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O mercado Electro em revista
e d a r u t Lei e-semana fim-d 3
Conheça as 12 tendências cruciais para 2012 A Trendwatching publicou as 12 tendências de consumo cruciais para 2012. Segundo o estudo, tal como em anos anteriores, algumas marcas olharão para o abismo enquanto outras vão obter resultados interessantes, pois os mais criativos atenderão às necessidades cambiantes dos consumidores.
Eco-Cycology
N
os momentos de recessão, os interesses económicos costumam se sobrepor às causas ecológicas, deixando a busca por um estilo de vida mais sustentável como um assunto para o futuro. Mas a Trendwatching seleccionou uma tendência “verde” (entre muitas) para esta lista de 2012, o fenómeno das marcas que ajudam os consumidores a reciclar ao recolher peças antigas para fazer algo construtivo com elas. Os consumidores estão cada vez mais cientes do valor financeiro das suas compras passadas, mas não só, conhecem também o valor material e ecológico das “coisas”. Estimulados por novas legislações, outras vezes pelas marcas, estes programas não deixam desculpas para os consumidores não reciclarem em 2012. Como parte da iniciativa Common Threads da marca de roupa Patagonia, qualquer peça que tenha chegado ao fim de sua “vida útil” pode ser devolvida para que seja reciclada e transformada em novas fibras ou tecidos. A empresa afirma ter recuperado até agora 45 toneladas de roupas para reciclagem e de ter transformado 34 toneladas em roupas novas.
O
esquema Reuse-A-Shoe da Nike recolhe e recicla ténis gastos da marca, assim como restos do processo da produção do calçado. O sapato
12 Tendências 1. Red Carpet 2. DIY Health 3. Dealer-Chic 4. Eco-Cycology 5. Cash-Less
6. Bottom of the Urban Pyramid 7. Idle Sourcing 8. Flawsome
9. Screen Culture 10. Recommerce 11. Emerging Maturialism 12. Point & Know
velho é fatiado, separado e moído num material chamado Nike Grind, que é então usado para criar superfícies atléticas e playgrounds, assim como diversos produtos da marca.
A
Dell tem o Dell Reconnect em parceria com a Goodwill Industries. O esquema permite que os utilizadores levem seus equipamentos eléctricos de qualquer marca para uma das mais de 2.200 localizações participantes da Goodwill nos EUA ou no Canadá, onde são então reparados ou reciclados. A mentalidade da Eco-Cycolocy é mais do que apenas um fenómeno conduzido pelas marcas. Ao perceber sua importância, diversas cidades ou estados dos EUA, como