“EL NEGOCIO UNSCRIPTED ES UN LUGAR SALUDABLE EN ESTE MOMENTO”

 DOUGLAS WOOD, ANALYTICS ASSOCIATE DE K7 MEDIA, EXPLICA POR QUÉ EL MERCADO DE CONTENIDOS NO GUIONADOS TUVO EN 2022 UN AUMENTO TANTO EN LA CANTIDAD DE NUEVAS ADAPTACIONES COMO EN LAS VENTAS DE NUEVAS IP.

Pareciera que los formatos son un tipo de contenido que nunca pasa de moda. ¿Estás de acuerdo? "Sí, claro. Con los formatos estás comprando un programa de registro probado que seguramente lleva algún tiempo al aire funcionando, y también te llevas una especie de biblia, un manual con instrucciones y soporte de producción sobre cómo hacerlo. Por lo tanto, tiene mucho sentido que las emisoras compren formatos y eso explica parte de su éxito”.

En 2022 hubo un aumento tanto en la cantidad de nuevas adaptaciones como en las ventas de nuevas IP. ¿Por qué pasó esto? “En la era post-Covid, hay una demanda creciente de formatos.

Durante la pandemia, vimos un gran apetito por los reboots, porque brindaban una manera muy fácil de hacer que un formato saliera al aire. Sin embargo, ahora muchos equipos de desarrollo tienen una oportunidad real de producir y vender sus formatos, ya que estamos viendo una explosión en la demanda de nuevas ideas. Hemos visto demasiados reboots en los últimos cinco años, y hay un número limitado de reboots en el mercado que se pueden hacer. Es por eso que ahora hay un interés genuino en nuevas IP, lo cual es muy alentador, ya que las emisoras están tomando más riesgos, por lo que seguramente aparezcan nuevos formatos grandes en los próximos dos o tres años”.

Top 20 De Formatos Con Versiones Activas En 2022

Sony

ITV

Fremantle

Fremantle Banijay

BBC

BBC

All3Media

Warner

NBCUniversal

¿Qué debe tener un formato para tener éxito en todo el mundo?

“Creo que un gran casting siempre es imprescindible. Un formato también tiene que ofrecer una narrativa muy clara a lo largo de las temporadas. Un elenco fuerte y una narrativa sólida son una combinación ganadora. Además, los formatos exitosos son aquellos que atraen a los espectadores y hacen que regresen episodio tras episodio”.

En particular, ¿cuál crees que es el secreto detrás de “The Traitors”, de All3Media, el formato más vendido del año?

“‘The Traitors’ ofrece un nuevo giro en el género del reality. Con 'The Traitors' es como volver a los conceptos básicos del reality show, ya que es en gran medida un programa basado en personajes e historias. Ese elemento de pura realidad está funcionando muy bien con los espectadores, porque les brinda una experiencia auténtica”.

“The Masked Singer” tuvo el mayor alcance global en 2022. ¿Por qué la gente sigue encontrando atractivos formatos que han estado al aire durante tantos años?

“Programas como 'The Masked Singer', 'Got Talent' o 'Big Brother', solo por nombrar algunos, son formatos muy bien construidos. En 'The Masked Singer', por ejemplo, ves celebridades y tienes ese elemento de 'revelación', que es un atractivo clásico para los formatos televisivos. A su vez, brindan un entretenimiento familiar increíble. La mayoría de las emisoras tradicionales buscan programas que toda la familia pueda sentarse a mirar. Incluso en un mundo multistreaming, todavía existe la necesidad de ese tipo de visualización multigeneracional”.

¿Cómo imaginas el futuro del negocio unscripted?

“El negocio unscripted es un lugar realmente saludable en este momento. Cada cinco años la gente entra en pánico y piensa que el negocio de los formatos no va tan bien, pero yo creo que la televisión es cíclica. A veces, lo guionado es muy fuerte y, a veces, lo no guionado es más fuerte. A veces, los game shows son populares y, a veces, los realities lo son. Al final del día, un gran formato de TV es un gran formato de TV, es algo casi atemporal”.

 Barbora Suster

BARBORA SUSTER , DIRECTORA PARA AMÉRICA

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