Señal Internacional 104

F OX EX PANDE SU S OP ER AC I ON ES EN A M ER I C A L ATI N A

En el marco del Punta Show, FOX International Channels Latin America confirmó sus planes de expansión que contemplan una fuerte apuesta al mercado uruguayo.

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En este sentido, ya desde inicios de este año, FOX ha incorporado a las filas de FOX Sports a reconocidos periodistas uruguayos.

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Entrevistas 26 · Gustavo López analiza el impacto alcanzado por Sundance Channel.

28 · Daniel Otaola hace un repaso por los nuevo lanzamientos de Telefe.

30 · Alex Behrens analiza las principales tendencias del segmento adulto.

36 · Eduardo Lebrija, explica los logros de las señales de Viacom en México.

34 · Jennifer Betancourt comenta el alcance de la marca Sun Channel.

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Tecnología

S E G MENTO COMPET I T I VO

D OS M E R C A DOS Q U E D I A LO G A N

Francisco Smith, Vicepresidente Corporativo Senior de Ventas y Mercadotecnia de HBO Latin America Group, explica cómo es su visión sobre el presente de la TV paga en América Latina y describe los principales desafíos de los programadores y operadores.

Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau, explica un estudio realizado en conjunto por BB-Business Bureau y UADE Business School que analiza la correlación que existe entre el mercado de TV paga de USA y el de América Latina

42 · NHK presentó nuevas transmiciones en 8K en el último NAB.

Programadores 46 · H2 expandió su distribución en México y llegará a toda América Latina.

AÑO 13 - 104 - JUNIO 2014 Editorial Señal Internacional S.R.L.

redacción & diseño: Editorial Señal Internacional Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

“Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.

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Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada de la Argentina

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» DIGITAL

Turner lanzó nuevo departamento de innovación

TN.com.ar distinguido en los Webby Awards

Turner lanzó el nuevo departamento de Innovaciones, que será responsable de promover el diálogo entre las marcas y el público en busca de ideas y proyectos que unan el posicionamiento de los clientes y los canales de una forma innovadora. La nueva unidad de negocio reemplazará a Sponsorships and Promotions (S&P), que formaba parte del departamento de ventas publicitarias.

La estructura está conformada por 35 empleados repartidos en las oficinas de Turner en América Latina (Brasil, Argentina, Colombia, Venezuela y México, además de Miami y Los Ángeles), que son responsables de las ventas panregionales.

TN.com.ar recibió dos menciones de honor en la 18° edición de los Webby Awards, en las categorías Mejor Navegación y Estructura Web y Mejor Uso de Video. El sitio fue el único medio latinoamericano seleccionado entre 12 mil postulantes de más de 60 países. Durante 2012, TN realizó un rediseño completo de su experiencia digital; el equipo está compuesto por periodistas, desarrolladores, diseñadores e ingenieros. En la categoría Mejor Uso de Video en web los finalistas son Time. com, National Geographic, The New York Times, RollingStone. com y Mullen.com, mientras que en Mejor Navegación/Estructura en web los elegidos son National Film Board (Canadá), Adobe/Behance, W Magazine, Naitil.us y Diplomatic-cover. com. Los ganadores serán anunciados el próximo 29 de abril.

» TV ABIERTA

Colombia hará consulta pública por señales abiertas HD La Autoridad Nacional de Televisión, ANTV, realizará una consulta con la participación de la ciudadanía y entidades interesadas para dirimir la polémica que tiene enfrentados a los operadores de televisión por suscripción y a los canales privados Caracol y RCN por el cobro o no de la señal abierta en alta definición. Los canales de televisión Caracol y RCN retiraron hace unos pocos días su señal en HD de los cableoperadores de Colombia, ya que, según ellos, los operadores deben pagar una cifra cercana a los $650 por cada usuario para poder liberar su señal en alta definición. Por su parte los operadores de televisión paga como UNE, Claro, ETB y DirevTV, a través de Andesco, afirmaron que la Ley les obliga a transmitir sin costo las señales de los canales privados nacionales, por lo que la pretensión económica no tiene validez.

» TV PAGA

TV Paga de Brasil alcanza 18,41 millones en marzo de 2014 Brasil finalizó marzo con 18,41 millones de accesos de TV paga, que suponen una penetración del 28,22% de los hogares. Con 11,4 millones de accesos y una participación del 61,97%, los servicios de DTH lideran el mercado por tecnología. Los servicios de CATV se mantienen en el segundo lugar del mercado con 6,9 millones de accesos y una participación del 37,93%, mientras que MMDS posee 15.298 accesos y TVA 3.679, alcanzando entre ambos una participación del 0,1%. América Móvil lidera el mercado con 9,8 millones de accesos (53,65%). DirecTV ocupa el segundo lugar con una participación del 29,77% y 5,4 millones de accesos. Entre los operadores de mayor porte, Oi ocupa el tercer lugar con 828.276 accesos (4,50%); seguido por GVT 752.965 accesos (4,09%) y Telefónica 596.832 (3,24%).

» PUBLICIDAD

» TV PAGA

Internet tuvo 14% de participación en inversión publicitaria argentina

Más hogares de Argentina se suman a la TV paga

Según un relevamiento realizado por el Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB) entre sus asociados, la inversión publicitaria online superó los $4.000 millones en el país durante el 2013. El informe también señala que la participación de Internet en el total de la inversión publicitaria argentina continúa en un significativo incremento, en sintonía con el crecimiento de la publicidad digital a nivel mundial.

“Por primera vez en Argentina Internet alcanza una relevante participación en el total de la inversión publicitaria. La publicidad online atraviesa un crecimiento exponencial”, expresó Alejandro Fishman, Presidente de IAB Argentina.

LAMAC desarrolló un informe sobre el alcance de la TV Paga en Argentina, y las cifras indican un crecimiento anual de 7,3% en el universo de hogares argentinos con acceso a la TV Paga. En el último año, se sumaron 666.800 hogares, totalizando a la fecha un universo total de 9.830.700 hogares en todo el país. De acuerdo a estas cifras, durante 2013 el crecimiento de la base de hogares con TV Paga fue incluso superior al crecimiento registrado en 2012. Esta tendencia pone en evidencia la fortaleza de la industria de la TV Paga en el país, ya que, a pesar de ser considerado el mercado más maduro de América Latina, continúa creciendo año tras año.

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TOP F IV E

» TECNOLOGÍA

Amazon lanzó dispositivo de televisión via streaming La tienda online Amazon presentó Fire TV, el dispositivo de televisión bajo demanda en streaming que unirá una oferta de más de 200.000 películas, series y videojuegos para competir con la AppleTV. Amazon, que ya revolucionó los hábitos de compra con su oferta online y los de lectura al aliarse con el libro electrónico Kindle, busca simplificar la experiencia audiovisual y fusionar el antiguo hábito de ver la televisión en el salón con la infinita oferta digital de los nuevos portales de contenidos bajo demanda. Este dispositivo se coloca junto al televisor y conjugará el servicio de streaming de Amazon, PrimeInstant, con toda la oferta del portal líder en programación online, Netflix, la principal plataforma de subida de videos en internet, YouTube, y otras compañías como Hulu Plus, WatchESPN, VEVEO, Showtime o Crackle.

» TV PAGA

Discovery Networks repite éxito de audiencias en América Latina Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic confirmó sus cifras de ratings que muestran que su portafolio de canales alcanzó los ratings más altos en su historia en el primer trimestre del 2014, con un crecimiento en su audiencia de +12% respecto al año anterior en horario estelar entre personas de 25-54 años. “El continuo éxito en los ratings y la posición de liderazgo de Discovery en América Latina confirman y reiteran nuestra estrategia de contenidos en la región, que se enfoca en entender y satisfacer las necesidades de nuestros consumidores”, afirmó Carolina Lightcap, Head of Content del portafolio de 11 señales de DLA/USH en América Latina.

» TELECOMUNICACIONES

CANTV de Venezuela combate venta ilegal de equipos La operadora de telecomunicaciones del Estado, CANTV y su filial Movilnet ejecutan las medidas correctivas necesarias para contrarrestar las acciones de algunas personas que, inescrupulosamente, impulsan el contrabando y venta ilegal de equipos que se distribuyen de forma gratuita o a precios justos, como productos de la Empresa. De igual forma, inició investigaciones contra algunos agentes autorizados y vendedores externos que, según las denuncias presentadas por el Poder Popular organizado y a través de las Redes Sociales, estarían violando la Ley con la venta especulativa.

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Crecen conexiones clandestinas en Colombia El Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) sostiene que existen 7,93 millones de hogares con acceso a TV Paga en Colombia. Los 3 millones de usuarios clandestinos le generan pérdidas al estado colombiano por US$ 115 millones.

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TV paga de Venezuela, necesitada de divisas La Cámara Venezolana de Televisión por Suscripción advirtió que la asignación de dividas es insuficiente

para cubrir los requerimientos del sector, que espera el pago de liquidaciones pendientes de la extinta Comisión de Administración de Divisas.

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MTV afianza su liderazgo entre millennials El estreno conjunto de “Vampire Diaries” y “The Originals” situó a la cadena en el top de canales de TV de paga en la codiciada audiencia 18-34 años, sumado a una fuerte presencia en redes sociales.

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ESPN/ Disney lanza productos para DISH Las transmisiones en vivo y contenido

on demand de WATCH ABC, WATCH ABC Family, WATCH Disney Channel, WATCH Disney XD y WatchESPN estarán disponibles para los suscriptores de DISH en el hogar o a través de múltiples dispositivos.

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Apagón de Brasil comenzará en las grandes ciudades El Ministro de Comunicaciones de Brasil, Paulo Bernardo, indicó que el cronograma del apagón analógico está prácticamente concluido y que se empezará por los grandes centros urbanos como Rio de Janeiro y San Pablo.

El Dato FOX fue reconocido como la principal marca de TV paga a nivel mundial por un estudio realizado en 20 países de Europa, Asia y América Latina. Allí se demostró que esta marca es la más fuerte del sector en el mundo, donde el 34% de los encuestados cambiarían de operador para tener el canal.

SEÑAL INTERNACIONAL 2014

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Liberty Global se hace con el 100% de VTR

IFT de México investiga prácticas monopólicas

CorpGroup concretó la venta del 20% de su participación accionaria en VTR al actual accionista mayoritario de esa operadora, Liberty Global, en una operación que bordeó los $240.000 millones (unos US$ 420 millones) y que se traduce en la emisión y traspaso a la sociedad vendedora de 10,1 millones de acciones de Liberty Global, serie C. Antes de este acuerdo de venta, la propiedad de VTR era compartida por Liberty Global (80%) y CorpGroup (Grupo Saieh, 20%). VTR cuenta en la actualidad con 2 millones de clientes en Santiago y otras 59 ciudades del país entre Arica y Coyhaique, cuenta con 4.000 colaboradores y está considerada dentro de las 10 mejores empresas para trabajar en Chile (Great Place toWork) y una de las veinte empresas socialmente más responsables del país (Ranking RSE ProHumana). CorpGroup se incorporó como socio en enero de 2010.

VTR se ha posicionado como una compañía líder en Chile en servicios integrados de comunicaciones y entretención, con más de 2,5 millones de hogares cubiertos por su red híbrida de fibra óptica y coaxial, siendo líder en televisión digital y banda ancha de altas velocidades. VTR es también la segunda compañía de telefonía fija residencial, dueña del carrier de larga distancia 111 y de Bazuca.com. Ofrece, a través de VTR Wireless, servicios móviles a sus clientes a través de la red de un proveedor de cobertura nacional.

El Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) comenzó una investigación por prácticas monopólicas relativas en el mercado de la venta de publicidad en televisión abierta en el territorio mexicano. La investigación es resultado de una denuncia interpuesta ante el Instituto, explica el extracto publicado en el Diario Oficial de la Federación. Actualmente, Televisa cuenta con el 70% de los ingresos publicitarios en televisión abierta y TV Azteca cuenta con el 30% restante, de acuerdo con un estudio elaborado por el Centro de Investigación y Docencia Económica (CIDE) en 2011. La investigación se inició para comprobar los supuestos que contiene la Ley Federal de Competencia Económica respecto a que se hayan llevado a cabo actos, contratos o combinaciones que buscaran desplazar a otras empresas o establecer ventajas exclusivas a favor de una o varias personas.

» TELECOMUNICACIONES

Uruguay alerta por interferencias de canales argentinos El organismo de comunicaciones uruguayo URSEC reclamó al canciller Luis Almagro que intervenga ante el Gobierno argentino para coordinar las frecuencias que están utilizando los 39 nuevos canales de televisión autorizados por la AFSCA, ya que varios de ellos podrían interferir con radios y canales de TV ubicados en Uruguay. “Podemos informar que ninguno de los canales que figuran en las listas de las resoluciones del organismo argentino fue coordinado, en tanto tampoco se solicitó su coordinación conforme a lo dispuesto en el Acuerdo Mercosur vigente”, planteó en un informe la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones (URSEC). Su presidente, Gabriel Lombide, elevó ese informe al ministro de Relaciones Exteriores Almagro, ante la “preocupación” de la Asociación Nacional de Broadcasters Uruguayos (ANDEBU) por “la decisión adoptada” por el organismo que conduce Martín Sabbatella, de autorizar la emisión de 39 canales de TV, sin coordinación con su par uruguayo, pese a la vigencia de tratados que imponen la complementación entre las frecuencias utilizadas por los canales en ambos países.

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» TECNOLOGIA

Euronews lanzó servicio para Sony SmartWatch 2 Apenas unos días antes del Congreso Mundial de Telefonía Móvil, Euronews confirmó su liderazgo en el mercado internacional de noticias como pionero, adaptando su contenido a las nuevas tendencias en el consumo de noticias: Euronews es la primera fuente de información lanzada a escala mundial que admite Sony SmartWatch2. Creado para Android, el Sony SmartWatch 2 es el primer reloj del mundo compatible con todos los teléfonos móviles Android e interactúa con ellos a través de Bluetooth. Euronews conecta su aplicación gratuita Euronews Express al dispositivo. Ahora, todos los usuarios podrán recibir Alertas de Noticias enviadas por los periodistas de la sala de redacción internacional del canal de noticias líder en Europa. Por el momento, este servicio de Alertas está disponible en inglés y francés.

» DIGITAL

QB9 Entertainment y Non Stop estrena “Fun Attic” en YouTube QB9 Enterainment y Non Stop presentaron “Fun Attic”, una coproducción del web show de Gaturro que se transmitirá por YouTube. Esta producción original dirigida a chicos de entre 7 y 11 años se emitirá a través del canal www. youtube.com/gaturro a las 10.00 AM. La serie está compuesta por 20 episodios de entre 4 y 6 minutos, y cada viernes se podrá ver un nuevo capítulo en el cual los chicos podrán ser parte de un mundo creativo que buscará estimular su imaginación. “Fun Attic” es una comedia ambientada en un ático de la casa de Jony y Mile, dos hermanos adolescentes.

2ble Click

CanalTBS @CanalTBS Burro: No me siento diferente. ¿Me veo diferente? Gato con Botas: Te sigo viendo como un asno. SHREK 2, hoy a las 9:50PM (AR/MX/COL).

Canal Fox @CanalFox_la Algo terrible se está tramando en el este de Londres. #JackVuelve: 24. ¡Nuevos episodios! Estreno, ¡HOY!

» TV ABIERTA

» DIGITAL

México alista programa ´El Buen Apagón´ para TV digitales

Cablevisión incorporó a Telefe On Demand

Además del subsidio a los niveles socioeconómicos más pobres, en coordinación con la Secretaría de Economía y empresas del sector de venta al menudeo, se pondrá en marcha el programa “El Buen Apagón”, que tiene por objetivo ofrecer facilidades a los consumidores para adquirir televisores digitales con sus propios recursos, adelantó José Ignacio Peralta, subsecretario de comunicaciones de la SCT. El funcionario dijo que las ciudades de Monterrey, Nuevo León y Ciudad Juárez, Chihuahua, transitarán en un segundo momento durante este año. El objetivo es migrar a aquellas localidades que están en una misma huella radiodifundida.

La fecha para concretar la transición a la Televisión Digital Terrestre es el 31 de diciembre de 2015.

» TV PAGA Tu History @HistoryLA #HOYENLAHISTORIA 1886: Se creó la bebida #CocaCola. Conoce más en http://bit.ly/1rb9ncX SundanceLA @SundanceLA ¿Cuál es tu personaje favorito de ‘The Red Road’? #RedRoadSC

Sun Channel @sunchannel Si estás en la espectacular #RepúblicaDominicana puedes sintonizarnos por @TricomDR en el canal 263.

Canal Sony LA @Canal_Sony Tienes lo necesario para ser Mexico’s Next Top Model? Ingresa aquí: http://canalsony.com/topmodel y audiciona.

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“Top Gear” alcanzó ratings históricos en México BBC Worldwide Latin America anunció que el episodio final de la temporada 21 del popular show de autos “Top Gear” transmitido el 2 de abril por BBC Entertainment en México, se ubicó como número uno en el horario de las 21.00 hs entre todos los canales de TV paga en 35 muestras demográficas. El episodio consiguió ubicarse como uno de los estrenos con mejores ratings en la historia de BBC Entertainment, y posicionó al canal dentro del Top 10 de los canales de TV de paga en 57 muestras demográficas. A nivel nacional, el último capítulo fue el programa #4 más visto entre Adultos 25-49 NSE Alto durante su franja horaria. La temporada 21 de “Top Gear” se transmite todos los miércoles como parte del Engine Block.

Desde el pasado 10 de abril Cablevisión incluyó a Telefe dentro de su oferta de contenidos gratuitos en su plataforma de programación On Demand. Los clientes del servicio HD y MAX HD ahora podrán acceder a contenidos exclusivos e interactivos desde el Canal 1, por medio de la carpeta “Sin Cargo”, en el momento que deseen y sin necesidad de grabar previamente las emisiones. En adelante, los clientes de Cablevisión obtendrán los principales contenidos exclusivos de Telefe, entre los que se destacan “Señores papis”, “Somos familia”, “Peligro sin codificar”, “Peligro mundial”, “AM Antes del mediodía” y “El destino perfecto”.

» TV PAGA

Alianza sumó nuevo miembro estratégico

Technicolor, uno de los líderes mundiales en tecnología de decodificadores, se incorporó a la Alianza Contra la Piratería de Televisión Paga como miembro estratégico para combatir la piratería de FTA en América Latina. En 2013 Alianza concretó grandes avances, incluyendo la incautación y destrucción de equipos FTA en toda América Latina y nuevas regulaciones en Ecuador, Uruguay y Colombia, con otras en progreso en el resto de la región. “La continua expansión de Alianza es fundamental para lograr concientizar sobre la piratería y combatir esta ilegalidad que afecta a la industria de la televisión así como a los consumidores y a los países”, comentó Michael Hartman, Vicepresidente Senior de Asuntos Legales y Regulatorios de DIRECTV Latin America y Subconsejero General de DIRECTV.

Seis puntos cardinales para conocer las novedades del mundo televisivo

worl

d

bolivia

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ee.uu.

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Exitoso primer trimestre de Univision Deportes El canal registró fuertes resultados con sus contenidos deportivos a través de sus plataformas mediáticas en el primer trimestre de 2014, con un crecimiento de doble dígito en métricas claves de Univision Deportes Network (UDN) y UniMás. En el primer trimestre de 2014 fue la cadena deportiva en español líder en prime time en Total Viewers y Adultos 18-49, y las cadenas de Univision emitieron los cinco partidos de fútbol más vistos.

Tigo lanzó servicio DTH Bajo la marca Tigo Star, Millicom lanzó su servicio de TV paga satelital DTH en Bolivia. El nuevo servicio coincide con el lanzamiento de las operaciones de CATV, después de la adquisición de Multivisión en 2013.

El servicio DTH cuenta con 75 canales, incluyendo ocho en HD, además de cinco señales abiertas y servicios premium.

méxico

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exitosa temporada para “The Walking Dead” La cuarta temporada de “The Walking Dead” registró records de audiencia fuera de los Estados Unidos tras la asociación de AMC Networks y FOX International Channels. El fenómeno fue particularmente fuerte en Europa, en esta temporada tuvo una estrategia de programación panregional de lanzamiento en varios mercados el día después del lanzamiento en Estados Unidos.

malasia

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MTV aumenta sus ratings Los ratings de MTV Latinoamérica aumentaron un 33% en México durante enero 2014 en relación al mes anterior, en el target de 12-17 años; además, se registró un crecimiento importante (78%) entre los jóvenes de 18-24 años en el mismo periodo. La señal se colocó en el top 10 de los canales de TV de paga no infantiles para personas de 12-24 años.

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europa

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áFRICA

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Crime + Investigation, En habla portuguesa Crimen + Investigación se lanzó en Mozambique y Angola a través de la plataforma DStv. El canal será operado por History en Iberia, empresa conjunta de A+E Networks y Chellomulticanal. Crime + Investigation también está disponible en África en inglés a través de Multichoice y en francés a través de DStv, y presenta series y especiales del catálogo de crimen y justicia de A+E Networks.

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Azteca y Astro unen fuerzas de producción Azteca y Astro firmaron un Memorándum de Entendimiento para la producción y distribución de telenovelas. Esto une a tres participantes, Azteca, Astro y Global Station. Astro y Global Station coproducirán formatos de telenovela de Azteca adaptados a las audiencias malaya y de la región; y Azteca se hará cargo de la distribución internacional de dichas telenovelas.

tx tt

Los ejecutivos más influyentes describien en primera persona el panorama de la industria.

Nuestro objetivo es que ¡HOLA! TV sea la fuente más fiable y exclusiva de noticias sobre celebridades.

Estamos muy satisfechos de que este acuerdo con DIRECTV nos permita ofrecer contenido moderno e interactivo a los lectores de la revista en Estados Unidos” Ignacio Sanz de Acedo CEO y Director General de ¡HOLA! TV

“Nuestro lema este año es ´feel closer´, que refleja nuestro compromiso por satisfacer las necesidades de entretenimiento de la comunidad hispana y brindar relevancia contextual”

“El estreno de ´El Show de Erika´ representa una evolución para Telemundo Internacional, ya que ocurre en un año en el que lanzamos nuestro segundo feed en la región”

Iván Bargueiras Gerente General Discovery US Hispanic

Marcos Santana Presidente Telemundo Internacional

“Estamos muy entusiasmados de poder presentar FOX Sports 2 en HD. Con este lanzamiento, completamos nuestro portfolio de señales de deportes en alta definición” Hernán Donnari VPS de Operaciones y Servicios de Producción FOX International Channels

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“UFC Network presenta una propuesta única.

Televisa Networks proporciona programación de alta calidad y se mantiene en la vanguardia del mercado” Fernando Muñiz Director General de Ventas Televisa Networks

Programacion

TBS veryfunny consolida su oferta de contenido

Alicia Dayan, Gerente de TBS veryfunny, Infinito y truTV; y Manuel Cuan, Director de Marketing y Servicios Creativos de las señales de Tendencias de Turner, comparten las nuevas propuestas del canal en su tercer año de transmisiones en América Latina.

E

n abril TBS veryfunny estrenó en su prime time de las 21.00 hs la comedia “Brooklyn 9-9”, serie creada por Dan Goor y Michael Schur y protagonizada por Andy Samberg, André Baugher y Melissa Fumero. Lanzada en septiembre de 2013 en Estados Unidos, la sitcom fue galardonada en los Globo de Oro como Mejor Comedia del año (superando a series consagradas como “The Big Bang Theory”, “Modern Family”, “Girls” y “Parks and Recreation”), mientras que Andy Samberg fue elegido Mejor Actor de Comedia por su interpretación del detective Jake Peralta. “’Brooklyn 9-9’ es el mejor estreno del año como serie adquirida. Es muy buena porque tiene elementos diferentes a otras sitcoms que estamos más acostumbrados a ver: acá hay más acción, muy buenos personajes, buen guion y buenos remates”, puntualizó Alicia Dayan, Gerente de las señales TBS veryfunny, Infinito y truTV. La acción de “Brooklyn 9-9” se desarrolla en una estación de policía de Nueva York en donde Jake Peralta, un talentoso detective que nunca sigue las reglas, cuenta con el mejor registro de arrestos y ciertos privilegios. Pero las cosas cambian radicalmente con la llegada del capitán

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Ray Holt, quien toma el control de la unidad y la somete a una férrea disciplina.

La sitcom contará con invitados especiales como Andy Ritcher, el cómico Craig Robinson, el cantante de hip hop Kid Cudi y el reconocido actor Adam Sandler. Los episodios se emitirán doblados al español, con la opción de audio SAP. “Estamos orgullosos de que una serie reconocida internacionalmente y de una gran calidad como ‘Brooklyn 9-9´ sea una de las grandes apuestas para este año en materia de adquisiciones de TBS veryfunny, un canal que, desde su lanzamiento en 2011,

no ha parado de crecer”, celebró Manuel Cuan, Director de Marketing y Servicios Creativos de las señales de Tendencias de Turner.

TBS veryfunny sabe que las series estadounidenses tienen muy buena recepción en las audiencias latinoamericanas.

“Después de los años ’70 todo lo que empezó a llegar acá, desde cine hasta series, era americano. Entonces el gusto de la audiencia se fue formando con ese contenido de Hollywood. Estamos formados culturalmente por el cine americano”, explicó Dayan. Sin embargo, y frente a este panorama, la ejecutiva remarcó la importancia de seguir apostando a las producciones originales locales: “La tendencia ahora para nuestro canal en toda América Latina es la apuesta al producto nacional. Sobre todo en lo que es comedia, lo local tiene mucho peso: cada país tiene sus comediantes, a quienes reconoce y con quienes comparte los mismos chistes”.

En su tercer año de transmisiones y con 39.5 millones de abonados, TBS veryfunny busca seguir consolidando su catálogo con estrenos destacados como “The Millers”, la tercera temporada de “Anger Managment”, “The Mindy Project” y la cuarta temporada de “Web Therapy”. En materia de producciones originales, la señal contará con una nueva temporada de “El Mundo Desde Abajo”, la tercera temporada de “Cupido” y el estreno de “Familia se Alquila”, una tira protagonizada por Adrián Suar en co-producción con Pol-ka que ya tiene tres capítulos guionados y comenzará sus grabaciones en el segundo semestre del año. “Venimos creciendo mucho en rating y distribución, lo cual hace que estemos tranquilos. La expectativa es seguir aumentando los ratings que, en los últimos 3 meses, crecieron más del 100%.

Este año el canal pegó un salto, y creo que el resto del año va a seguir así. Luego vendrá lo más difícil, que es mantenerlo”, concluyó Dayan.

Por María Wanda Marzullo

Bajo el paraguas Turner Al igual que TBS veryfunny, los demás canales del portafolio de Turner continúan afianzando su expansión en América Latina enfocados en el desarrollo tecnológico y las nuevas plataformas digitales. “Turner tiene un reconocimiento importantísimo en el mercado y acompaña eso con muy buenos productos, muchos de los cuales son líderes en sus segmentos. La compañía cuenta con señales HD, Video On Demand, plataformas para TV Everywhere; estamos siempre trabajando y tratando de estar a la vanguardia con nuevos productos, tanto en lo que se refiere a programación como al hecho tecnológico”, apuntó Carlos Cordero, Director Broadcast Sales & Strategic Negotiation de Turner. “Siempre estamos trabajando con nuevos productos e ideas para consolidar y mejorar los que ya tenemos. La filosofía de la empresa es que los productos tengan la mayor distribución y facilitar, a través de las nuevas tecnologías, el acceso a esos productos; hacia ahí apuntamos”.

Entrevista

“Tenemos una gran

oportunidad de crecimiento en México” Daniel Otaola, Content Distribution Manager de Telefe, cuenta la importancia de este mercado para la señal internacional de la compañía. Potencial de crecimiento, e innovaciones tecnológicas.

L

a señal internacional Telefe transcurre un año con numerosas estrenos que obtuvieron altos índices de rating y share en la pantalla argentina. Uno de ellos fue “Doctores”, un show saludable, de lunes a viernes con la conducción de Franco Bagnatto; que responde de manera entretenida e informativa a preguntas reales de la gente, a través de un distinguido panel de médicos de diversas especialidades. Para describir la estrategia del canal y comentar el potencial del mercado mexicano de cara a CANITEC 2014, Señal Internacional entrevistó a Daniel Otaola, Content Distribution Manager de Telefe.

¿Cómo enfrentas esta nueva edición de CANITEC? ¿Qué expectativas depositas en el mercado mexicano?

“Vengo desde el año pasado haciendo un trabajo con el mercado mexicano con el objetivo de hacer un poco más de foco y tratar de conseguir mayor distribución. Siempre es un mercado que cuesta un poco más que otros; pero hemos tenido algún resultado y trabajado con algunos de los clientes, generando nueva distribución. También estamos trabajando con la gente de Condista, que nos da una mano en la distribución local, así que tenemos buenas expectativas para este mercado. CANITEC para nosotros siempre es una oportunidad de mostrar las novedades que tiene la señal respecto de su programación”.

18 · SEÑAL INTERNACIONAL

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¿Cómo es la estrategia de programación para América Latina?

“Hoy la señal está prácticamente en un 70% u 80% similar a lo que tiene que ver con la señal de aire de Argentina, casi en vivo y en directo. El margen de ese 20 o 30% tiene que ver con algunos contenidos que compramos para Argentina que no tenemos derechos para el mercado internacional y que ponemos algo de biblioteca, contenido que producimos especialmente para la señal o algún otro contenido más diferencial también producido especialmente para la señal, como notas a los artistas nuestros del canal, o notas especiales con algunos músicos y demás. Para nosotros es siempre una oportunidad de mostrar novedades, de acercarnos a los clientes y de ver un poco las oportunidades; trabajar con los clientes que ya tenemos, con los clientes nuevos y explorar un poco todas las oportunidades que surjan”. ¿Cómo ha sido el progreso de la incorporación de HD? “En ese sentido, nosotros este año estamos empujando fuerte el lanzamiento de la señal HD. Estamos llevando también para CANITEC la oportunidad de tener la señal de Telefe para el mercado internacional en HD y estamos trabajando con algunos operadores, tanto en México como en la región, para empezar a proveerles contenido para sus plataformas de VOD, TV Everywhere y algo de contenido de Catch Up de nuestra programación. Creo que es un buen momento y una buena oportunidad para llegar a todos los clientes”.

Daniel Otaola

Del mercado mexicano, ¿qué porcentaje tenés hoy y cuánto te falta crecer?

“Tenemos una pequeña porción, nos falta crecer mucho. El mercado ha crecido mucho pero concentrado, por lo cual, a veces, un operador grande te hace la diferencia en términos de distribución. Nosotros estamos trabajando con Cablevisión y algunos sistemas nuevos que están apareciendo y también estamos entrando. Pero nos falta mucho para crecer. Tenemos una gran oportunidad en México, con una programación de calidad y que la gente quiere acceder. Es interesante porque una parte de nuestro contenido está en YouTube y uno de los principales mercados del mundo que consume nuestro contenido a través de YouTube es México, con lo cual hay una avidez y un interés de la gente por ver contenido como el nuestro. Creemos que tenemos una oportunidad de crecimiento importante”. ¿Buscas estar en algún paquete especial o directamente en básico?

“No, en Cablevisión estamos en un paquete especial para canales que están a la carta, estamos en Cablevisión Monterrey en un paquete y estamos lanzando en Nextel en breve también en un paquete especial. En general, tendemos a estar en paquetes, no tanto en el básico”.

Por Fernando Calviño

Entrevista

“Los operadores

deberán invertir en tecnologia para

ofrecer nuevos servicios”

Frank Smith

n The Normal Heart

Francisco Smith, Vicepresidente Corporativo Senior de Ventas y Mercadotecnia de HBO Latin America Group, hace un exhaustivo repaso sobre el presente de la industria de TV paga en América Latina, sus necesidades, desafíos y potenciales de crecimiento.

D

esde el liderazgo que marca HBO en el segmento Premium de la TV paga de América Latina, Francisco Smith, Vicepresidente Corporativo Senior de Ventas y Mercadotecnia de HBO Latin America Group, se permite hacer un repaso sobre el estado de situación del negocio en el continente. Cómo impacta la llegada de nuevos servicios en la región, qué ha pasado con el foco de los operadores y cuáles son las principales necesidades a futuro para mantener el crecimiento.

¿Cuál es tu análisis del mercado de TV paga en América Latina?

“Claramente en los últimos meses, quizás en los últimos 24 meses, se ha creado mucha turbulencia y expectativa con todo el tema nuevo de la distribución digital. Eso ha tenido a todo el mundo un poco inquieto,

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los operadores principales están buscando de qué manera atender esta nueva oferta de servicio a sus suscriptores con la inquietud de que puedan traer la llegada de los servicios de Over The Top. Siempre se analiza mucho lo que está pasando en Estados Unidos. Creo que ese es un elemento que ha estado perturbando o desenfocando un poco el negocio pero, a la vez, creo que de alguna manera alienta a los operadores y colabora para que se vuelvan a reenfocar en el negocio del video como era antes de que entraran estas nuevas opciones. Por otro lado, las plataformas DTH han tomado una presencia representativa. Hace 5 o 6 años se hablaba mucho más de la digitalización de los cables análogos y la realidad es que, en ese mismo período, ha habido un crecimiento representativo de la industria del Pay TV en el territorio vía opciones DTH. Tienen la tecnología para segmentar paquetes, tienen capacidad y han tomado

la ventaja de tratar de traer al mercado una oferta de alta definición superior a la que ofrecen algunos operadores de cable. Otros operadores han reaccionado y han hecho la inversión necesaria, pero la tecnología es más costosa a nivel de Set Top Box. Es una serie de factores que ha contribuido a que crezca el universo de hogares con televisión paga en América Latina”. ¿Este panorama se traduce en potencial de crecimiento para el segmento Premium?

“Esto refleja que, en algunos casos, no se le está ofreciendo el producto Premium a este nuevo segmento dentro del mundo prepago o mini-básico. Hay mucha confusión; todo el mundo anda un poco a la defensiva.

En algunos casos hemos logrado esa sinergia para buscar la manera más eficiente de entender y atacar estos nuevos jugadores que están entrando al mercado, que pueden ser una oportunidad o una amenaza.

Todavía es muy temprano en el juego para ver de qué manera esto va a evolucionar”. ¿Cuáles pensás que son los drivers para reenfocar de nuevo a la industria?

“Yo creo que la tecnología es clave. Los operadores van a tener que invertir en tecnología para poder renovar sus redes y ofrecer la capacidad que le permita al suscriptor contratar diferentes paquetes, como VOD,

Entrevista quieren y por eso es tan importante buscar la forma de combatir el acceso ilegal al contenido. Pero si vamos a hacer los esfuerzos necesarios para evitar esto, tenemos que hacer un doble esfuerzo para también darle accesibilidad al consumidor, medios legales, precio y flexibilidad. Al final del día, esto es acerca de flexibilidad: si lo haces muy difícil, lo van a ir a piratear. Es una mezcla de factores para seguir trabajando en evitar el acceso ilegal pero, a la vez, construir alternativas que entiendan esa demanda. Hay que atender la demanda para complementar el valor que le dan ellos a este producto”.

Los operadores tienen que buscar una manera de ver dónde hacer las inversiones de capital que tienen que hacer” SVOD, HD y los upgrades necesarios en los softwares para poder ofrecer opciones OTT que están trayendo los programadores, como el caso de HBO GO. Es una inversión representativa en un mercado que no es maduro y por eso existe la inquietud sobre qué camino puede ir la demanda de contenido. Es un tema de inversiones y reenfoque, y de hacer más robusto, más flexible y más accesible todo este contenido a los suscriptores. El suscriptor hoy está muy confundido por todas las nuevas alternativas que se están ofreciendo”. ¿El camino para aclarar la visión del suscriptor es solo a través de la tecnológica?

“Los operadores tienen que buscar una manera de ver dónde hacer las inversiones de capital que tienen que hacer. Hay países con problemas económicos representativos; para ninguna compañía es fácil invertir una cantidad de dinero importante en tecnología. Creo que hay muchas oportunidades y riesgos para todo el mundo, pero tiene que ver con un tema de reenfoque de las estrategias de cómo ofrecen el producto junto con inversiones tecnológicas”. ¿Pensás que esto también ayudaría a las audiencias a entender el real valor de los contenidos por los cuales está pagando?

“De alguna manera u otra uno de los peligros que siempre está en el camino es el tema de la piratería. Cuando ves que la gente está buscando el contenido por tantos medios, eso significa el valor que le dan: los

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En este contexto, ¿cuánto pesa el contenido original?

“Esa es la fortaleza más importante y una de las más representativas que tiene nuestro producto Premium. HBO, desde que comenzó a producir en Estados Unidos, ha sido un programador que siempre ha creado un valor importantísimo, además del éxito que han tenido muchas de las producciones a nivel mundial; el valor que se le da a ese contenido es representativo. Siempre ha tenido una mentalidad Premium de que solamente lo puede ver en HBO. En algún momento después fueron a SVOD, Catch Up y, hoy en día, si analizamos la representatividad que tiene nuestra oferta de HBO GO, es como una bóveda de contenido especial Premium que no se ha visto nunca en ningún tipo de televisión básica o televisión abierta. Si analizamos la penetración que todavía tenemos en el mercado latinoamericano, hay un potencial de crecimiento importante y ese universo de suscriptores no ha tenido la oportunidad de apreciar y disfrutar este contenido de ninguna otra forma. Entonces, es una herramienta de mercadeo y de valor de exclusividad que nosotros queremos mantener” ¿Cómo se hace para llegar a estos espectadores potenciales en un contexto de economías dispares y problemas de foco de negocios?

“Nosotros estamos explorando las oportunidades que hay en el mercado. Bajo esta

turbulencia, mantenemos nuestro enfoque en el plan que diseñamos hace dos o tres años. HBO tenía puntos bien claros de continuar con la innovación aportando valor agregado para fortalecer nuestra marca, producto y relación con los distribuidores actuales. Buscamos tener todos los canales disponibles en alta definición y es una realidad hoy, tener una oferta de SVOD que pueda ofrecerse al suscriptor dentro del hogar, lanzar HBO GO y continuar con las producciones originales. Ahora estamos revisando qué manera es la más eficiente para ofrecerle a HBO más oportunidades de crecimiento. En paralelo, vamos a continuar fortaleciendo nuestros canales básicos, lanzando sus plataformas de TV Everywhere, que tienen que ser autenticadas con los operadores, y evaluando cómo atender todos los posibles escenarios que se nos puedan presentar, cómo por ejemplo ampliar la accesibilidad, y cómo comunicar al nuevo grupo de suscriptores que están entrando del segmento de medio o bajo poder adquisitivo. También debemos evaluar cómo se desarrolla el negocio OTT, hay elementos que hoy pueden evaluarse como oportunidades en un mercado que todavía está inmaduro en muchas áreas, y una de las principales es la tecnología”. ¿Qué desafíos y particularidades presenta el territorio mexicano para HBO? “México tiene el elemento de la nueva ley, que todavía está en la parte de la reforma secundaria y tiene muy atentos a todos los participantes de cómo esto va a impactar al negocio en general. Queremos fortalecer nuestra relación con nuestros distribuidores y ver las oportunidades que tenemos.

Hemos continuado con nuestro plan, que está a la disponibilidad de los que quieran implementarlo bajo el contexto de compatibilidad en la integración y en la forma estratégica de cómo el suscriptor accede al contenido”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista Gustavo López, VP de Distribución Global y Desarrollo Comercial para América Latina de la compañía, detalla las novedades para la región en materia de series, adquisiciones fílmicas y patrocinio de festivales independientes.

Gustavo López

“El entusiasmo por la señal continúa”

E

l 2014 tuvo un arranque fuerte para Sundance Channel: en enero se celebró el tradicional Sundance Film Festival, y la señal adquirió cinco destacadas películas independientes para estrenar en la región. Además, en marzo fue patrocinador del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI), en una nueva apuesta por seguir consolidando su impronta en la promoción de contenidos cinematográficos independientes. Para analizar este buen momento de la marca, Señal Internacional entrevistó a Gustavo López, VP de Distribución Global y Desarrollo Comercial para América Latina de AMC/Sundance Channel Global. ¿Cómo ha sido el desempeño del canal en estos primeros meses del año?

“Todo sigue yendo muy bien. Tenemos negociaciones con todos los operadores y vamos a estar anunciando muy pronto un lanzamiento importante con uno de los operadores más grandes de la región en varios países. Además, estamos muy enfocados ahora en México y en Brasil, donde estaremos lanzando este año también. El entusiasmo por la señal continúa; seguimos adquiriendo películas de todo el mundo para traer para acá, y en junio presentaremos en exclusiva para América Latina las cinco películas que compramos en el Sundance Film Festival de este año.

En abril estrenamos la premiere exclusiva de ‘The Red Road’, que es la nueva serie del grupo con Jason Momoa, el actor que

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estuvo en ‘Game of Thrones’. Estamos muy contentos con esa serie y tenemos muchas expectativas”. ¿Qué características particulares tiene “The Red Road”?

“Es el tipo de serie en la que se especializa AMC y Sundance, que son series con temas muy fuertes que se toman el tiempo de desarrollar los personajes. No son series pop. Aunque son entretenidas, tratan temas fuertes y son más artísticas: la cinematografía es increíble, te parece estar viendo

una película más que una serie. ‘The Red Road’ habla sobre una población indígena que vive muy cerca de Nueva York, y algo sucede que crea una tensión entre ellos y la población blanca norteamericana que vive en los alrededores. Es una trama muy interesante”. ¿Cómo fue la experiencia del Festival de Colombia?

“Fue tremendo. Era la edición 54 del FICCI y asistió mucha gente, muchos cineastas jóvenes y talento joven. Me gustó el ambiente y el espíritu que vimos allá, y estamos hablando con diferentes productores de esas películas para llevar a nuestra pantalla. Colombia está viviendo un momento muy interesante en temas de creatividad y producción, y nosotros queremos ser parte y ayudar en ese desarrollo”. ¿Qué tipo de géneros o temáticas son más fuertes a nivel regional?

“Hay por lo menos cuatro zonas en América Latina con intereses bastante diferentes.

Por ejemplo, en el Cono Sur el tipo de contenido que miran es más de estilo europeo, donde se aprecia más la cinematografía y se mueven las piezas un poco más despacio, se desarrollan más. Pero si vas a otras partes de la región, como México, se pega más al estilo de Estados Unidos. Hay gustos diferentes, pero lo que nosotros buscamos son películas que tengan una visión auténtica y que el director tenga un interés por representar su punto de vista. Esa es la idea de Robert Redford: que estas visiones tengan un lugar para que se vean. Nunca vamos a complacer a todos, pero lo importante es apreciar la visión de cada director. El estar fuera de las restricciones de los estudios nos permite hacer eso”. ¿Cuáles son los objetivos de Sundance Channel dentro de este primer año en América Latina?

“Buscamos seguir creciendo en distribución. Creo que hemos tenido mucha suerte con las negociaciones, porque los operadores inmediatamente reconocen la marca y saben lo que queremos hacer.

Es un espacio que nadie estaba llenando y llegamos en hora buena con HD porque los operadores están buscando contenido en esta calidad. Muy pronto anunciaremos lanzamientos muy grandes en la región y estamos muy contentos con eso. Además, seguiremos patrocinando festivales: la experiencia de Cartagena fue muy buena, y ahora estamos en conversaciones con México. Los festivales son algo que va justo con nuestra marca y la idea que tiene Robert Redford”.

Por María Wanda Marzullo

Entrevista

“Buscamos ser la mejor

manifestación del touristainment” los cableoperadores sepan que nosotros no somos un canal contemplativo: somos un canal de entretenimiento con una propuesta diferente, llamativa y cercana.

Somos una señal 100% en español, y eso es, sin duda, un elemento diferencial.

Entendemos a América Latina porque somos latinos y la visión que tenemos del mercado es totalmente diferente a la que pudieran tener otros canales con una temática similar a la nuestra”.

Jennifer Betancourt, Vicepresidente Comercial de Sun Channel, detalla las estrategias de distribución del canal y las principales fortalezas de su catálogo con el foco puesto en el mercado mexicano.

E

l canal de turismo y entretenimiento venezolano Channel Tourism Television consolida su presencia en la región y, este año, apuesta fuerte al mercado mexicano. Jennifer Betancourt, Vicepresidente Comercial de Sun Channel, dialogó con Señal Internacional acerca de las estrategias del canal para esta nueva etapa y las principales fortalezas de su catálogo “touristainment”. ¿Cuáles son las principales tendencias en las audiencias latinoamericanas?

“Yo creo que el mercado latinoamericano cada vez está volcándose más a un acompañamiento permanente del suscriptor, es decir, que el suscriptor tenga siempre a su alcance y pueda disfrutar el contenido que está pagando. Sin duda las plataformas OTT y TV Everywhere han ganado un fuerte espacio como q ”En Boga”

Jennifer Betancourt

la tendencia en América Latina. Los suscriptores quieren estar todo el tiempo conectados y tener al alcance de su dedo la información y los canales de su preferencia”. ¿Cuáles son los principales objetivos de distribución en la región?

“Para nosotros todos los mercados son muy importantes pero, en este momento, le estamos apuntando mucho al mercado de México, teniendo en cuenta la importancia que tiene en términos de cantidad de suscriptores. Por supuesto, en los mercados en donde ya hemos entrado buscamos continuar creciendo y sumar día a día más operadores, como es el caso de Colombia o Bolivia, donde recientemente incorporamos la señal. La idea es seguir creciendo en estos mercados pero, fundamentalmente, nuestra apuesta para este año está muy enfocada al mercado mexicano”. ¿Cuáles va a ser la estrategia para consolidarse en el mercado mexicano?

“Para Sun Channel asistir a Canitec 2014 es una de las acciones clave para lograr la expansión y penetración definitiva en esta importante plaza, por lo que se espera realizar un acercamiento, presentar y evaluar propuestas según el plan estratégico de distribución planteado para este año y puntualizar alianzas que garanticen el mayor alcance de hogares y consoliden planes de negocios para otras unidades comerciales”. ¿Cuál es el mayor potencial del canal para los cableoperadores?

“Sun Channel es lo que nosotros hemos catalogado como ‘touristainment’, que es una mezcla entre turismo y entretenimiento. Lo más importante es que

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¿Cuál ha sido la recepción del mercado en relación a este touristainment?

“El ‘touristaiment’ es nuestra forma de presentación hace más de un año, cuando nos atrevimos a darle nombre al género en el que nos vimos inmersos precisamente por las tendencias que exigía la región.

Llega un punto en que debes dar variedad de formatos y garantizar contenido que vaya más allá de suministrar información, recomendar y mostrar bellos paisajes, por lo que la programación de cada una de las señales se ha diseñado para ser vivencial, permitir al televidente disfrutar, sentirse parte de cada viaje y, sobre todo, entretenerse. La respuesta ha sido positiva, y gozamos de reconocimiento como la opción para escapar de tanta ficción seriada o del aspecto rudo de la realidad. Sun Channel aparece como el balance perfecto entre el aspecto ligero y a la vez profundo de experiencias alcanzables”. ¿Cómo se integran las plataformas digitales en la estrategia?

“La plataforma digital nos ha permitido fidelizar a los seguidores con la marca y el contenido del canal. Contamos con una afinidad de 78.2 puntos, muy por encima de muchos canales de TV paga de la región. Es importante destacar que contamos con un 100% de seguidores orgánicos, ya que, por ética, no compramos ni intercambiamos seguidores: para nosotros es más valioso que se sumen personas con intereses en común. Además de promocionar, comentar y compartir sobre la programación, estos espacios nos han servido para medir las tendencias y preferencias asociadas a los géneros, para presentar contenido inédito y como una ventana para nuestros anunciantes”.

Por María Wanda Marzullo

Entrevista

“No tenemos miedo de la competencia” Latina a través de las señales Hustler TV, XTSY, Juicy, Quickies, Girlfriend Films, Manhandle y His. En el marco de la celebración de los 40 años de existencia de Hustler, Alex Behrens, Regional VP of Affiliate Sales & Marketing para América Latina, dialogó con Señal Internacional acerca de las principales tendencias del segmento y los objetivos de la compañía tras su nuevo posicionamiento.

Alex Behrens

En el marco de la celebración de los 40 años de Hustler, Alex Behrens, Regional VP of Affiliate Sales & Marketing para América Latina, analiza las principales tendencias del segmento y los objetivos de la compañía tras su rebranding.

E

l año pasado The Erotic Networks se renovó con la unión de LFP y New Frontier Media, una reorganización interna y el rebranding de la compañía bajo la marca Hustler, internacionalmente conocida en el mundo del entretenimiento adulto y lo más selecto del hardcore. Actualmente, sus contenidos se consolidan en América

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¿Cómo se proyecta el 2014 luego del rebranding de Hustler?

“El 2014 empezó muy bien. A principio de año anunciamos una nueva imagen de la compañía y, hasta ahora, todo ha sido muy bien recibido por los operadores. La gente entiende que Hustler es una de las marcas más importantes para el mercado adulto, hemos estado avanzando y creemos que muy pronto vamos a tener más operadores que quieran la señal, incluso algunos que ya tienen señales nuestras pero que no tienen Hustler van a añadirla a su parrilla”. ¿Cuál es el mayor diferencial de Hustler en relación a la competencia?

“Hustler cumple 40 años en la industria.

Es una marca tan grande o más grande posiblemente que la misma Playboy.

Tenemos 15 canales lineales y entregamos 3500 horas de contenido. Tenemos casinos, hoteles, tiendas con mercadería, revistas, la parte de televisión y franquicias con el nombre de Hustler; estamos presentes en 460 millones de hogares y 55 países, o sea que es realmente una compañía muy grande”. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de Hustler en la región?

“El único inconveniente que tenemos en América Latina es que no se le ha dado a Hustler la fuerza que tiene la marca.

A partir de 2014 estamos renaciendo y tratando de reforzar el mercado para que la gente entienda y conozca lo que es la marca. Hustler es conocida mundialmente porque ofrece lo que la gente quiere, y la gente quiere ver más contenidos, no quiere que sea tan cerrado. Nosotros tenemos contenidos recientes, no con tantas repeticiones

como otros canales, con modelos que son muy reconocidas en la industria y con una calidad de producción excelente”. ¿Cuáles son las principales tendencias dentro del segmento adulto?

“La tendencia va a ser siempre hacia VOD. El canal lineal es importante pero, sin embargo, la gente prefiere más PPV, VOD y el hecho de usar las marcas a través de los teléfonos inteligentes y tabletas, porque posiblemente lo quieran ver en otros sitios sin estar atados a un televisor. Esa es otra tendencia que se viene: tenemos ciertos productos que la gente puede ver de esa manera, como ‘Xtsy Now’, que es para verlo en tabletas y teléfonos inteligentes, y esa es otra de las vías hacia dónde va a ir creciendo toda esta industria”. ¿Cuáles son los principales objetivos de distribución en América Latina?

“Estamos reforzando la marca, que para nosotros es súper importante, dado que estamos presentes en la mayoría de los cableoperadores de América Latina. Sin embargo nos falta penetrar en algunos medianos o pequeños. Vamos de a poco y tiene un efecto cascada: cuando los más grandes lo van tomando, los demás van cayendo también por imitación al otro. Los que lo tienen están muy contentos y eso es lo más importante. Si nos comparamos con otras marcas, estamos muy seguros de lo que tenemos, y no tenemos miedo de la competencia; de hecho, nos encanta la competencia”. ¿Cómo los afecta la competencia de contenidos no regularizados?

“No estamos de acuerdo en que los operadores caigan en comprar contenidos no regularizados por la ley. Hay mucha gente que está vendiendo productos sueltos que nos dañan a nosotros como proveedora seria de contenido adulto. Los operadores deben tener cuidado de no caer en eso porque hay muchísimos contenidos ilegales que no están regularizados y luego, a la hora de un problema, posiblemente nos van a tocar a nosotros también las puertas.

Nosotros, como Playboy y Vivid, a quienes respeto mucho, estamos completamente de acuerdo en que debemos tratar de que esto no pase, porque sabemos que puede traer consecuencias finales que no son buenas para la industria”.

Por María Wanda Marzullo

Panorama

Dos mercados,

dos realidades

Un estudio realizado en conjunto por BB-Business Bureau y UADE Business School analiza la correlación que existe entre el mercado de TV paga de USA y Latinoamérica.

Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau, explica esta experiencia y establece el presente de la TV paga en ambos territorios.

A

partir de un trabajo en conjunto de BB-Business Bureau y alumnos de Estados Unidos que participaron del Seminar Managing Latin America en UADE Business School, se desarrolló un trabajo de investigación de las principales tendencias de medios y telecomunicaciones en USA y su impacto en América Latina. Así es como, bajo la supervisión y seguimiento del equipo de BB, ocho alumnos de MBA de diferentes universidades norteamericanas, pusieron foco en áreas claves como infraestructura, tecnología, demanda, contenidos y propuesta de valor para el consumidor en su país. “Se observa que la demanda del consumidor en Estados Unidos en cuanto a la TV paga y medios ha cambiado. Por un lado, los contenidos por los que están dispuestos a pagar más son On Demand, Pay Per View y Online. En relación a este último aspecto, en USA actúa como factor facilitador la

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capacidad y velocidad de banda ancha, lo que permite un mayor uso y adopción del consumo de contenidos y productos vía streaming. Así mismo, el consumidor cumple, en general, con la contratación legal y fidedigna de servicios de entretenimiento. Refiriéndonos en forma puntual a la descarga o visualización de contenidos online, sólo el 8% de los adultos lo hace de forma ilegal”, describió Horacio Gennari, Presidente de Business Bureau. “Por el contrario, en una América Latina profunda y compleja,

la piratería es un factor presente que crece en el mercado, lo que representa una problemática que preocupa a los grandes players de la industria. El avance de la tecnología, intereses contrapuestos, la falta de inversiones y una demanda constante de contenidos más valiosos tienden a la aparición de actos ilegales y piratas en la región”.

El reporte señala que el telespectador americano promedio destina cinco horas diarias a permanecer frente a la televisión, mientras que pasa cuatro horas y media semanales mirando programas grabados a través de un DVR u otro dispositivo. Un

5 HORAS

Diarias es lo que destina el telespectador americano a permanecer frente al televisor, mientras que pasa 4 y media semanales mirando programas grabados en un DVR.

Panorama hogar promedio cuenta con 2,24 televisores, mientras que el 56% de los hogares paga por el servicio de TV por cable.

También se demuestra que las nuevas generaciones ven cada vez menos televisión, mientras que las personas mayores son quienes continúan liderando el ranking de permanencia frente a la TV. A su vez, los usuarios manifiestan interés por abonar canales individuales en vez del paquete completo de señales ya que en promedio, de 180 canales que pagan, sólo miran entre 16 y 20. Como consecuencia, han comenzado a migrar de un único proveedor de contenidos a múltiples proveedores como Netflix y Hulu. “El 99% de los hogares en Estados Unidos cuenta con un televisor, de los cuales una gran parte se encuentran conectados a Internet. El SmarTV ha comenzado a transformar la experiencia del individuo frente a la TV tradicional. Por otro lado, el aumento del consumo de TV a través de dispositivos móviles también se ha expandido entre los usuarios”, apuntó Gennar”. “En cuanto al avance de dispositivos online, en América Latina se ha observado durante los últimos años una proliferación de plataformas desde los cuales los usuarios pueden acceder a series, películas, eventos. En la última ola de BB-Multiscreens, Platforms & Contents, se identificaron ochenta plataformas esparcidas por todo el continente y 45.000 títulos de películas y series al alcance del individuo. Tanto en USA como en Latinoamérica, quizás como un efecto del primero sobre el segundo, el formato Social TV está ganando cada vez más terreno: un número creciente de consumidores usan Social Media mientras miran TV”.

PLATAFORMAS Y CONSUMO

El reporte pone foco también en las plataformas OTT y señala que esta tendencia se encuentra más arraigada en jóvenes de entre 16 y 35 años. En consecuencia, aparecen nuevos competidores que enfrentan a los tradicionales players del mercado y se produce una evolución en la forma de contar historias. Los analistas se animan a estimar que en los próximos años, la creación y distribución de contenidos estará dirigida por players no tradicionales, como Apple, Google y Amazon. “En Estados Unidos, ver contenidos a través de la TV tradicional ha comenzado a decaer entre los consumidores más jóvenes, mientras que la población mayor continúa dominando el tiempo que se pasa sintonizando canales lineales de programación. En América Latina aún se espera que la TV continúe ganando espacio entre los telespectadores. El consumo

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se complementa con las nuevas ventanas emergentes que ofrecen contenidos cuándo y dónde quiere el espectador”, afirmó Gennari. “Por otro lado, podemos afirmar que hoy las compañías tanto en USA como en América Latina están obligadas a escuchar y aprender de los propios consumidores. Es un gran desafío para las empresas de medios y telecomunicaciones alinear las necesidades de los consumidores con su bolsillo. En ambos mercados, se determina que las propuestas de valor deberán afrontar desafíos para dar lugar a la nueva demanda de los consumidores”.

2,24 TELEVISORES

Son los que tiene un hogar promedio, mientras que el 56% de los hogares paga por un servicio de TV paga.

28%

Es el porcentaje de tráfico de internet que consume Netflix en Estados Unidos, que lidera este segmento seguido por Youtube con 17%, otras páginas web con 9% y BitTorrent con 7%.

79%

Es el porcentaje de hogares que cuenta con una computadora y paga por un servicio de Internet. El 45,3% de los individuos mayores de 25 años tienen y usan un smartphone.

Entre 16 y 20

Es la cantidad de señales que el espectador estadounidense consume dentro de un paquete completo que, en promedio, posee 180 canales.

Sin embargo, la permanencia de la TV en el hogar no se ve afectada por el avance de estos dispositivos, sino que se complementa y enriquece el consumo. “A pesar de la existencia de ciertos síntomas que impulsan la aparición de ´cord cutters´ en Estados Unidos, los usuarios no están dejando de ver en forma definitiva y en gran escala contenidos en la TV lineal.

La misma aún se encuentra presente gracias a la necesidad de los televidentes de ver contenidos en vivo, como realitys, eventos deportivos, noticias de último momento y series de las que puedan hablar con sus amigos y familiares apenas se transmitió el último episodio”, comentó Gennari. “Por otro lado, en América Latina se puede afirmar que la TV aún no ha dado el gran paso hacia la revolución, como así lo hicieron otros medios. Aún la penetración de plataformas y contenidos multi-screens es baja, por lo que aquellos players que quieran adentrarse en éste negocio deberán considerar varios aspectos para formar una estrategia de penetración de mercado”.

Finalmente, en cuanto al impacto que tendrán estas tendencias sobre el mercado en América Latina, se estima que, en comparación a lo que sucede en Estados Unidos, habrá una mayor prominencia hacia el uso de dispositivos móviles debido a la disponibilidad de Wi-Fi en las grandes ciudades del continente. Por otro lado, existen altas expectativas de crecimiento del mercado de smartphones en Brasil para los próximos cuatro años, siendo este país el quinto mercado más grande durante 2013 en el mundo. “Los consumidores han comenzado a migrar de un único proveedor de contenidos, a múltiples compañías que ofrecen los contenidos que mejor se adaptan a sus gustos y preferencia. En la era del egocasting en la que el espectador elige qué ver, cuándo verlo, a través de qué dispositivo, en qué definición, en qué idioma, si quiere o no subtítulos, si quiere omitir la publicidad o no y además puede elegir entre miles de títulos, la aparición de estos players no tradicionales viene a satisfacer perfectamente el deseo del individuo”, definió Gennari. “Por otro lado, el valor que se gana a través de la contratación de servicios OTT hace que incremente la percepción de los usuarios en relación a los precios más altos que deben pagar por una suscripción a la TV lineal. Sin embargo, es importante destacar como impedimento o requisito fundamental que más consumo online exige una mayor y más rápida inversión en infraestructura”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista ¿Cuáles son los planes y objetivos de MTV para este 2014?

“Para 2014, la oferta de MTV, el canal de y para los millennials, incluye programación original, series e importantes eventos y shows de música como la 5ª edición de los MTV World Stage México y dos MTV Unpluggeds: con Pepe Aguilar y la banda Kinky respectivamente, la segunda edición del shows de premiación de los MTV Millennial Awards, así como la versión mexicana del reality de MTV Jersey Shore.

Eduardo Lebrija, Vicepresidente Senior Director General de Viacom International Media Networks México, explica los logros de las señales de la compañía en territorio mexicano y el posicionamiento alcanzado en este competitivo mercado. Nueva programación y estrategia digital.

Eduardo Lebrija

“Cubrimos todas las audiencias con

contenido integrado y multiplataforma”

V

iacom International Media Networks (VIMN) México está atravesando un año con importantes logros en este mercado clave para la TV paga regional.

Por ejemplo, Comedy Central confirmó su crecimiento en ratings en México durante el primer trimestre del año al presentar un incremento del 55% en audiencia de 18-34 años contra el trimestre pasado.

Para describir este panorama y adelantar futuros proyectos en el país, Señal Internacional entrevistó a Eduardo Lebrija, Vicepresidente Senior Director General de Viacom International Media Networks México.

¿Cómo analizas el posicionamiento de las marcas de la compañía en el mercado mexicano?

“La ventaja de los canales de Viacom International Media Networks The Americas es que ofrecen una diversa línea de contenido innovador a través de varios géneros y demografías, incluyendo chicos y familias con Nick Jr. y Nickelodeon, jóvenes con MTV y adultos con Comedy Central. Para 2014 VIMN The Americas México tenemos una fuerte combinación de la mejor programación y producciones locales, que ofrecen una magnífica plataforma a nuestros clientes y socios en la región para cubrir a todas las respectivas

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audiencias con contenido integrado y multi-plataforma”. ¿Cuáles son algunos de los últimos logros en ese sentido?

“En cuanto al posicionamiento estamos muy complacidos porque recientemente Viacom fue distinguido en México como una de las 150 marcas más valiosas en América Latina con el Sello de Certificación por parte de Superbrands para 2014-15 como testimonio del conocimiento del mercado, posicionamiento y awareness de sus marcas con base en criterios como: Presencia en el mercado, Longevidad y Reconocimiento. Con lo cual, las marcas de VIMN en México están muy bien posicionadas”. q “Catfish”

¿Qué lanzamientos preveen para Comedy Central y Nickelodeon?

“Comedy Central producirá más shows de Stand-Up local en México, así como otros países de la región, el segundo Roast local en México y tendremos el estreno en exclusiva de renombradas series internacionales como ´Los Goldberg´, ´El Show de Michael J. Fox´, ´The Exes´, ´Workaholics´ y ´South Park´. En Nickelodeon tendremos la quinta edición de la franquicia de los Kids´ Choice Awards México, así como Verano Nick Jr. México, el cual es un divertido evento donde los personajes salen de la pantalla y que tendrá por primera vez este año un enfoque temático en el circo orientado a la audiencia preescolar y sus mamás para reforzar así el éxito de Nick Jr” ¿Cuánto se ha innovado en la estrategia para plataformas digitales?

“Por el lado de los medios digitales, a través de Nickelodeon lanzamos la Nick App, una experiencia que permite a los niños interactuar con Nick de una manera sin precedentes. Además de ser un sorprendente espacio de recreación para que los niños vivan la marca a cualquier hora y donde sea, también ofrece una efectiva experiencia multiplataforma de integración de marca para nuestros socios comerciales, como Ever After High de Mattel, con quienes inauguramos esta innovadora app. Viacom siempre ha buscado acercar nuestras audiencias a patrocinadores y marcas a través de experiencias multiplataforma integrales e innovadoras, por lo que en 2013 fuimos reconocidos en el Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos 2013 por nuestras creativas acciones promocionales multiplataforma para el consumidor millennial, tanto para MTV como Nick, en el que se presentaron ´MTV Cellars´ de MTV Latinoamérica para Blackberry y ´Momentos Lala ´de Nickelodeon Latinoamérica para Lala, ambas ganadoras del Gran Prix”.

Por Diego Alfagemez

Lanzamientos

“La producción local en Uruguay es un viejo anhelo que tenía FOX”

E Sergio Veiga

Sergio Veiga, Vicepresidente Senior y Gerente General de Fox International Channels Latin America Región Sur, explica los objetivos de la compañía para su nueva etapa de expansión en Uruguay, que incluye producciones originales y oficinas locales.

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n el marco del último Punta Show en la ciudad de Punta del Este, FOX International Channels Latin America anunció planes de expansión que contemplan una fuerte apuesta al mercado uruguayo con el lanzamiento de “FOX Sports Radio Uruguay” y oficinas locales a cargo de Hernán Insausti. “FOX Sports Radio” debutó a fines de marzo en Uruguay con una frecuencia de lunes a viernes en el horario de 19 a 21 hs. Al igual que sus exitosas versiones argentina, brasileña, chilena y mexicana, la edición uruguaya brinda un análisis profundo sobre toda la actualidad del fútbol local e internacional, incluyendo la transmisión de los partidos de los equipos locales en las copas Bridgestone Libertadores y Sudamericana, además de la previa y el post de cada uno de los encuentros a cargo de destacados periodistas deportivos como Julio Ríos, Edwar Piñón, Marcelo Tejera, Eduardo Acevedo, Rodolfo Larrea, Mario Maldonado y Jorge “Toto” Da Silvera. En diálogo con Señal Internacional durante el lanzamiento en Punta del Este, Sergio Veiga, Vicepresidente Senior y Gerente General de Fox International

Channels Latin America Región Sur, explica los objetivos de la compañía para esta nueva etapa de expansión en Uruguay. ¿Qué significa para FIC esta nueva apuesta al contenido y talento local?

“Nos llena de orgullo ver la concreción de un proyecto en el que hemos estado trabajando desde hace tiempo y que hoy nos permite fortalecer la oferta de contenidos deportivos originales en Uruguay con el estreno de ‘FOX Sports Radio´, la primera producción 100% local, entre otras que anunciaremos oportunamente. Esta iniciativa busca consolidar mercados individuales de la región, y es parte del plan estratégico a largo plazo de FOX International Channels Latin America. La producción local en Uruguay es un viejo anhelo que teníamos como empresa desde hace un par de años. Hoy eso es una realidad y una doble satisfacción porque lo hacemos con un equipo realmente impresionante para

Lanzamientos 20 móviles en las diferentes sedes y concentración de los equipos, lo cual nos va a dar la posibilidad de cubrir todas las selecciones relevantes de América Latina. En cuanto a la selección uruguaya en particular, va a tener una de las más importantes y detalladas coberturas gracias a este equipo de periodistas súper destacados de Uruguay”.

El mercado uruguayo está creciendo mucho, es muy interesante y queremos estar presentes” FOX Sports, con los principales periodistas deportivos de Uruguay y muchos otros que se van a seguir sumando, porque esto es simplemente el principio”. ¿Cuáles serán los primeros pasos en relación a la producción original?

“La oferta inicial en materia de producción local de FOX Sports en Uruguay será la transmisión de la Copa Libertadores y, en su momento, la Copa Sudamericana cuando jueguen equipos uruguayos.

Lanzamos nuestra nave insignia en cuanto a los programas que es ‘FOX Sports Radio Uruguay’, que cuenta con talentos impresionantes que conforman un equipo muy interesante de periodistas deportivos locales en un programa de polémica de dos horas. Y tenemos otros proyectos en carpeta, como ‘La Última Palabra’ versión Uruguay también en FOX Sports y proyectos en materia institucional como el lanzamiento de nuestra oficina local. Haber concretado este proyecto en Uruguay es un gran orgullo para nosotros porque hacía tiempo que queríamos hacerlo”. ¿Cómo se enmarcan todas estas novedades en un año signado por grandes eventos deportivos?

“FOX Sports tiene una de las principales coberturas del Mundial con más de

¿Cómo se posiciona el mercado uruguayo en cuanto a la TV paga en general y a los deportes en particular?

“El mercado uruguayo está creciendo mucho, es muy interesante y nos interesa institucionalmente estar presentes.

Uruguay es un mercado con muy buena inversión tecnológica en materia de comunicaciones de televisión por cable y tiene una industria con mucho vigor. El público ha recibido nuestros canales con mucha preferencia: nuestros niveles de audiencia son muy importantes y por eso estamos acá redoblando la apuesta. Como viene el Mundial, queremos consolidar el equipo de ‘FOX Sports Uruguay’ y seguir lanzando nuevos contenidos”. ¿Cuáles son los principales objetivos del Grupo FOX para el 2014?

“Queremos seguir afianzando todos nuestros canales: los canales fílmicos como FOX y FX; FOX Life, que cada día está creciendo más y llegando al corazón de la gente; seguir creciendo y produciendo con Nat Geo, y todo el resto de nuestros canales.

Toda la línea Premium de Moviecity también ha crecido mucho y tiene muy buena penetración en Uruguay, por lo que estamos realmente muy contentos”.

Por María Wanda Marzullo

NUEVOS protagonistas

En el marco del lanzamiento de “FOX Sports Radio Uruguay” en Punta Show, los periodistas deportivos uruguayos Julio Ríos, Edwar Piñón, Rodolfo Larrea y Jorge “Toto” Da Silveira compartieron sus pensamientos y expectativas acerca del programa: “Este proyecto es un profundo orgullo y una enorme satisfacción desde el punto de vista humano y profesional. Tenemos la chance de hacer las transmisiones deportivas para todo el continente gracias a la penetración que tiene FOX. Vamos a charlar sobre fútbol uruguayo y debatir las cosas que nos interesan a todos, como el Mundial y el fútbol internacional. El fútbol forma parte de la esencia del uruguayo, y la Selección nos enseñó algo muy importante a todos: solidaridad, esfuerzo, sacrificio, humildad y querer salir adelante.

Eso ha formado parte siempre del Uruguay. Vamos a trabajar en equipo, debatir, confrontar, compartir y, fundamentalmente, divertirnos mucho para que los espectadores también lo hagan”, dijo Julio Ríos.

Por su parte, Edwar Piñón agregó que “FOX es algo que jamás había esperado en mi trayectoria periodística. En el programa vamos a divertirnos con el fútbol, vamos a vincularnos a la gente, integrar las redes sociales, pedirles que participen con nosotros y ser como somos: sueltos, divertidos y habladores. Queremos hacer un programa que logre que hablemos de fútbol, que disfrutemos el fútbol y que nos demostremos que acá, en Uruguay, podemos hacer cosas muy relevantes y muy importantes porque tenemos la capacidad para hacerlas”.

Nuevas oficinas de FOX en Uruguay Como parte de la expansión estratégica de FOX International Channels Latin America en Uruguay, la compañía anunció también la apertura de oficinas locales a cargo de Hernán Insausti. “Somos la primera cadena internacional que se instala en Uruguay para producir contenido local y estamos muy contentos por eso; queríamos ratificar nuestro compromiso con el mercado uruguayo y su gente. Durante la segunda mitad del año abriremos nuestra oficina Hernán Insausti local en Uruguay para gestionar los canales a todo nivel, administrativo, comercial, producción, etc”, adelantó Veiga. Por su parte, Insausti agregó: “Tener producción local en Uruguay es un deseo de la compañía desde hace mucho tiempo; hace dos años que nosotros estamos pensando en esto. Ahora se hace realidad y desembarcaremos nuestras acciones comerciales en Uruguay en los próximos meses”.

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ra Jorge Da Silvei uguay) Ur o di Ra (FOX Sports

Rodolfo Larrea, Julio Ríos y Edward Piñon (FOX Sports Radio Uruguay)

Tecnología

experiencia de siguiente nivel que ellos han alcanzado en términos de imagen y claridad de sonido es verdaderamente impresionante”.

SOCIOS REGIONALES

NHK WORLD TV,

pionero en transmisión 8K

En el marco del National Association of Broadcasters (NAB) Show 2014, el radiodifusor japonés invitó a las cadenas de televisión pública americana a una función exclusiva en Ultra Alta Definición 8K. Cómo se vio el futuro de la televisión de la mano de un país que siempre se caracterizó por adelantar los desarrollos tecnológicos.

N

HK WORLD TV invitó a miembros de la Asociación de Cadenas de Televisión Pública (APTS) y a las estaciones de PBS (Public Broadcasting Service) a una demostración de la nueva tecnología de Ultra Alta Definición 8K de NHK, la evolución de la televisión de alta definición, durante el NAB Show que se llevó a cabo en Las Vegas, a mediados de abril. La pantalla de 350 pulgadas y resolución de 7680 x 4320 píxeles fue instalada para que ingenieros y ejecutivos de las estaciones de PBS de todo Estados Unidos disfrutaran de una función en exclusiva que mostró imágenes de la Copa FIFA Confederaciones de Brasil 2013, los fuegos pirotécnicos de Nagaoka, de las Tokyo Girls Collections Fashion Show y de los Juegos Olímpicos de Sochi 2014. “Esta es la primera vez que realizamos una función exclusiva para

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las estaciones de PBS en el NAB Show”, dijo Akira Negishi, Ingeniero en Jefe para NHK World. “Los ingenieros de PBS son grandes admiradores de las nuevas tecnologías y pueden ser un público difícil de complacer, pero todos los que vieron funcionar la Ultra Alta Definición 8K quedaron abrumadoramente satisfechos con el sistema. Es una experiencia que vale la pena para entender la alta calidad del trabajo de NHK y de NHK WORLD TV.” “Las cadenas de televisión pública alrededor del mundo están dedicadas a la innovación – potenciando el poder de los medios para ofrecer a sus televidentes contenido destacado que abra sus ojos y expanda su mente”, dijo Mario Vecchi, Jefe de Tecnología para PBS. “Aplaudimos y apoyamos a nuestros colegas de NHK mientras continúan desarrollando y lanzando la Ultra Alta Definición de 8K. Esta

NHK es hoy la única corporación de radiodifusión pública en Japón, operando la cadena de televisión nacional e internacional más grande del país. En Japón, ofrece cuatro canales de televisión (dos de transmisión abierta, y dos satelitales, ambos en HD) y tres canales de radio. También opera dos canales de televisión internacionales a través de NHK WORLD TV (en ingles, HD y 24/7) y NHK WORLD PREMIUM (en japonés, 24/7) y ofrece servicios de radio internacional en 18 idiomas, NHK WORLD TV llega a 270 millones de hogares en más de 150 países y regiones.

Además de las estaciones de televisión pública, al evento de presentación de la pantalla 8K realizado en NAB asistieron otros invitados VIP, incluido José Bastón, Presidente de Televisión & Contenidos para Grupo Televisa, acompañado de su Delegación. “La televisión de Ultra Alta Definición, ya sea de 4K u 8K es el futuro de la televisión”, dijo Maximiliano Arteaga, Vicepresidente de Operaciones y Servicios de Producción para Televisa.

“Televisa comenzó a usar hace dos años tecnología 4K para producir telenovelas y continuaremos incrementando nuestra capacidad de producción en 4K, incluyendo ahora deportes”.

El sistema de transmisión 8K de Ultra Alta Definición ofrece 33 millones de pixeles por cuadro, lo que implica una resolución 16 veces mayor al actual full HD y cuatro veces mayor al que ofrece la televisión en 4K. También proporciona 22.2 multicanales de sonido envolvente, reproducido en 3 dimensiones. NHK planea comenzar a probar transmisiones con esta tecnología altamente avanzada en 2016, el año de los Juegos Olímpicos de Verano en Río de Janeiro, y tener un sistema de transmisión completo y funcionando en 2020, para los Juegos Olímpicos de Tokio.

En el stand de NHK en NAB los visitantes también probaron otras nuevas tecnologías, incluyendo la Cámara 8K Cube, un codificador en tiempo real HEVC con capacidad de 8K, el sistema de transmisión 8K para televisión abierta y bocinas con un pantalla 3D integrada. Además, se realizaron demostraciones de la plataforma híbrida de NHK, la cual integra servicios de transmisión por cable con banda ancha para customizar la visualización del programa, redes sociales y VOD (video on demand), así como una aplicación que vincula los programas de televisión a teléfonos inteligentes y tabletas, permitiendo a los usuarios participar en los programas.

Por Diego Alfagemez

Breves

Discovery integra equipo de ventas publicitarias de Gran TV Carolina Lightcap

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iscovery Networks Latin America/US Hispanic realizó la integración del equipo de ventas publicitarias de Gran TV S.A. a sus operaciones comerciales en Argentina. De esta manera, el equipo de profesionales que integraba Gran TV pasó a formar parte de Discovery Communications Argentina y estará basado en las oficinas de la compañía en Buenos Aires. Antes que esto, en octubre del año pasado, Discovery había nombrado a Nicolás Mc Cormack como Vicepresidente de Ventas Publicitarias para el Cono Sur. Actualmente, Mc Cormack lidera el equipo local de ventas publicitarias.

“El tamaño del mercado de ventas publicitarias de Argentina y su nivel de madurez hicieron posible esta integración”, señaló Carolina Lightcap, Gerente General para el Cono Sur y Head of Content de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic. “El equipo de Gran TV, encabezado por Ignacio Colombo, ha demostrado destacados resultados y un gran compromiso con

Discovery a lo largo de estos años. Sin dudas, esta integración nos permitirá atender mejor la creciente demanda de nuestros clientes en el mercado local”, añadió Lightcap.

Esta nueva etapa se da en un contexto en el que la compañía alcanzó cifras que muestran que su portafolio de canales logró los ratings más altos en su historia durante el primer trimestre del 2014, con un crecimiento en su audiencia de +12% respecto al año anterior, en horario estelar entre personas de 25-54 años.

“El continuo éxito en los ratings y la posición de liderazgo de Discovery en América Latina confirman y reiteran nuestra estrategia de contenidos en la región, que se enfoca en entender y satisfacer las necesidades de nuestros consumidores”, afirmó Carolina Lightcap. “Tras 20 años de su lanzamiento, el portafolio de canales de Discovery continúa ofreciendo contenido global y local que exitosamente lo conecta con audiencias de todas las edades”.

luce un

A

o d a v o n e r k loo

partir del 1º de mayo, Venus se renovó completamente con una nueva identidad y un cambio de imagen incluido, para mostrar mucho más: mayor cantidad y variedad de programación, mejor calidad en pantalla y formatos más cortos y dinámicos para encender al instante el placer de los espectadores. “Venus es nuestro gran éxito. Una marca que ya se está consumiendo en diversos dispositivos y que

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debía adaptar su imagen a esta nueva era multipantalla. En este sentido, la renovación es 360 y estamos orgullosos de afirmar que así lo disfrutarán sus seguidores y los operadores de un mercado latinoamericano que ha sabido actualizarse para ofrecer productos de la más alta calidad.”, dijo Esteban Borrás, Vicepresidente de Ventas de Claxson.

Todos estos cambios son acompañados por Esperanza Gómez, la porno star

colombiana, que se convierte en la nueva imagen de la marca. En este nuevo rol, estará al frente del ciclo “Los Recomendados de Esperanza Gómez”, donde presentará tanto sus mejores participaciones en películas como también una selección personal de sus films preferidos como espectadora. También se podrá acceder a contenidos exclusivos a través de VOD, donde el suscriptor podrá encontrar carpetas especiales con sus títulos seleccionados.

Esta etapa tambien incluye un nuevo website, con nueva url, nuevo look & feel y totalmente interactivo, venusgo.com ofrece ahora más contenido para sus fans.

Junto a este sitio siguen las establecidas plataformas HOT PACK y HOT GO, donde con la suscripción al pack premium de TV, se pueden encontrar gratis todos los estrenos de Venus, desde cualquier dispositivo conectado. También se refuerza la estrategia de VOD, para los clientes que buscan seleccionar con el control remoto los títulos preferidos entre los recomendados de Venus.

La señal tendrá descargas móviles con contenidos rápidos como fotos, videos, ringtones y tips; y una reforzada presencia en Twitter a través de @venusoficialok, que ofrecerá a sus followers las más divertidas y calientes propuestas de la famosa red social.

Entrevista

“La estrategia de

Comedy Central es multiplataforma” Federico Cuervo

Federico Cuervo, Vicepresidente Senior de Programación y Producción y Gerente de Marca para América Latina, analiza la incorporación de “Los Goldberg” al portafolio del canal y los motivos de su estrategia de marketing 100% digital.

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n marzo Comedy Central Latinoamérica estrenó “Los Goldberg”, la serie ambientada en los años ´80 que debutó en Estados Unidos con 7.5 millones de espectadores. Federico Cuervo, Vicepresidente Senior de Programación y Producción y Gerente de Marca de Comedy Central para América Latina, dialogó con Señal Internacional acerca de la inserción de esta serie dentro de la estrategia de programación del canal. ¿Qué diferencial tiene “Los Goldberg” dentro del portafolio del canal?

“Es una sitcom americana que se estrenó a fines del año pasado en los Estados Unidos y está teniendo muy buena repercusión de audiencia y de crítica. Nosotros lo estrenamos para toda América Latina por Comedy Central los miércoles por la noche en nuestro prime time como parte de las más de 160 horas de contenido exclusivo del canal. Es una serie que, lo que tiene de particular y la hace muy divertida, es que está basada en hechos reales de la vida de quien es el productor ejecutivo de la serie; de hecho, muchas de las escenas están grabadas en la vida real. Creemos que es un show muy acorde con el canal y con lo que esperan los espectadores de Comedy Central”. ¿Cómo encaja esta serie dentro de la estrategia de programación?

“Comedy Central es un canal global de Viacom que está presente en más de 80 países en todo el mundo, y tratamos de ofrecer a la audiencia el rango más alto de humor y de comedia. ‘Los Goldberg’ es un show muy importante para nosotros dentro de la estrategia de programación, así como lo son otras sitcoms que vamos a estrenar durante estos meses como ‘The Exes’

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o ‘Workaholics’, una serie original de Comedy Central Estados Unidos que es súper exitosa. Tenemos todo tipo de humor, incluso contamos con la librería de stand up más grande de los Estados Unidos, además de las series locales que producimos en la región”. ¿Por qué crees que las sitcoms y el humor americano en general tienen tan buena recepción en América Latina?

“Creo que el tipo de entretenimiento en general de los Estados Unidos es el que mejor viaja en todo el mundo, no sólo en América Latina; ellos han logrado crear una cultura que todos, en cualquier lugar del mundo, sienten propia. Es muy difícil que el humor viaje y cruce fronteras, pero Estados Unidos, a través de su industria de entretenimiento, es quien mejor ha logrado cruzar esas fronteras y llegar a todo el mundo. Es un fenómeno mundial; Estados Unidos ha logrado una fórmula muy efectiva para que todo el mundo pueda ver un programa de televisión, de comedia o

una película, y divertirse y sentirla propia.

Nosotros, el resto del mundo, tenemos que aprender un poco de esa fórmula y ver cómo funciona. Claramente América Latina es un exportador de formatos, pero Estados Unidos es un exportador de contenidos terminados y programas enlatados que funcionan en todos lados. Es el gran exportador mundial y lo han logrado con una industria verdaderamente muy poderosa”. ¿Por qué apostaron por una estrategia de marketing enteramente digital para “Los Goldberg”?

“Comedy Central es una marca de comedia que tiene un target muy claro que consume su contenido de distintas maneras. Hoy la televisión sigue siendo el medio más importante para consumir contenidos, pero también tenemos todas las plataformas digitales o no lineales. Con ‘Los Goldberg’, como es una serie basada en los ‘80, nos pareció oportuno tratar de trascender eso porque, en realidad, el show trata de las relaciones familiares, por lo que es atractiva para el público de hoy y el target de Comedy Central. Apostamos a una estrategia de marketing y de comunicación digital con piezas exclusivas producidas con comediantes jóvenes de la región, claramente pertenecientes a la generación Millennial, que viajan a los ‘80 y muestran lo que pasaba, lo que hacía la gente y cómo se divertían en esa década. Intentamos hacer un crossover de una serie enmarcada en los ‘80 con un canal que es muy actual; el objetivo es entregar el contenido, ya sea a través del sitio, de Twitter o de futuras acciones que estamos evaluando con aplicaciones. La estrategia de Comedy Central es multiplataforma”.

Por Maria Wanda Marzullo

Entrevista

“Proponemos temas amados por la audiencia de América Latina” Gustavo Vainstein

Gustavo Vainstein, CEO de Eurochannel, explica la estrategia de expansión y programación del canal, en el contexto del competitivo panorama latinoamericano. Cuál es su público objetivo y cómo se despliega su contenido en plataformas digitales.

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esde 1994, Eurochannel propone en América Latina una perspectiva innovadora sobre Europa, con lo mejor del entretenimiento europeo: películas, documentales, series y música. Pero además de ser un canal para toda la familia, Eurochannel organiza cientos de proyecciones en la región, tiene cientos de miles de visitantes en su sitio internet y permite el encuentro de todos los amantes de la producción europea en sus numerosas páginas Facebook.

Para describir esta actualidad, Señal Internacional entrevistó a Gustavo Vainstein, CEO de Eurochannel. ¿Qué servicios ofrece Eurochannel a los operadores de las Américas?

“Proponemos un canal lineal y ofrecemos todos los servicios no lineales. Eurochannel es difundido hoy en cincuenta países en los cinco continentes, en diez idiomas. Está presente en toda América Latina, donde nació hace veinte años. Difundido por los principales operadores, ahora está acompañando el nacimiento de nuevos actores en todo el continente. Numerosos operadores que proponían Eurochannel en los paquetes de cine la están integrando en el básico. Continuamos conversando con nuestros clientes para que la alternativa que representa Eurochannel pueda estar a disposición de todos los públicos. Día a día preparamos lanzamientos de ofertas OTT o IPTV para que el canal sea accesible en todas las plataformas. Este año más de veinte nuevos operadores comenzarán a difundir Eurochannel”. ¿Cómo están posicionados los contenidos europeos en América Latina? ¿Hay mayor demanda?

“Cada día recibimos mensajes de espectadores que nos agradecen la exclusividad de nuestra programación, que no se encuentra en otros canales. Es la alternativa a la programación local o a la proveniente de Estados Unidos. La producción europea es inmensa, pero poco conocida fuera del continente. La riqueza histórica y la diversidad cultural permiten una producción de calidad extraordinaria. Eurochannel propone temas conocidos y amados por la audiencia de América Latina: documentales de viaje sobre la Torre Eiffel o Venecia o estrellas del cine europeo como Louis de Funès, Catherine Deneuve o Fellini. Pero también ofrece películas originales y series innovadoras del viejo continente como la comedia estoniana ´RSSE´”.

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¿Cuál es el público objetivo del canal en cuanto a su perfil demográfico?

“Eurochannel se dirige a todos los públicos. Los jóvenes disfrutan de nuestra programación musical con estrellas del momento como One Direction; los adultos disfrutan de nuestras grandes series documentales históricas como ´Los Castillos del Valle del Loira´, y todos se apasionan con series como ´El Inspector Maigret´.

Como nos dijo un telespectador, es el canal dirigido a la ´inmensa minoría´ que busca algo diferente en su televisor”. ¿Cuál es el diferencial de la estrategia de programaciónn de Eurochannel?

“La casi totalidad de la programación de Eurochannel está constituida por obras inéditas. El canal propone en su mayoría programas de ficción: películas y series. Completada por una importante programación musical con los mejores grupos europeos del momento. Además, el canal tiene una vocación explicativa, pero no didáctica. A menudo, numerosos documentales sobre los directores o sobre los países de origen de las películas enriquecen la programación”. ¿Cómo es la estrategia del canal en plataformas digitales y redes sociales? ¿Cómo aumenta la experiencia del espectador?

“Eurochannel es un canal muy popular en las redes sociales que ahora forman parte del ADN del canal. Crece de manera exponencial en estas plataformas y tiene seis páginas de Facebook (América del Sur, Argentina, Brasil, Centro América, Colombia y México) qué reúnen más de 250.000 fans, y cuatro cuentas Twitter (Argentina, América Latina, Brasil y México) en las que somos seguidos por más de 100.000 followers. Consideramos nuestras redes sociales como un dialogo indispensable con los espectadores del canal, y también nos permite promover nuestras actividades en cada país, en cada ciudad: eventos que organizamos, festivales que patrocinamos, concurso específicos. Esto lo ha convertido en el mayor foro consagrado a Europa en América Latina”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista Sergio Miranda y Pablo Scotellaro

“Las propuestas más jugadas también pueden ser un éxito” Sergio Miranda, Director de Producción de Canal U, explica por qué hay una demanda creciente de contenidos uruguayos, en el marco de una señal que pisa fuerte a nivel doméstico con temáticas alternativas de inclusión y diversidad.

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anal U es una señal uruguaya encargada de difundir la identidad nacional a través de temáticas variadas que cubren todos los aspectos de la cultura local, desde el turismo interno y la diversidad sexual, hasta deportes, artistas y tecnología. Con un foco muy fuerte en la inclusión de las minorías y la diversidad y una gran presencia a nivel doméstico, la señal se presenta como una alternativa con producciones del país para el resto del mundo. Para conocer más acerca de esta propuesta, Señal Internacional entrevistó a Sergio Miranda, Director de Producción del canal.

¿Cuál es la propuesta que trae Canal U? “Canal U es un proyecto nuevo de televisión por cable. El objetivo es tener producción uruguaya y llevarla a América Latina con una programación bastante variada,

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sobre todo en temas que tienen que ver con diversidad, inclusión y políticas sociales, además de entretenimiento e información. Nos interesan las minorías y temas que, a priori, pueden ser poco habituales en televisión; sin embargo, nos animamos a tratarlos y hemos tenido buena repercusión. Nos entusiasma generar ese tipo de contenidos. Además, estamos abiertos a coproducciones”. ¿Por qué crees que este tipo de contenidos no tradicionales generan empatía en las audiencias?

“Porque nadie más los hace. En cable las presiones no son tan fuertes como en la televisión abierta, y eso te permite experimentar un poco más y probar. Hay temas que no salen en televisión pero que, en realidad, tienen un potencial enorme, y alguien tiene que dar el primer paso.

Después hay una reacción en cadena que

está buenísima. Es animarse a hacer lo que uno quiere y ver cómo en otras partes también hay gente que sintoniza con uno.

Las propuestas un poco más jugadas también pueden ser un éxito; se trata de tomar el riesgo”.

En este contexto, ¿cuál es la importancia de pensar contenidos multiplataforma?

“Es clave. Además de la señal lineal, tenemos bastante presencia en Internet: estamos en streaming en vivo en la web y en redes sociales, y ahí empezamos a notar la devolución de la gente. El canal lo pensamos como un todo e incluso lo estamos mejorando: estamos pensando en un blog donde los usuarios puedan colgar contenidos y ya estamos trabajando en aplicaciones para teléfonos y tablets, así como en una nueva plataforma que es como un newsletter para el usuario, con información adicional a la programación lineal”. ¿Cómo es la distribución de Canal U? “El canal es muy fuerte en el interior de Uruguay. Además, está al aire en Argentina a través de Cablevisión, en Paraguay y en Chile. Los próximos destinos son Colombia y México, y la tercera etapa sería llegar a Estados Unidos hispano, que está cada vez más fuerte”. ¿Cómo ves el mercado uruguayo en relación a la TV paga?

“Hay tanta oferta que es un desafío pero, a nivel doméstico, Canal U sigue teniendo muchísimo potencial. Al uruguayo, si le das productos propios, le gusta.

Obviamente debe ser de calidad, porque se trata de un espectador con un ojo muy entrenado. El público uruguayo sigue siendo un espectador culto que distingue perfectamente, conoce y tiene avidez por ver contenidos propios. Hay demanda por contenidos uruguayos”.

Por Maria Wanda Marzullo

Un canal con identidad uruguaya Con una fuerte impronta nacional, el principal objetivo de Canal U es dar a conocer la identidad uruguaya a través de un espectro amplio de contenidos. “Al ser un país chico, para nosotros la identidad es muy importante a la hora de diferenciarnos como opción de mercado. Uruguay tiene una buena chance en materia de calidad. En la medida que la competencia rige en términos de contenido, lo que se da es la creatividad: se comparan cosas estéticas, pensamientos. Entonces, Uruguay tiene una muy buena oportunidad porque tenemos las condiciones de capacitación y un diferencial de creatividad muy importante”, explicó Gabriel Chevalier, conductor del programa “Tarea Pendiente” de la señal. “Logramos una buena calidad en cuanto a imagen, estética e integración de contenido. Estamos trabajando para mostrar iniciativas interesantes y eficaces en materia de desarrollo humano en el mundo de las organizaciones no gubernamentales, de las políticas públicas diferenciales, la economía social y el cooperativismo”.

Tecnología

Toolbox, la televisión

en una nube

Creadora de DirecTV Play y Moviecity Play, Toolbox Digital desarrolló conceptos innovadores en la región como Cloud Hub y Cloud Pass. Luciano Cavalieri, su Presidente, explica por qué el futuro de la televisión se dirige hacia el Cloud TV.

E

n pleno auge de la televisión Over The Top, Toolbox Digital se posiciona en el mercado latinoamericano como una pieza clave.

Con más de 12 años de existencia, la compañía apuesta fuerte al concepto de TV Everywhere con desarrollos innovadores como Cloud Hub y Cloud Pass bajo la idea central de contenidos en una nube. “En el 2010 Toolbox desarrolló Moviecity Play, el primer paso en la región para lo que es OTT y TV Everywhere; en menos de tres meses ya teníamos cinco cableoperadores implementados, y la plataforma empezó a crecer. Lo que hizo Toolbox fue integrar los dispositivos con nuestra propia plataforma de administración de contenidos”, explicó a Señal Internacional Luciano Cavalieri, Presidente de Toolbox Digital.

“Arrancamos con Moviecity, empezamos a crecer sobre ese negocio y creamos lo que llamamos el ‘Cloud TV’, que es la televisión que está en una nube a la cual

Luciano Cavalieri

usuarios opinan sobre las películas. “De esta manera, entendemos más al usuario y qué tipo de contenidos quiere ver, con un feedback inmediato. Así, el content provider puede vender más y de una manera mucho más dinámica, y el usuario empieza a consumir mucho más de lo que consumía antes. Es una gran red que le sirve tanto al content provider como al cableoperador”, afirmó el ejecutivo.

AUDIENCIA EN LA NUBE se puede acceder desde cualquier lado.

Nos enfocamos en dos players: el content provider y el cable. El primer paso lo hicieron los content provider, y el cableoperador quedó del otro lado viendo cómo sus afiliados empezaban a tener una relación directa con el cliente. Nosotros tenemos a los principales cableoperadores de la región; estamos validando para Moviecity, Fox Play, para Turner con TNT y Space Plus, para Claxson con su plataforma Hot Go, y de esa misma validación hicimos una segunda etapa con DirecTV”, puntualizó Cavalieri.

La compañía introdujo la idea de páginas de inicio multiplataforma que permiten a los operadores de cable, empresas de telecomunicaciones y por satélite proporcionar contenido multicanal en un único lugar, y agregar servicios adicionales como correo electrónico, mensajería, almacenamiento en la nube, las últimas noticias y conexión a las redes sociales.

Creadora de DirecTV Play y Moviecity Play, Toolbox desarrolló la tecnología Cloud Hub, primera en la región en ofrecer TV Everywhere: “Cloud Hub es una nube que centraliza todos los contenidos.

Hoy en día, con DirecTV tenemos integrado HBO, Moviecity, ESPN, Fox Sports, TNT y Space. Cada uno de estos content providers nos da su información, nosotros la normalizamos y acoplamos a nuestra base de datos y después la indexamos para que el usuario pueda acceder rápidamente”, detalló Cavalieri.

Además, un plus fue integrar los contenidos con la base de datos de Toolbox a través del sistema de calificación de “Rotten Tomatoes”, un foro donde los

Otro concepto que desarrolló Toolbox fue Cloud Pass, una forma simple de autenticación del usuario contra el operador desde cualquier dispositivo y en cualquier momento para acceder fácilmente a los contenidos. “La gran problemática que hay con el TV Everywhere es que el usuario se molesta en ingresar y validarse. Entonces, generamos una misma validación para todos, incluso aquellos que no están integrados con nuestra plataforma, como es HBO y ESPN. Lo segundo fue vincular nuestro Cloud Pass con las redes sociales; de esa manera, el usuario cada vez es más transparente y es más rápido poder acceder a los contenidos”, explicó Cavalieri.

Con el objetivo de extender el Cloud Pass en Europa y Asia y seguir cerrando nuevos acuerdos con cableoperadores a nivel regional e internacional, para Cavalieri, sin lugar a dudas, el futuro de la televisión se dirige hacia el Cloud TV: “El Cloud TV es la nueva televisión, y en eso nos enfocamos.

El mercado está muy revuelto y nosotros estamos intentando posicionarnos. Si bien se trata de un mercado mucho más inmaduro que el estadounidense, en América Latina el crecimiento es muy rápido porque se prueba mucho y la gente se arriesga más. Hay que cambiar dos cosas: cerrar las ventanas para competir contra la piratería (es decir, competir por la comodidad y no por el tiempo), y empezar a buscar otro tipo de contenidos. Ese es el modelo de negocio; hay que encontrarle la vuelta a cada uno para acomodarse a ese modelo”.

Por María Wanda Marzullo

Fotogalería

ANDINA 2014

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Una de las ferias de telecomunicaciones y tecnologías convergentes más importantes de la región tuvo lugar en Cartagena de Indias, Colombia, entre el 25 y el 27 de febrero.

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EPÍGRAFES

01_ Marcelo Bresca, Daniel Picazzo 02_ Daniel De Simone (Tigo), Fernanda Merodio (Pasiones TV) y Alejo Idoyaga (Wobi) 03 _ Ofelia Camarillo y Miyuki Nomura (NHK) 04_ Daniela Mejía, Gustavo Minaker y Beatriz Pardo (Turner) 05_ Alexander Behrens (Hustler) y Carlos Paba 06_ Javier Figueras y Marianela Silveira (HBO) 07_ Ed Palluth y Alejandro Harrison (AMC) 08_ Ariel Katz, Meca Salado Pizarro y Daniel Otaola (Telefe) 09_ Jorge Tatto (MVS), Pablo Zehle, Marcel Vinay Jr. y César Heredia (Azteca) 10_ Emilio Revelo (WWE) y Kamela Gil (Incomsa) 11_ Lisbeth Eriksen y Frederic Groll-Bourel (TV5) 12_ David Guerra (Vivid), Alejo Idoyaga (Wobi) y Marc Heltfelder (Cisneros) 13_ Jorge Meza, Jennifer Betancourt y Hector Bermudez (Sun Channel) 14_ Cosme Lopez, Carolina Lavado y Marc Hertfelder (Cisneros) 15_ Florencia Geoghegan, Sabrina Capurro (TVE), y Alejandro Kember (AMC) 16_ Luke Rockhold, Marcelo Bresca (Televisa), Jaime Pollack (UFC), Fernando Muñiz, Daniel Picazzo (Televisa) 17_ Fidela Navarro (Azteca) y Ignacio Sanz (¡Hola! TV) 18_ German Osorio y Cristina Pelaez (DW) 19_Matilde Boschell y el equipo de MBA 20_Marcelo Rizzato, Lucrecia F. Moya y Karin Chavez (ESPN) 21_ Matilde Boschell (MBA), María Jose Barraza y Ignacio Sanz (¡Hola! TV) 22_ Miguel Clutterback (Artear), Karen Barroeta (Telemundo) y Marcelo Bresca (Televisa)

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punta show 2014 El Grupo ISOS celebró la 11ª edición de Punta Show en el hotel Conrad Resort & Casino de Punta del Este, bajo el slogan “Consolidando la industria audiovisual en el Cono Sur”.

Carlos Cordero (Turner)

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l evento organizado por el Grupo ISOS en el hotel Conrad Resort & Casino de Punta del Este, Punta Show, celebró su 11ª edición bajo el slogan “Consolidando la industria audiovisual en el Cono Sur”. La cita convocó a profesionales de la industria de la TV paga de América Latina, ejecutivos de entes reguladores y políticos uruguayos para participar de la feria comercial, debates, conferencias y workshops especializados.

La primera jornada se llevó adelante la sesión “Política de Estado en materia de Telecomunicaciones de cara a un nuevo Gobierno”, con la presencia de representantes de varios partidos políticos uruguayos: Ana Lía Pineyrúa (Partido Nacional), Pedro Bordaberry (Partido Colorado), Iván Posadas (Partido Independiente) y Carlos Varela (Frente Amplio).

Bajo la moderación del Presidente de CERTAL Capítulo Uruguay, Oscar

Brum, el debate giró en torno al proyecto de Ley de Medios y la libertad de expresión.

El acto de apertura y corte de cinta contó con la presencia del Prosecretario de la República, Diego Cánepa, junto con María Soto (Presidenta del Grupo Isos Internacional), Sergio Veiga (Vicepresidente Senior y Gerente General de FOX International Channels Latin America), Humberto García (Secretario General de TEPAL), Horacio Díaz (Director de Turismo), Horacio Rodríguez (Presidente de CUTA), Pedro Abuchalja (Presidente

Wolfgang Kurt Domschke (WKD) y Roberto Maury (Videoswitch)

Claudio Isolani (Discovery), Gabriel Carballo (Red Multicable) y Alejandra Aramburu (Discovery) 2014

Acto de apertura

Francis Bobre (Canal 7)

Laura Zárate (Azteca TV)

Sergio Veiga (FOX International Channels Latin America)

Marcelo López Colomar (VDT) y Alberto Pallas (DETEC)

de ANDEBU), Miguel Pose (Presidente de RAMI), Walter Burzaco (Presidente de ATVC) y Pablo Scotellaro (Presidente de CERTAL).

Durante el segundo día de la feria tuvo lugar la segunda parte de la conferencia “Política de Estado en materia de Telecomunicaciones de cara a un nuevo Gobierno”, esta vez con la participación de José Amorín Batlle por el Partido Colorado y el Subsecretario de Industria, Energía y Minería uruguayo, Edgardo Ortuño, bajo la moderación Leonardo Ramírez, Director General de CERTAL.

Luis C. Endara III (Antenas Latinas) y Gabriel Chevalier (Canal U)

Federico Avila (Disney & ESPN Media Networks Latin America)

María Florencia Geoghegan y Alejandro Kember (Chello Latin America)

Fabio Prepelitchi (Murga)

Alex Behrens (Hustler)

Walter Burzaco (ATVC)

Sergio Miranda y Pablo Scotellaro (Canal U)

Jorge Meza y Jennifer Betancourt (Sun Channel)

Juan Ybarra y Hernán Chiofalo (TyC Sports)

Gustavo Lopez (Sundance Channel) y María Florencia Geoghegan (Chello Latin America) SEÑAL INTERNACIONAL 2014

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Reportv Mobile

se consolida en Android

E Canal Sony

estrenó nuevo look

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ony Pictures Television Networks Latin America develó un look más fresco para su canal insignia, Canal Sony. Los cambios incluyen una imagen más audaz y contemporánea, al aire y fuera del aire, que subraya el contenido premium del canal al tiempo que estimula un diálogo dinámico con la audiencia latinoamericana. Los seguidores del Canal Sony en la región tendrán la oportunidad de presenciar el vibrante nuevo look de la señal a partir de esta semana. “Por cerca de 20 años, Canal Sony ha sido un destino “cool” para los fanáticos latinoamericanos de las más grandes y mejores series, películas y producciones originales del mundo. El nuevo look de la señal consolida aún más su posicionamiento a la vanguardia del mercado,” afirmó María Isabel Figueroa, vicepresidente de mercadeo de SPT América Latina.

En su nuevo diseño al aire, Canal Sony incorpora elementos en 3D, que le permiten generar gráficos expresivos y flexibles que a la vez se destacan por su apariencia contemporánea, atrevida y llena de vida. El dinámico logo en forma de “S” personifica el corazón de Canal Sony – mismo que responde al contenido y a los sonidos con vibraciones y cambios en el color y el diseño.

Asimismo, el nuevo look permite también crear un ambiente que invita a la audiencia a participar e integrar sus programas favoritos a sus vidas.

Fuera del aire, una serie de imágenes acompañadas por vistosos enunciados subrayan todo lo extraordinario que resulta de pasar el tiempo con Canal Sony. En la nueva imagen de la señal, las palabras se combinan con escenarios diversos al tiempo que fondos multicolores de gran estilo se combinan y contrastan con objetos y personajes superpuestos. Todos estos elementos se encuentran también presentes en la renovada página del Canal en la internet. En la actualidad Canal Sony, que es distribuido por HBO Latin America Group, ofrece una variedad de programación al poco tiempo de su estreno en los Estados Unidos, que incluye títulos como “The Blacklist”, “Marvel’s Agents of SHIELD”, “The Voice” y “Mexico’s Next Top Model”.

n diciembre pasado la aplicación Reportv Mobile se lanzó para las tabletas de Apple, y recientemente, pasó a estar disponible también en Google Play para dispositivos con sistema operativo Android.

“Logramos lanzar la app para Android y ahora estamos a la expectativa de que los cableoperadores tomen el servicio y que las señales se plieguen con nosotros en la parte promocional de la app propia de Reportv en toda América Latina. Queremos que los cableoperadores la tomen como una aplicación suya para darle el servicio a sus suscriptores”, explicó a Señal Internacional Jorge Gambier, Director de Marketing de Reportv.

Con el objetivo de convertirse en la primera opción para la búsqueda de información de contenidos televisivos, las aplicaciones para Apple y Android fueron desarrolladas por separado con el lenguaje nativo de cada plataforma para optimizar la interacción, pero Reportv Mobile se comporta en ambas de la misma manera, ofreciendo las mismas prestaciones. “Estamos en el momento justo porque hoy todas las tecnologías están convergiendo, y la idea de darle una segunda pantalla al suscriptor para poder compartir los contenidos con sus amigos en las redes sociales. Hay muchas posibilidades para que la aplicación se expanda”, agregó Gambier.

Además, ya está en desarrollo la adaptación de ambas aplicaciones para los formatos de iPhone, iPod y Smartphone, logrando de esta manera alcanzar el 95% del mercado de celulares y tabletas con Reportv Mobile para brindar información del contenido de los canales de televisión a una enorme cantidad de televidentes usuarios de dispositivos móviles. “Estamos trabajando toda América Latina y hemos tratado a todos los territorios de la misma forma. Vemos que hay entusiasmo en los distintos lugares. La app no tiene un segmento en base al territorio sino que la idea fue hacerla para que todo el mundo pueda utilizarla y le resulte amistosa”, comentó el ejecutivo. Para el 2014, Reportv se propone continuar trabajando en estas aplicaciones y evalúa el desarrollo en el segmento OTT. “Estamos trabajando con plataformas sobre web que tienen que ver con el manejo de los OTT, pensando en un site Reportv Play pero que fuera totalmente adaptable para cualquier cableoperador en todos los convenios, no sólo de los canales lineales sino de sus plataformas OTT y de sus propios VOD. Queremos seguir generando productos, darle más funcionalidades a las aplicaciones y seguir avanzando”.

d

irectivos |

Quién es quién en el mundo de los negocios

► Viacom asciende a JC Acosta Viacom Media Networks International The Americas anunció el ascenso de Juan "JC" Acosta a Vicepresidente Ejecutivo, CFO y Ejecutivo a Cargo de Producción de la empresa, la cual opera múltiples marcas globales en el mercado hispano de Estados Unidos, América Latina (incluido Brasil) y Canadá.

En este cargo, Acosta es responsable del liderazgo consolidado de la dirección financiera del extenso portafolio de entretenimiento de la compañía. Además, toma cargo de la supervisión sobre la estrategia de las producciones originales de la compañía, incluidas las adaptaciones de los formatos latinoamericanos al inglés para cadenas hermanas alrededor del mundo, así como la supervisión del área de finanzas, la gestión de la producción, personalizaciones y la ampliación de franquicias.

► Eduardo Zulueta al frente de las

operaciones de Chello

AMC Networks confirmó los cambios en la dirección de Chellomedia. Eduardo Zulueta, Director General de Chello Multicanal, ampliará sus funciones y será parte de la supervisión general de Chello Latin America. Zulueta dividirá su tiempo entre la oficina de Chello Multicanal en Madrid y las oficinas de Miami y Buenos Aires de Chello Latin America. AMC Networks finalizó la adquisición de Chellomedia de Liberty Global el mes pasado.

Alejandro Harrison, antiguo CEO de Chello Latin America, ha sido nombrado Presidente de Desarrollo de Negocios de AMCN Chellomedia.

Sus responsabilidades incluyen la expansión del contenido en nuevos territorios y plataformas, así como el identificar nuevas oportunidades de fusión y adquisición. Harrison continuará trabajando desde Buenos Aires.

► LAMAC realiza cambios en su

estructura de Argentina

LAMAC anunció que Valeria Beola dejará su cargo de Country Manager en Argentina. En los próximos días Beola se unirá a una de las organizaciones que forman parte de LAMAC, para asumir responsabilidades regionales. Beola cuenta con más de 20 años de experiencia profesional en el área de planificación estratégica de medios. "Es difícil ver partir a Valeria, sus contribuciones a la organización fueron invaluables. Bajo su liderazgo vimos desarrollar muchas iniciativas en el mercado local que redundaron en beneficios significativos para nuestra industria.

Sabemos que en esta próxima etapa Valeria podrá seguir desarrollando todo su potencial profesional", comentó Gary McBride, Presidente & CEO de LAMAC.

► Viacom nombró Director Senior de

Medios Digitales

Viacom International Media Networks The Americas anunció el nombramiento de Ezequiel Fonseca Zas como nuevo Director Senior de Medios Digitales, responsable de supervisar la producción y estrategia creativa de las plataformas e iniciativas digitales de todas las marcas de VIMN en América Latina: MTV, Nickelodeon, Nick Jr., Comedy Central y Vh1. El ejecutivo estará basado en Argentina y reportará directamente a René Rodríguez, Vicepresidente de Medios Digitales para VIMN The Americas. El ejecutivo cuenta con más de diez años de experiencia de marketing de contenido en los medios digitales y tradicionales; antes de unirse a VIMN, se desempeñó como Director Global de Medios Digitales para WOBI, como Gerente de Negocios Digitales en La Nación y como Gerente de Servicios de Marketing en La Nación.

► AMC amplió las responsabilidades

► Turner ascendió a

Juan Carlos Balassanian

Turner Internacional Argentina nombró a Juan Carlos Balassanian como Vicepresidente de Ventas de Distribución.

El anuncio fue realizado por Whit Richardson, Gerente General de Turner Internacional Argentina y Vicepresidente Senior de Ventas y Marketing de Turner Broadcasting System Latin America. Anteriormente el ejecutivo trabajó en Claxson, primero como Gerente de Marketing, luego como Gerente de Administración Comercial y más tarde como Gerente de Ventas Afiliadas, cargo que ocupó en Turner Broadcasting System Inc. hasta su promoción a Director en 2010. En su nuevo rol, Balassanian será responsable de liderar la gestión comercial del equipo de ventas en Argentina, Uruguay y Paraguay.

de Bruce Tuchman

AMC Networks nombró a Bruce Tuchman como Presidente de AMC/Sundance Channel Global y MGM Channel Global. Además de su actual cargo de supervisión de AMC/Sundance Channel Global, el ejecutivo asumirá la responsabilidad adicional de dirigir la programación, marketing y desarrollo estratégico de MGM Channel, que llega a más de 130 países y territorios.

Tuchman seguirá basado en las oficinas centrales de Nueva York y reportando a Ed Carroll, Chief Operating Officer de AMC Networks. La responsabilidad de las ventas, programación y operaciones para MGM Channel quedará con las unidades de negocio AMCN Chellomedia, que actualmente operan el Canal Chello Central Europe, Chello Latin America, Chello Multicanal y Chello Zone.

► El Presidente de FOX Europa y África

se retira de su cargo

► Promoción en la Gerencia

Comercial de Artear

Alejandro Martínez ha sido designado como Coordinador General de Marketing, reportando directamente al Gerente Comercial Héctor Albani. El ejecutivo ingresó a la empresa en el año 2000 desarrollando actividades en el área comercial en publicidad tradicional y planificación. Artear es hoy una de las compañías multimedia más importantes de Argentina; que produce, emite y comercializa contenidos audiovisuales multiplataformas.

60 · SEÑAL INTERNACIONAL

2014

El próximo 30 de abril Jesús Perezagua se retirará de su cargo de Presidente de FOX International Channels Europa y África. El anuncio fue hecho por Hernán López, Presidente y CEO de FIC, quien también informó que se comenzará de inmediato la búsqueda de un sucesor. Perezagua se unió a la compañía en 2003 como Managing Director de FIC España y Portugal. En 2005 dirigió la expansión de la compañía en Europa Oriental y Central, Turquía y Grecia, y fue nombrado Presidente de Europa y África en 2011. Además de sus 10 años en FOX International Channels, el ejecutivo también ocupó cargos para FOX Kids Entertainment, Espana SL, y Bandai Espana.

AGENDA

fechas para estar informado

Junio 3 al 6 EXPO DE CINE VIDEO TELEVISION World Trade Center DF, México www.canal100.com.mx 4 al 5 FORUM BRASIL World Trade Center São Pablo, Brasil www.forumbrasiltv.com.br 23 al 26 NATPE PRAGA Hilton Prague Hotel Praga, República Checa www.natpe.com/europe

Encuentros Regionales vuelve a Rosario La versión 2014 del Encuentro Regional de Telecomunicaciones se llevará a cabo el 2 y 3 de julio en el Ros Tower Spa & Convention Center de Rosario, Santa Fe, en Argentina, ciudad en donde el evento tuvo su origen. Ofrecerá seminarios de capacitación, workshops, talleres y una exposición comercial con los últimos adelantos tecnológicos del sector. Las actividades fueron reprogramadas para desarrollarse en solo dos días con motivo del Mundial de Fútbol. Desde el área académica, se hará énfasis en las nuevas tendencias de servicios con valor agregado y demostraciones prácticas de las últimas tecnologías para radio y televisión y para las áreas de producción de contenidos para dispositivos móviles y plataformas de broadcasting online.

Julio

TV paga de Brasil, en un solo evento

2 al 3 ENCUENTROS REGIONALES Ros Tower Hotel Spa & Convention Center Rosario, Argentina www.encuentrosregionales.com

Panamá retoma una cita obligada de la industria

3 al 4 TV CONNECT LATIN AMERICA São Pablo, Brasil Grand Hyatt Sao Paulo www.latam.tvconnectevent.com

Agosto 5 al 7 ABTA Transamérica Expo Center São Paulo, Brasil www.abta2014.com.br 13 al 15 Tepal Hard Rock Hotel Panama Megapolis Panama City, Panamá www.tepal.org 20 al 22 Broadcast & Cable Centro de Exposições Imigrantes Sao Pablo, Brasil www.broadcastcable.com.br

S eptiembre

12 al 16 IBC RAI, Amsterdam Amsterdam, Holanda www.ibc.org

62 · SEÑAL INTERNACIONAL

2014

El Comité Organizador TEPAL confirmó que la versión 24 de la EXPO CONVENCIÓN TEPAL se estará celebrando en la ciudad de Panamá durante los días 13, 14 y 15 de agosto en las instalaciones del Centro de Convenciónes del nuevo y moderno Hard Rock Hotel Panama Megapolis. TEPAL organiza una Expo Convención Anual, la cual permite a sus participantes iniciar estrechas relaciones, renovar y ampliar sus vínculos de negocios. Sus convenciones consisten en conferencias y foros acerca de temas relevantes de la industria de las telecomunicaciones y televisión pagada. Conjuntamente se presentan áreas de exhibición de canales satelitales, de equipamientos, productos, servicios relacionados con esta industria y los servicios multimedios de banda ancha que se encuentren disponibles según el avance de las tecnologías.

El ABTA Expo & Conference 2014 tendrá lugar entre el 5 y 7 de agosto en el Transmaerica Expo Center de São Paulo, Brasil. Cada año más de 150 expositores participan del evento que ocupa una superficie de 10.000 metros cuadrados, para recibir a los 8.000 visitantes que se esperan para esta cita.

La Expo es el ambiente ideal para la investigación sobre clientes, marcas y profundización de toda la cadena de valor de este mercado. Los asistentes a ABTA incluirán especialistas, gerentes, directores y directores ejecutivos de operadores, empresas de telecomunicaciones, productores y programadores de contenidos y empresas de tecnología.

La TV en números

Cifras y estadísticas para entender las tendencias que giran alrededor del consumo televisivo.

Share Deportes

Audiencia Deportes

TyC Sports

Share del Género Deportes por Programador

DIRECTV Discovery FOX Televisa Turner HBO Otros

21%

9% 11%

8%

28:00

26:00

24:00

22:00

20:00

Weekend

Análisis de Audiencia - Días de la Semana vs Fin de Semana

Audiencia Variedades

Fox es líder en el Género Variedades, con el 21% del Share.

Turner, con el 11%, se ubica en segundo lugar.

41%

18:00

Weekday

Share Variedades

5% 5%

16:00

27%

14:00

ESPN

29%

12:00

FOX

10:00

DIRECTV

17%

3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 0,500 0,000 08:00

27%

La Franja Horaria con mayor audiencia se encuentra entre las 12 hs y las 18 hs los Fines de Semana.

06:00

FOX lidera el Género Deportes en Argentina con el 29% del Share. Lo siguen ESPN y TyC Sports con el 27%.

Share del Género Variedades por Programador (Exc. Señales de Aire)

La Franja Horaria con mayor audiencia la encontramos entre las 18 hs y las 24 hs para los Fines de Semana.

0,350 0,300 0,250 0,200 0,150 0,100 0,050 0,000

Weekday

Análisis de la audiencia - Días de la Semana vs Fin de Semana

Share Noticias Todo Noticias es líder a nivel Panregional con el 28% del Share, seguido por C5N con el 18%.

Weekend

Audiencia Noticias La Franja Horaria con Mayor Audiencia la encontramos los Días de la Semana de 22 hs a 02 hs.

0,08

5%

0,06

28%

6% 7%

Globovisión (Venezuela) CNN en Español

0,04 0,02

Distribución Share de Señales de Noticias

Weekday

2014

28:00

26:00

Weekend

Análisis de Audiencia - Días de la Semana vs Fin de Semana

Fuente: DTV Ratings 2014 | BB Business Bureau SA, TechEdge A/S, DIRECTV Latin America.

64 · SEÑAL INTERNACIONAL

24:00

22:00

20:00

18:00

16:00

14:00

12:00

10:00

Otros

08:00

18% 16%

06:00

0,00

8%

Opinión

En el living hay un mundo de oportunidades La televisión volvió a ser protagonista de este espacio como lo fue en los ’50 y con redoblado brillo. Claro, no volvió solo, sino con múltiples dispositivos.

D

urante largo tiempo he escuchado a todo tipo de expertos con visión de futuro predecir el final de la televisión lineal.

Otros aseveraban que se había abandonado el living como lugar de entretenimiento, y sin embargo, hoy observamos que el televisor volvió a ser protagonista de este espacio como lo fue en los ’50 y con redoblado brillo. Claro, no volvió solo sino con múltiples dispositivos que complementan el paisaje televisivo y, a la vez, casi naturalmente, compiten entre sí.

La televisión se convierte en Smart, aparecen consolas de juegos que ofrecen servicios de Video, se suman las Tablets, los Smartphones y hasta Set Top Boxes genéricos que se venden en góndolas de supermercado. Pero esto no significa que la televisión en el living será reemplazada por tabletas, sino que, cada una en su juego, logran complementarse. Le propongo que observe a sus niños o a los jóvenes que tenga cerca: no hay muchos que vean la TV sin tener algún tipo de dispositivo de comunicación en la mano. Lo admito, yo mismo he sido Second Screen en los últimos años y ya me suena extraño ver la televisión sin mi Tablet o smartphone. ¿Cuánto falta para que un Smart TV integre las funciones de un decodificador? ¿No lo hace ya una Xbox? Hoy solo decidirse por un equipo con HD e IP permite desarrollar múltiples servicios adicionales, a menor costo que el equipamiento tradicional. Pensar en seguir invirtiendo en Set Top Boxes tradicionales ya es un tema del pasado.

Aquel living vintage de los ’50 volvió. Ahora es digital y multidispositivos. Con los nuevos dispositivos también nacen nuevos hábitos de consumo, y con ellos, nuevos clientes. Se traduce en un inminente desafío para el mercado de la TV paga. Es hora de la adaptación. La industria de la TV paga en America Latina, salvo excepciones, todavía tiene pendiente discutir más estos temas.

Enredarse en un proceso de autentificación o discutir derechos de contenido bajo esquemas tradicionales de ventanas y linealidad, en lugar de ver con optimismo la punta de la madeja actual. Ese lugar donde se desenredan las opciones en torno a las estrategias de distribución en Smart TV, en torno a integrarse con Internet y adaptarse como actores del mercado de contenidos para el consumidor actual.

Algunos parecen sentirse más cómodos con un solo dispositivo propietario y, en lo posible, no conectado a Internet. No se promocionan sus modelos Play, los clientes no saben que lo tienen y no

66 · SEÑAL INTERNACIONAL

2014

Por Gustavo Mónaco Managing Director 1984 Media Consulting lo utilizan. Mientras la industria sigue debatiendo puertas adentro sus problemas de costumbre, afuera los dispositivos genéricos y el consumo de contenidos se multiplican. Se venden a la velocidad de la luz.

Para los operadores, es tiempo entrar en el nuevo escenario. Poner luz para observar cómo se mueven los actores. Comprender que la postura cuasi ingenieril sobre apostar solo a una mejor calidad de imagen en la TV no va a la par del deseo primario del consumidor actual: la gente prefiere muchas veces consumir mayor cantidad de contenido, bajo opciones no lineales aunque lo haga en una pantalla de Smartphone y con una calidad de imagen aceptable. ¿Se preguntaron dónde consumen video los Millennials?

El consejo es que los operadores de TV paga evalúen con buenos ojos las alternativas de distribución en diferentes dispositivos. Simplemente, se trata de contemplar alternativas de modelos mixtos de canales lineales y oferta de servicios no lineales, y otros no televisivos. Asociarse a programadores que ofrezcan realmente una experiencia de TV Everywhere.

El hogar como terreno natural, con Internet como socio, da como resultado nuevas oportunidades de negocio. Los consumidores están dispuestos a elegir entre millones de horas de información y entretenimiento, pero necesitamos que lo hagan dentro de nuestro propio ecosistema. Es interesante ver las experiencias en Europa de Liberty con su producto Horizon, BskyB con Now y un STB integrado en la nube o Virgin Media con Tivo.

Hay que prepararse, ser creativo, buscar soluciones e implementar nuevos modelos de servicio. No hay que perderle pisada al negocio. Solo basta con ver cómo el mercado de streaming picó en punta en esa integración. Netflix, Amazon y otros gigantes están disponibles en multiplataformas, desarrollan sus propios streaming devices, aparecen en el menú de los Smart TV, lideran uso de video en Tabletas y mobile.

Mientras estos nuevos jugadores aprovechan las redes de los operadores sin pagar un centavo por el tráfico, no todos los actores de la industria han reaccionado a sus amenazas. En el nuevo escenario, la televisión conectada debe ser el camino que permita monetizar el entretenimiento. Es hora de tomar la punta de la madeja para tejer un nuevo negocio, captar usuarios en diferentes plataformas y reformular la experiencia de contenido a la medida de cada una de ellas.