Estação da Música Jovem
1
Estação da Música Jovem
3
PrĂŞmio Aberje 2011
4
Estação da Música Jovem
1. Apresentação / Descrição do contexto 2. Cenário
.............................. 6
............................................................................ 7
Objetivos ................................................................................................. 8
3. Desafio 4. Públicos envolvidos 5. Planejamento 6. Execução 7. Pesquisas realizadas 8. Resultados e avaliação 9. Orçamento
................................................................................................................. 9 ......................................................... 10
.............................................................. 11
............................................................................................................. 12 ...................................................... 33
............................................................................. 34
.............................................................................................. 37
5
Gerar visibilidade, valorização, incremento à profissionalização e oportunidades de intercâmbio para jovens artistas de comunidades próximas à Estrada de Ferro Vitória a Minas (EFVM): é essa a proposta do projeto Estação da Música Jovem. Um campo extremamente importante para a promoção da cidadania e da inclusão social é o da produção cultural – especialmente quando se trata da juventude. Criar espaços de expressão e articulação para os jovens é fundamental à sua constituição como sujeitos no espaço público. Assim, o projeto procura gerar um circuito de debate e formação que potencialize a arte juvenil e a cultura regional. Nessa perspectiva, o Estação da Música Jovem foi concebido como uma grande ação de comunicação. O projeto permite que a Vale fortaleça o relacionamento com seus públicos regionais, envolvendo empregados e stakeholders estratégicos para a empresa (vide item 5 - Públicos envolvidos). A música mobiliza, emociona e transforma. Por isso, a Vale, com o Festival, leva o seu posicionamento nacional para o contexto local, tornando mais tangíveis princípios como: ter caráter global e, ao mesmo tempo, ser um importante agente de desenvolvimento em cada localidade; gerar vínculos; promover a inovação de forma transversal em todas as suas ações; construir uma visibilidade qualificada; valorizar a diversidade cultural; ser um agente de transformação social.
1.
Para desenvolver o Estação da Música Jovem, a Vale contou com a par-
ceria da Associação Imagem Comunitária (AIC), ONG que desde 1993 realiza projetos de comunicação e cultura para a cidadania chancelados pela Unesco e outros organismos internacionais.
Apresentação | Descrição do contexto
Estação da Música Jovem
2.
Cenário O Festival teve sua primeira edição em 2010, nas seguintes cidades: Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG), além de Baixo Guandu (ES). Tais cidades se encontram afastadas dos polos de concentração da produção e distribuição dos bens culturais, representados principalmente pelas capitais – Belo Horizonte e Vitória. Os municípios do interior acabavam alijados do circuito de visibilidade e oferecem escassas possibilidades de sustentabilidade para as iniciativas ligadas à cultura. Frente a isso, o evento buscou e continua a buscar o desenvolvimento da cultura local, de forma alinhada à Política de Desenvolvimento Sustentável da Vale. No Estação da Música Jovem, a comunicação é percebida no seu sentido mais amplo, que envolve a abertura de canais de diálogo entre os diversos segmentos e a tessitura de parcerias. Dessa forma, o Festival se configura como uma importante ação de comunicação estratégica: ao gerar possibilidades concretas para o desenvolvimento local, fortalece o relacionamento da Vale com as comunidades.
7
Prêmio Aberje 2011
Objetivos Por meio da iniciativa, a Vale buscou: . Incrementar o relacionamento com as comunidades próximas à EFVM, fortalecendo a imagem institucional e os canais de comunicação. . Ser percebida como empresa que valoriza a diversidade cultural e fomenta a transformação social através da música, que é uma linguagem transversal e, por isso, tem um impacto profundo e abrangente. . Promover a apropriação e o uso das estações ferroviárias como parte do cotidiano. . Por várias décadas, as estações se constituíram em espaços sociais que propiciavam trocas comerciais, encontros pessoais, o desenvolvimento de relações públicas e privadas. Portanto, a história da Estrada de Ferro Vitória a Minas não é apenas a história do crescimento econômico das cidades, das relações de troca e venda de mercadorias. É, sobretudo, a história social da experiência humana, vista a partir dos múltiplos agentes que conviveram com a ferrovia e que construíram sentido a partir dessa relação. Assim, levar a arte à estação de trem implica resgatar a dimensão da estação como espaço público importante na sociabilidade e na vida cultural das localidades ligadas à EFVM. Os objetivos das ações de comunicação midiática do Festival foram: . Criar uma identidade na comunicação do projeto que associasse a Estrada de Ferro Vitória a Minas a valores relacionados ao desenvolvimento artístico-cultural das comunidades, com foco especial na juventude. . Trabalhar com variados meios de comunicação de massa para divulgação do Programa e reforço da marca Vale. . Trabalhar a identidade visual na sinalização dos locais ocupados pela iniciativa. . Manter relacionamento estratégico com a imprensa, por meio de uma assessoria especializada. . Explorar mídias virtuais, aproximando-se das práticas do público jovem, com diálogo e linguagem adequados. 8
Estação da Música Jovem
3.
Desafio
Conforme já apontamos, no passado, as estações ferroviárias representaram o espaço das relações sociais e dos debates locais. A vida cotidiana das pequenas cidades girava em torno das estações e as relações sociais e comerciais se desenvolviam no ir e vir da chegada e partida dos trens. A cultura, as novidades e as inovações chegavam pelas bagagens dos mercadores que vinham de trem. Dessa forma, originalmente, as estações representaram um importante espaço de articulação cultural, mas isso se perdeu com o tempo. Redescobrir esse espaço, valorizando a diversidade cultural e fomentando a transformação social através da música é um dos nossos desafios. Assim, buscou-se agregar à Ferrovia, além do valor de transporte, o valor de eixo cultural. Sendo a estrada de ferro um elemento comum a todas as cidades, nada mais oportuno do que trabalhar seu potencial como canal de interlocução, considerando-a uma via de circulação de artistas e bens culturais e, portanto, um meio de articulação da produção artística de diferentes municípios. Outro grande desafio, derivado do anterior, foi criar uma ação cultural que se constituísse como oportunidade de diálogo e sinergia entre a Vale, o poder público local, os grupos e as instituições de arte e cultura e o público juvenil.
9
Prêmio Aberje 2011
4.
Públicos envolvidos O Festival teve quatro públicos de abrangência: . Os jovens artistas, moradores das cidades atendidas pelo projeto, com idade entre 14 e 29 anos. . O poder público local (prefeituras e secretarias municipais de cultura e educação), com vistas a promover uma sensibilização em relação à cultura juvenil e a estreitar o relacionamento empresa / poder público. . Os grupos, movimentos e instituições de arte e cultura, uma vez que o objetivo maior era fortalecer a cena cultural local, e ainda tendo em vista o interesse em estreitar o relacionamento empresa / comunidade. . A comunidade em geral.
10
Estação da Música Jovem
5.
Planejamento O planejamento se deu em duas frentes principais. A primeira delas foi a construção da metodologia de intervenção do projeto. Nesse âmbito, destaca-se a preocupação com a criação de oportunidades de formação e de articulação dos agentes culturais locais. Além de premiar os jovens, permitindo que o recurso financeiro seja empregado em sua carreira, era importante atrelar ao projeto o viés da formação, com vistas a garantir um resultado de longo prazo e intervir de forma mais definitiva e não pontual nas comunidades. A segunda frente consistiu em desenvolver um conjunto de ações de comunicação alinhado tanto ao conceito do projeto – valorização dos jovens artistas, tendo a EFVM como vetor de desenvolvimento cultural – quanto à metodologia. Pensou-se em ações de comunicação de massa, garantindo a ampla divulgação, e de comunicação dirigida, buscando sempre dialogar em termos simbólicos e instrumentais com o universo juvenil.
11
Prêmio Aberje 2011
6.
Execução A execução do projeto foi realizada nas seguintes etapas:
1. Articulação e mobilização 1.1. Preparação da divulgação Definição do conceito, identidade visual e linha discursiva e elaboração das peças.
1.2. Articulação Contato com secretarias municipais, centros culturais, ONGs, grupos e movimentos ligados às áreas de cultura e juventude.
1.3. Encontro “Juventude e Cultura” Realizado em setembro e outubro, nas quatro cidades. O evento foi conduzido pelo Observatório da Juventude da Universidade Federal de Minas Gerais, e abordou a importância de se valorizar o jovem como sujeito cultural e de se criar redes de intercâmbio e formação.
1.4. Mobilização Foram feitas visitas para divulgação interpessoal do festival junto a centros e instituições culturais, escolas de ensino médio e EJA, faculdades, centros comerciais e de lazer.
12
Estação da Música Jovem
Encontro em Ipatinga
Encontro em Governador Valadares
Encontro em Baixo Guandu
Encontro em Aimorés 13
Prêmio Aberje 2011
2. Produção do festival 2.1. Recebimentos das inscrições Deu-se pelo site e Correios. Dois jovens mobilizadores locais acompanharam o processo em cada cidade.
2.2. Seleção dos trabalhos 2.2.1. Fase Classificatória Foram recebidas 234 inscrições válidas, avaliadas por um júri de seis especialistas da cena musical, das quais foram selecionadas nove canções de cada cidade, para se apresentarem na fase Semifinal, na estação de trem.
Informações das músicas e dos semifinalistas foram coletadas para alimentar a seção vitrine do site criado para o festival.
14
Estação da Música Jovem
2.2.2. Fase Semifinal Foram realizados os shows dos nove artistas/bandas classificados, na Estação Ferroviária de cada cidade, nos horários da saída e chegada do trem de passageiros. Os artistas foram avaliados por um júri especializado composto por três pessoas.
Semifinal em Ipatinga
Semifinal em Aimorés
Semifinal em Baixo Guandu
15
Prêmio Aberje 2011
2.2.2. Fase Final Os shows da Final foram avaliados pelo público, por meio de uma cédula de votação, e por um júri de três especialistas. Após as três apresentações, um artista convidado se apresentava. O objetivo era oferecer aos artistas iniciantes o contato e intercâmbio com grupos consagrados. Estiveram presentes os cantores locais Carlos Lucena e Newton Félix, além dos grupos Tambolelê e Xicas da Silva. Após o show do artista convidado, era feito o anúncio do vencedor. O prêmio foi de R$3.500,00 (valor líquido).
16
Candeeiro Encantado – vencedor de Ipatinga
Viola D´Minas – vencedor de Governador Valadares
Torcida do MC Urubu em Aimorés
Avelinos – vencedor de Aimorés
Baixo Guandu
Adriano Prudencio – vencedor de Baixo Guandu
Estação da Música Jovem
3. Oficina de Gestão e Sustentabilidade na Área da Cultura Ocorreu em novembro, nas quatro cidades, com carga horária de quatro horas. Tratou de aspectos como gestão de recursos e articulação de parcerias para a sustentabilidade dos empreendimentos. A cartilha da oficina foi distribuída na ocasião e disponibilizada no site do evento. Para garantir efetividade, a Estação da Música Jovem é um projeto itinerante e contínuo. Além da visibilidade adquirida na edição atual, os jovens ganhadores do Festival se apresentarão nos festivais que serão promovidos nos anos seguintes em outras cidades. Em 2011, o evento acontecerá em Resplendor, Conselheiro Pena e Tumiritinga (MG), e ainda em Colatina (ES). No tocante às peças de comunicação que permearam toda a implantação do projeto, partiu-se de uma identidade visual que levou em consideração, principalmente, os públicos que entrariam em contato com a marca e com as peças de divulgação. Além disso, a proposta visual teve como objetivo contemplar os três elementos que compunham a natureza do evento: música, juventude e a estação de trem. Para falar a um público de jovens artistas, a comunicação visual deveria ser vibrante e enérgica, qualidades que aparecem tanto no tratamento gráfico do logotipo quanto na paleta de cores do manual de identidade visual. O sistema visual do Estação da Música Jovem foi composto por uma marca, com duas cores principais e complementares (o azul e o laranja), e ilustrações de apoio que buscaram elementos de diversos estilos musicais: caixa de som, guitarra, violão, pandeiro, fones de ouvido, plugues e ondas sonoras. O objetivo da campanha de comunicação era tornar o evento conhecido, provocar o interesse de jovens artistas e também do público da região. O conceito que norteou a criação das peças se baseou na potência e na energia da produção musical jovem, o que esteve expresso também no slogan do evento “O talento da juventude em alto e bom som”. A campanha teve um tom leve e informativo. A linguagem simples enfatizava a possibilidade de os músicos e grupos terem seus trabalhos divulgados e destacava também as oficinas, palestras e encontros da programação do festival.
17
Prêmio Aberje 2011
Após essas definições, foi providenciada a produção das peças impressas e eletrônicas, a saber:
Folder Informações sobre inscrição, com ficha destacável.
destaque
Feito em quatro versões. Tiragem: 2mil/cidade.
Ficha de Inscrição individual
Estação da Música Jovem encontros
oficinas de formação em cultura e sustentabilidade
seleção e premiação
dos músicos locais
quem pode concorrer?
qual será a
premiação?
Estação da Música Jovem
é um festival que vai apostar nos jovens talentos de Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES).
Dados do participante Cidade participante*
A Estação da Música Jovem é um festival voltado a artistas e grupos musicais, com idade entre 14 e 29 anos, dos municípios de Ipatinga, Governador Valadares, Aimorés e Baixo Guandu. No caso dos grupos, podem participar aqueles cuja maioria dos integrantes estiver nessa faixa etária.
( ) Ipatinga ( ) Governador Valadares ( ) Aimorés ( ) Baixo Guandu
Inscrição Individual
Os artistas semifinalistas e finalistas receberão certificados e terão ampla divulgação de seu trabalho no site do festival. O artista ou grupo vencedor de cada cidade receberá um prêmio no valor de R$3.500,00.
Nome completo*: Data de nascimento*: Nome artístico*: Documento de identidade*:
Pelos Correios: grave uma canção original em CD e envie por correio para nós, junto à ficha de inscrição destacada e preenchida e uma cópia da letra da música (exceto para canções instrumentais). A ficha de inscrição também está disponível no site do festival.
como se
inscrever?
Para a inscrição de grupos, preencher só o outro lado. (*) Os campos assinalados são de preenchimento obrigatório
Ao preencher os campos abaixo declaro que li e estou ciente de todos os itens do Regulamento (disponível no site: www.estacaodamusicajovem.com.br).
Órgão expedidor*:
CPF: Endereço*: Bairro:
CEP:
Telefone*: (
Endereço para envio das inscrições: Associação Imagem Comunitária. A/C: Estação da Música Jovem. Rua Aquiles Lobo, 309. Bairro Floresta. Belo Horizonte - MG. CEP: 30150-160.
)
Celular: (
)
Email*: Site, blog, rede social (se houver):
Pela Internet: acesse o site www.estacaodamusicajovem.com.br. Na seção “Inscreva-se”, preencha o formulário de inscrição e envie sua canção original no formato MP3.
Dados da música
Importante: anexar uma cópia da letra (exceto para canções instrumentais) e uma gravação em CD da música.
Nome da Música:________________________________________________________
Prazo: de 20/09 a 10/10/2010
Autor(es) da Música:______________________________________________________ Autor(es) da Letra:_______________________________________________________
Nãodeixe deixe de de visitar visitar oo site site ee ler ler oo regulamento regulamento na íntegra. Não
Interprete(s):____________________________________________________________ ___________________ (cidade), ____ de ______________ de 2010
_________________________________________________
destaque
Assinatura do Responsável
18
Estação da Música Jovem
Cartaz Divulgação do site e palestra de abertura. Feito em quatro versões, com versão online para divulgação na Internet. Tiragem: 100/cidade.
19
Prêmio Aberje 2011
Cartaz virtual Divulgação da data final das inscrições, enviado para o mailing das quatro cidades.
20
Estação da Música Jovem
Sinalização Banner de sinalização para as ações de capacitação. Tamanho 90 cm X 120 cm.
21
Prêmio Aberje 2011
Sinalização Banner de sinalização e cenário para os shows das Semifinais. Feito em duas versões. Tamanho 1m X 2,14m.
22
Estação da Música Jovem
Sinalização Banner de sinalização do evento da Fase Final. Feito em seis versões. Tamanho 1,15m X 3 m.
23
Prêmio Aberje 2011
Cenografia Fundo de palco - utilizado nos shows da Fase Final. Tamanho 8m X 2m.
Cartaz das finais Divulgação da Fase Final (físico e virtual). Tiragem: 100/cidade.
24
Estação da Música Jovem
Camiseta Para a equipe de produção e mobilização.
Certificados Distribuídos para todas as atividades
25
Prêmio Aberje 2011
Cédulas de votação Produzidas em quatro versões. Tamanho 7cm X 9cm. Tiragem: 100 cédulas/evento.
da
MÚSICA JOVEM
Marque um X no quadrado ao lado do nome de seu finalista favorito
da
MÚSICA JOVEM
Marque um X no quadrado ao lado do nome de seu finalista favorito
Candeeiro Encantado
Dalmi
Guerreiros da Rimologia
Don Gaspar
Marcony Carvalho
Viola D’MInas
da
MÚSICA JOVEM
Marque um X no quadrado ao lado do nome de seu finalista favorito
da
MÚSICA JOVEM
Marque um X no quadrado ao lado do nome de seu finalista favorito
Avelinos
Adriano Prudêncio
Ésio Luis e Banda
Dayane Paixão
MC Urubu
Dois Tempos
Vinhetas Vinhetas (vídeo e áudio) para abertura dos shows da Final - continham informações sobre as ações realizadas durante o Festival, com depoimentos dos artistas semifinalistas e apresentação dos finalistas.
26
Estação da Música Jovem
Site www.estacaodamusicajovem.com.br Com agenda das atividades, regulamento, seção de novidades, formulário online de inscrição, material educativo sobre gestão cultural, além de espaço de divulgação dos artistas selecionados.
Redes Sociais Perfis no Twitter e Orkut.
Carro de som Nas cidades de Aimorés e Baixo Guandu.
27
Prêmio Aberje 2011
A produção das peças até aqui apresentadas, bem como a criação de todas elas, foram feitas pela AIC. As peças de divulgação em grandes mídias foram produzidas e veiculadas pela Agencia 18, seguindo o planejamento de mídia a seguir.
Publicidade em jornal Quatro versões de anúncios, divulgando as inscrições. VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 Jornal Outubro 23/08/2010 Outubro de 2010 Praça
Veículo
Formato
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
12 ter
Nº Ins.
Col.
Larg
Alt
Custo CMXCOL Negociado
Tiragem
CPM (custo por mil)
Governador Valadares
Diário do Rio Doce
1/4 Página cor
1
1
3
15
26
R$ 27,00
7.000
R$ 300,85
Ipatinga
Vale do Aço
1/4 Página cor
1
1
3
15
26
R$ 30,00
8.000
R$ 292,90
Ipatinga
Diário do Aço
1/4 Página cor
1
1
3
14
20
R$ 21,00
8.000
R$ 157,90
Aimorés
Tribuna do Vale
1/4 Página cor
1
3
13
18
R$ 16,80
2.500
R$ 352,80
Total
1 0
0
3
1
0
0
0
0
0
0
da
MÚSICA JOVEM
0
0
4
da
MÚSICA JOVEM
O talento da juventude em alto e bom som!
O talento da juventude em alto e bom som!
O festival vai reconhecer e premiar o trabalho de jovens músicos de Ipatinga (MG), Governador Valadares (MG),
O festival vai reconhecer e premiar o trabalho de jovens
Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES).
músicos de Ipatinga (MG), Governador Valadares (MG), Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES).
Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes: De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.
Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes: De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.
Informações e inscrições:
Informações e inscrições:
www.estacaodamusicajovem.com.br
www.estacaodamusicajovem.com.br
apoio apoio
Tamanho 13x18 cm
28
realização
patrocinador exclusivo
Tamanho 15x17 cm
realização
patrocinador exclusivo
Estação da Música Jovem
da
MÚSICA JOVEM O talento da juventude em alto e bom som! O festival vai reconhecer e premiar o trabalho de jovens músicos de Ipatinga (MG), Governador Valadares (MG), Aimorés (MG) e de Baixo Guandu (ES). Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes: De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.
Informações e inscrições: www.estacaodamusicajovem.com.br
apoio
realização
patrocinador exclusivo
Tamanho 15x26 cm
Tamanho 15x26 cm
Rádio Os spots seguiram a veiculação abaixo. VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 Rádio Setembro 23/08/2010 30” - Rotativo 06:00 as 19:00 Praça
Ipatinga
Gov. Valadares
Emissora
Setembro de 2010 1
2
3
qua
qui
sex
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
Nº Ins.
Custo total unitário
Custo total negociado
Jovem Pan
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 25,20
R$ 2268,00
Rádio Grande Vale
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 33,00
R$ 2970,00
Rd. Vanguada AM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 19,20
R$ 1728,00
Rd. Vanguarda 95
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 23,80
R$ 2142,00
Mundo Melhor
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 48,00
R$ 4320,00
Globo AM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 13,00
R$ 1170,00
Cultura FM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 20,00
R$ 1800,00
Transamérica FM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 24,00
R$ 2160,00
Imparcon FM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 18,00
R$ 1620,00
Aimorés
Onda Verde FM - 90,3
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 10,00
R$ 900,00
Baixo Guandú
Sintonia FM
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
6
90
R$ 3,25
R$ 292,50
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
66
990
R$ 237,45
R$ 21370,50
Total
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
29
Prêmio Aberje 2011
VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 Rádio Outubro 23/08/2010 Setembro de 2010
30” - Rotativo 06:00 as 19:00 Praça
Emissora
Ipatinga
Gov. Valadares
1
2
3
4
5
sex
sáb
dom
seg
ter
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
Nº Ins.
Custo total unitário
Custo total negociado
Jovem Pan
6
6
6
6
6
6
36
R$ 25,20
R$ 907,20
Rádio Grande Vale
6
6
6
6
6
6
36
R$ 33,00
R$ 1188,00
Rd. Vanguada AM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 19,20
R$ 691,20
Rd. Vanguarda 95
6
6
6
6
6
6
36
R$ 23,80
R$ 856,80
Mundo Melhor
6
6
6
6
6
6
36
R$ 48,00
R$ 1728,00
Globo AM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 13,00
R$ 468,00
Cultura FM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 20,00
R$ 720,00
Transamérica FM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 24,00
R$ 864,00
Imparcon FM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 18,00
R$ 648,00
Aimorés
Onda Verde FM - 90,3
6
6
6
6
6
6
36
R$ 10,00
R$ 360,00
Baixo Guandú
Sintonia FM
6
6
6
6
6
6
36
R$ 3,25
R$ 117,00
66
66
66
66
66
396
R$ 237,45
R$ 21370,50
Nº Ins.
Custo total unitário
32
R$ 25,20
R$ 806,40
32
R$ 33,00
R$ 1056,00
32
R$ 19,20
R$ 614,40
32
R$ 23,80
R$ 761,60
R$ 48,00
R$ 1152,00
Total
66
0
0
0
0
0
66
66
66
66
66
0
0
66
66
66
66
66
0
0
66
66
66
66
66
VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 Rádio Novembro 23/08/2010
Final
Novembro de 2010
30” - Rotativo 06:00 as 19:00 Praça
Emissora
Ipatinga
Gov. Valadares
1
2
3
4
5
seg
ter
qua
qui
sex
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
F I N A L
Jovem Pan
8
8
8
8
Rádio Grande Vale
8
8
8
8
Rd. Vanguada AM
8
8
8
8
Rd. Vanguarda 95
8
8
8
8
Mundo Melhor
8
8
8
24
Custo total negociado
Globo AM
8
8
8
24
R$ 13,00
R$ 312,00
Cultura FM
8
8
8
24
R$ 20,00
R$ 480,00
Transamérica FM
8
8
8
24
R$ 24,00
R$ 576,00
Imparcon FM
8
8
8
24
R$ 18,00
R$ 432,00
40
40
248
R$ 234,20
R$ 6190,40
Total
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
32
32
32
32
0
0
0
40
VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 Rádio Dezembro 23/08/2010
Final Dezembro de 2010
30” - Rotativo 06:00 as 19:00 Praça
Emissora
Gov. Valadares
1
2
3
qua
qui
sex
Mundo Melhor
6
6
Globo AM
8
8
Cultura FM
8
8
Transamérica FM
8
8
Imparson FM
8
8
Aimorés
Onda Verde FM - 90,3
Baixo Guandú
Sintonia FM
Total
5
6
sáb
dom
seg
38
7 ter
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
sáb
dom
seg
ter
qua
qui
sex
F I N A L 8
38
30
4
0
0
8
8
8
8
8
8
8
F
0
0
0
8
8
8
8
F
8
8
8
8
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Nº Ins.
Custo total unitário
Custo total negociado
12
R$ 48,00
R$ 576,00
16
R$ 13,00
R$ 208,00
16
R$ 20,00
R$ 320,00
16
R$ 24,00
R$ 384,00 R$ 288,00
16
R$ 18,00
32
R$ 10,00
R$ 320,00
32
R$ 3,25
R$ 104,00
140
R$ 13,25
R$ 2200,00
Estação da Música Jovem
Mídia extensiva Realizada em shopping, com adesivagem das portas. Praça
Local
Gov. Valadares
GV Shopping - Praça de Alimentação
Formato
Período
Total de Meses
Adesivação 01
20/09 a 10/10/10
1
20/09 a 10/10/10
1
Portaria 1x0,67 (cada vidro, total de 16 vidros) Ipatinga
Shopping Vale do Aço -
Colunas
Praça de Alimentação
0,60 x 1,35
da
MÚSICA JOVEM O talento da juventude em alto e bom som! Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes: De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.
Informações e inscrições: www.estacaodamusicajovem.com.br
apoio
realização
patrocinador exclusivo
da
MÚSICA JOVEM O talento da juventude em alto e bom som! Inscrições dos artistas e grupos musicais concorrentes: De 20 de setembro a 10 de outubro de 2010.
Informações e inscrições: www.estacaodamusicajovem.com.br
apoio
realização
patrocinador exclusivo
31
Prêmio Aberje 2011
Mídia externa Outdoor de divulgação com as seguintes informações: VALE Estação da Música Jovem Setembro a Dezembro de 2010 23/08/2010
Resumo de Investimento em Outdoor Praça
Bi-semana
Total de placas
Valor por placa
Total de bi-semanas
Baixo Guandú
40ª (27/09 a 10/10) e 50ª (06/12 a 19/12)
3
R$ 710,00
2
Gov. Valadares
40ª (27/09 a 10/10) e 48ª (22/11 a 05/12)
6
R$ 390,00
2
Ipatinga
40ª (27/09 a 10/10) e 46ª (08/11 a 21/11)
6
R$ 390,00
2
Aimorés
40ª (27/09 a 10/10) e 50ª (06/12 a 19/12)
3
R$ 710,00
2
Informações e inscrições:
da
MÚSICA JOVEM
www.estacaodamusicajovem.com.br
O talento da juventude em alto e bom som! apoio
Assessoria de Imprensa Foi realizada pela Gerência de Comunicação da Vale.
32
realização
patrocinador exclusivo
Estação da Música Jovem
Durante as visitas às cidades, foi criado um banco de dados da produção musical local. À medida que novos contatos presenciais foram feitos no período de acompanhamento das inscrições, foram traçados perfis de atuação cultural de cada município. Em Aimorés, pudemos aferir que a produção musical está muito ligada às igrejas. Em Baixo Gandu, nos deparamos com uma produção musical juvenil diversificada, mas com forte presença da música gospel. Foi observada grande insatisfação dos artistas quanto à falta de estrutura e incentivo ao trabalho dos músicos e forte potencial de articulação local.
7.
Além disso, foram realizadas três pesquisas de opinião, com aferição via questionários: uma com todos os participantes do Encontro Juventude e Cultura, outra com todos os participantes das oficinas e uma última com uma amostragem de 15% do público presente nas finais do Festival.
Pesquisas realizadas 33
Prêmio Aberje 2011
8.
Resultados e Avaliações
As pesquisas de opinião envolvendo os participantes do Encontro Juventude e Cultura e das oficinas apontam que os objetivos centrais foram atingidos: . Os stakeholders relatam um estreitamento de laços com a Vale, propiciado pela atuação conjunta no desenvolvimento da iniciativa; . O Festival foi fortemente associado às ideias de desenvolvimento cultural e de transformação. . Os agentes locais perceberam e acharam positiva a proposta de reapropriação das estações como espaços de sociabilidade e de articulação cultural.
Já a última pesquisa, realizada junto ao público presente na Fase Final do Festival, apresentou os seguintes resultados:
92,5% 97% 70% 34
das pessoas consideraram o Festival uma ação que gerou benefícios para os municípios
dos entrevistados associaram o evento à empresa Vale
do público abordado disse que a percepção sobre a Vale melhorou após a realização do projeto
Estação da Música Jovem
Do ponto de vista de fortalecimento da marca e relacionamento com a comunidade, as pesquisas mencionadas apontam ainda que novos canais de interlocução foram criados com o poder público e sociedade civil, e que a Vale foi de fato vista como uma empresa que investe nos locais onde atua. As aferições de resultados também indicam que será possível construir com os municípios uma grande rede cultural, inclusive com a participação do poder público. As prefeituras de Governador Valadares e Aimorés já decidiram realizar ações de desdobra-
Alguns números importantes:
mento do Festival em 2011. A partir dos relatórios da equipe em campo, foi possível traçar pontos de melhoria que já foram incorporados na edição de 2011: abordagem, nas ações de capacitação, de temáticas ligadas aos direitos autorais, ampliação do espaço para tirar dúvidas, aumento do período de inscrições e disponibilização de um
Site
7.127
estúdio de gravação itinerante. Nas quatro cidades, foi possível perceber – pelo
visitas teve o site, no período entre
volume de inscrições, fluxo de visitas ao site, e-mails,
14 de setembro e 20 de dezembro. As
manifestações espontâneas nos shows e demais
páginas mais visitadas foram “Vitrine”
eventos – que criou-se uma efervescência local em
(4,294 pageviews), “Regulamento” (1,363
torno do Estação da Música Jovem. O objetivo do
pageviews), “Inscreva-se” (1,246 pageviews)
Festival era exatamente criar essa efervescência, cha-
e “Notícias” (1,107 pageviews) - Dados do
mando a atenção e valorizando o talento e o poten-
relatório do Google Analytics.
cial da juventude.
6 minutos foi o tempo médio de permanência no site por visita
35
Prêmio Aberje 2011
Oficinas e shows
171
pessoas ao todo participaram do Encontro Juventude e Cultura nas quatro cidades
88
pessoas ao todo participaram da Oficina Gestão e Sustentabilidade na Área da Cultura nas quatro cidades
700
pessoas foi o público presente nos shows da Fase Semifinal
1400
pessoas foi o público presente nos shows da Fase Final
36
Estação da Música Jovem
9.
Orçamento Rubrica
Valor
Divulgação Folders
R$ 3.101,00
Panfletagem
R$ 1.120,00
Cartazes
R$ 1.340,00
Carro de som
R$ 2.080,00
Banners
R$ 1.200,00
Anúncio em jornais
R$ 6.588,00
Rádio
R$ 38.309,10
Outdoor
R$ 17.880,00
Adesivação em shoppings
R$ 16.125,00
Vinhetas
R$ 5.500,00
Site
R$ 5.382,30
Material promocional e de apoio (camisas,
R$ 1.200,00
certificados, cédulas de votação) Equipe Técnica
R$ 27.945,00
Cachês e prêmios
R$ 20.160,00
Transporte, hospedagem e alimentação
R$ 22.195,70
Aluguel de equipamentos
R$ 15.476,00
Estrutura de palco
R$ 36.000,00
Cachê dos grupos profissionais (finais)
R$ 12.000,00
TOTAL
R$ 224.761,10
37
PrĂŞmio Aberje 2011
38
Estação da Música Jovem
39
PrĂŞmio Aberje 2011
40