El Vino juega la carta de los famosos by Vivir el Vino

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El vino juega la carta de los famosos 30

Abran juego señores. La publicidad está cambiando y las redes sociales han tenido mucha culpa de ello. Ahora son las llamadas “it girl” o lo que es lo mismo famosas que desde sus blog “recomiendan” cremitas, ropa, comida, viajes o restaurantes. Lo más interesante es que, en algunas ocasiones, los productos que aconsejan pueden agotarse en un mismo día. El vino se resistía a ello y solo unas cuantas marcas habían recurrido a una cara conocida. La última ha sido Bodegas Protos que acaba de lanzar con la periodista deportiva Sara Carbonero, imagen de otras muchas marcas, una campaña con su vino blanco Verdejo como protagonista. La fórmula famoso-producto parece que no está agotada. Concha Martínez

cedidas por Bodegas Protos, Mahou, Freixenet, Estrella Damm, Marqués de Vizhoja, Valduero, Marqués de Murrieta, Campari y Moët & Chandon

os famosos tienen en la publicidad una fuente de ingresos extra. Cuando alguno entra en el “book” de caras con gancho según los departamentos de publicidad de las marcas, las cuentas bancarias se incrementan considerablemente. Hay rostros conocidos multimarca, otros que son fieles a una determinada marca durante toda su carrera y muchos que no quieren ni locos entrar en este negocio. Así actores, sobre todo, pero también periodistas, jugadores de élite o cantantes, son imagen de las marcas más conocidas de whisky, ron o cerveza. ¿Y por qué no el vino? Con un consumo per cápita cayendo estrepitosamente, parece que es tiempo de imaginación y de recurrir a lo que les funciona a otros productos. Está por ver si este sector tan peculiar acepta de buen grado que el famoso de turno te incite a beber una marca determinada. Cierto es que aunque sector del vino no ha mostrado demasiado interés por las caras populares para vender más, lo cierto es que muchos famosos se han metido en los últimos años en el mundillo elaborando su propio vino, con mejor o peor suerte. Joan Manuel Serrat, Roberto Verino , Antonio Banderas o Gerard Depardieu se han lanzado a elaborar su propio vino, pero la crisis o lo que muchos llamarían “zapatero a tus zapatos”, ha provocado una debacle de algunas empresas y muchos casi se arruinan en el intento vitivinícola.

Nueva reina de copas: Sara Carbonero bebe Protos Verdejo Que la “it girl” y periodista Sara Carbonero diga que le gusta Protos Verdejo seguramente haga que la bodega ribereña vea incrementada sus cuentas de resultados. La presentadora de deportes ya se había declarado amante del vino. Punto a su favor. Desde su exitoso blog “Cuando nadie me ve” de la revista Elle es común que comparta fotos privadas de cenas con amigas o tiendas de vinos que le gustan. Por ello y porque, según la bodega, “Sara muestra una imagen juvenil, natural y elegante”, la novia de Iker Casillas es imagen de la campaña de Bodegas Protos. La promoción es un corto presente sobre todo en las redes sociales en la que Sara Carbonero muestra a todos sus fans su relación con el mundo del vino y las razones que le llevan a convertirse en la fiel madrina de Protos Verdejo. El video está ya disponible en el portal de youtube y se complementa con presencia en radio y otros elementos audiovisuales. Protos ha sido la última en subirse al carro de famoso-vino como ya lo hicieran en su día otras marcas como Freixenet, Marqués de Vizhoja, Cepa 21 o Moët & Chandon. La actriz y presentadora Paula Vázquez lleva siendo desde 2005 imagen de Marqués de Vizhoja. Llevan diez años de trabajo juntos y la guapa gallega reconoce que como

Famosos paisana le hizo mucha ilusión cuando se lo propusieron. “Jorge Peláez se encarga siempre de que me lleve un buen recuerdo, aunque solo podamos compartir uno o dos días, nunca faltan buenos restaurantes, buenas vistas y por supuesto buen vino. Me cuidan mucho y el cariño es mutuo” Los anuncios navideños de Freixenet son historia de la publicidad en nuestro país. Desde 1977 con Liza Minelli como protagonista el grupo ha escogido a las personalidades más destacadas de ese momento. Así hemos visto brindar con cava Freixenet a personalidades como Gene Kelly (1981), Shirley McLaine y Miguel Bosé (1983), Raquel Welch (1985), Paul Newman (1989) Sharon Stone y Antonio Banderas (1992) Meg Ryan (1997) Demi Moore y Gabino Diego (2005), Shakira (2010) o los últimos de este año David Bisbal y María Valverde. Fuera de nuestras fronteras, Moët&Chandon es otra de marca de vino, en este caso espumoso, que también recurre cada año al glamour de los famosos. Actualmente el tenista Roger Federer es el embajador internacional de Moët&chandon, que con su aura de gran triunfador y su elegancia innata, constituye la alianza perfecta para Moët&Chandon, símbolo universal del éxito mundial y de un estilo eterno.

Apuesta por socios famosos

Otras bodegas también han aprovechado de alguna forma u otra el tirón de famosos. Cepa 21, la filial de Emilio Moro, que cuenta entre sus socios con nombre tan conocidos como Imanol Arias, el ex madridista Ronaldo o el periodista Sergio Sauca. Eso ha hecho que su imagen se vea muy a menudo relacionada con estos vinos. Otra bodega ribereña que cuenta con el respaldo de caras mediáticas es Neo y el cantantes Loquillo, quien desde hace tres años colabora con Bodegas Neo en la elaboración de uno de sus vinos; una edición limitada, de apenas 3.000 botellas. Javier Ajenjo amante del vino y de la música (no en vano la bodega cuenta incluso con un estudio de grabación) ha querido desde sus inicios hacer un vínculo entre su marca y músicos por lo que además de Loquillo, por Neo han pasado aristas como Amaral, Dani Martín, Fito o Leiva. Visitas que promociona luego en las redes sociales. Sin movernos de la Ribera del Duero, también encontramos a las hermanas Yolanda y Carolina García Viadero de Bodegas Valduero que cuentan con un selecto club denominado “Membresía de la Tenada”, que lo forman personalidades como del entrenador Vicente del Bosque; el premio Nobel de Literatura, Mario Vargas Llosa; el dibujante Antonio Mingote; el escritor Javier Moro; la actriz Concha Velasco; los periodistas, Matías Prats y Ana Rosa Quintana, el cantante Plácido Domingo o la presentadora Silvia Jato. En cada visita, los invitados dejan plasmada su firma en diferentes barricas que pasan a ser

La cerveza, eterna rival del vino, ya vio desde el principio que los famosos tienen gancho y hay que aprovecharlo. Con los calores estivales han puesto todos sus ases en el tapete y casi todas las marcas han lanzado anuncios con caras conocidas como Alejandro Sanz, Alaska o la chica del momento Dakota Johnson, coprotagonista de 50 Sombras de Grey. de su propiedad y 300 botellas personalizadas. Saltando a Rioja, llegamos a bodegas Marqués de Murrieta que entre sus más fervientes admiradores se encuentra nada menos que el Rey Don Juan Carlos. Por ello, este año Su Majestad inauguró el histórico Castillo de Ygay lo que provocó una gran revuelo mediático que aprovechó la marca. Por otro lado, la Federación Española del Vino (FEV) ya lanzó hace años la campaña de “Quien sabe beber, sabe vivir”. La idea era seleccionar a rostros populares amantes declarados del vino y que cada uno ofreciera su secreto de la felicidad con el vino como protagonista de esos momentos. Según la propia FEV las personas que prestan su imagen a esta campaña participan de forma voluntaria y desinteresada, con el único objetivo de colaborar a difundir este mensaje de consumo cotidiano responsable del vino, como complemento ideal a las comidas, compartidas en el entorno social, profesional, familiar y personal. Una idea diferente y novedosa pero que no ha tenido la repercusión deseada tanto por la baja presencia en los medios como por ser una campaña que busca promover el consumo moderado de un producto de una forma global y no de una marca en concreto. Quizá la estrategia de empezar por las marcas sea el mejor caldo de cultivo para que se popularice el consumo de vino y no campañas genéricas de vino, que no aportan demasiado al consumidor. ¿O alguien ha visto una campaña de bebe cerveza o bebe whisky?

La partida continúa con la cerveza y destilados La cerveza, eterna rival del vino, ya lo vio claro desde el principio. Los famosos tienen gancho y hay que aprovecharlo. Con los calores estivales han puesto todos sus ases en el tapete y casi todas las marcas han lanzado anuncios con caras conocidas. Incluso Estrella Damn ha ido más allá y ha recurrido a la chica del momento, Dakota Johnson (50 Sombras de Grey) para protagonizar el anuncio de esta casa de cervezas. Y para esa apuesta arriesgada no se la han jugado demasiado y han dejado el proyec-