BeMoreHuman BeMoreHuman es la forma como Reebok muestra su nueva imagen, la forma como simboliza el cambio positivo y transformador que la condición física puede lograr en una persona. Crossfit y Reebok son uno solo, ahora la marca se muestra renovada y se enfoca hacia una cultura saludable, con lineas de productos enfocadas a que sus clientes (deportistas pásivos y activos) se pongan a prueba y vivan nuevas experiencias siendo lo más humanos posibles. Para Reebok, el deportista no es obsesivo, fanático o extremo, es solo un ser humano, que quiere mejorar cada día. Por esta razón quiere mostrar una imagen natural, una imagen del esfuerzo del ser humano (real) por superar su meta (ser mejor cada día) en todo sentido. Aun el nucleo de la marca sigue siendo cultura fitness, demostrando que hay diferentes experiencias de la vida fitness que se pueden adoptar a cada consumidor.
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Reebok Running | Studio
Linea de productos enfocada hacia mujeres. Se relaciona con la linea Studio en algunas referencias. Busca ofrecer completa libertad de movimiento al momento de estar corriendo, con materiales ligeros y con tecnologia de ventilaci贸n que permiten la realizaci贸n del ejercicio sin ning煤n inconveniente.
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Es una disciplina deportiva creada inicialmente para el entrenamiento a policías y militares en EEUU; combina la fuerza, la intensidad, la velocidad, potencia, coordinación, precisión, resistencia muscular, flexibilidad equilibrio y agilidad. Se caracteriza por ser variado para evitar la rutina que se da en los gimnasios, evitando al máximo las máquinas y haciendo de ellos mismo máquinas de grandes ejercicios. Reebook es el principal asociado a este deporte desde el 2010 tanto que firmo un contrato a Diez años con Crossfit, de esta manera los “CrossfitGames” pasaron a ser nombrados los “Crossfit Game Reebok”.
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Consumo Simbólico El consumo simbólico de Reebok en materia del crossfit se da cuando ya la persona se encuentra en un proceso de participación activo y reconoce la disciplina y asi mismo reconoce quienes son los iconos de la misma, identifica quienes son los autores componentes y que llevan a conocer la misma entre un lado al otro. Por otro lado no solamente identifica el quien si no identifica ese icono que elementos importantes tiene para el desarrollo de la activad, se deja llevar por opiniones del mismo y recomendados. Por tanto el consumo simbólico con esta línea se puede sustentar en dos cosas, la primera en el testimonio de un icono del deporte que utiliza la marca y segundo se da en los esfuerzos que hace la marca para darle fuerza a la misma, por ejemplo dando respaldos de marca como lo es los Crossfit Games.
Proceso de Consumo 1.Reconocimiento de la necesidad: El consumidor reconoce que para poder desarrollar la práctica de crossfit necesita primero de los elementos adecuados para el entrenamiento de la disciplina. 2.Búsqueda de la información: entiende que necesita ropa adecuada para su entrenamiento por tanto comienza a verificar por diferentes medios bien sea internet, o consulta directamente su traning que elementos de ropa son adecuados para su práctica y cuáles son los más recomendados. 3.Evaluación de las alternativas de compra: el consumidor identifica entre Reebok y otras marcas realizando una balance de características tecnológicas y beneficios adquiridos 4.Compra: la compra se puede realizar directamente en una tienda Reebok o por medio del carro de compras digital 5.Consumo: el consumidor disfruta de su compra una vez regresa a los campos de entrenamiento. 6.Evaluación posterior al consumo: El consumidor identifica que su compra fue efectiva y le facilito su proceso de entrenamiento. Toma la decisión de recompra a la marca.
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Reebok Trainning
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Reebok Yoga El Yoga está siendo impulsado a través de redes sociales e influenciadores que opinan y dan a conocer sus experiencias y lo positivo que es el deporte en su vida, en redes sociales se conoce como #ReebokYoga que comparte lugar en Facebook, Twitter, Instagram y Pinterest impulsando los productos y el deporte por medio de la marca. Sus líneas especiales para Yoga ha dejado como resultado buenas impresiones sumando consumidores e incluso llamando la atención de nuevos deportistas, ya que por medio de clases que ofrece la marca durante los lanzamientos de producto, invitan y motivan a las personas a participar y hacer parte de un nuevo ritmo de vida.
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Consumo Simbólico En este caso las personas practicantes del deporten sienten un fuerte apego por el mismo, ya que ha influido de manera positiva en su vida y ha contribuido a que facetas alrededor de ella hayan mejorado considerablemente. El consumo de este deporte deja de verse como una actividad física, para entrar a ser parte de un estilo de vida espiritual. Invierten y se esfuerzan por mantenerse firmes en la práctica y hacer lo necesario por mejorar su entorno y convertirlo en lo más armonioso y cómodo posible. Los productos que adquieren para hacer Yoga son exclusivos y precisos para ejecutar el deporte, viéndose como una necesidad para el consumidor en hacer parte de todo lo que rodea el Yoga permitiéndoles integrarse aún más a lo que les gusta y lograr el estatus al que quieren llegar.
Proceso de Consumo 1.Reconocimiento de la necesidad: El consumidor reconoce que para poder desarrollar la práctica de crossfit necesita primero de los elementos adecuados para el entrenamiento de la disciplina. 2.Búsqueda de la información: entiende que necesita ropa adecuada para su entrenamiento por tanto comienza a verificar por diferentes medios bien sea internet, o consulta directamente su traning que elementos de ropa son adecuados para su práctica y cuáles son los más recomendados. 3.Evaluación de las alternativas de compra: el consumidor identifica entre Reebok y otras marcas realizando una balance de características tecnológicas y beneficios adquiridos 4.Compra: la compra se puede realizar directamente en una tienda Reebok o por medio del carro de compras digital 5.Consumo: el consumidor disfruta de su compra una vez regresa a los campos de entrenamiento. 6.Evaluación posterior al consumo: El consumidor identifica que su compra fue efectiva y le facilito su proceso de entrenamiento. Toma la decisión de recompra a la marca.
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Grupo Objetivo: Mujeres de 20 a 35 años estudiantes, trabajadoras o amas de casa pertenecientes a los estratos 4, 5 y 6 que se preocupan por su bienestar física/psicológica. Buscan cuidar de la alimentación todo el tiempo y realizar actividades físicas que complementen su estilo de vida saludable. Consumen productos deportivos de Yoga ya que lo practican 2 o más veces a la semana y estos deben ser los adecuados para el deporte, se preocupan por cómo se ven y por enriquecerse espiritualmente. Perfil: Andrea es estudiante de Diseño y vive con sus padres. Es muy estricta con su alimentación y práctica Yoga 3 veces a la semana, repartiendo su tiempo entre el estudio, familia, amigos y ella misma. Invierte constantemente en productos deportivos originales y modernos que se adecuen a las necesidades dentro de su práctica, ya que para ella es importante estar cómoda aprovechando al máximo su espacio de relajación al tiempo que la haga lucir bien. Arquetipo: Diana tiene 25 años vive junto con su perro Copo, es dueña de un almacén de productos orgánicos que actualmente está sacando adelante con la ayuda de su mejor amiga. Estudió administración de empresas y actualmente estudia idiomas. Mantiene contacto constante con su familia y le encanta salir con amigos, es fanática de viajar y todo el tiempo está escuchando música. Se considera adicta a su IPhone porque no se despega de sus apps de moda en las que sigue mucha gente pero también le gusta compartir y darse a conocer; para ella es muy importante verse bien en todo sentido y convertirse en un ejemplo a seguir. Siempre procura estar en paz con ella misma alejar malas energías y permanecer en entornos que aporte cosas buenas a su vida. Es protectora de la naturaleza y cuando puede es voluntaria en diferentes fundaciones protectoras de animales. Le encanta la buena alimentación y las cosas saludables por lo que promueve en quienes conoce los buenos hábitos. Cuando realiza compras dependiendo si está muy ocupada prefiere comprar por internet, claro que si ve algo que le gusta de inmediato lo compra; pasa lo mismo cuando sale de compras pero esta vez prefiere ir en compañía de sus amigas ya que es muy importante la opinión de ellas en estos casos y considera que es una oportunidad perfecta para compartir. Detesta la las grandes multitudes por lo que intenta alejarse totalmente de ello.
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Reebok Dance DANCE: Desde los inicios de la historia se ha podido comprobar que el baile se ha manifestado de diferentes formasen todas las culturas que existen y existieron en el mundo, desde las figuras rupestres encontradas en los principales continentes del mundo se evidencia como desde esa época se manifestaba el baile en esas culturas . ANTECEDENTES: Reebook es una marca que le aposto a un nuevo mercado el cual desde sus inicios ha tenido un gran exit0o sobre todo en el público juvenil en la actualidad solo va dirigido a mujeres y en las 4 líneas que maneja ha tenido el éxito suficiente para seguir en el mercado.
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Consumo Simbólico En esta práctica el cliente considera que el uso de prendas indicadas para el desarrollo del deporte le permitirá un mejor desempeño, adicional le garantizara un cuidado en su estética personal y lo que para ellos es más importante una aceptación social influenciada por la marca. Los productos de esta línea que los usuarios empiezan a adquirir son exclusivos, únicos y perfectos para la práctica del deporte en mención, lo que genera una conformidad del cliente absoluta,
Proceso de Consumo 1. RECONOCIMIENTO DE LA NECESIDAD: El cliente percibe y ve la necesidad de contar con los elementos necesarios para la práctica de este deporte. 2. BÚSQUEDA DE LA INFORMACIÓN: Después de entender que para la práctica del dance debe contar con los implementos indicados, empieza a identificar marcas, colores y accesorios que le permitan el correcto desarrollo del mismo.
3. EVALUACIÓN DE LAS ALTERNATIVAS DE COMPRA: El usuario identifica las diferentes ventajas que le ofrecen los accesorios de Reebok comparándolas vs a su competencia, resaltando beneficios técnicos y tecnológicos de cada uno. 4. COMPRA: El cliente puede realizar sus compras en las tiendas Reebok ubicadas en los principales centros Comerciales de La Ciudad o mediante ventas On- line donde el producto le llegara directamente a su casa. 5. CONSUMO:El usuario empieza a disfrutar de los beneficios del producto apenas comienza su práctica de Dance. 6. EVALUACIÓN POSTERIOR AL CONSUMO: El usuario se siente a gusto con el producto adquirido y considera que este lo llevo a tener una práctica más efectiva y saludable.
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¿Qué vamos a decir? Reebok quiere que el yoga sea más que una rutina, que sea un estilo de vida y que a través de la experiencia de cada usuario represente su personalidad tranquila y natural.
¿Cuándo? Mayo de 2015 Duración: 1 mes
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驴C贸mo lo vamos a decir? Medios Exteriores Vallas | Mupis | Bastidores | Modulos Taxi
Medios ATL Prensa Revista | Prensa Peri贸dico
Internet Banner Superior | Banner Expandible | Cortinilla
Medios Alternativos Laterales Escaleras El茅ctricas Centros Comerciales
Social Media Facebook | Twitter | Instagram
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Target
Estrat Crea
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tegia ativa
Objetivo de Comunicación Incentivar la práctica del yoga como estilo de vida Reebok en la mujeres de nuestro target, ubicadas en Bogotá, en las localidades de Usaquén, Engativa, Chapinero, Barrios Unidos y Teusaquillo, durante el mes de mayo de 2015.
Promesa Básica Salud Reason Why Aplicando un estilo de vida afín al yoga, la persona lograr liberar carga de estrés protegiendo su salud mental y física.
Promesas secundarias -Crecimiento Intelectual -Estética -Estatus e integración -Comodidad
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Reebok Yoga es mรกs que una prenda de vertir o un accesorio, es el complemento ideal para que liberes tu mente de la mano de una tradiciรณn milenaria aplicada a un estilo de vida moderno. Ahora puedes complementar tu ejercicio fisico con la naturalidad de una prรกctica relajante.
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Piezas | Medios Exteriores | Modulo Mupi
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Piezas | Medios Exteriores | Modulo Mupi
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Piezas | Medios Exteriores | Modulo Valla
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Piezas | Medios Exteriores | Valla
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Piezas | Medios ATL | Peri贸dico
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Piezas | Medios ATL | Revista
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Piezas | Internet | Banner Superior | Banner Sencillo
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Piezas | Internet | Cortinilla
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Piezas | Medios Exteriores | Cami贸n Valla
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Piezas | Medios Exteriores | M贸dulo Taxi
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Piezas | Medios Exteriores | Bastidor
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Piezas | Medios Alternativos | Escaleras Centro Comercial
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