Geraldo CORRETOR DE IMÓVEIS
Magela
Projeto desenvolvimento de Identidade Visual Corporativa.
Identidade Visual Corporativa Geraldo Magela - Corretor de Imรณveis
Quando procurei o curso de Design Gráfico imaginava que depois de formado iria trabalhar basicamente com publicidade, porém, ao me deparar com as disciplinas do Design Corporativo pude entender a verdadeira razão de estar ali. Desde 2013 venho desenvolvendo marcas para diversos segmentos, o que é de extremo prazer para mim, e não foi diferente ao desenvolver a marca para um negócio que está nascendo como Geraldo Magela Corretor de Imóveis e honrosamente tenho a oportunidade de dar forma à essa iniciativa. Agradeço a oportunidade a qual compenso com minhas humildes habilidades.”
Sumário
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Identidade Visual Grids e proporções Cores Tipografia Geometria e Conceito Símbolo Aplicações Manual de Marca
Identidade Visual
1
A
comunicação visual é um fator básico para o relacionamento da instituição com seu público. Através das mensagens visuais que se dá o primeiro contato entre ambos e, nesse contexto, a Identidade Visual desempenha importante papel, tanto a nível institucional quanto mercadológico. Esta Apresentação é constituída de padrões, normas técnicas e alguns procedimentos a serem utilizados em benefício da consolidação da imagem corporativa da Geraldo Magela - Corretor de Imóveis, eliminando as soluções improvisadas que podem comprometer o projeto. Sem ela (a Apresentação), a implantação de um programa de identidade corporativa torna-se muito difícil. A Instituição que usa diferentes estilos de tipos, cores e formas e não mantém o controle da aplicação de sua Identidade Visual, está confundindo a sua imagem ou transmitindo uma imagem desorganizada para o seu público. É importante salientar que o planejamento de uma Identidade Visual abrange não apenas a criação de seus elementos visuais básicos, mas também um gerenciamento estratégico de implantação e manutenção. O cuidado e o rigor na criação e implementação, assim como na manutenção da imagem, garantirá sua pregnância pela sociedade. Um dos objetivos primordiais desta Apresentação é fornecer aos usuários subsídios para se tornarem agentes da marca e não apenas meros cumpridores de regras.
Sistema para Identidade Visual É como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicularem os elementos básicos da Identidade Visual: o logotipo, o símbolo, as cores institucionais e o alfabeto institucional.
Objetivo O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a identificação e a memorização do objeto a partir de sua apresentação visual. Através do Sistema, lança-se mão de recursos de facilidade de identificação visual, clara diferenciação visual e associação visual e simbólica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa.
“Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação”. (STRUNK, Gilberto. 1989)
Imagem Corporativa e Identidade Visual Corporativa Quando se trata de uma Identidade Visual Corporativa, ou seja, aquela que tem como objeto uma empresa ou instituição, o trabalho se complexifica: não se espera que uma empresa dure apenas um determinado período. Por isso, é preciso prever o máximo de usos aos quais esta identidade terá de se adequar. A Identidade Visual Corporativa integra a imagem corporativa de uma instituição. A imagem corporativa abarca tudo aquilo que, voluntariamente ou não, vai formando a posição da empresa na sua relação com o público: isto vai desde a forma como os seus funcionários lidam e se apresentam para os clientes até as estratégias de marketing assumidas, as campanhas publicitárias, a arquitetura, sinalização, etc. “Tudo vai formando na mente do público uma determinada imagem da instituição. A Identidade Visual é um dos veículos que geram a imagem corporativa. É o mais explícito e, em alguns casos, o mais importante, mas não é o único”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
Requisitos gerais para o sistema de Identidade Visual •ORIGINALIDADE Originalidade não significa necessariamente ineditismo. Excelentes sistemas de identidade são baseados em elementos básicos primários que nada trazem efetivamente de renovador, inédito, revolucionário. No entanto, é necessário que, ao menos naquele microcosmo específico, a solução encontrada se diferencie das já existentes e não remeta a nenhum outro referencial que possa prejudicar sua pregnância. •UNIDADE É preciso que, na implantação, os elementos básicos projetados sejam aplicados seguindo as especificações do sistema, justamente para que este, como um todo, seja estruturado na mente do usuário através da repetição.
•REPETIÇÃO A identidade só tem como se impor se os elementos básicos do sistema tiverem como ser repetidos para que possam ser memorizados. Por isso, quanto mais variados e numerosos sejam os itens de aplicação do sistema, melhor será, desde que, obviamente, sejam úteis e possam ser implantados. •FÁCIL IDENTIFICAÇÃO É fundamental que o usuário final (público alvo) possa identificar claramente os elementos básicos. •VIABILIDADE O sistema só será totalmente implantado se for viável tecnicamente, economicamente e operacionalmente.
“Um sistema de identidade visual deve prever sua correta aplicação em variadas condições técnicas, de forma a assegurar uma implantação o mais uniforme possí-vel de seus elementos”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
“Design, para alguns, é: pensar livremente a partir da intuição artística, criar coisas novas, esboçar projetos iniciais, mas, na hora de executá-los, percebe-se que é preciso que sua idéia passe integralmente para milhares de pessoas, por isso é preciso ter uma linguagem técnica, inteligível por todos, sem, contudo, descaracterizar sua criação, e esta técnica tem uma gramática: é o chamado grid, isto é, projetar qualquer trabalho gráfico dentro de uma estrutura. A técnica do grid não é fechada e rígida como possa parecer, ela enriquece as possibilidades de um projeto. Trabalha-se com duas linguagens: digital, que é a tecnologia, e analógica, que é a intuição. Dentro do conceito de grid, podemos citar os universais: Leonardo da Vinci, Dürer, Galileu, Copérnico, Guttem-berg, Einstein, Le Corbusier e Norbert Wiener. Tal conceito é abrangido pela física quântica, gestalt, behaviorismo e arte concreta.” (WOLLNER, Alexandre. 1999)
Alexandre Wollner é um designer pioneiro como criador de marcas, no seu portfólio constam marcas como itau, Minasgás, Unibanco, Hering, Philco, Eucatex, Klabin, Sardinhas Coqueiro entre muitas outras que vemos imponetens ao tempo, transcendendo gerações. Nasceu em 1928 e ainda trabalha apaixonamente como Designer Gráfico.
Grids e Proporções
2
Grids
Proporções
Para que se possa definir todas as relações entre os componentes da Identidade Visual, antes é estabelecida uma modulação padrão (o grid). Através deste grid (onde todas as determinações de formato e de aplicação correm por conta de suas linhas, inclusive o assentamento da Assinatura Visual) pode-se estruturar as várias expressões visuais da Identidade Visual de uma empresa. O segmento imobiliário é muito distinto, pelo fato que trata-se de um único produto que é o imóvel. Isso trás uma singularidade em termos de formas e linguagem visual. O design profissional se debruça em cima de grids que outrora foram estudados no aspecto psicológico, intuitivo e até mesmo físico pois é preciso determinar como olhos e cerébros se comportam para que possamos empregar o grid correto e fazer uso destas técnicas para gerar ambientação, harmonia e função ao design. Existem várias estruturações com grids: Modulares, angulares, geométricos, matemáticos, etc.
Os elementos que compõem uma peça, seja ela um logotipo, media de divulgação, página de texto, ou seja, qualquer peça gráfica, exige uma estruturação mas dentro desta deve haver proporção. A proporção gera Hierarquia Visual que é fundamental para que o design tenha função e principalmente aplicação. Para que haja uma boa aplicação um logotipo deve ter proporção entre seus objetos para gerar unidade e consequentemente arremeta a organização, seriedade, compromisso e solidez da empresa que a marca precisa para indexar ao seu público.
“A marca de uma empresa não pertence à empresa, pertence aos clientes.” (STRUNK, Gilberto. 2012)
Cores
3
Psicologia das cores As cores podem afetar o nosso organismo! Segundo pesquisas, a cor azul e verde, em seus tons suaves, faz o corpo produzir substâncias químicas calmantes, que nos fazem relaxar. Já a cor vermelha pode aumentar nosso ritmo cardíaco, nossa respiração e até estimular a fome. As cores também podem influenciar nosso humor. O amarelo por exemplo, é associado com alegria, otimismo, muito relacionado ao sol (que também é amare-lo) e sempre nasce radiante e "feliz", também estimula o apetite, principalmente em combinação com o vermelho, razão pela qual vermos diversas empresas da gastronomia utilizando esta combinação. Já o excesso de cinza pode fazer o efeito contrário, além de tirar o humor pode levar até a depressão. O azul é a cor preferida tanto dos homens, quanto das mulheres. Por ser a cor do céu, e consequentemente do mar, a cor nos remete também a eternindade, ao infinito e a divindade. O azul quer dizer “global”, a união, calma, serenidade, honestidade, fidelidade, confiança, tecnologia. Em tons mais escuros transmite força, sofisticação, tecnologia e elegância. Essa é a razão pela qual as redes sociais utilizam o azul. Sendo assim, o azul foi a cor explorada para este projeto.
Pantone Medium Blue C C: 82% • M: 41% • Y: 0% • K: 0% R: 0 • G: 130 • B: 230 Hexadecimal: #0082cb
Pantone 432 C
C: 80% • M: 64% • Y: 53% • K: 44% R: 28 • G: 62 • B: 72 Hexadecimal: #303e48
A Burger King™, empresa multinacional do ramo gastronômico de fast foods recentemente fez o redesign da sua marca. Suas cores são o azul: Global, muitas pessoas, amarelo: Alegria, vermelho: Quente, estímulo de apetite... Parece um lugar legal para estar com os amigos e família e grupos trazem mais lucros. Nesta marca ainda há criterios sobre a forma como ela se apresenta, textura, tipografia, etc., ou seja, um plano estratégico para que a identidade tenha função.
Tipografia
4
Conceito tipográfico Como toda imagem vista tráz diferentes impactos, não poderia ser diferente com a tipografia. Diferentes tipos (caracteres) nos trazem imagens diferentes. Se víssemos uma embalagem de maionese light com tipos arredondados e de traços espeços estaríamos vendo uma tipografia mal aplicada. A disposição dos tipos pode agradar o visual mas não estará cumprindo a sua função. Uma escolha tipográfica deve ser criteriosa para que transmita, no caso de uma marca, quando há símbolo, unidade e pregnância.
Maionese
Light “Ando por aí e vejo tipografia em todo lugar. São coisas escritas a mão, outras não combinam, ou penduradas de forma perpendicular, eu penso: "Meu Deus eu posso arrumar essa placa? Está horrível!" Os estilos dos números nos imóveis, não tem dois iguais em uma única quadra. As mensagens são diferentes e estão em todo lugar. Tipografia é pintar com palavras”. (SCHER, Paula. 2016)
A marcas com tipos se dá o nome de logotipo: Logos do grego - Significado, tipos também do grego - letra, então seria um significado de uma palavra. Ex.: Coca, Canon, Google, uma marca composta somente por tipos. No caso da marca Geraldo Magela - Corretor de Imóveis foi optado pelo imagotipo que é a fusão de símbolo com tipografia. A ti pografia escolhida foi a Gotham® por ter uma ótima legibilidade e agir bem tanto na forma física - placas, estampas, impressos - como no modo virtual fazendo a composição de vários sites na internet, por ser uma das Google Fonts. Existe algo chamado contraste tipográfico que não necessariamente são tipos de cores diferentes. Trata-se de uma técnica para hierarquizar a mensagem dando mais ou menos destaque e importância de percepção. A palavra que compõe a marca “corretor de imóveis” se separa do nome, mas não pode deixar de ser percebida imediatamente. O contraste tipográfico neste caso necessitou ter um tipo totalmente diferente do restante e para isso a melhor opção foi trazer intimidade da entidade com o o cliente, utilizando um tipo script que são os tipos que imitam a nossa escrita. Tais tipos estreitam a distância entre clientes dando a ideia de “escrito com a minha própria mão” e para esse caso a opção foi a fonte Sarina® que também é uma Google Font e tem a propriedade de ótima aplicação em mídias físicas e virtuais.
Gothan
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ
Sarina
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz ABCDEFGHI JKLMNOPQR STUVWXYZ
Geometria e conceito
5
Geometria e o design de marcas A forma de um logo diz muito sobre ele e por isso criar algo que não corresponde ao que sua empresa faz ou promete ao seu cliente pode deixar algo a desejar. Estudos indicam que as 3 formas geométricas básicas, quadrado, circulo e triângulo, produzem diferentes percepções, emoções, texturas e até mesmo sons e olfato. Pense comigo, quando vemos um triângulo equilátero, temos a idéia, com uma das pontas apontando para cima, de algo cravado no chão e pontiagudo, que pode até espetar. Veja, nesta simples análise podemos determinar posicionamento e textura. No ramo imobiliário ou de engenharia utiliza-se muitas formas sólidas por remeterem a construção, edificação, residência forte.
Conceito da marca A simbologia da marca vem das iniciais Geraldo Magela. A forma utilizada foi o hexágono que tem a propriedade do multilateralismo, da perfeição, zelo e estrutura. Quando posto com umas de suas vértices como base faz o expectador ter a ideia de equilíbrio. Todas essas propriedades foram fundidas para obter um símbolo que indique força e equilíbrio.
SĂmbolo e Imagotipo
6
Para chegar em uma solução é preciso pesquisas, muitos esboços e uma ideia criativa. Para esta criação foram horas de prancheta, lápis e borracha até chegar em uma ideia que fundisse e transmitisse a seriedade que foi mencionada no Briefing.
Construção do Símbolo
A
3X
22X
4X
8X
8X
11Y
X= Y= A= X · 1,618
Imagotipo forma vertical
Imagotipo forma horizontal
Construção da assinatura horizontal
Aplicações
7
Sr. JoĂŁo da Silva.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla. Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate.
protonsec.net contato@gmagelaimoveis.com.br
+55 41 9 9647-7856
Manual de Marca
8
Margens Para uma melhor apresentação da marca, deve-se respeitar o margeamento mínimo como demonstrado nas figuras abaixo, portanto, sempre quando uma das três formas da marca for utilizada este manual deverá ser apresentado.
O que jamais fazer com sua marca Como já mencionado, a marca deve se comportar de forma única. Toda vez que não cumprimos os requisitos técnicos estamos comprometendo a Identidade Visual e consequentemente a imagem da empresa.
Não rotacionar
Não distorcer
Não alterar cores
Geraldo Magela corretor de imóveis
Não utilizar stroke
Não alterar a tipografia
Não aplicar molduras
Não alterar a opacidade
Não aplicar drop shadow
Não desalinhar os elementos
Formas positivas e negativas A marca deve sempre contrastar com o fundo para que não perca a sua configuração. Para isso poderá ser utilizado em suas formas monocromáticas quando necessário.
Redução máxima Toda marca deve ter uma redução máxima para que mantenha a sua legibilidade.
50 mm
23 mm
10 mm
Desenvolvida por: Roger Gonz - Designer Gråfico Š Copyright 2017 - Todos Direitos Reservado