Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
Manual de Normas Gráficas Museo Artequin
Guía para la identidad corporativa de Museo Artequin Viña del Mar Incluye elementos y herramientas requeridas para su implementación. Versión 1.0 Julio 2011
Indice Standards
Presentación Sobre el Manual de Normas Gráficas
4
Imagen Corporativa Definición Imagen Corporativa 6 Sobre quienes se proyecta 7 Para qué se proyecta 8 Canales de Autopresentación 9 Información Visual 10 Marco Conceptual 11 Resumen 12
Manual de Normas Gráficas Museo Artequin Viña del Mar
Logotipo Grilla constructiva Grilla constructiva Vertical Grilla constructiva Logotipo Grilla constructiva Isotipo Area de Autonomía Standard de color Escala de Grises Positivo y Negativo Usos Permitidos Usos Permitidos Generales Usos Permitidos de Color Usos No Permitidos Tipografía Tamaño mínimo
Aplicaciones 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
Papelería / Hoja Tamaño Carta Papelería / Sobre Americano Papelería / Tarjeta de visita Papelería / Sobre Oficio Merchandising / Jarro Merchandising / Lápiz
30 31 32 33 34 35
2
1
Contenidos •Presentación
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3
1.1
Capítulo 1: Presentación
Sobre el Manual de Normas Gráficas
Este Manual de Normas Gráficas es una es una guía ilustrada diseñada para entregar a cada usuario la información y especificaciones necesarias para la correcta implementación de la Identidad Corporativa de Museo Artequin de Viña del Mar. El contenido de este Manual es estrictamente normativo ,en efecto, éste constituye un instrumento guía para la correcta implementación del sistema de información al público del Museo Artequin Viña del Mar. Como material de consulta y evaluación el presente manual establece criterios de control para especificar la implementación adecuada de las distintas piezas de la marca.
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4
2
Contenidos Imagen Corporativa •Definición Imagen Corporativa
2.1
•Sobre quienes se proyecta
2.2
•Para qué se proyecta
2.3
•Canales de autopresentación
2.4
•Información Visual
2.5
•Marco Conceptual
2.6
•Resumen
2.7
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2.1
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Definición Imagen Corporativa La imagen de una empresa se constituye por el total de ideas que la opinión pública relaciona con ella. Estas ideas se generan, por un lado, a partir de la calidad de sus productos y servicios, la atención al público, el trato de su personal, la seriedad en aspectos financieros y otros. La imagen de la empresa se genera por elementos visuales como la marca, color, tipografía, diagramación y formas propias, los que en conjunto representan su identidad corporativa. Estos elementos provocan estímulos visuales, cuyo efecto acumulado deja una determinada impresión en el observador. Este mensaje se transmite en forma eficiente solo si, las informaciones visuales están coordinadas. De otro modo, el mensaje carece de expresión y produce una imagen difusa. Cada empresa tiene una imagen visual buena o mala; lo menos deseable en todo caso, es una imagen difusa. Existe una estrecha relación entre las ideas acerca de la empresa (su imagen) y los elementos visuales que la representan (su identidad). No basta que una empresa sea sólida o que sus productos sean excelentes… es preciso que el público lo sepa y lo crea.
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6
2.2
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Sobre quienes se proyecta • Los consumidores potenciales que forman el mercado. • Los usuarios de los productos de la empresa. • Los proveedores y distribuidores. • Los exportadores. • Los empleados de la empresa. • Las demás empresas. • Las instituciones financieras y compañías de seguros. • Las instituciones gremiales o laborales. • Las instituciones de gobierno. • Los medios de comunicación
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7
2.3
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Para qué se proyecta
• Transmitir, aumentar y preservar el prestigio de la empresa. • Incrementar las ventas por la preferencia de los productos y/o servicios de la empresa. • Obtener una presencia permanente en la conciencia del público. • Respaldar la campaña publicitaria y fomentar la publicidad. • Aumentar el flujo informativo entre la empresa y el público por medio de una comunicación visual más eficiente (mensajes con menor interferencia). • Respaldar situaciones críticas internas y externas. • Elevar la moral de los empleados, aumentando su confianza y su identificación con la empresa. • Incentivar o estimular determinados comportamientos en los empleados(orden, eficiencia, rendimiento) • Fomentar la confianza del accionista en la empresa
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2.4
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Canales de Autopresentación Para crear una Imagen Corporativa se dispone de cuatro canales: 1. Calidad del servicio ofrecido. 2. Los objetos que forman parte de la empresa (arquitectura, decoración de interiores, transporte). 3. Las informaciones audiovisuales y verbales a través de publicidad, catálogos, papelería administrativa, folletos, señalización, videos, spots, etc. 4. La conducta del personal en sus relaciones con el público
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2.5
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Información Visual Son las representaciones gráficas de una empresa, que se proyectan al público a través de un símbolo o un diseño tipográfico especial. La combinación de los elementos visuales da la apariencia global de la empresa y constituye una expresión física muy importante en los mercados en los que esta concurre. Los Elementos visuales son: • Isotipo. • Logotipo. • Tipografía. • Cromatismo. • Normas de diagramación. • Formas propias de la empresa que pudieran aplicarse.
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2.6
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Marco Conceptual •Imagen corporativa: Esta compuesta por el isotipo y el logotipo, los que en su conjunto identifican plenamente el sujeto social, e interpreta en forma instantánea la intención corporativa o institucional. •Isotipo: Forma tipo, gráfico icónico referencial, este posee pautas culturales que superan el problema del idioma. Los hay figurativos, y abstractos, con tratamiento geométrico y gestual. •Logotipo: Letra tipo, nombre por medio de tipografía, lettering o familia tipográfica propia. •Tipografía: Estudio y clasificación de las diferentes familias o tipos de letras, así como el diseño de caracteres unificados por propiedades visuales uniformes. •Fuente: Es el juego completo de caracteres en cualquier diseño, cuerpo o estilo.
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2.7
Capítulo 2: Imagen Corporativa
Resumen La imagen corporativa es el conjunto de aspectos visuales que le dan a una empresa una identidad, una personalidad, un concepto o un estilo definido y propio. La identidad corporativa abarca dos aspectos: los internos y los externos; los internos incluyen la forma en que están ubicados los exhibidores, la distribución del mobiliario, los colores de la fachada y de las paredes, la ambientación y la decoración del local, etc. Es fundamental definir claramente la identidad corporativa de una empresa desde el principio, ya que cuando la empresa ha crecido es difícil crear una nueva identidad si es que es otra la que ya se ha posicionado en la mente de los consumidores. Contar con una identidad corporativa bien definida le permite a una empresa ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores, vincular la identidad corporativa con algún aspecto positivo (por ejemplo, con una buena atención al cliente), realzar la publicidad (por ejemplo, al difundir la identidad corporativa a través de artículos publicitarios), darle un mayor valor a su marca (al ser la manifestación física de ésta) y por último, distinguirse visualmente de la competencia.
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3
Contenidos
Standards •Logotipo
3.1
•Grilla Constructiva
3.2
•Grilla Constructiva Vertical
3.2 a
•Grilla constructiva Logotipo
3.2 b
•Grilla constructiva Isotipo
3.2 c
•Area de Autonomía
3.3
•Standard de Color
3.4
•Escala de Grises
3.5
•Positivo y negativo
3.6
•Usos permitidos
3.7
•Usos permitidos Generales
3.7a
• Usos permitidos de Color
3.7b
•Usos no permitidos
3.8
•Tipografía corporativa
3.9
•Tamaños
3.10
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3.1
Capítulo 3: Standard
Logotipo La marca del Museo Artequin se compone de dos elementos:
Museo
ARTEQUIN
1. Isotipo. 2. Logotipo. El isotipo se conforma de cinco continentes de colores corporativos del Museo Artequin Viña del Mar dispuestos de tal manera que dan forma a una letra “Q”, El logotipo del Museo Artequin que se muestra en color café y se dispone en 3 niveles de texto está formado por la tipografía Avant Garde Book BT la que se clasifica dentro de las tipografías de palo seco, o sin serif. Es formas muy geométricas y líneas rectas por lo que entrega una lectura clara, de apariencia moderna, fuerte y sólida, lo que funciona muy bien en caja alta.
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Logotipo Isotipo
Una tipografía de palo seco es aquella que no posee remates o serifas al final de cada carácter, lo que logra una apariencia mucho mas limpia. El uso de la marca debe ser de la forma correcta y no debe ser distorcionado, o alterado bajo ninguna forma, ya que proyectan la imagen de nuestra empresa. Manual de Normas Gráficas Museo Artequin Viña del Mar
14
3.2
Capítulo 3: Standad x x
Grilla constructiva El Isotipo esta conformado por cinco continentes de color con distintas separaciones. El Logotipo esta contruida con tipografía Avant Garde Book BT.
Museo
ARTEQUIN
10x
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23x
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3.2 a
Capítulo 3: Standad x x
Grilla constructiva Vertical El Isotipo esta conformado por cinco continentes de color con distintas separaciones. El Logotipo esta contruida con tipografía Avant Garde Book BT color café PANTONE Black 5 C.
16x
Museo
ARTEQUIN
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13x
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3.2 b
Capítulo 3: Standard
Grilla constructiva Logotipo
x x
El logotipo está formado por la tipografía Avant Garde Book BT. en color café PANTONE Black 5 C.
Museo
ARTEQUIN
6x
Arte - Educación - Entretención
13x
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3.2 c
Capítulo 3: Standard x
Grilla constructiva Isotipo
x
El Isotipo en forma de “ Q “ que está conformado por cinco continentes de colores corporativos.10x
9x
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3.3
Capítulo 3: Standard
Area de Autonomía 2x
Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
Museo
ARTEQUIN
El area de autonomia esta representada en el diagrama como 2x.
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2x
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2x
2x
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3.4
Capítulo 3: Standard Museo
ARTEQUIN
Standard de color
El uso consistente de los colores corporativos permitirá que nuestras comunicaciones sean más reconocibles para nuestros usuarios y clientes.
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PANTONE
CMYK
RGB
HEXADECMAL
Los colores del Isotipo del Museo Artequin representan:
PANTONE Yellow 012 C
C M Y 100 K
R 255 G 242 B
#FFE800
Verde: Representa la naturaleza y el color que se hace presente en el entorno que rodea al museo, el que se encuentra situado en el interior de uno de los mas memorables lugares de la quinta región la Quinta Vergara.
PANTONE Orange 021 C
C M 50 Y 100 K
R 255 G 242 B
#F78E1E
PANTONE 376 C
C M 50 Y 100 K
R 141 G 198 B 63
#8DC63F
Café: También se utilizó este color para reflejar el entorno en el que se emplaza el museo, el que tambíen se asocia a la arquitectura rustica y moderna que este tiene.
PANTONE 376 C
C 100 M Y K
R G 174 B 239
#00AEEF
PANTONE Black 5 C
C 50 M 70 Y 80 K 70
R 60 G 36 B 21
#472A2B
Celeste: Representa al mar, que es típico de la ciudad de Viña del Mar y que además es uno de los colores que aparecen en la bandera de esta. Naranjo: Color que es parte de la bandera de Viña del Mar. Amarillo: Este color refleja dentro del isotipo al sol que es típico de la ciudad.
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20
3.5
Capítulo 3: Standard
Escala de Grises Una marca, por sus múltiples usos debe permitir su uso en escala de grises y funcionar correctamente sin cambiar su significado ni percepción visual. Se presentan aquí las tramas de escala de grises equivalentes a los colores corporativos.
Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
10% Negro 30% Negro 50% Negro 70% Negro 90% Negro
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3.6
Capítulo 3: Standard Positivo
Positivo y Negativo
Museo
ARTEQUIN
Nuestro isotipo y logotipo pueden ser utilizado en ambas opciones, positivo y negativo, sin cambiar su significado y persepción visual.
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Positivo: Logotipo e isotipo negro en continente blanco. Negativo: Logotipo e isotipo blanco en continente negro.
Negativo
Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
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22
3.7
Capítulo 3: Standard 1.
Usos Permitidos
Usar de forma correcta la marca del Museo Artequin es lo escencial para poder lograr un completo posicionamiento de este en la memoria de nuestro público, por lo que la fuerza de la marca depende totalmente de su aplicación. A continuación se detallan las variables permitidas para el uso de la marca:
2.
1.- Marca con colores corporativos sobre continente blanco, disposción horizontal 2.- Marca con sus colores corporativos sobre fondo blanco con aplicación horizontal. El uso del Logotipo en su versión horizontal, sólo se restringe a excepciones puntuales.
Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
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23
3.7 a
Capítulo 3: Standard
1.-
5.-
Usos Permitidos Generales A continuación se detallan las variables permitidas en usos generales, tales como:
2.6.-
1.- Logotipo en escala de grises en horizontal. 2.- Logotipo en escala de grises versión vertical. 3.- Logotipo horizontal sobre continente gris al 10% 4.- Logotipo vertical sobre continente gris al 10% 5.- Logotipo vertical en colores coporativos sobre un continente blanco no menor a 90% de opacidad.
3.-
6.- Logotipo horizontal en colores coporativos sobre un continente blanco no menor a 90% de opacidad. 7.- Isotipo sin compañía del logotipo, sólo en algunas ocasiones. 7.4.-
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3.7 b
1.-
7.Museo
Museo
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Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
ARTEQUIN
Capítulo 3: Standard 2.-
Usos Permitidos de Color A continuación se detallan las variables permitidas en todos los colores coporativos para el uso de la marca:
8.Museo
Museo
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Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
3.-
ARTEQUIN
9.Museo
Museo
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Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
1.- Marca vaciado sobre continente verde corporativo.
ARTEQUIN
2.- Marca vaciado sobre continente celeste corporativo. 3.- Marca vaciado sobre continente gris corporativo 10%.
4.-
4.- Marca vaciado sobre continente naranja corporativo.
10.Museo
Museo
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Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
5.- Marca vaciado sobre continente café corporativo.
ARTEQUIN
6.- Marca vaciado sobre continente amarillo corporativo. 7.- Utilizar solamente un color corporativo (verde). 8.- Utilizar solamente un color corporativo (celeste).
5.-
9.- Utilizar solamente un color corporativo (gris).
11.Museo
Museo
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Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
10.- Utilizar solamente un color corporativo (naranja).
ARTEQUIN
11.- Utilizar solamente un color corporativo (cafe). 12.- Utilizar solamente un color corporativo (amarillo). 6.-
12.Museo
Museo
Arte - Educación - Entretención
Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
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ARTEQUIN
25
3.8
Capítulo 3: Standard
1.-
Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
Muse
o
ARTE
Arte
- Ed uc
ació
Usos No Permitidos Los usos no permitios son aquellos que siendo aplicados modifican y alteran la marca, de manera que pierda legibilidad y claridad.
QUIN
n-E ntre
tenc
ión
Museo
Museo
Arte - Educación - Entretención
Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN
ARTEQUIN
1.- La marca sobre un continente de color que no sea ninguno de los permitidos anteriormente en este manual. 2.- Alterar los colores de la marca por otros que no sean los reglamentarios. 3.- Cambiar la tipografía de la marca por cualquier otra que no sea la corporativa.
Museo Museo
ARTEQUIN Arte - Educación - Entretención
ARTEQUIN Arte - Educación - Entretención
4.- Distorcionar, ya sea horizontal o verticalmente la marca del Museo Artequin. 5.- Modificar la orientación de la marca en diagonal. 6.- Cambiar la orientación del isotipo en cualquier dirección. 7.- Aumentar el tamaño de la tipografía del logotipo. 8.- Utilizar de fondo de la marca original, cualquier color cor-
Museo
ARTEQUIN Arte - Educación - Entretención
Museo
ARTEQUIN
Arte - Educación - Entretención
porativo que no permita una clara diferenciación de ambos.
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3.9
Capítulo 3: Standard
Helvetica 47 Light Condensed
Tipografía
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#~$%&/()=?¿{}*
Para usos de tipografía corporativa se ha seleccionado la familia Helvética, que brinda tanto como formalidad una gran legibilidad al momento de ser utilizada Es una tipografía simple que sirve para todos los usos requeridos en la empresa.
Helvetica 47 Light Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#~$%&/()=?¿{}* Helvetica 47 Medium Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#~$%&/()=?¿{}* Helvetica 47 Medium Condensed Oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#~$%&/()=?¿{}* Manual de Normas Gráficas Museo Artequin Viña del Mar
27
3.10 1,4 cms.
Capítulo 3: Standard
3 cms.
Tamaño mínimo
2 cms.
Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la siguiente página.
4,4 cms.
2 cms.
1,7 cms.
3 cms.
2,5 cms.
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4
Contenidos Aplicaciones •Papelería / Hoja Carta
4.1
•Papelería / Sobre Americano
4.2
•Tarjeta de visita
4.3
•Sobre Oficio
4.4
•Merchandising / Jarro
4.5
•Merchandising / Lápiz
4.6
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4.1
Capítulo 4: Aplicaciones
Papelería / Hoja Tamaño Carta Tamaño: 215 x 27.9 cms Impresión Offset 4 colores Sustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. Tamaño: Reducido con cotas reales Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.
27,9 cms.
Dirección: Alcalde Prieto Nieto nº 500, Interior Parque Potrerillos - Fono: (32) 297 3637 - 2882287w
21,5 cms. Manual de Normas Gráficas Museo Artequin Viña del Mar
30
4.2
Capítulo 4: Aplicaciones
Papelería / Sobre Americano Tamaño: 227 x 100 mm Impresión Offset 4 colores Color negro en 3 tramas Sustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.
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31
4.3
Capítulo 4: Aplicaciones
Papelería / Tarjeta de visita Tamaño: 90 x 52 mm Impresión Offset 4 colores Color negro en 3 tramas Sustrato: Couché Mate de 300 grs Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.
Dirección: Alcalde Prieto Nieto nº 500, Interior Parque Potrerillos Fono: (32) 297 3637
Josefa Galdames B.
5 cms.
Profesora Taller J.Galdames@Artequin.cl
9 cms.
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32
4.4
Capítulo 4: Aplicaciones
Papelería / Sobre Oficio Tamaño: 338 x 240 mm Impresión Offset 4 colores Color negro en 3 tramas Sustrato: Papel Bond 24 de 90 grs. Font: Avant Garde y Helvetica Neue LT Com.
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4.5
Capítulo 4: Aplicaciones
Merchandising / Jarro
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34
4.6
Capítulo 4: Aplicaciones
Merchandising / Lápiz
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Romina Leiva Computación Gráfica III Diseño Gráfico