Señal Internacional 74 by Señal News

Crear marcas desde el contenido Durante muchos años, la principal preocupación para las señales de la industria regional fue conseguir un lugar para su distribución y una vez arribadas a las grillas de programación, poder equiparlas con las tecnologías más avanzadas, que iban adentrándose a la industria poco a poco. Ejemplo de esto fueron los lanzamientos digitales, de alta deﬁnición y hasta entregar su contenido en 3D. Para los cableoperadores la tarea era más sencilla todavía: elegir entre sus servicios a aquellas señales que habían logrado cumplir con esos requisitos y que, por lo tanto, se diferenciaban del resto por su calidad de transmisión. Hoy en día la situación para los programadores cambió de manera radical. Los canales ya están distribuidos entre casi todas las grandes empresas y la mayoría ya alcanzó los más altos niveles tecnológicos y de desarrollo. Entonces, se presenta un nuevo desafío para estas empresas: ¿Cómo ofrecer un servicio de valor agregado para los cableoperadores? La respuesta está –aunque, mejor dicho, siempre estuvo- en los contenidos. En este número de Señal Internacional exploramos grandes producciones como “Grachi”, “The Amazing Race” y “Falling Skies”, que no hacen más que demostrar que, en este nuevo escenario, las empresas deben crear y fortalecer sus marcas a través del contenido, el único que, más allá de las tecnologías, puede realmente brindarle una identidad propia a cada señal, hacerla diferente, y provocar esa diferencia que buscan los cableoperadores a la hora de armar su oferta para el abonado. Por otro lado, la situación de los cableoperadores también es diferente. Aún son pocos los que se decidieron a ofrecer televisión por internet, un fenómeno que ya pisa fuerte en la región y que sin dudas va a cobrar mayor desarrollo durante el transcurso de este año. Los pioneros que decidan probar este servicio se verán beneﬁciados a corto plazo, mientras que los más temerosos que esperen a ver cómo se desarrolla ese mercado quedarán al margen de esta creciente tendencia. Solo resta ver cómo evoluciona este fenómeno y quiénes quedan dentro y quiénes fuera del nuevo juego de programar y entregar contenidos a un público cada vez más demandante y conectado con nuevas tecnologías . Fernando Calviño

Sumario AÑO 10 - NÚMERO 74 - FEBRERO 2011

Panorama

El presente del mercado andino de televisión y telecomunicaciones

Producción 12 · TNT estrena la última producción de Steven Spielberg . 14 · Nickelodeon presenta su nueva producción original, "Grachi". 26 · Disney y Turner coproducen "The Amazing Race".

Entrevistas 22 · Telesur: Esther Hernández 30 · Televisa: José Elizalde 32 · Discovery: Santiago Bruno 44 · BYU: Saul Leal

Programación 24 · Telefe: Nuevos estrenos para 2011 28 · TyC Sports: La Copa América en HD

STAFF Director / Editor Fernando Calviño Redacción & Diseño Señal Alternativa Impreso por imprenta 2.0

Señal Alternativa S.R.L. Av. Cabildo 3816 Piso 11 B (C1429AAW) Capital Federal - Argentina Tel./Fax: (5411) 4704-7171 E-mail: secretaria@senaleditora.com.ar www.revistasenal.com

4 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Los artículos ﬁrmados no reﬂejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente. “Señal Internacional” es marca registrada de Fernando Calviño. Queda hecho el depósito que marca la ley 11.726. Registro Nacional de Propiedad Intelectual en trámite. Revista Señal Internacional es una publicación bimensual de Señal Alternativa S.R.L.

Tecnología Una nueva tendencia en la región. DLA presenta una solución de Broadband TV.

18 36

Chateando

ALTERNATIVA

Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada de la Argentina

Darío Turovelzky describe cómo es Yups Channel, una nueva señal que llega a América Latina.

2ble Click » TV PAGA

» INTERNET

Disney Channel, otro año al frente de los ratings

Telcel lleva la TV hasta los celulares

El canal cerró 2010 como la primera elección del público de América Latina, liderando el ranking en diversos targets por quinto año consecutivo entre todos los canales de cable, en el ámbito panregional, tanto en 24hs como en el prime time, en los targets: hogares con cable, personas (4-55+ años) con cable, personas de 4 a 17 años con cable, personas de 4 a 11 años con cable y personas de 12 a 17 años con cable. “Los resultados demuestran que nuestros canales siguen solidificándose, ofreciendo siempre entretenimiento de calidad a través de plataformas existentes y emergentes. Que Disney Channel mantenga durante tanto tiempo la posición de liderazgo manifiesta que, conservando los valores universales y permanentes más allá de los éxitos individuales, logra seguir ocupando un lugar especial en el corazón del público”, dijo Claudio Chiaromonte, Managing Director de The Walt Disney Company Latin America. Además, en diciembre Disney Channel se mantuvo como el canal líder y Disney XD se instaló por segundo mes consecutivo en el segundo lugar entre los canales de cable, en el ámbito panregional.

» TV PAGA

La TV por cable aumenta hasta un 16% en Argentina La inflación golpea a la TV de los argentinos. Desde fines de 2010 y comienzos de 2011, son varias las operadoras de cable que comenzaron a aplicar aumentos en sus abonos para hacer frente a la constante suba de sus costos operativos. Cablevisión, la empresa más importante del mercado con 3,5 millones de abonados, confirmó que a partir de febrero subirá el valor de sus servicios básicos, alrededor de un 16%. En tanto, Directv, que tiene cerca de 1,1 millón de abonados en el país, ya realizó una actualización tarifaria de un 10% en noviembre, según confirmaron voceros de la empresa. Por su parte, en Telecentro, la operadora de Alberto Pierri y única autorizada por el Gobierno a ofrecer el Triple Play, afirmaron que no tocarán sus precios, por lo menos en los primeros tres meses de 2011. El último aumento fue de un 10% en el mes de agosto del año pasado. El plan básico de TV por cable que ofrece la empresa cuesta $115, según informaron.

6 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Telcel anunció su nuevo servicio de transmisión de imagen y sonido bajo el nombre de “Ideas Streaming”, con el que se podrán ver shows de televisión desde algunos celulares de la compañía. Esta nueva plataforma tendrá un catálogo de video musicales, episodios de programas de televisión, caricaturas, documentales y hasta cursos de inglés, además de avances de telenovelas y torneos de box. Ideas Streaming es un servicio diseñado para usuarios que cuentan con equipo 3G con Plan de Renta y Sistema Amigo. El costo por el servicio depende del contenido, según confirmó un comunicado de prensa de la compañía.

» TELECOMUNICACIONES

Telmex adquirió 92% de la brasileña NET Telmex Internacional, parte de América Móvil, dio por finalizada la oferta pública de adquisición por las acciones preferentes de NET Serviços, la compañía cablera más grande de Brasil: tiene una participación de 48% en el mercado de TV restringida en Brasil y del 25% en accesos de banda ancha. En un comunicado, Telmex Internacional señaló que a través de su subsidiaria Embratel, adquirió un total de 193.7 millones de acciones preferenciales, lo que equivale al 84.77% de las acciones en circulación a la fecha de la subasta. De tal forma, la participación de Embratel en NET se incrementó a 210,838,097 acciones preferenciales, correspondientes al 92.27% del total de las acciones preferentes en circulación.

» TV PAGA

Crece el portfolio HD de Fox Latin American Channels Fox Latin American Channels sigue consolidando la presencia de su portafolio de señales HD -compuesto por Fox/Nat Geo HD, Nat Geo Wild, Moviecity HD, Cinecanal HD y Universal Channel HD- con la concreción de nuevos acuerdos de distribución. En Argentina, con la flamante incorporación de Universal Channel HD a Cablevisión, Fox Latin American Channels ya cuenta con el 100% de su paquete de señales HD en el operador de cable más grande del mercado local. Además, Universal Channel HD, logra una excelente distribución ya que a tan sólo tres meses de su lanzamiento, posee casi el 100% de distribución en Argentina.

» PUBLICIDAD

El mercado publicitario brasileño creció un 20 % en 2010 Se estima que la inversión publicitaria en Brasil subió cerca de un 20 % durante 2010 con respecto a 2009, logrando una facturación bruta que supera los 46 mil millones de dólares. El podio se mantiene inalterable, con la agencia Y&R a la cabeza, duplicando las cifras de quienes la secundan. JWT y AlmapBBDO se ubican en segundo y tercer lugar respectivamente, con una diferencia de 5 millones de dólares entre una y otra. Por su parte, WMcCann, que nació de la fusión de McCann Erickson y W/, culminó 2010 en el cuarto lugar, con un crecimiento del 47 por ciento. Euro RSCG fue otra de las agencias de mayor crecimiento, con una suba de más del 70 por ciento tras superar los mil millones de dólares.

» TV ABIERTA

TeleFutura lanza canal de VOD TeleFutura, cadena en español del grupo Univision Communications, anunció el lanzamiento de TeleFutura On Demand, un nuevo canal bajo la modalidad de video por demanda, 24 horas al día, que será distribuido por diversos operadores de televisión en Estados Unidos. “En sociedad con nuestros distribuidores, la meta es ofrecer a los espectadores acceso al contenido en español de primera”, dijo Tonia O’Connor, presidente de distribución, ventas y mercadeo de Univision Communications. Entre los programas que ofrecerá la señal están “India”, “Escándalo TV”, “Así es la vida”, “Delicioso” y “Cine de las Estrellas”.

» TV PAGA

Limitaciones cambiarias en Venezuela complican a DirecTV Si bien es una de las filiales con mayor cantidad de abonados dentro de la División Panamericana, Mike White, presidente y CEO de DirecTV, reconoció que la empresa está aplicando en Venezuela una política de no crecimiento, debido al estricto control de divisas impuestos por el Gobierno local. No obstante, indicó que durante el tercer trimestre de 2010 hubo una fuerte demanda en ese país, además de Argentina y Ecuador. Al cierre del tercer trimestre de 2010 DirecTV Venezuela registró 1,1 millones de abonados. Ya fue alcanzada por la filial de Argentina, que cuenta con igual número de clientes. Uno de los países con mayor crecimiento fue Ecuador, que llegó a 86.229 clientes a fin del año pasado.

Ranking de noticias

Euronews se rediseña y crea 10 corresponsalías en 2011 El canal de noticias abre nuevas corresponsalías en Bruselas, El Cairo, Doha, Londres, París, Kiev, Estambul, Dubai, Washington y Beijing en 2011 y tiene pensado incorporar Madrid en 2012.

Televisa presenta amparo por la creación de Dish México La compañía mexicana presentó un recurso de amparo contra la Comisión Federal de Competencia (CFC) de México por aprobar la conformación del DTH Dish en ese país. El equipo jurídico de Televisa

habría encontrado “ciertas contradicciones” en la documentación que esa compañía presentó ante la CFC.

La FCC aprobó que Comcast adquiera NBC Universal El gigante del cable Comcast esperaba esta formalidad para cerrar la adquisición de una participación del 51% en la compañía de entretenimiento NBC Universal.

El 70% de la TV Paga argentina está en el interior del país LAMAC muestra el protagonismo que ganó la TV Paga en el interior y evidencia que

estos televidentes tienen un buen nivel adquisitivo, ya que aportan un 40% del PBI País. Las principales plazas son Rosario, Córdoba y Mendoza.

Sky México, el DTH de mayor crecimiento en la región El operador propiedad de Televisa y DirecTV, se posicionó en 2010 como el principal DTH de Latinoamérica en cantidad de suscriptores. Al cierre del tercer trimestre de ese año, ya contaba con 2,7 millones de abonados. En sus reportes trimestrales registró tasas récord de crecimiento gracias a su estrategia de programación.

El Dato Las empresas de telefonía de Brasil Oi, Telefónica y GVT habrían llegado a un acuerdo para invertir hasta USD 400 millones en la compra de los derechos de transmisión del campeonato brasileño de fútbol. Cada una aportaría al negocio UDS 100 millones. Un cuarto socio, aún sin deﬁnir, completaría el monto total.

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 7

2ble Click » TV ABIERTA

» TV PAGA

El Trece fue líder en rating en 2010

Brasil ya tiene acceso al bloque de programación BBC HD

En el promedio anual de 2010, El Trece lideró el rating acumulado de la TV Abierta de Argentina, con un promedio general de 10,1 puntos y un share de 31%, según las mediciones de IBOPE. De esta forma, la señal de Artear se quedó con el primer puesto de los índices de medición, con una brecha aún mayor en el Prime Time, donde el canal obtuvo un promedio general de 18 puntos de rating y un share superior al 42%. El éxito del canal fue posible gracias al desempeño de los diferentes ciclos de la programación, en especial de “Showmatch”, “Malparida”, “Telenoche” y “Para Vestir Santos”.

» TECNOLOGIA

MW Network reubica y agranda su telepuerto MW Network anunció recientemente un crecimiento de su telepuerto, razón por la que ha tenido un claro acercamiento con algunos clientes. El mismo será ubicado al norte de la Ciudad de México, dentro de las instalaciones de la empresa Argos Comunicación, como parte de la alianza estratégica firmada en diciembre y como una sinergia de coproducción y producción entre ambas empresas. El telepuerto permite subir señales al Satélite Satmex 5 para proveer audio, video y datos, prácticamente en cualquier lugar del Continente Americano. Cuenta con una plataforma Digicipher II, tecnología de punta que ofrece la capacidad de encriptar la información que se envía al satélite, protegiéndola así de la piratería.

BBC Worldwide Channels lanzó un bloque de programación que da a los subscriptores del servicio HD de Sky Brasil acceso a las series originales más populares de la BBC en alta definición. El bloque de BBC HD es exhibido en exclusiva por Sky Brasil desde el lunes 17 de enero. El bloque de programación de BBC HD es transmitido de lunes a viernes en el canal 246 de Sky y estará disponible para los subscriptores del operador brasileño hasta el día 4 de marzo. “Sky es el primer y único operador de América Latina que le ofrece a su audiencia la innovadora programación de la BBC en un formato que revoluciona la experiencia de ver televisión”, señaló Marcia Cruz, Directora de Programación de Sky Brasil.

» TV ABIERTA

La industria de la televisión de USA se recuperó en 2010 Un informe elaborado por la empresa Vocus analiza que en 2010 la industria de la televisión estadounidense consiguió estabilizarse en el ámbito del empleo después de un 2009 en el que se produjeron una gran cantidad de despidos. Además, se observó la tendencia de crear telediarios a las 4.30 hs. y se resaltó que cada vez hay más cadenas que incluyen dentro de sus talk shows espacios pagados por las marcas para patrocinar sus productos. En 2010 también se ha desarrollado la televisión 3D, que se espera que evolucione y que en 2011 un gran número de cadenas incluyan servicios de televisión para los smartphones. El mercado hispano también tenderá a crecer en 2011, en la medida que crece la población hispana.

» PUBLICIDAD

» TELECOMUNICACIONES

LAMAC inicia formalmente operaciones en Chile

Dish Network adquiere el 100% de DBSD North America

LAMAC dio inicio formal de sus operaciones en Chile con el nombramiento de Sebastián Barriga Sotta como Gerente General de LAMAC en Chile, quien trabajará en el desarrollo de las ventas publicitarias de la TV Paga en el mercado chileno. El desafío para LAMAC en Chile es importante. Según Valeria Beola, gerente para el Cono Sur “el mercado chileno es más conservador que otros en la región y aún concentra sus recursos presupuestarios en los medios históricos. Nuestro esfuerzo sin dudas contribuirá a que se reduzca la brecha actual entre la audiencia que concentran los medios nuevos en el mercado y la participación que reciben en el media mix promedio de los grandes anunciantes chilenos”.

8 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Dish Network Corporation, proveedor de contenidos de televisión por satélite, firmó un acuerdo de inversión para adquirir el 100% del capital social de DBSD North America, Inc., un proveedor de servicios de banda ancha por satélite-terrestre, por mil millones de dólares. DBSD del Norte es una filial de ICO Global Communications Limited, un proveedor estadounidense de servicios móviles por satélite. Como Dish Network, opera desde sus sedes en Estados Unidos. Actualmente, DBSD se encuentra en bancarrota. El acuerdo con Dish sólo cobraría efecto si DBSD logra sobrepasar la situación y la Comisión Federal de Comunicaciones aprueba la transferencia.

2ble Click

Emilio Azcarraga (@eazcarraga) Acerca de los eventos en Egipto. Está bueno el debate sobre internet y manifestaciones. Pero, ¿Las redes son origen de cambios o una herramienta para lograrlos? Adriana Medici (@AdriMedici) El verdadero secreto de la felicidad consiste en exigir mucho de sí mismo y muy poco de los otros. (Albert Guinon) Adrian Herzkovich (@adrianherz) Acabo de ver la película “Todo un Parto”. Muy divertida, pero por sobre todo, tiene excelentes actuaciones. Gustavo Monaco (@GustavoMonaco) Hulu se ve dos veces más que las cinco principales cadenas de televisión online juntas. Les avise que sigan a Hulu. Horacio Gennari (@horaciogennari) Me pregunto, ahora que hay dos medidoras de ratings en América Latina, ¿Qué actitud tomará el mercado? ¿Cuál será la actitud de anunciantes y agencias? Walter Sequeira (@waltersequeira) En la transmición del Superbowl, cada comercial de TV de 30 segundos durante el partido se cotiza en unos 3 millones de dólares... Hagan cuentas!

10 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

» TV PAGA

» TECNOLOGIA

Disney y Azteca en “A Corazón Abierto”

Network Broadcast desarrolla plataforma meteorológica

Disney Media Networks Latin America y TV Azteca producirán, para México, “A Corazón Abierto”, de los creadores de la exitosa serie “Grey´s Anatomy”, de Disney ABC Studios. La serie dramática será transmitida por Azteca 7 en su horario prime time. La producción, realizada por Vista Productions, contará, a través de interesantes historias médicas, la vida y las emociones que viven los doctores en un hospital, construido exclusivamente para las grabaciones: en un espacio de 1.600 metros cuadrados, Vista Productions ha creado el Hospital Universitario con 40 decorados que comprenden habitaciones de pacientes, salas de trauma, salas de emergencia, sitios de descanso médico, y quirófanos con tecnología de avanzada.

Como parte de su política de desarrollo e innovación, Network Broadcast incorporó al mercado lo último en aplicaciones para la Tv digital: nuevos decodificadores equipados con tecnología HD, que cuentan con una aplicación que le permite al abonado ver on-line el tiempo las 24 horas del día. Mediante la Interfaz 2011 es posible tener el tiempo y la humedad del día junto con el de las próximas 24 horas. Como objetivo para el año entrante, la empresa se propone continuar con la ampliación de su porfolio de soluciones y productos para todo el mercado de Latinoamérica para abastecer a sus clientes con aplicaciones de última generación que agreguen valor al mercado.

» TELECOMUNICACIONES

» TV PAGA

Tigo brindará TV por cable en Paraguay

History comienza 2011 en México con altos ratings

Luego de reiteradas declaraciones de interés, la empresa de telecomunicaciones Tigo confirmó que, en el transcurso de 2011, ingresará al mercado de TV por cable en Paraguay. El gerente general de la firma, Pablo Moscatelli, ya informó al presidente de ese país, Fernando Lugo, los nuevos planes de expansión. En este mercado, competirá con el principal operador, Cablevisión. Según indicó Moscatelli, el proyecto de TV paga estará muy ligado al fútbol. Hasta 2012 los derechos de televisación del fútbol están en manos de Teledeportes, empresa del Grupo Clarín, dueño de Cablevisión. Sin embargo, Tigo ya está en negociaciones para quedarse con la transmisión de los partidos una vez concluido ese contrato.

La señal inició 2011 consolidando firmemente su liderazgo en la TV Paga en México, luego de cerrar 2010 como el canal de documentales líder en diciembre en varios targets: en enero 2011, la señal se posicionó nuevamente en el primer lugar de sintonía entre los canales documentales en los targets P18+, M18-34, P18-49, P25-54 y W25-54HM . Asimismo, History alcanzó la segunda posición entre todos los canales de TV Paga en México en las audiencias demográficas M18+, M 18-49, y M25-54B. Y a nivel panregional, History continúa creciendo a pasos agigantados, siendo el canal de documentales de más rápido crecimiento en TV Paga en los últimos años y posicionándose entre los TOP 10 por tercer año consecutivo.

Producción »

El sueño de Spielberg en la pantalla de TNT La señal de Turner llevará a su pantalla uno de los estrenos más importantes de 2011: “Falling Skies”. Realizada por DreamWorks bajo la tutela de Steven Spielberg, será la primera coproducción mundial de Turner International, que tendrá la totalidad de sus derechos y realizará una premiere mundial en junio de este año.

Rick Perez, VP Sénior y Gerente General de TNT Latin America

12 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

urner Broadcasting System International tiene un nuevo motivo de celebración: la ejecución de la serie “Falling Skies” por parte de DreamWorks, una de las compañías más destacadas en el ámbito del entretenimiento bajo el genialidad de Steven Spielberg como productor ejecutivo. Se trata de la primera coproducción que realiza TNT como grupo global; en otras palabras, de la matriz de Estados Unidos en consonancia con sus filiales de España, Alemania, Turquía y América Latina. “Para nosotros la realización de este proyecto es un paso muy importante. Por un lado, significa nuestra primera coproducción dentro del grupo, lo cual nos asegura todos los derechos de explotación; y por el otro, corrobora nuestra intención de seguir apoyando la marca TNT”, comenta para Señal Internacional Rick Pérez, VP Sénior y Gerente General de TNT Latin America. “Estamos invirtiendo directamente en la produccion, asumiendo un porcentaje del gasto. A diferencia de pasadas producciones, donde TNT doméstico producía y para los derechos internacioanlaes se asociaba con otro productor; esta vez Turner International invirtió en producir para luego tener todos los derechos de la propiedad. Es la primera vez que Turner International trabaja de

“Falling Skies” es la primera coproducción que realiza TNT como grupo global de televisión. manera conjunta como unidad”, resalta Gerardo Kerik, VP de Mercadeo y Servicios Creativos de TNT Latin America. En América Latina TNT está identificado como un canal de películas, por lo que la inclusión de una serie tiene absoluto sentido cuando se toman en cuenta las variables que rodean la producción “Falling Skies”. En primer lugar su productor ejecutivo es Steven Spielberg, cuyo nombre se relaciona de manera automática a la industria cinematográfica; y en segundo lugar, el escritor y guionista es Robert Rodat nominado a un Oscar por su guión “Saving Private Ryan”, también de Spielberg. Además Marcos Verheiden (“Heroes” y “Battlestar Galactica”) y Greg Beeman (“Heroes” y “Smallville”) son los coproductores ejecutivos, mientras que el piloto fue dirigido por Carl Franklin (“One False Move” y “Out of Time”). Por último, el nivel de producción que se verá en la pantalla de TNT se acerca más a la obra cine-

matográfica. “Es una producción con costos y niveles de desarrollo a nivel de Hollywood. Es una nuestra primera superproduccion. Dreamworks y Spielberg están desarrollando esta idea desde hace algunos años”, cuenta Kerik. “Más que una serie, ´Falling Skies´ es un evento especial de TNT. Luego de tomar la decision y tomar el camino de la produccion, estamos en el momento de presenter este gran proyecto de la señal”, ajusta Pérez. Protagonizada por Noah Wyle, Moon Bloodgood, Will Patton y Roy Drew, la serie comienza a partir del caos que genera un ataque alienígena que deja a gran parte del mundo completamente devastado. En los seis meses transcurridos desde la invasión inicial, los pocos sobrevivientes se agruparon fuera de las ciudades para comenzar la difícil tarea de luchar contra el enemigo. Cada día es una prueba de supervivencia para los ciudadanos, convertidos ahora en soldados que luchan para proteger a quienes están bajo su cuidado, mientras estos participan en una campaña de rebeldía contra las fuerzas extraterrestres.

ESTRENO MUNDIAL

Para darle gran importancia al evento, TNT prepara su estreno mundial en el mes de junio. Queda por definir el horario en tanto que éste varia en América Latina y Europa. “La idea es hacer un lanzamiento global aunque aún no esta confirmada la fecha. Es un plan dificil por las diferencias de horario. Primero se emitirá en Estados Unidos y luego en los demas mercados, pero habrá pocas horas de diferencia”, relata Kerik. Esta estrategia se relaciona con el auge y uso de Internet como medio de comunicación ha dado pie a que la piratería casi se institucionalice. “La pirateria es un tema de mucha importancia”, comenta Gerardo Kerik. “Por tanto es obvio que mientras más

Hace varios años que Dreamworks y Spielberg están trabajando en este proyecto. acerquemos las ventanas de lanzamiento disminuimos un poco la pirateria. Ahora bien, los lanzamientos de propiedades tienen una comunidad social online que igual es global. Si una serie empieza a generar un fenómeno de fanáticos, pues eso nos favorece. En otras palabras, tiene muchas ventajas hacer un lanzamiento global porque estás aprovechando el momento”. “Este evento especial es más que una serie, en realidad va más allá de su género. Este no es cualquier contenido, y por eso encaja perfecto en TNT. Además, el hecho de tener los derechos completos de la serie nos permite aprovechar otros medios y acciones para promocionar el estreno. Es un verdadero media story telling”, afirma Perez. La campaña de lanzamiento de la serie en la region incluye la presentación de la misma

Gerardo Kerik, VP de Mercadeo y Servicios Creativos de TNT Latin America.

con spots durante la emisión de los premios Oscar, otro elemento más que la relaciona con el hecho cinematográfico, así como la adaptación en español de un comic creado por Dark Horse que relata los sucesos previos a la invasión extraterrestre que da inicio a la serie y que será emitido online. “Estamos orgullosos y somos apasioandos por las marcas que tenemos. La oportunidad está en el entretenimiento general. En América Latina lo venimos explotando de gran manera y el próximo objetivo es hacerlo en otros mercados como Europa y Asia”, concluye Kerik.

Por Maria Teresa Alvarado FICHA TECNICA k Productores ejecutivos Steven Spielberg Justin Falvey Darryl Frank Graham Yost

k Guión Robert Rodat

k Elenco Noah Wyle Moon Bloodgood Will Patton Drew Roy Sarah Carter Colin Cunningham Seychelles Gabriel Connor Jessup Maxim Knight Mpho Koaho Pedro Shinkoda

k Música original Noah Sorota

k Director de fotografía Christopher Faloona

k Edición Donn Aron

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 13

Producción »

Nickelodeon crece como usina productiva latina Tatiana Rodríguez, Vicepresidente Senior de Producción y Estrategia Creativa para Nickelodeon Latinoamérica y JC Acosta, SVP y Director Ejecutivo para MTV Networks Latinoamérica cuentan cómo sera “Grachi”, la cuarta telenovela de Nickelodeon Latinoamérica que llegará a la pantalla chica el 2 de mayo.

l 2 de mayo será un día especial para la audiencia juvenil latinoamericana: es que esa es la fecha en la que se estrenará “Grachi”, la cuarta telenovela de Nickelodeon Latinoamérica, luego de las exitosas “Isa TKM”, “ISA TK+” y “Sueña Conmigo”. “Grachi” será la primera producida 100 % por la compañía. La prometedora apuesta de la cadena está siendo grabada en interiores y con escenas en locaciones externas ubicadas en Miami y será producida en español, con posterior adaptación al portugués para Nickelodeon Brasil. Escrita por la guionista venezolana Mariela Romero y protagonizada por Isabella Casti-

JC Acosta y Tatiana Rodríguez, de MTV Networks Latinoamérica.

14 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

llo, Andrés Mercado, Kimberly Dos Ramos, Ramiro Fumazoni, Katie Barberi y Mauricio Henao, entre otros, “Grachi” utilizará lo último en tecnología en alta definición para su producción y presentará un innovador episodio en 3D. La telenovela sigue la vida de Graciela, o “Grachi”, una joven que debe aprender a utilizar sus recién descubiertos poderes mágicos mientras se enfrenta a la dura tarea de ir a la escuela, conocer chicos y crecer como cualquier adolescente. Su rivalidad con Matilda, su compañera de clase, por el afecto del rompecorazones Daniel, prepara el escenario para una batalla de encantamientos que enamorarán al público joven. “Para nosotros es un placer lanzar nuestra primera telenovela cien por ciento original y haber tomado el riesgo de hacer lo que todos dicen que es muy difícil de hacer, es decir, producciones locales, cuando todos pensaban que la producción independiente estaba muriendo”, sostiene Tatiana Rodríguez, Vicepresidente Senior de Producción y Estrategia Creativa para Nickelodeon Latinoamérica. “Se logró un producto de mucha calidad, que se debió al gran equipo de trabajo que se formó en torno a la producción y al maravilloso staﬀ panregional, con el que nos arriesgamos a trabajar”.

“Grachi” utilizará lo último en tecnología en alta deﬁnición para su producción y presentará un innovador episodio realizado en 3D. UN ÉXITO TEMPRANO

Recientemente, Nickelodeon Latinoamérica anunció que la esperada telenovela ya ha sido vendida a un gran número de televisoras a través de toda América Latina. Los acuerdos ejecutados por Comarex, socio de distribución exclusivo de esta producción, han sido cerrados con televisoras clave en Argentina, Bolivia, Chile, Costa Rica, Republica Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú y Venezuela. Para JC Acosta, CEO, SVP y Director Ejecutivo a cargo de producción para MTV Networks Latinoamérica, el temprano éxito de la serie, cuyas primeras presentaciones se realizaron en los L.A. Screenings de 2010 y que constará de 75 episodios en alta definición de 60 minutos cada uno, se debe al logro de la producción. “La calidad de esta

Producción »

ELENCO CON SABOR LATINO Isabella Castillo: la actriz y cantante de origen cubano se pondrá en la piel de “Grachi”. Castillo ya había protagonizado “El Diario de Anna Frank - Un canto a la vida”, en España y encarnó el papel de Andrea Girón en la exitosa telenovela “El Fantasma de Elena”, de Telemundo. Andrés Mercado: el actor y músico Colombiano, ha aparecido en varias campañas publicitarias y telenovelas y recientemente hizo el papel de Iker en la telenovela mexicana “Atrévete a Soñar”.

serie presenta una nueva experiencia en la forma de trabajar de Nickelodeon. Creo que eso fue fundamental, porque, por mucho tiempo, las telenovelas que se producían en América Latina eran consideradas de una calidad inferior a las que se hacían en Estados Unidos. Justamente, esta serie viene para revertir esa tendencia”, dice el ejecutivo.

EXPERIENCIA PANREGIONAL

Para la producción de “Grachi” se le dio especial hincapié a la elección del elenco: el año pasado se convocó a un gran casting panregional desde el cual surgió el amplio elenco juvenil, emergente de toda América Latina, que protagonizará la tira y que estuvo presente en Natpe 2011, que se realizó en enero en Miami. “Tuvimos que mezclar muchos acentos en una misma telenovela, pero no fue un problema grave porque nos importó más el desarrollo de la serie que los detalles. Además el trabajo con gente joven

GRACHI EN NUMEROS

&5 Episodios en alta deﬁnición

^0 Minutos dura cada episodio

2 de mayo de 2011 es la fecha pautada para el estreno de la novela

16 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

m Kimberly Dos Ramos, Andrés Mercado e Isabella Castillo.

Kimberly Dos Ramos: la actriz y modelo venezolana será Matilda, la bella novia de Daniel y rival de Grachi. Se unió a RCTV a los cuatro años y ha aparecido en numerosos anuncios, además de conducir programas de televisión. Ramiro Fumazoni: el modelo y actor ar-

Para esta producción se hizo especial hincapié en la elección del elenco: se convocó a un casting panregional surgido de toda América Latina. es mucho más fácil y divertido que trabajar con adultos, porque se filma en un clima más relajado, sin presiones y con mucho humor”, asegura Rodríguez, que cuenta que la idea de Nickelodeon es acompañar a la telenovela desde todos los medios posibles para llegar a toda la audiencia. Así, los protagonistas, actores, músicos y modelos jóvenes con experiencia en el campo actoral, serán artistas de todas partes de Latinoamérica, lo que hará de “Grachi” una experiencia cultural muy interesante, con un ingrediente extra para la trama y el atractivo de la historia. Sin dudas, una verdadera apuesta panregional.

Por Paula Sabatés

gentino encarnará a Francisco, el amoroso papá de Grachi y maestro en la escuela. Comenzó su carrera como modelo en México, donde apareció en campañas publicitarias, obras de teatro y en la telenovela mexicana “Vuélveme a Querer”.

Katie Barberi: La importante actriz mexicana que actuó en las telenovelas “La Marca del Deseo”, “Doña Bárbara”, “Bella Calamidades” y “El Fantasma de Elena”, será Úrsula, la elitista y excéntrica madre de Matilda que se enamora de Francisco. Mauricio Henao: Originario de Colombia, Henao encarnará a Tony, el nerd de la escuela y mejor amigo de Grachi, aunque está enamorado de ella. El actor ya ha aparecido en varias campañas publicitarias y más recientemente en “¿Dónde está Elisa?” y “El Fantasma de Elena”. Sol Rodríguez: La actriz argentina, que también se destaca en el baile y el canto, será Mecha, la mejor amiga de Grachi y joven diseñadora de moda. “Grachi” es el debut de Rodríguez en telenovelas. Además estarán Lance Dos Ramos, Adriana Cataño, Alexandra Pomales, María del Pilar Pérez, Sharlene Taule, Lianet Borrego, y Lino Martone, entre otros.

q “Los chicos más lindos dominan la pantalla de Nickelodeon”. Todos originarios de paises latinos.

Tecnologia »

La compañía presentó su solución VOD “llave en mano” para plataformas broadband a nivel regional. Con este desarrollo, UNE EPM Telecomunicaciones hizo historia en Colombia al convertirse en el primer operador del país en ofrecer un paquete de contenidos On Demand a través de internet.

Bruno Durán, Vicepresidente de Ventas y Servicios a los Aﬁliadas de DLA

Pioneros en la llegada de

la TV por internet

LA comenzó 2011 con un desarrollo que promete ser una de las tendencias más importantes del año para el mercado de la TV paga y que llegó para quedarse. La empresa ofrece una innovadora solución que, por vez primera en América Latina, permitirá a los operadores de la región contar con un servicio “llave en mano” para ofrecer contenidos de VOD en plataformas de banda ancha o broadband. Esta solución incluye la tecnología, interacción en base de datos y el catálogo de contenidos que tiene disponible la compañía. “Es una solución única, en términos que está lista, operativa y 100 % up and running. Cualquier operación en América Latina que desee lanzar una solución de televisión vía internet, solo debe hacer plug and play. Estratégicamente creemos que 2011 va a ser el año en el que se va a comenzar a desarrollar la tendencia de la distribución de contenidos via online”, desarrolló para Señal Internacional Bruno Durán, Vicepresidente de Ventas y Servicios a los Afiliadas de DLA. “La filosofía de DLA es estar siempre un paso adelante en la tecnología y soluciones de entretenimiento, hemos puesto esta solución a disposición de todos nuestros clientes, que ya son 63 en más de 25 países”. La solución “llave en mano” para broadband que DLA está introduciendo al mercado latinoamericano le permite a los operadores de la región ofrecer a sus subscriptores una mayor interactividad, acceso gratuito y transaccional a sus contenidos a través de internet, una plataforma que cada día gana más terreno y que muchos

18 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

especialistas consideran como el futuro de la televisión a nivel internacional. “Es un sistema muy sencillo. El suscriptor se debe dirigir al website del operador y allí se encontrará con una solución On Demand, en donde tendrá acceso a un catálogo de contenidos básicos, y también una programación transaccional, con contenidos de los estudios de Hollywood y otros destacados”, explica Durán. “Somos lideres en la región en el sistema de VOD, y estamos replicando este modelo a través de internet. La idea es que nuestros clientes tengan la posibilidad de ofrecerle a sus abonados un valor agregado. Con un mismo abono se puede acceder a los contenidos, pero vía internet. Es la estrategia multiplataforma con la cual estamos muy comprometidos; entregar contenidos vía TV, PC y a futuro vía móvil”, agrega.

OPERADOR DE VANGUARDIA

De la mano de este desarrollo tecnológico el operador UNE EPM Telecomunicaciones hizo historia en Colombia al convertirse en el primer operador del país en ofrecer un paquete de contenidos On Demand a través de internet. Así, al apostar a la plataforma de DLA, UNE se convierte en un cableoperador

de vanguardia en la región, que ofrece una atractiva gama de contenidos VOD online, que incluyen films de Hollywood, canales infantiles, documentales y música. “Esta solución coloca a UNE otra vez más a la vanguardia de la tecnología y la posiciona como un referente obligado en la industria en lo referente al desarrollo de nuevas líneas de negocio multiplataforma de enorme potencial de crecimiento”, dice el ejecutivo. Aunque el servicio esta enfocado directamente a los clientes existentes en la región, también está abierto a futuras empresas

Esta solución “llave en mano” incluye tecnología, interacción en base de datos y el catálogo de contenidos que tiene disponible la compañía que pretendan brindar un servicio exclusivo a través de internet. “Nuestro compromiso es con los operadores. Pero se están viendo algunas tendencias en el mercado. Sobre todo en el Cono Sur hay algunos ejemplos de empresas que pretenden colocar productos vía internet. El 2011 será un año dinámico y va a haber varios jugadores que van a comenzar a trabajar en este aspecto”, aclara Durán. “Este desarrollo puede ser uno de los factores que pueda ayudar al mercado en el camino de la monetización por los contenidos online. Estamos dando los primeros pasos y hay que ver cómo evoluciona. En un futuro también es posible trabajar con eventos en vivo. El futuro de la distribución de video está en Internet y ya no puede concebirse sin la presencia de paquetes integrados de programación y servicios VOD”, concluye Durán.

Por Diego Alfagemez

Panorama »

En 2010 Colombia registró 300.000 nuevos abonados a servicios de TV paga. Este crecimiento se da en un escenario de cambios y mayor competitividad. La importancia de la llegada de la TDT y las nuevas alianzas en un territorio que se coloca entre los más desarrollados de la región.

Frente a un

nuevo paradigma

olombia es desde años uno de los tres mercados más fuertes dentro de la industria de TV paga en América Latina. Este escenario se mantiene más allá de diferentes contextos políticos y regulatorios, mientras que el país demuestra una importante adaptación a las nuevas plataformas tecnológicas. En su último informe sobre la TV por suscripción en el país, la Comisión Nacional de Televisión (CNTV) revela que Colombia ya cuenta con 3,5 millones de abonados a este tipo de servicios, demostrando en 2010 un importante crecimiento con respecto a 2009. Esta alza tiene varios beneficiarios. La multinacional mexicana Telmex sigue al frente del mercado, con 1,71 millones de clientes, aunque sólo reportó 26.000 más que los obtenidos doce meses atrás. A continuación, se colocaron la compañía UNE con 912.762 suscriptores, 100.000 más que en 2009, y la estadounidense Directv, con 370.490 clientes. Precisamente, Directv fue el operador que más abonados consiguió el año pasado, unos 122.000, gracias a su oferta de los 64 partidos del Mundial de Suráfrica en alta definición. Otro operador que mostró un crecimiento destacado fue Telefónica, al pasar de 124.000 a 204.000 clientes entre un año y otro.

20 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

En materia de ingresos, el informe de la CNTV señala que las empresas de TV paga recibieron el año pasado 1,07 billones de pesos por suscripciones y 5.335 millones de pesos por pauta publicitaria. Esto resalta un importante crecimiento interanual, dado que en 2009, estas cifras llegaron a 985.610 y 4.645 millones de pesos, respectivamente.

CAMBIOS IMPOSITIVOS EN 2011

Este año, otro de los cambios significativos que se dan en el mercado es que todos los prestadores de servicios de televisión por suscripción, cableada, satelital o de cualquier otra modalidad, deberán cancelar con la Comisión Nacional de Televisión, el 7% de sus ingresos brutos mensuales, como tarifa de compensación, desde el 1 de enero del corriente año. Así mismo, se mantiene el pago del 10% de los ingresos por pauta, según lo determinó la Junta Directiva de la CNTV en su sesión ordinaria del 14 de diciembre. Esta modificación contempla que los actuales concesionarios puedan cubrir todo el territorio nacional, es decir que podrán expandirse de su área de cubrimiento a cualquier municipio e incluso a convertirse en nacionales, previo cumplimiento de unos requisitos establecidos por la Comisión. “La regulación no tiene porque limitar el mercado, ni la posibilidad de las empresas que tengan los recursos y los

usuarios para poder crecer. Lo importante es que cumpla con unos requisitos que permitan el correcto cumplimiento de su función. Esta es la tendencia mundial en el sector de las telecomunicaciones que permite el desarrollo y crecimiento de las empresas” puntualizó Eduardo Osorio Lozano, Director de la CNTV. Al mismo tiempo, el acuerdo busca evitar la subfacturación o el subreporte por parte de los operadores de servicios de televisión estableciendo sanciones muy estrictas incluyendo la caducidad del contrato.

LLEGA LA TDT A COLOMBIA

Sobre fines del año pasado la CNTV confirmó dos pasos claves para la integración de un nuevo componente del mercado de TV paga en Colombia: la Televisión Digital Terrestre (TDT). Primero aprobó que se adopte el estándar de televisión digital terrestre DVBT y las condiciones generales para su implementación; y al mismo tiempo ratificó una inversión aproximada de 20 millones de dólares dirigidos a la implementación de 14 estaciones para la red de transmisión de la TDT pública. En relación al estándar DVB-T, esto también prevé la posibilidad de adelantar el plazo de la transición de sistema analógico a digital, actualmente pautada para 2018. También se reglamentó el deber de los concesionarios de televisión abierta de brindar sin costo y de manera simultánea la oferta de contenidos que se emiten bajo el sistema analógico, y la facultad de la CNTV de otorgar concesiones

sus redes y plataformas tecnológicas con lo cual esperan ofrecer paquetes de telefonía e Internet fijo y móvil, así como TV paga a final de año. Por su parte, ETB se enfrenta a un difícil panorama dado el difícil momento político que vive su principal accionista, el gobierno de Bogotá, que no toma decisiones de fondo sobre su futuro. Lo mismo sucede con Telecali, donde los múltiples intereses políticos no permiten definir su capitalización, que se suspendió en octubre, luego de que Télmex y Telefónica no aceptaron las condiciones. Todo lo contrario sucede con UNE que se prepara para entrar este año al negocio de Internet y telefonía móvil, gracias a la licencia que obtuvo el año pasado y una inversión millonaria. Será el primer operador con red celular de cuarta generación y hará una apuesta sin precedentes en el mercado de Bogotá.

Por Diego Alfagemez

La Comisión Nacional de Televisión reveló que Colombia arribó en 2010 a 3,5 millones de abonados a servicios de TV paga en el país. de televisión móvil. Con respecto a la inversión pautada para la implementación de 14 estaciones para la red de transmisión, estas cubrirían alrededor del 50% de la población colombiana. El proceso licitatorio se iniciará durante el primer trimestre de 2011 y se espera que para septiembre estén en funcionamiento las primeras estaciones. La reorganización del espectro electromagnético permitirá el uso de los canales del 14 al 20 para la TDT, liberando espacio que pueda ser utilizado en otros servicios de radiocomunicación, como el de banda ancha.

TIEMPO DE REVOLUCION

Otros de los escenarios significativos que promete el mercado de las telecomunicaciones en Colombia durante 2011 es un cambio en las propiedades de las empresas más importantes del mercado, lo que provocará una transformación radical tanto el escenario de negocios como la oferta de servicios para los consumidores. Por un lado, las empresas mexicanas Télmex y Comcel empiezan a trabajar de la mano y podrían concluir el año con una oferta conjunta de servicios. Por otro lado, el Gobierno Nacional tendrá que definir en los próximos meses qué va a hacer con su inversión en Telefónica-Telecom, donde cuenta con cerca del 45 % del capital. En este sentido, el gobierno estudia desde el año pasado varias alternativas, incluso algunas que van atadas al interés de Telefónica de consolidar sus operaciones en Colombia, tal y como ya lo ha hecho en otros países de la región. Así, los grupos Comcel-Télmex y Telefónica-Movistar consolidan su posición en el mercado. Ambos ya trabajan en la integración de

AGENDA ANDINA LINK r Martes 22 de febrero 07:00 - Apertura del Centro de Convenciones Cartagena de Indias 09:00 - 11:00 - Ceremonia de Inauguracion - Salón Getsemaní 11:00 – 18:00 - Foro Internacional de la Convergencia, los Contenidos y los Nuevos Negocios - Salón Pegazos

r Miércoles 23 de febrero 09:00 – 13:00 - Foro Internacional de la Convergencia, los Contenidos y los Nuevos Negocios - Salón Pegazos 11:30 - Apertura de la Muestra Comercial - Áreas de exhibición

r Jueves 24 de febrero 11:30 - Apertura de la Muestra Comercial - Áreas de exhibición 14:00 – 16:00 - Ruedas de Negocios LatinScreens - Claustro de la A. 17:30 - Cierre de la Muestra Comercial y Clausura - Áreas de exhibición

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 21

Distribución » Acción! »

m r o f a n i tivo l a n a r p a y a c e Un esd d

a t i L n a a c i Amér

Esther Hernández, Vicepresidenta de Distribución, Comercialización y Asuntos Internacionales de teleSUR

Con un despliegue de producción único en la región, Telesur renueva su estrategia de distribución. Esther Hernández, Vicepresidenta de Distribución, Comercialización y Asuntos Internacionales de teleSUR explica este presente.

n competitivo mercado de señales de noticias en la región hace que Telesur deba estar continuamente buscando nuevas alternativas para mantener su crecimiento y llegar a nuevos rincones de América Latina. Para esto, durante este año la señal continuará con una intensiva estrategia de distribución, con el fin de seguir sumando abonados y afirmar la posición que ha logrado conseguir sobre la base un compromiso vital con la información. Sobre este presente, habla con Señal Internacional Esther Hernández, Vicepresidenta de Distribución, Comercialización y Asuntos Internacionales de teleSUR.

¿Cómo es la nueva estrategia de distribución que posee Telesur para el mercado internacional? “Este año seguiremos con el plan de receptores que para pequeños y medianos cableoperadores que se habían acercado a Telesur con la intención de sumarla a su grilla pero no tenían posibilidades de bajar la señal. A partir de eso hemos llevado adelante un plan de adquisición de receptores, que estamos entregando en comodato. El primer objetivo es que todos tengan la posibilidad de recibir la señal y en cuanto a niveles de distribución, esperamos llegar a dos millones de nuevos abonados”. ¿La señal también renovó su enfoque y contenidos? “Telesur se reorganizó en función de un canal 100 % informativo. Para eso necesitamos una estructura que se amoldara a estas necesidades. Se dio un aprovechamiento de los recursos que ya teníamos en función de las tareas informativas. Los resultados ya se están viendo al aire y también a nivel interno”. ¿Qué mercados son lo principales focos para este año? “Estamos interesados en llegar a pequeños operadores. Pensa-

mos también sacarle provecho a nuestra distribución en Medio Oriente. El año pasado hemos adquirido una nueva capacidad satelital, por lo que vamos a explotar todo lo que sean los clientes de cable, DTH e IPTV en los territorios de Europa, Medio Oriente, Golfo Pérsico y norte de África. Además estamos tratando de aumentar y mejorar nuestra penetración en México, donde hasta ahora ha sido bastante difícil la negociación con SKY y Dish”. ¿Qué otros territorios de la región buscan profundizar? “Con la Ley de Medios en Argentina estamos haciendo una campaña para concientizar que Telesur no es una señal obligatoria sino una señal necesaria para tener una visión distinta sobre las noticias de América Latina. Justamente en Argentina el plan de receptores ha tenido un auge mucho más grande que el que pensamos. En el resto de América Latina la situación es muy buena. En Centroamérica estamos muy bien con clientes como Amnet, Tigo, Claro y Telmex y estamos presentes en países como El Salvador, Honduras, Nicaragua y Guatemala. En Colombia seguimos con Directv y Telefonica, también a nivel panregional, y en Perú también ha funcionado muy bien el plan de receptores, donde hemos tenido que redoblar la cantidad de aparatos disponibles”. ¿Qué objetivos puntuales buscan alcanzar en Andina Link? “Uno de los objetivos para este evento es poder presentarle la señal a UNE de Colombia y cumplir con las reuniones pautadas con Dish. Andina Link nos sirve para concentrar todos los requerimientos que nos han acercado los operadores para la entrega de los receptores; y también buscamos recibir el feedback de los operadores sobre la recepción hacia nuestra señal”. ¿Qué novedades estratégicas tiene la señal para este año? “Telesur tiene dentro de sus planes la redacción en otros idiomas. Desde hace más de dos años estamos con un noticiero en portugués, que se transmite para televisoras abiertas de Brasil y también en Portugal. En principio queremos tener todas las lenguas de América Latina, por lo que ya tenemos varios programas subtitulados al portugués. Luego, con un gran esfuerzo, buscamos tener una versión en inglés, lo que nos podrá dar una mayor receptividad en públicos que no son de habla hispana en Europa y África. Queremos ampliar el espectro al idioma que mayoritariamente se habla en algunas regiones del planeta”.

Por Diego Alfagemez 22 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Programación »

Los éxitos de la pantalla argentina

viajan por el mundo Luego de un exitoso 2010, Telefe Internacional se prepara para enfrentar el año con un amplio portfolio de producciones que incluye telenovelas, programas deportivos, entretenimiento y servicios informativos. Así, las más exitosas producciones en Argentina llegan hasta Latinoamérica, Estados Unidos, Europa, Asia y Oceanía.

on la misión de seguir siendo el canal argentino de televisión paga para el resto del mundo, Telefe Internacional diseñó una programación completa para 2011, que combina programas de entretenimiento, deportes, musicales, infantiles, series y miniseries, telenovelas, realities y noticias. En ese camino, además de ofrecer las más exitosas producciones de Telefe Argentina, los países de América Latina, Estados Unidos, Europa, Asia y Oceanía que tienen acceso al canal podrán disfrutar de producciones especiales para la señal internacional, con el objetivo de reflejar el sentir y el gusto de su público particular. Las producciones realizadas exclusivamente para Telefe Internacional que seguirán al aire durante este año son “Resumen Deportivo” y “Especial Musical”. El primero presenta un completo repaso de los principales acontecimientos del deporte a nivel nacional e internacional, y cuenta con la conducción de Fernando López Di Biase y Andrés Schiapichetti. Por su parte, “Especial Musical” se encarga de todas las novedades del mundo de la música: conducido por Belén Badia, acerca a los televidentes que se encuentran en el exterior la actualidad de sus artistas y bandas preferidas, rankings, agendas, noticias, clips, coberturas de recitales, lanzamientos de discos, conferencias de prensa y entrevistas íntimas.

DE ARGENTINA AL MUNDO

Por otro lado, como parte de la programación dirigida a toda la familia, Telefe Internacional emitirá los programas más exitosos de Argentina, que tienen como protagonistas a grandes figuras de la televisión. Será el caso de Susana Giménez, que continuará al aire con su emblemático magazine, Julián Weich y Marley,

m Gran Hermano 2011 k CQC l Telefe Noticias

que estarán presentes con nuevos formatos de entretenimiento y Nicolás Repetto, que vuelve a la televisión con un nuevo proyecto. Además se verá “Zoobichos”, el programa especial para los amantes del mundo animal, con la conducción de María Eugenia Molinari y Dario Lopilato. Además, la señal seguirá ofreciendo un alto porcentaje de programación en vivo y en directo, con la emisión de los mismos por Telefe Argentina. Tales son los casos de la nueva temporada del irónico resumen semanal de noticias, “CQC”, que, conducido por Ernestina Pais, ofrecerá originales notas y entrevistas, mostrando la realidad de manera diferente. También se podrá ver “Zapping”, que destaca lo más bizarro, cómico, escandaloso y sorprendente de la actualidad televisiva a través de divertidos segmentos y “AM”, el matutino conducido por Verónica Lozano y Leo Montero. En materia de reality, en marzo se verá la esperada final de “Gran Hermano 2011”, el programa que revolucionó los formatos de entretenimiento en la televisión mundial y que en su séptima edición argentina es conducido por Jorge Rial y Mariano Peluﬀo. Y en lo que refiere al deporte, la señal ya tiene preparados todos los pormenores de lo que será el mayor acontecimiento del año, la Copa América, que podrá seguirse a través del “Resumen Deportivo”, de “Planeta Bonadeo” y de “Telefe Noticias”, con flashes informativos donde miles de personas podrán disfrutar del evento, de la previa, del color y los comentarios. Como todos los años, además, Telefe Internacional tendrá un lugar importante reservado para la ficción. En este rubro se estrenarán las telenovelas “Don Juan y su Bella Dama”, la historia de un seductor incorregible con pánico a cualquier compromiso amoroso que conoce a una chica muy extrovertida que entrará en su vida para desequilibrarla, y la esperada “Nini”, protagonizada por la carismática actriz Florencia Bertotti, que le da vida a esta nueva telenovela infantil. Además, para los más jóvenes seguirá la cuarta temporada de la exitosa creación de Cris Morena, “Casi Angeles”; y para los más grandes se verá “Botineras”, una serie de los mismos creadores de “Los Exitosos Pells”, que es una de las grandes apuestas de la señal para este año cargado de producciones para todos los gustos.

Por Paula Sabatés 24 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Producción »

Dos grandes en carrera

por América Latina Disney Media Networks Latin America y Turner Broadcasting System Latin America se unieron para producir la tercera temporada de la versión latinoamericana de “The Amazing Race”. El reality de competición y aventura más exitoso del mundo está en plena etapa de producción y será transmitido por Space para todo América Latina.

26 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

n una sociedad que junta a dos de los principales jugadores del mercado mundial de televisión, Disney Media Networks Latin America y Turner Broadcasting System Latin America acordaron la producción de la tercera temporada de la versión local del reality show “The Amazing Race”. El programa será producido por Disney y luego encontrará su pantalla a través del canal Space en toda la región. Esta será la tercera vez que el programa se produce en la región, en una producción sumamente compleja, que incluye un arduo trabajo a través de todo el continente. “Este programa es conocido mundialmente como el reality show de competencia más exitoso del mundo. La gran fortaleza de ´Amazing Race´ es que es un reality de verdad, lo que uno ve es lo que ocurrió durante la grabación. Es un drama real con mucho contenido humano, y una fuerte conexión de los espectadores”, expresa Leonardo Aranguibel, Gerente Sénior de Producción de Disney Media Networks Latin America. “En el caso de América Latina, se suma la posibilidad de mostrar maravillosos escenarios naturales como también así ciudades y nuestro pasado y presente”. “The Amazing Race es una de las producciones más complejas, atrevidas y deslumbrantes de la región. No me cabe duda de que este acuerdo satisface la inmensa expectativa de su gran legión de seguidores”, expresó Aranguibel. Este reality, que se caracteriza por la acción y aventura, es un complemento perfecto para la programación de Space,

Rick Perez y Gerardo Kerick, de Turner Broadcasting System Latin America

En un acuerdo por tres años, esta producción genera una importante franquicia para Space. que está dirigido a los amantes de este género y que propone en su grilla otros puntos fuertes como la NBA, “Combate Space”, “Strikeforce”, así como las series y películas de acción más taquilleras de los últimos años. “Estoy muy orgulloso de poder expandir la relación profesional que tenemos con Disney, que ha nacido hace más de diez años. Y también por poder incorporar a la grilla de Space un programa como ´The Amazing Race´, el cual a través de los años ha demostrado su calidad y ha

logrado un importante éxito”, describe Rick Pérez, SVP y Gerente General de los canales de Cine y Series de Turner Broadcasting System Latin America. “El hecho de lograr que ´Amazing Race´ esté en Space es una reivindicación. Demuestra el lugar que ha logrado el canal en América Latina, es un programa que sirvió para pensar a dónde queríamos llegar con la señal cuando diseñamos su estrategia. Siempre soñamos con hacer contenidos como este. Cuando vimos que la posibilidad existía, basándonos en la confianza que tenemos con la gente de Disney, pensamos que esto será espectacular para Space”, subraya Ángel Zambrano, Vicepresidente de Sindicación y Adquisición de Contenidos para Turner Broadcasting System Latin America.

Jack Morera, Henri Ringel, Fernando Barbosa y Leandro Aranguibel, de Disney Media Networks

LA CARRERA POR LA VIDA

“The Amazing Race”, cuya versión en los Estados Unidos va por su 17° temporada, es considerado uno de los shows más exitosos y vistos en el mundo. Creado por Elise Doganieri y Bertram Van Munster, y producido por Jerry Bruckheimer, el show ha ganado siete Primetime Emmy Awards, incluyendo seis “Outstanding Reality-Competition Program” consecutivos. “Es una acuerdo por tres años, por lo cual Space y Turner tienen la posibilidad de crear una importante franquicia en su pantalla. Esto le permite a los anunciantes que ingresen al proyecto poder generar un gran partnership de publicidad integrada. Este es un programa que brinda la oportunidad de una gran integración de producto, sin paralelo con otro reality. Es una visión a futuro por parte de Turner y una expansión del negocio que tenemos con ellos, que hoy incluye los Oscar, películas y quizás próximamente también series”, afirma Henri Ringel, Vicepresidente de Disney Media Networks Latin America. “´The Amazing Race´ es una gran franquicia de la compañía, una propiedad que está más que probada. La tratamos como una producción especial y esa fue la decisión más importante a la hora de su negociación. Turner hace más de diez años que maneja de manera perfecta nuestra franquicia de los Oscar en América Latina. Entonces la alianza fue un proceso natural porque no hay que probar nada, lo hicimos casi con los ojos cerrados. Ese fue uno de los factores que provocaron una nueva etapa de ´The Amazing Race´, esta vez junto a Turner”, puntualiza Fernando Barbosa, Vicepresidente Sénior de

“The Amazing Race”, cuya versión en los Estados Unidos va por su 17° temporada, es considerado uno de los shows más exitosos y vistos en el mundo que rompió con la tradición de mostrar únicamente celebridades.

Distribución y Producción de Disney Media Networks Latin America. “The Amazing Race” mostrará once equipos, de dos integrantes cada uno, en una carrera por América Latina para alcanzar el gran premio. Son trece horas de drama, tensión, asombro, alegría, lágrimas, en un apasionante recorrido por escenarios fabulosos e impactantes de toda la región. “El formato nos permite ir creciendo año

a año en la presentación del programa. Buscamos locaciones más espectaculares para que visualmente sea más interesante y que las tareas de los participantes sean mucho más innovadores. El gran atractivo para este año es la interacción que se da entre los competidores, brindada por la gran tarea de casting que se ha llevado a cabo”, dice Leonardo Aranguibel. La versión original para Space seguirá el formato y tendrá la misma alta calidad de la versión original del programa. La preproducción comenzó recientemente e incluye participantes de diferentes países de América Latina. “Toda la carrera se piensa y prueba antes de grabar, en cada una de las locaciones. Nada queda suelto al azar porque la carrera es una carrera real”, cuenta Aranguibel. “La producción original en Space es todavía un proceso donde estamos empezando a probar y ver cómo funciona. Estoy convencido que va a ser un destino ineludible y creemos que existe un potencial interesante para potenciar nuevas marcas dentro de nuestros canales”, remarca Ángel Zambrano. “Nuestro equipo de Ad Sales está muy entusiasmado con esta posibilidad y lleva algunas semanas presentando ´The Amazing Race´ en la región. Hay muchas marcas que se quieren asociar al proyecto porque es un verdadero reality, se siente como un verdadero reality”, remarca Ángel Zambrano.

Por Diego Alfagemez

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 27

Programación » “Tiempo extra” y “Sigue girando” son las nuevas propuestas de la nueva programación de la señal, que durante este año, además, transmitirá la Copa América en alta definición y los Juegos Panamericanos, entre otros importantes eventos.

Contenidos renovados y HD en la pantalla de TyC Sports

l 2011 promete ser un gran año para TyC Sports. Con el propósito de continuar reforzando el vínculo con la audiencia a través de una grilla atractiva, estéticas renovadas y compromiso diario, la señal de deportes de Argentina estrenará nuevos programas, que se sumarán a las propuestas preferidas del público y emitirá en exclusiva los eventos deportivos nacionales e internacionales más importantes del año. En este camino, el canal estrenó, el pasado 7 de febrero, dos producciones exclusivas para fanáticos: “Tiempo Extra” y “Sigue Girando”, exclusivas de la señal. El primero es un programa conducido por Diego Díaz,

emite lunes, miercoles y viernes, presenta en vivo todo lo que dejó la carrera del domingo, la visita de los protagonistas y la actividad mundial, además de ofrecer una mirada al mundo de los autos de calle, los prototipos, el tuning, exposiciones y las nuevas tecnologías, entre otras cuestiones. Así, “Sigue Girando” se suma a “Carburando”, el programa clásico del automovilismo argentino con más de 50 años de trayectoria, que es conducido por Eduardo González Rouco y se emite los domingos, brindando una cobertura especial de las carreras del fin de semana, con invitados, imágenes inéditas, declaraciones de los protagonistas y los detalles más relevantes de cada sector del autódromo.

AIRES RENOVADOS

Cristian Garófalo y Guido Bercovich que se emite a la medianoche como broche de oro para cerrar cada jornada de fútbol. En un clima distendido y con la actualidad del fútbol argentino como tema central, la producción presenta diferentes puntos de vista sobre los aspectos más relevantes de cada jornada. Cuenta con informes especiales, invitados del ambiente futbolístico y extra futbolístico en el estudio y móviles en vivo con los protagonistas de cada fecha. Por su parte, “Sigue Girando” se propone como una cita obligada para los fanáticos del automovilismo, que ahora podrán disfrutar de los fierros con una cuota de distención y humor. La producción, que se

28 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Por otro lado, tres nuevas propuestas se sumarán al canal a partir de marzo. Por un lado, Marcelo Palacios conducirá “Marca y Presión”, un espacio para conversar de manera íntima y profunda con las figuras del deporte sobre diferentes aspectos de la vida privada y pública que marcaron la carrera del protagonista. Además, Gonzalo Bonadeo brindará su experiencia y conocimiento en “Rumbo a Londres”, con toda la actualidad del olimpismo argentino camino a los próximos Juegos Olímpocios y en “Athletix”, la revista semanal del atletismo internacional, dos nuevos espacios que se sumana a los programas temáticos de la señal. Además de las novedades, la señal seguirá emitiendo los programas preferidos de la au-

diencia: la programación incluye los exitosos ciclos “Sportia”, “Despertate”, “Estudio Fútbol”, “Primera División”, “Planeta Gol”, “Hay Equipo”, “Indirecto”, “Líbero”, “Domingol” y “Paso a Paso”. Junto a esta prometedora programación, TyC Sports presentará los eventos internacionales más relevantes del mundo. Uno de ellos será la Copa América, que también será transmitida por TyC Sports HD entre el 3 y el 24 de julio. Además, en octubre, los mejores atletas del continente estarán presentes en la XI edición de los Juegos Panamericanos que tendrá como protagonistas a 6.000 deportistas de más de 40 países que buscarán la medalla dorada y la clasificación a Londres 2012. TyC Sports realizará un seguimiento especial sobre la participación de la delegación argentina, candidata a obtener varios oros y a ocupar un lugar en el podio del medallero. El canal también transmitirá la Copa Davis, los mundiales de Atletismo y Natación, el Torneo de las Américas de Básquet, los Sudamericanos de fútbol Sub 20 y Sub 17, la Fed Cup y las series de atletismo de Diamond League, que se sumarán a su oferta habitual, que cuenta con el Torneo Nacional y Primera B, las transmisiones de TC, TC 2000, los torneos del ATP tour, la Liga Nacional de Básquet, el TNA y las copas Argentina e Interligas.

Por Paula Sabatés

Entrevista »

Aún tenemos mucho espacio de crecimiento el mercado andino Televisa comenzó el 2011 con importantes cambios en varias señales de portfolio, con el objetivo de poder profundizar su alcance en la región. José Elizalde, Coordinador de Ventas de Televisa Networks para Latinoamérica y Canadá, detalla los próximos pasos de la estrategia en el mercado andino, su posición frente a la llegada de la TDT en Colombia y la situación del mercado HD.

30 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

lásico TV, TDN, Unicable son algunas de las señales de Televisa Networks que han comenzado el año con novedades de programación, estrategias de marketing o rebranding para toda América Latina. De cara a Andina Link la estrategia de la compañía se centrará en profundizar las relaciones con los operadores de la región, para impulsar su oferta de señales y también hacer crecer la distribución de su paquete HD. José Elizalde, Coordinador de Ventas de Televisa Networks para Latinoamérica y Canadá, habló con Señal Internacional para repasar este camino emprendido por la compañía y contar su vision a futuro del mercado. ¿Qué evaluación haces sobre el presente del mercado andino para el grupo de señales de Televisa Networks? “El 2010 ha sido, como los anteriores, un año muy exitoso para nuestras señales, no solo por el crecimiento en distribución si no por el crecimiento en sintonía de las mismas. Como todos los mercados a medida que van madurando, se van consolidando los jugadores y se empieza a volver más complejo y dinámico. Creemos que aún hay mucho espacio para el crecimiento de la industria y aún más espacio para el crecimiento de Televisa en el mercado andino. El mercado consecuentemente ha valorado propuestas de calidad y en hemos trabajado constantemente en mantener y mejorar la calidad de nuestros

contenidos y señales. Estamos muy agradecidos de la aceptación que tienen nuestras señales y de la excelente relación que tenemos con todos nuestros afiliados, que nos han ayudado a entregar entretenimiento a nuestros televidentes”. ¿Cuáles son los canales más fuertes en estos países y cuales son aquellos sobre los que se busca profundizar su distribución? “Nuestras señales más fuertes son Canal de las Estrellas, TL Novelas y Golden seguidas muy de cerca por De Película y Telemundo. Estamos haciendo grandes esfuerzos para incrementar la distribución de los otros canales y hemos tenido bástate éxito. Este año probablemente estaremos dando mayor profundidad a nuestras señales en HD y a Golden EDGE por ser la novedad dentro de nuestra oferta”.

¿Qué importancia tiene para la oferta de Televisa la renovación de imagen y programación de Clásico TV? “Clásico TV representa nostalgia para muchas generaciones que ya conocen y quieren revivir la los clásicos de Televisa. No obstante, estamos seguros que la programación de Clásico TV es atractiva a las nuevas generaciones y por eso queremos atraer a esas nuevas generaciones que aún no han tenido la oportunidad de conocer nuestros clásicos”. ¿Qué desarrollo ha tenido la señal TDN en este mercado, a casi dos años de su lanzamiento? “En la región andina contamos con derechos limitados en parte del contenido que mostramos en TDN, por esto nos hemos enfocado en Centroamérica y La República Dominicana, donde ya hemos tenido una muy buena aceptación con distribución en todos los sistemas grandes. Estamos logrando también acuerdos con los sistemas más pequeños. Es una señal joven, que ha sido aceptada con gran éxito por los contenidos exclusivos que tiene, variedad y su gran equipo de conductores”.

¿Cuáles son los planes de la compañía de cara a la TDT de Colombia? ¿Es un negocio rentable ingresar a este sistema de distribución? “Para nosotros cualquier plataforma es atractiva, ya que nos permite llegar a más televidentes. Sin embargo la TDT en Colombia esta aun en sus inicios. Confiamos en que evolucionará favorablemente pero es aún muy temprano para predecir cuál será su impacto en la TV paga. Estamos monitoreando su evolución para determinar oportunidades que podamos aprovechar”. ¿Cómo es el desarrollo del segmento HD en la región y como es la expansión de las señales de Televisa en este terreno? “El desarrollo de HD va por buen camino. En el 2010 muchos sistemas hicieron grandes esfuerzos en inversión de redes, adquisición de contenido y promoción de su oferta HD. De todas formas la penetración del HD sigue siendo muy baja. Creemos que en 2011 el crecimiento tanto en suscriptores como en oferta de señales generará números atractivos para todos en la industria. En unos pocos años la mayoría de las señales importantes estarán en HD. Nosotros ya tenemos Golden HD y TDN HD en la región. Esta ultima en Centroamérica y Caribe y estamos complacidos con su evolución. Este año estaremos comunicando más novedades sobre la oferta de Televisa en HD”.

Televisa Networks y Red Intercable, un acuerdo con novelas y cine

esde enero de 2011 Televisa Networks inició las transmisiones de las señales de Golden y TLNovelas, que se suman a la oferta de los cableoperadores asociados a Red Intercable gracias a las favorables negociaciones alcanzadas con la entidad argentina, que ya transmitía El Canal de las Estrellas. “Con este acuerdo llegamos a una base muy interesante de cableoperadores del interior de la República Argentina. De esta manera, todos los asociados a la Red Intercable podrán solicitar un excelente canal de cine doblado al español como lo es Golden; y qué decir de TLNovelas, canal que se enfoca a las mejores telenovelas del Grupo Televisa, dándole a toda la familia sus novelas favoritas como novelas juveniles, de época y contemporáneas”, expresó para Señal Internacional Marcelo Bresca, Gerente Regional de Televisa Networks. “Sabíamos bien de la necesidad de los sistemas del interior de Argentina de tener estos canales. Nos complace llegar a este acuerdo, en el cual todos los cableopradores de Red Intercable podrán adquirir estos canales que tanto estaban esperando”. Golden atraerá a cinéfilos de todas las edades que gustan del cine, ofreciéndoles una amplia variedad de títulos taquilleros, ciclos de cine y los más recientes estrenos. Además ofrecerá las series internacionales más novedosas como “El Cartel de los Sapos 2” y “Muñecas de la Mafia” y las peleas de box más apasionantes del mundo con grandes figuras como Manny “Pac-man” Paquiao, Antonio “Margarito” y Shane “Mosley”, entre otros. “Tuvimos un camino largo, el cual fuimos transitando juntos, para llegar a un buen entendimiento para ambas empresas. Estas señales

le otorgaran a la oferta de la Red Intercable productos de altísima calidad, ya renombrados en la región, que día a día van imponiéndose en los distintos mercados”, dijo Bresca. Por su parte, TLNovelas permitirá a los espectadores de la Red Intercable disfrutar de las más exitosas telenovelas que forman parte de las 600 producciones de grupo Televisa. La barra de programación está diseñada para el público de todas las edades, ya que incluye desde telenovelas infantiles y juveniles, hasta clásicas, estelares y de época. Actualmente el canal ha adquirido un gran número de seguidores en Argentina, donde se ha posicionado como uno de los favoritos gracias a la transmisión de exitosas telenovelas como “Rubí”, “La Usurpadora” y “Peregrina”. “Entendemos que las telenovelas son productos muy consumidos por los televidentes de la región. En el interior de la Republica Argentina la medición de rating es muy fuerte, con una audiencia muy fiel e incondicional. Hay una afinidad muy fuerte con las telenovelas del grupo Televisa puesto que antes de que existiera la TV de Paga, las grandes producciones venían desde México ya eran esas telenovelas que nadie se quería perder”, comenta Bresca. La alianza entre Televisa Networks y Red Intercable representa un logro más para ambas empresas, ya que les permitirá seguir llevando los mejores contenidos de la televisión de paga a más televidentes que sin duda se volverán fieles adeptos de las señales. “Sabemos que ambas señales serán muy bien recibidas no solo por el asociado a la Red, sino que estos canales serán muy vistos por sus abonados finales. Ambos están pensados para toda la familia”, apuntó Bresca. Marcelo Bresca, Gerente Regional de Televisa Networks

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 31

Entrevista » Discovery Networks Latin America/US Hispanic busca en 2011 posicionarse como socio estratégico de los operadores de la región. Para ello, se focalizará en la oferta de contenido de sus canales tradiciones y en las novedades de sus señales showcase. Santiago Bruno, Vicepresidente de Ventas y Relaciones con Afiliados de la compañía rica US Hispanic, explica esta estrategia.

Santiago Bruno, Discovery Latin America / US Hispanic

La región andina es un mercado emergente y de rápido crecimiento

uego de un año que tuvo a varias de las señales de Discovery Networks Latin America/US Hispanic como líderes en ratings a lo largo de la región, la compañía encara nuevos desafíos y busca profundizar su penetración en el mercado andino. Sobre este terreno fértil para la compañía, el objetivo es ahora darle un mayor crecimiento al paquete de señales showcasse y HD de laregion, para que logren el respeto que hoy poseen reconocidas marcas como Discovery Channel, Discovery Kids o Animal Planet. Sobre este escenario Santiago Bruno, Vicepresidente de Ventas y Relaciones con Afiliados de Discovery Networks Latin America US Hispanic, dialogó con Señal Internacional. ¿Cómo es la situación del mercado andino para las señales de Discovery Networks? “Para Discovery la región andina representa un mercado emergente y de rápido crecimiento, en el cual venimos trabajando e invirtiendo de forma constante desde hace ya varios años. De hecho, es la región donde las señales de Discovery están prácticamente distribuidas en su totalidad, con nuestros seis canales dirigidos al segmento básico. En Colombia específicamente, estamos muy bien posicionados. Discovery Channel, el canal insignia del grupo, es una de las señales de TV paga más importantes del país. De hecho, llegó a dominar el segmento factual a lo largo de todo 2010. El programa con mayor audiencia fue ´Vida´, una producción original junto a la BBC, la cual fue narrada por el músico colombiano Juanes y que fue un éxito rotundo. Otros programas que le siguieron en materia audiencia, fueron ´Instinto Asesino´, los estrenos de ´Cómo Funciona el Universo´ y ´Las Verdaderas Mujeres Asesinas´. Por su parte, Discovery Home & Health también es líder en Colombia,

32 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

dentro del género de canales de entretenimiento para la mujer de 18 a 49 años de edad. El canal ocupa el cuarto lugar entre las redes de cable no dirigidos al público infantil y durante 2010 ha incrementado sus ratings en un 25% con respecto al año anterior”. ¿Qué objetivos se han trazado para 2011 para esta región del continente? “Para Discovery es importante evaluar las oportunidades existentes a nivel local para expandirse y crecer a partir de ellas. Nuestro objetivo este año es posicionarnos como socios estratégicos de nuestros afiliados en esta región. Para ello, en 2011 vamos a focalizarnos en nuestra oferta de contenido en los canales tradiciones de nuestro portafolio y en las novedades de nuestros canales showcase: Discovery Civilization, Discovery Science y Discovery Turbo, así como en la expansión de las señales HD: TLC HD y Discovery HD Theater. Nuestra idea es presentar nuestro contenido acompañado de una oferta en todo tipo de plataformas como móviles, VOD, streaming y redes sociales; con herramientas de interactividad y mercadeo que puedan actuar como factor diferenciador y coloquen a nuestros clientes afiliados delante de sus competidores”. ¿Cuáles son los canales más fuertes en estos países y cuales son aquellos sobre los que se busca profundizar su distribución? “Hoy las marcas más fuertes son los canales tradicionales de nuestro portafolio. Discovery Channel fue líder en Colombia en el segmento factual a lo largo de todo el año pasado. Discovery Home & Health también es líder en Colombia en el género de canales de entretenimiento para la mujer de 18 a 49 años de edad. Animal Planet obtuvo un crecimiento del 28% durante los últimos cinco años en el mismo país.

Entrevista »

“La competencia siempre es sana en cualquier lugar que se presente, ya que nos obliga a ofrecer lo mejor de nosotros para mantenernos como proveedores líderes...” Discovery Kids ocupa el primer lugar en la televisión paga en satisfacción de audiencia entre las madres latinoamericanas con niños en edad preescolar. Este año queremos expandir nuestros canales de vanguardia, showcase y HD, ya que creemos que ellos ofrecen un valor agregado para nuestros afiliados”. ¿Cómo es la competencia en este mercado, con grupos que tienen paquetes de señales muy extensos? “La competencia siempre es sana en cualquier lugar que se presente, ya que nos obliga a ofrecer lo mejor de nosotros para mantenernos como proveedores líderes. Discovery es reconocido por la calidad de su contenido y por ser capaz de proveer información de interés de manera entretenida. La audiencia que nos sigue en Discovery Channel sabe que allí puede encontrar programas sobre los últimos eventos, contados de manera atrapante y que profundizan en el tema de que se trate. Tal es el caso del documental y producción original ´Rescate Imposible: 70 días Bajo Tierra´, referente al rescate a los mineros en Chile, que brindo excelente ratings al canal. En Colombia específicamente, esta señal logró captar grandes audiencias con las producciones originales ´Pecados de mi Padre´, ´Paramilitares´ y el documental ´Ingrid Betancourt: Seis Años en la Jungla´, de alto interés local. Discovery Kids es otro ejemplo bien claro. Las madres, a quienes nos focalizamos en nuestra programación, están tranquilas sabiendo que sus hijos están mirando contenido de alta calidad, seguro y entretenido. De hecho, el canal ocupa el primer lugar en la televisión

paga en satisfacción de audiencia entre las madres latinoamericanas con niños en edad preescolar”. Al mismo tiempo Discovery Home & Health, canal líder en el género de estilo de vida durante los últimos cinco años, acaba de anunciar los resultados de un estudio llevado a cabo a fin de entender el rol de la mujer latinoamericana en la sociedad actual, en otra demostración del compromiso de Discovery para actualizar su contenido y satisfacer continuamente el interés de su audiencia. En resumidas cuentas, independiente de nuestros competidores, en Discovery nos concentramos en ofrecer el contenido de interés y de mayor calidad que ha llevado a nuestro portafolio a obtener la solidez y liderazgo que nos caracteriza”. ¿Qué particularidades tecnológicas tiene este mercado y cómo afectan a la compañía? “La región andina es un mercado que de a poco va transitando hacia la plataforma digital, lo que trae aparejado muchas oportunidades y beneficios. La digitalización nos dio la oportunidad de ofrecer nuestros productos a diferentes segmentos, como es el caso de nuestros tres canales showcases y dos canales de alta definición, que han sido recibidos muy bien a lo largo de toda la región”. ¿Cómo es el desarrollo del segmento HD en la región y como es la expansión de las señales de Discovery? “El canal Discovery HD Theater fue lanzado en la región en abril de 2009. Ocho meses después lanzamos también TLC HD. Ambas señales hoy suman más de un millón de suscriptores en más de diez países de América Latina y el Caribe, incluyendo Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia, Perú, Venezuela, Costa Rica, El Salvador y Honduras. Los canales en alta definición de Discovery ofrecen contenido innovador en auténtico formato 1080i, los 7 días de la semana, durante las 24 horas. Discovery HD Theater brinda a los televidentes la posibilidad de ver imágenes impresionantes y detalles visuales que incluyen lo mejor de la programación de Discovery a nivel mundial. En la región, Discovery HD Theater presenta su programación organizada en cuatro ejes temáticos: Viajes y Cultura, Historia Natural y Aventura Humana, Ciencia y Tecnología y Especiales en Alta Definición. A su vez, TLC HD ofrece historias humanas basadas en estilos de vida y viajes, contadas a través de imágenes sumamente atrapantes y visualmente atractivas”.

Por Diego Alfagemez 34 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Chateando »

“Yups Channel unirá al público y la pantalla”

Dario Turovelzky Director de Contenidos de RGB Entertainment

• Diseñador Gráﬁco y Creativo. • Productor Integral de TV.

_elbatero: Hola Dario!

Dario: Hola ¿Cómo estas? _elbatero: Todo muy bien! Qué bueno encontrarte por acá…

Dario: Ningún problema. Tengo muchas novedades para contarte… _elbatero: Interesante. Muero por escuchar lo que tenes para contar…

Dario: Dale, comencemos porque hay una nueva señal en el mercado. _elbatero: Cómo es eso? Contame!

Dario: La novedad es que llega Yups Channel a América Latina _elbatero: ¿Y cómo surge la idea de armar una nueva señal para el mercado de TV paga?

Dario: Son varios los puntos que nos hicieron creer ﬁrmemente y que marcaron el camino para lanzar Yups Channel como nueva señal al mercado de TV Paga. La alianza estratégica entre RGB Entertainment y Cris Morena Group nos ha permitido desarrollar y producir contenido original y de alta calidad durante muchos años. Cada uno de los programas, como “Floricienta”, “Amor Mío”, “Chiquititas”, “Rebelde Way” o “Casi Ángeles”, han sido emitidos en la pantalla local con gran éxito y se han expandido por toda América Latina y resto del mundo, gracias a la distribución de enlatados y a las nuevas adaptaciones territoriales con la venta de formatos. _elbatero: ¿Este contenido es clave para una nueva oferta en la región?

Dario: Tener la posibilidad de reunir todo este contenido, en materia de ﬁcción y entretenimiento, con trascendencia local e internacional, en una sola señal nos resulta muy interesante. Sabemos que Yups Channel será de gran interés para el público adolescente que quiere revivir sus programas favoritos y un atractivo para los operadores, ya que tendrán la oportunidad de programar su grilla de canales con una nueva señal exclusiva y diferencial en términos de target y contenido. Sin embargo, para lanzar una nueva señal panregional es necesario contar con una programación heterogénea, que alcance las necesidades y gustos de cada uno de los territorios. Heterogénea y al mismo tiempo, unida bajo el común denominador que es el mundo adolescente.

36 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

_elbatero: ¿Van a sumar nuevos contenidos a los ya producidos?

Dario: A nuestro catálogo vamos a añadirle series, novelas y shows 100% latinoamericanos que han logrado cautivar a adolescentes en el mundo entero. Creemos que la identiﬁcación y empatía con el televidente son las claves del éxito y justamente con Yups Channel queremos reforzar aún más este concepto. Nuestra señal tiene como objetivo la integración de la audiencia adolescente de todo el continente, mediante historias y producciones con un sello único y mensaje positivo. _elbatero: ¿Qué oportunidad de negocio vieron en el mercado para llevar adelante el proyecto?

Dario: Al analizar las diferentes propuestas que se presentan en las grillas de canales de TV paga, encontramos algunas señales que apuntan sus contenidos a un público más infantil y otros que se dedican básicamente a una audiencia más juvenil. Pero ambos han incorporado programas para adolescentes, con la intención de captar parte de ese público, pero su enfoque no es directo y único hacia ellos. Nosotros creemos que en el target de 12 a 18 años hay un espacio que hasta ahora no ha sido explorado unidireccionalmente en la televisión por cable de América Latina. Y pensamos que podría convivir perfectamente con la oferta de canales que hoy existe en la TV paga. Conﬁamos en que Yups Channel cubrirá las necesidades de un segmento que aún no tiene identiﬁcación directa. Todas nuestras producciones siempre estuvieron dirigidas al público adolescente y año a año fuimos adquiriendo más experiencia. Actualmente poseemos un equipo de directores, guionistas, técnicos, productores, escenógrafos, ambientadores, vestuaristas y directores de arte con el know-how para contenidos en ese target. _elbatero: ¿Cuál es el público objetivo de la señal? ¿Hacia qué segmento social estará dirigido?

Dario: Yups Channel está pensado como el lugar exclusivo para los adolescentes, un mundo donde se los reconoce, donde ellos se identiﬁcan y donde pueden participar activamente. Un lugar sin fronteras. Una señal con programación exclusiva, éxitos reconocidos mundialmente, producciones originales con artistas consagrados a nivel internacional y con el respaldo de Cris Morena, creadora televisiva y referente

En pleno lanzamiento de esta nueva señal en la región, Darío Turovelzky, su Director de Contenidos, chateó con el periodista oculto en la web para explicar cómo estará conformada la grilla de programación del canal, cuál será su estrategia de distribución y cómo piensa llegar al target adolescente.

esta nota mantiene errores de tipeo. stop

continue

_elbatero: ¿Con qué títulos debutará la programación de la señal?

indiscutida en contenidos para el segmento teen. Sabemos que tenemos un expertise en este segmento, pero lo más importante y alentador es saber que siempre quedan cosas por aprender. El público adolescente creció con todos nuestros programas y siguen aventurándose en cada una de las producciones que lanzamos. Es un ida y vuelta de compartir emociones. Nosotros también crecemos, gracias a sus respuestas inmediatas y motivadoras, y seguimos aprendiendo de ellos día a día. _elbatero: ¿Y que nuevo aire trae la señal para este competitivo mercado?

Dario: En Yups Channel se conjugan los puntos antes mencionados: contenido y público. Y como te comentaba, los televidentes serán grandes protagonistas de nuestra pantalla. A través de la plataforma de internet que estamos desarrollando, el público tendrá inﬁnitas posibilidades de generar contenidos las 24 horas del día, los 365 días del año, para todo el continente. ¿Cómo es esto? Actualmente hablamos de “prosumers”, personas que consumen y al mismo tiempo producen contenidos. Es la comunicación que vivimos hoy en día y sigue creciendo a pasos agigantados. Por eso uno de los ejes fundamentales en Yups Channel es la interacción entre el público y la pantalla. Es la fusión de programación con títulos consagrados y la participación activa del televidente. _elbatero: ¿Qué signiﬁca para vos este proyecto? ¿Qué objetivos personales has puesto en él?

Dario: Hace 10 años que trabajo en RGB Entertainment produciendo todo tipo de programas y shows para la televisión local e internacional y en el desarrollo de nuevos contenidos. Si bien en un momento estuvimos asesorando en programación a diferentes canales de Latinoamérica, este es un nuevo desafío, que implica otra responsabilidad y un conocimiento integral de la producción, programación y business. La verdad es que trabajar al lado de Gustavo Yankelevich y Víctor González durante tantos años me enseñó a enfrentar diferentes desafíos con una visión macro e integral de todo el negocio del entretenimiento. Y ser parte del comité de programación presidido por Gustavo Yankelevich y Tomás Yankelevich, y tener a cargo la programación general de Yups Channel me gratiﬁca enormemente. Encaramos este nuevo proyecto de la misma manera, intensidad y pasión con la que afrontamos todos los proyectos de la empresa, con un equipo de profesionales de la industria, conﬁados en que será todo un éxito.

Dario: La programación de Yups Channel engloba contenidos como “Floricienta”, “Casi Angeles”, “Alma Pirata”, “Rebelde Way” y “B&B”, entre muchas otras series, novelas, programas y shows latinoamericanos que han logrado captar la atención de adolescentes de todo el mundo. Estamos en conversación con las empresas distribuidoras de contenido latino para adquirir los derechos de programas enfocados en ese target y calidad. Además de una destacada grilla con las series adolescentes más exitosas, producciones originales, artistas internacionales, puro entretenimiento, música y baile, los telespectadores serán grandes protagonistas de nuestra pantalla, a través de la interactividad con la plataforma de internet. El mayor porcentaje de contenido en Yups Channel será de ﬁcciones exitosas de América Latina y tendrá la perfecta fusión con producciones originales, formatos de entretenimiento y nuevos contenidos generados por el público. _elbatero: ¿Cómo será la estrategia de presentación y comercialización de la señal en América Latina?

Dario: En este momento nos encontramos en pleno proceso de lanzamiento de Yups Channel y estamos comercializando la señal con los cableoperadores más importantes de toda América Latina. _elbatero: ¿En qué territorios en particular buscan crecer a nivel distribución?

Dario: Nuestros contenidos han accedido a diferentes mercados del mundo, sin embargo, el enfoque está orientado a lanzar la señal Yups Channel a nivel panregional, para todo el territorio latinoamericano, dirigida a un público 100% adolescente y con una programación exclusiva y títulos consagrados. América Latina es el foco en esta primera instancia.

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 37

Tecnología »

Nace una brújula

para un número clave de la industria La cuantificación y análisis de ratings en la región suma un nuevo player que promete actualizar los métodos de investigación para lograr cifras certeras y fiables. Business Bureau, junto a Directv Latin America y TechEdge A/S, abren una nueva etapa acorde al desarrollo de la TV paga en América Latina.

obre fines de 2010, Business Bureau firmó un acuerdo panregional con Directv Latin America y con TechEdge A/S para representar los datos de DTV Ratings y los poderosos Softwares de Análisis de Audiencias de TV de TechEdge A/S. TechEdge ha trabajado junto a empresas de investigación alrededor del mundo como AGB Nielsen, Nielsen Media Program, GfK, TNS y Directv. Al mismo tiempo ha desarrollado softwares de análisis para la toma de decisiones complejas, incluyendo soporte para programación diaria, información de mercado, posicionamiento de marcas, y organización y optimización de campañas de publicidad. “El objetivo es muy claro: completar la información de ratings que hoy nos ofrece el mercado y no es provista por ninguna otra agencia de rating en el mercado. Las empresas de rating tradicionales no están incluyendo a la TV Paga Digital dentro de sus muestras. En muy pocos países hay Peoplemeters conectados a hogares digitales. En donde los hay, las muestras no son lo suficientemente representativas. En otras palabras, hay un gran sector de la población que no es tenido en cuenta al momento de medir los niveles de audiencia”, explica para Señal Internacional Alejandra Lepera, Vicepresidente de Business Bureau. Hoy Business Bureau provee información a MSOs, cableoperadores y programadores en la región, y comercializará las licencias

38 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

de AdvantEdge, software utilizado por numerosas cadenas a escala global, como MTV, NBC Universal, Fox International Channels, Discovery Networks, BBC Worldwide, Disney & ESPN y Turner Broadcasting System. “Las agencias de rating tradicionales basan sus mediciones en tecnologías y metodologías antiguas. Históricamente se juzgo a las mediciones de ratings por la representatividad de sus muestras. ¿Pueden realmente 800 hogares representar a 3.000.000? Preguntas como esta se han repetido centenares

El objetivo es completar la información de ratings que hoy ofrecen las compañías del mercado. de veces a lo largo de los años, llevando inclusive a feroces peleas comerciales entre programadores, agencias y anunciantes”, puntualiza Lepera. “Debemos valorar el mercado que han desarrollado las agencias tradicionales de ratings y medición de audiencias. Hoy representan la moneda de cambio comúnmente aceptada en toda la región. Sin embargo, nos encontramos en un período de transición dónde nuevas metodologías y tecnologías

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 39

Tecnología »

deben ser aplicadas. Debemos completar la información faltante. No podemos ignorar a un porcentaje tan grande de la población ni tampoco dejar de lado a cientos de señales de cable que hoy no son incluidas en los resultados”, agrega.

VENTAJAS Y FALENCIAS DE LAS MEDICIONES DE RATING • Cantidad de Canales en Grilla: Las plataformas de TV paga analógica tienen en promedio 60 señales. La audiencia tiene un comportamiento ante una grilla de esta dimensión. Por otra parte, los proveedores de TV paga digital ofrecen en promedio 150 canales. ¿Puede un canal de aire mantener sus 10 puntos de rating promedio compitiendo contra más del doble de señales? Claro que no puede. Los niveles de audiencia de los canales de aire disminuyen, y se distribuyen entre las señales de cable. • Cantidad de Canales Reportados: Las mediciones actuales de rating nos acercan resultados de, por ejemplo en Argentina, 82 señales incluyendo aire y cable. La realidad es que existen hoy en Argentina más de 300 canales. • Ciudades cubiertas: Las mediciones actuales de rating toman como ejemplo a las principales ciudades de cada país. ¿Pero qué sucede en el resto de las ciudades? ¿Son iguales las preferencias de la audiencia en Buenos Aires, en Tierra del Fuego y en Corrientes? ¿Es igual el comportamiento de la audiencia de un hogar en una gran ciudad al de un hogar en un pueblo? Los universos que hoy se miden cubren al 31% de la población Latinoamericana. Existe un 69% restante que no es tenido en cuenta en los universos de cada país. En otras palabras, estamos ignorando a más de dos terceras partes del mercado. • Programación: Otra de las falencias de las mediciones de rating en la región es la falta de información de programación de las señales de cable. En muchos mercados, es el programador mismo quien debe cruzar la información de ratings por horario con su grilla diaria para descubrir qué programa estaba siendo transmitido cuando lograron buenos resultados. Este procedimiento manual lleva hacia análisis pobres y con errores de información.

HERRAMIENTA VITAL

El software desarrollado por Business Bureau, Directv y TechEdge facilita el uso de complejas variables que permiten a los programadores identificar a sus más leales espectadores. A su vez, optimiza la organización de campañas de publicidad para las agencias de medios y publicidad. “Los DTV Ratings traen respuesta a los interrogantes planteados. Los tamaños de muestras son muy superiores a los de las mediciones actuales. En Argentina contamos con 3.000 hogares en muestra y en Venezuela con 2.000 hogares. Además, la distribución de estos hogares se encuentra a lo largo y ancho de cada el país. De este modo, podemos contar con información de audiencia de ciudades y pueblos de todo el país, y no solamente de las grandes ciudades”, enumera Lepera. La caída de los niveles de audiencia de los canales de aire, la mayor cantidad de canales de cable, la digitalización y paquetización de señales son índices que marcan la tendencia hacia el desarrollo de contenidos cada vez más segmentados y específicos. En este contexto es clave la llegada de nuevas herramientas que le permitan a los diferentes integrantes de la industria conocer a fondo a sus consumidores. “En cuanto a la cantidad de canales en grilla y los canales reportados, los DTV Ratings reportan información sobre más de 250 canales en cada país, incluyendo las señales de paquetes premium. Los programadores necesitarán saber cómo se comporta la audiencia en un entorno en el que su target puede elegir entre más de 250 canales. Toda la información de programación de cada canal se encuentra integrada en el sistema”, concluye Lepera.

Por Diego Alfagemez 40 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Breves »

HBO brilló en los Globos de Oro HBO recibió cuatro Globos de Oro en la 68ava. entrega de los premios que se realizó en Los Ángeles, siendo nuevamente la cadena televisiva con la mayor cantidad de premios otorgados en este evento. La serie “Boardwalk Empire” lideró la lista con dos premios en las categorías de Mejor Serie Dramática y Mejor Actor de Serie Dramática, por Steve Buscemi. También fueron galardonadas las películas de HBO “Temple Grandin” y “You Don’t Know Jack”, las cuales fueron reconocidas con el premio de Mejor Actriz a Claire Danes, y Mejor

Actor a Al Pacino en miniserie o teleﬁlm respectivamente. Como parte de la programación de HBO en Latinoamérica para el 2011, en los globos de Oro también fue reconocida la serie “The Big C”, con el premio de Mejor Actriz a Laura Linney, en comedia o musical. Y entre los estrenos para este año también fueron premiadas las películas “Toy Story 3”, con el premio de Mejor Película Animada y “The Social Network” galardonada con cuatro Globos de Oro incluyendo Mejor Película Dramática y Mejor Director.

Sun Channel comienza alianza con Travel Panamá El canal Sun Channel selló una importante alianza estratégica con Travel Panamá, el canal panameño dedicado desde el año 2007 a promover la oferta turística, gastronómica y cultural del país en hoteles, a través de la frecuencia 45 de Cable Onda. De esta manera, desde el pasado enero, los exitosos espacios de Travel Panamá se convertirán en parte de la programación de Sun Channel. Los programas “Expedición” y “360” transmitirán a los televidentes latinoamericanos parajes naturales y destinos inolvidables de Panamá, promovién-

dolo como destino turístico obligado para el viajante. Y al mismo tiempo Sun Channel transmitirá en el canal 45 de Cable Onda sus espacios “Aventuras Sonoras”, “Vinos y Caminos”, “Cambia la Ruta”, el reality “Sun Models”, “Taxi para…”, “Conquista de los Andes” y “Destinos de Sol”, entre muchos otros. Con esta alianza Panamá se verá beneﬁciada al unir dos importantes medios dedicados al turismo, que presentarán las bellezas, destinos, costumbres y cultura nacional ante los televidentes desde México hasta la Argentina.

ESPN arranca un año lleno de acción Para cerrar 2010 ESPN realizó su clásico cierre de año, que sirvió como excusa para cerrar un gran año para la compañía y presentar las novedades para 2011. Como desde hace 17 años participaron del evento clientes, medios de prensa y ejecutivos de la industria, en un desayuno realizado en el Hotel Alvear de Buenos Aires, Argentina. “Durante los primeros diez años en la región éramos un canal de TV paga. Hoy, luego de mucho esfuerzo y trabajo, somos mucho más que eso, somos una empresa multimedia dedicada al entretenimiento del

deporte, con grandes desa�os a largo plazo. Ningún otro realizador tiene una cobertura multilínea como nosotros”, comentó Guillermo Tabanera, Vice Presidente y General Manager para ESPN Sur. Entre las novedades, se desatacó la participación activa que tendrá ESPN en el mundial de Rugby 2011 de Nueva Zelanda, durante el cual se emitirán programas especiales durante toda la competencia, además de 48 partidos en vivo, que se repetirán en horario central. SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 41

Breves »

Dos nuevas producciones para la panatalal de DW

eutsche Welle prepara dos nuevas producciones para el primer trimestre de 2011: “Expedición al país natal”, una serie de cinco capítulos sobre Latinoamérica que se verán durante marzo y abril y “Future now”, un proyecto multimedia sobre ciencia. Allí cuatro personas de diferentes de América Latina viajan al país de su infancia y juventud, de sus raíces y sus recuerdos para ver que ha cambiado y como viven sus parientes. Cada capítulo está protagonizado por

una persona nacida en uno de los países de América Latina que vive en Alemania desde hace años. En los reportajes, concebidos como road movies, los protagonistas se confrontan con situaciones y personas que reﬂejan el momento actual que se vive en cada país. Gracias a que dominan el idioma y a que han pasado parte de sus vidas en uno de los países latinoamericanos, perciben detalles sobre su país natal mucho más precisos que los que pueden observar un turista o un

periodista europeo. En todos los capítulos se tratan determinados temas de índole política, económica, idiomática, religiosa y de relaciones de género. Ello permite ilustrar un amplio espectro y no sólo un fragmento reducido de los respectivos países. Por otro lado, los proyectos multimedia que se desprenden de “Future now” parten de las investigaciones realizadas por equipos internacionales de reporteros de Deutsche Welle, que presentan un “laboratorio del futuro”: textos, fotogra�as, audios y vídeos en siete idiomas con reportajes y entrevistas para radio y televisión, así como documentales interactivos online, que profundizan en los temas científicos más importantes de estos tiempos. En el especial, Deutsche Welle presentará 20 proyectos científicos que cambiarán la vida en un futuro cercano, casi presente. La idea es hacer un retrato de científicos alemanes y los resultados de sus investigaciones, poniéndose de relieve tanto el significado de Alemania como nación científica como la internacionalidad de la ciencia alemana.

ReporTV amplía su gama de servicios

obre ﬁnales de 20110 ReporTV anunció que encarará la ampliación de su gama de servicios. A partir del primer trimestre de este año, la compañía entregará a los operadores y a los sistemas de TV paga y señales que lo requieran, paquetes de servicios de resultados de fútbol al instante de todas las ligas latinoamericanas, las ligas europeas y de los principales torneos internacionales. El anuncio fue realizado luego de que ReporTV formalizara una alianza estratégica con la página www. universofútbol.com.ar, que brinda información online y al instante de

42 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

los acontecimientos futbolísticos más importante de Latinoamérica y el resto del mundo. “En nuestra trayectoria privilegiamos la calidad del servicio que entregamos a nuestros clientes y también nos aseguramos siempre de responder a todos los requerimientos que ellos tengan en cuanto a la necesidad de entregar información”, expresó Jorge Gambier, Director de Marketing de ReporTV. “En la actualidad entregamos una cobertura única para lo que es data sobre programación ya que garantizamos a nuestros clientes la actualización diaria de la grilla de más de mil quinientas señales que tienen cobertura en la región”, agregó el ejecutivo.

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 43

Entrevista » Luego de un 2010 donde BYU Television International reforzó su cartera de contenidos con nuevas producciones originales y mayor cantidad de adquisiciones, la señal tiene el objetivo de crecer en su base de abonados. Saul Leal, Station Manager del canal, cuenta cómo será este plan de trabajo en la región.

Nuestro foco de distribución está puesto en

México y Brasil

¿Cuáles son los cambios que realizó la señal para 2011? “El ultimo año fue magnifico para University Channel, en la medida que hemos hecho un importante investigación de mercadeo en la región. Nos hemos dado cuenta que los canales culturales le pertenecen a los propios países y hemos advertido que no hay un canal cultural panregional con contenido hecho en América Latina y para América Latina. Y aunque suene un poco irónico, esta vez el nicho de la señal es la cultura latinoamericana. Esto se da también porque la universidad BYU tiene una larga trayectoria en el mundo de las comunicaciones, de

44 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

hecho el creador de la TV fue un alumno de la institución. Así es como la universidad se enfocó en promover la cultura de los propios países, que es lo que hará BYU con la cultura latina. Es un proyecto estupendo y una gran oportunidad para regresar a nuestras raíces. Hay mucha pasión en el proyecto”. ¿Cómo ayudaron los estudios de mercadeo que realizaron para renovar la señal? “Nos sirvió mucho para afirmar nuestra dirección. Dejamos de hacer producciones en los Estados Unidos para pasar a producir en América Latina porque nos dimos cuenta que hay un espacio en la televisión latinoamericana para una señal con contenidos local. Así es como pasamos de ser un canal que creaba contenido latino una vez al año a hoy producir siete u ocho veces al año en América Latina”.

¿Creció la inversión del canal para adquisiciones y producción propia? “Acabamos de hacer una fuerte inversión para construir un nuevo edificio que costó 88 millones de dólares, a dónde nos acabamos de mudar en diciembre. Los ex alumnos de la universidad han sido quienes invirtieron para este crecimiento. Estuvimos dos años en construcción y se acaba de estrenar, desde allí se está produciendo todo el contenido para la programación de la señal. Se triplicó el presupuesto de este contenido. En 2009 se realizaron 20 horas y en 2010 producimos 130 horas nuevas de programación, junto con 130 horas que hemos adquirido durante el año”. ¿Sobre qué territorios esta enfocada la estrategia de distribución? “México y Brasil son puntualmente nuestros objetivos para este año. Nosotros tenemos una pisada interesante en América Latina, con 280 compañías de cable y 5,1 millones de abonados, lo cual ha sido un gran éxito en tan solo tres años. El enfoque son los principales clientes de México y Brasil para ampliar nuestra distribución”. ¿Han hecho algún tipo de alianza con otras universidades de la región? “Estamos creando un consorcio de universidades a lo largo de toda América Latina, donde están presentes la Universidad de Palermo, la Católica de Chile, la ORT, la Judaica de Uruguay, la Universidad de Sao Paulo y la Tecnológica de Monterrey, entre otras. Ellas nos compran la red y nos convertimos en una vitrina que muestra los contenidos de los estudiantes. Estas universidades están produciendo contenidos para University Channel. Habrá un espacio horario para cada universidad, y lo maravilloso de esta alianza es que no solo es una vitrina para los estudiantes, sino también para los productores independientes. Con esta ventana pueden llegar a las grandes cadenas mundiales. Este proyecto esta tomando mucha fuerza”. ¿Qué nivel de nuevos contenidos tendrá la señal? “El año pasado nos enfocamos mucho en contenido. Hemos adquirido más de 130 horas de programas nuevos para la pantalla, mientras que llevamos adelante once nuevas producciones propias. Todo este contenido estará saliendo al aire en abril. El mercado para nosotros hoy es la familia latina de clase media, que es la que tiene un creciente acceso a TV paga. Este target está aumentando en la región y nuestro contenido es para ellos, porque están regresando a sus raíces. Y por esto le estamos otorgando una programación que eleve su cultura”.

Por Diego Alfagemez

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 45

Breves »

La TV paga Turner tiene

muchas novedades para Andina Link

os canales de tendencias de Turner Latin America estarán anunciando sus novedades en Andina Link 2011. “Somos optimistas respecto a 2011. Para nosotros 2010 fue un año de intensos desa�os, ya que nuestras marcas evolucionaron como parte de la estrategia planteada por TBSLA, que demandó un fuerte crecimiento en la inversión en calidad, lo cual permitió finalmente crecer en la distribución en diferentes regiones del continente”, dijo Felipe de Stefani, Vicepresidente Senior & Gerente General del portafolio de Tendencias de Turner Broadcasting System Latin America. En cuanto a ventas afiliadas, Infinito llegó a 22.4 millones de abonados a octubre de 2010, experimentando un crecimiento del 18% respecto al mismo periodo del 2009; mientras que truTV llegó a 13 millones de abonados evidenciando una excelente performance en su crecimiento del 75% comparado a octubre de 2009. La música también ha evidenciado su crecimiento a través de HTV, donde el canal llegó a 13 millones de abonados en octubre de 2010, aumentando un 16% respecto a octubre de 2009 y el rock de la mano de MuchMusic llegó a 11 millones de abonados en octubre de 2010, representando un crecimiento del 9% respecto al mismo período de 2009. De esta manera, el paquete de canales de tendencias de Turner experimentó un crecimiento del 25% en el total de suscriptores de sus canales donde México, Colombia, Chile y la Región Caribe fueron los mercados que más se destacaron. En cuanto al rating, el canal que más se destacó por su crecimiento en ratings fue Infinito, donde en el Multi-Country subió más de 30 lugares posicionándolo en hogares dentro de los 30 primeros canales de la región, y de HTV, donde el canal se posicionó entre los 10 primeros canales en mercados como el de Venezuela.

seguirá creciendo en América Latina

pesar que el mundo está atravesando una situación económica di�cil, una de las industrias que sigue creciendo en América Latina es la de la TV paga. Así lo indica un informe publicado recientemente por LAMAC, que sostiene que, en los últimos 3 años, el total de crecimiento de la televisión paga en la región alcanzó un 52%. Según el informe, la situación actual de penetración en la región es del 35%, esto significa que hay 42.5 millones de hogares con TV paga. Este enorme crecimiento es consecuencia de un mayor número de ofertantes de sistemas de TV paga de bajo costo, con tarifas más accesibles. Esta situación ha generado que haya aumentos en la penetración de TV paga, mayormente en las clases media y baja, lo que ha transformado completamente el panorama de accesibilidad al servicio en la región. En México, por ejemplo, la TV paga ha crecido un 34 % en los últimos dos años. Esto significa que, a nivel nacional, la penetración es de un 41.2% alcanzando así más de 10 millones de suscriptores. Por su parte, en los últimos dos años Brasil también tuvo un remarcable crecimiento del 53 %, significando con él que el 28.6 % de los hogares ya cuentan con este servicio. En Chile la situación no se quedó atrás: en ese país se experimentó un 22 % de crecimiento en tan solo dos años y en la actualidad el 55.6% de los hogares ya cuentan con el servicio de TV paga, esto representa más de la mitad de los hogares de las regiones medidas por IBOPE. Según Gary McBride, presidente de LAMAC, este comportamiento demuestra que paises como Brasil, México y Chile están en via de alcanzar niveles de penetración similares a Colombia y Argentina en donde casi el 80 % de los hogares ya tienen TV paga.

Composición del un iverso por NS E Hogares con TV Paga y H ogares sin TV Paga Composición de A udiencia 110 %

88 %

17,3 % 38,3 %

66 %

35,6 % 31,6 %

44 %

22 %

47,1 % 30,1 %

TV Abierta

TV P aga Target

NSE Bajo

46 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Fuente: IBOPE Media, 2011.

NSE Medi o

NSE Alto

Identikit |

La persona que hay detrás del ejecutivo

Ariel Droyeski Cargo actual: Director Ventas Aﬁliadas de Fox Sports Compañías en las que trabajó: TyC Sports – Molinos Rio de La Plata – Bunge & Born Oleaginosos - Italpark Fecha de nacimiento: 06/11/1967 Lugar de nacimiento y residencia actual: Ramos Mejia, Buenos Aires Estado civil: Divorciado y ahora en pareja Hijos: Anabel de 18, Ivan de 8 y Guido de 6 Estudios: Terciarios CPN en la UNLZM

"Hoy la telcos han logrado una presencia masiva y compiten fuertemente entre ellas. En los últimos años se han producido muchos cambios en las marcas y los contenidos de las señales. La banda ancha se ha transformado en un canal más de búsqueda de programación para muchos usuarios en reemplazo de la TV tradicional. Es una plataforma de características muy volátiles en sus tendencias, lo cual puede obstaculizar algunos proyectos. En los próximos años Mobile TV crecerá fuerte y permitirá el desarrollo de contenidos especíﬁcos. Para los programadores será una opción de costos elevados en relación con los ingresos que genere, miestras la TV 3D se hará más masiva en las redes de cada territorio".

48 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Programas de TV favoritos: “Mr. ED” porque yo también hablo con animales, “Cocinando con Doña Petrona”, ya que cocino muy bien, me enseño mi abuela. También “Misión Imposible” porque me sirve como capacitación laboral. Libros de cabecera: “100 Años de Soledad” porque me crie en una familia grande; “Sobre Héroes y Tumbas” por ser argentino; e “Ilusiones” porque hay que buscarle un sentido a las cosas y saber soñar. Música: Me gusta toda la música bien hecha. En jazz: Eric Clapton, BB King, M. Bouble, Amy Winehouse y Frank Sinatra. Dentro del rock Elvis, Rolling Stones, Beatles, Rod Stewart, Inxs, Coldplay y U2. También escucho música nacional como Charly Garcia, Lito Nebbia, Andrés Calamaro, Soda Stereo, Los Pericos, Los Auténticos Decadentes y algo de tango como Julio Sosa, Goyeneche, Darienzo, La Gata Varela y Piazzola. También escucho folclore, como Mercedes Sosa, Horacio Guarany, Los Nocheros, Los Chalchaleros y música brasileña como Caetano Veloso, Chico Baurque y Gal Costa. Hobbys: Jugar como un chico con mis hijos. ¿Cine o DVD en casa?: Ambos Películas preferidas: “Cinema Paradiso”, “El puente sobre el Rio K.”, “El Padrino 3”, “El secreto de sus ojos”, “Mi novia el…” y “La Patagonia Rebelde”. No puede salir de su casa sin...?: Sin la llave, sino después no puedo entrar. Cuánto puede estar sin ver su email?: Un ratito. Soy muy leal a mi club de fans. ¿Usa reloj? ¿Es dependiente del reloj?: Hugo Boss. Me lo regalo mi señora, si lo pierdo me mata. -¿Usa teléfono celular?: Nos usamos mutuamente. Blackberry. Perfume: Si, lo que venga. En su casa, ¿cómo suele vestir?: Informal. ¿Traje o casual sport?: Traje sin corbata. Comida preferida: La de mi mama. Noche ideal: Alegre con mi esposa y amigos. ¿Un lugar en el mundo?: Atardecer en el campo. ¿Realiza deportes? ¿Cuáles?: Equitación y salto. Bebida preferida: Vino. Azúcar o sacarina: Sacarina. Carnes o pastas: Carnes. ¿Defecto suyo que más odia?: Uuuhhhh ... no me alcanza la lista para mis defectos . ..

¿Alguna fobia?: Los vagos. ¿Cábala?: Ninguna. Sueño a nivel personal: Todos. Sueño a nivel profesional: Como dice un amigo mío ……. Voy por Todo!!!! Un referente histórico: San Martin. ¿A qué personalidad de la historia le hubiera gustado conocer? ¿Por qué? San Martin. Para preguntarle verdaderamente qué lo inspiro ¿La idea de DIOS? Vaya uno a saber, habría que preguntarle a Él El dolor (del alma) más importante. Todos los seres queridos que ya no tengo a mi lado Lo que cambió su vida, o estuvo a punto de hacerlo. Casi matarme en un par de accidentes El juguete más lindo que tuvo: Una moto de agua El mejor regalo que hizo: El Puppy El peor papelón: No entra la lista ……. ¿Con qué se asustaba o se asustó alguna vez? Con los precios. ¿Cuál fue su primer trabajo? Cadete ¿Qué hizo con su primer sueldo? Pague deudas ¿Cuál fue el trabajo más extraño que realizó en su vida? Manejar una calesita Lo que más le gusta de su trabajo: La genta con la que trato y comparto Lo que menos le agrada de su profesión: Llamar por teléfono. ¿Qué cree que le falta y qué le sobra a la TV actual? Originalidad y Humor ¿Siente culpa cuándo como televidente sintoniza un canal que no forma parte de la compañía para la que trabaja? Siento admiración por cualquier cosa buena sin importar quien la haga y vergüenza por las cosas truchas sin importar quien las haga. De las señales del grupo, ¿con cuál simpatiza más? Fox Sports HD. Es lo más espectacular que se pueda ver. Mayor mito sobre los ejecutivos de canales: Que son buena gente. Mayor verdad sobre los ejecutivos de canales: Que son buena gente. ¿Características de su canal o programa ideal? Mira las señales de Fox Sports, ahí está todo.

Breves »

Viña Del Mar 2011

estará en vivo L

a señal transmitirá en vivo y en directo el Festival de Viña del Mar 2011, por quinto año consecutivo. Mediante una alianza realizada con Chilevisión, toda América Latina podrá disfrutar en vivo y en directo de la edición número 52 del festival de música internacional más importante de América Latina a través de la pantalla de A&E del lunes 21 al sábado 26 de febrero a partir de las 20 hrs. “Estamos muy contentos de transmitir por quinto año consecutivo el festival musical más importante de América Latina. Con 52 años de vida, este espectáculo reúne año tras año a los más grandes artistas internacionales, alcanzado altos índices de audiencia y convirtiéndose en una tradición para nuestros televidentes y clientes,” comentó Eduardo Ruiz, Vicepresidente Ejecutivo y Gerente General de A&E Ole Networks. Grandes ﬁguras del mundo de la música se harán presentes en el anﬁteatro de Quinta Vergara para enfrentar al público que se hace presente en el festival y competir por los 3 grandes premios: Antorcha de Plata, Antorcha de Oro y Gaviota de Plata. Entre los artistas invitados se encuentran Sting, Chayanne, Yuri, Calle 13, Aventura, Roberto Carlos, Los Jaivas, Américo, Pitbulll, Marco Antonio Solís, Noel, Mauricio Flores y Dino Gordillo. El broche de oro será Alejandro Sanz que promete un cierre de festival inolvidable. “2010 fue un año de retos para el pueblo chileno, sin embargo le mostró al mundo entero su valentía y determinación. El festival de Viña del Mar es una oportunidad para celebrar desde Chile para el mundo”, comentó César Sabroso, Vicepresidente de Marketing de A&E. “Para A&E, el Festival de Viña del Mar es una oportunidad única de promoción multiplataforma que nos permite durante toda una semana llevarle a toda América Latina lo mejor de la música en vivo y en directo” agregó. Sumado a esta transmisión; los televidentes podrán informarse de manera directa con lo más importante del espectáculo a través de la plataforma online de A&E Music y sus redes sociales. Asimismo, los principales conciertos del festival serán transmitidos durante el año en el espacio de A&E Music, dándole la oportunidad a los televidentes de disfrutar nuevamente de los mejores espectáculos realizados en el escenario de la Quinta Vergara.

50 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Discovery Home & Health muestra a la nueva mujer latina

iscovery Networks Latin America/US Hispanic dio a conocer los resultados de un estudio comisionado por Discovery Home & Health, que busca comprender el cambiante rol de la mujer latinoamericana en la sociedad actual. El estudio revela el nuevo perfil del público femenino en América Latina y subraya el alto poder adquisitivo que ha alcanzado en los últimos años. “Las mujeres latinoamericanas han dejado atrás su tradicional rol de amas de casa, se han transformado en personas con gustos y exigencias sofisticadas y representan un grupo de consumidores con un gran poder adquisitivo”, dijo Claudia Chagüi, Vicepresidente y Directora de Canal de Discovery Home & Health. “Este estudio nos permite conocer a fondo las motivaciones, necesidades y expectativas de la nueva mujer latinoamericana y ofrecer a nuestra audiencia y anunciantes una nueva visión sobre un segmento que Discovery Home & Health conoce mejor que nadie”. Discovery Home & Health encargó “Estudio Mujer Latinoamericana” a fin de identificar los intereses, valores, actitudes y estilos de vida femeninos, así como los factores que impulsan las decisiones de compra de las mujeres en América Latina. Con ello el canal busca un conocimiento más profundo de su público principal: la audiencia femenina de 18-49 años de edad. “Estudio Mujer Latinoamericana” fue realizado en 2010 por Markwaid La Madrid y Added Value Group bajo el auspicio de Discovery Home & Health, y surge a partir de la identificación de una fuerte correlación entre el aumento en el nivel educativo de la mujer latinoamericana en los últimos años, el auge del empleo femenino y el mayor poder adquisitivo de las mujeres de la región. Estos factores convierten a las mujeres en un importante grupo consumidor y las hace responsable de más del 60% de las decisiones de compra de diversos productos, incluyendo teléfonos celulares, computadoras y equipos de sonido. “Estudio Mujer Latinoamericana” fundamenta sus resultados en una muestra de más de 3.000 entrevistas personales con mujeres consumidoras de TV paga en Argentina, Brasil, Colombia y México.

Marketing »

Sol, arena y señales junto a su público

En las playas de la costa argentina y uruguaya, diferentes señales realizaron diversas iniciativas para chicos, adultos y familias, con el objetivo de reforzar su relación con los espectadores. Ejecutivos de Nickelodeon, Playboy, truTv y Discovery Kids cuentan cómo planearon las actividades y qué resultado obtuvieron.

l verano es una buena excusa para atraer a la audiencia. Por lo menos así quedó demostrado con las exitosas actividades playeras que organizaron algunas de las señales más importantes de la TV paga en Argentina y Uruguay durante enero y febrero. Destinadas a los más chicos, a la familia entera o al público adulto, todas tuvieron sus particularidades pero un objetivo en común: acercarse a su público y reforzar la presencia de la marca a través del contacto directo, aunque también fuera acompañado desde la programación. Grandes y chicos pudieron disfrutar de las distintas iniciativas. De la mano de Cablevisión, Discovery Kids lanzó en Mar del Plata “Discovery Kids en la playa”, un evento que duró un mes y que invitó a toda la familia a reunirse, de viernes a domingo y con entrada gratuita, con sus personajes preferidos en una propuesta que incluyó diversos juegos y desafíos. Así, los niños pudieron sumergirse

52 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

en una excavación paleontológica y vivir el verdadero trabajo de un experto en dinosaurios en el mundo de Dinotren, aprender a hacer sus propios castillos de arena dentro de un enorme balde playero y acceder al espacio artístico de “Artzooka” para darle vida a sus propias creaciones. Además el evento contó con un circuito donde los más chicos pusieron a prueba su destreza física y los personajes de “Doki y sus amigos” bailaron coreografías preparadas exclusivamente para las actividades en la playa. “La recepción del público fue excelente, estuvo completo durante todos los días que duró, y grandes y chicos se engancharon con las coreografías en el escenario de Doki y sus amigos y todas las actividades del evento”, afirmó Eileen Piñeiro, Directora de Marketing de Discovery Kids. La ejecutiva contó que este fue un evento pensado para toda la familia y que todas las actividades de “Discovery Kids en la Playa” estuvieron relacionadas con la programación del canal, porque “la idea era que los niños se sintieran como en casa, con los personajes y actividades que están acostumbrados a ver en el canal”.

AVENTURA Y ACCION

Como parte de su estrategia de awarness y posicionamiento, truTV, el canal de Turner Broadcasting System

m Paint ball de Tru Tv o Elección de la chica PlayBoy del verano

Eileen Piñeiro, Directora de Marketing de Discovery Kids

Andrés Perdiguero, Director Senior de Marketing MTV Networks Argentina

que retrata las experiencias, emociones y el impacto de la vida real en forma directa, desarrolló una impactante acción de marketing en el balneario Robinson Crusoe de Pinamar en Argentina, que sorprendió al público con una cancha especial de más de 1.000 m2 y reunió cerca de mil personas amantes de las emociones extremas. “En el caso de truTV la actividad estuvo pensada para mujeres y hombres que disfrutan de las emociones y experiencias extraordinarias, alineado con lo que es la propuesta del canal”, comentó Alejandro Besio, VP de Marketing y Comunicación de Turner Internacional Argentina. “Esta iniciativa fue parte de la estrategia que definimos para lograr el correcto posicionamiento de truTV, la cual estamos implementando desde su lanzamiento. En 2011 volvimos a elegir Pinamar ya que la playa, el verano y las vacaciones, nos plantearon un escenario ideal para poder transmitir la personalidad de la marca, reflejar de manera plena los atributos del canal y generar un nuevo punto de contacto con nuestra audiencia”, agregó. El evento conformó el primer desafío de Paintball gratuito generado en un balneario de la costa Argentina y, fiel a su posicionamiento, generó un nuevo espacio para

Verónica Diez, Jefa de Marketing de Claxson

Alejandro Besio, VP de Marketing y Comunicación de Turner Internacional Argentina

Cada una de estas acciones tuvo como objetivo acercar a cada señal a su público objetivo y reforzar la presencia de estas marcas a través del contacto directo. que todos los fanáticos de la adrenalina y la acción tuvieran la posibilidad de ser parte de un juego de estrategia e intentar eliminar a los adversarios marcándolos con pintura antes de que terminara el tiempo estipulado para el encuentro, que se configuró en formato death match. “En el caso de TruTV este desafío es parte de varias acciones que venimos desarrollando desde su lanzamiento. Comenzamos el verano pasado en Pinamar con una fuerte presencia de marca junto al operativo de Guardiavidas, per también estuvimos presentes en la carrera Cruce de los Andes en 2010 y 2011, y en el invierno participamos en la temporada de esquí en Ushuaia”, expresó Besio. Otra señal de Turner que dijo presente en el verano del Cono Sur fue Boomerang, que también generó un espacio en las playas de Pinamar, en donde los adolescentes podían disfrutar de DJ’s en vivo y pasar el día en camastros y hamacas paraguayas colocadas especialmente en el lugar. La propuesta, que reunió a más de 6000 adolescentes, buscó generar un punto de encuentro para jóvenes adolescentes donde pudieran escuchar música y disfrutar de la playa. “En este caso la acción estuvo destinada a los adolecentes que tuvieran ganas de divertirse, descansar, reunirse con amigos y conocer gente nueva. También es la segunda vez que desarrollamos este tipo de acciones en la costa atlántica. El objetivo es el de crear un lugar especialmente pensado para los adolescentes. Buscamos generar un espacio donde se sientan SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 53

Marketing »

truTV, Boomerang, Nickelodeon y Playboy TV utilizaron el verano y el contacto directo para reforzar sus estrategias de awarness y posicionamiento cómodos, identificados y puedan compartir diferentes actividades siempre dentro del espíritu sano y divertido del canal”, enumera Besio.

NICK AL SOL

Otra de las señales que no quiso perderse las vacaciones fue Nickelodeon. Por segundo año consecutivo, Bob Esponja, Patricio Estrella y Dora la Exploradora estuvieron en “Conrad Punta del Este” para jugar con los chicos, sacarse fotos y disfrutar la tarde juntos. Además, el sábado 5 de febrero se hizo presente, ante más de 6 mil fans, el elenco de “Sueña Conmigo”, la exitosa serie coproducida por Nickelodeon, Illusion y Televisa, para firmar autógrafos y sumarse por un día a “Verano Nick”, esta iniciativa que a escala tiene su réplica en diferentes lugares de veraneo en Latinoamérica, como Brasil y México. “Quisimos que nuestros personajes pudieran tener un contacto directo con nuestra audiencia y que ella participe activamente en las actividades propuestas. Es por eso que Verano Nick fue un fiel reflejo del espíritu de Nickelodeon. Fue una experiencia inolvidable donde pudimos palpar de forma muy tangible el éxito que hoy tenemos diariamente en nuestra pantalla”, sostuvo Andrés Perdiguero, Director Senior de Marketing MTV Networks Argentina. “Nuestros personajes generan una fascinación muy particular tanto en chicos, como en adolescentes y jóvenes adultos. Bob Esponja y Patricio tienen la capacidad casi cómplice de generar una empatía con su público, Dora es claramente una propiedad

que es muy querida por los mas chiquitos y Sueña Conmigo ha vuelto muy evidente el buen camino en el que Nick hoy esta transitando”, enfatizó el ejecutivo.

UNA ARENA MUY CALIENTE

Por su parte, Playboy TV también eligió desplegar su sensualidad en las playas de Mar del Plata y el staﬀ de la señal estuvo presente en la fiesta del ataque ochentoso, organizada por FM Radio Metro en el parador Arenabeach. Allí, un grupo de chicas Playboy elegidas a través del “Social Media Scouting” realizado por el canal erótico del conejito le dieron a la fiesta su toque de sensualidad. Además, se pudo elegir a través de Facebook y Twitter a “la chica Playboy del verano”. La iniciativa estuvo acompañada desde la pantalla, las redes sociales y el portal de la señal, y se realizó un twitcam con la ganadora del Scouting. “El Social Media Scouting tuvo como objetivo descubrir nuevos talentos que comenzarán a ser parte del mundo Playboy participando de eventos, giras promocionales, producciones y portfolios para nuestra plataforma Mobile y por supuesto para TV durante 2011. Recibimos solicitudes de chicas de todo el país para participar, las visitas en nuestro perfil de facebook crecieron y hubo mucha comunicación y participación vía Twitter”, sostuvo Verónica Diez, Jefa de Marketing de Claxson sobre la iniciativa, que estuvo destinada al público adulto que busca entretenimiento de calidad. Así, a lo largo de las costas hermanas, el cable se fue de vacaciones y se llevó consigo a una gran cantidad de seguidores que no dudaron en asistir a los espectaculares juegos, actividades y shows que los personajes de sus señales preferidas prepararon para ellos. Una verdadera oportunidad para disfrutar del verano al máximo. Y para que la pantalla se hiciera realidad.

Por Paula Sabatés

54 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

na señal joven en el mercado internacional de TV paga y muchos logros alcanzados a lo largo de la región son dos de las características que describen de manera acabada el presente de BYU Television International. Por esto, durante 2011 el foco del canal estará en lograr una mayor penetración en mercados clave como le brasileño y mexicano, mientras refuerza su pantalla con una gran cantidad de contenido original y nuevas adquisiciones. Saul Leal, Station Manager de BYU Television International, dialogó con Señal Internacional y enumeró el rumbo de la señal para este año que acaba de comenzar. ¿Cuáles son los cambios que realizó la señal para 2011?. “El ultimo año fue magnifico para University Channel, en la medida que hemos hecho un importante investigación de mercadeo en la región. Nos hemos dado cuenta que los canales culturales le pertenecen a los propios

Fotogalería »

Chile Media Show ´10 En uno de los mercados de mayor crecimiento de la región, el evento reunió a los principales actores y referentes.

Durante noviembre de 2010 se llevó a cabo una nueva edición de Chile Media Show 2010, evento organizado por el Grupo ISOS. En esta cuarta edición se observó una creciente afluencia de operadores, programadores, reguladores, políticos, empresas, señales y público objetivo. El tema de la regulación, televisión digital y el tratamiento de la información en las redes sociales fueron los principales temas debatidos en los workshops que se realizaron, en momentos que en diversos

países latinoamericanos han adoptado una norma digital. También se suscitaron debates en referencia a las leyes de medios que países como Argentina, Venezuela, Brasil y Uruguay tienen en sus agendas. Debido al presente del mercado chileno y latinoamericano, este evento fue una gran oportunidad para exponer, desarrollar y debatir las temáticas más importantes de la industria de las telecomunicaciones.

)2 )5 )6

EPIGRAFES CHILE MEDIA SHOW 2010 01_ Adriana Medici y Diego Torregrosa (MTV Networks) 02_ Corte de cinta innaugural 03_ Heiko Stolze (Deutsche Welle) 04_ Pablo Palacios (MGM) 05_ Maria Eugenia Ramos Mejia (EWTN) 06_ Hernan Chiofalo (TyC Sports) 07_ Luis Nogaro, Martin Bellochio, Alvaro Gallardo (TV Red) y Gustavo Minaker (Turner) 08_ Jorge Gambier (ReporTV) 09_ Mariano Martinez Lacarrere (Artear)

56 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

10_ Florencia Raioni (Cables de Chile) y Eduardo Naon (TV Azteca) 11_ Pablo Mancuso (TuVes), Ignacio Landeta (LAPTV) y Matias Lasalle (Stdc) 12_ Pablo Gonzalez y Rosana Scordameglia (Datafactory) 13_ Sergio Canavese, Carmen Marino y Gustavo Oyanguren (Discovery Networks) 14_ Cecilia Terrero y Cosme Lopez (Venevision) 15_ Rodrigo Alvarado y Mauro Tolosa (Fox) 16_ Laura Zarate (TV Azteca)

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

· 57

Breves »

MTV invade el mundo de internet DataFactory dice presente en Andina Link 2011

a empresa viaja a la Feria de Cartagena para reunirse con clientes, prospects y para presentar sus proyectos de este año: entre ellos, una aplicación para cumplir con la nueva Ley de Medios. Esta nueva aplicación, que DataFactory desarrollará para este año, permite a los cableoperadores cumplir con la nueva Ley de Medios, que exige contenidos de carácter local en su programación. Se trata de una nueva solución para canales locales de todos los países, que brindará zapping en pantalla, destacados de programación, guía de señales, estadísticas deportivas, noticias, clima, mercados, loterías, horóscopo y clasiﬁcados locales, entre otros servicios. Además, la empresa cuenta con nuevas piezas de contenidos de TV para sitios web de cableoperadores que son fácilmente customizables: buscadores de programación, destacados, grillas de señales y ﬁchas de programas. En cuanto a tecnología, se empezará a trabajar con una herramienta en Flash de destacados de programación de un grupo de canales por género, horarios, etc. Para el rubro de los deportes, DataFactory lanzó un nuevo servicio para cuentas de la red social Facebook de empresas e instituciones. Además, otra novedad es la cobertura de la Copa América 2011, para la cual se desarrollará un micrositio especial, un nuevo Gamecast con mapas de calor, cobertura pase a pase, acceso a redes sociales y un Centro de Estadísticas e Infogra�as Multiplataforma con comparativas de equipos y jugadores. De la misma manera, se realizará la cobertura del Mundial de Rugby 2011. Y para entrenadores y clubes de fútbol, habrá un nuevo servicio donde se desarrollan análisis tácticos, técnicos y �sicos del rendimiento de jugadores.

58 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

TVN Latinoamérica comenzó 2011 con una gran expansión digital y un continuo crecimiento de sus plataformas online, que mantienen a su audiencia al frente de la tecnología y de las nuevas tendencias. La popularidad de la marca en las redes sociales llegó a cifras récords, como sucede con la fan page en Facebook MTV Latinoamérica, que supera los 3 millones de fans y su cuenta oficial en Twitter, @MTVLatinAmerica, que tiene casi 300.000 seguidores. “El uso de las plataformas digitales en nuestras audiencias jóvenes es actualmente enorme”, dijo Luis Goicouría, Vicepresidente de Medios Digitales de MTV Networks Latinoamérica. En el caso de Nickelodeon, el día 20 de enero de 2011 se registró un nuevo record para la compañía. La aplicación de Bob Esponja fue la más descargada por los niños usuarios de iPhone, iPod y iPad. Por otro parte, la fan page de Nickelodeon en Facebook alcanza casi un total de 700.000 fans, mientras que el programa “Sueña Conmigo”, que cuenta con su espacio exclusivo online, soytusuperstar.com, supera los 17 millones de page views, ha generado la creación de más de 15.000 clubes de fans, y ha sobrepasado el millón de visitas. Además, “Sueña Conmigo” posee una cuenta en Facebook con 250.000 fans y más de 6.000 seguidores en Twitter. “Como productores de contenido multiplataforma estamos orgullosos del crecimiento que hemos detectado en el último tiempo, ya que es una manera de alcanzar a la audiencia de un modo verdaderamente 360º”, comentó Goicouría. Por su parte, en Brasil el perfil de Twitter de Nickelodeon (@NickelodeonBR) supera el número de 53.000 seguidores, que lo convierte en el canal infantil de ese territorio con la mayor cantidad de seguidores. Además, el tráfico de Neopets Brasil, la página web de mascotas virtuales (www. neopets.com.br), tiene más de 157 millones de páginas vistas, posicionándose como uno de los tres países con mayor tráfico del mundo para esta propiedad.

irectivos |

Quién es quién en el mundo de los negocios

Rafael Davini crece dentro de Turner El ejecutivo de ventas publicitarias es ahora el encargado de los negocios de Ventas Publicitarias y Mercadeo para toda la región. Así lo anunció Gretchen Colón, Vice Presidenta Senior de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios de TBSLA. Davini continuará con sede en Sao Paulo y reportando a Colón. El ejecutivo supervisará las oﬁcinas de ventas publicitarias de Turner Media + en la región, instaladas en Buenos Aires, Bogotá, Ciudad de Panamá, Miami, Ciudad de México, São Paulo, y Santiago. La división ofrece los servicios de ventas publicitarias para los canales de la empresa, como así también de las ventas publicitarias de los sitios de Internet complementarios de las cadenas, de Chilevisión y de las 7 señales representadas en la región.

Discovery Networks U.S Hispanic renueva Gerente General Discovery Latin America/U.S. Hispanic anunció el nombramiento de Iván Bargueiras como Gerente General de Discovery Networks U.S. Hispanic Group. En su nueva posición, Bargueiras se encargará de la expansión de negocios del portafolio de canales en español de la compañía que incluye Discovery en Español y Discovery Familia. Bargueiras continuará trabajando desde las oﬁcinas de la compañía en Miami y reportará a Enrique R. Martínez, Vicepresidente Ejecutivo y Director General de DLA/USH. Además de dirigir todos los aspectos del portafolio de U.S. Hispanic Bargueiras continuará con sus responsabilidades actuales como Vicepresidente Sénior de Ventas de Publicidad para DLA/USH .

Conducción renovada en Viacom International Media Networks Viacom Inc. designó Robert Bakish como Presidente y CEO de Viacom International Media Networks. Bakish, que fue previamente Presidente de MTV Networks International, supervisará las propiedades de Viacom Media Networks que operan fuera de los Estados Unidos, que incluyen MTV Networks International, como también los canales internacionales de BET Networks y las marcas non-premium de Paramount. Con base en Nueva York, el ejecutivo reportará directamente al Presidente de Viacom y CEO, Philippe Dauman.

Nuevo Senior Vicepresidente de Ventas para SOMOS Distribution Francisco Villanueva fue asignado como nuevo Senior Vicepresidente de Ventas de SOMOS Distribution, la empresa independiente de distribución de programación de televisión para Las Américas con sede en Miami. Con más 20 años de experiencia en la industria, y habiendo trabajado en varias empresas multinacionales como Bertelsmann AG y Grupo Cisneros, el ejecutivo se une a su hermano Luis Villanueva en carácter de accionista en esta nueva etapa de su desarrollo profesional. “La entrada de Francisco da forma a un equipo de ventas de alto nivel profesional y solido perﬁl, con un nivel de experiencia y performance acorde con una industria en continua evolución y convergencia de plataformas”, comentó Luis Villanueva, Presidente de SOMOS Distribution.

60 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

ATVC anuncia la composición de su comisión directiva Se anunció los miembros que formarán parte de la nueva Comisión Directiva de la ATVC para el periodo 20102012. Los directivos fueron elegidos el pasado 14 de Diciembre en la Asamblea General Ordinaria. Walter Burzaco, de Cablevisión, será nuevamente el Presidente de la asociación, seguido por el Vicepresidente 1º, José Néstor Toledo (Asociación Bonaerense de TV cable) y el Vicepresidente 2º, Juan Antonio Zuccoli (Telecentro). Luego estará como Secretario General Hernán Verdaguer, de Cable Vision Del Comahue y como Prosecretario Leandro Lagos, de Supercanal. Daniel Celentano, de Difusora Pellegrini será el nuevo Tesorero y Ernesto Colombo Benini el Protesorero.

Pablo Mancuso, nueva incorporación de TuVesHD TuVesHD incorporó a Pablo Mancuso a sus staﬀ de ejecutivos, que llega para reforzar el área de programación como Product Manager de Contenidos para llevar la relación con los programadores de toda la región. Durante su carrera, Mancuso se ha desempeñado en los equipos a cargo de la distribución de la señal TyC Sports Internacional, comercialización de la Agencia de Noticias Sportia, distribución de Contenidos y desarrollo de New Media. Anteriormente, Mancuso se desempeñó también como Business Unit Manager en Acción Group, con la responsabilidad de la distribución de señales satelitales para Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Bolivia y Perú de MGM Networks, Televisión Española, Antena 3 y Azteca Internacional.

Un nuevo año para la comisión directiva de CAPPSA La Cámara de Productores y Programadores de Señales Audiovisuales (CAPPSA) dio a conocer a los integrantes de su nueva Comisión Directiva, elegida en su 25ª Asamblea General Ordinaria, para el período 2010-2011. Sergio Veiga de Fox Sports, será el Presidente de la organización. Le seguirá Alejandro Harrison de Pramer, como vicepresidente y Maximiliano Rodríguez Consoli de HBO como secretario. Andrea Bigliani de Turner será la tesorera para este período. Entre los vocales titulares estarán Eugenio Sosa Mendoza (Artear), Jorge Reale (América TV), Sergio Canavese (Discovery), Sebastián López (Disney/ESPN), Claudio del Canto (LAPTV), Melvin Pérez (MGM) y Paula Guerra (MTV).

Nuevas posiciones en CBS CBS ha iniciado una reestructuración profunda de sus ejecutivos. Recientemente, David Rhodes ha sido nombrado Presidente de CBS News. Como presidente de la división, Rhodes se hará cargo de las operaciones de CBS News, que incluyen toda la cobertura y la coordinación del personal. Rhodes ha sido la cabeza de los Estados Unidos para Bloomberg Televisión desde noviembre de 2008, donde se encargaba de la gestión de la programación del canal, el desarrollo, redacción, recopilación de noticias, producción y operaciones. En ese puesto, dirigió una plantilla de más de 200 ejecutivos. Por otro lado, Jeﬀ Fager, productor ejecutivo de “60 Minutos”, fue nombrado Chairman de CBS News, en reemplazo de Sean McManus,

AGENDA

fechas para estar informado

marzo 27 al 30 Punta Show Crucero Costa Victoria, Uruguay 2011.puntashow.net

abril 4 al 7 MIP TV Palais des Festivals, Cannes, Francia www.mipworld.com/en/miptv 9 al 14 NAB SHOW Las Vegas Convention Center, Las Vegas, USA www.nabshow.com/2011

Punta Show 2011: todos a bordo La octava edición del evento más glamoroso y entretenido de la industria se presenta este año de la manera más original: Punta Show On Board 2011 tendrá lugar arriba del “Crucero Costa Victoria”, que partirá del puerto de Buenos Aires del 27 al 30 de marzo. En esta oportunidad, el evento será organizado, como todos los años, por Grupo Isos, pero en conjunto con Costa Cruceros de Italia. El crucero tendrá 9 pisos para más albergar a los más de 1.500 representantes de la industria de la TV, que podrán disfrutar de salones de reuniones, anfiteatros, bares, piscinas, golfito, casino, spa, gimnasio, pubs, suites, almuerzos, cenas, fiestas y todo el lujo para pasar tres días de trabajo relax.

Llega la cumbre APTC a Lima

mayo 5 al 6 APTC Lima, Perú www.aptcperu.org 18 al 22 L.A. Screenings (Independientes) Hyatt Regency Century Plaza, Los Angeles, USA. www.lascreenings.org 25 al 27 CANITEC Puebla, México www.canitec.org

junio 14 al 16 NCTA McCormick Place, Chicago, USA 2011.thecableshow.com 15 al 16 12º Forum Brasil Centro de Convenciones Frei Caneca, San Pablo, Brasil www.forumbrasiltv.com.br 21 al 23 DISCOP Soﬁtel Chain Bridge, Budapest, Hungría www.discop.com

62 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

La industria desembarca en Cannes Del 4 al 7 de abril, Cannes recibirá a todos los profesionales de la industria de la televisión en la clásica feria internacional de contenido de entretenimiento MIPTV, que se centra en el financiamiento, coproducción, compra y venta de contenido digital y audiovisual a través de todas las plataformas. Gracias a sus eventos especializados, como el Mip Digital Forum con el Content 360, los International Digital Emmy Awards, y Matchmaking and Networking Events, así como la participación de las más prestigiosas personalidades del mundo audiovisual en su programa de conferencias, MIPTV se convirtió en un punto obligado de encuentro entre los ejecutivos, productores, compradores y periodistas de la industria.

La Cumbre APTC 2011 este año cambia de sede: no será en la Cadena de Hoteles Libertador Westin como estaba previsto, sino que el evento de la industria de telecomunicaciones por cable de Perú, se llevará a cabo en el Sheraton Lima Hotel & Convention Center ubicado en el Centro Lima, los días 5 y 6 de mayo. El cronograma del evento será similar al de las ediciones anteriores: por las mañanas se desarrollarán charlas académicas, donde los temas a tratar serán puramente tecnológicos y en las tardes se dará inicio al Show Room, en que participarán más de cincuenta stands donde se encontrarán las empresas más importantes de la industria. La Asociación Peruana de Televisión por Cable invitará una cena show de bienvenida el 5 de mayo.

Placer & ocio Espacio dedicado a aquellos que aún conservan intacta la pasión por los nuevos juguetes del mundo tecnológico... [ casi todos ] : )

1 Xperia PlayStation Phone, el sueño gamer

Todos lo ejecutivos que sean fanáticos de los smartphones y al mismo tiempo de los videojuegos de PlayStation, están por encontrarse con su gadget ideal. El Xperia Playstation Phone llevará en su interior un procesador SnapDragon QSD8255 a 1 Ghz, con 512 MB de RAM y también de ROM, encargado de que todo vaya ﬂuido en su pantalla de 4 pulgadas con resolución de 854×480 píxeles. En ella se podrá disfrutar también de las fotos que se saquen con la cámara de 5 megapíxeles con ﬂash LED o los vídeos a 720p que graba y es capaz de reproducir. El Xperia Play correrá sobre Android, tendrá ranuras para tarjetas microSD, SIM y un puerto microUSB. En lugar de un teclado �sico, se desliza la parte inferior del equipo y quedan al descubierto los mandos destinados al juego, similares a los de las consolas PlayStation. Lo que se dice, una consola microscópica.

www.sonyericsson.com

2 Vestir y acompañar a los tablets

La última tendencia tecnológica para cualquier ejecutivo es tener un tablet a mano para una reunión pautada o espontanea. Y lo ideal para un tablet es tener una gama de accesorios que lo acompañen. Soporte, funda o incluso un lápiz para dibujar en su pantalla son esenciales para aprovechar a fondo la utilización de estos dispositivos. Así es como Targus ha lanzado una amplia gama de fundas, lápices y bases para los tablets más de moda: el iPad de Apple y el Samsung Galaxy Tab. En este portfolio se destaca el Targus Truss en el que predomina la idea de tablet como libreta con su soporte incluido. También están los modelos cuya principal función es la protección, como las fundas Targus Impax de neopren. www.targus.com

64 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

3 El iPad puede tener todo tipo de conexiones

Muchos usuarios y posibles compradores critican y reclaman un puerto USB para el iPad. Pero ya está en la industria el dispositivo para solventar las carencias de los accesorios que omiten algunos detalles clave. El Knockoﬀ 3 es un nuevo conector de 30 pines para los dispositivos con iOS que permite intercambiar entre USB, tarjetas SD o cámara conection kit con iPad o iPhone. Viene en dos colores, los habituales blanco y negro que hacen juego con el mundo Apple. Este nuevo accesorio llega para solucionar la falta de puerto usb que tienen estos dispositivos de Apple, sirviendo de adaptador por un valor de alrededor de 35 dólares. store.micgadget.com

4 Todo en tu bolsillo

El nuevo lanzamiento de HP es un teléfono del tamaño de una tarjeta de crédito. Cuenta con una pantalla de 2,6 pulgadas y resolución de 320 x 400 píxeles y cámara de 5 mpx. Su almacenamiento interno es de 8GB, además de disponer de un teclado QWERTY con teclas de goma de alta resistencia. Su procesador es de 800 MHz, la memoria RAM de 256MB y es un teléfono pero que utiliza Web OS 2.2. Sus dimensiones son de 103 gramos de peso que caben en los 54.5×84×15.1 mm. Su conectividad es HSPA con WiFi, bluetooth y A-GPS, además de los clásicos sensores. Ideal para quienes quieren trabajar sin acarrear peso, también posee soporte para realizar videollamadas y usar Quick Oﬃce de Microso�, Google Docs y Adobe Flash. www.hp.com

Opinión

Convergencia y digitalización:

construyendo un milagro [ Eduardo Osorio Lozano] Director de la CNTV

Hasta hace unos pocos años, las industrias de información y comunicaciones pertenecían a un espectro diferente de negocios. Los operadores de televisión radiodifundida, las empresas de telecomunicaciones con sus servicios de voz y datos, y la industria de computadores ofrecían equipos con funciones básicas de oﬁcina y tareas para el hogar, sin ningún tipo de coincidencia en las ofertas de mercado.

oy en día, la dinámica en los mercados de televisión y TIC es bien diferente. Existen múltiples plataformas de red y tecnologías para el transporte de servicios de voz, datos y audiovisuales. Así mismo, diferentes equipos y dispositivos pueden ser usados para recibir diferentes gamas de servicios. Uniendo estos elementos, diversos modelos de negocio y nuevos servicios de tecnología e información son ofrecidos cada día por diferentes jugadores de mercado. La televisión ya no puede seguir siendo vista como un medio de comunicación estático de una sola vía. Por el contrario, la convergencia y la digitalización de equipos y contenidos abren un espectro para el desarrollo de una televisión más dinámica que aproveche la interactividad con el televidente e incorpore modelos de comunicación más innovadores. Tanto los prestatarios de los servicios de televisión como los usuarios de los mismos, deben reconocer que el motor clave de este proceso es la digitalización de los medios de comunicación y de la información que se transporta a través de ellos. En todo el entorno TIC este proceso ha avanzado rápidamente. Desde hace más de dos años la CNTV promovió la adopción del estándar de televisión digital terrestre DVBT para la digitalización de las redes de televisión abierta, las redes de cable y satélite se están digitalizando, las redes de banda ancha con súper autopistas para la oferta de video y contenidos audiovisuales, y en un futuro la migración hacia redes 4G que potenciarán los modelos de negocio audiovisuales móviles, cambiarán el panorama del concepto tradicional de televisión en Colombia. Como resultado del proceso de digitalización que está sufriendo Colombia, tendremos ofertas de negocio multicanales, con mejor imagen y sonido, así como la posibilidad de disfrutar de una televisión interactiva y en movimiento. Las redes análogas, por ejemplo, podrán transmitir no solo voz sino datos, videos, gráficos y música, con lo cual el más beneficiado será siempre el televidente. Queda por definir, si el usuario querría que así fuese, el equipo multitarea campeón de esta dinámica: ¿el televisor, el computador, el teléfono celular? En el último año, la Comisión Nacional de Televisión, como ente rector de la industria de televisión no ha sido ajena a este proceso de convergencia y digitalización de múltiples mercados. Se ha reconocido, por ejemplo, que el marco normativo y regulatorio que rige actualmente al sector debe ser ajustado para promover un escenario de mayor competencia que redunde en un mayor bienestar para todos los televidentes.

66 ·

SEÑAL INTERNACIONAL 2011

Así mismo, hemos avanzado en construir el andamiaje institucional que soporte la nueva realidad de la industria de televisión. Lo primero ha sido un proceso serio de modernización de la CNTV, fortaleciendo las competencias de sus recursos y definiendo unos lineamientos claros de intervención frente a la industria. Este año, por ejemplo, esperamos dejar concluidos, entre otros, los siguientes proyectos que claramente tendrán un impacto positivo sobre los televidentes. Primero la presentación de una propuesta de modificación al régimen legal vigente en materia de televisión. El objeto es preparar una propuesta de modificación legal que ajuste el entorno normativo de la industria de televisión a su nueva realidad tecnológica y de mercado. Bajo este proyecto se pretende establecer un articulado que promueva una mayor competitividad de la industria audiovisual y de la televisión, a la vez que se fortalezcan las bases para garantizar un mayor bienestar de los televidentes, en una dinámica sostenible de televisión pública. Por otro lado es necesaria la definición de un nuevo marco regulatorio para la televisión en un escenario de convergencia. Buscamos definir un esquema regulatorio para ajustar la regulación vigente en materia de televisión a la nueva dinámica de los mercados de televisión en un ambiente de digitalización y convergencia de redes, servicios, industrias, equipos y mercados de telecomunicaciones. Este proyecto se trabajará en equipo con la Comisión de Regulación de Comunicaciones y dentro del marco legal de cada una de las entidades. También buscamos definir los mercados relevantes sujetos de regulación ex ante en la industria de televisión. Al mismo tiempo es importante establecer los remedios regulatorios a aplicar en caso de potenciales efectos negativos sobre la competencia en los mercados. La definición e implementación del marco regulatorio de la Televisión Digital Terrestre es otro tema importante ya que definir un marco regulatorio con el fin de implementar y facilitar el despliegue, la difusión y explotación de servicios y aplicaciones en el campo de la Televisión Digital Terrestre, dentro de un marco de competencia incentivando la producción de contenidos digitales. Por último, necesitamos enfocarnos en la protección al usuario en convergencia y atención al operador convergente. Esta iniciativa se trabajará en conjunto con la Comisión de Regulación de Comunicaciones y se orienta a la creación de una ventanilla única de recepción de PQR’s, la unificación del régimen de protección de usuarios con el fin de mantener los mismos derechos y obligaciones de estos, ya sea de servicios convergentes o de sólo televisión, así como promover entre los televidentes el conocimiento de sus derechos y deberes. 