Necochea Ciudad Frutal by Rocío Natalí

CAMPAÑA

SOCIAL?

Las campañas sociales son acciones guiadas por una estrategia encaminadas a lograr atraer la atención sobre un problema, informar e invitar a los destinatarios a participar con acciones de solución. Las campañas sociales están enfocadas al bien común y a influir en un cambio en la conducta de las personas y/o las organizaciones, se debe tener en cuentas que éstas son sin fines de lucro.

Qué es? NECOCHEA

CIUDAD FRUTAL

Es un grupo de amigos con la misma inquietud ¿Porque los árboles de las calles no nos proveen también de comida? A partir de este cuestionamiento se encontraron con gente que se replanteaba lo mismo y ya se encontraba trabajando en la temática con un proyecto llamado “ciudad frutal”. Decidieron tomar esta idea y aplicarla a su ciudad, renombrandola “Necochea Ciudad frutal”. Se denominan un grupo independiente y autogestivo, interesado en mejorar la ciudad. Buscan además, del embellecimiento urbano, un sistema de alimentación sustentable en el tiempo, donde todos puedan vivir en un medioambiente sano y seguro.

Por qué Porque consideran la escasez alimenticia como la gran problemática actual que nos lleva a utilizar el dinero para conseguir y subsanar necesidades básicas. A través del autoabastecimiento, lograr que todos los miembros de la comunidad tengan el mismo acceso a una comida sana libre de agroquímicos y sin costo alguno. Además la plantación de árboles otorga otros beneficios importantes para el medio ambiente y la sociedad tales como reducción de ruido, sombra, regulación de temperatura, protección de suelo, eliminación del material particulado del aire efectos relajantes y el más importante: la oxigenación.

Cómo?

A través del aporte individual y plural a la causa, simplemente plantando frutales y vegetales comestibles para el usufructo comunitario. Su propuesta se basa en la participación de todos, de forma individual o en grupo, desde diferentes formas ya sea plantar, germinar, divulgar y/o informarse. La principal actividad del grupo es plantar y germinar, en lugares públicos y privados, brindando el servicio gestión y logística. La práctica es gratuita, sólo cobran el árbol frutal al mismo precio que en los viveros, ya que no actúan como intermediarios. En el caso de no poder abonarlo lo donan desde su plantación. Se le suma a esto, la realización de talleres y charlas en instituciones públicas con intención de educar y concientizar a grandes y chicos sobre la política naturalista.

Se lleva a cabo también, la producción de comida saludable, con ingredientes propios y donados por la comunidad, tales como dulces, budines y tortas para ser vendidos. Otro aporte importante que realizan al medioambiente es la práctica del reciclaje junto con la búsqueda de alternativas a las prácticas convencionales, como la utilización de energía solar y la construcción natural. El resultado de todo este trabajo, se da a conocer a través de la organización de festivales y encuentros, a los que concurren personas de diferentes grupos sociales de la comunidad. Actualmente realizan también tareas de estímulo, fomento y divulgación de todo aquello que implique un acercamiento a la soberanía alimentaria; priorizando siempre el manejo agroecológico, el consumo responsable, y la reutilización de residuos.

Para quĂŠ Para lograr que Necochea sea la ciudad con mayor nĂşmero de frutales por habitante y con una gran cantidad de huertas comunitarias, multiplicando este ejemplo en otras regiones. Sumado a esto concientizar a la comunidad y asĂ llegar a la independencia alimenticia. Se proponen recuperar el arbolado urbano a travĂŠs de especies frutales y generar huertas comunitarias, embelleciendo la ciudad.

dónde? El proyecto se realiza en la ciudad de Necochea, sur de la provincia de Buenos Aires, aunque la idea es tomada de una ONG bonaerense fundada por Ariel Rodríguez Bosio. El grupo tiene un lugar físico, donado por El Club Rivadavia de la ciudad de Necochea, donde concurren todos los días a realizar sus actividades; a su vez cuentan con una huerta comunitaria que puede ser visitada por todos los habitantes.

cuándo? El proyecto se inició formalmente en enero de 2013, teniendo como objetivo principal introducir una modificación a la ordenanza vigente que regula el arbolado de línea, ante la oposición del organismo responsable de los espacios públicos decidieron pasar a la acción directa.

PROBLE-

MATICA

Luego de la investigación se detectó la falta de elementos para comunicar los propósitos de Ciudad frutal, esto limita su objetivo principal, llegar a toda la comunidad y así lograr modificaciones en las conductas sociales cotidianas. La carencia de un plan estratégico que refleje sus ideales conduce a que mucha gente de nuestra ciudad no conozca sobre el proyecto Ciudad frutal.

OBJETIVOS Objetivo general

Atraer a la comunidad hacia Ciudad Frutal mediante un festival.

Objetivos específicos

/Difundir las actividades que realiza la organización en la ciudad.

/Informar sobre la independencia alimenticia y sus beneficios /Concientizar sobre la importancia del cuidado del medio ambiente /Educar sobre los beneficios para la comunidad, a través de distintas prácticas ecológicas.

Solución //

En base al análisis realizado se planteó una propuesta comunicativa que se desarrollará en el marco de un festival. Ésta contará con diferentes piezas gráficas pensadas para difundir el evento, ya que este resulta adecuado para lograr una mejor llegada a la comunidad. Se utilizaran recursos gráficos, como juego de tipografías combinado a su vez con ilustraciones. Estas herramientas estarán reflejadas en las piezas de diseño logrando así una clara interpretación por parte de los destinatarios. Teniendo en cuenta que el principal objetivo es la difusión del festivas, se diseñarán afiches de exterior con menos información con el

objetivo de generar un impacto visual e intriga. Por otra parte se sumará a la estrategia comunicacional un spot de propaganda pensado para las redes sociales (Facebook y Youtube). Durante el evento se repartirán dípticos de caracter informativo. Por último en el marco del evento también se ofrecerán stickers, postales y se estamparán remeras en vivos con el logo y una frase de Ciudad Frutal pudiendo ser adquiridas por el público con el fin de recaudar fondos. Estas piezas serán diseñadas para que las personas que asistan al festival se lleven un recuerdo del mismo y funcione como difusión.

Plan de medios Los de exterior solo la semana previa al evento.

Las postales, los stickers y las remeras se encontrarán en el evento y una vez finalizado éste en las actividades que realiza el grupo (visitas, talleres, charlas) Un spot una semana antes del festival y posterior a éste seguirá en la web.

Durante el festival estarán disponibles para la comunidad folletos con información sobre el cuidado de los arboles frutales, y los beneficios de estos

UNLP - FBA

TallerDCV 4C FILPE Rocío Racca Julieta Olivieri Prof. Verónica D’elia