CARTA EDITORIAL
NOMBRES DIGNOS DE CONFIANZA La teoría empresarial dice que si somos emprendedores tenemos que poder dar a conocer un proyecto y persuadir a un posible inversor en máximo 1 minuto (lo que dura un viaje en un elevador). En una entrevista de trabajo, la primera impresión que demos por nuestra presentación personal y confianza al saludar es clave y, según una investigación de la Universidad de Princeton, variará poco durante del tiempo que se tomen para evaluarnos mejor, aunque ayuda estar preparado, nuestra actitud y ser empáticos. Con las empresas ocurre algo similar. Deben aprovechar sus oportunidades para transmitirnos su esencia, enamorarnos con sus valores y ser dignas de nuestra confianza, teniendo presente que los consumidores somos perspicaces, sabemos leer entre líneas y reconocemos la diferencia entre ser y parecer. Como entre cielo y tierra no hay nada oculto, una acción antiética, poco transparente o poco solidaria puede dañar seriamente el prestigio. En nuestro especial del mes hacemos énfasis en el valor del buen nombre, las puertas que abren en los negocios y cómo deben de gestionarse. Un estudio propio nos permitió identificar a las empresas de nuestra región que han aceptado la responsabilidad conferida por los consumidores y se atreven a volverse más relevantes al actuar
movidas por un propósito mayor y aportar a la defensa del planeta, la no discriminación, el combate a la pobreza y otras causas. Esto bajo liderazgos muy visibles, éticos y proactivos. Por algo 9 de 10 ejecutivos afirman que la reputación de la organización es importante para el comité de dirección y los accionistas y se esmeran en cuidarla, apegados a políticas de cumplimiento, sostenibilidad y compromiso con todos los grupos de interés. Un gran reto es traducir las métricas de intangibles en indicadores tangibles, y cambiar la mentalidad cortoplacista por visión de largo plazo, en un mundo que demanda hacer lo correcto. También les hablamos de la importancia de rescatar a las mipymes, que son más del 90% del parque empresarial y el corazón de las economías de la región. Si de verdad creemos que de esta crisis solo juntos saldremos adelante, tenemos que respaldar las palabras con acciones.
"CUIDA TU REPUTACIÓN, NO POR VANIDAD, SINO PARA NO DAÑAR TU OBRA Y POR AMOR A LA VERDAD", HENRI-FRÉDÉRIC AMIEL
Rocío Ballestero, Directora Editorial
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Edición 316
