Fashion Culture: The Creatives of Istituto Marangoni by Rizzoli International Publications

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Sono frutto della sua inventiva anche i “guanti cennatori”, bicolori per auto, che rendono più di-

La Moda Italiana, quella che progettava il futurista Thayaht, nacque a Firenze, ma solo nel 1951. Fu Giovanni Battisti Giorgini (1899/1971) stinguibili i cenni dei guidatori; le campagne pub- lo stratega della prima sfilata fiorentina, il 12 febbraio 1951 a Palazblicitarie sul cappello di paglia di Firenze, il “Mani- zo Pitti, che costituì l’atto di nascita della moda italiana, di uno stile festo della moda solare” e progetti per la nascita italiano rispetto alla secolare sudditanza nei confronti di Parigi. “Un di “ Una Moda Italiana”. Nel Manifesto della moda gentiluomo”, lo descriveva nell’agosto di quell’anno il settimanale solare scriveva: “la moda estiva è una moda solare. Grazia, dopo la seconda sfilata fiorentina, “educato e sorridente, ma Da questa moda solare è molto probabile si sviluppi dietro al suo aspetto mite, si nasconde un polso di ferro, una inteluna moda futurista, cioè un vestire vivace, colora- ligenza organizzativa di prim’ordine e una conoscenza del mercato to, più semplice e più pratico di quello attuale. Una americano e della psicologia che da soli spiegano la riuscita della moda futurista dovrebbe avere in Italia uno svilup- sua iniziativa, al di là di ogni rosea previsione”. Nel 1918, tornato dal fronte cominciò a lavorare nell’ufficio esportazioni di ceramiche po spontaneo, direi quasi esplosivo” del cugino. Il mestiere lo iniziò lì. Giorgini s’appassionò a quel lavoro: trovare gli oggetti più belli, visitare le botteghe artigianali, scoprire un mondo che aveva conoscenza tecnica e artistica. Capì che quel mestiere poteva essere non soltanto commerciale. Girò l’Italia e mise in piedi un campionario e affrontò l’America senza quasi spiccicare una parola d’inglese. Quei viaggi e la sua acuta capacità di osservazione lo resero attento alle evoluzioni di quel mercato. Dopo la liberazione, nell’agosto del 44, gli alleati gli affidarono l’organizzazione di un Allied Forces Gift Shop. Trovò uno spazio in Via Calzaioli: tante piccole stanze a ferro di cavallo e in ogni stanza un artigiano. Il successo fu tale che, finita la guerra, gli proposero di aprire altri due negozi a Milano e a Trieste. Ricominciò a viaggiare nell’Italia devastata dalla guerra e gli venne voglia, da intraprendente quale era, di fare qualcosa per il proprio paese. Iniziò a pensare di lanciare una moda italiana per gli italiani. Capì che bisognava inventarla, quasi da zero. Una moda italiana non esisteva. Aveva soltanto vagito negli anni di Mussolini, quando il duce impose che i nostri atelier disegnassero in proprio, senza ispirarsi a Parigi. Ebbe allora l’idea di incitare i nascenti stilisti e le sartorie a una autonomia creativa, puntando non sul © 2015 Rizzoli International All Rights Reserved mercatoPublications. interno, ma sull’America, riverente verso Parigi, ma capace di pragmatismo.

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Aldo Fallai sviluppa da subito una sensibilità unica nella resa fotografica di corpi e volti, maturata negli anni fiorentini all’Istituto d’Arte, dove diventa giovanissimo Professore. I suoi scatti si caratterizzano per la grande purezza estetica e formale riconoscibile dai primi lavori alle ultime ricerche fotografiche. Oltre alla lunga collaborazione con Giorgio Armani, per il quale firma per decenni le più importanti campagne pubblicitarie, ha partecipato alla creazione dell’immagine iconica di brand del calibro di Hugo Boss, Zegna, Salvatore Ferragamo, Calvin Klein. I suoi servizi sono stati pubblicati su alcune delle più importanti riviste di moda italiane ed internazionali come Amica, Grazia, Harper’s Bazar, L’Uomo Vogue, L’Officiel Homme, Vogue UK, Arena etc. Nel 2008, in occasione di Convivio, viene realizzata, dall’Associazione Oltre la Moda, con il patrocinio del Comune di Milano e della Camera Nazionale della Moda Italiana, la personale “Seductio & Riflessi di Aldo Fallai”, una serie di 50 gigantografie esposte in teche di grande formato ( cm Publications. 250 x 215 ) disposte il quadrilatero della Moda in © 2015 Rizzoli International Alllungo Rights Reserved Via Montenapoleone.