CLUB SOCIAL | Plataforma BTL
PLATAFORMA
SABORES PLANEJAMENTO BTL
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O ANO DE 2014 ABRE UM LEQUE DE OPORTUNIDADES PARA A MARCA CLUB SOCIAL. O lançamento de sua nova fórmula, embalagens e sabores irão potencializar os atributos funcionais do produto e reforçar a imagem inovadora da marca.
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MAS, TAMBÉM É UMA GRANDE OPORTUNIDADE PARA QUE CLUB SOCIAL ESTABELEÇA UM VÍNCULO EMOCIONAL COM SEUS CONSUMIDORES.
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COMO CLUB SOCIAL PODE CRIAR UM VÍNCULO EMOCIONAL COM ESTES JOVENS E ASSIM, POTENCIALIZAR A SUA CONEXÃO? This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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EXISTEM 3 NÍVEIS DE ENVOLVIMENTO QUE UMA MARCA PODE ATINGIR: 1Funcional 3 Aspiracional MOSTRANDO UTILIDADE
Seduzindo o consumidor através da usabilidade.
}
REPRESENTANDO UM ESTILO DE VIDA
2
Emocional
FALANDO COM O CORAÇÃO Gerando envolvimento com emoções relevantes.
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Este nível é atingido quando uma marca começa a representar um lifestyle forte o suficiente para gerar identificação e até influenciar comportamentos.
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ATÉ HOJE, CLUB SOCIAL SE ESTABELECEU COMO UMA MARCA JOVEM ATRAVÉS DE UM POSICIONAMENTO FORTE QUE TEVE COMO BASE VALORES FUNCIONAIS:
Nível 3 ASPIRACIONAL
Nível 2 EMOCIONAL
Nível 1 FUNCIONAL
Ou seja, o primeiro nível de envolvimento já é um pilar forte para a marca.
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Nível 3 ASPIRACIONAL
Nível 2 EMOCIONAL
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A SEGUIR, APRESENTAREMOS O CAMINHO ESTRATÉGICO PARA QUE CLUB SOCIAL ATIVE AS ESFERAS EMOCIONAIS E ASPIRACIONAIS, BASEADOS EM VALORES COMPORTAMENTAIS VERDADEIROS PARA O TARGET.
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1.:
OS JOVENS SÃO OS GRANDES CATALISADORES DE MUDANÇAS SOCIAIS. Ser jovem e ter entre 18 e 24 anos é representar novas linguagens e comportamentos, é ter a ousadia de ser inovador.
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NA ÚLTIMA DÉCADA, QUANDO FALAMOS EM OUSADIA, LOGO PENSAMOS EM ATITUDES FORA DO NORMAL. O Código Cultural da Ousadia está ligado ao esforço em MOSTRAR-SE DIFERENTE.
OUSADIA This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
O DIFERENTE É SEDUTOR PARA OS JOVENS.
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Para gerar link emocional, Club Social precisa acompanhar a evolução e representar o que podemos chamar de:
PORÉM, TRATA-SE DE CÓDIGOS JÁ DESGASTADOS. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
O NOVO OUSADO
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POR MUITOS ANOS, A REBELDIA JOVEM FOI A MARCA PARA REPRESENTAR A VEIA OUSADA E INOVADORA CAPAZ DE PROVOCAR A SOCIEDADE PARA UM NOVO OLHAR AO SENSO COMUM. Hoje, os jovens continuam provocando este novo olhar, mas não através da rebeldia.
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CONHECIMENTO AMPLIFICADO
A internet deu acesso a um infinito banco de dados, agregando aos jovens um amplo conhecimento e o poder de serem multitasking.
HYPERCONEXÃO
As redes sociais agiram como um caleidoscópio, criando uma conexão global jamais estabelecida.
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OS JOVENS GANHARAM CONHECIMENTO E FORÇA E, AGORA, DESPERTOU-SE UM OLHA MADURO SOBRE TANTO PODER.
O NOVO OUSADO SIGNIFICA MAIS DO QUE APENAS SER DIFERENTE.
É como se os jovens assumissem mais do que o poder de representar o novo. Hoje, ser jovem, significa ter
responsabilidade sobre o novo.
SIGNIFICA SER
TRANSGRESSOR. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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ESTE NOVO OLHAR PARA O MOOD DE OUSADIA SERÁ O PILAR EMOCIONAL RESPONSÁVEL POR GUIAR AS AÇÕES DA MARCA E GERAR IDENTIFICAÇÃO COM A VOZ JOVEM TRANSGRESSORA.
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O PILAR EMOCIONAL DE CLUB SOCIAL SERÁ RESPONSÁVEL POR GERAR IDENTIFICAÇÃO DE MANEIRA VERDADEIRA E ATUAL.
Nível 2 EMOCIONAL
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A OUSADIA DESPERTA UM SENTIMENTO E CONVIDA A UMA AÇÃO.
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MAS, PARA CUMPRIR O OBJETIVO DE GERAR ENVOLVIMENTO PRECISAMOS AGREGAR PERSONALIDADE AO MOOD OUSADO DE CLUB SOCIAL.
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CONVITE
QUANDO FALAMOS EM OUSADIA • O que possui valentia ou coragem; • Ir além do formal; • "Por andar de bicicleta com ousadia, acabou por se machucar". OUSADIA É UM CONVITE PARA DESAFIAR OS PADRÕES.
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VOZ
QUANDO FALAMOS DOS JOVENS • Responsáveis por criar movimentos que transformaram a sociedade; • Provocam Revoluções; • Ser aberto ao novo. SER JOVEM É TER VOZ PARA FALAR SOBRE O NOVO
CONVITE
+
VOZ
! AO FALAR DE OUSADIA PARA OS JOVENS, ESTAMOS PROVOCANDO UM NOVO OLHAR. EXISTE UM MOVIMENTO CAPAZ DE AGREGAR VALOR ASPIRACIONAL AO MOOD OUSADO DA MARCA.
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ASSOCIAÇÕES: CONVITE AO NOVO
• DESCONSTRUÇÃO DA REALIDADE; "
• OPOSTO DO QUE SE É "PREVISÍVEL"; "
• PARADOXO; "
• AQUILO QUE É CONTRÁRIO A RAZÃO OU AO BOM SENSO. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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ASSOCIAÇÕES: CONVITE AO NOVO
• DESCONSTRUÇÃO DA REALIDADE; "
• OPOSTO DO QUE SE É "PREVISÍVEL"; "
• PARADOXO; "
• AQUILO QUE É CONTRÁRIO A RAZÃO OU AO BOM SENSO. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
MOVIMENTO
NONSENSE
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“
O PRAZER SENTIDO NO CONTATO COM O NONSENSE VEM DA SENSAÇÃO DE LIBERDADE QUE EXPERIMENTAMOS QUANDO PODEMOS ABANDONAR A CAMISA DE FORÇA
Freud This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
MOVIMENTO
NONSENSE O NONSENSE TEM EM SI UM MISTO DE HUMOR E LIRISMO QUE É EXPRESSADO EM UM MUNDO DE ABSURDO E LOUCURA. Apesar de encontrar paralelos no surrealismo europeu, o nonsense é um estilo tipicamente inglês, no qual Lewis Carroll é um dos seus representantes mais fortes do gênero.
"
A descontrução do real é uma forma de mostrar que a realidade sobre a qual está construída a nossa lógica não é tão perfeita quanto parece.
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O NONSENSE JÁ É UM MOVIMENTO UTILIZADO PARA GERAR IDENTIFICAÇÃO OS JOVENS.
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MAS, AO AGREGAR A ÓTICA NONSENSE AO NOVO OUSADO, CRIAMOS UMA RELEITURA ATUAL DO UNIVERSO JOVEM.
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OUSADO-TRANSGRESSOR PELA ÓTICA NONSENSE Esta deverá ser a fórmula para que Club Social crie envolvimento emocional relevante com o universo jovem. Nível 3 ASPIRACIONAL
NONSENSE É COMO SE ADICIONÁSSEMOS UMA "PIMENTA" AO OUSADO.
As novas campanhas do Q1 e Q2 já estarão neste caminho, falando sobre "mais sabor"e "intensidade". Desta forma estaremos alinhados a campanha de ATL, tornando a plataforma de BTL na base "real" de contato com os consumidores para gerar envolvimento emocional.
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Nível 2 EMOCIONAL
OUSADO TRANSGRESSOR
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1
SER JOVEM É FAZER PARTE DE UM GRUPO QUE POSSUI A MISSÃO DE PROVOCAR
3
UM NOVO OLHAR PARA A SOCIEDADE.
Ser jovem é aproveitar o acesso amplificado a informação para aprender a dar as mãos "virtuais" à este movimento chamado juventude.
De questionar o status quo, de ser paradoxal e de ter a ousadia tatuada em sua face, sinalizando uma constante provocação à razão preguiçosa, ao confortável senso comum e a perfeição da lógica.
2 4
SER JOVEM É Estar aberto ao absurdo, ao sem sentido. É saber o prazer de entrar em contato com a liberdade. This Thisproject projectisisan anintellectual intellectualwork workbelonging belongingto tothe theagency agencyNossa, Nossa, protected protectedby bythe thecopyright copyrightprotection protectionlaw lawno. no.9610 9610of ofFebruary February19th, 19th,1998. 1998.
UM MOVIMENTO QUE, CADA VEZ MAIS, ENTENDE A RESPONSABILIDADE DE REPRESENTAR O ZEITGEIST DO FUTURO, MANTENDO A HUMANIDADE JOVEM PARA SEMPRE.
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QUER SER JOVEM? QUER SER OUSADO? QUER SER INCONFUNDĂ?VEL? TEM FOME DE ALGO MAIS?
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CONCEITO CRIATIVO
QUER MAIS SABOR?
ENTﾃグ TOMA. This Thisproject projectisisan anintellectual intellectualwork workbelonging belongingto tothe theagency agencyNossa, Nossa, protected protectedby bythe thecopyright copyrightprotection protectionlaw lawno. no.9610 9610of ofFebruary February19th, 19th,1998. 1998.
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CONCEITO CRIATIVO
QUER MAIS SABOR?
ENTÃO TOMA. Um conceito que provoca e cutuca os jovens. Mas, vamos além. O poke é apenas o convite para uma experiência fora dos padrões onde os consumidores são protagonistas.
É assim que nossos pilares estratégicos serão tangibilizados, criando ações que seduzem pelo inusitado e que colocam o consumidor em experiências interativas. This Thisproject projectisisan anintellectual intellectualwork workbelonging belongingto tothe theagency agencyNossa, Nossa, protected protectedby bythe thecopyright copyrightprotection protectionlaw lawno. no.9610 9610of ofFebruary February19th, 19th,1998. 1998.
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CREATIVE PACK This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.
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OBRIGADO
Este projeto é uma obra intelectual pertencente à agência Nossa, resguardada pela proteção dos direitos autorais, conforme lei nº. 9.610 de 19 de fevereiro de 1998. This project is an intellectual work belonging to the agency Nossa, protected by the copyright protection law no. 9610 of February 19th, 1998.