MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA GUIDELINES
Contenido Introducción
1
Logotipo
2
Planimetría
3
Aplicaciones
9
Sistema de colores
11
Versiones incorrectas
12
Perfil monocromático
13
Superficie a color
14
Redes sociales
15
Logo sobre fotografía
17
Tipografía
19
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Introducción UBIANA™ es un té hecho a base de hoja de Guayusa proveniente de la Amazonia Ecuatoriana, es un producto de la categoría de bebidas no alcohólicas, natural y energizante. Sus propiedades antioxidantes brindan múltiples beneficios para la salud humana, ideal para las personas que tienen una vida activa y cuidan de su salud. Como primera fase UBIANA™ se propone alcanzar el mercado Ecuatoriano y posteriormente realizar planes de expansión a otros países de la región, brindando un producto de la más alta calidad, respetando el medio ambiente, conservando la línea filosófica empresarial de la responsabilidad, trabajo en equipo, lealtad, ética y respeto. Este manual de identidad visual corporativa, fundamenta las características principales del logotipo y busca conservar las líneas bases para mantener la uniformidad en todas las áreas operativas y administrativas, para generar recordación en el público objetivo y trascender como una bebida Premium.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 01
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
Logotipo Como herramienta de comunicación corporativa el logotipo cuenta con una tipografía limpia y elegante, que busca anunciar que se trata de una bebida Premium de características especiales y dirigidas a un público de nivel socio económico medio alto y alto. La expresión “Superior Drink” y las ramas decorativas representan la bebida de infusión de hojas de Guayusa como una bebida de la más alta calidad.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 02
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Planimetría x
La tipografía y sus elementos se diseñan de manera horizontal y se aplica una distorsión de envolvente estilo arco de +8°.
0,19x
x
0,22x
x
0,22x
x
0,1x
0,26x
1,42x
0,72x
0,26x
0,24x 0,17x
Mediante la planimetría es posible mantener fielmente las proporciones geométricas en los elementos que componen la identidad visual, para no deformar o alterar ningún elemento. Se toma como referencia X el ancho de la letra “U”, y esta será utilizada para futuras referencias.
x
0,1x
Planimetría del logotipo
0,22x
SUPERIOR DRINK 1,23x
2x
1,23x
4,6x 6,26x
Distorsión de envolvente en arco
Planimetría de logo sin deformación angular MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 03
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
Área de reserva Se debe respetar un área mínima de reserva de X, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros elementos que puedan existir.
Área de reserva X, representado en la letra “U”
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 04
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
2,54x
Planimetría del isologo El logotipo debe responder a los diferentes tamaños a los que pueda ser escalado, esto se conoce como “Responsive logo”, el cambio debe ser reconocible manteniendo las líneas bases del logotipo. Para cumplir con ese propósito se agrega el isologo, la mínima representación del logotipo principal. A continuación la planimetría.
0,1x
2,54x
15°
Planimetría isologo
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 05
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
Área de reserva Se debe respetar un área de reserva de X en el isologo libre de otros logos, imágenes, objetos, texto, etc.
Área de reserva
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 06
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
EP R
0,32x 0,51x
UBL
EP
UA DOR
R
OF E
0,57x
0,32x
G ua
OF E C
IC
VERSIONES INCORRECTAS
0,36x
0,4x 6,18x
El diseño se realiza en forma plana y luego se aplica una distorsión envolvente estilo arco de +8°.
IC
|
UA DOR
El isologo en tamaño full consta de elementos decorativos adicionales que serán explicados en la siguiente planimetría.
SISTEMA DE COLORES
C
Planimetría de logotipo Full Size
|
UBL
LOGOTIPO |
1,64x
|
2,67x
INTRODUCCIÓN
SUPERIOR DRINK
yusa´s Prem
r e t a iu m W
10,3x
G ua
yusa´s Premium W
ate r
Distorsión de envolvente en arco
Planimetria isologo full size
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 07
PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
EP
yusa´s Premium Water
R
OF E UA DOR
EP
IC
C
UBL
G ua
OF E UA DOR
Se debe respetar un área mínima de reserva de 2X, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros elementos que puedan existir.
IC
C
UBL
Área de reserva R
|
Tamaño mínimo permitido G ua
yusa´s Premium Water
Medios impresos
1cm
4cm
10cm
Medios digitales
118px
472px
1181px MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 08
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
IAM EN
VIA M AUT
I AM FA C
R
OF E UA DOR
U EP BL
IC
C
La etiqueta superior cuenta con una ilustración de una casa colonial de la ciudad de Cuenca - Ecuador, acompañado de la frase en Latín, “Aut viam inveniam aut faciam”, que traduce “Encontraré un modo o creare uno”, y representa la actitud emprendedora de los fundadores.
VERSIONES INCORRECTAS
T
Etiquetado
|
U
IN
V
SISTEMA DE COLORES A
Aplicaciones
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Corte El troquel para el corte de las etiquetas debe respetar un espacio de al menos 2 mm tomados desde el bode del diseño, como se muestra en la figura en la zona azul celeste.
G ua
yusa´s Premium Water MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 09
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
Tamaño
TIPOGRAFÍA
90 mm
51 mm
70,6 mm
96,8 mm
Las siguientes medidas sugeridas para las etiquetas son para una botella de las medidas y características señaladas en el plano. (Envase de vidrio, Capacidad Aprox. 296cc).
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38,7 mm
SUPERFICIE A COLOR
nivel de llenado
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43,7 mm
PERFIL MONOCROMÁTICO
196,8 mm
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90 mm
ø54,4 mm
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 10
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Sistema de Colores Etiqueta Dorada
Fondos y colores
Etiqueta Blanca
El diseño en sí mismo es monocromático, para brindar color y elegancia se debe integrar al logo algunos elementos en la impresión como elementos dorados o impresión sobre papel dorado. Nótese que existen diferencias entre la versión dorada y la blanca, diferencias que deben ser tenidas en cuenta en la impresión. El logo se pude presentar en una variación de color Cian. RGB R:23 G:25 B:14 RGB R:128 G:222 B:234
CYMK C:0 Y:40 M:30 K:98 CYMK C:60 Y:0 M:0 K:0
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
Versiones Incorrectas
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
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TIPOGRAFÍA
Errores en el uso del logo Mantener un estilo uniforme es indispensable para construir la identidad y recordación en los clientes, a continuación se relacionan los errores más comunes que no debemos permitir en nuestra marca. 1. Transparencia
Las trasparecias no deben superar el 50%.
2. Cambiar proporciones Mantener la relación de aspecto 1:1 conforme a la planimetría. 3. Contornear
No realizar contorneado a la tipografía.
4. Sistema de colores
Mantener los colores establecidos.
5. Rotación y efectos
Conservar horizontal y no agregar efectos.
6. Cambiar composición Mantener las características descritas. 7. Tamaños mínimos
Reducir la tipografía o isologo a tamaños inferiores a los mínimos.
8. Logo en recuadro
Logotipo sin transparecía. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 12
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Perfil monocromático
Negativo
Cuando el logo se utilice sobre fondos planos blancos sin posibilidad de obtener color, se debe usar en color negro (positivo). En caso que el fondo sea negro se debe utilizar en blanco de igual manera, completamente sólido y sin escalas de tonalidad.
Positivo
Blanco y negro
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
Superficie a Color Aplicaciones sobre fondos a color En estrategias de marketing es frecuente utilizar el logotipo sobre diferentes fondos a color. La tipografía debe contrastar armoniosamente con el fondo, como se muestra en la imagen, evitar colores muy saturados de fondo. A continuación los usos correctos e incorrectos.
Ejemplos de usos correctos e incorrectos MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 14
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Redes Sociales Contenidos Todas las campañas de marketing deben mantener las características base para generar recordación en el público objetivo, para ello todos los contenidos se recomienda, estar marcados con la identidad visual corporativa como marca de agua o en pie de página.
160px
160px
UBIANA @ubiana
851px
Mensaje Publicitario
315px
Ejemplos foto de portada:
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 15
SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
1500px IC
OF E C
UA DOR
UBL
|
EP
PERFIL MONOCROMÁTICO
R
|
500px
240px 140px
240px
G ua
yusa´s Premium Water
UBIANA
@ubiana
Ejemplos foto de portada:
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 16
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 18
INTRODUCCIÓN
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LOGOTIPO |
PLANIMETRÍA
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APLICACIONES
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SISTEMA DE COLORES
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VERSIONES INCORRECTAS
Tipografia Tipografía en la etiqueta La tipografía UBIANA™ fue diseñada en su totalidad y no existe comercialmente, sin embargo la frase “Superior Drink” y “Guayusa´s premium Water” son tipografías que se describirán a continuación.
Roboto Slab ® Mayuscula - 30PT.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Minuscula - 30PT.
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numerico - 30PT.
1234567890!@#$%&/()¿? MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 19
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PERFIL MONOCROMÁTICO
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SUPERFICIE A COLOR
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REDES SOCIALES
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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA
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TIPOGRAFÍA
Flemish Script BT ® Mayuscula - 30PT.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Minuscula - 30PT.
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numerico - 30PT.
1234567890!@#$%&/()¿? MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 20
2017
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