MAX, EL NUEVO ECOSISTEMA STREAMING DE WARNER BROS. DISCOVERY

WARNER BROS. DISCOVERY PRESENTÓ SU NUEVA MARCA MAX, QUE SE LANZARÁ EN LOS ESTADOS UNIDOS EL 23 DE MAYO Y UNE LAS MARCAS MÁS EMBLEMÁTICAS DE LA COMPAÑÍA BAJO UN MISMO TECHO, PARA COMPETIR AGRESIVAMENTE EN EL MERCADO DEL STREAMING.

El mes pasado, Warner Bros. Discovery presentó Max, su nueva plataforma de streaming que une algunas de las marcas más históricas de la compañía bajo un mismo techo y pretende competir agresivamente en el mercado del streaming. Esta nueva marca saldrá al mercado en los Estados Unidos el 23 de mayo, con una subsecuente agenda de lanzamientos mundiales.

Max será el destino de los HBO Originals, películas de Warner Bros., Max Originals, el universo DC, una amplia oferta de contenido infantil y programación sobre comida, hogar, reality, lifestyle y documentales de las marcas del grupo, como HGTV, Food Network, Discovery Channel, TLC, ID y más. “Max ofrece a los consumidores algo verdaderamente distinto y atractivo. Max es el servicio que hay que ver, porque es el lugar al que cada miembro de la familia puede ir para ver exactamente lo que quiere en cualquier momento”, declaró David Zaslav, CEO de Warner Bros. Discovery, durante la presentación de la plataforma. “Max es el hogar de programas que tienen un gran efecto en las personas y

Fuente: Parrot Analytics la cultura”, agregó Zaslav. Max nace luego de la fusión anunciada entre WarnerMedia y Discovery realizada en 2021 y completada el año pasado. Esta nueva plataforma reunirá la programación de HBO Max y el contenido de entretenimiento de la vida real de Discovery+ para crear una experiencia visual para todas las edades. La plataforma contará con contenido con un promedio de más de 40 nuevos títulos y temporadas cada mes. Con una biblioteca de títulos icónicos, Max ofrecerá una colección de marcas, franquicias, series y personajes reconocidos mundialmente.

Zaslav también insinuó que la programación de noticias y deportes se incluirá en el servicio en el futuro, dado que Turner Sports y CNN son propiedad de Warner Bros. Discovery. "Somos líderes mundiales en deportes y en noticias. En unos meses volveremos a hablarles de nuestro plan de ataque para utilizar estos contenidos importantes y diferenciadores para hacer crecer aún más nuestro negocio de streaming", dijo Zaslav.

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El Foco En La Calidad

Los nuevos títulos anunciados con la llegada de Max incluyen la serie de “Harry Potter”, un Max Original que presenta una fiel adaptación de la saga de libros originales de J.K. Rowling, quien será productora ejecutiva; una serie de comedia Max Original derivada de “The Big Bang Theory”; la precuela de "Game of Thrones", otro HBO Original llamado “A Knight of the Seven Kingdoms: The Hedge Knight; Fixer Upper: The Hotel”; una serie dramática Max Original basada en los films “El Conjuro”; “Fixer Upper: The Hotel”, de Magnolia Network; “Survive the Raft”, de Discovery Channel; el Max Original “Peter & the Wolf"; “Rick and Morty: The Anime”, de Adult Swim; “Lost Women of Highway 20”, de Investigation Discovery; “Tiny Toons Looniversity”, de Cartoon Network; y “Love & Translation”, de TLC, entre otros títulos.

GANANCIAS POR SEGMENTO DE NEGOCIOS DE WARNER BROS. DISCOVERY (USD MILLONES)

"El servicio de Max es un amplio mosaico de contenidos que no tendrá comparación en cuanto a la amplitud, alcance y excelencia de su oferta. Somos únicos porque tenemos lo mejor en todas las categorías, en todos los ámbitos, ya sea por los índices de audiencia, los premios o los fans. Sabemos que podemos satisfacer cualquier deseo porque tenemos las marcas que la gente ama. En Max encontrarán lo que quieren, cuando lo quieren", sostuvo Casey Bloys, Chairman & CEO de HBO & Max Content.

Warner Bros. Discovery espera acumular 130 millones de suscriptores para 2025. Durante el acto de presentación, JB Perrette, President & CEO, Global Streaming & Games de lacompañía, describió varias mejoras en la interfaz de HBO Max que llegarán a Max, con el objetivo de aumentar la retención y participación del usuario, y añadió que la empresa invirtió en tecnología de machine learning para que el servicio pueda recomendar contenidos utilizando un "enfoque humano optimizado con la máquina". "Desde los más grandes superhéroes a los campeones de la vida real; desde los dramas que impactan en nuestra cultura al entretenimiento que influye en los gustos; desde los reinos fantásticos a los mundos más reales, Max ofrecerá una gama de opciones inigualable. Esta nueva marca señala un cambio importante, pasando de dos productos más ajustados, HBO Max y Discovery+, a una oferta de contenidos y una propuesta al consumidor más amplia. Mientras cada producto ofrecía algo para algunas personas, Max tendrá una amplia gama de opciones de calidad para todos”, comentó JB Perrette.

Segmentaci N

En Estados Unidos, Max ofrecerá tres opciones de precios, dando a los suscriptores la posibilidad de elegir el plan que mejor se adapte a las necesidades de su hogar: Max Ad-Lite (US$9.99/por mes o US$99.99/ al año), Max Ad Free (US$15.99/por mes o US$149.99/ al año) y Max Ultimate Ad Free (US$19.99/por mes o US$199.99/al año). Además, los suscriptores actuales de HBO Max tendrán acceso a Max al mismo precio que su suscripción a HBO, y seguirán teniendo acceso a las funcionalidades de su plan actual durante un mínimo de seis meses luego del lanzamiento. Los perfiles, configuración, historial de visualizaciones, las funciones "Continuar viendo" y "Mi lista" de los suscriptores de HBO Max también migrarán

Max.

Por Federico Marzullo y Diego Alfagemez