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Un cambio con aires latinos A lo largo de toda esta edición de Señal Internacional, diferentes voces de la industria nombran, evalúan y analizan a la que quizás sea, a priori, la novedad más importante que trae consigo la edición 2011 de Natpe: su mudanza a la ciudad de Miami. Este año el evento llega con una nueva casa anfitriona, dejando atrás más de una década de realización en Las Vegas.

Esta nueva etapa en La Florida parece más que acertada luego de que en los últimos años la concurrencia a esta cita haya comenzado a decaer y la famosa ciudad de los casinos se convirtió en un destino lejano para productoras, distribuidoras y compradores europeas, asiáticas y también latinoamericanas.

Al mismo tiempo Miami es un lugar estratégico para las compañías latinas. La ciudad hoy alberga a las oficinas de algunas de las empresas más importantes del sector, como los son Telemundo, Televisa, RCN, Caracol, Discovery, Frecuencia Latina, Venevision o HBO. Este cambio parece que ha tenido una recepción favorable por parte de la industria y esto se ha reflejado en las ventas de stands, que se completaron de manera más veloz que en ediciones anteriores. Otro hecho favorable para el evento es que tanto los vendedores como los compradores estarán ocupando un mismo lugar físico y será fácil para ellos acceder a los contactos deseados.

Por otro lado también están aquellas voces menos positivas o desconfiadas acerca de este nuevo Natpe en Miami. El tamaño de la ciudad, las dispersiones que ésta puede ofrecer y hasta la presencia de oficinas de compañías participantes del evento también aparecen como algunas amenazas para una exitosa realización del show. Al mismo tiempo, que Miami se presente como una plaza demasiado accesible puede generar la invasión de empresas que haga que el tiempo quede corto y no se llegue a cerrar una buena cantidad de acuerdos.

De todas maneras, todo parece indicar que el nuevo destino para Natpe es más que acertado, dándole un nuevo aire al evento y brindándole una oportunidad para revitalizarse. Ahora solo queda que el tiempo devele esa incógnita y determinar si la mudanza fue o no una buena determinación Fernando Calviño

Sumario AÑO 10 - NÚMERO 73 - ENERO 2011

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Panorama

Retratos de un mercado que elige contenidos en español

Empresas 20 · Somos Distribution conetnidos innovadores y exitosos.

30 · Venevisión: medio siglo brindando entretenimiento 50 · MTV: producciones exitosas en toda la región.

Entrevistas 12 · Telefe: Michelle Wasermann 14 · Comcast: Jene Elzie 24 · Fireworks: Diana Zakis 26 · TV Azteca: Marcel Vinay Jr. 43 · Record: Delmar Andrade 45 · Discovery: Joa Silar 52 · TV Globo: Raphael Correa Neto

STAFF Director / Editor Fernando Calviño Redacción & Diseño Señal Alternativa Impreso por imprenta 2.0

Señal Alternativa S.R.L. Av. Cabildo 3816 Piso 11 B (C1429AAW) Capital Federal - Argentina Tel./Fax: (5411) 4704-7171 E-mail: secretaria@senaleditora.com.ar www.revistasenal.com

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Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

“Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.726. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite.

Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Señal Alternativa S.R.L.

Informe

La realidad en la pantalla chica.

Los realities vuelven a llenar las pantallas en Latinoamérica

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Acción!

ALTERNATIVA

Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada de la Argentina

Herederos del monte: La nueva superproducción de Telemundo detras de cámaras.

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» TV ABIERTA

FIC España y Fox producirán en español

“La Quiero a Morir”, en España

Fox International Channels España y Fox Latinoamérica se unieron para coproducir “Mentes en Shock”, la primera ficción en español del Grupo producida en Latinoamérica por Fox Telecolombia que se emitirá en el mercado español y el latinoamericano.

Compuesta por trece episodios de una hora e inspirada en “Mental”, primera serie original de TV en inglés realizada en Latinoamérica para los Estados Unidos, “Mentes en Shock” es una serie médica que tiene como protagonista a León Robles, psiquiatra español en crisis con su propia profesión, recién llegado al Hospital Metropolitano de una gran ciudad latinoamericana, en busca de su hermana melliza, quien sufre un severo trastorno mental y está desaparecida desde hace más de dos años.

“El vértigo de la vida moderna nos empuja a todos a situaciones límite muy cercanas a la locura. Mentes en Shock nos habla con profunda humanidad de esta realidad y por eso creemos que generará una identificación inmediata con nuestro público en Latinoamérica y España”, señaló Jorge Stamadianos, VP de Desarrollo de Fox Latin American Channels. Los guiones de “Mentes en Shock” están a cargo de los argentinos Susana Cardozo y Pablo Lago cuya vasta trayectoria incluye éxitos de TV como “Lalola”, “Locas de amor”, “Tratame bien” y en cine la adaptación de High School Musical para el mercado argentino, brasileño y mexicano, entre otros.

Desde el pasado 8 de noviembre los espectadores de la comunidad canaria pueden ver la emisión de “La Quiero a Morir” en la franja despertador de la cadena, a las 6:00 AM. Con esta son 50 las pantallas en las que se ha estrenado en el mundo. Desde Israel hasta Vietnam, pasando por Hungría o Kenia, la producción de Caracol TV estrenada en Colombia en 2008 ha viajado por todo el globo, conquistando todas las audiencias en las que ha hecho presencia.

“La Quiero a Morir” relata la historia de Manuela, que en el día de su 20 aniversario es abandonada por su marido, que se fuga con su mejor amiga.

Manuela no sólo será traicionada por ellos, sino que además, quedará en la ruina con dos hijas adolescentes, sin un lugar donde vivir.

» INTERNET

Disney celebra 100 millones de fans en Facebook En el cumpleaños número 109 de Walt Disney, The Walt Disney Company anunció un importante hito en los medios sociales: la compañía superó recientemente los cien millones de fans en su red de páginas en Facebook. Desde agosto de 2009, más de 200 páginas oficiales de la marca, propiedades y personajes de Disney han sido creadas y administradas por The Walt Disney Company a través de DigiSynd, su propia agencia de medios sociales.

Estas páginas presentan contenido original de video, galerías de fotos, noticias, eventos destacados y enlaces a otras páginas de la marca Disney. Reflejando un crecimiento astronómico, las páginas de Disney en Facebook actualmente atraen a más de 5 millones de nuevos fans por semana.

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» PUBLICIDAD

Crecerá la publicidad en Internet La facturación publicitaria mundial crecerá este año un 4,9%, según las últimas previsiones hechas públicas por ZenithOptimedia, que eleva una décima el anterior pronóstico de incremento que hizo el pasado octubre, del 4,8%. La clave de esta actualización al alza es ‘el crecimiento continuado de los mercados emergentes y los medios digitales’, según explica Steve King, consejero delegado de la analista. Para la empresa de análisis de medios el gasto se ha recuperado más rápido de lo previsto en todas las regiones, ya que los anunciantes han recuperado la confianza después de las alarmas generadas en el año 2009, cuando la caída generalizada fue del 10,9%.

» TV PAGA

“Globo Doc” ya fue vendido a 30 países La serie de documentales producida exclusivamente por Globo para el mercado internacional, “Globo Doc”, ya tiene 180 ventas en treinta países, en los 5 continentes. Con el objetivo de mostrar al mundo las riquezas brasileñas, la serie aborda temas sobre la fauna y la flora, y en la segunda, diferentes temáticas, como personalidades de la cultura nacional, entre los que se encuentran el arquitecto Niemeyer y el científico Nicholelis, que recibió dos nominaciones del universo científico en los Estados Unidos. Otro destaque de la serie de documentales es el reciclaje y las creativas salidas para ampliar la concientización de la población e, incluso, transformarla en fuente de renta para los brasileños. Sin olvidar “Globo Doc” Carnaval, que revela los bastidores de la que constituye la mayor fiesta popular de Brasil, el Carnaval.

» ACUERDOS

Importante acuerdo para ITV ITV Studios Global Entertainment y la productora americana Base Productions, diez veces ganadora de los premios Emmy, han llegado a un acuerdo de distribución que da a ITV Studios Global los derechos en todo el mundo, excepto en los Estados Unidos, a los formatos y series producidas por Base.

La primera serie en el marco del nuevo acuerdo es “Mystery 360”, de Base Productions, que utiliza las últimas técnicas científicas para descubrir si los acontecimientos extraños, mitos y fenómenos, son simplemente ilusiones o realidad, ya se trate de la existencia de extraterrestres, la posibilidad de vida después de la muerte, o los avistamientos de extrañas criaturas.

» TELECOMUNICACIONES

Los contenidos de Comcast viajan a los móviles Comcast Corporation develó su nueva aplicación Xfinity TV, que permitirá a los clientes digitales de Xfinity TV mirar programas de televisión y películas directamente en sus iPad, en su casa o mientras se trasladan en las siguientes semanas. “Esta aplicación Xfinity TV es parte de un esfuerzo para reinventar la manera en que los consumidores interactúan con sus televisores, mediante la transformación de la manera en que buscan y descubren entretenimiento”, dijo Neil Smit, Presidente de Comcast Cable.

La aplicación Xfinity TV es una guía de televisión y un reproductor de video portátil que permite cambiar los canales de televisión desde el iPad e incluye las películas más importantes y los programas de cable de primera calidad a pedido, en línea o en el iPad.

» TV ABIERTA

Formato de Promofilm US, número uno en Colombia Promofilm US anunció que su formato original “Protagonistas de Nuestra Tele” alcanzó sorprendentes niveles de ratings en Colombia, convirtiéndose en el programa más visto de la televisión colombiana. Actualmente, “Protagonistas de Nuestra Tele” es transmitido en su cuarta temporada por RCN Televisión. El programa ha alcanzado altos niveles de audiencia con 17.8 % de rating promedio y un 48.8 % de share en la semana del 22-26 de noviembre, consolidándose como el producto más exitoso del prime time en televisión abierta.

El Dato Televisa y Univision cerraron su acuerdo de inversión y extensión del contrato de licencia de programación.

La compañía mexicana invertirá U$D 1,200 millones y obtendrá una participación del 5%. Televisa fortalecerá su presencia en el mercado hispano de Estados Unidos e incrementará sus ingresos por el cobro de regalías.

Ranking de noticias

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Somos Distribution distribuirá contenidos de Sparks Network Sparks Network firmó recientemente un acuerdo de representación y cooperación con Somos, LLC y Zebra Producciones.

Somos Distribution apoyará las ventas del catálogo de Sparks Network en toda la región de América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos, en un plan que también prevee planes de coproducción.

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Unión entre MW Network, VIP 2000 y Casablanca MW Network firmó un acuerdo con la distribuidora VIP 2000, TV y la produc-

tora Casablanca para producir y distribuir contenidos en México, Venezuela y Brasil.

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Cookie Jar

Entertainment llega a Netflix La compañía canadiense Cookie Jar Entertainment anunció un acuerdo de distribución con Netflix mediante el cual podrá ofrecer a los televidentes de Estados Unidos y Canadá todo su catálogo de animaciones y programas de live action a través de Internet.

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Cuba Play TV, primer canal cubano para USA Olympusat distribuirá en exclusiva Cuba

Play Televisión, un nuevo canal con una programación 100% de Cuba para los Estados Unidos. La señal emitirá contenido sin afiliación política o ideológica.

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Acuerdo estratégico entre Flor Latina y New Sock Flor Latina Entertainment Group firmó un acuerdo de distribución con la productora New Sock para el formato “Hoy es tu Día”, programa de entretenimientos que se emitió en 2009 por Canal 13 de Argentina. La alianza también incluye otros dos formatos de entretenimiento: “Kamikazes 2001” y “Vidas de película”.

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TR3S lleva “Niñas mal” a Estados Unidos

Altos índices de audiencia para “Río de Intrigas”

Tr3s: MTV, Música y Más anunció el estreno en los Estados Unidos del éxito de MTV Latinoamérica, “Niñas Mal”, que atrajo a 12 millones de televidentes en toda Latinoamérica y ocupó el primer lugar de todos los canales de cable no infantiles en México y Colombia entre los de 12 y 24 años.

“Niñas Mal” estrenará oficialmente en Tr3s en enero de 2011.

“La serie, por ser una novela tradicional con el estilo de MTV, ha sido un gran éxito en Latinoamérica y estamos muy emocionados de traerla a los Estados Unidos”, dijo Charlie Singer, SVP de Contenido y Creatividad para Tr3s. “Su vibra es una mezcla de influencia americana y latinoamericana, resultando en la propiedad ideal para nuestra audiencia bi-cultural”.

» TELECOMUNICACIONES

Los capítulos del pasado 8 de noviembre de “Río de Intrigas” alcanzaron excelentes índices de audiencia para Record TV Network: la telenovela tuvo un desempeño arriba del habitual, con 24% de share, y mantuvo el vice liderazgo según el ranking de IBOPE. Escrita por Marcílio Moraes, “Río de Intrigas” es una novela contemporánea con diversos escenarios. Su enredo de trama constante es enfatizado por personajes alegres, divertidos, resentidos, arrogantes y principalmente enamorados.

Además, en la trama se van formulando, capítulo a capítulo, muchos misterios que dejarán al espectador cada día mas interesado en saber que va a ocurrir con los personajes.

Verizon incorpora tres canales hispanos

» TV PAGA

Verizon ha ampliado el servicio FiOS TV en español con la incorporación de tres nuevos canales, “Ritmoson Latino”, “Bandamax” y “TyC Sports”. Los canales ya se han puesto en marcha en la mayoría de los mercados de FiOS y están disponible en todas las áreas desde fin de año.

“Ritmoson Latino” es un canal de música y estilo de vida dedicado a la música popular de América Latina; “Bandamax” incluye videos de música regional mexicana de la tarifa, así como conciertos, espectáculos y la programación original en vivo y “TyC Sports” ofrece cobertura en directo del fútbol argentino de primera división, además de fútbol de Chile y Paraguay y los deportes como el boxeo, baloncesto y carreras de autos.

Se grabó el piloto de “Justo a Tiempo” para Francia

» TV PAGA

Alianaza entre Argos y MW Network La productora Argos Comunicación y MW Network se unieron para crear una alianza que generará contenidos originales y exclusivos, y fortalecer con ello las tres señales ya existentes de MW Network, Movie World, Momentum, Beverly Hills Movies, a las que ahora se suma Argos TV. “Estamos seguros que la alianza entre Argos Comunicación y MW Network contribuirá de manera decisiva al enriquecimiento del espectador ya que podrá beneficiarse de producciones con un fuerte contenido local que generen un gran interés en el público nacional e internacional por la calidad de su factura visual, técnica y de contenidos capaces de competir a nivel mundial”, comentó Epigmenio Ibarra, presidente de Argos Comunicación.

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Telefe International anunció que el pasado noviembre se llevó a cabo la realización de dos pilotos del formato de entretenimientos “Justo a Tiempo” a través de TF1 Productions para la cadena francesa TF1, que en su nombre francés se llamará “Apres L’heure c’e st plus l’heure”. Cada piloto contó con la participación de los conductores más importantes y populares de la cadena. Para las grabaciones se utilizó un estudio de 1.100 mts. y nueve cámaras, en un set con gran despliegue escenográfico, tamaño, técnica y luces. La escenografía aludió a una estación de tren con escaleras, rieles, grandes relojes y tableros, donde se recuerda que hay que llegar a tiempo para no perder el tren.

» INTERNET

Fox Sports lidera los medios hispanos en Facebook Fox Sports Latin America comunicó que su espacio en Facebook, cuya dirección es www.facebook.com/foxsportsla, es el líder entre los medios hispanos en cantidad de amigos en dicha red social, al contar con más de 580 mil fans.

Este dato no hace más que cristalizar la relevancia que Fox Sports Latin America le viene otorgando a las redes sociales, apostando a los medios 2.0 como parte de una estrategia de comunicación integral multiplataforma, en la cual la parte digital concentra cada vez mayor consideración y preponderancia, adaptándose a los tiempos que corren en materia de comunicación y llegada al público objetivo.

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India tendrá acceso a producciones de CBS

Pronostican suba de la inversión publicitaria

BIG CBS SA de Redes. Ltd., una empresa conjunta entre Broadcast Network Limited y CBS Studios Internacional, lanzó su primer canal de entretenimiento general en inglés, BIG CBS Prime. Con el objetivo de marcar la historia con contenido revolucionario, el canal salió al aire el pasado 29 de noviembre y es transmitido a todo el subcontinente indio.

BIG CBS Prime contará con los mejores programas de televisión para Estados Unidos de CBS Studios internacional, que serán transmitidos casi simultáneamente con los programas emitidos en Estados Unidos. La señal contará con 37 horas de programación original por semana, incluirán exitos como “NCIS”, “The Good Wife”, “Entertainment Tonight” y “The Insider”, entre otros.

Con la recuperación de la economía, el volumen de inversión publicitaria crece en una tendencia que se estaría manteniendo en los próximos mercados. Así lo indican los pronósticos de diferentes agencias de medios y consultores. Según ZenithOptimedia, durante todo 2010 se registrará un incremento del 4,9% con respecto a 2009, mientras que el crecimiento será del 4,6% en 2011 y del 5,2% para 2012 y 2013. GroupM prevé que en 2011 se superarán los 500.000 millones de dólares por primera vez, dinamizado por aumentos de la inversión en categorías como automóviles, cosméticos, bebidas, entretenimientos y alimentos. Por su parte, el pronóstico de Magnaglobal indica que en 2011 el crecimiento será del orden del 5,4%, y que en los años siguientes alcanzará el 6,3%.

» INTERNET

Chile, con la mayor penetración de Internet Chile es el que más alto se ubicó en la cantidad de hogares con computadoras de entre los países de Latinoamérica, con un 57%, seguido por Brasil, con un 51%. Es uno de los países con mayor penetración de Internet.

Por su parte, Colombia está entre los más altos en cuanto al uso de la TV por Cable, según un reciente relevamiento realizado por Nielsen que además incluyó a Brasil y México.

En cuanto al uso de la Web, Chile es el que más alto se ubicó en la cantidad de hogares con computadoras, con un 57%.

Además, el país también lideró el estudio en cuanto a la penetración de Internet, con un 41%. En esta categoría también Brasil fue segundo, con 31%, mientras que los porcentajes correspondientes a Colombia y México fueron 29% y 24%, respectivamente.

» TV PAGA

Grandes estrenos en la pantalla de HBO en 2011 HBO Latin America presentó la programación para el 2011, que incluye las películas más taquilleras de los principales estudios así como nuevas series y producciones originales. Las nuevas temporadas de “Prófugos”, “True Blood” y “Boardwalk Empire” se sitúan entre lo más destacado para el próximo año.

“Como líderes en el mercado, seguimos ofreciendo los mejores paquetes en TV paga a nuestros clientes y el mejor contenido a nuestros suscriptores. Seguimos brindando a nuestra audiencia las mejores producciones con la innovación y creatividad que sólo se encuentra en los canales del grupo de HBO”, afirmó Emilio Rubio, presidente de HBO Latin America Group.

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» ACUERDOS

Somos Distribution firmó acuerdo con Wanda Films Somos Distribution, la empresa de distribución de programación de televisión presidida por Luis Villanueva, firmó con la compañía Wanda Films un acuerdo mediante el cual representará para los Estados Unidos la serie de películas “Los Libertadores”, una colección de ocho producciones que representan la vida de los héroes y próceres de la independencia de los países latinoamericanos tales como José Martí, Miguel Hidalgo, José Artigas y José de San Martín, entre otros.

La colección final incluirá también a Simón Bolívar, Túpac Amaru y Joaquim José da Silva Xavier (Tiradentes) y estará disponible como parte del catálogo de Somos Distribution para el próximo Natpe, a celebrarse en la ciudad de Miami.

La serie de “Los Libertadores” dará a conocer el pensamiento y obra de las figuras más relevantes de la lucha por la emancipación de América Latina, haciendo especial hincapié, no sólo en los hechos históricos, sino sobre todo en su faceta más humana y su ideología de carácter libertador. La serie expresa las ideas en común de estos grandes hombres, ilusiones, fracasos, derrotas y triunfos, con la particularidad de que cada producción es hecha en los países de origen y con directores de cada nacionalidad (Antonio Serrano en México, Fernando Pérez en Cuba, Marcelo Gomes en Brasil, César Charlone en Uruguay, Tristán Bauer en Argentina).

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Entrevista »

“El entretenimiento cobró relevancia en nuestra oferta de contenidos” Michelle Wasserman, Head of International Distribution Programming, Formats & Production Services de Telefe International da su visión sobre el presente del mercado internacional y resalta las nuevas producciones de la compañía. Cuáles son las tendencias actuales de programación en la región y cómo puede ser el comportamiento de Natpe en su nueva sede de Miami.

E

n un año donde presentará una gran cantidad de nuevas producciones para el mercado de contenidos, Telefe International llega a Natpe con una importante novedad dentro de su estructura gerencial. Fernando Varela es el nuevo Director de Negocios Internacionales de la empresa y tendrá a su cargo el área de Venta de Contenidos, Formatos & Producción Internacional, una división estratégica para los negocios internacionales de Telefe. Aquí Michelle Wasserman, Head of International Distribution Programming, Formats & Production Services de Telefe International, explica cuales son las novedades de la compañía para 2011 y da su visión sobre el mercado internacional que abre una nueva temporada en Natpe.

¿Qué objetivos se ha trazado Telefe International para Natpe 2011?

“Natpe es el mercado con el que se inicia el año calendario para nuestra gestión de ventas. Es una convención donde usualmente no llegamos a presentar nuestros platos fuertes del año pues para nuestra pantalla el

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ciclo fuerte de ficción comienza por lo general después del verano, es decir hacia marzo. En consecuencia, Natpe es principalmente un punto de encuentro con nuestros clientes y socios latinos, con quienes concluimos negociaciones que ya veníamos trabajando a lo largo del año anterior. Sin embargo este año llegamos al evento con algunos de los estrenos principales como son “El Elegido” y “Un año para Recordar”. Esto nos hace encarar Natpe bien equipados de cara a un festival con objetivos ambiciosos”.

“Llegamos al evento con algunos de los estrenos principales como son ´El Elegido´ y ´Un año para Recordar´. Esto nos hace encarar Natpe bien equipados de cara a un festival con objetivos ambiciosos”

¿Qué ventajas puede conllevar la realización del evento en Miami?

“Sinceramente hay mucha incertidumbre de lo que pueda ser Natpe en Miami y opiniones bastante encontradas. Por un lado, esta el temor de Miami como gran ciudad. Puntualmente las distancias y dispersión que se pueden dar entre los participantes. Por otro lado, el hecho de que varios de los participantes activos sean locales, puede dar lugar a la desconcentración de los ámbitos de trabajo y encuentros sociales. En relación a la composición de las agendas, podría ser que la asistencia de nuevos participantes que no tienen la posibilidad de viajar ya sea por presupuesto, tiempo o distancia a otro lado del país tenga relevancia, especialmente para europeos y latinos. Aunque de la misma manera podría afectar la participación de asiáticos que sí asistían a Las Vegas.

La composición de agenda no ha variado mucho en relación a años anteriores.

Los hechos darán sus resultados…” ¿Cuál es la importancia del mercado hispano de Estados Unidos para la estrategia de la empresa?

“Mucha. Lamentablemente en la historia hemos trabajado con las cadenas hispanas de alcance nacional en los Estados Unidos, aunque no tanto como quisiéramos. Por lo tanto, en nuestra estrategia, que si bien se mantiene en ese sentido, nos hemos aliado con canales de distribución alternativos, tales como señales de pago o low powers”. ¿Qué novedades trae la empresa para 2011 y cuales son los puntos fuertes del catálogo para Natpe? “´El Elegido´ es la nueva producción de prime time que cuenta la historia de Andrés (Pablo Echarri) un ambicioso y soberbio abogado, casado con Verónica (Leticia Bredice) y padre de una niña autista. Andrés logra cumplir su sueño, se convierte en socio de uno de los bufetes de abogados más prestigiosos, tras haber ganado un juicio. Justamente será ese el día en el que su vida cambiara para siempre, pues se enfrenta con Mariana (Paola Krum), una abogada idealista por la que sentirá una atracción irresistible. Por su parte ´Un año para recordar´ es el follower perfecto de ´Los Exitosos Pells´, ya que será protagonista también del prime time de Telefe en 2011. Esta nueva historia es una comedia romántica creada por Sebastián Ortega que trata sobre Ana (Carla Peterson), una joven que a partir de un hecho

“Sinceramente hay mucha incertidumbre de lo que pueda ser Natpe en Miami y opiniones bastante encontradas.

Por un lado, esta el temor de Miami como gran ciudad.” trágico, tendrá la posibilidad de regresar un año atrás en el tiempo y revertir su destino y el de quienes la rodean. ¿Qué otros proyectos se generarán durante el 2011?

“Otras de las nuevas producciones para más adelante en 2011 será un unitario dirigido por Jose Luis Campanella que sera protagonizado por Guillermo Fran-

cella en formato semanal de una hora.

Además estaremos también coproduciendo este año junto con Disney y RGB Group una sitcom infanto juvenil, ´Supertorpe´, que será realizada en nuestros estudios en formato HD, con temporadas de 26 episodios de media hora. ¿Cuáles son las tendencias actuales del mercado? ¿Qué tipo de contenidos son los más buscados por los compradores?

“Con el debut de formatos como ´3, 2, 1 A Ganar!´ y “Justo a Tiempo”, el entretenimiento es un género que ha cobrado relevancia en nuestra oferta de contenidos. Los formatos de entretenimiento o concursos son buscados por gran parte de las emisoras, tanto en países grandes, chicos, productores en mayor o menor medida, líderes o no. Sujeto al perfil y recursos de las mismas será la complejidad del formato que puedan afrontar. En relación a la ficción, resultan atractivas las historias simples y sin altos grados de complejidad, con una estructura de historias centrales bien definidas y protagonizadas por personajes jóvenes y apuestos.

El condimento del humor por un lado, o un contenido social que traslada a la pantalla un tema actual o de la realidad del momento, por el otro, son los pivotes protagonistas que hacen al atractivo de la ficción”.

Por Diego Alfagemez SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Entrevista » Comcast International Media Group desembarca en Natpe con una extensa oferta de contenidos y el objetivo de profundizar sus negocios en la región. Jene Elzie, VP de International Sales & Strategic Planning de la compañía, narra el camino que ha elegido la empresa para fortalecer su posicionamiento.

en el centro de atención, mantener un matrimonio y criar a sus dos hijas. Por último, “That’s Tough”, es una serie que muestra los hechos más audaces y duros del mundo, con personas, lugares y cosas increíbles”. ¿Qué tendencias de programación observas en la región?

“Las tendencias de programación más importantes en América Latina son las producciones locales de cada país. Formatos para telenovelas, programas de juegos y realities se están vendiendo a los canales de América Latina y luego se producen localmente”.

¿Qué tipo de contenidos son los más buscados por el mercado internacional?

“Todavía encontramos un gran interés en nuestro contenido de realidad. Venimos de un año excepcional para este género, liderado por la indomable franquicia Kardashian. Por supuesto, el contenido de celebridades también sigue siendo un éxito de ventas para nosotros. Lo interesante es, sin embargo, que ya no es sólo acerca de los grandes nombres, sino que lo que estamos viendo es una creciente fascinación con otras ramas del mundo de las celebridades. ´Take Married to Rock´, ´Jerseylicious´ o ´Spin Crowd´ son ejemplos de eso. Estos programas han sido capaces de encontrar lugar en los broadcasters europeos.

Por esta razón, con programas como ´Kourtney y Kim Toman Nueva York´ buscamos nuevos grandes resultados. También estamos viendo una tendencia a ejecutar programas non-scripted, que son los más adecuados para las tiras semanales o diarias. ´The Baggage´ es un show de citas que es una propuesta atractiva, con 170 episodios y más por venir. Este programa ha encontrado un buen sitio en los espacios de prime time o late time de la tarde”.

Somos un distribuidor

confiable con contenido de alta calidad

N

atpe 2011 tendrá entre sus asistentes a una de las empresas de mayor renombre en Estados Unidos y el mundo: Comcast International Media Group. El objetivo de la compañía para esta cita es reforzar sus negocios en la región y solidificar su posicionamiento con su cartera de clientes. Jene Elzie, VP de International Sales & Strategic Planning de Comcast International Media Group, dialogó con Señal Internacional para destacar los puntos fuertes en el presente de la empresa y vislumbrar el sendero que tomará la industria a corto y largo plazo. ¿Qué objetivos se han planteado para este nuevo Natpe 2011 en Miami?

“La meta es convertir a este mercado en el más exitoso posible y poder cerrar nuevos negocios. Esta cita también nos permite la oportunidad de explorar nuevas oportunidades de negocio y alianzas. A medida que la tendencia hacia una programación relevante a nivel local continúa, estamos bien posicionados por la fortaleza de nuestras marcas y programación. Vamos a continuar siendo agresivos en la idea de que somos un distribuidor confiable, con contenido de alta calidad, y en el cual nuestros clientes pueden confiar y consultarnos en cualquier momento”. ¿Cuáles son los títulos más importantes que estarán presentando en el evento?

“Uno de de los más importantes será ´Bridalplasty´, donde las novias van a competir en un programa de eliminación, ganando cirugías plásticas en el camino con la esperanza de finalmente ser la novia elegida y ganar su boda de ensueño. También llevaremos ´Kourtney & Kim Take New York´, que después de dos temporadas en Miami, las hermanas Kardashian tienen sus ojos puestos en dejar todo el drama del South Beach atrás y conquistar Nueva York. Otro punto fuerte es ´Mel B: It’s A Scary World´, una docuserie que sigue la vida personal y profesional de la ex Spice Girl Mel B, y cómo se lucha por permanecer

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¿Qué relevancia le asignas al impacto que han generado las plataformas digitales?

“El dicho popular dice que ´el contenido es el rey´. Mientras que siga siendo cierto, cómo los espectadores consumen exactamente este contenido es cada vez más importante. La convergencia de plataformas es la previsible tendencia para el futuro pero cómo se jugará este escenario es una incógnita. Entendemos que los compradores están bajo una intensa presión de los cables y satélites para garantizar el mayor número de derechos plataforma posible, y la reacción en cadena hace que las negociaciones sean mucho más complejas para cualquier distribuidor. Nuestro trabajo consiste en trabajar junto a nuestros clientes para encontrar el valor óptimo para los paquetes que vendemos. Todos estamos tratando de buscar la manera más efectiva de obtener beneficios económicos en estas plataformas; sospecho que la fórmula unificadora para que el universo de los medios pueda calcular el valor en las plataformas digitales aún está a años de distancia. Hasta entonces, mantenemos nuestra capacidad de ser lo más estratégicos posible en nuestras negociaciones, maximizando el valor del producto y licenciándolo a través de múltiples plataformas.

Por Diego Alfagemez

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Panorama »

Cocineros al límite

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Mira quien baila Caso cerrado

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Aurora

Capadoc

cia

Retratos de un mercado que elige contenidos en español La comunidad hispana en Estados Unidos es el grupo étnico de mayor crecimiento en los últimos años. Los referentes de este mercado explican las tendencias actuales de programación, destacan cuáles son los contenidos más buscados y cómo son las preferencias de los espectadores latinos.

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l latino es latino, donde quiera que esté. Y aún cuando el entorno modifica de alguna manera sus hábitos de vida y consumo, lo que importa a fin de cuentas es la raíz. Este arraigo por lo propio ha construido y moldeado la programación de los canales de televisión de habla hispana en Estados Unidos. Desde los primeros días de Univision, una de las emisoras más longevas del territorio, que surgió de la afiliación que en los años sesenta sostenía con Spanish Independent Network, las televisoras han estado abocadas por complacer y captar a una audiencia lejos de casa.

En Estados Unidos más de 40 millones de hispanos, que representan la minoría étnica de mayor crecimiento en el país, están claros en su apetito visual. Los programadores siguen de cerca sus antojos y los

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alcanzan donde quiera que estén. Con 62 estaciones locales y 68 estaciones de Radio, el grupo Univision lidera en los hogares de habla hispana del país. “Durante las últimas cinco décadas, el crecimiento y éxito de Univision ha reflejado el ascenso de la población hispana de los Estados Unidos, una comunidad que cada día toma protagonismo y se fortalece en el país. De la misma manera, Univision ha logrado ratings sin precedentes”, comenta Luis Fernández, Presidente de Entretenimiento de Univision Studios. “En septiembre de 2010, alcanzamos el primer lugar de sintonía entre adultos de 18 a 49 años y superamos a las grandes cadenas ABC, NBC, CBS y FOX. Y ésta es nuestra meta para los próximos cinco años: ser la cadena número uno del país, sin importar el idioma”.

Hasta hace poco, la grilla de programación de la cadena se sostenía únicamente con los contenidos proporcionados por sus socios Televisa y Venevision, en donde destacan las telenovelas en el horario estelar. En el último trimestre de 2010, Univision estrenó sus primeras producciones originales, la telenovela “Eva Luna”, coproducida con Venevision International, el concurso de talento “Mira quién baila” y el programa de juegos “El Gran Show”. Esta acción se motiva, en gran parte, por el convencimiento de que ser dueño de su propio contenido es el camino a seguir.

Así, la empresa lanzó hace poco más de dos años Univision Studios, una división para producir reality shows, series dramáticas, especiales y otro tipo de contenidos para sus tres estaciones, Univision, Galavisión y TeleFutura, así como las plataformas Univision.com y Univision Móvil. “Tenemos una oportunidad sin precedente para expandir nuestra oferta de programación de calidad para la audiencia, no sólo a través de nuestros socios actuales, sino en la creación de nuevas producciones”, acota Fernández.

NOVELAS Y ALGO MÁS

En Estados Unidos más de 40 millones de hispanos , que representan la minoría étnica de mayor crecimiento en el país, tienen claro cuál es su apetito audiovisual.

“Aunque nuestras novelas siguen siendo el género más popular entre la audiencia hispana, no son el único”, dice Adriana Ibanez, VP Ejecutiva de Programación de Telemundo al referirse a otras producciones como “Caso Cerrado”, “Al Rojo Vivo” y los espacios de deportes y noticia que cuentan con el sello de la empresa. “Nuestra intención es lograr una conexión con la audiencia a través de diferentes géneros, ofreciendo contenidos que sean entretenidos, relevantes y diferenciadores”.

En el último trimestre de 2010 Telemundo realizó dos lanzamientos en el prime time de lunes a viernes que arrojaron resultados muy positivos para el canal. El primero fue el estreno de “Caso Cerrado: Edición Estelar” con la Dra. Ana Maria Polo, una de las figuras más queridas y respetadas por la audiencia; y el segundo fue el estreno de la más reciente producción original de Telemundo, “Aurora”. “Ambos productos han contribuido al crecimiento del prime time en un 38% con respecto al trimestre anterior”, indica Ibañez antes de afirmar que ésta fue sin duda una de las estrategias de lanzamiento más exitosas de la cadena en 2010.

A los veteranos Univision y Telemundo, le siguen los talones pequeñas emisoras con gran potencial y ambición por tomar un pedazo

Adriana Ibanez, VP ejecutiva Programación de Telemundo

Alejandro Bernal, Director de la señal internacional de Caracol

del pastel publicitario que busca satisfacer las necesidades del consumidor. Tal es el caso de MegaTV, joven emisora oriunda de Florida que hoy día cuenta con estaciones afiliadas en mercados clave como Nueva York, Chicago, Los Ángeles y Puerto Rico, entre otros. “Lo que otorga puntos de rating es el contenido, no es la gráfica, no es la escenografía sino el contenido, al final del día es lo que comunicas a la gente lo que hace que te sintonicen”, dice José Rafael Pérez, VP de programación Mega TV. En su opinión, la audiencia hispana lo que quiere es entretenerse para olvidar las dificultades que se presentan en la vida cotidiana y “el sufrimiento que tiene en este país, lejos del suyo”. Así, Pérez refiere que la televisión responde a los intereses de los seres humanos de distracción más que al valor educativo como mucha gente quisiera que tuviera.

Pero, ¿cómo compite esta estación en un mercado dominado prácticamente por las cadenas de Univision y Telemundo? Apostando por la diferencia de contenido respecto a sus competidores y su programación desde las 4 de la tarde a las 11 de la noche, horas en que funciona Mega TV. “La cuestión es identificar conceptos que sean únicos dentro de esos espacios de programación, producirlos lo mejor que se pueda dentro de las limitaciones económicas y tratar de darle una proyección internacional”.

Algunos esfuerzos han tenido sus logros como la emisión diaria de “El Show de María Elvira”, la renovación del contrato con Jaime Bayly y recientemente con la creación de un bloque deportivo que comienza a traer la atención de anunciantes.

Asimismo, Pérez indica que con este tipo de contenidos lo que la emisora busca es crear un nuevo mercado que no compita con el de las telenovelas que emiten las dos grandes cadenas nacionales.

Otros canales internacionales de televisión también compiten en este mercado y su experiencia ha sido satisfactoria. Tal es el caso de Telefe Internacional o Caracol Internacional en cuya grilla predominan sus propias producciones y que llegan a la audiencia hispana de Estados Unidos gracias a los convenios sostenidos con operadores como DirecTV, Comcast y Time Warner, por mencionar a los tres más grandes.

“Para un territorio tan amplio se programa en bloques garantizando así que los suscriptores de costa a costa puedan ver sus contenidos preferidos”, explica Alejandro Bernal, Director de la señal internacional de Caracol. Al preguntar sobre los contenidos más populares

Charlie Singer, Director de programación y contenidos de Tr3s

José Rafael Perez, VP de programación de Mega TV

Luis Fernandez, Presidente de entretenimientos de Univisión Studios

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Panorama »

Todas las señales utilizan todas las herramientas posibles para alcanzar a su audiencia donde quiera que esté. Estas estrategias han sido denominadas como 360 e incluyen una gran variedad de plataformas del canal, el ejecutivo no titubea en mencionar que la programación de actualidad y noticias son los grandes “drivers” de la audiencia, por lo cual su grilla contiene más de 10 horas diarias con estos contenidos. “También los dramatizados cada vez se hacen más fuertes, no solo entre colombianos, sino con hispanos en general”, ajusta.

REYES DEL CABLE

Una de las primeras señales en español que alcanzaba a la audiencia hispana en Estados Unidos fue Discovery en Español. Su lanzamiento en 1998, por el grupo Discovery Networks, fue un acierto para captar a la audiencia de 18 a 49 años con su perfil científico, histórico, cultural y dramas de la vida real. A esta señal se le suma una segunda, mucho más joven, denominada Discovery Familia. “El cambio en programación más importante durante este año lo tuvimos con Familia”, comenta Bilai Joa Silar, VP y directora de canales de Discovery Networks U.S. Hispanic Group. “Siempre pensando en ofrecer la mejor calidad para las madres hispanas y sus hijos en edad preescolar, el canal efectuó un cambio total de su grilla de programación para reflejar claramente su foco en los valores que lo diferencian, esto es: los niños, el hogar y el tiempo de las madres”.

Si bien ambas señales cuentan con producción original en su mayoría, explica Joa Silar que siempre están tras contenidos de calidad que entretengan y eduquen al estilo de la marca Discovery. Muchos de los contenidos en español tienen la característica de ser estrenos y de relevancia para la audiencia hispana, tales como los documentales “Deportados” o “Buscando asilo” emitidos con gran éxito por Discovery en Español.

En la arena premium, la oferta en español de HBO hace su aparición en 1989 con el nombre de Selecciones en Español de HBO y Cinemax; luego bautizado HBO en español y finalmente HBO Latino a partir del año 2000. En la actualidad, la señal goza del prestigio de su marca y de producciones originales como “Boxeo de Oro”, presentada por Oscar de la Hoya, y la emisión exitosa de las series originales realizadas por su hermana HBO Latin American Group “Epitafios”, “Mandrake” “Alice” y “Capadoccia”, entre otras.

“HBO ha construido una excelente reputación al ofrecer programación original de primera proveniente de su señal matriz”, comentó Lucinda Martínez-Desir, VP de Desarrollo de Mercado de HBO, al momento del lanzamiento de la serie “Capadoccia”. “En esta tradición estamos muy orgullosos de presentar a nuestra audiencia de habla hispana, en la pantalla de HBO Latino, una serie poderosa y de alta calidad como lo es ´Capadocia´”.

Con el respaldo del grupo Fox, aterriza en Estados Unidos la señal Utilísima una señal definida por Gonzalo Fiure, VP de Estrategia de Contenido de Fox Latin American Channels, como “una propuesta única donde cuenta con el apoyo de los clientes, operadores y televidentes es la única marca global local, es decir, que le habla a cada mercado en el idioma de cada mercado, donde destaca el paso Fuente: Business Bureau

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a paso, el ‘indulge yourself’ y la variedad de contenidos que recorre todo lo que le interesa a la mujer”. Tanto él como Patricia Daujotas, VP de Adquisiciones del grupo, coinciden en que la estrategia de programación diseñada desde el momento de su lanzamiento ha sido exitosa e incluye la contratación de talento local para llevar su mensaje. “A diferencia de un canal de entretenimiento, que la gente va hacia a él buscando determinado programa, Utilisima ha demostrado que las mujeres van a la marca para engancharse con el programa que se está emitiendo en ese momento”, comenta antes de agregar que la programación no es particularmente especial para Estados Unidos en tanto que este canal “le habla a la mujer en general y la mujer tiene prácticamente la misma esencia en todos lados”.

¿SPANGLISH?

El reto de dirigirse a los nacidos en Estados Unidos de origen hispano ha sido tomado por canales como Mun2, la iniciativa de NBC Universal desde 1993 que está orientada al público joven; y más recientemente MTV Tr3s, señal hermana del famoso canal de música y entretenimiento MTV pero dirigida a ese público que lleva la latinidad en la sangre. “Nuestra estrategia de programación es balancearla entre estas aristas scripted, música y realities; y al mismo tiempo conseguir contenidos que se inserten dentro de lo que es Música, que es nuestro ADN; Hitos, que son los momentos claves que experiencia nuestra audiencia como los quince años o la boda; y finalmente lo que llamamos ‘Making It” que es la programación que muestra el Latino en un a luz positiva, exitosa”, dice Charlie Singer, director de programación y contenido de la señal.

En este sentido, el ejecutivo informa que están a la caza de propiedades únicas como ha sido por ejemplo el nuevo show “Niñas Mal”, en el que usan la plataforma de la novela tradicional pero con el estilo MTV. “Buscamos programación scripted que conecte con nuestra audiencia bilingüe y bicultural. Un programa que juegue con el idioma de los personajes, sea en inglés y en español”, comenta.

Tanto MTV Tr3s como todas las señales utilizan todas las herramientas que tengan a mano para alcanzar a su audiencia donde quiera que esté. Estas estrategias han sido muy bien denominadas como 360 grados y que incluye diversas plataformas que llevan el contenido de los canales a sus televidentes. “A la hora de desarrollar nuestras estrategias de mercadeo y posicionamiento de productos tenemos conciencia plena de la utilización de todos los recursos que hoy en día contamos para todo lo que es promoción, incluyendo nuestro sitio web Telemundo.com, móvil, y cubriendo las redes sociales como Facebook y Twitter. Es una estrategia 360 que busca conectar a la audiencia en diferentes lugares y diferentes momentos del día”, indica Ibanez de Telemundo.

Por su parte, mediante descarga gratuita, los seguidores de Univision pueden ver desde sus celulares los programas más populares de la emisora incluyendo su producción original “El Gran Show”, “República Deportiva” o los comentarios de “El Gordo y la Flaca”, así como alertas de las telenovelas favoritas y puntuaciones de encuentros deportivos. Al captar a esta audiencia en sus móviles la empresa les ofrece otro tipo de iniciativas y a bajo costo: tal es el caso del Horóscopo que por 2,99 dólares mensuales el usuario puede disfrutar de las predicciones de su signo cinco días a la semana.

En el caso de canales internacionales, la experiencia de Caracol es comentada por Bernal con la utilización de cross promotions de manera regular, así como del apoyo que le brindan a los operadores de servicios de televisión paga en todas sus estrategias de “Tune in”, es decir, revistas, insertos, banners y outbound marketing.

Por María Teresa Alvarado

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Empresas »

eran mercados inexistentes y esto da fuerza a nuestro concepto de distribución independiente”, resalta Villanueva.

La compañía llega a Natpe 2011 con un extenso catálogo de programación que combina variedad de géneros y éxitos comprobados en diferentes territorios. Luis Villanueva, Presidente y CEO de SOMOS Distribution, enumera los puntos fuertes de esta estrategia y analiza el presente del mercado.

Somos Distribution contenidos innovadores y exitosos

S

omos Distribution, la compañía de distribución de programación para TV presidida por Luis Villanueva, llega a Natpe 2011 luego de un año 2010 en el que logró importantes acuerdos que han incrementado su catálogo de contenidos, para poder completar una oferta de formatos exitosos e innovadores provenientes de todo el mundo. “Para este Natpe presentaremos un catálogo significativamente amplio tanto en variedad de géneros como en profundidad entre los mismos”, describe para Señal Internacional Luis Villanueva, Presidente y CEO de SOMOS Distribution. “En cuanto a nuevos géneros, hemos llegado a un acuerdo con la distribuidora y red de desarrollado de formatos Sparks Network y tenemos acceso al catálogo de Expressive, con producciones de alta calidad en el caso de documentales y películas”.

La compañía también posee los derechos para Norteamérica de las películas de “Los Libertadores”, producciones cinematográfi-

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CONTENIDOS TODOTERRENO

Para esta cita del mercado en Miami, el catálogo de SOMOS Distribution tendrá como eje central a los formatos, películas, documentales y series. “En documentales tenemos contenidos que tocan la temática latinoamericana, conservacionista, deportiva, de estilos de vida y de actualidad; y en películas a producciones de dramas, romance y acción”, enumera Villanueva. “En formatos, nuestro acuerdo con Sparks Networks nos da acceso a ideas y programas probados en todo el mundo, para los cuales ofrecemos la asistencia tanto en el desarrollo apropiado del concepto como en su producción para garantizar el éxito del proyecto”.

Los negocios de la compañía han tenido muy buena receptividad en toda Latinoamérica, pero la sorpresa más agradable para SOMOS Distribution ha sido la reacción del mercado hispano de Estados Unidos. “Este mercado tiene un enorme potencial por la fuerza de la televisión paga que da más opciones, el crecimiento de los paquetes hispanos y las enormes expectativas positivas que han dado los resultados preliminares del censo”, cuenta Villanueva.

VISIÓN DE MERCADO

cas de Wanda Films que relatan la vida de los héroes de la independencia latinoamericana desde un punto de vista humano innovador.

A esto se suman los contenidos de las empresas representadas Telecinco, Cadena Tres, DeAPlaneta y Antena 3, los cuales han tenido muy buena aceptación durante el primer año de la empresa.

Además, SOMOS Distribution dispone de una selección de libretos de telenovelas y el acceso a estos productos terminados, lo cual conforma un catálogo con los géneros de mayor popularidad en las grillas de programación de la región. “Nuestros contenidos han tenido mucha aceptación por su calidad y porque hemos buscado socios con programación que guste a la audiencia. Hemos logrado colocar series españolas en mercados latinoamericanos y abrir el mercado hispano de USA para nuestros socios con programación de variedades y contenido de noticieros que han dado fortaleza a los espacios informativos de nuestros clientes. Para nuestros socios, estos

Villanueva también tiene una importante visión analítica sobre las más importantes tendencias de programación para América Latina. “En la región se reflejan las tendencias mundiales de programación, con los ajustes dados por la heterogeneidad de los mercados. Los formatos son de mucha popularidad, sobre todo si tienen el respaldo de una buena performance, y los dramas televisivos siguen siendo la espina dorsal de la parrilla”, explica el ejecutivo. “Como siempre, las películas, documentales y otros géneros siguen teniendo cabida y el mercado se sigue ampliando por el crecimiento de la televisión paga que segmenta las audiencias y la necesidad de los canales generalistas de atender a todas las audiencias. El crecimiento y la recuperación económica que comienza a sentirse en algunos países como Brasil, Colombia y México sigue abriendo oportunidades”.

Sobre los contenidos más buscados por los canales y cadenas norteamericanas y europeas, Villanueva destaca el crecimiento de un género que viene ganando terreno en el mercado. “Aparte de los géneros tradicionales, creo que es innegable la aceptación de la audiencia y el éxito de los reality shows. Este género sigue incrementando su presencia en los mercados”, destaca Villanueva. “Otro aspecto es el uso y la llegada de la convergencia, donde el concepto de ´TV Everywhere´ afectara los derechos y la forma tradicional de explotar las ventanas, por lo que hoy se buscan contenidos con derechos múltiples”.

Por Diego Alfagemez

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Acción! »

Un amor que llega desde el monte

En un proyecto en el que trabajaron alrededor de cien personas en seis meses de trabajo en Colombia “Herederos del Monte” es la nueva carta fuerte de Telemundo Internacional. Cómo fue el proceso de producción de esta nueva novela que pronto comenzará a estar presente en todas las pantallas de la región.

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U

na de las grandes presentaciones de Telemundo Internacional para Natpe 2011 es “Herederos del Monte” . Este programa es una adaptación de la novela de TVN “Hijos del Monte”, que obtuvo excelentes resultados en Chile logrando durante su transmisión un promedio total de 18.4 puntos de rating, posicionándose como uno de los programas más vistos del canal. “El proceso de realización comenzó con la decisión de la búsqueda de una atmósfera totalmente rural, donde el mundo vaquero contrastará con el mundo de nuestra protagonista mujer, totalmente urbano.

En este proceso dedicamos mucho tiempo a encontrar una hacienda grande y productiva, que es la base creíble para tener el conflicto de la novela”, explica para Señal Internacional Hugo León Ferrer, Productor Ejecutivo de Telemundo Internacional para este proyecto.

La producción original de este programa, también comercializada por Telemundo Internacional, ha cautivado audiencias en numerosos países incluyendo Indonesia, Uruguay, Bulgaria e Israel. Se destaca el desempeño que tuvo en Bulgaria, donde logró un promedio de más de 30% de participación de audiencia, superando a todos sus enfrentados. “El plan de producción de ´Herederos del monte´ se desarrolla entre el mundo de los caballos, el mundo del ganado y los eventos diarios que se desarrollan operativamente en este tipo de haciendas.

El equipo humano que participa en este proyecto se acerca al centenar de personas. Para los 120 capítulos proyectados se estimaron seis meses continuos de trabajo entre exteriores e interiores”, cuenta Hugo León Ferrer.

Esta adaptación del formato de TVN será protagonizada por Mario

Un centenar de personas trabajaron en este proyecto, que tendrá 120 capítulos filmados durante seis meses de trabajo Cimarra y Marlene Favela y se realizó de manera completa en alta definición en estudios situados en territorios colombianos. “Colombia se escoge para la producción por la calidad de sus escenarios en este tipo de producciones rurales”, dice Hugo León Ferrer. “La novela tendrá un alto porcentaje de producción en exteriores, debido a la belleza en la selección de escenarios. Además el trabajar totalmente en HD determina el cuidado en cada toma y una especial atención sobre el cuidado en su arte y fotografía hace mas exigente su realización.

SUSPENSO Y AMOR

“Herederos del Monte” también contará con los actores José Luis Resendez, Fabián Ríos, Ezequiel Montalt y Jonathan Islas y su historia comienza tras la muerte del padre adoptivo de los cinco hermanos del Monte: Juan, José, Pedro, Gaspar y Lucas, quienes quedan al cuidado de las tierras que durante décadas sus padres llegaron a convertir en las más importantes y prósperas de la zona, con el objetivo de mantener y enriquecer su legado. El mismo día de la lectura del testamento y para la sorpresa de los jóvenes, Paula, una

mujer totalmente desconocida llega con el mismo objetivo. Qué poco imaginaban ellos que ese día tan triste en sus vidas iba a marcar un hito definitivo y el comienzo de una nueva historia en la que estarán irremediablemente atrapados. Paula del Monte resulta ser la única hija biológica y no sólo viene a reclamar su parte de la herencia, sino también a revolucionar los días de estos hombres, los más codiciados del lugar. Paula pondrá en marcha un plan de venganza para arrebatarles las tierras que han heredado. Pero se encontrará con una sorpresa: que, en este lugar del mundo, donde siempre quiso estar para reinar y sentirse una igual, va a encontrar el amor que le hará cambiar para siempre sus objetivos. “Nuestro objetivo con este producto es continuar acercándonos a los latinos en Estados Unidos y continuar llegando a la aceptación del público en cualquier país donde se exhiba”, explica Hugo León Ferrer.

Marlene Favela interpretará a Paula Del Monte, mujer de carácter fuerte que creció en la soledad y el abandono paterno. Su hermosura cautiva a quienes la conocen, pero al mismo tiempo, nunca se ha permitido amar. Su arribo a las tierras de los Del Monte, provocará las más airadas reacciones como también desatará las más potentes pasiones. Por su parte, Mario Cimarro personificará a Juan del Monte, el mayor de cinco hermanos que es un hombre de palabra, atractivo, de carácter afable y con don de mando. Su padre siempre le enseñó a hacerse cargo de los asuntos más importantes de la finca. Por eso, se convirtió en agrónomo y hoy pretende mantener el legado del patriarca. “En el proceso de selección del elenco básicamente buscamos un compromiso de buena calidad de talento frente a la trayectoria, conocimiento y aceptación del público objetivo de nuestro producto”, afirma el Productor Ejecutivo del programa.

Esta adaptación del formato de TVN también requirió de un trabajo en conjunto con los productores de la versión original del programa.

“En el proceso de adaptación del formato de TVN hemos mantenido su estructura a nivel de la historia, dándole mucha más profundidad a los conflictos de los personajes e incrementando la atmósfera vaquera”, detalla Hugo León Ferrer. “TVN y su equipo de producción nos dio la libertad para tener una adaptación libre en este nuevo programa”.

Por Diego Alfagemez

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Entrevista » Diana Zakis, Vicepresidente de Ventas para América Latina y Asia de Fireworks International hace un análisis sobre las necesidades actuales del mercado internacional de programación. Cómo la compañía encara este presente y cuáles son los puntos fuertes de su oferta.

Tenemos una oferta de programación para múltiples plataformas"

F

ireworks International desembarca en Natpe 2011 con el objetivo de presentar un renovado portfolio de contenidos multiplataforma, que buscan rellenar lugares estratégicos en las grillas de programación en toda la región. La compañía sigue siendo la encargada de establecer los lineamientos internacionales del portfolio de contenidos de la productora y distribuidora británica ContentFilm y busca acrecentar su expansión en América Latina. Diana Zakis, VP de Ventas para América Latina y Asia de Fireworks, habló con Señal Internacional para analizar el presente del mercado y el posicionamiento de la compañía.

¿Qué tendencias de programación son las más fuertes hoy en América Latina?

“Los canales de la región están en busca de nuevas películas mientras continúan comprando y produciendo telenovelas. También veo una definida tendencia por la programación multiplataforma, especialmente de los canales panregionales que buscan expandir su presencia en internet y móviles”. ¿Cómo impacta este presente en la estrategia de la compañía?

“Esta es una tendencia positiva para nosotros ya que tenemos una gama cada vez mayor de contenidos aptos para múltiples plataformas como ´Pretty Tough´

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y ´Valemont”, que se comercializan en formato de episodios y también como una película completa. Hemos lanzado recientemente ´The Cut´, una comedia adolescente disponible en episodios de diferentes duraciones. Aunque no es una telenovela en sí, encaja perfectamente para la constante demanda que América Latina tiene sobre el drama de la calidad”. ¿Qué tipo de contenidos son los de mayor demanda en el mercado internacional?

“Con la proliferación de canales y plataformas en todo el mundo, incluyendo un número cada vez mayor de broadcasters especializados, hay una necesidad constante de proporcionar diferentes tipos de contenido.

Por esto, es importante para los distribuidores adquirir y desarrollar contenidos de alta calidad. La clave está en construir relaciones efectivas con los productores líderes para

garantizar que podemos responder a esta enorme demanda”. ¿Qué objetivos tiene la compañía para Natpe 2011?

“Natpe siempre ha sido un elemento importante en nuestra agenda de venta, porque proporciona una oportunidad para conectarnos con los compradores y mostrar nuestros nuevos títulos. La lista de asistentes para 2011 sugiere que habrá presencia de clientes que vendrán desde todo el mundo y estamos muy ansiosos por ver cómo funcionará la nueva ubicación de la feria en Miami.

Con más de 3.200 horas de programación en nuestro portafolio y una emocionante lista de nuevos títulos para presentar a nuestros compradores, nuestro objetivo es maximizar el potencial de ventas en lo que estamos seguros que será un evento muy ajetreado”. ¿Cómo está compuesto el catálogo de la empresa para Natpe 2011?

“Tenemos una selección de nuevos programas para el evento, con una gran gama de géneros. El nuevo thriller ´Thorne´ con David Morrissey y Natascha McElhone será uno de los más buscados luego de su gran desempeño en Sky en Gran Bretaña”. ¿Qué influencia tienen las nuevas plataformas en el mercado de contenidos?

“Las emergentes y existentes plataformas digitales han tenido un impacto tremendamente positivo en nuestro negocio, tanto en las ventas como en las adquisiciones. Estas nuevas fuentes de ingresos proporcionan una gran cantidad de oportunidades para el negocio de la producción y distribución.

Nuestro reciente acuerdo de producción con Vuguru es un ejemplo de esto, ya que nos permite trabajar con los principales productores multiplataforma del mundo para asegurar que ofrecemos contenido relevante a las necesidades de las audiencias”. ¿Qué visión tienen sobre el mercado internacional para 2011?

“Creo que se verá una recuperación de la actividad del mercado en general, con un crecimiento de la confianza y los ingresos de las plataformas digitales, especialmente en América Latina, donde todavía hay un enorme potencial para este crecimiento.

Los compradores siguen siendo reacios al riesgo con sus presupuestos y contenidos que adquieren, por lo que en 2011 será esencial mantener lazos fuertes con nuestra base de clientes y adquirir una amplia gama de productos de alta calidad que ofrezcan valor agregado ya sea en forma de ratings, elencos, opciones innovadoras de entrega o públicos más amplios”.

Por Diego Alfagemez

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Entrevista »

La telenovela sigue siendo la tendencia más fuerte en América Latina Una enriquecida cantidad de novelas, series y reality shows componen la oferta de programación de TV Azteca y Comarex de cara a Natpe 2011. Marcel Vinay Jr., CEO de Comarex, narra las nuevas producciones de la compañía para 2011 y resalta el éxito que han logrado sus contenidos durante 2010.

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urante 2010 los contenidos de TV Azteca y Comarex han logrado una importante expansión alrededor del mundo. De la mano de sus clásicos éxitos en el género de telenovela, la compañía también logró penetrar en nuevos mercados de la mano de otros segmentos de programación, como las series y reality shows. En Natpe 2011 se presentarán nuevas producciones y el objetivo continúa siendo el crecimiento en la región. Marcel Vinay Jr., CEO de Comarex, narra este presente y analiza las características del mercado internacional. m “Sin and Shame”

¿Cuáles son las tendencias de programación más importantes en América Latina?

“La telenovela clásica sigue siendo la tendencia más importante en Latinoamérica.

Este año hemos tenido muchos éxitos no solo en México con telenovelas como ´La Loba´, que marcó el regreso a las pantallas de Mauricio Islas y que se ha vendido en más de 14 países, sino también con ´La Fuerza del Destino´ en Venezuela y ´Pobre Diabla´ e ´Infamia´. Por otro lado, últimamente la producción de series originales está comenzando a ser un éxito, por ejemplo, la serie de TV Azteca ´Drenaje Profundo´ que se estrenó en octubre en las pantallas Azteca 7

y consiguió un excelente resultado, superando en rating a las series norteamericanas más exitosas de los últimos años”. ¿Qué objetivos se han trazado para esta nueva edición de Natpe?

“Estamos muy entusiasmados de llegar a Natpe para presentar las series ´Al Caer la Noche´ y ´Drenaje Profundo´; y las telenovelas ´Prófugas del Destino´ y una coproducción entre TV Azteca y TV Globo titulada ´Entre el amor y el Deseo´. Hemos tenido la oportunidad de estar presentes en diferentes mercados alrededor del mundo con estos títulos y tuvimos un recibimiento extraordinario, por lo que estamos seguros que solo fue la antesala del lo que será Natpe en su nueva edición en Miami”. ¿Cómo está compuesto el catálogo de programación de la compañía para este evento?

“Nuestra selección está encabezada por la serie ´Al Caer La Noche´, que cuenta con relatos estremecedores de personajes que se entrelazan mientras transcurre la noche en ciudades importantes de México. Reporteros, conductores, cantantes, veladores, pandillas, bailarinas, entre otros, verán contadas sus historias noche a noche.

“Ultimamente la producción de series originales está comenzando a ser un éxito” 26 ·

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Entrevista »

m “La Loba”

m “Intelligence”

Otra serie es el thriller ´Drenaje Profundo´, la historia de una conspiración que esconde viejos experimentos científicos que dieron como resultado una comunidad de segregados que habitan en los sistemas de drenajes de la ciudad más grande del mundo. Entre las telenovelas se destaca ´Prófugas del Destino´, una historia con Gabriela Vergara y José Ángel Llamas sobre tres mujeres que se harán pasar por monjas después de haber escapado de prisión, lo que las llevará a un sinfín de aventuras y romances donde se enfrentarán a lo más profundo de su ser y sus pasiones, para al final realizarse y hacer justicia. Luego, ´Entre el Amor y el Deseo´ posee una trama encabezada por Lorena Rojas y Víctor González sobre un hombre amado por una mujer y deseado por otra; y en ´Pobre Diabla´ Alejandra Lazcano y Cristóbal Lander personifican a una pareja cuya felicidad es opacada por el fantasma del pasado”.

“Otro género que ha funcionado de manera increíble es el reality show, como es el caso de ´La Academia´, que además de seguir siendo el principal programa dominical en la televisión mexicana ha logrado colocarse como el formato más exitoso en el sureste asiático” ¿Cómo está balanceada la oferta de productos de la compañía? ¿Qué géneros son los más importantes?

“Nuestro catálogo esta compuesto por una variedad muy grande de géneros. Probablemente el más distintivo sean nuestras teleno-

o “Profugas del Destino”

m “Infamia”

velas, que han sido transmitidas en más de 122 países. Pero tampoco podemos dejar de lado a nuestras series como ´Se Busca Un Hombre´, que estrena su versión local en Dubái durante este mes y ´Lo que Callamos las Mujeres´, que ha sido un programa que se ha vendido como lata y como formato en todo el mundo, con versiones locales en países como Rusia, Malasia, Indonesia, Venezuela y Rumania y que ha logrado colocar más de 4,000 horas de programación en todo el mundo. Otro género que ha funcionado de manera increíble es el reality show, como es el caso de ´La Academia´, que además de seguir siendo el principal programa dominical en la televisión mexicana ha logrado colocarse como el formato más exitoso en el sureste asiático, en países como Malasia, Indonesia, Tailandia, Camboya, Singapur y Brunei. Y por último, la nueva aventura de TV Azteca son los thrillers y series originales de acción como es el caso de ´Drenaje Profundo´, que marcó historia en la pantalla de Azteca 7 y próximamente ´Al Caer La Noche´ que alumbrará las pantallas de las noches mexicanas a partir de febrero”.

Por Diego Alfagemez

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Empresas » En 2011 Venevision celebra su 50 aniversario, con lo que comienza un año de festejos y grandes estrenos. Miguel Dvorak, Presidente Ejecutivo y Director de Operaciones de la Organización Cisneros, y Presidente Ejecutivo de Venevisión; da una visión sobre la compañía.

Medio siglo brindando

Entretenimiento

L

os inicios de la televisión en Venezuela datan del año 1952. La historia comienza un año más tarde, cuando la mexicana Televisión Independiente se hacía con las siglas YVLV-TV Canal 4 para transmitir en el país. Cuando esa empresa quebró a comienzo de los años 1960, Diego Cisneros adquirió los activos de la empresa con ayuda del gobierno de Rómulo Betancourt. El 27 de febrero de 1961 Venevisión fue inaugurada, y dio inició oficialmente a sus transmisiones hasta el 1 de marzo de ese mismo año.

En pocos años, gracias a convenios con cadenas multinacionales como la ABC estadounidense, Venevisión se convirtió en una de las televisoras más importantes del país y Latinoamérica, experta en telenovelas y en maratónicos shows televisivos como “Sábado Sensacional”. Venevisión tiene representación internacional a través de la cadena Venevisión Internacional y de Producciones Venevisión, además de ser el organizador anual del concurso “Miss Venezuela” y “Mister Venezuela”.

En este mercado de Natpe el equipo de Venevision International ofrece a sus clientes una variedad de productos entre los que destacan las novelas “Eva Luna” con Guy Ecker y Blanca Soto; “La mujer perfecta” con Monica Spear, Ana Karina Manco, Marlene de Andrade, Marisa Roman, Flavia Gleske y Mariaca Semprun; y la telenovela juvenil “NPS” (No puede ser) un spin-off de la exitosa “Somos tú y yo”, además de otras series y reality shows.

Miguel Dvorak es Presidente Ejecutivo y Director de Operaciones de la Organización Cisneros, y Presidente Ejecutivo de Venevisión. Dvorak supervisa el desarrollo estratégico de la Organización Cisneros y sus operaciones cotidianas, así como sus intereses en todas las compañías en las que tiene activos o le pertenecen que brindan servicios a millones de clientes en más de cien países.

Estas compañías van, desde redes de transmisión y producción televisiva hasta telecomunicaciones y desarrollos turísticos. Algunas de las principales empresas de la Organización Cisneros incluyen Venevisión, Venevision International y Los Leones del Caracas. ¿Cómo puedes definir a Venevision hoy?

“Venevision es no solo el canal líder en Venezuela con un alcance del 98% de la audiencia nacional

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camos visionaries y esto nos permite incursionar en áreas de negocios en el momento oportuno y siempre procurando la integración entre las mismas. Seriedad, constancia y confiabilidad son principios que nos han comprometido con nuestra audiencia desde 1961 y estamos seguros de que ello guarda una altísima relación con los niveles de aceptación de nuestra programación.

Nuestro lema “Siempre con Venezuela” sigue presente”. sino también la mayor productora de contenido en español de la región. Contamos con dos grandes centros generadores de contenido, los estudios ubicados en Caracas y otros en la ciudad de Miami, Florida. Desde ambas locaciones creamos y producimos novelas, series juveniles, programas de variedades y talk shows”, entre tantos otros”. ¿Cuál es su mayor apuesta actual?

“Seguimos apostando al capital humano como nuestra mayor fortaleza. Tenemos la excelencia como norte y empleados orientados a la consecución de los objetivos además de un alto sentido de pertenencia. Estimulamos la innovación, bus-

“Nuestra misión apunta a la consolidación de la marca Venevision como una empresa global de entretenimiento”

¿Hacia dónde va Venevision en el futuro?

“Venevision sigue creyendo en la producción de contenido de calidad y sobre todo que satisfaga las cambiantes necesidades y preferencias de la sociedad. Creamos contenido con el poder de cautivar no solo a la audiencia local sino también a la internacional. Nuestras novelas, concursos de belleza, series y formatos siguen siendo referencia en el ámbito mundial”. ¿Se puede definir a la compañía como una empresa global de entretenimiento?

“Somos una empresa de entretenimiento y esto sobrepasa el espectro de la televisión. Estamos conscientes de las nuevas ventanas que ha generado la era digital para llevar contenido al consumidor final y tenemos unidades de negocios enfocadas en estos nichos de mercado: Venevision Mobile, Latcel, además de la página de nuestro canal en Venezuela, Venevision.com. Distribuimos cine en español para el mercado hispano dentro de los Estados Unidos con Venevision Films. En la industria de la música en Estados Unidos representamos una amplia variedad de artistas como Tito El Bambino, Lucero, Bocelli, por citar algunos, a través de los sellos Vene Music y Siente Music, este ultimo una asociación con Universal Music”.

En pocas palabras ¿cómo definiría la misión de la empresa que representa?

“Nuestra misión apunta a la consolidación de la marca Venevision como una empresa global de entretenimiento, a través de los diversos formatos y medios disponibles, respetando nuestros principios de seriedad, constancia y confiabilidad que siempre nos ha comprometido con la audiencia no solo en Venezuela sino en los diversos países donde llegan nuestros productos”.

Por María Teresa Alvarado

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Informe »

Realiti “Gran Hermano” | TELEFE

La realidad en la

pantalla chica

D

esde la aparición del género, hace aproximadamente quince años, la presencia de formatos de reality shows en las pantallas chicas es una constante. Los límites entre lo real y lo televisivo se vuelven cada vez más difusos, la participación de la audiencia es cada vez más importante y la creatividad de los productores, más sorprendente. Abundan los realities de búsqueda de talentos, de concursos entre celebridades, los docurealities y los experimentales, entre otros. Pero, ¿qué define realmente al género?

Para Mariano Kon, VP International Development de GP Media/BBC WorldWide, “la característica común de estos formatos debe ser el estar anclado en una dosis de realidad, para exponer a personas, famosos o no, a un experimento en el que tenga que sortear un obstáculo para ver cómo reacciona, si tiene éxito o fracasa”. Dentro del catálogo de BBC, del que él se encarga en América Latina, explica que hay realities de celebrity contest como el exitoso “Dancing with the Stars”, formatos de make over, como “No te lo pongas”, del cual se vieron latas en toda la región, realities médicos como “Make my body younger”, que se está produciendo en Chile y de observación, como “Rich and Homelles”, entre otros. “Cada uno tiene su particularidad, algunos son más frívolos, otros tienen que ver con el mundo del

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espectáculo y otros tienen más que ver con experimentos sociales. Pero todos funcionan porque cada vez se van empujando los límites y eso al público le atrae”, sostiene el ejecutivo. ¿Qué deben tener los realities para ser atractivos?

Según Sheila Aguirre, SVP, Development & Sales de FremantleMedia, “para los que los producen, los realities deben tener una posible adaptación a un mercado local, un casting bien realizado y buenos conductores; para los operadores que los adquieren deben ser conceptos que tengan una fuerte atracción en todo el mundo pero que puedan ser adaptados fácilmente a los gustos locales, y para el público que los consume deben ser buenos shows, que hagan reír, llorar y permitan la identificación con uno mismo”.

También el catálogo de FremantleMedia es rico en estos formatos: cuenta con productos como los prestigiosos talent search “Got Talent”, “Idols” y “XFactor”, y los realities “Farmer Wants a Wife”, “Young

El mercado sigue ofreciendo lo que pide la audiencia, que hoy vive una comunicación social distinta

ies 2.0 “Dancing with the stars” | BBC

“Farmer Wants a Wife” | FREMANTLE MEDIA

Los realities vuelven a invadir los mercados de América Latina. En numerosas facetas y presentes en todos los países, los límites entre lo real y lo televisivo son cada vez más difusos. Referentes de empresas especializadas en este género hablaron con Señal Internacional y explicaron cuales son sus características en cada mercado y cómo influyó la explosión de las redes sociales.

El género estalló con la llegada de la gente común, un componente que rompió con la tradición de mostrar únicamente celebridades.

Professionals” y “Project Runway”, entre otros. “Siempre es la productora, y no el público, quien determina los formatos que entran en producción. El público sólo tiene algo que decir en cuanto al resultado final, una vez que esté en el aire, pero no en el proceso de selección”, afirma Aguirre, que es responsable por la venta de los programas enlatados del catálogo de la compañía en toda la región latina y los formatos en todos los países latinoamericanos excepto en México, Brasil y Colombia.

“El mercado sigue ofreciendo lo que pide la audiencia, que hoy vive una comunicación social distinta y se siente parte del tráfico de información. No se puede hablar de un cambio de gusto, pero sí de un cambio de paradigma en torno a los realities. Cambió el rol de éste, lo cual nos obliga a los productores también a cambiar el rol como comunicadores sociales”, dice Ana Laura Deluso, Productora General de la sexta edición de “Gran Hermano”, un formato de

Endemol que se emite por Telefe en Argentina. Lo cierto es que el género fue evolucionando paulatinamente desde su aparición. Kon sintetiza estos cambios: “En primer lugar, hace ya unos años se desarrollaron cámaras y micrófonos chicos y a precios accesibles, que permitieron realizar cosas que antes no se podían ni pensar. Segundo, hubo una evolución en cuanto a contenidos, se fueron corriendo ciertos límites que en otro momento no hubieran sido aceptados. Y por último, el género estalló con la llegada de la gente común a la pantalla, un componente que rompió con la tradición de mostrar únicamente celebridades, que funcionó perfectamente”.

MÁS CERCA DE LA AUDIENCIA

Entonces: personas comunes, equipos livianos, renovación constante en los contenidos y buenas ideas parecieran ser los componentes necesarios para encarar un buen proyecto de televisación de lo real.

Pero lo cierto es que cada vez más se suma a esas características una aparentemente más importante: la capacidad del reality de ser adaptado a un formato local, con conductores y participantes locales. “En América Latina, los productores son reacios a adquirir un formato e invertir en su producción a menos que ya haya demostrado ser exitoso en muchos otros países y en general son particularmente depenSEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Informe »

La producción local de realities funciona mejor que los formatos panregionales, que a menudo tienen dificultades para atraer a la audiencia debido a las diferencias culturales.

Mariano Kon, VP International Development de GP Media/BBC WorldWide

Sheila Aguirre, SVP, Development & Sales de FremantleMedia

dientes de qué tan bien un reality haya funcionado en Estados Unidos antes de hacer un compromiso”, cuenta Aguirre, que afirma que en la mayoría de esos países, la producción local de realities funciona mejor que los formatos panregionales, que a menudo tienen dificultades para atraer a la audiencia debido a las diferencias culturales entre los territorios.

La ejecutiva explica que, especialmente cuando se trata de un show de talentos, “los países tienden a ser muy nacionalistas y todos quieren ver ganar al participante de su país. Por eso cuando su representante queda eliminado, ese territorio pierde interés sobre ese reality y deja de ser un negocio”, aunque declara que, por otro lado, los formatos de estilos de vida sí pueden funcionar muy bien en una adaptación para el público panregional.

“Hay muchas formas de encarar un reality y cada mercado tiene su particularidad porque cada país tiene su relación particular con este tipo de formatos. Las distintas versiones implican cuestiones muy específicas, desde las características en la logística de producción, hasta de la inversión, pasando por la forma de distribución del producto. Después están las versiones panregionales, pero son dos negocios absolutamente distintos”, agrega Kon. Entre los países de América Latina, Chile es el país más permeable a los realities. Luego le sigue Argentina, también muy abierto a los formatos y México, sobre todo en torno a los concursos de talento. “El reality en todas sus facetas ya se instaló en todo el mundo, no solamente en la televisión abierta sino en señales de cable. Pero cada pantalla y cada mercado va a marcar las características del reality”, concluye Kon.

REALITIES 2.0

Ana Laura Deluso, Productora General de la sexta edición de “Gran Hermano”

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El advenimiento y la explosión de las redes sociales también ayudaron a la expansión del género: a los ya instalados realities por votación telefónica o mensajería instantánea se sumaron los servicios de Facebook y Twitter, que permiten tener una idea aproximada de la cantidad de seguidores del programa, los temas

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que más interesan dentro del show y cuáles son los participantes favoritos, entre otras cuestiones.

Según Deluso, los nuevos medios “influyen básicamente en la concepción de esquemas de producción”. Para ella, estos formatos que fueron concebidos en otro momento histórico “hoy deben adaptarse a un nuevo concepto de la información, por lo que cambia el trabajo de producción en cuanto a la información que se expone y, por otro lado, ubica a la audiencia en el lugar que antes tenían los periodistas”. La ejecutiva explica que una prueba de ello fue el casting que se realizó para la última edición de Gran Hermano, que en su primera etapa fue realizado por internet, algo que no se había probado antes pero que no sólo abarató costos sino que además permitió incluir a muchos más aspirantes que antes quedaban inevitablemente afuera.

Para Aguirre, las redes sociales benefician absolutamente la llegada de un formato. En el caso de FremantleMedia, por ejemplo, explica que la propagación del éxito de formatos como “Got Talent” y “Hole in the Wall “ se puede remontar a Youtube y al entusiasmo que cautivaron durante su recorrido por la Internet. Del mismo modo, el formato japonés de “Hole in the Wall” fue un gran éxito de Youtube antes de que se produjera fuera de Japón.

“La llegada de las nuevas tecnologías y el furor que producen las redes sociales hacen que el género se reinvente cada día más, tanto a nivel de contenido, como a nivel técnico y de negocios”, sostiene Kon. Y Deluso concluye: “Es el fin de la intimidad. No de la televisión hacia afuera, sino de la televisión hacia adentro. De alguna manera estás obligado a pensar en la exclusividad televisiva desde un lugar distinto.

En algún punto estos medios denotan la existencia de un nuevo paradigma, y al no aceptarlo inviabilizas el proyecto porque si los equipos de producción no tienen flexibilidad con respecto a las redes sociales, el programa fracasa”.

Por Paula Sabatés

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Convenciones » Natpe renueva sus energías y abre sus puertas en Miami. Nace un nuevo escenario para la industria de contenidos

Una cita obligada

en una sede con aroma latino Después de 15 años, Natpe vuelve a la ciudad de Miami en la búsqueda de repotenciar un evento clave para la industria de compra y venta de contenidos. Este es uno de los principales mercados para la región de América Latina, pero al mismo tiempo también es una cita clave para el armado de las grillas de programación de las cadenas y señales domésticas e independientes de los Estados Unidos.

De esta manera, y luego de algunos años de caida en la asistencia en la Las Vegas, Natpe busca un renacer y poder potenciar la llegada de más compradores y empresas a una ciudad más accesible y ligada al mundo de la television como Miami.

Rick Feldman, CEO y presidente de NATPE, y Kevin Beggs, Chairman de NATPE y Presidente de Programación y Producción de Lionsgate, anunciaron que los cupos tanto en el Fontainebleu como en el Eden Roc ya han sido colmados. y que la organización tuvo que pedir 200 habitaciones en el Gran Beach Hotel, al norte de Eden Roc. “A diferencia de otros años, donde el encuentro era más cerca de Los Ángeles y teníamos a personas que venían uno o dos días, lo que sucede con la reserva de habitaciones nos dice que todo el mundo va a estar quedándose los tres días, por lo que tendremos un programa lleno de conferencias,” dijo Feldman.

Paral el evento ya están confirmados más de 500 compradores de más de 40 países; y al mismo tiempo ya rati-

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ficaron su presencia 250 empresas que estarán exhibiendo sus catálogos de programación. Por las caracteristicas de la sede y la presencia de oficinas centrales de empresas como Telemundo, Caracol, Televisa, Frecuencia Latina o RCN, la presencia latina en el evento promete ser muy fuerte. Se espera una mayor presencia internacional y europea. “Tenemos entre 15 y 20 nuevas empresas, cuatro o cinco de Francia, otras del Reino Unido, un par de Canada que no estuvieron presentes el año pasado, y tenemos a más representantes de cadenas que el año pasado,” indicó Feldman. “Este año en Natpe va a ser muy fácil encontrar a la gente importante y conectarse con ella. Esto evidencia que el evento tendrá nueva vida”.

DESTACADOS

SE ACERCA OTRA TEMPORADA DE “KDABRA” Fox International Channels y Moviecity comienzan en Bogotá, Colombia, el rodaje de la segunda temporada “Kdabra”, serie dramática íntegramente original producida en Latinoamérica por Fox Telecolombia y protagonizada por el cantante y actor mexicano Christopher Von Uckermann y un gran despliegue de talentos latinoamericanos.

Expositores & Destacados ARTEAR

Suite > 21712

APA International

Suite > 515

Lima 1261, C1138ACA, Buenos Aires, Argentina Tel.: +54 (11) 4306-0013 Email: sales@artearinternacional.com.ar

7152 SW 47TH ST, Miami FL, 33155-4642, Estados Unidos Tel.: +1 (305) 666-0020 Email: apafilm@bellsouth.net

Mariana Fernández, Sales Manager Julieta González, Sales Executive Walter Sequeira, Acquisitions Manager Facundo Bailez, Acquisitions Executive

Rafael Fusaro, President Maria Martinez, Senior Vice President

“Para Vestir Santos” - Serie (35 x 60’) “Tratame Bien” - Serie (37 x 60’) “Socias” - Serie (39 x 60’) “Soy Gitano” - Telenovela (250 x 60’) “Biografías Fantásticas” - Documental (8 x30’) “Métodos” - Documental (13 x 30’) “Notas de Cata” - Documental (57 x 30’)

“A Legend of Shaolin Kung fu” Serie (42 x 60’) “America en Foco” - Documental (41 x 30’) “ Carlos Monzon Fights” - Deporte (14 x 60’) “ Festival de Viña (50 Años de Historia)” Documental (1 x 60’) “ Julio Iglesias... De todo corazon” Especial (1 x 60’) “ Legend of the Dragon” - Animación (39 x 30’) “ Mafalda” - Animación (52 x 5’)

DESTACADOS

@3 ENERO 6:00 to 8:00 PM Welcome Party: City of Miami Renaissance - Eden Rock, Miami Beach

@4 ENERO 5:00 to 6:00 PM Opening Keynote and Q&A: Sir Martin Sorrell Fontaine Ballroom

@5 ENERO 12:00 to 12:45 PM International Channels: Planting the Flag and Building the Brand Successful Entertainment

Alfred Haber

Suite > 21906 & 21908

BBC

Suite > 22714 & 22716

111 Grand Ave, Suite 203, Palisades Park New Jersey, Estados Unidos (07650-1035) Tel.: +1 (201) 224-8000 Email: info@haberinc.com

1120 Avenue of the Americas, New York, NY 10036, Estados Unidos Tel.: +1 (212) 705-9300 Website: www.bbcworldwide.com

George Scanlon, COO Steve Weiser, Vice President Adam Haber, VP International Sales Andrew Haber, VP International Sales Edward O’Donnell, VP International Sales Christopher Brouder, VP International Sales Jennifer Askin, Director International Sales Patricia Villagran, International Sales Executive

Matt Forde, Executive VP of Sales and Coproductions for the Americas Helen Jurado, VP of Sales and Distribution for Latin America

“2011 12th Annual Latin Grammy Awards” Especial (1 x 180’)

“Outcasts” - Drama (8 x 50’)

“2011 39th Aannual American Music Awards” Especial (1 x 180’) “2011 53rd Grammy Awards” Especial (1 x 210’) “2011 68th Annual Golden Globe Awards” Especial (1 x 180’)

“The Deep” - Drama (5 x 60’) “Strike Back” - Drama (3 x 90’)

“Come Fly With Me” - Comedy (6 x 30’) “Mongrels” - Comedy (8 x 30’) “Big Babies” - Comedy (26 x 15’) “Human Planet” - Natural History (8 x 50’)

@6 ENERO 9:00 to 10:00 AM Coffee With: Coffee with: Mario Kreutzberger aka Don Francisco

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Expositores & Destacados BENDER MEDIA

Suite > 411

BEVERLY HILLS

Suite > 23109

CARACOL

Suite > 23114 & 23116

150 Central Park St., 310, New York NY, 10019-1566, Estados Unidos Tel.: +1 (212) 707-8244 Email: sally@bendermediaservices.net

110 Brickell Av. 601, Miami FL, 33131-3136, Estados Unidos Tel.: +1 (305) 379-0707 Email: sales@bhentertainment.com

7321 NW 75 Street, Miami FL, 33186, Estados Unidos Tel.: +1 (305) 960-2018 Email: ventas@caracoltv.com

Susan Bender, President & CEO Sally Treibel, Executive Vice President Marcelo Bandiera, Consultant

Jose Manuel Brandariz, President & CEO Lis Benitez, Executive Sales Diana Figueroa, Vicepresident, Latin America

“Alive and Cooking” - Serie (130 x 30’)

“Conan” - Film

Angélica Guerra, International VP Andrés Morris, International Manager Lisette Osorio, International Director Camila Reyes, Sales Executive Eastern Europe

“Fuel” - Documental (1 x 52’)

“Elephant White” - Film

“Going South” - Documental (13 x 30’)

“Leaves of Grass” - Film

“ International Festival of Humor 2010” - Comedia (20 x 60’)

“ Inside Hollywood” - Serie (26 x 30’)

“Prince and Me 4” - Film

“ Land of Love” - Drama (41 x 60’)

“ Life On The Block” - Animación (26 x 30’)

“Setup” - Film

“ Mariana & Scarlett” - Telenovela (120 x 60’)

“Make Me Young” - Documental (1 x 88’)

“Snowflake” - Film

“ Roman x 2” - Serie (45 x 60’)

“Mentalisn’t” - Serie (6 x 30’)

“Solitary Man” - Film

“ Sofiás World of Magic” - Serie (44 x 60’)

“Sparkle Friends” - Animación (67 x 3’)

“The Expendables” - Film

“ The Cartel 2” - Serie (50 x 60’)

CDC

COMCAST

Suite > 23311

“ Family Secrets” - Telenovela (60 x 60’)

Suite > 22715

DORI MEDIA

Suite > 23001 & 23003

127, rue Marconi, Bruselas 1190, Belgica Tel.: +32 (2) 502-6640 Email: erik@cdcun.com

5750 Wilshire Boulevard, Los Angeles CA, 90036, Estados Unidos Tel.: +1 (323) 692-6572 Email: worldwide@comcastnets.com

2 Raul Wallenberg St., Ramat Hachayal Tel Aviv, 69719, Israel Tel.: +972 (3) 647-8185 Site: www.dorimedia.com

Erik Jensen, Managing Director Alexandre Lippens, CEO Jimmy vand der Heyden, International Sales Executive Barbara Rodriguez, Marketing & Operations Manager “For The Love Of A Dog” - Film

Duccio Donati, EVP Jene Elzie, VP, Sales & Strategic Planning Eugenia Briseno, Consultant, Latin America Gary Forsyth, Marketing Manager Jeff Shell, President, Comcast Programming Group Kevin MacLellan, President, CIMG & Comcast Entertainment Studios

Nadav Palti, President & CEO, Dori Media Group Andres Santos, VP of Sales, Dori Media America Elena Antonini, VP of Sales, Dori Media Distribution Argentina Revital Basel, CEO, Dori New Media Yenisley Pineiro, Assistant of Sales, Dori Media America

“ LOL: Lauging Out Loud” - Film

“Bridalplasty” - Serie (10 x 60’)

“ One For The Money” - Film

“Kourtney & Kim Take New York” Serie (10 x 60’)

“Recoil” - Film “Sammy’s Adventures – The Secret Passage” - Film

“ Mel B: It’s A Scary World” - Serie (8 x 30’)

“Shortcut To Happiness” - Film

“ That’s Tough” - Documental (8 x 30’)

38 ·

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“Champs 12” - Telenovela (120 x 60’) “Ciega a Citas” - Telenovela (120 x 60’) “Cupido: El Negocio del Amor” - Telenovela (120 x 60’) “Diggers” - Serie (60 x 30’) “Ladronas” - Serie (26 x 60’) “Money Time” - Serie (70 x 35’)

Expositores & Destacados FLOR LATINA

Suite > 22915

FREMANTLE CORP.

Suite > 22615

GLOBO TV

Suite > 22701

Bonpland 2244, Oficina # 105, C.A.B.A (1425) Buenos Aires, Argentina Tel.: +54 (11) 4773-5929 Web: www.flor-latina.com

25 Lesmill Rd Suite 5, Toronto Ontario Canada, M3B 2T3 Tel.: +41 (6) 443-9204 Email randy@fremantlecorp.com

Rua Evandro Carlos de Andrade, 160 / 7º andar Vila Cordeiro 04583-115, São Paulo, Brazil Tel: + 55 (11) 5112-4358 Email: claudine.bayma@tvglobo.com.br

Silvana D´Angelo, President & CEO Carolina del Valle García, VP International Sales & Production Nora Seoane, VP International Sales Natalia Delmas, Sales Assistant & Marketing

Randy Zalken, President Irv Holender, Principal Director Lisa Dunn, VP Sales and Acquisitions Marshall Kesten, Director and O�icer Diane Tripp, SVP International Sharon Beverly, Administration Sales Jessie Pirog, Marketing Administration “The Merchant of Flowers” - Drama (12 x 60´)

Ricardo Scalamandré, Head of International Business Raphael Correa, Head of International Sales Guilherme Bokel, Head of International Production Alejandra Moreno, International Marketing Manager Daniel Djahjah, Sales Manager Americas Vinicius Pagin, Sales Executive Americas

“Beyond Justice” - Crimen/Reality (26 x 30´)

“Cuna de Gato” - Telenovela (105 x 45’)

“Operation Rescue” - Reality (26 x 30´)

“Escrito en las Estrellas” Telenovela (105 x 45’)

“Maltratadas” - Drama (26 x 60´) “Guita Facil” Romance/Intrigua/Humor (26 x 60´) “Fanatikda” - Acción/Romance (120 x 60´) “Mátame Suavemente” Policial/Suspenso (13 x 60´)

“NWA” - Wrestling (26 x 60´)

“Hoy es tu día” - Entretenimiento

“Healthy Gourmet” - Lifestyle (39 x 30´)

“Heroes Sin Capa” - Documental (13 x 60´)

“Dream Car Garage” - Lifestyle (130 x 30´)

MTV Networks

RCN

Suite > 23303

Suite > 23110 & 23112

“Passione” - Telenovela (160 x 45’) “Todo Nuevo de Nuevo” - Serie (5 x 52’) “La Cura” - Serie (5 x 52’)

RECORD TV

Suite > 23309

1515 Broadway, FL 28, New York NY, 10036-8901, Estados Unidos Tel.: +1 (212) 258-8000 Site: www.mtvn.com

Avenida de las Américas # 65 – 82 Bogotá, Colombia Tel.: +57 (1) 426-9292 E-Mail: mhernand@rcntv.com.co

Rua do Bosque, 1393, Barra Funda São Paulo SP, 01136-001, Brasil Tel.: +55 (11) 2184-5468 Site: www.recordtvnetwork.com

Steve Grider, EVP, MTVN International Program Sales & Nickelodeon International Jules Borkent, SVP Programming & Acquisition, Nickelodeon Tatiana Rodriguez, SVP Programming & Creative Strategy, Nick Latin America Adeline Delgado, VP International Program Sales, MTVN Migdalis Silva, Sr. Director, Programming & Acquisitions, Nick Latin America

Gabriel Reyes Copello, President Maria Lucia Hernandez, International Sales Director Lina María Waked, International Sales María José Ramos, International Sales Ricardo Cruz, Acquisition Director Sara Gutierrez, Programming Vicepresident

Delmar Andrade, International Sales Director Edson Mendes, International Sales Coordinator Honorilton Goncalves da Costa, Vice Presidente Artística y de Producción Paulo Calil, Cinema & Acquisition Director Deusdedit Costa, Creation Director Marfran Dutra, Presidente de Comitê Artístico

“Chepe Fortuna” - Telenovela (120 x 60´)

“Sansón y Dalila” – Serie (16 x 60’)

“Behind The Music” - Serie (14 x 60’) “Big Time Rush” - Serie (40 x 60’) “Bridal Bootcamp” - Serie (9 x 30’) “If You Really Knew Me” - Serie (11 x 60’) “Jersey Shore” - Reality (27 x 60’)

“A Mano Limpia” - Telenovela (120 x 60´) “Doña Bella” - Telenovela (120 x 60) “Amor Sincero” - Serie (81 x 60) “El Capo” - Serie (90 x 60) “Las Detectives y el Victor” Telenovela (145 x 60)

“Luz del Sol” – Telenovela (210 x 45’) “La Saga de la Reina Ester” – Serie (10 x 60’) “Hola, ¿qué tal?” – Telenovela (162 x 45’)

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Expositores & Destacados ROSE ENTERT.

Suite > 22508

SOMOS

Suite > 23115 & 23117

TELEFE

Suite > 23015

Alameda 1-D, Colonia San Antonio, San Miguel de Allende, Guanajuato, 37750, México Tel.: +52 (41) 5152-5326 Email: rosemexico@cybermatsa.com.mx

2601 South Bayshore Drive., Suite 1250 Miami, Florida 33133, USA Tel.: +1 (786) 220-0280 Site: www.somostv.net

Prilidiano Pueyrredon 2989 2do. piso (B1640ILA) Martinez, Buenos Aires, Argentina Tel.: (5411) 4308-5810 Email: sales@telefeinternational.com.ar

Rosamaria Gonzalez, President Vicky Ruiz, O�ice Manager “1,2,3, SHABUM!!!” - Serie (26 x 30’)

Luis Villanueva, President y CEO Francisco Villanueva, SVP Sales Jorge G. Roulet, VP Sales South Cone Alex Cacciamani, Sales Executive

“ADI” - Serie (120 x 4’)

“ Fisica o Quimica” - Miniserie (47 x 80’)

“Adiboo Adventures” - Serie (40 x 5’)

“Los Serrano” - Serie (144 x 148’)

“Doraemon” - Animación (306 x 30’)

“Lucha Libre” - Deportes (52 x 120’)

Fernando Varela, Director, International Business Direction Michelle Wasserman, Head of International Distribution Programming, Formats & Production Services.

Diana Coifman, Senior Sales Executive Programming & Formats Jesica Stescobich, Sales Executive Programming & Formats Meca Salado Pizarro, Head of Marketing

“Exccentriiiks” - Serie (40 x 30’)

“No lo cuentes” - Entretenimiento (90’)

“El Elegido” - Telenovela (Aprox. 150 x 60)

“Father of Four I, II & III” - Comedia (90’)

“Room 421” - Entretenimiento (90’)

“Un Año Para Recordar” - Telenovela (Aprox.

150 x 60)

“Ninja Hattori” - Animación (52 x 30’)

“Vivo Mexico” - Documental (8 x 26’)

“Oonce Upon a Time...Planet Earth” Animación (26 x 30’)

“Yo conoci a Maradonna” Documental (1 x 56’)

TELEMUNDO

TELEVISA

Suite > 23103

“Mitos” - Serie (13 x 60´) “Cain & Abel” - Telenovela (60 x 60´)

Suite > 21605

VENEVISION

Suite > 1515

2745 Ponce de Leon Blvd. Coral Gables FL 33134, USA Tel: +1 (305) 774-0033 Site: www.telemundointernacional.com

6355 NW 36th Street Miami, FL. 33166 USA Tel.: +1 (786) 265-2500 Email: info@televisainternacional.tv

121 Alhambra Plaza Suite 1400 Coral Gables, FL.33134, Estados Unidos Tel: +1 (305) 442-3411 Site: www.venevisioninternational.com

Marcos Santana, President Xavier Aristimuño, VP Sales & International Business Development, Asia Esperanza Garay, Senior VP Sales & Acquisition, Latin America Luis Daniel Capriles, VP International Digital Media Sales Karina Etchison, VP Sales, Europe, Africa, and the Middle East

Fernando Pérez Gavilán, Vicepresidente Carlos Castro, Director General de Ventas Mario Castro, Dir. de Ventas, Nuevos Negocios Claudia Silva, Dir. de Ventas, Prod. Licenciados Cecilia Galeana, Gte. de Ventas Región Andina y El Caribe Oscar Belaich, Gerente de Ventas, Cono Sur Ricardo Ehrsam, Dir. General de Asia y África Claudia Sahab, Directora de Ventas, Europa

Miguel Dvorak, Presidente Ejecutivo y Director de Operaciones de la Organización Cisneros Manuel Pérez, Vicepresidente & CFO César Díaz, Vicepresidente de Ventas Miguel Somoza, Director Regional de Ventas Daniel Rodriguez, Dir. de Ventas América Latina Héctor Beltrán, Dir. de Ventas de Centroamérica

“La Reina del Sur” - Telenovela (62 x 60´)

“Rafaela” - Telenovela (150 x 60’)

“La Mujer Perfecta” - Telenovela (120 x 45’)

“Aurora” - Telenovela (130 x 60´)

“Triunfo del Amor” - Telenovela (150 x 60’)

“NPS” [No puede ser] - Telenovela (120 x 45’)

“Amar de Nuevo” - Telenovela (130 x 60´)

“Teresa” - Telenovela (150 x 60’)

“Tribulación: La batalla ates del fin” Serie (13 x 60’)

“Los Herederos del Monte” Telenovela (130 x 60´)

“Décadas” - Entretenimiento (26 x 180’)

“40 y Tantos” - Telenovela (80 x 60´)

40 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

“Sueña Conmigo” - Telenovela (120 x 60’)

“Eva Luna” - Telenovela (120 x 45’)

“Desafío de genios” - Reality Show (13 x 60’) “Sacrificio de mujer” - Telenovela (101 x 45’)

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Entrevista »

m “Sansón y Dalila”

Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de Record TV Network

Hoy tenemos presencia en todos los continentes Miami no solo será la nueva sede de Natpe, sino que también será la ciudad que recibirá la oferta de programación de Record TV Network, que incluye las superproducciones “Sansón y Dalila” y “Río de Intrigas”. Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de la compañía, resalta los destacados de la compañía para este evento y repasa los numerosos éxitos de la compañía durante el año pasado.

R

m “Ribeirão do Tempo”

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SEÑAL INTERNACIONAL 2011

ecord TV Network llega a una nueva edición de Natpe luego de un 2010 muy especial. La emisora brasileña tuvo durante el año pasado un gran avance en el mercado local, de la mano de producciones que obtuvieron importantes números de rating y share. Así, Record fue la emisora que registró mayor crecimiento a lo largo de año. De acuerdo a Ibope Media Workstation, un estudio comparativo que confronta las audiencias de noviembre de 2009 con las de noviembre de 2010, desprende que la emisora acumuló un crecimiento del 18% en promedio. Además del incremento en rating, Record aumentó su share promedio en 14% y durante el prime time (18 a 0 hs.) logró

un 20% de rating y un share del 25%.

Este desarrollo es una de las bases que permiten augurar un gran evento en Miami para la empresa, que allí estará presentando sus últimas producciones, entre ellas, la destacada “Sansón y Dalila” y la exitosa “Río de Intrigas”.

Para estas dos súper producciones son producciones de altos presupuestos, con alrededor de una inversión de U$S 800.000 por capítulo el equivalente a dos capitulos de una novela. Esta cifra se utiliza para una exhausta investigación para lograr decorados, vestuarios y utilería efectiva para llevar al espectador a la época bíblica.

Estas grandes producciones se están desarrollando de la mano de los estudios RecNov, la inversión en equipa-

de documentales ´Salvaje al extremo´.

Además, presentamos nuestro catálogo completo que consta de novelas que ya han tenido éxito en muchos países, tales como ´La esclava Isaura´, ´Prueba de Amor´, ´Alta Estação´ y ´Luz del Sol´”. ¿Qué importancia tiene el lanzamiento de “Sansón y Dalila” en la oferta de programación de la compañía?

“El lanzamiento de la miniserie ´Sansón y Dalila´ dará continuidad a nuestras series bíblicas, como por ejemplo ´Esther´, que ha sido muy apreciada en Brasil y en todo el mundo. La miniserie se estrena en enero de 2011, tiene 16 capítulos y está producido íntegramente en alta definición. El programa ya está siendo considerada en Brasil como una superproducción debido a la calidad y los cuidados que Record ha utilizado para producir escenas con gran detalle, miento con tecnología de punta y la renovación del talento creativo que ha hecho la empresa, conformando así la ingeniería precisa para desarrollar un leguaje televisivo de calidad. Para explicar el desarrollo de la compañía en los últimos meses y enumerar las expectativas que se tienen para el Natpe 2011, Delmar Andrade, Director de Ventas Internacionales de Record TV Network, dialogó con Señal Internacional. ¿Qué objetivos se trazó Record de cara a Natpe 2011?

“Un nuevo año comienza y Record tiene muchas novedades para 2011. Nuestros principales lanzamientos para el primer semestre serán la miniserie ´Sansón y Dalila´ y la telenovela ´Rebelde´, que se está realizando en Brasil en asociación con la cadena mexicana Televisa. Para Natpe también llevaremos las producciones de éxito que ya se estrenaron en Brasil como ´Ribeirão do Tempo´, la historia de Esther y las nuevas temporadas

Record aumentó su share promedio en 14% y durante el prime time (18 a 0 hs) logró un 20% de rating y un share del 25% planificación estratégica y un excelente casting. Los efectos utilizados en ´Sansón y Dalila´ son de calidad cinematográfica, comparable a las mejores producciones del mundo. El personal de Record trabajado mucho para ofrecer al público una excelente calidad y realidad en la narración de esta hermosa historia bíblica”. ¿Qué expectativas tiene la compañía con la comercialización de esta gran superproducción?

“Nuestra expectativa es que ´Sansón y Dalila´ tenga el mismo éxito que tuvo ´Esther´ en el mercado internacional. Existen muchos factores en esta producción que contribuyen a que el resultado sea positivo: la contextualización de la temporada en escenarios y vestuario, los efectos de última generación, la alta inversión en la producción y la riqueza de los detalles de los puntos principales que hacen de esta miniserie un retrato fiel de las personas que vivían en el año 1100 AC. Esto es un diferencial que no se encuentra en cualquier serie, debido a grandes diferencias en nuestro mundo de hoy. Por ello, todo fue cuidadosamente estudiado y los actores pasaron por semanas

estudiando y aprendiendo todo sobre la cultura de la época en que vivió este gran héroe”. ¿Qué comportamiento esperan que tenga “Río de Intrigas” en el mercado internacional luego de los grandes índices de audiencia que tuvo en Record TV Network?

“La expectativa es alta, ya que ´Río de Intrigas´ está ganando altos índices de share en todo Brasil. Es una trama que reúne humor, romance y muchos misterios, y que envuelve al espectador de principio a fin”. ¿Qué tipo de contenidos son los más buscados hoy por los canales y cadenas norteamericanas y europeas?

“Para este mercado estamos llevando todas nuestras novedades en producciones. Las miniseries y novelas de época siempre tienen éxito en estas regiones. Este año vamos a lanzar ´Sansón y Dalila´, con 16 capítulos que narran la historia de Sansón, personificado por Fernando Pavao, un héroe hebreo que derrota solo a ejércitos armados y animales salvajes, pero no puede resistir la fuerza de una filistea que encanta sus ojos e incendia su corazón: Dalila, encarnada por Mel Lisboa”. ¿Cómo se han comportado los contenidos de Record en los últimos meses? ¿Cuáles fueron los logros más importantes?

“Rede Record ha ampliado su mercado y ahora tiene presencia en cuatro continentes. Todos nuestros productos tales como novelas, series y documentales son apreciados en los diferentes países que ya cuentan con productos de Record. Nuestro mayor éxito desde el inicio de las ventas internacionales es la bellísima producción ‘La esclava Isaura´, que narra la historia de una esclava y su lucha por la libertad”.

Por Diego Alfagemez SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Marketing »

Una semana antes de su estreno mundial, Fox International Channels y AMC presentaron “The Walking Dead” con una estrategia conjunta de un día, en el que miles de zombies invadieron las ciudades más importantes del mundo. Diego Reck, VP de Marketing de Fox Latin American Channels contó cómo se planeó esta acción, cuáles fueron las dificultades y cuáles son los planes para la segunda temporada de la serie.

El día de los JOHANNESBURG

L

a primera temporada de “The Walking Dead”, basada en el exitoso cómic de Robert Kirkman, se vio a finales del año pasado en 120 países, en 33 idiomas y en 250 millones de hogares aproximadamente, superando ampliamente las expectativas para su estreno mundial. La serie, producida para televisión por Frank Darabont y Gale Anne Hurd, cuenta la historia de las semanas y meses posteriores a un apocalipsis zombie pandémico que invade al mundo.

Los resultados obtenidos por la serie en algunos de los mercados más importantes demuestran que “The Walking Dead” superó los resultados logrados durante 2010 por todos los estrenos de series en cable en los Estados Unidos, incrementando al menos 100% de la audiencia promedio en ese período de tiempo, y ganando en esa franja en TV Paga en todos los mercados. Además, su premiere global, que tuvo lugar durante la primera semana del noviembre en todos los mercados de Fox International Channels, registró niveles de ratings tan sólidos como los obtenidos en su estreno en los Estados Unidos, donde se estrenó por AMC el 31 de octubre.

El éxito de la serie se debió en parte importante a la calidad de la producción, pero además a la importante estrategia de marketing que se desarrolló alrededor de su estreno: una semana antes de la primera emisión, FIC y la productora americana AMC planearon una acción de un día que ocurrió en distintas ciudades del mundo, en la hora pico de la mañana del 26 de octubre.

SANGRE EN LAS CALLES

Con indicaciones de Greg Nicotero, el legendario artista de maquillaje de “The Walking Dead”, grupos de zombies tomaron consecutivamente grandes ciudades durante 24 horas, dando lugar a lo que fue una increíble caminata global de muertos vivos, que se desplazó por todo el mundo. Las ciudades que formaron parte de esta invasión global fueron Nueva York, Washington, Boston, Chicago, San Francisco, Los Ángeles, Taipéi, Taiwán, Estambul, Atenas, Grecia, Sofía, Estonia, Belgrado, Munich, Madrid, Roma, Johannesburgo, Londres, Lisboa, San Pablo, Buenos Aires, Caracas, Bogotá y Guatemala.

Desde temprano, cada invasión fue documentada y compartida con los fanáticos de todo el mundo y la aventura terminó hacia la

BUENOS AIRES

LONDRES 44 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

MUNICH

muertos vivos noche con la premiere del show en la ciudad de Los Ángeles. “Decidimos desarrollar la estrategia de marketing a nivel global, es decir que apostamos a realizar la misma idea aun sabiendo que el cable no tiene la misma relevancia en todos los mercados”, cuenta Diego Reck, VP de Marketing de Fox Latin American Channels, donde, dice, el cable llega mucho a la gente por el boca en boca. “Lo increíble fue la enorme aceptación que tuvo la propuesta y el poder llevarla a cabo con el mismo tipo de lenguaje y el mismo concepto en diferentes idiomas y en culturas tan diversas”.

Las invasiones globales tuvieron lugar alrededor de algunos de los mayores íconos y monumentos históricos de estas ciudades, como el Puente de Brooklyn en Nueva York, el Lincoln Memorial en Washington D.C., el Big Ben en Londres, el Museo del Prado en Madrid, el puente del Bósforo en Estambul, el Obelisco en Buenos Aires y la Acrópolis de Atenas, entre otros sitios.

Antes de la primera emisión, Fox International Channels y la productora AMC planearon una acción de un día que ocurrió en distintas ciudades del mundo, en la hora pico de la mañana del 26 de octubre.

Con respecto a la diferencia horaria, Reck explica que no fue tarea fácil de coordinar y que uno de los mayores retos consistió en lograr que, en un mismo momento del día, todos los países pudieran entregar un video con la invasión de los zombies en algún monumento histórico de la ciudad, para entregárselo a la prensa al mismo tiempo.

“Luego fueron surgiendo los videos de la gente y la noticia recorrió el mundo, superando cualquier expectativa y cualquier pronóstico”, confiesa el ejecutivo.

UN PLAN INTEGRAL

La estrategia se marcó en diferentes etapas para lograr llegar no sólo al público afín a los zombies sino a los televidentes en general.

Lo primero que se hizo fue seducir a los fanáticos del género, quienes desde temprano expresaban su interés por conocer más sobre la serie a través de las redes sociales. En la segunda etapa, además, se propuso incluir a los personajes enmarcados en la historia de los sobrevivientes para llegar a un grupo de televidentes más amplio, que aun no se sentía identificado con la cultura de los muertos vivos.

“El éxito de la serie demostró que, si bien los contenidos locales siempre son más fuerte en todos los mercados, la reacción de todos los países con respecto a un mismo tema no es tan distinta y que hay maneras de hacer llegar un mensaje relevante a varios lugares del mundo, aunque eso conlleve mucha organización y mucho tiempo de trabajo, además de la gran dificultad que implica alinearse globalmente y tratar con formas de trabajo de personas tan distintas entre sí”, sostiene Reck, que cuenta que fueron necesarias varias reuniones entre ejecutivos de muchos países para trazar el plan definitivo.

Además de la caminata, las redes sociales fueron una gran vía para promocionar la serie, y desde ellas pudo medirse la aceptación temprana de la audiencia. Pero, por sobre todo, sin dudas fue la presencia en todo el mundo de la cadena Fox la que ayudó a que el éxito se replicara sin fisuras en todos los mercados internacionales.

Actualmente, y aunque la primera temporada, que constó de seis capítulos de una hora, ya haya terminado, Fox continua con el plan de marketing de manera activa: desde redes sociales, para mantener y aumentar la comunidad, y desde programación, emitiendo repeticiones de todos los episodios y maratones para incrementar el número de fanáticos de la serie y preparar el terreno para la siguiente temporada. Reck sostiene que en caso de tener que trabajar para la segunda temporada “no repetiría la misma estrategia de la caminata, porque siempre se trata de hacer cosas nuevas, aunque sí estaría bueno que haya una caminata espontánea, planeada por la gente y a la cual obviamente nos sumaríamos con mucho entusiasmo”.

Sin embargo, el VP de Marketing de Fox Latin American Channels afirma que volvería a organizar un movimiento global, porque aprendió que vale la pena apostar a ellos. “Son movidas que se logran cuando uno le pone corazón, y por eso funcionan”, cuenta el ejecutivo. Sea cual fuera la nueva estrategia, Fox continúa generando una comunidad y planea aumentar el número de fanáticos y televidentes a través de diversas maneras, siempre partiendo de la renovación constante y la atención puesta en el gusto de la audiencia.

Por Paula Sabatés

GUATEMALA

BOSTON

NUEVA YORK

HONG KONG SEÑAL INTERNACIONAL 2011

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Entrevista »

Joa Silar, VP y Directora de los canales Discovery Kids para Latinoamérica y Discovery en Español y Discovery Familia, detalla cuáles son los cambios de programacion que se han llevado adelante y cómo encajan en los gustos de la audiencia latina.

M

iembro integral del equipo de programación de Discovery Networks Latin America/US, Joa Silar actualmente es hoy VP y Directora de los canales Discovery Kids para Latinoamérica y Discovery en Español y Discovery Familia para el mercado hispano de Estados Unidos.

¿Cuáles han sido los cambios significativos en la grilla de programación?

“El cambio en programación más importante durante este año lo tuvimos en Discovery Familia. Siempre pensando en ofrecer la mejor calidad para las madres hispanas y sus hijos en edad preescolar, el canal efectuó un cambio total de su grilla de programación para reflejar claramente su foco en los valores que lo diferencian, esto es: los niños, el hogar y el tiempo de las madres. Con esta idea en mente, se decidió seguir ofreciendo durante el día programación en español de calidad y segura para los niños en edad preescolar. Algunos de los programas de este bloque son “Mi Amigazazo”, “Mecanimales” y “Fabulópolis”, que los ayudan a prepararse para el mundo real, a despertar su curiosidad, su pensamiento analítico y a preservar el idioma español desde una temprana edad.

Durante la noche, el foco se torna hacia la mujer y sus necesidades principales tocando temas que van desde consejos de cocina, educación de los niños, belleza personal hasta decoración y renovación del hogar, siendo alguno de sus programas

más exitosos ´Conociendo a mi bebe´, ´10 años menos´ y ´Operación limpieza´”.

¿Qué me puede decir de Discovery en Español?

“En cuanto a Discovery En español, cada vez tenemos más producciones originales relevantes a nuestra audiencia. En el canal celebramos nuestra hispanidad durante todo el año con programas sobre los temas que le interesan y afectan a la comunidad hispana y no sólo vemos que hay una demanda de contenido inteligente y dinámico, sino que los ratings han sido altos y consistentes cuando los programas se basan en temáticas importantes para los hispanos. Algunos ejemplos son los documentales ´Deportados´, ´Buscando asilo´ y ´La ley del corrido´”.

En su opinión ¿qué quiere la audiencia hispana en Estados Unidos?

“La audiencia busca entretenerse e informarse a través de programación que ofrezca una visión innovadora y diferente tanto sobre los asuntos cotidianos como sobre los acontecimientos del mundo en el que vivimos. No hay un canal como Discovery en Español, que analiza los temas y los presenta de una manera objetiva y seria. Siempre hemos basado nuestras producciones en temas actuales, pero ahora también sumamos investigación, historia, religión y civilización. Todos estos géneros tienen muy buena recepción entre nuestro audiencia”.

¿Cuáles son sus contenidos más populares?

“En el caso de Discovery Familia, los programas más populares son ´10 años menos´, ´Operación limpieza´, ´Diseñar y ganar´, ´Mi amigazazo´ y ´Mecanimales´. En el caso de Discovery en Español, algunos de los programas con mayor éxito durante este año fueron ´A prueba de

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La audiencia busca entretenerse e informarse

todo´, ´Destruido en segundos´, ´Parejas peligrosas´, ´Misión suicida´, ´Hora extraordinaria´, ´Los archivos del FBI´”.

Mucha de la programación de los canales de Discovery son producciones originales. Sin embargo, ¿qué tipo de contenidos buscan adquirir de terceros?

“Buscamos contenido de calidad, entretenido, atrapante y educativo conforme a nuestra marca. Parte de nuestro contenido es adquirido de América Latina y el Reino Unido. Compramos únicamente contenido de estreno en español. Estamos constantemente buscando shows con historias atrayentes y con calidad sin paralelos, que cuenten historias sobre asuntos del mundo real focalizados en los hispanos del hoy.

Programas que ofrecen una experiencia visual atrapante y que proveen tanto información como entretenimiento, como son los shows de actividades paranormales y de supervivencia. Estamos siempre interesados en conseguir nuevo contenido que enriquezca la vida de la comunidad hispana que vive en Estados Unidos”.

¿Cómo logran el llamado “appointment view”?

“A través de la promoción en el aire; la compra de medios que incluye out of home, print, televisión y online; campañas de marketing y una plataforma digital que incluye nuestro sitio de internet www. discoveryenespanol.com y iTunes”.

Por María Teresa Alvarado

Breves »

Lazos a largo plazo con

La di�cil tarea de complacer a los más

pequeños

S

iempre con el foco puesto sobre la programación infantil, Televix ofrecerá una gran cantidad de nuevas propiedades durante Natpe 2011. La compañía se aseguró los derechos de transmisión y DVD en América Latina para la película animada en 3D “HeathCliff: Bad Kitty” de 41 Entertainment; y de la serie animada “Heroman”, proveniente de Bones Inc. y Namco Bandai Games. “Las series de acción creadas pensando en los tween y teen, y que tienen vida propia en las multiplataformas, son los programas más fuertes en la región”, explica para Señal Internacional Katherine Kaufman, VP de Sales de Televix Entertainment Inc. “Shows como ´Hannah Montana´ son sucesos no solo en los ratings de TV sino también en los tours de conciertos.

También estamos viendo más y más formatos y producciones locales como la serie de ´The Golden Girls´ o ´Desperate Housewives´, shows que son comedias por naturaleza pero que al ser adaptadas son más accesibles para los publicaos locales.

Otras adaptaciones muy exitosas son los shows de concursos como ´American Idol´ o ´Americas Next Top Model´, ya que son fácilmente adaptables”.

Durante Natpe 2011 Televix se trazó como objetivo poder extender su red de clientes para poder expander sus contenidos a lo largo de la región.

En este evento la compañía estará ofreciendo un catalogo que incluye series animadas, estenos y retornos, y live action series, tanto scripted como non-scripted. Para poder lograr sus metas, la compañía conoce muy bien las necesidades de cada mercado y sus particularidades. “En Estados Unidos los programas de intereses humanos funcionan muy bien. Al publico le gusta mirar dramas reales como ´16 and Pregnant´, ´I Shouldn’t be Alive´, ´The Deadliest Catch´ o ´The First 48´. Al mismo tiempo, los concursos también funcionan bien por esta razón, son reales y el publico puede conectarse con los participantes de diferentes maneras”, resalta Kaufman. “ Con el crecimiento de la DTT vemos casas que buscan más programación especializada.

Hay una proliferación de nuevos canales que necesitan un tipo de contenido muy especifico para un target que es más que específico”, concluyó la ejecutiva.

Latinoamérica

C

ABLEready encara Natpe 2011 sabiendo que el contenidos local es siempre importante para la región de América Latina. Como distribuidor de programación terminada y enlatados la compañía llega a Miami con una oferta de actual fresca y relevante para este territorio.

“Para nosotros las series producidas a nivel internacional, que la audiencia siempre tiene en mente, como “Women Behind Bars”, “Forensic Files” o “Hollywood Dailies” siempre se desempeñaron muy bien en América Latina”, explica para Señal Internacional Tatiana Figueiredo, Director of Sales de CABLEready.

En Natpe CABLEready busca solidificar las relaciones a largo plazo que sostiene en la región y fortalecer sus lazos con sus compradores. Discovery, Turner, Pramer y NBC son algunos de los clientes más fuertes para la compañía. “Este año también buscamos reunirnos con nuevos compradores de otros territorios, que quizás viajen a Natpe por primera vez, dada la ubicación del evento. Al mismo tiempo, estaremos buscando nuevos contenidos para sumar a nuestra librería y talentosos productores para trabajr con ellos en el desarrollo y comercialización de ideas para Estados Unidos y otros mercados”, describe Figueiredo.

En cuanto a las diferencias que existen entre las necesidades de cada región a la hora de conformar una grilla de programación, la ejecutiva es clara y afirma que “no hay muchas diferencias entre cada continente… lifestyle,buenos personajes e historias con grandes personajes. Todo el mundo busca eso. Pienso que estamos retomando un camino nuevo, donde los grandes hechos de ciencias, la cocina, el baile y el canto se convierten en cíclicos pero los programas sobre crimen, films y documentales están siempre en auge para las audiencias”.

En relación a la llegada de los productos de CABLEready a las nuevas paltaformas, Figueiredo destaca que todavía la industria está buscando la mejor manera de abarcar este neuvo segmento.

“Móviles, VOD y otras tecnologías son todavía grandes oportunidades para monetizar el contenido y ganar más exposición para los programas. Por otro lado, el revenue que se está generando a través de estas plataformas todavía no es siginificativamente grande para los operadores, por lo que tampoco lo es para los dueños y distribuidores”, narra Figueiredo. “Por esta razón, no creo que las nuevas plataformas todavía vayan a afectar al mercado de contenidos todavía. Pero seguramente lo harán pronto.

Y por eso, muchos de los programas de CABLEready ya encajan perfecto para estas tecnologías”, concluyó Figueiredo.

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Identikit |

La persona que hay detrás del ejecutivo

Michal Nashiv Cargo actual: Presidente & CEO de Dori Media Contenidos y Distribution Argentina Compañías de la TV en las que trabajó: Es la primera compañía de televisión en la que trabajo.

Fecha de nacimiento: 09/06/1978 Lugar de nacimiento y residencia actual: Nació en Israel y hace 3 años reside en Buenos Aires, Argentina.

Estado civil: Soltera Hijos: Ninguno Estudios: MBA en el Instituto de Tecnología, con foco en marketing, y un BA en publicidad del mismo instituto.

“Desde que la crisis financiera estamos presenciando un proceso de producción que disminuyen los costos, porque las empresas de producción, así como las radiodifusoras están buscando formas de reducir los gastos. Estamos siendo testigos de un proceso global en el cual los presupuestos están siendo cortados y algunas producciones incluso se cancelaron debido a la situación financiera.

Esto es especialmente notable en el negocio de la telenovela, porque una telenovela típica tiene cerca de 120 a 150 episodios a lo largo de 6 a 10 meses. Generalmente, este gran número de episodios exige un alto compromiso financiero de las empresas de producción, ya que están planeando una nueva 48 ·

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producción, que puede sumar millones. Algunos medios de comunicación no necesariamente tienen grandes recursos financieros y encontrarán di�cil o casi imposible producir por si mismos nuevos productos en esta situación de mercado por lo que nacieron una gran cantidad de co producciones y seguirán naciendo.

Si relacionamos los formatos de venta en comparación con los enlatados, prevemos algunos cambios en el mercado generados principalmente por la situación macroeconómica.

Mientras la crisis financiera mundial había empezado hace pocos años, los formatos en venta se redujeron mientras que los productos terminados crecieron. Mientras el mercado estaba reestableciéndose, más oportunidades de formatos se generaron, pero ahora con nuevas y diferentes términos de negociación.

Todo esto, junto con la competencia de las producciones locales, nos hace ser mejores” Programas de TV favoritos: “The Good Wife, por sus excelentes actuaciones y guiones, “Grey’s Anatomy”, porque al final del día soy una persona romántica; y “The Tudors”, porque amo la monarquía británica tanto como a Jonathan Rhys Meyers.

Libros de cabecera: “The Little Prince”, por el pequeño niño que hay dentro de uno; “Good to Great”, que te hace mejorar profesionalmente; y “Harry Potter y las Reliquias de la muerte” porque dentro mío desearía morir en un mágico mundo.

Música: Hip Hop Israelí, Robbie Williams y Edith Piaf.

Hobbys: Viajar alrededor del mundo y mirar juegos de soccer. ¿Cine o DVD en casa?: Ir al cine: no hay nada mejor que mirar una película en una gran pantalla notando la reacción de la audiencia.

Películas preferidas: “Atrapa a un ladrón”, “Pretty Woman” y “Sabrina”.

No puede salir de su casa sin...?: Mi celular: siento que es parte de mí.

Cuánto puede estar sin ver su email?: 5 minutos. ¿Usa reloj? ¿Es dependiente del reloj?: Bulgari.

-¿Usa teléfono celular?: BlackBerry.

Perfume: Teint De Neige by Lorenzo Villoresi.

En su casa, ¿cómo suele vestir?: Joggins y remeras. ¿Traje o casual sport?: Ropa Casual.

Comida preferida: Sushi.

Noche ideal: that Aquella que se quedará conmigo por mucho tiempo: junto a la naturaleza, una buen espectaculo, un buen restaurant y con gran compañía. ¿Un lugar en el mundo?: New York.

Realiza deportes? Cuáles?: Realizo actividad fisica cuatro veces a la semana junto a mi personal trainer 4 times a week.

Lo hago en el parque que está frente a mi casa.

Bebida preferida: Agua mineral, Malbec y Kir Royal.

Azúcar o sacarina: Ninguna, prefiero el sabor real de las bebidas.

Carnes o pastas: Ninguna. Siempre sushi. ¿Alguna fobia?: A los ratones.

Sueño (a nivel personal): Visitar Bora Bora.

Sueño (a nivel profesional): Hacer la próxima “Pretty Woman”.

Un referente histórico: El rey David , del Viejo Testamento. ¿La idea de DIOS? Sí, la tengo Que cambió su vida: Mi reubicación en Argentina.

El juguete más lindo que tuvo: SP3 El mejor regalo que hizo: Cinco amigas y yo llevamos a nuestra mejor amiga para su fiesta de soltera una semana a la Isla de las Mujeres.

Con qué se asustó alguna vez?

Con no o tener demasiado tiempo para poder lograr todo lo que está en mi lista ¿Cuál fue su primer trabajo?

Manager de una inmobiliaria en NYC. ¿Qué hizo con su primer sueldo?

Compré ropa cara. ¿El trabajo más extraño en su vida?: Lance una campaña de publicidad para una marca adolescente donde el elenco lo conformaban enanos.

Lo que más le gusta de su trabajo: Crear contenidos, negocios, campañas de marketing; todo lo que al final del proceso le dé vida a algo nuevo.

Lo que menos le agrada de su profesión: El manejo de asuntos legales. ¿Qué le falta y qué le sobra a la TV actual?: A la televisión argentina creo que le sobran programas autorreferenciales y le faltan programas políticos. ¿Siente culpa cuándo sintoniza un canal que no forma parte de la compañía?: Por el contrario, siempre tenes que saber lo que hace la competencia, así cómo el universo en el que se está operando. ¿Características de su canal o programa ideal?

Historia de amor o una única idea o genialidad como Dexter.

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Empresas »

Producciones exitosas

C

onsolidando su estrategia de programación, MTV Networks Latinoamérica continuará produciendo contenido de largo formato para su audiencia en la región. En el 2010, la empresa se unió nuevamente a Sony Pictures Television para producir su primera telenovela, “Niñas Mal”, en Bogotá; y con Televisa e Illusion Studios para la nueva serie de Nickelodeon, “Sueña Conmigo”, grabada en Buenos Aires. Con poco tiempo en el aire, ambas series se ganaron los primeros puestos en sus respectivas audiencias. “El resultado de ´Niñas Mal´ fue extraordinario en Latinoamérica. Los ratings aumentaron en todas las regiones y para todos nuestros targets. En México la premiere se posicionó en primer lugar para canales non kids. Adicionalmente el show esta 67% por encima del promedio de la franja”, narró para Señal Internacional Carole Bardasano, Directora Senior de Programación y Adquisiciones para MTV y Vh1 Latinoamérica. “En Colombia la novela se ubicó en primer lugar en todos los targets incluso para hombres y mujeres, y ha cuadriplicado el promedio de la franja. En Argentina, el programa esta 175% por encima del rating en el 2009 en 12-17 y 45% para 18-24”.

De la mano de la fortaleza que le brindaron producciones como “Niñas Mal”, “South Park”, “16 & Pregnant” y “Jersey Shore”, MTV Latinoamérica logró un crecimiento mantenido en ratings de enero a noviembre respecto al año pasado. Así, se posicionó en tercer lugar entre los canales no infantiles en el target 12-24, con un crecimiento de rating de 17% respecto al año pasado. “Estamos felices porque ´Niñas Mal´ ha conectado con el televidente y nos enorgullece haber realizado una producción exclusivamente para los latinos que haya causado tan grande impacto”, dice Bardassano. “La novela, por su género, arrastra público masivo debido a

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en toda la región

Las producciones originales de MTV Networks Latinoamérica fueron la clave del crecimiento de las señales de la compañía durante 2010. Esta estrategia se reforzará este año, con nuevos proyectos y grandes producciones. Carole Bardasano, Directora Senior de Programación y Adquisiciones para MTV y Vh1 Latinoamérica, explica este presente.

ESTRATEGIA CONFIRMADA

los hábitos de audiencia en nuestra región que lo lleva de manera innata. Adicionalmente, existen temas universales para esa demogra�a como son el primer amor, presiones de los padres, inseguridades o la escuela. La historia siempre debe tener estos temas, pero bajo una excelente realización, con un gran equipo de guionistas y productores que puedan llevar un gran producto a la pantalla”.

Con más de 250 horas de programación original en la región, MTV ha encontrado una expansión de su base de fans en varios países donde produce. Actualmente, la cadena tiene varias series en proceso de desarrollo, incluyendo “Grachi” de Nickelodeon, un programa de 75 episodios de acción en vivo, grabada en alta definición que se estrenará a principios de 2011. “Tanto la producción local como el poder ofrecer a nuestra audiencia el mejor producto internacional combinado con programación regional es sumamente importante para la estrategia panregional”, apunta Bardassano. “Ya estamos en planes para la próxima producción de ficción para 2011, conjuntamente con shows de variedades y un posible nuevo ´Worldstage´ en la región. Además, tenemos novedades de programación con dos importantes estrenos: ´Mis Super Dulces 16 Internacional´ en MTV y ´Ru Paul Drag Race´ en VH1”.

Por Diego Alfagemez

El mercado hispano también esta MTV La señal Tr3s: MTV, Música y Más ya alcanza 6.3 millones de hogares hispanos en Estados Unidos y un total de 35 millones de hogares en general. Para extender su crecimiento, la señal buscará en 2011 continuar con la estrategia de destacar los aspectos clave del estilo de vida latino así como también la responsabilidad social a través de su iniciativa “Agentes de Cambio”. “La estrategia es balancear la programación entre nuestros tres puntos fuertes: Scripted, Musica y Realities”, relata para Señal Internacional Charlie Singer, SVP Content and Creative de Tr3s: MTV, Música y Más.

“En Natpe buscaremos propiedades únicas que nos separen de la competencia. Necesitamos programación scripted que conecte a nuestra audiencia bilingüe y bicultural. La tendencia actual del mercado hispano va hacía allí, con programación basado en el lenguaje y con contenido bilingüe.

Esto es lo que busco para el canal, porque somos un espacio donde puede vivir este tipo de programación, que es lo que busca la audiencia”, cuenta Singer.

La señal estrenará la sexta temporada de “Quiero Mis Quinces”, el show más exitoso del año al ser visto por más de seis millones de televidentes; y también la segunda temporada de “Quiero Mi Boda”, y “Mis Videos Locos”, un show de videos conducido por el comediante mexicano Paul Rodriguez.

“Estamos muy felices de poder producir nuestro segundo MTV Unplugged bajo la marca Tr3s con los iconos de la música regional mexicana Los Tigres del Norte. Este especial marcará un momento histórico para la cultura musical de México, con la participación de Juanes y Calle 13”.

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Entrevista »

“Nuestra fuerza está en las historias que llegan al corazón del espectador” Raphael Corrêa Netto, Director de Ventas Internacionales de Globo TV International repasa los destacados del catálogo 2011 de la compañía brasileña y resalta las nuevas tendencias de programación para América Latina. La importancia de las nuevas plataformas y el crecimiento de nuevos géneros más allá de las clásicas telenovelas.

E

l año pasado Globo TV International logró una importante expansión en diferentes mercados del mundo, con toda su batería de contenidos. Pero además de las reconocidas telenovelas, la compañía también logró posicionar y comercializar contenidos de los géneros documentales o series, entre otros. Por eso, en 2011 y comenzando desde Natpe, la compañía buscará profundizar esta tendencia, presentando un abultado catálogo de contenidos y nuevas producciones para el mercado internacional.

Raphael Corrêa Netto, Director de Ventas Internacionales de Globo TV International, analizó con Señal Internacional las principales vicisitudes del mercado internacional y el rumbo que buscará tomar la compañía durante este año.

m “Las cariocas”

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®® Raphael Corrêa Netto,

Director de Ventas Internacionales de Globo TV International

¿Qué tendencias de programación aventuras para este 2011 en América Latina?

“Apostamos a programas que fueron éxito de audiencia cuando estuvieron en el aire en Brasil, con temáticas universales y creativas, que abarcan a los más diversos públicos. Globo TV International posee un portafolio completo y diversificado, que atiende las diferentes demandas del mercado, sin centrarse sólo en la pluralidad de los géneros, sino también en los formatos de los productos que lleva al mercado. Por ejemplo, hay títulos dentro del catálogo 2011, como la telenovela ‘Cuna de Gato’, que tiene una programación de larga duración, con 105 capítulos, mientras que la serie, ‘Las Cariocas’, de formato más corto, presenta tan sólo nueve episodios. Creemos que la fuerza de las ventas está en las buenas historias, en la calidad de producción y en las temáticas que llegan al corazón del telespectador, no sólo en América Latina, sino en todo el mundo. Además de ello, estimamos que la coproducción es una tendencia del mercado latinoamericano. Estamos invirtiendo cada vez más en este segmento y los proyectos de coproducción son parte de la estrategia de integración en nuevos mercados”.

¿Qué tipo de contenidos son los más buscados por los canales y cadenas norteamericanas y europeas?

“Los productos más buscados siguen siendo las telenovelas, que continúan como nuestro producto principal, y es el género en el que somos líderes de mercado. Sin embargo, otras categorías de productos también están ganando cada vez mayor participación en nuestro portafolio y ya suman el 10% de los negocios. Producciones como ‘Globo Doc’ por ejemplo, tuvieron una significativa suba de ventas en 2010. Este es uno de los productos que vamos a continuar trabajando en las nuevas categorías, dentro del género documental, en el catálogo 2011. Por su parte, las coproducciones también continúan siendo una de las principales apuestas de Globo TV International para el año que viene”.

¿Qué tipo de influencia tienen las nuevas plataformas en el mercado internacional de contenidos?

“Globo TV International identifica que las nuevas plataformas facilitan la distribución de contenido y permiten al consumidor un mayor control y segmentación. En Brasil, ya tuvimos casos de éxito con diversos títulos lanzados. Un ejemplo de ello fue el trabajo de crossing desarrollado con el estreno de la serie de TV Globo R16, ’Capitu’. A fin de crear una corriente cultural entre los telespectadores, fueron distribuidos DVD con escenas inéditas de la producción en diversas ciudades brasileñas.

Las personas que recibieron el disco pudieron emitir opiniones sobre la obra en un site desarrollado especialmente para la ocasión. Paralelamente, TV Globo promovió en internet la lectura colectiva del libro “Dom Casmurro”, del escritor brasileño Machado de Assis, que sirvió de base para la serie. Las grabaciones de la referida lectura fueron divididas en mil episodios, material que está a disposición del público en la red. Este caso fue premiado en el Festival de Publicidad de Cannes, en la categoría m “Escrito en las estrellas”

“Apostamos a programas que fueron éxito de audiencia cuando estuvieron en el aire en Brasil, con temáticas universales y creativas, que agradan a los más diversos públicos.

Tenemos un portafolio completo y diversificado.

‘Public Relations’. Todavía no recibimos ninguna propuesta concreta para el mercado internacional, pero estamos atentos a este nuevo modelo de negocios. De cualquier forma, lo importante es que tenemos la capacidad de seguir y atender las demandas del mercado, en virtud de la amplia gama de contenidos que ofrecemos”.

¿Cuáles fueron los logros más importantes de los contenidos de Globo en los últimos meses?

“Estamos satisfechos con la performance de los productos que presentamos en el catálogo de 2010. Telenovelas como ‘Ciudad Paraíso’ y ‘Dos Caras’ fueron éxito de audiencia en los países en que se exhibieron.

La primera alcanzó el 35 % de share y 16 puntos de audiencia en la emisora Teledoce de Uruguay. Por su parte, ‘Acuarela del Amor’ tuvo una trayectoria similar. Esta producción, también exhibida este año en el canal uruguayo, fue uno de los programas más vistos en todo el país.

Obtuvo un rating de 21,2 puntos y un share promedio de 35%. Por otro lado, las coproducciones también tuvieron un gran desempeño, siendo

m “Cuna de gato”

fundamentales para nosotros y para nuestra labor. Las audiencias, a su vez, también permanecieron dentro de lo que esperábamos. Asimismo, el folletín R16, ‘El Clon’ ya fue comercializado para todos los países de América Latina y hoy es líder de audiencia en México y Venezuela. Es más, la trama está siendo vendida actualmente para Europa y Asia.

Por su parte, la coproducción ‘Lazos de Sangre’, resultado de la sociedad entre Globo TV International y la emisora portuguesa SIC, es líder en su horario. Y ya comenzamos la preproducción de un nuevo título, que será anunciado en breve. La coproducción con TV Azteca, ‘Entre El Amor y El Deseo’, también presenta buenos resultados. Es decir, los números positivos demuestran que Globo TV International viene invirtiendo en proyectos acertados y que son reconocidos por el telespectador”.

¿Qué objetivos tiene la empresa para Natpe 2011?

“Natpe es para nosotros una fecha de referencia, ya que es cuando presentamos al mercado los productos que serán ofrecidos durante todo el año. Esperamos una buena aceptación por parte de los programadores.

Estamos atentos a las tendencias del mercado y realizamos fotografías detalladas de los géneros más buscados y aceptados, que se encajan en diferentes tipos de programaciones. Estamos trabajando con un nuevo catálogo de productos exitosos, con historias originales y ya probadas en Brasil”.

¿Cómo está compuesto el catálogo de Globo para Natpe 2011 y cuáles son sus puntos fuertes?

“En nuestro catálogo habrá 21 productos divididos en las categorías telenovelas, dramas, formatos y series de comedia, documentales y miniseries. Durante Natpe, las telenovelas y las series serán los principales productos destacados. ‘Cuna de Gato’ y ‘Escrito en las Estrellas’ están entre las tramas que obtuvieron éxito en Brasil y son apuestas fuertes para el 2011. La primera tiene su enredo basado en un triángulo amoroso.

Por su parte, ‘Escrito en las Estrellas’ trae la cuestión del destino de las personas marcado por una historia de amor.

También tenemos, series como ‘La Cura’, con una historia de suspenso escrita por João Emanuel Carneiro que es uno de los productos más importantes del nuevo catálogo. La otra serie es ‘Las Cariocas’, del director Daniel Filho. Aquí, en cada episodio un tipo de mujer es el centro de la trama: casadas, amadas, solteras, sensuales o solitarias, con diferentes tipos de bellezas y peculiaridades simples y sencillas. Otra característica de esta producción es la presentación de bellos escenarios de la ciudad de Río de Janeiro. Por último, en la categoría series, Globo TV International estima que será un éxito la producción ’Cinquentona’, de Aguinaldo Silva, también autor de la exitosa ‘Señora del Destino’. En Brasil la serie tuvo un 40% de participación en el horario estelar de TV Globo”.

Por Diego Alfagemez

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Breves » Espacios para

programación especializada

®® Mel Giniger

Luego de un 2010 donde Mel Giniger actualizó su sitio web, y vio y analizó un gran número de nuevas producciones para determinar si las sumaba a su catalogo de programación, la compañía llega a Natpe con muchas expectativas de crecimiento. Mel Giniger sigue posicionándose como una distribuidora de nicho, con el objetivo de ocupar ciertas franjas horarias de programación donde otras compañías no poseen el producto adecuado. “En relación a las tendencias actuales de programación en America Latina, no creo que nada haya cambiado demasiado. Para los broadcasters lo más interesante siguen siendo los reality shows, los contenidos deportivos y los films”, cuenta Mel Giniger. “En las grandes cadenas todavía se siguen buscando series y películas producidas por los grandes estudios para cubrir los prime times, junto a programas de menor costo como ´Dancing with the Stars´ o ´America’s got Talent´. Estos son menos costosos para producir localmente, y

no son proyectos tan grandes como las series que buscan obtener grandes ratings y si no lo consiguen luego son canceladas. Obviamente las telenovelas siguen siendo los contenidos que otorgan mayor popularidad y revenues a nivel de las cadenas locales”.

Mel Giniger estará en el booth 216 en el Convention Center del Fontainebleau Hotel con un extenso catálogo que incluye bloques de programación sobre bloopers, cámaras ocultas, animación, documentales, especiales, series y películas familiares, de acción y terror. “Creo que es demasiado temprano para ver el impacto de las nuevas plataformas, sobre todo en mercados como América Latina. En Natpe estaremos ofreciendo a nuestros clientes una gran cantidad de programación, en todas las áreas que abarcamos y, al mismo tiempo, seguiremos averiguando cuáles son sus inquietudes y géneros más solicitados para completar su estrategia de programación”.

Éxitos de la mano de APA International En Natpe 2011 APA International Film Dist. estará lanzando dos extraordinarios especiales producidos por la compañía Española Creativos Promotores, uno es “Festival de Viña (50 Años de Historia)”, que reúne toda la información sobre el exitoso festival de Viña del Mar, desde su nacimiento hasta la actualidad. El otro lleva el nombre de “Julio Iglesias… De todo Corazón”, que es un extenso repaso sobre la vida de Julio Iglesias. “Las tendencias más importantes en América Latina son las novelas y los reality shows o concurso de talentos, producidos por los mismos canales. La influencia de estos contenidos en el mercado internacional de contenido es clave, ocupando cinco días en la semana y obteniendo ratings importantes. Por lo visto, este formato ya es permanente”, cuenta Rafael Fusaro, Presidente de APA International Film Dist. Inc. Por otra parte, la compañía estará presentando el lanzamiento para

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América Latina de la serie novelada “La Leyenda del Shaolin Kung fu”, una secuencia sobre los creadores de la disciplina Kung Fu, en 42 programas de una hora con seis historias de 7 capítulos cada uno. “Nuestro objetivo en Natpe es ofrecer nuestra estrella, que es esta exitosa serie en todo Asia y ya en algunos países de Europa del Este”, dice Fusaro. “También tenemos la versión masterizada de ´Mazinger´, ´La Leyenda del Dragón´, los dibujos

ecológicos con acción de ´Moomin´ y ´Bamboo Bears´; como también ´Dibujos de todos los tiempos´ con Bugs Bunny, Daffy Duck, Popeye y Olivia”.

La emprsa estará situada en el booth 515 en el Sparkle Ballroom del Fontainebeau Resort y como siempre también estará ofreciendo la serie “Mafalda”, masterizada y digitalizada; y sobre deporte, se agregó la distribución de 14 peleas de campeonato del boxeador argentino Carlos Monzón.

“A esto le debemos agregar nuestro esfuerzo deportivo, ya que como siempre tendremos “La Historia de los Mundiales” desde 1930 en Montevideo hasta la ultima copa de 2010 en Sudáfrica, en una producción de JR International. Esta misma compañía es la que lanzó las 14 defensas de títulos mundiales de Carlos Monzón y luego ´Box Mundial´, que recoge 100 peleas de campeones entre los ´70 y ´80. Por esto, estamos muy positivos y esperanzados en este Natpe 2011”, comentó Fusaro.

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Convenciones»

El deporte se vistió de gala en la ciudad de Mónaco

Sportel Mónaco logró colmar su capacidad de expositores y resultó un éxito por la cantidad y calidad de acuerdos logrados para el segmento deportivo. con la fuerte rotación externa que tuvo el evento, y también porque se ha logrado un alto nivel de acuerdos para nuestros expositores y visitantes. Nosotros atribuimos esto al continuo desarrollo de los sectores de Internet y móviles, junto con un buen resultado que muestra un maduro sector que es la televisación deportiva”, comentó David Tomatis, CEO de Mónaco Mediax y Sportel.

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e realizó en Mónaco una nueva edición de uno de los mayores eventos para el mercado de los derechos deportivos, Sportel Mónaco. Desde el lunes 11 y hasta el miércoles 14 de octubre, se negociaran derechos para todo el mundo. El evento concluyó con gran éxito y 2.188 participantes en representación de 922 empresas de 68 países de todo el mundo. En cuatro días se realizaron conferencias y eventos especiales. El espacio de exposición en el Foro Grimaldi llenó su capacidad total, con 166 stands, expositores especiales y otras exhibiciones. “Estamos encantados

®® Raul Cuadra, corresponsal de Señal Internacional en Sportel Mónaco

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DEPORTE, TV Y RATINGS Durante el evento, Sportel Mónaco y Eurodata TV Worldwide anunciaron el ganador del Primer Premio de la Audiencia a una televisión deportiva. El objetivo fue premiar a los eventos deportivos que consiguieron las mayores audiencias en Europa. David Tomatis y el vicepresidente de Eurodata TV Worldwide, Jacques Braun fueron los encarargados de entregar los galardones “European Sport TV Audience Award”. El evento que ha resultado ganador ha sido la Copa del Mundo de Fútbol FIFA 2010, que tuvo lugar en Sudráfrica y que consiguió reunir 155,5 millones de espectadores al sumar los mayores índices de audiencia en los 40 países europeos estudiados. El Mundial de Fútbol competía con otros eventos que también congregaron a millones de espectadores, como los Juego Olímpicos de Invierno o la Formula1.

El evento concluyó con 2.188 participantes en representación de 922 empresas de 68 países.

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MIPCOM 2010 Durante octubre de 2010, Mipcom reunió a los ejecutivos más importantes de la televisión de Europa y el mundo.

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!3 EPIGRAFES MIPCOM 2010 01_ Elisa Coghlan y Angel Zambrano (Turner) 02_ Esperanza Garay y Marcos Santana (Telemundo) 03_ Fiesta de C.A.E.A. 04_ Alejandro Carballo (Telefilms), Elena Antonini (Dori Media Group) 05_ Guillermo Heinrich (Telefe) y Patricia Jasín (Frecuencia Latina) 06_ David Ucros (Si Hay Ideas) 07_ Julieta Gonzalez, Mariana Fernandez, Virginia Berberian (Artear) Mariano Elizondo, Shajris Mario (Ideas del Sur) y Alejandro Lagomarsino (Artear) 08_ Petra Schneider y Andrea Hugemann 09_ Sebastian Darcyl (Dharma) y Alejandro Harrison (Pramer)

10_ Diego Lerner, Bob Chapek y Ben Pyne (Disney) 11_ Marcel Vinay, Raphael Correa Neto, Mario San Roman, Ricardo Scalamandre, Alberto Santini y Guillermo Bokel 12_ Nicolas Grapper y Pedro Davila (Be-Tv) 13_ Mario Rodriguez (Vip2000), Karen Barroeta, Karina Etchinson, Jack Morera y Fabiola Bovino (Disney) 14_ Samuel Duque Rozo y Samuel Duque Duque (FoxTelecolombia) 15_ Adrián Suar, Pablo Codevila (Polka) y Dario Turovelsky (RGB) 16_ Alejandra Delmas, Erika Lerebourg y Carolina Garcia (Flor Latina)

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irectivos |

Quién es quién en el mundo de los negocios

Telefe designa nuevo Director de Negocios Internacionales Fernando Varela fue designado como Director de Negocios Internacionales del canal. Varela tendrá a su cargo el área de Venta de Contenidos, Formatos & Producción Internacional, una división estratégica para los negocios internacionales de Telefe, a la cual Michelle Wasserman, Gerente del área, junto a su equipo, reportará directamente.

El nuevo director apuntará al desarrollo de nuevos negocios y al incremento de la penetración de contenidos, tanto en los canales tradicionales como en las nuevas plataformas. El ejecutivo cuenta con más de nueve años de experiencia dentro de la compañía, en la negociación de diversos tipos de contratos para la industria.

Caracol renueva su staff Berta Orozco, Licenciada en Periodismo de la Universidad de Sevilla, que desde hace dos años se desempeña como Ejecutiva de Ventas para Europa Occidental, reemplazará a Alejandro Toro, ex ejecutivo de Caracol TV Internacional encargado del proceso de comercialización en Asia y África.

El principal desa�o de la licenciada en esta etapa será fortalecer los territorios dejados por Toro, principalmente Australia y Medio Oriente, como parte de la estrategia que la compañía viene desarrollando en estos años.

Para tal efecto, la ejecutiva viajó en diciembre a Singapur, donde se realizó la vigesimoprimera edición del Asia Television Forum, feria que contribuye a la expansión de esta compañía en el mercado asiático.

Rob Simmelkjaer, promovido en ESPN Internacional Rob Simmelkjaer fue promovido como Vicepresidente de Desarrollo Internacional de ESPN. El ejecutivo a partir de ahora sumará responsabilidades en cuanto a la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio para la empresa, en estrecha colaboración con los líderes regionales de ESPN y los equipos de desarrollo locales. A partir de ahora, Simmelkjaer también estará a cargo desde las oficinas que la empresa posee en Nueva York de la coordinación de la exploración y ejecución de oportunidades multiregionales, y se ocupará de evaluar cada negociación en conjunto con el personal de finanzas internacional.

DLA designa nueva Gerente Senior de Mercadeo DLA anunció el nombramiento de Cristina Jordá como Gerente Senior de Mercadeo de la empresa. La ejecutiva, quien cuenta con una amplia trayectoria en el mundo del mercadeo con empresas como BBC Worldwide Channels, A&E/The Biography Channel, The History Channel y Sony Pictures Entertainment, le estará reportando a Bruno Durán, Vice Presidente de Ventas y Servicios a Afiliados de DLA. Jordá encabeza un equipo de profesionales dedicados al desarrollo de la estrategia de marca de todos los productos de DLA, incluyendo sus canales lineales y sus servicios de VOD, PPV y Broadband, así como el cuidado de su imagen corporativa, sus esfuerzos de marketing a afiliados y todas las estrategias promocionales y de mercadeo de la empresa.

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Luis Silberwasser asciende en Discovery Networks International Discovery Networks International anunció la creación de una nueva unidad de producción y desarrollo enfocada en la elaboración de contenidos globales para el portafolio de canales de Discovery en más de 180 países alrededor del mundo. La nueva unidad creativa será liderada por Luis Silberwasser, quien ha sido nombrado Vicepresidente Ejecutivo y Director General de Contenidos Contenidos. Silberwasser reportará a Mark Hollinger, Presidente y CEO de Discovery Networks International.

Discovery tiene presencia en más de 180 países, con un promedio de seis a ocho señales por mercado, incluyendo marcas como Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, ID: Investigation Discovery y TLC.

Nueva Vicepresidente de Mercadeo y Promociones en Telemundo Telemundo Internacional anunció que Alejandra Recasens ha sido nombrada Vice Presidente de Mercadeo y Promociones de Telemundo Internacional. La ejecutiva le reportará a Karen Barroeta, Vice Presidente Senior de Mercadeo Creativo de Telemundo y a Marcos Santana, Presidente de Telemundo Internacional. En ese cargo, Recasens liderará y coordinará el mercadeo, comunicaciones, promociones y talento a nivel internacional para la empresa. La ejecutiva se une a Telemundo Internacional desde M2M, una compañía de consultoría de mercadeo especializada en medios sociales y virales, donde definió nuevas estrategias de mercadeo y desarrollo oportunidades de negocio para las industrias de entretenimiento y turismo.

TV Azteca nombra VP de Producción Roberto Romagnoli fue nombrado Director de Entretenimiento de Azteca 13 y Vicepresidente de Producción de TV Azteca América América, en la que lleva trabajando varios meses. Su experiencia de más de una década en el sector del entretenimiento audiovisual le ha favorecido en su rápido ascenso dentro de la cadena. Romagnoli nació en Buenos Aires, Argentina, y llegó a TV Azteca en 1999 con el proyecto de talk show “Cosas de la vida”, con el que logró un gran éxito al convertirse en el programa de mayor rating de México. En 2002, Telemundo Universal lo fichó como Director de Producción con la finalidad de incrementar su audiencia en Estados Unidos. En 2004, Univision lo contrató para incrementar sus niveles de audiencia en el mismo país y en 2006, Televisa requirió de su trabajo para producir los programas “Muévete” y “Hoy”.

Nueva Jefe de Adquisiciones y Ventas para Shine International Shine International anunció a Priscilla Siney como Jefe de francesa.

Adquisiciones y Ventas de los territorios de habla francesa Siney viene de trabajar en Endemol, donde se desempeñó como Jefe de Desarrollo de cable digital y vía satélite. En Shine International reportará directamente al vicepresidente ejecutivo John Pollak. El nombramiento de Siney es parte de la expansión del personal que emprendió la compañía. En este camino, el personal de ventas de Shine International ha aumentado un 30% en 2010, lo que ha permitido a la empresa lograr una mejor penetración en el mercado mundial y explotar fuentes de ingresos más allá de la televisión, incluida la publicación digital y los accesorios móviles.

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AGENDA

fechas para estar informado

febrero 9 al 11 Discop Africa La Palm Royal Beach, Ghana www.discop.com 15 al 17 Cable Congress KKL Convention Center, Zúrich, Suiza www.cablecongress.com 22 al 24 Andina Link Centro de Convenciones, Cartagena de Indias, Colombia www.discop.com

Colombia se prepara para Andina Link 2011 Andina Link 2011 se llevará a cabo del 22 al 24 de febrero en el centro de Convenciones de Cartagena (Colombia) y, como todos los años, será una de las ferias más importantes de Latinoamérica para el mercado internacional de televisión. Allí se reúnen anualmente las industrias de cable, broadcast y satélite y están invitadas empresas de diferentes partes del mundo, operadores de Telecomunicaciones, proveedores, académicos y reguladores, que se dan cita para tratar los temas mas importantes de la industria y crear o establecer nuevas relaciones de negocios.

Esta décimo sexta versión de Andina Link espera recibir más de 1.500 visitantes y 120 expositores de tecnología y programadores de TV internacional.

marzo 27 al 30 Punta Show Crucero Costa Victoria, Uruguay 2011.puntashow.net

abril 4 al 7 MIP TV Palais des Festivals, Cannes, Francia www.mipworld.com/en/miptv 9 al 14 NAB SHOW Las Vegas Convention Center, Las Vegas, USA www.nabshow.com/2011

mayo 5 al 6 APTC Perú www.aptcperu.org 18 al 22 L.A. Screenings (Independientes) Hyatt Regency Century Plaza, Los Angeles, USA. www.lascreenings.org 25 al 27 CANITEC Puebla, México www.canitec.org

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Asia recibe a la industria Del 9 al 11 de febrero tendrá lugar DISCOP Africa, uno de los eventos más importante de publicidad y la industria del massmedia en África, que brindará la oportunidad de conocer a todos los profesionales de la industria de los medios de comunicación y publicidad bajo un mismo techo, en Ghana. Asistirán anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, ejecutivos de marketing, relaciones públicas y de radiodifusión y los operadores de televisión paga, entre otros participantes.

La gran feria anual contará con más de ochenta expositores que participarán de la feria comercial y se esperan más de 250 visitantes, que disfrutaran del encuentro desde el La Palm Royal Beach Hotel.

El mercado de TV llega a Suiza Cable Congress, reconocido como el evento más importante dedicado a las industrias de televisión por cable y medios de comunicación en Europa, tendrá lugar en Lucerna, Zurich (Suiza), del 15 al 17 de febrero. Anualmente asisten a esta feria el grupo más influyente y dinámico de los operadores de redes y proveedores de servicios a los proveedores de contenido, fabricantes de equipos, proveedores, software y proveedores de servicios, prensa, analistas, reguladores de la industria e inversores. El evento facilita el intercambio de información y buenas prácticas para todos los jugadores importantes en la industria del cable. La próxima edición ahondará en los temas relacionados con la última tecnología en lo referente al cable.

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Placer & ocio Espacio dedicado a aquellos que aún conservan intacta la pasión por los nuevos juguetes del mundo tecnológico... [ casi todos ] : )

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XOOM va más allá

La Motorola XOOM viene a redefinir el concepto de tableta, proporcionando al usuario distintas maneras de entretenerse, conectarse con amigos y mantener su productividad en movimiento. Este es el primer equipo del mundo en incorporar Android 3.0 Honeycomb, el nuevo y poderoso sistema operativo de Google, desarrollado para equipos tipo tableta.

Con procesador dual-core de 1GHz, Motorola XOOM es delgada y ofrece una innovadora experiencia móvil. Constituye la primera tableta capaz de conectarse con el nuevo servicio Google Mobile Innovation, a través del cual el usuario tiene acceso a libros, música y películas en cualquier momento y lugar, y todo en tecnología HD especialmente optimizada para la pantalla de 10,1” (16:9).

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www.motorola.com

2 Memjet, la impresora más rápida del mundo El mundo trata de imprimir cada vez menos papel pero cuando hay que hacerlo, mejor que se haga rápido. Por eso se acaba de lanzar la nueva Memjet es la impresora más rápida del mundo.

Con un motor con 70.000 boquillas es capaz de proporcionar 700 gotas de tinta por segundo, y gracias a ello la máquina es capaz de despachar 60 páginas por minuto porque el papel sólo necesita pasar bajo las cabezas de impresión una sola vez. Este avance está destinado al sector corporativo y está acompañado por cartuchos de tinta más económicos, llegando a costar la mitad del precio. www.memjet.com

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3 Una TV sin fronteras

4 TV en cualquier lado

Aunque recién arranca el año, ya tenemos entre nosotros una nueva generación de televisores. Samsung, con la tecnología LED sigue dando que hablarcon su nuevo Samsung LED 3D D8000, que podrá presumir de tecnología 3D con sistema Micro Dimming Plus para un apagado y encendido más preciso.

Con pantalla de 40, 46, 55 y 65 pulgadas, posee tecnología de 240 Hz y un navegador web instalado que complementa perfectamente al sistema Smart TV para dotar de nuevos contenidos y usos al televisor, pero uno de los puntos que más resalta de esta TV es su diseño y el mínimo grosor que tiene su marco, que mide apenas 5 mm.

El fabricante Hauppauge presentó el Broadway, un dispositivo que permite ver la señal de TV del hogar en cualquier parte del mundo con una conexión a Internet. El Broadway no es nada más que un router que hace streaming de la señal de TV hogareña. Una vez conectado, se podrá ver los canales en un iPad, iPhone o iPod. Hauppauge creó el Broadway gracias a su famoso so�ware WinTV Extend, este curioso gadget no necesita de nada más que el mismo para poder operar. Incluido en todo esto, está un compresor de vídeo de alta definición, que toma la señal y la encoge para que pueda ser disfrutada en tu iPad sin perder mucha calidad en el proceso.

www.samsung.com

www.hauppauge.com

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Opinión

Una nueva etapa,

más cerca de América Latina [ Rick Feldman] Presidente & CEO de NATPE Un hecho de gran importancia para la industria internacional de contenidos se da en 2011. La mudanza de Natpe hacia la ciudad de Miami le permitirá al Mercado latino poder incrementar su presencia en el evento y así lograr un mayor y mejor nivel de negocios. Este nuevo escenario revela la importancia que esta region posee en la actualidad y cómo su dinámica y creciente oferta de contenidos multiplataforma conforma un componente vital para la cita que se reune en Natpe.

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stoy seguro de que la conferencia y exposición de 2011 resultará un hito significativo tanto para Natpe, como el único mercado de programacion con sede es EStados Unidos y operaciones para la industria de la televisión de todo el mundo. En una industria que está evolucionando a un ritmo más rápido que nunca, con nuevos retos y oportunidades en cada esquina, es absolutamente vital para eventos como el nuestro poder reaccionar y adaptarse a estos paisajes cambiantes.

El traslado a Miami es, obviamente, la novedad más significativa para el 2011. Después de nueve años en Las Vegas, este cambio no ha sido una empresa fácil. Pero era importante para nosotros reconocer el crecimiento de la importancia de los grupos de determinados componentes del sector, tales como los mercados internacionales y América Latina, así como el mercado del cable, que se basa principalmente en Nueva York, y tendrá un facil acceso a Natpe.

Con la asistencia de 500 compradores de más de 40 países, todos los grandes estudios estarán presentes, como Twentieth Century Fox, NBC Universal, Disney, CBS y Sony, así como también FremantleMedia, BBC Worldwide, Lionsgate, HBO y MarVista. También estamos encantados de dar la bienvenida a una serie de notables expositores nuevos, entre ellos Banijay, Eyeworks Distribution e Intel y el regreso de una serie de grupos de estaciones de radiodifusión, fundadoras originals del mercado, como CBS, Cox Media Group y Hearst.

Con el fin de hacer hincapié en la profundización de los acuerdos y negocios, hemos reducido nuestro programa de conferencias en aproximadamente un tercio. Sin embargo, la amplitud de nuestro período de sesiones y los programas de los oradores es muy amplio, incluyendo los paneles y reuniones con algunos de los líderes más prominentes de la industria de la publicidad, la radiodifusión y los nuevos medios. Nuestro orador principal, Martin Sorrell, CEO de WPP, discutirá la sinergia entre los creadores de contenido y las marcas, que será el anfitrión de una lista diversa de las sesiones de liderazgo y charlas one on one con Ben Silverman, David Eun, Rino Scanzoni, Alan Cohen, Doug Herzog y Nancy Debuq y nuestro “Coffee With...” incluirá al reparto de la exitosa serie “Burn Notice” y Ted Sarandos de Netflix.

Este año Natpe ofrecerá un Ad Solutions & Brand Innovation Track, focalizado en la construcción de relaciones con las marcas, los compradores de medios, productores, estudios y los proveedores de anuncios. Este programa informativo sobre innovacion publicitaria mostrará casos de contenidos con branding, extensiones de marca y las nuevas soluciones de tecnología y publicidad, junto con los casos

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de estrategias ganadoras para la creación de nuevas oportunidades de ingresos. La charla contará con los ejecutivos de American Express, Pepsi, Grey Goose, AT&T, MSN y Yahoo Ogilvy.

A la luz de la era digital, nos complace ser sede de la segunda edición de los Digital Luminary Awards, celebrando a quienes están allanando el camino para la industria del entretenimiento en el ámbito de los nuevos medios. Dos herramientas digitales son nuevos en el mercado de Natpe 2011. Natpe Connect es un sitio de red social online para asistentes a las conferencias y el Natpe Online Show Guide ofrecerá una plataforma multimedia de fácil acceso a través de aplicaciones móviles que ofrecen sesiones de información, oradores, mapas, contenido para los expositores de conferencias y otras informaciones útiles.

También estamos encantados de honrar a Dick Ebersol, Mary Hart y Regis Philbin en los Brandon Tartikoff Legacy Awards de este año, así como la recepcion del Gerhard Zeiler of Germany’s RTL Group, que refleja nuestro contingente de mayor crecimiento dentro del mercado mundial.

Con muchas emisoras de América Latina, los distribuidores y productores situados en la ciudad de Miami, nuestro movimiento a South Beach impulsará la presencia de las empresas latinoamericanas. El mercado latinoamericano es muy dinámico, tanto en la tradicional oferta de contenidos y la creciente importancia del sector multiplataforma y sigue siendo un componente vital de nuestra organización.

Estamos felices por poder dar la bienvenida a una gran cantidad de empresas influyentes en la comunidad Latina, incluyendo a Globo, Televisa, Caracol y Venevisión y ver la representación de una variedad de los principales distribuidores de América Latina y los organismos de radiodifusión como el Grupo Clarín, Telefe y Univision.

También hemos dedicado una pista de toda la conferencia de negocios en la región de América Latina para el programa del miércoles. Los eventos incluyen un “Coffee with…” Don Francisco de la variedad de programas de Univision “Sábado Gigante” y “Don Francisco Presenta” y también habrá conversaciones uno a uno con César Conde de Univision y Don Browne de Telemundo.

En general, el traslado a Miami ha fortalecido nuestras conferencias, creando un zumbido en el mercado internacional, tanto que estamos tratando esta edición como si fuera la primera edición del mercado en lugar de la 48va. Junto a la creciente confianza y la recuperación de la comunidad de contenido global, estamos deseando dar la bienvenida tanto a nuestros nuevos clientes como a los historicos y leales en el mercado de 2011, junto al lanzamiento de una fase positiva de crecimiento para lo que sigue siendo un destino vital industria. 