Señal Internacional 108

F OX LA N ZÓ SU N U EVA OF ER TA P R EM I U M Y DE TV E V E RYW H E R E

En el marco del último Jornadas Internacionales, FOX International Channels Latin America lanzó FOX+ y FOX Play+, una nueva experiencia de entretenimiento que combina TV, TVVOD y BBVOD a través de siete canales

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Premium, cinco canales HD y una plataforma online autenticada. La oferta está integrada por FOX 1, FOX Action, FOX Family, FOX Movies, FOX Cinèma, FOX Classic y FOX Comedy.

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Entrevistas 22 · Ignacio Sanz de Acedo analiza el primer año de ¡HOLATV! 24 · Bruce Tuchman describe el lanzamiento del canal AMC. 26 · Jaime Pollack destaca las fortalezas de la marca UFC. 30 · Joseph de Monvallier apunta las metas de distribución de Eurochannel.

38 · Alejandra Marano relata los nuevos acuerdos regionales de Construir TV.

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Panorama

UNA MARCA RENOVA DA

HBO: PR E M I U M , D I G I TA L Y OTT

Klaudia Bermúdez-Key, Vicepresidente Senior y Gerente General de Universal Networks International para Latinoamérica, explica la nueva estrategia de distribución y Ad Sales de la compañía, de la mano de un nuevo equipo para la región.

Javier Figueras, Vicepresidente Corporativo de Ventas Afiliadas de HBO Latin America Group, analiza el comportamiento de las marcas de la compañía en la región, y destaca la importancia de la estretegia digital dentro del presente de la industria.

34 · Sergio Vaiga resalta las metas alcanzadas por la TV paga en Argentina.

Marketing 28 · Cartoon Network realizó su Carrera para mostrar la filosofía de la señal.

AÑO 14 - 108 - NOVIEMBRE 2014 Editorial Señal Internacional S.R.L.

redacción & diseño: Editorial Señal Internacional Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

“Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.723. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Editorial Señal Internacional S.R.L.

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2ble Click Record para “The Walking Dead”

45%

125 #1

• MERCADOS LANZARON LA NUEVA TEMPORADA DE LA SERIE • LA SERIE SE POSICIONÓ COMO EL PROGRAMA MÁS VISTO EN SU FRANJA HORARIA EN ARGENTINA, CHILE, COLOMBIA, MÉXICO Y PERÚ.

#DEADicated

FUE EL CRECIMIENTO DE RATINGS DEL ESTRENO GLOBAL DE LA QUINTA TEMPORADA

• EL ÉXITO TAMBIÉN LLEGÓ A LAS REDES SOCIALES. “THE WALKING DEAD” FUE TRENDING TOPIC EN LA MAYOR PARTE DE LOS MERCADOS DURANTE SU EMISIÓN. FOX LANZÓ SU HASHTAG ESPECIAL, #DEADICATED.

HISTORY NOMINADO AL EMMY INTERNACIONAL 2014 La producción brasileña de The History Channel Latin America, “O Infiltrado”, fue nominada por la International Academy of Television Arts & Sciences al Emmy Internacional 2014 en la categoría “Non scripted entertainment”. El anuncio fue hecho en Mipcom, “O Infiltrado” es la única producción representante de Brasil en esa categoría y competirá con programas de Bélgica, China y Reino Unido. Los ganadores serán dados a conocer el 24 de noviembre en una gala que se realizará en el hotel Hilton de Nueva York.

SE ENTREGARON LOS PREMIOS ATVC 2014 Los galardones a la TV por cable organizados por la Asociación Argentina de Televisión por Cable (ATVC) se realizó en Tango Porteño de Buenos Aires bajo la conducción de Verónica Varano y Marcelo Medina, y fue transmitida en vivo por Magazine TV y Red Intercable. El Gran Premio del Jurado se lo llevó el programa infantil “Código Verde” de Leandro N. Alem de la provincia de Misiones, que es transmitido por Cable Norte Televisión S.A.

CINEMAX MOSTRÓ SUS OPORTUNIDADES PUBLICITARIAS La señal organizó un evento para la comunidad publicitaria de Miami donde presentó su programación para 2015. El canal realizó eventos similares en Brasil, México y Punta Cana.

En Miami, el Vizcaya Museum & Gardens se transformó en un mundo temático de “Game of Thrones”, con la aparición especial de Jason Momoa, quien interpreta a Khal Drogo en la serie. La primera temporada se estrenará en la cadena en 2015, ofreciendo por primera vez a las marcas en Latinoamérica la oportunidad de hacer publicidad en “Game of Thrones”.

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GOBIERNO ARGENTINO REVOLUCIONA LA TV PAGA En medio del extendido conflicto entre el Gobierno y el Grupo Clarín, la presidenta Cristina Kirchner envió al Congreso un proyecto de reforma de la ley de telecomunicaciones que habilita el ingreso de las compañías telefónicas al mercado de TV paga, que hasta el momento estaba prohibido. El proyecto, llamado Argentina Digital, declara como “servicio público esencial y estratégico” a las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC), con lo cual el Estado las regulará y obliga a todos los actores, sean telefónicas, cableros o cooperativas, a compartir el acceso a sus redes, más conocido como la neutralidad. El anuncio fue realizado por el jefe de Gabinete, Jorge Capitanich; los ministros de Planificación, Julio De Vido, y de Economía, Axel Kicillof, y el secretario de Comunicaciones, Norberto Berner. Todos se encargaron de destacar que el proyecto no regula contenidos, para descartar cualquier tipo de interpretación sobre restricciones a la libertad de expresión.

Argentina licitó su espectro 4G, en diez bloques que recaudaron US$ 2.233 millones.

El negocio fue dividido entre tres operadores móviles (Claro, Movistar y Personal) y uno nuevo, Arlink, propiedad del MSO Supercanal.

Noticias en Twitter Universal Channel @universalctv

#StalkerUC. ¡Stalker detectado en Universal Channel!

Alerta para toda Latinoamérica. Mañana, #NoEstásSolo.

¡HOLA! Diario @HOLADiarioTV

#JuliaRoberts es premiada por apoyar a estudiantes de la comunidad #LGTB ,Más en @HOLATV @DIRECTVLA canal 221 USA 430

AMC Latinoamérica @amctv_la

VTR ELIGE ARRIS PARA SUS SERVICIOS DE BANDA ANCHA

¿Tienes planes para esta noche? No te pierdas la repetición del capítulo doble de Halt and Catch Fire por #canalAMC

VTR GlobalCom SA eligió el Router E6000 Converged Edge (CER) de ARRIS Group para ampliar su red y ofrecer servicios de banda ancha de alta velocidad mejorados, al tiempo que reduce sus gastos de funcionamiento con espacio de rack, potencia y eficiencia líderes y una arquitectura wire-once que disminuye la necesidad de re-cableado del centro de datos. El E6000 CER de ARRIS se basa en la especificación Converged Access Platform Cable, que permite a los operadores optimizar la entrega de contenido IP y desplegar DOCSIS, PacketCable, DSG/ADSG y servicios PacketCable Multimedia.

#SabíasQue CONTAGIO es la segunda película en la que Gwyneth Paltrow, Matt Damon y Jude Law comparten pantalla?

CinemaxLatinoamérica @CinemaxLA

Cartoon Network AR @CartoonAR

Hoy a las 20:15 llega el estreno de Los Jóvenes Titanes en Acción! Ellos te esperan para salvar al mundo, o algo así.

Construir TV @Construirtv

¡¡Noche de alegría para Construir TV!! Ganamos otro PREMIO ATVC. Esta vez por el programa A PRUEBA DE CIENCIA!!... http://fb.me/1CUKgnBcP SEÑAL INTERNACIONAL 2014

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revistasenal.com

lo leid o

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SUSCRIPTORES DE TV PAGA LLEGARÁN A 1.1 MIL MILLONES

Sony cierra acuerdo con Turner y DLA Turner adquirió derechos exclusivos de “Señorita Pólvora” para TV paga, con estreno previsto en TNT a principios del 2015. Por su parte, DLA se aseguró derechos SVOD para Clarovideo, con premiere disponible días después del estreno en TNT.

Coproducción entre Brasil y Argentina El acuerdo firmado en Mipcom por Paola Suárez (Federal Distrutribución Internacional) y Rachel do Valle (Brazilian TV Producers, BTVP) en representación de la coproductora brasileña Plural Filmes, es para el desarrollo de la serie “Public Relations”.

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Mp & Silva renovó los derechos de la Serie A La compañía adquirió los derechos internacionales de las próximas tres temporadas de la liga de fútbol italiana, tras ganar la licitación de la Lega Serie A. El acuerdo incluye derechos en todos los países del mundo fuera de Italia, transmisión en vivo de todos los partidos, destacados y derechos para producir contenidos pre-match, de entretiempo y post-match.

Telefe lanza centro de formación de talentos La empresa argentina presentó el primer Centro Artístico de Selección de Talentos, CAST, impulsado por la dirección de contenidos a cargo de Tomas Yankelevich. La unidad será liderada por Damian Canduci y busca formar talentos para producciones locales y para el mercado hispano.

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Inversión SVOD ascenderá a $7 mil millones en 2015 Los tres principales servicios SVOD (Netflix, Hulu Plus y Amazon Prime) gastarán conjuntamente $6.8 mil millones el año que viene en derechos de sindicación para películas y shows de televisión, lo cual representa un crecimiento del 31%, según análisis de RBC Capital Markets.

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Según un estudio de ABI Research, los suscriptores globales de TV paga alcanzarán 1.1 mil millones en 2019. Si bien el segmento atraviesa una baja en todo el mundo, se espera que tanto los ingresos de la TV paga como el número de suscriptores crezcan significativamente en los próximos cinco años.

De acuerdo al estudio, los ingresos globales de la TV paga crecerán de $269 mil millones en 2014 a $323 mil millones en 2019. Por su parte, los suscriptores globales pasarán de los 920 millones actuales a cerca de 1.1 mil millones en el mismo lapso. ABI nombró a América Latina como una región fuerte, en donde DirecTV sumó 543.000 suscriptores en el segundo trimestre. La investigación también señaló que el share de mercado IPTV en todo el mundo creció más de un 1% año a año en el segundo trimestre de 2014, en comparación al mismo período del 2013. En general, se espera que los ingresos promedio por usuario de TV paga (ARPU) caigan debido al aumento de la competencia de precios, pero a un ritmo menor en comparación con la caída en 2013.

COLOMBIA LICITARÁ TERCER CANAL DE TV ABIERTA EN 2015 Como informó Diego Molano, titular del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones de Colombia, el proceso para licitar un nuevo canal privado de televisión se llevará a cabo durante 2015, en el marco del plan en el que trabajan distintas entidades estatales tras los estudios hechos por la Universidad Nacional. Sin embargo, y debido a un requerimiento del Consejo de Estado, Molano advirtió que se deben hacer análisis adicionales a varias entidades estatales, como el Ministerio de las TIC, la Asociación Nacional del Espectro (ANE), la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC) y la Autoridad Nacional de Televisión (ANTV). /senalint

2ble Click Viacom presentó

Paramount Channel

Canal Sony

triplica audiencias en México

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a señal confirmó las cifras de audiencia para el mercado mexicano de “How I Met your Mother”, cuya primera temporada inició transmisiones el pasado 25 de agosto como parte de una iniciativa que contempla la reincorporación de comedias a la oferta de contenidos de la señal en América Latina. De acuerdo con datos de IBOPE, la señal tuvo un rating promedio de 0.52 entre hombres y mujeres de 18 a 24 años, de poder adquisitivo medio/alto, y de 0.32 entre hombres y mujeres de 18 a 34 años del mismo perfil socio-económico. Estas cifras representan un incremento de 271% en la audiencia joven y de 113% entre audiencias más maduras en relación a los tres meses anteriores.

Viacom International Media Networks México celebró su Upfront 2015, donde presentó su oferta de programación de sus marcas globales MTV, Nickelodeon y Comedy Central. Además, se anunció la llegada a México y América Latina del nuevo canal multiplataforma Paramount Channel para noviembre 2014.

En el evento, se confirmaron más de 2,500 horas de programación. Este será un canal de películas las 24 horas que ofrecerá lis títulos más taquilleros de Paramount Pictures a una audiencia de más de 10 millones de hogares con televisión de paga en la región.

LA TDT ALCANZÓ 440.497 HOGARES EN VENEZUELA

La CANTV de Venezuela informó que la Televisión Digital Abierta (TDA) ya llega a 440.497 de hogares a nivel nacional, gracias a la articulación con las 1.165 Mesas Técnicas de Telecomunicaciones, y la distribución de los decodificadores digitales para esta tecnología.

878.000

Son los televidentes únicos que logró el estreno de “Star Wars Rebels: La chispa de una rebelión” en América Latina, junto a 300.000 en el target 4-11 años con cable.

SE ABRE LA DISPUTA EN LA TV ABIERTA EN MÉXICO Siete compañías se inscribieron en el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) para participar en la licitación de las dos nuevas cadenas de la televisión abierta. Cada una de las empresas entregó sus propuestas y espera poder formar parte del proceso de selección.

CAPER 2014 SACUDIÓ BUENOS AIRES 10 · SEÑAL INTERNACIONAL

La edición número 23 de la Exposición de Equipamiento Profesional y Servicios para la Industria Audiovisual se llevó a cabo en el Centro Costa Salguero de la capital Argentina.

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ttxxt t

Frases que describen el presente de la industria televisiva

“Es un honor ser proveedores de servicios musicales para TV Paga de Telefónica y sus afiliadas que anteriormente brindaba On The Spot”

“El continuo crecimiento de ratings reafirma la validez de nuestra estrategia de contenidos y destaca la labor del equipo en toda la región”

Eric Boyko Stingray Digital

Carolina Lightcap Discovery Networks

El apetito de los fanáticos por “The Walking Dead” continua. La estrategia de FOX es estrenar en todo el mundo, simultáneamente, dentro de las 24 horas después de su emisión en Estados Unidos Hernán Lopez FOX International Channels

“La nominación al Emmy Internacional 2014 es un reconocimiento al trabajo que History realiza hace años en América Latina”

“El lanzamiento de Paramount Channel fortalece de forma significativa nuestra presencia y escala en la industria de TV paga regional ”

Miguel Brailovsky History y H2 Latinoamérica

Eduardo Lebrija VIMN The Americas, México

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world

Seis territorios cambian en un negocio global

EE.UU.

europa

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Castalia representa a RTVE Castalia Communications firmó un acuerdo con Corporación de Radio y Televisión Española para representar sus canales y programación en los Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá. La empresa proporcionará acceso a los canales de RTVE, TVE Internacional y 24 HORAS.

dinamarca

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NUEVO CANAL NÓRDICO National Geographic Channels International lanzó Nat Geo People en Dinamarca. El canal fue adquirido por la distribuidora YouSee y lanzado en su paquete básico junto con National Geographic Channel y Nat Geo Wild, lo que le asegura llegada a 720,000 hogares, que representan el 30% del total de los espectadores.

puerto rico

israel

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Claro LANZÓ VOD gratis Claro está dando VOD gratis a sus clientes IPTV en Puerto Rico, quienes podrán acceder a canales de Claro On Demand como NBC, Bravo, E!, Golf Channel, USA Network, SyFy y Sprout.

Este servicio cuenta con más de 1.500 horas de contenidos de video a la carta.

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Euronews SE fortalece Según Ipsos Affluent Survey Global/EMEA, Euronews se encuentra entre los jugadores más fuertes de Europa, con más de 2,5 millones de consumidores diarios. El canal alcanza 15 millones de personas por mes en EMEA, con contenidos en plataformas lineales y no lineales.

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África

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TRACE Sport Stars CRECE La señal cerró nuevos acuerdos para su canal de deportes y celebridades. A través del convenio con MultiChoice, la señal se expandirá en África al pasar a los paquetes DStv Extra, Compact & Family, dado que previamente sólo estaba disponible en el paquete Premium.

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BIO se convierte en Lifetime El canal BIO pasó a ser Lifetime en Israel y será operado por Tel-Ad. Será el destino de entretenimiento dedicado a ofrecer franquicias consagradas como “Dance Moms”, “Preacher’s Daughters”, “Little Women: LA” y “Double Divas”, además de aclamadas Lifetime Original Movies.

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PROGRAMADORES

Nuevos canales premium bajo el legado de FOX

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n el marco del último Jornadas Internacionales, FOX International Channels Latin America lanzó FOX+ y FOX Play+, una nueva experiencia de entretenimiento que combina TV, TVVOD y BBVOD a través de siete canales Premium, cinco canales HD y una plataforma online autenticada. En diálogo con Señal Internacional, Carlos Martínez, Presidente de FIC Latin America, expresó: “FOX+ es una propuesta revolucionaria en el mercado; estamos redefiniendo el concepto Premium en la región, llevándolo a un nivel superior donde ofrecemos el mejor contenido antes que nadie. Además es posible acceder en cualquier momento y lugar. Confiamos en que los fans adoptarán este servicio que ofrece el portfolio de entretenimiento más completo de América Latina, al mejor precio y la mayor calidad de imagen”.

De esta manera, desde el 3 de noviembre, FOX+ presenta una oferta de canales Premium integrada por FOX 1, FOX Action, FOX Family, FOX Movies, FOX Cinèma, FOX Classic y FOX Comedy. El servicio será la puerta de acceso a series de éxito mundial como “The Americans”, “Power”, “Da Vinci’s Demons”, “Wilfred”, “Black Sails”, producciones originales como “Sitiados” y “El Capitán”, y blockbusters como “Transformers: Age Of Extintion”, “Río 2”, “El Hobbit”, “Dawn Of The Planet Of The Apes”, “Una Noche En El Museo 3”, “Noah” y “X-Men Días Del Futuro Pa-

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sado”, en estreno exclusivo, sin cortes y en idioma original. Carlos Martínez señaló que ésta es la propuesta más ambiciosa que ha llevado adelante la compañía en los últimos años. “Es una apuesta grande y una inversión muy fuerte. Creemos que va a ser un cambio en la manera de ver FOX en el mercado.

El consumidor quiere una experiencia nueva y diferente dentro del Premium y nosotros estamos dispuestos a dársela.

Desaparecen las marcas de Moviecity y son reemplazadas por siete canales nuevos. Y un punto importante: esto lo hacemos sin aumentar los costos actuales para los suscriptores”.

Por su parte, Diego Reck, SVP de Marketing de FOX International Channels Latin America, definió este lanzamiento como “la experiencia FOX completa. Esto significa todo FOX, todo el tiempo, en todos lados. Nos proponemos masificar el Premium porque para nosotros no es un producto de nicho.

El espectro para crecer es gigantesco y

En noviembre se lanzaron en América Latina FOX+ y FOX PLAY+, nueva experiencia de entretenimiento que dará acceso sin cortes y en idioma original a estrenos de series, películas, animación, producciones originales y eventos deportivos.

entendemos muy bien cómo cambian los hábitos de consumo”. El ejecutivo también hizo hincapié en que la apuesta de la compañía es aún más ambiciosa, “Queremos lograr que el 20% de los actuales televidentes de FOX básico accedan al Premium”.

Por su parte, FOX Play+ completa la experiencia con acceso mensual a más de 1.000 films y 150 episodios de series estreno, junto a más de 400 eventos deportivos anuales en vivo y 1000 eventos no exclusivos en vivo y VOD. “FOX Play+ juega un papel fundamental en la composición de la nueva propuesta. Aspectos clave como la variedad de géneros, la calidad de los contenidos y el acceso multipantalla le aportan un diferencial único como producto”, señaló Juán Mariano Solá, VP Senior y Chief Digital Officer, FOX international Channels Latin America. “FOX Play se convierte en nuestro destino único de video; pra ver todo el contenido de los canales FOX hay una sola plataforma.

l Diego Reck, Carlos Martinez, Juán Solá y Edgar Spielmann durante en lanzamiento de la plataforma en Jornadas Internacionales.

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NUEVOS CANALES PREMIUM

Estrenos de películas y series exclusivas. (ex Moviecity Premier).

24 horas de adrenalina, acción, crimen, suspenso y eventos deportivos en vivo. (ex Moviecity Action).

EL NUEVO FOX • Está disponible para toda América Latina (excepto Brasil, donde sigue como FOX Play).

• Para el suscriptor es el mismo costo que pagaba por lo que antes era el servicio de Moviecity.

• Los anteriores suscriptores de Moviecity pasaron a tener FOX+.

Los mejores films en español para la familia.

COMPROMISO HISTÓRICO El glamour de la películas más taquilleras de Hollywood.

El mejor cine latino y europeo. (ex Moviecity Mundo).

Nuevos clásicos, films premiados y de culto.

Dedicado 100% a contenidos de comedia.

Esto es un gran diferencial y una ventaja competitiva, porque le simplificamos la vida al usuario. Además, apuntamos a darle profundidad al contenido; la experiencia básica crece con muchos más contenidos para los clientes Premium”.

Para FOX no se trata de una redistribución de títulos, sino que se están adquiriendo contenidos adicionales.

“Antes las producciones originales siempre eran para el básico, pero ahora vamos a tener producciones originales para Premium. La ventana de programación nos distingue de cualquier otro servicio; todo el contenido que tenemos en Premium es exclusivo en esa ventana. Depende del nivel que tenga cada suscriptor será la cantidad de contenido que tenga disponible. Estamos invirtiendo en tecnología, contenidos y marketing para mejorar la experiencia de los clientes. Respetamos lo que los clientes tienen en básico y mejorando la experiencia Premium”, aseguró Martínez.

En un momento de disrupción para la TV paga, FOX sigue destacando la importancia de trabajar junto a los cableoperadores para llevar adelante desarrollos que resulten beneficiosos para toda la industria. “Esta es una manera de reforzar nuestro compromiso con la televisión paga. Es una adaptación a lo que creemos que son los nuevos hábitos de consumo de la gente”, explicó Martínez. “Queremos ayudar a que la gente consuma más televisión y la manera de lograrlo es que tengan la oportunidad de ver contenidos en otros dispositivos a través de FOX Play y FOX Play+, pero siempre atado primero a la televisión, a consumir y pagar un servicio de TV paga”.

Frente a la extensa lucha que FOX realiza contra la piratería en la región, este nuevo lanzamiento busca poner

n Sergio Veiga presenta FOX+ en Argentina

los contenidos a disposición de los consumidores para evitar que recurran a otros medios para acceder a ellos. “Uno de los principales motivos de la piratería es que la gente no encuentra el contenido. Si no los ayudamos a que accedan a los contenidos cuando lo quieren ver, los obligamos a que busquen otros medios. Lo primordial es tener los contenidos en el menor tiempo posible respecto al estreno en Estados Unidos y no dar tiempo a la búsqueda pirata. Y lo segundo es tener la plataforma para que el usuario consuma donde y cuando quiera”, puntualizó Martínez.

En este contexto, las campañas de comunicación cobran un papel fundamental para que los clientes estén informados respecto a los contenidos disponibles y el funcionamiento de la plataforma. “Estamos haciendo una campaña muy agresiva en todos nuestros canales”, comentó Martínez.

La apuesta es que este lanzamiento bajo el paraguas de la marca FOX les permita alcanzar los números de comercialización proyectados. “La marca tiene mucho que ver. El contenido y el equipo los tenemos, nos hacía falta esta plataforma”.

La campaña de comunicación de FOX+ será constante y permanente. “Empezamos a comunicar como una empresa de consumo masivo. En cada hora de producción original en nuestros canales, tenemos a nuestros talentos explicando la experiencia Premium. Implementamos campañas aspiracionales. FOX es la marca con más fans de América Latina y, si te gusta FOX y querés más, tenés que tener FOX+”, afirmó Diego Reck.

“Este es un producto que necesita ser explicado. La gente tiene la idea de que ya paga mucho y que un producto Premium es caro e inaccesible. Pero esto se da por desconocimiento de la categoría.

Porque si yo les digo que FOX+ cuesta menos de lo que cuesta un café al día, la percepción empieza a cambiar. Hacía allí apuntamos, queremos entregar un mensaje de masividad, y para eso seleccionamos líderes de opinión y caras locales que lleven este mensaje dentro de una estrategia panregional pero con un estilo de comunicación local”, concluyó Reck.

Por María Wanda Marzullo SEÑAL INTERNACIONAL 2014

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ENTREVISTA

“América Latina

es un mercado muy dinámico”

Klaudia Bermudez

S

in dudas 2014 no fue un año más para Universal Networks International en América Latina. Luego de la llegada de Klaudia Bermúdez como Vicepresidente Senior y Gerente General, se confirmó que desde enero de 2015 la empresa manejará directamente las ventas publicitarias panregionales de Universal Channel, su canal insignia, en todo el continente, incluyendo Brasil. El siguiente paso fue la llegada de ejecutivos de renombre como Arlyne Hands-Obregon como VP de Ventas Publicitarias y Gracia Waverly como Vicepresidente Senior de Programación. Para describir este panorama, Señal Internacional conversó con Klaudia Bermúdez, encargada de impulsar las oportunidades de crecimiento en la región. ¿Cuál es el posicionamiento del catálogo de NBCUniversal en América Latina?

“Estoy muy emocionada por mi llegada a la compañía, porque hay muchas oportunidades para explorar en el continente.

Tenemos tres canales, Universal Channel, Studio Universal y Syfy, y cada uno tiene un posicionamiento claro y distintivo, lo cual nos permite ofrecer el contenido que buscan nuestras audiencias, y así generar más fidelización. Como parte de nuestro continuo proceso de innovación para ofrecer experiencias únicas y adaptarnos a las nuevas tendencias de consumo, estamos trayendo a la región contenido en alta definición que permite su difusión en diversas plataformas. Así es que lanzamos Studio Universal HD, algo sobre lo cual trabajé mucho desde mi llegada a la compañía”. ¿Cómo analizas las tendencias de negocio y consumo en la TV paga de América Latina?

“La industria de TV paga en la región ha avanzado considerablemente en los últimos años y hoy es una de las de mayor crecimiento en el mundo. Es un mercado

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Klaudia Bermúdez, Vicepresidente Senior y Gerente General de Universal Networks International para Latinoamérica, explica los motivos de la nueva estrategia de la compañía en la región, y las oportunidades de crecimiento en distribución, ad sales y plataformas digitales. muy dinámico y se ha convertido en la miento confirmado para el próximo año. región más importante para el grupo, por Será una plataforma bajo el paraguas de lo que nos hemos fortalecido en Universal, y allí se encontrará estructura y equipo humano. el contenido de cada canal”.

También estamos alineando REFRESH ¿Cómo ves al suscriptor de nuestra comunicación, para lo que necesita cada marca; y la región? ¿Es hoy mucho hemos trabajado para poder más exigente?

Studio ofrecer nuestro contenido “Hemos puesto especial Universal lanzó en diferentes plataformas y importancia a la interacción tecnologías. Hoy el contenido es en octubre su de los fans con el contenido versión en HD portátil y ahí es donde hay una de nuestro canal a través del y un refresh de gran oportunidad de crecimienuso de diversas estrategias que su bloque de to. Actualmente los televidentes incluyen las redes sociales películas cuentan con diferentes opciode nuestras tres señales y nes de entretenimiento a través alianzas con medios de code distintas plataformas, son municación. Hemos también más exigentes y buscan contedesarrollado aplicaciones nido de alta calidad, que esté siempre en originales para Facebook, transmisiones sintonía con sus preferencias”. en vivo en redes sociales con actores de series de Syfy y Universal Channel, así ¿Tienen planes de lanzamientos para como otras actividades que acercan a plataformas OTT y de TV Everywhere? los televidentes a nuestra programación “Las nuevas plataformas brindan a los y sus personajes. Tenemos contenido canales lineales nuevos formatos para exclusivo a través de las plataformas diofrecer una experiencia de entretenigitales de medios de comunicación para miento superior a nuestros televidentes. poder ampliar su alcance. La experiencia Por esto se han convertido en una gran del consumidor hoy debe ser cada vez oportunidad para continuar mejorando mejor, más interactiva, dinámica y adapnuestra oferta. Por esto es que lanzaretarse a las comodidades disponibles”. mos nuestra oferta de TV Everywhere en 2015. De hecho en Brasil ya estamos en Por Diego Alfagemez una versión Beta, con desarrollo y lanza-

DOS ESTRENOS EN UNIVERSAL CHANNEL “The Librarians”, protagonizada por Noah Wyle y Rebecca Romijn, se estrenará en simultáneo con el resto del mundo en diciembre; y el thriller psicológico “Stalker”, protagonizado por Maggie Q y Dylan McDermott, que debuta en noviembre. /senalint

ENTREVISTA Javier Figueras, Vicepresidente Corporativo de Ventas Afiliadas de HBO Latin America Group, analiza la importancia del avance de la compañía hacia una nueva experiencia on demand.

Javier Figueras

L

uego de lanzar su plataforma HBO GO en el operador más grande de Argentina, Cablevision, HBO Latin América hizo otro movimiento fuerte en materia digital, al presentar, en exclusiva para DIRECTV a nivel regional y Cable Onda en Panamá, las plataformas online de las señales básicas Canal Sony, E! Entertainment Television y History. Para describir la incipiente importancia de estas plataformas, Señal Internacional dialogó con Javier Figueras, Vicepresidente Corporativo de Ventas Afiliadas de HBO Latin America Group. ¿Cómo analizas la expansión regional de HBO GO? “Desde el punto de vista de ventas fue un poco frustrante porque es lento. Pero, una vez que puedes lanzarlo, la experiencia es espectacular. La plataforma se integra y fideliza muchísimo al suscriptor, porque el servicio tiene una calidad impresionante”. ¿Qué buscó y qué logró HBO en 2014 en relación a distribución?

“Este año, con el Mundial en el medio, tuvimos que buscar una estrategia que nos diera resultados rápidos en la primera mitad, y parte de eso fue el lanzamiento de la cuarta temporada de ‘Game of Thrones’, que salió súper bien. Luego, en la segunda parte nos enfocamos en rete-

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“Tener HBO en el

hogar es una aspiración muy importante” ner de clientes con estrenos como ‘Señor Ávila’, ‘O Negocio’ y ‘Boardwalk Empire’, junto con el lanzamiento de los servicios OTT de nuestros canales básicos”.

lado, puedes estar perdiendo tu empresa.

Los consumidores siempre hemos querido tener más por menos, por eso se hace tan difícil el retorno de la inversión”.

¿Cómo es el feedback con los operadoes en relación a este tema?

“Algunos lo ven con los brazos abiertos y lo entienden como una tendencia que no hay forma de parar, pero otros están muy preocupados porque sienten que el nuevo negocio puede poner en peligro lo que tienen hoy. Entonces todavía hay una gran confusión. La principal pregunta de los operadores es qué van a hacer los dueños del contenido y si algún día se van a ir por su cuenta directo al consumidor.

Y eso nadie lo sabe. Se trata de cuidar las ventanas, pero hay una realidad: hay un negocio que se está desarrollando, pero no pone en riesgo a la televisión paga”.

¿El suscriptor de la región todavía siente que el Premium es caro?

“Todo depende de cómo lo vea el consumidor y cómo lo comunique el cableoperador. No es caro, pero a veces a nosotros se nos hace muy difícil comunicar esto y tiene que venir de la mano del distribuidor. Algunos están 100% enfocados en la televisión porque nacieron como operadores de cable pero, en los últimos 10 años, aparecieron las telefónicas, cuyo foco de negocio nunca fue la televisión pero tienen chequeras muy grandes, y eso ha ayudado muchísimo al crecimiento de la industria. Creo que el beneficio final se lo ha llevado también el consumidor, porque ha hecho que evolucione mucho la TV paga en América Latina”.

¿Puede llegar incluso a generar más negocio para los operadores?

“Yo creo que hay oportunidades. Las compañías que están preocupadas son las que mejor se están preparando para no darle al suscriptor alguna excusa para cancelar el servicio de TV paga”. ¿Cuáles son las trabas para crecer en las plataformas OTT y Everywhere?

“La convicción de hacer las inversiones necesarias. A veces el retorno de la inversión es a muy largo plazo. Pero, por otro

En el básico, ¿el suscriptor y el operador demandan marcas más fuertes?

“Sí, el operador necesita el apoyo de los programadores y marcas fuertes como Cinemax. Hay una exigencia y una alternativa de poder tener todavía un canal de primera línea que no cueste lo que cuesta un paquete Premium. El tener HBO en el hogar es una aspiración muy importante”.

Por Diego Alfagemez

NUEVA ACTITUD Desde septiembre y en el marco de la celebración de sus 20 años en América Latina, Cinemax luce una nueva personalidad en pantalla, con una imagen más emocionante y dinámica que proyecta un aspecto comercial y competitivo. Tras la campaña de lanzamiento titulada “Acción, Reacción Cinemax”, próximamente el canal ofrecerá Cinemax GO, su nueva plataforma online.

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ENTREVISTA

“El poder poder de de nuestra nuestra “El marca ayudó marca

mucho”

Ignacio

Sanz

Ignacio Sanz de Acedo, CEO & General Manager de ¡HOLA! TV, realiza un balance de los logros del canal tras su primer año al aire, mientras anticipa los deseos de expansión de la marca en el mercado mexicano.

E

n su primer año al aire, ¡HOLA! TV acumuló logros de distribución en América Latina.

Junto a más de 500 horas de producción propia, el canal llega a 7 millones de hogares. En diálogo con Señal Internacional, Ignacio Sanz de Acedo, CEO & General Manager de ¡HOLA! TV, realizó un balance del último año y anticipó los deseos de expansión de la marca en el mercado mexicano.

A un año del lanzamiento, ¿cuáles son los principales logros de la señal?

“Tenemos tres grandes logros: número uno, la distribución. El canal hoy está en 7 millones de hogares. Luego están los niveles de sintonía que ha obtenido, que crecen mes a mes y ya sobrepasan incluso a canales de larga trayectoria. Y el tercer punto es que, cuando este proyecto arrancó, muchos nos decían que en la actualidad, en un mercado tan consolidado, un canal independiente es un barco a la deriva, sin estrategia de portafolio o una alianza con los grandes grupos. Y, después de un año, podemos decir que hemos tenido éxito. No creo que sea apto para todos los canales, pero sí para

aquellos que tienen ciertas condiciones muy claras y una recepción positiva en el mercado”. ¿La razón de ese éxito es que los operadores hoy buscan marcas además de canales?

“Sí, el poder de la marca nos ha ayudado mucho, pero no es todo. Existieron otras marcas que, lamentablemente, no estuvieron en línea cuando se llevaron a la TV. Creo que los operadores se están dando cuenta que, en nuestro caso, la calidad está siendo respaldada por la marca”. ¿Qué diferencial aportó ¡HOLA! TV dentro de su segmento?

“Creo que el factor diferenciador es su ADN; cómo aborda las noticias y las historias, como no lo hace ningún otro medio.

Estamos produciendo más de 500 horas y el año que viene vamos a incrementar esa cantidad. Además, lo complementamos con adquisiciones exclusivas que no estén disponibles en otro canal”. ¿Qué requieren los operadores en relación a ofertas no lineales?

“El mercado está cambiando y los ca-

500 HORAS 7 Millones DE PROGRAMACIÓN ORIGINAL ya REALIZÓ LA SEÑAL

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bleoperadores se están preparando para que sus abonados consuman televisión en distintas plataformas. Estamos ofreciendo OTT, VOD, y TV Everywhere; mientras el usuario sea autenticado y siga siendo parte del canal lineal, no hay ningún problema”. ¿Tienen planes de hacer más producciones regionales o locales?

“Estamos presentes en todos los mercados pero no estamos anclados fuertemente en ninguno, por lo que todavía es un poco prematuro hacer eso. Lo que sí es importante, sobre todo en producción, es asegurarse que cualquier celebridad que vayamos a cubrir pueda viajar bien, que traspase fronteras. Pero hay un giro a esto, que es la historia humana: aún si el televidente no sabe quién es una celebridad, de todas maneras la historia está contada para que le resulte interesante. El tema de la historia humana es clave, porque es lo que engancha al televidente”. ¿En qué territorios buscan fortalecer su presencia en 2015?

“Los cuatro mercados fuertes a los que estamos apuntando son Argentina, México, Colombia y Venezuela. Dentro de esos cuatro, México tiene mucho peso desde el lado publicitario, por lo que es muy importante para nosotros”.

Por Diego Alfagemez

de hogares alcanza ¡HOLA! TV a través de operadores como DirecTV, Telefónica, Televisa, Claro TV, Intercable, Aster, Cable&Wireless y TuVes

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ENTREVISTA En un momento de fuerte consolidación de AMC Networks en América Latina, Bruce Tuchman, Presidente de AMC Global y Sundance Channel Global, detalla las expectativas para el lanzamiento regional de uno de los canales americanos más populares.

“AMC es un canal del que estamos muy orgullosos”

U

n año atrás, AMC Networks nuestras series originales, comenzando hemos tenido con Sundance Channel y lanzaba en América Latina con dos de las más recientes de AMC la oportunidad que tenemos ahora por Sundance Channel, el canal Networks Studios: ‘Halt and Catch Fire’ delante con AMC. Esto también ocurre de contenidos independieny ‘The Divide’. AMC es un canal del que con nuestros nuevos canales locales tes creado por el legendario estamos muy orgullosos”. como elgourmet o Film&Arts, que ahora Robert Redford que hoy se son parte de la familia AMC Networks. distribuye con creciente éxito Luego de la llegada de AMC, Vamos a apoyarlos para convertirlos en en la región. Luego, a princi¿qué otros contenidos va a una parte central de nuevo negocio genepios de este año la compañía tener la señal? ral. Esperamos tener un bouquet perfecto adquirió Chellomedia, e in“No va a tener solamente pelípara ofrecer a los operadores de la región”. corporó a su portafolio todos culas de MGM, sino que vamos los canales de Chello Latin a ir más allá con films adiciona- ¿Cómo evalúas el éxito global de America. AMC Networks dio les de otros estudios. Además Sundance Channel?

“AMC será quizás el paso más grande en de ‘Halt and Catch Fire’ y ‘The “El éxito de Sundance Channel ha sido la primera este fuerte proceso de consoDivide’, en los siguientes meses muy fuerte. América Latina es un territoventana lidación regional: en lugar del continuaremos trayendo rio relativamente nuevo en términos de exclusiva anterior MGM Channel, el 27 productos originales de AMC nuestra expansión internacional, pero para de octubre lanzó en América Networks como primera observamos que había necesidad en el Latina el canal AMC, uno de ventana”. mercado de un canal como este, centranuestras los más populares de Estado en el contenido independiente que series dos Unidos y hogar de series ¿Cuáles son las expectatimuy pocas veces llega a la TV paga. Las originales” consagradas como “Mad Men”, vas para el lanzamiento en audiencias y operadores deseaban ver “Breaking Bad” y “The Walking América Latina? que hay todo un mundo más allá y eso es Bruce Tuchman AMC Networks Dead”. Para profundizar en “Estamos agradecidos de lo que condujo al éxito”. este importante momento poder lanzar en millones de que atraviesa la compañía, hogares, porque tenemos el Los espectadores latinoamericanos Señal Internacional entrevistó beneficio de la valiosa distriya tuvieron acceso a los shows de a Bruce Tuchman, Presidente de AMC bución que MGM ha construido. Vamos AMC en Netflix. ¿Cómo se manejará Global y Sundance Channel Global. a estar en muchos hogares y, sobre esa esa ventana ahora? base, vamos a crecer aún más. Espera“Las series como ‘Halt and Catch Fire’ van ¿Cómo posiciona a la marca el lanzamos ganarnos la confianza de todos y a debutar en nuestro canal; si después miento de AMC en América Latina? satisfacer las expectativas; continuarevan a Netflix o no, no lo sé, pero la primera “Es un momento importante para nosomos invirtiendo para que el canal triunfe. ventana va a ser nuestro canal. Lo importros. AMC es el buque insignia de nuestra Estamos encantados con el éxito que tante es recordar que la TV paga es una compañía: vamos a distribuir nuestro canal existente, que ya de por sí tiene Son los nuevos territorios donde Sundance Channel firmó acuerdos: Cable mucha historia, y construiremos algo suOnda para Panamá y Millicom para Tigo en El Salvador, Costa Rica, perior. Lo más importante es que vamos Honduras, Guatemala, y en HD para Paraguay. Además, cerró alianzas con a ser la primera ventana exclusiva para

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Claro para Colombia y República Dominicana; y Movistar para Perú.

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LANZAMIENTO EN JORNADAS AMC Networks International aprovechó Jornadas Internacionales para anunciar el lanzamiento de su nuevo canal AMC en América Latina. La presentación estuvo a cargo de Bruce Tuchman y Eduardo Zulueta, Director General de AMC Networks International, Iberia & Latinoamérica. “AMC es mucho más que un canal de televisión; es una de las marcas más queridas, más admiradas y más respetadas en la televisión de Estados Unidos y también una de las más galardonadas. Todas las series que traerá el canal tienen en común la originalidad de sus tramas, la solidez de sus personajes, el ingenio de los diálogos y la calidad cinematográfica de su realización”, resumió Zulueta.

“Todas estas cosas han hecho de AMC uno de los pioneros y prota- Durante el último Mipcom, AMC Networks realizó el evento de gonistas indiscutibles de la revolución narrativa que ya se conoce lanzamiento de su señal, que estará como la nueva Edad Dorada de la disponible para operadores de televisión. AMC es una marca que Europa, Medio Oriente y África.

Bruce Tuchman, Eduardo Zulueta y encarna una promesa: hacer una televisión nueva y superarse cada los ejecutivos de la sede europea de la compañía estuvieron presentes día. Esa promesa vamos a traer para el brindis de lanzamiento en el a sus pantallas, por primera vez continente. fuera de los Estados Unidos”.

¿Crees que el fanatismo de las audiencias por las series de AMC ayuda a la expansión en el continente?

“Sí, muchos dicen que es un mercado diferente y que un producto norteamericano quizás no sea exitoso en América Latina, pero pasó lo mismo cuando empezamos con ‘Mad Men’ en Estados Unidos: decían que no iba a funcionar porque nadie quiere ver un show de ejecutivos de la publicidad de los años ’60.

Lo que hicimos fue creer en la historia y en los personajes. De eso se trata: hay que dejar que el contenido te movilice”. ¿Cuál es la clave para que estos contenidos resulten atractivos para audiencias tan diversas?

“Los personajes, la historia y la calidad; especialmente en una era en donde la tecnología es HD, realmente tiene que verse bien. Hace 20 años nadie le hubiera prestado atención a los detalles porque la cámara ni siquiera podía tomarlos, pero ahora la calidad y la autenticidad son fundamentales. Creo que se trata de los personajes, los guiones, la pasión y el compromiso con tus creencias: tienes que creer en tu historia y en los creativos detrás de ella. Esperamos continuar en esa línea y mantenernos firmes a nuestro mantra”.

l “HALT AND CATCH FIRE” Situada en los años ´80, el drama de 10 episodios indaga en el espíritu de la nueva frontera tecnológica.

« ESTRENOS »

consideración primordial para nosotros.

Queremos ayudar a los operadores de cable y satélite porque ellos nos han ayudado a nosotros en Estados Unidos y, en los últimos años, en el mundo. Tomamos esa responsabilidad muy seriamente”.

« ESTRENOS »

TAMBIÉN EN EUROPA

l “THE DIVIDE” Drama de suspenso de 8 episodios que explora el costo personal de la moral, la ambición y el sistema judicial.

Los contenidos de Sundance y AMC son profundos en términos de guion, temáticas y calidad. ¿Esta es el camino para construir marcas fuertes?

“Va a ser cada vez más importante. El consumo masivo está enfrentando grandes desafíos porque hay muchas opciones para elegir. Los productores de contenidos vamos a tener que prestar mucha atención a lo que estamos haciendo porque, si fallamos, hay demasiadas opciones. Hace 25 años había dos o tres canales y no había Internet, pero hoy las opciones son infinitas. Eso no quiere decir que todos los shows vayan a ser sobre publicidad en los años ’60, pero sí van a tener que ser mejores para ganarse a la audiencia todos los días. Nuestros contenidos tienen guiones y personajes a los que uno vuelve. Personalmente siento que Don Draper es un amigo, una persona importante en mi vida; conozco tan bien a este tipo, y lo que le pasa a él me impacta a mí, aprendo de él. Hace 25 años eso no pasaba, y es impresionante”.

Por María Wanda Marzullo

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ENTREVISTA A menos de un año de su lanzamiento, en América Latina, UFC Network ya se encuentra disponible en 12 países de la región. Jaime Pollack, VP Senior de Desarrollo Internacional y Manager General para América Latina, analiza este fenómeno.

“UFC es un gran negocio para los operadores”

D “Televisa Networks es un gran socio para nosotros” Jaime Pollack UFC

esde su llegada aMéxico en septiembre del año pasado, UFC Network despertó el interés de millones de aficionados en toda América Latina. Hoy, a menos de un año de su lanzamiento en la región, la señal ya se encuentra disponible en 12 países de habla hispana, dentro de los operadores más importantes de la región. Para analizar este crecimiento, Señal Internacional entrevistó a Jaime Pollack, Vicepresidente Senior de Desarrollo Internacional y Manager General para América Latina de UFC. ¿Cómo analizas el trabajo realizado por Televisa en el mercado de América Latina?

“Televisa Networks es un gran socio para nosotros. Estamos trabajando juntos en un nuevo terreno; un canal con un costo extra de 10 dólares por mes para suscriptores.

Esto es algo que no se ha realizado en escala panregional.

Televisa tiene una gran relación con los operadores; y entre eso y nuestro producto, es un win-win para los operadores, los fans y suscriptores”. ¿UFC le brinda a los operadores la posibilidad de generar nuevos negocios?

“UFC es un gran negocio para los operadores. Ellos reciben un revenue share del negocio y al mismo tiempo brindamos nuevas oportunidades en cada uno de los países”. ¿Cuáles serán los siguientes objetivos de distribución regional de UFC? “Hemos hecho un gran trabajo en Brasil, donde la marca UFC está muy establecida. El segundo mercado, México, está justo atrás. Pero todos los demás, Perú, Chile, Argentina, Colombia y la mayoría de los países de Centroamérica ya tienen gran afinidad con UFC. Allí están nuestros fans, por lo que para nosotros se trata de continuar con la educación de marca”.

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Son los idiomas diferentes en los que se encuentra la señal. Sólo en México, la base de fanáticos supera los 33.4 millones de personas.

Son las temporadas ininterrumpidas de “The Ultimate Fighter” en la televisión de los Estados

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¿Qué importancia tuvo el lanzamiento de “The Ultimate Fighter” en TV abierta de América Latina?

“Es muy importante para la compañía. ‘The Ultimate Fighter’ es una gran serie y hace un trabajo increíble al educar sobre Mix Martial Arts, el sacrificio que hacen los luchadores, cómo entrenan y los desafíos que tienen individualmente. Para nosotros es un paso importante para abrir mercado y acercar la marca UFC a los fanáticos”. ¿Cómo se integran las ventas en TV abierta con el negocio de TV paga?

“Es un balance exitoso entre ganar exposición y la oportunidad de ver contenidos de UFC en TV abierta. UFC Network en TV paga está dedicado las 24 horas de los 7 días de la semana a este deporte, con más de 20.000 horas de contenido propio”. ¿Ves potencial de crecimiento en América Latina para negocios de licencing?

“Absolutamente, porque la UFC es una gran marca. Hemos lanzado negocios y merchandising en la región y cada semana estamos adquiriendo nuevas licencias. La gente quiere estar asociada con la marca UFC, por lo que hay una gran demanda de todo lo que viene asociado a ella”.

UFC es una marca que genera fans en todo el mundo, ¿Cómo se replica el modelo en América Latina?

“Es una marca mundial con fans alrededor de todo el planeta. Se emite en 145 países, tenemos luchadores de decenas de países diferentes y se trata de un deporte mundial. América Latina no es diferente, y nosotros creemos que gran parte del crecimiento proviene del mercado latinoamericano, porque hay mucho interés por el deporte y una creciente población de nuevos luchadores que tienen la habilidad para competir en la UFC”.

Por Diego Alfagemez

800

Son los millones de hogares en los que está disponible la programación de UFC

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MARKETING

Carrera

Cartoon Network

Una iniciativa con filosofía Felipe Restrepo, Senior Marketing Manager, y Trinidad Olivero, Marketing Manager; explican por qué la Carrera Cartoon Network promueve una filosofía de vida que va más allá de la marca del canal.

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l último 26 de octubre Cartoon carrera tiene un fuerte factor emotivo Network celebró nuevamente y apelamos a eso para que la gente en el Hipódromo de San Isidro comparta y viralice los materiales que en Buenos Aires su tradicional produjimos con Diego Torres. Cartoon Carrera Cartoon Network, la iniciativa Network es multiplataforma; intende Responsabilidad Social Empresaria tamos promover y difundir nuestros de Movimiento Cartoon que promueve valores y contenidos. De eso se trató la actividad física y los lazos familiares. también esta iniciativa: pensamos no Bajo el lema “Corre a tu manera”, la sólo en el canal lineal sino también en el sexta edición del evento contó con el resto de las plataformas”. cantante argentino Diego Torres como embajador regional, a cargo de proFILOSOFÍA VIRAL mover la propuesta e invitar a padres La estrategia de marketing se centró en e hijos a tomarse de la mano y correr la viralización de los contenidos produjuntos. En diálogo con Señal Internaciocidos para la campaña. “Un factor muy nal, Felipe Restrepo, Senior Marketing importante fue la generación de un Manager de Cartoon Network Latin video para que mucha gente lo vea y lo America, explicó por qué la iniciativa comparta a través de las redes sociales. abre para Cartoon Network una nueva La idea no fue compartir una marca perspectiva en términos de marketing: sino compartir un espíritu. Es ahí donde “El hecho de que el embajador hable se basa la estrategia de marketing; es para nosotros es un mundo paralelo un mundo paralelo a la campaña traen términos de comunicación porque, dicional de medios que hacemos para además de tener nuestra campaña, promover los eventos. La viralización el embajador incentiva directamente fue la clave y eso depende de la gente. el evento. Además de dirigirnos a los Queríamos que apoyen la iniciativa en chicos, a través de nuestro embajador términos filosóficos”, explicó Restrepo. también llegamos a los paEl canal lineal acompañó dres, con lo cual realmente la campaña con un video al aire para que los televicompartimos o cruzamos dentes accedan al material. los dos targets. Esta parte “Normalmente no podede marketing promueve Personas participaron mos transmitir la carrera toda la parte filosófica de de la Carrera Cartoon porque es un evento que nuestra estrategia”.

Network, con 3.300 no está creado para el Por su parte Trinidad duplas formadas por aire. Pero sí captamos los Olivero, Marketing Manaun niño y un adulto mejores momentos para ger de Cartoon Network que corrieron unidos a través de un lazo. luego emitirlos en la pantapara Argentina, Uruguay lla. Durante octubre hubo y Paraguay, agregó: “Esta

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spots que promocionaron la carrera en Argentina y el resto de América Latina”.

Más allá de la campaña on-air y off-air para incentivar la participación, el principal objetivo de la compañía detrás de la Carrera Cartoon Network es reflejar una manera de vivir basada en los valores del canal. “La Carrera fortalece a nuestra marca porque, si bien nosotros promovemos nuestros contenidos, nos interesa mucho proponer una filosofía de vida. Tenemos que hacer un balance entre comunicar los contenidos que hacen a nuestra marca pero, al mismo tiempo, estimular a los consumidores a que vivan una vida. Y ese balance es, realmente, la clave perfecta para una marca”.

Por María Wanda Marzullo

VOZ REGIONAL La Carrera Cartoon Network fue para Diego Torres su primera participación en una propuesta de este tipo. “Ser embajador fue algo muy simbólico y me encanta. Varios temas me unieron a esta iniciativa: el hecho de ser padre y de ser corredor de toda la vida”, confesó el músico. /senalint

ENTREVISTA

“Hemos incrementado la distribución en paquetes básicos” Joseph de Monvallier, Vicepresidente Internacional de Mercadeo y Ventas de Eurochannel, explica los próximas metas de la señal en materia de distribución y detalla cómo se ha posicionado la marca entre los operadores de América Latina.

L

uego de un año de notable crecimiento para Eurochannel dentro del mercado latinoamericano, la señal ya ha comenzado a trazar metas de distribución para 2015 y cómo será el trabajo para fortalecer su relación con los operadores. Para explicar este panorama, Señal Internacional dialogó con Joseph de Monvallier, Vicepresidente Internacional de Mercadeo y Ventas de Eurochannel.

gracias a SKY ya tenemos una presencia fuerte. Seguimos contactando a los operadores locales más importantes porque es una región con alto potencial”.

¿Cómo describirías el posicionamiento de Eurochannel dentro de los operadores de América Latina?

“Los operadores reconocen que Eurochannel es un canal de entretenimiento que propone una alternativa para todos los públicos.

Así es que hemos sido ¿Cuáles son hoy las metas de integrados en paquetes básidistribución de Eurochannel cos con mayor frecuencia. en América Latina?

Además de proponer una “Eurochannel está aumentando programación rica y atracNuevos su distribución en América Latina tiva, realizamos numerosas operadores en dos aspectos esenciales. Priacciones de mercadeo en comenzaron mero, estamos en conversación coordinación con nuesa difundir Eurochannel tros operadores. Nuestro con los nuevos operadores que durante 2014 objetivo es proponer una no ofrecen aún el canal; y luego estamos incrementando distriexperiencia fuerte, promobución en operadores que ya tienen el viendo Eurochannel y las ofertas de sus canal pero, de forma progresiva, lo están operadores. ofreciendo en sus paquetes básicos a una base más amplia de suscriptores”. ¿Cuánto influye la estrategia de programación en esta relación? ¿Sobre qué territorios buscan profun“Los operadores valoran la exclusividad dizar su expansión? de nuestra programación, no propone“Un país donde el canal tiene potencial de mos repeticiones que van de canal en cacrecimiento es Brasil, en donde ANCINE nal o que ya fueron vistas numerosas veconcedió una exención que permite a ces por sus suscriptores. Casi la totalidad los operadores brasileños proponer el canal sin afectar las cuotas de contenidos que deben respetar. Pudimos retomar las negociaciones con los clientes más El canal está en conversaciones importantes y pronto esperamos noticias con sus clientes para preparar positivas para la audiencia brasileña que lanzamientos en plataformas OTT adora el canal. Al mismo tiempo, buscao IPTV, y así llevar su propuesta a nuevos públicos. mos crecer en América Central, donde

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NUEVAS TECNOLOGIAS

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Joseph de Monvallier

de nuestros programas no están disponibles en otros canales de TV paga, DVD o Internet, la única manera de encontrarlos es a través de nuestros operadores, y esto crea valor para ellos”. ¿Cómo ayudan a los operadores a mantener su negocio ante tanta competencia actual fuera de TV paga?

“Trabajamos con los equipos de mercadeo de nuestros clientes para desplegar estrategias pensadas especialmente para cada operador. Les proponemos realizar promociones y concursos que fidelizan a sus suscriptores, tanto para adultos como jóvenes. Todos los operadores de la región saben que pueden contar con Eurochannel para realizar acciones especiales.

El beneficio es mutuo, dado que asocian su marca a un canal con el que muchos abonados simpatizan y Eurochannel aumenta su notoriedad”. ¿A través de qué drivers se alcanza hoy mayor penetración?

“Ahora proponemos TV Everywhere y VOD para que nuestros clientes puedan acceder a Eurochannel en cualquier plataforma. Buscamos apoyar a los operadores en el desarrollo de nuevas formas de consumo de contenidos audiovisuales. En cuanto a la versión HD, estamos finalizando detalles técnicos y esperamos poder implementarla pronto, dado que ya hay clientes que la han pedido”.

Por Diego Alfagemez /senalint

BREVES

festejó sus 30 años

C Todo el fútbol, ahora en HD

G

olTV Latinoamérica ya tiene disponible su versión HD para todo el continente, lanzamiento que responde a un crecimiento natural de la señal y que le permite lograr una conexión mucho más profunda con su audiencia. La iniciativa refuerza el portafolio de contenido de la compañía y evidencia su esfuerzo por profundizar su trabajo junto a los operadores de la región. “Estamos muy entusiasmados, porque todos nuestros contenidos están a partir de ahora en la máxima calidad. GolTV HD era nuestra asignatura pendiente, queríamos poder acercarle a toda nuestra audiencia esta experiencia única: la de disfrutar del fútbol en la mejor definición. Para ello realizamos un esfuerzo enorme y modernizamos nuestra tecnología con el objetivo de brindar un mayor nivel de imagen”, señaló Nelson Gutiérrez, Presidente y CEO de GolTV Latinoamérica.

Este lanzamiento le permite al canal mejorar su transmisión en la región, donde ofrece más de cincuenta partidos mensuales en vivo, además de seguir todas las novedades del futbol mundial a través de sus dos ediciones diarias de “GolTV Noticias” y otras producciones in house como “FIFA Futbol Mundial” y “Fanáticos”, con lo mejor de cada fecha de la actividad alrededor del mundo. Además, entre sus principales derechos hoy se encuentran La Copa Italia, la Copa de Brasil, el Campeonato de Uruguay, el Campeonato de Perú, la Premier League Rusa, la Superliga Suiza, la Superliga Griega, la Copa de Turquía, Lega Serie B de Italia, la Taca de Portugal y los canales oficiales del Milan, Arsenal, Liverpool y Benfica.

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Son los partidos mensuales en vivo que programa GolTV

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on presencia en más de 250 millones de hogares en el mundo, TV5Monde celebra 30 años con novedades en su grilla de programación y una nueva identidad al aire que refleja los pilares del canal: vector de influencia y difusión de la cultura y la diversidad francesa en todo el mundo. Después de 30 años en el mercado, el canal está buscando alcanzar un nuevo público más joven interesado en la cultura francesa, el estilo de vida y la diversidad. Para esto, TV5Monde incorporó los miércoles y viernes de Lifestyle, que se suman a las mañanas de lunes a viernes.

Además el canal produce el programa diario de noticias

“64’ Le Monde En Francais” y el semanal “200 Millions De Critiques”, que muestra la vida cultural francesa. En Europa la señal mantendrá su fuerte anclaje en el cine y su oferta de documentales de primera calidad con adquisiciones de canales asociados.

Por otro lado, se incorpora una nueva ventana dedicada a la Historia los martes y otra para Retratos los jueves. El entretenimiento se mantendrá los sábados, mientras las series de Crimen conservarán su tradicional audiencia de los viernes. En este camino, TV5Monde invirtió en series como “Le Plus Grand Patissier”, “Les Carnets De Julie” y “Le Monument Préféré Des Français”.

30 AÑOS DE CULTURA FRANCESA

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canales regionales y TIVI5MONDE, señal infantil que se transmite en Estados Unidos. servicios publicos junto a socios como France Television, ARTE France, RTBF.be, RTS, RadioCanada et Télé-Québec.

257 millones de hogares alcanza en el mundo

SubtÍtulos

en francés, ingles, árabe, español, ruso, portugés, japonés, coreano, vietnamita, alemán, rumano y holandés

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PANORAMA

TV paga argentina, industria competitiva La TV paga cumplió cincuenta años en Argentina y Sergio Veiga, Presidente de la Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) analiza las principales fortalezas y desafíos que enfrenta el sector.

Sergio Veiga

RENACIMIENTO

E

n el marco de las últimas Jornadas Internacionales en Buenos Aires, ATVC (Asociación Argentina de Televisión por Cable) y CAPPSA (Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales) celebraron los 50 años del nacimiento de la televisión paga en Argentina. “El Estado argentino hizo punta en América Latina con la TV paga y, después de muchos años de esfuerzo, de inversión y de sortear muchas dificultades en contextos macroeconómicos diversos, hoy podemos decir que estamos en el mercado con mayor penetración de América Latina”, explicó a Señal Internacional Sergio Veiga, Presidente de CAPPSA. “La televisión por cable es una industria que da trabajo a más de 15.000 personas en puestos directos y otras tantas en indirectos. Y este es un trabajo en conjunto: los cableros al crear redes y los programadores que generan los contenidos, junto con el crecimiento de la demanda del público.

Más allá de los problemas políticos en Argentina, el cable es una industria fuerte, que da trabajo y que crece”.

Si bien está claro que la principal fortaleza del cable es el alto nivel de penetración, Veiga señaló también otros factores determinantes del buen momento de la industria en Argentina. “La fortaleza también es el dinamismo, la convicción y ese don de emprendedor que tiene el empresario argentino. Argentina es hub de producción de muchos canales, con miles de personas que trabajan para alimentar los contenidos de la televisión paga en el país pero también exportando su trabajo a otros países”.

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la industria, Veiga explicó: “Hay contextos macroeconómicos o políticos que, lejos El Presidente de CAPPSA define este de matar a la industria, pueden desacelecontexto de consolidación como un “renarar o parar por un tiempo el crecimiento. cer” de la industria del cable. “Estamos Pero, una vez que termina ese ciclo, sigue ante un renacer porque, motivados por fluyendo. La inversión tecnológica, la los hábitos de consumo del público y los modernización o la digitalización ya se adelantos tecnológicos, hoy podrían haber hecho si el conla forma de entretenimiento texto hubiera sido otro, pero audiovisual ya no adopta “Argentina creo que, en un breve lapso, solamente el formato televamos a poder entrar en un visión como lo conocemos es hub de círculo virtuoso de inversión hasta ahora. Quienes hacemos producción, y tecnología”. contenidos desde hace años ya para venimos trabajando en generar alimentar PIRATERÍA Y LEYES opciones para ver esos conteEl directivo explicó que los nidos en múltiples pantallas, contenidos tecnológicos y la por diferentes vehículos que pero también avances digitalización imponen al hoy acompañan al público en para mismo tiempo nuevas ventajas su vida cotidiana”. y desafíos para el sector. “Sin exportar” Precisamente uno de los temas duda la digitalización trae una centrales de la 24ª edición Sergio Veiga ventaja porque combate la de Jornadas Internacionales CAPPSA piratería. Pero la piratería no fue el vertiginoso ritmo de se va a eliminar solamente por crecimiento y desarrollo de modernización de redes o camla industria. “El esfuerzo que pañas, sino que tiene que ser venimos haciendo es un gran algo integral. La digitalización, el adelanto desafío; el cable está creciendo mucho tecnológico y la inversión tienen que y esperamos seguir desarrollándolo en hacerse en conjunto y armonía, con el resconjunto con nuestros cableoperadores paldo de un marco regulatorio de control afiliados. Como hace 50 años, ahora en antipiratería de cada gobierno estatal”. Al este renacer también estamos trabajando respecto, Veiga destacó la importancia de juntos y desarrollando esta modalidad consolidar políticas gubernamentales que como complemento. Necesitamos estar garanticen el funcionamiento legítimo permanentemente analizando y proyecde la actividad para proteger las invertando los rumbos sobre los que queresiones de los programadores dentro de mos darle forma a esta nueva forma de un marco regulatorio. “Tiene que haber entretenimiento audiovisual”, reflexionó una política del gobierno para defender el ejecutivo. la inversión y la propiedad intelectual con En cuanto a las dificultades que enfrenta leyes, controles y castigos para quienes tengan conductas violatorias. Queremos seguir desarrollando por 50 años más contenidos de calidad; para eso necesitamos el apoyo del estado, y los programadores vamos a seguir haciendo nuestra parte como siempre la hicimos”, concluyó el directivo.

15.000 Son los PUESTOS DE TRABAJO DIRECTOS QUE GENERA LA TV POR CABLE

Por María Wanda Marzullo

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FOTOGALERÍA

jornadas 2014 La industria de TV paga se reunió en Buenos Aires, entre el 17 y 19 de septiembre

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EPÍGRAFES

01_ Nestor Stella, Laureano Reyes, Javier Figueras y Juan Camps (HBO) 02_ María Eugenia Ramos Mejía (EWTN) 03_ Alfedo Revello (PLAYTRES), Jorge Jaccobi (ENCUENTROS REGIONALES) y Sebastián López (ESPN) 04_ Karen Barroeta (TELEMUNDO) 05_ David Ecker, Heiko Stolze y Sylvia Viljoen (DW) 06_ Mauro Grossi, Mario Grossi, Jorge Gambier y Manolo Arnanz (REPORTV) 07_ Victoria Vorontsova, Julia Oparina, Maya Korshunova y Alpina Cipolat (RT) 08_ Carolina Lightcup (DISCOVERY) 09_ Héctor Rodriguez (CUTA) y Humberto Garcia (TEPAL) 10_ Pablo Vargas y Claudio Baglietto (GOLTV) 11_ Karen Alamo, Joel Barradas y Gustavo Grossman (HBO) 12_ Ariel Katz, Nancy Rolon y Daniel Otaola (TELEFE) 13_Cosme López (CISNEROS) y Jennifer Betancourt (SUN CHANNEL) 14_ Maria Stepanovitch, Olivier Mortier, Victoria Riva y Eric Cremer (FRANCE24) 15_ Jorge Luis Zamora López (SUPERCABLE PERU), Marcelo Bresca (TELEVISA), Jorge Vargas y Henry Okumura (ECONOCABLE) 16_ Marta Abad y Maria Jesus Pérez (TVE) 17_ Miyuki Nomura (NHK), Adriana Demjen y Jessika Bono (ALLTV) 18_ Laura Zarate, Pablo Zhele y Raul Mendoza (AZTECA) 19_ Alejandro Kember y Florencia Geoghegan (AMC)

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ENTREVISTA

“Hacemos entretenimiento de calidad con conciencia social”

La Directora Ejecutiva de Construir TV, Alejandra Marano, explica los últimos acuerdos de la señal, mientras adelanta los nuevos proyectos para posicionarse como medio regional.

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onstruir TV cerró una alianza estratégica de intercambio de contenidos con los canales Encuentro de Argentina y Futura de Brasil. Mientras la señal dedicada al mundo del trabajo afianza su expansión local y regional, Alejandra Marano, Directora Ejecutiva del canal, adelantó a Señal Internacional los nuevos proyectos para posicionar la marca como medio más allá de la señal televisiva. ¿En qué consiste la alianza de intercambio con Encuentro y Futura?

“Nosotros somos un canal temático, por lo que muchas veces nos es difícil conseguir material en otros canales con nuestra calidad. Con Encuentro y Futura hay muchos puntos en común y por esto iniciamos el trabajo juntos. Ahora estamos en proceso de firma con Canal 22 de México y TV Unam para intercambiar entre 20 y 25 horas de programación.

Todo esto nos ayuda a internacionalizar nuestra pantalla”. ¿Por qué los contenidos del canal resultan atractivos para las audiencias de Argentina, Brasil y México?

“Ponemos mucho cuidado en que todos los contenidos tengan que ver con el punto de vista del trabajador. Cuidamos

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mucho la narrativa y nos ocupamos del aspecto social y educativo. El hecho de que nuestros contenidos lleguen a más países nos permite apuntalar nuestra estrategia de convertirnos en un medio latinoamericano. Estos acuerdos con Encuentro y Futura son formidables porque nos ayudan a mostrar el punto de vista de los trabajadores de América Latina. Con ambos compartimos una visión que es difícil de encontrar en los mercados internacionales y en canales comerciales”. ¿Qué posibilidades de expansión hay por fuera de América Latina?

“Hicimos un acuerdo de comercialización de contenidos con ITV Inter Medya de Turquía, que representa nuestro catálogo de más de 300 horas de programación en Europa del Este, Balcanes y China. Es muy importante distribuir nuestro canal y tratar de comercializarlo y monetizarlo en América Latina y Europa occidental”.

SOCIOS REGIONALES • CANAL FUTURA (BRASIL) - Incluye 10 horas de programación, entre micros y series de 26 minutos.

- Construir TV emite el programa “Comercio Justo y Solidario” los lunes a las 21.00 hs.

• CANAL ENCUENTRO (ARGENTINA) - Programará las series “Mujeres de Overol”, “Reconstruyendo Nuestro Ambiente”, “Soluciones Urbanas”, “Trabajos para un Mundo Mejor” y el micro “El Otro Oficio”.

- A su vez, Construir TV incorporará las producciones “En Carrera”, “En el Medio del Arte” y “Vocación de Vida”.

Además de los productos terminados, ¿planean expansión en formatos?

“Estamos recién comenzando con nuestro primer intento de formato, que es una serie. El programa se llama ‘Mujeres de Overol’, y ha ganado en varios concursos y festivales gracias a su temática: cada capítulo presenta a una mujer diferente que tiene un trabajo donde comúnmente uno espera ver a un hombre. Este fue uno de los primeros micro-programas que hicimos cuando salió el canal al aire en marzo de 2012. Luego decidimos extenderlo como serie de media hora, y es un éxito.

Ahora estamos buscando hacer una coproducción latinoamericana de ‘Mujeres de Overol’, donde distintas televisoras puedan hacer dos o tres capítulos para armar una serie, y ya hay más de 10 televisoras de América Latina interesadas en participar. La idea es llevarlo nuevamente a formato corto de 15 minutos y hacer un proyecto transmedia en donde se hable el lenguaje de cada medio”.

Por María Wanda Marzullo

CONCURSO PROPIO Con el apoyo del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) y el auspicio de UOCRA Cultura, Construir TV lanzó Construir Cine, primer concurso internaciona de cortometrajes, que busca fomentar la realización independiente de obras audiovisuales cuyo contenido esté relacionado al mundo del trabajo y los trabajadores. El jurado, compuesto por cinco personalidades de la industria audiovisual, evaluará los trabajos presentados durante abril de 2015, y el público podrá ver y votar sus cortos favoritos a través de Facebook. El 1 de mayo del 2015 se conocerán los ganadores del certamen; y Construir TV exhibirá y difundirá los trabajos finalistas.

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EVENTOS

La cita obligada de

Nickelodeon Paula Guerra, VP Senior y Director General de Viacom International Media Networks Argentina, explica por qué los Kids’ Choice Awards siguen siendo uno de los pilares estratégicos de la señal.

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l 29 de octubre se celebró una nueva edición de los Kids’ Choice Awards Argentina, el evento de premiación organizado por Nickelodeon Latinoamérica que se realiza en el país desde hace cuatro años junto a las estrellas más reconocidas de la industria del entretenimiento y el deporte. En esta oportunidad fue conducido por el host argentino Marley. Como novedad, la ceremonia se trasladó al Teatro Ópera Allianz de la Ciudad de Buenos Aires.

Paula Guerra, Vicepresidente Senior y Directora General de Viacom International Media Networks Argentina, expresó: “Este es el cuarto año consecutivo que organizamos el evento más esperado por los chicos y para Nickelodeon representa la consolidación de una franquicia que se replica en distintas ciudades del mundo y da cuenta del crecimiento del segmento tween en el país”.

En la entrega de premios, son los mismos chicos quienes eligen sus programas, actores, cantantes, bandas, deportistas y películas favoritas del año a través de una votación que se realizó las semanas previas a través de la web y redes sociales. “La parte digital es fundamental, porque potencia la instancia de votación”, reflexionó Guerra.

EL DATO

El show se realizó el 29 de octubre en el Teatro Ópera Allianz, pero se emitió el 4 de noviembre.

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2014

OPORTUNIDAD PARA MARCAS El nuevo chicle Poosh Slime de Arcor, las galletitas Cindor, Tang, Burger King, Ditoys y Quest fueron los sponsors del show.

La Nick App logró ampliar el alcance digital y multiplataforma del show y de los socios comerciales. A pocos meses de su lanzamiento, la aplicación ya cuenta con más de 500.000 descargas en la región. Si bien los hábitos de consumo parecen dirigirse a lo digital, para Nickelodeon sigue siendo fundamental seguir realizando eventos que les permitan interactuar directamente con su audiencia. “Las nuevas tecnologías son el motor y nos interesa seguir desarrollándolas para este show”, dijo Guerra.

LOS KCA EN EL MUNDO • En Estados Unidos el show se realiza desde hace 27 años.

• México ya realizó su quinta edición.

• Colombia tuvo • En Brasil, “Meus su primer show Premios Nick” celebra este en agosto de año su edición este año. número 15.

PALABRA DE MARLEY “Estoy muy contento con que Nickelodeon haya pensado en mí para conducir esta edición de los Kids’ Choice Awards Argentina, un rol que ya ocuparon Justin Timberlake, Ben Stiller, Will Smith y Mark Wahlberg”

DE IGUAL A IGUAL Según Guerra, la mayor fortaleza de Nickelodeon es el trato de igual a igual con los chicos. “Hay diversión y tenemos distintos tipos de programación, desde animación y live-action hasta shows de premiaciones como los Kids’ Choice Awards, y realmente es un conjunto de entretenimiento que atrae muchísimo a la audiencia. El espíritu del canal es clave: se trata de ser divertido y no estar encasillado, de ser dinámicos, irreverentes, y salir un poco de las líneas del permiso, pero a la vez siendo un lugar sano y de respeto”, resumió.

Con los próximos objetivos de la compañía ya enfocados en el 2015, los Kids’ Choice Awards mantienen un lugar de privilegio dentro de la estrategia de Nickelodeon Latinoamérica. “Queremos seguir avanzando y generando mayor calidad de programación, mayor conexión con la audiencia y mayor conexión con los anunciantes, así como avanzar con la distribución y trasladarnos hacia nuevas plataformas”, concluyó Guerra.

Por María Wanda Marzullo

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agenda

Fechas para estar informado

NOVIEMBRE DISCOP AFRICA

5 al 7 Sandton Convencion Center Johannesburg, South Africa www.discopafrica.com

TECNOTELEVISIÓN

6 al 7 Corferias, Pabellón 4 Bogotá, Colombia www.tecnotelevision.com

DICIEMBRE

CHILE MEDIA SHOW

18 y 19 Hotel Intercontinental Santiago, Chile www.chilemediashow.net Luego del éxito de las nueve ediciones anteriores, Grupo Isos retorna a la capital chilena para reunir a la industria de TV paga del país. En su 10° aniversario, el evento busca reunir la industria de un país que, tradicionalmente, se ha mantenido al margen del contexto regional.

ASIA TV FORUM

DISCOP ESTAMBUL

9 al 12

24 al 26

Marina Bay Sands, Singapore www.asiatvforum.com

Contenidos viajan hacia Oriente Este mercado de contenidos de entretenimiento es el principal del continente asiático, y busca conectar players de la industria.

ENERO NATPE MIAMI

MIP Cancún

Una nueva cita en América Latina

JW Marriott Cancun Hotel - México

19 21 al

Reed MIDEM anunció el lanzamiento de MIP Cancún, el primer encuentro regional para los compradores latinoamericanos que se celebrará en el JW Marriott Cancun Hotel del 19 al 21 de noviembre próximo en México. Al evento ya se sumaron compradores de 26 emisoras líderes de América Latina, que incluyen a Fox Latin American Channels (Argentina), TELEFE (Argentina), Unitel TV (Bolivia), TV Bandeirantes (Brasil), Teletatino Network (Canadá), RCN Televisión (Colombia) y Cadena Tres (México), entre otros.

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International Convention & Exhibition Center www.discopistanbul.com

Europa abre su agenda Una nueva edición del evento que el año pasado logró un 33% más de asistencia, con 1.048 delegados en el International Convention & Exhibition Center; cifras que registran un aumento del 52% en el número de compradores calificados, con un total de 67 países.

RIO CONTENT MARKET

20 al 22 Fontainebleau Resort Miami, FL, USA

25 al 27 Hotel Windsor Barra

El gran comienzo del año televisivo La temática del evento será “Content Without Borders”; y contará con la presencia de más de 5000 líderes de la industria internacional.

www.natpe.com

www.mipcancun.com

FEBRERO

Rio de Janeiro, Brasil

Shows bajo el sol El mercado reune a los principales creadores, productores y ejecutivos de la industria de la televisión y los medios digitales de 30 países. www.riocontentmarket.com

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Opinión

Televisión lineal y no lineal, un nuevo paradigma

Si bien la penetración sigue en orden creciente, las nuevas generaciones y la evolución del consumo han cambiado de forma radical el consumo decontenidos.

POR ROMÁN GUASCH Director de Desarrollo de Negocios de Turner Broadcasting System Latin America

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de alguna manera, unía el consumo de una famistamos en un proceso, en la industria lia, ahora fue desplazado por un acceso individe TV paga, que es bastante positivo: la dual; cada miembro de la familia puede consumir penetración del mercado sigue yendo los contenidos de manera diferente y ya no existe en orden creciente en cada una de las regiones y la televisión como centro de entretenimiento. Los los números que tenemos son muy buenos. Pero programadores de contenido tenemos que ententambién debemos reconocer que las nuevas geder esta realidad y proponer algo diferente para neraciones y la evolución de la industria están satisfacer esas nuevas demandas de los usuarios. cambiando radicalmente la manera de consumir los contenidos. Es por eso que, más allá del escePor otro lado, las nuevas generaciones ven el nario favorable, no podemos desconocer esos mundo de esta manera. Cuando nosotros crecicambios, y tenemos que hacer frente a esa situamos la forma de consumir era a través de canales ción. y no sabemos si en el futuro la manera va a ser a través de aplicaciones. Esa es la duda que estaHay algo que está pasando, y es que la televisión lineal y no lineal ya no son mundos diferentes, mos generando y tenemos que estar preparados sino que son dos mundos integrapara ver cómo podemos ofrecer esas aplicaciones.

Pero, al mismo tiempo, dos y parte de este nuevo paradigLa televisión las nuevas generaciones son bastante ma. Lo digital y el cable se presenlineal y no difíciles de manejar: ellos bajan una tan de forma unificada y, como aplicación y en cualquier momento, si compañía, tenemos que trabajar lineal no y presentar ofertas tanto para amno les gusta, la borran. Y el que borró bos mundos. son mundos una aplicación no la vuelve a bajar. Por Hay compañías que están basalo tanto, mantener cautiva a la audiendiferentes, cia es cada vez más difícil. das en el éxito de una plataforma; se trata de las nuevas compañías sino que están Nosotros creemos, y es algo que celeque surgieron en los últimos 10 bramos, que todos los jugadores de la integrados años, muchas de las cuales están industria, ya sean cableoperadores, programadores de contenidos, combasadas en distintas plataformas pañías de teléfono o compañías de tecnológicas hechas por ingenieInternet, están, de alguna manera, ofreciendo ros en donde después la audiencia las nutre de contenido bajo demanda a los usuarios. Con dicontenidos con cosas que suben o hacen dentro de ella. Pero hay otras compañías que se basan en ferentes modelos, de diferente manera, pero con los contenidos, y que, en muchos casos, son los algo particular: cuando quieren y donde quieren.

Claramente estamos yendo a un modelo On Dedrivers de éxito de un negocio. Entonces, si sepamand y eso es lo que tenemos que trabajar. Hoy ramos en dos partes, hay compañías que básicalas personas que programan canales lineales mente se centran en una plataforma y hay otras también programan los canales no lineales, por lo que se centran en la provisión y generación de contenidos. que tienen que entender bien cómo es el manejo Esto es algo que ocurre y es distinto a cómo se de la ventana de contenidos, cuándo ofrecerlo consumían contenidos hace 5 o 10 años. El rápido y cuándo no ofrecerlo. Y eso es algo importante crecimiento de la industria, la evolución y la conpara tener en cuenta. Los nuevos jugadores reprevivencia de las nuevas generaciones con la tecnosentan una realidad que no podemos desconocer logía es totalmente diferente ahora. El televisor, y, definitivamente, llegaron para quedarse y ser parte del ecosistema. que antes era el centro de entretenimiento y que,

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