AT RESMEDIA IN TE R N AC I ON A L , U N A N U EVA E R A
El Grupo español tomó una decisión estratégica de consolidar su negocio de TV paga. Así creó Atresmedia Internacional, con el objetivo de integrar sus marcas Antena 3, Atreseries y ¡HOLA! TV. La dirección se mantiene
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a cargo de Javier Nuche, Director General de Atresmedia y responsable de los tres canales a nivel global, quien reveló a Señal Internacional los motivos y ventajas de este nuevo posicionamiento internacional.
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PROGRAMADORES 18 · SUNDANCE CHANNEL amplía su estrategia de unirse a los festivales de cine internacionales. 24 · CARTOON NETWORK logró una vez más ser líder en ratings de la TV paga de América Latina.
FOTOGALERÍA
16 EL F U TURO DE CABL EV I SI ÓN
C A M I N O CO N S O L I DA D O
Gonzalo Hita, Gerente Comercial del operador argentino, describe la inversión millonaria de la compañía para el desarrollo de su plataforma digital, que ofrecerá los canales lineales en dispositivos fijos y móviles.
Jorge Gutiérrez, Director de Ventas de AZ TV de Paga, hace un repaso por el presente de las señales de la compañía, que ya componen un portafolio reconocido por los clientes de toda América Latina.
AÑO 15 - NÚMERO 126 JUNIO 2016 redacción & diseño: ESI Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.
3 · SEÑAL INTERNACIONAL
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Editorial Señal Internacional S.R.L.
26 · ANDINA LINK CARTAGENA en imágenes.
BREVES 22 · Humberto García adelanta los destacados de TEPAL 2016. 22 · Gary McBride repasa el presente y futuro de la TV Paga. 22 · NHK continúa la apuesta por la programación relevante para la audiencia latinoamericana.
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2ble Click amc se reposiciona con “Fear The Walking Dead”
45%
fue el crecimiento de ratings que LOGRÓ la serie con respecto al estreno de su primer temporada el año pasado.
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• EL ESTRENO DE LA SERIE posicionó a AMC DENTRO DEl Top 5 entre los canales de entretenimiento de Argentina • “Fear The Walking Dead” también colocÓ a amc en el Top 10 en señales de TV Paga de argentina entre Adultos de 18-49 años.
+ MERCADOS
• La serie obtuvo buenos resultados también EN países como Chile y Perú, con promedios de audiencia que ubicaron a AMC en el Top 10 de señales de entretenimiento.
FOOD NETWORK CRECE EN COLOMBIA CON SU LLEGADA A MOVISTAR TV
TyC SPORTS SUPERÓ EN RATINGS A LA TV ABIERTA Con el encuentro entre las selecciones de Argentina y Panamá por la Copa América Centenario 2016, la señal deportiva TyC Sports promedió 16.7 puntos de rating y no solo fue lo más visto en el fin de semana en la TV paga, sino también en el universo total de canales, incluida la TV abierta, que lo transmitía en simultáneo. De igual manera, lo mismo ocurrió con la emisión en vivo del partido entre Estados Unidos y Paraguay, que promedió 10.14 puntos y también fue lo más visto del día, tanto en la TV paga como en la TV abierta.
Scripps Networks Interactive cerró un acuerdo con Movistar TV Colombia por el cual Food Network ya está disponible en la plataforma del operador de Telefónica. El canal de entretenimiento culinario está disponible en alta definición por la señal 851, ofreciendo programación que incluye competencias culinarias de alta intensidad, enseñanzas de cocina, programas de cultura y viajes. “Al extender el alcance del canal dentro de la audiencia colombiana, estamos brindando a los televidentes de Movistar la mejor programación gastronómica del mundo”, comentó Eduardo Hauser, director general de Scripps Networks Interactive para Latinoamérica y el Caribe.
SURED INICIÓ NUEVA OPERACIÓN DTH EN CHILE La empresa de telecomunicaciones realizó el lanzamiento comercial de su nuevo servicio satelital para el sur de Chile con plataforma de Media Networks. La oferta inicial estará compuesta por un paquete básico de 122 canales (81 SD y 41 HD), 10 canales de audio y tres opciones de paquetes Premium de deportes y cine: Fox Sports, Fox y HBO. De esta manera, suRed suma la televisión a su oferta de internet y apunta a alcanzar 15.000 usuarios en el primer año y 500.000 al término del quinto año. El nuevo servicio ya se comercializa en la región de Los Lagos, al sur de Chile, donde se ubican localidades como Puerto Montt, Puyehue, Osorno y Frutillar, entre otras. 4 · SEÑAL INTERNACIONAL
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A+E PRESENTÓ OPORTUNIDADES MULTIPANTALLA EN LA REPÚPBLICA DOMINICANA
FOX LANZA OFERTA ONLINE JUNTO A DISH EN MÉXICO FOX Networks Group Latin America lanzó su servicio de suscripción FOX+ solo atrvés de Internet, con el objetivo de posicionarse como una nueva alternativa para acceder a sus contenidos. Con planes de expansión en toda América Latina, México es el primer mercado en el que el servicio estará disponible, a través de la plataforma Dish OTT, producto de una alianza entre FOX Networks Group Latin America y Dish México. De esta manera, Dish pone a disposición de cualquier persona que tenga acceso a Internet la oportunidad de contratar FOX+ a través de Dish OTT y así acceder a esta nueva vía de entretenimiento por medio de diversos dispositivos: computadoras, tablets y smartphones. Incluye cientos de horas de contenido y el poder disfrutar en simultáneo, en directo o en streaming los canales FOX1, FOX Family y FOX Cinema.
EURONEWS AMPLÍA SU DISTRIBUCIÓN EN ARGENTINA, BRASIL Y MÉXICO La señal de noticias aumentó su presencia en la región gracias a cinco nuevos acuerdos con TV Alphaville, TV A Cabo, Cablecom, Telecable y Gigared. Así, por primera vez Euronews estará las 24 horas en Brasil por medio de los operadores TV Alphaville (más de 2.000 abonados) y TV A Cabo (3.000 abonados), en español, portugués e inglés. En México, el canal logró dos nuevos acuerdos con Cablecom y Telecable, gracias a los cuales suma alrededor de 300.000 nuevos hogares, y llega ahora a 1 millón de hogares en el país. Por último, en Argentina, Gigared se convirtió en el tercer operador que difunde Euronews en español, al igual que Cablevision y Supercanal. El grupo Gigared tiene 60.000 abonados, con 12.000 para su oferta Digital. 5 · SEÑAL INTERNACIONAL
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La compañía, junto a su representante comercial VC Multichannel realizaró un cocktail en el hotel JW Marriot de República Dominicana para presentar su programación y oportunidades comerciales del portafolio de marcas multimedia de A&E, History, H2 y Lifetime. El evento reunió a las personalidades más distinguidas de la industria publicitaria y de medios de comunicación del país, entre las que estuvieron AOR Dominicana, Carat Dominicana, OMD Dominicana, Mediavest, Starcom, Viva Dominicana y Nielsen, junto con la participación de importantes medios de comunicación como Diario Listín, Canal 11, Canal 13, Canal 30, Canal 37, Hoy, El Día, El Nacional y El Nuevo Diario.
DISCOVERY ADQUIRIÓ PARTE DE BETHIA, DUEÑA DE MEGA CHILE Discovery Communications y Sociedad de Inversiones Bethia Limitada (Grupo Bethia) firmaron un acuerdo mediante el cual Discovery adquiere el 27.5% de Bethia Comunicaciones S.A, empresa dueña de la emisora chilena Mega. El acuerdo fue liderado por Carlos Heller, Presidente del Grupo Bethia, y Enrique R. Martínez, Presidente y Director General de Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic y Canadá. “Esta es una gran noticia, es la firma de un acuerdo que llega para coronar el trabajo que hemos venido haciendo hace años y que va a potenciar la internacionalización de Mega”, indicó Heller. “El plan de convertirnos en una empresa productora de contenidos relevante internacionalmente se mantiene y se potencia con esta alianza. La gestión sigue en manos de Patricio Hernández y su equipo ejecutivo, quienes cuentan con mi voto de confianza. Él seguirá encabezando este proyecto que ahora inicia una nueva etapa”, agregó. /senalint
2ble Click
EL DATO Maxcom invertirá $600 millones para competir con Netflix en México. Tras un proceso de reestructuración iniciado en 2013, la empresa apostará por nuevos modelos de negocio y se aventurará por el streaming de video.
#Trending News GOLTV @GolTV
Francia inaugura ‘su’ Eurocopa con triunfo agónico para olvidar los problemas.
AZCorazón @AZCorazon
Es hora de que todos nos metamos a la cocina con Amaranta Ruiz #AZSabores http://fb.me/2RArwADOV
FOX Play @FoxPlay_la
Conoce la intimidad de tus series favoritas en nuestro nuevo Instagram: https://goo.gl/XeBQEC .
Canal Sony LA @Canal_Sony
Demostrarnos que sos el más fan de @FifthHarmony y participá por increíbles premios usando #5HFactorX en Instagram!
Venus @VenusOficialOK
Los #PremiosVenusLatinOH y una final muy disputada. ¡La decisión sera toda tuya! VOTA AQUÍ: http://bit. ly/27QPcY2
CanalTBS @CanalTBS
Aquí hay muy pocos brotes de cordura. No pierdas tu cita hoy en #LaClínica: 1.30 PM (MX / COL) 2.30 PM (CH).
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CANTV DA DE BAJA SEÑALES POR IMPOSIBILIDAD DE PAGO Luego que el DTH estatal venezolano CANTV retirara de su grilla varias señales de deportes y películas, la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) emitió un comunicado para explicar la situación. Según comentó este organismo, ante la falta de dólares para pagar los contratos existentes, CANTV, entre otros operadores, se vieron forzados a quitar de su oferta señales internacionales. CANTV posee poco más de 720 mil abonados, y cerca del 11% del share. Además, en relación a este tema, algunas empresas de telecomunicaciones habrían tenido problemas similares, debiendo dejar de ofrecer llamados internacionales e itinerancia de datos (roaming). Movistar, por ejemplo, comunicó el 11 de abril la interrupción del roaming para determinados países, y desde entonces no ha informado su restablecimiento.
CLARO COLOMBIA SUMÓ MTV HD Y NICKELODEON HD A SU GRILLA Viacom International Media Networks Américas lanzó sus señales Nickelodeon HD y MTV HD en Claro Colombia, ampliando su presencia en este mercado. Ambos canales estaban desde abril en el paquete TV Digital HD de Claro en los canales 1214 y 1151, y a partir de este último acuerdo, pasaron a formar parte del plan básico de canales en alta definición de la operadora, conformado por más de 70 canales. Los suscriptores ahora acceden a marcas globales de VIMN Américas, como MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central, Paramount Channel, Vh1, MTV Hits, VH1 Classics, MTV HD, MTV Live HD, Nickelodeon HD, Nick HD, Comedy Central HD, Paramount Channel HD y Vh1 HD. /senalint
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UN NUEVO GLOBAL MEDIA FORUM DE DEUTSCHE WELLE
CON EXPERTOS DE MÁS DE 100 PAÍSES, SE REALIZÓ EN BONN, ALEMANIA, la novena edición del congreso internacional que debate el rol de los medios en la sociedad política y civil.
TBS se incorpora a la oferta HD de Movistar en Chile La señal de comedia de Turner amplió su presencia en este mercado de la mano del operador de Telefónica; y junto a acuerdo realizado con VTR en febrero, cuando se sumó a la grilla básica de señales HD, logra un crecimiento de casi 700.000 suscriptores en este país. Con sus 50 millones de abonados, TBS se convierte en el canal de comedia de mayor penetración en América Latina. El canal ha crecido de la mano de un porfolio compuesto por contenidos de comedia en variados formatos y el desarrollo sostenido de producciones originales de humor con acento local, para llegar a cada uno de los mercados en los que está presente.
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DHE compró la serie “Del Crepúsculo al Amanecer”
La compañía adquirió las dos primeras temporadas de la serie “Del crepúsculo al amanecer” de Miramax en exclusiva para América Latina. Su lanzamiento se hará en el segundo semestre del 2016 y estará acompañada de otras adquisiciones como “Metallica: through the never” y “The Love Punch”.
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TV paga de Brasil registró
mayor audiencia
histórica
En el primer trimestre de 2016 la TV paga registró la audiencia más alta de su historia en Brasil, superando la marca de 2.200.000 telespectadores conectados por minuto. En tres años, los canales pagos duplicaron su alcance en el país: en el primer trimestre de 2013 la audiencia media había sido de 1.080.000 personas por minuto, según datos de Kantar IBOPE Media. A pesar de la crisis económica que redujo la base de suscriptores un 4% entre febrero de 2015 y febrero de 2016, el sector observa que más gente está optando por la TV paga como forma más accesible de información, cultura y entretenimiento.
fue el crecimiento de ratings que obtuvo Televisa Networks durante el primer trimestre de 2016, con un 22% de participación de mercado en la TV paga de América Latina.
Tigo BRINDARÁ servicio DTH en Paraguay La Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) de ese país le otorgará en julio a la compañía de telecomunicaciones Tigo, del Grupo Millicom, la licencia para que pueda desplegar su servicio DTH. La empresa había solicitado la autorización hace más de tres años.
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ttxxt t
Frases que describen el presente de la industria televisiva
“Nuestra propuesta con Dish México refleja una evolución natural, que nos permite ofrecer a los consumidores nuestra programación a la par de como hoy ellos viven su día: a través de Internet”
“MTV HD ofrece una ventana adicional para los reconocidos shows de MTV. Tenemos un gran portafolio en HD y distribuirlo en Colombia con Movistar TV refuerza nuestro compromiso en la región”
Federico Alamán SVP & GM FOX Networks México
Rita Herring VPS de Distribución VIMN Américas
History viene construyendo un componente importantísimo de programación, que es la ficción histórica. Tuvimos muchas miniseries en los últimos tiempos, con muy buenos resultados de audiencia. Este año, la intención es redoblar la apuesta en esa área Miguel Brailovsky SVP & General Manager History América Latina
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“La producción original es una de las partes fundamentales del desarrollo de TBS, porque estamos convencidos de que el humor es local. Por eso, este año estamos lanzando 7 nuevas producciones originales”
“La alianza con Dish México nos hace más fuertes en el principal mercado de TV paga del momento. La oferta de Antena 3 y ¡HOLA! TV responde a la creciente demanda que existe por un contenido de alta calidad y en español”
Felipe De Stefani Gerente General Turner Int. Argentina
Mar Martínez Raposo Directora Internacional Atresmedia /senalint
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world
Seis territorios cambian en un negocio global
RUSIA
PERÚ
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GLOBO AUMENTA SU PRESENCIA EN PERÚ La señal internacional brasileña, que estaba presente en cuatro operadores del país (Claro, DirecTV, Movistar y Cable Star) sumó un acuerdo con Cable Perú, que opera en el distrito norte de Lima, con 80 canales en su line up, entre nacionales e internacionales.
TURQUÍA
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A+E Networks lanzÓ Lifetime en ABIERTO El canal está como opción Free-To-Air, e incluye premiados shows televisivos, películas y series unscripted. Lifetime Turkey es el resultado de una empresa conjunta entre A+E Networks y MCD Media.
EMIRATOS
BRASIL
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Globo y NHK harán la primera transmisión en vivo en 8K La cadena brasileña se unirá a la japonesa para realizar la primera transmisión terrestre en vivo en 8K en el “Museum of Tomorrow”, en unos screenings abiertos al público durante los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.
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Caen los ingresos de la TV paga LOCAL Los ingresos cayeron un 1.9% durante el primer trimestre, según datos provistos por TMT Consulting y atribuidos al incremento de la competencia de Internet y los servicios públicos de TV digital.
2016
6 SEYCHELLES
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TRACE sumó canales en Cable and Wireless La compañía lanzó tres de sus canales en el operador local. TRACE Africa, TRACE Gospel y TRACE Sport Stars se sumaron el 1º de junio al catálogo de entretenimiento disponible para sus suscriptores.
FilmBox lanza otrAs dos SEÑALES en MY-HD SPI International añadió dos canales de películas a su grilla actual en la plataforma MY-HD de Dubai: FilmBox y FilmBox Art House. Su programación fue ajustada para respetar los requerimientos culturales locales y la transmisión, hoy en inglés, pronto incorporará subtítulos en árabe.
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OPERADORES
“El cable tiene buen contenido, pero su formato ya no sirve”
m Gonzalo Hita
ya, y eso ha acelerado muchísimo los procesos. La clave de este proyecto es que pueda funcionar con aplicaciones, a Gonzalo Hita, COO de Cablevisión/Fibertel de Argentina, través de un decodificador, un Smart TV describe la inversión millonaria de la compañía para el o un dispositivo IP. Estamos explorando todos estos caminos pero hoy nuestra desarrollo de su plataforma digital, que ofrecerá los canales intención es focalizarlo en la red Fiberlineales en dispositivos fijos y móviles. tel”, explicó Hita. Sin embargo, el ejecutivo ablevisión, principal no descartó que en el operador de Argentina, futuro la plataforma esté ancho de banda: en qué se consume anunció que invertirá comercialmente dispoU$S 450 millones en nible para cualquier red, otros sitios 2016, principalmente enfocados ya que apuntan a crear de videos resto de la web en el desarrollo de la plataforma un producto masivo que digital de streaming, que todavía % sea una evolución del HD no tiene nombre definitivo, pero y capture también a los que ofrecerá los canales lineales El 60% clientes del servicio clásien dispositivos fijos y móviles. La co. Incluso Hita tampoco inversión específica para el proconsumo rechazó la integración de yecto será de US$100 millones por video Netflix a la plataforma, en cinco años, y requerirá una online aunque subrayó que actualización de todas sus redes todavía no es el momento. para que puedan soportar más “Creo que Netflix ha sido tráfico de datos y video. “El cable un fenómeno extraorditiene un contenido espectacular, nario que validó una vez pero el problema es que el formamás algo que sabemos infraestructura y comercializar derecho to en el que lo ofrecemos ya no todos: cuando uno deja un lugar vacío al cliente. Pero las cosas no suceden así sirve. Este nuevo proyecto es, a nivel de en el mercado alguien lo ocupa; nuestra y hoy estamos negociando de forma disinfraestructura de red, software, expeindustria se durmió y generó un vacío tinta para trasladar el beneficio al cliente riencia de cliente y desafío profesional, que Netflix aprovechó. Ahora la industria sin cobrarle más porque, si no le damos quizás el proyecto más desafiante que reaccionó, pero la ventaja competitiva una oferta superadora, en un futuro se va que tenemos con respecto al OTT es vamos a afrontar desde el lanzamiento a convertir en un cord-cutter. Tenemos del cablemódem. Será la transformaque los shows en vivo, los deportes y que invertir más para mantener el atracción de Cablevisión lineal a Cablevisión las noticias siguen pesando mucho en tivo del producto por el cual el cliente ya no-lineal”, explicó Gonzalo Hita, COO de ratings. Netflix encontró un nicho que paga”, aseguró Hita. Cablevisión/Fibertel. es complementario al cable, pero bajo El nuevo servicio ya está en etapa de Si bien en los últimos años los programaningún punto de vista compite con nosoprueba entre los empleados de la comdores han lanzado sus propias platafortros”, sentenció Hita. pañía, para luego comenzar a testearse mas OTT, para el ejecutivo todas ellas no con clientes con vistas a su lanzamiento Por Fernando Calviño han tenido el impacto esperado debido en el último trimestre del año. “Hemos a la carencia de un buscador que integre entendido que el cambio tiene que ser los múltiples accesos y experiencias. La nueva plataforma de Cablevision aspira a tener una interfaz amigable que reúna en un mismo lugar todos los contenidos que hoy los programadores distribuyen de manera individual. “Los programadores tienen el sueño de algún día ser como Netflix, usar gratis nuestra
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PROGRAMADORES
Una propuesta que alcanzó
la consolidación Jorge Gutiérrez, Director de Ventas de AZ TV de Paga, hace un repaso por el presente de las señales de la compañía, que ya componen un portafolio reconocido en toda América Latina.
A
Z TV de Paga llega a TEPAL con un catálogo completamente establecido en América Latina, y con diferentes metas alcanzadas en la región. Por un lado, su señal de cine mexicano, AZ Cinema, cumplió su primer aniversario al aire y lo festejó con una programación especial bajo el concepto “365 días de emociones inolvidables”. Allí, actores consagrados como María Félix, Pedro Armendáriz, Clavillazo, Pedro Infante, Silvia Pinal y Valentín Trujillo, acompañaron la programación de aniversario; y además AZ Cinema estrenó su producción original y exclusiva, “LUMA, historia de cine“, que realiza un recorrido a lo largo de la creación del séptimo arte. “Hoy puedo decir que AZ Cinema se ha convertido en una joya para los clientes. La señal les encanta y a un año de su lanzamiento ya cuenta con 1.7 millones de abonados en América Latina. El cine mexicano que presentamos
es universal y gusta mucho”, destacó Jorge Gutiérrez, Director de Ventas de AZ TV de Paga. La señal basó su crecimiento en el repertorio de películas de cine mexicano del siglo XX y su enfoque en la Época de Oro, además de una variedad de contenidos originales complementarios: materiales audiovisuales históricos de la época; programas de entrevistas, debates y análisis con directores, actores y profesionales. Por su parte, otra marca que ha crecido entre los operadores es AZ Corazón, que también ha incurrido en la producción original, como “El Especial de Nada personal”, realizada junto al estreno de la serie, donde la audiencia
m Jorge Gutierrez
tuvo la oportunidad de vivir momentos íntimos a través de anécdotas y datos que parte del elenco, escritores y productores compartieron acerca de su realización. “La respuesta de los operadores a la propuesta de AZ Corazón es totalmente positiva. Es un canal que no tiene problemas en su distribución y con la nueva programación que presenta este año, tenemos un engagement muy alto con las seguidoras del formato telenovela”, remarcó Gutiérrez. MIRADA REGIONAL Desde su lanzamiento en la región, AZ TV de Paga aumentó la distribución de sus señales principalmente por contar con una estrategia de comercialización en portfolio, que facilita la
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negociación con los operadores. “Hoy contamos con una propuesta que se está consolidando en el mercado latinoamericano. La razón de este crecimiento es que creamos cada contenido pensando en los gustos y preferencias de la familia del continente y esta decisión nos ha resultado muy positiva”, destacó Gutiérrez. En 2016, la estrategia de expansión está centrada en consolidar territorios como en Centroamérica, donde la marca y los contenidos de Azteca son muy fuertes. “Centroamérica es nuestro segundo mercado más importante y numeroso, después de la región andina. Estamos haciendo muchas sinergias con operadores y clientes de la región a fin de posicionar el portafolio completo de señales”, sintetizó el Director de Ventas de AZ TV de Paga. Por Diego Alfagemez /senalint
PROGRAMADORES
El sello de calidad
para el cine independiente Tras el reciente debut de Sundance Channel como patrocinador del BAFICI en Argentina, Eduardo Zulueta y Gustavo López explican por qué el apoyo a los festivales de cine independiente es hoy uno de los pilares de la estrategia del canal en América Latina.
E
ste año Sundance Channel, la señal de cine libertad a partir del año que viene”, detalló Zulueta. independiente de AMC Networks fundada por el actor y productor Robert Redford, CONEXIÓN LOCAL concretó un nuevo hito a nivel regional con Además del apoyo a los festivales, sus conteniel patrocinio del Buenos Aires Festival Internacional dos y talentos, para Sundance Channel los patrode Cine Independiente (BAFICI) en Argentina. El cinios de este tipo son también una oportunidad canal, cuya génesis también se remonta a un festipara conectarse con su audiencia de una manera val Sundance Film Festival, busca de esta manera diferente. “Muchos asistentes a los festivales ya extender su presencia en la región a través de la nos conocen y son nuestro público: un público vinculación con festivales de cine locales. que no es masivo pero sí muy leal y apasionado “Entendemos que Sundance Channel es por el cine de autor e independiente. Entonces, no m Eduardo Zulueta fundamentalmente un canal de películas que se solamente se trata de darle promoción a la marca emiten en festivales. Queremos abrirnos cada vez sino también de acercarnos más a nuestra aumás a creadores y directores latinoamericanos e diencia y saber exactamente cómo es para seguir incorporar sus obras, pero esto es un proceso. La mejorando nuestra oferta. Yo creo que la relación señal internacional de Sundance viene de Estados entre el público y Sundance Channel es muy Unidos, con un contenido pensado para el público especial porque es un canal sin compromisos, que anglosajón; a medida que nos expandimos en la emite producción independiente original, auténtica región vamos familiarizándonos con los gustos de y exclusiva. Y eso es algo que el público aprecia”, la audiencia local, y el patrocinio del BAFICI es una reflexionó López. primera etapa para vincularnos más estrechamente En una región que ha sofisticado muchísimo a los creadores latinoamericanos”, explicó a Señal Insus hábitos de consumo, Zulueta apuesta a que la ternacional Eduardo Zulueta, Managing Director de tendencia se dirija cada vez más hacia el consum Gustavo López AMC Networks International para América Latina. mo de nicho: “Es una etapa normal dentro de la “Para nosotros la asociación con festivales es una extensión maduración de la industria de pago: arranca con los canales más natural de la marca, del canal y de la visión de nuestro fundador generalistas y, a medida que va aumentando su cuota de peneRobert Redford. Desde que lanzamos Sundance Channel en tración, tiene que dar cabida a determinados nichos de audiencia. América Latina hemos crecido mucho en distribución y audienLa expansión de este tipo de consumo es síntoma de pujanza y cias, y pensamos que la marca debe estar con los principales buena salud. El nicho no puede ser un reducto ultra minoritario festivales de la región. Queremos seguir incrementando nuestra porque muere; tiene que ser amplio y tener vocación de conparticipación y ver qué más podemos hacer para apoyar tanto a quistar nuevos territorios”, enfatizó el ejecutivo. En este contexto, los festivales como a los talentos locales”, agregó Gustavo López, el apoyo al cine independiente local a través de sus festivales se VP y Head of Distribution de AMC Networks para América Latina. convierte en uno de los pilares de la estrategia del canal a futuro. Si bien el objetivo de esta primera aproximación al BAFICI no “Sundance es un canal muy puro, no es un canal comercial. Estafue la adquisición de contenidos, a futuro Sundance Channel mos en América Latina a largo plazo y vamos a seguir invirtiendo buscará profundizar su relación comercial con los festivales. “La en este mercado, creando público y fans para nuestra marca y adquisición local es una posibilidad que tenemos que estructurar sus contenidos”, concluyó López. mejor, controlando las compras del canal desde la división latinoaPor Wanda Marzullo mericana. Es un proceso que ha comenzado y tendremos mayor
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ENTREVISTA
“Atresmedia Internacional nos da más fortaleza de negociación”
m Javier Nuche
Javier Nuche, Director general de Atresmedia, revela los motivos y ventajas del nuevo posicionamiento internacional del Grupo, tras la unificación estratégica de sus tres señales en una sola área de negocios.
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l Grupo Atresmedia tomó la decisión estratégica de consolidar su negocio de TV paga. Así creó Atresmedia Internacional, con el objetivo de integrar sus marcas Antena 3, Atreseries y ¡HOLA! TV. La dirección se mantiene a cargo de Javier Nuche, Director General de Atresmedia y responsable de los tres canales a nivel global, quien reveló a Señal Internacional los motivos y ventajas de este nuevo posicionamiento internacional. ¿Qué necesidad de mercado motivaron esta unificación de sus señales? “Nuestros canales se han ido lanzando a lo largo del tiempo y han ido tomando mucha fuerza cada uno por separado, por supuesto siempre de forma coordinada. Pero, hasta este momento, no habíamos hecho el ejercicio de agruparnos y consolidar nuestras operaciones de marketing y de ventas a afiliados, como hacen los grandes grupos de canales. Nuestras señales tienen portfolios muy complementarios, y obviamente los operadores también prefieren tener interlocutores únicos con los cuales negociar. A nosotros, desde el punto de vista estratégico, este cambio nos da mucha más fortaleza de negociación porque pone en valor todo el grupo”.
¿La consolidación del mercado latinoamericano exige la negociación en grupo? “El tema es que no tiene mucho sentido tener estructuras de venta duplicadas porque, al final, somos un único grupo. Teniendo en cuenta que estamos negociando con cableoperadores que cada vez son más fuertes porque hay un proceso de concentración en la industria, con competidores que tienen paquetes a veces de decenas de canales, tiene mucho más sentido agruparnos y tener una estrategia única de ventas. Y, en cuanto a marketing, creemos que ahora vamos a aportar mucho más valor a los cableoperadores, porque con un solo interlocutor van a poder gestionar las estrategias de todos los canales. Esto permite, además, hacer más acciones de marketing y llegar al consumidor final”. ¿Cómo cambia el día a día operativo de la compañía? “El nivel de gestión, que se refiere a la programación y la producción, no cambia nada. Pero, a nivel corporativo, introdujimos una capa de gestión común para los canales, que se refiere básicamente a las ventas a afiliados y a marketing. Es decir, ya no hay una persona específica dedicada a la venta de los canales a afiliados
sino que lo hemos centralizado todo en la persona de Mar Martínez-Raposo, una profesional con 20 años de experiencia que conoce perfectamente las necesidades del mercado y nuestros tres canales. Por lo tanto, lo que hemos hecho es crear una capa de estructura corporativa para dar servicio a los distintos gestores de los canales. En cuanto a marketing es un poco más complejo porque hay determinadas actividades que deben residir dentro de cada canal porque están muy ligadas a su producción y contenido, entonces las hemos respetado”. ¿Cómo ves el momento de Atresmedia en América Latina y cómo puede llegar a repercutir este cambio? “Estamos en un momento de crecimiento, por lo que ya tenemos la fortaleza para poder hacerlo. Vemos cambios importantes en el mercado: el crecimiento se está desacelerando mucho, hay problemas macroeconómicos importantes en países significativos, aparecen nuevos operadores y actores OTT que están irrumpiendo con nuevos modelos de negocios. Entonces, precisamente como se presentan muchos retos y algunas incertidumbres, creímos que era el momento perfecto. Tenemos que maximizar el valor de nuestro producto minimizando el precio para los abonados, por eso necesitamos esa fortaleza y visión general de grupo para poder afrontar las oportunidades y retos que van a surgir en los próximos años”. Por Diego Alfagemez
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BREVES
NHK ya cuenta con 16 programas subtitulados en español
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urante el segundo semestre NHK WORLD TV seguirá apostando por sus 52 programas en variedad de géneros, 16 de los cuales ya cuentan con subtítulos en español y están orientados específicamente a las audiencias latinoamericanas. Algunos de los shows que ya se emiten con subtítulos en español son “Tokyo Eye 2020”, que presenta el atractivo de la gran metrópolis que será anfitriona de los Juegos Olímpicos y Paraolímpicos 2020; “Imagine-nation”, que analiza las últimas tendencias de la cultura J-Pop; y “Journeys in Japan”, que visita lugares poco conocidos de Japón y destaca los encantos de su vida cotidiana. En América Latina los programas de NHK se emiten por televisión terrestre en México y Panamá, entre otros países, en donde han ganado gran reputación en el último tiempo. El canal ya llega a 290 millones de hogares en 150 países y regiones, y, en América Latina, está actualmente en negociaciones con Claro Honduras y Claro El Salvador. El objetivo principal del canal en esta nueva etapa es que los latinoamericanos puedan acceder a la última información directamente desde Japón y Asia. Y debido a la popularidad de la cultura popular japonesa y la creciente atención del público en relación a sus desarrollos en ciencia y tecnología, NHK WORLD TV está encarando una rápida expansión de su distribución internacional. En los últimos meses el canal llegó a Indonesia, Chile (Claro TV), India (Tata Sky para 4 millones de suscriptores) y Honduras (TIGO Star). INTERNACIONAL2016 2015 2016 22 22· SEÑAL · SEÑALINTERNACIONAL
“Este congreso será una gran oportunidad para hacer negocios”
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anamá será el escenario del 26° congreso de TEPAL, que este año ofrecerá dos jornadas intensas de sesiones, paneles y foros, además de la tradicional exposición comercial. “El primer día tendremos un almuerzo inaugural con la participación de autoridades panameñas, el Presidente de TEPAL, Mauricio Ramos, y el anfitrión Nicolás González Revilla, de Cable Onda; y, por la noche, habrá un gran cocktail de bienvenida ofrecido por AMC Networks. El segundo día tendremos la Junta de Asociados, el esperado Foro de Negocios y un almuerzo patrocinado por Millicom y TEPAL”, anticipó a Señal Internacional Humberto García Ferro, Secretario General de TEPAL. Entre los destacados del programa 2016 figura el Foro de Negocios con Mauricio Ramos, Presidente de TEPAL y Presidente de Millicom Intenational; Enrique Yamuni, Director de TEPAL México y CEO de Megacable; y Carlos Moltini, Director de TEPAL Argentina y CEO de Cablevisión Argentina. Otros eventos importantes serán el Foro de Programadores con la participación de HBO, FOX, Turner, Viacom, Disney & ESPN; y el panel de Finanzas en las Telecomunicaciones con expertos de CITI Group y de JP Morgan. “Ofreceremos un evento de gran calidad que llenará las expectativas de los asistentes por la calidad de los expositores, panelistas y cableoperadores que han confirmado su participación. Además del intercambio de información y experiencias con los líderes de la industria, TEPAL es una gran oportunidad para hacer negocios, estrechar lazos de amistad y propiciar el intercambio cultural entre los países representados”, concluyó Humberto García.
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PROGRAMADORES
Cartoon Network y otro año de liderazgo en ratings
C m Emiliano Sartoris
La señal fue primera en audiencias generales de TV paga en América Latina durante el primer trimestre de 2016. Emiliano Sartoris, Senior Content Director de Cartoon Network, Boomerang & Tooncast, explica el porqué de este posicionamiento.
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artoon Network se ubicó nuevamente como líder en ratings de audiencia general de cable en América Latina durante el primer trimestre de 2016. Antes, en 2015 el canal se había posicionado como la señal de cable más vista por grandes y chicos en la región. Este año, el canal de Turner concentra sus esfuerzos en celebrar a sus fans, desplegando una propuesta de entretenimiento novedosa a través de diversas plataformas, con programas y personajes que reflejan el espíritu de la marca. Múltiples aplicaciones móviles y propuestas digitales, además de productos de consumo y eventos en vivo, completan la experiencia. “El 2015 fue un año increíble en términos de resultados lineales, el mejor en muchos años. Eso se vio reflejado en cada uno de los mercados, como el de Argentina, donde hacía muchísimo que no estábamos en la posición líder y la retomamos. También nos posicionamos bien en Brasil, Chile y México. Los resultados están llegando porque realmente encontramos una manera de entregarles a los chicos el contenido que querían y de la manera que querían”, destacó Emiliano Sartoris, Senior Content Director de Cartoon Network, Boomerang & Tooncast. Una forma de celebrar esta relación con los fans quedó plasmada con Cartoon Network Blah!, una aplicación para dispositivos móviles que permite a los niños enviar videos recreando instancias de sus shows favoritos o imitando a sus personajes, para luego verse en la pantalla y ser parte de la experiencia del canal. “No solamente pudimos hacer una estrategia fuerte en programación para que el chico encuentre sus shows favoritos permanentemente, sino que también empezamos a trabajar la multiplataforma de una manera bastante alineada, donde cada cosa que hacemos en cada plataforma es relevante. No tenemos una experiencia única, sino que la experiencia se va construyendo a partir de las plataformas”, destacó Emiliano Sartoris. “Lo que decimos es que Cartoon Network ya no es un canal de televisión sino que es una experiencia multiplataforma y esa experiencia se va viviendo de manera 2016
natural en la plataforma en la que el chico vaya a buscarnos. Si bien las propiedades funcionan bien en cada destino, cada una tiene un sentido y completa una experiencia más global”. LA VUELTA DE LOS CLÁSICOS Entre las novedades recientes de programación, Cartoon Network estrenó la nueva serie de “Las Chicas Superpoderosas“, una de las franquicias más queridas y exitosas del canal. El lanzamiento global fue acompañado de una experiencia verdaderamente multiplataforma, con aplicaciones móviles y digitales y un completo programa de licencias. “Como parte de nuestra estrategia global, comenzamos a personalizar el contenido, agregando sabor local a cada show. Tenemos contenidos exclusivos para América Latina, de acuerdo a cada feed y a cada mercado. Lo que buscamos es tener una oferta local, que también es trasladable al resto de la región, pero para que chicos de cada país se sientan identificados, que vean un Cartoon Network con propiedades internacionales muy fuertes pero también con cierto sabor local y que habla en su propio idioma”, afirmó Sartoris. Para el resto del año, el canal planeó nuevos episodios de sus populares series originales como “Hora de Aventura”, “El Increíble mundo de Gumball”, “Un show más”, “Tío Grandpa”, “Steven Universe”, “Escandalosos” y “Clarence”. La propuesta del canal se complementará también con nuevas aplicaciones móviles, producciones locales y eventos en vivo. “También hay adquisiciones locales chilenas y colombianas, y estamos trabajando también en nuevos proyectos que tienen que ver con cada uno de los mercados. Por supuesto, lo otro que hacemos es mantenernos bastante activos con presencia local y un equipo que entiende cada mercado. Hay unidades de contenido, digitales y creativas en Argentina, Brasil y México que buscan permanentemente de qué manera adaptar nuestra estrategia global y regional a cada país para potenciarla”.
Por Diego Alfagemez /senalint
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FOTOGALERÍA
ANDINA LINK La TV paga de la región andina se reunió en Cartagena y el foco estuvo puesto en los nuevos modelos de negocio que buscan competir con el modelo de negocio clásico de los operadores de cable y DTH.
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/07 EPÍGRAFES 01 - Henry Okumura, Mauro Zamora y Jorge Salazar (Econo Cable) junto a Marcelo Bresca (Televisa Networks) 02 - Claudio Baglietto y Pablo Vargas (GolTV) 03 - Enrique Casal y Mauricio Peña (Divas TV) 04 - Hector Bermudez y Jorge Meza (Sun Channel) 05 - Sandra Milena y Jorge Gutierrez (AZ TV de Paga) 06 - Ana Carreño y Gustavo Lopez (AMC) 07 - Fernando Figueroa, Javier Figueras (HBO) y Jose Romero (J.P. Partners) 08 - Christian Vanzini, Alejandro Kember y Florencia Geoghegan (AMC)
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09 - Marcelo Bresca, José Manuel Ortiz y Daniel Picazzo (Televisa) 10 - Reconocimiento a Luz Marina por los 23 años de Andina link 11 - Juan Toth, Hernán Chiofalo (TyC Sports) y Henry y Luis Reyes (HV Television) 12 - Pablo Bernasconi (TCC), Patricia Charry (TV NET) y Francisco Sibauste (Strategic TV Group) 13 - Rodolfo Alfageme y María Jesús Perez (RTVE) 14 - Hector Rodriguez, Caroline Nobili y Aldana Ghioldi (Vubiquity) 15 - Leo Pinto, Roberto Perez y Alejandro Mercado (AlternaTV) 16 - Maki Yazawa, Nora Abrego, Ignacio Guido y Sara Rojas (FoodNetworks) 17 - Daniel Otaola, Meca Salado Pizarro y Ariel Katz (Telefe) 18 - Susie Verdes, Marcelo Assuncao y Alejandra Olea (Stingray) 19 - Heiko Stolze y Cristina Pelaez (DW)
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d irectivos Todos los movimientos de una industria dinámica
Referencias
ascenso en la empresa
cambio de empresa
se retira
• Estará a cargo de España y Portugal. • Reportará a Marinella Soldi, Presidenta y Directora General de Discovery Networks Sur de Europa. • Además, continuará supervisando las relaciones estratégicas de distribución en América Latina.
MANUEL ROBLEDO
• Estará a cargo de Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú y Centro América. • Reportará al Director Comercial, Esteban Borrás. • Viene de trabajar como Jefe Comercial en Fox para la Región Cono Sur, donde desarrolló la oferta premium de la compañía.
ARIEL DROYESKI
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• Sus esfuerzos y recursos estarán volcados a expandir distribución con los principales operadores de cada país.
COO MILLICOM • Desde agosto, dejará la presidencia de la colombiana Une.
• Será responsable de la dirección estratégica y las operaciones diarias del negocio en América Latina. • Tendrá que identificar y evaluar oportunidades de crecimiento en la región, incluyendo lanzamientos de nuevos canales o sociedades y alianzas estratégicas a través de múltiples plataformas.
• Estará basado en las oficinas de Buenos Aires y reportará a Mauro Fernández Penillas, Director de Ventas Publicitarias de AMCNI – Argentina.
• El ejecutivo cuenta con más de 20 años de experincia en la TV paga y especializado en el segmento deportivo.
Director General América Latina y el Caribe Scripps Networks Interactive
EDUARDO HAUSER
• Encabezará las ventas de tanda publicitarias, publicidad no tradicional y medios digitales en el país.
AGENTE DE DISTRIBUCIÓN CANAL F1 LATIN AMERICA
GERENTE DE VENTAS AFILIADAS CLAXSON
Gerardo DAGLIO
nuevas funciones
VENTAS PUBLICITARIAS ARGENTINA AMC NETWORKS
EVP y Directora General Discovery Iberia
VERA BUZANELLO
se suma al equipo
ESTEBAN IRIARTE
• Marcelo Cataldo Franco, antes Vicepresidente Comercial de UNE, lo reemplazará. • La vicepresidencia comercial será ocupada por el actual VP de Negocio de Empresas y Gobierno de Une, Santiago Londoño.
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agenda
Fechas para estar informado
SEPTIEMBRE
JULIO CONVERGENCIA SHOW.MX México mantiene su plaza regional
World Trade Center, Ciudad de México.
19 al 21
JORNADAS INTERNACIONALES Un país que genera expectativas
14 al 16
Hilton Buenos Aires, Argentina
Por primera vez, y en reemplazo del desaparecido CANITEC, ConvergenciaShow.MX busca ser el punto anual de encuentro de toda la industria mexicana de operadores y licenciatarios de TV paga, telecomunicaciones, DTH, reguladores, proveedores de contenidos, programación y tecnología.
El evento ya adjudicó todos sus stands, para un nuevo punto de encuentro para cableoperadores, proveedores de programación, tecnología y servicios, además de una ocasión propicia para debatir sobre las nuevas tendencias de la industria y los avances tecnológicos de la convergencia.
www.convergenciashow.mx
www.atvc.org.ar
AGOSTO ASUNCIÓN MEDIA 16 y 17 Hotel Sheraton Asunción, Paraguay
ANDINA LINK 6 al 8
IBC 8 al 13
RAI Amsterdam, Holanda
Hotel Barceló San José Palacio, Costa Rica
Paraguay será el epicentro de un evento que contará con una exposición comercial con mesas de negociación, donde cada empresa expondrá en sus últimos productos a un público objetivo.
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Vistazo al futuro
El evento ofrece la oportunidad de descubrir y aprender de primera fuente lo más reciente en tecnología, productos y servicios de cable, con la presencia de las mejores empresas y profesionales relacionados del sector.
IBC Amsterdam es el principal evento para los profesionales que trabajan en la creación, gestión y prestación de entretenimiento y contenido en todo el mundo. Celebrada en el Centro RAI de la ciudad holandesa, atraerá a más de 45.000 asistentes de más de 140 países de todo el mundo.
Mercado pujante
www.asuncionmediashow.net
Pennsylvania Convention Center Filadelfia, Estados Unidos
Nueva Tecnología
TIC´S Regionales Este evento cuenta con una trayectoria de más de 23 años, es un sitio de encuentro entre productores, proveedores de tecnología y contenidos, servicios, ISP, apps y organismos públicos y privados.
SCTE 26 al 29
www.andinalink.com
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www.ibc.org
http://expo.scte.org
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TV en NÚMEROS
Cifras para entender tendencias y comprender el futuro
PERSPECTIVAS DEL MERCADO OTT PREMIUM EN AMÉRICA LATINA Valor esperado del mercado de OTT Premium en 2018
Estimaciones del valor del mercado OTT premium en Latinoamerica y cuota de mercado por proveedor
Porcentaje de la Población con suscripción a Netflix
Estimación del porcentaje de la población con suscripción a Netflix vs años después de su lanzamiento 14.0 %
Crecimiento Rápido
12.0% 10.0%
LatAm
8.0%
Canadá
6.0%
UK
4.0%
Nórdicos
2.0% Crecimiento Lento
0.0% 1
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Años desde el lanzamiento
FUENTE: Perspectivas de OTT Premium. Febrero 2016. OOYALA-VINDICIA
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