L A OTI REUNIÓ LOS M ÁX I M OS R EF ER EN T ES DE A M É R I C A L ATI N A
Más fuerte y reconocida como la organización que impulsa el desarrollo de nuevos contenidos audiovisuales y el acceso a la conectividad de la región, la Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica (OTI) concluyó su
12
tercera reunión el pasado 29 y 30 de mayo, y en esta ocasión tuvo como sede el Centro de Noticias Univisión, en la ciudad de Miami. Esta reunión fue encabezada por Emilio Azcárraga Jean, Presidente de la OTI.
14
DISTRIBUCIÓN 18 · Cisneros crece en el mercado de Estados Unidos y en el campo OTT. 20 · ZEE Mundo se expande en de la mano de acuerdos regionales.
PROGRAMADORES 24 · France24 prepara su nueva señal en español.
16
20 DE E! EN AMÉRI C A L AT I N A
A M C A PU N TA L A S U C R E C I M I E N TO
Klaudia Bermúdez-Key, Gerente General y VPS de NBCUniversal International Networks; y Jeff Olde, EVP of Development & Programming de E! Entertainment, detallan el atractivo de la señal y su futuro en su año aniversario.
Alejandro Kember, Vicepresidente de Ventas Afiliadas de AMC Networks International – Latin America, analiza el presente de la compañía en un contexto de crecimiento de ratings y nuevas producciones exclusivas.
AÑO 16 - EDICIÓN 138 JUNIO 2017 redacción & diseño: ESI Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.
Editorial Señal Internacional S.R.L. Av. Triunvirato 3176 Dpto 704, CABA - Argentina www.revistasenal.com
30 · Motorsport lanza una completa plataforma de contenido motor.
ENTREVISTA 26 · Esteban Borras explica la nueva estrategia digital de HOTGO.
FOTOGALERÍA 32 · Punta Show y APTC en imágenes.
Descarga la nueva APP de Señal http://revistasenal.com/app
2ble Click Artear inauguró Centro de Producción
2.600 4
• metros cuadrados y cuatro pisos POSEE EL Centro de Producción PARA TODAS LAS SEÑALES DE ARTEAR.
• AÑOS DURÓ El proyecto Y DOS la obra. ALLÍ SE REALIZARÁN El Trece, Fashion TV, Ciudad Magazine, TN, Canal A, El 12, Cuccinare, Quiero y Volver.
300
24 HORAS puestos de trabajo, 4 estudios y 2 PANTALLAS GIGANTES generó EL NUEVO desarrollo del grupo clarín.
• La redacción posee un espacio abierto y escenográfico, desde donde se puede transmitir en vivo durante todo el día, desde cualquier punto GEOGRÁFICO.
VIACOM AMPLÍA SU ACUERDO DE DISTRIBUCIÓN CON NET BRASIL La compañía renovó su vínculo con el principal operador de TV paga de Brasil, NET, para asegurar la entrada de programación de Comedy Central al país. El canal de comedia pasa a formar parte del paquete básico para los suscriptores de América Móvil (NET y Claro TV, canal 137), mientras que Nickelodeon lanzó el canal Nick. Jr. HD en SKY (canal 287)
BLIM Y TELEFÓNICA SE UNEN EN MÉXICO Ambas compañías firmaron un convenio para que los usuarios de la telco puedan disfrutar de todos los contenidos de la plataforma a una tarifa preferencial. Así, los usuarios de Movistar que cuenten con el paquete “Vas a Volar” 0.5, 1, 1.5 o 2 pueden disfrutar todos los títulos de Blim con una tarifa de $99 pesos mensuales, mientras que $109 pesos es el costo para el público en general. Asimismo, los clientes de Movistar que cuenten con alguno de los paquetes “Vas a volar” 3, 5 o 6 tendrán incluido Blim dentro del costo de su oferta.
el pasado 28 de abril. Adicionalmente, MTV está disponible en HD a través de SKY desde el pasado viernes 28, en el canal 285. Por último, MTV pasará al paquete ‘mini-básico’ de Oi TV (canal 132 y 134 en HD) a partir del jueves 4 de mayo, con programación en múltiples plataformas, que lideran los ratings en las audiencias jóvenes brasileras.
HISTORY CONSOLIDA SUS RATINGS EN MÉXICO History se posicionó como el cuarto canal más elegido por personas de entre 18 y 34 años de edad de nivel socioeconómico alto-medio en México gracias al estreno de la segunda temporada de “El Garaje de Jay Leno”. Esto convirtió a la señal en líder de la categoría factual. El primer capítulo de la serie fue furor especialmente entre los hombres mexicanos de 18 a 34 años. Esto catapultó a History al segundo puesto entre las cadenas preferidas de este grupo de audiencia. Además, obtuvo el porcentaje de share más alto en el horario en el que fue transmitido. 6 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
/senalint
HBO GO LLEGA DIRECTO A LOS TELEVISORES CON CHROMECAST
NUEVAS PROPUESTAS EN EL UPFORNT DE TURNER PERÚ Turner International presentó el último 31 de mayo en el hotel JW Marriot de la ciudad de Lima, Perú, sus novedades comerciales. Con Guillermo Arduino como conductor, el encuentro contó con la presencia de Felipe De Stefani, SVP de Ventas Pan Regionales e Innovations América Latina y Gerente General de Turner Internacional Argentina, y Bernardo Benedit, VP de Ventas Publicitarias, quien introdujo a los ejecutivos que expusieron los planes de la compañía en materia de innovación en ventas, nuevas plataformas y contenidos. En 2017 la compañía continúa apostando a su repertorio de producciones originales en América Latina con títulos como “La Fragilidad de los cuerpos”, “Un Gallo para Esculapio”, “Miss Universo Argentina y Uruguay” para TNT; “El César” y “Pacto de Sangre” para Space y “America’s Funniest Videos” para TBS. Esta inversión en contenidos responde a una de las estrategias de Turner por posicionarse como casa productora de los futuros éxitos de la región.
MOVISTAR LANZÓ SERVICIO DE TV DIGITAL EN NICARAGUA La telco regional lanzó su plataforma de TV satelital Movistar TV HD en Nicaragua. De esta manera este será el primer país de América Central en el que la empresa ofrece este servicio, a través del cual también se podrá consumir programación de HBO MAX y FOX+. Movistar TV HD ya está disponible en Chile, Colombia y Perú, donde además es uno de los principales operadores de video. Asimismo, se anunció que este servicio llegará a Argentina en 2018. “Movistar TV es un servicio que viene a cambiar la forma de ver televisión en Nicaragua, con una oferta de entretenimiento de gran calidad que se avala en la amplia experiencia y capacidad de Movistar”, señaló Juan Manuel Argüello, Director País de Telefónica y Movistar Nicaragua. 7 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
HBO Latin America lanzó su plataforma digital de entretenimiento HBO GO a través de Chromecast, dispositivo de Google que lleva los contenidos online a la TV. Chromecast es un dispositivo de transmisión de contenido multimedia que se conecta al puerto HDMI de la TV. Con más de 30 millones de unidades vendidas, se ha consolidado como el dispositivo de streaming más popular del mundo. “Continuamos brindando más flexibilidad para que los suscriptores de HBO puedan disfrutar de nuestro contenido cómo y dónde quieran”, comentó Francisco Smith, EVP de Distribución y Desarrollo de Contenidos de HBO Latin America.
EL FÚTBOL ARGENTINO SERÁ GRATIS HASTA NOVIEMBRE Tras concretarse un acuerdo entre el Gobierno argentino, FOX y Turner, el fútbol de ese país seguirá viéndose de manera gratuita hasta noviembre. La decisión no es arbitraria: con elecciones legislativas previstas para el próximo 22 de octubre, el Gobierno nacional no quiere arriesgarse a causar un malestar social para esa fecha metiéndose con el fútbol, un tema sensible y relevante para la sociedad argentina. Es por eso que arregló con FOX y Turner una fórmula que le permitirá mantener las transmisiones sin costos durante los tres primeros meses del próximo campeonato, que arranca el 20 de agosto. De esta manera, se bonificará por 90 días a todos los que se suscriban al nuevo abono para ver el fútbol, que tendrá un costo mensual de $300 pesos. El Gobierno cuenta con el compromiso de FOX y Turner; de Torneos, que hará la producción integral; y de Cablevisión, DirecTV y Telecentro, que programarán los partidos. /senalint
2ble Click
KEY DATA AT&T expande el alcance de Directv Now con un paquete de 60 canales, llamado “Live a Littleâ€? para sus clientes de plataformas digitales, por US$10 mĂĄs, que se suman al costo de la prestaciĂłn de contenidos pagos.
#TEPAL2017
Zee Mundo @zee_mundo
ÂĄSuscrĂbete ya! Llama al 640-9608 o visita: http://bit. ly/2q08vgl #cableperu te invita a disfrutar de su nuevo canal. @peru #zeemundo
Film & Arts @FilmAndArtsTV
ÂżQuĂŠ sucederĂĄ cuando Kevin Spacey se adueĂąe de la fiesta de los #TONYenFA? ÂĄTe esperamos el 11 de junio en exclusiva!
DW Espanol @dw_espanol
La canciller #Merkel estĂĄ en #Argentina. Luego irĂĄ a #MĂŠxico, donde la prensa analiza la importancia de su visita. http://bit.ly/2sjGGDW
AZ TV de Paga @AZTVdePaga
En esta ocasiĂłn @AngelicaAragon_ nos habla en este #DeTelenovela sobre las actuaciones y la improvisaciĂłn!
FOX Premium @FOXPremiumLat
Mmm‌ te metieron el perro. đ&#x;?ś Excusas. El arma de todo #HijoDePremium que prefiere quedarse maratoneando.
8 ¡ SEÑAL INTERNACIONAL
2017
DISTRITO COMEDIA RENUEVA SU IDENTIDAD El canal de TV paga de Televisa Networks renovĂł su marca a partir del 5 de junio, presentando una nueva personalidad mĂĄs alegre y explosiva. Se destacan cambios en el estilo de su logotipo, la presentaciĂłn visual de su programaciĂłn y un discurso mĂĄs jovial. “Su nueva identidad utiliza elementos que refuerzan la singularidad y personalidad de cada programa, presentando en pantalla una imagen colorida y mĂĄs acorde a cada contenidoâ€?, comentĂł Silvia Pedraza, Directora de PromociĂłn de Televisa Networks. Distrito Comedia, disponible en MĂŠxico y AmĂŠrica Latina, cuenta con casi cinco aĂąos en la industria de TV paga, y ofrece producciones como “XH DERBEZâ€?, “Vecinosâ€?, “El Chavoâ€?, “MarĂa de todos los Ă ngelesâ€?, “Parodiandoâ€? y “La Hora Picoâ€?, entre otras, que reviven las experiencias de mĂĄs de tres generaciones que han disfrutado de estas comedias.
COMEDY CENTRAL TRIPLICA SU RATING CON “LA CULPA ES DE CORTÉSâ€? La producciĂłn original de Comedy Central debutĂł en MĂŠxico el 1 de mayo e incrementĂł el rating promedio de la emisora en un 325% en el demo 18-34 aĂąos. A su vez, colocĂł a la estaciĂłn en el puesto #13 entre las mejores cadenas de TV paga. El canal de Viacom se ubicĂł entre los Top 15 programadores de TV paga en los demos de 18-34 y 25-34 aĂąos, y en la posiciĂłn #11 en 18-24 aĂąos. Adicionalmente, aumentĂł el nivel de audiencias de la emisora en un 164% en el rango 18-24 aĂąos y 518% en el de 25-34 aĂąos. “La Culpa es de CortĂŠsâ€? (13 x 60’) es la adaptaciĂłn mexicana del exitoso formato pan-regional de Comedy Central “La Culpa es de ColĂłnâ€?. /senalint
2ble Click
EL NUEVO CANAL UNO DE COLOMBIA DESIGNÓ A SU EQUIPO EJECUTIVO
Felipe Boshell Córdoba es el Presidente del debutante canal, mientras que Santiago Valencia será Vicepresidente Financiero y Administrativo, y Diego Vallejo el Vicepresidente Digital.
Cablevisión Argentina suma cuatro nuevas señales HD
El operador argentino lanzó cuatro nuevas señales HD: LN+, Magazine, Discovery Kids y Cinemax. Estas nuevas señales están disponibles para todos los clientes de Cablevisión HD, y también en Cablevisión Flow para disfrutarlas desde cualquier dispositivo. Con Flow los clientes de Cablevisión pueden ver los programas en vivo, de forma lineal y bajo demanda, rebobinando en la grilla de programación, cuándo y dónde lo deseen, desde todos los dispositivos. LN+ es el canal de televisión del diario La Nación; Magazine es una señal especializada en espectáculos, cine y música; Discovery Kids es la señal infantil de contenido educativo; y Cinemax pertenece a al Grupo HBO y se especializa en cine y series.
2017
El área comercial de CNN International realizó un Grupo de Audiencias y Datos que utiliza herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial, con el fin de innovar la manera en que los publicistas pueden asociarse con el canal, para la realización de campañas panregionales y digitales.
25%
FX lideró los
ratings en México con
“Run Coyote Run” El primer dramedy original de ficción producido por FOX Networks Group Latin America para FX en América Latina lideró los ratings en México ubicando a FX en primer lugar en el país. La emisión del primer episodio logró una gran performance en ratings en México ubicando al canal como el elegido por personas de entre 18-49 años y marcando 1.13 puntos, superando ampliamente a los canales competidores en su mismo horario, incluso también a ciertos canales de TV abierta.
10 · SEÑAL INTERNACIONAL
CNN creó un grupo de Audiencias y Datos
de las acciones de Euronews fueron adquiridas por NBC con el objetivo de invertir en la expansión del canal europeo, que hará un rebranding de sus plataformas.
Discovery supera sus records de audiencia La compañía confirmó que sus señales tuvieron el mejor primer trimestre de su historia, con los ratings más altos en la región para este período. Discovery Channel continua siendo el canal factual líder a nivel panregional, y Discovery Home & Health continuó liderando la categoría de estilo de vida para mujeres a nivel panregional.
/senalint
PANORAMA
m Todos los ejecutivos de OTI que se reunieron en la cumbre de Miami.
Los líderes de la industria debatieron el futuro de la región La Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica reunió a más de 30 compañías regionales. Se discutieron temáticas actuales y se presentaron los principales resultados que ha tenido la entidad a un año de su relanzamiento.
R
econocida como la organización que impulsa el desarrollo de nuevos contenidos audiovisuales y el acceso a la conectividad de la región, la Organización de Telecomunicaciones de Iberoamérica (OTI) concluyó su tercera reunión el pasado 29 y 30 de mayo, en el Centro de Noticias Univisión de Miami. Esta reunión fue encabezada por Emilio Azcárraga, Presidente de la OTI, quien recibió a los 31 representantes de las empresas participantes de habla hispana y portuguesa. Allí estuvieron los presidentes de Telemundo, Cesar Conde; de Univision, Randy Falco; de Grupo Clarín, Jorge Carlos Rendo; de Grupo Prisa, Juan Luis Cebrián; de RCN, Gabriel Reyes; de Grupo Caracol, Jorge Martínez de León; de TV Azteca, Benjamín Salinas; de Grupo Imagen, Olegario Vázquez Aldir; de DirecTV, Jeff McElfresh; y de la Sociedad Interamericana de Prensa, Matthew Sanders. En el evento se confirmó el compromiso en impulsar el desarrollo de nuevos contenidos audiovisuales para audiencias
y consumidores que suman cerca de 900 millones de personas. Este mercado aporta anualmente U$ 127.000 millones, lo que ha dado como resultado que la OTI se convierta en un motor fundamental de crecimiento en la región. “A un año de su relanzamiento, la OTI se ha constituido como una plataforma única en la región para la promoción y defensa de las libertades de expresión y prensa”, expresó Azcárraga. “Buscamos el desarrollo de contenidos y la conectividad, acorde a los desafíos que impone el nuevo ecosistema digital sin barreras geográficas ni económicas, facilitando el acceso a nuevas culturas, creando convergencia entre contenidos, redes y plataformas”. MÁS CONECTADOS En la reunión se abordaron temas de relevancia global en mesas de análisis y debate, con espacios de diálogo para coordinar un frente común que trabaje en beneficio de la industria y sus audiencias. Los especialistas que participaron en la mesa de análisis sobre el “Impacto de las nuevas medidas migratorias y fiscales en Estados Unidos” fueron Arturo Valenzue-
la, María Rodríguez y René Pérez; quienes fueron moderados por Juan Luis Cebrián (Grupo Prisa). Allí se profundizó la necesidad del acercamiento de una ciudadanía global en entornos locales para fortalecer los grupos de inmigrantes en la región. “La evolución de los contenidos en la era digital” fue el panel moderado por Jorge Carlos Rendo de Grupo Clarín, en donde se enfatizó el papel protagónico de los medios para la creación y revisión de la veracidad de contenidos en plataformas digitales. Este espacio contó con la participación de Aaron Sharockman, Isaac Lee de Univision, Kurt Opsahl y Gerardo Vélez de Twitter. Luego, “La situación de la libertad de expresión en Iberoamérica” fue otro de los destacados temas analizados durante la reunión OTI, con la participación de Laura Chinchilla, Alberto Ibargüen, Edison Lanza y Matthew Sanders; moderados por Luis Almagro de la Organización de los Estados Americanos. El Canciller mexicano Luis Videgaray participó como invitado especial, y también fue destacada la participación de John Avlon (CNN-Daily Beast), quien habló sobre el nuevo panorama mediático en Estados Unidos. Finalmente, la OTI refrendó su compromiso en promover de manera permanente las prácticas en la regulación de medios en la región, mejorar el acceso a la conectividad, y alentar la creación de contenidos para su distribución en cualquier plataforma. Por Romina Rodríguez
12 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
/senalint
PROGRAMADORES
20 años como referente de la cultura pop en
América Latina
m Jeff Olde
Klaudia Bermúdez-Key, Gerente General y VPS de NBCUniversal International Networks; y Jeff Olde, EVP of Development & Programming de E! Entertainment, detallan el atractivo de la señal y su futuro en su año aniversario.
E
n 2017 el canal E! Entertainment cumple 20 años en América Latina como referente de la cultura pop, y para ello creó una programación especial que, durante todo el mes de mayo, le permitió a los televidentes recorrer los momentos más emblemáticos de la cadena durante estas últimas dos décadas. “E! se ha consolidado como el mayor referente del entretenimiento en América Latina, no solo porque se ha mantenido como uno de los favoritos de la audiencia, sino porque durante estas dos décadas lo ha hecho rompiendo esquemas, marcando tendencias en contenidos, y adaptando la personalidad de la marca a las nuevas tecnologías, sin perder su esencia”, sostuvo Klaudia Bermúdez-Key, Gerente General y Vicepresidente Senior de NBCUniversal International Networks, Latin America. La señal se caracteriza desde hace años por ser el hogar de los reality shows más exitosos como así también las últimas noticias de espectáculos y transmisiones en directo de los eventos más destacados de la industria del entretenimiento. “Con más de 350 horas de producción original al año, presencia en más de 20 países, más de 61 millones de suscriptores entre América Latina y Brasil, redes sociales con más de 6 millones de seguidores y una gran plataforma de TV everywhere, celebramos estos 20 años de éxitos de E!, y estamos seguros de que nos aguardan muchos más por celebrar”, subrayó Bermúdez-Key. SHOWS EMBLEMÁTICOS Gran parte del éxito de la señal es gracias a realities como “Keeping Up With the 14 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
m Klaudia Bermudez.Key
Kardashians”, “Second Wives Club” y “Hollywood Medium With Tyler Henry”, entre muchos otros. Jeff Olde, EVP of Development & Programming de E! Entertainment compartió con Señal Internacional su punto de vista sobre los reality shows y por qué logran tan buena respuesta por parte de los televidentes. “Los realities resultan tan atractivos porque los televidentes se reconocen a ellos mismos, se identifican con los personajes, pero a la vez quieren ver lo que hacen otras personas. La vida de la mayoría de las personas no es tan emocionante, por eso gusta tanto ver algo que se siente real pero es más divertido que lo común y corriente”, aseguró Olde. Es por eso que el EVP of Development & Programming de E! Entertainment definió a la señal como “un escape hacia otra vida que se siente más interesante”. Además, afirmó que “se genera una suerte de identificación y cariño con los personajes. Al
espectador le gusta amarlos y también juzgarlos. Las historias reales atrapan de una forma que un show guionado no puede”. Con 20 exitosos años en América Latina a sus espaldas, E! planea redoblar la apuesta de cara a lo que se viene. “Estamos incluyendo cada vez más programación original. En el futuro buscaremos mantener el balance entre realities, noticias de la cultura pop, un poco de series guionadas y eventos en vivo. Además, buscaremos seguir alimentando nuestra plataforma digital, una de las más grandes del mundo. Asimismo, será interesante empezar a hacer más shows cortos que sean exclusivos para E! Online”, concluyó Olde. Por Federico Marzullo
SELLO E!
Además de la cobertura de las alfombras rojas más importantes como los Golden Globes, Oscar, MET Gala, Grammy Awards, Emmy y SAG Awards, E! Entertianment se ha destacado por contar con un promedio de más de 350 horas de programación original al año, de reconocidas figuras de toda la región.
/senalint
PROGRAMADORES
“América Latina sigue teniendo mucho potencial” Alejandro Kember, Vicepresidente de Ventas Afiliadas de AMC Networks International – Latin America, analiza el presente de la compañía en un contexto de crecimiento de ratings y nuevas producciones exclusivas.
T
ras un 2016 que trajo grandes resultados en términos de audiencia, AMC Networks International – Latin America ya demostró en 2017 que la compañía sigue yendo por el buen camino. Con el estreno de nuevas temporadas de series como “Fear The Walking Dead” y “Animal Kingdom”, e intenciones claras de seguir creciendo en América Latina, la compañía busca posicionarse como uno de los grandes referentes de la industria regional. “Estamos creciendo por encima de la media de la industria, algo que nos pone
muy contentos porque confirma que venimos haciendo las cosas bien. AMC se lanzó hace menos de tres años en América Latina, por lo que apostamos mucho a seguir consolidándonos en la región”, señaló Alejandro Kember, Vicepresidente de Ventas Afiliadas de AMC Networks International – Latin America en diálogo con Señal Internacional. Cuando AMC Networks anunció sus resultados de audiencia del primer trimestre del año, los resultados reflejaron considerables aumentos interanuales para su portafolio de señales. Según cifras de IBOPE, la cartera de marcas del Grupo aumentó su público panregional en un 31%, entre su target objetivo en horario estelar, con incrementos en mercados claves,
m “Fear The Walking Dead”
como Argentina (78%) y México (77%), y crecimientos de sintonía claves como el de El Gourmet en el mercado mexicano. “Si bien algunas particularidades en ciertos países afectaron el crecimiento que se venía dando en los últimos años, el mercado latinoamericano sigue demostrando un gran potencial. Así lo vemos nosotros. Es una realidad que la economía en América Latina influye y mucho, pero algunas ya han comenzado a estabilizarse y eso hace que la televisión también vuelva a crecer”, analizó Kember. MARCAS Y ESTRATEGIAS De acuerdo a cada marca de su portfolio, AMC enfoca la estrategia de producción en la región de maneras diferentes. “Lo que es cine y series, por ejemplo, se hace pensando
m “Fear The Walking Dead”
16 · SEÑAL INTERNACIONAL
m Alejandro Kember
2017
un poco más a nivel internacional, pero para lifestyle sí pensamos más localmente. Apostamos por el contenido original y regional, porque creemos que contar con títulos propios es fundamental. No obstante, hay un buen balance entre producciones originales y adquisiciones”, explicó el ejecutivo. Según Kember, la marca AMC todavía no logró en América Latina el reconocimiento masivo que tiene en Estados Unidos, pero aun así la percepción de la gente hacia la cadena es muy buena. “Los resultados se ven reflejados en los ratings y en el conocimiento de los productos. Todavía nos falta, pero creo que vamos por el buen camino, porque la marca se posiciona cada vez más como un referente de producción original de calidad”, aseguró. Por último, el Vicepresidente de Ventas Afiliadas de AMC Networks International indicó: “Nuestro objetivo a futuro es seguir consolidando los buenos números que venimos teniendo. Eso es un desafío, porque el año pasado nos fue muy bien. Además queremos posiconar a la marca AMC en el mercado de América Latina, y que se la reconozca en la región como el referente que es en todo el resto del mundo”. Por Federico Marzullo /senalint
DISTRIBUCIÓN
Cisneros se posiciona como un verdadero jugador OTT La compañía se encuentra en plena expansión de VePlusGO, proyecto que incluye una plataforma OTT en español con contenido OnDemand y lineal que ofrece telenovelas, talkshow, y contenidos de variedades.
C
isneros Media Distribution se encuentra actualmente enfocado en promocionar y resaltar la nueva plataforma OTT VePlusGO, con sus afiliados VePlus y VePlusHD. El proyecto liderado por Carlos Cabrera, Director de Afiliados de Cisneros, consiste en una plataforma OTT en español con contenido bajo demanda y lineal que ofrece contenidos dentro de los géneros de telenovelas, talkshow, variedades, comedia y horóscopo. La nueva iniciativa ofrecerá diferentes niveles de suscriptores. A través del servicio VePlusGO Full, los usuarios podrán disfrutar dos señales lineares, VePlus y Ve Plus HD, y de contenido On-Demand. Para los amantes de las telenovelas, VePlusGO Max, además de incluir la oferta completa, la platafforma incluye un mínimo de diez títulos adicionales completos de novelas y otros shows que
18 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
se renovarán de forma mensual. En este contexto, a principios de este año, Cisneros Media Distribution llegó a un acuerdo con COX para colocar el canal venezolano Venevisión en los Estados Unidos, en una movida que buscaba aumentar el alcance del canal llegando a la populosa audiencia del US Hispanic. “Es un crecimiento bastante agresivo, nos planteamos como reto demostrar que podemos vender nuestro canal en EEUU y estamos logrando un crecimiento muy rápido”, destacó Marcello Coltro, Vicepresidente Ejecutivo de Distribución de Contenido para Cisneros Media Distribution. “La entrada de Venevisión en Estados Unidos como una señal paga recién se dio este año, pero tenemos un plan de crecimiento bastante agresivo para llegar a, por lo menos, dos distribuidoras más de relevancia en el mercado próximamente”, destacó Coltro. Para el Vicepresidente Ejecutivo de Distribución de Contenido para Cisneros Media Distribution, la entrada de Cisneros al terreno digital como de su señal al territorio norteamericano fue todo un éxito. “Este canal es una mezcla de los productos que vienen de Venezuela con programas que son relevantes para una cultura más diversa, con títulos bastante reconocidos. La idea es que la señal tenga un alcance mayor en el futuro”.
m Marcello Coltro
PRODUCCIÓN PROPIA Marcello Coltro también se tomó un tiempo para destacar el foco de la compañía dentro del área de producción original y distribución de contenidos. Allí, la idea de la compañía es continuar con el mismo modelo de negocios que vienen realizando hasta hoy. Eso incluye a la unidad creativa Mobius.Lab Productions, que está pronta a cumplir dos años de vida y que le dio a Cisneros Media Distribution la posibilidad de ampliar su portfolio de productos para Estados Unidos y Canadá. “Hemos cerrado acuerdo con clientes grandes como por ejemplo los canales de Viacom de Estados Unidos. También estamos trabajando con Boat Rocker de Canadá, donde estamos produciendo diez programas de 30 episodios en inglés de diversos temas que ya están en desarrollo. Mientras continuamos apoyando a Comarex, que tiene la venta tradicional de nuestro catálogo, seguimos avanzando y hemos renovado nuestro contrato con Sinclair para transmitir especiales sobre terrorismo que van a estar en los canales más importantes, como CBS, NBC, FOX Y CNN. Creo que esto cambiará la realidad de Cisneros Media Distribution”, definió Coltro. Por Romina Rodríguez /senalint
DISTRIBUCIÓN
Rolando Figueroa, Director de Mercadeo y Medios Digitales de ZEE Mundo, explica por qué los contenidos de Bollywood que ofrece la compañía están funcionando tan bien en América Latina.
m “Feliz Año Nuevo”
“Nuestros productos generan empatía en los latinos”
Z
EE Mundo entró en América Latina y pisa fuerte: con acuerdos en TV Cable (Ecuador), SKY (México), Cable Norte y Cable Perú, el canal controlado por Zee Entertainment Enterprises Limited, una de las empresas de medios más grandes de India, continúa destacándose gracias a su oferta de películas de Bollywood dobladas al español. En este sentido, el crecimiento del canal se sustenta también en los resultados de un reciente estudio realizado por Horowitz Research, que indica que el 74% de televidentes de países latinoamericanos afirmó que vería ZEE Mundo si el canal estuviera disponible para ellos. El contenido del canal recibió excelentes ratings en calidad de producción, valor de entretenimiento, calidad en doblaje y óptima actuación. “Jamás se habían visto contenidos de Bollywood doblados al español, y eso solam “El Amor lo Vence Todo”
m Rolando Figueroa
mente lo ofrecemos nosotros a través de ZEE Mundo. Tenemos un buen producto, en HD, diferente y que genera empatía con los latinos”, le aseguró Rolando Figueroa, Director de Mercadeo y Medios Digitales de ZEE Mundo a Señal Internacional. “El perfil del artista de Bollywood es muy parecido al del latinoamericano y eso atrae, lo hace aspiracional. Además, resaltan mucho los valores sociales y familiares, al igual que en América Latina”. RESEARCH PROPIO La compañía descubrió mediante otro estudio de mercado que, sin importar las nacionalidades, la gente quería consumir las producciones cinematográficas extranjeras. Los encuestados, a su vez, expresaron un descontento generalizado por la calidad y cantidad de películas ori-
20 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
ginales y dobladas al español disponibles en el mercado. Es por eso que la empresa basó su estrategia en doblar las películas al español y ofrecerlas en América Latina. “Bollywood siempre ha gustado. Con el tiempo, y como ha mejorado mucho la producción, la audiencia también empezó a seguir a los actores en particular, como Shahrukh Khan o Priyanka Chopra. Se arman grupos de fanáticos que siguen a las estrellas por las redes sociales. Ese fenómeno creció tanto que, antes de lanzar el canal en América Latina, la gente ya nos seguía y quería ver más”, resalto Figueroa. De esa premisa nació la idea de expandir los horizontes de ZEE a América Latina, y ahora, con un contenido de alta calidad y un catálogo fuerte, las posibilidades de la empresa en el territorio parecen ilimitadas. Pero el atractivo de ZEE Mundo no pasa solo por la calidad de las películas de Bollywood o los actores que las interpretan sino también por la forma en que la empresa entrega el producto. “Al tomar la señal por IP, resulta mucho menos costoso para el operador, porque no tiene que estar pensando en un decodificador caro, sino que con una caja barata puede bajar directamente la señal en HD”, explicó el Director de Mercadeo y Medios Digitales del canal. Por Federico Marzullo /senalint
PROGRAMADORES
“France24 en español operará estratégicamente desde Bogotá” Pompeyo Pino, Director Radio – Americas, Distribution & Development de RFI, anticipa detalles del nuevo canal en español de la cadena francesa, que será lanzado en América Latina en septiembre de este año.
E
l grupo francés France Médias Monde reúne a dos radios internacionales, RFI y Monte Carlo Doualiya, y a un canal de televisión, France24, que actualmente se difunde en tres idiomas: francés, inglés y árabe. Si bien la compañía ya cuenta con una fuerte presencia en América Latina, ahora planea lanzar un canal de TV en lengua española para fortalecer aún más su posicionamiento en la región. “France24 en español va a comenzar en el mes de septiembre con seis horas en español por día, que probablemente estén asociadas a la cadena en inglés. A partir de allí, irá aumentando el volumen de horas en español progresivamente hasta convertirse en un canal de 24 horas en este idioma”, le explicó a Señal Internacional Pompeyo Pino, Director Radio – Americas, Distribution & Development de RFI. Según estudios, el español es la segunda lengua más hablada del mundo y es por eso que ofrecer contenidos en este idioma se convirtió en una prioridad para France Médias Monde, que ya difunde programas de radio en este dia-
lecto, entre otras 14 lenguas. De hecho, RFI en español tiene una fuerte presencia en toda América Latina. Pompeyo Pino profundizó en la forma de operar que tendrá este nuevo proyecto televisivo de France24: “Va a tener bases en París y Bogotá, con grandes redacciones en ambas ciudades que trabajarán muy ligadas y que incorporarán periodistas de toda América Latina. Decidimos ubicarnos en Colombia porque es un país bastante central en el continente, lo que permite llegar fácilmente a los demás territorios de la región”. HUELLA GLOBAL Según Pompeyo Pino, France24-RFI actualmente difunde su propuesta en 15 idiomas para todo el mundo, con cifras de audiencia que crecen año a año. “La televisión cuenta con más de 330 millones de hogares y más de 500 compradores distribuyen la señal
m Pompeyo Pino
internacionalmente. Pasa lo mismo con nuestra oferta de audio, que también tiene una fuerte presencia global”, aseguró Pino. Solamente en América, en su mayor parte en América Latina, los canales de audio llegan a 30 millones de suscriptores. Grandes operadores del territorio, como DirecTV, Dish, Cablevisión, Claro, Sky y NET, entre otros, toman las señales de audio. Además, son muchos los que demuestran interés en cada una de las convenciones a las que asiste el grupo. “Ayuda mucho la digitalización, que ha hecho que una industria que en un momento era exclusivamente para la televisión hoy se abra a canales de audio. Es por eso que actualmente nuestras señales de audio y televisión se complementan. El grupo France Médias Monde en ese sentido es muy original, porque trata de ofrecer todos los medios para estar presente en todo el espectro”, sostuvo Pino. Por último, el ejecutivo comentó los objetivos del grupo de cara a lo que se viene y sus expectativas previas al lanzamiento del nuevo canal de TV en español: “Estamos muy presentes en América y queremos seguir creciendo. Pensamos que ahora, con el debut de France24 en español, que estará muy ligado a RFI en español, vamos a acentuar nuestra posición en el continente americano, intensificando además un vínculo cultural que ya existe entre América Latina y Europa”. Por Federico Marzullo
22 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
/senalint
BREVES
Food Network
regionaliza su producción original
L
a señal de cocina de Scripps Networks presentó en Argentina su nueva serie “Los Ángeles de la Cocina”, producida íntegramente en este país. Disponible para toda América Latina, el show es conducido por la chef Silvia Barredo y la ex modelo Carola Del Bianco. “Es ideal para las amas de casa trabajadoras de la región, porque es una buena excusa para disfrutar momentos en familia con amigos e hijos, y poder compartir recetas
caseras. Lo que me encanta de este programa es que te enseñan cómo hacer todo de forma fácil, divertida y accesible, para que todos tengamos los mismos resultados que tienen ellas al cocinar”, describió Nora Abrego, Marketing Director para América Latina y el Caribe en Scripps Networks. “Los Ángeles de la Cocina” es una serie en la que Barredo y Del Bianco enseñan recetas sencillas y accesibles. El programa está disponible en el canal de TV paga y en el servicio por suscrip-
m Carola Del Bianco y Silvia Barredo
ción de Food Network en YouTube desde el 13 de mayo. “Carola y Silvia se han hecho amigas hace muchos años. Cuando recibimos su propuesta para realizar el
programa, nos encantó la energía que tienen y esa química que se nota en su show y a través de sus platos. Para nosotros fue una decisión muy fácil”, afirmó Abrego.
Señales de Atresmedia alcanzaron 50 millones de hogares globales
B
m Javier Nuche
ajo el paraguas de Atresmedia Internacional se concentran las señales Antena 3 Internacional, Atreseries y ¡HOLA! TV que, juntas, alcanzaron los 50 millones de hogares en todo el mundo, con una audiencia potencial de 200 millones de espectadores. A modo de celebración, Atresmedia Internacional organizó una jornada de trabajo en su sede central en San Sebastián de los Reyes, Madrid, con la presencia de algunos de sus principa-
24 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
les socios de la industria de la TV de pago tanto de América Latina como del mercado hispano de Estados Unidos. El Director General de Atresmedia Diversificación, Javier Nuche, y la Directora de Atresmedia Internacional, Mar Martínez Raposo estuvieron a cargo del evento. “Agrademos la confianza que cada operador ha depositado en nosotros y en el trabajo de un gran equipo que hace posible que nuestros canales internacionales compitan de igual a igual con los grandes grupos de medios de la industria”, dijo Nuche. Asimismo, el acto ha contado con la participación del Consejero Delegado de Atresmedia, Silvio González; el Director General de Atresmedia Televisión, Javier Bardají; la Directora de Ficción de Atresmedia, Sonia Martínez, y el Director General de Antena 3 Noticias, Santiago González, quienes han compartido con los invitados la
estrategia que ha convertido a Atresmedia en uno de los más importantes creadores de contenido en lengua española de todo el mundo. Por parte de los operadores internacionales, han asistido responsables de grandes grupos como DirecTV, Telefónica, Liberty Media, Dish y Verizon, entre otros. Todos ellos, son parte del ambicioso plan de distribución, diseñado Atresmedia Internacional, para aumentar la presencia de sus canales en todos los mercados de TV paga.
/senalint
BREVES
Crackle desembarca en Ecuador y Argentina Sony Pictures Television Networks lanzó su servicio SVOD autenticado en TVCable, una de las empresas de TV paga y servicios integrados de telecomunicaciones más importantes de Ecuador, y en Gigared, destacado operador del noreste de Argentina. Con m Jose Rivera Font su llegada a TVCable, los clientes podrán subscribirse a Crackle y tener acceso sin interrupciones comerciales a contenidos como las series originales “Preacher”, “StartUp”, “Snatch: La Serie”, “El Arte de la Ambición”, “SuperMansion” y “Powers”, así como temporadas completas de shows como “Mentes Criminales”, “Scorpion”, “Código Negro”, “NCIS: Criminología Naval”, “Crimen Americano” y “Blackish”, entre otras. “Nuestro acuerdo con TVCable confirma la aceptación de Crackle como programador de video bajo demanda, impulsado por el interés de los operadores de contar con un servicio SVOD llave en mano con la mejor tecnología y algunos de los mejores contenidos premium disponibles en el mercado”, señaló José Rivera Font, Vicepresidente y Gerente General de SPT Digital Networks Latin America. A su vez, los abonados de Gigared en las ciudades de Paraná, Santa Fe, Corrientes, Resistencia y Posadas ya pueden disfrutar del nuevo servicio SVOD autenticado de Sony por un costo de 55 pesos argentinos al mes. “Para nosotros es un placer brindar acceso a nuevas formas de entretenimiento que se adaptan a las cambiantes formas de consumo que las audiencias de hoy exigen y esperan de su operador”, comentó Carlos Granzotto, Gerente General de Gigared.
25 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
El Anti-Piracy Summit abrió el debate en Argentina
E
l 7 de junio se llevó a cabo el primer encuentro de la gira del Anti-Piracy Summit 2017 para América Latina en el Hotel Four Seasons de Buenos Aires. Allí se reunieron players del sector audiovisual para debatir acerca del principal flagelo de la TV paga como industria: la piratería. Participaron FOX Network Group, Viacom International Media Networks, Turner, HBO Latin America y Cablevisión, junto a Motion Pictures Asocciation of America y La Liga de España. Los reguladores que sumaron a la iniciativa fueron el Ente Nacional de Comunicaciones, el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales, la Plataforma de Reguladores del Sector Audiovisual de Iberoamérica y el Dirección Nacional De Derecho De Autor. Desde agosto del 2015 Latin America Anti-Piracy & Intellectual Property Consulting (LAAPIP), la consultora para derechos de autor y propiedad intelectual en América Latina, organiza acercamientos entre los sectores privados y públicos de la industria de contenidos audiovisuales en la región. “El objetivo del Summit es destruir a ese monstruo de mil cabezas llamado piratería a través de la acción conjunta entre compañías que en el mercado pueden ser competidoras, pero en la lucha contra esta problemática deben aliarse”, afirmó Francisco Escutia, CEO de LAAPIP. Luego, el ejecutivo recordó que la velocidad de banda ancha disponible es directamente proporcional al acceso ilegal a contenidos originales, y destacó que este año las discusiones fundamentales giran en torno a la piratería online. Escutia también afirmó que la piratería es un negocio y las redes sociales han contribuido a publicitar servicios desregularizados; y que hoy se piratean más videos en inglés que en español y que el origen de las transmisiones ilegales es, en su mayoría, europeo.
/senalint
ENTREVISTA
“HOTGO Media se apoya en una estrategia de multiplataforma” Esteban Borrás, VP de Ventas Cono Norte de HOTGO Media, explica cómo se origina la estrategia de ofrecer los contenidos de la compañía para clientes de banda ancha de operadores de América Latina.
E
n respuesta a los cambios propios de la industria de TV paga, y también de los formatos de consumo a nivel global, HOTGO comenzó desde este año con una nueva estrategia en América Latina. La compañía hoy se enfoca en ofrecer su servicio como producto de valor agregado para los clientes de banda ancha de operadores como Dish y SKY. Para describir este nuevo panorama, Señal Internacional entrevistó a Esteban Borrás, VP de Ventas Cono Norte de HOTGO Media.
comunidad, el mayor acceso a internet de banda ancha y el desarrollo del mercado de smartphones hacen que la estructura actual de la televisión convencional viva en una dinámica de cambio constante. En este contexto, contamos con un producto como HOTGO, con un gran potencial dentro de las OTT del segmento Premium, ya que es el producto ideal para consumo de este tipo de contenidos. Ofrece más de 1.000 contenidos Full HD de las marcas más reconocidas; como Playboy TV, Venus, Penthouse, Sextreme, Brazzers, De forma privada y segura”.
¿Cómo llega el proyecto de ofrecer HOTGO solo para clientes de banda ancha en América Latina? “El cambio de perfil de las audiencias, su capacidad de conectarse e interactuar en
¿Qué potencial tiene este formato de negocio y como se relaciona con el modelo de venta tradicional? “HOTGO Media se apoya en una estrategia de multiplataforma con su HOTPACK, que incluye una oferta lineal y no lineal, lo que le permite al suscriptor de televisión acceder de cualquiera de las dos opciones a la oferta líder y más completa de la industria. Si bien notamos un gran crecimiento en el consumo de HOTGO, ya sea a través de smartphones o computadoras, todavía la oferta lineal sigue siendo el formato que más se consume en América Latina”.
m Esteban Borrás
¿Qué ventajas tiene este tipo de oferta para los operadores, en un momento disruptivo para la TV paga? “Las nuevas plataformas son una alternativa más de consumo dentro de la TV paga, por lo que tienen que ser lo suficientemente amigables para que el cliente se sienta cómodo en su uso. Nosotros siempre estamos pendientes de lo que consumen y las nuevas plataformas brindan la posibilidad de conocer aún más los gustos y preferencias de cada uno. Con lo cual, se pueden generar y programar casi a medida los contenidos que ofrecemos. Y para el operador es la oportunidad de ofrecer un servicio de valor agregado de TV Everywhere sin cargo adicional a sus suscriptores del paquete Premium HOTPACK, haciendo aún más atractiva la contratación por parte de sus clientes”. ¿Con qué operadores está en funcionamiento y en qué territorios se busca desarrollar? “Acabamos de lanzar HOTGO en la plataforma de Dish OTT, disponible para cualquier cliente de México que quiera adquirir HOTGO, independientemente del operador de TV que tenga contratado. Esto se suma a la oferta que ya habíamos lanzado en SKY para México y Centroamérica, ofreciendo una suscripción mensual a sus clientes. Y seguimos trabajando junto a los operadores, ofreciendo cada vez más y mejores productos, y brindándole al cliente una oferta variada que nos permita seguir aumentando la penetración de todos nuestros productos”. Por Diego Alfagemez
26 · SEÑAL INTERNACIONAL
2016
/senalint
BREVES
Clan, la gran apuesta de RTVE para América Latina q ”Invizimals”
NHK entra en la grilla de Telered en Argentina
N E
l programador español continúa diversificando su catálogo y hoy focaliza su estrategia de distribución en América Latina, uno de los territorios más complicados para muchos pero que, sin embargo, a la empresa le sienta bien. “Es nuestro principal mercado, quizás porque la lengua nos ayuda mucho. Es un territorio que varía mucho de acuerdo a cada país, por lo que representa un reto constante. Es una alegría grande ver tenemos una penetración importante y que la gente nos sigue en todo el continente”, le comentó a Señal Internacional María José Loranca, Ejecutiva de Venta de Canales de RTVE. A principios de este año, RTVE dio un gran paso en su objetivo de expandir su catálogo de canales para América Latina y lanzó la marca infantil Clan. Presentado por primera vez en el territorio durante el último Andina Link, el canal busca responder las demandas de entretenimiento y formación de niños de hasta 12 años, con foco en la edad preescolar, tanto la franja de 2 a 4 años como la de 4 a 7 años. Su programación incluye los más recientes éxitos de Clan en España, tanto producciones propias como coproducciones con los principales desarrolladores españoles y europeos independientes. “El canal nace como un proyecto que ya viene siendo líder en España desde hace doce años. Allá ha sido laureado por Unicef y por el festival El Chupete, que lo dan los propios niños. Es una señal que promociona e inculca a los pequeños lo que son los valores de la solidaridad, el compañerismo y la amistad”, detalló Loranca. Su programación ya despertó el interés de muchos operadores, por lo que Loranca adelantó que “próximamente será lanzado en más territorios”. Pensando en el futuro, la Ejecutiva de RTVE, señaló: “Queremos seguir creciendo, brindando lo mejor de nosotros a toda nuestra audiencia para que ellos reciban los mejores contenidos con la mejor calidad posible”.
28 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
HK World TV firmó recientemente un contrato de distribución con el operador TeleRed en Argentina. “Dado que ha sido muy difícil entrar en el mercado argentino durante mucho tiempo, estamos profundamente agradecidos con este desarrollo”, afirmó Miyuki Nomura, responsable de la distribución de NHK World TV. El lanzamiento del canal se está planeando para finales de este año. Por otra parte, NHK World TV amplió la cantidad de programas que distribuye con subtítulos en español en toda América Latina. Desde los 16 programas iniciales que lanzó en julio de 2015, la cadena pasó actualmente a emitir 25 shows subtitulados. A los programas “Documentary” y “Nature”, emitidos durante el fin de semana se agregaron “Travel”, “Food”, “Fashion & Mode”, “Art & Design” y “Life-style”. “Ahora, NHK World TV ofrece todo lo que la gente quiere saber sobre Japón con subtítulos en español. Esperamos que los televidentes de todas las Américas estén disfrutando de la información más actualizada directamente desde el país”, comentó Miyuki Nomura. Otra iniciativa que está llevando a cabo la cadena es brindar información más específica sobre Japón a medida que los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio se acercan. “NHK WORLD TV está reforzando los programas con información útil para los turistas, especialmente para los visitantes internacionales que llegarán al país en 2020. Aumentamos los programas sobre distintas regiones, proporcionado información más profunda y atrayente”, destacó Nomura.
/senalint
PROGRAMADORES Gustavo Roche, SVP of Business Development de Motorsport Network explica los fundamentos del rebranding del canal lineal con el objetivo de desarrollar y expandir todas las marcas de la compañía.
m m Roberto “NaturePérez, Cat” Jean Luc Roy y Gustavo Roche
“Motorsport comunica a todo el mundo automotor”
E
n el marco de una completa reconfiguración de su estrategia, Motorsport Network renovó su canal lineal MotorsportTV. Pero esta no será la única marca de la compañía, que ha lanzado en América Latina diferentes plataformas para abarcar el deporte motor como lo requiere en la actualidad. “Motorsport Network tiene presencia en 25 paí-
ses y sus productos de desarrollan en seis lenguas para Europa, América del Norte y América Latina. Su principal propósito es promocionar el universo relacionado con el mundo automotriz y de carreras de autos, motos y todo aquello que funcione a gasolina”, destacó Gustavo Roche, SVP of Business Development de Motorsport Network. En este sentido, el ejecutivo indicó que los planes apuntan a tener una central de contenidos en Reino Unido, Améri30 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
ca del Sur y América del Norte, además de Francia, donde está su base operativa. “Hemos comprado AutoSport.com y F1 Racing Magazine. También abrimos una nueva oficina en Richmond, Reino Unido. Allí estamos construyendo la base de MotorsportTV y en dos meses hemos cuadriplicado nuestra biblioteca de contenido”. Los contenidos originales que impulsan el rebranding de MotorsportTV son noticias, programas de opinión, entretenimiento y programación semanal sobre automovislismo. Roche destaca que hay una oportunidad en la falta la oferta de entretenimiento automotriz durante los días de semana, por lo que la estrategia es ofrecer una cobertura más fuerte de lunes a viernes. En este sentido, MotorsportTV descentralizará su producción para realizar cinco versiones de la misma cadena, para regiones como Reino Unido, Francia, Grecia, Estados Unidos e Iberoamérica. “Las circunstancias demográficas y de conectividad son claves para elegir qué productos desarrollar en cada país. Por ejemplo, nuestros clientes en India son mayormente consumidores del premio de Moto GP en Malasia y tienen sus propios pilotos allí. En Holanda, con la fiebre de Verstappen, nuestro sitio ha crecido vertiginosamente. Por eso, lan-
zamos un canal exclusivo para ese país llamado Motor 1 Holanda. Este también fue el caso de Motorsport España, que arrancó en 2016. Para fin de este año ya vamos a tener todo un vehículo de comunicación que lleva contenido automotriz y de carreras”, explicó Roche. FOCO LATINO Por tratarse de un mercado de nicho, la audiencia del sector automotriz es mayormente masculina, por lo tanto, los contenidos de Motorsport están enfocados en este público principalmente. “En América Latina esta diferencia es aún más marcada que en Estados Unidos. Nuestra propuesta de valor no se puede diluir hacía otro camino”, resaltó Roche. En cuanto a los mercados de mayor potencial para la marca, claramente hay un foco sobre aquellos con más tradición para este tipo de deportes. “Argentina es muy fuerte por la alta penetración de los servicios de TV paga y porque tiene mucha herencia automovilística. Es el único país donde se practican los tres deportes que tienen que ver con lo automotriz. Luego es importante México, por una cuestión de volumen y porque ya tienen varios pilotos en Fórmula 1, lo cual genera potencial. Y en Colombia tenemos el gran impacto de Juan Pablo Montoya, pero este deporte todavía está en una etapa de crecimiento en el país”. Por Lucila Cuvry /senalint
FOTOGALERÍA
PUNTA SHOW 2017 Este año desde Montevideo, el evento buscó renovarse y ser un punto neurálgico para profundizar la convergencia e interacción para la industria de TV paga.
/02
/01
/03
/05
/06
/08 /09 EPÍGRAFES:
1. Daniel Martinez, Maria Soto y Silvana Olivera 2. Federico Canonigo, Hernán Insausti, Luciana Brando y Alejandro Bosh (FOX) 3. Alejandro Harison (Telecom) y Gustavo Rabinsky 4. María Vicotira Riva (Smarketing) y Sabrina Capurro (SGDG) 5. Carlos Cordero, Lorena Herlein y Guillermo Cantalupi (TURNER) 6. Daniel Otaola, Ariel Katz (Viacom) y Roberto Cal (TVC)
32 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
/04
/07
/10 7. Gabriel Carballo (Red Multicable) y Eugenia Ramos Mejia (EWTN) 8. Hernán Chiofalo y Juan Betancor (TyC Sports) rodeando a Alberto Nowinski (Vision Canaria TV Digital) 9. Washington Melo (CUTA) 10. Claudio Isolani y Sergio Canavese (Discovery) junto a Jorge Ualde (ColoniaVisión)
/senalint
FOTOGALERÍA
APTC 2017 La edición IX del evento se realizó en Lima con la presencia de operadores, técnicos, ingenieros y programadores regionales.
/01
/02
/03
/05
/06
/08 /09 EPÍGRAFES:
1. Ysrael Acuña, Demóstenes Terrones Fernández (APTC), Rosa Carrasco y Edgar Carrasco (Scientific Satellite) 2. Milena Celis, Jorge Gutiérrez (TV Azteca) y Hortensia Espitaletta (Signal TV)) 3. Christian Vanzini y Alejandro Kember (AMC Networks Int. Latin America) 4. Yhenifer Muñoz (Global Media) y Tatiana Antequera (Royal Media Group) 5. Andrés Sánchez (Viacom) y Carmen Molinari (Pay TV Solutions) 34 · SEÑAL INTERNACIONAL
2017
/04
/07
/10 6. Juan Carlos Bustos y Mónica Espitia (MBA Networks) 7. Marcelo Rizzato y Karin Chaves (Disney & ESPN Media Networks Lat. Am.) 8. Daniel Llewellyn-Jones y Mario Molins (HBO Latin America) 9. Mario Miguel Grossi (Reportv) 10. Concepción Hernando, María-José Loranca (RTVE) y Fiorella Alpiste (MIC TV) /senalint