MANUAL
DE IDENTIDAD CORPORATIVO
¿QUÉ ?
ES
KATAPULTA es la agencia de Publicidad oficial de la Facultad
de Publicidad y Mercadeo de la Fundación Universitaria San Martín. Es el espacio en el que las buenas ideas se enfocan en una estrategia realizable que sea efectiva y cumpla con los objetivos propuestos, beneficiando al cliente y a la misma agencia.
¿QUIÉNES SOMOS?
Somos una agencia académica de publicidad que trabaja con clientes reales, trabajamos bajo el principio de la responsabilidad, pues nos comprometemos con cada cliente hasta el final y hacemos realizables las ideas. Manejamos exclusividad para cada cliente y proponemos estrategias basándonos en el problema de comunicación particular que cada uno presenta. Somos KATAPULTA, un lugar que abre las puertas a los estudiantes de último semestre hacia el mundo real de una forma novedosa y divertida en donde todos hablamos el mismo idioma: publicidad.
MISIÓN
KATAPULTA nace con el fin de catapultar a los estudiantes de último semestre al campo de batalla real de la publicidad, mostrándoles diversos caminos que potencialicen sus talentos.
El principal interés de cada una de las piezas que conforman nuestro equipo es obtener resultados óptimos, ya que estos son los que a la final hablarán por nosotros. Con KATAPULTA podemos iniciar nuestro camino hacia el magnífico campo publicitario con bases sólidas, argumentadas y seguras.
El reto de KATAPULTA es impulsar a los estudiantes interesados en trabajar en agencias de publicidad y generar conocimientos a los que van orientados hacia el mercadeo.
VISIÓN Para el 2018 KATAPULTA será una agencia de publicidad sólida, en caminada al crecimiento profesional de cada uno de los estudiantes que trabajen en ella, basándose siempre en los 3 pilares fundamentales que la rigen, exigiendo compromiso, trabajo en equipo, respeto, responsabilidad y proyección. KATAPULTA será reconocida a nivel nacional como una de las agencias académicas de publicidad más importantes, competitivas, creativas, efectivas e innovadoras en este campo.
FILOSOFÍA
KATAPULTA tiene 3 pilares base de los que parte cualquier campaña o táctica a realizar: la innovación, la creatividad y la efectividad.
Innovación
Somos gente joven, debemos ser innovadores. No estamos contaminados por el mundo, aún. Todo evoluciona, las personas están cambiando cada día: hoy les gusta azul, mañana les va a gustar verde. Ellos ya no ven ublicidad, ya no creen en la publicidad, pero nuestro trabajo debe hacerse. Para poder persuadir a los consumidores de nuestros clientes, debemos ser innovadores. Las personas ya no se sorprenden, debemos crear publicidad impactante.
Efectividad
Es simple: cada cosa que hagamos en KATAPULTA debe ser efectiva. ¿Cómo podemos decir que algo es realmente bueno si no es por sus resultados? Al final, esto es un negocio. Todo lo que hagamos tiene un solo propósito: hacer que nuestros clientes vendan más, y más. Si nuestro trabajo no hace que las personas compren, les guste o amen a nuestros clientes, no es bueno, por eso nos enfocamos en la efectividad ligada con los otros dos pilares. Es necesario ser efectivos para poder sentirnos orgullosos de los resultados obtenidos con cada trabajo que hagamos y así satisfacer las necesidades de cada cliente.
Creatividad
Esta es la llave para hacer la diferencia. Ser creativo no es lo mismo que ser innovador. Creatividad es crear algo original o inusual, innovación es la implementación de algo nuevo. La Creatividad es un proceso interno que no puede ser medible, por el contrario, la innovación es un proceso externo que sí se puede medir. Así que necesitamos ambos, pero este tercer pilar trata de crear cosas que nadie nunca ha visto, nadie nunca ha probado, nadie nunca ha tenido. Necesitamos ser creativos y dejar que nuestras mentes vuelen.
OBJETIVO
Generar un pensamiento, filosofĂa e identidad de agencia.
VENTAJA
COMPETITIVA
KATAPULTA estรก hecha desde un pensamiento joven. Son mentes que al no tener experiencia de agencia, no estรกn contaminadas, son puras, por ende proponen cosas novedosas. Cada parte de KATAPULTA estรก orientada a la excelencia de los resultados.
CONTENIDO 1. 2. 3.
CONSTRUCCIÓN DE MARCA IMAGEN DE KATAPULTA LOGO DE KATAPULTA
3.1. Proporciones Gráficas 3.2. Colorimetría Usos de Colorimetría
3.3. Usos Usos permitidos del logo Usos no permitidos del logo Usos del logo sobre fondos Usos del logo acompañado por otros
3.4. 3.5. 3.6. 3.7.
4.
Zona de seguridad Aplicaciones de Marca Tipografías Corporativas Uso del Logo en Papelería ESTRATEGIAS DIGITALES
1. CONSTRUCCIÓN
DE MARCA
KATAPULTA parte de la investigación, el análisis, la estrategia y la creatividad para lograr innovar con ideas y acciones originales, diferentes y llamativas, así mismo pretende ser una agencia integral, organizada, productiva y, sobre todo, efectiva, y de esta forma llegar a sus clientes con información veraz, útil y efectiva que cautive al target específico de cada segmento al que el cliente quiere dirigirse.
El análisis y estudio de cada cliente y su exclusividad, hacen de KATAPULTA una agencia seria, comprometida hasta el final, prometiendo que lo que empieza lo termina, y lo termina bien, de tal forma que tanto el cliente, el target y la misma agencia queden satisfechos.
Todas las campañas, tácticas y acciones que KATAPULTA propone, son diversos puntos de partida para lograr los objetivos propuestos al principio del camino, no se desvían de ahí. Al definir los objetivos, informarse más sobre el cliente, las percepciones, el target y las tendencias, KATAPULTA tiene argumentos y bases sólidas acompañadas de nuestros pilares más importantes: la innovación, la creatividad y la efectividad, para así lograr trabajos exitosos de la mano del cliente, es decir, co-crear y lograr ser productivos en todos los aspectos. Por esto, KATAPULTA trabaja en dos de las tendencias que más fuertes se muestran, las activaciones o acciones BTL y las estrategias en el campo digital, aprovechando y maximizando el tiempo de desarrollo para cada propuesta, reduciendo el margen de error y lograr resultados óptimos. KATAPULTA pretende ser más que una agencia, pues todos trabajamos de la mano con el cliente, sin perder contacto y teniendo la mayor comunicación posible. KATAPULTA quiere ser un aliado, un amigo y estratega, con el que el cliente pueda contar siempre, un grupo creativo y efectivo que logre cosas chéveres e importantes, que no se conforme con los buenos resultados, sino que siempre quiera más y que con su excelencia, rompa los límites y sea una agencia consolidada y que brinde un respaldo fuerte a sus clientes.
2.
IMAGEN DE KATAPULTA
ESENCIA
DE MARCA
KATAPULTA es la base que impulsa las mentes de los nuevos publicistas al mundo real, es la clave para empezar nuestra vida laboral con el pie derecho, es el primer paso para aprender, llenar nuestro mundo de experiencias y nuevos conocimientos, es la construcción de cada peldaño que nos lleva siempre más alto y nos posiciona como una agencia en potencia.
La esencia de KATAPULTA es su equipo de trabajo, cada una de las piezas que conforman nuestra agencia es fundamental, pues entre todos logramos una construcción sólida que sea innovadora, creativa y efectiva En KATAPULTA todos ganamos: Los clientes al ver plasmadas las ideas para hacer crecer su negocio y al obtener los resultados esperados, los profesores al ver que su trabajo está dando frutos (creando e innovando) sintiéndose orgullosos y al lograr las metas propuestas, y por último los estudiantes al ver que cada esfuerzo vale la pena, que cada regaño y sacrificio sirvieron para lograr excelentes resultados, al ver su portafolio con ideas tangibles que se realizaron o realizarán por clientes reales, y la experiencia que obtienen cuando trabajan con el mecanismo de una agencia.
IDENTIDAD
CENTRAL KATAPULTA es percibida como una agencia integral, responsable, capaz de generar soluciones y ejecutarlas. Nuestros clientes creen en KATAPULTA, conf铆an en que les daremos respuestas innovadoras, creativas y efectivas, nos apoyan y co-crean con nosotros para potencializar las ideas y estrategias. KATAPULTA es vista como una agencia que se hace desde mentes creativas j贸venes que tienen otro punto de vista del mundo y se basan en tendencias para proponer.
IDENTIDAD EXTENDIDA
KATAPULTA generará comunicaciones diversas según la época del año, los trabajos que obtengamos y ocasiones especiales, sin abandonar lo que es y lo que quiere mostrar a sus diferentes targets. En ese sentido, las comunicaciones a corto plazo dependerán de los objetivos para cada ocasión.
LOGO DE 3.
KATAPULTA
El logo de KATAPULTA está diseñado para mostrar la esencia de la marca. El símbolo es un muñeco sin rostro, porque la idea es que todo el mundo sepa que KATAPULTA es cada uno de sus integrantes, que KATAPULTA somos todos. El dibujo sin rostro fue catapultado por KATAPULTA, podemos observar que está a punto de traspasar la “L” de la palabra KATAPULTA que hace las veces de vara de salto, que por cierto, es muy alta.
La tipografía del logotipo es alargada, esto denota seriedad, pero a la vez es divertida e irregular, lo que muestra que KATAPULTA es joven, fresca y divertida, manteniendo siempre el perfil responsable y comprometido. La tipografía que maneja la base de KATAPULTA, “Facultad de Publicidad y Mercadeo” es redonda, amable y brinda respaldo. Este nombre está precedido y antepuesto por un punto al principio y otro al final, que precisamente indican eso, que todo lo que KATAPULTA empieza lo termina, y lo termina bien, triunfante.
Y por último, la base más grande de todas, la F.U.S.M. maneja una tipografía en mayúsculas al ser una sigla, es seria, fuerte y brinda respaldo. Las dos líneas amarillas que tiene a los lados indican proyección y fortaleza. El color amarillo es un color que aporta la felicidad, es un color brillante y alegre que se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos, por lo tanto, refleja el poder de discernir, la buena memoria y las ideas claras, el poder de decisión y capacidad de detectar todos los errores e identificar las oportunidades de negocio. También muestra la organización de un trabajo en equipo que propone ideas innovadoras y aporta la habilidad de ver y comprender los diferentes puntos de vista.
3.1. Proporciones
Grรกficas
5X
5X
1X
3.2. Colorimetría
534C
R = 135 G = 135 B = 134
C = 100 M = 90 Y = 40 K=8
C=0 M=0 Y=0 K = 60
116C Cool Gray 8C
R = 255 G = 204 B=0
Los colores que KATAPULTA maneja en su comunicación se basan en los colores de la Facultad de Publicidad y Mercadeo de la Fundación Universitaria San Martín. Con estos colores, queremos reflejar que KATAPULTA tiene un respaldo fuerte que nos apoya y está presente en cualquier escenario posible.
C=0 M = 20 Y = 100 K=0
&0<.
534C
3(#
3$1721(
R = 39 G = 53 B = 98
Usos de ColorimetrĂa
Usos permitidos
del logo
Facultad de Publicidad y Mercadeo
Usos no permitidos del logo
KATAPUlTA Facultad de Publicidad y Mercadeo F.U.S.M
Cambiar la posición de los símbolos.
Deformar el isologo (Estirar o acortar).
Cambiar la tipografía.
Modificar los colores corporativos.
Alterar las proporciones de cualquier elemento del isologo.
Eliminar el símbolo.
Agregar o complementar el isologo con otros diseños.
Reproducir el isologo verticalmente.
Reproducir el logotipo verticalmente.
Cambiar los colores corporativos del isologo.
Usos
del logo
sobre fondos
CLARO Logo positivo ubicado en la parte inferior izquierda
OSCURO Logo negativo ubicado en la parte inferior izquierda
FUERA DE LA PIEZA Logo en positivo ubicado en el aparte inferior izquierda
ALIANZAS tama単o proporcional de los logos ubicados en la parte inferior izquierda
3.4.
Zona de
seguridad
El logo de KATAPULTA debe tener un espacio de seguridad para que ningún otro elemento gráfico afecte su esencia. Los espacios de reserva o guardas están dados así:
1X
7X
1X
1X
7X
1X
1X
3.5. Aplicaciones
1CM
1CM
1CM
1CM
1CM
de Marca
1CM
1CM
Para cualquier marca es indispensable manejar diversas aplicaciones que indiquen la ubicaci贸n, el color y tama帽o del logo en ocasiones especiales que requieran cambios de fondos, texturas o materiales de impresi贸n para que el logo no se vea afectado.
3.6. Tipografías Corporativas Por medio de las tipografías, KATAPULTA quiere mostrar la seriedad y la responsabilidad que maneja frente a cualquier situación, pero también quiere mostrarse amable, divertida y creativa en cualquiera de las comunicaciones que emita, por ende, manejamos la familia de la Helvética Neue. HELVETICA MEDIUM ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETICA BOLD ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < > HELVETICA BLACK ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETICA
NEUE
HELVETICA THIN ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETICA ROMAN ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVELTICA LIGHT ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETIVA EXTENDED ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETIVA ITALIC ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < > HELVETICA HEAVY ABCDEFGHIJKMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijkmnñopqrstuvwz 1234567890 ¡! ¿? “ # $ % & / ( ) = ‘ \ _- : . ; , {} [] ^ ` + ~ * ¨ ´ | ° ¬ < >
HELVETICA CONDENSED
3.7. Uso del Logo
en Papelería
Formato OT Hoja Membrete Formato de Informe de Entrevista Formato de Asistencia a Reuniones Tarjeta de Presentación Formato de Facturación Formato de Sobres Carpeta de Presentación Carné o Escarapela Sello Formato de Presentación Digital Formato de Brief Formato de Estrategia Creativa Formato de Estrategia de comunicación
Para usos en papelería, el logo siempre debe estar visible, en algunos casos manejamos marcas de agua grandes en el fondo del documento, en otros, mostramos el logo con los diversos usos permitidos que se adapten más a la papelería que queremos usar.
4. ESTRATEGIAS
DIGITALES KATAPULTA reúne esfuerzos diariamente para cumplir los objetivos de cada cliente, se basa en las tendencias y muestra conocimiento en la parte digital, porque somos jóvenes, nacimos en la era digital y tenemos cierta afinidad con este medio. Por eso queremos que las estrategias digitales vayan de la mano con cada una de las campañas que realicemos para la agencia como tal. KATAPULTA estará presente en redes sociales tales como Facebook, Twitter, YouTube e Instagram, para no perder el contacto con nuestros clientes, ni con todo el equipo de trabajo. La idea es mantener activas estas redes compartiendo contenidos divertidos y de interés para todos.
En cuanto al contenido, KATAPULTA dispone de 3 blogs que abarcan datos de interés, estudios, análisis de diversos temas, publicaciones con trabajos académicos realizados por los estudiantes que han trabajado a lo largo del semestre en la agencia y lo más importante, bitácoras que evidencian reuniones, trabajos y respuestas de los clientes reales en tiempo real. La idea de llevar estas bitácoras es impulsar el trabajo de cada integrante para catapultarlo a la vida real mostrando siempre que nuestro trabajo vale y paso por paso queda escrito. Para hacer mucho ruido en redes sociales, KATAPULTA hará videos virales con contenidos inusuales, divertidos, relacionados con nuestra labor, detrás de cámaras de la realización de algún evento y material viral que impulse las campañas hechas por la agencia, partiendo de que a los jóvenes les gustan temas diferentes narrados en videos cortos y no bloques de texto que nunca leerán. Con esto mostraremos que KATAPULTA se interesa por su equipo y mantiene su esencia fresa, divertida y juvenil.