Ventas de perfumería y cosmética 393 by Ventas de Perfumería y Cosmética

N炭mero 393. A単o 2014 www.revistavpc.es

INFORMES Maquillaje oto単o/invierno Geles de Ba単o y Body Milks

ENTREVISTAS

Esteban Peinado, de Grupo Farlabo

Samantha Servizio, de Randstad

DESP PORTADA 393.indd 1

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N炭mero 393. A単o 2014 www.revistavpc.es

INFORMES Maquillaje oto単o/invierno Geles de Ba単o y Body Milks

ENTREVISTAS

Esteban Peinado, de Grupo Farlabo

Samantha Servizio, de Randstad

DESP PORTADA 393.indd 1

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Fragancia Un delicioso smoothie de frutas y flores para compartir con amigas.

El AMOR, el sentimiento más divertido, la emoción más irresistible, la locura más graciosa, son mariposas en el estómago, pompas de jabón ligeras, divertidas, con mil colores... ¡¡¡el amor es una sobredosis de azúcar!!! El AMOR hace que todo sea chispeante, divertido, alegre, estimulante...todo huele a delirio cuando hay AMOR. Pink, dulce, chicle, coqueto, femenino, frambuesas, pink caprichoso, fantasía, corazones, flores, pink, cupido. Verde, lima, ácido, fresco, energía, Verde vital, menta, jardín, trébol. Un lazo... enoooorme, sorprendente, inesperado. Blanco, libre, sin nada establecido, sin roles, puro. Osos encadenados... ¡¡todos conectados!! Best friends forever!!

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Un perfume chispeante, pompas de pomelo rosa, un guiño picante de pimienta y unas gotas de mandarina se combina con un corazón de flores de violetas divertidas, muguet y caprichosas frambuesas. Sándalo, tierno almizcle y suave iris proporcionan un toque coqueto pero alegre a la fragancia.

Una fragancia tan mágica como el AMOR...

Familia olfativa

CÍTRICA FLORAL AFRUTADA Notas de salida: Pomelo Rosa, Pimienta Rosa, Mandarina de Italia. Notas de corazón: Flores de Violeta, Muguet, Frambuesas Notas de fondo: Iris, Esencia de cedro, Almizcle blanco y sándalo. ¡Busca

un momento para el amor!

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Fragancia Un delicioso smoothie de frutas y flores para compartir con amigas.

DESPLE INTERIOR PORTADA.indd 2

Una fragancia tan mágica como el AMOR...

Familia olfativa

un momento para el amor!

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EDITORIAL

Hacer balance de desarrollar durante este último trimestre: Aún estamos intentando alargar el broncealos frescos son el foco de atención de los do de nuestra piel que nos recuerda a los distribuidores y el sector que más cae; volvedías de verano, tan cerca y a la vez tan lejos, mos a llenar los carros para ahorrarnos visiy la rentrée se hace dura, sobre todo en tas; la MDD echa el freno sin retroceder en nuestro sector, que ya calienta motores para cuota; y hay un nuevo reparto en la distribula campaña de Navidad, también tan lejos y ción. No duden en leer al completo este tan cerca al mismo tiempo. artículo más que interesante. La primera mitad del año se da por finalizaFinalmente, nuestros entrevistados terminan da, y muchas empresas comienzan a valorar de dar el toque de gracia a este mapa sectosus resultados de este 2014, que nosotros rial: Esteban Peinado, director general de resumimos en el número que tienen en sus Grupo Farlabo, nos habla del desarrollo de manos: Coty, Interparfums, Henkel, LVMH… su empresa y de la evolución del Como cada año también pueden desmercado de perfumería y cosmécubrir las empresas más poderotica en España, y Susana Servizio, sas de la industria, un ranking que Optimizar el directora de zona de Randstad, elabora anualmente WWD y del desarrollo de nos da las claves para tener éxito que nosotros extraemos las prinsu negocio, en los dos lados del espejo: en cipales conclusiones y reproducinuestra razón una entrevista de trabajo y para mos los 10 primeros puestos. Todo de ser saber escoger bien a nuestra esto para que puedan hacerse una asesora de belleza. imagen global de la situación finanPónganse al día con este número y sáquenle ciera del sector en la actualidad. todo el partido posible para optimizar su Asimismo, Kantar Worldpanel nos resume las negocio. Al fin y al cabo, esa es nuestra tendencias que están tomando forma en razón de ser. Gran Consumo y que se espera se acaben

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SUMARIO

INFORME La categoría de Maquillaje se mantiene estable No hay cambios sustanciales en volumen y valor aunque sí percibimos cierta tendencia a la baja en casi todos los segmentos

Maquillaje

ENTREVISTAS 10 Esteban Peinado, de Grupo Farlabo 54 Samantha Servizio, de Randstad EN PRIMER PLANO 16 Chanel 17 Tous PUBLIRREPORTAJES 18 Jean Paul Gaultier 25 Aromya 32 Hillpart 58 Hillpart INFORMES 37 Cremas antiarrugas: respuesta de Stanpa y la SEQC al informe de la OCU 44 Maquillaje otoño/invierno 52 Geles de baño y body milks 66 La cosmética en los Emiratos Árabes Unidos (II)

Stanpa 30 Fundación Stanpa y Fundación Luz Casanova han firmado un convenio de colaboración

NOTICIAS 23 Kantar Worldpanel 24 Opi 24 Henkel 26 Puig 26 Coty 26 Interparfums 28 BdeBeauty.es 30 Stanpa 30 L’Oréal 34 Burberry 34 Puig 36 Deborah Milano 38 WWD 38 Stanpa 40 LVMH 40 J. del Pozo 43 Laboratorios Phergal 43 P&G PACKAGING 42 Topline 42 Geka 42 Promens 42 Quadpack

Perfumerías San Remo 61 La cadena abre dos nuevas tiendas en la provincia de Barcelona

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ESPECIAL 48 Looks Maquillaje Otoño/Invierno 2014-2015 DISTRIBUCIÓN 60 El Corte Inglés y Bodybell 60 Marionnaud 61 Perfumerías San Remo FERIAS 62 Agenda breve 64 Luxe Pack Mónaco

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SUMARIO MARCAS NICHO 71 John Masters 71 Tata Harper COLABORACIÓN 62 La tutela de los derechos de la propiedad intelectual e industrial en las fronteras (I), por Alejandro Alonso, de Dentons

10 Esteban Peinado Director general de Grupo Farlabo

LANZAMIENTOS 75 Nuevos productos

16 EN PRIMER PLANO

CHANEL

ÚLTIMA HORA 83 Las noticias más recientes

INFORME 17 EN PRIMER PLANO

TOUS

Samantha Servizio Directora de zona de Randstad

Geles de baño y Body milks

Un mercado sin altibajos El tipo de gel más vendido es el hidratante seguido del dermoprotector. Los hombres disminuyen su consumo en lociones corporales Burberry 34 Cara Delevigne y Kate Moss, juntas por primera vez

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ENTREVISTA Esteban Peinado

ESTEBAN PEINADO DIRECTOR GENERAL DE GRUPO FARLABO

GRUPO FARLABO ESTÁ POSICIONADO COMO UNA DE LAS EMPRESAS MÁS REPRESENTATIVAS DE LA DISTRIBUCIÓN EN ESPAÑA. A PRINCIPIOS DE 2014, LA COMPAÑÍA ESTABLECIÓ UNA ALIANZA CON INTERPARFUMS PARA TRABAJAR EN UNA NUEVA ORIENTACIÓN ESTRATÉGICA EN EL POSICIONAMIENTO DE LA FIRMAS DE LA FRANCESA EN EL MERCADO ESPAÑOL. ESTEBAN PEINADO, DIRECTOR GENERAL DE LA EMPRESA, NOS HABLA CON OPTIMISMO DEL FUTURO Y DE CÓMO CUIDAN DE SUS MARCAS PARA QUE SE DESARROLLEN COMO REFERENTES TANTO ENTRE LOS CONSUMIDORES COMO ENTRE LOS PROFESIONALES.

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ENTREVISTA Esteban Peinado El mercado interior de perfumería y cosmética cerró en negativo en 2013. Además, selectivo, que representa un 24% del sector, sufrió un descenso del -5,6%. ¿Hacia dónde vamos? Efectivamente, el mercado de perfumería y cosmética en España ha sufrido de manera considerable en los últimos años, perdiendo alrededor de un 20% acumulado de su valor desde 2007, y aún en 2014 sigue haciéndolo de manera relevante, con decrecimientos en Selectivo que rondan el -5% acumulado a mayo. Es obvio que nuestro sector no está siendo en absoluto ajeno a la situación económica de España y, por supuesto, no de manera diferente a otros muchos sectores vinculados al consumo de los hogares. La parte positiva, en mi opinión, es que comienzan ya claramente signos macroeconómicos positivos, y es innegable que pasado un tiempo con mejores datos económicos para España, así como una

reducción progresiva del desempleo, se trasladará esa buena evolución a los datos de consumo y, por supuesto, también a nuestro sector. Lo peor de esta situación ha pasado, los niveles de confianza van a ir a mejor con toda seguridad, y finalmente, en el mercado de perfumería creemos que habrá una evolución mucho más positiva para la última parte del año y con toda seguridad para el año próximo. La buena noticia es que la exportación creció considerablemente. ¿Es la única salida que nos queda? Ha sido muy bueno para el sector, así como para muchas empresas españolas de otros sectores, el hecho de tener que fortalecer y buscar parte de los recursos en el exterior cuando el mercado español sufría como lo ha hecho. Esto, en mi opinión, ha sido un importantísimo avance del que quizás muchas empresas españolas carecían y que lo único

que hará será ayudar aún más a la buena salud de nuestros fabricantes, una vez se fortalezca, también, la parte interna. En absoluto será la única vía que queda a las empresas y, como decía antes, la confianza de una mejora considerable en el mercado español en los próximos años hará que el buen balance entre ventas a al exterior y ventas al mercado local fortalezcan muchísimo a las empresas españolas fabricantes de perfumería y cosmética. Desde 2010, más de 1.800 tiendas han cerrado, lo que implica una pérdida del 14% del tejido comercial asociado a la perfumería y la cosmética, según Stanpa. ¿Qué escenario nos espera? En concreto, en el sector de Perfumería Selectiva, esta proporción de cierres de un 14% no se ha dado. Si bien es cierto que en los dos últimos años parece que está habiendo una aceleración en esa reorganización de puntos de venta, la realidad es que somos un sector, el de la Perfumería Selectiva en España, que seguimos tenien-

mejora “La confianza de una cado español considerable en el mer nce entre ventas al hará que el buen bala ercado local exterior y ventas al m o a las empresas fortalezcan muchísim españolas [...]” Karl Lagerfeld pour homme y Karl Lagerfeld pour femme.

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ENTREVISTA Esteban Peinado daña con toda seguridad la sostenibilidad y el desarrollo a medio y largo plazo de nuestra industria.

do el mayor número de puntos de venta por habitante de toda Europa, haciendo a su vez que este hecho nos de la media de ventas por puerta menor de Europa. Aunque como puntos de venta netos ha podido haber una reducción del 5% del total, aproximadamente, en los dos o tres últimos años, la realidad es que seguimos teniendo 3.800 perfumerías con ventas de productos selectivos, y esto hace que muchas de las perfumerías dejen de ser rentables debido a una media de ventas excesivamente baja. ¿El escenario que nos espera? Es obvio que sigue y seguirá una cierta reestructuración, quizás más en términos de número de operadores que de número de puertas, al menos a corto plazo, y lo que no nos cabe la menor duda es que este hecho no ayuda en absoluto al buen desarrollo de la perfumería selectiva, ya que con falta de rentabilidad, las inversiones y el desarrollo se ven considerablemente mermados.

¿Cree que con la política de descuentos que se está llevando a cabo se desprestigia el lujo? Algo que sí es cierto es que estamos habituando en exceso al consumidor de Perfumería Selectiva o de Lujo en España a comprar este tipo de productos con un nivel de descuento o precio final muy por debajo de lo que está pagando este mismo consumidor tanto en otros países próximos como en España hace unos años por ese mismo producto. Lo más perjudicial de esta situación, sin entrar a valorar si existe desprestigio o no, es que nuevamente las rentabilidades de todos los operadores que intervienen en el proceso de venta de estos productos se ven mermadas, y esto provoca la no inversión en otras palancas que sí que ayudan a dar prestigio y a aportar todo lo que se espera de un producto de lujo. Es este, en mi opinión, el principal daño que genera la venta al nivel de precios tan bajo al que se está llegando, y esto, lo queramos admitir o no, 12

¿Deberíamos crear una nueva acepción para hablar de “selectivo”? ¿Cómo encajan las marcas nicho en esta definición? Creo que la denominación de Perfumería Selectiva está perfectamente definida, y obedece, no ya tanto al precio que se pague por un producto, sino a la distribución selecta en la que ese producto se vende, así como a la sensación que ese producto genera en el consumidor, normalmente asociado a una marca de lujo. Dicho esto, no creo que porque un producto se esté vendiendo más o menos económico debamos hablar de una nueva acepción para ello, principalmente si en el entorno en el que se vende es el adecuado, si el producto, por supuesto, está concebido con unos elementos muy asociados al lujo y si, finalmente, la distribución en donde se encuentra es la de una Perfumería denominada “Selectiva”. Lo que sí es cierto es que debido al enorme número de Perfumerías Selectivas que tenemos en España comienza ya a haber una clara diferenciación en términos de distribución entre las diferentes marcas. Unas, que están vendiendo sus productos en 3.800 perfumerías, y otras, que lo hacen en 400 o incluso en 100 perfumerías. Este sí que es un verdadero diferencial sobre el que cabría hablar ya de nuevos tipos de acepciones, y sobre el cual comienzan ya para algu-

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ENTREVISTA Esteban Peinado MARCAS QUE DISTRIBUYE EN ESPAÑA FRAGANCIAS 4711 BALMAIN BOUCHERON JIMMY CHOO LANVIN LOLITA LEMPICKA MONT BLANC REPETTO TABAC VAN CLEEF & ARPELS PRODUCTOS DE TRATAMIENTO JUVENA ORLANE PRODUCTOS CAPILARES MARLES MÖLLER

nos operadores a tener un diferente atractivo este otro tipo de marcas menos distribuidas, pero todas ellas por su concepción y por su situación en el resto del mundo son obviamente marcas de Perfumería Selectiva. En mi opinión, yo consideraría tres tipos de marcas: Marcas Nicho, muy poco distribuidas (50 – 200 puertas), Marcas Selectivas de reducida distribución (400 – 800 puertas) y, finalmente, todo el resto de Marcas Selectivas con mayor o menor distribución, pero todas ellas dentro de la consideración de “Selectivo”. Además sigue siendo una diferenciación clara entre estas marcas respecto a muchísimas otras marcas de perfumería de gran consumo vendidas en diferentes canales que no son las perfumerías selectivas. A finales del año pasado, Grupo Farlabo establecía una

alianza con Interparfums. Háblenos de ella. Efectivamente, para Farlabo esta alianza que comenzó en Enero de 2014 es un avance muy importante, tanto en términos de negocio como en desarrollo estratégico de nuestro portafolio de marcas, ya que Interparfums es uno de los fabricantes mundiales de perfumería de lujo que mejor entiende la concepción de este negocio, y con el cual estamos convencidos que Farlabo podrá convertirse en un operador vital para la distribución de marcas en España. En su portafolio encontramos tres grandes clásicos: Tabac, Boucheron y 4711. ¿Qué tienen estas marcas que trascienden el tiempo y las generaciones? Aunque cada una con sus grandes e incluso enormes diferencias, un elemento clave para permanecer incluso 200 años como en el caso de 4711 en el mercado, es obvio que que el producto ha de ser extraordinario. Al margen de esto, ya que productos extraordinarios hay muchísimos, lo que sí tiene en común cualquier clásico de la perfumería, y que forma parte de su éxito, es el pensamiento desde las casas matrices a largo plazo para con la marca y en no estar constantemente con la inquietud por los resultados inmediatos. En todas estas marcas clásicas que Farlabo maneja, vemos que pese a que en ningún caso hacen enormes inversiones en un año, sí que con menores inversiones, pero constantes y mantenidas en el tiempo, se van construyendo año tras año 13

la credibilidad y el apoyo constante del consumidor, para que este siga viendo progresivamente cómo la marca sigue viva y creando actividad que le sigue seduciendo. Por el contrario, vemos cómo sucede con muchos lanzamientos de los últimos tiempos, que muchas veces después de dos o tres años abandonan totalmente las inversiones en ese producto, y es normal que esas marcas no lleguen nunca a tener la continuidad de estos clásicos en el tiempo. Bruselas trabaja en la elaboración de una nueva normativa europea que restringe el uso de algunos ingredientes en perfumería y que cambiaría la composición de perfumes clásicos, a parte de condicionar la creación de los nuevos. ¿Qué opina al respecto? Creo que cualquier nueva normativa busca por encima de todo la actualización a nuevos

Jimmy Choo EDT.

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ENTREVISTA Esteban Peinado tiempos, la protección por encima de todo, tanto de medio ambiente como de usuarios y, en este sentido, creo que la elaboración de esta nueva normativa lo único que persigue es beneficioso. Al respecto de lo que para determinados productos esto pueda afectar, creo que la tecnología en la perfumería ha avanzado y está avanzando de tal manera que los fabricantes serán capaces de adaptar sus productos, aplicando nuevas tecnologías para que el consumidor no pueda mermar su aceptación del producto por este hecho. Es obvio que requerirá de los fabricantes un mayor esfuerzo e inversiones para conseguir paliar las posibles diferencias, pero es obvio que los tiempos cambian y Bruselas no buscará con esta normativa nada más que el bien para el sector.

También distribuyen la gama capilar Marlies Möller. A causa de la crisis, en este tipo de productos el factor precio es muy decisorio… ¿Lo han notado? Marlies Möller es actualmente la marca líder en su categoría de tratamiento capilar en Perfumería Selectiva según NPD y, por supuesto, una marca tremendamente extraordinaria en sus productos. Además, observamos que la categoría de productos capilares está creciendo fuertemente en el sector de Pefumería Selectiva y creemos que la pasada subida del IVA al salón de peluquería

Aqua Svelte de Orlane.

Su portafolio de fragancias es muy amplio. Pero en cuanto a cosmética sólo tienen dos firmas: Juvena of Switzerland y Orlane. ¿Prevén incorporar alguna otra? Estamos considerando incorporar alguna marca más de Perfumería, pero no en cosmética. Tanto Orlane como Juvena son dos marcas extraordinarias, con unas formulaciones y resultados tremendamente apreciados por las consumidoras, en las que vemos un índice de fidelización bárbara, conseguida sólo y exclusivamente por el producto y sus resultados. Con esto como premisa son dos marcas que estamos convencidos que tienen mucho

desarrollo todavía en España y desde Farlabo preferimos focalizar todos nuestros esfuerzos a desarrollar adecuadamente estas dos marcas, que no en dispersarnos con más proyectos de cosmética, que siempre son diferentes y más intensos que para las fragancias.

está haciendo que un mayor número de consumidoras busque alternativas, por lo que se está beneficiando de ello nuestro canal. Marlies Möller es una de esas marcas que denominábamos antes de distribución reducida, con cien puntos de venta en España, y este hecho hace que el consumidor que busca Marlies Möller sea de un perfil más bien alto, y quizás este tipo de consumidor no ha buscado tanto el precio como sí el servicio y los resultados. Es por esto que estamos creciendo muy bien con esta marca, y muchos retailers se están interesando por la incorporación de la misma en sus perfumerías. ¿Cuáles son sus proyectos para 2014? Este año hemos lanzado dos grandes proyectos en España: el relanzamiento de Karl Lagerfeld, que se hace a la vez en todo el mundo, y la distribución en toda España de la marca Montblanc, por lo que muchos de nuestros esfuerzos están focalizados en el buen desarrollo de estas dos marcas, aunque eso sí, sin olvidar, por supuesto, de dar toda la continuidad a las marcas de Interparfums como Jimmy Choo, Van Cleef & Arpels, etc. Estamos muy satisfechos de cómo ha ido Farlabo esta primera parte del año, y esperamos finalizar con un muy buen crecimiento que nos permita poner los recursos necesarios para continuar nuestra buena marcha durante los próximos años. h

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EN PRIMER PLANO

perfumes/cosmética/color

Nombre: Bleu de Chanel Eau de Parfum. Notas dominantes: mandarina y limón de Sicilia, vetiver de Haití, cedro, vapores ambarinos, vainilla, haba tonka de Venezuela, acorde amaderado almizclado. g Gama: EDP 50 ml. y EDP 100 ml. g g

Emmanuelle Monreal, jefe de prensa Perfumes y Belleza Chanel España y Portugal, explica a las periodistas las novedades de la firma.

CHANEL

DOS PERFUMES, MAQUILLAJE, COSMÉTICA... LA FIRMA DE LUJO TERMINARÁ EL AÑO CON ESTAS NUEVAS REFERENCIAS

Chanel (Chanel) presentó en Madrid varias de sus novedades que se lanzarán durante el segundo semestre de este año: g Colección Maquillaje Otoño/ Invierno. g Vitalumière Poudre Libre. g Bleu Eau de Parfum. g Coco Noir Extracto y la Crema Corporal.

Chanel presenta sus nuevos lanzamientos g Le Lift Sérum y Le Lift Contorno de ojos. En noviembre, también se lanzarán un nuevo trío de lacas de uñas y una barra de labios.

SE AMPLÍA LA GAMA LE LIFT A las tres primeras cremas se les unen 2 nuevas fórmulas que cumplen con los mismos niveles de exigencia: Le Lift 16

Sérum y Le Lift Crème Yeux que responden a las necesidades específicas de las mujeres relacionadas con la prevención de los signos de la edad y la regeneración cutánea. Le Lift Sérum refuerza la eficacia antiedad para una piel más tonificada, firme y lisa; Le Lift Crème Yeux actúa sobre los párpados y las ojeras.

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EN PRIMER PLANO

perfumes

TOUS

Nombre: Tous Love. Notas dominantes: pomelo rosa, pimienta rosa, mandarina de Italia, flores de violeta, muguet, frambuesas, iris, esencia de cedro, almizcle blanco, sándalo. g Familia olfativa: cítrica-floral-afrutada. g Gama: EDT Vapo. 90 ml. (66,00 €). g g

EL PRIMER PERFUME DE LA COLECCIÓN TOUS MOMENTS DEDICADA A LAS MEJORES EMOCIONES DE LA VIDA Tous (Tous Perfumes) ha presentado en Madrid su nueva fragancia femenina Tous Love. En el evento de presentación estuvieron presentes Rosa Mª Oriol de Tous, co-presidenta y directora creativa de Tous; Rosa Tous, directora de Relaciones Institucionales de Tous; Pedro Trolez, director general de Perfumes y Diseño; y Sonia

Tous Love se presentó a la prensa en Madrid.

Tous Love, la nueva fragancia femenina de Tous Graffin, directora de Marketing Creativo de Perfumes y Diseño. MOMENTOS FELICES Tous Love es la primera fragancia de Tous Moments, una colección dedicada a las mejores emociones de la vida.Tous Love se inspira en todos los tipos de amores. Es ese am17

biente mágico que sólo sientes se siente con las amigas del alma, la diversión de compartir buenos momentos con la gente que se quiere, lo estimulante que resulta querer a los demás y recibir su amor. Una fragancia para los espíritus libres que saben disfrutar de las pequeñas cosas de la vida: reír, bailar, saltar.

JEAN PAUL GAULTIER «CLASSIQUE» EAU DE PARFUM INTENSE La lección de glamour de «Classique»

«Classique» de Jean Paul Gaultier, un icono de la perfumería actual, se reinventa en una variación inédita: un Eau de Parfum Intense.

El aura de una mujer fatal

Con un lápiz de ojos negro sobre las pestañas, una boca escandalosamente roja y alzada sobre unos tacones de aguja, la mujer fatal de los años cincuenta siempre ha inspirado a Jean Paul Gaultier En 2014, la Venus «Classique» encarna un nuevo papel: el de «Classique» Intense, una interpretación perfumada de esa mujer fatal tan adorada por Gaultier. La famosa «lata metálica» se viste de metal dorado con un efecto espejado, firmado con una barra de labios roja... ¡un toque final de glamour.

PUBLIRREPORTAJE

Una fragancia nacida para seducir

Desde el primer segundo, la fragancia ilumina la piel con una explosión de flores de tiaré cubiertas por una sobredosis de notas golosas. Con la boca hecha agua, se distingue la granada ácida y jugosa. Luego se imponen los vapores florales. La flor de azahar, tan indisociable de la fórmula original, envuelve la piel con una sensualidad irresistible. Finalmente, para reforzar la intensidad de la vainilla, el perfumista ha añadido una especie de pachulí fraccionado que estructura la composición, desde la salida hasta el fondo.

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INFORME

Cremas antiarrugas

AMBAS RESPETAN EL TRABAJO DE LA OCU, PERO CONSIDERAN QUE SE NECESITARÍA HACER PÚBLICOS MUCHOS MÁS DATOS PARA VERIFICAR LOS RESULTADOS DE FORMA INDEPENDIENTE

Respuesta de Stanpa y SEQC al informe de la OCU

A raíz del informe de la OCU organizaciones respetan el tra(Organización de Consumidobajo de la OCU en pos de la res y Usuarios) publicado el pa- defensa del consumidor, son sado 28 de mayo titulado bastante críticas con el resulAnálisis de 14 cremas antiarrutado del informe de la OCU.Y gas, Ventas de es que, como Perfumería y bien señala la es Cosmética ha SEQC, en el inLas afirmacion querido contacforme “se realide la OCU r tar con Stanpa zan unas pueden causa (Asociación Naafirmaciones un daño s la a le cional de Perfuque dudan de la ab ar irrep el y mería y base científica s sa re p em al er Cosmética) y de las reivindicaen g en r o ct se con la SEQC ciones de los (Sociedad Espacosméticos anañola de Químicos lizados y que pueden causar un Cosméticos) para que nos diedaño irreparable a las empresas ran su opinión al respecto. y al sector en general”, así que El estudio ha causado controa causa del perjuicio que poversia y, a pesar de que ambas dría causar, tanto Stanpa como 20

la SEQC coinciden en opinar que la OCU debería publicar el estudio al completo, con total transparencia, para poder reproducirlo exactamente y verificar los resultados. Ventas de Perfumería y Cosmética se puso en contacto con la Organización de Consumidores y Usuarios para darles la oportunidad de replicar las declaraciones de Stanpa y la SEQC, ya fuera por medio de una entrevista o por escrito, pero nos remitieron al estudio ya publicado. A continuación, destacamos algunos de los aspectos que más polémica han causado y en los que la SEQC y Stanpa coinciden en refutar.

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INFORME

Cremas antiarrugas

IDENTIFICACIÓN mencionar que está certifiDEL LABORATORIO cado, pues existen diversos La OCU señala en su estudio tipos de certificación que no que el laboratorio que realiza tienen nada que ver con la la investigación tiene certifica- solvencia del laboratorio para ciones y sigue las reglas clíniun tipo determinado de encas o GCP. Tanto Stanpa sayo”. como la SEQC explican que esa información no es sufiMETODOLOGÍA ciente para el usuario. Así, la DEL ESTUDIO Asociación Nacional de PerEn cuanto a la metodología, fumería y Cosmética afirma Stanpa y la SEQC explican que “hoy, cualquier estudio que las imprecisiones de la científico está obligado a total OCU no favorecen la credibitransparencia, y lidad del informe. es imprescin“En este artículo dible especifino se detallan las Stanpa y la en d ci in car dónde se condiciones exco C SEQ s la r hace, quiénes perimentales ca ta es d en es n son los autores exactas del estuo si ci re p im y qué acreditadio, para poder del informe, ciones tiene el reproducir fiels le b “inacepta laboratorio e mente los resulio d tu en un es instrumental tados ” co científi utilizado” y la obtenidos”, seSEQC que “la ñala la SEQC. Y identificación del añade: “Concretamente para laboratorio y aportar informa- las medidas FOITS es necesación sobre su calidad en la re- rio conocer los parámetros alización de este tipo de analizados (área, longitud, ensayos, no es suficiente profundidad...) y cómo se han 21

comparado entre sí; también si las aplicaciones han sido estandarizadas (mismo número de aplicaciones al día para todos los sujetos) y que las mediciones se han realizado siempre bajo las mismas condiciones”. Stanpa, en este sentido, también destaca que “el estudio de la OCU utiliza una metodología de análisis apenas descrita y explicada con expresiones como que se han realizado “mediciones con distintos aparatos” para asegurar que las cremas antiarrugas hacen poco. La publicación está llena de imprecisiones, inaceptables en un estudio científico”. PRODUCTO ESTÁNDAR El estudio de la OCU habla de un producto estándar. Según la SEQC, “no existe tal producto de referencia para evaluar la eficacia antiarrugas o hidratante de un producto, tal y como existe en otros métodos, como por ejemplo para la evaluación de la protección solar. Por tanto, en primer lugar se debería definir en el estudio qué se considera una “eficacia antiarrugas estándar” y en qué parámetros se han basado para hacer esta comparación (profundidad, longitud, superficie o número de arrugas). Stanpa añade: “Ninguna comunidad científica ha reconocido la existencia de un supuesto producto estándar que sirva como referencia para los demás experta en antiedad. Las técnicas utilizadas (corneómetro y FOITS) no utilizan

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INFORME

Cremas antiarrugas

ningún estándar como comparación”. Así, desde la SEQC aseguran que “en cualquier caso, si se ha empleado un producto como referencia, en los estudios científicos debe definirse claramente cualquier producto de referencia que se utilice, por lo que se debería aportar la composición cualitativa y cuantitativa de la fórmula empleada”. ETIQUETADO: “HIPOALERGÉNICO” Y “TESTADO DERMATOLÓGICAMENTE” En cuanto al etiquetado, la OCU señala que términos como “hipoalergénico” o “testado dermatológicamente” son un reclamo pu-

Nota de prensa de Stanpa enviada a los medios de comunicación y reproducida íntegramente en la web de VPC

Escrito íntegro de la SEQC elaborado por su Comité Científico a petición de VPC

“Análisis de 14 cremas antiarrugas”. Estudio de la OCU

n La informació o ad et u del etiq de las cremas está regulado n por la Comisió as Europea y otr es n institucio

blicitario. A esta afirmación, Stanpa señala que “sin base científica alguna, el informe incita a despreciar expresiones como “dermatológicamente testado” o “con control dermatológico”. Estas informaciones están reguladas en las directrices de la Comisión Europea y aportan una información de gran valor para el consumidor. El propio estudio no menciona la participación de dermatólogos ni la realización del control previo obligatorio de las mujeres participantes por un dermatólogo”. Asimismo, la SEQC afirma que “[…] Se hacen una serie de afirmaciones sobre otro tipo de alegaciones como “dermatológicamente testado” o “con control dermatológico”, que dicen carecen de relevancia para el consumidor. Esto no es en absoluto correcto. Existen guías al respecto (las emitidas por ejemplo con respecto a los ensayos de hipoalergenicidad por parte del Ministerio de Sanidad francés), dirigidas a los laboratorios externos que realizan dichas pruebas, que contradicen esta afirmación”.

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NOTICIAS

estudios

KANTAR WORLDPANEL IDENTIFICA CUATRO TENDENCIAS QUE MARCARÁN 2014 CON UN ANTES Y UN DESPUÉS

La primera mitad del año acaba y las tendencias que se intuían hace unos meses están tomando forma. Kantar Worldpanel identifica cuatro grandes cambios en el sector Gran Consumo que indican que 2014 será un año de inflexión: g Los frescos son el foco de atención de los distribuidores y el sector que más cae. El sector Gran Consumo se ha contraído, durante la primera mitad del año, un -2,8% en valor, empeorando la tendencia que registró en 2013 (-0,6%). Sin embargo, dicha caída se concentra en la sección de frescos, que pierde un -4,6%, mientras que el gran consumo envasado se contiene en un -0,8%. g Volvemos a llenar los carros para ahorrarnos visitas. Tras un periodo de estricto control presupuestario en el que la prioridad era ahorrar en el corto plazo, los hogares vuelven a realizar compras de carga. El 24,6% del gasto de los hogares está concentrado en grandes compras (cestas que incluyen más de 15 productos), mientras que se reducen las cestas pequeñas (compras de tres o menos artículos). Gracias a ello, el consumidor puede retrasar la siguiente

Un año de inflexión para Gran Consumo compra, así que al cabo del año realiza menos visitas a las tiendas. Con este cambio de hábito, se recupera la tendencia pre-crisis en la que cada vez salíamos menos veces a hacer la compra. g La MDD echa el freno sin retroceder en cuota. Por primera vez en la serie histórica, la MDD se frena y no aumenta su cuota de mercado. Entre enero y junio de 2014 el peso de estas marcas ha sido del 35,6%, ante el 35,7% que ostentaban en ese mismo periodo de 2013 (%cuota en valor sobre todo el gasto en gran consumo envasado). El freno de la marca de la distribución es generalizado en todas las secciones: pasa de un 37% a un 36,8% en alimentación envasada, de un 49,3% a un 49,2% en droguería, y de un 12,1% a un 11,7% en la sección de perfumería y cuidado personal. Por otra parte, si bien las principales marcas de gran consumo están teniendo dificultades para mantener su cuota de mercado, hay algunas que están consiguiendo atraer nuevos compradores. g Nuevo reparto en la distribución. Los primeros meses del año 23

también están suponiendo cambios en el entorno de la distribución. El retail organizado se sigue nutriendo del gasto que pierde el canal especialista, y Mercadona pasa a compartir protagonismo con otros actores del sector como Carrefour, Dia, Lidl o Eroski. Mercadona gana cuota, pero sólo por los frescos. Sin embargo, sin estos productos su cuota estaría estancada. De hecho, los frescos son la única sección donde la valenciana aumenta su peso relativo (+1%), mientras que lo frena o reduce en el resto de secciones. Lidl fue la cadena que más creció en 2013, y lo sigue siendo en lo que llevamos de año. Uno de los dinamizadores es la mejora en su imagen de calidad: un 10% más de hogares cree que la cadena alemana inspira confianza, y casi un 6% más opina que garantiza productos de calidad. Por último, el grupo Dia está más centrado en sus recientes adquisiciones, que le permitirán reforzar su posición en el mercado. La compra de El Árbol le aportará 389 mil nuevos clientes que no compraban en las enseñas del grupo.

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NOTICIAS actualidad

Henkel prosigue su Nuevo Opi Nail buena evolución en Bar en la ciudad el segundo trimestre condal En el segundo trimestre de 2014 se debilitaron, principalmente, las divisas de las regiones en crecimiento, así como el dólar USA. Debido a los efectos negativos de los tipos de cambio, las ventas de Henkel, con 4.137 millones de euros, estuvieron un -3,5% por debajo del valor del mismo trimestre del año anterior. Sin embargo, orgánicamente, es decir, depurados los efectos de los tipos de cambio y adquisiciones/desinversiones, las ventas aumentaron un +3,3%. BEAUTY CARE También la división Beauty Care prosiguió su ritmo de crecimiento rentable en el segundo trimestre de 2014. El crecimiento orgánico de las ventas, con un +2,1%, se situó nuevamente por encima de los mercados relevantes y llevó a cuotas de mercado superiores. Nominalmente, las ventas alcanzaron los 897 millones de euros, después de los 923 millones de euros en el mismo trimestre del año anterior. En los mercados de crecimiento, prosiguió la fuerte evolución orgánica de las ventas. En Asia (excluyendo a Japón) crecieron de nuevo las ventas en el rango de dos dígitos. La región África/Oriente Próximo logró un crecimiento muy importante. Europa del Este prosiguió con su buena evolución actual. En los mercados maduros, que se habían caracterizado por una evolución negativa, actividades de promoción crecientes y una mayor presión de precios, se logró una evolución estable. En Europa Occidental se logró un crecimiento positivo. Debido a la muy intensa competencia de precios, las ventas no alcanzaron en Norteamérica el nivel del segundo trimestre de 2013.Tampoco los mercados maduros de la región de Asia/Pacífico alcanzaron el nivel del mismo trimestre del año anterior. El beneficio operativo depurado de la división Beauty Care aumentó respecto al año anterior un importante +5,1% y alcanzó los 145 millones de euros. El rendimiento depurado de las ventas mejoró significativamente unos 1,3 puntos porcentuales al +16,2%.

Opi (Coty Beauty) abre su quinto Opi Nail Bar en El Corte Inglés de Diagonal, en Barcelona, con promociones especiales durante todo el mes de septiembre. Este espacio será el 5º Nail Bar oficial de la marca en España, que se encuentran exclusivamente en los centros principales de El Corte Inglés: Madrid Serrano y Sanchinarro, Marbella Puerto Banús y Valencia Pintor Sorrolla. El Opi Nail Bar Diagonal contará con 20 m2, con dos puestos de manicura. Ahí, el cliente podrá descubrir de primera mano la amplia gama de productos que la marca ofrece y disfrutar de los tratamientos profesionales 100% Opi. SERVICIOS Los servicios ofrecidos en el Opi Nail Bar Diagonal desde mediados de agosto son las Manicuras, esenciales como Minicure, Express y Star, con acabados duraderos y de alto brillo: Minicure Opi, un servicio rápido de 15 minutos; Express Manicure Opi, que consta de limado, hidratación esencial y y esmaltado; Star Manicure Opi, manicura completa y tratado de cutículas; Gentleman Manicure Opi, para hombres; Esmlatado Semipermanente GelColor Opi; y Manicuras de Gel Axxium Opi. 24

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NOTICIAS actualidad

Puig gana la apelación de Equivalenza

Coty cierra 2013 con buena nota en Fragancias

En fecha 13 de junio de 2014, la Audiencia Provincial de Alicante ha dictado sentencia por la que confirma en su integridad la sentencia de primera instancia condenando a Equivalenza a cesar y abstenerse de usar marcas de Puig en listados de equivalencias además de declararla responsable del uso de dichos listados en su red de tiendas. Queda por lo tanto confirmado que el uso por Equivalenza de las marcas de reputados perfumes de Puig (Carolina Herrera, Paco Rabanne, Black XS, 1 Million, Lady Million, Nina de Nina Ricci, etc.) en su actividad de publicidad y promoción de sus perfumes de equivalencia, infringe las referidas marcas, por aprovechamiento indebido de su prestigio, y además es constitutivo de actos de competencia desleal, en la modalidad de publicidad comparativa no leal. La Audiencia Provincial confirma la sentencia de primera instancia del pasado mes de enero por la que se condenaba a Equivalenza a retirar cualquier material publicitario en el que se reprodujeran dichas marcas y a abstenerse de hacer uso de tales materiales y listados a través de la red de tiendas Equivalenza, así como a indemnizar a Puig. Esta sentencia de segunda instancia confirma la gran relevancia de este caso ya que, en lo relativo a infracción de marca, tiene alcance en toda la Unión Europea y reitera el sentido de la primera sentencia de los juzgados de marca comunitaria en la que se protege a los titulares de marca y se ofrece tutela concurrencial frente a la creciente práctica de la perfumería de equivalencia haciendo un uso de marcas ajenas.

Coty ha cerrado su ejercicio de 2013 con resultados dispares. Si bien su división de Fragancias, en la que se incluyen marcas en su portafolio como Calvin Klein, Marc Jacobs y Chloé (las tres con un crecimiento fuerte y sostenido) cerró con una evolución positiva en sus ventas, tanto la división de Color como la de Skin & Body Care registraron caídas en su cifra de negocio. Así, Coty concluyo su ejercicio de forma global con un descenso del -2,1% en su facturación, con una cifra de negocio de 4.551 millones de dólares respecto a los 4.649 del pasado periodo.

SOBRE PUIG Puig es una empresa familiar de moda y fragancias con sede en Barcelona, dirigida en la actualidad por la tercera generación. En la actualidad, cuenta con 21 filiales en todo el mundo y sus productos se distribuyen en más de 130 países.

Balance del primer semestre para Interparfums Las ventas de Interparfums caen durante el primer semestre de 2014. La empresa sigue padeciendo la pérdida de la licencia de Burberry, cuyo contrato terminó en el primer trimestre de 2013. Estos primeros seis meses del año, la compañía cierra con unas ventas de 143,9 millones de euros, esto es un -34%, respecto a los 218,5 millones de euros que registró durante el mismo periodo del año anterior. La nota positiva la marcan, sobre todo, las fragancias de Montblanc (+54%), que continúan creciendo rápidamente. También es positivo el nuevo lanzamiento de los perfumes de Karl Lagerfeld y el crecimiento sostenido de las ventas de Repetto. Por su parte, Lanvin (-10%) y Jimmy Choo (-22%) lastran la cifra de negocio junto a Van Cleef & Arpels (-6%), aunque Boucheron (+31%), Paul Smith (+18%) y Dupont (+4%) compensan la balanza. 26

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NOTICIAS actualidad

Lo más visitado en BdeBeauty.es EN EL PORTAL SE PUEDE ENCONTRAR INFORMACIÓN SOBRE PRODUCTOS DE COSMÉTICA, HIGIENE, CABELLO, PERFUMES Y MAQUILLAJE DE VENTA EN ESPAÑA

BdeBeauty.es es el portal donde se puede encontrar información sobre todos los productos de Cosmética, Higiene y para el Cabello, así como Perfumes, a la venta en perfumerías y grandes almacenes en España. En breve también se podrá consultar toda la información sobre Maquillaje, para que los consumidores descubran antes de comprar cuál es su producto ideal. El apartado de Cosmética se divide en: Cosmética Facial, Corporal, Masculina y Solar. Dentro de cada subsección, se puede buscar el producto por marcas o por beneficios: hidratante, antiedad, anticelulítico, after shave, etc. El apartado de Higiene engloba productos de higiene bucodental, geles de baño, desodorantes, etc., mientras que el de Cabello incluye tanto champús y tratamientos capilares como productos de

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fijación y coloración. En Perfumes, se puede navegar buscando una fragancia masculina, femenina o infantiljuvenil, y también se puede llevar a cabo la búsqueda por marca, año de lanzamiento, notas olfativas y precio. Próximamente, se lanzará el apartado de Maquillaje con productos de colorido como, por ejemplo, sombras de ojos, barras de labios, lacas de uñas, bases, coloretes, etc. Finalmente, uno de los valores añadidos de navegar por BdeBeauty.es es el “Comparador de Productos”, que ayuda al usuario a decantarse por un producto u otro y facilitarle la toma de decisiones. En BdeBeauty no se puede comprar ninguno de los productos sobre los que se informa, ya que desde el portal sólo se quiere ayudar al usuario a decidir qué necesita. BdeBeauty.es también está presente en las redes sociales: 28

g Facebook: facebook.com/bdebeauty g Twitter: @bdebeauty g Instagram: instagram.com/bdebeauty Asimismo, el usuario puede suscribirse a su newsletter, ya que el portal se encuentra en constante actualización con la introducción de nuevos productos y servicios.

EN CIFRAS (SEPTIEMBRE 2014) g 1.800 productos introducidos. g 66.071 visitas. g 165 valoraciones de los usuarios.

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NOTICIAS

actualidad

LO MÁS VISITADO EN BDEBEAUTY.ES (SEPTIEMBRE 2014) COSMÉTICA EXTRAFIRMING NECK & DECOLLETÉ CREAM LANCASTER WHITE C SERUM LA COLLINE FIRMING PERFORMANCE JUVENA OF SWITZERLAND 1 MILLION PACO RABANNE

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NOTICIAS actualidad

Balance económico “¡Te lo mereces!” del primer ayuda a las semestre de L’Oréal mujeres L’Oréal registró durante los primeros seis meses de 2014 un decrecimiento del -1,5%, aunque en comparación con el mismo periodo en 2013 las ventas aumentaron un +3,8%. El retroceso de su negocio en mercados como Estados Unidos y Europa del Este ha lastrado el crecimiento del la multinacional, que ha finalizado el ejercicio del primer semestre de 2014 con unas ventas valoradas en 11.174 millones de euros. RESULTADOS POR DIVISIONES En Productos Profesionales, la cifra registrada fue negativa (-1,7%) debido, sobre todo, a un debilitamiento de la división en Asia. Gran Consumo cerró este semestre con un -4,2%, a causa de un ralentizamiento del mercado norteamericano y de los países emergentes. L’Oréal Luxe creció un +2,7%, y sigue ganando cuota de mercado. Urban Decay registró un fuerte crecimiento, así como Kiehl’s y Clarisonic. Sì de Giorgio Armani, los labiales de Yves Saint Laurent y Polo Red y Midnight Romance de Ralph Lauren mantuvieron el dinamismo de la división. La Vie est Belle de Lancôme ha acabado de asentarse en el mercado, convirtiéndose en nº 1 en ventas en Francia, y la firma también se ha beneficiado del lanzamiento de Visionnaire Crème. Cosmética Activa también cerró en positivo con un +3,2% gracias a las ventas de la protección solar de Vichy y La Roche-Posay, y de ésta última a la ampliación de su gama Effaclar. Roger & Gallet también ha contribuido a estas cifras con el lanzamiento de su nuevo perfume GingemSì Intense de Giorgio bre Rouge. Armani.

Val Díez, directora general de Stanpa, y Julia Almansa, directora de la Fundación Luz Casanova.

La Fundación Stanpa y la Fundación Luz Casanova, entidad especializada en el apoyo y acogida a mujeres víctimas de violencia de género y exclusión social, han firmado un convenio de colaboración con el objetivo de ayudar a la recuperación física y psicológica de estas mujeres afectadas por una situación de tanta gravedad. Mediante este acuerdo la Fundación Stanpa financiará durante un año el proyecto “¡Te lo mereces!”, un programa de cuidado personal para las mujeres que sufren agresiones violentas dentro de una relación de pareja o expareja o se encuentran en situación de exclusión. “¡Te lo mereces!” contará con talleres de maquillaje orientados a las necesidades de higiene y cuidado personal de las mujeres acogidas. Estos talleres, además de reforzar su desarrollo personal, funcionan como verdaderos catalizadores de su recuperación física y psicológica, contribuyendo positivamente en su salud y su integración. La Fundación Stanpa extiende así su actividad, centrada fundamentalmente en el apoyo a las mujeres con cáncer, poniendo su atención en otro de los temas de mayor preocupación de la sociedad actual, la violencia de género, a través de la colaboración con una entidad experta. 30

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Butterﬂ y

Collection

PUBLIRREPORTAJE

La nueva colección de estuches de maquillaje de Guylond Paris, Butterfly Collection, hace su aparición con el slogan “L’Art des Sensations”. Su novedosa presentación en caja mate de vibrante color rojo con una ilustración en relieve es toda una declaración de intenciones. Esta encierra una innovadora paleta de colores, también vestida de rojo, con detalles impresos en serigrafía en color negro. Su arquitectura desplegable, y con espejo interior, lo convierten en una opción ideal tanto para viaje como para el día a día. Unos magníficos estuches, elegantes, prácticos y duraderos.

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Las sombras de ojos presentan una selección de palpitantes verdes, glamurosos azules y sofisticados grises y marrones para definir, perfilar e iluminar tus ojos según el efecto deseado. Su paleta de brillos de labios ofrece un abanico de rojos, rosas y vivos corales para combinar y crear tu propio look. Los coloretes amplifican las posibilidades de combinación de la maquilladora y ofrecen una amplia base desde la que crear diferentes estilos para iluminar tu rostro.

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Esta novedad viene acompañada de una interesante colección con lustrosos acabados en plata y oro, tanto en la caja como en el interior. La colección se compone de cuatro estuches presentados en sendos displays. Son productos muy versátiles, con la mejor selección de sombras de ojos para cada situación y que combinan perfectamente entre sí.

La marca sostiene su firme apuesta por ofrecer al consumidor la máxima calidad sin renunciar a renovar constantemente sus presentaciones y reinventarse en cada colección, manteniendo siempre la personalidad que le distingue a la hora de confeccionar su paleta de color.

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NOTICIAS

comunicación I actualidad

Cara Delevigne y Kate Moss para My Burberry

@Copyright Burberry/Testino

La nueva fragancia My Burberry (BPI) se ha presentado al mercado internacional este septiembre con una campaña en la que se muestra a Kate Moss y Cara Delevingne fotografiadas juntas por primera vez. Fotografiadas por Mario Testino bajo la dirección creativa de Christopher Bailey, director creativo y director ejecutivo de Burberry, Kate y Cara, vestidas con un trench coat Sandringham, representan el sentido del individualismo, el optimismo y la tradición que conforman la esencia de My Burberry. My Burberry recibe su nombre del modo afectuoso en que la gente suele referirse a su trench coat Burberry. Una obra de Christopher Bailey, director creativo y director ejecutivo de Burberry, que ha contado con la inestimable ayuda del famoso perfumero Francis Kurkdjian. My Burberry es un chipre floral con un matiz inesperado; su aroma nos transmite una sensación de seguridad y elegancia majestuosa a la par que sencilla, al más puro estilo británico. Además de la fragancia, se lanzará al mismo tiempo una colección exclusiva de My Burberry, que incluirá piezas de prêt-à-porter y accesorios, así como un look de maquillaje diseñado en torno al icónico trench coat.

VII Regata Puig Vela Clàssica Barcelona Un año más, y esta vez por partida doble, el campeonato Puig 12mR World Championship y la séptima edición de la VII Puig Vela Clàssica convirtieron Barcelona en la capital mundial de la vela clásica. Tras seis exitosas ediciones, la séptima regata de barcos clásicos y de época se ha afianzado tanto a nivel nacional como internacional, acogiendo a embarcaciones de países como Argentina, Francia, Reino Unido, Italia y España. Asimismo y por primera vez en la capital catalana se ha disputado un campeonato mundial de la clase 12 metros. Estos barcos reconocidos internacionalmente y con más de 100 años de historia fueron los grandes protagonistas de una de las épocas de mayor esplendor de la Copa América, que transcurrió entre finales de los años 30 y 80. Veleros procedentes de Nueva York, Reino Unido, Dinamarca, Italia, Francia o Alemania se sumaron a la celebración del 100º aniversario de Puig y se dieron cita en el Real Club Náutico de Barcelona durante toda una semana. GANADORES Los vencedores por categorías de la VII Puig Vela Clàssica fueron el Samurai (Clásicos), el Moonbeam IV (Big Boats), el Marigold (Época Cangreja) y el Peter (Marconi). Y por el Mundial de 12 metros resultó ganador el italiano Nyala de Patrizio Berteli.

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NOTICIAS actaulidad

Convención de delegados de ventas de Deborah LA MARCA PRESENTA LOS RESULTADOS DEL PRIMER SEMESTRE Y LAS NOVEDADES QUE SE LANZARÁN DE AQUÍ A FINAL DE AÑO

Los delegados de venta de Deborah Ibérica.

Deborah Ibérica congregó a Maltherre presentó las novesus delegados de ventas en dades que se incorBarcelona. En porarán a la gama la reunión, de Deborah Milano. Adela Or tega, Durante el primer directora gesemestre de 2014 NUEVOS neral de la emLANZAMIENTOS Deborah Ibérica presa, analizó Maquillaje Daily consiguió los resultados Dream Cream resultados positivos conse- positivos Con el deseo de guidos durante proponer más que el primer semaquillaje, Debomestre del 2014. La responrah Milano presenta un sable de Marketing Morgane nuevo maquillaje anti-edad multi-beneficios que, además de perfeccionar el tono de piel, cuida el rostro día y noche gracias a la innovadora mezcla de agentes antiedad que ayuda a las células de la piel a regenerarse en sintonía con su ciclo vital. Cubre perfectamente las imperfecciones, a la vez que alisa e ilumina instantánea36

mente. Los agentes antiedad que contiene actúan para que las células se regeneren durante la noche y estén protegidas de las agresiones externas durante el día. Cinco tonos en frasco de cristal. Colección Otoño: 80´s ICONS Una colección de otoño con colores ideales para la temporada. Destacan los tonos rojos y ciruela profundos para labios y uñas y los ojos ahumados. Los acabados son mates para

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NOTICIAS

actualidad

gracias a estas 4 paletas de 6 Tonos rojos y tonos de somciruela y ojos bras de ojos, ahumados es la ideales para propuesta de la combinar entre marca para este sí y lograr el otoño tan deseado efecto “ojo ahumado”. Los colores de cada paleta se pueden también usar por separado para crear looks naturales de día y de noche. Morgane Maltherre, responsable de Marketing de Deborah Ibérica.

ojos y labios, brillantes para las uñas. Las mejillas se ruborizan gracias a la novedosa textura del colorete líquido. Paletas Secret of the Smokey Eyes Realizar el famoso “smokey eyes” ya no tendrá ningún secreto

Barra de labios Absolute Lasting De un lado, la textura increiblemente ligera y pigmentada cubre los labios en una pasada gracias a su aplicador de esponja. La fórmula es “no transfer” gracias al polímero especial que contiene. Del otro lado, el brillo no pegajoso se transforma en una película fina y ligera en los labios, manteniéndoles suaves e hidratados. Labios maquillados y perfectos durante horas. Se terminó la convención con una actividad de team building. 37

Nuria Pagés, asistente de dirección; Adela Ortega, directora general; y Silvia Martínez, responsable de Informática.

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NOTICIAS

actualidad I materias primas

Eurofragance Top 100 de empresas de belleza obtiene la ISO 9001 para Dubai según WWD “Los grandes siguen siendo grandes”. Así empieza el artículo anual de WWD sobre el ranking de las 100 compañías globales más poderosas de la industria correspondientes al ejercicio de 2013. Los beneficios del negocio de la belleza superaron los 200 mil millones de dólares, esto es un +1,9% comparado con 2012. Sólo L’Oréal, el nº1 del ranking, generó casi el 15% del total de las ventas del mercado, aumentando la distancia entre ella y la segunda posición, ocupada por Unilever, que a su vez también se distancia del tercer lugar, que es para Procter & Gamble. WWD también señala los nuevos competidores que han aparecido en el ranking por primera vez como, por ejemplo, Allergan, una firma farmacéutica, y Burberry, que en menos de un año se ha posicionado en el puesto 91 después de que en 2012 decidiera llevar las riendas de su negocio de belleza prescindiendo de su partner hasta ese momento, Interparfums (47º), que aún acusa la jugada con un descenso del -13,8%. La única empresa española del ranking es Puig, que se encuentra en la posición 27, y desciende un puesto respecto 2012 aunque sus ganancias aumentaron en 2013 un +2,6%.The Colomer Group, la otra empresa española que aparecía en el listado en la edición anterior, ha desaparecido debido a su compra por parte de Revlon, que se queda en el puesto 28 registrando un +7,0%.

RANKING DE LAS 10 EMPRESAS CON MAYORES VENTAS A NIVEL MUNDIAL 1- L’ORÉAL 2- UNILEVER 3- PROCTER & GAMBLE 4- THE ESTÉE LAUDER COS. 5- SHISEIDO CO. 6- AVON PRODUCTS 7- BEIERSDORF 8- JOHNSON & JOHNSON 9- CHANEL 10- KAO CORP.

Eurofragance continúa con la consolidación de su actividad en la zona de Oriente Medio con ventas que ya suponen el 68% de su facturación. La subsidiaria de Dubai ha obtenido el reconocimiento de la ISO 9001:2008, una certificación que demuestra su apuesta por “la calidad y la orientación a la máxima satisfacción de sus clientes”. En palabras de Laurent Mercier, Global Business director: “Eurofragance quiere reforzar sus infraestructuras y estructura interna para una mayor proximidad en esta área, y mejorar los procesos de logística y stock con el objetivo de alcanzar la excelencia en el servicio al cliente”. Eurofragance ya cuenta con la certificación ISO 9001 para España desde 2004. La compañía demuestra su interés por el Medio Ambiente con la certificación de la normativa ISO 14001 desde 2009. En 2008, Eurofragance lleva a cabo el proyecto de Gestión de Calidad en procesos LEAN y obtiene el certificado Ecocert para fragancias Naturales. Además trabaja conforme a las especificaciones de la OHSAS 18001 que garantiza el cuidado de la salud y seguridad de sus trabajadores con el objetivo de obtener este reconocimiento. Una entidad certificadora externa efectúa de forma regular la revisión, auditoria y certificación necesarias. SOBRE EUROFRAGANCE Eurofragance cuenta con presencia local en más de 60 países y ventas en los cinco continentes. Sus filiales están en Turquía, México, Dubai y Singapur y dispone de plantas de fabricación en Barcelona y México D.F.Tiene distribución exclusiva en Filipinas y oficina de representación en Polonia. Factura 49,7 millones de euros y emplea a más de 200 profesionales. Eurofragance es una empresa socialmente responsable, tiene la certificación ISO 14001 para el medio ambiente y actúa en beneficio de sus trabajadores y la sociedad mediante planes de conciliación socio-laboral. También colabora en la ayuda a niños en riesgo de exclusión social así como en la investigación de enfermedades neurodegenerativas. 38

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NOTICIAS actualidad

LVMH crece un +3% durante el primer semestre

Halloween de J. del Pozo premia por la fidelidad

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, registró unos beneficios de 14 mil millones de dólares durante la primera mitad de 2014, esto es un incremento del +3%. El crecimiento de los beneficios orgánicos aumentó un +5% comparado con el mismo periodo en 2013. El grupo continuó creciendo en Estados Unidos y Asia. Europa demostró resiliencia a pesar del ambiente económico aún imperante. “Estos resultados de la priCapture Totale mera mitad del año demuesDreamSkin tran la resiliencia de LVMH, de Dior. gracias a la fuerza de sus marcas y a la sensibilidad de su organización en un clima económico y financiero incierto”, explicaba Bernard Arnault, CEO de LVMH, que añadía: “La primera parte del año presenció la integración de Loro Piana en el grupo. Siguiendo la buena resiliencia de estos primeros seis meses, nos acercamos a la siguiente mitad con confianza y confiamos en la creatividad y calidad de nuestros productos, y en la efectividad de nuestros equipos, para perseguir mayores ganancias de mercado en nuestros mercados tradicionales, así como en potenciales territorios emergentes”.

Como cada año durante el mes de octubre, las fragancias Halloween sorprenden y premian por su fidelidad a los hombres y mujeres que utilizan un perfume Halloween. Siguiendo el lema del nuevo lanzamiento masculino de la marca, la acción Halloween de este año se presenta con el El nuevo perfume nombre “Rock On Halloween Man Rock On. the rules”. Del 1 hasta al 31 de octubre, por la compra de una fragancia Halloween de tamaño 50 ml. o superior, el consumidor obtendrá un regalo seguro. Entre los numerosos premios 10 motos Yamaha Neos 50CC están esperando a sus clientes. La forma de conseguir una de las motos es conservar el ticket de compra y rellenar el formulario al que se accede a través de: g www.halloweenperfumes.es g www.halloweenmanperfumes.es

PERFUMES & COSMÉTICOS La división registró un crecimiento orgánico del 6%. El beneficio de las operaciones recurrentes fue de 204 millones de dólares. Parfums Christian Dior continuó beneficiándose de los beneficios del crecimiento de sus perfumes icónicos J’Adore y Dior Homme, y el segmento de maquillaje también experimentó un crecimiento sustancial. Guerlain progresa gracias al éxito de La Petite Robe Noir y el rápido desarrollo de Orchidée Imperiale y Abeille Royale. Benefit, Make Up Forever y Fresh confirmaron su buen desarrollo.

El clásico Halloween y Halloween Fleur de J. del Pozo.

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NOTICIAS

actualidad

Álvaro Garrido se une a Laboratorios Phergal

P&G cierra su ejercicio fiscal con nota positiva

Álvaro Garrido se ha incorporado a Laboratorios Phergal como director comercial de las divisiones de Farmacia, Consumo e Internacional. En el canal de Gran Consumo la actividad se va centrar en la dedicación a las líneas de Naturtint y la fuerte actividad con Yacel Cosmetics, tanto en la gama femenina como la masculina, que tan buenos resultados ha tenido este año. En farmacia impulsará la actividad de las marcas e'lifexir, con sus nuevos lanzamientos: el nutricosmetico redensificante capilar y, dentro de la línea dermo Fitness, Colour Pharma, la primera coloración antiedad de Colour Clinuance. También se encargará de impulsar la línea dermocosmética Premium atashi y su nuevo lanzamiento atashi celullar cosmetics. Álvaro Garrido ha trabajado en L’Oréal y es profesor en ESIC Business & Marketing School.

P&G cerró en junio su ejercicio fiscal con un volumen de negocio de más de 83.062 millones de euros, esto es un +1% respecto el periodo anterior. Las ventas netas de Baby, Feminine y Family Care lideraron el crecimiento de la compañía con un +2%. Health Care y Fabric Care y Home Care también aumentaron sus ventas netas con un +1% para cada división. No obstante, Beauty Care registró datos negativos, con una evolución de las ventas netas del -2%, y Gromming no presentó crecimiento alguno, con un 0% respecto el periodo anterior. En el segmento Beauty, la cuota de mercado global de la compañía también se ha visto reducida en -0,4 puntos. Por áreas geográficas, el mercado norteamericano acaparó el 39% de las ventas, frente a Europa (28%), Asia (16%), y Latinoamérica (10%), y 7% para el resto de áreas (África, India...).

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envase y embalaje

La nueva marca Flickable ha lanzado un brillo de labios que parece un Chupa Chups®.Topline utilizó esta forma única para crear un envase atractivo y funcional. Topline, especialista en envases de maquillaje, desarrolló un molde especial para crear la esfera de PCTA con decoración de transferencia de película. La esfera transparente permite que la consumidora pueda ver la fórmula y elegir el color. El diseño único del brillo de labios se remata con un anillo estriado. Esto no solo permite un manejo ergonómico, sino también recuerda con nostalgia al celofán en la base de cada Chupa Chups®, al tiempo que oculta la rosca del tornillo.

El frasco premium Slidissime de Promens gana el premio PackTheFuture 2014 en Interpack, en la categoría: Protección del producto. Slidissime está equipado con el difusor airless táctil "touch & slide". Utiliza la tecnología de bolsa al vacío que consiste en una bolsa plegable y una bomba airless flexible y ergonómica. Slidissime es un sistema estándar en la colección premium de frascos cosméticos de Promens.

Kingdom of Technology es una colección de cinco cepillos trenzados de alta tecnología creados por Geka que ofrecen una aplicación perfecta para cada necesidad. La base de la elegancia: cepillos con fibras EOS de fabricación propia. Coronados con tecnologías patentadas y adaptadas, como las cerdas gracefulQUEEN pulidas SEPA, el corte de cepillo HYPNO y SIAM o la tecnología hybriTION. A pesar de la misma formulación, los resultados están en el detalle: diferencias ingeniosas que hacen de cada cepillo individual un producto diferenciado.

WNatio, empresa australiana de cosmética y experta en el cuidado de la piel y maquillaje, ha renovado el packaging de dos nuevas bases de maquillaje utilizando los dispensadores airless Jumbo de Yonwoo, diseñados por Quadpack. Natio ha lanzado novedades empleando la gama Jumbo Slimline. Este envase de Yonwoo accionado mediante un pulsador es reconocido por ser compatible con productos más avanzados, dado que su tecnología airless impide la contaminación de la fórmula. Para ambos productos, Natio ha optado por una botella natural, que facilita la elección del color, decorada con una serigrafía además de un brillante hot-stamping en el borde de la bomba.

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INFORME Maquillaje

NO HAY CAMBIOS SUSTANCIALES EN VOLUMEN Y VALOR AUNQUE SÍ PERCIBIMOS CIERTA TENDENCIA A LA BAJA EN CASI TODOS LOS SEGMENTOS

Sin grandes cambios desde nuestro último informe sobre maquillaje en marzo (VPC 388), la categoría en gran consumo se mantiene aunque dos segmentos presentan cierta tendencia a la baja en valor: Facial y Uñas. También en primavera, el color para el rostro y para las uñas ya presentaba un leve retroceso que continúa inexorablemente, lento pero que ya dura un año. Las bases de maquillaje/fond de teint continúan gozando de la cuota de mercado más elevada, tanto en volumen como en valor, pero bajan sus ventas en euros, una vez más, mientras se mantienen en volumen. Los coloretes, correctores y polvos

La categoría de Maquillaje se mantiene estable tampoco preEl colorido para e sentan números Labios no preEl segmento d muy variables, y senta cifras difecolor y to las ventas de esrentes al n ie tratam as ñ tuches no camperiodo anteu s la a par bian rior. Las barras s o d a llev sustancialmente de labios contis o d io er p pero sí que pernúan siendo el o estancad cibimos cierta producto con tendencia a la mayor cuota alza, sobre todo de mercado y éstas aumenen valor. tan ligeramente, sobre todo, Las lacas de uñas siguen dismien valor. nuyendo en valor pero se Finalmente, el maquillaje para mantienen en volumen. Así, los Ojos también se mantiene podemos deducir que las conen volumen y valor; la mássumidoras continúan comcara de pestañas es el proprando el mismo número de ducto estrella en cuanto a referencias pero se decantan cuota de mercado en valor, por las que tienen un precio mientras que en volumen son menor. los delineadores/perfiladores. 44

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INFORME

Maquillaje

TABLA 1: VenTAS De MAqUiLLAJe en eSPAñA (2013-2014) 52 Sem fin 25 May 14 cuota de Vtas Vol mercado €

Vtas € MAqUiLLAJe fAciAL 165.624.976 COLORETE, CORRECTOR, POLVO 51.190.796 MAQUILLAJE/FOND DE TEINT 104.570.432 ESTUCHE DE MAQUILLAJE 9.863.752 eSMALTeS/TrATAM. UñAS 68.551.824 ESMALTE DE UÑAS 47.458.372 QUITAESMALTES/TRATAMIENTO 21.093.282 MAqUiLLAJe LABioS 85.542.064 BARRA DE LABIOS 64.339.600 PERFILADOR 6.749.530 BRILLO 14.452.915 MAqUiLLAJe PArA oJoS 125.699.320 DELINEADOR/PERFILADOR 44.251.668 SOMBRA DE OJOS 20.164.304 MÁSCARA 61.282.652

15.651.666 5.770.610 8.732.457 1.148.598 20.294.430 17.051.134 3.243.285 11.876.526 7.898.246 1.325.407 2.652.679 19.077.210 8.521.621 3.025.651 7.527.812

cuota de mercado Vol

100,0% 30,9 63,1 6,0 100,0 69,2 30,8 100,0 75,2 7,9 16,9 100,0 35,2 16,0 48,8

Vtas €

52 Sem fin 26 May 13 cuota de Vtas Vol mercado €

100,0% 175.860.448 15.841.9120 36,9 52.535.828 5.861.518 55,8 110.089.288 8.662.407 7,3 13.235.327 1.317.987 100,0 75.824.624 20.628.880 84,0 54.564.964 17.624.740 16,0 21.258.922 3.004.100 100,0 84.786.144 11.695.345 66,5 60.622.932 7.339.395 11,2 7.106.181 1.416.634 22,3 17.057.034 2.938.803 100,0 128.667.848 18.952.514 44,7 44.546.176 8.486.593 15,9 21.623.590 3.436.327 39,5 62.497.640 7.027.316

100,0% 29,9 62,6 7,5 100,0 72,0 28,0 100,0 71,5 8,4 20,1 100,0 34,6 16,8 48,6

cuota de mercado Vol 100,0% 37,0 54,7 8,3 100,0 85,4 14,6 100,0 62,8 12,1 25,1 100,0 44,8 18,1 37,1

FUENTE:IRI (H+S+PDM)

En selectivo, las ventas no son muy optimistas. Mientras que en el periodo 2012-2013, las ventas en valor y volumen seguían una tendencia alcista, nos encontramos ahora en medio de un retroceso de la categoría: -4,9% en

valor y -4,1% en volumen. Estos resultados no son nada satisfactorios teniendo en cuenta que llevamos encadenando dos periodos con bajadas del precio medio: un -2,3% en 2012-2013 y un -0,8% en 2013-2014.

TABLA 2: MAqUiLLAJe SeLecTiVo - eSPAñA PeninSULAr (cADenAS e inDePenDienTeS) – VenTAS VALor, VenTAS UniDADeS, PrecioS MeDioS Y eVoLUción Maquillaje – Spain Mainland 106.620 +1,8%

108.576

-4,9%

103.212

Ventas Valor (‘000 €) 4.271

4.097 +4,3%

Ventas Uds. (‘000 €)

25,42 €

26,03 €

Precio Medio

-2,3%

YTD Jun 2012

4.094 -4,1%

25,21 € -0,8%

YTD Jun 2013

YTD Jun 2014

FUENTE: NPD GROUP 45

Si miramos las ventas en detalle, vemos claramente como casi todos los segmentos de selectivo se encuentran en negativo. El único que aumenta sus ventas es el maquillaje para labios, pero sólo un +0,3% en valor, ya que en volumen baja un -0,6%. El peor resultado se registra en los estuches, con bajadas en las ventas del -22% en valor y del -28,5% en volumen. Las uñas, que en el periodo octubre 2012 vs. 2013 que analizábamos en nuestro informe anterior se presentaban con un crecimiento del +16,8% en volumen y el +1,0% en valor, inclinan ahora la balanza en negativo, con un -6,5% en volumen y un -8,4% en valor. El color para los ojos y maquillaje facial también presentan sus ventas en negativo. En cuanto al precio medio de cada uno de los segmentos,

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INFORME Maquillaje

TABLA 3: eVoLUción MAqUiLLAJe SeLecTiVo – YTD JUnio 2014 VS 2013 ToTAL eSPAñA PeninSULAr – cADenAS e inDePenDienTeS

compra y el gasto por acto de compra Ventas Precio Ventas presentan civolumen medio valor Pesos fras positivas, 100% -0,8% -4,1% ToTAL MAKe-UP -4,9% aunque no consiguen in48,7% -2,7% -2,8% Facial -5,4% clinar la ba23,2% Ojos -5,1% -0,4% -4,7% lanza en positivo ya 19,8% 0,9% -0,6% Labios 0,3% que son muy Uñas 4,3% -2,0% -8,4% -6,5% bajas. Las ventas de Estuches 2,7% -22% 9,2% -28,5% los productos Otros -5,3% -3,9% 1,6% -1,4% para las uñas, el segmento que había sido FUENTE: NPD GROUP motor de la categoría dutodos bajan ligeramente exbaja la evolución del gasto rante los últimos años, no son cepto el de maquillaje para los medio, la frecuencia de comlo que cabía esperar. Ya avanlabios, que sube un +0,9%, y el pra y el gasto por acto de zábamos en nuestro anterior de los estuches, con un +9,2%, compra. Sólo consigue una informe un estancamiento del causa probable de su bajada cifra positiva (+0,5%) la evolusegmento debido a una saturaen las ventas. ción de la penetración. ción de la consumidora con Las cifras de consumo de maEl segmento que más se ha re- este tipo de productos. El quillaje no son nada halagüesentido ha sido el gasto medio se ha reducido ñas, obviamente. de maquillaje para bastante (-8,2%), lo que nos La categoría de los labios, con un hace pensar que el cliente se En gran cosmética deco-13,3% en su decanta cada vez más por refeconsumo, las r rativa en general evolución en vorencias a un bajo precio, y la ventas en valo evoluciona en lumen y un frecuencia de compra también más elevadas negativo tanto en -9,7% en valor. disminuye (-5,0%), así que el volumen (-9,2%) No obstante, el cliente acude menos a su estason de cial gasto medio, la como en valor blecimiento habitual a comprar maquillaje fa (-7,1%). También frecuencia de este tipo de productos, ya que probablemente alarga más la vida de estos. TABLA 4: conSUMo De ProDUcToS De MAqUiLLAJe Finalmente, la evoen eSPAñA (TAM4/2013) lución del seg% evolución % evolución % evolución % evolución % evolución % evolución mento del color Volumen Gasto frecuencia Gasto Valor Penetración para ojos es flat en Uds Medio compra x Actos valor pero negativa coSMÉTicA DecorATiVA -9,2 -7,1 0,5 -7,3 -5,7 -1,7 en volumen ojos -5,6 0,0 2,4 -1,9 -3,8 1,9 (-5,6%); el gasto Labios -13,3 -9,7 -10,4 1,2 0,8 0,4 por acto de comUñas -9,6 -9,4 -1,0 -8,2 -5,0 -3,3 pra es positivo con FUENTE: KANTAR WORLDPANEL un +1,9%. 46

47-COLABORACION Ana Cervantes_Maquetación 1 26/09/14 10:20 Página 1

INFORME

Maquillaje

F O R M A C IÓ N ANA CERVANTES Responsable de Formación de Aromas

Este otoño/invierno, ¿qué tendencias destacaría en maquillaje? Destacaría los contrastes; por un lado, la naturalidad con miradas limpias y maquillajes efecto cara lavada con tonos suaves y neutros que serán una de las tendencias que más veremos. Por otro lado, los tonos morado y borgoña serán una de las propuestas más vistas esta temporada en ojos, labios y uñas. Los labiales serán de colores intensos y profundos que deben siempre crear contraste con el tono de la sombra de ojos. Creo que la diversidad de ideas de maquillaje de esta temporada hace que toda clienta pueda adaptarse a un look actual y elegir una opción que le haga sentirse cómoda y a la moda. ¿Actualmente, cuál es el producto más dinámico? Todos los relacionados con ojos y labios, pero uno de los más dinámicos actualmente son las máscaras de pestañas, por ser un producto en constante innovación y uno de los insustituibles si quieres conseguir un look de ojos perfecto.

¿Cuál es el producto de maquillaje más difícil de utilizar por las consumidoras, el que genera más dudas o requiere más ayuda? Indiscutiblemente todos los productos relacionados con el maquillaje de ojos, desde la aplicación de sombras, delineadores, máscaras, etc. Las dudas de aplicación para corregir según qué forma de ojos, realizar un smoky eyes, aplicar de forma correcta el eye liner, son una constante en nuestro asesoramiento y nuestras clientas nos confirman que les encanta cuando podemos explicarles de forma práctica como sacar de ellas el máximo partido a su maquillaje de ojos. Creo que esa es una de las causas de que nuestras Master Class englobadas en la animación Aromas Campus (sesiones dedicadas a orientar y practicar con nuestras clientas sobre diferentes temas de belleza) tengan tan buena acogida por parte de la consumidora, que practica con nosotras y ve el resultado que puede llegar a obtener. ¿Han notado algún cambio importante en el comportamiento de la consumidora a la hora de adquirir maquillaje durante la crisis? Te diría que en época de cri-

sis las mujeres buscamos estar más guapas y atractivas. Es una de las muchas maneras con que afrontamos estos momentos; no podemos a lo mejor acceder a otros productos de lujo tal vez de mayor impor te pero sí concedernos el capricho de una barra de labios de marca. Sí hemos notado que ante la compra de varios productos nuestras clientas escogen alguno de ellos de un precio inferior para no ‘’sacrificar’’ nada de lo que finalmente les aconsejamos. Recomiende una venta cruzada. Pues en el caso de productos de maquillaje para ojos, si queremos conseguir un resultado excepcional y lo más impor tante, duradero, hay que complementarlo con su tratamiento para el contorno de ojos adaptado a cada necesidad. Esa teoría la trasladamos a cualquier producto de maquillaje. Si nuestra piel no está cuidada el maquillaje no lucirá perfecto.

48-50-Especial Maquillaje_Maquetación 1 29/09/14 13:55 Página 1

ESPECIAL

Otoño/Invierno

Intensa y frágil

Looks de temporada

Chanel États Poétiques Chanel se inspira en el color que evoca la delicadeza de la poesía: el rosa, declinado en una cascada de matices, una paleta de tonos intensa y frágil a la vez. Chanel

COLORES CÁLIDOS Y OTOÑALES, FEMENINOS Y SOFISTICADOS,

FOTO CLARINS

FUERTES Y DULCES AL MISMO TIEMPO

Femenina y distinguida Clarins Ladylike Sus indispensables tienen efecto mate y tonos a juego con las luces de otoño: nude, beiges y rojizos. Un estilo chic, natural y ultrafemenino. Clarins Paris

48-50-Especial Maquillaje_Maquetación 1 26/09/14 10:28 Página 2

ESPECIAL

Otoño/Invierno

Un jardín encantado Dolce & Gabbana Fall Runaway Shades Representa un look cálido y natural que evoca el fascinante encanto de la naturaleza, iluminado con pálidos e iridiscentes tonos que se asemejan al sol del atardecer cuando se filtra a través de las ramas de un jardín encantado. P&G Prestige

Naturaleza exuberante Givenchy Extravagancia Nicolas Degennes, director creativo de Givenchy, se hace eco este otoño-invierno 2014 del esplendor de la naturaleza con su nueva exuberante colección de maquillaje. LVMH Iberia

Inspiración nipona Shiseido 2014 Autumn/Winter

El objetivo es una piel sin apenas maquillaje, con un brillo translúcido, y luminosa. Los labios son suaves y sedosos, brillantes, con la calidad del lacado japonés. Shiseido España

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ESPECIAL

Otoño/Invierno

Piel de cuero Yves Saint Laurent Cuirs Fétiches

Lloyd Simmonds se ha inspirado en el cuero, desde el más elegante al más rebelde, para crear una colección de maquillaje sensual y eléctrica. Una combinación de tonos bruñidos, que van del negro más intenso al bronce más luminoso, con el resplandor del cuero barnizado.Tonos como una segunda piel. L’Oréal Luxe

Audaz y tierna Nars Fall 2014 Color Collection Night Caller Una mezcla de tonos discretos pero a la vez atrevidos, acentuados con ricos rojos y audaces tonos joya para conseguir un look moderno y sofisticado. Shiseido España

5 colores, 5 looks Dior 5 Couleurs Dior homenajea los cinco colores fetiches del costurero: rojo, gris, rosa, negro y azul. Cinco looks emblemáticos: Rouge Trafalgar, Gris Bar, Rose Tutu, Noir Pied-de-Poule y Carré Bleu. LVMH Iberia

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52-53-Informe geles y cremas_VPC 26/09/14 10:04 Página 1

INFORME

Geles de baño y body milks

EL TIPO DE GEL MÁS VENDIDO ES EL HIDRATANTE SEGUIDO DEL DERMOPROTECTOR. LOS HOMBRES DISMINUYEN SU CONSUMO DE LOCIONES CORPORALES

Geles de baño y body milks: un mercado estable

conservar el producto que más Los geles de , equilibrio lipíle convenga. La úlen ec fr o a duch dico de nuestra tima tendencia r ce la p , n ié b tam piel y de cómo consiste en sumar as ci sensorial gra s a los resultados esto influye en le ab a sus agrad nuestra salud. prácticos del gel aromas Los diferentes de baño una exgeles y jabones periencia, es ofrecen al consudecir, el placer midor una amplia oferta para sensorial. Las leches corporaque pueda encontrar aquel les fueron las primeras en aunar ambas características, TABLA 1: CONSUMO DE GELES DE DUCHA Y BODY MILKS EN ESPAÑA (TAM4/2013) pero ahora los geles de baño % Evolución % Evolución % Evolución % Evolución % Evolución % Evolución también busVol Uds Valor Penetración Gasto Medio Frec Compra Gasto x Actos can ser plaPROD. CORPORALES -4,3 -6,1 0,1 -5,7 -2,0 -3,8 centeros a la GEL DE BAÑO Y DUCHA -2,7 -3,7 -0,9 -2,5 -1,0 -1,5 par que efectiLOCIÓN Y LECHE CORPORAL -9,8 -8,4 -3,6 -4,6 -4,7 0,1 vos en su coFUENTE: KANTAR WORLDPANEL metido Los geles de ducha son un producto de higiene imprescindible, y así lo demuestran sus ventas en volumen y valor que se mantienen de un periodo a otro. El tipo de gel de baño más vendido es el hidratante, seguido del dermoprotector. A la vista está que cada vez más estamos más concienciados sobre la importancia de

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INFORME

Geles de baño y body milks

TABLA 1: VENTAS DE JABONES Y GELES DE DuCHA EN ESPAÑA (2013-2014) Vtas € JABóN TOCADOR PASTILLA (kG) 18.865.360 JABóN TOCADOR LIquID/CREM (L) 29.106.640 JABóN SIN AGuA (L) 1.235.580 GEL DE DuCHA (L) 228.395.184 GEL DUCHA 2 EN 1 13.692.861 GEL DUCHA DERMOPROTECTOR 37.055.984 GEL DUCHA HIDRATANTE 100.896.008 GEL DUCHA NUTRITIVO 6.468.463 GEL DUCHA RELAJANTE 2.261.827 GEL DUCHA AROMATERAPIA 1.358.317 GEL DUCHA OTROS TRATAMIENTOS 66.651.680

52 Sem Fin 25 May 14 Cuota de Vtas Vol mercado € 2.841.836 11.291.866 116.185 93.636.904 5.110.544 20.005.072 38.286.536 2.348.126 882.574 387.052 26.588.546

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 6,0% 16,2% 44,2% 2,8% 1,0% 0,6% 29,2%

Cuota de mercado Vol

Vtas €

100,0% 19.344.644 100,0% 30.614.544 100,0% 1.213.839 100,0% 225.992.304 5,5% 16.954.274 21,4% 39.650.108 40,9% 93.406.688 2,5% 6.958.808 0,9% 1.983.453 0,4% 2.099.905 28,4% 64.924.500

52 Sem Fin 26 May 13 Cuota de Vtas Vol mercado € 2.853.935 12.046.808 123.778 92.818.992 5.654.719 21.828.746 37.090.956 2.434.004 860.193 595.953 24.328.436

Cuota de mercado Vol

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 7,5% 17,5% 41,3% 3,1% 0,9% 0,9% 28,7%

100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 6,1% 23,5% 40,0% 2,6% 0,9% 0,6% 26,2%

FUENTE: IRI (H+S+PDM)

original. Así, estimulantes, etc. y las marcas se que se apropian de s re Las muje apresuran en esa función teraen se sigu lanzar novedapéutica aunque sin o d an p preocu des que apuesser su objetivo por la tan por deleitar principal. hidratación los sentidos, Los tratamientos de su piel sobre todo, con corporales femenuevas texturas ninos aumentan y aromas. ligeramente sus Creemos que precisamente ventas en valor y volumen. No por eso los geles de ducha así los masculinos, aunque sí bajo el epítome de “aromateque percibimos cierto increrapia” han bajado sus ventas, mento en las ventas de otros ya que podemos encontrar en tratamientos corporales que el mercado referencias que in- puede ser debido a: g Los hombres usan la hidracorporan aromas relajantes,

tante corporal de su pareja y no se preocupan por usar una formulada específicamente para ellos. g Los hombres prefieren utilizar otro tipo de productos antes que las lociones corporales hidratantes. g El gel de baño que utilizan es hidratante o nutritivo y no consideran que deben utilizar ningún producto más. Sea como sea, sería interesante que las marcas se fijaran en este nicho de mercado para atraer a los consumidores masculinos.

TABLA 1: VENTAS DE TRATAMIENTOS HIDRATANTES CORPORALES EN ESPAÑA (2013-2014) Vtas € Tratam. corporal fememino HIDRATANTES CORPORALES TRATAMIENTOS CORPORALES Tratam. corporal masculino HIDRATANTES CORPORALES TRATAMIENTOS CORPORALES

167.336.976 70.743.032 96.583.520 1.124.636 64.126 1.060.510

52 Sem Fin 25 May 14 Cuota de Vtas Vol mercado € 14.840.808 7.478.702 7.359.328 7.278 682 6.596

100,0% 42,3% 57,7% 100,0% 5,7% 94,3%

FUENTE: IRI (H+S+PDM)

Cuota de mercado Vol

Vtas €

100,0% 167.440.976 50,4% 63.196.848 49,6% 104.208.904 100,0% 944.149 9,4% 74.803 90,6% 869.317

52 Sem Fin 26 May 13 Cuota de Vtas Vol mercado € 14.984.088 6.790.919 8.194.165 6.518 921 5.597

100,0% 37,7% 62,2% 100,0% 7,9% 92,1%

Cuota de mercado Vol 100,0% 45,3% 54,7% 100,0% 14,1% 85,9%

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ENTREVISTA Samantha Servizio

SAMANTHA SERVIZIO DIRECTORA DE ZONA DE RANDSTAD LA CUESTIÓN DE LA OCUPACIÓN LABORAL ESTÁ EN BOCA DE TODOS. A LA HORA DE HACER UNA ENTREVISTA DE TRABAJO, SAMANTHA SERVIZIO, DIRECTORA DE ZONA DE RANDSTAD, NOS RECOMIENDA PREPARARNOS PREVIAMENTE, ESTAR SEGURO DE UNO MISMO Y PERMANECER TRANQUILO, SER PUNTUAL, VESTIRSE APROPIADAMENTE Y, SOBRE TODO, SER NATURAL, CUIDANDO EL LENGUAJE CORPORAL. TAMBIÉN NOS DA LAS CLAVES PARA INCORPORAR UNA ASESORA DE BELLEZA AL EQUIPO, NOS DESCUBRE QUÉ BUSCAN LAS EMPRESAS HOY EN DÍA Y NOS DESVELA COMO LA NUEVA HERRAMIENTA DE RANDSTAD, LA FIRMA DIGITAL EN LA NUBE, NOS ABRE TODO UN MUNDO NUEVO DE POSIBILIDADES EN LA CONTRATACIÓN.

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ENTREVISTA Samantha Servizio Comencemos por el principio... Queremos buscar trabajo. ¿Por dónde nos aconseja empezar? En primer lugar, las empresas especializadas en la selección de personal somos una de las formas más efectivas para acceder al empleo, ya que orientamos a los candidatos hacia los puestos más adecuados y, sobre todo, facilitamos a las empresas el proceso de selección, de tal manera que estas compañías puedan centrarse en desarrollar su actividad profesional. Somos especialmente relevantes cuando se hace referencia a trabajadores pertenecientes a colectivos con dificultades de acceso al mercado laboral, como los trabajadores menores de 25 años, profesionales con más de 50 años o empleados con discapacidad, entre otros. ¿Cómo es el CV ideal para una empresa a nivel visual? (nº de páginas, apartados, foto, etc.). En líneas generales, recomendamos realizar un currículum vitae de una página, adaptándolo a los requerimientos de

la empresa. Un CV breve demuestra la capacidad de síntesis del candidato. El orden en el que se presenta la información del trabajador en su CV es, asimismo, fundamental, ya que muestra su habilidad de priorización. Se debe incluir formación específica en el sector, como seminarios, cursos, o proyectos, entre otros. Además, la sinceridad es clave, evitar inflar la experiencia laboral o la formación académica. Las empresas valoran positivamente la inclusión de una carta de presentación con las motivaciones para ser seleccionado para el puesto concreto, si bien se puede sustituir por unas líneas en la parte final del CV. ¿Cuáles son las 5 claves básicas para tener éxito en una entrevista de trabajo? 1) Preparación previa: recopilar información de la empresa y del puesto de trabajo (internet es un medio estupendo para ello). Esto ayudará a saber si estamos ante un tipo de empresa adecuada a lo que buscamos o no. En cualquier caso debemos dejar ver

que nos hemos interesado por la empresa durante la entrevista. Esto demuestra interés y profesionalidad. 2) Seguridad en uno mismo y tranquilidad. Para ello la mejor forma de conseguirlo es la preparación. Tanto en conocer lo mejor posible la empresa como, si es necesario, practicar la entrevista previamente. Tener claros los mensajes que queremos lanzar y las preguntas a plantear. 3) Puntualidad. Mirar previamente la ubicación de la empresa, decidir el mejor medio de transporte y salir con tiempo. Llevar un teléfono de contacto para, en caso de cualquier imprevisto en el trayecto, poder avisar del retraso. 4) Presencia. La imagen va a ser parte de la primera impresión. Se trata de ir con una imagen cuidada. 5) Naturalidad. No se trata de dar una imagen no real y la preparación no está reñida con cierta espontaneidad. El lenguaje corporal también es muy importante… Hay profesionales que muestran una gran capacidad analítica de la gestualidad, el len-

“Las empresas buscan ivos, profesionales proact sí positivos, seguros de cionen mismos y que se rela ros” bien con sus compañe

Randstad ha lanzado la ‘firma digital en la nube’.

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ENTREVISTA Samantha Servizio

“El entorno de trabaj o ‘móvil’ y el teletrabajo tiene n que ver también con facilitat la relación entre empres as y trabajadores. Estos conceptos están gana ndo terreno en España [.. .]”

como seguridad en el puesto que se va a desempeñar. ¿En términos generales, qué buscan las empresas hoy en día? Profesionales proactivos, positivos, seguros de sí mismos y que se relacionen bien con sus compañeros. Trabajadores comprometidos con su empresa y que disfruten con su empleo.

guaje no verbal y el tono de voz. Por este motivo es importante transmitir una imagen de seguridad y una actitud positiva, que refleje interés por el puesto de trabajo. En este sentido, es esencial estar sentado en una postura correcta, utilizar un tono de voz con un timbre adecuado, saber escuchar y dirigir la mirada a los ojos de nuestro interlocutor. Se debe evitar también cualquier gesto que pueda distraer o entorpecer la comunicación. ¿Qué valorará el entrevistador? En estos momentos de situa-

ción económica compleja en los que existe una gran competencia para acceder a cualquier puesto de trabajo, es esencial que el candidato transmita una actitud positiva. En este sentido, reflejar interés por el puesto de trabajo y demostrar proactividad son las cualidades más valoradas por los entrevistadores, además de la formación y la trayectoria profesional. En este sentido, es recomendable que el candidato haya realizado una buena labor de documentación previa a la entrevista. Transmitir conocimiento de la compañía y de los proyectos que está llevando a cabo demuestra interés por el puesto de trabajo, así 56

Queremos contratar una asesora de belleza para una perfumería. ¿Qué cualidades debería tener? Experiencia en el puesto, presencia acorde a la firma que va a representar y, preferiblemente, formación estética. Adicionalmente, debe tener vocación de servicio, gusto por el trato con el público y capacidad de adaptación (a un equipo, a una forma de trabajar, a los cambios en general). Disponibilidad de trabajo en horario comercial. Hagámoslo al revés. Una consejera de belleza busca trabajo en una perfumería. ¿Qué debe potenciar? Orientar su CV a este puesto,

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ENTREVISTA Samantha Servizio destacando su formación y experiencia en el sector (incluso en negrita) frente a otra formación/experiencia. Indicar la disponibilidad para trabajar en horario comercial. Si tiene referencias de alguna firma, incluirla al final del CV. En la carta indicar si tiene alguna especialización (maquillaje, cosmética, cabina, etc.). La foto, aunque no imprescindible, se recomienda al ser un puesto relacionado con la imagen. Randstad ha lanzado una solución pionera en contratación: una firma digital alojada en la ‘nube’ que permite rubricar a distancia cualquier contrato de trabajo, desde cualquier dispositivo electrónico. Háblenos de ella. La ‘firma digital en la nube’ representa una revolución en el mercado laboral de nuestro país. Randstad, después de años de investigación a través de su departamento de IT, es la primera empresa de Europa que ha implementado esta innovadora solución tecnológica que permite firmar toda la documentación laboral evitando desplazamientos desde cualquier lugar con conexión wifi y con la máxima seguridad existente en la actualidad avalada por la última normativa de la Unión Europea. Esto se traduce en un ahorro importante de tiempo y de trámites burocráticos para la empresa y el trabajador. Además, esta nueva solución tecnológica supone también un avance en materia medioambiental, que permitirá el ahorro anual de 5,5 millones de folios y 6,1 millones de impresiones.

Esta innovación nos hace plantearnos si ya se comienza a preparar el terreno para un entorno laboral “móvil”, es decir, donde la mayoría trabajemos desde cualquier sitio, a distancia. Aunque muchos ‘freelance’ ya lo hacen, ¿se va a generalizar en un futuro? Actualmente el factor tiempo es determinante para todos. Este ahorro de tiempo es el principal ‘valor añadido’ de esta nueva solución. Tras el lanzamiento de la Firma Digital en la Nube en Enero se han firmado más de 100.000 contratos, lo que

Finalmente, una pregunta que interesará a muchos: ¿cómo evolucionará el mercado laboral hasta finales de año? ¿Cómo se presenta 2015? Creo que ya estamos en proceso de recuperación tras unos años donde el consumo se ha resentido notablemente, sobretodo en perfumería y cosmética al no ser bienes de primera necesidad (tanto en unidades vendidas como en ticket medio). Las firmas están volviendo a diseñar campañas promocionales, las tiendas han contratado para reforzar su plantilla de cara a unas rebajas donde

supone un ahorro de tiempo acumulado de más de tres años. El entorno de trabajo ‘móvil’ y el teletrabajo tienen que ver, también, con facilitar la relación entre empresas y trabajadores. Estos conceptos siguen ganando terreno en España y las aplicaciones que faciliten estas nuevas tendencias laborales tienen un futuro prometedor.

se está vendiendo más, hay aperturas de tiendas que generan nuevos puestos de trabajo, así como contrataciones de perfiles multilingües (principalmente chino y ruso) para tiendas con perfil de cliente turista. En conclusión, tendencia positiva. Vuelve a haber oportunidades de empleo que irán en aumento en 2015. h

MARBELLA POLO CLUB

PUBLIRREPORTAJE

La nueva fragancia que presenta Hillpart recoge el espíritu del antiguo y noble deporte del polo. Tradición y victoria se hacen patentes en su lema ‘Victory is tradition’, materializándose en un perfume que asume estos valores, así como el frescor de la costa de Marbella.

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En su aroma encontramos un fondo de pachuli, cedro, vetiver y benjui, con un fuerte corazón de pimienta y pelargonio y unas notas de salida de naranja, amaderada, espaciada, y pomelo. El producto se presenta tanto en caja individual como en un completo set que incluye una gorra con el logo bordado, ambas en acabado plata con intensos azules que recuerdan a la costa mediterránea y a la ciudad de Marbella en especial.

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DISTRIBUCIÓN cadenas

AMBAS FRAGANCIAS SE PUEDEN ADQUIRIR EXCLUSIVAMENTE EN BODYBELL Y EL CORTE INGLÉS

Agent Provocateur presenta Fatale y Fatale Pink

Agent Provocateur (Perfumes y Diseño) lanza dos nuevos perfumes: Fatale y Fatale Pink, disponibles en España sólo en El Corte Inglés y Bodybell. g Fatale ha sido creada por Jean-Marc Chaillan, de IFF, y tiene notas de pimienta rosa de Madagascar, néctar de mango, grosellas, gardenia, royal orris absolute, pachulí de Indonesia, almizcle, orquídea afrodisiaca de

LA CADENA OFRECE UN MAQUILLAJE CON COLORES ELEGANTES Y OTOÑALES (ROJO, VINO, GRIS, ORO...)

vainilla, chocolate y labdanum español. g Fatale Pink tiene notas de mandarina mediterránea helada, flor de pera, crema de yuzu, datura que florece en la noche, flor Madame Camelia, lotus rosa de Asia, bambú moonlight, musk piel sobre piel y azafrán negro de la India, y ha sido ideada por Jean-Claude Delville, de Drom Fragrances USA.

Marionnaud lanza su look de otoño/invierno

La nueva colección de maquillaje otoño/invierno de Marionnaud ofrece una selección de productos con texturas muy sensoriales y tonos elegantes para realzar la belleza femenina. Violeta, rojo vino, rosa, gris, oro... Una multitud de tonos profundos, fascinantes y luminosos, que serán la tendencia de la temporada. La colección se compone de: g 5 tonos de sombras de ojos (beige tafetán, oro precious, caqui neo, cashmere taupe y gris) en una paleta.

g 2 nuevas sombras de ojos con textura cremosa. g 4 barras de labios en un elegante envase metálico que proporcionan confort y luminosidad; disponibles en 4 colores:Voluptuous Pink, Wild Rosewood, Impetuous Pink y Arty Red. g 4 lacas de uñas en tonos otoñales. g Un delineador gráfico para los ojos que ilumina y proporciona profundidad. g Una máscara de pestañas con “carnauba” para potenciar el

efecto voluminizador y con un pincel curvado. g Una brocha retráctil profesional de cerdas suaves y naturales.

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DISTRIBUCIÓN

cadenas

El nuevo punto de venta en Terrassa.

La tienda de Sabadell.

LA CADENA ABRE DOS PERFUMERÍAS, UNA EN SABADELL Y OTRA EN TERRASSA, AMBAS CIUDADES EN LA PROVINCIA DE BARCELONA Perfumerías San Remo abre dos nuevos establecimientos: uno en Sabadell y otro en Terrassa, ambas en la provincia de Barcelona. Las dos nuevas perfumerías ya se han abierto siguiendo el nuevo diseño de la cadena. EN SABADELL Y TERRASSA El punto de venta de Sabadell

Dos nuevas aperturas de San Remo está situado en la transitada y peatonal C/Gràcia, 41, en pleno centro de la ciudad, y goza de 110 m2. El de Terrassa también está en ubicado en una calle sólo para viandantes y ocupa 150 m2 de superfície útil y tiene un aire moderno y joven. “Tenemos mucha ilusión depositada en estas dos tiendas, 61

Las dos

ya que se perfumerías trata de nuese han abierto vos mercacon el nuevo dos para diseño de la nosotros y cadena son poblaciones importantes con un buen número de habitantes”, nos explica Jaume Almendro, de Perfumerías San Remo.

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AGENDA ferias

MakeUp in NY www.makeup-in-newyork.com 23-24 DE SEPTIEMBRE DE 2014, NY (EE.UU.)

La cuarta edición de este evento, el primero en Estados Unidos sobre maquillaje, donde se reunirán profesionales de la formulación y el packaging, así como diseñadores, marketing, etc.

Incorpórela a su agenda

eShow Madrid www.the-eshow.com 8-9 DE OCTUBRE DE 2014, MADRID

Más de 14.800 visitantes se interesaron en la edición de Barcelona en conocer los 130 expositores, y en asistir a las 200 ponencias y foros de debate que tuvieron lugar durante la feria. En octubre, la cita es en Madrid.

Incorpórela a su agenda

Luxe Pack Mónaco www.luxepack.com 27-29 DE OCTUBRE DE 2014, MÓNACO

Un evento que reúne el talento, la pasión y el expertise de los mejores fabricantes de envase y embalaje y materiales de toda la industria. En esta edición, la feria crea un nuevo espacio: “Luxe Formulation”.

Incorpórela a su agenda

TFWA World Exhibition www.tfwa.com 26-31 DE OCTUBRE DE 2014, CANNES (FRANCIA)

La feria cumple 30 años y lo celebrará con actividades especiales y una carrera solidaria. El evento abrirá con una retrospectiva del encuentro seguida de una recepción en la terraza delante del Palais cortesía de la Ciudad de Cannes.

Incorpórela a su agenda

Visualice el bidi con su móvil y guarde en su agenda la fecha de la feria que le interese. 62

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FERIAS

eventos profesionales

La feria se celebrará del 27 al 29 de octubre.

EL INVITADO DE HONOR DE ESTE AÑO SERÁ EL RECONOCIDO DISEÑADOR PATRICK JOUIN

Un año más, el Grimaldi Forum de Mónaco se llenará con la flor y nata del mundo de packaging. Un año más, se celebra la feria Luxe Pack Mónaco, que este año alcanza su 27ª edición. En 2014 se esperan 400 expositores y más de 7.500 visitantes, de los cuales el 53% en 2013 tenían procedencia internacional. El invitado de honor de esta edición será el diseñador Patrick Jouin, que inaugurará un rico programa de 20 lecturas con testimonios exclusivos, exposiciones temáticas, libros de ten-

Se prepara la 27ª edición de Luxe Pack Mónaco dencias, invitados especiales, etc. y ofrecerá a los visitantes nuevas experiencias de “la transferencia de sensaciones”, 3D, logros en impresión de packaging, etc. Este año, la feria tendrá la suerte de contar una vez más con los estudiantes de la Tunon International School, que volverán a dar la bienvenida y a guiar a los visitantes por el recinto para hacer más efectiva su visita. Asimismo, Luxe Pack continúa expandiéndose e inaugurará un nuevo espacio (Hall Gênoise) dedicado a la formulación y al 64

servicio global de la perfumería y la cosmética: Luxe Formulation. El espacio de los expositores combinado con un programa de mesas redondas y conferencias alternadas con prácticos workshops indudablemente proporcionarán a los visitantes una nueva perspectiva de este sector.

In 2014, LUXE PACK introduces a new event

From formulation to full service Demonstrate your know-how in FORMULATION, SUBCONTRACTING or FULL SERVICE to leading This document is published by

international brands from perfumes and cosmetics. LUXE FORMULATION: a unique platform and genuine value chain, from formulation to final product.

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INFORME

Emiratos Árabes Unidos

CASI EL 95% DE LAS TIENDAS CON PRESENCIA INTERNACIONAL SE ENCUENTRAN EN ALGUNO (O VARIOS) CENTROS COMERCIALES EN DUBAI Y ABU DHABI Continuamos con el informe de ICEX cuya primera parte pudieron leer en el número anterior. Amaia Garde Vallés bajo la supervisión de la Embajada de España en Dubai sigue hablando sobre los canales de distribución y las formas de entrada en el mercado. CANAL PROFESIONAL En cuanto al canal profesional, su tamaño se calcula en unos 305 millones de USD en EAU en el año 2011, lo que supone un crecimiento del 31% con respecto a 2006. La demanda de servicios asociados al bienestar, spas y centros de belleza no deja de crecer, especialmente en los países del CCG, y los turistas espe-

El mercado de la cosmética en Emiratos Árabes Unidos (II) ran contar con esta oferta en los comerciales, aproximadamente hoteles donde se alojan. el 95% de las tiendas con preEn Dubai la oferta de este tipo sencia internacional se encuende canal de distribución es intran en alguno (o varios) de los mensa en relación a la población centros comerciales de Dubai y ya que copa el 42% de los spas Abu Dhabi. Actualmente existen de todo Oriente Medio. Esto se varios proyectos de nuevos cendebe a que Dubai es un destino tros comerciales o zonas dedicahabitual de turismo entre los lodas a las compras en ambos cales del CCG y de todo emiratos, aunque la capital ha Oriente Medio, que acuden a cogido fuerza en los últimos dos esta ciudad de compras los fines de seTABLA 1: CRECIMIENTO DEL SECTOR mana.

COSMÉTICO EN EAU LA IMPORTANCIA DE LOS CENTROS COMERCIALES Debido al clima de la región, que hace difícil la existencia de calles 66

Categoría Cosméticos Cosméticos de gran consumo Belleza y cuidado personal FUENTE: EUROMONITOR 2013

2011-16 CAGR 2011/16 TOTAL 5,8% 4,8% 5,1%

32,8% 26,2% 28,3%

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INFORME

Emiratos Árabes Unidos

años y está apostando fuerte por el impulso del turismo de consumo. El espacio comercial de Dubai está bastante congestionado debido al rápido crecimiento de centros comerciales en los últimos años, con aproximadamente 1,4 m2 de espacio comercial per capita (frente a los 1,0 m2 de EEUU o los 0,2 m2 de Europa). Ahora la ciudad busca un desarrollo más comedido y comienzan a verse centros comerciales más pequeños, especializados y situados en zonas residenciales. FORMAS DE ENTRADA AL MERCADO Y DISTRIBUCIÓN Así, se puede hablar de tres opciones básicas para la empresa española: 1. La venta a través de un distribuidor / agente exclusivo / franquiciado (la ley de agencias comerciales no distingue estas figuras), obligatoriamente emiratí. Será el esquema más habitual para la empresa española, ya que el propio importador / distribuidor de cosmética o perfumería tiene cadena de tiendas o tiene potestad para abrir franquicias. La ley protege mucho a los emiratís una vez que registran el contrato ante el Ministerio de Economía, por lo que habrá que tener mucho cuidado antes de firmar un contrato de distribución y asegurarse de que: g Controla realmente los territorios que dice controlar. g Tiene experiencia en los productos que realmente interesa que distribuya. g Va a ser capaz de vender los volúmenes que resulten aceptables para la empresa. Los contratos deberán recoger

claramente teagencia se encuentra io rritorios, prodiseñado de manera ac p es l E ductos y que en caso de concomercial en objetivos de flicto entre las partes, Dubai está ventas para se den todas las cirte bastan o luego evitar cunstancias para que ad n o ti conges fuertes indemsalga beneficiado el nizaciones si agente local. Cualqueremos camquier procedibiar de distribuimiento legal supone un proceso dor, y aún así puede que no largo, costoso y de incierto resulacabe siendo barato deshacerse tado, teniendo en cuenta la frede un distribuidor. A este rescuente parcialidad existente en pecto, es necesario comentar muchos casos, en la que las inque existe un número reducido fluencias de los grupos empresade distribuidores, los cuales con- riales o de familias importantes trolan prácticamente la totalidad son elementos claves en la decide los espacios comerciales. sión judicial. Con lo cual, se recoEste factor, unido a que intentan mienda mucha prudencia a la siempre conseguir la represenhora de su selección. tación exclusiva de las marcas Siempre es recomendable conen la región del CCG, fomenta tar con asesoramiento legal a la una competencia muy alta entre hora de la elección de un deterdistribuidores. minado agente, y la firma del coPor tanto, se han de tomar las rrespondiente contrato de precauciones necesarias dado agencia, ya que cada una de las que, en el caso de que el districláusulas del mismo son deterbuidor represente una marca de minantes, y es al contrato y sus la competencia, esto puede sucláusulas a las que se recurrirá en poner un bloqueo del mercado caso de que surjan problemas. para uno de los dos productos, favoreciendo las venTABLA 2: CRECIMIENTO DEL SECTOR tas del otro. Se COSMÉTICO EN EAU, POR CATEGORÍAS, aconseja pues EN % SOBRE EL TOTAL poner especial Categoría 2011-16 CAGR 2011/16 TOTAL atención en la elecProductos para bebé 2,9% 15,3% ción del agente, seBaño y ducha 5,1% 28,3% leccionando uno Cosmética de color 5,1% 28,1% con experiencia en el mercado, con Desodorantes 6,4% 36,6% una red de ventas Depilatorios 2,6% 13,8% propia en el país (e Fragancias y perfumes 5,1% 28,2% incluso en países Cuidado del cabello 4,6% 25,5% vecinos) y con Cosmética para hombre 4,2% 23,1% buenas relaciones Cuidado bucodental 5,4% 30,1% 5,4% 30,1% institucionales, Cuidado de la piel 5,1% 28,2% 5,1% 28,2% siempre útiles en Protección solar 4,4% 24,2% este país. FUENTE: EUROMONITOR 2013 El contrato de 67

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INFORME

Emiratos Árabes Unidos

La creación de una franquicia es que los socios locales se impliun paso más en la relación coquen y gestionen de forma conmercial entre el fabricante y su junta con la matriz aspectos distribuidor o socio local. Solacomo la localización de las tienmente una empresa emiratí das, proyectos de promoción o tiene la potestad de crear las publicidad, dados los grandes befranquicias, una vez cuenta con neficios que reportan anualla exclusividad del producto o la mente. marca en el territorio. Si el socio No obstante, esta regla del 51%local considera que la marca 49% no implica necesariamente puede funcionar adecuadamente que el socio local tenga un perfil en un establecimiento monoactivo en la gestión de la activimarca, valorará junto al fabridad de la empresa establecida en cante local la posibilidad de abrir el país, pues existen empresas una o varias franquicias o tiendas especializadas exclusivamente en monomarca. esponsorizar empresas extranje2. Venta a través de un ras, a cambio de una comisión establecimiento propio anual, sin intervenir en la direc(showroom, oficina de ción de las mismas. Así, las diferentes alternativas representación, sucursal que hay para establecerse son: o filial). g Con una filial o LLC (similar a El establecimiento en los países nuestra SL) es necesario contar del Golfo, y especialmente en con un socio-sponsor (salvo que Emiratos Árabes, presenta una la empresa se establezca en particularidad respecto a Europa Zona Franca) que será el proque constituye el primer obstápietario legalmente del 51% del culo desde el punto de vista cocapital de la filial (si bien a través mercial: la necesidad de contar de despachos de abogados se con un socio local para acceder firman acuerdos que permiten a al mercado. Esta necesidad implica necesariala empresa extranjera recuperar mente una estructura de propieel control de la filial). Los socios dad donde el socio local siempre podrán ser más o menos activos tendrá el 51% del capital, y el fay en función de ello invertirán bricante extranjero el 49%. Ello con el fabricante y cobrarán más es la causa de que la mayoría de o menos. las grandes firmas internacionales g Con una branch (sucursal) es necesario contar sólo con un y franquicias se encuentren en agente local de servicios sponsor. manos de grupos empresariales Para conocer más a relevantes, que en el caso del fondo las especificiGolfo pertenedades del contrato cen a grandes e u q a Se esper de distribución y el familias influyenas st ri o los min proceso y formas tes del panos especializado de implantación en rama árabe. Así, en belleza EAU, resulta recoen el mercado n continúen co mendable consultar de los productos to n un crecimie la Guía de Negocosméticos reanual del 5% cios de este país. sulta frecuente 68

TENDENCIAS DE LA DISTRIBUCIÓN Especialización en el punto de venta Se espera que los minoristas especializados en belleza y las parafarmacias y farmacias continúen con un crecimiento del 5% y el 6% anual respectivamente. Estos canales superarán a los hipermercados en términos de crecimiento, si bien se mantendrán por debajo del 10% previsto para los supermercados. Los consumidores siguen confiando en los supermercados e hipermercados para la compra de productos básicos. Sin embargo, los minoristas de belleza especializados, farmacias y parafarmacias se beneficiarán de otros factores, incluyendo su amplia gama de belleza y cuidado personal. Los establecimientos especializados se beneficiarán además de mejores ubicaciones en centros comerciales y de un creciente enfoque en el servicio. Los minoristas especializados en belleza ganarán más de un punto porcentual en la cuota de mer-

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INFORME

Emiratos Árabes Unidos

bargo, es probable que los grandes almacenes representen una competencia más fuerte en estos productos debido a su posicionamiento premium y el fuerte atractivo para los turistas. Mientras, las parafarmacias y farmacias se beneficiarán de una creciente gama de productos y un enfoque en promoción y precio. PRODUCTOS PROFESIONALES Como se ha comentado anteriormente, EAU concentra el 42% de todos los spas de cado en términos de valor, paOriente Medio y el número glosando a representar casi el 19% bal de instalaciones de este tipo de la cuota. Los grandes almaceseguirá creciendo, junto a salones también es probable que nes de belleza, peluquerías y ganen alrededor de un punto centros de estética. La ciudad de porcentual en la cuota de merDubai en concreto se ha posicado hasta alcanzar alredecionado como un dor del 10%. Los destino turístico supermercados e de lujo asociado a La cosmética ta hipermercados se las compras, el orgánica cuen n ra g espera que manrelax y la belleza. n u con tengan su posición Los clientes proo d ca er m dominante en el fesionales deal ci n te o p valor de las ventas, mandan aunque hay pero que pierdan productos de escasa alrededor de tres alta calidad y rea ci concien puntos porcentuales sultados probaa ic g ecoló hasta el 58% de dos, y suelen cuota en valor. emplear la misma marca para toda la gama PREFERENCIA POR LOS de productos. Muchos hoteles y PRODUCTOS spas emplean su propia marca PREMIUM en amenities y productos para Por otro lado, el aumento de los tratamientos, por lo que la fabriniveles de renta disponible focación de cosméticos a la mementará un creciente interés en dida para terceros se prevé un productos especializados y de mercado en alza. marcas premium que sí ofrecen los minoristas especializados, gra- COSMÉTICA ORGÁNICA Y cias a su amplia gama de produc- NATURAL tos de alta calidad y la asistencia A nivel mundial, la demanda de de expertos de ventas. Sin emproductos de belleza naturales y 69

orgánicos está en alza, impulsada por la mayor conciencia ecológica del consumidor. La situación es similar en Oriente Medio, donde se estima que se ha registrado un crecimiento del 20% en el mercado de la cosmética natural en 2011. Las altas tasas de crecimiento, sin embargo, son en parte debidas a que el mercado está creciendo a partir de una base muy pequeña. El mercado de productos naturales y orgánicos es aún pequeño en Oriente Medio, en comparación con Europa y América del Norte, de acuerdo con el estudio realizado por Organic Monitor. El estudio indicó que, si bien el sector orgánico y natural ocupa actualmente sólo el 0,1% del total del mercado de Oriente Medio (en Europa y América del Norte es del 3%), se espera que el crecimiento continúe a un ritmo considerable. Aunque la región cuenta con un gran mercado potencial, las tasas de adopción son bajas debido a diversos factores: la escasa conciencia ecológica de los consumidores, los altos precios de los productos, la confusión y el desconocimiento y la distribución inadecuada. También hay una ausencia de marcas locales, con las marcas europeas y americanas copando las altas tasas de crecimiento del mercado. Los consumidores de rentas más altas y los turistas son los que generan la mayor demanda de cosméticos naturales y orgánicos de la región. Los principales motores del crecimiento del mercado son la mayor demanda de cosméticos "químicamente limpios" y la expansión de la distribución de este tipo de productos. La

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INFORME

Emiratos Árabes Unidos

COSMÉTICA MASCULINA penetración del producto es cada vez mayor en las farmacias, tiendas de belleza y tiendas departamentales. Los líderes del mercado son Korres y Neal’s Yard Remedies, en parte debido a sus estrategias de distribución. Ambas marcas están invirtiendo en “concept stores” que les permiten educar a los consumidores sobre sus productos y las diferencias entre los cosméticos convencionales y los orgánicos. El marketing directo también da a estas marcas la ventaja de fomentar las relaciones con clientes y obtener retroalimentación. Sin embargo, los gigantes de la cosmética se han lanzado también al mercado de los productos naturales y orgánicos. Entre ellos está Nivea Pure&Natural, la línea de la multinacional Beiersdorf fabricada con un 95% de ingredientes naturales. Otras marcas grandes, como Timotei y Pantene, están presentes en mercados europeos y norteamericanos con productos naturales pero todavía no los han lanzado a los mercados de Oriente Medio. Algunas grandes cadenas de cosmética natural están muy presentes en la región. The Body Shop, ahora parte del gigante L’Oréal, cuenta con cerca de 80 establecimientos en toda la zona del CCG (incluyendo EAU, Catar, Kuwait, Omán, Arabia Saudí y Bahrein). En cuanto a la firma francesa Yves Rocher, cuenta con tiendas propias en Arabia Saudí, Líbano y Kuwait. En los canales principales hay una gran competencia de marcas “pseudo-naturales”, que son a menudo más baratas y cuentan

Otro de los segmentos donde se prevé un fuerte crecimiento es la cosmética masculina. Los hombres se cuidan cada vez más y gastan en productos específicos. En EAU y otros países del CCG son comunes los spas para hombres, herencia de los populares baños árabes o hammam. Este tipo de instalaciones ofrecen actualmente tratamientos de belleza además de una sauna o piscina, por lo que es previsible que aumente la demanda de productos para hombres tanto en el canal profesional como en el retail.

con el respaldo de grandes presupuestos de marketing. Es lo que ocurre, por ejemplo, con la marca Good Morning de Unilever, unos de los líderes en el segmento de jabón en Oriente Medio y que contiene ingredientes naturales, pero no es totalmente natural. COSMÉTICA HALAL El sello halal ha ido ganando popularidad en la industria cosmética desde que el gobierno de Malasia presentó el estándar cosmético halal (MS 2200: 2008) en junio de 2010. Esta garantía se da a los productos cosméticos y de cuidado personal que cumplen las estrictas normas de la ley islámica o sharia. Al igual que las normas naturales / orgánicas, la norma halal tiene un conjunto permitido y prohibido de ingredientes. Estos estándares son una garantía para los consumidores musulmanes que buscan la integridad y la autenticidad de sus productos cosméticos y de cuidado personal. La preocupación por ingredientes derivados de animales, tales como gelatina y colágeno, en los productos cosméticos están impulsando la demanda de esta línea cosmética. Algunos consumidores perciben los productos como éticos por evitar tales ingredientes. Las ventas globales de cosméticos y productos de cuidado per70

sonal con certificación halal se estiman en más de 5 mil millones de dólares. Un número creciente de empresas de cosméticos e ingredientes están adoptando la certificación en Asia. Las mayores tasas de adopción son en los países musulmanes, donde las multinacionales que incluyen Colgate-Palmolive y Avon han lanzado productos certificados. Las empresas químicas internacionales como BASF y CP Kelco también están empleando ingredientes certificados para estos mercados. Sin embargo, estos productos a menudo se quedan cortos en términos de sus credenciales ecológicas, ya que sus formulaciones son similares a los cosméticos convencionales. Por esta razón, algunas empresas han comenzado a formular cosméticos naturales / orgánicos con certificación halal. En cualquier caso, el mercado de cosmética halal es todavía muy pequeño y no se está desarrollado al ritmo esperado en los países de Oriente Medio, donde las mujeres prefieren adquirir productos de marcas europeas aunque esto suponga renunciar a la norma halal. El informe del ICEX continuará en el próximo número de Ventas de Perfumería y Cosmética (395) correspondiente al mes de Octubre.

71-Marcas nicho_Maquetación 1 23/09/14 17:11 Página 1

MARCAS NICHO

noticias breves

John Masters Organics aterriza en España

JC Apotecari amplía la gama de Tata Harper

La premiada marca neoyorkina de productos naturales de lujo a base de ingredientes orgánicos John Masters Organics llega a España con varios puntos de venta en nuestro país, además de tienda propia y salón de belleza en Madrid. John Masters Organics presenta líneas de tratamiento: facial, corporal, capilar, masculina y para mascotas.

La perfumería barcelonesa JC Apotecari (www.jcapotecari.com) presenta en exclusiva en España Tata Harper SuperNatural Serum Collection, una gama completa anti-edad para una piel más firme, luminosa, sin arrugas y con activos 100% naturales. Cada fórmula en sérum se elabora artesanalmente en pequeños lotes con cuidado y precisión para que el consumidor reciba las mezclas de activos más potentes. Cada ingrediente y cada fórmula se elabora en el laboratorio de la granja orgánica de Tata Harper en Vermont, Estados Unidos, donde la propia Tata supervisa cada aspecto de la producción y asegura una absoluta calidad y pureza. LA GAMA g Boosted Contouring Serum: reafirmante que actúa a nivel celular. Esta fórmula multi-activa altamente concentrada ayuda a corregir, fortalecer, tonificar y reafirmar la piel a nivel celular. g Concentrated Brightening Serum: contra la hiperpigmentación. Este sérum trata la hiperpigmentación y las alteraciones del tono de la piel actuando sobre la producción de melanina, equilibra la piel y deja un tono radiante. g Elixir Vitae: restaurador, voluminizador y anti-arrugas. Este innovador cóctel de tecnología avanzada natural corrige y previene la pérdida de volumen actuando en cada capa de la dermis. La apariencia de las arrugas se reduce visiblemente y se mantienen los niveles óptimos de Concentrated Brightening Serum. hidratación.

CUIDAR EL PLANETA John Masters Organics nace en Nueva York con el deseo de crear un marca cosmética de lujo que respete al máximo el planeta Tierra. Todos sus productos han sido desarrollados por personas de todas las partes del mundo, especialistas de sus salones de belleza y sus clientes. Un cuidado natural es la meta de cada creación, con unas estrictas líneas de producción. Algunas de las características de la marca son: 1. Todos los productos contienen entre el 70 y el 100% de activos orgánicos. 2. No utilizan sodio, ni sulfatos, ni parabenes, DEAs, MEAs o TEAs. 3. No GMOs (organismos modificados genéticamente). 4. No testan en animales. 5. No utilizan colorantes, perfumes ni conservantes. 6. Todos los extractos botánicos cuentan con cer tificado orgánico. 7. Todos los ingredientes son biodegradables. 71

72-74-Col DENTONS_Maquetación 1 25/09/14 10:40 Página 1

COLABORACIONES legislación

La tutela de los derechos de propiedad intelectual e industrial en las fronteras (I) LA FALSIFICACIONES NO TIENEN FRONTERAS. EN ESPAÑA, EN 2013, SE INTERVINIERON MÁS DE DOS MILLONES DE ARTÍCULOS FALSIFICADOS. HAY QUE ACTUAR TANTO A NIVEL NACIONAL COMO INTERNACIONAL

Alejandro Alonso es abogado socio de Dentons y codirige el departamento de Derecho Mercantil y Fusiones y Adquisiciones del bufete en España.Tiene más de 25 años de experiencia asesorando a compañías nacionales e internacionales del sector cosmético, perfumería, moda y lujo. Es uno de los socios responsables del Global French Desk de Dentons y miembro del Grupo Global de Lujo, Belleza y Moda de la firma.

La falsificación es una de las grandes plagas económicas y amenazas sanitarias de nuestras sociedades contemporáneas. Ésta vulnera los derechos de propiedad intelectual e industrial y causa considerables perjuicios a los titulares y usuarios de estos derechos y a los grupos de productores, así como a aquellos fabricantes y comerciantes respetuosos con las normas legales. Esa comercialización puede suponer asimismo un fraude para los consumidores y, en algunos

casos, incluso puede poner en peligro su salud y seguridad. Dicho fenómeno afecta en gran medida a los perfumes y productos cosméticos: en los mercadillos ambulantes, por Internet, por correo, se pueden comprar perfumes, cremas y maquillajes casi idénticos a los originales y a vil precio. Pero atención, se trata de productos falsos y comercializados ilegalmente en España, a veces incluso a gran escala, y sin control sanitario alguno. 72

El problema de las falsificaciones es transnacional, es decir, que no tiene fronteras, y representa cantidades brutales de dinero y pérdidas para los titulares de los derechos afectados

¿DE DÓNDE VIENEN? Del mundo entero. En efecto, la falsificación no tiene fronteras. De hecho, se trata de un problema verdaderamente transnacional que representa cantidades ingentes de dinero y auténticas pérdidas para los titulares de los derechos afectados. Así, a modo de ejemplo, en 2013, la Organización Internacional de Policía Criminal INTERPOL incautó 25 millones de artículos falsificados e ilícitos valorados en cerca de 138 millones de dólares USD

72-74-Col DENTONS_Maquetación 1 25/09/14 10:40 Página 2

COLABORACIONES legislación

escapan al control legal o que se inscriben en jurisdicciones permisivas o que adolecen de un marco legal de protección adecuado) constituyen un gran desafío para los actores de la lucha contra dicha falsificación, que tienen que colaborar más que nunca y actuar tanto a nivel local como internacional.

y, aproximadamente 4.000 personas fueron detenidas o sometidas a investigación en África, Asia, Europa y América Latina. El informe de la Comisión Europea relativo a las operaciones aduaneras sobre artículos sospechosos de infringir derechos de propiedad intelectual (DPI) como marcas, nombres comerciales o patentes, habla incluso de más de 36 millones de artículos falsificados decomisados por las autoridades aduaneras de la Unión Europea . ¿Y EN ESPAÑA? Según la Agencia Tributaria, en 2013, se intervinieron en España más de dos millones de artículos falsificados en casi 2.300 operaciones llevadas a cabo por el Departamento de Aduanas. La mayoría de los productos intervenidos fueron prendas textiles, relojes, gafas, artículos de marroquinería, joyería, perfumes, cosméticos, ju-

¿CUÁL ES EL CONTEXTO? En dicha lucha, las Autoridades aduaneras juegan un papel fundamental. En efecto, su situación administrativa y territorial guetes, así como equipos y las convierte en actores princicomponentes electrónicos. pales y necesarios para controlar y limitar, en coordinación y ¿CÓMO FUNCIONA? colaboración con las empresas Las redes de falsificadores, titulares de los derechos afecaprovechándose de los puntos tados, los flujos de mercancías débiles del control de fronteilícitas en un contexto mundial ras nacionales y de algunos faque tiende, por el llos en el contrario y no lo olsistema normavidemos, a facilitar la Según la Agencia tivo, actúan a circulación de merTributaria, en 2013 cancía. través de las en se intervinieron mismas, fabriLa creciente liberaEspaña más de 2 cando, exporlización del movimillones de tando, miento de artículos importando y mercancías, el ausi ca en s do falsifica distribuyendo mento del número es 2.300 operacion productos ilícitos. de las operaciones r po bo ca llevadas a Así las cosas, la de comercio exteto en m ta ar ep el D amplitud del fenórior y la necesidad de Aduanas meno y los métode garantizar la dos cada vez más fluidez del mismo, ingeniosos utilizados (por complican sobremanera los ejemplo, creación de empresas controles desarrollados por las ficticias y sociedades “fachada” autoridades aduaneras en la y la comercialización por InterUnión Europea y han puesto net a través de sociedades de manifiesto la necesidad de “fantasma” localizadas en paíintroducir determinadas mejoses a menudo “exóticos”, que ras del marco jurídico para re-

1 Ver el Informe anual 2013 de INTERPOL. 2 Ver el Informe anual 2013 de la Comisión Europea “Report on EU customs enforcement of intelectual property rights – result at the EU border 2013”: http://ec.europa.eu/taxation_customs/resources/documents/customs/customs_controls/counterfeit_piracy/statistics/2014_ipr_statistics_en.pdf 73

72-74-Col DENTONS_Maquetación 1 25/09/14 10:40 Página 3

COLABORACIONES legislación

forzar, en frontera, la tutela de los derechos de propiedad intelectual. ¿CUÁL ES EL MARCO JURÍDICO? Consciente de esta realidad, el Consejo aprobó un nuevo reglamento (UE) 608/2013, de 12 de junio, de vigilancia por parte de las autoridades aduaneras del respeto de los derechos de propiedad intelectual (“Reglamento 608/2013”), por el que se deroga el Reglamento (CE) nº 1383/2003, de 22 de Julio (“Reglamento de base”), así como su Reglamento de Ejecución (UE) 1352/2013 (“Reglamento 1352/2013”) de la Comisión Europea. Dicho Reglamento de base fue implementado a nivel nacional por la Orden EHA/234/2006, de 3 de julio, relativa a la intervención de las autoridades aduaneras en casos de declaración de mercancías sospechosas de vulnerar derechos de propiedad intelectual. Trataremos de presentar sucintamente (sin perjuicio de aconsejar a nuestros lectores un análisis, por su importancia, más detallado de la

norma) las principales novedades de esta reforma normativa que se aplica desde el 1 de enero del año en curso y con la que se pretende reforzar la tutela de los derechos de propiedad industrial e intelectual en las fronteras. I. Principales novedades g

Objeto

La vigilancia del respeto de los derechos de propiedad intelectual en frontera, siempre que las mercancías estén, o debieran estar, bajo vigilancia aduanera o control aduanero, es una forma rápida y eficaz de proteger al titular de esos derechos, así como a los usuarios y grupos de productores. Con este fin y con objeto de encuadrar en el plan estratégico europeo global para luchar contra la falsificación y la piratería, el nuevo Reglamento 608/2013 establece las condiciones y procedimientos de intervención de las autoridades aduaneras cuando éstas identifiquen mercancía sospechosa de vulnerar un derecho de propiedad intelectual o industrial que entra en el territorio de la Unión Europea. 74

Ámbito de aplicación

A fin de intensificar el control del respeto de los derechos de propiedad intelectual y adaptar la normativa a los nuevos productos y prácticas utilizadas en la actualidad por los infractores, el Reglamento 608/2013 ha venido a ampliar la intervención aduanera a otros tipos de vulneraciones que no se inscribían en el Reglamento de base. Concretamente el Reglamento 608/2013 contempla la vigilancia aduanera de las marcas, los nombres comerciales, los diseños industriales, las patentes, los modelos de utilidad, los derechos de autor o derechos afines, las indicaciones geográficas, los certificados complementarios de protección para los medicamentos, los certificados complementarios de protección para los productos fitosanitarios, las obtenciones vegetales, las topografías de productos semiconductores, los dispositivos, productos o componentes concebidos, producidos o adaptados principalmente para permitir o facilitar la elusión de cualquier tecnología, dispositivo o componente de protección de derechos de autor y los moldes o matrices específicamente diseñados o adaptados para la fabricación de mercancías infractoras. Conviene apuntar que lo dispuesto en el Reglamento se entiende sin perjuicio de la normativa nacional o de la Unión en materia de propiedad intelectual, ni de la normativa de los Estados miembros, relativa a procesos penales. El artículo continuará en VPC 394 correspondiente al número de octubre.

75-color 1_Maquetación 1 23/09/14 18:08 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Labios perfectos Nuevos tonos

Acabado natural

Benefit Tint Balms

Opi Neon

Sisley Phyto-Teint Expert

Benebalm, Lollibalm, Chachabalm y Posiebalm son los nuevos bálsamos labiales que se pueden aplicar solos o sobre el tinte preferido. Enriquecida con manteca de mango, su suave fórmula se funde sobre los labios. LVMH Iberia

Seis nuevas lacas de uñas Neon, la primera colección de tonos fluorescentes en formato grande, acompañados de Put a Coat On! – una base clara especial que instantáneamente potencia el tono. Coty Beauty

Base de maquillaje de duración extra-larga. Unifica la tez, oculta sutilmente las imperfecciones y revela la luminosidad natural de la piel. Acabado mate y empolvado, natural y transparente. Productos de Belleza Sisley España

¡Juega!

Luz

En crema

Opi SheerTints

Chanel Perfection Lumière Velvet

Cuatro nuevos top coats con toque de color. Aplicarlo solo para conseguir una sombra de color encima de la uña natural o experimentar encima del color de uñas para personalizar el look y un efecto degradé. Coty Beauty

Un maquillaje que actúa como una segunda piel, ligero, alisa y unifica el tono de la piel de forma natural con un acabado mate, aterciopelado y luminoso. En un instante el rostro queda impecable, sin imperfecciones. Chanel

Dolce & Gabbana Perfect Mono Intense Cream Eye Colour

Perfect Mono es la primera sombra de ojos en crema de D&G Make Up. Una colección que incluye tonos tanto mates como perlados. Cada sombra tiene pigmentos de larga duración. P&G Prestige

76-color 2_Maquetación 1 25/09/14 17:41 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Desmaquillar

¡Luz, más luz!

Piel perfecta

Benefit They’re Real Remover

Clarins True Radiance SPF 15

Desmaquillante para los ojos especialmente diseñado para eliminar sus best-seller They’re Real Mascara y They’re Real Push-Up Liner. Elimina el maquillaje de larga duración y waterproof suavemente. LVMH Iberia

Una nueva generación de base de maquillaje que multiplica la capacidad de la piel para reflejar la luz natural. Acción anticontaminación, acción luminosidad y acción hidratante 24 horas. Clarins Paris

Dolce & Gabbana The Lift Foundation & The Primer

Escandinavia

Sigue la línea

¡Melocotón!

Opi Nordic Collection

Benefit They’re Real Push-Up Liner

Benefit Majorette

Inspirada en las auroras boreales en Finlandia, los azules profundos de los fiordos en Noruega y las coloridas casas de Copenhague, la Nordic Collection de OPI trae los colores más emblemáticos de la región escandinava Coty Beauty

Un eyeliner que abraza la línea de pestañas, único por su aplicador Accuflex (ancho, plano y biselado), su fórmula en gel negro mate de larga duración, su forma ergonómica y su dispensador micro-preciso. LVMH Iberia

Majorette potencia el tono natural de las mejillas. Su fórmula en crema tiene un acabado en polvo sedoso y se puede utilizar sola o antes de la cajita de polvos para dar un rubor más intenso y duradero. Huele a melocotón. LVMH Iberia

Una nueva base de maquillaje cuya fórmula de alta calidad está enriquecida con propiedades hidratantes para el cuidado de la piel y una pre-base que perfecciona, ilumina y protege. P&G Prestige

compromiso de calidad

78-cosmetica 1_Maquetación 1 25/09/14 17:52 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Limpieza

Intensivo noche

Obsesión

Shiseido Perfect Cleansing Oil

Clarins Haute Exigence Multi-Intensive

Nuit

Benefit Bathina Just confess, you’re obsessed

Este tratamiento antiedad intensivo de noche con poder redensificante multi-niveles se beneficia de un descubrimiento científico capital en la lucha contra las manchas. Clarins Paris

Una bruma perfumada para cuerpo y cabello. Hidrata la piel y desprende notas de Ciruela Dulce, Melocotón Dorado y Flor de Cerezo Blanco (no contiene alcohol). LVMH Iberia

Detoxificación

Piel perfecta

Exfoliación

Chanel Sublimage L’Essence

Dolce & Gabbana Beauty Dolce & Gabbana Skincare

La Prairie Cellular Mineral Exfoliators

Sublimage L’Essence y su activo Golden Champa PFA, un catalizador de juventud que en 2010 abrió un nuevo campo pionero de la cosmética: la dentoxificación celular, se reformula en 2014 y amplía su campo de acción. Chanel

Se presentan dos líneas: un ritual eficaz, Essential, para purificar, perfeccionar y ayudar a proteger la piel, y una línea de tratamiento avanzada, Aurealux, para hidratar y proporcionar una piel natural y radiante. P&G Prestige

Dos exfoliantes, una para el rostro y otro para el cuerpo, formulados con perlas exfoliantes perfectamente redondeadas además de una mezcla de minerales de piedras preciosas que eliminan los residuos de la piel. La Prairie Group Iberia

Aceite limpiador que elimina rápida y eficazmente cualquier fondo de maquillaje incluyendo las fórmulas waterproof de los ojos. Hidrata la piel durante la limpieza y deja una sensación fresca. Shiseido España

CENTRO ESPECIAL DE EMPLEO PARA

PERSONAS CON DISCAPACIDAD

calidad de compromiso Manipulación especializada en el sector de la Perfumería Acondicionado, Ensamblaje y Montaje de cofres y estuches Envasado y Acondicionado de muestras y miniaturas Celofanado de estuches y cofres Retractilado del producto Control de calidad del producto y revisiones unitarias

ya están comprometidos: GRUPO ANTONO PUIG L’OREAL TOUS CARTIER GAP JESÚS DEL POZO IDESA GAL ROBERTO VERINO MYRURGIA A DE AROMA FUNDACIÓN ARCOIRIS | www.fundacionarcoiris.com Polígono Industrial La Garza. Naves 11 a 13 Carretera M-106, de N-1 a Algete km 2. 28110 Algete. Madrid Tlfno.: 91 628 40 90 | Fax: 91 628 40 91 | E-mail: fai@fundacionarcoiris.com

80-cosmetica 2_Maquetación 1 25/09/14 17:55 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Inmune

Contorno

+ 40 años

Shiseido Ultimune

YSL Beauté Y·Shape Forever Youth Liberator

Lancaster Total Age Correction

Un suero capaz de activar la inmunidad de la piel. Ataca los problemas cuando se generan. Así, Shiseido logra mantener indemne el capital inmunológico de la piel frente a las agresiones externas y prevenir el envejecimiento. Shiseido España

Un concentrado y una crema para redefinir y reafirmar el contorno del óvalo facial. Gracias al complejo GlycanactifYTM, el resultado es un efecto lifting visible. L’Oréal Luxe

Creada para mujeres que ya han cumplido los 40, actúa célula a célula en los puntos estratégicos que participan en el envejecimiento. Una crema de día, una nutritiva, una de noche, un contorno de ojos y una CC Cream. Coty Prestige

Luminosidad

Energía

Prevención

YSL Beauté Forever Light Creator CC Cream

Benefit Instant Comeback

Chanel Le Lift Sérum et Crème Yeux

Una fórmula inteligente que unifica el tono, corrige las imperfecciones y actúa al instante sobre las alteraciones cromáticas, realzando, día tras día, la luminosidad de la piel. L’Oréal Luxe

Sérum de rápida absorción con el Complejo Triple Luminosidad que protege la piel frente al envejecimiento. Las pieles cansadas se llenan de energía, se hidratan y se alisan. También potencia el tratamiento posterior. LVMH Iberia 80

A las tres primeras cremas se les unen 2 nuevas fórmulas: Le Lift Sérum y Le Lift Crème Yeux que responden a las necesidades específicas relacionadas con los signos de la edad. Chanel

81-fragancias 1_Maquetación 1 23/09/14 18:13 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Locura juvenil

De fiesta en fiesta Sofisticación

Annick Goutal Vent de Folie

Carolina Herrera 212 VIP Rosé

Chanel Coco Noir Extracto

Un perfume inspirado en una joven, una flor urbana, que callejea desplegando su sensualidad. La fragancia lleva notas de hedione, esencia de naranja, geranio rosa, grosella negra, frambuesa, almizcle blanco y corteza de cedro. Perfumes y Diseño

212 VIP Rosé es la fiesta, la mejor fiesta. Lo que la diferencia de las otras celebraciones es que no es premeditada, sino auténtica, real e imprevisible. La mujer 212 VIP Rosé, por su energía cool, relajada y natural, siempre brilla. Puig

El Extracto sigue el hilo del acorde original pero también entra en ruptura con él, para liberar mejor su quintaesencia. Se abre una nueva página escrita con las materias más sofisticadas. Una línea clara entre el EDP y el Extracto. Chanel

Pura madera

Frescor incisivo

Alta Costura

Thierry Mugler YSL Ed. Lim. A*Men Pure Wood L’Homme Sport

Givenchy Dahlia Divin

A*Men Pure Wood nos invita a un viaje al corazón de la nota amaderada. Revela la sofisticación y la intensidad de las notas sobredosificadas del cedro y el ciprés que se fusionan la estela original de A*Men. Clarins Paris

Una fragancia de luz, como un vestido de alta costura de Givenchy. Un EDP radiante para llevar sobre la piel desnuda y envolverse en una sensación de sensualidad. Un aura de acentos florales y amaderados sabrosos. LVMH Iberia

Mordaz y atrevida, la nueva fragancia reinventa el universo de los perfumes amaderados frescos, creando un nuevo acorde de bergamota aldehídico que adquiere mayor textura sobre la piel y crea un frescor incisivo. L’Oréal Luxe 81

82-fragancias 2_Maquetación 1 25/09/14 18:01 Página 1

LANZAMIENTOS

distribución selectiva

Mujer fatal

Italiana

Más oro

Jean Paul Gaultier Classique Intense

Bottega Veneta Knot

Paco Rabanne Lady Million Eau My Gold!

Una interpretación perfumada de esa mujer fatal tan adorada por Gaultier. La famosa lata metálica se viste de metal dorado con un efecto espejo, firmado por una barra de labios roja para un toque final de glamour. BPI

La nueva fragancia evoca una escapada a la Riviera italiana. El frasco se inspira en el cristal veneciano y en la tradicional garrafa italiana. El tapón rinde homenaje al clutch Knot de la marca, del que toma el nombre. Coty Prestige

El nuevo acorde olfativo, construido en torno a un frescor verde, es una nueva firma de Paco Rabanne. Un perfume con carácter floral a la vez sonriente y goloso que dibujan una idea de exhuberancia. Puig

Masculino ideal

Apasionante

Virilidad

Guerlain L’Homme Idéale

Giorgio Armani Sì EDP Intense

Dior Dior Homme Parfum

Una almendra masculina firmada por Guerlain. El cuello del “hombre ideal” degustará la inteligencia de una nota de salida chispeante, la belleza de una media “amaretto” y la fuerza de una de fondo amaderada cuero. LVMH Iberia

Un nuevo arquetipo de la mujer apasionada, Sì EDP tense acentúa las facetas sensual y elegante de la mujer Armani. Más texturizada, toma la forma única del moderno acorde de chipre de Sì a profundidades inesperadas. L’Oréal Luxe

Un nuevo Dior Homme ha nacido, un perfume cuero sorprendente de acariciante virilidad. Ambarada, dorada, la cálida tonalidad licorosa del Perfume Dior Homme se viste de cristal noble. LVMH Iberia

83-ultima hora_Maquetación 1 25/09/14 10:26 Página 1

Chanel (Chanel) relanza tres de sus rojos para Le Vernis: Les Rouges Cultes de Chanel. Son éxitos de los años 80 que no pasan de moda: Rouge Flamboyant, Laque Rouge y Rouge Nº19 reflejan alegría y modernidad. Blue Smart de Biotherm (L'Oréal Luxe) es una herramienta para las consejeras de belleza de la firma que proporciona un análisis detallado en 3D del estado de la piel. Posee dos sensores integrados; un sensor óptico y uno táctil que muestran todo aquello que no se puede captar a simple vista o al tacto, logrando una evaluación detallada de la calidad de la piel. Cuenta con ocho criterios de evaluación de la piel: poros, manchas, acné, arrugas, rojeces, hidratación, elasticidad y nivel de grasa. Gracias a la información proporcionada, cada cliente obtiene un asesoramiento personalizado y un tratamiento a medida en función de su tipo de piel, de sus características únicas y de sus necesidades más urgentes. Sensual, delicada, dulce y llena de amor, así es Idilio de Magnolia, la nueva fragancia de Victorio & Lucchino (Puig). Un nuevo aroma que se une al fresco universo de Capricho Floral. La feminidad natural y elegante de un buquet floral realza la seducción de los pétalos de la magnolia. Las notas cítricas, radiantes y luminosas, refrescan la salida, y se combinan sutilmente con los acordes acuosos y transparentes de las hojas verdes. Una original faceta afrutada de granada, proporciona un toque de color al buquet floral. El efecto sedoso del musc y la suavidad de un acorde toffee, envuelven y arropan el acorde de fondo, aumentando la sensualidad sobre la piel. Más de 1.000 empresarios y altos directivos de las principales empresas del sector de gran consumo de nuestro país se volverán a dar cita en el Congreso AECOC 2014 los próximos 29 y 30 de octubre en Madrid. Bajo el lema “Conecta con el consumidor”, el Congreso

analizará la importancia de centrar las estrategias en el nuevo comprador y, durante dos días, abordará las claves del crecimiento y de mejora competitiva desde la misión de AECOC de contribuir a hacer más eficientes y sostenibles las relaciones entre empresas de producción y distribución, aportando mayor valor a través de la identificación de oportunidades de mejora a lo largo de toda la cadena. La Maison Lancôme tiene el placer de anunciar la incorporación de la actriz y cantante Alma Jodorowsky como nueva embajadora de la marca. Actriz, cantante, modelo ocasional para algunas firma prestigiosas, Alma es la encarnación del espíritu parisino de curiosidad insaciable, capaz de entregarse con la misma pasión y compromiso en diferentes campos para aportarles su sello inconfundible. Descubriremos a Alma Jodorowsky en una primera campaña para Lancôme a finales de año, fotografiada por Mert Alas y Marcus Piggott en la colección de maquillaje Happy Holidays. Se presenta www.BdeBeauty.es, un nuevo portal con información sobre todos los productos de Cosmética, Perfumería, Higiene, para el Cabello y, próximamente, de Maquillaje, disponibles en perfumerías y grandes almacenes. High Density Lift de Natura Bissé (Natura Bissé International) es un cosmético de tratamiento rejuvenecedor que incorpora en una misma formulación doble ácido hialurónico y un inteligente activo regenerador, el factor de crecimiento derivado de plaquetas de origen biotecnológico (PDGF-Remodeling Complex). El uso diario de High Density Lift logra recuperar la pérdida de volumen en áreas concretas del rostro aportando una mayor densidad desde el interior de la piel. Revitaliza y rehidrata el cutis, mejorando su elasticidad día a día, difumina las arrugas y líneas de expresión, y remodela de manera sublime el óvalo facial, volviéndolo notablemente más definido.

84-STAFF_Maquetación 1 25/09/14 12:37 Página 1

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