creció un 28%. En diálogo con Señal Internacional, Eduardo Zulueta, Managing Director de la empresa, analizó estos resultados y explicó por qué en 2016 el crecimiento será más moderado.
¿Qué desafíos tiene este año en América Latina? “Cerramos el 2015 con resultados que superaron nuestras expectativas y vamos a seguir creciendo porque nuestros canales están todavía en plena fase de desarrollo. Pero no creo que 2016 sea un año de crecimiento desmedido en la TV paga de la región. Si bien hemos visto crecimientos muy fuertes del 2010 al 2014, ahora el ritmo es más moderado, lo cual es normal. Nosotros, por ser recién llegados al mercado, todavía tenemos una capacidad de crecimiento importante. Cada una de nuestras marcas ha triunfado: no hay ni un solo canal que no haya mejorado su registro respecto al 2014”.
+105%
Eduardo Zulueta
eso viene de la mano de una confianza por parte de las plataformas de distribución de la región. El país en donde tenemos mayores posibilidades de crecimiento es Brasil, porque en todos los demás estamos distribuidos en las principales plataformas”.
¿Cómo han sido las demandas en cuanto a plataformas digitales? “Nosotros apoyamos a todos nuestros clientes tradicionales y somos capaces de entregar nuestros contenidos dentro de sus plataformas de streaming u OTT. Estamos siempre en un régimen de colaboración. No vemos el OTT como un enemigo ni el
+39%
¿Cuál es el trabajo que mejor se hizo en este camino?
Fue el crecimiento de la señal AMC en 2015 a nivel pan-regional, entre su público objetivo conformado por adultos de 18 a 49 años.
“En AMC, el hacer bien el trabajo implica estrenar series en exclusiva para el canal, que es algo que hemos hecho durante el año pasado con contenidos muy fuertes que han potenciado los niveles de audiencia y de notoriedad del canal. Luego, en nuestras señales de lifestyle, se trata de seguir produciendo: hemos apostado por producción local exclusiva para el canal, y eso ha tenido un resultado de audiencia apreciable. Además, estamos haciendo un esfuerzo para llevar todas nuestras señales al HD: MásChic ya tuvo su rebranding , elgourmet ya es HD y ahora le tocará el turno a Film&Arts y Europa Europa. En la televisión no hay secretos: hay que seguir estrenando, innovando y apostar por nuevas series y formatos”.
consumo no lineal como algo negativo para nuestros intereses, sino que entendemos que esa es una nueva pauta de consumo, que tendrá que medirse adecuadamente y rentabilizarse económicamente, aunque todavía tiene que definirse cómo. Las plataformas de streaming y OTT están aumentando el consumo de la televisión paga de una manera positiva y beneficiosa para todos: nunca se ha producido tanto como en estos momentos y nunca se ha producido tanto contenido bueno. Estamos en un magnífico momento para la industria de los contenidos en televisión”.
¿Crees que se fortaleció la relación con los afiliados en América Latina?
¿Es más desafiante elegir qué producir o adquirir en este contexto?
“Evidentemente. De hecho, el crecimiento en distribución ha sido muy importante y
Fue el incremento de elgourmet de su sintonía interanual entre el público general a nivel panregional, y entre las mujeres latinoamericanas el porcentaje aumenta a +108%.
“Sí. Es un mercado cada vez más competitivo y globalizado, por eso hay nuevos retos. Pero prefiero tener más competidores a menos mercado. Cuando un mercado aumenta hay más competidores, y eso es sano”. Por Diego Alfagemez
ENTREVISTA
“Bajo Sospecha”
“Galerías Velvet”
“Aportamos una manera diferente de hacer series” Mar Martínez-Raposo, Directora Internacional de Atresmedia, analiza el crecimiento alcanzado por la señal Atreseries y explica por qué el Grupo se enfoca hoy en las grandes producciones.
M
ientras Antena 3 Internacional, Atreseries y ¡HOLA! TV continúan aumentando su distribución en la región, Atresmedia se consolida como grupo y apuesta a las grandes producciones como clave para alcanzar el éxito. En diálogo con Señal Internacional, la Directora Internacional de la compañía, Mar Martínez-Raposo, analizó el reciente crecimiento y las estrategias a futuro. ¿Cómo ha sido el último año para las señales internacionales de Atresmedia? “Ha tenido mucha intensidad de trabajo pero con resultados que nos han acompañado. Si bien no es fácil lanzar un nuevo canal, en el caso de Atreseries descubrimos que nuestra idea de lo que las series podían representar para la TV paga era correcta: tiene todo el sentido hacer un canal de TV paga 100% de series. Y comprobamos que los operadores, el mercado y los espectadores responden en este sentido. Si esto
ESTRENOS MARZO “Bajo Sospecha” Segunda temporada, actualmente en emisión en Atreseries. “Allí Abajo” Segunda temporada, estrenó el 25 de febrero en Atreseries. “Velvet” Tercera temporada, estrena el 18 de marzo en Antena 3 internacional.
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de estreno en exclusiva. Como somos 100% productores, tenemos derechos de todos los contenidos y ese es el complemento que los operadores están buscando para que su oferta sea lo más plena posible. El operador entiende que le estamos dando un producto diferenciador y de mucha calidad”.
Mar Martinez-Raposo
va acompañado de cifras y resultados tan buenos como los que hemos tenido, la satisfacción es todavía mayor. Hemos cambiado la imagen gráfica de Atreseries para darle un carácter un poco más joven, y seguiremos con nuestro criterio de, en lo posible, tener un nuevo título de estreno exclusivo cada mes. Atresmedia acaba de replicar Atreseries en España con una nueva frecuencia de televisión, lo cual termina de cerrar el círculo. Como Grupo, estamos adquiriendo una dimensión internacional mayor que la que teníamos”. Atreseries arrancó primero en América Latina y ahora en España. ¿Hay un espacio para el contenido en español en América Latina? “Exactamente. En estos años las series se han desarrollado mucho y, al igual que Hollywood, nosotros también estamos haciendo grandes producciones. Tenemos mucho presupuesto para producir shows que nos dan personalidad propia. Pero, sobre todo, buscamos darle valor a la pantalla
¿Hay un contexto nuevo en España en cuanto a la producción? “Sí, Antena 3 lleva produciendo series casi desde su fundación pero, en los últimos años, hemos conseguido que el éxito sea al 100%: no tenemos ni un sólo fracaso, ni una serie que no funcione. Eso lo logramos con un grandísimo equipo interno que sabe lo que quiere el espectador, además de una inversión económica muy fuerte. Aportamos a la televisión en español una manera diferente de hacer series, trabajando con calidad casi cinematográfica”. ¿Cuál es el desafío de crecimiento para Antena 3? “Es más un cambio tecnológico. Lanzamos la señal en HD y eso nos va a permitir posicionarnos en nuevos paquetes y darle un aire de modernidad a una señal que lleva muchos años en el mercado. En la actualidad somos una referencia en la información y el entretenimiento, con formatos famosísimos como ‘El Hormiguero’ o ‘Tu Cara me Suena’, que fueron replicados en muchos países. Buscamos mejorar siempre la calidad y la experiencia para el espectador”. Por Diego Alfagemez /senalint
ENTREVISTA
“La fragmentación de mercado nos lleva a trabajar más cerca
del operador”
C
omo Head of Channels Development for Global Markets desde 2014, Nina Laricheva tiene la responsabilidad de manejar las marcas globales de BBC Worldwide. En este rol, ha sido responsable del desarrollo comercial y estratégico de todo el portfolio de canales de BBC, de la mano de negociaciones y acuerdos clave alrededor del mundo. En diálogo con Señal Internacional, Laricheva explica sus nuevas responsabilidades como VP for Affiliate Sales for Latin America and the US Hispanic market.
¿Cómo describirías la estrategia global para los canales de BBC? “A nivel global la estrategia ha ido evolucionando en los últimos dos años. BBC Worldwide está comprometida con sus marcas globales y allí tenemos un portfolio que incluye a BBC Earth, un canal de historia natural; BBC First con una propuesta de drama Premium; y BBC Brit, con contenido factual. En América Latina nuestra oferta varía y se compone de tres canales: BBC First, que lanzamos en septiembre; y los ya reconocidos BBC Entertainment y el canal preescolar CBeebies, del cual recientemente lanzamos su App. La propuesta es diferente, porque son marcas globales pero con un reflejo original”.
EXPERTA EN AFILIADOS Nina Laricheva posee más de 15 años de experiencia dentro del área de distribución de TV paga a nivel global. • Fue Global Affiliate Sales Director de NBC Universal, basada en Londres. • Entre 2004 y 2008 ejerció como Commercial Director, Emerging Markets en Discovery Networks International. • Trabajó como consultora tanto para BBC Worldwide como para History Channel.
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Nina Laricheva, Head of Channels Development for Global Markets de BBC Worldwide, destaca la importancia de América Latina dentro de la estrategia global de expansión del gigante británico.
Nina Laricheva
¿Qué importancia tiene la región latinoamericana para BBC? “Es extremadamente importante. En primer lugar, porque todavía es un mercado en crecimiento. Las cifras de TV paga en cualquier otra parte del mundo no son comparables a lo que todavía ocurre en América Latina. Hay un crecimiento muy sólido, así que por supuesto nos encantaría estar allí y participar de este momento. Es un mercado clave en términos de hacer crecer nuestra participación dentro de todos los formatos de negocio”. ¿Qué oportunidades particulares de negocios observas en América Latina? “Estamos desarrollando negocios en todos los campos, sin priorizar un negocio con respecto a otro. Los canales son una oportunidad de crecimiento importante y es en lo que nos enfocamos. Apoyamos a nuestras marcas con una propuesta lineal fuerte, contenido catch up y VOD. Cruzamos plataformas como un adicional para nuestros socios de distribución. Somos un equipo muy grande, así que nos enfocamos muy bien en nuestros negocios”.
¿Cuáles son los principales objetivos de distribución para 2016? “Nos gustaría incrementar nuestra distribución en plataformas que todavía no tienen todos nuestros canales. Hay oportunidades en plataformas orgánicas y existentes. Algunas de ellas no tienen nuestro portfolio completo, y por ello los ayudamos con el lanzamiento de la App de CBeebies o con el nuevo y BBC Earth”. ¿Cuáles son los principales desafíos económicos y políticos en la región? “Tenemos que enfrentar la recesión y devaluación porque nuestros socios operan bajo monedas locales. Debemos ayudarlos y enfrentar dificultades en Colombia, Chile y Brasil, entre otros. La TV paga es un mercado desafiante en todos lados, crecen los suscriptores y el espectador está más informado, elige lo que ven y cómo. Además ocurren fenómenos como el cord-shaving, donde los usuarios optimizan los servicios que tienen en sus hogares, con paquetes más pequeños complementados con propuestas OTT. Hay una fragmentación de mercado que nos lleva a tener que trabajar más de cerca con nuestros socios y apoyarlos con estrategias para que puedan incrementar su base de suscriptores”. Por Diego Alfagemez /senalint
PANORAMA
La industria contra la piratería: la importancia de estar informados Los principales actores en la lucha contra la piratería explican por qué el arma más valiosa frente a la ilegalidad son las estadísticas y la información.
E
n el marco del último NATPE, la Alianza Contra la Piratería de Televisión Paga dio a conocer su más reciente estudio sobre piratería online, del que se desprende una cifra alarmante: entre los aproximadamente 222,3 millones de usuarios de Internet en Sudamérica, casi el 50% (110.5 millones) ha accedido a sitios distribuidores de contenido audiovisual pirata. La piratería online representa hoy una gran amenaza para la protección de los derechos de propiedad intelectual, pero existe un problema paralelo y, quizás, incluso equivalente en su importancia: la desinformación al respecto. Así como Alianza espera que estos primeros resultados aporten a la concientización, Daniel Steinmetz, Chief Antipiracy Officer de Fox Networks Group Latin America, coincide en destacar la importancia de los relevamientos de información para atacar la piratería con decisiones estratégicas. “Desde el punto de vista del usuario final todavía existe un desconocimiento de que el acceso a contenidos sin pagar por ellos es una acción ilícita. Tenemos que seguir trabajando e inculcando a la gente que el desarrollo de contenidos tiene detrás inversiones importantes para la industria, por lo tanto acceder a esos contenidos requiere de un pago que consideramos justo”, explicó Steinmetz. “Y, por otro lado, también debe realizarse un trabajo importante de capacitación a los entes públicos (magistrados, aduanas, entes legislativos) para hacerles entender las problemáticas que enfrenta la industria de la TV paga, las herramientas legales de las
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que disponemos actualmente y aquellas con las que nos gustaría contar para aumentar la eficacia en la eliminación de estas prácticas ilegales”, resaltó el ejecutivo. CONCIENCIA REGIONAL También en pos de la concientización se suman nuevos actores como MAIN (Media Antipiracy Internet Network), una empresa regional interdisciplinaria que se propone identificar y bloquear la piratería online a través del monitoreo y desarrollo de redes establecidas para localizar a los piratas y sus cadenas de suministro. “La piratería va evolucionando mucho más rápido de lo que las organizaciones pueden adecuar sus procesos para evitarlo. Hoy el delito PIRATERIA EN INTERNET
222.3 110
Millones de usuarios de internet Millones de usuarios internet lo utilizan para acceder a contenido ilegal
es casi un 70% digital, y eso permite que mute y se transforme. En América Latina la mayoría no tiene estadísticas, por lo tanto es difícil magnificar el problema. El usuario latinoamericano no es consciente, y las empresas recién comienzan a dimensionarlo”, explicó Mario Minino, CEO de MAIN. Sin embargo y frente a las incipientes estadísticas, las compañías coinciden en no estigmatizar al usuario final: “Lo que debe atacarse no es al individuo que baja contenidos sino a la persona que está haciendo la distribución, porque es allí donde se puede actuar legalmente dentro de un marco que limite la propagación de contenidos de los cuales no se tienen derechos”, agregó Gantus, quien enfatiza la necesidad de empujar la voluntad política y el marco regulatorio en esa dirección. Para Steinmetz, el primer paso esencial es la concientización del usuario final para que entienda que está frente a una acción ilegítima que tiene carácter de delito e implica la posibilidad de una sanción y que, detrás de la piratería, existe una actividad que está siendo fuertemente afectada. En este panorama, las auditorías, relevamientos y cifras estadísticas se vuelven armas clave para el desarrollo de estrategias y acciones de lucha, que involucren tanto a los particulares como a los poderes del Estado. Por María Wanda Marzullo /senalint
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/senalint
BREVES
Telefe pisa fuerte en Ecuador y llega a UNIVISA
E
l canal argentino incorporó su señal internacional a la grilla de programación del sistema DTH de UNIVISA de Ecuador a partir de enero de este año. Así los usuarios ecuatorianos podrán disfrutar de la programación en vivo y en directo d e Telefe, con toda la actualidad de las dos ediciones de “Telefe Noticias”, el magazine “Morfi, todos a la mesa”, el drama “Entre Caníbales” y el estreno de “La Leona”. Además, se ofrecerá también a los suscriptores el próximo lanzamiento de la segunda temporada de “MasterChef Junior”, entre otros importantes títulos que completan una variedad de géneros dirigida a toda la familia. Telefe estará presente en Andina Link, en donde presentará sus novedades de programación y estrenos 2016, en donde se destaca la telenovela recientemente estrenada en Argentina y que se emite en directo por la señal internacional, “La Leona”, que logró gran repercusión de rating y de redes sociales en Argentina. Esta es una historia de amor diferente, encarnada por una de las parejas más convocantes y queridas del espectáculo Nancy Duplaa y Pablo Echarri, que cuenta la historia de una fábrica textil en decadencia que amenaza con cerrar sus puertas. Por otra parte, la señal internacional de Telefe emite “Entre Canibales”, el drama-thriller dirigido por Juan José Campanella, ganador del premio Oscar por “El Secreto de sus Ojos” y que está protagonizada por un elenco estelar encabezado por Natalia Oreiro, Benjamín Vicuña y Joaquín Furriel.
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2016
TyC Sports estrenó su nueva programación 2016
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esde febrero pasado TyC Sports renovó toda su grilla de programación con una combinación de nuevas propuestas y éxitos ya consagrados de la señal, más cambios en todas las franjas horarias y la transmisión de los eventos más importantes del año. Entre las principales novedades, Martín Souto conduce “Tocala”, la nueva propuesta de la medianoche para disfrutar de entrevistas, actualidad deportiva, notas y mucho humor en un ambiente distendido. Souto está al frente de un equipo heterogéneo que tiene la chispa de Nazareno Casero en la co-conducción y la frescura de Kate Rodríguez y el profesionalismo de Martín Arévalo, como panelistas. Además, los personajes de Pablo Micozzi, la música y entrevistas de Iván Noble y los conceptos del filósofo Darío Sztajnszrajber completan un elenco multifacético que cierra el día para algunos, y abre la noche para otros. Otra de las apuestas de TyC Sports para este año es “Doble 5”,
el nuevo programa de las 17:00 hs. que ofrece una mirada diferente del mundo fútbol y pone la atención en los detalles y lo extradeportivo con una importante participación de los hinchas a través de entrevistas y redes sociales, con la conducción de Ariel Senosiain y Esteban Edul. Por su parte, “Estudio Fútbol” renueva su plantel de figuras con el regreso de Gastón Recondo como conductor del equipo y la vuelta de Leo Farinella al panel. Los domingos a las 12:00 hs., Gonzalo Bonadeo toma la posta con “#Bonadeo”, un programa en vivo con actualidad, entrevistas y toda la previa del futbol argentino. Al mismo tiempo, la señal lanzó un rediseño de su website, con la intención de ofrecer mejoras en la experiencia de usuario y brindar una mayor profundidad de navegación en cualquier dispositivo; y también su nueva aplicación mobile para los sistemas operativos Android e iOS que permite consultar en vivo los resultados de las principales ligas internacionales y los eventos más destacados. /senalint
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ENTREVISTA
“En los mercados maduros hay mayor necesidad de contenido digital” Ignacio Sanz de Acedo, CEO & Gerente General de ¡HOLA! TV, explica la expansión lograda en dos años por la señal y apunta los objetivos para este año.
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OLA! TV ya cuenta con más de dos años en el mercado latinoamericano de TV paga, y en este camino ha sobrepasado sus metas de crecimiento tanto en ratings como en distribución. El canal además se ha posicionado dentro de los top 10 de los más vistos en el género de variedades a nivel panregional, y para describir este panorama, Señal Internacional dialogó con Ignacio Sanz de Acedo, CEO & Gerente General de ¡HOLA! TV.
nuestra producción original se incrementó. En 2016 queremos fortalecer nuestra área de publicidad, sobre todo en México; y también aumentar distribución allí y en Estados Unidos”.
¿Cómo evalúas el 2015 para el canal y que desafíos se presentan en este 2016? “El 2015 fue un año que estuvo dentro de nuestras expectativas. Tuvimos un crecimiento de casi 50% interanual. Estuvimos dentro de todas nuestras metas, sobre todo en el área de afiliados. Tuvimos algunos desafíos en la implementación del área publicitaria, en donde buscamos crecer. También fue un año muy positivo por los niveles de sintonía y porque
¿Cuál es la estrategia para generar crecimiento en el negocio publicitario? “Independientemente del tema de mediciones, va a depender mucho de cómo se integra cada marca al canal para que viva de una manera orgánica o posteriormente trabajando con el anunciante en cómo se puede hacer ese contenido para que luego pueda vivir en una plataforma digital. Esa es nuestra estrategia y nuestro camino”.
+ 38%
Ignacio Sanz de Acedo
“Rachel Hunter - Belleza Alrededor del Mundo”
Ha sido el crecimiento de share de audiencia de ¡HOLA! TV durante 2015 en la región, específicamente en países como:
• Argentina (21%) • Colombia (53%) • Uruguay (43%) • Venezuela (21%) • Perú (61%) 26 · SEÑAL INTERNACIONAL
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¿Cómo ves el mercado regional en términos de distribución? “La distribución está altamente consolidada. En cada región hay dos o tres jugadores que controlan el 80% del mercado. Son distintas fuerzas que hacen el negocio cada vez más difícil. Hay más programadores, hay una limitación de espacio, y tasas cambiarias y economías globales que no ayudan mucho. A esto se suma que hubo movimientos de mercado en países clave como Argentina o México”. ¿Hay diferentes demandas en los operadores de América Latina? “En los mercados que están más maduros hay una necesidad mayor acerca de contenido digital y plataformas OTT, donde el canal tiene que tener los derechos. Pero siempre depende del grado de evolución de cada mercado. La gran mayoría están maduros, entonces casi quieren ir a las nuevas fronteras, tener los
derechos digitales, en donde el OTT es el camino para ayudar a la expansion”. ¿En el mercado de Estados Unidos es otro panorama? “Siempre estuvo como parte de nuestro plan de negocio estar presentes en Estados Unidos, dentro de los paquetes de habla hispana. Vemos que ahí hay un mercado interesante, que es muy estable pero también muy consolidado. Somos optimistas y sabemos que lo vamos a lograr”. ¿Cómo impactó la producción original dentro de las cifras del canal? “La producción original es clave para nosotros, es lo que nos da nuestro ADN y la manera en que podemos llevar la revista al canal. Ahora buscamos evolucionar en cada programa existente, modificar algunos de los segmentos y abordar más especiales como alfombras rojas o bodas reales. Continuarán los especiales, que son muy importantes, con un aumento del alrededor de un 10% de horas”. Por Diego Alfagemez /senalint
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PROGRAMADORES
Alexandra Pineda
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as emisoras públicas francesas Radio France Internationale (RFI) y France 24 se encargarán de la cobertura de los dos eventos deportivos más importantes del 2016: la Eurocopa de futbol en Francia y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro. A cargo de la cobertura para todo el mundo, las emisoras preparan un gran despliegue periodístico para que sus audiencias no se pierdan ningún detalle. La Eurocopa siempre es de importancia para RFI y France 24, que vienen siguiendo el evento desde la edición del 2000 en Bélgica y Holanda, pero esta vez tiene un valor especial, ya que se realizará en Francia. “Los ojos del mundo se vuelcan hacia Francia. Queremos mostrar el país, pero contar cosas diferentes a París, que es la ciudad de la que todos hablan, porque hay otras no tan populares, con otras particularidades. En Toulouse, por ejemplo, hay una comunidad hispana muy importante; luego Marsella es una ciudad muy cultural o Bordeaux con sus vinos. Será una especie de paseo por Francia al lado del fútbol”, explicó a Señal Internacional Alexandra Pineda, Jefa de Redacción en español de RFI. “Siempre cubrimos la Eurocopa, pero no de una manera tan especial, tan intensa. Nuestro objetivo ahora, como estamos emitiendo para América Latina en castellano, es el español. Seguiremos a Francia, por ser el país anfitrión, y también a España, vigente campeona del torneo durante dos años consecutivos. Vamos a cubrir los seis partidos, los tres de cada uno de ellos en la primera fase, especialmente los de la selección española, que van a ser en Bordeaux, Toulouse y Niza”, indicó Carlos Pizarro, 28 · SEÑAL INTERNACIONAL
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Los grandes eventos deportivos estarán en RFI y France 24 El broadcaster francés apuesta por las competiciones más resonantes de 2016 con dos extensas coberturas. Alexandra Pineda, Jefa de Redacción en Español, y Carlos Pizarro, periodista de RFI, anticipan este plan. periodista de RFI, quien también anticipó que planean hacer programas especiales a diario. “Si es el día anterior al partido de Francia o España, se centrarán mucho más en conferencias de prensa, noticias de última hora y cómo estarán dispuestos los equipos. El día del encuentro, por supuesto, tendremos las declaraciones de los futbolistas. Básicamente, el pre-partido y el post-partido”. DESDE RIO AL MUNDO Finalizada la Eurocopa, no habrá tiempo de descanso para el equipo de RFI y France24: el 5 de agosto estarán en Río de Janeiro para el comienzo de los Juegos Olímpicos, el evento deportivo más importante del mundo. “Para la cobertura nos centramos un poco más en el deporte latinoamericano. Ya lo hicimos en Londres y la fórmula nos funcionó bien. Solemos hacer un calendario de posibilidades de medallas para cada país y también miramos un poco el calendario olímpico, las perspectivas que hay en cada uno de los deportistas. Buscamos cubrir todos los países de una forma equitativa y no estar mostrando siempre al mismo, por más que sea una potencia”, contó Pizarro. “Este año, el objetivo es potenciar que será la primera vez que se disputen unos Juegos Olímpicos en Sudamérica. Esa va a ser nuestra base, y a partir de
DEPORTE 24/7
Los programas de audio de RFI estarán disponibles gratis para los operadores de paquetes de señales por abono.
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canales con noticias internacionales en español, portugués, francés, inglés y otros idiomas.
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canales de música
millones de hogares en el continente americano ahí vamos a construir toda la cobertura. Tenemos pensados programas especiales y tampoco nos olvidaremos de personajes como Michael Phelps o Usain Bolt, que son leyendas y se van a retirar en estos Juegos. Además, habrá un par de sorpresas para complacer un poco al público sudamericano, porque estamos siempre pensando en ellos”, concluyó Pizarro. Por Federico Marzullo /senalint
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ENTREVISTA
“Va a ser un año clave para aumentar distribución” Julio Sobral
¿Por qué creen que el concepto de Zoomoo es tan fuerte a nivel global? “La causa más importante detrás del canal es la relación con el medio ambiente, y la educación a los niños sobre lo importante que es conocer a los animales, la naturaleza y su conservación”.
Julio Sobral, Gerente General de ZooMoo Networks, y Fernando Gualda, VP y Head of Distribution and Ad Sales para América Latina, narran las primeras metas alcanzadas por el canal en la región y cómo buscan posicionarse en la región.
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espués de su lanzamiento en México y luego en toda América Latina, ZooMoo comenzó el año con su arribo en Estados Unidos a través de Directv, dentro de paquetes de programación básicos en español, con lo que amplió su distribución en casi un millón de hogares. Para saber cómo serán los próximos pasos en el resto del continente, Señal Internacional dialogó con Julio Sobral, Gerente General de ZooMoo Networks, y Fernando Gualda, VP y Head of Distribution and Ad Sales para Latin America. ¿Cómo encaran este año luego de haber lanzado el canal en 2015? “Somos muy optimistas, creemos que este año que llevamos en América Latina ha sido muy positivo: superamos los 10 millones de suscriptores y a nivel mundial los 140 millones. Y lo que es mejor es que la percepción y la valoración de los clientes han sido maravillosas.
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Cuando los cableoperadores conocen al canal, se enamoran y los que ya lo tienen están muy contentos. Estamos en un buen ciclo y esperamos cerrar este año con 20 millones de suscriptores, que para América Latina es un objetivo bastante exigente”. ¿La idea es expandirse a nivel global de forma uniforme? “Estamos trabajando con CCTV de China, y Zoomoo tiene un bloque dentro de su canal de niños. Nuestra nueva producción va a salir con una calidad de animación aun superior. Todo nuestro producto no sólo está creciendo en América Latina, sino también en Tailandia, Vietnam, Nueva Zelanda, Australia, Malasia, Singapur y Hong Kong, y ahora también en Estados Unidos. Estamos negociando con más de 12 países de Europa, Oriente Medio y África; y avanzamos en coproducciones con empresas de gran experiencia”.
¿Cómo fue el feedback con los operadores desde el lanzamiento del canal? “Todos los clientes lo vieron como un aporte, no un canal más sino un canal que complementa la grilla actual. Una muestra muy importante es lo que hizo Directv, que le gustó tanto el canal y el resultado que ha tenido con los ratings en la región que decidió lanzarlo al mercado
7,000 Historias individuales sobre animales y más de 500 horas de contenido original posee ZooMoo, que se ve en 23 países y cuenta con una audiencia de más de 140 millones a nivel mundial. hispano de Estados Unidos, y es muy probable que pronto lo lance en el paquete doméstico. Con SKY México pasó algo parecido, que también se lanzó en los ocho mercados en los que ellos participan en Centroamérica. Por otro lado, los operadores que todavía no tienen espacio lo tienen en la lista para incluirlo a la brevedad, así que pensamos que este va a ser un año importante en cuanto al aumento de distribución. El feedback es muy positivo, y nadie ha pasado indiferente ante el canal. Están todos convencidos de la interactividad que tiene, no solamente que conecta con la naturaleza sino que la manera en que se hace el canal es realmente única. No hay otro canal en el mundo que sea como Zoomoo”. Por Diego Alfagemez /senalint
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LANZAMIENTOS
María Jesús Pérez
Un nuevo
canal temático para América Latina RTVE se expande en la región con una nueva señal que busca reflejar innovación tecnológica y el mejor contenido de entretenimiento y series de ficción, que han sido aclamadas en España y el mundo.
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uego de cumplir 25 años en América Latina, RTVE da un nuevo paso para seguir en cabeza de la innovación tecnológica y presenta en la región un nuevo canal temático en alta definición: Star HD. Dirigido al público americano, su parrilla se compone de programas de entretenimiento y series de ficción que han conseguido éxito nacional e internacional. Star HD es la apuesta de Radiotelevisión Española para acercar los mejores programas de entretenimiento y las series de ficción a todos sus seguidores en el continente americano. Con este nuevo canal, se quieren aprovechar las ventajas que ofrece la tecnología en alta definición para mejorar la experiencia del espectador internacional de TVE. “Se trata de compartir la emoción y llevar a la audiencia de las Américas lo que hacemos en España con nuestras series y programas”, apuntó María
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Jesús Pérez, Subdirectora de Ventas de Canales Internacionales de RTVE. Star HD nace con la idea de emitir contenidos de ficción y entretenimiento de calidad, dirigidos a un público familiar, y que constituyan una mirada abierta a España y al mundo. “La programación de Star HD incluye las series que han obtenido los mejores resultados de audiencia en España, así como premios en diversos certámenes internacionales. Ficciones como ‘Isabel’, cuyos derechos de emisión han sido adquiridos por televisiones de unos noventa países; ‘La Señora’; ‘Gran Reserva’; ‘Los Misterios de Laura’; y, por supuesto, series emblemáticas como ‘Cuéntame’, que ofrece una visión de la historia de España desde los años sesenta hasta los ochenta; ‘Águila Roja’, que ha cosechado excelentes índices de audiencia en todas sus temporadas ; o ‘El Ministerio del Tiempo’, que ha conseguido una altísima repercusión en las redes sociales, llegando a crear un nutrido grupo de seguidores”, explica María Jesús Pérez. El concepto de Star HD es ser un canal diferenciado de TVE Internacional, al basar su programación en la ficción (80% Star vs 9% TVE), como eje de su contenido. Al mismo tiempo, los programas de entretenimiento buscan, en cierta medida, aportar una visión de España y de su diversidad cultural. Las primeras emisiones corresponderán a programas como “Españoles en el mundo”, “Destino España”, “Comando Actualidad” o “Un país para comérselo”. DEBUT REGIONAL En enero de este año, NATPE fue el primer paso de la presentación regional de Star HD, en donde RTVE presentó a la señal dentro del renovado portfolio para las Américas, junto a los ya conocidos TVE Internacional y 24 Horas. Luego, Andina Link es la segunda escala en este camino, donde el equipo de RTVE, encabezado por el Director Comercial, Rodolfo Domínguez y María Jesús Pérez, darán la bienvenida a todos los asistentes a la feria en un acto en el /senalint
DESTACADOS DE STAR HD
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“La programación de Star HD incluye las series que han obtenido los mejores resultados de audiencia en España, así como premios en diversos certámenes internacionales” que aprovecharán para presentar de forma oficial el canal, que ha iniciado sus emisiones en abierto el pasado 18 de enero y que ya está disponible en todo el continente a través de los satélites Galaxy 23 e Hispasat 1E. “Televisión Española tiene un posicionamiento privilegiado gracias a los 25 años del Canal Internacional, un canal generalista. En este caso, Star HD se diferenciará de él en que es un canal temático cuya programación estará compuesta en un 80% de ficción y en un 20% de programas de entretenimiento”, explica Rodolfo Domínguez, Director Comercial de TVE. Además del contenido, otra diferencia del nuevo canal respecto a TVE Internacional será su radio de acción, ya que está enfocado 100% en el continente americano. Países como Chile, Argentina o Puerto Rico ya han mostrado su interés por incorporar a su oferta el canal. “El grado de aceptación del canal internacional es muy superior al que pensamos. El mayor potencial está en América por cuestiones idiomáticas, pero veremos cómo evoluciona, porque con el canal internacional el nivel de penetración en Europa también es muy elevado”, añadió Domínguez, quien también resaltó la importancia de tener un lanzamiento en alta definición, algo que no hacen todos los canales en la región. “Queríamos un medio para que los espectadores en el extranjero pudieran disfrutar también de las series en su calidad original”.
ACACIAS 38 Acacias 38, es una serie diaria ambientada en 1899 y cuenta la historia de un grupo de criadas, y de las familias burguesas para las que trabajan, en una manzana de un barrio noble de una gran ciudad española. En Acacias 38 todas las vidas confluyen en un mismo espacio. Amor, celos, pasiones y venganzas.
• ÁGUILA ROJA Aventuras, intrigas palaciegas y amor confluyen en una serie para toda la familia que mezcla comedia y drama. Ambientada en la España del siglo XVII, está protagonizada por el apacible maestro Gonzalo de Montalvo, que decide lanzarse a la acción tras el asesinato de su esposa. Esa determinación le llevará a vivir una doble vida, maestro de día y héroe secreto al caer la noche.
• ISABEL Serie histórica que narra la vida de una de las mujeres más importantes de España, la Reina Isabel la Católica. La primera de sus tres temporadas cuenta la trayectoria de Isabel de Castilla desde su infancia hasta que es coronada reina y las luchas políticas en torno a la corte de Enrique IV, pasando por su boda con Fernando de Aragón.
• EL MINISTERIO DEL TIEMPO Ficción de género fantástico y de aventuras en la que se viajará en cada capítulo a un momento de la Historia. Una serie de viajes en el tiempo, realizados desde el Ministerio del Tiempo por una patrulla singular con una misión fundamental: impedir que el pasado cambie.
Por Diego Alfagemez
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BREVES
GolTV llega a TV Cable Ecuador
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a señal que produce y distribuye programación dedicada exclusivamente al futbol continúa expandiéndose en la región y desembarca en la grilla del grupo TV Cable de Ecuador. Desde su lanzamiento, la demanda que GolTV está teniendo a nivel panregional está en constante crecimiento, tal como lo explicó para Señal Internacional Claudio Baglietto, Gerente de Ventas Afiliadas de GolTV: “Llegar a TV Cable es un nuevo lanzamiento que refuerza nuestra estrategia de expansión, y estamos muy orgullosos de poder integrarnos a la oferta de contenidos de un operador tan importante, tanto en la grilla lineal como en la plataforma OTT con Gol TV Play”. TVCable es un Grupo Corporativo en telecomunicaciones de capital 100% ecuatoriano, pioneros del servicio de TV Paga en Ecuador y uno de los proveedores más importantes de servicios de Internet de banda ancha, telefonía fija y soluciones empresariales de voz y datos. “GOL TV ofrece una excelente programación de fútbol y será un plus importante para nuestros planes. TV Cable tiene el objetivo de tener la mejor oferta de programación deportiva para todos los segmentos de clientes”,
afirmó Jorge Schwartz, presidente ejecutivo de Grupo TVCable. De esta manera, los suscriptores del operador ecuatoriano podrán disfrutar de la programación de Gol TV, que emite en vivo más de 50 partidos mensuales entre: La Coppa Italia, el Campeonato Uruguayo, Perú y Ecuador, la Superliga Suiza, la Superliga Griega, la Copa de Turquía, y la Copa de la Liga de Portugal. Además de los canales oficiales del Milan, Arsenal, Liverpool y Benfica, entre otros. Y siguiendo de cerca todas las novedades del futbol mundial a través de sus dos ediciones diarias de noticias.
Vubiquity apunta al crecimiento OTT en América Latina
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n Andina Link, el proveedor de servicios de contenido premium Vubiquity comienza su estrategia de expansión para el mercado OTT de América Latina, con el lanzamiento de un nuevo producto que se maneja completamente desde su tienda digital. En el continente, la compañía ya ofrece a los operadores un conjunto de servicios de contenido, incluyendo la adquisición de contenido y licencias, planificación, programación y procesamiento, así como el apoyo de marketing. Las relaciones de Vubiquity con todos los estudios de Hollywood e independientes le permiten que ofrezca
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acceso a las películas de estreno y las últimas series de televisión más recientes, además de entretenimiento familiar, canales de deportes y una biblioteca de las más aclamadas películas clásicas. Su producto “Tienda Digital” ya proporciona un portal de marca blanca a los distribuidores de contenidos, para que los usuarios puedan navegar a través de todo el catálogo. Gracias a su DRM completamente aprobado por los estudios, la plataforma es compatible con todos los modelos de negocio, que incluye TVOD, SVOD, FVOD y DTO. “El mercado de América Latina es especialmente competitivo y complejo, y nuestra plataforma sirve 2016
como la ventaja que los proveedores de servicios necesitan para competir con otros proveedores de contenidos OTT. Los consumidores disponen de poco tiempo y cada vez exigen una mayor facilidad en el acceso a catálogos de películas y series estreno. Todo esto dónde y cuándo lo quieran”, expresó Hector Rodríguez, Vicepresidente de Vubiquity para Latinoamérica. La Tienda Digital de Vubiquity es multiplataforma, permitiendo que los usuarios puedan acceder a los contenidos desde cualquier plataforma o decodificador.
También se integran todos los principales portales de pago globales, y soporta streaming y descarga para consumir contenidos sin conexión a internet. “Nuestra tienda ya es utilizada por algunas de las mayores compañías de telecomunicaciones en América del Norte, África, Europa y Medio Oriente. Estamos muy contentos de que hoy esté disponible para los distribuidores de América Latina, y tenemos muchas ganas de reunirnos con la gente y hablar de las ventajas de nuestro producto durante Andina Link.” /senalint
ENTREVISTA
Mauro Paez-Pumar m Mauro Paez-Pumar
“Tenemos la mejor producción de estilo de vida a nivel mundial” Mauro Paez-Pumar, Vicepresidente de Ventas Afiliadas de Food Network en América Latina, destaca la importancia de comenzar a producir localmente en la región y remarca el peso de la trayectoria de la compañía en esta área.
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comienzos de año, Scripps Networks Interactive anunció su primera producción original para América Latina, “Destino con Sabor”, que se estrenará en los próximos meses a través de la pantalla de Food Network. Para describir este paso para la señal, Señal Internacional entrevistó a Mauro Paez-Pumar, Vicepresidente de Ventas Afiliadas para la región. ¿Qué significa poder realizar su primera producción original? “Es un gran orgullo poder incluir como parte de nuestra programación el toque latinoamericano en la comida y los viajes, pues es dar a conocer esa cultura gastronómica de América Latina. Es un excelente comienzo de nuestra estrategia de contenido localizado, que nos permite conectarnos más a nuestra audiencia, acercándonos a
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su día a día, mostrando cosas de la región. En Brasil hemos producido localmente desde que lanzamos y nos ha ido muy bien, y ahora queremos extender esto a los distintos países del continente”. ¿Cómo será la estrategia de producción original en la región? “Empezamos con ´Destino con Sabor´ y le estamos dedicando todo el tiempo y el esfuerzo. Queremos promocionarla y que la gente se entere de la calidad de lo que hacemo. Queremos que se conozca el show y se advierta la calidad de lo que estamos dispuestos a hacer”.
¿La producción original se centrará sobre algún país en particular? “La producción original se hace de acuerdo al país donde estemos produciendo en ese momento. Estamos tratando de recorrer nuestra región pero no pretendemos fingir acentos. El canal no tiene un acento único regional, igual que la comida no es latinoamericana sino de cada una de las regiones”.
CONDUCTORA ESTRELLA •“Destino con Sabor” será conducido por Grace Ramírez, quien comenzó su carrera en televisión detrás de las cámaras, trabajando como productora y directora en uno de los programas más populares de Food Network, "Throwdown with Bobby Flay".
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¿Qué importancia tiene la producción original en la expansión en ventas afiliadas? “Tenemos la mejor producción de estilo de vida que existe a nivel mundial. Scripps es líder en este segmento. Por ser contenido de entretenimiento, atrae al espectador sin importar de qué país sea y de qué país proviene lo que ven. Sin embargo, vemos que América Latina tiene un gran potencial y de ahí creemos que las producciones locales nos ayudan a destapar esos secretos locales que le dan más color latino al canal”. ¿Qué particularidades tiene “Destino con Sabor” ? “El formato del programa nos permite empezar a llevar a todos los hogares algo muy importante: la diversidad de la cocina latinoamericana. La chef Grace Ramírez hace recetas inspiradas en sus viajes, y de su recorrido trae ideas deliciosas y aspectos culinarios latinos que luego replica en su cocina en Nueva York. Nos acercaron la idea y estaba bastante en línea con lo que buscábamos en la región: investigar en cada país y llevar lo mejor de la cocina de cada lugar. Nos gustó el aspecto de poder disfrutar de cada comidas y sus paisajes, pero también la idea de volver a casa y recrear todo lo que representó ese viaje”. Por Diego Alfagemez /senalint
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ENTREVISTA
“Más que una audiencia,
Las Chicas Superpoderosas
de nuestra identidad de marca y nuestro éxito, porque la oferta multiplataforma es cada vez más profunda: Cartoon Network es hoy un ecosistema de contenidos”.
¿Cómo describirías a las audiencias infantiles actuales?
Tras un 2015 que posicionó a la señal en el liderazgo de ratings, el VP y Gerente de Cartoon Network América Latina, Pablo Zuccarino, analiza las diferencias entre tener espectadores y tener fanáticos.
¿Qué características de la señal la colocaron en el liderazgo regional de ratings?
“Un 2015 tan exitoso nos dice que Cartoon Network es muy querido y muy bien recibido por nuestra audiencia, y hemos logrado construir una experiencia de entretenimiento multiplataforma que refleja fielmente nuestra identidad de marca. Continuamos construyendo sobre una oferta de contenidos exitosos y, a una estrategia de programación panregional muy cuidada, le agregamos un fuerte foco local. Algo que nos da mucha satisfacción, y que seguramente conecta con los resultados que estamos teniendo, es que Cartoon 2016
“El humor es fundamental para los niños; buscan algo que los divierta y los entretenga. Los niños de hoy conectan con nuestras historias novedosas con una narrativa no lineal de múltiples lecturas, con contenidos divertidos y relevantes. Ellos están expuestos a estímulos constantes, y nosotros aprendimos a acompañar este cambio para sorprenderlos con una experiencia acorde a su modalidad de consumo”.
¿Cuál será la estrategia para sostener estos resultados?
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l 2015 fue un año clave para Cartoon Network, dado que la señal de Turner logró ubicarse primera en ratings entre la audiencia general de cable y el segmento de niños de 4 a 11 años en América Latina. En un momento de gran sintonía con el público, el canal presentó varias propuestas de contenido exitosas, fortaleció su oferta multiplataforma y afianzó sus alianzas con clientes estratégicos. En diálogo con Señal Internacional, Pablo Zuccarino, VP y Gerente de Cartoon Network América Latina, analizó las diferencias entre tener espectadores y tener fanáticos.
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m Pablo Zuccarino
Cartoon Network tiene fans”
Network, más que una audiencia, tiene fans que aman la marca. En 2016 vamos a celebrar esto poniendo el foco en nuestros fanáticos”.
¿Qué diferencial tiene el canal frente a otros canales del segmento infantil? “Cartoon Network tiene una personalidad única que se construye sobre uno de nuestros pilares fundamentales: el humor. Además de asumir riesgos y ser innovadores, otra fortaleza son nuestros contenidos distintivos y con voz propia. Hemos desarrollado un vínculo muy estrecho con nuestra audiencia porque somos expertos en niños”.
¿Qué peso tuvo la estrategia multiplataforma en estos resultados?
“Entendimos desde muy temprano que debíamos llegar con nuestros contenidos allí donde se encuentra nuestra audiencia. Conectamos con ella desde las distintas pantallas, y también a través de nuestro programa de licencias y productos de consumo, y eventos en vivo. Esta es una parte integral
“El liderazgo en la región nos deja la vara muy alta para continuar creciendo y arriesgando: seguiremos ampliando nuestra estrategia multiplataforma, amplificando la conexión con nuestra audiencia y construyendo sobre una oferta robusta de contenidos originales y producciones locales. La buena noticia es que no estamos sujetos a una sola propiedad que funcione, sino que contamos con todo un portafolio variado de propiedades que conectan con la audiencia. Este año en Cartoon Network será el año del Fan y, a través de distintas propuestas, queremos poner de manifiesto la importancia que le damos a nuestro público y las ganas de estar cada vez más cerca”. Por María Wanda Marzullo
PROPIEDADES DE LUJO • Escandalosos • Otra Semana en Cartoon • Las chicas Superpoderosas • Hora de Aventura • Ben 10 • Tío Grandpa • Clarence • Steven Universe • Un show más • El Increíble mundo de Gumball • El hermano de Jorel /senalint
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ENTREVISTA Jerónimo Macanás, Vice President Latin America and Southern Europe de Accedo analizó la importancia de las segundas pantallas y los desafíos que genera el desarrollo de múltiples plataformas.
“El video multiplataforma no es marketing o innovación,
es negocio”
¿Qué retos genera desarrollar la experiencia de uso multiplataforma? “Hoy hay que desarrollar sí o sí en iOs, Android, Windows y todos los Smart TV. Eso supone un reto de cómo abordar el servicio, no solo para llegar a los canales, sino para posteriormente evolucionarlo. No solo es muy importante la capacidad de lanzar un producto al mercado sino, desde el minuto uno, integrarlo y tratar de conseguir el famoso ‘product market feed’, lo que luego el usuario va a decir que quiere”.
m Jerónimo Macanás
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ccedo es una compañía sueca dedicada a la distribución y generación de soportes multidispositivos para la industria de televisión y video. Su foco actual está sobre los operadores regionales de TV paga, programadores y todo broadcaster que tenga la necesidad de distribuir sus servicios hacia propuestas multiplataforma. En diálogo con Señal Internacional, Jerónimo Macanás, Vice President Latin America and Southern Europe de la compañía, analizó la importancia de las segundas pantallas y los desafíos que genera el desarrollo en nuevos dispositivos.
OFICINAS DE ACCEDO EN TODO EL MUNDO
¿Cómo se logra mantener un patrón de calidad y experiencia sea cual sea la plataforma? “Haciendo que sean simples, que el usuario las perciba como unificadas pero conectas entre sí al mismo tiempo. Hasta hace pocos años, todo el mundo que montaba una OTT pensaba en su estrategia de ‘back end’: qué plataforma de video iba a usar, que formatos iban a tener los contenidos, cómo se los iba a distribuir. Ahora se ha complicado más y se tiene que pensar en una estrategia de ‘front end’: en qué dispositivos van a estar, cómo van a evolucionar posteriormente, cómo manejarse con nuevos dispositivos o nuevos upgrades”.
¿Cuáles son los próximos objetivos a nivel global? “Ahora que ya estamos consolidados como el partner Premium de desarrollo de aplicativos multi-screen, el siguiente paso que estamos haciendo es crear la primera agencia de user experience design multiscreen. Es decir, definir con el cliente la experiencia de usuario desde cero”. ¿Han cambiado las necesidades de los clientes en el territorio digital? “Totalmente, estamos en uno de los principales cambios que hubo en cómo los operadores enfocan los proyectos. Hasta hace muy poco, las iniciativas de video y televisión en dispositivos eran algo que estaba más ligado al marketing y la innovación. Ahora es un negocio, se lo toma como algo central y eso cambia la manera de abordar los proyectos. Nuestros proyectos, que antes duraban meses, ahora duran años. Tenemos relación a futuro, porque se dan cuenta que hay cosas que cambiar. Es un mercado muy dinámico”. ¿Qué herramienta hay que tener hoy sí o sí para sobrevivir en el mercado? “La principal herramienta pasa por dotarse de la estructura organizativa adecuada. Lo primero es eso: traer a cada empresa gente con una visión mucho más moderna, adecuada al nuevo paradigma de la televisión. A partir de ahí, las empresas tienen que probar, equivocarse, entender a su audiencia y en base a eso definir tu servicio digital y OTT, no al revés. Además, rodearse de los mejores partners que puedan en el ecosistema. No existe una solución end-to-end. Equivocarse en esto es muy sencillo, es un entorno que es complejo y que requiere un aprendizaje de muchos años”. Por Diego Alfagemez
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CHILE MEDIA SHOW 2016 Más de 500 personas recorrieron el evento, que contó con conferencias y un profundo debate sobre la actualidad de la industria en presencia de los principales jugadores.
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/07 01_ Nora Abrego, Ignacio Guido y Mauro Páez-Pumar (FOOD NETWORK) 02_ Pablo Vargas (GOL TV) 03_ Daniel Steinmetz (FOX) 04_ Paula Rabinovich, Ma. Cecilia Cruz, Martín Bellocchio y Mauricio Echeverri (TURNER) con Alejandra Savala (CNN CHILE) y José Mora (ALERCE) 05_ Miguel Clutterbuck (ARTEAR), Ma. Florencia Geoghegan (AMC) y Diego Torregrosa (VIACOM) 06_ Jorge Gutiérrez Razo (AZTECA) 07_ Christian Podestá (DISNEY & ESPN) 08_ Fernando Gualda (ZOOMOO) 09_ Ekaterina Alvarado Masache, Alpina Cipolat y Yulia Opárina (RT) 10_ Florencia Rainoni (TV CABLES DE CHILE) /senalint
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11_ Gustavo Oyanguren, Claudio Isolani y Natalia Gómez (DISCOVERY) con Marcelo Bresca (TELEVISA) 12_ Pompeyo Pino, María Victoria Riva y Eric Cremer (RFI - FRANCE 24) 13_ Marisa Piñeiro y Alejandro Kember (AMC) 14_ José Hargous y Mauro Tolosa (FOX) 15_ María Eugenia Ramos Mejía (EWTN) 16_ Leonardo Pinto (ALTERNA’TV) 17_ Alejandra Oddó y Bárbara Blum (TUVES) 18_ Sebastián Rojas (MUBI) y Pablo Mancuso (ENTEL) 19_ Gustavo Minaker (TURNER) 20_ Juan Ybarra (TYC SPORTS)
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d irectivos Todos los movimientos de una industria dinámica
Referencias
ascenso en la empresa
cambio de empresa
se retira
• Se enfocará en el mercado brasileño desde las oficinas de San Pablo.
• Estará enfocado en el mercado mexicano. • Supervisará el desarrollo e implementación de las estrategias de contenido, operaciones, mercadeo y producción.
Célia Kakitani
• Mantendrá sus responsabilidades como Director de Ventas Publicitarias para México.
VP de Ventas de Publicidad CNN IntERNATIONAl Comercial
• Encabezará la gerencia estratégica de AXN y Canal Sony en América Latina. • Reportará a T.C. Schultz, Vicepresidente Ejecutivo y Director Gerente de las señales de la empresa en América Latina y Brasil.
Corinna Keller
• Supervisará a los equipos de Miami, Buenos Aires y Bogotá.
José Sánchez
• Monitoreará la estrategia general de ventas televisivas y el desarrollo para las Américas y los servicios al cliente. • En adelante, todo el equipo de ventas televisivas lo reportará.
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• Supervisará los negocios de ventas de publicidad de noticias de la empresa en las Américas basada en Miami. • Reportará a Petra Malenicka, Vicepresidenta Senior de Ventas Publicitarias para Europa y las Américas de CNN International Comercial. • Se une proveniente de Viacom.
Vice President, Sales para las Américas Reed MIDEM • Trabajará a la par con Robert Marking, SVP, Sales & Business Development de Reed MIDEM.
• Reportará directamente a Edgar Aguiar Rosa, Director de Ventas Publicitarias y Ventas Afiliadas de AMC Networks International – Brasil. • Cuenta con más de 17 años de experiencia.
Vicepresidenta y Gerente General, Channels Sony Pictures Television
Nathascha Rengifo
nuevas funciones
Gerente de Ventas Publicitarias AMC NETWORKS
Country Manager A+E Ole Servicios
Carlos Escobedo
se suma al equipo
Presidente Comarex • Será responsable de supervisar todas las actividades de ventas globales.
Marcel Vinay Sr.
• Con una trayectoria de 50 años, tuvo varios roles senior en compañías de la talla de TV Azteca, Telecadena y Televisa. • Es considerado un veterano de la industria televisiva y pionero de la distribución de contenido en la región.
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agenda
Fechas para estar informado
ABRIL
MAYO LA SCREENINGS 16 al 19
MIPTV Con foco en Alemania
Intercontinental Hotel Los Ángeles, USA
Palais des Festivals, Cannes, Francia
4 al 7
Nueva locación
JUNIO NATPE EUROPE 27 al 30 Hotel Intercontinental Budapest, Hungría
Vuelta a Budapest
El evento organizado por Reed MIDEM pondrá un foco especial en la televisión, programación y producción alemana. Frente a los principales compradores, distribuidores y productores del mundo, se celebrarán también MIP Digital Fronts, MIPDoc y MIPFormats.
LA Screenings 2016 se mudará al recientemente remodelado Intercontinental Hotel, cercano a la tradicional locación del Hyatt Century Plaza. El evento reúne a los principales actores de la industria de contenidos.
www.miptv.com
www.lascreenings.org
www.natpe.com/europe
PUNTA SHOW 26 y 27
INTX 16 al 18
Hotel Conrad Punta del Este, Uruguay
Boston Convention and Exhibition Center. Boston, USA
TEPAL 29 y 30
Clásico uruguayo
The Internet & Television Expo
NAB 16 al 21
Las Vegas Convention Center Las Vegas, USA
El tradicional evento organizado por el Grupo Isos reunirá una vez más a empresas locales y regionales para discutir y dialogar sobre la actualidad de la industria en su 13ª edición, con la participación de importantes players regionales.
Dado el continuo crecimiento de la región Central y Este de Europa, NATPE Budapest 2016 volverá al territorio para reunir a importantes creadores y productores de la industria.
Hotel Riu Plaza Ciudad de Panamá
Organizado por NCTA (National Cable & Telecommunications Association), INTX promete ser una experiencia innovadora que mezcla entretenimiento, comunicaciones, tecnología e Internet.
Mente abierta Congreso 26
NAB Show se presenta como el mercado ideal para romper las convenciones. La edición 2016 incluirá un nuevo pabellón de Realidad Virtual y Aumentada, Drones, Connected Media|IP, SPROCKIT y StudioXperience.
www.nabshow.com
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El aniversario número 26 del encuentro ofrecerá un programa de conferencias con la participación de referentes de la industria de TV paga de América Latina, en un ámbito de negocios. www.puntashow.net
2016
www.ncta.com
www.tepal.org
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