Señal Internacional 99

F OX RENUEVA SU P OR T F OL I O D E SEÑ A L ES

Con un gran evento lanzamiento en Jornadas Internacionales, Fox International Channels presentó sus canales Fox Life y Mundo Fox, en presencia de Carlos Martínez, Sergio Veiga, Edgar Spielmann y Diego Reck.

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Ambas señales se comenzarán a emitir a partir del 4 de noviembre; uno de los canales integra Utilísima a Fox Life, mientras que Mundo Fox será espacio para las producciones y coproducciones de la compañía.

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Programación 22 · Turner presentó nuevo proyectos para festejar su 20 aniversario.

27 · Deutsche Welle tiene nuevo Director General, Peter Limbourg.

28 · A&E tiene nueva producción original, “Se Presume Inocente”.

30 · TBS veryfunny une humor y producción original.

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Lanzamientos 18 · ¡HOLA! TV se lanza en América Latina con una propuesta innovadora.

UN REFERENTE DE L A I N D U ST R I A

U N A SE Ñ A L Q U E P I SA F U E R TE

Javier Figueras, Corporate Vice-President Affiliate Sales de HBO Latin America explica los desafíos y objetivos de la compañía en toda América Latina. El valor de los lanzamientos tecnológicos y la necesidad de tener un producto con acceso multiplataforma.

Luego de su lanzamiento a través de Directv, la señal desembarcó TV Cable Ecuador como un nuevo paso en su crecimiento de distribución en la región.

Gustavo López y Ed Palluth explican sus objetivos y los valores diferenciales de su oferta de programación.

20 · Millicom y MTG presentan nuevos canales de TV paga temáticos.

Entrevista 24 · Marisa Piñeiro explica la responsabilidad social de la TV paga.

AÑO 13 - 99 - NOVIEMBRE 2013 Editorial Señal Internacional S.R.L.

redacción & diseño: Editorial Señal Internacional Impreso por: imprenta 2.0 Los artículos firmados no reflejan necesariamente la opinión de los editores. Para la reproducción total o parcial deberá hacerse expresa mención de la fuente.

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Adherido a la Asociación de la Prensa Técnica y Especializada de la Argentina

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Las series posicionan a Sony como líder en México

Televisa y Media Networks realizaron un upfront en Perú

En su noche debut “Marvel´s Agents of S.H.I.E.L.D.” y “The Blacklist” se posicionaron en el primer lugar en la TV paga mexicana en Personas 18-49 Alto+Mediano. En Argentina, el canal se ubicó en el primer lugar de las series más vistas durante la transmisión estreno.

Actualmente se transmiten todos los miércoles en América Latina a partir de las 21.00 hs por Sony. “Marvel´s Agents of S.H.I.E.L.D.” es la continuación en televisión de la famosa saga “The Avengers” que se inició en el cine. Por su lado, gracias al éxito obtenido en Estados Unidos por el estreno de “The Blacklist”, la cadena norteamericana NBC solicitó la producción de la temporada completa para un total de 22 episodios.

Televisa Networks y Media Networks presentaron a los anunciantes peruanos su nuevo portafolio de oportunidades.

El evento se realizó en el showroom de Media Networks en Lima, y asistieron representantes de las principales marcas y centrales de medios de Perú. Además de revisar los contenidos y niveles de audiencia de los canales del portafolio de Televisa en Perú (Canal de las Estrellas, Telenovelas, Golden, De Película y Ritmosón), los participantes conocieron las diversas opciones de publicidad y promociones que ofrecen a los anunciantes la posibilidad de generar una recordación de marca a través de asociaciones con las figuras y programas de Televisa, recomendaciones, testimonios o spots especiales dentro de los programas.

» TELECOMUNICACIONES

Broadcasters uruguayos se oponen a la Ley de Medios Los representantes de más de 400 empresas de radio, televisión abierta y para abonados de todo el país hicieron conocer su opinión respecto al proyecto de ley para la regulación de los medios de comunicación audiovisual. ANDEBU, CORI, CUTA y RED ORO sostienen que la iniciativa presenta múltiples falencias, contradicciones, desarmonías internas y disposiciones contraindicadas, respecto de directivas y recomendaciones internacionales. Entienden que la regulación propuesta perjudicaría la actividad de los medios de comunicación restringiendo el libre flujo de ideas y opiniones dentro de la sociedad, creando al mismo tiempo un marco regulatorio intromisivo, dirigista y con sesgo autoritario.

» TV PAGA

Playboy y Venus lanzan servicio OD en Cablevisión Argentina Esta nueva modalidad, incluida en el servicio On Demand de Cablevision permite al suscriptor de HOT PACK acceder a una amplia librería de contenido adulto, incluyendo los últimos estrenos de Playboy y Venus tanto en formato SD como HD. Con la funcionalidad propia de los servicios bajo demanda, el suscriptor podrá elegir su título preferido de la librería disponible, mirarlo cuántas veces quiera, pausar, adelantar y rebobinar, complementando la programación lineal de los tres canales que componen el paquete (Playboy+Venus+Sextreme) con una opción más flexible y por el mismo valor que pagaban hasta ahora. Para acceder, sólo hay que ir al Canal 1, elegir la carpeta Señales Premium y finalmente ubicar en la carpeta Adultos la película o serie deseada.

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SEÑAL INTERNACIONAL 2013

» DIGITAL

El hashtag AlfombrarojaE! logró ser número 1 y trending topic global Eonlinelatino y E! emitieron el Countdown y el clásico “Live from the Red Carpet” de los Prime Time Emmy Awards, que fueron seguidos tanto por la pantalla del canal como a través de sus redes sociales y plataformas digitales. El hashtag propuesto por Eonlinelatino.com (#AlfombrarojaE!) fue trending topic en Twitter en Argentina, luego en Colombia, México y Chile hasta llegar a ser #1 a nivel global. Al mismo tiempo, en Brasil, el hashtag propuesto por Eonlinebrasil (#RedCarpetE!) logró ser Trending Topic local, compitiendo con eventos como “Rock in Rio”. Además, se lograron obtener 6 mil Retwitts, 3.500 menciones y 200 comentarios en Instagram, y se sumaron 1500 seguidores en Twitter, 1000 en Instagram y 1500 nuevos fans en la Fan Page de Facebook.

» TECNOLOGIA

Media Networks, Nagra y Unotel cerraron acuerdo en Brasil Media Networks, Nagra y Unotel de Brasil cerraron un acuerdo a través del cual el operador brasileño lanzará en el primer trimestre de 2014 el servicio de tv paga satelital DTH, que permitirá a centenares de ISPs contar con una oferta triple play de calidad. “Estamos muy contentos porque, con este acuerdo, materializamos el sueño de muchos pequeños y medianos operadores regionales. Ahora nuestros asociados podrán ofrecer servicios triple play, impulsando el desarrollo de sus operaciones”, afirmó Orlando Ferreira Neto, Presidente de Unotel. Para el despliegue del nuevo servicio, Unotel utilizará la plataforma satelital de Media Networks y contará con decodificadores digitales equipados con OpenTV 5, el software más reciente de Nagra.

» TV PAGA

TBS veryfunny adquirió “The Millers” y “We are Men” TBS veryfunny adquirió los derechos de emisión de dos nuevas series que estarán al aire a partir del primer trimestre de 2014: “The Millers” y “We Are Men”. El anuncio fue realizado por Felipe de Stefani, Vicepresidente Senior y Gerente General de los canales de Tendencia de Turner.

“The Millers” es una comedia de Greg García dirigida por James Burrows en la que Will Arnett interpreta a un periodista itinerante que desea vivir la vida luego de haberse divorciado, pero sus intenciones se verán coartadas cuando sus propios padres se separen y su madre se mude a vivir con él. En “We Are Men”, cuatro hombres con problemas amorosos deciden compartir el mismo complejo de departamentos.

» DIGITAL

Netflix sumó 1,3 millones de suscriptores en Estados Unidos La empresa de video por suscripción sumó 1,3 millones de clientes a su negocio estadounidense durante el trimestre que terminó en septiembre, lo que le ayudó a superar las expectativas de los analistas. La ganancia neta del tercer trimestre fue de US$ 32 millones, un alza frente a los US$ 8 millones del mismo período del año anterior, informó la empresa en su reporte trimestral. El total de los suscriptores de su servicio de video en Estados Unidos, la parte más importante de su negocio, alcanzó a 31,1 millones. Además, Netflix sumó 1,4 millones de clientes en mercados internacionales, lo que llevó el total a 9,2 millones. Pero los hitos conseguidos por Netflix no se quedan únicamente en el aspecto financiero. La empresa también superó en número de suscriptores estadounidenses a uno de sus principales competidores, HBO.

» TV ABIERTA

Globo recibe cinco indicaciones para el Emmy Internacional Esta semana Globo recibió cinco indicaciones para el 41º Emmy Internacional en Cannes. El anuncio de los finalistas fue realizado durante Mipcom. La emisora compite con dos producciones en la categoría Mejor Telenovela: “Avenida Brasil” y “Lado a Lado”, mientras que Fernanda Montenegro es finalista en la categoría Mejor Actriz por su papel en especial “Sweet Mother”; “How to Enjoy the End of the World” compite al premio de Mejor Comedia y “Next in Line” disputa la categoría Mejor Serie Dramática. Los vencedores serán conocidos en una ceremonia de gala que será llevará a cabo el 25 de noviembre próximo en Nueva York. Globo es la única emisora de TV brasileña que ya ganó el Emmy Internacional y tiene en su haber ocho premios.

Ran k ing de noticias

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Alterna´TV lanza el canal INTI Network TV en USA La señal será un nuevo canal de televisión por cable y plataforma web dedicados al bienestar de los hispanos en Estados Unidos.

La programación estilos de vida, artes, gastronomía o tradiciones culturales.

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Viacom y Twitter lanzan “Twitter Amplify” Esta asociación permite que las empresas entreguen campañas de publicidad en videos sociales alrededor de

grandes programas y eventos en vivo a través de las plataformas de Viacom.

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Paraguay, la tarifa de TV paga más baja de la región De acuerdo a Signals Telecom Consulting, Paraguay cuenta con el servicio a TV paga más accesible entre los países del Cono Sur de América.

El plan básico promedio es de U$D 24, lo que indica que representa alrededor de 6,1% del salario mínimo.

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MTV cierra acuerdos para su lanzamiento en

Brasil El nuevo canal multiplataforma para los millennials debutó con más de 350 horas de contenido local y los hitos globales de MTV en Sky, Net, Claro TV, Associação NeoTV, SimTV y VIACABO desde el 1 de octubre.

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Dish y Axtel transmiten señales de TV Azteca y Televisa Los operadores de TV Paga mexicanos comenzaron a transmitir las señales de TV Abierta de TV Azteca y Televisa, en cumplimiento de la normativa “must carry / must offer”, establecida en la Reforma de Telecomunicaciones.

El Dato TEPAL eligió nueva junta directiva, y por decisión unánime, fueron elegidos para el período 2013-2015 Mauricio Ramos (Presidente), Nicolás González Revilla (Vicepresidente), Jean Paul Broc (Tesorero) y Humberto García Ferro (Secretario). Las asociaciones miembros que participaron de la votación fueron Cablevisión y ATVC (Argentina), COTAS (Bolivia), VTR Globalcom (Chile), AMNET (Centroamérica), Cabletica (Costa Rica), TV Cable (Ecuador), Megacable y Cablevisión (México), Cableonda (Panamá), TRICOM (República Dominicana), ANDEBU y CUTA (Uruguay) e INTER (Venezuela).

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Honduras cambia su estándar de TV Digital de ATSC a ISDB-T

FOX batió récords de audiencia con el estreno de “Cumbia Ninja”

Honduras adoptará el estandar ISDB-T (Integrated Services Digital Broadcasting-Terrestrial) para la televisión terrestre digital en Honduras, el que es reconocido por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT). Así lo decidió la Comisión Nacional de Telecomunicaciones (Conatel), dejando sin valor la resolución NR001/07 del 9 de enero de 2007, cuando adoptó el estándar Advanced Television Systems Committee (ATSC). El organismo regulador de las telecomunicaciones hondureñas sostiene que en Latinoamérica varios países han adoptado el estándar ISDB-T, comprobándose que reúne características técnicas que permiten una mejor cobertura y uso del espectro, así como facilita la prestación de otros servicios que benefician a la población. Agrega que en la región centroamericana, Costa Rica y Guatemala han adoptado ISDB-T, mientras El Salvador, Nicaragua y Belice consideran la adopción de dicho estándar, lo que uniformaría la difusión de los servicios.

FOX marcó récords de audiencia en América Latina durante el estreno de su nueva producción original, “Cumbia Ninja”, posicionándose como el canal líder de TV paga en Argentina, Chile, México, Perú y Colombia. La serie es protagonizada por la argentina Brenda Asnicar y el mexicano Ricardo Abarca, realizada por FOX Telecolombia en Bogotá y producida por FOX International Channels Latin America. Durante la emisión del primer episodio, FOX lideró la TV Paga en Argentina con 6.56 puntos, en Chile con 4.00 puntos, en México con 3.54 puntos, en Perú con 2.20 puntos en la demografía 12-17 HM y en Colombia con 1.14 puntos 18-49 HM.

» TV PAGA

DMX Media inaugura sede para América Latina y El Caribe DMX Media anunció la inauguración de su nueva sede regional en Miami. Ubicadas en South Beach, las nuevas y modernas oficinas de la empresa fungirán a partir de este mes como el centro de coordinación y supervisión de todas las funciones de la empresa en América Latina, incluyendo distribución, programación, mercadeo y servicios a afiliados.

El portafolio de canales de música digital que DMX Media ofrece a los operadores de América Latina y el Caribe incluye contenidos en una gran variedad de géneros que van desde el jazz tradicional y el rock clásico, hasta música new wave, urbano alternativa y los más fascinantes sonidos del mundo. La oferta multiplataforma de DMX Media brinda a los suscriptores de la empresa fácil acceso a contenidos musicales profesionalmente programados y de extraordinaria calidad que responden a sus necesidades de entretenimiento musical en el momento y lugar de su preferencia.

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SEÑAL INTERNACIONAL 2013

» DIGITAL

DLA incorpora contenidos de Turner a su producto VOD DLA concretó un acuerdo que le permitirá ofrecer a través de su nuevo producto de VOD vía streaming contenidos de algunos de los canales más populares de Turner Broadcasting System Latin America. Bajo los términos del convenio, más de 300 títulos de los canales Cartoon Network, Boomerang, Adult Swim, truTV, Infinito e I.Sat traspasarán la pantalla de la televisión y podrán volver a verse en múltiples dispositivos a través de la plataforma del producto de VOD vía streaming de DLA. En el portafolio de contenidos, se encuentran disponibles las más populares series infantiles, como “Las Chicas Superpoderosas”, “Ben 10” y “Ed, Edd & Eddy”, así como también exitosos programas como “Cheaters: Infieles al Descubierto” y “El Cuerpo de la Evidencia”, entre muchos otros títulos.

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Telemundo Internacional se asoció a VC Medios Telemundo Internacional cerró un acuerdo con VC Medios para la representación exclusiva de las ventas de publicidad de su canal de TV paga en América Latina en los territorios de Colombia, Venezuela y Ecuador a partir del 1º de enero de 2014. La señal cuenta con más de 11 millones de suscriptores en la región y está posicionada como uno de los canales de tv paga líderes en los países estratégicos. Como parte de las actividades de lanzamiento y promoción del canal a partir de esta alianza, Telemundo Internacional se integrará a los 17 canales presentados durante el evento de Pre-Venta Upfront 2014 que realizarán VC Medios y sus canales afiliados en Playa del Carmen (México) y que reunirá a más de 300 representantes de la industria publicitaria y anunciantes de América Latina.

2ble Click

FoxLife @FoxLife_la Hoy verás un tiramisú tan sencillo que lo querrás preparar todas las noches. Domingos con Donna Hay, desde las 14.00 MEX-COL, 16.00 ARG. SundanceLA @SundanceLA Las historias más auténticas en el formato más honesto. Los lunes son de #documentales en #SundanceChannel > http://youtu.be/u5ZCkj1blzk CanalTBS @CanalTBS ¿Puede una relación hacerte revivir? ¡Descúbrelo junto a Carrie HOY en la MARATÓN de #SexAndTheCity! A las 17:50HS Arg/ 7:05PM Méx.

A&E Latinoamérica @canalaetv #Cuak! Cuando pensabas que no podías esperar más, #DuckDynasty regresa. ¡Haz RT de la magna ocasión: 4 de noviembre! http://ow.ly/q2fAz HBO Latinoamérica @HBOLAT ¿Logrará la policía rescatar a Raimundito? Descúbrelo el próximo domingo en un nuevo episodio de #Profugos. #TodosLosDomingos por @ HBOLAT TyC Sports @TyCSports #PlanetaGol Entrá y disfrutá del especial de los goles que fueron convalidados de manera errónea http:// www.tycsports.com/c86049

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SEÑAL INTERNACIONAL 2013

» CONVENCIONES

» DIGITAL

elgourmet recibió un Martin Fierro por “En casa, con Maru”

Underground presentó UnderTransmedia

En el pasado mes de octubre, elgourmet fue galardonado con un Martín Fierro en el rubro “Mejor programa culinario” por su producción original “En casa, con Maru” -con la cocinera argentina Maru Botana- durante una nueva edición de la premiación organizada por la Asociación de Periodistas de la Televisión y la Radiofonía Argentina (APTRA) en el Hotel Panamericano de Buenos Aires.

“En casa, con Maru” permite conocer la cotidianeidad y la intimidad del hogar de una mujer que reparte su tiempo entre ser madre de 7 hijos, empresaria, esposa y emprendedora, mientras enseña a los televidentes sus especiales recetas. Actualmente, los lunes a las 22 hs, elgourmet emite “Siempre Dulce”, la nueva serie de Maru Botana en la que, en cada capítulo, la cocinera prepara una torta diferente para un invitado sorpresa.

» TV PAGA

Alianza entre 21 Century Fox y la Bundesliga 21st Century Fox y la Deutsche Fussball Liga (DFL) cerraron una serie de acuerdos plurianuales para transmitir el futbol de la Bundesliga por un término de cinco años en Asia y América y dos años en Europa a través del portfolio global de canales de televisión de 21st Century Fox.Los acuerdos cubren un total de 80 países en cuatro continentes y abarcan a tres unidades de 21st Century Fox (FOX International Channels, FOX Sports y Sky Italia), por lo que potenciarán la distribución global en territorios como México, Brasil, Estados Unidos, Canadá, China, Indonesia, Italia, Japón y Países Bajos, entre otros. El convenio incluye los derechos de todos los partidos del año de la Bundesliga 306, la Supercopa DFL y los Playoffs Descenso, junto con los derechos de distribución digital para servicios online autenticados nuevos y existentes y dispositivos móviles.

La productora independiente creadora de formatos como “Graduados” y “Vecinos en Guerra” presentó en Mipcom su nueva unidad de negocios UnderTransmedia, una división que nucleará la creación de proyectos digitales, transmediáticos y online, así como Community Management y gestión de plataformas digitales, con miras a convertirse en líder de contenidos audiovisuales 360°. Los dos primeros proyectos de la nueva unidad serán “Exploradores de la Quinta Galaxia”, un formato infantil 360º que combina una serie de TV, juegos en red y una red social propia, y “U-Cast”, la revolucionaria plataforma de castings directos.

» CONVENCIONES

Discovery fue reconocida como una de las mejores marcas globales La firma de consultoría Interbrand incluyó a Discovery dentro de su reporte anual “Best Global Brands”, en donde la señal se posicionó como la entidad debutante mejor clasificada en 2013. Asimismo, Discovery Communications es una de las únicas tres compañías programadoras globales de TV en la lista. El reporte anual es compilado utilizando una metodología certificada con los estándares ISO que analiza las múltiples maneras en las que una marca toca y beneficia a una organización, desde impulsar los resultados de negocios esenciales hasta cumplir con las expectativas de los consumidores. Lanzada en 1985 y con un público inicial de sólo 156.000 hogares estadounidenses, Discovery Channel es hoy en día una de las marcas mediáticas más distribuidas del mundo, llegando a más de 430 millones de hogares en 220 países y territorios.

Programación »

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Dos canales para mantener el liderazgo en innovación Fox International Channels Latin America presentó en Jornadas Internacionales sus nuevos canales Mundofox y Fox Life. Carlos Martínez, Sergio Veiga y Diego Reck explican los pilares de cada señal, su target y estrategia de programación, junto a las metas en la región.

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omo ya lo había anunciado en el pasado CANITEC, FOX International Channels Latin America aprovechó el último Jornadas Internacionales para explicar su nueva estrategia de señales para América Latina. Con una conferencia de prensa y una gran fiesta durante el segundo día del evento llevado a cabo en Buenos Aires, la compañía explicó en detalle cómo funcionará el rebranding de Utilísima, que se convierte en FOX Life y la llegada de una nueva señal de entretenimiento 100% en español: MundoFox. “Estamos listos para este lanzamiento en la región el lunes 4 de noviembre. Ya está todo operativamente y todos los contratos listos para lanzarlo.

Todos los suscriptores que hoy reciben Utilísima van a recibir el nuevo FOX Life, que va a tener todo lo mejor que traía la señal. Vamos a seguir produciendo más de 600 horas al año de contenidos de Utilísima pero va a ser un segmento dentro de FOX Life y va a ser reforzado por un prime time mucho más agresivo”, explicó Carlos Martínez, Presidente de FIC Latin America. “Por su parte, MundoFox es un canal de ficción en español, el cual teníamos muchas ganas de lanzar desde hace tiempo y no encontrábamos el momento de hacerlo. El lugar de los cableoperadores hoy está muy desafiante y es un canal que necesitábamos que tuviera por lo menos el 70% de distribución, que es el porcentaje con el que se va a lanzar. El canal ya está listo, tenemos la imagen gráfica, que es un paquete que va a fascinar porque va a ir cambiando conforme va transcurriendo el día, también por el tipo de programación.

Tenemos muchos estrenos, producciones propias y coproducciones que estamos haciendo con diferentes productoras en América Latina para llenar el canal de estrenos”.

Mediante esta transición, FOX Life conservará el espíritu práctico de las producciones originales de Utilísima a cargo de los talentos que ya son parte del canal y sumará contenidos internacionales donde el componente de entretenimiento es más acentuado y con especialistas reconocidos mundialmente, teniendo en ambos casos un factor en común: todos son referentes en lo suyo. “Esta será una señal con lo mejor de Utilísima, sus talentos, más el agregado de programación muy importante y consagrada, de nivel internacional”, agregó Sergio Veiga, VP Senior y Country Manager de FOX International Channels Latin Región Sur. Con respecto a este lanzamiento por partida doble, Diego Reck, VP Senior de

Marketing y Servicios Creativos de Fox International Channels Latin America, expresó que “la premisa es: dos canales, un mismo ADN. Esto significa el sello FOX, que es igual a calidad. Estamos pasando por la evolución de Utilísima hacia FOX Life, porque estamos seguros que se necesitaba una evolución. Para empezar, FOX Life es una marca global y por otro lado, nuestros estudios indican que el género de estilo de vida es uno de los que más se está creciendo en el mundo. Todavía el público no es súper masivo pero muestra una tendencia de crecimiento muy agresiva y la evolución tiene que ver con agregar audiencia, traer audiencia mucho más joven y agregar al público masculino”. Al mismo tiempo, Diego Reck destacó la grilla de programación que tendrá la señal desde su lanzamiento. “Vamos a conservar todos los shows que la gente está acostumbrada a ver, las categorías cocina, belleza, manualidades, decoración y salud. Aparte, vamos a empezar a producir de manera mucho más agresiva, sobre todo para prime time, shows por el lado del reality y de entretenimiento. Lo importante es que son todos estrenos y lo que vemos a través de los años es que se puede empatar el nivel de producción a nivel local con el internacional y en la pantalla pueden convivir perfectamente y el público lo acepta, con rendimientos similares”.

CONTENIDOS LATINOS

Por otra parte, FOX International Channels Latin America ampliará aún más la variedad de su grupo de señales y lanzará simultáneamente un nuevo canal en toda la región: MundoFox. Se trata de una nueva propuesta exclusivamente desarrollada para América Latina que contará con contenidos originales de ficción 100% en español, cuyos detalles de programación se darán a conocer más adelante. De este modo, la compañía continúa apostando al crecimiento e innovación, ofreciendo diversidad de géneros y nuevos contenidos. “MundoFox es un canal de series, películas y entretenimiento, producido 100% en América Latina con las principales productoras, incluso FoxTelecolombia.

Es un nuevo género porque hay canales de películas subtitulados, canales de películas de Hollywood dobladas, hay canales de telenovelas, pero lo que estaba faltando es un canal 100% hablado en español, 100%

Diego Reck, Edgar Spielmann, Carlos Martínez y Sergio Veiga

producido en América Latina pero con nivel de Hollywood”, destacó Sergio Veiga.

“Esta marca ya existía en Estados Unidos, pero nos gusta ser pioneros y lanzamos un nuevo género más de entretenimiento pero 100% latino. Esto no significa que va a ser un canal con contenido doblado, sino que el 100% de las producciones son producciones latinoamericanas con la calidad de FOX. Vamos a apostar muy fuerte a generar versiones de shows de máxima taquilla a nivel internacional como ‘Breaking Bad’ o ‘Quién quiere ser millonario’, en versiones latinoamericanas; algunas son producciones propias, otras son coproducciones”, explicó Diego Reck. “Este lanzamiento viene con una serie que se llama ‘Dos Lunas’, y la estamos produciendo con una de las grandes productoras mexicanas que es Argos, protagonizada por Leonardo Sbaraglia e Ivanola Mori; y también vamos a lanzar una serie que se llama ‘Fortuna’.

Vamos a lanzar ‘Lynch’ en cable básico, que es la serie que generó un éxito terrible dentro del negocio Premium; y tendremos nuevas temporadas de ‘El Capo’. Todo lo que se va a ver en MundoFox es estreno.

Ambos canales son para todo público, tienen variedad en sus contenidos y una amplitud que permite que sean vistos por

hombres, mujeres y toda la familia. Es una gran apuesta para trabajar y penetrar con nuestros canales a nivel masivo”. En este sentido, Carlos Martínez sumó: “Nosotros tenemos un plan a 3 años de orientar de un 4% o 5% que es lo que hoy tenemos de producciones originales, hasta un 15%. En dos años tenemos que aumentar tres veces lo que producimos hoy. Como compañía tenemos dos casas productoras, una en Argentina y otra en Colombia, pero no dan abasto de producir todo lo que tenemos, entonces estamos abriendo el escaparate para producir y aumentar la cantidad de horas un 15 o 17% de todo nuestro presupuesto en producciones originales. La primera pasada en televisión de América Latina tiene que ser MundoFox y luego los escaparates no lineales, que es otra de las cosas en las que estamos invirtiendo muy fuerte. Es un cambio en el paradigma de FOX. Ambos canales son competitivos en toda la grilla de televisión, no solamente de cable durante todo el día. Eso también es un cambio de paradigma, no estamos solamente peleando el prime time”.

Por Diego Alfagemez

FOX adquiere la participación de Paramount en LAPTV r FOX International Channels anunció el mes pasado la compra de la participación de Paramount Pictures en LAPTV, pasando FIC a ser propietaria del 100% de la compañía de canales premium de películas en América Latina. A su vez, Paramount ha extendido también su contrato de largo plazo de contenidos con FOX International Channels; y mediante el acuerdo, FIC tiene acceso a nuevos largometrajes de Paramount en América Latina (excepto Brasil). LAPTV opera Moviecity y otras marcas líderes de canales premium, y cuenta con acuerdos de largo plazo de contenidos con MGM, Universal Studios y Twentieth Century FOX. El anuncio fue realizado por Carlos Martínez, Presidente de FIC Latin America, quien también nombró a Edgar Spielmann Vicepresidente Ejecutivo y Chief Operating Officer de FOX International Channels Latin America.

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Programación » Luego de su lanzamiento a través de Directv, la señal desembarcó TV Cable Ecuador como un nuevo paso en su crecimiento de districubion en la región. Gustavo López, Vicepresidente de Distribución Global y Desarrollo Comercial en Latinoamérica, AMC/ Sundance Channel Global, explica sus objetivos y valores diferenciales.

A

partir de este mes, AMC/Sundance Channel Global confirmó que Sundance Channel se lanza como un canal de alta definición lineal de 24 horas en TV Cable Ecuador, el proveedor de TV paga más grande del país. Este lanzamiento surge tras el reciente lanzamiento del canal para América Latina a través de Directv. Sundance Channel ahora está disponible en siete países de la región; Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela.

“Estamos muy entusiasmados con nuestro desembarco en América Latina, que es uno de los mercados más importantes para nuestra estrategia internacional y para el objetivo de expandirnos a nivel mundial.

No se puede ser un gran player global sin tener una fuerte presencia en este continente.

Tenemos muchas expectativas sobre este mercado, sentimos que es muy lógico para nuestra marca, por la sofisticación de los suscriptores y el gran éxito que tienen aquí los films independientes”, destacó Gustavo López, Vicepresidente de Distribución Global y Desarrollo Comercial en Latinoamérica, AMC/Sundance Channel Global. “Hay muchos canales que tienen films y series en la región y segmentos pequeños dedicados a producciones independientes pero no existe un canal que esté dedicado las 24 horas al producto independiente. Esto hace que tengamos una oferta

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Mr Selfridge

Sundance Channel se expande en América Latina

única. Estamos construyendo un lugar donde el espectador sepa qué es lo que encontrará, con el mejor material de los festivales más respetados de la industria, las series del grupo AMC y que estarán en exclusiva en nuestro canal”.

Sundance Channel en América Latina es una señal lineal 24 horas en español que presenta una selección diversa y atractiva del estreno de series dramáticas originales y otros programas icónicos, películas independientes y documentales galardonados y de atractivo local. El canal está disponible como señal de televisión de alta definición y estándar, servicio de VOD y en transmisión streaming para teléfonos móviles y en internet. “La marca Sundance suma mucho a la hora de las conversaciones con los operadores. Todos conocen el concepto y la plataforma que representamos, aunque en este caso hay muchos desarrollos que presentar. Pero todos los operadores y clientes con los que presentamos nuestra oferta y contenido conocen la marca y saben lo que representa. Esto

SEÑAL INTERNACIONAL 2013

Ed Palluth

Gustavo López

es algo muy bueno para este momento”, agregó Ed Palluth, Vicepresidente Ejecutivo de Distribución Global de AMC/ Sundance Channel Global.

“Para nuestra distribución trabajaremos con toda la región al mismo tiempo, sin priorizar ningún país en particular.

Prueba de esto es que nuestro lanzamiento fue conjunto para todo el continente a través de Directv”, distinguió Gustavo López.

MUNDO DIGITAL

Como parte de su estrategia en el continente, Sundance Channel también abrió sus canales digitales y de social media a los nuevos talentos con el proyecto #SCJovenesCineastas. Cada mes, el proyecto seleccionará una joven promesa del cine latinoamericano para presentar a través de su comunidad online.

La idea abarcará acciones y repercusión en Facebook, Twitter y YouTube, junto con el blog de Sundance Channel, que ha sido creado para ofrecer una manera de dialogar y apoyar a la comunidad del cine independiente,

además de crear un espacio de interacción para fans de cine y series. “Nuestros espectadores son muy sofisticados, inteligentes, educados e independientes, por lo que no solo ven televisión tradicional. Por esto debemos hacer contacto con ellos a través de diferentes plataformas, como pueden ser VOD, TV Everywhere y también redes sociales y nuevos desarrollos digitales para mobile y digital”, contó Ed Palluth.

La presencia de Sundance Channel en las redes sociales contará con contenido pensado para complementar una programación basada en películas indie, series y documentales, y fomentar un punto de encuentro para los cinéfilos y televidentes independientes. “Esto ayuda mucho en esta etapa de lanzamiento, donde tuvimos grandes conversaciones con los operadores de la región y un feedback muy positivo. La marca tiene mucho reconocimiento, se valora la calidad del contenido y que la señal esté en HD, VOD y via streaming.

Estamos enfocados en las necesidades de los clientes, somos muy flexibles pero también muy agresivos para poder ofrecer lo que buscan los operadores”.

Por Diego Alfagemez

Entrevista »

Javier Figueras, Vicepresidente de Ventas a Afiliados de HBO Latin America Group describe el presente de la compañía dentro de la industria de TV paga de América Latina.

El desarrollo del segmento Premium y el valor de los desarrollos multiplataforma y on demand.

Luis Peraza

“HBO GO y HBO On Demand enriquecen el segmento Premium” k Javier Figueras

E

l 2013 ha sido un año de mucha actividad y desarrollos para HBO Latin America. Por un lado lanzó en alta definición todas sus señales Premium en América Latina para los suscriptores del paquete HBO/MAX, convirtiéndose en el primer programador de la región en presentar su oferta completa en HD. Luego, la compañía también lanzó su plataforma de entretenimiento Premium, HBO GO, como aplicación en América Latina y Brasil para iPad, iPod touch y iPhone. Para describir esta estrategia y enumerar las metas de la compañía a corto y largo plazo, Señal Internacional entrevistó a Javier Figueras, Vicepresidente de Ventas a Afiliados de HBO Latin America Group. ¿Cómo ves el crecimiento del volumen de negocios de HBO en América Latina?

“Ha sido un crecimiento continuo. En los últimos años ha sido constante y estamos muy contentos tanto por la expansión en televisión paga como el crecimiento del segmento Premium. Ambos negocios han crecido constantemente. Evidentemente esto viene de la mano del crecimiento de las diferentes tecnologías, como el HD. Esta plataforma se ha desarrollado y sigue siendo un driver importante, más que todo para

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los canales Premium, ya que el parque de televisores HD ha ido creciendo también, como así también las cajas HD. Nosotros como programadores hemos logrado alimentar esa necesidad del consumidor por las películas HD y la verdad es que estamos contentos con que la apuesta que se hizo para el HD esté dando sus frutos”.

Han lanzado HBO On Demand y HBO GO, ¿cómo ves la respuesta de los cableoperadores a esa demanda de los suscriptores que quieren más contenidos y en otras plataformas?

“Siempre uno quiere las cosas más rápido.

Estamos viviendo en un momento en nuestra sociedad en donde hoy es tarde. El hecho de lanzar en nuevas plataformas toma su tiempo, no es apretar un botón. Estamos

“América Latina sigue siendo un continente con grandes crecimientos, con viento a favor pero también con muchos frenos y diferencias.”

p Sr. Ávila

muy contentos de haber podido lanzar en plataformas Apple y el resultado ha sido que el uso ha crecido de forma exponencial porque era lo que nos hacía falta. Habíamos lanzado en PC pero la realidad es que el consumidor lo que quiere es ver contenido en la palma de su mano.

Es muy reciente, pero seguiremos viendo el beneficio de ver cómo los suscriptores se dirigen y dan uso a esta plataforma”. ¿Cómo analizas el presente del segmento Premium en la región?

“El hecho de que nosotros podamos tener la plataforma de HBO GO o el mismo On Demand, y que lo puedas tener cuando quieras, es algo clave dentro de la estrategia Premium ya que son más productos comprobados y herramientas de retención positivas. El hecho de tener HBO On Demand ancla más los beneficios de este servicio. Nosotros estrenamos las series los domingos y también estrenamos la película de la semana. La experiencia que estamos teniendo con On Demand y Cablevisión certifica nuestra idea, que sustenta el uso que se le da a esta plataforma, ya que la gente está viendo muchas películas y series a través del sistema On Demand”. ¿Cómo se pueden adaptar los pequeños y medianos operadores a estas tendencias?

“Es un tema de tiempos, pero yo no creo que la plataforma On Demand la pueda desarrollar cualquier operador, más en un país como Argentina en donde hay tantas compañías. Hay una relación costo-beneficio particular para un cableoperador que tenga que hacer esta inversión. Sin embargo creo que HBO GO sería lo que este operador chico puede llegar a ofrecer a los suscriptores ya que no necesariamente necesita utilizar la red, no necesita ser un operador de Internet.

Esto le va a dar más, pero se requiere de tiempo también para llegarles a ellos y lanzar esta plataforma, porque no es nada sencillo”. ¿El HD sigue siendo hoy el camino clave para el crecimiento del negocio?

“Sí, definitivamente. Y vemos un 2014, año de Mundial, donde los fabricantes de televisores y distribuidores van a hacer una gran campaña de comunicación sobre la Copa y en HD. Creo que hay muchos de estos distribuidores clave, como DirecTV y Cablevisión, que se van a enfocar muchísimo en este evento y eso va a lograr aumentar la cantidad de hogares con HD. Por otro lado, hay operadores que están abriendo o incrementando su ancho de

banda, invirtiendo mucho para poder tener más canales HD. Nosotros estamos muy orgullosos de que este año logramos tener todos nuestros canales en HD. Eso lo que hace es abrir aún más el apetito del cableoperador por tener esos canales”.

¿Crees que el crecimiento del HD fue parejo en toda la región?

“No, hubo países en donde fue mucho más rápido por una cuestión de oportunidades de inversión. Hay países en donde los inversionistas tiene mucha más confianza y siguen invirtiendo. América Latina sigue siendo un continente con grandes crecimientos, con viento a favor pero también con muchos frenos y diferencias.

Hay países como Venezuela que dejan un freno en la inversión porque no ha habido dólares disponibles para las operadoras para comprar tecnología. Y ahí es donde está el freno”. ¿Hubieras proyectado el crecimiento que se dio en la industria entre 2010 y 2014?

“Creo que debería haber sido más rápido pero nuevamente entran los factores de inversiones necesarios. Entre cada Mundial de Futbol las cosas cambiarán mucho,

en 2010 había alrededor de 10 canales disponibles en HD, hoy hay más de 50 señales y estamos apostando a que de aquí al próximo Mundial 2014 HBO tenga todos nuestros canales básicos también en HD. La tecnología y las cajas HD también han bajado de precio. Hay compañías de cable que hoy no están comprando más que cajas SD. Eso dicta una pauta, estamos yendo hacia allí y ya no hay marcha atrás. Ese va a ser el driver de acá en adelante”.

En esta relación con el cableoperador y el crecimiento del negocio, ¿cuánto pesa la calidad de los contenidos?

“Creo que es súper importante y es ahí en donde HBO ha sido exitoso en los últimos 21 años, poniéndole el enfoque al contenido. Creo que el cableoperador quiere brindar lo mejor que hay disponible y definitivamente se resaltan los canales que tienen ese enfoque de alto contenido. Es un reto que cada día se pone más y más difícil, cada día las películas están más caras, cada día cuesta más producir series, y es un gran reto, pero definitivamente nosotros seguimos siendo un power house en cuanto a contenido. Los premios que ha ganado HBO hablan por sí solos. ´Game of Thrones´ ha marcado un punto en la historia de la televisión y va a dar mucho que hablar por los próximos 10 o 15 años. El contenido de HBO cada vez es más reconocido a nivel internacional. Nosotros hemos hecho una apuesta fuerte en América Latina, ya llevamos más de 10 años produciendo en la región y, viendo hacia atrás, se ve cómo ha ido evolucionando este trabajo. Hemos evolucionado, crecido y cada día nos ponemos un reto más y cada día lo hacemos mejor. Seguiremos apostando en la región con producciones originales en América Latina, que luego viajan al mundo”. ¿Cuáles serían los objetivos principales a corto y mediano plazo para HBO? “A corto plazo, seguir lanzando HBO GO en diferentes plataformas y sistemas porque toma tiempo y la verdad que buscamos que sea más rápido todavía. Quisiéramos vernos, de aquí a 24 meses, por lo menos en el 70% de nuestros clientes. Seguimos lanzando más canales; en los canales básicos vamos a lanzar las plataformas GO para ellos, en lo que ya estamos en desarrollo. No es un proyecto que están en papel sino que ya se está trabajando es eso”.

Por Diego Alfagemez

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¡HOLA! TV

una nueva propuesta de entretenimiento

m Ignacio Sanz de Acedo

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l Grupo ¡HOLA!, a través de su emblemática revista ¡HOLA!, desembarca en el mundo de la televisión de la mano de Atresmedia Televisión, operadora líder del sector audiovisual español. De esta manera se conforma ¡HOLA! TV, canal de pago en español con foco en América Latina y Estados Unidos. El canal será dirigido por Ignacio Sanz de Acedo, que ha sido nombrado Consejero Delegado y Director General y que reportará directamente a la Junta Directiva de ¡HOLA! TV en Madrid. “Obviamente conocemos la complejidad del mercado, los limitantes de capacidad y el desafío que representa lanzar un canal en América Latina, pero independientemente de esto hemos logrado una gran respuesta, lo cual es muy positivo”, comenta Sanz de Acedo. “El canal tiene tres diferenciales muy fuertes: primero que nos estamos anclando en la infraestructura de la revista para tener exclusivas. Son 26 revistas en todo el mundo y 9 en la región, y esto nos ayuda mucho a nivel contenidos.

Luego, el segundo factor es la cobertura del mundo de la realeza, que nadie en la región lo hace hoy. Y por último, un valor fundamental es nuestra línea editorial, donde no habrá amarillismo ni opinión.

Tendrá mucha frescura en pantalla”.

El canal se producirá y se emitirá en Miami desde los estudios de Imagina US, donde trabaja desde hace meses un equipo bajo la supervisión editorial de ¡HOLA! y la dirección de producción de contenidos de Atresmedia Televisión.

“Tendremos una importante cantidad de producción original, con alrededor de 40 horas mensuales porque nuestra línea editorial no se puede comprar, hay que

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El canal llegó a toda América Latina con su lanzamiento a través de Directv. Así se expande la marca global ¡HOLA! hacia la industria televisiva. Ignacio Sanz de Acedo, Consejero Delegado y Director General, explica la estrategia de desembargo en el continente.

realizarla y por eso estamos apostando”, resalta Sanz de Acedo.

En este camino de lanzamiento en América Latina el apoyo de la marca ¡HOLA! es un fuerte sustento para los primeros pasos dentro de la industria de TV paga en el continente. “No es lo mismo lanzar cualquier canal nuevo a lanzar el canal ¡HOLA! TV. Hay mucha expectativa y el hecho de que seamos una extensión de la marca ayuda. Tenemos los mismos pilares programáticos y solo estamos viajando hacia otra plataforma”, comenta Sanz de Acedo. “Dentro del mercado regional, haremos foco en los países con mayor penetración por hogar, como los casos de Argentina, México y Colombia. La señal también va a abarcar el mercado hispano de Estados Unidos, donde separará la señal y por el momento no tenemos pensado abarcar a Brasil en esta etapa”. k Presentadoras de HOLA TV

TARGET DEFINIDO ¡HOLA! TV está dirigido a un público compuesto de hombres y mujeres de 18 a 49 años y llegó inicialmente a hogares en América Latina a través del canal 221 de Directv en Argentina, el Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. “Tenemos unas expectativas de crecimiento importantes, partiendo de la sana distribución que tenemos a través de Directv, lo que nos ha ayudado mucho. Hemos alcanzado las expectativas para este año y ya estamos trabajando sobre los objetivos de 2014.

Estoy muy optimista por la recepción que veo por parte de los cableoperadores, siento la necesidad de un contenido de estas características”, afirma el ejecutivo.

“Directv nos ha ayudado mucho en esta etapa de lanzamiento. A través de la exclusividad pudimos trabajar en estrategias de comunicaciones para darle valor a la marca”.

La programación del canal incluirá producción original dirigida específicamente a la audiencia de Latinoamérica y Estados Unidos, reflejará los valores y el universo estético de la marca ¡HOLA! y compartirá temáticas y contenidos con la revista: información de sociedad, realeza, grandes exclusivas, historias de interés humano, moda y contenidos aspiracionales y de estilo de vida, con un enfoque basado en la calidad, profesionalidad, estilo y respeto tanto a las celebridades como al espectador. “Por el momento tendremos un feed pero la primera segmentación será para Estados Unidos. Sabemos que el éxito del canal está en la relevancia local. En este plan a futuro también está la producción local o regional”.

Por Diego Alfagemez

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Millicom y MTG lanzan canales de TV paga

para América Latina Ambas compañías designaron a Gustavo Mónaco como consultor de desarrollo de negocios para explorar el potencial de negocio en la región. Su portfolio de canales propuesto cuenta con Viasat Explorer, Viasat History y un canal exclusivo en HD, con planes de lanzar Viasat Nature en una etapa posterior.

Gustavo Mónaco

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illicom y MTG han designado conjuntamente a Gustavo Mónaco como consultor de desarrollo de negocios para explorar el potencial de un portfolio de canales de televisión paga para su distribución a través de América Latina. El portfolio de canales propuesto consta de Viasat Explorer, Viasat History y un canal exclusivo en HD. También tienen planes para lanzar Viasat Nature en una etapa posterior, para complementar este portfolio y cubrir todos los aspectos de entretenimiento en documentales, no-ficción y docu-drama. “Creemos que hay oportunidades en todos los países latinoamericanos. Se trata de un mercado de TV paga en crecimiento. Ofrecemos servicios acordes a las diferentes necesidades de los diferentes operadores. Muchos operadores se están moviendo hacia la distribución digital y OTT, así como a TV Everywhere. Nuestro contenido está disponible en HD y poseemos los derechos para ofrecerlos en cualquier dispositivo, en cualquier momento, lo que significa que podemos satisfacer las necesidades de los

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distintos operadores”, explica Gustavo Mónaco.

Estos canales tienen una huella significativa en Europa y África, con más de 89 millones de suscriptores, por lo que Millicom y MTG decidieron que hoy la oportunidad de crecimiento está en el desembarco en América Latina. Su portfolio busca ofrecer una nueva gama de programación a la actual oferta de canales en América Latina. Mientras otros canales se mueven hacia el entretenimiento en general, dirigido a los hombres, este joint venture se arraiga en la programación basada en los hechos, que ha demostrado ser un gran éxito en Europa y África. “Tigo es un operador de TV paga con un enfoque clave en la calidad del contenido. Por ejemplo, tenemos canales en Paraguay, y queremos ampliar nuestra experiencia y nuestro know how local mediante la distribución de canales en la región”, apunta Mónaco. “En la actualidad, los mercados emergentes de MTG son negocios de televisión paga, donde comercializa y vende paquetes de televisión paga en su propia plataforma y, también, distribuye los canales a través de redes de televisión paga de

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terceros a los suscriptores en 34 países de Europa del Este, África y los Estados Unidos y Centroamérica. El completo negocio de canales tiene más de 89 millones de suscripciones de televisión paga. Juntos, queremos explorar las oportunidades y el interés por nuestro producto y nos reuniremos con muchos operadores de toda la región para presentar el sólido portfolio del canal”.

OFERTA TRIPARTITA El canal Viasat Explorer celebra la gente común y sus historias extraordinarias; se centra en personajes únicos y su curiosidad innata. El contenido abarca la divulgación científica, la tecnología, la ingeniería y la innovación, y el docu-drama.

Algunos de sus títulos son “The incredible Mr. Goodwin”, “Storm City” y “Close Quarter Battles”.

“Hay un gran interés por el entretenimiento de documentales, no-ficción y docu-dramas en toda América Latina. Nuestro portfolio es complementario a la actual oferta de canales hechos en América Latina y vemos una oportunidad en el mercado. Si bien nos hemos centrado en el crecimiento de

nuestro portfolio y presencia en Europa y África, ahora es el momento adecuado para entrar en América Latina, ya que vemos fuerte crecimiento de la penetración de la televisión digital”, afirma Mónaco.

Por su parte, Viasat History trae la historia a la vida con la mejor ficción y programación documental en torno a todos los aspectos de la historia. Dramas de épocas y documentales que arrojan luz sobre todos los períodos de nuestro pasado.

Entre sus programas podemos encontrar “Carlomagno”, “Weather that changed the World” y “Medieval Dead”, entre otros.

Luego, Viasat Nature es una potente mezcla de programación de la fauna clásica de cerca y el detrás de las escenas en los programas de santuarios de vida silvestre. Historias inspiradoras dirigidas por presentadores apasionados, como “Kingdom of Plants” con Sir David Attemborough, “Galapagos” y “I Bought a Rainforest”, entre otros. “Nuestro enfoque en el comienzo es lograr que los canales sean conocidos para los operadores y conseguir distribución.

La publicidad es importante, pero será más relevante en la segunda fase del despliegue.

Inicialmente los canales estarán libres de publicidad. A medida que lleguemos a la penetración suficiente en el mercado vamos a revisar el potencial de las ventas de publicidad”, concluye Gustavo Mónaco.

Por Diego Alfagemez

Programación »

Turner festeja 20 años con novedades y desarrollos La compañía demostró sus nuevos lanzamientos entre los que se destacan producciones originales y ofertas para TV Everywhere.

Carlos Cordero y Luis Nogaró explica cómo estos proyectos repercuten en el posicionamiento de la compañía y cooperan para cumplir los objetivos regionales.

E

n el año de su vigésimo aniversario, Turner Internacional Argentina presentó en Jornadas Internacionales nuevos desarrollos y destacados de programación para su portfolio de canales. Con TNTPlus y SPACEPlus a la cabecera, TV Everywhere se suma a la oferta de servicios que ofrece la compañía con el objetivo de brindar contenidos online de películas, series y eventos en vivo para potenciar a través de múltiples plataformas la experiencia de entretenimiento que la empresa entrega diariamente mediante la pantalla de sus canales. “El crecimiento que ha tenido la compañía ha sido formidable y hoy goza de prestigio y buena salud. Pasamos de ser ocho personas a novecientas hoy en día, ofreciendo dieciséis señales, para básico y en HD, con TV Everywhere y producto para distintos dispositivos y plataformas”, comentó Carlos Cordero, Director de Negociación Estratégica y Broadcast Sales para Argentina, Uruguay y Paraguay de Turner.

“Estos veinte años se resumen en la gente, con el crecimiento que tuvimos, el traslado de operación y la incorporación de señales. Es una compañía que está atenta a los mo-

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vimientos del mercado, buscamos estar a la vanguardia, tanto de los clientes como de los abonados. Hoy tenemos plataformas de TV Evrywhere y VOD, más allá de que hoy la televisión lineal sigue siendo el negocio principal”, desarrolló Luis Nogaró, Marketing Manager de Turner.

Al igual que Turner Internacional Argentina, este año Cartoon Network Latinoamérica también celebra su 20 aniversario en el país. La señal infantil se posiciona en Argentina y Latinoamérica como la de mayor audiencia en TV paga entre niños de 4 a 11 años, según la medidora Ibope.

“Estamos en un periodo de fortaleza de marcas y producto. Junto al crecimiento de la compañía, quien creció fue la industria de TV paga. Fueron cambiando las necesidades y la compañía acompañó en cada momento los requerimientos de

cada eslabón y cliente”, afirmo Cordero.

“En estos años también fuimos anticipando los movimientos de la industria. De cara al futuro, la compañía tiene la capacidad y la trayectoria como para seguir de cerca cada uno de los cambios que atraviesa la TV paga”, afirmó Luis Nogaró.

MÁS CONTENIDO

Entre las novedades de programación de Turner se encuentran importantes lanzamientos de producción original y estrenos internacionales. Tal es el caso de “El Mundo desde abajo”, una producción original de TBS veryfunny que se estrenó el 28 de septiembre. Por otro lado, Glitz* retomó la tercera temporada de su reality “Project Runway Latin America”; y HTV presentó en octubre “Chica HTV 2013”.

“Tanto en clientes como proveedores, hoy hay una necesidad de proteger los productos originales pero también darle lugar a las nuevas palataformas y demandas del espectador. Nuestro trabajo sobre TV Everywhere y VOD es, por un lado, mantener y consolidar el negocio tradicional de la industria, pero al mismo tiempo darle al usuario otras alternativas para llegar al producto. Esta demanda se va a ir incrementado y mañana tendrá un peso mucho mayor”, adelantó Cordero.

Al mismo tiempo, en lo referido a producción original se suma a la pantalla de Infinito el estreno del nuevo docu-reality “La decisión equivocada”, producido por la dupla creativa de Mariano Cohn y Gastón Duprat. Además, en noviembre el canal estrenará “Extreme Makeover Home Edition Segunda Temporada”, con diez nuevas historias y un nuevo equipo liderado por el periodista argentino Andy Kusnetzoff. “Algo que se destaca en el mercado y por lo que está apostando la compañía es la producción original. Esto permite tener los derechos de cada contenido y poder trasladarlo a otras plataformas. Es lo que exigen hoy tanto abonados como clientes, y la apuesta pasa por este tipo de producciones. También esto genera que se vean en todos nuestros canales diferentes contenidos latinoamericanos, lo que genera una mayor empatía con el espectador”, contó Nogaró. “Sin dudas la audiencia es mucho más exigente y sofisticada de lo que era hace algunos años atrás. Hoy hay mucha oferta y un público que tiene mayores herramientas para exigir lo que busca en cada canal y cada producción. En ese sentido, creemos que la calidad de nuestros productos”, concluyó el ejecutivo.

Por Diego Alfagemez HE LA II

Infinito - EM

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Panorama »» Entrevista

“La relación televidente y contenidos ahora es

multidireccional”

Marisa Piñeiro, Gerente General para Argentina y Vicepresidente de Recursos Humanos de Chello Latinoamérica, analiza las posibilidades de expansión en la región, la responsabilidad social de la tv paga y las principales tendencias del mercado.

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a compañía internacional de contenidos de Liberty Global, Chellomedia, lanzó a principios de este año Chello Latinoamérica, un nuevo negocio operativo que surge de la fusión de los contenidos de Pramer y MGM. Marisa Piñeiro, Gerente General para Argentina y Vicepresidente de Recursos Humanos de Chello Latinoamérica, dialogó con Señal Internacional acerca de las posibilidades de expansión en la región, la responsabilidad social de la tv paga y las principales tendencias del mercado. ¿Cómo analizas la situación actual del mercado de latinoamericano?

“Nuestra penetración en Argentina es casi del 100%; definitivamente el mercado latinoamericano en el contexto mundial es el principal mercado que se encuentra en crecimiento. Por lo tanto,

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Marisa Piñeiro y Alejandro Harrison

esto inmediatamente se replica en un gran desafío para nosotros como compañía latinoamericana con contenidos regionales.

Nos vemos muy bien posicionados a partir de la conformación de Chello Latinoamérica con el portfolio de canales que traía Pramer sumados a los que trajo MGM. Los grandes mercados que tenemos como objetivo y desafío son México y Brasil, en donde todavía tenemos un porcentaje de penetración para crecer importante”. ¿Cuáles son las principales tendencias en la región?

“Hay un claro crecimiento de la televisión y, principalmente, de la TV paga sobre la TV abierta. Me parece que ésta es definitivamente la tendencia del mercado, sin olvidarnos que está solidificándose el desarrollo multiplataforma y estamos también trabajando en eso para poder acercar contenidos para SmarTV, tablets y contenidos que se viralizan en redes sociales. Me parece que el mercado tiende a integrarse con la pantalla de televisión, algo que desmitifica la creencia que dice que la televisión va a desaparecer. Tenemos que pensar creativamente en esta integración para poder darle al televidente las distintas maneras de interactuar con el contenido”.

¿Cuál es la responsabilidad social de la TV paga como medio?

“En el 2008 Chello Latinoamérica comenzó a trabajar en delinear su estrategia de responsabilidad social, y en este tema estamos muy orgullosos de ser pioneros. Estamos convencidos de que como empresa de medios tenemos un alto impacto en las personas y en los hogares, y por eso desde el armado de una grilla de programación responsable hasta el desarrollo de nuestra estrategia de programas están relacionados con la generación de conciencia crítica a la hora de mirar televisión, sobre todo con mucho foco en menores. Esto atiende básicamente al concepto que nosotros denominamos ‘huella cerebral’ y que tiene que ver con este impacto. La compañía está convencida de que los próximos pasos en el sentido de la sustentabilidad son la articulación y la atracción, por eso es necesario compartirlo con los colegas, para que realmente sea toda la industria la que trabaje en este sentido”. ¿Cuáles crees que son las principales necesidades de las audiencias?

“Ya está comprobado que la relación del televidente con el contenido cambió radicalmente. Hace un poco más de una década la relación era sólo unidireccional, con lo cual las empresas distribuidoras nos ocupábamos de poner en la pantalla una grilla de contenidos que el consumidor solamente veía, y a lo sumo tenía la posibilidad del ‘switch off, switch on’ y nada más. Ahora definitivamente esta relación cambió a lo que nosotros denominamos una ‘relación bidireccional o multidireccional’ a partir de las multiplataformas, y creo que ahí hay todo un campo en el que todavía empresas como la nuestra tienen que trabajar para ofrecerle al consumidor esta forma de interactuar. Las redes sociales son un claro ejemplo: después de que desarrollamos la estrategia digital de nuestra compañía, realmente empezamos a entender y poder escuchar al consumidor, qué le pasaba con el contenido”. ¿Cuáles serían los pasos a seguir para adaptarse a estas nuevas tendencias?

“Nosotros tenemos creada el área digital de la compañía hace dos años pero, para 2014, estamos pensando en desarrollarla muchísimo más y fortalecerla. Los próximos pasos son terminar de integrar lo que tiene que ver con el área digital, el área de contenidos y el área comercial, como para que todos estén alineados y que el televidente tenga participación en el impacto del armado de esta estrategia”.

Por Maria Wanda Marzullo

Programación» Peter Limbourg

Peter Limbourg asumió el cargo al frente del radiodifusor alemán como sucesor de Erik Bettermann. Su primer objetivo será encarar un nuevo plan estratégico para el período 2014-2017.

Nuevas estructuras de programación para América Latina y Asia, y contenidos customizados para cada rincón del planeta.

Deutsche Welle tiene nuevo Director General

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l 1 de octubre Peter Limbourg asumió el cargo de Director General de Deutsche Welle, luego de ser elegido en marzo de este año por el consejo del radiodifusor alemán como sucesor de Erik Bettermann en esta función. Limbourg fue el vicepresidente de noticias y de información política en ProSiebenSat.1 TV Alemania hasta el 30 de septiembre.

En las últimas semanas ya mantuvo una serie de conversaciones con diferentes redacciones y departamentos de Deutsche Welle.

Limbourg se hizo responsable de su nuevo cargo el pasado 2 de octubre con dos reuniones de personal en la sede de DW en Bonn y fue presentado por el Presidente del Consejo de Administración, Peter Clever, y en Berlín por el Presidente del Board de la radiodifusora, Valentin Schmidt. “Es un gran desafío y una tarea fascinante estar a la cabeza de la emisora internacional de Alemania. Deutsche Welle es un medio de comunicación que goza de una excelente reputación entre sus públicos de todo el mundo, en un contexto en donde un gran número de radiodifusores internacionales están promoviendo una gran variedad de puntos de vista. Esto es lo más importante para nosotros, que permanecemos constantemente por nuestros valores compartidos.

Vamos a seguir así para garantizar la credibilidad que tiene el personal de DW que, con gran compromiso, se ha estable-

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cido en los últimos 60 años ofreciendo periodismo de calidad. También vamos a aumentar constantemente el perfil multimedia de DW”, afirmó Peter Limbourg.

El ejecutivo también anunció que en la primavera de 2014, después de realizar extensas conversaciones con el personal de DW, el board de la radiodifusora, el board administrativo y los diferentes grupos políticos y sociales, se establecerá un nuevo plan estratégico para la Deutsche Welle para el período 2014-2017.

Su primer objetivo será encarar un nuevo plan estratégico para el período 2014 - 2017

NUEVA PROGRAMACION

Deutsche Welle ha mejorado su alineación programática en América Latina y Asia. A partir del 30 de septiembre DW Latinoamérica va a transmitir 24 horas de español y DW Asien las 24 horas de programación en alemán. Los cambios en estas alineaciones asegurarán que las audiencias de Asia y América Latina podrán disfrutar de una programación más DW en español y alemán. Hasta ahora, DW Latinoamérica transmitía solo 20 horas en español y DW Asien 20 horas de alemán.

“Estamos racionalizando aún más nuestras estrategias para reflejar la creciente importancia de nuestro público objetivo en Asia y América Latina”, dijo Christoph Lanz, Director de Contenido Global de DW. El nuevo servicio alemán de 24 horas en Asia es parte de una estrategia de doble canal para la región, dado que el buque insignia de DW está disponible también durante todo el día en inglés. Además el canal de inglés está disponible en América del Norte, África y Australia.

Por su parte, los televidentes en Europa todavía pueden sintonizar DW Europa, que transmite 18 horas en inglés y 6 horas en alemán. DW Arabia ofrece a los espectadores en Oriente Medio 10 horas en árabe y 14 horas en Inglés, y finalmente DW Amerika difunde su contenido 20 horas en alemán y 4 horas en Inglés .

Otra novedad de la señal es que a partir del 30 de septiembre el programa musical de media hora “PopXport” se emitirá una vez por semana, en lugar de tres veces al mes. “PopXsport” muestra a los mejores artistas y músicos de la escena musical alemana, así como las últimas tendencias y eventos. El programa también es media partner de “Iniciativa Musik”, un organismo de financiación establecido por el gobierno federal alemán para la industria de la música en Alemania, que está disponible en inglés, alemán, español y árabe.

Por Diego Alfagemez

Breves »

Rock In Rio para toda la región

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esde diferentes puntos del planeta, los principales exponentes del rock y el pop se reunieron para presentarse entre el 13 y el 22 de septiembre en Rock in Rio 2013. Se trata nada menos que del festival más concurrido del mundo, y los televidentes de Directv lo vivieron como nunca antes. Lo que alguna vez empezó como una serie de recitales en la ciudad de Rio de Janeiro se convirtió en una marca que ya ha tenido ediciones en urbes como Lisboa y Madrid y se espera que en 2015 llegue por primera vez a Buenos Aires.

Para este evento OnDIRECTV en versión digital estándar (canal 201) y en alta definición (1004), dedicó su edición de OnStage de octubre, el programa semanal dedicado a traer los mejores recitales, a revivir lo más espectacular de Rock in Rio 2013. Los viernes 11, 18 y 25 a las 24:00 hrs GMT, los suscriptores se encontraron con bloques de pop, rock y hard rock con interpretaciones de los artistas que participaron del evento. Es decir, apenas un mes después, se pudo disfrutar en exclusiva y con calidad de imagen y sonido único, los hitos de este mega festival.

“Nos complace participar de lleno en la producción de eventos de esta magnitud, en donde mostramos a nuestros clientes un line-up de artistas de primera categoría, demostrando una vez más nuestra apuesta por ofrecer el contenido variado y diferenciador que nos caracteriza.

Hace unos meses brindamos desde Brasil una espectacular cobertura de la Copa Confederaciones y el próximo año ofreceremos el Mundial como el verdadero espectáculo que es”, explicó Platão Rocha, Vicepresidente de Desarrollo de Contenidos y Producción de Directv.

En su quinta edición en esta ciudad, Rock in Rio desafió todos los estándares musicales ofreciendo pop, dance y R&B representado por talentos como Beyoncé, David Guetta, Muse, Florence and the Machine, Justin Timberlake, Alicia Keys y Jessie J, por nombrar algunos, así como una selección ideal para todo aquel que quiera escuchar el sonido del trueno: Metallica, Alice in Chains, Ghost, Sepultura, Rob Zombie, Iron Maiden y Slayer, representando la distorsión en Rio de Janeiro. La lista sigue, porque también hubo íconos de la música que desde hace tiempo vienen alternando éxito tras éxito, manteniendo a un público fiel y sumando nuevos fanáticos, como Bruce Springsteen y Bon Jovi, dos nativos de New Jersey que fueron embajadores el rock inmortal que los ha hecho tener más de tres décadas de suceso. “A través de OnStage nos dedicamos a ofrecer lo mejor en recitales de talla nacional e internacional, y no hay mejor ejemplo que Rock in Rio, evento que se ha convertido en una de las principales marcas de referencia de la música y entretenimiento a nivel mundial”, destacó Willard Tressel, Gerente General OnDIRECTV y OnDIRECTV HD.

NHK WORLD TV crece alrededor del mundo

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a popularidad mundial de NHK WORLD TV no muestra signos de desaceleración. Esta reciente expansión se dio particularmente en territorios como Israel y Australia. HOT Telecomunicaciones Systems Ltd. en Israel lanzó NHK WORLD TV para más de 900.000 clientes residenciales de todo Israel, en donde ya está disponible en el paquete básico a través del canal 165. HOT Telecomunicaciones Systems es la empresa de comunicaciones más grande de Israel, y provee canales de televisión, Internet de alta velocidad y telefonía lineal avanzada, ISP y servicios de conexión de celulares.

Por otra parte, Foxtel en Australia ahora transmite NHK WORLD TV a más de 2 millones de hogares en toda Australia, en el paquete básico en el canal 656. Foxtel es una de las compañías de medios más dinámicos de Australia con múltiples plataformas como DTH, TV por cable, IPTV y otros servicios en todo el país.

Estos nuevos acuerdos se suman al lanzamiento de NHK WORLD TV por Virgin Media en el Reino Unido (Virgin Media XL TV, canal 625) y por KCET en el área metropolitana de Los Ángeles, en Estados Unidos, a principios de este año. De esta manera, la red mundial de NHK WORLD TV es ahora de 260 millones de hogares en 140 países y regiones, con un servicio en inglés proporcionado por NHK, única televisión pública de Japón. El canal proporciona la información más reciente de Japón, Asia y el resto del mundo, así como una amplia variedad de programación durante las 24 horas del día.

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Nueva producción Laje Daniel

no Kon

y Maria

En octubre la señal puso en pantalla “Se Presume Inocente”, un show que explora casos judiciales emblemáticos. Mariano Kon, Gerente General de la señal, y Daniel Laje, VP de Producción Original, explican los detalles de la nueva producción y su inserción dentro de la estrategia de programación.

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n octubre A&E puso en pantalla “Se Presume Inocente”, una nueva producción original que investiga casos emblemáticos en donde la justicia privó injustamente de su libertad a personas inocentes.

Narrado en primera persona por los mismos protagonistas de los hechos y recreaciones de ficción, el programa pone luz sobre los abusos y miserias vividos por aquellos que fueron injustamente acusados y encarcelados por crímenes que no cometieron. “Hemos desarrollado esta serie partiendo de la premisa de gente común puesta en situaciones extraordinariamente complicadas y difíciles. Nos situamos en la piel del protagonista y contamos qué pasa con él, con su familia y sus amigos”, explicó Mariano Kon, Gerente General de A&E, en el marco de un screening exclusivo realizado en Buenos Aires.

Daniel Laje, VP de Producción Original para A+E Networks, agregó: “’Se Presume Inocente’ es uno de los proyectos más complejos que tuvimos que abordar porque hay muchas cuestiones legales disputadas, y todavía hay procesos

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original de la usina A&E

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abiertos y demandas sobre los personajes involucrados. Son casos de gente que estaba parada en el lugar equivocado en la hora menos indicada, y se encontraron con una pesadilla. Fueron procesos muy complejos que tuvimos que volver a grabar varias veces para encontrar el tono correcto, porque no queríamos que sean los típicos programas de entrevistas.

El foco de esta serie está puesto en el sufrimiento de las personas que aseguran ser inocentes”.

La serie cuenta con cuatro episodios -dos hechos en México, uno en Colombia y uno en Argentina-, y fue desarrollada como formato con miras a completar el año que viene una primera temporada de 13 capítulos. “’Se Presume Inocente’ es un formato original. La idea es establecer una estructura de programa y un estilo en la selección de los casos que permita replicarlo en infinidad de episodios. Nosotros no somos un canal especializado en crimen ni tampoco pretendemos emprender una cruzada en contra de los aparatos legales o la corrupción policial, sino que el enfoque está puesto en las personas; lo importante de esta serie es que nos puede pasar a cualquiera de nosotros.

A&E tiene un estilo de programación muy fuerte: es un canal anclado en lo real y lo actual, y esta serie va en esa dirección, en cómo tocar temas actuales y reales de una forma atractiva. Nuestro enfoque siempre tiene que ver con el entretenimiento, con el hecho de poder contar una historia que emocione y movilice, pero siempre dentro de ese límite”, detalló Kon.

PRODUCCION REGIONAL

Con un crecimiento del 80% en el último año a nivel panregional, A&E afianza su posición en la región con una estrategia clara: “Queremos desarrollar franquicias que sean identificables y que generen una periodicidad fija. Eso nos ha funcionado

Primeros episodios 1 María Celeste Fernández 2 Mario Rodríguez Bezares 3 Carlos Antonio Ortega Bonilla 4 Juan Manuel Palmisano

muy bien y es lo que ha conducido al gran crecimiento de A&E del año pasado a hoy. Hicimos una estrategia de programación muy clara, dedicada cada día a un tema distinto, con la idea de generar una situación de confort. El año pasado, en términos generales, estábamos en un promedio de 65.000 espectadores, y ahora estamos entre 95.000 y 100.000 televidentes. Además, en Argentina tuvimos este año un crecimiento del 35%, y estamos en el top 20 del ranking”, puntualizó Kon. En relación a la estrategia de programación del canal, el ejecutivo concluyó: “En A&E tenemos tres líneas programáticas muy fuertes; una es la que llamamos ‘los personajes’, con series como ‘Duck Dynasty’, ‘Amos del Pantano’ y ‘Billy el Exterminador’, que son un éxito. Por otro lado, tenemos otra rama muy clara que es lo que llamamos ‘transacción’ e involucra a los que hacen negocios fuera de lo común, como es el caso de ‘Barter Kings’ y ‘¿Quién da Más?’, que nos ubica en el top 5 panregional de todos los canales.

Finalmente, está la línea que en Estados Unidos se llama ‘Crime & Redepmtion’, que tiene programas más duros enfocados en lo real y lo actual, y allí es donde se ubica ‘Se Presume Inocente’”.

Por María Wanda Marzullo

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Felipe De Stefani, Vicepresidente Senior y Gerente General de los canales de tendencias de Turner, explica los pormenores del nuevo late night show original producido en conjunto con ONTV y conducido por los argentinos Sebastián Wainraich y Julieta Pink.

cuanto a cultura: el humor brasileño es distinto del humor argentino y el humor argentino del humor mexicano. Sabemos que el humor de Hollywood viaja bien y nos da una base de reconocimiento, pero eso solo no es suficiente, i an ef St sino que tenemos que hacer un e D e Felip anclaje de humor local; el tema de localización y de producir al estilo de la televisión abierta es algo que TBS tiene que hacer”, explicó De Stefani.

Por su parte, Bernarda Llorente, fundadora y Presidente de ONTV junto con Claudio Villarruel, expresó: “Nuestra experiencia viene de la televisión abierta y para nosotros el cable era un mundo nuevo. Hoy nos encontramos con una realidad totalmente distinta: la gente no se fue de la televisión, sino que la gente se está yendo básicamente de la televisión abierta, y el cable aparece como una opción. Poder entender identificar. La química que tiene él con Julieta es muy importante en el programa, esto es entender los parámetros de la televisión que viene. Para nosotros es porque ellos se complementan muy bien”, una experiencia muy interesante para señaló De Stefani. aprender lo mejor del cable y poner lo mejor que aprendimos durante todos SEGMENTO DESAFIANTE estos años en la televisión abierta”.

La primera temporada contará con 20 “Era un sueño poder hacer un programa capítulos, 10 de los cuales se emitirán de estas características. Nosotros somos este año y el resto a principios de 2014. de la televisión abierta y queríamos este “El humor es un tema que tiene varias momento para la productora; hacer este complejidades y una de ellas es que no programa fue un placer muy grande”, significa lo mismo en todos los mercados, es decir, no es algo que viaja bien en todos agregó Villarruel. lados. La otra complejidad es que América TBS veryfunny ya cuenta con una distribución de 32 millones de abonados Latina no es un mercado monolítico en y presencia en los mercados más importantes de la región. “Hemos tenido mucho éxito comercial porque los cableoperadores han entendido la propuesta. Para cualquier compañía es Nuevos estrenos importante tener la ventaja de ser un jugador entrante en un área y hemos sido rA raíz de un acuerdo con CBS los primeros en humor en América Latina.

International Studios, en el primer trimestre Hoy estamos al 70% de la distribución de 2014 TBS veryfunny estrenará en la total de la región y, en unos meses más región “We Are Men” y “The Millers”, estaremos llegando a 36 millones de dos series que todavía no debutaron en abonados. El éxito tiene que ver con esta el mercado americano. “En cuanto a fórmula de humor las 24 horas para toda tendencias de humor, por un lado está la familia”. En pos del anclaje local en el tema de la ficción como lo encara la cada uno de los países de la región, TBS televisión abierta. Por otro lado, está el veryfunny considera la posibilidad de reality de humor, que es una tendencia de replicar el formato de “El mundo desde cable que nosotros ya tenemos incorporada. abajo” en otros territorios con diferentes Finalmente, el stand up también es una talentos locales, y De Stefani adelantó que tendencia, junto con las sitcoms americanas ya comenzaron la producción en Brasil.

TBS veryfunny une humor y contenidos

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n el marco de la celebración de los 20 años de Turner en América Latina, TBS veryfunny estrenó “El mundo desde abajo”, un nuevo late night show original conducido por los argentinos Sebastián Wainraich y Julieta Pink que se emite por la pantalla del canal los sábados a la medianoche. “A dos años del lanzamiento del canal en la región estamos con ansias de crecer y parte de ese crecimiento tiene que ver con el proyecto que hemos encarado con ONTV, una coproducción con la cual estamos muy ilusionados para el futuro”, comentó Felipe De Stefani, Vicepresidente Senior y Gerente General de los canales de tendencias de Turner. Inspirado en el formato americano del late night show, el programa contará con una tribuna de público presente, bandas en vivo y entrevistas a celebrities argentinas, entre las que se destacan Juan José Campanella, Ricardo Darín, Vicentico, Mercedes Morán y Guillermo Coppola, entre otros.

En cada comienzo de programa, Wainraich realiza un segmento de standup y, durante el show, la personalidad invitada enfrenta las preguntas más picantes de los conductores. “Sebastián está en el stand up y para el late night show necesitábamos a alguien que tuviera esa rutina y la capacidad de hacer monólogos con giros cómicos, de hablar de forma graciosa de trivialidades y de cosas con las que todo el mundo se puede

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y las películas, que siguen funcionando como siempre”, comentó De Stefani.

Por María Wanda Marzullo

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/09 EPÍGRAFES 01 Celine Rodrigues (EURONEWS) 02 Marcelo Rizzato y Christian Podesta (DISNEY-ESPN) 03 Pablo Zehle y Laura Zarate (TV AZTECA) 04 José Felix (NET), Carlos Moltini (CABLEVISION), Eduardo Stigol (INTER) y Mauricio Ramos (VTR) 05 Gabriel Larios (ARCOM), Marcelo Bresca (TELEVISA) y Demóstenes Terones (BEST CABLE) 06 Juan Camarillo y Stefan Mustain (TRIBUNE) 07 Alex Behrens (EROTIC NETWORKS) 08 Sergio Veiga y Alejandro Harrison (CAPPSA) y Walter Burzaco (ATVC) 09 Miyuki Nomura (NHK) 10 Equipo completo de Business Bureau 11 Marcelo Bresca (TELEVISA) y José Altamirano (TV CABLE PARAGUAY) 12 Gonzalo Armendáres y Luis Blasco (UNDERGROUND)

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13 Diego Rek, Edgar Spielmann, Carlos Martinez y Sergio Veiga (FOX) 14 Pompeyo Pino (RFI), Victoria Riva y Olivier Mortier (FRANCE24) 15 Luis Nogaro, Carlos Cordero, Sebastian Staffolo y Guillermo Cantalupi (TURNER) 16 Jorge Schwartz (TV CABLE) junto a Manolo Arnanz, Mario Grossi y Mauro Grossi (REPORTV) 17 Jorge Meza y Julio Osío (SUN CHANNEL) 18 David Ecker, Sylvia Viljoen y Heiko Stolze (DW) 19 Adriana Medici, Ignacio Guido, Omar Figliolia, Malena Villanueva, Federico Carbonell, Coral Conway, Macarena Dellazuana, Miguel Capur 20 Alejandro Harrison y Mauro Paez-Pumar (CHELLO) 21 Carlos Camargo y Julio César Gomez (DHE) 22 Claudio Ipolitti, Daniel Otaola y Ariel Katz (TELEFE)

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Argentina recibió a la industria de TV paga de América Latina, para discutir el presente y futuro del mercado.

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Opinión

Una industria limitada por una ley [Walter Burzaco] Presidente de ATVC El despliegue del cable, el desarrollo de los pueblos, es independencia informativa, es la creación de una red alternativa para que haya soberanía y pluralismo.

H

emos planteado año tras año la realidad de nuestra industria, sus desarrollos, inversiones, inconvenientes y amenazas.

El cable invierte y crece, y esto es porque nuestro compromiso con la sociedad excede todas las trabas. Es porque sabemos que la razón nos asiste puesto que nadie ha ido, en todos estos años, a los lugares a donde nosotros invertimos. Porque ningún actor entierra sus inversiones y desarrolla Internet, fuerza de progreso educativo e informativo, de inclusión social y democratización de las capacidades, como lo hacemos nosotros. El despliegue del cable, el desarrollo de los pueblos, es independencia informativa, es la creación de una red alternativa para que haya soberanía y pluralismo. Nadie puede, ante 20.000 puestos de trabajo directos en las grandes ciudades, en los pueblos, en el interior del interior y más de 1.000 millones de inversión anual en servicios brindados a escuelas, hospitales y organizaciones, dudar de nuestra voluntad de progreso.

Somos el puente al futuro, no en los discursos sino en los hechos. Aún así nuestra opinión, nuestra voz, parece caer en saco roto. Hoy estamos limitados por una ley que nació vieja, y por otros servicios regidos por la misma ley o por otras leyes que tienen enormes ventajas competitivas. A cuatro años de su sanción, más que nunca resulta indispensable cambiar la ley de Medios.

Antes eran amenazas, eran previsiones de lo que iba a pasar; ahora se concreta.

La norma limita de manera insensata.

Limita la participación de mercado, la cantidad de licencias, la propiedad cruzada, la integración vertical, la integración horizontal; va en sentido contrario a la regulación en el mundo, en especial cuando se mira a los países más desarrollados, desde donde hemos copiado la fórmula del cable. En estos mercados se espera que el cable compita con los monopolios telefónicos, para fomentar la inclusión digital y el acceso a la sociedad del conocimiento. También que aporte a la pluralidad de voces, que construya polifonía, no como la cacofonía oficial del Gobierno de Argentina. Las empresas de cable necesitan ser sustentables. No obstante, el sector recibe una carga de impuestos, tasas y otras obligaciones que son de una proporción confiscatoria. También los costos generales de operación son crecientes, al punto que muchas de las 700 compañías pequeñas y medianas que integran nuestro mercado están en zona de riesgo porque ven seriamente afectada su sustentabilidad.

También afecta la subsistencia del sector profundas asimetrías re-

gulatorias que favorecen a los competidores del cable, por ejemplo, las cooperativas. Estos prestadores de servicios públicos monopólicos pueden pedir una licencia por vía de excepción; para que se conceda, deben cumplirse una serie de pasos para garantizar que no se afecte a los operadores históricos de la televisión por cable.

Así decían que si se iba a preservar a las 700 empresas pymes que existen en el país.

Hoy unas 50 cooperativas han recibido licencias, en todos los casos con vicios de procedimiento, porque no se verifican las formalidades exigidas por la ley. Si las licencias se han otorgado con vicios, una vez adjudicada ninguna autoridad hará lo que les impone la ley: controlar que estos monopolios no incurran en prácticas anticompetitivas tales como las prácticas atadas y los subsidios cruzados con fondos provenientes del servicio público hacia el servicio licenciado. Eso es exactamente una cita de la ley, y es la parte de la ley que estamos viendo que no se cumple. Es así que ya estamos verificando los primeros pasos de competencia desleal, donde ciertas cooperativas están cobrando a sus clientes un precio vil o dando servicio gratis, como en San Guillermo, para sacarle el mercado al operador PYME. Necesitamos que se revean inmediatamente estas arbitrariedades regulatorias que afectan a todas las empresas del cable y en especial a las empresas PYME. Cuando se discutió la ley de Medios se le prometió un capítulo especial y no ocurrió nada de eso. Sería hora de que se asuma este problema antes que sea tarde, porque cuando hablamos de las PYME del cable, hablamos de empresas nacionales que dan servicio en el interior del interior, que producen contenidos locales y regionales, y que, de no cambiarse esta realidad, esta asimetría competitiva, serán fagocitados por cooperativas y eventualmente las empresas telefónicas. A pesar del escenario de turbulencia e incertidumbre, a pesar de un marco con absurdas restricciones, sin comparación internacional y con un atraso estratégico, el cable sigue adelante y quiere seguir progresando pero con equivalencias competitivas. Para ello es imperiosa la aprobación de una nueva ley, que contemple todas estas asimetrías, que acompañe el rumbo de lo que demanda la ciudadanía de comunicación social. Este es el pedido de todos los cables, pequeños, medianos y grandes. Una industria que lleva 50 años en plena competencia y que tiene un mismo pensamiento desde aquellos pioneros hasta hoy: servir a las comunidades. Nosotros no pedimos prerrogativas, ya lo hemos demostrado: somos una industria nacional responsable y comprometida con nuestro país.

“Hoy estamos limitados por una ley que nació vieja, y por otros servicios regidos por la misma ley o por otras leyes que tienen enormes ventajas”.

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