Brand Guidelines
Introducción El Manual de identidad Corporativa es más que un documento con lineamientos, tipografías o normas, es la forma mediante la cual una compañia se hace especial y única a través del correcto uso de todos los elementos que componen la estructura de la marca, y a su vez se establece una imagen que transmita personalidad y estilo. Por medio del Manual de Identidad se expresa el enfoque de la compañia, sus valores y cultura, de tal forma que los clientes tengan un punto de referencia visual que asocien a una marca específica. El adecuado uso de los elementos que hacen parte de la Identidad Corporativa, permite su estructuracíon símbolica en la mente del consumidor, por tanto, las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes con el fin de preservar la identidad visual de la compañia.
Dise帽ado por: Rodrigo Enrique Garz贸n Para: Ronda Services Marzo de 2015
Contenido 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
Logotipo Construcción del logotipo Área de reserva Tamaño mínimo Colores corporativos Uso cromático Modos de color Usos incorrectos del logotipo Tipografía Aplicaciones
Logotipo
La trascendencia en el tiempo de una marca reconocida en el mercado hoy da origen a Ronda Services, un aliado estratégico para su empresa. La estructura del logotipo busca reflejar la continuidad de una filosofía por medio una cadena de puntos que trasmiten un ciclo que está en proceso y del cual se desprende el servicio como valor diferencial. El grosor de la tipografía contrasta con la suavidad y delicadeza del contorno gráfico, de esta manera Ronda Services demuestra solidez y seguridad, pero a su vez transmite compañía, calidez, cercanía y confianza a sus clientes.
Construcción del logotipo 13,7x
6,6x
A continuación se muestra la construcción de los elementos del logotipo sobre una retícula modular. Cada módulo representa una unidad (x) dentro del plano, el número total (tanto horizontal como verticalmente) representa el número de veces que dicha unidad está presente en las partes que componen el logotipo; el tamaño del logotipo será de 13,7x x 6,6x.
Área de reserva 2x
2x
2x
2x
2x
2x 2x
2x
El área de reserva esta delimitada por la márgenes de protección del logotipo, este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico que intervenga en la independencia visual del logotipo. La zona mínima equivale a 2x por cada lado, y debe respetarse sin excepción.
Tamaño mínimo
2,8 cm 1,3 cm
El tamaño mínimo del logotipo, indica el menor tamaño en el que este puede ser reproducido sin afectar su legibilidad.
Colores Corporativos CMYK: C 8% M 22% Y 93% K 0% RGB: R 239 G 196 B 17 HEXADESIMAL: #EFC411 CMYK: C 100% M 20% Y 0% K 0% RGB: R 0 G 139 B 210 HEXADESIMAL: #008BD2 CMYK: C 100% M 100% Y 25% K 25% RGB: R 40 G 34 B 92 HEXADESIMAL: #28225C CMYK: C 0% M 0% Y 0% K 0% RGB: R 28 G 28 B 27 HEXADESIMAL: #1C1C1B
Los colores corporativos muestran el tono a utilizar dentro del logotipo y los demás elementos adicionales que hacen parte de la identidad corporativa de la marca, estos colores son los únicos autorizados y deben aplicarse dentro de los matices sugeridos.
Uso Crom谩tico
Para la impresi贸n del logotipo a una sola tinta, est谩 autorizada su realizaci贸n en cualquiera de los cuatro colores corporativos.
Modos de Color Escala de Grises
Fondo Negro <30
Fondo Negro >30-100
Cuando el fondo tenga un grado de saturaci贸n inferior a 30 (<30) el logotipo ir谩 en positivo; si el fondo tiene un grado de saturaci贸n entre 30 y 100 (>30-100) el logotipo ir谩 en negativo.
Modos de Color Positivo
Negativo
Estas versiones del logotipo son necesarias cuando el soporte de impresiรณn no permite otro color. Para la versiรณn en positivo el fondo no debe superar un 10% de tinta, de lo contrario este debe ir en un rectรกngulo blanco. Para la versiรณn en negativo el fondo no debe ser inferior a 90% de tinta, en ese caso el logotipo debe encerrarce en un rectรกngulo negro.
Modos de Color Fondos Claros
Fondos Medios
Fondos Oscuros
Escala de Gris Amarillos Rojos Verdes Azules
Cuando el fondo de color solido sobre el que se ubique el logotipo sea claro este irá en positivo (En policromía o uso cromático), Si el fondo es oscuro el logotipo debe ir en negativo.
Usos incorrectos del logotipo
El logotipo no puede ser deformado ni modificado fuera de los lineamientos autorizados dentro de este manual. No estรก permitido el uso de sombras o relieve dentro de su estructura, deben respetetarse los colores corporatipos autorizados en tono cromรกtico.
Tipografía MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ¡!“#$%&/()=’¿?+*{}[],;:. MYRIAD PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ¡!“#$%&/()=’¿?+*{}[],;:.
MYRIAD PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ¡!“#$%&/()=’¿?+*{}[],;:.
MYRIAD PRO BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ¡!“#$%&/()=’¿?+*{}[],;:.
Los tipos de letra aprobadas para todos los documentos corporativos, papelería y demas elementos que hacen parte de la arquitectura de la marca son MYRIAD PRO y FUTURA BOLD. La tipografía FUTURA debe usarse en el logotipo de la marca, por otra parte la tipografía MYRIAD PRO en las versiones aprobadas debe ser usada en la papelería y elementos aprobados en el manual de imagen.
Aplicaciones 1. Tarjeta de Presentación 5,5 cm
5,5 cm
Texto Referencial 9 cm
Página Web
9 cm
Teléfonos Celular Dirección Correo Electrónico
Tarjeta de presentación institucional, impresa por tiro y retiro, en cartulina esmaltada.
Aplicaciones 2. Papel Membreteado
11 pulgadas
Dirección • PBX • Correo de Información • Página Web
8,5 pulgadas
Aplicaciones 3. Firma Correo Electr贸nico
Nombres y apellidos 137,99 px
Cargo PBX Celular Direcci贸n P谩gina Web
623,01 px
Aplicaciones 4. Plantilla Presentaciones
792 px
612 px