Glosario: Diseño de publicaciones

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Dise帽o de publicaciones Rodrigo L贸pez Alonso

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Glosario de términos utilizados en el campo profesional del diseño y la edición de publicaciones: libros, revistas, periódicos... tanto los que proceden del ámbito de las artes gráficas y la tipografía tradicional como aquellas palabras que son específicas de la nueva edición digital.

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A A0. Formato en el que se basa el sistema DIN. Rectángulo de un metro cuadrado de superficie. A1, A2, A3, A4, A5, A6, son formatos que se obtienen dividiendo el inmediato superior por la mitad.

A4 es el tamaño más utilizado en Europa, mide 210 x 297 mm; una gran parte de las revistas, boletines y memorias tienen este formato. absorción. Algunos papeles absorben una cierta cantidad de tinta alterando así las peculiaridades de la imagen, la tipografía y el color proyectados durante el proceso de preimpresión.

Adobe. Empresa de software para el diseño y la edición profesional.

Los programas que se utilizan mayoritariamente para el diseño y la edición profesional de publicaciones (libros, revistas, periódicos...) son: Adobe InDesign, para la maquetación de las páginas Adobe Photoshop, para el tratamiento de las fotos e imágenes de mapa de bits Adobe Illustrator, para el diseño y la ilustración vectorial, especialmente para logos, cabeceras e infografías.

Acrobat. Programa creado por Adobe que sirve para generar y visualizar ficheros PDF, que son habituales para enviar documentos a la imprenta o para ser publicados en Internet. alfabeto. Conjunto de signos gráficos que constituyen un código de comunicación con la finalidad de hacer legible un mensaje escrito.

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alimentación con bobinas. Introducción del papel en forma de cinta continua en las máquinas de imprimir rotativas. alimentación con pliegos. Introducción del papel de hoja a hoja en las máquinas de imprimir. La alimentación con pliegos puede hacerse a mano o automáticamente. alinear. Acción de disponer ordenadamente, en línea recta, vertical u horizontalmente, los distintos componentes de una página: letras y palabras, líneas, ilustraciones, columnas, etc. allo. Yellow. El color amarillo en el proceso de selección de color o cuatricromía para la impresión. altura-x. Altura de los caracteres de una familia tipográfica sin tener en consideración sus rasgos ascendentes y descendentes. alzado. Comprobación del correcto orden de los pliegos de los libros o publicaciones en el proceso de encuadernación. ampersand. [&]. Originalmente fue una ligadura tipográfica que significa “y”, “et per se” y “and per se and”. antigua. Definición utilizada en los países anglosajones y nórdicos para denominar los caracteres latinos, redondos y cursivos en contraposición a los de forma gótica. anverso. Blanco o cara del papel que se imprime en primer lugar. También puede ser el firme de una hoja impresa o manuscrita. apaisada. Se refiere a la página que está orientada horizontalmente, de forma que el borde más largo es su base y el más corto su altura. apéndice. Parte final de un libro o publicación que incluye fuentes, recursos y material de referencia.

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Apple Macintosh. El ordenador Mac nació en 1984 y revolucionó el mundo de las artes gráficas, el diseño y la edición. Con él surgió también el concepto “autoedición” o desktop publishing, gracias también a las primeras impresoras láser y a las iniciales versiones de programas como Aldus Pagemaker, Aldus Freehand o Adobe Illustrator.

Este ordenador, con su sistema operativo amigable basado en menús, iconos y ventanas, fue también pionero en la utilización de la informática por manos no expertas y años después “inspiraría” al sistema operativo Windows de la empresa Microsoft, que se ha impuesto en el mercado mundial. apostilla. Nota colocada al margen de una página de un libro. arranque de máquinas. Proceso de ajuste de una máquina de imprimir una vez comenzada la impresión.

Arts&crafts. Movimiento nacido en Inglaterra a finales del siglo XIX que pretendía la unión entre las artes y los oficios. William Morris, tipógrafo y editor, fue su impulsor. En realidad se trataba de una reacción contra algunos temidos efectos de la revolución industrial, intentando integrar el arte y la artesanía según la tradición de los gremios medievales.

ATM. Adobe Type Manager. Aplicación de software creado por Adobe para el ordenador Macintosh dirigido a la gestión y visualización de fuentes tipográficas Postscript, para su representación en pantalla en cualquier tamaño. analógico. Se refiere a la información que puede ser grabada, almacenada o transmitida de la misma forma que la original. Es lo opuesto a digital. anuario. Publicación que se edita cada año que contiene información cronológicamente ordenada. Contiene informaciones, estadísticas, 5

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artículos, análisis... relacionados con un determinado sector o actividad. arte final. Trabajo gráfico terminado y aprobado por el cliente, preparado para ser reproducido en fotomecánica y así poder imprimirlo. ascendentes y descendentes. Los trazos verticales o en diagonal de la letra, que se sitúan por encima o por debajo de la altura x, como sucede en las letras d, k, y. astralón. Plancha de material transparente o translúcido que se utiliza para el montaje en pliegos de los positivos o fotolitos y para las guías de ajuste de registro de los diferentes colores. audiencia. Colectivo de personas con características y rasgos comunes a las que va dirigida una información. autoedición. Desktop publishing. Proceso de creación de páginas donde se integran ilustraciones, fotos, tipografías... que se realizan en un ordenador personal con la ayuda de programas específicos de maquetación, dibujo y tratamiento de imágenes para ser finalmente impresas como una publicación. atendedor. Figura profesional, prácticamente extinguida, que trabaja conjuntamente con el corrector en la lectura de las pruebas y que lee en voz alta o que permanece atento a posibles incorrecciones o erratas en el original.

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B banda de color. Muestra de colores en el margen superior o inferior del formato impreso, que reproduce en cuadrados pequeños los colores y tramas de la cuatricromía. Sirve para supervisar y controlar la densidad de color. bandera derecha. Se trata de un texto justificado o alineado únicamente a la izquierda y sin justificar a la derecha. banner. Palabra inglesa que quiere decir literalmente pancarta. Pero actualmente se utiliza para definir los espacios publicitarios de formato apaisado que se insertan en las páginas web, y que suelen incluir animaciones, vídeo o sonido.. además de un enlace a la web del anunciante.

El banner es el formato publicitario más antiguo de Internet; fue estandarizado en 1996. Puede usar tecnología gif animado, flash o jpeg.

Hay dos tamaños de banners estandarizados: el de 468 x 60 píxeles y el de 728 x 90 píxeles. También existen diferentes formatos de anuncios estandarizados en internet: – – – – – – –

Medio banner: Banner vertical: Rectángulo: Rascacielos: Botón cuadrado: Botón 1: Botón 2:

234 x 60 pixeles 120 x 240 pixeles 180 x 150 pixeles 160 x 600 pixeles, 125 x 125 pixeles 120 x 90 pixeles 120 x 60 pixeles 7

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bala. Conjunto de diez resmas de papel. barbas. Filamento que queda en las orillas del papel cuando no está cortado con guillotina. barniz. Capa sobreimpresa de una disolución resinosa y transparente para dar un efecto de brillo a las superficies impresas. barnizado. Aplicación de barniz para que tras el proceso de impresión cualquier documento adquiera un aspecto más cuidado y atractivo.

El barniz puede ser mate o brillo. En ocasiones se confunde con el plastificado. basseline. Línea imaginaria sobre la que se apoyan las letras o caracteres tipográficos de una familia.

Bauhaus. Escuela de arte aplicado y diseño fundada en 1919 en Alemania y clausurada en 1933. Su labor durante esos años supuso la mayor influencia en este campo en todo el siglo XX y los comienzos del diseño moderno. Fundada por Walter Gropius, participaron en el desarrollo de la escuela arquitectos como Mies Van Der Rohe, pintores como Paul Klee o Wassily Kandinsky, y otros artistas como Moholy-Nagy, Herbert Bayer, o Josef Albers.

El término Bauhaus fue propuesto por Gropius; se trataba de unir el verbo bauer, que significa construir, y el sustantivo haus. Era la “casa a construir” que compatibilizaba el idealismo y el afán creativo de la época.

Además del desarrollo y las propuestas en el terreno del diseño industrial, la Bauhaus marcó el inicio de un nuevo concepto: el diseño gráfico, de una forma similar a como lo concebimos ahora.

A partir de 1925, Herbert Bayer dirigió los talleres de publicidad, tipografía y comunicación gráfica, que marcaron los inicios de esta transformación, y diseñó la familia tipográfica “Universal”, experimento compuesto únicamente de letras minúsculas a partir de una geometría básica. Más tarde, tras emigrar a Estados Unidos, Bayer 8

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promovería en el nuevo continente los principios y la filosofía gráfica de la Bauhaus. bezier. Tipo de curvas definidas por puntos desde los cuales se varían.

Se utilizan en programas informáticos de dibujo como Adobe Illustrator, FreeHand o CorelDraw. También se emplea para el diseño de fuentes digitales.

Este sistema se desarrolló para su utilización en el trazado de dibujos técnicos en el sector aeronáutico y automovilístico. Pierre Bézier ideó este método de descripción matemática de las curvas que se aplicó en los programas de Diseño Asistido por Ordenador, y posteriormente en el lenguaje PostScript, que permitió el desarrollo de la autoedición y de los sistemas de impresión digital de alta calidad. bibliografía. Enumeración de libros o publicaciones, utilizados por el autor de un libro o de un artículo. Se sitúa en las últimas páginas del texto. bicolor. Impresión a dos colores o tintas planas, es decir, sin selección de colores de cuatricromía. bitonal o bitono. Imagen de escalas de grises que se imprime con dos colores, por lo general, el negro y una tinta plana. bocadillo. Ballon, fumetti. Globo donde aparecen escritos los diálogos entre personajes de un cómic o historieta dibujada.

Bodoni. Caracteres de estilo romano moderno. Esta familia tipográfica fue diseñada en 1785 por Gianbattista Bodoni, impresor y tipógrafo instalado en Parma. Estaba inspirada en los caracteres Didots.

Gianbattista Bodoni publicó en 1788 su “Manual tipográfico”, donde se mostraba la familia tipográfica completa, considerado una joya bibliográfica, del mismo modo que sus caracteres son todavía hoy considerados el paradigma de la elegancia. En la actualidad existen muchas versiones digitales de la tipografía Bodoni, y tanto diseña9

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Bodoni ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 dores como editores han mostrado su admiración por el estilo bodoniano adoptando esa tipografía como una seña de identidad propia. La característica más notable de los tipos bodonianos es el gran contraste entre el asta y el remate, que es recto y fino, siempre del mismo grosor. bold. Versión negrita de un tipo de letra. bolo. Bullet. Punto más grande de lo normal que se utiliza en el inicio de párrafos para destacar algo o para enumeraciones o listas.

BMP. Modelo de archivo informático desarrollado por Microsoft para las imágenes representadas en mapa de bits. Estas imágenes están formadas por píxeles, o puntos que unidos conforman una imagen, y que recuerdan a los puntos de la trama formada para la impresión offset. branding. Es el desarrollo de la marca (brand), y de su identidad mediante un conjunto de acciones y estrategias encaminadas a su construcción y consolidación. Se refiere a toda actividad que afecte a la percepción de la marca, es decir, cualquier forma de presentar su identidad corporativa, anunciarse, comercializarse, promover ventas o hacer relaciones públicas. briefing. Conjunto de datos sobre la empresa o el proyecto, sus objetivos, su estrategia que sirven de base al diseñador para plantear una 10

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propuesta. Es un documento elaborado por la empresa o institución cliente, donde de la forma más precisa y objetiva posible, expone un análisis estratégico sobre ella misma y sus productos o proyectos.

Un briefing debe incluir: 1. Información sobre la empresa: Actividad principal, líneas de productos, evolución, facturación…

2. Información sobre el tema y la naturaleza del proyecto:

– Qué aspira a ser el proyecto – Qué funciones debe cumplir – A qué público objetivo va dirigido – Qué características tendrá el futuro usuario – Qué añade a la empresa – Posibles ampliaciones o variaciones futuras – Valoración objetiva del nivel de calidad que ofrecerá al mercado 3. Objetivos del proyecto 4. Plazos previstos para el diseño 5. Personas responsables en cada fase 6. Presupuesto desglosado 7. Condiciones legales boceto. Dibujo inicial que se usa para trabajar sobre una idea y exponerla.

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C cabecera. Nombre o logotipo de un periódico o revista. También se refiere a los nombres de las secciones cuando se destacan tipográficamente. caja alta. En tipografía se refiere a las letras mayúsculas. caja baja. Letras minúsculas. caja tipográfica. Cajón de madera o de otro material de forma rectangular, subdividido en cajetines o compartimentos en los que están dispuestos y ordenados todos los caracteres sueltos o movibles del mismo cuerpo de una determinada serie y familia,. calibración. Proceso de ajustar la entrada o salida de un scanner, un monitor o una impresora para obtener una correcta reproducción del color. caligráfica. Tipo de letra que se asemeja a la realizada de forma manuscrita. También llamada script.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ a b c d e f g h i j k l m n ño p q r s t u v w x y z 0123456789 13

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caligrafía. Formas de letra manuscritas. calibre. El espesor del papel de imprenta. calle. Coincidencia de espacios entre palabras en varias líneas de un párrafo, formando una “calle” que resulta muy poco estética. Se produce en columnas de texto justificadas a ambos lados, cuyas líneas son estrechas, el cuerpo grande con respecto a éstas o la partición inadecuada. campaña. Plan publicitario que se realiza a través de los medios de comunicación (prensa, radio, televisión...) y de otros medios, con el fin de llegar a los consumidores potenciales, con unos objetivos claros de mercado y de comunicación. capital. Se denominaba así a la letra mayúscula. Este término proviene de la letra “capitalis” romana. capitular. Letra inicial de un bloque de texto con un tamaño mayor que el resto de sus letras. capitular en arracada. Cuando una capitular entra en el bloque de texto por debajo de la primera línea y ocupa el espacio de varias líneas. capitular alta. Es aquella letra primera de un bloque de texto que se sitúa sobre la primera línea del texto y que es de mayor tamaño que el resto. cara. Cada una de las superficies opuestas de una hoja de papel o cartón. Cuando estas hojas forman parte de un pliego impreso de una publicación se llama página. carácter. Palabra usada en tipografía para describir las letras, números, signos de puntuación o espacios entre palabras. cartulina. Papel de un grosor y gramaje intermedio que no llega al del cartón.

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catálogo. Publicación que recoge información sobre sus características de productos o servicios de una empresa o institución. Es un soporte publicitario ampliamente utilizado por muchas empresas. También se denominan así las publicaciones que muestran las imágenes o reproducciones incluidas en una exposición de pintura, fotografía... centrado al eje. Texto que no se justifica en ninguno de sus lados, ni a derecha ni a izquierda. La alineación se hace a partir de un eje central imaginario. centro óptico. Centro de atracción visual de una página.

C.I.V. (Centro de impacto visual). Es el punto de la página que capta inmediatamente la atención del lector (un titular, una foto, un gráfico...). Este término fue acuñado por Mario García en el Poynter Institute (Florida, USA). Otros lo han denominado Foco de Atención, que se refiere en cualquier caso al punto de entrada en la página, lo que manda jerárquicamente como información. Desde un punto de vista de la cultura occidental, en una página escrita o impresa el punto de inicio de lectura es el ángulo superior izquierdo, y el ángulo inferior derecho es el lugar en el que el lector termina su paso por la página. cícero. Unidad de medida básica del material empleado en tipografía. Tiene 12 puntos, que en el sistema Didot -usual en casi todos los países del mundo, unificado el año 1954 con la convención DIN 16507-, equivalen a 4,512 mm. En los Estados Unidos y otros países de América el sistema tipográfico de medidas es el angloamericano -basado en el Fournier y en la pulgada inglesa- que, aún contando también 12 puntos, equivale a 4,233 mm y recibe el nombre de pica.

CIE. (Comission Internationale de L´Eclairage). Estándar internacional para la especificación de colores. cierre. Momento en que termina la admisión de originales de un pe15

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riódico, revista o publicación periódica y comienza la fase de maquetación, previa a la impresión. clasificación tipográfica. Entre los miles de familias tipográficas que existen en la actualidad y que se utilizan para la composición de texto, si hubiera que dividirlas en dos grandes categorías, tendría que ser en función de que tengan remates (serif) o que no los tengan (palo seco). Del primer grupo, la más popular es la Times Roman, aunque existen muchas otras clásicas, como Garamond, Caslon, Bembo, Baskerville... De las letras de palo seco o sin remate, las más conocidas son Helvética, Univers o Futura.

A su vez, cada uno de estos dos grupos podrían clasificarse en otros, y de hecho a lo largo de la Historia se han propuesto diferentes categorías.

Marcel Jacno estableció en 1978 una clasificación en cuatro grandes grupos, partiendo de la base de que todos los alfabetos poseen los mismos elementos, y que es la deferencia -o la ausencia- de esos elementos lo que hace que pertenezcan a uno de estos cuatro estilos diferentes: Lineales (Helvética), Romana antigua (Garamond), Romana moderna (Bodoni) y Egipcia (Clarendon).

En 1964 Aldo Novarese propuso una clasificación en 10 grupos, según las formas de los remates: Lapidarias, Medievales, Venecianas, Transicionales, Bodonianas, Ornamentadas, Egipcias, Lineales, de Fantasía y Caligráficas.

En 1952, Maximilian Vox profundizó en la división que Thibaudeau había realizado en 1921. Esta clasificación se basa en la historia y el estilo además de las características formales: Manuales, Humanas, Garaldas, Reales, Didones, Mecánicas, Lineales, Incisas y de escritura caligráfica.

La clasificación Vox fue propuesta y adoptada por la ATYPI en 1962, aunque se añadieron dos grupos más que denominaron Fractur, o letras góticas, y Caracteres no latinos (griego, árabe, hebreo, cirílico...).

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Lineal o de palo seco

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Romana antigua

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Romana moderna

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Egipcia

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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CMYK. Cian, magenta, amarillo y negro son las cuatro tintas utilizadas en el proceso de impresión por cuatricromía. La combinación de estos colores en diferentes proporciones da como resultado todos los colores y matices. código. Sistema convencional de signos o de símbolos que permite trasmitir e interpretar una información. código de barras. Espacio rectangular donde se sucede una serie de líneas verticales de diferentes anchos para ser leído por un scanner que identifica las características del producto y su precio. coedición. Cuando dos organizaciones, empresas editoriales o instituciones, producen, publican y comercializan un libro o una colección conjuntamente. colofón. Texto colocado al final de un escrito a modo de comentario o anotación que comprende normalmente el título, el nombre del autor y del impresor, la fecha y lugar de la impresión y, a veces, notas de interés histórico relacionadas con la localidad y el taller gráfico. collage. Imagen gráfica creada a partir de diferentes elementos combinados, como trozos de papel, fotografía, pintura, y otros materiales sobre una superficie. color. Percepción visual que permite distinguir diferencias entre dos zonas de un campo visual. La percepción del color es una cuestión fisiológica, cultural y de propia experiencia. Según donde desarrollamos nuestra vida y cómo la vivimos, así percibimos los colores que nos rodean cotidianamente. También influye la tradición, la edad, las influencias externas que tienen que ver con las tendencias.

En diseño el uso del color debe cumplir algunas funciones como llamar la atención del lector y retenerle, provocar efectos psicológicos, crear una atmósfera agradable, señalizar y orientar o generar identidad y carácter a la publicación.

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actúa de forma inversa al sistema RGB, es decir, el color blanco es la ausencia de pigmentación, mientras que el negro es la suma de cyan, amarillo y magenta en cantidades iguales. Las combinaciones binarias de su base producen la base primaria de color: magenta y amarillo dan rojo; magenta y cyan producen azul y amarillo y cyan dan lugar al verde. colores primarios. Son los colores puros, a partir de los cuales se obtienen todos los demás mediante mezclas.

Los colores poseen propiedades como el matiz, el brillo y el contraste.

Matiz: Viene dado por la longitud de onda.

Nos permite denominar el color: verde, amarillo...

Tonalidad Brillo Luminosidad en grados.

Depende de la amplitud de onda: de la intensidad de la energía radiante.

Más claro o más oscuro.

Más o menos luz Saturación Cantidad de pureza de un matiz.

Cantidad de color o intensidad de gris. columna. Cada una de las partes del bloque de texto en que se divide la página impresa de una publicación periódica. Cada columna está separada de las otras por un corondel. compresión. Acción de comprimir archivos. Acto de reducir el tamaño de un documento digital con la intención de transferirlo más rápida 19

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Se puede hablar de dos sistemas de color. El color luz, que se basa en la adición de luces coloreadas, y el color pigmento, que se forma a partir de sustancias pigmentadas que tienen la capacidad de sustraer el diferencial hacia las distintas longitudes de onda de luz.

La idea de color, desde un punto de vista científico viene marcada por el descubrimiento de la naturaleza espectral de la luz por Isaac Newton en el siglo XVII, al hacer pasar luz blanca a través de un prisma, que seccionó en diferentes colores espectrales. Newton demostraba de esa forma que la luz se compone de energía con distintas longitudes de onda. La sensibilidad de la retina del ojo humano ante determinadas longitudes de onda es responsable de la capacidad de visión y de la percepción que tenemos de los colores.

El sistema RGB (Rojo, Verde y Azul) es el sistema más utilizado en la tecnología actual, desde los monitores de ordenador, o de televisión, hasta las películas fotográficas o de diapositivas.

Aquí el color se genera de forma aditiva, es decir que la suma de los tres haces de color al 100% genera el blanco, mientras que la ausencia de los tres colores da como resultado el negro. Y combinaciones binarias de pares de colores al 100% dan lugar a los colores secundarios o substractivos: el rojo con el azul da lugar al magenta, el rojo con el verde da amarillo, y el azul con el verde produce el cyan.

Y los demás colores de la gama serán el resultado de combinaciones ternarias con diferentes intensidades de los tres colores básicos.

El sistema CMYK (cyan, magenta, amarillo y negro) es el usado tradicionalmente en las industrias gráficas dedicadas a la impresión sobre papel. Denominado de absorción o secundario, este sistema actúa de forma inversa al sistema RGB, es decir, el color blanco es la ausencia de pigmentación, mientras que el negro es la suma de cyan, amarillo y magenta en cantidades iguales. Las combinaciones binarias de su base producen la base primaria de color: magenta y amarillo dan rojo; magenta y cyan producen azul y amarillo y cyan dan lugar al verde.

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colores primarios. Son los colores puros, a partir de los cuales se obtienen todos los demás mediante mezclas.

Los colores poseen propiedades como el matiz, el brillo y el contraste.

Matiz: Viene dado por la longitud de onda.

Nos permite denominar el color: verde, amarillo...

Tonalidad Brillo Luminosidad en grados.

Depende de la amplitud de onda: de la intensidad de la energía radiante.

Más claro o más oscuro.

Más o menos luz Saturación Cantidad de pureza de un matiz.

Cantidad de color o intensidad de gris. columna. Cada una de las partes del bloque de texto en que se divide la página impresa de una publicación periódica. Cada columna está separada de las otras por un corondel. compresión. Acción de comprimir archivos. Acto de reducir el tamaño de un documento digital con la intención de transferirlo más rápidamente, o para archivarlo. condensada. Forma de algunas letras. También se llaman estrechas.

Son los caracteres que ocupan menos horizontalmente, y que se diseña así. No es lo mismo estrechar las letras digitalmente con la opción de reducir la escala horizontal por debajo del 100%, deformando así el ojo tipográfico original.

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contraste. Grado de diferencia entre las luces y las sombras de una imagen.

Constructivismo. Movimiento artístico nacido en Rusia que, junto a la Bauhaus, ejerció una gran influencia sobre los conceptos y definiciones del diseño gráfico posterior. Artistas como Rochenko o El Lissitzky, experimentaron con fotomontajes, tipografías y técnicas de impresión que aún hoy resultan atractivas y actuales, en buena medida, porque su filosofía gráfica estaba fundada en la “economía de la expresión”. corondel. Línea vertical que se sitúa en el margen o espacio que hay entre dos columnas de texto -llamado también medianil- de una publicación escrita. corrección de estilo. La que se efectúa -o debiera efectuarse- en el original, de carácter gramatical y literario. corrector de estilo. La persona que, de acuerdo con el autor, lee el original y lo prepara para su edición teniendo muy en cuenta aspectos como la puntuación y la ortografía, además de posibles giros o frases incorrectas. corrector de pruebas. Profesional que corrige las pruebas de imprenta -en algunos lugares lo llaman lector- obtenidas en papel. Su misión es leer las pruebas con sumo cuidado, sólo o con ayuda del atendedor, cotejando con el original y corrigiendo, sirviéndose de las llamadas y signos convencionales, las posibles erratas de composición: faltas de ortografía, omisiones, repeticiones, malas interpretaciones, mezcla y transposición de caracteres, etc., así como la ausencia de respeto a las normas de composición tipográfica. corte de página. Corte del papel para darle el tamaño definitivo. Es la zona externa de la página, la de salida en las páginas impares y la de entrada en las pares.

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cosido. Encuadernación de un libro, revista o catálogo con hilo vegetal. cosido a caballete. Encuadernación con grapas en el centro del pliegue de la publicación. couché. Palabra de origen francés de la que se deriva, “cuché”, papel cuché o estucado. creatividad. Capacidad de buscar y encontrar soluciones originales, nuevas o innovadoras ante un problema planteado. La creatividad referida a la comunicación gráfica debe responder a resolver ese problema propuesto. Ha de percibirse inmediatamente y ser entendida claramente por las personas a las que nos dirigimos; debe ser simple entre tantos mensajes y tanto ruido; debe ser coherente con el resto de las comunicaciones que se emiten; debe ser seductora, utilizando el ingenio, la estética y las emociones; debe ser memorable y duradera; tiene que narrar una historia exclusiva; debe desarrollar la imagen de marca a través del soporte que estamos diseñando; y, por supuesto, tiene que ir acompañada de un buen producto y una buena realización final. cromalín. Sistema de pruebas de color en fotomecánica, que fue sustituyendo por su comodidad (ya que no era necesario esperar a tener una forma o pliego completo para imprimir, ni reproducir por separado el amarillo, cyan, magenta y negro) a las pruebas de gama. cruceta. Marca que indica posición de ajuste de varios originales.

C.T.P. Computer-To-Plate. Sistema por el cual se eliminan los fotolitos del proceso de impresión. El documento informático en el que se encuentra el arte final diseñado y elaborado pasa directamente a convertirse en la plancha para imprimir los diferentes pliegos de una publicación. cuadernillo. Booklet. Conjunto de pliegos de papel plegados y listos para encuadernar.

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cuadratín. Unidad que sirve para medir el espacio blanco inicial de una línea de texto. Medida tipográfica cuya anchura equivale al cuerpo del tipo con el que se está componiendo. En un tipo de 14 puntos, el cuadratín (cuya anchura es la misma que la de una M) tiene 14 puntos de anchura. cubiertas. Portada, contraportada y lomo en una publicación. cuerpo. Tamaño de las letras en tipografía. Se trata de la medida de la altura del rectángulo que ocupa cada tipo, expresado en puntos. cuatricromía. Proceso de reproducción a todo color, por separación de imagen en tres colores primarios (cyan, magenta y amarillo) más el negro. Cada uno de los cuatro colores se coloca en una plancha separada que al imprimir sobre las otras reproduce el efecto de todos los colores del original. cursiva. También llamada itálica. Es un carácter de letra inclinada. También se la solía denominar “bastardilla” o “aldina”, ya que su invención se atribuye a Aldo Manuzio en el siglo XV. cyan. Color objeto o pigmento de una de las tres tintas que se usan para la impresión en cuatricromía, que absorbe las radiaciones de la zona roja del espectro y refleja las de las zonas verde y azul.

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D definición. Nivel de calidad y concreción de cualquier imagen reproducida por vía gráfica o audiovisual. degradado. Transición gradual entre dos colores o tonos de un color.

Antes de la “era digital” los degradados sólo se podían realizar con el aerógrafo. Actualmente los programas de ilustración y maquetación incluyen la posibilidad de realizar degradados lineales, centrales, circulares... depósito legal. Obligación, impuesta por ley, de depositar, en una o varias agencias especificadas, ejemplares de las publicaciones de todo tipo, reproducidas en cualquier soporte, por cualquier procedimiento para distribución pública, alquiler o venta.

En la actualidad los impresores o productores de publicaciones son los sujetos obligados a efectuar el Depósito Legal en España. densitómetro. Instrumento para medir la intensidad o fuerza del color en la reproducción fotomecánica. descendente. Parte de un carácter de caja baja que sobrepasa en su lado inferior la línea base (baseline) de un texto (j, g,). despiece. Parte de un artículo o información que se separa del total y se diferencia tipográficamente. Se utiliza normalmente para aligerar la página como recurso de diseño y para facilitar la visualización y la lectura.

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Didots. Caracteres romanos creados en 1784 por Fermín Didot, librero e impresor francés, y que influyeron en la posterior aparición de los Bodoni en Italia, y los Bell, en Inglaterra.

Die Neue Typografie. Título de una obra de Jan Tschichold, miembro de la Bauhaus, que se convirtió en la base conceptual de lo que más tarde sería el movimiento de diseño internacional suizo. difusión. Número de ejemplares de un periódico o revista leídos. digitalizar. Digitalize. Pasar cualquier información gráfica o audivisual analógica a soporte digital. dimensiones. La anchura y la altura de una imagen.

DIN. (Deutsche Industrie Norm) Sistema de normalización de tamaños y formatos que tuvo su origen en Alemania en 1922 y que ha ido adoptándose en todo el mundo.

Se basa en tres reglas esenciales: – Todo formato se obtiene partiendo por la mitad el inmediato superior.

– Los formatos son todos semejantes; las relaciones entre sus dos dimensiones es siempre la misma.

– El formato origen o básico es un rectángulo de un metro cuadrado de superficie. Este formato origen se llama A-0. Y los demás formatos submúltiplos son: A1, A2, A3, A4, A5. Se obtienen dividiendo el inmediato superior por la mitad.

También se denomina DIN a la velocidad o sensibilidad de las películas fotográficas, que se utiliza conjuntamente con el sistema ASA. Por ejemplo, una película de sensibilidad media tiene 21 DIN, 100 ASA.

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dingbat. Caracteres ornamentales, con distintos dibujos, pictogramas, símbolos, flechas... y que se utilizan y se instalan en el sistema del ordenador como una fuente tipográfica. díptico. Impreso de dos caras impresas enfrentadas. El nombre proviene de las antiguas dípticas o tablas plegables en que acostumbraba la Iglesia primitiva a anotar en dos listas pareadas los nombres de las personas vivas o difuntas por quienes había que orar.

D.P.I. Dots Per Inch. Punto por pulgada. Una medida que define la resolución de una imagen. diseño. Es un término utilizado en muchos sentidos e interpretado también de muchas maneras. En la acepción estrictamente profesional, que se refiere tanto a diseño gráfico o de comunicación como a diseño industrial o de producto, tiene que ver con la propuesta de un proyecto y también con la plasmación de dicho proyecto. Si nos basamos en las reflexiones de Moholy Nagy, en 1938, diríamos que es la organización de materiales y procesos de la forma más productiva, en un sentido económico, en un equilibrado balance de todos los elementos necesarios para cumplir una función. No es una limpieza de la fachada, o una nueva apariencia externa; más bien es la esencia de productos e instituciones... Diseñar es una compleja e intrincada tarea. Es la integración de requerimientos técnicos, sociales y económicos, necesidades biológicas, con efectos psicológicos y materiales, forma, color, volumen y espacio, todo ello pensado e interrelacionado.

Existen al menos cuatro profesiones que están englobadas en lo que se entiende actualmente por diseño: – – – –

Diseñador de interiores.

Diseñador industrial o de producto.

Diseñador gráfico o de comunicación.

Diseñador de moda o textil.

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diseño gráfico. Los diseñadores gráficos trabajan con cuatro elementos básicos: la tipografía, la forma, el color y la imagen. Y con estos elementos deben transmitir conceptos, y estos conceptos deben ser capaces de solucionar problemas de comunicación que puedan tener planteados los clientes.

Se pueden establecer tres grandes campos de actividad en el diseño gráfico: – El diseño editorial, que trabaja con la información.

– El diseño corporativo, que actúa sobre la identificación visual de la empresa o institución.

– El diseño o la gráfica publicitaria, que pone el acento en la persuasión y busca la venta del producto. diseño periodístico. Termino acuñado a partir de los primeros seminarios celebrados en Pamplona y organizados por el capítulo español de la SND (Society of Newspaper Design), en los primeros años ochenta para referirse al diseño de periódicos y revistas.

La entrada del lector en la página debe dirigirse estableciendo una jerarquía de contenidos y de tipografía (cabecera, título, subtítulo, entradilla, capitular, bloque de texto, ladillos, sumarios, pie de foto, recuadros...). La correcta elección de la tipografía (familia, tamaños, interlineados, particiones, estilos...) para ser aplicada en la información, y las proporciones del texto con respecto a las imágenes es lo que hace que un diseño sea eficaz. diseño interactivo. Proceso de creación de un proyecto multimedia que se basa en tres fases que hacen referencia a la información, a la interacción y a la presentación: – Diseño de la información. Se define el producto y su público, se planifica el proyecto y se organiza el contenido mediante un diagrama de flujo.

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Rodrigo López Alonso

– Diseño de la interacción. Se define cómo debería funcionar. Se especifica la navegación, los tipos de interacción y de controles.

Se elabora un guión.

– Diseño de la presentación. Se define qué apariencia visual debería tener. El estilo de los distintos elementos se plasma en un prototipo. diseño ciberperiodístico. Se refiere al diseño de medios informativos digitales u online en contraposición al diseño periodístico de periódicos y revistas en papel: Algunas características del diseño ciberperiodístico con respecto al diseño de periódicos tradicional serían: – – – –

Navegación frente a lectura Multimedia frente a bimedia Profundidad frente a extensión Arquitectura frente a diseño

El diseño de cibermedios ha de saber utilizar nuevos recursos.

– – – – –

Hipertextual.

Metainformativo Interactivo Multimedia Multiplataforma

diseño web. Diseño aplicado a la creación de sitios web. Como en cualquier otra área del diseño o en cualquier otra etapa de su historia, la asunción y la comprensión de las limitaciones tecnológicas ha provocado nuevas soluciones creativas. Pero el problema estaría en que la tecnología cambia muy deprisa, especialmente en los soportes digitales u online con respecto a las publicaciones impresas.

Las publicaciones electrónicas no están restringidas o limitadas a 29

Glosario Diseño de publicaciones

la estructura lineal de páginas correlativas de las revistas impresas.

En este sentido, la www permite una navegación no lineal que puede ser creativo, mientras que en una publicación impresa no tiene sentido alterar un orden consecutivo ya establecido. distribuidora. Empresa que gestiona el envío de los ejemplares publicados a los puntos de venta o de entrega (librerías, kioscos...).

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E e-book. Libro electrónico, es decir, elaborado digitalmente, que se difunde y distribuye en Internet. edición electrónica. Proceso de realización de material impreso de forma electrónica o informática. También se refiere a la edición mediante soportes de CD ROM, o disco. edición de fotos. Proceso de trabajo en el que se seleccionan las fotos idóneas para publicar en una determinada pieza informativa. También es la labor de recortar, contrastar o corregir color en un programa de tratamiento de imágenes.

Edición digital de fotos: – Abrir programa de edición fotográfica como Adobe Photoshop – Editar únicamente una copia de la foto, no el original. “Guardar como”, cambiando el nombre del archivo.

– Recortar la foto, para omitir la información innecesaria de la imagen.

Para ello hay que analizar el contenido de la foto y decidir cuál es su parte más importante.

– Cambiar el tamaño de la imagen, para que sea adecuado al lugar donde se va a publicar. Hay que conocer las propiedades de la foto: medida de la imagen en pixeles y resolución.

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Glosario. Diseño de publicaciones

– Comprobar el modo de color de la imagen. Para prensa debe ser CMYK, para la pantalla, RGB. – Variar el contraste y el brillo de la imagen si se considera necesario.

– Variar el tono, la saturación o la iluminación si se considera necesario.

– Guardar en el formato más adecuado para el medio donde se va a publicar.

Edición de texto. Un texto informativo para ser publicado en un medio de comunicación, ya sea un periódico o una página web, requiere ser tratado, corregido y adaptado.

También es preciso crear distinciones entre cada una de las partes del texto periodístico por medio de la tipografía.

– Tipo o familia de letra – Tamaño de la letra – Estilo (Redonda, cursiva, negrita…)

– Alineación – Interlineado egipcio. Estilo de caracteres gráficos, cuyas características, son: asta uniforme en su densidad y remate rectangular que no suele tener tampoco diferencia sensible en cuanto a su espesor. Estos caracteres se difundieron a partir de 1820, y su denominación, de origen no claro, pudo tomarse de la corriente artística y arquitectónica que privó en Francia a principios del siglo XIX, tras la campaña napoleónica en Egipto. Las familias más conocidas de este tipo son Clarendon, Rockwell y Lubalin.

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encarte. Soporte publicitario que se inserta en el interior de un periódico o revista. Su formato, colores, papel y tipografía son diferentes a los del medio en el cual se encarta. encuadernación. Procedimiento que permite unir un documento impreso ya sea cosido o pegado, después de su ensamblaje. entradilla. Lead. Texto que inicia una información periodística. Hace las veces de resumen, o “gancho” para animar a leer posteriormente el resto del artículo.

EPS. Encapsulado PostScript. Es un archivo PostScript que puede importarse a otros programas. Suele llevar incluida una imagen de previsualización de baja resolución. errata. Misprint. Errores de composición -letras confundidas, traspuestas o mezcladas, faltas de alineación, etc.- hallados en las pruebas de imprenta o en un texto ya impreso, distintos de los errores propios del original, que son ortográficos, gramaticales, etc. escala horizontal. Operación que consiste en estrechar o en ensanchar las letras en sentido horizontal por medio de cálculos matemáticos.

El ancho normal es de un 100%. Por debajo del 100% se estrecha y por encima del 100% se ensancha. escala de grises. En impresión, es una escala impresa de tonos de gris usada en reproducción fotomecánica para comprobar que sean correctos los tiempos de exposición y revelado. En los sistemas informáticos es una función para determinar la gama de claridad de cada píxel de la pantalla del monitor, desde el negro (0) hasta el blanco (255), dando una escala de 256 niveles escalonados de gris. escalera. Grupo de anuncios en un periódico que no se sitúan en bloque con una misma altura.

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Glosario Diseño de publicaciones

espacio blanco. Los espacios en blanco transmiten claridad, libertad, espacio, y ayudan en muchos casos a equilibrar la composición y la arquitectura de la página. El espacio vacío en una superficie impresa se convierte en un elemento esencial del diseño. estucado. Tipo de papel con brillo, más conocido como cuché.

Estudio General de Medios. (EGM). Su objetivo es investigar y conocer las características socio demográficas y hábitos de consumo de la población en España y su relación con los medios de comunicación.

Es un instrumento imprescindible como consulta para la realización de un plan de medios.

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F facsímil. Edición que imita a una publicación anterior y que se ha obtenido reproduciendo el original. faldón. Anuncio apaisado que ocupa la parte inferior de la página impresa de un periódico. familia. Type. Conjunto de caracteres del mismo tipo o fuente. Una misma familia contiene diversas variaciones: Ultrafina, fina, redonda, seminegra, negra, supernegra, ultranegra, cursiva...

Redonda

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Negrita

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Cursiva

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz familia serial. Familia de tipos de letra que además de las variaciones habituales contiene versiones en sans serif, serif, semiserif o semisans.

Una de las más amplias y conocidas es la Rotis, creada en 1984 por Otl Aicher.

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Glosario. Diseño de publicaciones

ferro. Reproducción sobre papel preparado con ferroprosiato, que da una tonalidad azulada a la copia al insolarla. Se utiliza en las imprentas para ver y comprobar los pliegos ya montados en el astralón y plegados con el fin de mostrar al cliente una última prueba. En la actualidad estas pruebas se realizan con copias digitales pero sigue llamándose así. filetes. Rayas de distinto grosor usadas para separar los textos de una página y como recurso gráfico. folio. Número de página en una publicación impresa. folleto. Publicación impresa no periódica que contiene entre 5 y 48 páginas, excluidas las cubiertas. formato. Tamaño y forma de una publicación, o impreso. También se utiliza la expresión “dar formato” a dar especificaciones a un texto. fotografía digital. Las fotografías digitales poseen características diferenciadas de la fotografía analógica que transforman radicalmente la propia idea y la valoración social de la fotografía hasta ahora. Así, los archivos fotográficos digitales son reproducibles sin limitación alguna, y pueden ser duplicados y multiplicados hasta el infinito sin pérdida de calidad.

De alguna forma, cada copia es un original, al contrario que sucede con los negativos y diapositivas de la fotografía analógica, que al realizar reproducciones se convierten en copias, con la consiguiente pérdida de calidad. También los archivos fotográficos digitales se distribuyen y transportan con gran facilidad y velocidad por internet, sin necesidad de un envío físico.

Y finalmente, estos archivos fotográficos se pueden retocar, transformar, reencuadrar… de una forma mucho más sencilla y rápida que con los procesos químicos de laboratorio de la fotografía tradicional.

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fotomecánica. Proceso de separación de los cuatro colores, cada uno en sus diferentes porcentajes. Tras éste proceso se obtienen cuatro positivos, uno para cada color y una prueba de color que se utilizarán posteriormente para la impresión. fuente. Forma física de un ojo tipográfico. En la tipografía electrónica, una fuente es un conjunto de notaciones matemáticas que describe las formas de las letras de un ojo tipográfico, almacenadas como código de programación.

Traducción del término inglés font, que se refiere al archivo informático que contiene los datos de una variante de una familia tipográfica en su codificación específica: Truetype, OpenType, PostScript… fundición tipográfica. Typefoundry. Se llamaba así al taller donde se elaboraban los punzones y las matrices para los tipos previamente dibujados. Este término se ha conservado en inglés y se sigue utilizando para denominar a las empresas y estudios que diseñan tipos digitalmente. futura. Familia tipográfica creada por Paul Renner y producida por la fundición Bauer entre 1927 y 1930. Es una letra de formas geométricas, de palo seco y que responde al estilo promovido por la Bauhaus, pero que, en contra de lo que se ha dicho en ocasiones, no se creó en esa escuela.

Se ha convertido en una de las familias más emblemáticas del siglo XX. Además se la ha asociado siempre con la Bauhaus, a pesar de que Renner, artista plástico y profesor, nunca formó parte de esta escuela, aunque es evidente que sus formas geométricas recuerdan a los tipos con los que estaba experimentando unos años antes Herbert Bayer (Universal) basándose en los principios del constructivismo. También es cierto que la Futura fue inmediatamente utilizada por profesionales de la Bauhaus, como Jan Tschichold, en el diseño de libros, o Kurt Schwiters, que la adopta como tipografía corporativa para las instituciones públicas de la ciudad de Hannover.

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Glosario Diseño depublicaciones

Los caracteres Futura de Renner se basaban en los mismos principios formales que inspiraron a Bayer y a Albers: las figuras geométricas puras (el cuadrado, el círculo y el triángulo). Son estos tres elementos los que sostienen el dibujo de todas las letras. Esta influencia es evidente en la primera versión de la familia Futura. Unas formas geométricas excesivamente rígidas limitaban la construcción equilibrada de los caracteres que resultaban poco legibles. Posteriormente, y hasta llegar a las versiones definitivas, Renner aplicó, probablemente con la ayuda de tipógrafos experimentados, las correcciones ópticas necesarias para mejorar la armonía del conjunto de letras y signos así como su legibilidad.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 Futurismo. Movimiento artístico creado en 1909 por el poeta Filippo Tommaso Marinetti. Inicialmente fue una corriente literaria, que posteriormente se extendió a otras artes.

“Quiero provocar una revolución en la tipografía que se dirige contra la llamada armonía tipográfica, autocomplacida y vomitiva. Si hace falta, emplearemos en la misma página tres o cuatro colores diferentes y 20 letras distintas”. frecuencia de trama. Se utiliza más habitualmente el término lineatura.

Es la resolución, o densidad de puntos, en una superficie tramada de semitonos y que se mide en líneas por pulgada (lpi).

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G galerada. Porción de composición constituida por líneas de la misma medida, todavía sin compaginar, por cuyo motivo su longitud no corresponde a la altura de la página del libro, y que todavía no está completada con las ilustraciones, títulos, notas, folios, etc. Galerada se deriva de galera pues comprende, aproximadamente, las líneas que hay en ella. Prueba obtenida de esta composición. ganancia de estampación. Aumento de superficie de las zonas o elementos impresores en el papel con relación a su tamaño en la plancha o forma. Se ha comprobado que, en la impresión offset, la máquina de producción aumenta el punto de trama al menos 1/5 con relación a la plancha; raramente lo imprime igual y nunca más pequeño. ganancia de punto. Defecto que consiste en el oscurecimiento de un matiz por causa del corrimiento de la tinta al estamparse sobre el papel. Es especialmente grave cuando se utiliza papel de imprenta sin estucar. grafema. Unidad gráfica mínima de cualquier sistema de escritura. gráficos informativos. Son elementos visuales que ilustran y ayudan a comprender más fácilmente lo básico de una información que si se hiciera por medio de un texto o con fotografías. Esta actividad se denomina “infografía”.

Para elaborar eficazmente un gráfico informativo hay que compren39

Glosario Diseño de publicaciones

der previamente la información que se ilustra o se explica, hay que concentrarse en lo esencial, y de la forma más clara y concisa posible. gramaje. Es la forma habitual de designar el peso del papel utilizado para la impresión. grano. Ampliación fotográfica o reunión de los diminutos gránulos de plata en la emulsión de la película, lo que da a la imagen una apariencia punteada más o menos visible.

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H Helvética. Familia tipográfica realizada por Max Meidinger en 1957 para la fundición Haas. Además de ser una de las fuentes más utilizadas actualmente en el mundo, también es la representación más característica de lo que se ha llamado “diseño suizo”.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 hendido. Golpe en seco que se da a un papel de cierto cuerpo para facilitar el plegado del impreso. hexacrome. Proceso de impresión en seis colores introducido por la compañía Pantone. hoja de estilo. Conjunto de instrucciones de configuración asociado a una etiqueta de identificación de texto. Cuando un programa de composición localiza alguna de estas etiquetas, busca su significado en la correspondiente hoja de estilo y configura automáticamente la composición del bloque de texto al que está asignada la etiqueta. huérfana. Fragmento corto de un párrafo que aparece en la primera línea superior de una columna, bloque de texto, o párrafo.

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Glosario Dise単o de publicacioness

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I iconos. Pequeñas imágenes o pictogramas, que intentan representar visualmente algo. ideograma. Signo gráfico que representa una idea sin necesidad de utilizar signos fonéticos. identidad visual corporativa. Sistema de identificación gráfica utilizado por empresas y organizaciones. Lo hace por medio de unas normas que establecen una similitud en todos los mensajes visuales que emiten por medio de su marca o logotipo, sus colores corporativos, su tipografía y la disposición de los diferentes elementos en todos los soportes gráficos que utiliza.

La imagen gráfica que proyecta una empresa o institución en todos los soportes donde aparece debe reflejar su esencia, lo que hace, su personalidad... Debe estar estrechamente vinculada a la estrategia empresarial y debe plantearse como un problema de diseño, no como una cuestión meramente estética, formal o decorativa.

Estos signos elegidos para representar a una empresa se organizan mediante unas determinadas normas. La publicidad impresa, la revista corporativa, la memoria, el folleto institucional, la señalización de las oficinas, las páginas web... todos los soportes ayudan a crear una identidad consistente.

La Identidad Corporativa de una empresa actúa sobre diferentes soportes en función de su magnitud, de la orientación que tome en el terreno de la comunicación o del tipo de empresa u organización de que se trate.

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Glosario. Diseño de publicaciones

imagen de marca. Conjunto de valoraciones y creencias que los ciudadanos asocian a una marca, ya sea de empresa o de producto. imprenta. Técnica basada en la utilización de caracteres móviles de metal y de una prensa que los fijaba en el papel gracias a una tinta especial. Desde que Gutemberg comenzó a imprimir la Biblia de 42 líneas en 1453, las técnicas de impresión se han desarrollado hasta ser lo que durante siglos ha sido considerado el medio de comunicación y de conservación de datos más importante de la Historia. impresión digital. Sistema de impresión de documentos por medios íntegramente digitales. impresión offset. Procedimiento de impresión planográfica indirecta en el que la imagen se transfiere de una forma entintada a un cilindro intermedio revestido con una mantilla de caucho y de éste al papel.

Como el caucho se adapta mejor que la forma rígida a la estructura del soporte de impresión, el procedimiento offset permite obtener mejores resultados hasta en papeles y cartones rugosos y sobre soportes duros como metal, madera, etc. en comparación con la impresión planográfica directa. Las formas empleadas: piedras litográficas, planchas de cinc o de aluminio, planchas polimetálicas, hojas de materiales de plásticos, se preparan casi exclusivamente con procedimientos de fotoreproducción gráfica. La impresión se hace casi exclusivamente en máquinas rotativas de pliegos o de bobina, de uno o de varios colores y también de blanco y retiración a la vez en una sola pasada del papel por la máquina. Las altas velocidades, características del procedimiento offset, son posibles también en la impresión de policromías debido a la reducida humectación de las formas en la impresión indirecta y, por tanto, a la mayor estabilidad dimensional del papel. índice. En sentido general, significa elenco, lista, catálogo. Uno de los apéndices o de los preliminares de un libro, en el que están reunidos en orden sucesivo y en alineación vertical las partes y los capítu44

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los de la obra, indicando el número de la página en que empiezan.

Además de este índice -llamado también índice de materias- la obra puede comprender índices alfabéticos de los temas tratados, de los vocablos característicos empleados, de los nombres de los personajes y de las localidades citadas, índices cronológicos de acontecimientos e índices de las ilustraciones y de las imágenes fuera de texto, así como índices bibliográficos de las obras o libros citados o consultados. infografía. Información gráfica que contiene ilustraciones y textos combinados para explicar una noticia o una información.

Es una pieza visual que utiliza códigos verbales e icónicos combinados para ofrecer una información precisa y con datos exactos, que en un texto redactado no se podría explicar con tanta claridad. El tipo de infográfico varía según la información que se presenta. Así, para mostrar datos e información cuantitativa se utilizarán barras, quesos, tablas, líneas o superficies. Para la información espacial se utilizan los mapas, tanto de situación como explicativos. Y para la información de tiempo o secuencial se utilizan los diagramas.

Los infográficos se utilizan habitualmente en las publicaciones científicas y divulgativas, en la comunicación empresarial y corporativa, y también en los periódicos y medios informativos. interletraje. Tracking. Espaciado que hay entre letras en una composición de texto. Cuando el espacio es entre pares de letras se llama kerning. interlineado. Leading. Conjunto de los espacios existentes entre las líneas de un texto compuesto con caracteres tipográficos. El interlineado que se aplique a un bloque de texto puede resultar decisivo para cambiar el color, o el gris tipográfico de una página. interlinear. Separar o acercar las líneas de texto. itálica. Versión de un tipo de letra inclinada a la derecha o cursiva.

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ISBN. Sigla constituida por las iniciales de International Standard Book Number o número estándar internacional de los libros, cuya inserción es obligatoria en toda obra destinada al público en muchos países del mundo, entre ellos España por Decreto 2984 del 2 de noviembre de 1972.

El ISBN es un número creado para dotar a cada libro de un nombre que lo identifique. Consta de la sigla ISBN, seguida de un grupo de 10 dígitos, que se descompone -separado con guiones- en la siguiente forma: a) indicador del área idiomática o país, b) indicador del editor, c) indicador del título, d) dígito de comprobación. En España el editor, utilizando la ficha adecuada por triplicado, solicita el ISBN al INLE -en donde está integrada la Agencia Española del ISBN-, y su inserción en el libro se efectúa ordinariamente en la página de propiedad junto al número de Depósito Legal, número que debe solicitar el impresor acompañando la ficha del ISBN que le habrá entregado el editor.

ISSN. Es un número que sirve para localizar y seleccionar a las revistas y publicaciones periódicas. inyección de tinta. Ink-jet. Sistema de impresión en color que ofrece una calidad notable a un precio moderado. Las tintas de inyección requieren papeles revestidos que permitan una buena adherencia, resistentes y con una densidad elevada para obtener colores vivos.

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J/K Jerarquía. La organización lógica de los diferentes elementos en un diseño, desde las cabeceras, los titulares, el texto o las imagenes que atráen la vista del lector o usuario y hacen que los interprete en un determinado orden de importancia.

Para facilitar la exploración de la información por parte del usuario es preciso jerarquizarla: – Aumentando el tamaño de los textos de mayor importancia (títulos, texto…)

– Agrupando la información que esté relacionada – Utilizando efectos tipográficos (negrita, cursiva...) para enfatizar contenidos – Utilizando el contraste en el color para discriminar y distribuir informaciones – Posicionando la información más relevante en zonas visuales superiores.

Para enfatizar la importancia de unos objetos informativos de la página sobre otros, es decir, para mostrar la jerarquía de la información, se pueden utilizar diversas técnicas: – Colocar la información más importante en zonas más relevantes – Enfatizar mediante efectos tipográficos – Aumentar el tamaño de los textos de mayor importancia 47

Glosario Diseño de publicacioness

– Utilizar el contraste del color para distribuir y discriminar objetos informativos – Agrupar objetos informativos relacionados entre sí JPEG (Joint Photographic Experts Group). Nombre del comité que diseñó el estándar de compresión de imágenes fotográficas. El formato JPEG, en el que están guardados gran parte de los archivos gráficos que se encuentran en Internet, está optimizado para comprimir imágenes digitales en color o en escala de grises. justificación. Disposición de un bloque de texto en que, tanto el borde derecho como el izquierdo de la columna se alinean verticalmente y tengan la misma anchura. kerning. Ajuste del espaciado en algunos caracteres por motivos estéticos.

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L ladillo. Breve título que corta o interrumpe una columna de texto en un periódico o una revista con el fin de aligerar y ayudar a la lectura. lecturabilidad. Palabra que ha comenzado a utilizarse probablemente como un intento de traducir el término inglés “readibility”, que establece así una diferencia con “legibility”. legibilidad. La cualidad esencial del mensaje impreso. Al componer con un carácter determinado, hay que considerar los blancos interiores y exteriores de las letras, en relación con su estructura y con el grueso del asta, sin olvidar el color del papel y de la tinta. También es interesante estudiar el cuerpo del tipo relacionándolo con el tamaño del impreso, con el espaciado y con la medida, con el interlineado y con los márgenes de la página; si éstos son proporcionados, se aumenta la legibilidad de los textos y se disminuye si son excesivos, tanto en más como en menos.

Se refiere al nivel de dificultad en el proceso de lectura de un texto.

La legibilidad puede variar según el soporte donde se leen los caracteres, impresas o en una pantalla. Según los casos hay que elegir las familias de letra con cuidado así como los tamaños, los estilos o los interlineados.

Podemos establecer tres tipos de legibilidad: óptica, tipográfica y funcional.

1. La legibilidad óptica trata de la capacidad del lector para distin49

Glosario. Diseño de publicaciones

guir signos, lo cual depende de sus habilidades para hacerlo y del tamaño y forma de los signos. Es el nivel más bajo de análisis de legibilidad ya que se considera que leer es distinguir entre signos.

2. La legibilidad tipográfica estudia el efecto de las relaciones entre signos, ya que ningún lector lee signos aislados. Los elementos que lee son los naturales en que se agrupa nuestro sistema de escritura, a los que además está acostumbrado.

3. La legibilidad funcional trata de la transmisión del contenido de los mensajes, por lo que implica de manera especial la estructura de los documentos. A este respecto hay que considerar dos factores como el mundo simbólico del receptor o la estructura visual del documento.

“Cuando uno lee de verdad las letras desaparecen y queda sólo el contenido” (Gerard Unger, diseñador de tipos) Hasta hace poco tiempo la legibilidad se consideraba «sagrada». No obstante, durante los últimos años han surgido algunos interrogantes. En las revistas especializadas, los paneles de debate y los consagrados ámbitos del diseño gráfico se están considerando nuevas interpretaciones de la legibilidad. Para algunos, todo lo que se sabía sobre la legibilidad hace unas décadas ahora carece de validez, por cuanto la noción de legibilidad se ha difuminado desde entonces.

Hemos sido saturados por tantos textos diferentes en manifestaciones tan variadas que nos hemos acostumbrado a todo y podemos leer cualquier cosa sin dificultad.

Antes la legibilidad dependía de una serie de normas establecidas y podía medirse en función de pautas absolutas obtenidas mediante la investigación óptica. Pero esas normas ya no son aplicables. Las pautas están cambiando y la legibilidad ha sido llevada a extremos.

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La legibilidad de un texto está determinada por: – – – – – – – –

El tipo de letra (familia) El tamaño de la letra (cuerpo) El espaciado (track y kern) La longitud de la línea (ancho de columna) El interlineado La alineación y la justificación (P&J) Los estilos (redonda, cursiva, negra, versal...)

El soporte: tipo de papel, de pantalla…

libro. Un conjunto de hojas de papel impresas que se han plegado, encuadernado y cosido junto a una cubierta de papel más grueso, cartulina, cartón, tela o piel, que lo protege y envuelve, y que forman un volumen. Según la UNESCO, un libro es todo volumen que cuenta con más de 49 páginas.

Las partes habituales de un libro son: Cubiertas o zona exterior: Sobrecubierta Solapas Portada/Tapa Lomo Faja Contraportada/ Contratapa Interiores o tripas: Guarda Página de cortesía Portadilla Créditos 51

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Dedicatoria Índice Texto principal Pie de página folio Biografía Colofón ligadura. Unión de dos caracteres por alguna de sus partes formando así un nuevo carácter, como “fi” o “fl”. lineatura. Densidad de la trama de semitonos, medida en lpi. línea base. Baseline. Línea imaginaria sobre la que se apoya una línea de texto. llamada. Signos especiales que marca el corrector de pruebas, en el lateral de la columna, donde se indica la corrección que debe hacerse. logotipo. Letras o palabras diseñadas de una forma claramente diferenciada y que tiene la intención de identificar visualmente a una empresa o a un producto. En muchas ocasiones va acompañado de un elemento gráfico, simbólico y no textual, en ese caso al conjunto se le suele llamar logosímbolo, o marca. lomo. Canto del bloque del libro, memoria o publicación formado por los pliegos cosidos y encolados. Forma parte de la cubierta de la publicación. Cuando el lomo cuenta con un mínimo grosor se incorpora el título y el autor. Pero ¿Debe de estar escrito hacia arriba o hacia abajo con respecto a la disposición general del libro? Sobre esto no hay ni reglas ni acuerdos. luto. Filete negro ancho, con un mínimo de ocho puntos de anchura o espesor.

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M maculaturas. Pliegos defectuosos de impresión o manchados, que se aprovechan para combinar con papel de la tirada en la regulación de la tinta, para secar la impresión del cilindro, para encolar en la encuadernación, etc. magenta. Color objeto de una de las tres tintas usadas en la impresión en cuatricromía, precisamente de la tinta que absorbe las radiaciones de la zona verde del espectro y refleja las de las zonas roja y azul. mancha. Zona impresa o mancha de la página. maqueta. Palabra que proviene del francés, maquette, y que se refiere al boceto o dibujo de un proyecto gráfico. Material gráfico realizado con el propósito de mostrarle al cliente el aspecto que tendrá el diseño propuesto. maquetar. Tal vez de forma incorrecta se denomina así a la tarea de realizar el ajuste de las páginas de una publicación impresa, integrando en la retícula los textos (con títulos, destacados, pies de foto, notas a píe de página, apartados...) las imágenes, el color, los espacios en blanco... Probablemente sea más correcto referirse a esta actividad como compaginación. marca de agua. Dibujo o marca impreso en las fibras del papel durante su fabricación.

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Glosario. Diseño de publicaciones

marcas de recorte. Líneas cortas y finas que se colocan en las esquinas de las hojas de papel para indicar por dónde debe cortarse el papel. marcas de registro. Marcas en forma de cruces que se colocan en el borde de la página y que se utilizan para alinear la superposición de fotolitos, para garantizar así una colocación exacta de las películas en una impresión de varios colores. margen. El espacio blanco que rodea al bloque de texto o al espacio de una imagen en las páginas dobles impresas de una publicación.

Puede ser margen de cabeza o de pie y de interior o de exterior. Es importante observar las páginas como enfrentadas (par e impar). medianil. Espacio vertical en blanco que separa las columnas de texto de una publicación. mediotono. Proceso de reproducción de las imágenes, en que éstas se descomponen en configuraciones de puntos de tamaño variable.

Este proceso se realiza para posibilitar la impresión de la tonalidad de los colores. Contra el fondo blanco de la página, la superposición de estos puntos crea la ilusión óptica de gradaciones de color -medios tonos-, especialmente cuando los puntos son muy pequeños. memoria. Publicación que edita una empresa o institución para difundir las actividades y los resultados durante un periodo determinado de tiempo, normalmente un año.

La estructura y los elementos habituales de una memoria suelen ser: Portada, página de contenidos o sumario, carta del presidente, informe de actividades dividido por apartados, informe financiero con estadísticas y gráficos, composición del consejo directivo y esquema de la estructura organizativa. microtipografía. Concepto propuesto por Jost Hochuli que se refiere a la “tipografía del detalle”, y que se refiere a unidades como la letra, el espacio entre letras, el espacio entre las palabras, la línea, el interli54

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neado o la columna, en oposición a la macrotipografía, que se ocupa de elementos mayores como la maqueta, el formato, el tamaño, la situación de las columnas de texto o la disposición de los títulos y de las ilustraciones. módulo. Cada uno de los espacios en que se divide la retícula utilizada para maquetar una página. También se llama así a la unidad mínima de contratación de un anuncio en un periódico. moiré. Efecto no deseado en el proceso de impresión que es causado por una incorrecta posición de los ángulos de los positivos. monoespacio. Se refiere a la fuente que ocupa un espaciado horizontal igual en todos su caracteres y en los espacios existentes entre ellos.

Son fuentes inspiradas en las máquinas de escribir analógicas, como la Courier.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

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N naming. Término acuñado para referirse al nombre de la marca. Es un elemento que puede ser escrito o pronunciado y que constituye el primer dato del diseño visual de la marca. negrita. Serie de caracteres pertenecientes a una familia determinada, cuyo perfil es más grueso que el redondo y la cursiva correspondientes. newsletter. Publicación periódica editada normalmente por empresas, asociaciones u organizaciones sectoriales. Suele contener una información muy especializada dirigida hacia esos públicos específicos.

Este término en inglés nació como “noticias en una carta” y de hecho se puede considerar un “cruce” entre periódico y carta. Estos boletines comenzaron teniendo dos o cuatro páginas, y actualmente los newsletters más habituales tienen 8 o 16 páginas en un formato A4.

Comparado con una revista o un periódico, el newsletter requiere menos de todo: páginas, tipografía, fotos, color... Y menos tirada, una imprenta menor y un esfuerzo profesional menor. Y sufren muchas veces las consecuencias de la ausencia de la mano de un profesional del diseño y de la edición, incluso en la preparación inicial del prototipo. Es un medio con limitaciones económicas pero con grandes posibilidades gráficas.

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O OCR (Optical Character Recognition). Por medio de un software adecuado un texto impreso se puede convertir en un archivo digital que contiene esos caracteres. offset. Procedimiento de impresión indirecta con formas planográficas metálicas o plásticas. ojo. Espacio interior de las letras con rasgos cerrados. opacidad. Referido al tratamiento de imágenes digitales se trata de la densidad de un color o tono, y va desde la opacidad total a la transparencia.

OpenType. Sistema de fuentes tipográficas, posterior a PostScript y TrueType, desarrollado por Adobe y Microsoft, que permite ser utilizado y visualizado en cualquier plataforma informática.

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P página. Cada una de las dos caras de una hoja de un libro, revista, folleto, periódico, etc. página de cortesía. Se llama así a las dos páginas en blanco que, habitualmente, constituyen la primera hoja con que se inicia el pliego inicial de un libro, inmediatamente antes de la portadilla. página impar. Página de la derecha en una revista o periódico. Es en la que se centra más la atención de los lectores. Por esta razón esta página se considera más eficaz como espacio publicitario. paginación / Paginado. Numeración de cada página para toda la publicación. También se refiere a la colocación de los cambios de página en el procesado de texto. página web. Cada una de las pantallas o unidades de un site o espacio web, que están vinculadas entre sí por enlaces o links. palo seco. Tipos de letra sin remates, adornos o rasgos, como la familia Arial, la Helvética o la Futura.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 61

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papel. Hojas delgadas y flexibles elaboradas con pastas de fibras vegetales obtenidas a partir de trapos o de madera triturada, molidas, blanqueadas y desleídas en agua. Posteriormente se secan y se endurecen.

Predecesor del papel tal y como lo conocemos en la actualidad fue el papirus, desarrollado por los egipcios hacia el año 300 antes de Cristo. Sin embargo, parece ser que los primeros en elaborar papel fueron los chinos. Fue fabricado probablemente con un molde de tiras de bambú. El papel más antiguo conservado se fabricó con trapos alrededor del año 150. Durante unos 500 años, el arte de la fabricación de papel estuvo limitado a China, después se introdujo en Japón y en Asia central.

El empleo del papel fue introducido en Europa por los árabes, y la primera fábrica se estableció en España en el año 1150. A lo largo de los siglos siguientes, la técnica de elaboración de papel se extendió a la mayoría de los países europeos.

La única materia prima satisfactoria que conocían los papeleros europeos eran trapos. El aumento progresivo del uso del papel en los siglos XVII y XVIII condujo a una escasez de trapos. Hubo numerosos intentos de introducir sustitutos, pero ninguno de ellos resultó satisfactorio comercialmente. El problema de la fabricación de papel a partir de una materia prima barata se resolvió finalmente con la introducción del proceso de trituración de madera para fabricar pulpa, en el año 1840, y del primer proceso químico para producir pulpa, unos 10 años después.

Los ingredientes necesarios para elaborar papel son: agua, energía y fibra de celulosa. Esta última se encuentra en la madera de los árboles, la hierba, el algodón, el bambú o la caña de azúcar. En la actualidad, los materiales utilizados habitualmente son la madera, los trapos o papeles ya usados. Es la elección de estas fibras lo que determina las características del papel resultante.

El grano o textura, el peso, el volumen, la opacidad, el color y el acabado son los aspectos que determinan las peculiaridades de un papel.

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papel estucado. Papel de imprenta al que se ha dado una capa de caolín o de otro material, para conseguir un acabado más liso. Se denomina también papel couché. papel verjurado. Papel que contiene marcas de agua paralelas, utilizado sobre todo en ediciones especiales y de lujo, así como en papelería corporativa, invitaciones... pantone. Standar reconocido mundialmente para la identificación y reproducción del color en las artes gráficas. partición. División o reparto de una palabra en dos partes, entre dos líneas de texto utilizando el guión cuando la longitud de la palabra sin partir rebasaría el margen del texto. Al partir palabras se deben respetar las reglas ortográficas además de evitar que se formen nuevas palabras malsonantes.

Las reglas básicas de la partición, recogidas por James Felici en su Guía de estilo Publish, son: – Las palabras de menos de seis caracteres no deben partirse.

– Al menos dos letras deben preceder al guión.

– Deben llevarse a la siguiente línea al menos tres letras de una palabra partida.

– Una palabra con guión de partición fijo debe partirse solamente en dicho guión; ninguna palabra debe tener dos divisiones.

– No deben partirse más de dos líneas consecutivas (es admisible dividir tres en columnas estrechas).

– La última palabra de un párrafo no debe partirse.

– Cuando la última línea de una página continúa en la siguiente (si el lector debe pasar la página), su última palabra no debe partirse.

– Los titulares no deben partirse.

– Los nombres propios no deben partirse.

– Además de estas normas, también habría que observar: – Evitar la partición de líneas antes de un guión tipográfico – No partir una línea detrás de un guión.

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– No partir los números.

– No dejar que una línea se parta en medio de puntos suspensivos.

– No permitir la partición en textos centrados o extractos. packaging. Envoltorio que contiene un producto y comunica las características a través de su diseño. Este término inglés abarca las dos palabras castellanas envase y el embalaje. Lo que hoy llamamos packaging nació ante la necesidad de contener, proteger, envolver, almacenar y transportar los productos que salían de fábrica y que tenían que llegar a la tienda y finalmente al consumidor. El envase se ha convertido en un elemento básico de diferenciación de productos y de creación de imagen de marca.

El envase y el embalaje del producto son casi inseparables en la medida en que estos elementos se utilizan combinados para conseguir la misma función pero, aun así, se deben distinguir claramente ambos conceptos.

El envase puede llegar a convertirse incluso en esa anhelada ventaja diferencial que haga emerger un producto por encima de la competencia. El contenedor del producto puede poseer determinados elementos de seducción que, a su vez, pueden ser adquiridos como un valor añadido al producto: PDF. (Portable Document Format) Es un formato creado por Adobe que describe cada página individualmente. Puede generar páginas en casi todas las aplicaciones informáticas y convertirlas en páginas en formato PDF, para ser publicadas en la web o para enviarlas a filmar a la fotomecánica o a la imprenta digital. Para poder leer un archivo PDF es necesaria una aplicación como Acrobat Reader de Adobe.

PSD. Photoshop Document. Es un formato que guarda una imagen como un grupo de capas, métodos de fusión, colores, textos, máscaras, canales de color, canales alfa, trazados, formas, configuración de tonos, entre otras.

El formato PSD permite trabajar con distintas capas después de haber cerrado el programa, al contrario del formato jpeg, pero ocupa 64

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mucho más espacio y no se puede abrir con programas como el Visor de Imágenes y Fax de Windows.

Photoshop. Programa profesional de tratamiento de imágenes creado por Adobe. pie de foto. Texto que explica el contenido de una fotografía en la página de una revista o periódico. pie de imprenta. Información que debe insertarse en los impresos, y que contiene el nombre del taller gráfico que ha realizado la impresión y otras indicaciones. Se compone con un cuerpo pequeño y en los libros suele colocarse en la página de créditos, junto al ISBN y el Depósito Legal. También se incluye, a veces, al final, en el colofón.

pica. Medida tipográfica que tradicionalmente es igual a casi un sexto de pulgada. Los programas de composición actuales (por ejemplo, los basados en PostScript) redondean el valor a exactamente un sexto de pulgada. pictogramas. Signos o símbolos aptos para el lenguaje figurado y la comunicación universal, que pueden suplir a los textos, en ocasiones.

Desde la época prehistórica el pictograma representaba una figura real y concreta, la evolución tendió a la simplificación y a la facilidad en la ejecución. Actualmente, el pictograma es un elemento de comunicación, sobre todo considerando la brevedad y eficacia de su mensaje en la comunicación internacional. El pictograma no debe ser un dibujo ilustrativo sino un verdadero signo gráfico, simbólico, y su fuerza expresiva debe basarse precisamente en sus simplicidad de líneas que lo hagan comprensible no sólo por personas de distintas lenguas sino también de diferentes culturas. pixel. La unidad más pequeña de la pantalla del ordenador. Similar en pantalla a los puntos de trama por pulgada del material impreso.

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planilla. Hoja donde se visualiza de forma reducida todas las páginas de una publicación periódica. Tiene una doble función, por un lado sirve para distribuir equilibradamente los espacios publicitarios, y también para comprobar el espacio de las secciones, artículos, etc, además de comprobar los pliegos que forman la publicación. pliego. Hoja de papel correspondiente a un formato básico de papel y de la máquina con que se imprime. Los pliegos siempre se multiplican por un mínimo de cuatro páginas. Lo más habitual es que sean de 8 o de 16 páginas.

PPI. Píxels Per Inch. Número de píxeles por pulgada. Medida de resolución de una imagen digitalizada.

POD. Producción de libros bajo demanda. Una opción en la industria editorial que ha surgido gracias a la utilización de la impresión digital y de las nuevas tecnologías. La producción a demanda permite al editor llevar a cabo pequeños proyectos editoriales, la convivencia de la impresión tradicional en offset y la producción adecuada, reducir la inversión financiera en cada proyecto editorial, los costes de almacenaje de la producción, los costes de mantenimiento de stocks y disminuir los costes y el tiempo de entrega de la producción a la red de distribución del editor. portada. Es la página preliminar o inicial de una publicación. En el caso del libro, habitualmente incluye el título, el nombre del autor y el nombre o la marca del editor, y se imprime conjuntamente con el lomo y la contraportada (cubiertas) en un papel diferente y de mayor gramaje.

En el caso de otras publicaciones, como las revistas, la portada ha adquirido una importancia vital para atraer al lector. En muchos casos se trata de buscar el mayor impacto posible para “vender” aunque no sea necesario competir en los kioscos. Los elementos gráficos siempre son los mismos -la cabecera o logo, una imagen o más y los titulares destacados- pero las fórmulas son múltiples.

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portadilla. Primera página de los pliegos interiores de un libro o una publicación, en el caso de que no se dejen páginas de cortesía. Habitualmente en la portadilla aparece únicamente el título de la obra y el autor, aunque puedan incorporarse otros elementos, como el número o el nombre de la colección. postscript. En edición electrónica, lenguaje de descripción de página creado y cedido bajo licencia por Adobe Systems Incorporated para la visualización y la impresión de caracteres tipográficos y de gráficos. preimpresión. Etapa en el proceso de realización de una publicación anterior a la fase de estampación o impresión. Abarca desde la preparación del documento informático con las pruebas digitales, la filmación de fotolitos o la realización del CTP (directo a plancha). proceso de diseño. Pasos que debe dar el diseñador al realizar un encargo de diseño. Antes de comenzar el proceso creativo, el diseñador debe conocer bien todos los aspectos: características del producto, forma de distribución y venta, precio estimado, y tipo de promoción.

Programa de Identidad Corporativa. Es un conjunto organizado y planificado de materiales y soportes diseñados con los que una empresa o institución muestra sus señas de identidad, o signos gráficos básicos (marca, colores, tipografía...). Poner en marcha un programa de Identidad Visual requiere no precipitarse en las decisiones y pensar que no se trata de una cuestión del momento, sino que deben ponerse las miras en el plazo más largo posible. prólogo. Texto que abre o introduce una obra impresa, normalmente un libro. Puede estar escrito por el autor o firmado por otra persona. proyecto gráfico. Trabajo o encargo que debe afrontar el diseñador gráfico. Antes de iniciar un proyecto debe responderse a tres preguntas básicas: 67

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– ¿A qué audiencia se dirige el mensaje que voy a diseñar?

– ¿Cómo queremos que reaccione esa audiencia?

– ¿Cuál es la mejor manera de conseguir que lo hagan?. publicaciones corporativas. Son las ediciones que realizan y distribuyen las empresas e instituciones entre sus públicos (empleados, accionistas, clientes, proveedores...)

Estas publicaciones (revista, boletín, memoria...) pueden convertirse en instrumentos eficaces de comunicación si se diseñan y se realizan con un enfoque apropiado y profesional. No hay que olvidar que los lectores están acostumbrados a la calidad de los medios escritos que consume cotidianamente, tanto desde el punto de vista de la redacción y la estructura informativa como desde la perspectiva del diseño y la imagen. Es este caso, las publicaciones corporativas tienen una credibilidad mayor que un anuncio, su distribución puede ser más certera que otras opciones o soportes de comunicación, no tiene que competir con otras informaciones y además genera una relación estable con el lector.

La preparación de un proyecto de publicación periódica para una empresa o institución requiere un análisis basado en qué tipo de medio se quiere, se necesita y se puede asumir económicamente, además de valorar cómo se sitúa este medio en la estrategia de comunicación empresarial. publireportaje. Espacio publicitario (y por tanto pagado) diseñado y compaginado como un verdadero artículo de periódico o de revista.

Debe hacerse, o bien con un tipo de letra distinto al que utiliza la publicación en donde se inserta, o bien indicando claramente que se trata de un publireportaje. punto Didot. Sistema de medición tipográfico europeo basado en un sistema duodecimal que tiene como unidad inferior el punto y como unidad superior el cícero, que consta de 12 puntos. Un punto didot mide 0,376 mm. También se utiliza el término punto tipográfico.

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R rasgos. Líneas o trazos que adornan los extremos de las letras de algunas familias. receptor. Persona o colectivo que recibe un mensaje, en términos de comunicación. recorrido. Operación de volver a ajustar líneas o textos de párrafos cuando se realiza alguna corrección o se añade o se elimina alguna palabra o frase. rediseño. Término utilizado sobre todo en los campos de la edición periodística y de la identidad corporativa. Rediseñar un periódico o un logotipo se refiere a actualizar, retocar, variar... pero sobre las bases ya existentes, con el fin de que la nueva imagen resultante continúe recordando a sus públicos a la anterior.

En el caso de publicaciones periódicas se pueden establecer cuatro pasos para iniciar el proceso de rediseño: 1. Realizar un análisis editorial y gráfico: el formato, las secciones, las cabeceras, las tipografías, las proporciones entre texto, imágenes y blancos...

2. Preparar un prototipo para ser discutido y evaluado.

3. Crear un manual o libro de estilo, con las normas de diseño.

4. Implementación. Se puede hacer de golpe o gradualmente.

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El rediseño es un proceso creativo y estratégico que consiste en actualizar, renovar, variar, sobre las bases de un diseño y un prototipo anterior un periódico, una revista, un sitio web pero sobre las bases existentes y sobre una serie de condicionantes, para que el nuevo diseño resultante recuerde al anterior y su imagen no resulte extraña a los usuarios y lectores de la publicación anterior.

Un proyecto de rediseño se plantea habitualmente desde tres enfoques que afectan a niveles diferentes:

– Estético (forma), que es su aspecto visual – Periodístico (contenidos y recursos periodísticos), que afecta a la planificación informativa – Producción empresarial, que afecta a los costes económicos e incluso a la estrategia empresarial redonda. Regular. Son los caracteres más utilizados en una familia tipográfica, para la composición de un texto.

RGB (Red, Green, Blue). Color producido por la luz transmitida. Cuando se combinan los tres colores aditivos primarios puros (el rojo, el verde y el azul) en el monitor, se produce el blanco. registro. Coincidencia exacta de las formas o colores superpuestos de manera que se imprime en su posición correcta, mediante el ajuste de las punturas. resolución. Valor de una imagen de mapa de bits, el cual se expresa en el número de píxels por pulgada o por centímetro. La resolución varía al escalar la imagen. resma. Cantidad de papel cortado en hojas, formada por un número establecido de pliegos idénticos. Actualmente la resma comprende ordinariamente 500 hojas.

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retícula. Grid. Líneas y estructuras no visibles en la página impresa, pero que definen las proporciones del diseño y la uniformidad visual. El lector debe percibir orden pero no ver la retícula.

“La retícula hace posible colocar juntos todos los elementos de diseño -tipografía, fotografía y dibujo- en armonía unos con otros.

El proceso de modular significa introducir orden en el diseño.”

(Müller-Brockman, Sistema de Retículas.)

“El sistema modular, como cualquier otro instrumento en diseño, no es un absoluto. Debería usarse con flexibilidad y cuando fuera necesario, modificarlo o abandonarlo y buscar otra solución que funcione”. (Allen Hurlburt. The grid.), retiración. Cara del pliego impresa a continuación de la opuesta, que se llama blanco. Forma usada para imprimir la segunda cara del pliego, una vez impresa la primera o blanco. Impresión o tirada del pliego por segunda vez. reventado. Superposición de áreas pequeñas entre dos objetos de color para reducir el posible efecto de mal registro y evitar así superficies blancas, debido a una incorrecta alineación de las planchas en la impresión. revista. Publicación periódica (semanal, quincenal, mensual, trimestral, semestral...), de información general, especializada, comercial o institucional. Existen revistas sobre casi todo y para casi todos: temas, aficiones, profesiones, sectores, gremios, lugares... Podría considerarse un caso prematuro o pionero de la fiebre de sectorialización y segmentación de públicos. río. Justificación de texto defectuosa en un bloque. Se llama así al espacio en blanco que queda entre las palabras de los párrafos justificados. También se llama calles.

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romana. Se llaman así a las familias tipográficas con remates o serifs y rasgos de distinto grosor, tales como Times, Garamond o Caslon.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 roseta. Figura que se forma al superponer las planchas de semitonos de cuatricromías con la lineatura y el ángulo de trama correctos. rotativa. Máquina de impresión circular (cilindro contra cilindro) que se distingue de las máquinas planas por su mayor complejidad y que admite papel de bobina. Se usa sobre todo en la impresión de diarios o en las grandes tiradas de offset y hueco.

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S sacada. Del francés saccade. Sacudidas, tirones o saltos que el lector experimentado da a lo largo de las líneas de texto. Se trata de breves movimientos que varían en períodos de fijación de entre 0,2 y 0,4 segundos. Una línea de texto es leída en varias sacadas, y con una sacada mayor el ojo del lector da un salto a la izquierda para iniciar la lectura de la próxima línea. Una sacada en un cuerpo normal de lectura abarca entre cinco y diez letras, entre una y tres palabras. sangre. Hacer sangre, ir a sangre, etc, son frases usuales en Artes Gráficas. Indican que una ilustración, una foto, un filete, una orla, etc, van más allá de los márgenes de la publicación o impreso, quedando uno o más de sus lados cortados por la guillotina al encuadernar. sangría de texto. Espacio en blanco al principio de una o de varias líneas de un bloque de texto compuesto. sans-serif. Nombre que se da a los caracteres de palo seco y a aquellos tipos de letra que no tienen pie, base o remate. Si los tipos con serif (Times, Garamond, Goudy...) se han considerados tradicionalmente más adecuados para grandes bloques de texto, como las novelas, los caracteres de palo seco o sans serif (Univers, Helvética, Frutiguer...) se leen mejor en cuerpos pequeños, y son más adecuados para gráficos y tablas, estadillos o informaciones técnicas.

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satinado. En general, se denomina así al papel liso que tiene brillo. saturación. Pureza de un color. Cuanto más grises contiene un color, menor es su saturación. segunda prueba. Es la que se obtiene para asegurarse de que las correcciones han sido realizadas o trasladadas. script. Tipos de letra que imitan o están basados en las formas de escritura manual espontánea o caligráfica. separación de colores. Separación de la cuatricromía y las tintas planas de una página, un documento o una imagen para que puedan imprimirse. Se realiza mediante hojas de película de cada uno de los colores, en el caso de una cuatricromía, serían: cian, magenta, amarillo y negro. serifs. Remates o terminaciones que presentan los trazos de determinadas fuentes. signos de corrección. Signos convencionales para indicar en las pruebas de imprenta las correcciones que hay que hacer en la composición para enmendar las erratas. Los signos de corrección son comunes y fijos - quizás con alguna pequeña variante- para los distintos países, y constan en las normas UNE 54-051-74.

Para corregir, el corrector coloca la llamada sobre la letra, palabra o sitio de la prueba que se ha de corregir y se repite, exactamente, en el margen, seguida de la letra o signo fijo que indica la corrección. site. Espacio que ocupa un conjunto de páginas web que publica una persona, empresa u organización y que se difunde en internet. sobrecubierta. Jacket. El papel impreso que cubre las cubiertas o tapas duras de un libro que normalmente van enteladas. Cumple con la doble función de proteger el exterior del libro y promocionar o ser reclamo en las librerías y expositores.

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sobreexponer. Aclarar una imagen, es decir, dar más luz, reduciendo así los tonos oscuros. solapas. Prolongación de la cubierta de un libro que se doblan hacia el interior. También se llaman aletas. subexponer. Oscurecer el área de una imagen. subtítulo. Título secundario, subordinado o complementario al título principal. Se compone con caracteres de cuerpo inferior al del título principal. sumario. Bloque de texto de cuerpo mayor, usado como recurso gráfico o llamada de atención.

En revistas se suele utilizar este término para la página donde se resumen los contenidos de ese número de la publicación indicando también la página donde se encuentra cada artículo o cada sección.

Se trata del segundo escaparate, después de la portada.

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T tabloide. Formato de periódico que coincide con la mitad del formato normalmente adoptado por los diarios anglosajones, de tamaño “sábana” (ejemplo: Times, Wall Street Journal. etc.). En España, la inmensa mayoría de los diarios tienen este tamaño (A3). En la actualidad, incluso algunos de los más tradicionales periódicos de prestigio anglosajones están adoptando este tamaño más manejable. tabla. Conjunto de datos, informaciones, nombres, etcétera, dispuestos con cierto orden lógico, normalmente en columnas separadas por filetes o líneas, o en espacios separados por un rayado horizontal, de muy variados trazados, según los casos. tabulación. Operación de poner en columnas los números alineados con la última cifra a la derecha. tapa dura. Cubiertas de un libro sobre impresas en cartón duro o forradas con tela. Es lo opuesto a lo que se denomina edición “en rústica”, es decir con tapas flexibles.

TIFF. (Tagged Image File Format). Formato de archivo gráfico desarrollado por Aldus para almacenar e intercambiar imágenes que pueden separarse en cuatricromía para impresión offset. tipo. Término usado para nombrar una gama o familia completa de letras disponibles en composición o en autoedición.

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tipo condensado. Versión de un tipo diseñado especialmente de forma horizontal comprimida o condensada.

Times. Tipografía diseñada por Stanley Morison, en 1932 para el periódico Times. En la actualidad, es probablemente la familia tipográfica más utilizada en el mundo.

El diseño de Morison estaba basado en Plantin, un ojo tipográfico holandés antiguo. Se buscaba dotar al periódico de una tipografía que ocupara poco espacio, es decir, que admitiera una mayor cantidad de texto, que no resultara grande pero sí legible, y que el trazo no fuera fino ni muy contrastado con el fin de no tener problemas al imprimir sobre papel prensa o papeles porosos.

El éxito de la Times New Roman fue grande y en muy poco tiempo comenzó a comercializarse, hasta convertirse en el paradigma de la legibilidad, incluso en los cuerpos más pequeños, para la composición de textos extensos. tinta plana. Color que se imprime independientemente, no como cuatricromía. Normalmente se selecciona un color de la gama Pantone. tipografía. Estudia las diferentes categorías de letras, las familias, los recursos, su legibilidad... Es también la actividad de crear alfabetos y de componer textos para ser impresos. Tradicionalmente se entendía como el diseño general y la presentación del material impreso que usa tipos, de tal forma que el tipógrafo era el profesional que actualmente se denomina diseñador gráfico.

En el siglo XVII, J. Moxon, en Inglaterra, define al tipógrafo como el “consciente formalizador del producto -el libro- mediante instrucciones, frente a la actividad del impresor que es el que se ocupaba del ejercicio inarticulado con los materiales de producción”.

“La tipografía puede ser definida como el arte de disponer de material impreso de acuerdo a unos propósitos específicos; ordenar la letra, distribuir los espacios y escoger el tipo adecuado de letra es ayudar a la mejor comprensión del texto por parte del lector. La tipografía es el eficaz camino a un servicio básico y fin estético sola78

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mente para disfrute de unos postulados generalmente diferentes de las inquietudes del lector. De todas formas, en la disposición del material impreso, cualquiera que sea la intención, raramente coincidirán en él las intenciones del autor y el lector.” (Stanley Morison) Concepto amplio que abarca tanto las disciplinas relacionadas con las letras diseñadas o fuentes, como con el uso que se hace de ellas para componer textos y mensajes en diferentes soportes y con distintos objetivos.

En un sentido estricto podemos decir que es la forma de representación gráfica del lenguaje utilizando moldes preestablecidos, en sus orígenes, tipos móviles y, en la actualidad, fuentes digitales.

La tipografía nació y se desarrolló con la imprenta y con el desarrollo de la industria del libro y de la prensa durante los últimos cinco siglos. En ese tiempo se diseñaron la inmensa mayoría de las familias de tipos que hoy utilizamos.

Durante los últimos treinta años los usuarios de ordenadores han podido convertirse en “tipógrafos” y componer textos con algunas de las fuentes creadas en épocas anteriores y que se han adaptado a los soportes digitales.

También la tecnología ha permitido crear y rediseñar fuentes con herramientas digitales, y en algunos casos, proyectar familias adaptadas a la lectura en pantalla y no al papel como se había hecho hasta ahora.

FUNCIONES QUE CUMPLE LA TIPOGRAFÍA: – Comunicar con claridad. Buscar la legibilidad en bloques de texto.

– Organizar la información escrita. La página, el párrafo: buscar la jerarquía de los elementos.

– Expresar: el “gesto de la palabra”, crear una atmósfera, sugerir estilos... Convertir el texto en imagen.

– Crear identidad: en la publicación, ser reconocido por el público.

– Señalizar: Orientar al lector en la navegación a través de la publicación.

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tipómetro. Regla graduada en milímetros y en medidas tipográficas: cíceros y puntos. Sirve para medir los cuerpos de los caracteres y los interlineados más usuales. Se utilizaba para medir al proyectar y al componer una página así como para convertir las medidas del sistema métrico decimal en medidas del sistema tipográfico. Tiene unos 30 cm. de largo, y suelen ser de material plástico trasparente o de metal oscuro. tirada. Número de ejemplares que se imprimen de una publicación. tono. Grados variables de un mismo color, y que se obtienen debido a la longitud de onda de la luz de un color puro, independientemente del brillo y de la saturación. tonalidades. En tipografía, aspecto global del texto compuesto, determinado por el contraste entre la tinta negra y el fondo blanco de la página. Cuando la composición varía de más ajustada a más abierta en la misma página, se dice que le falta una tonalidad consistente.

También se llama gris tipográfico. tracking. Espacio de separación entre caracteres en los programas de autoedición. trama. La transformación de la imagen de continua en discontinua hace que, en la impresión por cualquier procedimiento, se consiga la gradación de sus diversas tonalidades, a pesar de recibir toda ella una capa de tinta del mismo espesor. La trama hace posible la interpretación del claroscuro de una imagen, desde el blanco al negro a través de la escala de grises. El punto de la trama en las zonas claras aparece negro y pequeñísimo y, cuanto más oscura es una parte de la imagen, los puntos son más grandes; en los sectores totalmente oscuros quedan sólo diminutos puntos blancos sobre una superficie completamente negra.

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trama estocástica. Sistema de tramado de imágenes mediante el cual se reproducen los distintos tonos de color distribuyendo los puntos de tinta de forma controlada pero aparentemente aleatoria (es decir: De forma “estocástica”). El tamaño de los puntos es siempre el mismo, lo que cambia es la frecuencia de su distribución (por eso se llaman también ‘tramas de frecuencia modulada’). En las zonas claras, hay menos puntos, en las oscuras hay más. Cuando se utiliza el tramado estocástico ya no aparece visiblemente en el impreso el tramado sino que se aprecian únicamente unos puntos minúsculos más parecidos al grano de las ampliaciones fotográficas. tripas. Interiores de cualquier publicación que incorpore cubiertas o portada con un papel diferente.

Truetype. Sistema de fuente digital dibujada vectorialmente que se puede escalar sin pérdida de calidad. La gran profusión de familias tipográficas nuevas es posible en gran medida a la facilidad con la que se puede crear una fuente digital en el sentido de elaborar el dibujo de las letras y exportarlo como ficheros truetype o type 1.

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U usabilidad. Facilidad, comodidad y rapidez al acceder a la información de un sitio web.

El concepto de usabilidad se refiere habitualmente a una aplicación (informática) de software, o un aparato,hardware, aunque también puede aplicarse a cualquier sistema hecho con algún objetivo particular.

La usabilidad, o facilidad de uso, tiene relación con el “grado de eficacia, eficiencia y satisfacción con la que los usuarios específicos pueden lograr objetivos específicos, en contextos de uso específicos.

La usabilidad universal es la característica de un sistema que pretende ser utilizado por: – El tipo o tipos específicos de usuario/s – La tarea o tareas para las cuales el sistema se ha hecho – El contexto en el que se da la interacción El “grado de usabilidad” de un sistema es, por su parte, una medida empírica y relativa de la usabilidad del mismo. Empírica porque no se basa en opiniones o sensaciones sino en pruebas (tests) de usabilidad, realizadas en laboratorio u observadas mediante trabajo de campo.

La usabilidad es también relativa porque el resultado no es ni bueno ni malo, sino que depende de las metas planteadas o de una comparación con otros sistemas similares.

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El modelo conceptual de la usabilidad, proveniente del diseño centrado en el usuario, no está completo sin el concepto de “utilidad”.

En inglés, utilidad + usabilidad es lo que se conoce como usefulness.

Jackob Nielsen definió Usabilidad como el atributo de calidad que mide lo fáciles que son de usar las interfaces Web.

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V/W vectorial. Es un sistema de representación gráfica o de dibujo. Los programas de diseño vectorial trazan objetos por medio de vectores.

Los vectores están constituidos por una serie de puntos y líneas rectas o curvas, definidas matemáticamente. También se llaman curvas de bezier. La clave de la utilización de estos programas está en los puntos o nodos, que unen las líneas rectas o curvas, y los puntos de control o manejadores, que sirven para modificar las curvas en sus formas.

Un objeto: – Tiene una línea de contorno y puede rellenarse de color. Tanto las características de contorno (filetes o líneas) como los rellenos se pueden elegir y variar.

– Se puede agrupar, separar, recortar… y relacionar de distintas formas con el resto de objetos del dibujo.

– Es independiente se manipula separadamente del resto de objetos.

– Se puede ordenar con respecto a otros objetos (superpuestos): delante, detrás, al fondo…

Este sistema de dibujo vectorial se desarrolló inicialmente para el trazado de dibujos técnicos destinados al diseño industrial, los modelos aeronáuticos y automovilísticos.

Por otra parte, también es de destacar que estos programas de diseño empleados en infografía utilizan el postscript, que es un lenguaje 85

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de descripción de página, un estándar en el sector de la impresión profesional y el diseño gráfico, que se creó para la impresión en dispositivos de alta resolución. Así, por ejemplo, tanto FreeHand como Illustrator crean ficheros en lenguaje postscript, y exportan como EPS (Encapsulado PostScript).

Las letras o caracteres utilizados en estos programas (fuentes) se pueden convertir en trazados o contornos editables, o lo que es lo mismo, convertirlas en dibujo, o objetos vectoriales descompuestos.

De esta forma, ya no es necesario tener instalada la fuente elegida en el sistema. Los programas de creación tipográfica, como Fontographer o Fontlab se basen en las curvas bezier. Para crear o modificar una tipografía o fuente se suele preparar el dibujo de los caracteres, símbolos o glifos de una fuente en un programa como Freehand y se llevan como EPS al software de diseño de fuentes. verjurado. Vergé. Ver papel verjurado. versal. En tipografía, letra mayúscula o de caja alta. versalitas. Letra mayúscula de igual tamaño que la minúscula de un mismo cuerpo. viñeta. Cada una de los dibujos de una historieta o cómic. Suele ser una escena recuadrada, encapsulada, una especie de contenedor de la vista del lector. viuda. Fragmento corto de una línea o de un párrafo que queda aislado en la parte inferior de una columna o página. volado. Signo, letra o número de tamaño menor que el cuerpo al que pertenecen. Ocupan la parte superior del ojo y se utilizan en las fórmulas, abreviaturas y notas. Parte de algunas letras que sobresalen del prisma del tipo, especialmente en los cuerpos grandes o en las letras acursivadas.

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WED. (Writing, Editing and Design). Término acuñado por Mario García, del Pointer Institute, que hace referencia a la necesaria integración y coordinación de estos tres aspectos: la redacción de textos, la edición y el diseño.

“Los diseñadores entran habitualmente tarde en juego, cuando de hecho deberían intervenir al principio porque su misión es integrar todos los esfuerzos paralelos de redacción, fotografías y gráficas en un coherente y atractivo diseño.” (Mario García) wysiwig (What you see is what you get). Se refiere a los programas de diseño o edición en los que “lo que ves es lo que obtienes”.

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漏 Rodrigo L贸pez Alonso / www.estudio-grafico.blogspot.com