Señal Internacional 93

CO NTEN ID OS D E A& E CO NQ U I STA N A MÉR I C A LAT I N A

Con un gran evento en Buenos Aires, A&E presentó su programación para 2013 con las estrellas de su serie estreno. Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America, y César Sabroso, SVP de

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Mercadeo de la compañía, explican la estrategia alrededor de los grandes éxitos de su pantalla. La nueva serie “Barter Kings” fue la destacada de la cita, a la que asistieron los protagonistas Steve McHugh y Antonio Palazzola.

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Entrevistas 18 · Melissa Pillow describe las tendencias del mercado europeo.

24 · Sofia Ioannou enumera los próximos proyectos de Viacom.

Tecnología 20 · Aldea ofrece un nuevo formato para la transmisión de contenidos.

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Breves 21 · WWE - Rive Gauche

F RANQUIC IAS MADE I N STA R Z

EL M U N D O I N FAN T I L D E HASB RO

22 · A+E Networks - Beyond

Gene George, EVP de Worldwide Distribution de Starz, detalla los motivos por los cuales las producciones de la compañía se han convertido en suceso en diferentes rincones del mundo. Nuevos estrenos y la repercusión alcanzada por franquicias como “Spartacus”.

Sheetal Merchant, Manager de International Sales and Distribution de Hasbro, explica los puntos fuertes de la compañía de cara al mercado de América Latina. Objetivos, modelos de negocio y necesidades actuales del segmento infantil y familiar.

26 · Elastic Rights - First Hand Films 30 · Telefe - Venevisión - SOMOS

Fotogalería 28 · Natpe 2013 en imágenes.

AÑO 12 - 93 - MARZO/ABRIL 2013 Editorial Señal Internacional S.R.L.

redaccion & diseño: Editorial Señal Internacional Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

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2ble Click » TV ABIERTA

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Producción de Record TV Network premiada en FYMTI

Beyond vende 150 horas en Iberia

La serie “Rey David” de Record TV Network fue galardonada en el Festival y Mercado de TV - Ficción Internacional (FYMTI) como “Mejor Producción Integral 2012”, un premio disputado también por “Infames” (Argos Comunicación, México) y “Operación Jaque”, “Águila Roja” y “Cuéntame cómo paso”, de RTVE, España. Escrita por Vivian de Oliveira y dirigida por Edson Spinello, “Rey David” es una producción con equipamiento de última tecnología que recibió enormes inversiones de Record TV Network. Además, un grupo de historiadores realizó una investigación minuciosa para la reproducción fiel de la escenografía, el vestuario y la cultura de la época.

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Banijay coloca “Stars in Danger: The High Dive” en Turquía

Beyond Distribution cerró acuerdos en Iberia con Mediaset, RTVE, Multicanal y History Channel. Las 150 horas de programación incluye exitosas series factuales y de crimen, como “Love It or List It”, “World’s Weirdest Restaurants” y “Serious Crash Unit”, así como los documentales sociales “The Vanishing Antarctic” y “Programmed To Be Fat?”. “Con estas recientes ventas en el territorio español seguimos construyendo nuestro éxito obtenido en los últimos años. Creo que esto va a continuar, ya que los títulos que hemos licenciado a los broadcasters están funcionando bien, generando gran interés y buenos ratings”, dijo Marzenna Czubowicz, VP de Ventas para Europa Occidental de Beyond Distribution.

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eonlinelatino.com registra su mayor crecimiento histórico

Banijay International confirmó en el reciente Discop West Asia la venta de su formato “Stars in Danger: The High Dive”, que será adaptado en Turquía, sumando así nuevos territorios para su éxito internacional. La producción estará a cargo de la compañía turca Medyapim, que realizará 10 episodios de 90 minutos, que se lanzarán a finales de este mismo mes por el canal de formatos turco Show TV. Este nuevo acuerdo se suma a los logrados con Fox en Estados Unidos, Jiangsu Satellite Television de China, Telecinco de España, Mediaset de Italia, V de Canadá, TV2 de Noruega y TV3 en Suecia. De los mismos, el lanzamiento más reciente fue el de Canadá, que bajo el nombre “Le Grand Saut” (El gran salto) duplicó los ratings del canal V durante sus primeras ocho semanas, con un share del 23% en el target 18-49.

Durante el más reciente Red Carpet Season, las estadísticas demostraron el éxito y el crecimiento vertiginoso que ha experimentado el site de E! Entertainemnt Television. Al terminar la más reciente entrega de los Academy Awards, eonlinelatino. com había superado las 5 millones de visitas, los 7 millones de pageviews, los 2 millones de usuarios únicos, mientras que el hashtag #AlfombrarojaE había sido trending topic en Argentina y Brasil. Sólo durante ese evento, el site tuvo el 35% de su tráfico mensual. En 2013, fue el único web site en transmitir en directo desde las alfombras rojas de los Grammy como de los Oscars. En cada evento, las actividades se desarrollaron en un plano de 360º , incluyendo Facebook y Twitter, red social en la que el perfil del canal de cable cuenta con casi 500 mil seguidores y dónde marca tendencias a menudo.

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Globo suma nuevos territorios para “Fina Estampa”

RioContentMarket 2014 ya tiene su fecha confirmada

Tras el éxito en Brasil y otros países como Portugal, Ecuador, Uruguay y Colombia, la telenovela de TV Globo “Fina Estampa” acaba de ser negociada por Globo TV International para Chile (Canal 13), Bolivia (Unitel) y Canadá (Omni). “Fina Estampa” marcó una de las mayores audiencias de los últimos tiempos en el primetime de TV Globo con la increíble media de 68% de share. El último capítulo de la telenovela, que salió al aire en marzo de 2012 en Brasil, alcanzó 47 puntos de audiencia con 77% de participación. La telenovela se encuentra al aire en Ecuador, donde alcanzó excelentes índices de audiencia por Ecuavisa, y en Colombia, a través de TV regional TeleAntioquia de Medellín También se está emitiendo en Portugal (SIC) y Uruguay (Teledoce), donde es líder del horario de las 19:00 en ambos países.

El evento latinoamericano de contenido multiplataforma RioContentMarket 2014 se celebrará el año que viene del 12 al 14 de marzo, tradicionalmente una semana después del Carnaval.

Este año, la tercera edición del evento se celebró del 20 al 22 de febrero en el Windsor Barra Hotel de Río de Janeiro, y contó con delegaciones internacionales y representantes de 29 países.

RioContentMarket 2013 promovió debates a través de la reunión de oradores y expertos que compartieron sus experiencias y discutieron nuevos modelos de negocio. Algunos de los temas más fuertes del evento fueron los derechos de la imagen en las producciones audiovisuales, los arreglos de co-producción, el contenido de marca y la distribución digital, el financiamiento audiovisual y las inversiones e impactos de la Ley 12,485 en el mercado.

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“La Magia de Sofía” y “Cinco Viudas Sueltas” llegaron a Venezuela Televen estrenó la semana pasada las producciones distribuidas por Caracol TV Internacional, que salen al aire a las 17.00 hs –con una frecuencia de media hora semanal- y de lunes a viernes a las 20.00 hs respectivamente. El canal venezolano Televen estrenó la semana pasada “La magia de Sofía” y “Cinco viudas sueltas”, producciones distribuidas por Caracol TV Internacional que salen al aire a las 17.00 hs; y de lunes a viernes a las 20.00 hs respectivamente. Protagonizada por Coraima Torres, “Cinco Viudas Sueltas” es una coproducción de Caracol TV y Sony Pictures Television escrita por Juana Uribe, mientras que narra la historia de cinco mujeres cuyos maridos están en la cárcel y que viven sus días en medio de la soledad, como si hubieran enviudado.

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Netflix producirá contenidos originales de América Latina Netflix tiene planes de lanzar una producción original en 2014 destinada al mercado hispano de América Latina, en un modelo de distribución exclusivo para internet ya probado por Televisa, a través de Tvolución. “Tenemos planes de lanzar una serie original. Todavía no hay contrato pero queremos hacer una serie hispana el año que viene”, dijo Jonathan Friedland, Director de Comunicación de Netflix. El directivo aseguró que en 2013 realizarán negociaciones con casas productoras regionales para fortalecer su apuesta al contenido exclusivo, tras el lanzamiento de su primera serie original estadounidense “House of Cards”, ya disponible en México y América Latina.

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Content Television cerró un acuerdo con Artists Studio Content Television cerró un acuerdo con Artists Studio que le concederá a la distribuidora una primera aproximación hacia la adquisición de derechos internacionales para todos los contenidos originales de la productora británica, luego de haber lanzado con éxito el drama psicológico “The Fall” y el thriller “Thorne”. Greg Phillips, Presidente de Content Television, concluyó: “Siempre hemos admirado el acercamiento de Artists Studio al desarrollo de contenido, que mantiene a los creadores y su visión original en el corazón del proceso de producción. Es un modelo altamente efectivo que ha visto la riqueza del drama fuerte producido en los últimos años”.

Ran k ing de noticias

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BBC cierra nuevo acuerdo con HBO BBC Worldwide Americas, Sales and Distribution, anunció un acuerdo con HBO Latin America, sobre las series “Top of the Lake”, “A Young Doctor’s Notebook”, “Loving Miss Hatto”, “Room at the Top”, y el musical “Coldplay Live 2012”.

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Endemol obtiene game show de Armoza La productora adquirió el formato internacional “The Common Denominator”, game show de Armoza Formats.

Endemol tendrá los derechos globales del programa y se apoyará en su

red de producción para desarrollar versiones locales.

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eOne firmó un acuerdo con Eleven Film Entertainment One amplía sus operaciones en la TV británica a través de un acuerdo con la productora Eleven Film, de Jamie Campbell y Joel Wilson, para desarrollar nuevos proyectos en Inglaterra y otros mercados internacionales.

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Films de DisneyPixar llegan a TNT Un nuevo acuerdo de distribución entre Turner Broadcasting System Latin America y Disney Media Distribution

Latin America, permitirá a TNT tener a su disposición el generoso catálogo de producciones de Disney-Pixar, que incluye “Buscando a Nemo”, “Los Increíbles”, “Up: Una aventura de altura”, “Ratatouille” y “WALL-E”.

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Freemantle cierra venta de “Neighbours” a Dinamarca FremantleMedia International ha firmado un acuerdo a largo plazo con la emisora DR en Dinamarca para la transmisión del drama “Neighbours”.

Emitido por primera vez en 1985, el show es un ícono de la programación australiana y británica.

El Dato Rive Gauche Television vendió más de 300 horas de sus series criminales a emisoras de múltiples territorios. “Ice Cold Killers” fue adquirida por AETN en Inglaterra, África y Polonia, RTL en Países Bajos, Canal D en Canadá, TV4 en Suecia y Finlandia, y Foxtel en Australia; y “Homicide Hunter” por Foxtel en Australia, Canal + en Francia, y TV4 en Suecia y Finlandia.

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2ble Click » CONTENIDOS

» TV PAGA

Power cierra acuerdo de programación con RTL

Semillitas llega al VOD de Xfinity de Comcast

La productora y distribuidora británica independiente Power licenció el paquete Premium “Event Drama” a RTL para la TV abierta en sus canales croatas RTL Televizija, RTL 2 y RTL +. El acuerdo incluye nueve mini series, entre las que se destacan “Ring of Fire” y “Exploding Sun” -historias apocalípticas en donde la humanidad lucha por sobrevivir de cara a la extinción-, “Treasure Island” –una ambiciosa adaptación de la aventura pirata-, y “Neverland”, la recreación de la historia de Peter Pan. Además, el arreglo incluye producciones propias de Power como “Flood”, ficción protagonizada por Tom Hardy y Robert Carlyle en la que Londres es sepultada por una explosión marítima sin precedentes, y el film de artes marciales “Blood Money”, un thriller de acción protagonizado por Pitbull en donde el asesino más temido del mundo se enfrenta a las dos bandas de narcotraficantes más peligrosas.

Semillitas, el canal para niños latinos de 0 a 5 años de edad producido por SOMOSTV, ya está disponible a nivel nacional en la plataforma Xfinity de Comcast, la mayor compañía de cable de los Estados Unidos. El contenido de este canal, así como sus producciones inhouse destinados a proteger la herencia y tradiciones latinas, están accesibles para los suscritores del paquete Multilatino, como parte del esfuerzo de Comcast de suministrar a sus suscriptores programación de primera calidad en su plataforma de Video On Demand gratis. Luis Villanueva, Presidente y CEO de SOMOSTV manifestó su satisfacción con esta iniciativa: “estamos orgullosos de estar presentes con Semillitas en Xfinity, una de las plataformas más innovadoras de la televisión tanto en las pantallas tradicionales como a través de internet”.

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Venevision conquista Asia con “Eva Luna” Venevision International incrementa su presencia en Asia con el estreno en Vietnam de su galardonada telenovela “Eva Luna”, que hizo su debut el pasado 3 de marzo en el horario estelar de las 22:00 horas por el canal VTV 6, sumándose a su exitosa difusión en Japón y China, y su próximo inicio en Corea. “La difusión en Vietnam de esta edición especial de Eva Luna es producto de nuestro enfoque en la región de Asia como parte de nuestra estrategia de comercialización global de nuestro catálogo”, enfatizó César Díaz, VP de Ventas de Venevision International, resaltando la labor de su equipo. “Y tengo que destacar el desempeño de Miguel Somoza, el director de ventas que está al frente de nuestros esfuerzos en Asia. De verdad que no podemos pedir un mejor posicionamiento en el mercado asiático, dándonos impulso para el próximo mercado internacional Miptv, donde esperamos continuar expandiendo nuestro alcance en la región”. La telenovela protagonizada por Blanca Soto y Guy Ecker fue producida en alta definición por Venevision Productions, compañía productora de la Organización Cisneros, y adaptada y editada a 26 episodios de una hora exclusivamente para la región asiática.

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» TV PAGA

La TV paga en Brasil alcanza los 16,5 millones de abonados La TV paga en Brasil alcanzó los 16,5 millones de suscriptores en enero de 2013, registrando un crecimiento del 1,93% respecto del mes anterior, tras sumar 312.000 usuarios, según la Agencia Nacional de Telecomunicaciones (Anatel). De acuerdo con estas cifras, en enero 52 millones de brasileños tenían acceso al servicio de TV paga (3,2 personas por hogar, según IBGE), lo que representa un 27% de penetración. El servicio DTH tuvo un crecimiento de 2,07% con 272.900 nuevos abonados, alcanzando el 61,3% del total, mientras que el cable, con un 37,7% del total de los abonados a TV paga, sumó 48.400 nuevos abonados, con un aumento de 0,78%. La tendencia a la baja de la base de suscriptores de los proveedores de MMDS continúa, con una pérdida de 9.000 suscriptores en el mes de enero, un 4,34% de su base total de abonados.

» TV PAGA

RT en Español comenzó sus emisiones en HD en Red Canal+ RT en español ya está disponible para los usuarios en el canal 108 de la mayor plataforma española Canal+. De esta forma el canal en formato de alta resolución pasa a tener más de un millón de espectadores en el territorio de España.

Canal+ fue la primera plataforma en España que incluyó RT en español en formato HD en su red de canales. El cambio al formato HD fue posible gracias al traslado de RT a un nuevo complejo multimedia, provisto de equipos técnicos para la producción, montaje y emisión de material en formato HD. El cambio a la alta resolución se realizó sin interrumpir la transmisión del canal ni un minuto. El grupo RT, que además de la lengua española emite también en inglés y árabe, cambió todos sus canales al formato HD en diciembre de 2012.

2ble Click

Moviecity (@moviecity) Cada vez falta menos para GRAN FINAL de Spartacus, ¡No puedes perderte el EPISODIO ESTRENO! http:// ar.gy/3kh0 Telefe (@telefecom) “Nunca imaginé trabajar con Diego Torres” Cuenta @Candevetranok mientras te adelanta un poco de #VecinosEnGuerra. http://ow.ly/jd8Q4 Telemundo (@Telemundo) ¡Las cosas estan que arden en @PProhibidaTV entre @brunohurtado27 y @soybiancas! ¿No crees? RT si también sientes la química entre ellos.

A&E Latinoamérica (@canalaetv) Mañana @BarterKingSteve y @arterKingAnt “Dividen y Reinan”.¿Por qué será? #BarterKings: 9PM AR 10PM MX/AN 10.30 VE : http://bit.ly/ WwtQh2 Hasbro (@HasbroNews) Vote for your favorite @StarWars character in 1st “This Is Madness” tourny! Light side or dark side, choose you? http://bit.ly/YjHsdW MTV Latin America (@MTVLatinAmerica) Haz tu sueño realidad: ¡viaja a L.A. y asiste al show de los #MovieAwards 2013, el próximo 14 de abril!

Participa: http://ow.ly/jgaLW

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» INTERNET

Dos producciones de Telemundo estrenaron en África

YouTube estima que 75% del consumo de video será online

Telemundo Internacional estrenó dos producciones en África: “Una Maid en Manhattan” debutó en Kenia por Nation TV a las 20.00 hs, y “Doña Bárbara” se lanzó en Angola y Mozambique en el canal ZAP a las 21.00 hs. Producida por Telemundo Studios, “Una Maid en Manhattan” es una adaptación hecha por Luis Zelkowickz de la película de Sony Pictures “Maid in Manhattan”, y ya se comercializó en más de 45 países de América, Europa y Asia.

Protagonizada por Edith González y Christian Meier, “Doña Bárbara” se comercializó en más de 50 países -incluyendo Armenia, Bosnia, España, Georgia, Israel, Moldavia, Rumania y México-, y cuenta las experiencias de una mujer poderosa que cambia el destino de una región y sus habitantes.

John Farrell, director de YouTube para América Latina proyecta que de aquí a los próximos seis años un 75% del consumo mundial de video será a través de la red, superando así a los medios tradicionales. Los datos fueron ofrecidos en el marco del Innovation Day Video organizado por el IAB México.

A propósito de los desafíos pendientes, Farrel indicó que dicho crecimiento supone “mucho más inversión en infraestructura, líneas de acceso y servidores”.

Esto supone también una redefinición de las estrategias de inversión publicitaria, aunque las cuentas en el mundo digital, aun no estén claras. En México, destaca el ejecutivo, apenas el 10% de los presupuestos de inversión publicitaria son volcados en el universo digital.

» TELECOMUNICACIONES

» TV PAGA

Presentan en México un proyecto de reforma de telecomunicaciones

Directv lanzó el Paquete Platino en Colombia

Pocos días después de la detención por corrupción de Elba Esther Gordillo, la poderosa líder del sindicato de maestros, el presidente Enrique Peña Nieto aseguró ante la asamblea nacional del PRI: “En México no hay intereses intocables”.

Sus palabras serán puestas a prueba a partir de ahora con un envite de mayor riesgo político que la reforma educativa.

El proyecto de reforma constitucional en materia de telecomunicaciones, presentado y consensuado con los partidos de la oposición en el marco del Pacto por México, pretende poner coto al monopolio en el sector de los tres empresarios más influyentes del país: Carlos Slim, el hombre más rico del mundo, cuya compañía América Móvil controla el 70% de las líneas de telefonía fija (Telmex) y el 75% de los móviles (Telcel) y servicios de banda ancha; y Emilio Azcárraga y Ricardo Salinas Pliego, dueños, respectivamente, de las cadenas Televisa y TV Azteca, cuya cuota de pantalla combinada llega al 96%.

Directv lanzó el Paquete Platino, una tecnología de interconectividad en el hogar lanzada recientemente en Colombia y próximamente en otros territorios a través de Directv PanAmericana. El servicio ofrece a los suscriptores Directv Nexus, Directv TV Apps, Directv iPad App y Directv on Demand HD, y, para adquirirlo, los usuarios deberán disponer de decodificadores HD e Internet banda ancha. El plan brinda todos los canales disponibles de la operadora, junto con los paquetes Premium HBO y Moviecity en HD. “Nuestra meta siempre es mejorar la experiencia de entretenimiento y con el lanzamiento de Platino estamos llevando la experiencia al siguiente nivel. Ahora, la fusión entre contenido y tecnología va más allá del televisor”, explica Alex Cano, Director de Productos de Directv PanAmericana.

Programación

Contenidos con personajes reales

e historias conmovedoras Con un gran evento en Buenos Aires, A&E presentó su programación para 2013 con las estrellas de su serie estreno. Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America; y César Sabroso, SVP de Mercadeo de la compañía, explican la estrategia alrededor de los grandes éxitos de su pantalla.

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A

cador”. En diálogo con Señal Internacional, &E Ole Networks presentó su Sabroso enfatizó que la clave de la identinueva programación durante un evento especial celebrado ficación que se genera entre estas series y en el Salón Posadas del Palacio el público es la presentación de personajes reales que encuentran formas originales Duhau Park Hyatt en Buenos de ganarse la vida. “La única manera de Aires, Argentina, junto con medios de mantener o incrementar un crecimiento es comunicación, líderes de opinión, invitados trabajar tan fuerte como lo hemos venido especiales, ejecutivos de A&E e importantes haciendo. Eso debe venir respaldado de una cable-operadores de Latinoamérica. La sólida estrategia de programación que pernueva serie “Barter Kings” fue la destacada mita incrementar las horas que los clientes de la cita y, para su presentación, asistieron actuales están viendo A&E y que, al mismo los protagonistas Steve McHugh y Antonio tiempo, pueda traer nuevos televidentes que Palazzola. El show, que relata las más nos permitan este crecimiento exponencial. increíbles historias de intercambio de Esto se corresponde con nuestra estrategia artículos de muy poco valor por otros de marketing, un área donde valuados en miles de estamos tratando de obtener dólares, estrenó el 6 no solamente más tiempo del de marzo en la región que ya se nos ve, si no también latinoamericana. tratar de atrapar, capturar y El evento contó con la seducir nuevos televidentes conducción de César Sabroso, SVP de Mercadeo que aún no conocen el gran de A&E Networks Latin producto llamado A&E que America, quien destacó vemos hoy en día. La experienque el contenido de A&E cia de marca es multimedia, es “auténtico, real, actual, real, actual, auténtica, relevante, César Sabros o, SVP de Mer emocionante y contundente, en emocionante y provocadeo de A&E Netw orks Latin Am erica

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base a contenidos que están inspirados en la vida real”.

En el evento se presentaron, además, éxitos del canal como “Quién da Más” (“Storage Wars”), la serie líder de A&E que ya va por su tercera temporada e introduce a los espectadores en el mundo de las subastas, y “Duck Dynasty”, la segunda temporada del reality en donde la familia Robertson muestra cómo han hecho para convertirse en millonarios fabricando silbatos llamadores de patos. Finalmente, “Guerra de Envíos” hace partícipe al público de las peripecias que se llevan a cabo para lograr transportar lo inimaginable. “Lo más importante es la experiencia del usuario, que debe ser de satisfacción y siempre enriquecida por nuestro trabajo. La mejor manera de satisfacer o sobrepasar esta demanda es entregar una experiencia más completa, que esté pensada y creada desde un comienzo para 360. Hoy, lo que era una experiencia individual, se convierte en una experiencia participativa, una experiencia social e inmediata que te transforma en el mejor reforzador de contenidos. Son las experiencias de contenidos las que tenemos que multidimensionar en base a una plataforma 360, que hace más rica y más satisfactoria la experiencia del usuario”.

Una de las principales barreras que los contenidos de A+E eludieron con destreza fue la diferencia cultural que existe para las producciones anglosajonas en América Latina. “Yo no creo que la barrera haya desaparecido, creo que existe esa barrera pero entre contenido malo y contenido bueno. Creo que lo único que hace que una persona se enganche en una pantalla es que esté atrapada por un contenido que sea bueno y que la experiencia de marca y de contenido sean completas a nivel 360.

Cuando hay un buen contenido la gente se engancha a nivel total; cuando hay un mal contenido la gente cambia y punto”.

UN ASCENSO DE RENOMBRE

Luego de la presentación que se realizó en Buenos Aires, A+E Networks Latin America anunció el ascenso de Eddy Ruiz a Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America. De esta manera, el ejecutivo mantiene sus responsabilidades con los canales latinoamericanos de la sociedad, A&E, History y BIO, y liderará las nuevas iniciativas de crecimiento para las marcas establecidas y otras marcas de la sociedad; dirigirá el explosivo crecimiento de nuevas tecnologías y la expansión de

operaciones en Brasil.

“Para mantener nuestros niveles de crecimiento, primero debemos tener la tecnología para hacerlo, pero ante todo comienza con el contenido. La programación que nos está llegando de A&E en Estados Unidos ha tenido mucho éxito allá, y hemos visto la manera de localizarla un poco más en América Latina. Las situaciones económicas en la mayoría del mundo están difíciles y estos programas, aunque no son la solución, son una ventana que ofrece A&E al público para ver personas normales como nosotros que se ganan la vida de una manera distinta. Hoy en día mucho de lo que se ve en televisión tiene un tono muy negativo, pero con este tipo de programas estamos ofreciendo al usuario algo diferente”, destaca Ruiz. “Actualmente nuestra estrategia de contenido es sólo para la pantalla grande, pero estamos desarrollando una estrategia de contenido para todas las pantallas, multiplataforma.

La idea es crear un ecosistema en donde conviva nuestro contenido y definir cómo utilizamos ese contenido, cuánto contenido ofrecemos, hasta cuándo, de qué duración y de qué forma. Ese es el desarrollo tecnológico nuevo para este año: para el tercer trimestre del año vamos a estar ofreciendo TV Everywhere, una oportunidad de poder acceder a la programación a través de nuestros socios de distribución, cable o satélites, de América Latina. El usuario demanda rapidez, agilidad en el uso, inmediatez de poder ver lo que quieren. El desarrollo de tecnología, de estrategia de contenido y de cómo facilitar el uso de este contenido es sumamente importante. Si el producto no es bueno, no importa cuánta tecnología tengas, nadie lo va a ver”.

En este contexto, se torna importante la estrategia de marca del canal para lograr transmitir esta nueva experiencia televisiva. “Todo lo que tratamos de hacer con la marca es posicionarnos como un canal de entretenimiento que, aunque

Eddy Ruiz, Presidente y Gerente General de A+E Networks Latin America

“La única manera de mantener o incrementar un crecimiento es trabajar tan fuerte como lo hemos venido haciendo”. tenemos algo de ficción, ofrece realidad, actualidad y relevancia. Por eso uno se puede ver reflejado en pantalla, en lo que estás viendo. Estos programas nos han ayudado a consolidar lo que es la marca A&E; nos hemos dado cuenta de que la gente reconoce la marca, reconoce los productos que tenemos y eso nos ha llevado a poder ofrecer este tipo de programación muy exitosa en Estados Unidos. Ellos le han encontrado la fórmula de éxito y a nosotros nos ha tocado ver cómo lo latinizamos, cómo lo regionalizamos y cómo lo doblamos al castellano y al portugués”, detalla Ruiz.

“En realidad mucha gente hoy está con problemas económicos o de trabajo, y estos programas de una manera u otra abren una ventana de oportunidad. Esto es lo que le da la idea de que a lo mejor ellos también pueden ganarse la vida así. No necesariamente se van a convertir en alguien haciendo este tipo de canjes o por ir a comprar a un depósito, pero es como un buen sentir: cuando ves un contenido que da esperanza de que sí lo vas a poder hacer, porque ellos pueden”.

Por María Wanda Marzullo

a los y Producción, junto de Programación Palazzola. nio to An y h ug cH Mariano Kohn, VP M r Kings", Steve te ar "B de as ist protagon

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Entrevista »

Gene George, EVP de Worldwide Distribution de Starz, detalla los motivos por los cuales las producciones de la compañía se han convertido en suceso en diferentes rincones del mundo. Nuevos estrenos y la repercusión alcanzada por franquicias como “Spartacus” y “Magic City”.

Gene George

“Ofrecemos series de

calidad cinematográfica”

C

on producciones que han logrado grandes resultadados en broadacsters de todo el mundo, Starz llega a MIPTV para presentar nuevas producciones y temporadas estreno de sus franquicias insignia. En diálogo con Señal Internacional, Gene George, EVP de Worldwide Distribution de Starz, resalta el sello de producción de la compañía y las metas alcanzadas en territorio europeo y mundial. ¿Cuáles son los principales objetivos de Starz para este mercado de MIPTV? “MIPTV es uno de los mercados más importantes del año para Starz Worldwide Distribution. El objetivo principal sigue siendo el de crear asociaciones de difusión y conseguir licencias para nuestras series originales en todos los territorios como sea posible. Con la fuerte oferta de propiedades de Starz Original, somos muy selectivos para asegurarnos de encontrar el destino adecuado para nuestro producto. Estamos lanzando una nueva serie en MIPTV, ´The White Queen´, y otras dos series regresan con nuevas temporadas, ´Spartacus´ y ´Magic City´, junto a varias películas de televisión nuevas, entre ellas ´Revenge´ y ´Hidden Away´, por lo que estamos muy entusiasmados con este mercado”. ¿Qué tan importante es el continente europeo para el negocio internacional de la compañía?

“El mercado europeo es clave. Hemos licenciado nuestros contenidos por todo

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el mundo, y estamos muy enfocados en Reino Unido, Francia, Italia, Alemania y España. Este enfoque no sólo abarca la venta inicial, somos muy meticulosos para gestionar las ventanas a través de múltiples acuerdos para generar la mayor exposición e ingresos para nuestro producto”.

¿Qué tendencias particulares observas para la programación de ficción?

“Nuestros dramas de una hora son muy importantes tanto para nuestra estrategia como para la de los broadcasters. Sin embargo, nuestros socios están buscando algo especial, algo sobre lo que puedan invertir y poner todos sus recursos para lograr un éxito a largo plazo. Una de las razones por las cuales las series de Starz han logrado tan buena repercusión es que nuestro conteni-

do original es muy especial y Premium, y estamos muy comprometidos con nuestros shows. Ofrecemos series de entretenimiento general que son de calidad cinematográfica. Nos encanta la mayoría de los géneros, pero sobre todo los dramas de época, como lo demuestran ´Spartacus´ y ´Magic City´, y ahora ´The White Queen´”. ¿Cuál es hoy el contenido más distribuido de Starz en el mercado internacional?

“Claramente, hemos tenido un éxito monumental a nivel mundial con ´Spartacus´. Esta serie se emite actualmente en más de 150 países del mundo luego de cerrar alrededor de 65 acuerdos diferentes. Creemos que el éxito se atribuye a varias cosas. En primer lugar, ´Spartacus´ es realmente diferente a todo lo visto antes en televisión. No se puede ocultar el hecho de que el show es muy provocativo debido a su contenido vanguardista. La serie ha tenido grandes performances incluso en su versión editada, llegando a un público muy amplio, ya que contiene una gran historia y actores increíbles. Es una serie de drama creada en un mundo cinematográfico muy especial”. ¿Cómo es el feedback que han logrado sobre la última temporada de esta serie? “´Spartacus ´sigue teniendo vitalidad y gran demanda a nivel mundial. A pesar de que los derechos de televisión paga ya se vendieron en muchos países, y que la inmensa mayoría de los acuerdos inclyen todas sus temporadas hasta el final, seguimos teniendo un gran interés en la serie. Seguimos comercializando la tercera temporada y esperamos que la demanda continúe, ya que sigue generando altos ratings para nuestros socios de difusión”. ¿Cuáles son las expectativas para la nueva temporada de “Magic City” en el mercado europeo? “´Magic City´ se ha lanzado en varios mercados clave en los últimos 6 meses, con buenos resultados particularmente en Alemania y Francia. Estamos buscando lanzar pronto en Italia, España y el Reino Unido. Starz lanzará la segunda temporada ´Magic City´ en Estados Unidos a principios del verano, y varios de nuestros socios se alinearán con esta fecha de lanzamiento.

Al elenco se suman James Caan, Sherilyn Fenn y Esai Morales, para complementarse a Jeffrey Dean Morgan, Olga Kurylenko y Danny Huston. La serie sigue construyendo una base sólida, y vemos que sólo crece de cara a esta nueva temporada”.

Por Diego Alfagemez

k “Magic City”

Entrevista » máxima exposición de cada proyecto de Hasbro Studios. Trabajamos con todas las plataformas, tanto TV abierta como paga y plataformas digitales”. ¿Qué tendencias particulares de programación encuentran en la región?

“El contacto personal y las reuniones cara a cara son valorados en esta región como también lo es la programación de buena calidad. La animación, los contenidos de live action para niños y los formatos familiares de juego son tendencias fuertes en el mercado. La programación de Hasbro Studios refleja esta tendencia, hemos desarrollado diversos e varios interesantes programas de estudio, basados en formatos de programas de juego donde los niños y los adultos tienen el reto de jugar una serie de juegos clásicos de Hasbro”.

“Hemos construido una gran presencia en América Latina”

Sheetal Merchant, Manager de International Sales and Distribution de Hasbro, explica cuáles son los puntos fuertes de la compañía de cara al mercado de América Latina. Objetivos para el terreno internacional, modelos de negocio y necesidades actuales del segmento infantil y familiar.

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urante el pasado enero, Hasbro Studios estuvo en Natpe con la presencia por primera vez de Sheetal Merchant, Manager de International Sales and Distribution de la compañía. La ejecutiva llegó al cargo con más de diez años de experiencia en ventas y distribución de programas televisivos, dado que trabajó previamente como Gerente de Ventas para Latinoamérica y España de Zodiak Kids; y tuvo un rol similar también en HIT Entertainment.

La meta de la ejecutiva en Natpe fue presentar, por primera vez en el año, los títulos destacados para el mercado internacional. Una de sus principales prioridades para este 2013 está dirigida a los canales de TV gratuitos, mientras que al mismo tiempo intentará continuar con éxito sus relaciones permanentes con los clientes de TV paga panregionales de América Latina. En este sentido, los programas destacados de la compañía incluyen nuevas temporadas de “Littlest Pet Shop”, “My Little Pony”, “Transformers Prime” y “Kaijudo: Rise of the Duel Masters”. De cara a una nueva edición de MIPTV, Señal Internacional dialogó con Sheetal Merchant para detallar esta estrategia en la búsqueda de la expansión

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¿Cuáles son sus principales objetivos para los primeros mercados de 2013?

“Buscamos continuar con la construcción de las buenas relaciones que tenemos con nuestros socios, los broadcasters. Y el próximo MIPTV es también una gran oportunidad para hacer nuevos contactos”.

¿Cuáles son las expectativas de distribución de las nuevas temporadas de “Littlest Pet Shop”, “My Little Pony” y “Transformers Prime”?

“Tras el éxito de ´Transforde su negocio en cada mers´, ´My Little Pony´ y territorio del planeta, ´Chuck and Friends´ dentro dentro de segmentos de la TV paga panregional, clave como lo son la donde todavía mantiene programación para buenas performances desde niños y familias. su lanzamiento en 2011 y 2012. Ahora estamos en bus¿Cuán importante es el ca de lograr nuevos acuerdos mercado de América con clientes de TV abierta y Latina en la estrategia quizás también otro tipo de internacional de derechos. En cuanto a ´LittHasbro? lest Pet Shop´, nuestro nuevo m Sheetal Merchant “Desde el punto de vista show basado en esta misma corporativo, América franquicia, primero estamos buscando los Latina es muy importante. Estamos consderechos de licencia panregional y luego los truyendo una importante presencia allí, con derechos de TV abierta”. un negocio muy fuerte, como demuestra el éxito las series de Hasbro Studios en la TV ¿Existe una oportunidad de crecimiento paga de la región. Nuestra meta para este para la compañía en América Latina año es continuar trabajando en estrecha con la expansión de su catálogo? colaboración con todos nuestros socios en “Estamos mirando hacia adelante para este mercado, para forjar nuevos acuerdos establecer una asociación a largo plazo con de concesión de licencias a través de todas todos nuestros socios en América Latina, y las plataformas”. con los años vamos a ampliar nuestro catá¿Cuáles son los modelos de negocio más importantes a lo largo del continente?

“El mejor camino es apoyar la estrategia de marca de cada compañía y trabajar con los broadcasters de cada plataforma en el segmento de niños y familia, para lograr la

logo de programas mediante el desarrollo de nuevos contenidos y de programación original, de acuerdo con las necesidades de nuestros socios de difusión”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista » Melissa Pillow, Directora de Ventas para Europa de Telemundo Internacional, explica cuáles son los puntos fuertes de la propuesta de la compañía en consonancia con las necesidades de programación que se dan en Europa. Formatos de entretenimiento y la influencia de la recesión económica en los planes de producción.

“Europa busca ideas

adaptables y menos costosas”

T

elemundo Internacional continúa manteniendo su posición de liderazgo en el mercado europeo en distribución de programación en español.

Aunque actualmente presenta muchos desafíos, la posición de la compañía sigue siendo extremadamente fuerte; y para el próximo MIPTV ofrecerá grandes producciones como “La Patrona” y “Pasión Prohibida” en el área de telenovelas; dos formatos de entretenimiento producto del acuerdo con Reset TV como lo son “Letris” y “Minuto de Gloria”; la divertida serie “Separados”, como parte del convenio con Televisión Nacional de Chile; y un nuevo formato de noticias y entrevistas llamado Efecto Naím.

Para describir este escenario, Señal Internacional dialogó con Melissa Pillow, Directora de Ventas para Europa de Telemundo Internacional.

¿Qué tendencias de programación son las más fuertes en el mercado europeo?

“Estamos viendo varias tendencias en las demandas de programación en Europa, una de ellas es la de formatos de ficción.

Aquí permitimos adaptar nuestros guiones a manera de series cortas o incluso semanales y esto termina siendo favorable para ellos porque les ofrece una manera de ahorrar costos de producción. Aparte de estas series más cortas, los canales europeos están experimentando con otro tipo de serie para sus franjas de sobremesa, que es el reality con guion o scripted reality, los cuales se han hecho populares en Alemania, Polonia, Rusia y Croacia, entre otros. También vemos gran demanda por los formatos de entretenimiento, que están cada vez más de moda. Finalmente, vemos solicitudes del llamado factual entertainment, con temas universales y actuales”.

¿Cuáles son los recientes acuerdos conseguidos en territorio europeo?

“A comienzos de este año hemos cerrado varios acuerdos de gran importancia en España, dos de ellos son las ventas de grandes producciones, ´Pasión Prohibida´ y ´La Patrona´. Ambos títulos los estaremos presentando en MIPTV y llegan a este mercado con éxito en su debut en Estados Unidos y con buena comercialización en América Latina. ´La Patrona´ está consiguiendo récords en ratings para Telemundo en Estados Unidos y ya ha sido vendida también en Rumania y Georgia. Otros acuerdos recientes son la venta de ´El Rostro de la Venganza´ en Albania, y ´La Reina del Sur´ que ha sido vendido en Grecia.

Seguimos además trabajando activamente en el cierre de otros acuerdos en el Medio Oriente y África”.

¿Cómo están manejando la venta de formatos en este territorio?

“Estamos llevando nuestros formatos al mercado europeo teniendo en cuenta esta

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m“Letris”

demanda por ideas de ficción que sean adaptables a series más cortas y menos costosas de producir; seguimos innovando no sólo en la robusta oferta de telenovelas que usualmente tiene Telemundo, que incluye cada vez más historias que rompen esquemas de las novelas tradicionales sino también en nuevos formatos que están siendo demandados internacionalmente. Por esto, contamos con importantes acuerdos como el convenio de distribución firmado con Reset TV, que nos permite ofrecer sus nuevos shows de entretenimiento y que estamos seguros que tendrán un excelente desempeño en los diferentes mercados, incluyendo el europeo”. ¿Qué posibilidades de coproducción de ficción y nuevos negocios representa el continente europeo en este contexto de crisis económica?

“Vemos posibilidades muy buenas de negocios en el continente europeo. Ahora más que nunca las productoras europeas estudian muy bien las oportunidades antes de producir una telenovela o serie, y consideramos que la mejor forma de responder a este nuevo panorama es a través de las coproducciones. Por un lado, esto disminuye el riesgo para las productoras europeas, y por otro, aumenta la calidad del producto final. Telemundo está coproduciendo dos telenovelas, con Globo de Brasil y Caracol de Colombia, a la vez que vemos la posibilidad de cerrar nuestro primer acuerdo de coproducción en Europa. Es cierto que hay un contexto difícil en el mercado europeo, pero a la vez eso hace que los canales de esta región estén abiertos a comprar productos enlatados, lo cual es una gran oportunidad.

Asimismo, el público europeo continúa demandando más en el área digital, lo que genera aumento en el número de canales y nuevas oportunidades para comercializar nuestros contenidos”.

Por Diego Alfagemez m Melissa Pillow

Tecnología » grandes, como dos Copas del Mundo y dos Juegos Olímpicos, con clientes importantes que confían en nosotros para traerles un contenido más valioso”.

Hay que romper

el paradigma del satélite Lionel Bentolila, Chief Executive Officer de Aldea, comparó las ventajas de la transmisión de contenidos a través de la tecnología de fibra óptica, explicó las claves de la tecnología punto-multipunto y evaluó las demandas del mercado actual.

B

asada en Montreal, Aldea es una empresa dedicada a la distribución de contenidos desde cualquier parte del mundo hacia a América y América Latina y viceversa, a través de una innovadora tecnología de fibra óptica que ya abarca 13 países.

Lionel Bentolila, Chief Executive Officer de la compañía, dialogó con Señal Internacional acerca del quiebre de los antiguos paradigmas; comparó las ventajas de la transmisión de contenidos a través de la fibra óptica respecto del satélite, explicó las claves de la tecnología punto-multipunto y evaluó las demandas del mercado actual.

¿En qué se diferencia Aldea de otros distribuidores?

“Somos el primer operador que ofrece servicios por fibra óptica y que cubre todas las regiones dentro del continente americano, desde Canadá y Estados Unidos hasta México y los grandes mercados de Colombia, Brasil, Argentina, Perú y Chile, entre otros.

Tenemos la red de fibra instalada y llega tanto a los productores de contenidos como a los que reciben los contenidos, es decir, todos los canales de televisión. En nuestra red están conectados FOX Sports, ESPN, Directv, centros de producción, Televisa, Televisión Azteca, Telemundo, y además

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tenemos conexiones en Europa”. ¿Cómo nació el concepto de la compañía?

“Hay una tendencia en la que algunas comunicaciones que tradicionalmente iban por satélite ahora pueden ir por fibra óptica porque ofrece muchas más ventajas: hay menos latencia, las comunicaciones son bidireccionales y no hay problemas de piratería. El satélite es una tecnología muy buena cuando hay que distribuir a mil, diez mil o un millón de hogares; pero, para hacer una transmisión desde un centro de producción, por ejemplo, entre Los Ángeles y Buenos Aires, no necesitas de un satélite. La fibra es mucho más efectiva, y la idea surgió al ver que el mercado no estaba desarrollado en América Latina. Llevamos más de diez años en este negocio y hay que romper el paradigma del satélite. La empresa creció año tras año, con eventos cada vez más

¿Se trata de una tecnología punto a punto o hay otro desarrollo?

“No es únicamente punto a punto porque, aunque la tecnología de fibra se conoce de esta manera, nosotros podemos hacer también punto-multipunto. Por ejemplo, desde hace ya varios años somos el distribuidor de la Liga Española de Fútbol en toda América y lo hacemos por fibra. Podemos tomar los partidos en Madrid y distribuirlos a los que han comprado los derechos en Estados Unidos, Canadá, México, Brasil o Argentina.

Aldea ha sido la primera empresa en hacer multipunto, lo que quebró paradigmas antiguos”. ¿El objetivo ahora es salir a vender más este servicio a nivel internacional?

“Nosotros nunca hemos trabajado en la sombra porque nuestros clientes nos conocen muy bien. Lo que pasa es que nunca hemos sido muy expuestos públicamente a la prensa, a lo mejor porque estamos muy enfocados en los clientes y en establecer la marca. Pero hoy la marca Aldea está bien establecida: la gente sabe quiénes somos y la reputación de calidad técnica que tenemos detrás, dado que trabajamos muy de cerca con los clientes para encontrar buenas soluciones y para llegar a encajar presupuestos acordes a la situación en América Latina. Somos los primeros en fibra y la gente nos conoce por lo que hacemos”. ¿Buscan pasar a una nueva etapa de posicionamiento de la marca Aldea?

“Sí, tenemos grandes clientes como Directv, FOX, Televisa y Sky, pero hay muchísimo mercado y seguimos descubriendo nuevas empresas con las que podemos hacer cosas. Ofrecemos un producto que es relativamente único; y hemos desarrollado una tecnología que nos permite manejar esta red de fibra óptica, que hoy en día cubre 13 países, y a través de un software podemos enviar una señal de un punto A al B con total seguridad. Cuando se hace una transmisión por satélite, está el que transmite, el satélite, el que recibe, y eso requiere la complejidad de tener varios intermediarios y una coordinación que puede ser bastante pesada. Nosotros, en cambio, al tener el punto de origen y el de destino por fibra, es un sólo operador. Se ahorran trámites y, si hay un problema, nosotros tenemos nuestro centro de control en Montreal desde donde podemos visualizar exactamente dónde está el problema y reclutar una señal”.

Por Fernando Calviño

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“Nuestro crecimiento “Los shows de inmuebles se da en todo y propiedades son un el continente” género muy exitoso” David Añón es, desde diciembre del año pasado, Vicepresidente y General Manager de WWE en América Latina. El ejecutivo, que lleva 25 años trabajando en mercados latinoamericanos con compañías como Panasonic y Sony, admira el profesionalismo de las producciones de la región y, en su nuevo rol, destaca la importancia de contenidos como ‘The Wrong’ y ‘SmackDown’, los eventos en vivo y los pay-per-views. En diálogo con Señal Internacional, Añón detalló la estrategia de la compañía para este año. ¿Qué metas se han planteado para este año a nivel internacional?

“Vemos que aún hay mucho potencial para nosotros en la región y nos va muy bien. Hay una formalidad y seriedad en el mercado y el objetivo es buscar más socios para poder seguir creciendo en toda la región. Hay ciertos indicadores, por ejemplo en el caso de la presencia que tenemos en el área digital y social, donde hay más de dos millones de fans en América Latina, en mercados que uno ni esperaba. Aunque tenemos la tradición del mercado de México, donde existe mucha cultura de lucha, el crecimiento sigue por todo el continente”. ¿Cómo crees que se percibe la marca WWE en la región?

“Algo muy importante es que nosotros nos destacamos, aunque sea deporte, como una forma de entretenimiento. No hay violencia en ninguno de nuestros contenidos y eso lo convierte en algo más familiar.

No es una narración típica de deportes porque hay un guion que lo hace secuencial. Lo que es muy interesante de WWE es que está hecho básicamente para América Latina. No es sólo un canal de lucha, sino que las historias son lo atractivo. Cada programa va siguiendo un guión, complementándose también con un atletismo que no se ve en otros programas, sin tener un nivel de violencia que afecte el seguimiento juvenil. Todo culmina con ‘WrestleMania’, que el año pasado estuvo en Miami con casi 80.000 personas, que es nuestro gran evento en vivo. Este año lo vamos a tener el 7 de abril en el estadio Metlife de Nueva Jersey y los boletos ya están totalmente agotados. El próximo año se cumplirán 30 años celebrando el ‘WrestleMania’ y lo vamos hacer en New Orleans, en el mismo estadio donde fue el Super Bowl. Esperamos seguir rompiendo records”. ¿Cuáles son los mercados latinoamericanos más interesantes?

“Para nosotros el mercado mexicano es uno de los principales por la madurez que tenemos en distribución. Trabajamos con excelentes socios y es un modelo de trabajo que quisiéramos replicar en el resto de los países.

Vemos que Centroamérica también es un mercado muy bueno para nosotros. Pero si yo tuviera que destacar mercados en donde tenemos que enfocarnos este año, Brasil es muy interesante, al igual que Colombia y Argentina. Aunque haya diferentes dinámicas y cosas un poco complejas, definitivamente es donde vemos que existe una base de audiencia altísima, un apetito para nuestro contenido”. ¿Quieren hacer acuerdos con operadores de cable o con TV abierta?

“Trabajamos con ambos. Lo ideal es poder tener una dinámica en donde se pueda tener contenido al aire y también a través del cable. El año pasado tuvimos más de 350 eventos de los cuales más de 70 fueron internacionales. Hemos hecho varios en América Latina y vamos a continuar, ya tenemos tres eventos en México, y estamos evaluando cómo expandir eso a otros mercados”.

Rive Gauche Television debuta con la serie “Buying Alaska” (30 x 30) en MIPTV 2013. Producida por Paper Route Productions, la serie sale al aire en los Estados Unidos a través del canal Destination America y busca acercarse a compradores excéntricos y aventureros que se privan de las comodidades básicas del hogar a cambio de las impresionantes vistas que ofrece la vida en la frontera de Alaska.

David Auerbach, Presidente de Rive Gauche, dialogó con Señal Internacional acerca de las nuevas tendencias de programación en shows de bienes raíces, los objetivos de distribución en el evento internacional de Cannes y las demandas crecientes del mercado. ¿Qué tan importante es para Rive Gauche la reciente adquisición de “Buying Alaska”?

“Los shows de inmuebles y propiedades se han convertido en un género muy exitoso para los programadores de todo el mundo. ‘Buying Alaska’ es nuestra primera entrada en ese espacio y estamos entusiasmados porque creemos que tiene cualidades únicas”. ¿Qué características del show lo hacen interesante para la distribución internacional?

“En algún punto de sus vidas todo el mundo ha tenido la fantasía de dejar todo atrás por una casa de ensueño en alguna locación hermosa y remota. ‘Buying Alaska’ habilita al soñador que hay dentro de todos nosotros a experimentar cómo sería concretar esa fantasía en uno de los lugares más exóticos e indómitos del mundo”. ¿Cuáles son los objetivos de distribución para MIPTV? “Como siempre, esperamos encontrar al comprador adecuado en cada territorio en donde nosotros creemos que el ambiente de programación puede habilitar a las series a convertirse en franquicias en cartel durante mucho tiempo”. ¿Cómo fue la performance de la serie en el canal Destination America? “‘Buying Alaska’ debutó excepcionalmente bien para Destination America, y también le fue muy bien en las repeticiones al aire en Discovery Channel. Es por eso que han ordenado rápidamente episodios adicionales y la serie derivada ‘Buying Bayou’”. ¿En qué área de programación se ubica “Buying Alaska” y qué necesidades satisface?

“Es una programación de lifestyle realmente fuerte que tiene una amplia aceptación tanto en espectadores hombres como en mujeres, por lo que puede funcionar en varios períodos de tiempo diferentes”.

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“Nuestros clientes buscan nuevas temporadas “Los formatos en cada mercado” de competencias tienen el foco De cara a MIPTV 2013, la distribuidora Beyond se propone vender en el mercado un nuevo listado de prograen el mercado” mación que incluye 100 horas de contenidos originales Con el objetivo de impulsar sus contenidos a nivel global y asociarse con nuevas emisoras, A+E Networks apuesta por los formatos de juegos y competencias, nuevas series y realities para presentar en MIPTV 2013. Marielle Zuccarelli, Managing Director, International Content Distribution de A+E Networks, analiza los objetivos de la compañía para el nuevo mercado, la demanda de sus producciones y las principales tendencias de programación en América Latina que acompañan el éxito de sus contenidos internacionales. ¿Cuáles son los principales objetivos de A+E Networks para MIPTV 2013?

“Para 2013 nos hemos puesto como objetivo impulsar nuestro negocio de formatos globalmente. Este segmento es siempre desafiante y, en general, los shows de juegos y los formatos de competencias tienen el foco en el mercado. Tenemos algunos fantásticos formatos nuevos que estamos ansiosos de destacar en el mercado, incluyendo ‘7 Days of Sex’ y ‘Dance Moms’. Además, acabamos de completar la producción de dos nuevos shows que estaremos presentando en MIPTV: ‘Aussie Pickers’, que es un producto derivado de ‘American Pickers’, y ‘Pawn Stars UK’”. ¿Cuán importante es el mercado europeo en el negocio internacional de la compañía?

“Europa es definitivamente un territorio clave para nosotros porque la mayoría de nuestros ingresos se generan en este mercado, pero cada territorio es importante. Nuestro objetivo es continuar construyendo relaciones fuertes con las emisoras que ya son clientes y formar nuevas sociedades”. ¿Cuánta demanda observas en la actualidad por las producciones A+E Networks?

“Nuestro catálogo es conducido por algunas de las franquicias de más audiencia dentro de la TV paga americana, así que generalmente siempre tienen mucha demanda. Nuestras emisoras socias buscan contenidos con altos valores de producción y fuertes guiones que pueden ser fácilmente programados. Nuestras franquicias de vida real como ‘Pawn Stars’, ‘Dance Moms’, ‘Storage Wars’ y ‘Duck Dynasty’ tienden a ser las más demandadas, porque los personajes son cautivantes, carismáticos y salvajemente entretenidos para las audiencias de todo el mundo”. ¿Cómo analizas las tendencias de programación actual en América Latina?

“El contenido que es entretenido y atrapante funciona mejor con cualquier audiencia, especialmente en América Latina.

Ahora mismo creo que hay una alta demanda de películas para TV, dramas, formatos basados en la competencia y programación con personajes de la vida real. Los principales canales siempre vienen a nosotros por especiales y también por épicas series fácticas”.

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producidos por Beyond Productions, Beyond Action y Beyond Screen, entre los que se destacan éxitos como “Hidden in America”, “MythBusters” y “History Hunters”.

En diálogo con Señal Internacional, Sherry Fynbo, VP de Ventas de Beyond Internacional, explica los objetivos de la distribuidora para el mercado de Cannes, los destacados de su programación, anticipos de ventas y los motivos del éxito de sus contenidos. ¿Qué tan importante es para la compañía lanzar 100 horas de contenido?

“Beyond Productions es nuestra productora número uno y la calidad es inigualable. Cada show vende y nuestros clientes buscan nuevas temporadas en cada mercado”. ¿Cuáles son las expectativas para el lanzamiento de “Hidden in America”?

“Es un show de 6 x 60´, en alta definición, cuyos derechos de formato están disponibles. Producida por Beyond Productions y encargada por Destination America USA, la historia se introduce en el detrás de escena de las subculturas más icónicas y celosamente guardadas.

Desde cultos apocalípticos y bandas de motociclistas hasta clubes de pelea clandestinos y swingers suburbanos, ‘Hidden in America’ pone luz a los rincones más secretos de la sociedad americana. Usando análisis de expertos y archivos nunca vistos, esta serie innovadora va a donde otros temen llegar, revelando los secretos de bandas ilegales, sectas extrañas y subculturas prohibidas, y da una visión interna en las bases más misteriosas de la sociedad.

Los miembros de los cultos apocalípticos más notorios y mortales revelarán cómo y porqué son conducidos a actos de devoción tan dramáticos, los integrantes de bandas ilegales de motociclistas introducirán los códigos de conducta secretos, y las parejas de swingers explicarán por qué van más allá de los límites de la monogamia en un mundo de relaciones abiertas”. ¿Cómo analizas el éxito de franquicias como “Myth Busters” y “History Hunters”?

“Estamos lanzado ´History Hunters´, que ya fue prevendido en Canadá, Alemania y Australia, así que anticipamos que otras importantes emisoras se van a subir a bordo.

Además, ‘Myth Busters’ es un estudio de caso en sí mismo y es amado por todos los clientes”.

Entrevista » Sofía Ioannou, Directora General de Viacom Internacional Media Networks – The Americas, detalla los logros de la compañía y los proyectos para 2013, que incluyen la posibilidad de incorporación del canal Paramount en América Latina, eventos en vivo, estrenos y desarrollo de estrategias 360.

“Estamos en una época de privilegio”

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n 2012 Viacom Internacional expandió su portafolio e invirtió en producciones locales y de reconocimiento mundial, para ofrecer un contenido innovador. Este año, la compañía se propone integrar la penetración para Comedy Central, introducir nuevas ofertas, aumentar la inversión en producción local, establecer su próxima franquicia para “Las Tortugas Ninja” y “Winx” y reforzar los contenidos digitales. Sofía Ioannou, Directora General de Viacom Internacional Media Networks – The Americas, dialogó con Señal Internacional y detalló los logros de la compañía y los proyectos para 2013, que incluyen la posibilidad de incorporación del canal Paramount en América Latina, eventos y premiaciones en vivo, lanzamientos, crecimiento en distribución regional y el desarrollo de estrategias “glocales” 360.

¿Qué expectativas tienes para el mercado internacional para este año?

“Expectativas de crecimiento. Estamos en una época de privilegio, en un mercado en donde realmente hay mucho crecimiento. Lamentablemente en otras partes del mundo, como Europa, no están tan fuertes a nivel económico y sus mercados lo están sufriendo un poco. Entonces, poder estar en un área donde realmente hay mucho crecimiento, como México, Brasil o Colombia, da posibilidades de poder hacer mucho más y eso es un plus muy grande. A nivel marca estamos cumpliendo 20 años con MTV, 15 con Nickelodeon y hemos lanzado Nicktoons en México. Realmente nos posicionamos para mucho más crecimiento y

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queremos ver la posibilidad de amplificar nuestra oferta, no solamente a nivel marca.

Tenemos una librería de 100 años de contenidos fuertes de Paramaunt, por lo que el lanzamiento del canal para América Latina es algo que nos interesa mucho”. ¿Los planes de lanzamiento son para este año?

“Estamos empezando las conversaciones con todos nuestros socios para ver oportunidades, así que absolutamente podría ser. Todos nuestros esfuerzos locales están viniendo en un momento clave porque, cuanto más crece el mercado, te da la posibilidad de hacer estudios de audiencia un poquito más relevantes, y creo que son pocos los programadores que tienen la posibilidad de decir que son ‘glocales’.

Muchos son globales, muchos otros son solamente locales. Pocos son los que somos ‘glocales’, entonces esa es una experiencia muy importante para la audiencia”. ¿La incorporación de películas al portafolio busca ampliar la propuesta de la compañía hacia una propuesta multigénero?

“Absolutamente. Creo que la oportunidad, cuando se llegue a dar, permitirá el cambio.

Es una manera de relacionarse con la audiencia y amplificar la oferta. Por ejemplo, MTV no es un canal de música solamente, nadie lo puede ver como eso hoy. Es más, creo que muchos de nuestros clientes entienden que MTV ya pertenece al área general de la grilla de los programadores.

Entonces, la amplificación viene por medio de las marcas y de la habilidad de llegar a la audiencia”.

¿Cómo fue la experiencia de este primer año de Comedy Central?

“La experiencia fue interesante, positiva y de mucho trabajo. Para mí, el poder lanzar un canal en estos años es un reto grande.

Hay muchos canales en oferta, entonces que un operador se una a Viacom y le haga espacio a este canal es porque saben que nuestra marca es mundialmente conocida y realmente la audiencia responde muy bien. La meta grande del canal para este año es el crecimiento a nivel distribución en todos los países de la región”. ¿Hicieron algún testeo para ver cómo lo recibió la gente en cada país?

“Sí, ya no imagino tomar una decisión con respecto a programación sin entender a tu audiencia. Particularmente en el primer año de vida de un canal, es crítico entender que la estrategia es simplemente eso, estrategia.

De ahí la tienes que ejecutar y vas aprendiendo. La parte local es absolutamente clave porque la comedia y el humor en sí, es local y estamos incrementando eso.

Tenemos programación muy fuerte, como ‘Men at work’ o ‘Happily Divorced’, que viajan muy bien. Creo que la combinación de estos nombres es muy buena y la comunicación que tenemos con la audiencia es muy positiva. Todos nuestros clientes están muy contentos y estamos buscando más cosas locales. Por ahora la respuesta es muy buena y va a haber muchos más anuncios de lanzamientos de Comedy en el transcurso del año”.

Por Fernando Calviño

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“Chica Vampiro”

llega al sur de Europa de la mano de Elastic Rights

RCN y Televideo llegaron a un acuerdo con Elastic Rights por la producción “Chica Vampiro” (120 x 45’), para la gestión integral de marcas multimedia y contenidos en España, Italia, Francia, Portugal, Grecia y Turquía, que le otorga la gestión de todos los derechos de la serie en esta región.

“Chica Vampiro”, es la nueva serie escrita por Marcela Citterio, autora de grandes éxitos como “Patito Feo”, “Amor en Custodia” y “Corazón Valiente”, entre otros. Televideo aprovechó su capacidad de producción y aplicó su experiencia de 33 años produciendo series y telenovelas para pantallas de más de 20 países, dotando a esta serie con los mejores estándares de calidad de producción, post producción y efectos especiales.

Elastic Rights será la encargada de gestionar los derechos de la serie (televisión, video, marketing & licencias, internet, promociones, música y espectáculos) en España, Italia, Francia, Portugal, Grecia y Turquía. La compañía se encuentra inmersa en la primera fase de desarrollo de un plan estratégico hecho a la medida de “Chica Vampiro”. La serie comenzó a ser presentada en Napte y ya cuenta con varias propuestas en diferentes territorios.

“Chica Vampiro” es una divertida y original producción, que presenta una novedosa historia de vampiros y mortales, donde varios adolescentes y sus familias se enfrentan a los desafíos de vivir entre dos mundos sin ser descubiertos por los demás. A punto de cumplir 16 años, Daisy llevaba una vida

normal, con una familia bastante particular: sus padres son vampiros, ella y su hermano mortales... Sin embargo, todo cambiará cuando Daisy sufre un terrible accidente que situará a sus padres vampiros ante un gran dilema: Dejar morir a su pequeña o morderle para salvarle la vida concediéndole así la inmortalidad. A partir de entonces, y a lo largo de sus 120 episodios de 45 minutos, humanos y vampiros compartirán en “Chica Vampiro” multitud de divertidas aventuras con Daisy como protagonista. La serie presenta dos mundos muy diferentes en los que la música y las coreografías son un ingrediente clave.

First Hand Films, contenidos que mezclan entretenimiento y reflexión “Shadows of liberty - The Media Monopoly in American Journalism”, “And Who Taught You To Drive?” y “Dream Islands Of Europe” son algunas de las nuevas producciones que First Hand Films presentará en MIPTV 2013. Esther van Messel, CEO de la compañía, dialogó con Señal Internacional para describir cuáles serán las metas para su expansión en el terreno internacional. “Estamos lanzando una nueva línea de programación que abarca una amplia gama de temas, desde política, actualidad, viajes, humor, cultura y arte. Estas producciones abarcan no solo excelentes documentales, sino también series.

También estaremos representando a nuestro catálogo anterior, que se vende a nivel internacional”.

En este sentido, la ejecutiva resalta la importancia del territorio europeo para la estrategia internacional de la empresa. “Su importancia es fundamental en las ventas de no-ficción, dado que los broadcasters europeos tienen los mejores espacios y presupuestos para este tipo de espectáculos. Hemos estado yendo a los mercados MIPTV y MIPCOM desde hace más de 17 años, porque juegan un papel importante en nuestras ventas en curso y el desarrollo de nuestras relaciones con los compradores europeos”.

En particular para MIPTV, First Hand Films ofrecerá una propuesta de programación de calidad, ambiciosa y accesible, que también invita a la reflexión y busca entretener al mismo tiem-

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po. La biblioteca de la compañía cubre temas de actualidad, historia, cultura, e interés humano. “Nuestra programación está disponible para todos los broadcasters de América Latina, así como en el resto del mercado internacional. ´Shadows of liberty - The Media Monopoly in American Journalism´, parece ser un programa que está atrayendo mucho interés en particular, y recientemente cerró un acuerdo con Link TV en los Estados Unidos, y luego de MIPTV habrá nuevos rumbos confirmados, ya que en estos momentos estamos finalizando varios contratos”, describe Esther van Messel. “El mercado latinoamericano es definitivamente un mercado que es de interés para nosotros y que se ha abierto en los últimos años, especialmente en Brasil, donde ya hemos desarrollado relaciones con TV Cultura y Globosat. Esto también se aplica para el mercado de TV paga en todo el continente con la relación establecida con Turner.

Como distribuidores, estamos siempre dispuestos a explorar nuevas posibilidades para que nuestra programación alcance nuevas audiencias”.

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01 Claudio Ipolitti, Tomas Yankelevich y Daniel Otaola (TELEFE) 02 Guilherme Bokel (GLOBO), Jorge Garro (CABLETICA) y Raphael Correa (GLOBO) 03 Marcel Vinay y Ernesto Ramirez Bourget (TV Azteca) 04 Josep María Mainat, Toni Cruz (RESET TV) y Xavier Aristimuño (TELEMUNDO) 05 Cesar Sabroso y Eddy Ruiz (A+E Ole Netwroks) 06 Mauro Valdés (TVN), Marcos Santana, Emilio Romano (TELEMUNDO), Ernesto Lombardi (TVN) y Joshua Mintz (TELEMUNDO) 07 Valerie Cabrera (Entertainment One) 08 Antonio Barreto (DLA) 09 Jonathan Tuovinen (NBCUniversal) 10 Enrique Yamuni (MEGACABLE), Niall Curran, Marcello Coltro, Alejandro Kember (PRAMER) y Raymundo Fernandez Pendones (MEGACABLE)

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11 Mayra Bracer (A+E) 12 Sebastian Choy (Mannam Media) y Sean Oh (KBS) 13 Mauricio Ramos, Alejandro Harrison y Niall Curran (Chellomedia)

En su cincuenta aniversario, Natpe 2013 tuvo su edición más concurrida desde su mudanza a Miami, lo que afirma la solidez de América Latina en el mercado internacional.

14 Laura Tapias y Idan Maron (APPLICASTER) 15 Mariano Varela (CLAXSON), Laura Lozas (CABLEVISION), Esteban Borrás (CLAXSON) y Gonzalo Hita (CABLEVISION) 16 Richard Frankie y Tim Farish (GAUMONT) 17 Richard Rorbach, Edgar Spielman (Movie City), Carlos Martinez, Fernando Iturriaga (FOX) y Humberto Garcia (Tepal)

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18 Pepe Echegaray y Andrew Whiteman (POWER) 19 Leonardo Aranguibel (DISNEY), Jaime Sánchez Cristo (VISTA PRODUCTIONS), Fernando Barbosa (DISNEY) y Ricaro Alberto Cruz (RCN) 20 Isabelle Blog, Gepke Nederlof y Erna Schmidt (TALPA)

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Telefe cierra nuevos acuerdos luego de Natpe

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urante el pasado Natpe, Telefe tuvo una agenda extensa, habiendo presentado una nueva programación variada, que vuelve a los orígenes y la esencia de Telefe, apuntando a la emoción y a la familia. “Mi Amor Mi amor” recibió una excelente recepción entre los compradores, sobre todo por la originalidad de la historia; y “Graduados” y “Dulce Amor” han cerrado ventas en países como Bolivia, Panamá, Nicaragua y cables panregionales, sumándose así a los acuerdos en Colombia, México y Chile.

Por otra parte la serie “Ramirez”, producida por Media Networks en coproducción con Imizu Internacional, se ha presentado por primera vez como parte del catálogo que ofrece Telefe y ya se han cerrado acuerdos con Ecuador, cables panregionales para el territorio de Estados Unidos hispano y Centro América.

Además, Telefe ha renovado el acuerdo con la empresa proveedora de contenidos para VOD, Dramafever, que ya ha emitido gran parte de la librería de series del catálogo y ahora continuará con telenovelas, dada su alta aceptación. Asimismo, se cerró un paquete de series para el canal Pasiones, para el segmento hispano estadounidense.

Además de estos éxitos, de cara a MIPTV 2013 la distribuidora presentará una nueva ficción que se emitirá próximamente en el prime time de la pantalla de Telefe en Argentina, coproducida con Underground y Endemol bajo el mismo equipo creativo de “Graduados”, el éxito del año pasado. Se trata de una comedia familiar llamada “Los Vecinos en Guerra”, la historia de Mecha y Rafael. Mecha es un ama de casa de casi 40 años, quien 20 años atrás formó parte de un grupo de estafadores y nadie en su vida actual sabe acerca de esto. Por otro lado la compañía presenta “Historias de Corazón”, un drama de unitarios con grandes actores que viven historias únicas y originales para emocionarse y reflexionar.

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Telenovelas, series y docu-realities de la mano de SOMOS Distribution SOMOS Distribution ofrece en MIPTV 2013 un catálogo versátil, con capacidad de colocación en las diferentes ventanas y con opciones que cubren toda la gama del negocio de la televisión. Desde telenovelas, docu-realities y series Premium, hasta deportes, películas y programas de variedades, la distribuidora presentará además dos productos nuevos: “El Poder de las Gemas”, una serie relacionada con la orfebrería y sus cualidades materiales y espirituales, y el docu-reality “Cámara Viva”, que presenta un día en la vida de una persona común. “Hemos preparado productos que nos permitan aprovechar oportunidades de negocios en todos los aspectos y que tengan cabida en los mercados europeos y asiáticos. En programación terminada tenemos telenovelas de primera calidad como ’11-11, en mi Cuadra nada Cuadra’ de Nickelodeon, el docu-reality ‘G.A.U.L.A, Comando antisecuestro’, programas deportivos como el género de full contact ‘Mix Martial Arts’, series impactantes como ‘Derecho de Familia’, formatos comprobados como ‘Exit’ y ‘My way’, programas de variedades, salud y películas”, explicó Francisco Villanueva, COO de SOMOS Distribution. En telenovelas, “11-11, en mi Cuadra nada Cuadra” es un punto central del catálogo, producida para Nickelodeon y distribuida mundialmente por SOMOS Distribution. En esta misma línea se coloca “Derecho de Familia”, en donde una trabajadora social se enfrenta con los problemas de sus pacientes y “G.A.U.L.A”, un documental-factual que presenta a un grupo que resuelve secuestros reales.

“Los Secretos de Lucía”, la

apuesta fuerte de Venevisión

La teleserie de acción y suspenso de Venevision International, “Los Secretos de Lucia”, encabeza la propuesta de programación de la distribuidora para MIPTV 2013. Protagonizada por Irán Castillo, Juan Pablo Raba, Lucia Reina y Miguel Gaitan y producida por Venevision, Univision Studios y BE-TV, la telenovela se realizó en alta definición en múltiples locaciones de Caracas y Miami, y narra la historia de una mujer que, sin poder recordar su terrible pasado, huye de los perseguidores que intentan callarla.

“Natpe fue un buen indicador del estado de ánimo positivo que prevalece entre nuestros clientes latinoamericanos y todo indica que, aunque la región europea confronta un estado de la economía bastante complejo, existe un pensar claro y conciso de que habrá un buen porvenir concreto y seguro, y confiamos que este sentir se refleje en ventas de nuestro amplio catálogo internacional”, comentó César Díaz, Vicepresidente de Ventas de Venevision International, quien participará de MIPTV acompañado por Manuel Pérez, Vicepresidente & Director de Finanzas; Miguel Somoza, Director Regional de Ventas; Daniel Rodriguez, Director de Ventas para América Latina; Cristóbal Ponte, Representante Independiente Exclusivo para Europa, África & Medio Oriente; y Juan Julio Baena, Presidente de Visión Europa, Representante Independiente Exclusivo para España.

La propuesta de programación de la compañía se completa con “Mi Vida En Sayulita”, “Futboleria”, “Cyberbeddon”, Videos Caseros y Bloopers, Deportes Extremos y “La Leyenda de Shaolin”, junto con las aclamadas telenovelas “Rosario”, “El Talismán”, “Mi Ex Me Tiene Ganas” y ”Válgame Dios”.

AGENDA

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irectivos |

Quién es quién Echo Bridge asciende a su Presidente de Distribución Internacional

abril 6 al 11 MIPDOC, MIPFORMAT, MIPTV Palais des Festivals Cannes, Francia www.miptv.com 6 al 11 NAB SHOW Las Vegas Convention Center Las Vegas, USA www.nabshow.com 25 al 26 APTC Tarapoto, San Martín, Perú www.aptcperu.org

mayo 14 al 17 L.A. Screenings Hyatt Regency Century Plaza Los Angeles, USA www.lascreenings.org 29 al 31 CANITEC México D.F., México www.canitec.org

junio 4 al 5 FORUM BRASIL DE TV Centro de convenciones Frei Caneca San Pablo, Brasil forumbrasiltv.com.br

4 al 7 EXPO CINE VIDE TELEVISIÓN WTC Ciudad de México México D.F., México www.canal100.com.mx/expo/fecha.php 10 al 12 THE CABLE SHOW Washington Convention Center Washington D.C., USA 2013.thecableshow.com

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Emilia Nuccio es la nueva Presidente de Distribución Internacional de Echo Bridge Entertainment. El anuncio fue hecho por Michael Rosenblatt, Presidente y CEO, a quien la ejecutiva reportará directamente. Con base en Nueva York, Nuccio estará encargada de monitorear el crecimiento de la sección mediante la expansión y diversificación del porfolio de la compañía.

“Emilia trae experiencia y conocimiento a su nueva posición, y tendrá un rol clave en el liderazgo de nuestra compañía hacia el futuro. Ella se ha ganado el respeto de su equipo, colegas, clientes y socios, y estoy contento de tenerla en este nuevo rol”, comentó Rosenblatt. Previamente, Nuccio se desempeñó como Senior VP, International Distribution.

Discovery Kids nombró nuevo Director de Programación Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic anunció el nombramiento de Flavio Medeiros como Director de Programación para Discovery Kids. El ejecutivo cuenta con un título en comunicaciones especializado en publicidad de la Universidad Católica de Rio de Janeiro y una maestría en administración de la Fundación Getulio Vargas (FGV). Con base en Sao Paulo, Madeiros reportará directamente a Angela Recio Sondón, VP y directora de los canales Discovery Kids, Discovery Home & Health y TLC. Antes de unirse a Discovery, Medeiros ocupó el cargo de vicepresidente de ventas para la región y el mercado hispano de los Estados Unidos para ITV Global Entertainment.

MundoFox tiene nueva VP de Estrategia de Contenido La cadena en español en Estados Unidos ha designado a Suzette Millo al cargo de VP de Estrategia de Contenido, donde se responsabilizará por el análisis y apoyo completo en la programación del canal, las iniciativas publicitarias y esfuerzos generales de comunicación para la señal, entre otros. Previamente, Millo sirvió como VP de publicidad y estrategia de talento de Telemundo, donde lideró los esfuerzos publicitarios para las divisiones de deportes, noticias, entretenimiento, alternativa, la posición estratégica de su talento y el manejo de eventos especiales.

Dirk Hoogstra es el nuevo Executive VP de History Dirk Hoogstra fue promovido a Executive Vice President, Development and Programming, para History y H2, tras haberse desempeñado como Senior Vice President, Development and Programming para History desde 2010. El anuncio fue hecho el pasado viernes 1º de marzo por Nancy Dubuc, President Entertainment and Media de A+E Networks. Hoogstra continuará supervisando los equipos de programación de las cadenas, y manejará el desarrollo, creación y ejecución de toda la programación para History y H2. Estará a cargo de las iniciativas online y del desarrollo de maneras innovadoras para expandir la marca en múltiples plataformas.

Opinión

La generación hiperconectada [ Mindshare Argentina ]

Ya conocidos como la “Generación Z”, nacieron aproximadamente entre 1995 y 2003, suceden en el tiempo a la “Generación Y”. El haber nacido en un mundo completamente digitalizado es un elemento fundamental para entender su estilo de vida.

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indshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, realizó una investigación con el objetivo de conocer con mayor profundidad a la nueva generación de jóvenes que pueden ser identificados a partir de un elemento en común: son nativos digitales. Ya conocidos como la “Generación Z”, nacieron aproximadamente entre el 2003 y 1995 (tienen entre 10 y 18 años) y suceden en el tiempo a la “Generación Y”.

El haber nacido en un mundo completamente digitalizado es un elemento fundamental para entender su estilo de vida, ya que va a influir en sus relaciones sociales, en su forma de divertirse, de pensar el futuro y hasta de consumir.

Resulta cada vez más difícil definir qué es la adolescencia y mucho más establecer un corte etario con la que se corresponda. Puede ser considerada un período de la vida, una actitud, un estilo de vida e incluso un espíritu. Los múltiples términos creados para nombrar fenómenos vinculados a la adolescencia son un síntoma de las dificultades para definirla: tweens, kidults, adultescents, twixters, neet, kippers, nesthocker, freeters, etc. Es por esto que decidimos indagar qué significa hoy ser adolescente, cuáles son sus códigos y lenguaje propio, cómo se relacionan con la tecnología, con los medios y las marcas.

Son jóvenes híper-conectados, para quienes no solo ya no existen fronteras geográficas o límites de tiempo, sino tampoco una distinción entre una realidad on y off-line. Su mundo está completamente atravesado por el hábitat digital en el que se mueven. En Argentina más del 85% de los jóvenes de entre 12 y 18 años son usuarios de Internet, siendo el segmento etario con mayor exposición a este medio.

Es una generación que ha crecido en un entorno cambiante y en constante transformación: innumerables avances tecnológicos, nuevos medios de comunicación, multiplicación de productos, y formas de consumo, acceso ilimitado a información y contenidos, entre otras cosas. En este contexto, han generado una gran capacidad de adaptación a los constantes desafíos y exigencias que se les plantea, convirtiéndose en verdaderos multi-taskers.

El acceso a una cantidad ilimitada de información los transforma en híper-informados y estimulados. Desde su infancia crecieron con acceso a contenidos más sofisticados y complejos, por lo que han forjado una actitud más crítica frente al “mun-

do adulto”, ante el cual se muestran descreídos y desafiantes, escepticismo que se ve reflejado en su forma de consumir. Podríamos decir que la “Generación Z” es una generación de consumidores más “inteligentes” o al menos más difíciles de convencer. Estar expuestos a diversas fuentes de información les da herramientas para criticar y cuestionar, a lo que se suma la posibilidad de dialogar con otros consumidores. Las recomendaciones se han vuelto fundamentales a la hora de tomar decisiones y las distintas plataformas digitales, como redes sociales, funcionan como un amplificador del Word of Mouth. Este tipo de comunicación horizontal es valorada siempre y cuando sea percibida como real, por lo que las marcas pueden no ser bienvenidas en estos espacios de conversación a menos que utilicen los códigos y el lenguaje adecuados. Son consumidores proactivos, saben lo que quieren y están constantemente buscándolo, sin esperar pasivamente las propuestas de parte de las marcas, lo cual las obliga a estar atentas a qué es lo que buscan y cómo lo hacen. A esto se suma que frente al enorme flujo de información, entretenimiento y contenidos (de otras marcas y de los propios usuarios) deben ser cada vez más creativos para llamar su atención.

Otro de los objetivos de la investigación fue conocer cuál es la mirada que el mundo adulto tiene sobre estos jóvenes, para lo que se llevó a cabo una encuesta online que permitió dar cuenta de algunas percepciones. Uno de los resultados que se desprende es que los adultos consideran que la adolescencia de hoy difiere sustancialmente de la que vivieron ellos: más del 50% respondió que los adolescentes de hoy no se parecen nada a los de su generación: la pérdida de valores, respeto y una mayor rebeldía fue la diferencia más mencionada. Además señalaron que lo primero que asocian con la adolescencia es la falta de límites, irresponsabilidad y rebeldía (26%), y entre las problemáticas relacionadas con los jóvenes, la drogadicción (82%) y la falta de límites de los padres (79%) fueron las más mencionadas.

Pero si queremos entender a esta “Generación Z” y poder penetrar en su mundo no podemos quedarnos en estas percepciones, tenemos que profundizar en su dinámica cultural.

Estos jóvenes son protagonistas de una cultura mucho más impredecible y cambiante, más difícil de definir, lo cual nos obliga a estar más atentos y abiertos a las transformaciones que proponen.n

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