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Impacto Ambiental Y Dise O

A raíz de la inminencia de la Ley REP, Vial destaca que el rol del diseño ha pasado a ser estratégico y hoy “tenemos que minimizar el impacto; los diseñadores pasamos el primer eslabón, ya no estamos al final de la cadena de creación de packaging, sino que somos parte de este equipo formado por diseñadores, fabricantes, importadores y una secuencia mucho mayor de elementos; de hecho, dicen que el 80% del impacto ambiental de un producto se determina en la fase del diseño. No somos actores secundarios, sino realmente protagonistas”

Desde JVD Diseño se hace un llamado a rescatar la responsabilidad asociada a los materiales y características del diseño de envasado; “ya no es una opción ser sustentable, y por eso hacemos un gran llamado a los diseñadores para realmente educarnos en este tema: es tiempo de mirar fuera de la caja, literalmente”. Sin embargo, esto es un proceso complejo y paulatino. Por ejemplo, que un producto se cambie de una botella a otra no genera un cambio radical, pero esto tiene que ser estudiado en profundidad y trabajar colaborativamente. Por esto resulta tan relevante el estar siempre en busca de innovación; la creadora de JVD Diseño señala que no podemos dar las soluciones por sentadas. “Siempre debemos estar buscando cómo darle una vuelta. Es importante desvestir el producto y mirar el mensaje dentro del estuche; quizás llegó el momento de pensar qué otro sentido le podemos dar a un envase”, comenta. “Resulta imprescindible agregar valor a las cajas, a los envases; el packaging tiene mucha responsabilidad y la responsabilidad de comunicar”, enfatiza.

La Clave Es La Simpleza

Uno de los agentes relevantes en esta nueva forma de pensar el diseño desde la circularidad es evitar el sobrepackaging; “la clave es la simpleza; quizás, antiguamente, para llegar a un pañuelo habríamos diseñado tres envases; hoy, la creatividad es la consigna”. Pensando en el mañana, el sueño del mundo de los envases es que estos desaparezcan después de su uso: que se coman, que sean inocuos, que en definitiva generen el menor impacto medioambiental posible.

La Importancia Del Consumidor

Otro llamado que JVD Diseño realiza durante la exposición es aprender de la tolerancia a la frustración ya que es altamente probable que no se llegue al producto final de buenas a primeras; “por eso tenemos que devolvernos, trabajar rápidamente, hablar con el fabricante, ver de qué manera podemos simplificar el producto, cómo materializarlo y ver de qué manera lo hacemos funcional. No debemos tener miedo de replantear nuestro trabajo”, indica María Jesús, y comenta que “otro elemento relevante es la capacidad de aprender a perderle el miedo al consumidor, porque es el último que juega la posta y cierra el ciclo. Finalmente, es él quien hace la demanda de los productos; al respecto, hemos visto que el consumidor es muy responsable de su demanda y está cerrando, también, esta cadena, porque está a cargo de llevar el producto al punto limpio”

Desde la importancia de trabajar colaborativamente, JVD Diseño apuesta por involucrar al consumidor en sus trabajos: por esto crearon un sello que hace el llamado a cerrar el ciclo una vez que el producto se encuentra en manos del consumidor: “ahí está la mano, el corazón, el compromiso que les estamos aplicando a nuestras cajas para que el señor que compre esto se haga cargo de llevarlo al punto de reciclado”

En resumen, la agencia hace tres llamados fundamentales: el primero de ellos es generar una responsabilidad colectiva que involucre a todos los estamentos de la cadena (diseñadores, fabricantes, productores y consumidores), y desde allí es importante que cada uno en su rol se eduque para avanzar en la circularidad. El segundo llamado es a buscar la honestidad como bandera de lucha, transparentando procesos y conocimientos; por último, el tercer llamado es a ser respetuosos: con el trabajo realizado, con el medioambiente, con el producto que el consumidor recibe tanto dentro como fuera del envase.