Casa FOA. Espacio de diseño sin límites • 148 OAME 55 años. Mujeres unidas por un mismo fin

Bajoelconceptode“Espaciosparavivirmásfelices” ,laexposiciónbuscóinterpelara suvisitantesconideasypropuestasqueseadaptenalasnuevasformasdehabitar. Ademássumóunagaleríadeobrasdearteacieloabiertodelamanodeimportantes referentes.DistritoElcanofueelescenariodeestaclásicamuestra,cuya37ºediciónse llevóacaboentreel19denoviembreyel19dediciembre.

Texto: Editorial / Fotos: Cecilia Pastorini y Josefina Dorado (Casa Cunia Fotografía) y Gentileza Casa FOA

ESPACIO DE DISEÑO SIN LÍMITES

CASA FOA

Dormitorio con vestidor. Expositor: Alejandra Mahiques

El lema más reciente de la tradicional exposición solidaria creada por Mercedes Malbran de Campos en 1985 fue “Espacios para vivir más felices” . Las propuestas dejaron en evidencia los cambios en las formas de habitar, donde materiales e ingenio exploran nuevas alternativas que ofrecen mayor confort.

Veintiocho espacios de interiorismo, arte y paisajismo distribuidos en 5.000 metros cuadrados,

Cocina + home office + bodega. Expositores: Caia Gibrat / Carolina Gibrat

traducidos en ideas y conceptos para que el visitante descubra cómo darle vida a cada rincón de su casa, además de murales sobre el edificio, una tienda con objetos de diseño y una cafetería, formaron parte del evento. Todos los espacios interiores contaron con luz natural y vistas a los jardines del propio edificio y al barrio residencial. Los recorridos por el predio fueron exteriores y permitieron disfrutar del paisaje mientras se conocían las propuestas de los diseñadores, cumpliendo con los protocolos establecidos.

“Esta edición sin dudas requiere de un gran esfuerzo colectivo. Es un desafío y una oportunidad volver a presentar una nueva Casa FOA en este contexto. Estamos convencidos sobre la importancia del diseño para proponer soluciones innovadoras que den respuesta a las nuevas formas de habitar nuestras casas y espacios de trabajo. Es necesario poner en relieve todas las posibilidades que nos ofrecen nuestros hogares para vivir más felices” , destacó el director de Casa FOA, Marcos Malbran, antes del inicio.

Dormitorio para pareja con vestidor. Expositores: Clara Houssay / Lucila Houssay

Casa FOA Distrito Elcano se ubicó a pocos metros de Belgrano R, sobre la Avenida Elcano 3820/40. Permaneció abierta desde el viernes 19 de noviembre hasta el domingo 19 de diciembre, todos los días de 12 a 20 horas, y contó además con una rica propuesta gastronómica de la mano de Josephina's Café.

Soluciones innovadoras en la postpandemia

El eje temático de la exposición fue el diseño como herramienta para proponer soluciones innovadoras a las necesidades que trajo la postpandemia. Los participantes fueron invitados a experimentar con las nuevas funcionalidades que surgieron en las casas y los espacios de trabajo en estos últimos años, como por ejemplo el home office; las oficinas temporales; los espacios híbridos y de uso flexible; las terrazas-livings; los ambientes únicos para dormir, estar y trabajar; los dormitorios para parejas que reflejan la individualidad de cada uno; diseños especiales pensados para la infancia y la adolescencia; equipamiento nómade, etc.

Espacio de uso flexible – playroom. Expositores: Celeste Bernardini / Patricio Lix klett / Coty Larguía

Con posterioridad, en tanto, se desarrollará en el predio un emprendimiento con espacios verdes, amenities de calidad y servicios orientados a tener una vida más feliz, alineado con el concepto de la

muestra.

“Nuestras casas donde habitamos nos desafí-

an. En los últimos tiempos por el contexto mundial nos apropiamos de los espacios, surgieron nuevas necesidades y algunas llegaron, incluso, para quedarse. Aquí traemos ideas y conceptos que nos permitan adaptar nuestros hogares para no resignar confort” , agregó la arquitecta general de esta edición, Catalina Ulloa.

Cómo se organizó la muestra

“Nos vamos imaginando qué temática va a tener cada espacio según sus características y hacemos una presentación a los expositores para que puedan elegir” , indicó Ulloa. En esta trigésima séptima edición, por ejemplo, no existieron los pasillos.

De este modo, el recorrido fue planteado por el exterior, con el jardín como protagonista. Los espacios se distribuyeron en la planta baja de cuatro edificios que integraron el conjunto y todos daban al

Sala de baño con spa. Expositores: Samantha Kuperschmit / Laura Kalmus

terísticas principales.

En el patio central se desarrollaron cuatro propuestas de paisajismo de gran extensión. Así se repitió la experiencia de la edición previa de Casa FOA en el Círculo Militar de Olivos, donde se destacaron las intervenciones en las terrazas y en los jardines.

Es interesante mencionar que, una vez que se distribuyeron los espacios, cada uno de los diseñadores debió presentar su proyecto, sometido a la curación de los responsables de la exposición. En este intercambio también intervinieron las empresas auspiciantes, que contribuyeron al diseño. Con todos los detalles ya definidos, el armado se puso en marcha dos meses antes de la inauguración.

La inclusión de un dormitorio destinado a un

niño con movilidad reducida fue una de las cuestiones

que subrayó la arquitecta general de Casa FOA. “Me

parece relindo que se pueda hablar de estas cosas, de cómo aplicar diseño y que siga siendo funcional para mejorar la calidad de vida de una persona. El diseño y el arte son fundamentales en ese sentido” , aseguró.

Los murales, nuevos protagonistas

Esta edición además sorprendió con un conjunto de murales sin antecedentes. Cuatro artistas de primer nivel como lo son Martín Ron, El Marian, Tano Verón y Jorge Pomar se apoderaron, con toda su riqueza cultural, de las fachadas de la muestra.

En la propuesta, que contó con la convocatoria y curaduría de Elio Kapszuk, se desplegaron distintos lenguajes artísticos que se articularon para dar un sentido integrador. El proyecto se llevó a cabo gracias a la producción general del director de la agencia MW Branding, Natalio Mark.

Este grupo de destacados referentes creó, junto a Alba Pinturas, una galería de arte a cielo abierto mostrando, con color y con su poder transformador, cómo el arte puede entregarnos una vida más rica, más identitaria y llena de significado.

Las empresas sponsor, asimismo, presentaron novedades, lanzamientos e innovaciones. Entre las marcas que acompañaron esta edición se encuentran Alba Pinturas, Roca, Johnson Aceros, Faplac, Canteras, Dekton, Silestone, Klaukol, Patagonia Flooring, Longvie, Riel Americano, Atrim, Río Uruguay Seguros, Vite Porcellanato, Knauf, Control 4, World Leds Go, Pampa Living, Bosch y Nissan.

“Lapandemianosobligóacerrarlafundacióny a no poder continuar con las campañas (que son obligatoriamentepresenciales)portodoelpaís.Las consecuencias fueron tanto económicas como organizacionales. La reapertura presencial fue oxígeno necesario para mantener el fin fundacional. La posibilidad de hacer el evento Casa FOA, nos permitió recaudar los fondos para la Fundación Oftalmológica Argentina y así volver a lasactividadeseducativasysocialescorrientes.

El perfil de visitante de Casa FOA es amplio. Responde a todos aquellos que tienen interés en el arte, interiorismo y paisajismo; y por sobre todas lascosasquienesestánpensandoencómovivirdespués de la pandemia, ya que la premisa de esta muestrafue"espaciosparavivirmásfelices" .

Como es habitual, en esta edición se entregaron medallas y menciones a los mejores espacios por su valor arquitectónico, de diseño y paisajístico. Además hubo distinciones para la instalación institucional y la instalación artística más destacadas y para un nuevo talento. Con el apoyo de los patrocinadores, por otra parte, se reconocieron diversas aplicaciones de productos.

El jurado de los Premios Casa FOA Distrito Elcano estuvo compuesto por prestigiosas personalidades. En la categoría de Arquitectura y Diseño, las decisiones recayeron en Jorge Muradas, María Zunino, Martín Zanotti y Mónica Melhem. En Paisajismo, en tanto, las responsables del fallo fueron Matilde Oyharzabal, Cristina Le Mehauté y Ana Bajcura.

La Medalla de Oro a la Arquitectura y Diseño de Interior 2021 Mercedes Malbran de Campos quedó en manos de Viviana Melamed del Espacio Nº 27 (Espacio de Bienestar), mientras que la Medalla de Plata fue otorgada a Marilina Las Heras

y Maitena Guedes del Espacio Nº 8 (Tienda). Además hubo menciones para Carola Moria y Patricia Mezzadra del Espacio Nº 25 (Unidad modelo); para Celeste Bernardini, Patricio Lixklett y Coty Larguia del Espacio Nº 14 (Espacio de uso flexible, playroom); y para Regina del Carril del Espacio Nº 17 (Dormitorio de un niño extraordinario).

La Medalla de Oro al Paisajismo 2021 Mercedes Malbran de Campos, por otro lado, se concedió a Julio Oropel y José Luis Zacarías Otiñano del Espacio Nº 5 (Paisajismo desde el jardín), quedando la Medalla de Plata en poder de Úrsula Moreyra del Espacio Nº 13 (Instalación Artística).

Siguiendo con los galardones, la UADE del Espacio Nº 24 obtuvo el Premio Casa FOA 2021 a la Mejor Instalación Institucional; Úrsula Moreyra del Espacio Nº 13 ganó el Premio Casa FOA 2021 a la Mejor Instalación Artística; y Jorge Pomar accedió al Premio Casa FOA 2021 al Nuevo Talento por el Mural D.

Espacio de encuentro. Expositor: Diana Reisfeld

Unclásicoconmás detresdécadasdehistoria

CASA FOA

Casa FOA - Espacio de Diseño organiza desde 1985 una exposición anual de arquitectura y diseño de interiores, paisajismo e industria, que es una referencia en la agenda cultural argentina y de gran prestigio en toda la región. Cada año la sede cambia de ubicación para dar a conocer al público edificios patrimoniales, áreas de la ciudad en proceso de transformación e iniciativas inmobiliarias con propuestas de alto valor arquitectónico.

Estainiciativadecaráctersolidario, establecidaporMercedesMalbrande Campos,apuntaaapoyarlasactividadesy lascampañasdesarrolladasporlaFundación OftalmológicaArgentina(FOA).

Apartirde2020,CasaFOAcrececonvirtiéndoseenunaplataformadediseñoque sumanuevasactividadesalaexposición anual,comoexposicionessatélites,concursos dediseñoyrenovadoscontenidosparasus canalesdigitales.

Paramayorinformación,esposiblevisitarelsitiowebhttp://www.casafoa.comy buscaraCasaFOAenInstagramyFacebook como@CasaFOA.Además,enlasredes sociales,sepuedeaccederacontenidosatravés delasetiquetas#CasaFOA2021, #CasaFOAElcano,#DistritoElcanoy #EspaciosParaVivirMasFelices

Sala de Baño. Expositores: Hernán Feldmann Agustina Henry / Mercedes Dequelli Yanina Saracho / Andrea Ramírez

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Un plan que comenzó a pergeñarse desde 2017 y vió la luz en 2019, llevó a OAME a trabajar en equipos. Se formaron tantos Equipos Colaborativos como intereses tienen nuestras socias. Adoptamos una metodología de trabajo compartida y “basada en la teoría de sistemas” . Cada socia puede elegir libremente en qué ECO, así es como los llamamos, desempeñarse. Armar espacios de diálogo, tratar temas de interés sectorial, solicitar expertos para actualizarse o formarse, extender a otras socias temas comunes a la empresaria actual, se cuentan entre los objetivos de este método de trabajo.

Los ECOs tienen una directora que conecta al equipo, a veces multitudinario, con la Comisión Directiva, a fin de obtener su consentimiento en propuestas de actividades o solicitud de recursos para las mismas. En el libro, los ejes del trabajo compartido y el funcionamiento de los grupos Ad hoc, a cargo de las actividades de Agenda anual de OAME, están detalladamente expuestos.

La historia y nuestras raíces también están en este libro. La síntesis de la vida de

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Mme. Yvonne Foinant, OAME abriendo caminos y el “Diálogo entre Lidia y Patricia” forman una trilogía que permite la comprensión de los orígenes de OAME hasta la actualidad.

Los objetivos de OAME y su razón de ser: construir visibilidad, espacios de inspiración, de formación, de capacitación, redes de negocios y confraternidad, se ven reflejados en el capítulo Construir visibilidad, porque CONSTRUIR para sus asociadas, está en el ADN de la Organización Argentina de Mujeres Empresarias.

La mención a la historia de Mama Antula, un ejemplo de superación de los límites sociales de su época, es un agradecimiento a ella que contribuyó a consolidar el papel de la mujer como sujeto social. Conocer la vida de María Antonia de Paz y Figueroa, “nos anima a las mujeres a dar nuestro sí” aportando lo mejor de nosotras mismas.

La apertura, la superación y la comunicación en sus acepciones más amplias, fueron tres de los ejes que promovieron el sentido del Libro de los 55 años. La consigna inicial fue “Las valiosas mujeres de OAME entrevistan a otras tantas grandes muje-

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res que deseábamos acercar a las socias” .

Estas entrevistas muestran el proceso de apertura inclusivo y con horizontes infinitos, dando la voz a una selección de mujeres que, como miles en todo el mundo, nos marcan un camino a seguir. Mujeres en la economía, en la salud, en la educación, en el arte, en el deporte, en el agro, en el desarrollo de las economías regionales, en la política, en la justicia, en la moda, en relaciones internacionales, en la tecnología, en la industria. Así encontramos en nuestro libro cómo

nuestras asociadas Lidia Sartoris Angeli, Valeria Pierantoni, Carina Ayub, Mónica Torres, Julieta Fontela, Mabel Schulmichuck, Rosanna Recchia, Mariana Traussnigg, Julia Bacchi, Silvana Dal Lago, Patricia Munini, María Paula Murillo, Carina Gabetta, Cecilia Binolfi, Diana Teran, Cecilia Molinero, Cecilia Lantella, Soledad Aramendi, Germana Figueroa Casas y Soledad Ruiz de Galarreta, dan la palabra, mediante preguntas interesantísimas, a las entrevistadas.

En síntesis, “Mujeres que inspiran, múltiples voces y puntos de vistas que forman un todo. Ese todo es hoy OAME con sus 55 años” , tal como muy bien lo dice nuestra querida Secretaria de Comisión Directiva

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Cecilia Binolfi. Y sigue con esta hermosa referencia a la periodista y escritora española Rosa Montero: “Porque hay una historia que no está en la historia y que solo se puede rescatar escuchando el susurro de las mujeres” . Finalmente, presentamos la nueva imagen de OAME, elegida por un jurado de lujo, que trabajo en base de 16 propuestas que respondieron a un concurso publico lanzado a mediados de 2021. La metodología de selección fue a ciegas, sin conocer la identidad de los participantes, sino solo en el análisis de las propuestas gráficas y la argumentación de las mismas.

Las invitamos a conocer el Libro de los 55 Años de OAME. Las invitamos a ser parte de la Organización Argentina de Mujeres Empresarias

Foto 1: Sra. Patricia García, Presidenta de OAME Nacional. Foto 2: Carina Gabetta junto a Yanina Salman. Foto 3: Tenores “Internors ” integrado por Daniel Gómez López, Flavio Fumaneri y Sebastián Zeballos, detrás Marcela Salas junto a Lidia Ángeli. Foto 4: Fiesta Aniversario en el Hotel Ros Tower de Rosario. Foto 5: Comisión Directiva en Federación Gremial del Comercio y la Industria en Rosario. Foto 6: Lidia Sartoris Angeli junto a la Sra. Patricia García, Presidenta Nacional de OAME. Foto 7: Comisión Directiva en los salones de Federación Gremial. Foto 8: Carina Gabetta, Florencia Quijano y Silvia Luzzi. Foto 9: Ayelen Stepnik, Patricia Munini, Silvana Dal Lago, Ana María Bonopaladino, Cecilia Binolfi, Cecilia Molinero, Mara Cecilia Lantella e invitada. Foto 10: Lidia Sartoris Angeli, Mónica Fein, Soledad Ruiz de Galarreta, Germana Figueroa Casas y Patricia García. Foto 11: Nélida Kunc, Olga Bressano, Ana Bonopaladino y Cecilia Binolfi. Foto 12: Elizabeth Moretti, Eugenia Giovanonni, Alicia Ciciliani, Patricia García, Maria Eva Bellini Lorena Battilana, Lidia Sartoris Angeli, Mónica Fein y Graciela Alabarce. Foto 13: Lina Jourdón, Noemi Rosetti, Lidia Sartoris Angeli y Graciela Alabarce. Foto 14: Marisa Sacco, Kamala Bonifazi, Sandra Resta y Mirta Villán. Foto 15: Delegación OAME Buenos Aires junto a Miriam Tonso. Foto 16: Marcela Salas, Yanina Salman, Patricia García, Carina Gabetta, Florencia Quijano y Stella Batallés. Foto 17: María Cecilia Lantella, Cecilia Molinero, Norma Pascar y Stella Batalles. Foto 18: Inés Pascual, Rossana Recchia, Silvana Pécora y Mabel Schumilchuk. Foto 19: Valeria Pierantoni, María Rosa Rodríguez, Patricia García, Rosana Recchia, Lina Jourdón, Rita Larrañaga, Inés Pascual, Yanina Salman, Marisa Sacco, Nora Potalivo, kamala Bonifazi y Mabel Schumilchuk. Foto 20: Miembros del Staff desarrollador del libro aniversario. Conducción del evento: Jula Moró y Stella Batallés. Foto 21: Sra. Patricia García junto a la Sra. Lidia Sartoris Angeli. Foto 22: Patricia García, Presidenta Nacional OAME. Foto 23: Miembros de la Comisión Directiva en la Sede de Federación Gremial