Kusum Pекомендации по дизайну бренда Версия 1.0
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ Символ бренда Чтобы сохранить высокое визуальное качество и не допустить ущерба для имиджа бренда, никогда не изображайте Символ бренда в размере, меньшем чем минимальный рекомендованный размер, указанный ниже. Всегда убедитесь, что Символ бренда изображён чётко, даже если размер превышает минимальный. Размер логотипа В случае отсутствия необходимых спецификаций руководствуйтесь рекомендациями стандарта DIN для ширины логотипа: A5:16mm A4:18mm A3:24mm A2:36mm Размещение логотипа Допускаются два варианта размещения Символа бренда. Основной: надпись «Kusum» под графическим знаком «К»; Горизонтальный: надпись«Kusum » справа от графического знака «К» – используется только для размещения на вытянутых горизонтальных зонах при соотношении сторон Ш: 5, В: 2
Версия с белой обводкой Используется при цветности фона по всем краскам CMYK более 40%
2
В: 1,38
Ш: 1
Минимальный размер:
8 mm
В: 2
Ш: 5
Версия с белой обводкой
Свободное пространство вокруг Символа бренда На этой странице представлены спецификации, относящиеся к окружающему Символ бренда свободному пространству. Соответствующее количество свободного пространства необходимо, чтобы сохранить символическую мощь логотипа и обеспечить его узнаваемость во всех видах коммуникаций. Следуйте им при всех видах сотрудничества со всеми типами медиа. Не позволяйте помещать в это свободное пространство любые другие элементы. Размер свободного пространства рассчитан исходя из высоты и ширины Символа бренда.
Примеры неправильного использования
0,20 В
В
0,20 В 0,37 Ш
Ш
0,37 Ш
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 3
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ Охранное поле Рекомендуется использовать охранное поле белого цвета слева от иллюстративного материала. В нижней части охранного поля размещается стандартный логотип.
Охранное поле
4
Символ бренда: варианты цвета Предпочтительным цветом для Символа бренда является оттенок розового Kusum Pink. Если его использование не представляется возможным (например, при чёрно-белой печати), используйте чёрный логотип. В порядке исключения (технологические особенности) можно использовать цветовой стандарт на своё усмотрение. Если используется отдельно графический знак «К» – он может быть любого цвета.
Чёрный
Исключение (для случаев, когда технологически невозможно использовать основные варианты)
Kusum розовый и чёрный
Версия с белой обрисовкой (для использования на цветном фоне и цветных иллюстрациях)
Можно использовать инверсную форму, когда фон имеет цветность выше 70% (по согласованию с PR менеджером группы компаний «Кусум»)
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 5
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ Примеры неправильного использования логотипа с белой обрисовкой (Пожалуйста, воздержитесь от использования Символа бренда на перегруженном фоне, где разница по цветности фона по всем краскам CMYK более 40%)
6
Цвет
Символ бренда и фоновые цвета Чтобы обеспечить чёткую демонстрацию Символа бренда, очень важно обеспечить соответствующий контраст Символа с фоном. При цветности фона более 40% всегда используйте версию Символа бренда с белой обрисовкой.
Чёрно-белое
Используйте версию с белой обрисовкой на фоне, цветность которого более 40% Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 7
ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ Примеры неправильного использования Символа бренда Символ бренда чрезвычайно важен для выражения бренда Kusum. Ниже приведены примеры неправильного использования Символа бренда. Неправильное использование может серьёзно подорвать престиж бренда. Используйте данное руководство, чтобы всегда демонстрировать Символ бренда должным образом.
8
Не изменяйте форму Символа бренда
Не используйте тени или другие эффекты
Не совмещайте Символ бренда с другими элементами
Не используйте цвета, непредусмотренные данным Руководством (Кроме технологических исключений)
Можно использовать инверсную форму, когда фон имеет цветность выше 70% (по согласованию с PR менеджером группы компаний «Кусум»)
Семейство шрифтов Выбрано исходя из наибольшего охвата необходимых начертаний, а также возможности использовать шрифт как для печатной продукции, так и для Web.
Шрифты
HeliosCondBlack
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?@%©$&[]{}+
HeliosCond
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?@%©$&[]{}+
HeliosCondLight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?@%©$&[]{}+
Helios
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?@%©$&[]{}+
HeliosLight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!?@%©$&[]{}+ Основные цвета
70%
Kusum розовый CMYK: C=0 M=100 Y=0 K=0
70%
Черный CMYK: C=0 M=10 Y=0 K=100
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 9
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Визитная карточка Двусторонняя: двостороння
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092, ул. Алма-Атинская, 58 тел/факс: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
Виктория Сингх
Victoria Singh
Ассистент директора по маркетингу и продажам Группа компаний «Кусум»
Assistant to director of marketing & sales Kusum Group of companies
(067) 407-56-49
singh.v@gladpharm.com
Address: 58, Alma-Atinskaya Str., Kiev 02092, Ukraine тel/fax: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
+38 (067) 407-56-49 двостороння
singh.v@gladpharm.com
Виктория Сингх
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092, ул. Алма-Атинская, 58 тел/факс: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
Марина Жданова
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092, ул. Алма-Атинская, 58 тел/факс: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
Ассистент директора по маркетингу и продажам Группа компаний «Кусум» (067) 407-56-49
singh.v@gladpharm.com
Специалист по аттестации и оценке персонала Односторонняя: Группа компаний «Кусум» (067) 224-61-74
zhdanova.m@gladpharm.com
Марина Жданова
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092, ул. Алма-Атинская, 58 тел/факс: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
10
Специалист по аттестации и оценке персонала Группа компаний «Кусум» (067) 224-61-74
zhdanova.m@gladpharm.com
V
Address: 58, Alma-Atinskaya Str., Kiev 02092, Ukraine тel/fax: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
o Kusum G
Фирменный бланк компании
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092 ул. Алма-Атинская, 58
+38 (044) 495-82-88 +38 (044) 495-82-87
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 11
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Настольный флаг
12
Ручка
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 13
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Пакет
14
Блокнот
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 15
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Кружка
16
Ежедневник Обложка
Внутренняя страница
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 17
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Кожаная папка (с тиснением)
18
Обычная папка
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 19
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Корпоративный флаер
20
Конверт DL (220x110 мм)
Единица измерения: mm (220 mm х 110 mm)
12 23
10.5
Украина, г. Киев, 02092 ул. Алма-Атинская, 58 +38 (044) 495-82-88
18 8
2.5
Адресный блок Текст: Helios 9 pt Tracking: -20 Line spacing: 11pt
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 21
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Конверт С5 (229х162 мм)
Единица измерения: mm (229 mm х 162 mm)
12 23
10.5
Украина, г. Киев, 02092 ул. Алма-Атинская, 58 +38 (044) 495-82-88
18 8
2.5
22
Адресный блок Текст: Helios 9 pt Tracking: -20 Line spacing: 11pt
Конверт С4 (324х229 мм)
Единица измерения: mm (324 mm х 229mm)
12 32
10.5
Украина, г. Киев, 02092 ул. Алма-Атинская, 58 +38 (044) 495-82-88
20 8
3.5
Адресный блок Текст: Helios 17 pt Tracking: -20 Line spacing: 11pt
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 23
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Флаер
24
Идентификатор (бэйдж)
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 25
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Поздравительная открытка Охранное поле
26
Приглашение
Охранное поле
Охранное поле При подготовке дизайнерами макетов с фотографиями разной цветности и насыщенности, где логотип с обводкой будет теряться, для размещения логотипа рекомендуется использовать охранное поле белого цвета слева от иллюстративного материала. Стандартный логотип размещайте в нижней части. Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 27
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Бланк пресс-релиза
Название события Тело пресс-релиза или его основная часть должно стать логическим продолжением лида и раскрыть все подробности инфоповода. Здесь уже могут быть выдержки из исследований, факты, цифры, статистика, аргументы, цитаты экспертов, руководителя. Уделите особое внимание первому абзацу, сделайте его максимально информативным, ведь не секрет, что внимание читателя от абзаца к абзацу рассеивается, поэтому не стоит списывать «вступление» со счетов. Помните, вы должны рассказать историю. Конечно, это не художественный текст и требования к лаконичности (пресс-релиз должен быть объемом не более 2 тыс. знаков) не очень-то располагают к сторителлингу, но люди всегда охотнее будут обмениваться историей, а не сухими фактами, поэтому стоит найти определенный баланс в этом вопросе и сделать новость интересной. При этом не пишите художественный текст. Пресс-релиз – это не та вещь, где нужно упражняться в творчестве. Релиз – это сообщение СМИ. Поэтому никому не нужны «языковые навороты» в вашем тексте. Когда пресс-релиз будет готов, дайте ему некоторое время «полежать». Затем прочитайте его вслух, желательно несколько раз, это поможет убрать лишнее, скорректировать текст и сделать его более информативным и лаконичным. Пример пресс-релиза 6 причин начать использовать виртуальный тур 360° при просмотре недвижимости Виртуальный пиарщик Pressfeed chevron_rightПоможет наладить работу со СМИ без своего пиарщика или агентства chevron_rightУвеличит число упоминаний о вашей компании chevron_rightОбойдется в 2–3 раза дешевле Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам. Аренда и покупка жилья в интернете уже давно перестали быть сценариями из научно-фантастических фильмов. Более того, сегодня при подборе объекта недвижимости стало необязательным даже приезжать на осмотр — новейшие достижения человечества в области использования виртуальной реальности (VR) позволяют «прогуляться» по будущей квартире, не выходя из дома или офиса. Портал недвижимости Mesto.ua представляет новейший сервис «Виртуальный тур 360°» и приводит шесть веских аргументов для риелторов использовать его при показе объектов клиентам.
Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092 ул. Алма-Атинская, 58
28
+38 (044) 495-82-88 +38 (044) 495-82-87
Шаблон новостной рассылки
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 29
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Презентация
Тема презентации
15 мая 2017г. Kusum Group of Companies ©
30
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 31
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Стандартизация упаковок С левой стороны располагается группа из графического элемента «Цветок» и двух полосок. Ниже представлены сочетания цветов.
100%
CMYK: C=92 M=58 Y=0 K=0
CMYK: C=38 M=3 Y=0 K=0
30%
CMYK: C=100 M=100 Y=0 K=0
CMYK: C=0 M=100 Y=0 K=0
50%
CMYK: C=75 M=0 Y=15 K=40
CMYK: C=70 M=0 Y=30 K=0
100%
CMYK: C=0 M=100 Y=60 K=40
32
CMYK: C=0 M=40 Y=100 K=0
Визуализация упаковки
Пост-пэкшот для рекламных роликов
КАЧЕСТВО ДОСТОЙНОЕ КАЖДОГО
В каждой стране предполагается перевод и адаптация на местный язык с добавлением персонализации в виде нации, например: «Якість гідна кожного українця».
Kusum Pекомендации по дизайну бренда Version 1.0 33
ОСНОВНЫЕ ШАБЛОНЫ Подпись в электронной почте
Марина Жданова Специалист по аттестации и оценке персонала Группа компаний «Кусум» В: 100 px
Моб. тел.: (067) 224-61-74 E-mail: zhdanova.m@gladpharm.com Адрес офиса: Украина, г. Киев, 02092, ул. Алма-Атинская, 58 тел/ факс: (044) 495-82-88 (044) 495-82-87
Ш: 250px
34