Manual de identidad visual ubiana

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MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA GUIDELINES



Contenido Introducción

1

Logotipo

2

Planimetría

3

Aplicaciones

9

Sistema de colores

11

Versiones incorrectas

12

Perfil monocromático

13

Superficie a color

14

Redes sociales

15

Logo sobre fotografía

17

Tipografía

19


INTRODUCCIÓN

|

LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

|

APLICACIONES

|

SISTEMA DE COLORES

|

VERSIONES INCORRECTAS

Introducción UBIANA™ es un té hecho a base de hoja de Guayusa proveniente de la Amazonia Ecuatoriana, es un producto de la categoría de bebidas no alcohólicas, natural y energizante. Sus propiedades antioxidantes brindan múltiples beneficios para la salud humana, ideal para las personas que tienen una vida activa y cuidan de su salud. Como primera fase UBIANA™ se propone alcanzar el mercado Ecuatoriano y posteriormente realizar planes de expansión a otros países de la región, brindando un producto de la más alta calidad, respetando el medio ambiente, conservando la línea filosófica empresarial de la responsabilidad, trabajo en equipo, lealtad, ética y respeto. Este manual de identidad visual corporativa, fundamenta las características principales del logotipo y busca conservar las líneas bases para mantener la uniformidad en todas las áreas operativas y administrativas, para generar recordación en el público objetivo y trascender como una bebida Premium.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 01


|

PERFIL MONOCROMÁTICO

|

SUPERFICIE A COLOR

|

REDES SOCIALES

|

LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

Logotipo Como herramienta de comunicación corporativa el logotipo cuenta con una tipografía limpia y elegante, que busca anunciar que se trata de una bebida Premium de características especiales y dirigidas a un público de nivel socio económico medio alto y alto. La expresión “Superior Drink” y las ramas decorativas representan la bebida de infusión de hojas de Guayusa como una bebida de la más alta calidad.

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 02


INTRODUCCIÓN

|

LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

|

APLICACIONES

|

SISTEMA DE COLORES

|

VERSIONES INCORRECTAS

Planimetría x

La tipografía y sus elementos se diseñan de manera horizontal y se aplica una distorsión de envolvente estilo arco de +8°.

0,19x

x

0,22x

x

0,22x

x

0,1x

0,26x

1,42x

0,72x

0,26x

0,24x 0,17x

Mediante la planimetría es posible mantener fielmente las proporciones geométricas en los elementos que componen la identidad visual, para no deformar o alterar ningún elemento. Se toma como referencia X el ancho de la letra “U”, y esta será utilizada para futuras referencias.

x

0,1x

Planimetría del logotipo

0,22x

SUPERIOR DRINK 1,23x

2x

1,23x

4,6x 6,26x

Distorsión de envolvente en arco

Planimetría de logo sin deformación angular MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 03


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PERFIL MONOCROMÁTICO

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SUPERFICIE A COLOR

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REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

Área de reserva Se debe respetar un área mínima de reserva de X, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros elementos que puedan existir.

Área de reserva X, representado en la letra “U”

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 04


INTRODUCCIÓN

|

LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

|

APLICACIONES

|

SISTEMA DE COLORES

|

VERSIONES INCORRECTAS

2,54x

Planimetría del isologo El logotipo debe responder a los diferentes tamaños a los que pueda ser escalado, esto se conoce como “Responsive logo”, el cambio debe ser reconocible manteniendo las líneas bases del logotipo. Para cumplir con ese propósito se agrega el isologo, la mínima representación del logotipo principal. A continuación la planimetría.

0,1x

2,54x

15°

Planimetría isologo

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 05


|

PERFIL MONOCROMÁTICO

|

SUPERFICIE A COLOR

|

REDES SOCIALES

|

LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

Área de reserva Se debe respetar un área de reserva de X en el isologo libre de otros logos, imágenes, objetos, texto, etc.

Área de reserva

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 06


PLANIMETRÍA

|

APLICACIONES

EP R

0,32x 0,51x

UBL

EP

UA DOR

R

OF E

0,57x

0,32x

G ua

OF E C

IC

VERSIONES INCORRECTAS

0,36x

0,4x 6,18x

El diseño se realiza en forma plana y luego se aplica una distorsión envolvente estilo arco de +8°.

IC

|

UA DOR

El isologo en tamaño full consta de elementos decorativos adicionales que serán explicados en la siguiente planimetría.

SISTEMA DE COLORES

C

Planimetría de logotipo Full Size

|

UBL

LOGOTIPO |

1,64x

|

2,67x

INTRODUCCIÓN

SUPERIOR DRINK

yusa´s Prem

r e t a iu m W

10,3x

G ua

yusa´s Premium W

ate r

Distorsión de envolvente en arco

Planimetria isologo full size

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 07


PERFIL MONOCROMÁTICO

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SUPERFICIE A COLOR

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REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

EP

yusa´s Premium Water

R

OF E UA DOR

EP

IC

C

UBL

G ua

OF E UA DOR

Se debe respetar un área mínima de reserva de 2X, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros elementos que puedan existir.

IC

C

UBL

Área de reserva R

|

Tamaño mínimo permitido G ua

yusa´s Premium Water

Medios impresos

1cm

4cm

10cm

Medios digitales

118px

472px

1181px MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 08


INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

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APLICACIONES

IAM EN

VIA M AUT

I AM FA C

R

OF E UA DOR

U EP BL

IC

C

La etiqueta superior cuenta con una ilustración de una casa colonial de la ciudad de Cuenca - Ecuador, acompañado de la frase en Latín, “Aut viam inveniam aut faciam”, que traduce “Encontraré un modo o creare uno”, y representa la actitud emprendedora de los fundadores.

VERSIONES INCORRECTAS

T

Etiquetado

|

U

IN

V

SISTEMA DE COLORES A

Aplicaciones

|

Corte El troquel para el corte de las etiquetas debe respetar un espacio de al menos 2 mm tomados desde el bode del diseño, como se muestra en la figura en la zona azul celeste.

G ua

yusa´s Premium Water MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 09


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REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

Tamaño

TIPOGRAFÍA

90 mm

51 mm

70,6 mm

96,8 mm

Las siguientes medidas sugeridas para las etiquetas son para una botella de las medidas y características señaladas en el plano. (Envase de vidrio, Capacidad Aprox. 296cc).

|

38,7 mm

SUPERFICIE A COLOR

nivel de llenado

|

43,7 mm

PERFIL MONOCROMÁTICO

196,8 mm

|

90 mm

ø54,4 mm

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INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

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APLICACIONES

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SISTEMA DE COLORES

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VERSIONES INCORRECTAS

Sistema de Colores Etiqueta Dorada

Fondos y colores

Etiqueta Blanca

El diseño en sí mismo es monocromático, para brindar color y elegancia se debe integrar al logo algunos elementos en la impresión como elementos dorados o impresión sobre papel dorado. Nótese que existen diferencias entre la versión dorada y la blanca, diferencias que deben ser tenidas en cuenta en la impresión. El logo se pude presentar en una variación de color Cian. RGB R:23 G:25 B:14 RGB R:128 G:222 B:234

CYMK C:0 Y:40 M:30 K:98 CYMK C:60 Y:0 M:0 K:0

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PERFIL MONOCROMÁTICO

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SUPERFICIE A COLOR

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REDES SOCIALES

Versiones Incorrectas

|

LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

|

TIPOGRAFÍA

Errores en el uso del logo Mantener un estilo uniforme es indispensable para construir la identidad y recordación en los clientes, a continuación se relacionan los errores más comunes que no debemos permitir en nuestra marca. 1. Transparencia

Las trasparecias no deben superar el 50%.

2. Cambiar proporciones Mantener la relación de aspecto 1:1 conforme a la planimetría. 3. Contornear

No realizar contorneado a la tipografía.

4. Sistema de colores

Mantener los colores establecidos.

5. Rotación y efectos

Conservar horizontal y no agregar efectos.

6. Cambiar composición Mantener las características descritas. 7. Tamaños mínimos

Reducir la tipografía o isologo a tamaños inferiores a los mínimos.

8. Logo en recuadro

Logotipo sin transparecía. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 12


INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

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APLICACIONES

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SISTEMA DE COLORES

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VERSIONES INCORRECTAS

Perfil monocromático

Negativo

Cuando el logo se utilice sobre fondos planos blancos sin posibilidad de obtener color, se debe usar en color negro (positivo). En caso que el fondo sea negro se debe utilizar en blanco de igual manera, completamente sólido y sin escalas de tonalidad.

Positivo

Blanco y negro

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PERFIL MONOCROMÁTICO

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SUPERFICIE A COLOR

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REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

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TIPOGRAFÍA

Superficie a Color Aplicaciones sobre fondos a color En estrategias de marketing es frecuente utilizar el logotipo sobre diferentes fondos a color. La tipografía debe contrastar armoniosamente con el fondo, como se muestra en la imagen, evitar colores muy saturados de fondo. A continuación los usos correctos e incorrectos.

Ejemplos de usos correctos e incorrectos MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 14


INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

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APLICACIONES

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SISTEMA DE COLORES

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VERSIONES INCORRECTAS

Redes Sociales Contenidos Todas las campañas de marketing deben mantener las características base para generar recordación en el público objetivo, para ello todos los contenidos se recomienda, estar marcados con la identidad visual corporativa como marca de agua o en pie de página.

160px

160px

UBIANA @ubiana

851px

Mensaje Publicitario

315px

Ejemplos foto de portada:

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SUPERFICIE A COLOR

|

REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

1500px IC

OF E C

UA DOR

UBL

|

EP

PERFIL MONOCROMÁTICO

R

|

500px

240px 140px

240px

G ua

yusa´s Premium Water

UBIANA

@ubiana

Ejemplos foto de portada:

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INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

|

APLICACIONES

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SISTEMA DE COLORES

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VERSIONES INCORRECTAS

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PERFIL MONOCROMÁTICO

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SUPERFICIE A COLOR

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REDES SOCIALES

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LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

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TIPOGRAFÍA

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INTRODUCCIÓN

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LOGOTIPO |

PLANIMETRÍA

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APLICACIONES

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SISTEMA DE COLORES

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VERSIONES INCORRECTAS

Tipografia Tipografía en la etiqueta La tipografía UBIANA™ fue diseñada en su totalidad y no existe comercialmente, sin embargo la frase “Superior Drink” y “Guayusa´s premium Water” son tipografías que se describirán a continuación.

Roboto Slab ® Mayuscula - 30PT.

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Minuscula - 30PT.

abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numerico - 30PT.

1234567890!@#$%&/()¿? MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 19


|

PERFIL MONOCROMÁTICO

|

SUPERFICIE A COLOR

|

REDES SOCIALES

|

LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA

|

TIPOGRAFÍA

Flemish Script BT ® Mayuscula - 30PT.

ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Minuscula - 30PT.

abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numerico - 30PT.

1234567890!@#$%&/()¿? MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA | 20


2017

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