[Nextel] Plataforma de Inovação by Rike Volpato

AGÊNCIA APRESENTAÇÃO

Plataforma

CRIAÇÃO E INOVAÇÃO

Nextel

Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

Introdução

A AGÊNCIA NOSSA! FOI CHAMADA PARA DESENVOLVER UMA

PLATAFORMA DE INOVAÇÃO E CRIATIVIDADE. O objetivo é conectar a marca Nextel aos públicos geradores e disseminadores de conteúdo.

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PRAÇAS

Rio de Janeiro

São Paulo PERÍODO

2012

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Planejamento Estratégico

A NEXTEL ESTÁ PASSANDO POR UM MOMENTO IMPORTANTE, REFLETIDO NA ATUALIZAÇÃO DE SUA IDENTIDADE VISUAL. NO CENTRO DESTA MUDANÇA, ESTÁ O OBJETIVO DA MARCA SE CONECTAR DE MANEIRA MAIS MARCANTE AOS CONSUMIDORES ATRAVÉS DE UMA CAMPANHA MAIS HUMANIZADA. NEXTEL SE COLOCA COMO UMA MARCA QUE LIGA HISTÓRIAS E APROXIMA PESSOAS, ESTABELECENDO CONEXÕES RÁPIDAS E DIRETAS. Neste contexto, a plataforma surge como uma ferramenta estratégica, potencializando a conexão entre o posicionamento da marca e o público formador de opinião.

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DIANTE DESTE DESAFIO, É NECESSÁRIO ANALISAR ESTRATEGICAMENTE O NOVO POSICIONAMENTO DA MARCA ...para então desenvolvermos um plano que irá conectar Nextel ao universo da Criação e Inovação.

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Passa de um CLUBE exclusivo...

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...para um MUNDO repleto de emoções, de humor, de vibração. Uma rede de pessoas conectadas por infinitos motivos, mas sempre com simplicidade, facilidade e rapidez.

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SIMPLICIDADE

MUNDO

+Emoções + Humor+ Vibrante

FACILIDADE

Conecta Pessoas

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RAPIDEZ

SIMPLICIDADE

MUNDO

+Emoções + Humor+ Vibrante

FACILIDADE

Conecta Pessoas

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RAPIDEZ

MAS QUEM SÃO OS FORMADORES DE OPINIÃO QUE DEVEMOS IMPACTAR? O universo de Criação e Inovação é amplo. Logo, precisamos ter em mente os objetivos da marca ao traçar o perfil do target que iremos impactar. Assim, conectaremos este grupo à essência da marca de maneira estratégica.

UTILIZAREMOS COMO BASE A METODOLOGIA DO NÚCLEO DE INFLUÊNCIAS. Baseia-se no fato de que a esfera Alpha existe como parte dos universos Beta e Mainstream, ou seja, o caminho para a Criação e Inovação têm como inspiração a sociedade como um todo.

FOLLOWERS////MAINSTREAM Poder de consumo, ainda que tardio.

BETAS////BASE DE INFLUÊNCIA Conectam Alphas ao Mainstream. Poder de disseminação.

ALPHAS////CENTRO DE INOVAÇÃO Antecipam o ‘novo’. Poder de criação.

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TODA INOVAÇÃO PRECISA CHEGAR A UM "PONTO DE MATURAÇÃO" PARA SER DIFUNDÍVEL. ANALISANDO A CADEIA DE INFLUÊNCIAS, ENTENDEMOS QUE SE ATUARMOS EM ALTOS NÍVEIS DE INOVAÇÃO A INFORMAÇÃO

PERDE FORÇA DE DISSEMINAÇÃO. Por isso, definimos nosso foco como sendo conteúdos Alphas próximos deste “ponto de maturação”, garantindo o frescor das informações e a adequação à disseminação pela faixa Beta.

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OPTAMOS POR ANALISAR DOIS

FORMATOS UTILIZADOS PELO TARGET PARA BUSCAR POR CONTEÚDO INOVADOR E CRIATIVO: CONTENT FESTIVAL PALESTRAS

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Escolhemos estes formatos por envolverem experiências presenciais com o conteúdo e com o provedor desta informação.

// PALESTRAS São encontros onde, do alto de um púlpito, um ou mais especialistas apresentam um projeto, uma ideia, um estilo ou qualquer coisa que os tornem interessantes e/ou inovadores.

Exemplos:

USP

A Agência USP de Inovação é o Núcleo de Inovação Tecnológica da USP, que promove debates e facilita o diálogo nas diversas áreas do conhecimento.

Casa do Saber

Centro de debates e disseminação do conhecimento que oferece acesso à cultura através de cursos livres, palestras, debates e oficinas.

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SESI

Promove o conhecimento e busca soluções educacionais visando o desenvolvimento humano. Frequentes palestras, seminários, workshops e exposições.

// CONTENT FESTIVAL No mundo todo, diversos eventos fomentam as indústrias do Design, das Artes, da Tecnologia, da Música, da Arquitetura, entre tantos outros assuntos de interesse do target. Estas iniciativas oferecem uma infinidade de formatos diferenciados para discutir e apresentar inovações, geralmente passando por seminários e exposições. Exemplos:

TED

FILE

Festival Internacional de Linguagem Eletrônica. Na programação instalações interativas e imersivas, animações, trabalhos de web arte, vídeos, documentários, clipes, experimentações entre outros.

São 4 ações: TED Conference, TED talks, TED Prize e TEDx. Com isso querem transformar o mote “ideias que merecem ser espalhadas” cada vez mais em realidade.

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Picnic

É considerado o maior festival de criatividade, inovação e colaboração da Europa. Através de designers, diretores de TI, social networkers, comunicadores, etc., sugere caminhos para vivermos em um mundo melhor.

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- Formato monótono; - Formalidade; - Pouca divulgação; - Horários inapropriados; - Público acadêmico.

Pontos de Atenção

PALESTRAS Pontos de Atenção

QUANDO ANALISAMOS ESTES FORMATOS NO BRASIL PELA ÓTICA DO TARGET, IDENTIFICAMOS:

CONTENT FESTIVAL

- Poucas opções; - Curadoria nas mãos de poucos profissionais; - Formatos rígidos; - Baixa periodicidade.

SUBVERTENDO OS PONTOS DE ATENÇÃO E TRANSFORMANDO-OS EM PONTOS DE OPORTUNIDADE, PRETENDEMOS CONECTAR A MARCA A ATITUDES INOVADORAS, FOMENTANDO DE MANEIRA MADURA O CENÁRIO DE DISCUSSÕES E DISSEMINAÇÃO DE CONTEÚDO CRIATIVO NO BRASIL.

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PALESTRAS CONTENT FESTIVAL DE:

PARA:

Pontos de Atenção

Pontos de Oportunidade

#RESUMO Estratégia

Briefing

PLATAFORMA Inovação e Criatividade

SUBVERTER E INOVAR

Target

ÁREA DE ATUAÇÃO

FESTIVAIS PALESTRAS

DE:

Pontos de Atenção

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PARA:

Pontos de Oportunidade

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Ideia 1

Pontos de Atenção

PALESTRAS - Formato monótono; - Formalidade; - Pouca divulgação; - Horários inapropriados; - Público acadêmico.

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MAIS DO QUE APENAS CONECTAR, VEMOS A POSSIBILIDADE DE PROMOVER UMA RELAÇÃO INÉDITA E INESQUECÍVEL COM O CONTEÚDO.

A IDEIA É TRAZER ALPHAS QUE ESTEJAM EM ALTA NA CENA CRIATIVA GLOBAL + Apresentarão conteúdo fresco para o target, fomentando a troca de ideias de maneira filosófica e contemporânea. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

Ron Arad ‣

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(Isrrael, 1951) Uma das figuras mais influentes do design contemporâneo, desde o início dos anos 80 Ron Arad dificulta sua categorização em razão de seu trabalho multidisciplinar, primoroso em estética e em conceito. Seu candelabro “lolita”, desenvolvido para o espaço-conceito da Swarovski, se relaciona diretamente com as pessoas através de uma interface comunicável via SMS, promovendo, além do diálogo, a comunicação entre o objeto e o humano.

Hussein Chalayan ‣

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(Turquia, 1970) Houssein Chalayan é um dos mais inovadores e experimentais fashion designers da história da moda. Seu trabalho tem como preferência o processo em detrimento do resultado final. Desenvolvendo protótipos indumentários inspirados no comportamento humano, na sua história e nas relações interpessoais, Chalayan apresenta em suas coleções e desfiles um resultado híbrido entre moda, performance e filosofia.

Julius Popp ‣

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(Alemanha, 1973) Com um trabalho que transita entre arte e ciência, Julius Popp promove o diálogo através de uma cascata de palavras alimentada por um programa estatístico que mapea termos relevantes na web. Sua instalação “Bit.flow” pode ser entendida como uma crítica metafórica à incansável busca por informação e sua superficialidade na sociedade contemporânea.

Usman Haque ‣

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(Inglaterra) O arquiteto e artista Usman Haque construiu sua tragetória projetando espaços e instalações, cujo grande interesse é entender como as pessoas se relacionam umas com as outras, e como interagem com o ambiente que as cerca. Em seu trabalho “Control.Bubble.Remote”, Haque convida o público à interação com sua obra através de controles remotos de TV, ao mesmo tempo em que estimula a vivência em comunidade no momento que une todos na performance.

Sarah Colson ‣

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(Inglaterra, 1982) A artista interdisciplinar Sarah Colson, premiada como artista revelação pelo Royal College of Art, frequentemente utiliza em seu trabalho o conceito de colaboração e coletividade. Em trabalhos como “Analogue Photo Booth” ou “The Meal”, Sarah promove a interação entre as pessoas estimulando um trabalho colaborativo através do lúdico e do divertido.

Front ‣

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(Suécia, coletivo de criadores) O grupo de designers desenvolveu um sistema de prototipagem em 3D cujo resultado final é obtido a partir de uma interface intuitiva e simples. Utilizando apenas o movimento do corpo obtêm-se a forma final dos objetos, um diálogo direto entre o criador e sua obra.

Troika ‣

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(Inglaterra, Coletivo de artistas e designers) Cloud é uma escultura que busca reagir como um organismo vivo, se utilizando de recursos digitais e discos espelhados em agitação constante. Através do contato visual e do movimento de suas “escamas”, dialoga com as pessoas em trânsito pelo saguão do aeroporto inglês.

Janet Cardiff ‣

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(Canadá, 1957) Artista contemporânea renomada e presente em grandes museus pelo mundo, o trabalho de Cardiff toma como base principalmente a plataforma sonora. Suas instalações promovem, com frequência, um diálogo direto entre pessoas e obra, emocionando o coletivo, provocando a interação.

Takeshi Hosaka ‣

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(Inglaterra) Tomando como necessidade primária a relação entre familiares, o arquiteto japonês Takeshi Hosaka concebeu esta residência em Tokyo. São dezenas de janelas que integram o exterior e o interior, aproximando assim as pessoas que ali habitam.

Pierre Levy ‣

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(Tunísia, 1956) É um filósofo da informação que se ocupa em estudar o comportamento social contemporâneo, e sua relação com a internet e a tecnologia. São de sua autoria: “amor líquido” e “vida para consumo”.

Alain de Botton ‣

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(Suiça, 1969) Escritor e apresentador de TV, famoso por popularizar a filosofia e divulgar seu uso na vida cotidiana. Sua obra já foi traduzida para mais de 16 idiomas. Alguns de seus livros publicados: “Desejos de status”, “A arquitetura da felicidade” e, mais recentemente, “Os prazeres e desprazeres do trabalho”. Embora de não-ficção, seus livros contêm lirismo e leveza típicos de um bom romance.

Derrick de Kerckhove ‣

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(Suiça, 1969) Diretor do McLuhan Program in Culture and Technology no Canadá, Derrick acompanha as mudanças socioculturais provocadas pela popularização da internet e das tecnologias da informação. São de sua autoria livros como: “A Pele da Cultura” e “A Arquitetura da Inteligência”.

LEVAREMOS OS ENCONTROS PARA LOCAIS CONHECIDOS E FREQUENTADOS POR NOSSOS CONVIDADOS. A percepção de inovação no formato fica implícita logo na locação do evento: sempre locais já frequentados pelo target em momentos de descontração e informalidade. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

VAMOS SUBVERTER A DINÂMICA TRADICIONAL, TRANSFORMANDO A HABITUAL PALESTRA EM UM NOVO E INTENSO FORMATO DE DISCUSSÃO. Trazer o novo, Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

de um jeito novo.

TRADICIONAL

SUBVERSÃO

75% - Palestra

25% - Palestra

25% - Coffee

75% - Coffee

O ALPHA SPOKER PASSA A SER PARTE ATIVA DE UMA NOVA DINÂMICA QUE INCENTIVA A TROCA COLETIVA DE INFORMAÇÕES, PAUTADA POR SUA APRESENTAÇÃO DE ABERTURA. /// E sugerimos que convidados-combustores sejam distribuídos pelas mesas, a fim de atribuir fluidez à discussão do assunto. Convidados-combustores: são convidados especiais identificados pela Nossa! como pessoas cujo interesse pelo assunto ou Alpha Spoker já existe, e por isso brifados previamente a contribuir para a discussão.

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#RESUMO QUEM

ONDE

COMO

Alpha Spokers

Bares

Subversão 25% - 75%

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E COMO COMUNICAR A MARCA NEXTEL SEM SER BRANDED? Nosso publico alvo é naturalmente questionador. São pessoas que cultuam descobrir o por que, o como, o quem, e o onde das situações. Queremos dar a elas a oportunidade de descobrir a Nextel como plataforma viabilizadora desses encontros e com isso construir uma imagem para a marca pontuada por respeito e admiração junto a esse público.

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NEXTEL CONECTA VOCÊ

AO SEU MUNDO AGORA

O conceito de conexão está no DNA da marca e possui relevância com o formato criado, por isso deve estar presente na plataforma. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

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A CONEXÃO SERÁ A FONTE DE INSPIRAÇÃO POR TRÁS DE TODOS OS EVENTOS!

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POR ISSO, CRIAMOS UM "TEMA" QUE TRABALHA A ESSÊNCIA DA MARCA EM SINERGIA COM O MOOD DE CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO:

O VALOR DAS RELAÇÕES

+ As apresentações dos Alpha Spokers terão como cerne a questão “como as relações humanas atuam como fonte de inspiração para a inovação?”

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CONSTRUIREMOS O PROJETO EM TORNO DE UMA IDEIA PROPRIETÁRIA. Mas adaptável a qualquer tema/spoker.

E assim criamos uma história para enriquecer o release do projeto.

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Conexão [Marca]

Inovação e Criatividade [Mood]

Área de Atuação do Alpha Spoker [Conteúdo]

/// Otimizaremos a presença do Alpha Spoker no Brasil realizando um evento em cada praça, com datas próximas.

FREQUÊNCIA A proposta de formato, ao mesmo tempo simples e inovador, permite aumentarmos a periodicidade dos eventos, cercando os assuntos "inovação e criatividade" por diversos ângulos.

AO TOTAL, SUGERIMOS 9 EVENTOS POR CIDADE: Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

Jan São Paulo Rio de Janeiro

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

JUNTO À REVOLUÇÃO DIGITAL VEIO O COMPORTAMENTO HÍBRIDO. /// Livros, filmes, profissões e situações hoje demandam diversas tags para defini-las, pessoas assumem diversas funções e cada vez mais substituem o valor da expertise pelo sabor da fluidez em transitar por diversas áreas de atuação. Classificar determinado assunto com um único termo se tornou inadequado na prática e antiquado na percepção. Vivemos na era das multiple tags.

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Ideia 2

Pontos de Atenção

O CALENDÁRIO DE FESTIVAIS NACIONAIS É ESCASSO E ACONTECE COM UM CERTO ATRASO SE COMPARADO À CENA GLOBAL.

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CONTENT FESTIVAL

Pontos de Atenção

NÃO VAMOS CRIAR + 1 FESTIVAL

- Poucas opções; - Curadoria está na mão de poucas pessoas; - Formatos rígidos; - Baixa Periodicidade.

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VAMOS CONECTAR O TARGET AOS FESTIVAIS AVANT-GARDE MAIS INTERESSANTES DO MUNDO.

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TRAZER AO BRASIL

VERSÕES POCKET

DOS FESTIVAIS EMERGENTES MAIS INTERESSANTES DO MUNDO.

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O HOTEL NEXTEL SERÁ A INICIATIVA RESPONSÁVEL POR HOSPEDAR OS FESTIVAIS MAIS AVANTGARDE DO MUNDO. /// Colocaremos o Brasil na rota criativa contemporânea através da apropriação de curadorias internacionais (que monitoram globalmente o que existe de mais atual em termos conteúdo), evitando assim o atraso que acontece no trabalho de curadoria local.

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POR ESTARMOS CONVIDANDO FESTIVAIS EMERGENTES, A MARCA NEXTEL SEMPRE ESTARÁ EM DESTAQUE COMO SENDO A PROVEDORA DE CONTEÚDO.

/// Deste modo, este formato pode, e deve, ser branded e levar a marca Nextel em seu nome.

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PARA MAXIMIZAR O POTENCIAL DO FORMATO, O HOTEL NEXTEL PRECISA ESTABELECER UMA CONSISTÊNCIA. /// Isso se dará instituindo uma periodicidade sólida de eventos ao longo de sua existência.

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CADA EDIÇÃO TERÁ “HÓSPEDE” DIFERENTE, MAS A MARCA NEXTEL IRÁ SEMPRE SE REPETIR COMO PROVEDORA DO CONTEÚDO. /// Nossa sugestão é realizarmos 3 edições do Hotel Nextel no primeiro ano, e avaliar um aumento desta quantidade nos anos subsequentes.

Jan São Paulo

Rio de Janeiro

Fev

Mar

Abr

Mai

Jun

Jul

Ago

Set

Out

Nov

Dez

SEMPRE EM LUGARES INUSITADOS

/// A apropriação de espaços urbanos inutilizados com conteúdo relevante criará um "clima" de invasão conceitual e física, movimento em voga no mundo.

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#RESUMO O QUE

Festivais de vanguarda

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ONDE

Locações inusitadas

COMO

Versões pocket

ESTE FORMATO TAMBÉM AMPLIFICA OS IMPACTOS INICIALMENTE PREVISTOS PARA A PLATAFORMA Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

DISSEMINAÇÃO

CONTEÚDO ATIVO

Eventos presenciais reservados ao target da plataforma. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

CONTEÚDO PASSIVO

Exposições e instalações abertas ao público geral

MUITO

PR!

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COMBATER MOVIMENTOS GRANDIOSOS DA CONCORRÊNCIA EM PROJETOS PROPRIETÁRIOS DE CONTEÚDO CULTURAL. Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

TIM

Auditório Ibirapuera

R$29 milhões

Oi Futuro

R$280 milhões

VIVO

Vivo Masp

R$13 milhões

TELE

Telefônica Sonidos

R$5 milhões

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Lançamento

PROBLEMAS RELACIONADOS À REALIZAÇÃO AINDA EM 2011

1. 2. 3. 4. 5.

Aprovação otimista = início de dezembro A data máxima em dezembro é dia 16 (a semana seguinte é Natal) Período inadequado para festas/jantares branded porque as pessoas já participam de uma série de confraternizações e não têm espaço disponível em suas agendas - ainda mais nosso target

Também não é uma boa época para mandarmos brindes, porque todos recebem muitos gifts e mensagens!- ainda mais nosso target

Em 15 dias não é viável produzir um brinde customizado à altura do projeto e que gere WOW no target

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PARA FAZER ALGO EM 2011, SUGERIMOS O ENVIO DE UM APARELHO NEXTEL ATIVADO. + Alto valor percebido; + Efeito teaser; + Rapidamente implementável; + Nos coloca em contato direto com estas pessoas; + Estabelece uma rede.

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Considerações Finais

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Levado à esfera de disseminação

CONTEÚDO DE VANGUARDA

O PODER DA DIVULGAÇÃO ESPONTÂNEA /// Vivemos em uma época na qual possuir informação virou ícone de status. Em ambos os projetos, pretendemos alimentar nossos convidados Betas com conteúdo vanguardista para a disseminação espontânea. Estamos lidando com um perfil de pessoas que tem como exercício diário assumir a postura de um veículo de conteúdo para as redes sociais, seja Facebook, Instagram ou FourSquare, o que vale é estar em evidência nas redes sociais. O compartilhar virou um exercício prazeroso de autoafirmação. Queremos que Nextel esteja presente nesse fluxo de informação.

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# O PAPEL DAS ÁREAS

Plataforma Inovação e Criatividade Nextel

MARKETING Gerar conteúdo e conversa

ASSINADO POR NEXTEL.

DIGITAL

CRIAR FERRAMENTAS

para ajudar os Betas a reverberar o conteúdo de vanguarda.

PESQUISA

Difundir o calendário como sendo Nextel para posicionar a marca como

REFERÊNCIA DE CONTEÚDO

criativo e inovador através de mídia espontânea.

ESTABELECER NOVO DIÁLOGO Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa!, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998.

FERRAMENTAS PARA DISSEMINAÇÃO

REFERÊNCIA DE CONTEÚDO CRIATIVO E INOVADOR

VALIDAR

o vínculo entre o mood de Inovação e Criatividade e a marca.

APURAR

conteúdos que gerem mais impacto.

VALIDAR E EMBASAR Time Nossa! / Time Nextel

NOSSA! CURADORIA

Para garantir a atualidade e relevância do conteúdo que será apresentado pela plataforma, o núcleo de Trends da agência Nossa! atuará no constante de monitoramento do projeto, determinando quais são as pessoas que devem estar envolvidas na plataforma. Ou seja, nos responsabilizaremos por determinar tanto quem são os Alpha Spokers mais adequados (criadores) quanto qual é o melhor grupo de convidados Betas (disseminadores) para cada edição. Assim, podemos assegurar o mood de Criatividade e Inovação que deve sempre nortear qualquer iniciativa.

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ÁREA DE DISSEMINAÇÃO Reverberando conteúdo vanguardista.

CONTEÚDO DE VANGUARDA

ÁREAS INTERNAS NEXTEL Áreas internas de trabalho.

NOSSA! CURADORIA Gestão do Núcleo de Trends da agência Nossa!

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