Señal Internacional 79 by Señal News

STARZ ESTRENA N U E VAS P R O D U CC I O N E S A N I V E L M U N D I A L

Starz Media Worldwide Distribution presentará en Mipcom una propuesta de programación compuesta por contenidos que debutan en este evento. En este contexto la gran estrella es “Magic City”, una serie original con un elenco de estrellas

y del que la compañía comenzará su distribución mundial. Gene George, Head of Worldwide Distribution de Starz Media y Alisha Serold, VP, Worldwide Distribution de Starz Media. narran este panorama.

Opinión 16 · Líderes de la industria dan su visión sobre el impacto de la crisis económica.

Distribución 20 · Netﬂix abre un nuevo escenario en la industria.

Entrevistas

18 · Telemundo: Melissa Pillow 26 · RCN: María Lucía Hernández

ACCION! PARA TE L E M U N D O

T E L E F E P R E S E N TA U N LUJ O

30 · Record: Delmar Andrade

Telemundo Internacional presenta en Mipcom una de sus producciones estrella para el mercado internacional: “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán”. Diana Ariza, Productora de Línea de la novela, cuenta todos los escollos que superan estos dos enamorados.

Fernando Varela, Director de Negocios Internacionales de Telefe International, cuenta cómo ve el mercado europeo a raíz de la crisis y qué estrategias se propuso la compañía para afrontar una situación complicada en la que los players ya no compran como antes.

34 · Caracol: Roberto Corrente

Empresas 28 · Sony y Caracol: Juntos para coproducir

AÑO 11 - 79 - OCTUBRE 2011 Editorial Señal Internacional S.R.L.

Redaccion & diseño: Editorial Señal Internacional Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos ﬁrmados no reﬂejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.

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Fox International Channels ﬁrma acuerdo con 20th Century Fox

Procter & Gamble, el anunciante de mayor inversión en medios hispanos

FOX International Channels (FIC) y 20th Century Fox anunciaron un acuerdo de licencia multiterritorial para la esperada nueva serie de Ryan Murphy, “American Horror Story”. Por medio del acuerdo, FIC adquirió los derechos para la serie que se estrenará prácticamente en forma simultánea en todo el mundo. La serie se estrenará en los Estados Unidos el 5 de octubre en FX. “American Horror Story” es la nueva serie de Murphy y el cocreador de “Glee”, Brad Falchuk. Este relato subversivo y de horror moderno cuenta con 13 episodios de una hora, es producido por 20th Television y tiene a Dante Di Loreto como productor ejecutivo. Internacionalmente, FIC suma al estreno de “American Horror Story” el tan esperado regreso de “The Walking Dead”. Las dos series se emitirán back-to-back. “FIC ha probado que es posible lanzar series alrededor del mundo dándoles un tratamiento de película taquillera”, dijo Hernán Lopez, President y CEO de Fox International Channels.

Procter & Gamble repitió en 2010 el primer lugar entre los anunciantes en medios hispanos de Estados Unidos, según el Hispanic Fact Pack que elabora anualmente el Advertising Age. Según esta publicación, la empresa estadounidense destinó un total de 197,7 millones de dólares, lo cual marca un 23,8% de incremento en comparación con 2009, cuando había invertido 159,6 millones de dólares. El segundo lugar correspondió a Verizon, que registró un crecimiento del 18,7% en su inversión, para alcanzar los 138 millones de dólares, mientras que el tercer puesto fue para AT&T, que subió tres puestos por una inversión de 132,1 millones, un 29,6% superior a lo realizado en 2009. DirecTV disminuyó su presupuesto.

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Caracol celebra por partida doble La estrategia que llevó a cabo Caracol Televisión con los estrenos múltiples de “Yo me llamo” y “El secretario”, están dando los frutos esperados: la compañía consiguió ser líder en el prime time colombiano por dos días consecutivos, los días 24 y 25 de agosto. En este registro de cifras se destaca el desempeño de “Yo me llamo”, que empezó marcando 42,7% share personas en su estreno y ha tenido una curva de crecimiento contundente, hasta alcanzar en la noche del jueves 25 de agosto un 47,7%. Por su parte, “El secretario” empezó con 29,8% de share personas y el jueves 25 alcanzó 34,4% aumentando su audiencia en un 15%.

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VIP 2000 TV adquiere la serie “Being Human” VIP 2000 TV adquirió de Zodiak la serie de producción norteamericana “Being Human”, que se transmite por el canal SYFY en Estados Unidos. La serie, que en Norte América va por su segunda temporada, cuenta la historia de tres compañeros de habitación: un vampiro, un lobo y una fantasma que conviven en la sociedad actual tratando de llevar una vida normal entre humanos, tarea para nada fácil. “VIP 2000 TV esta fortaleciendo cada vez más su catálogo con exitosas series norteamericanas. Estamos muy complacidos con este nuevo acuerdo con la compañía Zodiak, mediante el cual adquirimos todos los derechos televisivos para toda America Latina”, comentó Roxana Rotundo, Presidente de VIP 2000 TV.

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Disney Mobile y Marvel Entertainment lanzan juego digital

Terra TV lanzó VOD pago en Colombia

Disney Mobile y Marvel Entertainment anunciaron el lanzamiento de “Capitán América: Guardián de la Libertad” para iPad, iPhone y iPod touch, en español. Se trata de un juego de acción épico que toma como escenario la Segunda Guerra Mundial. Posee gráficos HD, una trama apasionante y una banda de sonido original. Los jugadores pueden encarnar al mítico personaje de cómics en la misión de detener a la Calavera Roja en su intento por alterar el poder. La aplicación cuenta con controles táctiles que permiten a los jugadores correr por las paredes, sortear las trampas, y ejecutar ataques dinámicos. Incluye 24 niveles que ofrecen múltiples caminos a seguir y zonas ocultas que se irán descubriendo a lo largo de tres episodios.

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El portal Terra TV lanzó en Colombia su tienda virtual Terra TV Video Store, que permite la compra y alquiler de películas y ofrece un modelo de suscripción mensual. El catálogo contiene más de 300 títulos. Es el segundo país donde se lanza esta propuesta, detrás de Brasil. Se estima que para fines de este año el servicio esté en los 17 países de Centro y Sudamérica en los que opera la compañía. La iniciativa también tendrá su lugar próximamente en televisores conectados, y en smartphones y tablets mediante una aplicación. La compañía eligió Colombia para su segundo lanzamiento porque “ve una gran oportunidad de empezar a imponer un modelo distinto de consumo”. En ese país, la suscripción al servicio de Netflix costará USD 7,81.

» TELECOMUNICACIONES

Francia quiere introducir a su TDT la norma DVB-T2 El gobierno francés solicitó a Bruselas su intención de adoptar en los próximos meses la nueva norma DVB-T2 en su televisión digital terrestre. Se trata de un estándar que ya está en vigor en Suecia, Gran Bretaña e Italia. El ministro de Industria Eric Besson lo confirmó insistiendo en que la norma DVB-T2 permite transmitir muchos más canales de televisión manteniendo la calidad de la imagen y sonido aunque el estándar no podría entrar en servicio a gran escala para los consumidores antes de 2013. Para realizar la transición a la DVB-T2, los telespectadores franceses tendrán que adquirir nuevos equipos técnicos, tanto descodificadores o televisores, con la futura norma integrada a los mismos.

» TV ABIERTA

El Salvador estrenó la versión peruana de “Lalola” Frecuencia Latina International estrenó la versión peruana de la novela “LaLola” por Megavisión Canal 12 en El Salvador. La producción ya se estrenó, además, por Telenica Canal 2 en Nicaragua. Así, el canal nicaragüense continúa apostando con éxito a las producciones de FLI, luego de haber tenido al aire numerosos títulos de su catálogo tales como “Misterio”, entre otros. La remake del formato de Dori Media, bajo idea de Sebastián Ortega para Underground Contenidos, está protagonizada por la popular Gianella Neyra, acompañada entre otras muchas figuras por Cristian Rivero y con la participación especial de Bernie Paz.

» INTERNET

Más de un millón de abonados ya tienen acceso a Moviecity Play Más de un millón de abonados de Moviecity ya tienen acceso a Moviecity Play, el sistema de contenidos online bajo demanda que permite a los suscriptores ver la oferta programática del canal en Internet en su computador dónde y cuándo lo desee. El servicio, que ya está disponible en ocho países de la región, ha logrado una exitosa aceptación de los usuarios, quienes han hecho de este sistema su preferido para acceder on line al mejor contenido que Moviecity ofrece en América Latina. Desde su lanzamiento, los contenidos más vistos por los usuarios de Moviecity Play han sido películas, entre las que se destacan “El Secreto de sus Ojos”, “El último camino” y series como “Spartacus, Gods of the Arena” y “Kdabra 2”.

Ranking de noticias

Se estrena “El Cartel 2” en Irán Farsi 1 de Irán lanzará a través de su canal la exitosa serie distribuida por Caracol TV Internacional. La producción tendrá una frecuencia bisemanal los jueves y viernes. En su primera edición, este programa cautivó los mercados de más de 50 países.

Exitosa adaptación italiana de “¿Dónde está Elisa?” “Dov’è mia ﬁglia?”, la adaptación italiana de “¿Dónde está Elisa?”, distribuida por Telemundo Internacional, se estrenó en Italia el pasado 8 de septiembre a

través del Canal 5 a las 20:30 hs. Esta adaptación protagonizada por Claudio Amendola alcanzó un impresionante 20.38% de share durante su debut.

“Eva Luna” ya está disponible en DVD Venevision International Films anunció el lanzamiento en DVD de la galardonada telenovela, que alcanzó un gran éxito en Estados Unidos y el resto del mundo.

Nat Geo estrena una producción original NatGeo presenta en toda América Latina la nueva producción original

realizada por Fox Telecolombia para National Geographic International. Se trata de “Obsesión, cuerpos que gritan” que, ﬁlmada en Latinoamérica, registra los testimonios de personas que sufren dentro de su propio cuerpo y tratan de buscar una salida.

Claro obtuvo licencia para ofrecer cable en Paraguay El operador de telecomunicaciones, que ya brinda DTH en Paraguay, recibió autorización del regulador Conatel para operar TV por cable en la capital Asunción. Es la segunda empresa de telefonía en obtener este tipo de permiso.

El Dato El proveedor brasileño de telecomunicaciones GVT ha puesto en marcha su ingreso al mercado de televisión paga satelital en el país, presentando su oferta híbrida DTH/ IPTV, cuya comercialización se iniciará en octubre. Las ciudades en las que comenzará a brindar este servicio son aquellas en las que ya ofrece banda ancha y telefonía ﬁja. SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Toei Animation ﬁrma acuerdo de distribución con Livraria Cultura

Fox Latin American Channels tiene nueva unidad de negocios

Toei Animation firmó un acuerdo de distribución con uno de los principales minoristas de CDs y DVDs brasileños, Livraria Cultura, por la licencia de la serie “Sailor Moon”. A partir del acuerdo, Livraria Cultura organizó un evento fan de Sailor Moon donde los asistentes fueron invitados a vestirse como sus personajes favoritos y competir por numerosos premios. “Estamos encantados con el compromiso de la distribudora para convertir este anuncio en un evento especial para los clientes de Livraria Cultura. Toei goza de un público fiel en todo Brasil y es significativo que podemos mostrarle a nuestros fans lo mucho que apreciamos su apoyo”, dijo Eduardo Lucio, gerente senior de ventas de Toei Animation. “Sailor Moon” sigue las aventuras de una joven que tiene la capacidad de transformarse en una heroína destinada a defender el universo de las fuerzas que quieren gobernar los mundos a través de las estrellas.

Fox Latin American Channels anunció la creación de su nueva unidad de negocios, FOX Licensing & Merchandising, división que tiene por objeto extender el alcance de varias de las marcas del portfolio de FLAC en América Latina mediante el desarrollo de productos de consumo masivo oficiales de los personajes y marcas que serán licenciados en la región. FOX Licensing & Merchandising comprenderá categorías que incluyen Cuidado Personal, Estilo de Vida, Indumentaria, Equipamiento, Electrodomésticos, Productos para Niños, Alimentos, Publicaciones y Entretenimiento. Las primeras acciones tomadas por la nueva unidad están los desarrollos para las marcas BabyTV y Utilísima.

» TELECOMUNICACIONES

México podría ofrecer Cuádruple Play antes de ﬁn de año El regulador antimonopolio de México señaló que demorará más en revisar la propuesta de Televisa para adquirir la mitad de la telefónica móvil Iusacell. Para operaciones como ésta, las autoridades revisan centenares de documentos como parte del procedimiento. “La información no ha fluido con la velocidad que el área técnica quería. Esto va a llevar varios meses”, dijo Eduardo Pérez Motta, sugiriendo que la decisión sobre la operación podría no darse antes de fin de año. Televisa, el mayor proveedor de contenidos en español del mundo, anunció en abril que estaba ofertando US$1.600 millones por el 50% de Iusacell, en una operación que desafiaría el liderazgo de Carlos Slim en los mercados de telefonía fija y móvil en México.

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“El Árbol de Gabriel”, el gran éxito de Venevision Venevision anunció que el jueves 8 de septiembre, día en que se estrenó su nueva y esperada producción dramática “El Árbol de Gabriel”, la misma obtuvo un contundente 59% de share, frente al 28% registrado por la producción más cercana de la competencia. Protagonizada por Jorge Reyes y Daniela Bascopé, junto a un gran elenco, “El Árbol de Gabriel” rompe varios esquemas al plantear temas controversiales: un hombre que busca a sus hijos, aunque ni siquiera sabe quiénes son ni cuántos tiene; cinco historias de amor poco convencionales y una historia con nombre de hombre, pero profundamente femenina.

» TECNOLOGIA

Nickelodeon anuncia acuerdo comercial con Grupo Tycoon Nickelodeon Latinoamérica anunció la firma del acuerdo comercial con Grupo Tycoon para el manejo de las licencias de productos de consumo de su exitosa telenovela “Grachi”. La línea de productos de consumo inspirada en la exitosa telenovela estará disponible a fines de este año para convertir en realidad la magia de “Grachi” a través de una productos como ropa, accesorios, artículos para el hogar, la primera temporada en DVD, y la obra de teatro en vivo. Los acuerdos incluyen los derechos de licenciamiento en territorios clave como México, el Caribe, Venezuela, Colombia, Perú, Ecuador, Chile y Centro América.

2ble Click

HBOLAT (@HBOLAT) Game of Thrones, Boardwalk Empire, Mad Men, True Blood ... el segmento dedicado a series dramáticas comienza #Emmy ¿Cuál es tu favorita? Telefe (@telefecom) En un video en alta definición Campanella nos cuenta como surgió “El hombre de tu vida” Imperdible! Telemundo (@Telemundo) #SabiasQue Las #Latinas en #USA tienen 3 veces más posibilidades que los estudiantes blancos no hispanos de abandonar la escuela secundaria. Falling Skies (@FallingSkiesTNT) @CameronSmiled No worries, Season 2 of #FallingSkies is in the works.

Netflix Latino (@NetflixLAT) América Latina y Canadá serán los primeros mercados donde se podrá usar la integración de Facebook y Netflix mun2 (@mun2) Cristian Castro gets caught playing la música... del diablo!

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BBC Latin America adquirió más de 85 horas de programación

“Televisión x La Inclusión” ya está en marcha

BBC Worldwide Channels Latin America adquirió más de 85 horas de programación exclusiva para la región para la señal BBC Entertainment en Latinoamérica. Las negociaciones incluyen las nuevas temporadas de las series insignias de la compañía, que además de ser las favoritas del público, son ya éxitos comprobados alrededor del mundo. Así, la pantalla de BBC Entertainment se refrescará con nuevos contenidos como la multi-galardonada “Dancing with the Stars”, la serie “Sherlock”, la exitosa “Torchwood”, “Whitechapel”, “Wallander y Luther”. Además, presentará como novedad el nuevo drama de suspenso y producción original de la BBC, “Bedlam”, el cual se estrenó con gran éxito este año en Europa.

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MarVista crece con “Power Rangers” MarVista Entertainment ha sellado acuerdos con varias televisoras en América Latina para la nueva serie “Power Rangers Samurai” de Saban Brands. MarVista es el distribuidor de televisión internacional exclusivo del nuevo “Power Rangers Samurai”, así como de la clásica serie. “Power Rangers Samurai” se emtirá en América Latina por América TV de Perú, TCTV de Ecuador, Corp Medcom Panamá, Telefuturo de Paraguay, Unitel de Bolivia, Intrasas TV de Nicaragua y Monte Carlo TV de Uruguay. La serie se emite actualmente en Nickelodeon en la región y debutará próximamente este año en Televisa y Bandeirantes. La propiedad es producida por Saban Brands y Power Rangers Productions.

Ya se puso en marcha el registro de las primeras imágenes de “Televisión x la Inclusión”, un programa de trece episodios a cargo de la productora ON TV de Bernarda Llorente y Claudio Villarruel, que se meterá de lleno en el tratamiento de temáticas relativas a la exclusión/inclusión social. Esta nueva producción se presenta como sucesora directa de “Televisión x la Identidad”, serie que en 2008 se alzó con un premio Emmy en la categoría mejor telefilm de la televisión mundial y que se encargó de retratar casos de niños apropiados durante la última dictadura militar en Argentina. Darío Grandinetti será el protagonista del primer capítulo, “Suelo argentino”, y compartirá el set con su hijo Juan.

» INTERNET

Telmex lanza su servicio de TV online Telmex TV Online ya está disponible en Colombia. Por medio de este servicio los usuarios pueden ver películas y series en la web, a través de la red de fibra óptica, por un monto mensual menor al de una entrada de cine. Los usuarios podrán ver sus películas sin restricciones. El servicio tiene un costo mensual de $14.000 y se puede cargar a la factura de Telmex evitándole a los usuarios tener que utilizar su tarjeta de crédito en la web. De acuerdo con la empresa de telecomunicaciones, el suscriptor no estará sujeto a cláusulas de permanencia. Telmex TV Online también ofrecerá a los usuarios estrenos taquilleros todos los meses, que podrán ser vistos en un plazo de 24 horas después de haber hecho la elección.

Producción »

La magia de las grandes

producciones

ipcom 2011 será para Starz Media Worldwide Distribution una de las citas más importantes de su estrategia de ventas internacionales, ya que allí estará presentando, de manera exclusiva, programación que nunca antes fue presentada a su cartera de clientes. Una de las estrellas de este portfolio es la serie original de Starz, “Magic City”. “En este evento buscamos continuar con nuestro objetivo de comunicar al mercado que Starz es un valioso generador de contenidos y que estamos aquí pensando a largo plazo, porque tenemos una gran estructura detrás y una rica estrategia de programación. Estaremos presentando nuevas series y nuevos contenidos para todo el mercado. Queremos fortalecer y expandir la relación que tenemos con los broadcasters de todo el mundo, no solo para las series sino también para los materiales fílmicos”, adelanta para

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Señal Internacional Gene George, Head of Worldwide Distribution de Starz Media. “Es importante expandir el conocimiento del catálogo de Starz, más allá de las series reconocidas de la compañía, entre los clientes de América Latina y en el mercado de TV paga y abierta de la región. Es importante que sepan quiénes somos, qué hacemos y vean la calidad de nuestros productos y la variedad de géneros que ofrecemos”, apunta Alisha Serold, VP, Worldwide Distribution de Starz Media. “Magic City” se estrenará exclusivamente en Estados Unidos a través de la señal de Starz en abril de 2012 y la compañía tendrá las licencias globales y de sindicación para todo el mundo. Starz posee todos los derechos de la serie, incluyendo televisión, home video y los derechos digitales, tanto nacionales como internacionales. “Estamos muy entusiasmados con el poder manejar los derechos mundiales de esta serie. Ade-

más en el mercado de Mipcom la mostraremos al mercado por primera vez, en dónde haremos un screening con un compendio de los primeros capítulos. Esta es una gran serie para nuestra oferta, después del gran éxito de ´Spartcaus´”, describe Gene George. Ubicado en Miami Beach en 1959, “Magic City” es protagonizada por Jeﬀrey Dean Morgan, Olga Kurylenko, Danny Huston, Steven Strait, Christian Cooke y Jessica Marais. La serie fue concebido por el escritor, director y productor Mitch Glazer, que anteriormente realizó (“The Recruit” y “Scrooged”), que creció en el glamoroso mundo de Miami Beach en los últimos años 50’. Como productores ejecutivos del proyecto se desempeñan el CEO de Media Talent Group’s, Geyer Kosinski (“Going to California”, “Hope & Faith”, “Beyond Borders”), el coproductor ejecutivo Ed Bianchi (“The Killing”, “Deadwood”) y el productor Dwayne Shattuck (“Mad Men”).

“Estamos muy enfocados en las series dramáticas de una hora, que para nosotros es un mercado muy fuerte y en expansión” “Estamos muy enfocados en las series dramáticas de una hora, que para nosotros es un mercado muy fuerte y en expansión. Estamos creando contenidos para los espacios premium de televisión, nuestros típicos contenidos son observados como piezas únicas. Vemos en esta estrategia una real oportunidad y como una tendencia de programación donde los broadcasters están constantemente buscando contenidos diferencial”, apunta George. “Estamos muy contentos con el posicionamiento que la compañía ha logrado en los últimos mercados. Tuvimos un cambio en la percepción sobre el trabajo de Starz, que en sus comienzos hacia foco en el segmento de animación, y en los últimos años hemos agregado los segmentos de películas y series. Hoy la industria nos ve como una compañía que puede generar todo tipo de contenido, muy relevante y que estaremos pisando fuerte por largo tiempo”. En “Magic City” Jeﬀrey Dean Morgan (“Watchmen”, “Anatomía de Grey”) personifica a Ike Evans, una personalidad reconocida y visionaria del hotel más nuevo de Miami Beach, que conserva secretos peligrosos. Por su parte, Olga Kurylenko (“Quantum of Solace”, “Max Payne”) será la esposa de Ike, Vera, una ex corista que es profundamente leal a su esposo y su familia. Por último Danny Huston (“X-Men Origins: Wolverine”, “Furia de Titanes”, “John Adams”), será Ben Diamond, el mafioso más peligroso de Miami. En relación a las diferentes necesidades de programación que se observan a lo largo del mercado europeo, Gene George es claro y cuenta que “hay diferencias obvias y específicas, pero, sobre todo en los territorios clave, hay puntos en común. En los últimos años, con el clima de crisis en la región, hay tendencias comunes como colocar películas en el prime time, el crecimiento de los realities y la expansión de las producciones locales”. “Los cinco territorios clave en nuestra estrategia son el Reino Unido, Francia, España, Alemania e Italia. También estamos prestando especial atención a algunos países de Europa del Este y también hemos logrado un importante crecimiento en el mercado escandinavo. Japón, Australia y América Latina completarían el mapa de los destinos más importantes para nuestras producciones”,

cuenta George. “Hay mucho interés por las series dramáticas de una hora en el mercado del Reino Unido, un territorio clave para nosotros. Algo similar pasa en España y en Francia en este tipo de programación”.

PRODUCCIONES ESTRELLA

Además de “Magic City,” Starz Media Worldwide Distribution mostrará en Mipcom otros grandes contenidos de la franquicia “Spartacus”; la inicial “Spartacus: Blood and Sand”, la continuacion “Spartacus: Gods of the Arena,” y la última edición de esta zaga, la próxima nueva temporada “Spartacus: Vengeance”, que se lanza en el mercado de Estados Unidos en enero de 2012. “Estamos fortaleciendo nuestros esfuerzos sobre este contenido, sobre todo con la llegada de esta nueva temporada. Estaremos abriendo la ventana de televisión abierta para la primera temporada. Alisha esta negociando esta serie territorio por territorio y está haciendo un gran trabajo porque este mercado es más difícil para este tipo de contenidos”, apunta Gene George. En relación al desarrollo de la franquicia “Sapartacus” en América Latina, Gene George se muestra muy conforme con el trabajo que Fox y Moviecity realizaron en la programación y promoción de la serie a lo largo de toda la región. “Hicieron un trabajo fantástico con la serie. Es interesante determinar el éxito en estas alianzas en cualquier territorio, pero, por ejemplo, en este caso nuestra actividad a través del Facebook de Starz incrementó mucho la participación de

Alisha Serold, VP Worldwide Distribution de Starz Media

Gene George, Head of Worldwide Distribution de Starz Media

personas de habla hispana, luego del trabajo de LAPTV en este contenido”, resalta George. Las otras producciones destacadas de Starz en Mipcom serán la serie animada “Dan Vs.,” y el estreno familiar “A Christmas Wedding Tail” y “The Dog Who Saved Halloween”. Con respecto a la crisis económica que vive el mercado europeo que contextualiza el mercado de Mipcom 2011, George es claro y destaca que “la crisis económica afecta a todos los negocios y obviamente al televisivo. Impactará en los presupuestos de adquisiciones de los broadcasters y los que gastan en contenidos”. “El negocio de películas y televisión se mantiene bastante estable durante los últimos quince años, incluso cuando vivió una fuerte caída de la inversión publicitaria hace un para de años. No creo que los precios y presupuestos cambien mucho pero lo que si cambiará serán los tiempos y procesos de negociación”, define George. “Pienso que la industria televisiva, y de entretenimiento en general, es más fuerte que otras en tiempos de crisis económicas. Los espectadores buscan distraerse y consumir contenidos de calidad. Es definitivamente una industria fuerte”. Por Diego Alfagemez SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Producción »

Estrategias renovadas para

un mercado cambiante

ipcom 2011 llega en un momento de crisis europea que también golpea a la industria audiovisual. En este marco complicado, Telefe International se prepara para ofrecer en Cannes un contenido diferencial para combatir las dificultades de negociación con los clientes europeos. Fernando Varela, Director de Negocios Internacionales de Telefe International, aseguró a Señal Internacional que la compañía ha hecho foco en la esperada feria y que van a Francia con la idea de fortalecer negociaciones con Rusia, España y Portugal, entre otros mercados destacados para la compañía. “Europa está en un momento muy complicado. Es difícil entrar a negociar por diversos motivos, pero básicamente por el contexto económico y financiero del continente, que no es el mejor. En este marco, el presupuesto de las compañías se reduce y entonces compran lo que tienen que comprar pero no arriesgan mucho. Por eso nos dimos cuenta de que la clave es ofrecer cosas nuevas pensando en el mercado internacional”, sostiene el ejecutivo. En este contexto, la compañía constituyó el área de Desarrollo de Negocios, cuya misión es contribuir a la generación y ampliación del portfolio de productos, fortalecer la presencia en nuevas plataformas y crear alianzas estratégicas y coproducciones. “La unidad tiene como objetivo ver qué y cómo se está haciendo contenido en los distintos mercados y ver cómo podemos hacer nosotros para poder satisfacer esas necesidades”, aseguró Varela. Esta nueva división estará a cargo de Guillermo Borensztein,

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“Europa está en un momento muy complicado. Es di�cil negociar por el contexto económico y ﬁnanciero del continente” quien anteriormente se desempeñaba como ejecutivo de ventas del área. Borensztein responderá directamente a Varela, quien a su vez espera mejorar las relaciones con el área de producción de la compañía, en pos de poder cumplir con las necesidades del mercado internacional y mantener y potenciar el liderazgo actual en un mercado altamente competitivo.

EL CONTENIDO POR SOBRE TODO

Para Varela, “el contenido sigue mandando”. Es por eso que para afrontar un mercado en el que se destacan la multiplicidad de competidores, las crisis económicas y financieras, y los avances tecnológicos, Telefe Internacional prefiere tener contenidos de alta calidad y poder ofrecerlos a los clientes. Así, firmó recientemente un acuerdo con la productora CTV Contenidos, cuyo presidente es el actor y conductor argentino Gabriel Corrado, para la distribución y comercialización internacional, en forma exclusiva, de sus formatos de ficción. A partir del acuerdo, Telefe International representará algunos de los más destacados productos de la productora, entre los que se destacan los formatos de telenovelas “Amores Cruzados”, “Escuela de Seducción”, “Amor Eterno”, “Gigoló” y “Pueblo Chico”. “Este nuevo acuerdo le permite a Telefe International seguir ofreciendo a sus clientes un renovado abanico de productos, en este caso con nuevos

formatos de ficción, de sólidos guiones e historias originales”, destacó Varela. “Va a ser una experiencia nueva porque las producciones no están terminadas y salir a vender ficción en papel no es nada fácil. Pero hay muchos países que creen mucho en los autores argentinos, así que eso lo tenemos a favor”. El ejecutivo asegura que los contenidos de CTV Contenidos son adaptables para cualquier mercado y que, al no estar terminadas, pueden virar según a quién se las venda. “Ese es un requisito fundamental: pensar para los mercados internacionales y no para nuestra pantalla únicamente”.

ENTRETENIMIENTO PARA TODOS

Pero la ficción no es el único campo que interesa en Telefe Internacional. Recientemente, la compañía firmó un acuerdo con Nanuk Producciones para la distribución y comercialización internacional, en forma exclusiva, de sus formatos de entretenimiento. Se trata de una productora que está bajo la dirección del conductor y productor argentino Alejandro “Marley” Wiebe y que ha sido la creadora de exitosos ciclos como “Por el mundo”, “Protagonistas únicos” y “El Show de la Tarde”, que se emitieron en los principales canales de televisión abierta en la Argentina y cuyos formatos fueron vendidos a la televisión extranjera. Así, Telefe International estará presentando los formatos originales “Check in, Check out”, “El Cheque” y “Tu Peso en Dinero”. Al respecto, Varela destacó la importancia de ofrecer entretenimiento, ya que, según él, es más fácil de comercializar: “Los canales se toman mucho más tiempo para elegir una ficción, porque tienen que revisar el target, el horario y otras cuestiones. Además, la nego-

Guillermo Borensztein, Gabriel Corrado, Michelle Wasserman y Fernando Varela

“Ese es un requisito fundamental: pensar para los mercados internacionales y no para nuestra pantalla únicamente” ciación de ficción es más lenta y complicada. En cambio, para un formato de entretenimiento solo queda hacer la escenografía y la estructura del juego, y ya se puede salir a ofrecerla a los distintos mercados”. Para ofrecer sus nuevas adquisiciones en Cannes, entonces, Telefe y Nanuk desarrollaron conjuntamente animaciones computadas que incluirán un mix en vivo del conductor explicando el juego. “Nos parece muy novedoso y muy atractivo y creo que va a andar bien porque el entretenimiento funciona y estos juegos están buenos”. De todos modos, el gran orgullo de la compañía en estos momentos es la exitosa producción de ficción, “El Hombre de tu vida”, que en la Argentina debutó el pasado julio con gran éxito: registró, durante su estreno, 27,3 puntos de rating alcanzando picos de 29 y un share promedio de 53% en su franja horaria, a las 22.00 hs., posicionándose como el programa más visto del día. Creada y dirigida por Juan José Campanella, reciente ganador del Oscar a mejor película extranjera por “El Secretos de sus Ojos”, esta comedia es una apuesta ambiciosa, filmada en HD con las mismas cámaras que se utilizaron para grabar la película y con toda una puesta cinematográfica adaptada a la televisión. Es una comedia dramática de 13 capítulos cuyo personaje principal esta encarnado por Guillermo Francella. La serie cuenta la historia de un hombre desempleado que decide trabajar con su prima en una agencia de citas para salir con diferentes mujeres y luego romperles el corazón, generando en su vida un sinfín de dudas morales. “Es un producto genial. Hacía muchos años que no teníamos un producto así en Telefe. De todos modos ya lo hemos movido mucho, por lo que Mipcom no será la plataforma de lanzamiento, pero sí un mercado importante para tener conversaciones con quienes aun no pudimos reunirnos”, asegura el director de Negocios Internacionales de Telefe, que se prepara con todo para enfrentar su próximo destino: Cannes. Por Paula Sabatés

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Opinión »

La crisis económica y el mercado televisivo

Una nueva moneda corriente parece haberse instalado en el mundo. Cómo impactan las recesiones financieras en el negocio televisivo y qué nuevas tendencias de programación nacen en este panorama. Ejecutivos líderes dan su visión. Maria Lucia Hernández Directora de Ventas Internacionales de RCN “La crisis económica que tiene epicentro actualmente en Europa afecta indiscutiblemente la demanda de producto provocando una disminución en las adquisiciones, debido a la austeridad local y la caída del comercio internacional. La tendencia en estos casos es buscar mantener la presencia en la región sin manejar modelos de alto riesgo mientras la economía se estabiliza. Estamos seguros que Europa tiene la capacidad de superar esta situación, motivo por el cual este territorio seguirá siendo uno de los principales mercados para la venta y comercialización de nuestro catálogo”. Jana Bennett, Presidente de BBC Worldwide Networks and Global BBC iPlayer “La crisis económica ya impactó sobre la inversión publicitaria, que demostró un pequeño retroceso. Puede que esto vuelva a ocurrir a corto plazo. Pero, a nivel general, el mercado televisivo es muy grande e incluye otros pequeños mercados. Habrá que ver cómo se comporta cada uno en particular. Encontramos algo de recuperación con respecto a dos o tres años atrás. Tenemos nuevos anunciantes y estamos llevando adelante proyectos como el HD. Hay que ver cómo se comporta cada mercado y estar atentos a cómo cambia la situación en cada rincón del mundo”. Fernando Varela, Director de Negocios Internacionales de Telefe International “El mercado televisivo es muy permeable a la crisis económica. De hecho lo estamos viendo en estos momentos. No hay una fuerza compradora o necesidad de contenidos como en otros

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momentos. Se mueven las películas y series de Hollywood, pero para las empresas independientes es más di�cil. Hay crisis y se nota, no se vende lo que se vendía en años anteriores pero hay que trabajar y quizás en seis meses la crisis se levanta. En este contexto la lata se va a vender porque es un producto más simple. Los formatos son más complicados porque ahí la crisis impacta más”. Melissa Pillow, Directora de Ventas para Europa de Telemundo Internacional “La crisis es algo que se ha nivelado bastante. El pánico ya pasó, dado que llevamos casi cuatro años viviendo esto. En 2008 había pánico constante en cada reunión, nadie quería asumir riesgos ni comprar formatos. La producción de series asusta por su costo y riesgo. Entonces todos buscaban latas, si alguien dejaba de comprar un formato, otro compraba una lata. Hoy, cualquier negociación hay que lucharla un poco más. Trabajamos por mantener los valores de las producciones y buscar fórmulas para ayudar a los clientes”.

Roberto Corrente, Ejecutivo de Ventas para Europa del Este y Asia de Caracol TV Internacional “La crisis es una realidad y su impacto en los países emergentes del este de Europa es el ejemplo, posponiendo o revisando negocios concretados o dilatando las decisiones de compra. Europa está viviendo un proceso de recesión que comenzó hace unos años y que no tiene visos de mejoría. Sin embargo, no hay que concentrarse en los obstáculos del camino sino en las oportunidades de negocio que esto propone. El mercado de Europa oriental tiene todavía cabida para el crecimiento de oferta audiovisual. Algunas economías de Europa oriental han sabido sortear el temporal y eso se ve en el consumo, que sigue subiendo y repercute en la búsqueda de contenidos audiovisuales. Como consecuencia, el contenido

audiovisual latinoamericano vuelve a entrar dentro de los objetivos de compra”. Francisco Villanueva, VP de Ventas Internacionales de Somos Distribution “En este contexto algunos elementos son predecibles: con economías en contracción o con bajo crecimiento se pueden esperar menos ingresos publicitarios y presión sobre los precios de los contenidos. Al mismo tiempo, también es lógica una disminución en algunos mercados de la producción propia, para dar mayor acogida al contenido importado, junto a un mayor crecimiento de géneros de menor costo como talk shows o realities, frente a la producción de contenidos guionados. Otro efecto puede ser una salida más agresiva de los productores y distribuidores europeos a los mercados internacionales y un mayor nivel de competencia en general. En términos relativos la situación de Europa Occidental puede cambiar más porque la crisis en la zona del euro es más pronunciada que la situación económica de Europa del Este, que tiene una evolución histórica y parámetros económicos diferentes”. Laura Miñarro, Sales Manager de Imagina International Sales “Hace varios años que la situación económica mundial ha obligado a las cadenas a replantearse sus necesidades de programación, afectando el tipo y cantidad de productos que buscaban adquirir. Ese ajuste ha afectado el volumen de compra en términos generales, sin embargo, tras ese primer momento de adaptación, hemos visto que las necesidades de programación se han mantenido relativamente estables. Las expectativas de que el mercado vuelva a comportarse como lo hacía hace dos o tres años por ahora no parecen reales, sin embargo, sí goza de estabilidad”.

Entrevista »» Panorama Melissa Pillow, Directora de Ventas de Telemundo Internacional para Europa Central y del Este, describe sus objetivos para Mipcom 2011. Las diferencias entre los mercados europeos, los nuevos clientes que surgen en televisión abierta y en cable, y la importancia de manejar el catalogo de contenidos de la señal Mun2.

Telemundo

conquista Europa

ipcom representa un gran reto para las compañías de televisión, que ven allí la oportunidad de presentar sus producciones al mercado internacional. En vísperas de la gran feria de este año, Melissa Pillow, Directora de Ventas de Telemundo Internacional para Europa Central y del Este, que estará representando a la compañía en Cannes, habló con Señal Internacional sobre los objetivos de la compañía de cara al evento. Destacó el manejo del catálogo de contenidos de la señal Mun2, y brindó un claro panorama de cómo es el marcado en cada territorio y el crecimiento de lo clientes en el gran continente. ¿Cuáles son los objetivos de la compañía para Mipcom 2011? “Lo principal será presentar oﬁcialmente las producciones ´Mi Corazón insiste en Lola Volcán´ y ´La Casa de Al Lado´, que ya lanzamos en los L.A. Screenings para los clientes de las Américas, y en Discop Budapest para los clientes de Europa del Este. Esta será la presentación oﬁcial justamente porque se trata del primer lanzamiento en un mercado mundial. Y, si bien estos dos títulos ya están bastante vendidos alrededor del mundo, vamos a avanzar con algunas negociaciones que ya tenemos avanzadas y vamos a buscar nuevos clientes. Además, vamos a estar lanzando, sí por primera vez,

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¿Qué tipo de contenidos se suman de la mano de Mun2? “Al ser un canal para audiencias jóvenes, los productos de Mun2 son productos más juveniles. Además está conformado por productos más cortos, de trece episodios. Esto claramente hace que no sea atractivo para quienes buscan llenar las franjas diarias de lunes a viernes, clientes con los que generalmente tratamos. Pero creemos que el valor de la marca va a ayudar a generar conﬁanza. Además, nuestro departamento de marketing ha estado trabajando mucho con esto, esforzándose para lograr que la audiencia entienda que se trata de un producto completamente distinto pero que sigue siendo de la misma familia”. ¿Cómo se diferencian los clientes de televisión abierta de los del cable? “Los canales de televisión abierta siguen pidiendo la telenovela tradicional, aquella que trate de un amor imposible. Buscan la telenovela clásica, la novela rosa. Esas son las novelas que ofrecemos en el prime time en nuestra señal Telemundo. Por otro lado, las producciones que funcionan muy bien en el cable son las que pueden ser atractivas también para hombres y no sólo para mujeres. Un ejemplo es ´La Casa de al Lado´, que tiene la estructura de la telenovela, de 130 episodios, pero no es exactamente lo mismo. Tiene algo de acción y de misterio,

“Al provenir de un canal para audiencias jóvenes, los productos de Mun2 son productos más juveniles” ´Flor Salvaje´ y ´Dance, la Fuerza del Corazón´. Por otro lado, este año vamos a estar haciendo mucho hincapié en el catalogo de nuestra señal Mun2”. ¿Cuál será la estrategia para los contenidos de Mun2 en el mercado europeo? “La idea es mostrar el catálogo, que es muy distinto al de Telemundo. No muchos clientes europeos y africanos saben que tenemos este segundo canal, así que estaremos lanzándolo como una marca dentro de lo que es el grupo Telemundo. Y esa será la gran noticia para los clientes que no están familiarizados con él. Para eso, estaremos haciendo citas con diversos compradores, porque este es un canal diferente al que le interesa a aquel que compra una novela”.

que funciona muy bien en el cable”. ¿Qué diferencias hay entre los clientes de Europa del Este y de Europa Occidental? “Europa del Este, descontando a Rusia, pide por sobre todo mucha lata. Esos países producen muchas series propias pero no buscan formatos. Mientras que en Europa Occidental se vende más formatos, en casi un 80%. España es una excepción en este mercado, es nuestro país número uno en ventas porque allí se consumen tanto latas como formatos. Es un país donde se completó el apagón analógico y hay nuevos canales digitales que requieren contenido”. ¿Este nuevo panorama generó nuevos clientes en España? “Antes del apagón analógico muchos de estos canales ya existían en formato de prueba, por lo cual ya nos encontrábamos haciendo negociaciones. Es un territorio donde siempre nos encontramos con necesidad de productos para los canales, porque tienen hambre de contenido”. Por Diego Alfagemez

Distribución »

Una nueva ventana para los contenidos mundiales Netflix ya es una nueva realidad en el mercado de distribución internacional de contenidos. Este nuevo player reacomoda las negociaciones entre productores, distribuidores y estudios, al crear una nueva posibilidad de exposición de programación. La opinión de diferentes ejecutivos líderes clarifica cómo se observa este nuevo panorama.

a llegada de Netflix se hizo realidad en América Latina y pronto también configurará un nuevo panorama en Europa y Asia. El servicio de suscripción a películas y series por internet se posiciona como una nueva opción de consumo de video y contenido televisivo online, y competirá de forma directa con las ofertas de TV abierta, paga y broadband ya existentes. “Como sociedad aún estamos comenzando a aprender lo que es Social TV o Internet TV. Netflix es sólo una aplicación más en el mercado de contenidos”, narró Reed Hastings cofundador y CEO de Netflix en su lanzamiento en Argentina. “¿Es este el fin del cable? ¿Es esta la nueva forma de mirar televisión? La respuesta es no. Netflix es un complemento a las ofertas existentes de TV por satélite, cable y abierta. Netflix tan solo ofrece películas y programas de TV. Si bien ya alcanzamos 25 millones de hogares en EEUU, el cable y la TV satelital continuaron creciendo”. Netflix posee acuerdos de licencia regionales con los principales estudios de cine y televisión como Paramount, Sony Pictures Television, NBCUniversal, CBS Television, ABC Television, MGM, Lionsgate, Summit, Miramax, Relativity,

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BBC Worldwide, TV Bandeirantes, Televisa, Telemundo, TV Azteca, TV Globo, Caracol, Telefe y Disney. “Agregaremos contenido diariamente, con la meta de duplicar la cantidad de horas disponibles a finales de 2011”, dijo Hastings. “Estamos interesados en generar acuerdos con socios locales. Queremos un modelo rentable en el largo plazo con los productores en cada uno de los mercados donde operemos. Estos contenidos ocuparán un gran porcentaje del total de horas en el futuro”. El contenido de la plataforma en sus nuevas versiones en español y portugués se encontrará completamente subtitulado durante los próximos tres meses “Nuestro sueño es poder acceder a las mejores películas de Bollywood de India, las mejores películas de Hollywood y asimismo a las mejores películas y series de TV de cada país de América Latina; y poder

ofrecerlas en EEUU, en Canadá, en Brasil y en cualquier otro lugar donde opere Netflix”, expresó Hastings. “Para las películas latinas, quizás el mercado de Estados Unidos no sea el más grande, pero hay un mercado y nos gustaría poder llevar el contenido local a un nivel global”. Además, Netflix estará desembarcando en distintos territorios como Asia y Europa dentro de los próximos dos a cinco años, buscando una oferta de contenido netamente globalizada. “Uno de los principales desafíos para Netflix es la existencia de la piratería porque para un consumidor es mucho más barato utilizar sitios que no respetan los derechos de autor”, afirmó Hastings. “De todos modos hemos encontrado que si ofrecemos un gran servicio donde no hay que instalar nada, todo es vía streaming y se puede utilizar cuándo y dónde sea sin complicaciones, entonces hay un mercado dispuesto a pagar por ese servicio”. UN MERCADO COMPETITIVO La incógnita a dilucidar es cómo este nuevo jugador modifica el mercado internacional de distribución de contenidos y las negociaciones por las diferentes ventanas de exposición.

Hastings fue taxativo a la hora de aclarar que Netflix no intenta competir con las principales cadenas de televisión existentes en la región. “No tenemos las temporadas que están en el aire sino que ofrecemos temporadas anteriores. Y esa es la razón por la cuál la gente se suscribe tanto a Netflix como al cable y a la TV por satélite”. Sobre fines de septiembre las acciones de Netflix sufrieron un descenso del 15,12% después de anunciar un recorte en sus previsiones de suscripciones. “Esta es una plataforma nueva que nos permitirá ampliar el espectro de distribución, por esto cerramos un acuerdo por varios años, por un importante número de horas; combinando una variedad de contenidos con novelas y series con la acostumbrada calidad de RCN que dejarán a los suscriptores de Netflix muy complacidos”, afirma Maria Lucia Hernández, Directora de Ventas Internacionales de RCN. Por otro lado, Netflix confirmó que había rebajado sus expectativas de abonos en el tercer trimestre de 25 a 24 millones después de decidir la suba del valor de la suscripción de 10 a 16 dólares mensuales. “La llegada de Netflix es muy positiva porque abre una nueva opción de entretenimiento a bajo costo, otorgándole a los consumidores un mayor conocimiento de nuestros productos. En otras palabras, Netflix ayudará a nuestra compañía desde un punto de vista de marketing”, entiende Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de Record TV Network. Más allá de estas visiones, Netflix casi con seguridad no será capaz de

alcanzar las perspectivas previstas para el tercer trimestre del año. El objetivo era sumar 400.000 usuarios para alcanzar 25 millones de clientes en Estados Unidos. Pero las cuentas al 30 de septiembre indican que cerró con 600.000 clientes menos, con una base de 24 millones de suscriptores, un millón menos que los esperados. “Netflix ha demostrado que es un sistema de distribución de contenidos muy importante. Para los distribuidores de contenidos abre una ventana más

de colocación de programas, lo cual es muy bueno. Para otros, crea una competencia que ya se experimenta en los Estados Unidos. Esta es una realidad inescapable de la revolución tecnológica”, avizora Francisco Villanueva, VP de Ventas Internacionales de Somos Distribution. “Los tiempos de cada ventana de distribución estarán dictados por los ingresos que genera cada una, con el obvio ajuste que la situación crea inicialmente. La experiencia en Estados Unidos indica que es importante proteger el valor aportado por la televisión paga”. El cambio de precios que la compañía afectó negativamente su desarrollo. “Creo que la llegada de Netflix es una buena noticia para nosotros como

proveedores y productores de contenido. Va a ser una plataforma más dentro de las múltiples existentes. Tendrán un gran desafío en su divulgación, otro contra la piratería, pero creo que es una gran alternativa para el público y para todo el mercado porque es una empresa que apuesta por negocios innovadores en la región”, dice Angélica Guerra, Vicepresidenta de Caracol TV Internacional. “Este nuevo player no va a cambiar las negociaciones de contenidos porque ya todos hemos entendido que las nuevas plataformas son monetizables, tienen un precio y se pueden negociar en volúmenes interesantes. Por lo cual le pone un reto grande a todos los demás que traten de tener un modelo de negocio similar, porque ya hay un estándar como Netflix, que cuenta con acuerdos con la mayoría de los productores de la región con tarifas interesantes. Va a ser un desafío para otros jugadores de este segmento”. A pesar de este revés de suscriptores, durante los siete primeros meses del año las acciones de la compañía subieron un 70%, una cifra espectacular. El servicio de alquiler de DVD ha sido el área de negocio más afectada por la subida de precios, con un descenso de tres millones de clientes para fines de este año. “La llegada de Netflix será positiva ya que brindará una opción más para los consumidores. Esta oferta gozará de cierto éxito entre algunos sectores de la población, pero no parece factible que se convierta en un sustituto del consumo televisivo”, analiza Laura Miñarro, Sales Manager de Imagina International Sales. El siguiente paso de la compañía a

LA OPINIÓN DE LOS LÍDERES DE LA INDUSTRIA

Francisco Villanueva

Laura Miñarro

Delmar Andrade

Helen Jurado

VP de Ventas Internacionales de Somos Distribution

Sales Manager de Imagina International Sales

Director de Ventas Internacionales de Record TV Network.

Vicepresidente de Ventas & Distribucion para Latin America de BBC Worldwide

“Para los distribuidores de contenidos Netflix abre una ventana más de colocación de programas. Para otros, crea una competencia que ya se experimenta en los Estados Unidos”.

“La llegada de Netflix será positiva ya que brindará una opción más para los consumidores. Esta oferta gozará de cierto éxito entre algunos sectores de la población”

“La llegada de Netflix es muy positiva porque abre una nueva opción de entretenimiento a bajo costo, otorgando a los consumidores un mayor conocimiento de nuestros productos”.

“Netflix es una oportunidad muy interesante y atractiva. Hay que verlo como una nueva chance de colocar nuestro contenido en otra plataforma”

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Distribución » nivel mundial será generar sus propios contenidos, ya que para el próximo año esperan estrenar una serie con Kevin Spacey producida especialmente para Netflix. “La llegada de Netflix para nosotros es bárbara. Es un formato fantástico que funciona bien. Son nuevas plataformas y hay que alimentarlas con contenido. Se escalonan un poco más las negociaciones porque estos players modifican un poco el escenario de negociaciones. Es más difícil para los productores la planificación de ventas pero celebro que exista este tipo de plataformas”, relata Fernando Varela, Director de Negocios Internacionales de Telefe International. INVERSION EN CONTENIDOS Con respecto a la inversión requerida para este desembarco en la región, Netflix requirió de alrededor de 70 millones de dólares para este primer etapa de lanzamiento, mitad en adquisición de licencias de contenidos y mitad en publicidad. “Hay mucho nerviosismo en el tema. Un poco de miedo por el espectro que puede causar una plataforma como Netflix y todo lo que esto pueda traer como consecuencia. La TV abierta va a ser quién le de fuerza y empuje a estas nuevas plataformas”, comenta Luis Daniel Capriles, VP de International Digital Media Sales de Telemundo Internacional. “El panorama será peligroso para quién no esté viendo el poder de internet, sobre todo para productores y distribuidores de contenido. El hecho de que las personas puedan

Reed Hastings, cofundador y CEO de Netﬂix

ver contenido cuándo quieran y dónde quieran es una realidad”. La expectativa que ha creado la llegada de Netflix configura otro desafío, ya que deberá establecerse como una opción potable en la mente de los televidentes, hoy fieles consumidores de TV paga y abierta. “Esas plataformas van a ser un complemento y no algo que va a erosionar la TV abierta. Una oferta de contenido a muy bajo costo va a causar un freno bien importante a la piratería. Va a ser un cambio radical para el mundo entero y eso se va profundizar a medida que se vayan extendiendo estas plataformas”, narra Luis Daniel Capriles. “Una oferta amplia de contenido opaca un poco la importancia de la tecnología y la calidad de imagen. Eso lo vamos a ver de cerca con el 3D, que creo que va a ser una tecnología que no va a durar mucho tiempo. El contenido y su disponibilidad se ha vuelto la prioridad”. En la región ya se puede observar la competencia por la transmisión de contenidos por internet. Telefónica

lanzó el servicio On Video, y ésta no será la única competencia para Netflix, ya que Apple, Google (que a través de YouTube transmitió la Copa América en vivo), Amazon (que recientemente compró al británico Lovefilm) y Hulu ven con buenos ojos a este mercado. “Van a surgir nuevas plataformas y existirá una gran oferta de contenido para el mercado de habla hispana. Eso va a diluir mucho el contenido de estas ofertas. Es una cuestión de costumbre y con el tiempo el consumidor se va a adaptar a este tipo de ventanas”, entiende Capriles. En este sentido, Helen Jurado, Vicepresidente de Ventas & Distribucion para Latin America de BBC Worldwide afirma que “Netflix es una oportunidad muy interesante y atractiva. Hay que verlo como una nueva chance de colocar nuestro contenido en otra plataforma pero tampoco hay que sacarle atención a nuestros clientes tradicionales, como la televisión abierta, paga y DVD. Tenemos mucho tiempo trabajando en plataformas digitales en Estados Unidos, por lo que tenemos que hablar y evaluar muy cautelosamente todo. Hay que ser muy creativos con cada ventana y ver cómo reacciona el mercado”. “Este mercado no es solamente de Netflix, hay jugadores locales que ya están presentes. Este año va a ser definitivo en lo que son las plataformas digitales. La piratería va a ser un escollo a superar, más en algún país que en otro. Esto incluye una educación del usuario, que no está acostumbrado a pagar por este tipo de consumo”.

Por Diego Alfagemez

LA OPINIÓN DE LOS LÍDERES DE LA INDUSTRIA

Fernando Varela

Angélica Guerra

Luis Daniel Capriles

Maria Lucia Hernández,

Director de Negocios Internacionales de Telefe International

Vicepresidenta de Caracol TV Internacional

VP de International Digital Media Sales de Telemundo Internacional

Directora de Ventas Internacionales de RCN

“Este nuevo player no va a cambiar las negociaciones de contenidos porque ya todos hemos entendido que las nuevas plataformas son monetizables, tienen un precio y se pueden negociar”.

“El panorama será peligroso para quién no esté viendo el poder de internet. El hecho de que las personas puedan ver contenido cuándo quieran y dónde quieran es una realidad”.

“Esta es una plataforma nueva que nos permitirá ampliar el espectro de distribución. Hemos cerrado un importante acuerdo por varios años, por una extensa cantidad de horas de contenido”.

“La llegada de Netflix para nosotros es bárbara. Es un formato fantástico que funciona bien. Son nuevas plataformas y hay que alimentarlas con contenido”.

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Acción! »

La intimidad de un

amor imposible M

Telemundo Internacional presenta en Mipcom una de sus producciones estrella para el mercado internacional. “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán” cuenta todos los escollos que dos enamorados deben superar para estar juntos. Diana Ariza, Productora de Línea de la novela, cuenta los detalles de su realización y los secretos de su puesta en escena. 24 ·

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ipcom 2011 es uno de los mercados más importantes para la distribución de las producciones de Telemundo Internacional. Y este año hay una estrella dentro del catálogo que será una de las principales atracciones de la feria que se desarrolla en la ciudad francesa de Cannes. “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán” es una telenovela basada en la obra original de Julio Jiménez “Yo amo a Paquita Gallego” y fue adaptada por la escritora Valentina Párraga. En EEUU y América Latina, donde actualmente se transmite en países como Panamá, Colombia, Ecuador y Chile, ha alcanzado buenos niveles de audiencia y ha seducido a los televidentes con una historia de amor que no admite barreras. “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán, producción distribuida por Telemundo Internacional, se estrenó en Colombia a través del canal Caracol, en Panamá a través del canal TVN, en Ecuador a través del canal Ecuavisa y en Chile por Megavisión. En todos los territorios ha conseguido muy buenas cuotas de audiencia, debido, entre otras cosas, a la gran repercusión que tiene su elenco, donde destacan actores como Carmen Villalobos, Jencarlos Canela, Ana Layevska y Angélica María. “Para rodar esta producción se escogió la zona de Los Ángeles por ser las más apegada al contexto social en el que creció Lola Volcán junto a su familia. Las Volcán vivieron durante muchos años en un trailer de muy bajos recursos económicos. Chabela Volcán, la tía de Lola, fue quien por durante años llevó el soporte familiar con su trabajo como camionera”, explica para Señal Internacional Diana Ariza, Productora de Línea de “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán”. La trama de esta producción muestra a Lola y Andrés, quiénes deciden perseguir la ilusión de amarse para siempre y se enfrentan a la familia de Andrés, que se opone a su relación desde un principio, y se fugan a Las Vegas para casarse en secreto. Pero poco se imaginaban que ese acto impulsivo les iba a ocasionar la mayor desagracia de sus vidas. Lola, en un acto de rebeldía ante su tía Chabela y su

Para rodar “Mi Corazón Insiste en Lola Volcán” se escogió la zona de Los Ángeles por ser las más apegada al contexto social en el que creció Lola junto a su familia. Las Volcán vivieron durante muchos años en un trailer de muy bajos recursos económicos. mamá Soledad, que también se oponen a la relación, se escapa una noche y se hace un tatuaje de una salamandra en símbolo de su amor por Andrés, quien desde que la conoció la llamaba “mi salamandra”. Marcelo Santacruz, el padre de Andrés, lo regresa a la escuela militar de donde escapó asegurándose de que esta vez tenga la máxima vigilancia. Por si esto no fuera suficiente, también planea una trampa que deja a Lola encerrada en la cárcel durante más de cinco años. “Desde el inicio de la novela ambos actores demostraron tanto fuera del set de grabación, como dentro del mismo, una excelente relación profesional. Durante el transcurso de la novela se ha creado una relación de amistad que se percibe claramente en lo grato de grabar con ellos como equipo”, narra Diana Ariza. UN AMOR A PRUEBA DE BALAS Lola aprenderá a sobrevivir aferrándose a la fortaleza espiritual que le enseñó su tía Chabela desde que era una niña y mantendrá viva la esperanza de volver junto a Andrés, sin imaginar lo que el destino le aguardaba. Al salir de la cárcel, Lola se enfrenta a una serie de fatalidades que dan un vuelco total a su existencia. Muere su tía Chabela, su madre cae en una profunda depresión que la obliga a ser internada en una clínica siquiátrica y Andrés, el único soporte de vida

FICHA TECNICA “MI CORAZÓN INSISTE EN LOLA VOLCÁN” Escrita por: Valentina Párraga Basada en la obra original de Julio Jiménez, “Yo amo a Paquita Gallego” Director Dpto. Escritores: Roberto Stopello Libretistas: Valentina Párraga y Sandra Velasco Asesor Literario: Eduardo Macias Música Original: Juan Carlos Rodriguez Ambientación: José Carlos del Pino Vestuario: Cinzia Actis y Marta Restrepo Maquillaje: Shirley Nashiro Integración de Producto: Monica Aguirre Locación: Ileana Hurtado Coordinación de Piso: Alvaro Bohorquez y Pedro Perdomo Escenografía: Oscar Cortes Musicalización: Joaquín Fernandez F Edición: Sharon Acosta Talento: Gustavo Puerta Serrano Coordinación de Producción: Heather Kuzia Producción de Exteriores: Elizabeth Suarez Producción de Estudio: Luisa Ibanez Asistente de Dirección Exteriores: Adriana Salas Script: Jose Rafael Oquendo Dirección de Fotografía: Argemiro Saavedra y Joseph Martinez Director de Arte: Oscar Cortes Supervisora de Producción: Gemma Lombardi Productora de Linea: Diana Ariza Dirección: Leonardo Galaviz y Nicolas Diblasi Productor Ejecutivo: Aurelio Valcarcel Carroll

que le quedaba, está a punto de contraer matrimonio con Débora, la eterna enamorada de Andrés y que odia a Lola desde que eran niñas. Desesperada, sintiéndose engañada y sin recursos, Lola decide aceptar una oferta de matrimonio de un conocido de la familia que ejerce de protector. “El personaje de Chabela Volcán es quizá uno de los personajes más bonitos de la historia y Angélica María, con su interpretación, logró darle vida propia. Chabela era una mujer fuerte y luchadora, que le tocó trabajar duramente como camionera para sacar a su familia adelante. Aunque su único plan de vida era que su sobrina Lola Volcán fuera feliz, una misión que continuó después de la muerte”, cuenta Ariza. “Angélica María fue un apoyo clave, no sólo para el desarrollo de éste magnifico personaje, sino para toda la producción de ´Mi Corazón Insiste en Lola Volcán´”. La historia continua cuando Andrés insistirá en recobrar el amor de Lola, pero parece que esta pareja nunca consigue que sus caminos coincidan, ni tampoco llegan a separarse del todo. Lola por despecho rechaza a Andrés y termina casándose cuatro veces aunque ninguno de sus maridos será adecuado ni duradero, y todos morirán de forma inesperada. “En general las escenas exteriores más peligrosas llevan una pre producción más especial y más detallada. Todos los departamentos involucrados se reúnen para coordinar lo necesario para su desarrollo. Para la grabación de la toma con paracaidistas, se comenzó por los planos necesarios del momento del descenso. Una vez elaborados, se procedió a abordar el avión con el crew necesario para grabar los planos que, desde el aire, captarían el momento del lanzamiento”, describe Ariza sobre la realización de las escenas de mayor peligro de la telenovela. El atractivo de esta producción es llegar hasta su desenlace. Para Lola, Andrés fue su mejor amigo, su primer amor, el único al que le ha entregado todo, pero su orgullo y su determinación de valerse por sí misma, la empujan a luchar en contra de lo que en el fondo, le dicta su corazón, convirtiendo así este amor, en uno que pareciera ser imposible. Otro trabajo destacado en esta produccion fue el desarrollado por el departamento de make up. “Trabajan alrededor de una hora para plasmar el tatuaje de la salamandra en la espalda de Carmen Villalobos. Tomó más de una semana escoger el diseño entre varios que fueron propuestos”, concluye Ariza.

Por Diego Alfagemez

Entrevista »

¿Qué expectativas y objetivos se ha trazado RCN para este nuevo mercado de Mipcom? “La mayor expectativa de RCN es ofrecer opciones atractivas a sus compradores mediante un catálogo amplio para consolidar nuestra presencia y ampliar nuestra distribución en el mercado internacional”.

Maria Lucia Hernández, Directora de Ventas Internacionales de RCN Televisión describe la oferta de productos de la compañía para Mipcom 2011 y describe los diferentes escenarios que componen el mercado europeo de distribución de contenidos. Tendencias de programación y cambios en el mercado televisivo internacional.

Buscamos nuevas oportunidades de negocio para nuestras producciones

o caben dudas que Colombia es uno de los mayores productores de televisión de América Latina y de los exportadores más importantes del mercado internacional de distribución de programación. En este contexto RCN Televisión es una de las compañías más reconocidas de este país, destacándose por la producción de telenovelas que, junto a otros géneros, pueden verse alrededor del mundo. Maria Lucia Hernández, Directora de Ventas Internacionales de RCN Televisión dialogó con Señal Internacional para describir el portafolio de producciones que la compañía ofrecerá en Mipcom 2011, que incluirá programas de calidad, alto impacto y exitosos en su género.

¿Qué características tiene la oferta de la compañía para Mipcom y cuáles son los nuevos contenidos que se presentan? “Estaremos presentando un catálogo lleno de éxitos como ‘El Joe, La Leyenda’, una serie que desde su inicio se ha mantenido en el primer lugar del prime con un promedio de 16.6 puntos de rating y que en su estreno se convirtió en el producto con más audiencia en la historia de los canales privados en Colombia, con 23,7 de rating. La pasión, el amor, la música, la intriga y el Caribe son los ingredientes que atrapan a diario a los colombianos y pronto al mundo entero. Por otra parte, tendrán ‘Correo de

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Inocentes’, protagonizada por Margarita Rosa de Francisco y el peruano Salvador de Solar, está próxima a emitirse en nueve países diferentes, y cuenta el drama al que se ven enfrentadas aquellas victimas que por su inocencia terminan involucradas en el narcotráﬁco y pagando una condena en la cárcel. Una historia cargada de tensión, suspenso y la lucha por un gran amor. Este portafolio también cuenta con nuevos e impactantes títulos, en los que se destacan ‘La Mariposa’, una historia con tintes policiacos y operaciones encubiertas en el mundo del lavado de dinero, protagonizada por Adelaida Puerta y Michael Brown, grabada en Estados Unidos, México y Colombia. Además, ‘Las Santísimas’ trata sobre seis mujeres que se unen para sobreponerse en el duro mundo laboral; y ‘Tres Milagros’ una producción que narra cómo gracias a un único amor, se cumple una trágica profecía. Son mujeres que crecen en tres hogares diferentes pero que están unidas por la tragedia.

¿Qué posicionamiento busca tener RCN en el mercado europeo de producción y distribución de contenidos? “Estamos trabajando en fortalecer el mercado europeo principalmente en los países de Europa del este, España y Rusia, donde el consumo de telenovelas y series es cada vez mayor. Nuestro equipo está buscando actualmente oportunidades de negocio para las producciones de RCN que siempre han sido muy bien recibidas por el público de estos países”. ¿Qué diferencias observan entre el mercado de Europa del Este y Europa occidental para los contenidos de RCN? “En nuestra experiencia la mayor diferencia entre estos dos mercados es que los países de Europa Occidental están más orientados al desarrollo de formatos de entretenimiento, mientras que los países de Europa del Este tienen un mayor consumo de latas y formatos de telenovelas y series como las que distribuye RCN”. ¿Cómo ha sido la evaluación que han hecho sobre los resultados obtenidos en el último Discop East? “Los resultados de Discop East han sido positivos reﬂejado en la receptividad de los clientes y en el interés en las producciones presentadas para su evaluación dando como efecto negociaciones que actualmente se encuentran en desarrollo para países de Europa del Este”. ¿Qué signiﬁcó para la compañía el estreno de la novela “La Marca del Deseo” en España a través de la pantalla de Nova? “Este estreno es muy importante para RCN, dado que se consiguió llevar a la pantalla española una historia fresca con mucho colorido, drama y espectaculares locaciones, logrando una excelente acogida del público fortaleciendo la presencia de nuestras producciones en el país ibérico”.

Por Diego Alfagemez

Empresas » Sony Pictures Television y Caracol Televisión firmaron un acuerdo para la realización de coproducciones para la pantalla colombiana y que luego viajarán al mercado mundial. Experiencia y objetivos de una alianza entre dos socios exitosos. Angélica Guerra, Vicepresidenta de Caracol TV Internacional, detalla esta novedad y adelanta los proyectos a futuro. Carlos Alejandro Pérez-Dávila, Presidente de Caracol Televisión y Donna Cunningham, Directora General y VP Ejecutiva de producción para Latinoamérica y U.S. Hispanic de Sony Pictures Television.

Dos gigantes unidos

por la coproducción

aracol Televisión y Sony Pictures Television anunciaron la firma de un acuerdo de coproducción por tres años para producir múltiples series de horario estelar que se estrenarán en Colombia a través de Caracol Televisión y luego viajarán a todos los mercados internacionales del mercado de distribución de contenidos. “Este acuerdo nace de una relación que hemos venido trabajando con Sony desde hace muchos años. Nosotros hemos adaptado formatos de ellos, como sitcoms para la televisión colombiana, coproducimos ´Los Caballeros las Prefieren Brutas´ que ya va por su segunda temporada y más tarde una serie de época que se llamo “Amar y Temer”. Y en ese camino empezamos a explorar la forma de trabar juntos en algo de más largo plazo, que incluyera no solo un proyecto, sino una relación que pudiéramos explotar en los próximos tres años. Empezamos a trabajar hace meses en la firma de una alianza mas profunda. Ese es el origen de este nuevo acuerdo”, explica para Señal Internacional Angélica Guerra, Vicepresidenta de Caracol TV Internacional. De esta manera, el acuerdo se basa en la exitosa relación que han tenido las dos compañías, combinando su experiencia en la creación y produc28 ·

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ción de telenovelas y teleseries en español de alta calidad, y su distribución alrededor del mundo. “En este acuerdo vamos a hacer, mínimo, seis coproducciones durante los próximos tres años, que pueden llegar a ser nueve, dependiendo del número de horas que tenga cada proyecto. No creo que nosotros hayamos elegido a Sony, me parece que nos elegimos mutuamente por las sinergias que tenemos entre ambas compañías”, describe Angélica Guerra. “Sony es una de las empresas de entretenimiento mas importantes del mundo y en América Latina se han consolidado como pioneros en la producción local, mientras que Caracol ha construido un nombre desde hace muchos años en la industria, de la mano de proyectos de gran calidad. Ellos estaban buscando un socio en Colombia con quien pudieran producir telenovelas y series, y nosotros estábamos buscando un socio en la región con quien pudiéramos hacer proyectos de gran envergadura, para poder inyectarle mayores recursos a cada producción”. El anuncio fue hecho por Carlos Alejandro Pérez-Dávila, Presidente de Caracol Televisión y Donna Cunningham, Directora General y Vicepresidenta Ejecutiva de producción para Latinoamérica e hispana en los Estados Unidos de Sony Pictures Television. “Más que una buena no-

ticia para Caracol es una gran notica para la televisión colombiana. Aquí se va a beneficiar todo el equipo de producción, los elencos, directores, escritores y creo que es un voto de confianza de que estamos haciendo bien las cosas en Colombia. Se están uniendo las sinergias de dos compañías que saben hacer televisión. Hemos trabajado muy bien juntos y por eso surge este acuerdo de largo plazo. Cada empresa tiene sus fortalezas, nosotros conocemos muy bien nuestro público y ellos conocen muy bien al público de la región, y vamos a hacer proyectos que van a ser muy exitosos no solo en Colombia, sino internacionalmente”, analiza Guerra. SINERGIA DE POTENCIAS Como parte del acuerdo, Sony Pictures Television y Caracol Televisión coproducirán dos series de horario estelar por año, durante el curso de la asociación. Además, Caracol Televisión producirá versiones locales de formatos pertenecientes al catálogo de formatos de guión de Sony. “El acuerdo abarca dos tipos de proyectos. Por un lado telenovelas, de un mínimo de noventa horas y de hasta ciento veinte. Y luego series, de más o menos cuarenta a sesenta horas, dependiendo el tipo de proyecto, que desarrollaremos dependiendo de las necesidades de parrilla de nuestro canal local y de las tendencias que veamos en el resto del mundo”, afirma Guerra. “No hay restricciones temáticas ni algo especifico que estemos buscando. Queremos buenas historias y eso es lo que vamos a producir. No apuntamos a ningún segmento de audiencia especial. Somos un canal generalista y buscamos llegar a la mayor cantidad de público posible. No tenemos target o nicho de televidentes segmentado, la idea es llegar a todos. Esto hace que nuestros proyectos sean interesantes para los canales abiertos de la region, como así también para las señales de cable”. En este panorama, ambas compañías compartirán la distribución de estos nuevos contenidos alrededor del mundo. “Para esta tarea nos sentamos con Sony a determinar quién tenía mayores fortalezas en cada área de distribución internacional. Nos dividimos el mundo y cada uno se quedó con una serie de territorios. Pero la estrategia de ventas internacionales se hará de manera conjunta

Como parte del acuerdo, Sony Pictures Television y Caracol Televisión coproducirán dos series de horario estelar por año. Además, Caracol producirá versiones locales de formatos del catálogo de Sony.

Angélica Guerra, VP de Caracol TV Internacional

en un comité de coproducciones, para salir al mercado con un mismo discurso internacional”, cuenta Guerra. En cuanto a la prioridad de ventanas de exposición para estas futuras producciones, la primera emisión se hará a través de la pantalla de Caracol en Colombia, para luego salir a negociaciones con todos los clientes internacionales. “Tendremos unos meses de exclusividad, donde no se puede estrenar por cable en ninguna señal que pase por Colombia. No tendemos ninguna prioridad con alguna señal de TV paga, pero como es de esperar, Sony lo ofrecerá a sus señales de cable, pero si éstas no están interesadas, podrá ir a cualquier otra señal”. En cuanto a las producciones de Sony que Caracol adaptará para el mercado colombiano y también latinoamericano Guerra anticipa que: “Nosotros vamos a estudiar todo el catalogo de Sony, de hecho lo estamos haciendo en estos momentos, y preseleccionaremos tres posibles historias. Estamos bastante inclinados por una de ellas. Buscamos una historia que se pueda adaptar muy bien y que sea fácilmente comercializable en

Caracol en Colombia tendrá la prioridad en las ventanas de exposición para estas futuras producciones.

el exterior”. Es importante resaltar que los contenidos que nazcan de esta sociedad tendrán un salto de calidad, dado que se realizarán en el seno de compañías que pondrán todo de sí para lograr programas diferenciales para destacarse en el mercado internacional. “Trabajando en conjunto, los presupuestos son mayores y cuando uno tiene mayores recursos eso redunda en calidad. Tenemos más tiempo para producir, tenemos mejores elencos, mejores directores, más tiempo para escribir, corregir, revisar escenas y libretos; y eso necesariamente va a mejorar la calidad de lo que se ve en pantalla”. FOCO MIPCOM Con esta gran novedad bajo el brazo, Caracol Televisión llega a Mipcom 2011 con el objetivo de repetir el desempeño de la compañía en el último año, dónde ha podido expandir las fronteras para sus producciones, sumando estrenos alrededor del mundo. “Buscamos seguir avanzando en los acuerdos con nuestros clientes y tomar contacto con algunos clientes potenciales. Para este mercado llevamos más de 350 horas de estreno, que en volumen, es la mayor cantidad de horas de estreno que estamos llevando a un evento. Esto es un gran reto porque los productos son muy buenos, de género variado, por lo que creo que va a ser una cita súper interesante”. En relación a la productividad de los últimos mercados internacionales, Angelica Guerra afirma que vienen de tener en este continente un exitoso Discop East. “Para nosotros, ahora Europa del Este es un mercado estratégico y nos va muy bien porque nuestros productos son muy interesantes para este mercado, porque además de los contenidos de humor que estamos produciendo, estamos haciendo programas clásicos que funcionan muy bien en estos territorios. Son series con temáticas novedosas con las que creemos que podremos tener un importante éxito”. Por Diego Alfagemez

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Entrevista » Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de la compañía, repasa las novedades del catálogo que se hace presente en Mipcom y remarca cómo encajan estas producciones en el mercado europeo. Posicionamiento en un territorio competitivo y coyunturas actuales que marcan los negocios en la región.

Invertimos cada vez más en producciones

ecord TV Network estará presente en una nueva edición de Mipcom para presentar producciones que han lgrado grandes resultados en la pantalla brasileña y que han viajado a diferentes destinos del planeta. Allí, se presentará una de las estrellas del catálogo, que será “Jackpot!”, que trata sobre un grupo de amigos que gana la lotería y sus miembros se convierten en millonarios. Por otro lado, otro punto fuerte es “Sansón y Dalila”, que ha conseguido ser parte de los cortesanos del príncipe de Gaza y ahora tiene el cometido de develar el secreto de la fuerza de Sansón por medio de la seducción. Para describir estas producciones y sus objetivos en Mipcom, Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de Record TV Network, dialogó con Señal Internacional y comentó sobre las particularidades de este evento dentro de su estrategia de negocios.

“Somos muy positivos con la llegada de la novela ´Jackpot!´, que desde su estreno ha alcanzado una excelente audiencia en Brasil, llegando a obtener alrededor de 27,6 puntos de rating y un 44,2% de share”. ¿Qué expectativas y objetivos se ha trazado Record para este nuevo mercado de Mipcom? “El mercado, en la actualidad, parece demostrar un pequeño reﬂejo de lo que aconteció en los últimos dos años. Por esta razón, nuestras producciones demuestran temáticas muy convincentes que atraerán a las audiencias de diferentes maneras”. ¿Qué características tiene la oferta de la compañía y cuáles son los nuevos contenidos que se presentan? “Estamos muy positivos con la llegada de la novela ´Jackpot!´, que desde su estreno ha alcanzado una excelente audiencia en Brasil, llegando a obtener alrededor de 27,6 puntos de rating y un 44,2% de share en las capitales más grandes del país. Este será nuestro gran lanzamiento para este Mipcom 2011”.

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¿Qué diferencial tiene la trama de esta producción para el mercado que se reúne en Mipcom? “´Jackpot!´ cuenta lo que ocurre con las vidas de aquellos que se convierten en millonarios de la noche a la mañana. Lo que puede ser el sueño de muchas personas también puede convertirse en una real pesadilla. Al mismo tiempo, hay situaciones sociológicas involucradas en la trama, como la tercera edad, la corrupción, la intriga, la traición, los nacimiento, el prejuicio, el humor y el romance”. ¿Qué desarrollo esperan que tenga en este mercado la producción “Sansón y Dalila”? “Todos los años Record TV Network está invirtiendo cada vez más en sus producciones. Este año, una producción que tuvo un destacado desempeño fue la miniserie ´Sansón y Dalila´, que contó con importantes esfuerzos en su escenogra�a, vestuario, locaciones nacionales e internacionales y también en la elección de su casting, para llegar al nivel en que nos propusimos. Nuestro presupuesto original fue cambiando e incrementándose con el objetivo de poder lograr un proyecto muy audaz. Pero a fin de cuentas vale la pena. Las escenas fueron filmadas en el desierto de Negev en Israel y en el noreste de Brasil, en los estados de Ceará y Rio Grande do Norte. El mercado de las telecomunicaciones está buscando hoy miniseries diferenciadas. Y ´Sansón y Dalila´ es una de ellas. Como ya nos aconteció a nosotros, creemos que nuestros clientes lograrán una gran satisfacción y resultados positivos con la transmisión de esta producción”. ¿Qué posicionamiento busca tener Record en el mercado europeo de producción y distribución de contenidos? “Nuestra penetración en Europa ha sido completa en los últimos años. Se distingue principalmente Portugal, que tiene nuestras novelas en los primeros lugares en la audiencia, tanto en televisión abierta como en televisión paga. Debido a que Mipcom es una feria que se realiza en Cannes y por el perfil de sus participantes, que en su mayoría son europeos, para este evento nosotros adaptamos el lenguaje de las producciones para poder dirigirlo a cada publico del continente”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista »

espués de una extensa etapa de planiﬁcación y organización interna World Media Pictures es el nombre de una nueva distribuidora de contenidos que opera para todos los mercados latinoamericanos y otros territorios del mundo. La compañía se encarga de la distribución de telenovelas, contenidos de entretenimiento, documentales y películas. Entre estos contenidos se encuentran la telenovela “Amores como el nuestro “, la serie “Sabrosa Pasión Plus” o los documentales “Cachao: Uno Más” y “Nightmares Red, White and Blue”. Juan Antonio Fernández es VP de World Media Pictures y la cara de la compañía en la industria, llega a este desa�o luego de ser Director de Operaciones en RCTV Internacional, en dónde también fue VP de Ventas, para luego partir para ocupar el mismo cargo dentro de Dori Media. El ejecutivo dialogó con Señal Internacional y explicó el foco de esta nueva compañía en el mercado internacional.

World Media Pictures desembarcó en el mercado mundial de distribución de contenidos con una propuesta distintiva y original. La compañía está liderada por el experimentado Juan sidente re P e ic V , dez Antonio Fernández y nio Fernán s Juan Anto icture P ia ed M de World apunta a consolidarse como una opción confiable y eficiente de comercialización, sirviendo a las necesidades de los clientes. 32 ·

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¿Cómo nace la creación de World Media Pictures? ¿Cuáles son sus fundamentos y ventajas diferenciales? “Nuestra empresa nació porque vimos la oportunidad de participar en el mercado, al darnos cuenta de que había muchas casas productoras, excelentes producciones con un gran potencial que no tenían la posibilidad de posicionarse en el extenso ámbito de la televisión mundial. Por lo tanto estos programas tenían la necesidad de contar con una plataforma eficiente para lograr alcanzar esa meta. Somos una compañía joven y dinámica, estamos dispuestos a trabajar duro con nuestros clientes, revisando sus necesidades y haciendo lo posible por ofrecerles propuestas de manera rápida y eficiente, poniendo a su servicio años de experiencia y de muy buenas relaciones en la industria”. ¿Qué objetivos se han trazado a corto y mediano plazo dentro de la industria de distribución de contenidos? “Nuestro objetivo es consolidarnos como una opción confiable, sólida y eficiente para la comercialización de contenidos, sirviendo de manera dinámica las necesidades de nuestros clientes. Hemos comenzado con muy buen pie a convertir en r ealidad potenciales negocios en los que hemos trabajado desde el principio de nuestras operaciones, y en cada sucesivo mercado hemos visto con satisfacción cómo se han ido cristalizando diferentes proyectos. Una vez que consideremos que tenemos bien cubiertos los mercados en los que estamos incursionando, buscaremos, a mediano pla-

zo, expandirnos hacia el mercado asiático. Además de la distribución de productos muy interesantes, hemos ido desarrollando importantes alianzas que incluyen, por ejemplo, proyectos de coproducción que en breve presentaremos al mercado”. ¿La compañía hace foco en el mercado latinoamericano? ¿Qué otros territorios son importantes para su estrategia? “Hemos comenzado atacando el mercado de las Américas y Europa, pero dentro de nuestra estrategia está ir abarcando todos los mercados del mundo. De hecho, recientemente participamos en Discop Budapest, aprovechando y reforzando nuestras relaciones en los países de Europa del Este, y luego nos dirigimos hacia Nairobi, donde tuvimos la oportunidad de comenzar a atender el mercado africano”.

“Hemos comenzado atacando el mercado de las Américas y Europa, pero dentro de nuestra estrategia está ir abarcando todos los territorios del mundo”. ¿Sobre qué tipo de contenidos se enfoca la estrategia de World Media Pictures? ¿Cómo buscan ser identiﬁcados? “Buscamos tener de todo un poco, de manera que todos los clientes encuentren diferentes opciones que satisfagan las necesidades de su público, de manera que siempre puedan conseguir lo que están buscando. Hemos trabajado para tener un catálogo muy variado, y continuamos complementándolo. Nuestra oferta incluye programas de lifestyle y light entertainment, películas, documentales, telenovelas, programas infantiles y programas dirigidos

“La tendencia en este momento está muy enfocada en la producción local. Esto afectó la venta de productos terminados, pero abre otras posibilidades de negocio”. ¿Cómo ayuda tu experiencia de más de dos décadas en la industria del entretenimiento? “Son veinte años de experiencia que abarcan todas las áreas de la industria, y nos permiten ofrecer el mejor servicio ya que nos dan una comprensión muy integral de todos los aspectos de este negocio. Nos permiten tener criterio para seleccionar productos apropiados para las necesidades de cada mercado, asesorar a las productoras en cuanto a cómo presentar sus productos, de qué manera atender cada territorio, cómo optimizar sus producciones de manera de hacer que se adapten a lo que cada mercado pide. Al mismo tiempo, nos dan el know how necesario para apoyar de manera eﬁciente a los compradores de modo que logren siempre alcanzar sus objetivos”.

m Everybody loves Raymond

al público adulto. Los clientes han quedado gratamente sorprendidos con las opciones que les ofrecemos”. ¿Qué evaluación hicieron de su presentación en los pasados LA Screenings? “Nos presentamos allí al mercado latinoamericano, donde tuvimos muy buena acogida. A partir de esta experiencia empezamos a hacer propuestas a diferentes clientes, y hemos venido negociando y cerrando interesantísimos negocios”. ¿Qué importancia tuvo el hecho de poder representar contenidos de Turner Broadcasting System Latin America en Europa del Este? “Fue trascendental poder representar a una empresa de altísima calidad y reconocimiento en el mercado como es Turner, con un gran valor agregado para nuestra propuesta. Esto fue valorado por la industria”.

¿Qué expectativas tienen puestas sobre este primer Mipcom para la compañía? “Este mercado va a ser importante para nosotros, debido a que estaremos concretando negocios que venimos trabajando desde hace bastante tiempo. Además estaremos consolidándonos como una opción excelente, sólida y conﬁable dentro de esta industria”.

¿Qué evaluación hicieron sobre su primera presentación en el mercado europeo a través del pasado DISCOP? “En Discop nos reencontramos formalmente con muchos clientes, a los que conocemos desde hace mucho tiempo, quiénes nos estaban esperando y quedaron muy bien impresionados con la opción que les estamos presentando”.

¿Cómo analizas el presente del mercado en Europa y cuales piensas que son sus necesidades actuales? “La tendencia en este momento está muy enfocada en la producción local. Esto deﬁnitivamente ha afectado la venta de productos terminados, pero se han abierto muchas otras posibilidades, tales como la comercialización de buenos formatos”.

q La Banda

¿Cómo piensas que puede llegar a inﬂuir en el mercado la crisis económica que tiene a Europa como uno de sus epicentros? “Los momentos de crisis presentan grandes retos y grandes oportunidades. Nuestro enfoque consistirá siempre en atender a nuestros clientes de la manera más eﬁciente y personalizada, ofreciéndoles productos que se ajusten a sus necesidades”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista » Roberto Corrente es el nuevo encargado de los mercados de Europa del Este y Asia para Caracol TV Internacional. Con el objetivo de profundizar el proceso de internacionalización del producto de la compañía, el ejecutivo explica el valor de la marca y sus ventajas en estos competitivos territorios. Necesidades de programación y tendencias actuales que se configuran como oportunidad de negocio.

Busco abrir mercados y posicionar la marca Caracol

oberto Corrente es el nuevo integrante del equipo de Caracol TV Internacional y estará encargado de los mercados de Europa del Este y Asia, basado en la oficina de la compañía en España. Con esta incorporación el principal objetivo es profundizar el proceso de internacionalización del producto de Caracol Televisión en mercados donde hay un apreciable potencial de desarrollo. Para describir esta nueva etapa, Roberto Corrente dialogó con Señal Internacional y detalló las metas de la compañía en estos territorios. ¿Qué significa para usted esta nueva responsabilidad en Caracol? “El principal significado se puede describir con la palabra oportunidad. Oportunidad de formar parte de un grupo audiovisual en plena efervescencia con una clara vocación y visión internacional, y oportunidad de dar lo mejor de mí para ser parte del éxito de esta nueva etapa que vive Caracol. También es una oportunidad de desarrollo en el mejor ambiente de trabajo posible, caracterizado por una gerencia proactiva orientada a la búsqueda constante de oportunidades de negocio, abierta, dinámica y joven”. ¿Cuáles son sus principales objetivos y las metas a alcanzar a corto y mediano plazo? “Mi objetivo es continuar el proceso de internacionalización y profundizarlo. Abrir mercados y posicionar el branding Caracol. Lograr que lo que se ha comenzado vaya más allá, porque el potencial existe. Uno de los caminos que seguiré es hacer énfasis en la política de acercamiento al cliente. Que se sienta apoyado y vea que el producto que le estamos dando realmente satisface sus necesidades y las supera, pues está adquiriendo un producto que lleva un gran sello

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“Haré hincapié en la relación al cliente. Que se sienta apoyado y vea que el producto satisface sus necesidades” de calidad y esfuerzo. Estratégicamente mi objetivo es tener una presencia clara en cada uno de los países. Quiero estar cercano a los territorios que me toca desarrollar”. ¿Cómo describiría los mercados europeos y asiáticos para la distribución de contenidos? “Europa Oriental y Asia son diferentes pero sin duda, están en proceso de expansión, ávidos de contenido, con población entusiasta por las nuevas tecnologías y las nuevas plataformas de entretenimiento. El know how de producción es nuestro gran fuerte y está en constante proceso de crecimiento”. ¿Que posicionamiento busca lograr Caracol en el mercado europeo? “Estamos buscando repetir el éxito que hemos obtenido en nuestro mercado natural que es el latinoamericano. Allí Caracol es referencia y queremos extender ese mismo prestigio, esa misma presencia, esa relevancia en los mercados en los que nos estamos aﬁanzando, como Europa, Asia y África”. ¿Qué diferencias observa entre el mercado de Europa del Este y el de Europa Occidental? “En Europa Occidental tiende a funcionar

mejor el formato que la producción enlatada. En Europa Oriental funciona a la inversa. Resulta mejor la lata pero cada vez más, los formatos Caracol van abriendo camino dentro de los gustos de los televidentes y de los clientes que buscan renovar su oferta con productos adaptados a las características propias de sus mercados, usando como elemento de apalancamiento la experiencia en producción de dramas y series. Ese es un diferencial para Caracol, a través de la adquisición de nuestros libros y formatos, entonces lo que en principio podría verse como tendencias opuestas van convergiendo en preferencias similares”. ¿Qué expectativas y objetivos se han trazado para este nuevo mercado de Mipcom? “En este importante festival Caracol presentará producciones con las que estamos seguros que sorprenderemos y emocionaremos a los clientes de la misma manera en que lo hacemos con la audiencia. Una nueva etapa comienza y las producciones que se verán en Mipcom reﬂejan este proceso, que es una búsqueda real por entregar un contenido que cambie, marque y emocione a los clientes y a sus televidentes”.

Por Diego Alfagemez

Programación »

Viaja a la galaxia

“Falling skies”

espués del gran éxito obtenido por “Falling Skies” en los Estados Unidos, Europa y América Latina, TNT decidió producir la segunda temporada de la serie de DreamWorks Television. Nuevamente protagonizada por Noah Wyle y producida por el gran Steven Spielberg, la nueva temporada estará conformada por diez nuevos capítulos que se verán en el verano de 2012. Esto se debe, principalmente, a que la producción se ha convertido rápidamente en una sensación global televisiva, consolidándose como un fenómeno de audiencia en los más de 75 países en donde se transmite, incluyendo territorios del Reino Unido, España, Alemania, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Venezuela. “Falling Skies” se estrenó en Estados Unidos por TNT el 19 de junio pasado con más de ocho millones de televidentes, lo que la coloca como el mejor lanzamiento de una serie de cable de 2011. El estreno de esta serie, que en América Latina también se vio por Space, obtuvo una impresionante audiencia de 3.8 millones de personas entre 18 y 49 años y 4.5 millones de adultos entre 25 y 54 años de edad. En sus tres primeras entregas en los Estados Unidos, “Falling Skies” tuvo un promedio de más de 6.4 millones de televidentes. “Creo que el éxito se debe a que la audiencia aprecia las historias sensibles y poderosas que enmarca esta serie tanto como la parte emocionante de la ciencia ficción. Y, justamente, ´Falling Skies´ es eso: se trata de la historia conmovedora de una familia y una comunidad que lucha para sobrevivir luego de un acontecimiento muy terrible”, dice a Señal Internacional Mark Verheiden, coproductor ejecutivo y escritor de “Falling Skies”. Además de Steven Spielberg, que sin dudas representa un gran atractivo y un voto de confianza por parte de la audiencia, “Falling Skies” cuenta con la producción ejecutiva del equipo de Dream Works Television, que está encabezado por Justin Falvey y Darryl Frank, y con Graham Yost y el guionista Robert Rodat,

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Mark Verheiden, coproductor ejecutivo y escritor de la serie éxito de Turner, habló con Señal Internacional y contó los detalles de la producción. Además, aseguró que, incluso desde la historia, este programa se diferencia por su estilo, por la importancia de trabajar junto a Steven Spielberg. quien escribió el piloto de una idea que compartió con Spielberg. Además de Verheiden, también es coproductor ejecutivo el reconocido Greg Beeman. “Trabajar con alguien como Steven es un honor. Él estuvo involucrado en la creación de personajes y en la escritura del piloto”, cuenta Verheiden. “Además, todo el equipo es muy importante y creemos que los televidentes aprecian la participación de estos profesionales, que le da un valor especial”.

ATAQUE ALIENIGENO

“Falling Skies” comienza en el caótico escenario posterior a un ataque alienígeno que ha dejado la mayor parte del mundo completamente devastado. En los seis meses siguientes a la invasión, los pocos sobrevivientes restantes se han unido a las afueras de las principales ciudades para iniciar la ardua tarea de contra atacar. En el centro de la trama está Tom Mason, un profesor de Historia de Boston cuya familia ha sido destruida y que ahora debe poner a prueba todo su extenso conoci-

miento como segundo a cargo de la “2nd Mass”, un regimiento de la resistencia conformado por luchadores que protegen a un gran grupo de sobrevivientes civiles. “Uno de los aspectos más intrigantes es que la invasión misma ya ha ocurrido cuando entramos en la historia de este foco de resistencia humana. En seis meses, la conmoción inicial ha disminuido su impacto a medida que los sobrevivientes se unen para formar un plan de ataque. El misterio del plan alienígena se irá aclarando gradualmente en el transcurso de las temporadas, pero no como la resistencia humana lo ha imaginado”, cuenta el ejecutivo, que afirma que la historia es “una hipótesis de lo que haría el ser humano si esa catástrofe llegara a ocurrir”. Así, la serie se enfoca en la capacidad de adaptación de los sobrevivientes y su determinación para mantener su humanidad cuando todo lo demás ha sido destruido. También explora los lazos que mantienen a la gente unida en las circunstancias más difíciles, así como también el potencial de los humanos para ayudarse mutuamente cuando la lucha por sobrevivir amenaza con dar paso a la desesperación. Como era de esperarse, ya hay grandes expectativas para el estreno de la segunda temporada, que seguirá la misma línea y contará también con un gran despliegue de producción y con el prestigioso elenco de actores de la primera edición de “Falling Skies”, entre los que se destacan Drew Roy, Maxim Knight, Connor Jessup, Seychelle Gabriel, Mpho Koaho y Peter Shinkoda, además del talentoso Noah Wyle.

Por Paula Sabates

La gran fiesta de BBC en América Latina

Convenciones »

BBC Worldwide realizó en Río de Janeiro la octava edición del BBC Showcase Latin America. Los ejecutivos de la compañía hablaron con Señal Internacional y destacaron la importancia de profundizar el negocio en la región y las estrategias que la compañía está emprendiendo para hacerlo.

el 28 al 30 de agosto, BBC Worldwide realizó en Río de Janeiro la octava edición del BBC Showcase Latin America, donde la compañía recibió a las emisoras y compradores de América Latina, así como también del mercado hispano de los Estados Unidos para el lanzamiento exclusivo de su nueva programación. Además, los clientes tuvieron la oportunidad de observar más de 50.000 horas de contenidos galardonados de primera calidad de todos los géneros pertenecientes al catálogo de BBC Worldwide. Para Matt Forde, EVP de Ventas & Coproducciones de BBC Worldwide, este show es muy importante porque la compañía “se está expandiendo cada vez más en la región. Estamos explorando qué es lo que necesita cada mercado y cada país en particular específicamente cada mercado y, en base a eso, ampliando y mejorando el área de producción y también el área de ventas El catálogo de BBC Worldwide posee más de 2.000 horas de contenidos en alta definición, 575 horas de programas en idioma español, diversas propuestas digitales y para mobile, que incluyen series dramáticas y comedias y programas de historia natural, de ciencia e infantiles. Se destacan la sexta temporada de “Doctor Who”, la serie de ficción “Torchwood: Miracle Day”, que tuvo un éxito rotundo en Inglaterra, “Bedlam”, “Sherlock”, “The Shadow Line”, “Zen”, “Point of Rescue”, “Brinkburn Street”. Además, son de relevante calidad las series de historia natural “Frozen Planet”, “Earthflight”, “Polar Bear: Spy on the Ice”, y “Madagascar”. Helen Jurado, Vicepresidenta de Ventas y Distribución para BBC Worldwide América Latina, explicó a Señal Internacional que BBC tiene una manera muy

“Los clientes tuvieron la oportunidad de observar más de 50.000 horas de contenidos” específica de trabajar, que tiene que ver con cómo se mueve en el mercado. “Aunque tengamos nuestros propios canales buscamos constantemente desde todas las áreas de la compañía relacionarnos con otros canales, buscar una estrategia interesante para la televisión abierta y las plataformas digitales y buscar modos de expandir su contenido”. Todo esto, agrega, para probar constantemente la fuerza del catálogo, las relaciones del equipo, la calidad del contenido y su amplitud. Sobre este punto destaca el acuerdo con Directv Latinoamérica, anunciado recientemente por ambas compañías. El acuerdo es por la primera y segunda temporada de la exitosa serie británica protagonizada por Max Beesley, Philip Glenister y John Simm “Mad Dogs” y la serie sobrenatural, “Outcasts”, que se perfila como drama de ciencia ficción atrapante.

MUNDO BBC

Para la feria de este año, Forde destacó la importancia que tienen las ficciones del catálogo de la compañía, y también la programación musical. “A este mercado en particular le resulta de gran valor la programación musical, como conciertos o shows exclusivos de artistas de todo el mundo”. Para el ejecutivo, presentar este tipo de programación en el show latinoamericano es reafirmar la estrategia de la compañía de enfocarse en las necesidades y los gustos de la región. Para eso, el ejecutivo Gareth Williams,

Director de Programación BBC para Sudamérica, hace un año que está trabajando en la Argentina, porque, según afirma “uno no conoce un país ni sus tendencias hasta que no se instala en ese territorio”. Esta reestructuración forma parte del modelo de negocio que la BBC emprendió hace cinco años, cuando decidió dejar de enfocarse mayoritariamente en el reino Unido y empezar a pensar el negocio de manera más global. “Hoy el negocio está mas diversificado, no es solamente la parte de ventas y canales sino que también estamos operando en muchas plataformas y rubros de negocios”, cuentan Gareth y Forde. “También estamos enfocándonos en el modelo de hacer sociedades laborales, no solamente con los players de la televisión tradicional sino también con operadores de cables y de diversas plataformas”. Así, con la presencia en América Latina y la realización del BBC Showcase que reafirma esa estrategia, BBC Worldwide se encuentra promoviendo un negocio más relevante para la región. Y sus ejecutivos afirman que continuarán haciéndolo porque las posibilidades de crecimiento son grandes y muy evidentes, y porque es una apuesta que tienen ganas de arriesgar”. 

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Producción »

l mes pasado, 4everfilms Producciones anunció el nombramiento de Jorge Chiappesoni como Vicepresidente Ejecutivo para América Latina. En este nuevo cargo creado por la compañía, Chiappesoni será responsable del desarrollo estratégico de 4everfilms en América Latina y del mercado hispano en Estados Unidos, trabajando en nuevas marcas, productos e iniciativas de servicios para generar un crecimiento de los ingresos futuros en toda la región. La creación del área de Desarrollo de Negocios nace en consonancia con el objetivo de la compañía, que busca seguir profundizando el proceso de internacionalización de sus proyectos mediante la amplicación de coproducciones con importantes socios estratégicos internacionales. Esta nueva área dará inicio a representaciones en Francia e Inglaterra, dónde se tiene como misión contribuir a la generación y ampliación del portfolio de productos, presencia en nuevas plataformas, creación de alianzas estratégicas y coproducciones. Junto a la llegada de Jorge Chiappesoni, los nuevos executivos de la compañía son Carolina Blázquez González, Pop Daniel y Luciano Gerardi, quiénes serán responsables del manejo de las relaciones con productoras de talla mundial, con miras a la realización de proyectos de alto presupuesto, en la modalidad de coproducciones o de producciones por encargo hechas a la medida de los clientes. Estas incorporaciones demuestran un importante crecimiento de la compañía, que nació ante la necesidad de una nueva generación de productores internacionales con una unidad de distribución y producción independiente que los represente a nivel internacional. Así es como 4ever Films se planteó como objetivo principal el poder brindar a sus clientes la mejor calidad de producción, historias innovadoras y atractivas, así como probados formatos aptos para su remake local, tendencia que hoy es una de las más fuertes para los segmentos prime time en el mercado internacional de distribución de contenidos.

4everfilms Producciones creó el área de Desarrollo de Negocios, que nace en consonancia con el objetivo de seguir profundizando el proceso de internacionalización de sus desarrollos. Nuevas alianzas de coproducciones con importantes socios estratégicos internacionales y el objetivo de su primera producción fílmica.

Crecimiento con vistas

al mercado internacional UNA OFERTA PLURAL

Entre los principales atractivos de la propuesta de 4everfilms está el nuevo formato y programa de turismo en el que se promociona a la Argentina, los países de Europa y América Latina como destino turistico. En relación a este proyecto hay nuevas alianzas que la empresa ha llevado adelante. Meses atrás se concretó un acuerdo con la productora Grupo Estar, que desde hace más de veinte años está en el mercado de promoción y difusión de los destinos turisticos en Argentina y otros destinos emergentes. Es una empresa diferente ya que es una productora integral de radio y televisión que realiza importantes trabajos en el área del turismo, el arte y la cultura. Ha trabajado junto a organismos oficiales como Secretaría

El área de Desarrollo de Negocios nace con el objetivo de profundizar la internacionalización de sus desarrollos de Turismo de la Nación, las Secretarías de Turismo de San Juan, Jujuy, Tucumán, Salta, Chaco, Misiones; y empresas privadas como Aeroméxico, Holiday Inc. y Revista Vuelo Turístico. En estos momentos el proyecto se encuentra en etapa de producción de un nuevo y fascinante capitulo que muestra las bellezas, costumbres y lugares de la Argentina. Este es un producto orientado a mostrar de una forma diferente y dinámica los lugares únicos y atrapantes que mucha gente no conoce. Por otro lado, la compañía se encuentra en pleno desarrollo de un gran proyecto que será su principal desafío para el próximo año: la producción de un largometraje fílmico. La temática del film es sobre vampiros en Argentina, que hoy es posible de desarrollar gracias al avance tecnológico, el auge de empresas de post producción y la especialización en la materia por parte de la mano de obra local de ese país. El proyecto se encuentra en etapa inicial, y se están buscando locaciones, equipos técnicos y elenco. En Mipcom 4everfilms estará presentando la idea con el objetivo de sumar a un productor asociado, poder completar la financiación de la película y lograr insertarla en los principales festivales del mundo.

Por Diego Alfagemez 38 ·

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Producción » Mipcom es uno de los eventos más fuertes para la estrategia de negocios de Imagina International Sales. Variedad temática y de géneros, calidad de producción e innovación como factores de éxito. Laura Miñarro, Sales Manager de Imagina International Sales explica porqué los títulos del catálogo de la compañía tienen características diferenciales dentro del mercado.

Contenidos innovadores

y de calidad

magina International Sales estará presente un año más en Mipcom con más de 9.600 horas de programación. Entre otros títulos se presentará como gran novedad la nueva mini serie histórica “El Corazón Del Océano” (“Ocean Hearts”), que narra la historia real de una expedición de ochenta doncellas españolas para repoblar América con sangre noble. Ambientada en el torbellino de la España del Descubrimiento, la mini serie cuenta con impresionantes paisajes y con actuaciones de primer nivel. “Esperamos que, una vez más, Mipcom sea uno de los mercados con mejores resultados del año. El territorio de América Latina ha estado muy activo durante los dos últimos años y estamos muy contentos con los resultados que han obtenido nuestros títulos en la región. Los productos de Imagina International Sales han funcionado muy bien para nuestros clientes, quienes continúan apostando por nuestros títulos. Por esta razón, esperamos que Mipcom nos sirva como escaparate para presentar las novedades de la temporada y que nuestros títulos continúen cubriendo las necesidades de nuestros clientes”, explica para Señal Internacional Laura Miñarro, Sales Manager de Imagina International Sales. Dentro del género de ficción también se presentarán los nuevos episodios de “El Barco” (“The Boat”), con las aventuras de los alumnos de un buque escuela y su tripulación como únicos supervivientes de la tierra. Líderes de audiencia en prime time, esta producción cerró su primera temporada con un 23,1% de share y 4.208.000 espectadores, nueve puntos por encima de la segunda opción de la noche. “Imagina International Sales se posiciona como una distribuidora de títulos innovadores que resultan ideales para marcar la diferencia en la programación de sus clientes. La variedad temática y de géneros, la calidad de producción, la innovación y

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el éxito de audiencias conseguido, confieren a los títulos de nuestro catálogo características necesarias para brindar esa diferenciación que muchos están buscando en estos momentos”, describe Laura Miñarro.

THRILLERS, REALITIES E INFANTILES

Otro de los puntos fuertes de Imagina International Sales es “Punta Escarlata” (“Scarlet Shore”), un thriller de misterio que concedió a su canal de emisión el mejor estreno de una serie de ficción en los últimos tres años. En este segmento también esta “Ermessenda” (“Ermessenda, Queen Of Kings”) que ambientada en el siglo XI relata la vida de una de las mujeres más poderosas e influyentes de la Historia de Cataluña. Por otra parte, la compañía también mostrará en Mipcom dos nuevos realities de aventuras. Por un lado “El Barco, Rumbo A Lo Desconocido” (“The Boat, On Course To The Unknown”), en el que catorce extraños convivirán en alta mar durante treinta días;

“América Latina ha estado muy activa durante los dos últimos años y estamos muy contentos con sus resultados” y también “El Conquistador Del Aconcagua” (“Mountain Challenge”), en el que dieciséis concursantes aceptan el desafío de alcanzar la cumbre de la montaña más alta de América: el Aconcagua de 6.962 metros. Acerca de las diferencias que se observan entre el mercado de Europa del Este y Europa occidental, Laura Miñarro opina que “actualmente Europa del Este pone especial hincapié en la adaptación de formatos de ficción y en la compra de largometrajes. Europa occidental, por su parte, está más predispuesta a la búsqueda de formatos de entretenimiento y a la adaptación de formatos de ficción”. Finalmente, también estará presente “Caracoles” (“Snails”), animación dedicada a los más pequeños. Y en lo referido a los largometrajes estarán presentes “Águila Roja, La Película” (“Red Eagle, The Movie”), que llega a la gran pantalla tras el enorme éxito de la serie de televisión; y “Flamenco”, en la que Carlos Saura permite a los espectadores de todo el mundo disfrutar del cine y arte español, a través de música, baile y cantos de incomparable belleza. “En comparación con lo que ocurría hace tres o cuatro años, el mercado europeo analiza ahora más detalladamente el tipo de producto que necesitan. Partiendo de esta base, nuestros clientes siguen buscando productos innovadores que marquen la diferenciación de sus rejillas de programación y, en este sentido, el producto de Imagina les ofrece muchas alternativas”, concluye Miñarro.

Por Diego Alfagemez

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Nuevas apuestas

originales de HBO Dori Media Group

estrena producciones

BO Latin America estrenó su nueva serie original “Prófugos”, rodada de manera completa en alta definición en Chile, a lo largo de seis meses en locaciones como Iquique, Valparaíso, Santiago, Farellones, Puerto Montt y otras ciudades como la zona desértica de la frontera con Bolivia. La trama gira alrededor de una fallida operación de narcotráfico que desata una frenética persecución de los responsables de la operación por parte de la mafia y de la justicia forzándolos a emprender una huida desesperada a lo largo del territorio chileno. “Con esta serie, que mezcla ingredientes de drama y acción, HBO continúa impulsando proyectos novedosos que abordan temáticas relevantes y muestran la alta calidad del talento artístico y técnico de la región”, afirmó Luís Peraza, Vicepresidente Ejecutivo de Producción Original de HBO Latin America Group. “Estamos seguros de que nuestros suscriptores vivirán junto a los Prófugos la tensión y acción de cada episodio, reforzadas por la impecable ejecución que lleva el sello Premium de HBO”. “Prófugos” esta compuesta por 13 episodios y cuenta con la producción de Luis Peraza y Roberto Ríos de HBO y de Pablo Larraín, Juan de Dios Larraín, Cristián de la Fuente y Rodrigo Flores de Efetres-Fabula Producciones. La Dirección General estuvo a cargo de Pablo Larraín (“Fuga”, “Tony Manero”, “Post Mortem”). Otros directores incluyen a Javier Patrón (“Capadocia”) y Jonathan Jakubowicz (“Secuestro Express”). El equipo de guionistas estuvo conformado por Pablo Illanes, Josefina Fernández, Mateo Iribarren y Enrique Videla. Por otro lado, el pasado 3 de septiembre HBO Latin America inició el rodaje de la nueva temporada de su galardonada serie original “Capadocia”, que contará con más drama y más acción, así como nuevos rostros. HBO Latin America Originals seguirá a cargo de la producción ejecutiva y de la supervisión general, y la productora mexicana Argos será la encargada de la realización de la misma. “Estamos muy orgullosos de iniciar la filmación de la tercera temporada de Capadocia, la cual regresa para cerrar círculos y presentar nuevas e intensas historias”, comentó Luis Peraza. “Nuestro compromiso de calidad y altos estándares en nuestras producciones siguen presente en este nuevo proyecto, así como en otros que estamos llevando a cabo en el resto de la región”.

ori Media Group presentará en Mipcom 2011 sus nuevas series “Split 3 – La verdadera historia”, la segunda temporada de “First Love” y “Checked In N.Y.”. “El feedback que recibieron nuestras producciones y nuevas series en L.A. Screenings y Discop fueron muy alentadoras. Éste último fue un verdadero éxito y estamos seguros de que Mipcom lo será de igual manera. Los nuevos dramas que estamos a punto de presentar, enriquecerán nuestro bien establecido catálogo. Esto fortalecerá nuestra habilidad para capturar a la audiencia que se siente atraída por el género de la telenovela”, comenta Nadav Palti, Presidente & CEO de Dori Media Group. “Split” fue inicialmente producida para el servicio de plataforma de cable Israelí HOT’s VOD. Sin embargo, por el éxito de las primeras dos temporadas, que han sido vendidas en más de 75 países, Turner Broadcasting Systems se ha comprometido a una tercer temporada del show mientras que la segunda está aún en el aire. Por su parte, “First Love” es un proyecto interactivo que contiene 150 películas cortas, documentando verdaderas historias de amor de adolescentes. Su segunda temporada ha sido muy exitosa en Israel, donde fue lanzada y reproducida en ﬁrstlove. co.il, sitio donde se puede ver online o vía teléfonos celulares. El show atrajo a 8.5 millones de visitas, más del doble de lo que obtuvo en la primera temporada, con cada espectador destinando un promedio de 21 minutos en línea mirando el show. Por su parte, “Checked In N.Y.” es otro formato innovador, producido por Dori Media e inspirado en las nuevas tecnologías de LBS (Location Based Services). Este show pionero docureality muestra las historias de diferentes personas contadas a través de las locaciones más signiﬁcativas de su ciudad. Cada lugar tiene su propia historia y viaje lleno de alegría y tristeza, éxito y fracaso, soledad y amor que se desarrollan a través de estos 40 episodios. Además de estos tres shows, Dori Media también presentará su drama diario para jóvenes, “Diggers”, la segunda temporada de la cual se encuentra en preproducción. Originalmente producida en 2010, “Diggers” cuenta la historia de un adolescente que fue abandonado por su madre en un hogar hace más de una década. Cuando escucha sobre el descubrimiento de una mágica y misteriosa Piedra de los Deseos la cual fue encontrada en el sótano del museo de la calle de enfrente, decide cavar en secreto un túnel desde el hogar hasta el museo para obtener la piedra que cree, lo llevará de regreso con su madre. El formato de “Diggers” fue recientemente vendido a WeiT Media en Rusia.

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Entre el 18 y el 25 de mayo, Los Angeles recibió a la tradicional cita de la industria de distribución de contenidos televisivios.

EPIGRAFES MIPCOM 2011 01 Catherine Stryker (Global Agency) 02 Eduardo Lucio (Toei Animation) 03 Karina Montoya Herrera, Fernando Muñiz, Ana Lydia Montoya Herrera y Bruce Boren (Televisa) 04 Marcel Vinay Jr. (Azteca), Carlos Castro (Televisa), Maria Lucía Hernandez (RCN), Claudia Silva (Televisa), Ricardo Cruz y Lina Wacked (RCN) y Ana Barreto (Fox Telecolombia) 05 Sheila Aguirre (Fremantle) 06 Adeline Delgado (MTV) 07 Marcel Vinay (Azteca) 08 Luis Velo, Fernando Varela y Tomas Yankelevich (Telefe) 09 Emilio Revelo (WWE) 10 Mario Rodriguez, Roxana Rotundo (VIP2000) y Lisette Osorio (Caracol)

11 Pablo Corona, Alicia Dayan, Cindy Kerr, Barbara Lemoncelli y Mariano Cesar (Turner) 12 JC Acosta (MTV) y Harris Whitbeck (Zodiak) 13 Juan Maldonado y Raquel Yepes (Zodiak) 14 Diego Kargauer (Polar Star), Bernadette Delmas (SAETA), Carlos Kargauer (Polar Star) y Cecilia Presta (SAETA) 15 Richard Millet (KBS), Ana Barreto (Fox Telecolombia) y Sebastian Choy (KBS) 16 Matt Vasallo (Shine International) 17 Teleﬁlms festeja sus 50 años con clientes 18 Tomas Silva (Rive Gauche) 19 Ana Sanchez, Raul Mendoza y Carmen Pizano (TV Azteca) 20 José Manuel Pagani (HBO) 21 Helen Jurado (BBC)

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Quién es quién en el mundo de los negocios

Banijay Group crece en el mundo online Uno de los principales conglomerados internacionales de producción, Banijay Group, tomó la decisión de ponerse al frente y aumentar sus operaciones digitales y para lograrlo designó a Marie Mustel como nueva Responsable de la Estrategia Digital. En este cargo, será responsable de la estrategia digital, así como del aumento de la actividad de las marcas nuevas y existentes del grupo en el entorno digital. La ejecutiva posee una amplia experiencia en la industria: trabajó en la Universal Music France, donde fue Directora de Marketing Online y la Innovación, donde se encargaba de supervisar la diversiﬁcación de la compañía en lo digital, y el desarrollo de webTV, juegos sociales y aplicaciones.

Telemundo promueve nuevo VP de novelas Telemundo anunció que Roberto Stopello ha sido promovido al cargo de VP de Novela Development de la compañía, donde supervisará al equipo de escritores para la programación estelar original de la temporada 2011-2012. “Roberto ha sido fundamental para el éxito de nuestra programación para el horario estelar y el éxito de `La reina del Sur´, la novela más vista en la historia de Telemundo, es prueba de ello”, aseguró Joshua Mintz, VP ejecutivo senior de Telemundo Entertainment. “Es un narrador increíble y un verdadero ejemplo del talento que Telemundo está atrayendo a medida que producimos programación original y entretenida en nuestros estudios”.

Cambios en la Dirección de Negocios Internacionales de Telefe Telefe International anunció la creación del área de Desarrollo de Negocios, cuya misión es contribuir a la generación y ampliación del portfolio de productos, presencia en nuevas plataformas, creación de alianzas estratégicas y coproducciones. Esta nueva división estará a cargo de Guillermo Borensztein, quien anteriormente se desempeñaba como ejecutivo de ventas del área, respondiendo directamente a Fernando Varela, director de la misma. Según la compañía, la Dirección de Negocios Internacionales se reorganiza con el objetivo de mantener y potenciar el liderazgo actual en un mercado altamente competitivo.

Paul Buccieri fue nombrado Director General de ITV Studios International Paul Buccieri fue nombrado Director General de ITV Studios International. Desde este puesto, recientemente creado, el ejecutivo desarrollará y supervisará la estrategia internacional con la responsabilidad de lograr un mayor crecimiento a través de la producción internacional y la explotación del negocio de las marcas. En el cargo, Buccieri se encargará de supervisar todas las empresas internacionales de producción y estudios de ITV Global Entertainment, la distribución de ITV y los negocios de productos de consumo. Además, seguirá teniendo la responsabilidad general de ITV Studios Estados Unidos, donde ha sido presidente y consejero delegado.

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FremantleMedia promovió a Ian Hogg a delegado de Asia Pacífico FremantleMedia anunció que Ian Hogg, actualmente CEO de FremantleMedia Australia, ha sido promovido a la recién creada posición de Consejero Delegado de Asia Pacífico. En su nueva función, Hogg se encargará de la gestión y el rendimiento general de negocios de todas las operaciones de producción de FremantleMedia en Australia y Asia, y seguirá basado con sede en Sydney. Simon Spalding, CEO regional de Europa y Asia Pacífico de FremantleMedia aseguro que “la compañía está muy contenta de que Ian extienda su exitoso liderazgo de FremantleMedia Australia para asumir la responsabilidad de nuestras prósperas empresas asiáticas. Vemos un enorme potencial para la región Asia Pacífico e Ian ofrece una combinación única de experiencia y conocimientos".

Jeff Browning, nuevo VP de Ventas de Univision News Univision Communications nombró a Jeff Browning, VP principal de Ventas de Univision News. En este cargo, Browning supervisará ventas y estrategia de noticias para todas las plataformas de Univision. Trabajará estrechamente con el equipo de programación y los líderes de ventas de Univision News para producir soluciones plenamente integradas y centradas en los clientes. “Jeff cuenta con una excelente trayectoria de constituir y dirigir equipos de manera que tengan éxito", dijo David Lawenda, Presidente de Ventas de Publicidad y Mercadeo de Univision Communications. "Es un gran gusto para nosotros contar con su pericia para ayudar a llegar a soluciones plenamente integradas para nuestros clientes en el campo de las noticias”.

BBC Worldwide designa a su VP Ejecutivo para América Latina BBC Worldwide anunció el nombramiento de Fred Medina como Vicepresidente Ejecutivo para América Latina. En este nuevo cargo, recientemente creado por BBC Worldwide, Medina será responsable del desarrollo estratégico de BBC Worldwide en América Latina y del mercado hispano en Estados Unidos, trabajando en nuevas marcas, productos e iniciativas de servicios para generar un crecimiento de los ingresos futuros en toda la región. Medina trabajará desde Miami y reportará a Jana Bennett, Presidenta de Worldwide Networks, y trabajará en forma estrecha con los miembros existentes del equipo gerencial de BBC Worldwide en la región.

Nadav Palti presidirá la Gala de los Premios Emmy Nadav Palti actuará como Presidente de la 39ª Gala de los Premios Internacionales Emmy, que tendrá lugar el lunes 21 de noviembre en Nueva York. El anuncio fue hecho por Bruce Paisner, presidente y director ejecutivo de la Academia Internacional de Artes y Ciencias de Televisión. Palti es Presidente de Mapal Communications Ltd, uno de los mayores grupos de medios de Israel, que fundó en 1999. Mapal incluye licencias de Dynamics International Ltd., CommunicaTV, compañía de promoción de medios que ofrece una ancha y enorme pantalla electrónica a gran escala de publicidad al aire libre; CTV Media y Travelist. Además, ha sido CEO de Dori Media desde 2004.

AGENDA

fechas para estar informado

noviembre 30 al 2 de diciembre CHILE MEDIA SHOW Hotel Marriot Santiago de Chile, Chile http://chilemediashow.net

diciembre 7 al 9 ASIA TV FORUM Marina Bay Sands Singapur www.asiatvforum.com

enero 2012 23 al 25 NATPE Fontainebleau Resort Miami Beach, USA www.natpe.org

febrero 28 al 1º de marzo ANDINA LINK Centro de Convenciones Cartagena Cartagena de Indias, Colombia www.andinalink.com 28 febrero al 1º DISCOP ISTANBUL Intercontinental Ceylan Istanbul, Turquía www.discop.com

marzo 7 al 9 CABLE CONGRESS The Square Bruselas, Bélgica www.cablecongress.com

abril 1 al 4 MIPTV Palais des Festivals Cannes, Francia www.mipworld.com

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El mercado de TV regresa a Miami Del 23 al 25 de enero de 2012, el Fontainebleau de Miami Beach, Florida, volverá a ser el escenario donde se llevará a cabo la esperada y convocante exposición NATPE 2012, el único mercado de transacciones con base en los contenidos multiplataforma mundial en la que, en el marco de una conferencia de tres días, los medios de comunicación destacan las tendencias actuales con los altos ejecutivos, creativos y de negocios. Estarán presentes compradores de 65 países, expositores, secuencias de vídeo adicional de sesiones y eventos, además de agentes, anunciantes, marcas, organismos de radiodifusión, redes de cable, compradores, distribuidores, comercializadores, productores, canales de televisión, ejecutivos de adquisición y desarrollo, etc.

Se acerca el Asia TV Forum Del 7 al 9 de diciembre se llevará a cabo la edición 2011 de Asia Television Forum (ATF), evento líder en ese continente en el mercado internacional para la compra, venta, financiación, distribución y coproducción de contenidos de televisión. El evento tendrá lugar en el Sands Expo and Convention Center, Hall B y C del Marina Bay Sands, en Singapur y participarán todos organismos de radiodifusión regionales, canales de cable, satélite, IPTV, VOD, plataformas de operadores y distribuidores de nuevos medios de comunicación, entre otros sectores de la industria. En la feria se podrán adquirir contenidos de acción, aventura, animación, programas para niños, de música, comedia, y actualidad, documentales, largometrajes, formatos en alta definición, programas de terror y estilo de Vida, entretenimiento, Reality Show, ciencia ficción, serie, deportes, telenovelas, policiales y otros contenidos.

La industria se reúne en Andina Link Del 28 de febrero al 1 de marzo de 2012, en el Centro de Convenciones de Cartagena, Colombia, la industria tendrá cita en el emblemático Andina Link, que en esta edición se perfila como una excelente opción para encontrar empresas con un renovado portafolio de productos y servicios de tecnología y programación internacional. Este año, la convención convocará a un interesante y diverso público conformado por operadores de cable, telecomunicadores, carriers y otras empresas del sector; Esta actividad comercial será complementada por Workshops Comerciales direccionados a los cableoperadores, pensando para abordar nuevos clientes, atender un mercado cambiante, emergente y diverso de medianas y pequeñas empresas. Una gran oportunidad para conocer nuevos players y hacer negocios.

Placer & ocio Espacio dedicado a aquellos que aún conservan intacta la pasión por los nuevos juguetes del mundo tecnológico... [ casi todos ] : )

1 1 National Geographic utiliza Cámaras Panasonic

Panasonic llevará adelante el proyecto “Testigos de la Tierra”, en el cual se usarán las cámaras Lumix Serie G como herramientas que registren las exploraciones de investigación realizadas por los jóvenes y exploradores del National Geographic. Panasonic aspira a ser la “Empresa Verde Innovadora Número 1 en la Industria Electrónica”, posicionando al medio ambiente como el eje de todas las actividades de negocio, además de tomar la iniciativa en la promoción de la “Revolución Verde”, que está teniendo lugar en todo el mundo. El proyecto “Testigos de la Tierra” tiene como ﬁn apoyar el trabajo de los exploradores. Uno de ellos, es el biólogo Datta Aparajita, que investiga los desa�os de la conservación que enfrenta el bosque tropical de Arunachal en la India, una de las últimas grandes extensiones del mundo de la naturaleza.

www.panasonic.com

2 Sonido envolvente y tecnologia Bluetooth

3 Para escanear objetos, pero en 3D

4 Un mouse para llevar en el dedo

Jabra es una empresa más que especializada en productos bluetooth. Su último lanzamiento es el HALO2, un set de auriculares estéreo con conectividad bluetooth con los que se puede disfrutar del mejor sonido además de seguir utilizando las funciones más básicas, como llamadas de forma inalámbrica. Una de las características de este nuevo headset es la calidad de sus graves, única en este tipo de auriculares, con una gran potencia y un rango muy amplio que permite escuchar detalles de una instrumentación, o un video, sin perder la parte alta del espectro acústico. Con 80 gramos de peso y un cuerpo plegable, los HALO2 tienen una autonomía de hasta 8 horas.

La nueva impresora HP, TopShot, posee un curioso brazo superior extensible del dispositivo que incluye una cámara de alta resolución capaz de lograr una imagen de alta definición del objeto escaneado, sin necesidad de usar un fondo, múltiples flashes, ni programas de retoque fotográfico. Cuenta con un display LCD tátcil y conexión inalámbrica y puede subir automáticamente a internet las imágenes con sólo un botón. La composición se realiza tomando tres fotos con flash desde distintos ángulos y otras tres con la luz ambiente mezclando niveles de exposición. Incluye integración con Google Docs y aplicaciones en la nube, así como soporte ePrint y AirPrint.

Genius presentó su más reciente innovación, el Ring Mouse inalámbrico con tecnología 2.4GHz y panel táctil. Con un diseño innovador, el nuevo mouse con forma de anillo permite a los usuarios utilizarlo sin necesidad de tener una base disponible para apoyarlo. El Ring Mouse utiliza la tecnología patentada de Control Táctil de Genius que ofrece una sensibildad de hasta 1000 dpi, por lo que permite trabajar de manera confortable, y práctica. Además, cuenta con la tecnología 2.4GHz, que minimiza la interferencia y amplía la cobertura inalámbrica a 10 metros entre el dispositivo y su mini receptor inalámbrico. El Pico receptor USB puede ser conectado a cualquier puerto USB.

www.jabra.com

www.hp.com

www.geniusnet.com

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Opinión

El espejismo del fondo

de liquidez regional [Eduardo Levy Yeyati] Director de CIPPEC Centro de Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento

Es probable que la Argentina y Brasil integren en breve el Fondo Latinoamericano de Reservas (FLAR), una suerte de cooperativa de dólares a la que varios países aportan reservas de modo de poder pedir prestado en caso de estrechez. Esta noticia dista mucho de solucionar el problema que lo originó: la exposición a salidas pronunciadas de capitales y depreciaciones bruscas.

s probable que la Argentina y Brasil integren en breve el Fondo Latinoamericano de Reservas (FLAR), una suerte de cooperativa de dólares a la que varios países, hoy mayoritariamente andinos, aportan reservas de modo de poder pedir prestado en caso de estrechez. La expansión del FLAR es una buena noticia, pero dista mucho de solucionar el problema que lo originó: la exposición a salidas pronunciadas de capitales y depreciaciones bruscas.

En los papeles, el FLAR permitiría diversificar el riesgo. Imaginemos dos países idénticos, que buscan mantener reservas líquidas por 100 dólares. Si la salida de capitales en estos países no se da simultáneamente, entonces bastará con que cada uno ponga 50 para tener 100 disponibles en caso de que alguno lo necesite. Así, al agruparse, cada país debería acumular la mitad de las reservas que necesitaría si lo hiciera de manera individual. Un pool como éste requiere un esquema de acceso que está lejos de ser el Reservas para Todos que algunos imaginan. Los asiáticos aún discuten cómo instrumentar el acceso a los fondos de los socios del CMI (un pool de reservas similar al FLAR, cuya asignación hasta ahora estaban en su mayor parte sujeta a la aprobación del FMI, algo que, dada la conocida aversión asiática al Fondo, viene condenando al CMI a la inconsecuencia). En todo caso, el balance entre ayudar a los hermanos latinoamericanos y socializar las reservas brasileras es políticamente delicado. Pero el problema fundamental de esta iniciativa surge cuando lo que se pretende es asegurar el acceso a dólares en momentos de crisis global. Es probable que en ese momento todos lo países pidan prestado al fondo simultáneamente, y los dólares juntados no alcancen para satisfacer la demanda. En rigor, alcanzarán para satisfacer parte de la demanda de Argentina por ejemplo en 50 millones- sin ningún beneficio de diversificación. Así, en una crisis global, a menos que el fondo tenga acceso a liquidez externa, no es mucho lo que puede sumar. La razón es simple: ante un evento global el único que puede fun-

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cionar como asegurador (o prestamista) de última instancia es el emisor de última instancia, esto es, el país que emite las monedas buscadas como refugio durante la crisis (o monedas de reserva ). En la práctica, hay pocos de estos: la Reserva Federal, el Banco de Japón y, en menor medida, el Banco Central Europeo. También China, dado que si bien no emite moneda convertible, tiene tantos dólares en el bolsillo que puede prestar algunos sin problemas. De hecho, estos países funcionaron como reaseguro durante la crisis de 2009: la Fed lo hizo mediante sus canjes de monedas a 14 bancos centrales del resto del mundo (incluyendo a cuatro del mundo emergente) y, Japón y China, con canjes regionales (la Argentina se benefició de uno de ellos). El mismo FMI sólo tiene capacidad de asistencia en la medida en que canalice los fondos comprometidos por estos emisores: ¿quién sino los Estados Unidos convirtió a dólares los DEG -la moneda del Fondo-que se agenció el Banco Central de la República Argentina en el medio de la crisis? ¿Y de dónde salen los fondos para extender la capacidad de préstamo de los organismos multilaterales? Y allí radica el talón de Aquiles del FLAR: si ninguno de sus miembros es emisor de última instancia, ¿quién pondrá los dólares cuando toda la región enfrente una fuga hacia la calidad de los bonos del Tesoro de los Estados Unidos? Esta es la ventaja del CMI: tanto Japón como China pueden apuntalar el pool de reservas asiático. Una salida sería utilizar el FLAR como un vehículo para cerrar un seguro con alguno de los emisores de última instancia (asumiendo que estos estuvieran dispuestos a comprometer algo). Otra consistiría en utilizar el FLAR (que, por efecto del control entre pares, ha tenido históricamente una calificación de deuda superior a la de sus miembros) para adquirir reservas a un costo más convenientes (a la manera del BID o la CAF). En cualquier caso, la regionalización del FLAR es una buena noticia, pero sólo el primer paso para reducir la dependencia de la región del FMI u otros prestamistas soberanos extra regionales. 