Projeto Construção
Logotipo PCD Isenção
Elaboração: Roger Gonz - Designer Gráfico Todos Direitos Reservados Copyright © 2016
Pressione Ctrl+ L para assistir em tela cheia
Roger A. Gonzalez - Roger Gonz Designer Gráfico Apresentação: Construção de logotipo corporativo para empresa PCD Isenção. Todos diretos reservados
Apresentação A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos. Desempenha um importante papel na decodificação da filosofia da instituição ou empresa, expressando o objetivo desta em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. Por isso deve ser muito bem gerenciada, para que seu valor patrimonial e cultural não se deprecie. Com criatividade e rigor técnico que um trabalho deste porte necessita, trabalhei toda questão emocional, psicológica, organizacional e humanitária que envolve a marca PCD Isenção.
Sendo assim, garimpando todos os níveis de significado que uma marca incorpora: benefícios culturais e emocionais, valores e personalidade.
Sumário • História • Sobre a Apresentação • Introdução • Brainstorm • Conceituação • Elementos Gráficos • PCD Isenção - Símbolo • Aplicações
História A PCD isenção inaugurará em breve. O projeto consiste em criar uma identidade visual para a empresa que logo estará no mercado. A PCD Isenção prestará serviço de deliberação documentária para isenção de imposto no setor automobilístico a pessoas portadoras de deficiência física congênita ou decorrente. Projetos como este são de extremo estímulo pois lidam diretamente com a satisfação de um público que merece uma atenção diferenciada, tornando muito satisfatória toda sua execução.
Sobre esta Apresentação A comunicação visual é um fator básico para o relacionamento da instituição com seu público. Através das mensagens visuais que se dá o primeiro contato entre ambos e, nesse contexto, a Identidade Visual desempenha importante papel, tanto a nível institucional quanto mercadológico. Esta Apresentação é constituída de padrões, normas técnicas e alguns procedimentos a serem utilizados em benefício da consolidação da imagem corporativa da PCD Isenção, eliminando as soluções improvisadas que podem comprometer o projeto. Sem ela (a Apresentação), a implantação de um programa de identidade corporativa torna-se muito difícil. A Instituição que usa diferentes estilos de tipos, cores e formas e não mantém o controle
da aplicação de sua Identidade Visual, está confundindo a sua imagem ou transmitindo uma imagem desorganizada para o seu público. É importante salientar que o planejamento de uma Identidade Visual abrange não apenas a criação de seus elementos visuais básicos, mas também um gerenciamento estratégico de implantação e manutenção. O cuidado e o rigor na criação e implementação, assim como na manutenção da imagem, garantirá sua pregnância pela sociedade. Um dos objetivos primordiais desta Apresentação é fornecer aos usuários subsídios para se tornarem agentes da marca PCD Isenção, e não apenas meros cumpridores de regras.
As regras técnicas para a utilização da marca em questão não são dispostas nessa Apresentação por inapropriação. Para quesitos de utilização técnicas que abrange desde frota até uniformização, se faz necessário um "Manual de Marca", o que pode ser adquirido conforme a necessidade e vinvenciamento das entidades.
Introdução Identidade Visual “Identidade Visual é o conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço. Estes elementos devem informar, substancialmente, à primeira vista. Estabelecer com quem os vê um nível ideal de comunicação”. (STRUNK, Gilberto. 1989)
Sistema de Identidade Visual É como se configura objetivamente a identidade. Formam o sistema todos os veículos que veicularem os elementos básicos da Identidade Visual: o logotipo, o símbolo, as cores institucionais e o alfabeto institucional.
Objetivo O Sistema de Identidade Visual tem como objetivo a identificação e a memorização do objeto a partir de sua apresentação visual. Através do Sistema, lança-se mão de recursos de facilidade de identificação visual, clara diferenciação visual e associação visual e simbólica com um conceito ou alguns conceitos selecionados, que valorizam a empresa.
Imagem Corporativa e Identidade Visual Corporativa Quando se trata de uma Identidade Visual corporativa, ou seja, aquela que tem como objeto uma empresa ou instituição, o trabalho se complexifica: não se espera que uma empresa dure apenas um determinado período. Por isso, é preciso prever o máximo de usos aos quais esta identidade terá de se adequar. A Identidade Visual corporativa integra a imagem corporativa de uma instituição. A imagem corporativa abarca tudo aquilo que, voluntariamente ou não, vai formando a posição da empresa na sua relação com o público:
isto vai desde a forma como os seus funcionários lidam e se apresentam para os clientes até as estratégias de marketing assumidas, as campanhas publicitárias, a arquitetura, a decoração e sinalização, etc.
“Tudo vai formando na mente do público uma determinada imagem da instituição. A Identidade Visual é um dos veículos que geram a imagem corporativa. É o mais explícito e, em alguns casos, o mais importante, mas não é o único”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
Funções “Diferenciar o objeto de seus pares de forma imediata. A percepção visual, ainda que não garanta a eficiência integral, é a mais imediata, sendo esta a função mais fundamental. Transmitir um dado conceito ou conceitos que sejam associados ao objeto, com o intuito de persuasão. Associar o objeto a noções de solidez, segurança, organização, planificação, univocidade. Em qualquer instituição, estes valores são fundamentais” (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
Requisitos gerais para o sistema de Identidade Visual • ORIGINALIDADE Originalidade não significa necessariamente ineditismo. Excelentes sistemas de identidade são baseados em elementos básicos primários que nada trazem efetivamente de renovador, inédito, revolucionário. No entanto, é necessário que, ao menos naquele microcosmo específico, a solução encontrada se diferencie das já existentes e não remeta a nenhum outro referencial que possa prejudicar sua pregnância. •REPETIÇÃO A identidade só tem como se impor se os elementos básicos do sistema tiverem
como ser repetidos para que possam ser memorizados. Por isso, quanto mais variados e numerosos sejam os itens de aplicação do sistema, melhor será, desde que, obviamente, sejam úteis e possam ser implantados. •UNIDADE É preciso que, na implantação, os elementos básicos projetados sejam aplicados seguindo as especificações do sistema, justamente para que este, como um todo, seja estruturado na mente do usuário através da repetição. •FÁCIL IDENTIFICAÇÃO É fundamental que o usuário final (público alvo) possa identificar claramente os elementos básicos.
•VIABILIDADE O sistema só será totalmente implantado se for viável tecnicamente, economicamente e operacionalmente. •FLEXIBILIDADE “Um sistema de identidade visual deve prever sua correta aplicação em variadas condições técnicas, de forma a assegurar uma implantação o mais uniforme possível de seus elementos”. (PEÓN, Maria Luíza. 2000)
Brainstorm Munido de todas ferramentas necessárias, é preciso determinar uma metodologia sistemática para alcançar, em figuras, tudo que foi extraído do briefing. Neste momento eu lanço mão de palavras chaves com as quais, após escrevêlas todas na prancheta de desenho, é realizada uma triagem do que realmente se torna relevante. Estas palavras servem como norte para imaginar a figura que traduz a sua necessidade e o seu negócio. Muito se baseou na frase extraída do briefing: Que mensagens a arte deve transmitir? "A arte deve transmitir vida, movimento, seriedade, respeito e comprometimento com meu público".
As palavras foram: •Fluidez •Direção •Força •Eficiência •Giro •Movimento •Espiral •Volante •Roda •Global •Acessibilidade •Vento
Conceituação “Design, para alguns, é: pensar livremente a partir da intuição artística, criar coisas novas, esboçar projetos iniciais, mas, na hora de executá-los, percebe-se que é preciso que sua idéia passe integralmente para milhares de pessoas, por isso é preciso ter uma linguagem técnica, inteligível por todos, sem, contudo, descaracterizar sua criação, e esta técnica tem uma gramática: é o chamado grid, isto é, projetar qualquer trabalho gráfico dentro de uma estrutura. A técnica do grid não é fechada e rígida como possa parecer, ela enriquece as possibilidades de um projeto.
Trabalha-se com duas linguagens: digital, que é a tecnologia, e analógica, que é a intuição. Dentro do conceito de grid, podemos citar os universais: Leonardo da Vinci, Dürer, Galileu, Copérnico, Guttemberg, Einstein, Le Corbusier e Norbert Wiener. Tal conceito é abrangido pela física quântica, gestalt, behaviorismo e arte concreta.”
(WOLLNER, Alexandre. 1999)
Grid Para que se possa definir todas as relações entre os componentes da Identidade Visual, antes é estabelecida uma modulação padrão (o grid). Através deste grid (onde todas as determinações de formato e de aplicação correm por conta de suas linhas, inclusive o assentamento da Assinatura Visual) pode-se estruturar as várias expressões visuais da PCD Isenções. O grid está estruturado em cima da Trípode da Vida e pricipalmente a Semente da Vida.
Trípode da Vida O Trípode da Vida ou os Anéis Borromeu representam, no antigo conhecimento da geometria sagrada, a forma de energia do segundo dia da criação, e o núcleo da Semente da Vida, da Flor da Vida, que se crê conter os padrões de criação, as formas do espaço e do tempo. Acredita-se, também, que apenas olhar para estes padrões sagrados pode curar e expandir a consciência. De fato, quando sobrepostos três anéis, há 3 dimensões, na forma do trípode da vida, é gerada e emitida energia. Esta energia pode aumentar a criatividade e ampliar o nosso nível de consciência.
Proporção áurea Matematicamente falando, a proporção áurea é uma constante real algébrica irracional obtida quando dividimos uma reta em dois segmentos de forma que o segmento mais longo da reta dividida pelo segmento menor seja igual à reta completa dividida pelo segmento mais longo, e seu valor é constituído por 1,6180339887... ou, arredondando, 1,6180, também conhecido por Phi, representado pelo símbolo
Φ.
a+b a = a + b = 1,618033987 = Φ b a
Geometria e o design de marcas A forma de um logo diz muito sobre ele e por isso criar algo que não corresponde ao que sua empresa faz ou promete ao seu cliente pode deixar algo a desejar. Depois de muito estudo, conclui-se que as 3 formas geométricas básicas, quadrado, circulo e trângulo, produzem diferentes percepções, emoções, texturas e até mesmo sons e olfato. Pense comigo, quando vemos um triângulo equilátero, temos a idéia, com uma das pontas apontando para cima, de algo fincado no chão, e pontiagudo, que pode até espetar, veja, nesta simples análise podemos determinar posicionamento e textura.
Conceito do círculo para marcas Poderia falar o que cada forma transmite na sua totalidade, porém, serei direto e falarei unicamente da elípse. O círculo constituido por uma curva contínua sem fim. Representa estabilidade evolutiva, globalização, universalidade, e também tem a característica centralização, uma vez que cria um limite que funciona como foco. Por que os meios de comunicação sempre usam círculos ou figuras circulares? Porque será? Empresas que querem atingir uma grande massa tornando-se populares fazem uso deste recurso. Como a Volkswagen, por exemplo.
A elípse foi a forma escolhida através do briefing e do brainstorm com as palavras chaves mais relevantes: Global, giro, movimento e roda. A escolha baseou-se na ideia do "dar movimento", "acessivel com fuidez". Unindo o útil ao agradável, somando a ideia de fluidez com a psicologia ilustrativa do global.
Marcas que utilizam a elípse como forma
Psicologia das cores
O significado do azul em marcas
As cores podem afetar o nosso organismo! Segundo pesquisas, a cor azul e verde, em seus tons suaves, faz o corpo produzir substâncias químicas calmantes, que nos fazem relaxar. Já a cor vermelha pode aumentar nosso ritmo cardíaco, nossa respiração e até estimular a fome.
É a cor da calma, do frio, da divindade, eternidade, confiança e da tecnologia. A maioria das redes sociais, como facebook, twitter, instagram, behance etc, usam a cor azul em seus logos ou em suas interfaces, justamente por transmitir a ideia de tecnologia e ser uma cor que desestressa. Grande parte das empresas de tecnologia também usam azul em seus logos.
As cores também podem influenciar nosso humor. O amarelo por exemplo, é associado com alegria, otimismo, muito relacionado ao sol (que também é amarelo) e sempre nasce radiante e "feliz". Já o excesso de cinza pode fazer o efeito contrário, além de tirar o humor pode levar até a depressão.
Marcas que utilizam o azul como ferramenta
Elementos Gráficos
Fruto da vida A primeira formação celular de todas as vidas.
Flor da vida A simbolização do inicio de todas as formas no universo.
Abraço coletivo Para simbolizar fraternidade, respeito, carinho, amor ao próximo.
Espiral Símbolo de evolução e de movimento ascendente e progressivo.
Infinito Para comunicar a permanência da PCD Isenções no mercado.
PCD Isenção
Logotipo
Assinatura da marca
Plano de fundo oďŹ cial
Versões monocromáticas