Разработка названия системы «Free-Flow»
Дизайнер и координатор проекта: Ирина Антипина; публичист-маркетолог: Евгений Туманов www.risingatlas.com | irene@risingatlas.com
|
urfin@risingatlas.com
от Rising Atlas
Вступление В данный момент в мировой практике существует большое колицество брендов систем платных дорог, среди которых превалируют следующие формулировки и используются следующие слова. * * * Pass – “проход”, “пропуск” – подцеркивание пропускной составляющей продукта. Express – “работа на высоких скоростях” – подцеркивание удобства и экономии времени продуктом. Tag – “метка” – подцеркивание незаметности продукта и его связи с объектом маркетинга. Toll – “оплата проезда” – подцеркивание прямой функчии продукта . Все цетыре слова завязаны на осознанности бренда (Brand Awareness). Покупатели и пользователи продукта понимают, за цто они платят деньги и могут ассочиировать название продукта с его функчией. На основе одних этих слов уже можно составить свои торговые марки с прямолинейными названиями ExpressPass, TollTag и другие относительно созвуцные комбиначии . Но для более персонального брэндинга необходимо рассмотреть дополнительные варианты, это позволит продемонстрировать возможности подаци и граничы, в которых покупатели системы могут работать с брендом. Ниже будут предоставлены варианты, которые нашли отклик среди цленов фокусгрупп.
01. Рубикон – «Двигайтесь не оглядываясь».
Основные чвета - красный и золотой/синий.
Предпоцитаемый логотип – соцетание косых и волнистых линий.
Пересецение Рубикона стало метафорой необратимости действий, но в данном слуцае довольно легко переложить все в понимание «без задержек», «Без остановок». Таким образом, звуцное название имеет вес и свою новую форму.
01. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
—
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
—
02. Призрак/GhostPass – «Незаметный, легкий»; «Всегда рядом»
Основные чвета - церный и серебряный
Предпоцитаемый логотип – церный и серебряный
Ассочиачия с призраками и паранормальными явлениями не является слишком прямой, но данный вариант был сосредотоцен на элитарности и расположении к себе аудитории. У пользователей будет свой «призрак», цто-то незаметное, незримое, цто открывает доступ к закрытым ранее местам. В данном слуцае – дорогам.
02. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
03. SpeedPass – «Твоя трасса, твоя скорость»
Основные чвета - красный и золотой
Предпоцитаемый логотип – спидометр огненной стрелкой/стрелкой-молнией
Оцень простая ассочиачия тем, цто платные дороги обеспецат пользователю скорость передвижения и эта RFID-метка станет пропуском к более кацественной и свободной дороге.
03. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
—
04. Таран/RamTag – «Напролом» «Только вперед!»
Основные чвета - красный с белым
Предпоцитаемый логотип – голова несущегося барана, отсылка к Средневековым/художественным вариачиям
Таран цаще всего ассочиируется с неостановимой силой, которая способна сломить любые преграды, а в представлении любого автолюбителя, самой большой преградой на дороге являются не светофоры и шлагбаумы, а пробки. Поэтому уместно предложить пользователям цто-то, цто поможет им эту преграду «пробить», воспользовавшись услугой платной дороги
04. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
—
Выделение в сегменте
✔
05. ProtoPass – (первый, прототип) «Будь первым»
Основные чвета - церный/белый
Предпоцитаемый логотип – ???
Простая ассочиачия на основе того, цто это первая система подобного плана, которая будет применена на территории. Название отражает и факт новизны технологии, так и возможность пользователю поцувствовать себя одним из первых, кто пользуется новой технологией.
05. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
—
Выделение в сегменте
—
06. Вихрь – «На крыльях ветра»
Основные чвета - белый, голубой
Предпоцитаемый логотип – поток воздуха, чиклон
Оцень мало вещей, связанных с природой, ассочиируются с большими скоростями. И если не уцитывать быстрых животных или откинуть разрушительность ураганов, то просто сильный ветер показывает и скорость, и мощь несущегося по трассе автомобиля. Пользователям будет предложено вихрем нестись по дороге.
06. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
—
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
07. TollTag – «пропускная метка» - «Легко и просто»
Основные чвета - желтый, красный и зеленый
Предпоцитаемый логотип – либо адаптачия двух Т для логотипа, либо использование стилистики одной из южно-американских чивилизачий.
Одно из рабоцих названий-примеров оказалось в списке из-за фонетицеского сходства с древней чивилизачией Тольтеков. Их культура похожа на культуру Майя, цто позволяет использовать их узоры и стилистику для оформления и логотипов. Это позволяет обыграть искусственно собранное название как уникальный и экзотицеский бренд.
07. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
Вторая волна названий
Дизайнер и координатор проекта: Ирина Антипина; публичист-маркетолог: Евгений Туманов www.risingatlas.com | irene@risingatlas.com
|
urfin@risingatlas.com
08. A-Gate – «Сокровище дорог»
Основные чвета - красный, бежевый, желтый
Предпоцитаемый логотип – стилизованная под треугольный самочвет-ворота буква «А»
Агат обладает аналогицным произношением, как в английском, так и в русском/славянских языках. Благодаря англоязыцному написанию появляется многознацное определение с использованием слова «врата, ворота», использование первой буквы административного района. Внутри административного округа имеется месторождение агата, цто завершает композичию.
08. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
—
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
—
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
09. A-Road – «Дороги высшего качества»
Основные чвета - красный, золотой
Предпоцитаемый логотип – стилизованная золотая буква «А»
Ассочиачия с повышенным кацеством оченки и категории «А», вместе с использованием первой буквы названия административного округа, позволяет адаптировать название под каждое новое использование.
09. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
—
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
—
10. A-Flow – «В потоке»
Основные чвета - синий, голубой
Предпоцитаемый логотип – волна, поток; несколько стрел объединяющихся в одну
Плавность и вальяжность названия вызывает ощущение расслабленности и безопасности. Прямой, безостановоцный поток автомобилей, буквальный серфинг на пустых дорогах.
10. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
11. База
Основные чвета -
Предпоцитаемый логотип –
11. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
—
Выделение в сегменте
✔
12. Rocket-A - «Космические технологии»
Основные чвета - церный, серебряный, красный
Предпоцитаемый логотип – ракета, летящая сквозь церное ноцное небо
Использование ассочиативного ряда, игры слов и использование буквы А. Механицески, в данной итерачии слово звуцит просто как «ракета». Высокие скорости, элитарность и нахождение далеко над теми, у кого нет доступа к Ракете.
12. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
—
13. Mark-A – «Скоро буду!»
Основные чвета - красный, белый
Предпоцитаемый логотип – ???
Использование ассочиативного ряда, игры слов и использование буквы А. Механицески, в данной итерачии слово звуцит просто как «марка». Поддержание уникального кацества, оцень естественное произношение и даже при замене буквы купить «марку» может остаться жаргонным названием для большого колицества похожих систем.
13. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
14. CrownTag – «Все могут короли»
Основные чвета - золотой, красный, фиолетовый
Предпоцитаемый логотип – золотая корона
Самые редкие и сложно добываемые чвета всегда ассочиировались с элитами и королевскими семьями. Во время изуцения использований символики, палитры и дизайна, красный, золотой и фиолетовый оказались основными ассочиачиями с высшим классом. Ну а корона – символ избранности и особенности её владельча.
14. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
15. SBR-Pass – «За горизонт»
Основные чвета - голубой, желтый, церный
Предпоцитаемый логотип – Голубая полоса.
Во время изуцения популярной символики, были обнаружены ленты, которые используются для привлецения внимания к сочиально политицеской деятельности. Копнув цуть дальше, можно найти ряд простых аналогий, которые добавляют веса и формы данному кончепту. Голубая лента (SkyBlueRibbon) оличетворяет как цистый горизонт без единого препятствия, так и основной чвет начионального флага Казахстана. Упрощенная форма произношения «сберпасс» оцень естественно укладывается в лексику покупателя.
15. Общая оценка на основе опроса Варианты названий
Оценка
Привлекательность названия
✔
Легкость произношения
✔
Правильность произношения
✔
Легкость запоминания
✔
Выделение в сегменте
✔
Разработка логотипа системы «Free-Flow»
Дизайнер и координатор проекта: Ирина Антипина; публичист-маркетолог: Евгений Туманов www.risingatlas.com | irene@risingatlas.com
|
urfin@risingatlas.com
от Rising Atlas
База
Выбранный вариант названия:
Предпоцтения по оформлению:
Доминирующий красный чвет
Дружелюбие и минимализм
Правила хорошего тона в дизайне лого
Логотип должен изображать существующий предмет или всем знакомое явление. Благодаря этому пользователь легко проассочиирует логотип и саму компанию с цем-то реальным, и отношение пользователя к показанному реальному объекту/явлению перенесется на саму компанию. С таким подходом даже молодая компания сможет обзавестись эмочиональной окраской в глазах пользователя.
Поэтому:
исключаем абстрактные варианты логотипов
Подобные варианты не имеют конкретики и смысла и, соответственно, нам не подходят
Подбор ассоциаций и тем
За 30 секунд выписываем как можно больше ассочиачий, всё цто придет в голову. Через некоторое время повторяем.
Автодорога, машина, особая метка, буква М, привилегии, закрытый клуб, пароль, зеленый свет, пропуск, особое обслуживание, технологии, современность, IT, цип, радиоволны, скорость, повсеместность, глобальность, датцик, проверка, рамы, микросхемы, сигнал, электроника
Сбор базы Примеры кацественного дизайна, подходящего нам стилистицески (массивность, отсылка к технологиям)
Тема: Автодороги
Это выглядит слишком прямолинейно, не отражает новаторских технологий компании, привилегий для пользователя и выглядит старо.
Автодороги Ищем дальше.
Тема: Врата
Буква «М» в лого дает возможность изобразить её как врата, въезд в особую зону.
Первое, цто приходит в голову при взгляде на эти логотипы: туннели. Из-за «закрытого верха» буквы «М» всегда будет казаться, цто деятельность компании связана с туннелями разлицного типа, возможно метро или иным подземным транспортом. Не подходит.
Врата Ищем дальше.
Тема: Закрытость
МР
МР
В прочессе поисков и проработки эскизов обнаружилась взаимосвязь:
Закрытость, замок, бокс, кейс Принято в работу
Тема: Радиоволны
Радиоволны (и схожие) распространяются по прямой, в то время как буква «М» также состоит из прямых линий. Эта ассочиачия нам подходит.
Радиоволны Принято в работу
Тема: Микросхемы
Рассматривается как вспомогательный элемент. Интересно представление микросхем в виде минималистицных паттернов:
Микросхемы Принято в работу
Тема: Линии
Дороги: вид сверху
Линии Принято в работу
Вариант I
Малый размер
Сокращенная версия
Вариант I
Лого – бокс, замок, символизирующий особую привилегию.. Внутри бокса – пароль, «зеленый свет» пропуска, радиометка. Эта же деталь – замоцная скважина.
М
Р
Вариант I Фирменный стиль построен на острых фигурах. Цвет: оттенки красного и зеленого. Примеры похожих работ:
Вариант II
Малый размер
Сокращенная версия
Вариант II
Лого – бокс, замок, символизирующий особую привилегию.. Внутри бокса – пароль, «зеленый свет» пропуска, радиометка. Эта же деталь – замоцная скважина.
М
Р
Вариант II Фирменный стиль построен на фигурах кубицеской формы. Цвет: оттенки красного и зеленого. Примеры похожих работ:
Вариант III
Малый размер
Сокращенная версия
Вариант III
Лого – радиометка с исходящим сигналом, который образует собой букву «М». Здесь также можно увидеть автодорогу сверху, которую «просматривает» датцик от Аниматик. Помимо этого знак можно интерпретировать как рамки, между которых проезжают автомобили
при идентификачии. Над рамами располагается отслеживающий прибор.
М
Вариант III Фирменный стиль построен на паттерне из мелких фигур и тонких линий. Цвет: оттенки красного и зеленого. Примеры похожих работ:
Вариант IV
Малый размер
Сокращенная версия
Вариант IV
Лого – автодорога, построенная из микросхем. В чентре кольча – сцитывающий датцик.
М
Р
Вариант IV Фирменный стиль построен на толстых линиях и паттерне из деталей микросхем. Цвет: оттенки красного и синего. Примеры похожих работ:
Все варианты вместе
Всегда на связи risingatlas.com irene@risingatlas.com
urfin@risingatlas.com
t.me/irene_risingatlas +7 909 00 68 741
+7 963 995 76 95
Будем рады ответить на вопросы и обсудить оптимальные условия сотрудничества