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É com grande satisfação que levo ao seu conhecimento uma importante conquista do Grupo RIC SC. Desde a origem de nossa empresa, há cerca de 30 anos, buscamos transmitir uma programação nacional de alta qualidade. Além de fazer algo novo e diferenciado, investimos no conteúdo regional, praticando jornalismo propositivo, plural e criativo, comprometido com os resultados e crescimento das empresas e da sociedade. Agora temos a satisfação de ver a nossa história, construída ao lado dos catarinenses, ser reconhecida na publicação que resgata a trajetória de 50 grandes marcas de Santa Catarina. Somos o único grupo de comunicação presente nesta publicação. Produzido pelo Instituto AMANHÃ, o livro “Santa Catarina – Grandes Marcas” destaca como o Grupo RIC iniciou seus trabalhos, entendeu seu compromisso como agente de transformação da sociedade, cresceu, migrou para todo o Estado e conquistou a marca forte de maior produtor de conteúdo regional do Brasil, atuando em Santa Catarina e Paraná. Somos hoje o maior grupo de comunicação regional do Sul do País. Quero dividir esta conquista com você, cliente, parceiro e amigo, que tem nos apoiado nesta corrente do bem ao longo destes 30 anos, junto às nossas empresas e à sociedade. Continue contando sempre com a gente. Obrigado e uma boa leitura!
Marcello Corrêa Petrelli Presidente Executivo Grupo RIC SC
Confira a lista das 50 marcas catarinenses que tiveram sua história contada no livro:
AGPR5 ALESC ANJO TINTAS BERLANDA BETO CARRERO WORLD BMW GROUP BRDE CASAN CELESC CELULOSE IRANI CISER CONSTRUTORA STEIN ENERCAN ENGIE BRASIL FECOMÉRCIO SC FG EMPREENDIMENTOS FIESC FISCHER GABOARDI GOMES DA COSTA GRUPO RIC SC HOSPITAL DONA HELENA IBAGY INSTITUTO GUGA KUERTEN INTELBRAS
JURERÊ INTERNACIONAL KARSTEN KOERICH LIBRELATO LIDERANÇA MARTINELLI ADVOGADOS MULTILOG NEOGRID OXFORD POLLUX PORTO ITAPOÁ PORTONAVE QUIMISA RENAUXVIEW RIOSULENSE SÃO CAMILO SCGÁS SICOOB TIGRE TUPER TUPY UNIVALI UNIVILLE VIPOSA WEG
A comunicAção que une SAntA cAtArinA
Foto: Marco Santiago
O Grupo RIC SC – maior Grupo de Comunicação Regional do Brasil – mantém seu propósito de dar visibilidade aos acontecimentos de Santa Catarina e seguir próximo das demandas da população do estado. 98
SANTA CATARINA – GRANDES MARCAS
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GRUPO RIC SC
m estado como Santa Catarina, rico em belezas naturais, com suas diferentes culturas, etnias e matrizes econômicas, unido de norte a sul – lendo, assistindo, ouvindo e interagindo com um conteúdo de qualidade. Não é uma missão fácil, mas apenas três letras foram capazes de unir Santa Catarina: RIC, a Rede Independência de Comunicação. Mais que uma sigla reconhecida por todo o estado, o grupo empresarial usa sua tradição na comunicação em diversas plataformas em torno da bandeira de produzir um conteúdo regional em que todos os sotaques e costumes catarinenses se encontram. Para captar toda essa diversidade e se fazer entender por todos, a receita do Grupo RIC é estar próximo: conhecer cada cidade, cada região, viver a realidade local, ouvir a população e conversar com a comunidade. O olhar do Grupo RIC SC, através de seus comunicadores e jornalistas, sempre esteve voltado às demandas da sociedade catarinense. Para o Grupo, é a atenção regional e local que torna os seus conteúdos mais qualificados e relevantes para as cerca de 3 milhões de pessoas alcançadas diariamente em todo o estado. O grupo de comunicação atua em Santa Catarina com sete emissoras de televisão, dois jornais, dois portais de internet, uma editora de revistas e mais de 50 equipes de jornalismo. Presente em mais de 260 municípios, com a RICTV Record e com a Record News Santa Catarina, investe continuamente em uma cobertura mais completa e qualificada. Sendo a maior afiliada da Record – emissora vice-líder de audiência em todo o país –, aposta na qualidade e digitalização do sinal, e na inovação e qualificação da sua grade de programação. São 16 horas diárias de conteúdo na RICTV Record e três horas na Record News Santa Catarina. Ao mesmo tempo, o que é destaque em Santa Catarina é propagado para todo o Brasil e para mais de 150 países por meio da Rede Record e da Record Internacional, gerando visibilidade para as notícias regionais. Além da presença massiva no estado catarinense, o Grupo RIC SC também alcança o Paraná, levando informação e entretenimento para um total de 16 milhões de pessoas. Hoje, cinco plataformas compõem o grupo em Santa Catarina – RICTV Record, Record News SC, Jornal Notícias do Dia, RIC Mais e RIC Editora – com jornalismo, teledramaturgia e programas de entretenimento.
História construída ao lado dos catarinenses A consolidação como o segundo maior grupo de comunicação regional do Brasil em alcance da população e diversificação de plataformas reflete a história de sucesso do Grupo RIC SC. Trajetória que começou a ser construída quando Mário Gonzaga Petrelli, à época executivo de seguros, decidiu apostar na comunicação, atuando em rádios de Curitiba e Joinville. Após o investimento no rádio, em 1975, Petrelli voltou-se principalmente à televisão. A primeira oportunidade surgiu em Santa Catarina, com uma concessão obtida em Chapecó – a TV Cultura, retransmissora da Tupi. Em meio a essa estruturação, a Tupi teve seu sinal cassado pelo governo, o que obrigou a TV Cultura a garantir as transmissões com produção local e interna por oito meses. O baque financeiro foi grande: Petrelli investiu, à época, cerca de US$ 1 milhão em importação de equipamentos modernos. O sinal foi ao ar em 1982, com a retransmissão do SBT. Com cerca de 400 funcionários, o visionário empreendedor começava seu projeto televisivo reforçando a filosofia de promover a divulgação de informação regional – o grande carro-chefe do Grupo RIC SC. 99
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O Movimento Sou Bem é um projeto desenvolvido pela RICTV Record em cinco cidades catarinenses. A ideia é incentivar mudanças positivas no estado através de pequenas atitudes da população.
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Valendo-se de uma conjuntura favorável, Petrelli seguiu investindo na formação de um grupo de comunicação catarinense, agregando empresas do ramo, como a TV Coligadas, o jornal de Santa Catarina e a rádio Diário da Manhã. Para completar o Sistema Catarinense de Comunicação, o bloco também ganhou a concessão da TV Barriga Verde e participações na TV Planalto em Lages. No Paraná, a entrada dos Petrelli no setor de televisões se deu por aquisições. A rede comprou a TV Vanguarda e a TV Independência de Curitiba no final da década de 1980, e também assumiu o controle da Rádio Independência. Formava-se a Rede Independência de Comunicação. As emissoras do Paraná e de Santa Catarina começaram, então, a ser geridas de forma coordenada. Como todo trabalho de estruturação de grandes grupos, o processo de formação do Grupo RIC SC não ocorreu sem dificuldades. Mas Petrelli seguiu construindo a rede, que, ao longo de diferentes épocas, incluiu retransmissoras da Globo, SBT e Bandeirantes, além da Tupi. A unificação sob a bandeira Record ocorreu em 2007 – e foi visto como um passo importante na expansão da emissora nacional para além do eixo Rio-São Paulo-Minas Gerais. Mário Petrelli, pessoalmente, articulou a entrada do grupo nos estados do Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Rio Grande do Norte, Bahia e Espírito Santo – o que contribuiu de maneira decisiva para a consolidação da segunda principal rede televisiva do país.
Compromisso social Após mais de 30 anos de uma história construída com o apoio dos catarinenses, como forma de retribuição, a RIC compromete-se com causas socioeconômicas, tendo o apoio
GRUPO RIC SC
EMPRESAS DO GRUPO
Mário Gonzaga Petrelli (à esquerda), fundador e presidente emérito do Grupo RIC, entrou no setor da comunicação comprando duas rádios catarinenses e foi o responsável pela formação de um grande grupo empresarial. À direita, Marcello Corrêa Petrelli e Leonardo Petrelli, presidentes executivos dos Grupos RIC SC e RIC PR, respectivamente.
de marcas conhecidas pela sociedade catarinense. Um dos projetos, o “Destino SC”, já consagrou-se com o Top Turismo, da Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas de Santa Catarina (ADVB/SC) nos anos de 2011, 2012 e 2014, e como o melhor projeto entre todos os selecionados no Top One de Turismo em 2014. O “Destino SC” constitui-se em uma série de ações com conteúdos produzidos e divulgados em todas as plataformas do Grupo RIC SC, para promover os roteiros turísticos, temporadas temáticas, eventos e festas locais em todo o estado. Outro projeto que contribui para a economia catarinense e auxilia na tomada de decisões dos empresários, gestores e lideranças é o IMPAR, levantamento realizado pela RICTV Record e Ibope Inteligência que aponta as marcas mais lembradas e preferidas pelos catarinenses em várias categorias. Após a pesquisa, é publicado o Anuário Impar – considerado um atlas socioeconômico do estado com uma análise profunda do perfil de consumo dos catarinenses. No intuito de buscar a transformação da sociedade, a RICTV Record realiza desde 2013 o Movimento Sou Bem. Totens representando cada região foram espalhados pelas cidades de Florianopólis, Joinville, Blumenau, Itajaí e Chapecó, com sugestões práticas de cordialidade e gentileza no trânsito, auxílio aos idosos, preservação do meio ambiente e respeito aos animais. O objetivo é mostrar os caminhos para que cada pessoa faça sua parte em busca de uma cidade melhor. Movimento que foi agraciado, em 2014, com o prêmio Empresa Cidadã, da ADVB/SC e, em 2015, com o Prêmio Marketing Contemporâneo na categoria Responsabilidade Social e Sustentabilidade, da Associação Brasileira de Marketing e Negócios (ABMN). Com tais ações, o Grupo RIC SC busca formar uma corrente determinada em dar voz para as pautas positivas e incentivar momentos promissores dos catarinenses. Comunicação responsável, em defesa da sociedade, marcada pelo olhar crítico da população – uma receita que contribui para o desenvolvimento socioeconômico de Santa Catarina.
Há mais de 40 anos, as marcas do Grupo RIC fazem parte do cotidiano catarinense.
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