Pathé conceptboek

CONCEPTBOEK Create value

Rica Pietersen 2505800 rica.pietersen@student.fontys.nl

Inhoudsopgave Voorwoord 3 Concept ‘Create Value’ 4 Communicatiemiddel 1

5

Communicatiemiddel 2

6

Nawoord

7

2

voorwoord Hallo! Mijn naam is Rica Pietersen en ik presenteer u het concept Create value allereerst wordt er antwoord gegeven op de vraag: “Wat betekent create value?�

Daarna worden twee communicatiemiddelen besproken waarvan gebruik wordt gemaakt in de strategie de strategie vindt u in het communicatieplan

Assessment i choose pathe Mocht u na het lezen nog vragen en/of opmerkingen hebben, dan kunt u deze mailen naar het adres vermeld op de voorkant veel leesplezier!

3

slapend Concept Ik zie dat men op zoek is naar een leven dat hen gelukkig maakt.

Mensen vinden authenticiteit en zelfontwikkeling belangrijk.

Kernwaarden: - Creeren - authenticiteit - betrokkenheid

Ik vind dat de mens het recht heeft om haar eigen keuzes te maken, die uiteindelijk leiden tot een zinvol leven.

Ik vind dat producten en diensten naast de basale beleving, ook authenticiteit en toegevoegde waarde moeten leveren.

ontwakend concept Conceptnaam:

Create Value (creva) oneliner:

together we create something special 4

interactief billboard communicatiemiddel 1 De interactieve billboards zijn een middel om reclame te maken voor het merk.

Hierbij is het belangrijkste doel om het thema ‘samen creeren’ te verspreiden. De billboards verleidt de doelgroep tot een actieve deelname; zij maken immers zelf foto’s en filmpjes.

Daarnaast genereert het gebruik van deze billboards free publicity die nodig is om de campagne extra lading te geven.

Aangezien er veel twintigers en dertigers in de stad wonen, en op social media actief zijn, is de doelgroep (twintigers in de stad) via de interactieve billboards bereikbaar.

5

FilmWe create communicatiemiddel 2 De film moet positieve gevoelens, associaties en beelden oproepen bij de doelgroep. Zij moet het gevoel hebben dat ze toegevoegde waarde leveren aan de film en dat men zich verbonden voelt met het merk.

Het thema ‘samen creeren’ staat centraal in de gehele campagne en wordt in de film nog eens laten zien. De boodschapwe create wordt in de film duidelijk vertoond, aan de hand van de zelfgemaakte foto’s en filmpjes van het publiek (co-creatie).

Pathe komt los van het ongezellige (en commerciele) imago bij de doelgroep.

6

nawoord Ik heb met plezier gewerkt aan het conceptwe create. Het was fijn dat ik mijn eigen creativiteit als input kon gebruiken voor zowel het concept als de communicatiestrategie. Natuurlijk heb ik gedurende het proces tegen een aantal obstakels aan gelopen, maar dat heb ik gelukkig kunnen oplossen.

Pathe is een groot en interessant bedrijf. Ik ben tijdens het onderzoek veel te weten gekomen en ik kan alle opgedane kennis mooi meenemen, wanneer ik later in de filmindustrie ga werken.

7