NETFLIX BUSCA ESTABILIZAR SU CHURN EN AMERICA LATINA

Después de experimentar con diversas políticas sobre el uso compartido de contraseñas y cuentas, Netflix agregó 1,76 millones de suscripciones pagas en el cuarto trimestre de 2022, su mayor número de adiciones netas desde mediados de 2020. Luego de tener un crecimiento acelerado durante la pandemia, la plataforma de streaming experimentó un crecimiento relativamente estable, a pesar de dos trimestres de crecimiento negativo causado por diferentes factores específicos. Según pronostica Omdia, Netflix puede demostrar un nuevo crecimiento para fin de año, validado por las cifras reportadas por la plataforma.

Las disminuciones en las nuevas suscripciones representaron una oportunidad para que Netflix pruebe modelos alternativos en América Latina, en particular con planes específicos para dispositivos móviles y los modelos híbridos con publicidad. Netflix adoptó esta última estrategia en Brasil y México, pero no publicó números sobre la aceptación de anuncios en estos mercados. Omdia estima que alrededor del 5-6% de las suscripciones estarán en el nivel “Básico con Anuncios” para fines de 2023.

En un mercado SVOD saturado, donde los precios competitivos son un factor crucial para la adquisición y retención de suscriptores, Netflix realizó una serie de aumentos de precios en los últimos dos años en América Latina, principalmente debido a la creciente inflación en la mayoría de los territorios. Según la empresa, estos cambios también son un medio para respaldar la inversión en producciones locales. Por el

SUSCRIPCIONES DE NETFLIX EN AMÉRICA LATINA, POR PAÍS

LA DISMINUCIÓN DE LAS NUEVAS

SUSCRIPCIONES REPRESENTA UNA OPORTUNIDAD PARA QUE LA PLATAFORMA PRUEBE MODELOS ALTERNATIVOS EN LA REGIÓN, EN PARTICULAR, CON PLANES DE PRECIOS PARA DISPOSITIVOS MÓVILES Y LOS MODELOS HÍBRIDOS CON PUBLICIDAD.

NUEVAS SUBSCRIPCIONES A NETFLIX EN AMÉRICA LATINA

Suscripciones Adiciones Netas contrario, otros servicios de streaming como HBO Max y Paramount+ acrecentaron sus precios marginalmente, mientras que Disney+ y Star+ todavía no ajustaron sus tarifas en la región.

En América Latina, Netflix probó inicialmente sus nuevas políticas de uso compartido de contraseñas en marzo de 2022, a lo largo de mercados pequeños como Costa Rica, Perú y Chile, donde obviamente estimó que podía probar la iniciativa de manera segura sin arriesgar ningún impacto en las suscripciones. Su segundo lanzamiento con respecto a contraseñas compartidas, que cubría una casa adicional como parte del nuevo precio, se llevó a cabo en cinco mercados adicionales, incluidos República Dominicana y Argentina. Sin embargo, Netflix canceló este experimento después de solo dos meses. En su lugar, la compañía comenzó a implementar una nueva función que permitía la "Transferencia de Perfil”, destinada a solucionar el uso compartido de contraseñas. Sin embargo, la función no fue popular y algunos suscriptores de respondieron, cancelando sus cuentas. Dado los recientes resultados del primer trimestre de 2023 de Netflix, el pronóstico de Omdia para la compañía sigue siendo positivo, con el crecimiento de Brasil y México como pilares de su modelo "Básico con Anuncios", con una tasa de crecimiento general del 2% interanual. De todas formas, se espera también que el crecimiento de Netflix se desacelere en la región a medida que la estacionalidad se convierte en una práctica común, con suscriptores que alternan entre diferentes servicios SVOD.

By Omdia

El mercado de contenidos no guionados tuvo en 2022 un aumento tanto en la cantidad de nuevas adaptaciones como en las ventas de nuevas IP, según reveló K7 en su último informe "Tracking the Giants: The Top 100 Traveling Unscripted Formats", que también destaca una perspectiva optimista para el mundo de los formatos. Para discutir estos hallazgos, Señal News conversó con Douglas Wood, Analytics Associate de K7 Media y principal autor del informe.