Contenido Introducción
1
Imagotipo
2
Planimetría
3
Perfil monocromático
7
Superficie a color
8
Versiones Incorrectas
9
Aplicaciones
10
Logo en fotografía
11
Tipografía
12
Introducción La marca Cristian Castañeda integra los aspectos y valores más destacados de su personalidad, busca impactar en todas aquellas personas que quieran y crean que merecen algo mejor en la vida, sin importar su profesión o su edad, aquellos que sean conscientes que nacieron para cosas más grandes que cumplir las metas de otros, y a cambio quieran cumplir sus propias metas, personas que en ocasiones pierden la fe o esperanza en sus vidas, y buscan dar un giro a su vida para poder disfrutar de la vida con pasión; también para los emprendedores, que quieran invertir en su crecimiento, para ser más felices y poder ayudar a otros con lo que les apasiona. Este manual de branding personal, fundamenta las características principales de la imagen visual, resalta los valores y caracteristicas de personalidad con la que fue diseñado. Busca conservar las líneas bases para mantener uniformidad en todos los medios en que pudiera ser replicado, para generar recordación en el público objetivo.
Self Branding Guidelines | 01
Imagotipo El imagotipo o logo es una representación gráfica y tipográfica, que bien pueden funcionar unidos o separados conservando sus elementos reconocibles para su fácil asociación y recordación. Como elemento de comunicación la identidad visual cuenta con una tipografía Serif elegante y con un monograma que integra la letra “C” y el águila como símbolo de liderazgo, enfoque, libertad, visión, determinación y acción. El logo ha sido diseñado para ajustarse a los diferentes tamaños y formatos a los que pueda ser sometido (Responsive), manteniendo siempre el monograma en todas las versiones. Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca, se deben seguir los lineamientos enmarcados en este manual de identidad.
Cristian Castañeda | 02
Planimetría Planimetría del monograma (Águila) Mediante la planimetría es posible mantener fielmente las proporciones geométricas en los elementos que componen la identidad visual, para no deformar o alterar ningún elemento. El monograma es la mínima expresión del logo, para formatos pequeños mantener un tamaño adecuado que no deteriore la calidad. Importante El Imagotipo no debe ser re-dibujado bajo ninguna circunstancia. En todos los casos se debe utilizar los archivos originales.
10 9.5 9.2 8.6
5.4
3.5 2.46
0.96 0.5 0 0
4.4
4.8
6.8
9.3 9.8
Self Branding Guidelines | 03
Planimetría del imagotipo horizontal Cuando el formato requiera el logo en un espacio principalmente horizontal, se utiliza el imagotipo acompañado de la tipografía a doble línea con un separador entre ambos elementos gráficos.
3.1
0 0
Planimetría del imagotipo a dos lineas
3 3.6 4.2
10
6.7
Para formato vertical donde el tamaño permita la lectura de la tipografía.
1.6 0.75 0 0
2.4
7.5
10
Cristian Castañeda | 04
50%
Área de reserva Se debe respetar un área mínima de reserva, espacio de seguridad que se debe mantener vacío, sin logotipos, textos, imágenes o gráficos, entre otros elementos que puedan existir. La referencia del área de reserva es el monograma al 50% como se muestra.
50%
50%
Self Branding Guidelines | 05
Tamaño mínimo permitido Para medios impresos se calcula en una densidad dpi de 300.
Medios impresos
1.5cm
4 cm
4,5 cm
Medios digitales
43px
113 px
128px
Cristian Castañeda | 06
PerďŹ l MonocromĂĄtico Blanco y negro Cuando el logo se utilice sobre negro (positivo). En caso que el fondo sea negro se debe utilizar en blanco (negativo) de igual manera sin esca-
Positivo
fondos blancos, se debe usar en color
Negativo
las de tonalidad.
Escala de gris
100% 90%
El logo puede ser usado en escalas
80%
de grises desde 30%.
70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
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SuperďŹ cie a Color Aplicaciones sobre fondos a color En estrategias de marketing es frecuente utilizar el imagotipo sobre diferentes fondos a color, este debe contrastar armoniosamente con el fondo, como se muestra en la imagen, se debe garantizar el contraste con el fondo, es posible utilizar el logo en blanco, negro e incluso colores que al combinarlos generen un resultado favorable.
Cristian CastaĂąeda | 08
Usos Incorrectos Errores en el uso del logo
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Mantener un estilo uniforme es indispensable para construir la identidad y recordación en el público objetivo, a continuación se relacionan los errores más comunes que no se
deben
permitir en la marca. 1. Transparencia: Las transparencias no debe ser menor al 30%. 2. Cambiar proporciones : Mantener la relación de aspecto 1:1 conforme a la planimetría. 3. Contornear: No realizar contorneado al imagotipo. 4. Superficie sin contraste 5. Rotación y efectos: Conservar horizontal y no agregar efectos. 6. Cambiar composición: Mantener las características descritas. 7. Tamaños mínimos: Reducir la tipografía o isologo a tamaños inferiores a los mínimos. 8. Logo en recuadro: Logotipo sin trasparecía.
Self Branding Guidelines | 09
Aplicaciones
85mm
55mm
55mm
Cristian Castañeda
Coach & Business (+57) 310 261 6188 kristian.k.david@hotmail.com facebook /CristianCastañedaOficial
Cristian Castañeda | 10
Logo en FotografĂa Blanco y negro
Color
Self Branding Guidelines | 11
Tipografía
Cinzel
®
La tipografía oficial en el imagotipo corresponde a la familia Cinzel
Mayúscula- 30PT
Para diseño, diagramación de mate-
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
rial de promoción o medios digitales
Minúscula - 30PT.
versión Heading, sin deformaciones ni ajustes, puede ser usada para títulos o encabezados.
se utiliza como tipografía secundaria la familia Roboto, Roboto Slab.
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numérico - 30PT.
1234567890!@#$&/()¿?
Montserrat
®
Tipografía secundaria
Mayúscula- 30PT La familia Montserrat se utiliza para documentos,
pagina
Web,
texto
complementario o cuando técnicamente no sea posible acceder a la tipografía principal.
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ Minúscula - 30PT.
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz Numérico - 30PT.
1234567890!@#$&/()¿? Cristian Castañeda | 12
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