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estilo el placer de lo propio
RODRIGO FERNÁNDEZ BARAJAS
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fotos cortesía
DiseÑo
columna
virginia black Whiskey y glamour
El amor a un producto debe ser a primera vista y cuando se trata de un producto de consumo, aún más. Hay pocas oportunidades para impresionar a un consumidor, y hacerlo a través de un gran empaque es posible. Pensemos en todos los productos que están a nuestro alrededor y que han sido diseñados. Generalmente, aquellos que cuentan con un empaque atractivo son los que permanecen en nuestra memoria. Pensando en el Día del padre, he dedicado este mes mi colaboración a contarles sobre un nuevo producto. Para los que no lo saben, Drake –artista del rap nacido en Canadá, pero basado en Estados Unidos– ha lanzado una nueva marca de whiskey llamada Virginia Black. Todo esto en colaboración con Brent Hocking, creador del tequila DeLeón. Este whiskey americano puede describirse como decadente y suave, el cual ha sido finalmente presentado en Nueva York después de que el rapero publicara pequeños detalles en su cuenta de Instagram. Este producto será distribuido por una empresa llamada Proximo Spirits en Estados Unidos, los mismos que distribuyen a José Cuervo y Bushmills. Ya está a la venta en Estados Unidos y se espera que pronto llegue a México. Si hablamos de diseño y el éxito de este producto, tendremos que hablar de la persona detrás del diseño de la enigmática botella. Aruliden es una firma basada en Nueva York, que ha ganado distintos premios de diseño de producto y posicionamiento de marca. Esta empresa fundada por Rinat Aruh y Johan Liden en 2006 cuenta con clientes en el mundo del lujo, estilo de vida, moda y tecnología, desarrollando productos, identidades y experiencias únicas. Cuentan con clientes tan diversos como Google, Kiehl’s, H&M o Visionaire y son los creadores de WHOOP, una suerte de reloj que ayuda a monitorear todos tus signos vitales, el
cual les hizo acreedores a un Red Dot Award. El acercamiento de Aruliden con Brent Hocking y el rapero Drake fue una oportunidad para redignificar al whiskey americano en un producto que redefine el glamour y el lujo alrededor de un buen whiskey. Los socios de Aruliden, aseguran que en su trabajo creativo, al intentar hacer la identidad de este producto, se alejaron de los clichés que rodean a una botella de whiskey tradicional. Su inspiración, más bien, viene de el mundo de la moda, las fiestas, la música y el diseño, para crear una marca con actitud y fuerte punto de vista. El resultado es atemporal y contemporáneo. El reto era crear un producto que fuera atractivo no solo a los conocedores sino por todo el mundo. Todos querrán tener una botella de Virginia Black, pues será una marca de lujo, más allá del producto. Al diseñar un producto, los creadores del concepto pensaron que la botella debía ser preciosa, significativa. Un objeto que los consumidores podían entender sin decir nada. La botella habla por sí misma. La experiencia de Aruliden en el mundo de las fragancias, creando diseños de empaques para Oscar de la Renta o Hugo Boss –por mencionar algunos– les permitió crear una botella espectacular. Entender la producción de la botella mediante un proceso de vidrio soplado era muy importante. La botella celebra el proceso y el material. El diseño de la botella cuenta con estrías de vidrio que evocan las licoreras antiguas de cristal cortado, nos recuerdan momentos mejores, más lujosos, más glamurosos. El fondo en color humo juega con la transparencia de la botella cuando está llena o vacía, resaltando la forma en la que la luz refracta a través de la botella. Sin duda, una experiencia nueva en el mundo del lujo, pero un lujo accesible, que de boca de su creador: “Todos merecemos un poco de glamour”.
Detalles Otras marcas de licores usan marketing y publicidad para atraer a sus consumidores, pero esta empresa quiere crear una impresión más fuerte. La botella habla por sí sola, es seductora, es única. El diseño se basa en el brillo del whiskey y como estos brillos atraen a los consumidores. La mezcla del whiskey es 40 % whiskey americano con una mezcla de bourbons de 2, 3 y 4 años.
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