Radice Pura Garden Festival by Rosaria Rocco

ESPERIENZE MEDITERRANEE

/ PROGRAMMA /

R A D I C E P U R A G A R D E N F E S T I VA L

RADICEPURA GARDEN FESTIVAL 2017

/INTRODUZIONE /

Dopo una prima fase di briefing con lâ&#x20AC;&#x2122;azienda Radice Pura e Meedori, abbiamo selezionato le tematiche di progetto da affrontare durante il Summer Camp rispetto ai nostri interessi principali. Le aree progettuali sviluppate sono: / Graphic Design: sviluppo della visual identity e proposte di way finding / Prodotti editoriali: progettazione del catalogo e delle mini guide / Art Direction: definizione delle tematiche principali del festival e progettazione di attivitĂ da portare avanti in tutta la durata dellâ&#x20AC;&#x2122;evento / Strategia Social: progetto della comunicazione sui social prima, durante e dopo la durata dell festival

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INTRODUZIONE

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/ TA R G E T /

T U R I S TA LOCALE

TECNICI / ESPERTI / CURIOSI / ESTRANEI AL T E M A / A P P A S S I O N AT I

BAMBINI / ADULTI / G I O VA N I

GREEN + TERRITORIO + T E M AT I C H E F E S T I VA L

F R A N C E S C O E VA L E R I A ROMANI HANNO DUE FIGLI DI 8 E 15 ANNI S TA N N O P R O G R A M M A N DO L A L O R O VAC A Z A I N SICILIA

GIANLUCA D I F I R E N Z E , A P PAS S I O N AT O D I L E T T E R A TURA SEGUE EVENTI I N T U T TO I L M O N DO E F E S T I VA L

LUISA V I V A I S TA D E L L A G O DI GARDA, ACQUIRENTE DI PIANTE FARO. AMA L’ECOLOGIA E IL VERDE

A N TO I N E D I PA R I G I , R E S P O N S A B I L E E C U R AT O RE DELLE MOSTRE D E L L ’ I S T I T U TO D E L MONDO ARABO

SARA 25 ANNI DI MADRID S TA L A V O R A N D O SULLA TESI IN BIOLOGIA MOLECOLARE DELLE PIANTE, AMA L ’ I TA L I A I L C I B O E I VIAGGI

C AT H E R I N E DI LONDRA, 50 ANNI DOCENTE DI GARDEN D E S I G N , È AT T I V I S TA D I G R E E N PAC E

CARMELA C ATA N E S E H A I L P O L LICE VERDE: COLLEZIONA GIARDINI E AMBIENTE

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/ TA R G E T /

PERSONAS

A G ATA HA 6 ANNI E DA GRANDE VUOLE ESSERE LA REGINA DEI FIORI ,CONOSCE TUTTE L E S P E C I E E S TA ’ I M P A RANDO A DISEGNARLE

FABRIZIO G I O R N A L I S TA L A V O RA PER LA REDAZION E D I U N A R I V I S TA A TEMA BENESSERE E MINDFULLNESS

G I O VA N N A SICILIANA INSEGNANTE DI SCIENZE.CREDE CHE DAL MONDO VERO SI IMPA R I P I U ’ C H E DA I LIBRI

ROSARIA 20 ANNI DI GIARRE. AMA VIAGGIARE PER C O N O S C E R E C I T TA ’ N U OV E E PA R T E C I PA RE AD EVENTI.

ALESSIO G I O R N A L I S TA S I C I L I A N O , L AV O R A P E R ANTENNA SICILIA

PAT R I K T U R I S TA S I T R O V A IN SICILIA PER LE V A C A N Z E , S TA ’ F A C E N DO U N COA S T TO COAST CON DEGLI AMICI.

GABRIELE HA 10 ANNI ED E’ A P P A S S I O N AT O D I FARFALLE ,GLI PIACE GIOCARE ALL’ARIA A P E R TA

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/ TA R G E T /

PERSONAS

/ A R E E T E M AT I C H E /

MESI

TEMI

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2 1 . A P R / 2 1 . O T T. 2 0 1 7

/ A R E E T E M AT I C H E /

B I O D I V E R S I TÁ A L I M E N TA R I

BENESSERE DALLA TERRA

VIAGGIO ALLA S C O P E R TA D E L MEDITERRANEO

MAGGIO

GIUGNO

LUGLIO

IL VERDE DA S P E T TA C O L O

LETTERE D A L L A N AT U R A

AG O S TO

SETTEMBRE

6 TEMI MODA ECOSOSTENIBILE

O T TO B R E

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/ A R E E T E M AT I C H E /

L A D E C I S I O N E D I S U D D I V I D E R E I L F E S T I V A L I N S E I A R E E T E M AT I C H E NASCE DALL’ESIGENZA DI G E N E R A R E U N I N T E R E S S E SEMP R E V I V O N E L P U B B L I C O I N V O G L I AT O A T O R N A R E P E R S C O P R I R E L E VA R I E P R O P O S T E D I OG N I M E S E .

“ N AT U R A ” V I E N E C O S Ì D E C L I N AT O S O T T O D I V E R S E S F A C C E T TAT U R E , AT T R A V E R S O W O R K S H O P , E V E N T I , M O S T R E

IL TEMA

E C O N F E R E N Z E T E N U T E D A P E R S O N A L I TÀ D I S P I C C O D E I D I F F E R E N T I A M B I T I T R AT TAT I .

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/ PERCHÈ

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/ VISUAL IDENTITY /

VISUAL IDENTITY

CONCEPT

/ V/ I P SU RO A LG R ID AEMNMT A I T /Y /

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MEDITERRANEO GREEN C R E S C I TA MAIOLICHE

/ V/ I P SU RO A LG R ID AEMNMT A I T /Y /

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SEI MESI / SEI TEMI

. SUOLO

. SEME

. PRIMI RAMI

. FOGLIE

. FIORI

. FRUTTI

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CICLO V I TA L E

. L I M O N E I N T E R D O N ATO

. FIORE DI CAPPERO

. ROSMARINO

. FICO Dâ&#x20AC;&#x2122;INDIA

. PALMA

. OLIVE

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PIANTE SICILIANE

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SOVRA SOVRAPP PPOS OSIZIONE IZIONE SOVRAPPOSIZIONE

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PAT T E R N

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PAT T E R N

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DECLINAZIONI

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WELCOME KIT

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RO AEMNMT A / V/ I P SU A LG R ID I T /Y /

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RO AEMNMT A / V/ I P SU A LG R ID I T /Y /

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WAY F I N D I N G

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FOCUS ON SEGNALETICA GUERILLA MARKETING

/ D PO R TOTGI READMI TMOAR I/ A L I / / PRO

SI PROPONGONO DUE DIFFERENTI TIPI DI OGGETTI: UN LIBRO-CATA L O G O I N C U I V E N G O N O P R E S E N TAT I I P R O G E T T I N E L C O N T E S T O D E L F E S T I VA L E U N A S E R I E D I M I N I G U I D E . Q U E S T E U L T I M E S E G U O N O L ’ E V O L U Z I O N E T E M P O R A L E D E L L ’ E V E N TO P R E S E N TA N D O I L T E M A D I C I A S C U N M E S E AT T R A V E R S O I N T E R V E N T I D I T E C N I C I E A R T I S T I D E L S E T TO R E . OBIETTIVI SONO LA DIFFUSIONE E LA FRUIZIONE IN LOCO.

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/ PRODOTTI EDITORIALI

/ D PO R TOTGI READMI TMOAR I/ A L I / / PRO

PREFAZIONE di M. Faro, azienda Piante Faro Da dove nasce/tipicità/valori dell’azienda Perché/tipicità del festival

dicepura Garden Festival Filosofia generale Funzionamento dei Festival (divisione in tematiche temporali) Schematizzazione degli interventi Bonanno-Isgrò

INTRODUZIONE di Gilles Clément

NATURA IN ARTE di Bonanno e di Isgrò Interviste

Il territorio e la cultura della biodiversità di Jordi Bellmunt Chiva / Alessandra Gentile / Daniela Romano Esperiene mediterranee in festival di Direttore Artistico* del Ra

GIARDINI D’AUTORE progetti dal mondo, a km zero Introduzione generale (planimetria generale di radice pura): tematica generale dei giardini

600 Days with Bradstone Sarah Eberle Biografia breve Descrizione del progetto (narrativa o articolo) + schizzi di progetto Parte fotografica in loco Herbarium

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C ATA L O G O

/ D PO R TOTGI READMI TMOAR I/ A L I / / PRO

PREFAZIONE di M. Faro, azienda Piante Faro Da dove nasce/tipicità/valori dell’azienda Perché/tipicità del festival

dicepura Garden Festival Filosofia generale Funzionamento dei Festival (divisione in tematiche temporali) Schematizzazione degli interventi Bonanno-Isgrò

INTRODUZIONE di Gilles Clément

NATURA IN ARTE di Bonanno e di Isgrò Interviste

Il territorio e la cultura della biodiversità di Jordi Bellmunt Chiva / Alessandra Gentile / Daniela Romano Esperiene mediterranee in festival di Direttore Artistico* del Ra

GIARDINI D’AUTORE progetti dal mondo, a km zero Introduzione generale (planimetria generale di radice pura): tematica generale dei giardini

600 Days with Bradstone Sarah Eberle Biografia breve Descrizione del progetto (narrativa o articolo) + schizzi di progetto Parte fotografica in loco Herbarium GIARDINI IN CONTEST Giovani progettisti Presentazione generale del contest e dei giardini selezionati Mind MIst Etsab Intervista: -Presentati - Racconta un’esperienza im-

portante nel tuo percorso - Raccontaci com’è nato il progetto - Svelaci un segreto del tuo giardino Parte fotografica in loco Herbarium GIURIA Presentazione della Giuria PARTNERS Presentazione dei Partners CREDITS *mappa in ultima copertina

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C ATA L O G O

COPERTINA

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ESPERIENZA MEDITERRANEA LOCAL-GRAFICA A KM 0 PIANTE MEDITERRANEE.

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INDICE

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PREFAZIONE

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GIARDINI Dâ&#x20AC;&#x2122;AUTORE

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GIARDINI Dâ&#x20AC;&#x2122;AUTORE

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HERBARIUM

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MAIN PUB.

C ATA L O G O FORMATO TIPO DI CARTA DATA DI PUBBLICAZIONE MODALITÀ DIFFUSIONE TARGET LINGUA

Il catalogo è progettato per un formato A4, dimensione standard al fine di ottimizzare i costi. Per il corpo del catalogo si utilizza una carta opaca grammatura 120 grammi. Per le sezioni dell’Herbarium si pensa invece ad una carta ecologica autoprodotta negli stabilimenti Piante Faro utilizzando le piante di proprietà dell’azienda per un concetto di produzione a km zero. La data di pubblicazione dipende dallo sviluppo e chiusira dei lavori di realizzazione dei giardini. Si ipotizzano delle tempistiche: 10 giorni - photoshooting e postproduction 20 giorni - stampa (1000 copie) e distribuzione Il catalogo sarà acquistabile presso il bookshop a Radicepura e ordinabile online. Pubblico maggiormente interessato quello di “addetti ai lavori” e appassionati. Ciascuna copia presenterà il testo in doppia lingua: Italiano - Inglese.

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PIANO EDITORIALE

MINIGUIDA

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T E M I D I P R OG E T TO C O N T E S T O I N F O R M AT I V O

MINIGUIDA

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T E M I D I P R OG E T TO POCKET FRUIZIONE IN LOCO

FRONTE

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ISTRUZIONI Dâ&#x20AC;&#x2122;USO

RETRO

copertina

Articolo Introduzione al tema del mese

Intervista Sponsor

ISTRUZIONI Dâ&#x20AC;&#x2122;USO

MAPPA

CALENDARIO EVENTI

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CONTENUTI TESTUALI

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FRONTE

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RETRO

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INTERNO

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SHORT PUB.

MINIGUIDA FORMATO TIPO DI CARTA DATE PUBBLICAZIONI MODALITA’ DISTRIBUZIONE TARGET LINGUA

La singola miniguida è impostata su un A3 piegato in ottavi, dimensione standard al fine di ottimizzare i costi e di ottenere un formato pocket maneggevole e di facile utilizzo. Si utilizza una carta ecologica sbiancata, grammatura 90, autoprodotta negli stabilimenti Piante Faro utilizzando le piante di proprietà dell’azienda per un concetto di produzione a km zero. La data di pubblicazione dipende dalla conferma di ogni programma mensile. Si ipotizzano delle tempistiche riferite all’inizio del mese: 30 giorni prima - invio mail per raccolta contenuti 10 giorni prima - raccolta e editing dei contenuti 10 giorni prima- stampa (2000 copie) e distribuzione La miniguida sarà consegnata con il wellcome kit, distribuita all’ingresso in biglietteria o reperibile presso esercizi commerciali/enti turistici sul territorio. Pubblico ampio di tecnici, appassionati e curiosi che partecipano al festival. Stampa nella versione in lingua italiana e inglese.

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PROGETTO EDITORIALE

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COLLEZIONE

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AM MC AI A / L / / S T/ RPARTOEG GRI A SO

PROGRAMMA

PROGRAMMA 1. MAR - 20. APR //

GUERRILLA GARDENING

21. APR - 30. APR //

OPENING FESTIVAL

/ PROGRAMMA /

1. GIU - 31. GIU //

BIODIVERSITÁ ALIMENTARE

BENESSERE DALLA TERRA

1. LUG - 31. LUG //

VIAGGIO ALLA SCOPERTA DEL MEDITERRANEO

1. AGO - 31. AGO //

IL VERDE DA SPETTACOLO

1. SET - 31. SET //

LETTERE DALLA NATURA

1. OTT - 14.OTT //

MODA ECOSOSTENIBILE

15.OTT - 21.OTT //

CLOSING FESTIVAL

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1. MAG - 31. MAG //

/ PROGRAMMA /

MOSTRE

S P E T TA C O L I

WORKSHOP adulti e bambini

SHOP

EXTRA

AT T I V I TÁ

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CONFERENZE/ LECTURES

giorni dedicati A D D E T T I A I L AV O R I

+ S C H OO L TO U R

CONFERENZE/ LECTURES

WORKSHOP

MOSTRE

SHOP

S P E T TA C O L I

EXTRA

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/ PROGRAMMA /

PROGRAMMA TIPO

PROGRAMMA MAGGIO

CALENDARIO EV EN TI 1 - 3 1 M A G G I O 2 0 17

6 / APERITIVO

8 / WORKSHOP KID

20 / APERITIVO + DEGUSTAZIONE

2 9 / WORKSHOP

PARTNERSHIP WITH PLANETA WINE

DALLA TERRA ALLA TAVOLA

PARTNERSHIP WITH TASCA DALMERITA

ANTICHE TRADIZIONI: dal pane e alla pasta fresca

Aggiungendo 5€ al costo del biglietto sarà incluso un aperitivo nell’area lounge del festival.

Scoprire e distinguere le erbe aromatiche per poi realizzare un erbario personale.

Aggiungendo 7€ al costo del biglietto sarà incluso un aperitivo nell’area lounge del festival.

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Gian Luigi Pescolderung

7 / CONFERENZA

14 / SHOW COOKING

Bonetta Dell’Oglio

2 1 / SHOW COOKING

2 9 / CONFERENZA

MEDITERRANEO: leggende e miti enogastronomici

TOUR THE FORK

PINO CUTTAIA + Andrea Macia

SPECIE MEDITERRANEE A RISCHIO

Il Mediterraneo, culla dell’omonima dieta porta con sé secolari miti e leggende enogastronomiche.

Laboratorio di food design e progetti creativi legati al cibo.

Chef del ristorante Madia di Licata, con due stelle Michelin, reinventa piatti della tradizione siciliana.

Il Mediterraneo, una delle zone più ricche per biodiversità animale e vegetalesi trova ora in pericolo, la soluzione potrebbe essere l’innovazione tecnologica.

Philippe Daverio / Chef Kumulè / Andrea Camilleri

Stefano Citi / Cludia Castaldi

8 / WORKSHOP ADULTI THE HYBRID JAM SESSION Una marmellata collettiva con la possibilità di unire frutti differenti provenienti da tutto il mediterraneo. Arabeschi di latte

15 / WORKSHOP KID REVERSED VOLUMES I partecipanti potranno realizzare dei contenitori in argilla tramite calchi di frutta e verdura. Mischer’Traxler

Alessandra Gentile / Gunter Paoli / Gian Luca Galletti

2 8 / CONFERENZA LA CUCINA POVERA SI RISCATTA Piatti poveri della tradizione, nati un po’ per caso, un po’ per fantasia ma soprattutto per circostanza, rivivono un momento di splendore anche riscattati dall’alta cucina. Dottor Giorgio Calabrese / Oscar Farinetti / Rosario Gugliotta

1 -3 1 MOSTRA RIRKRIT TIRAVANIJA Performer, porta all’interno dei suoi spettacoli il pubblico, interagendo con i cibi.

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/ PROGRAMMA /

/ IL PROGRAMMA DEL MESE

/ PROGRAMMA /

Mediterraneo: leggende e miti enogastronomici

S C R I T TO R E S I C I L I A N O

ANDREA CAMILLERI

moderatore Relatori:

PHILIPPE DAVERIO, critico d’arte, CHEF KUMULÈ, giornalista gastronomade

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CONFERENZA

/ PROGRAMMA /

Food-performance

A R T I S TA

R I R K R I T T I R AVA N I JA Artista thailandese, è stato fra i primi a trasformare il cibo, o gli avanzi di questo, in arte.

Performer che porta il pubblico stesso all’interno delle sue opere, dove il confine tra spazio istituzionale e spazio privato si annulla, fondendosi insieme. È noto soprattutto per l’uso che fa durante le sue performance del cucinare e del consumo di cibo. BIGLIETTO: incluso nel biglietto d’ingresso TARGET: adulti / bambini LUOGO: palmento / villa

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MOSTRA

/ PROGRAMMA /

shoow cooking

CHEF

C I C C I O S U L TA N O Chef del ristorante Il Duomo a Ibla (RG), due stelle Michelin.

Chef di grande importanza nel panorama culinario siciliano e non, raccoglie nella sua cucina sapori, profumi e sensazioni di diverse culture e tradizioni che hanno creato la cultura siciliana, dando vita a piatti dal sapore mediterraneo. BIGLIETTO: incluso nel biglietto dâ&#x20AC;&#x2122;ingresso TARGET: adulti / bambini LUOGO: zona lounge

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S P E T TA C O L O

/ PROGRAMMA /

Ve cc h i e t ra d i z i o n i : d a l g ra n o a n t i co siciliano al pane e alle paste fresche

CHEF

B O N E T TA D E L L ’ O G L I O Chef siciliana che fa della biodiversità la sua arma vincente e il suo strumento di lavoro.

I partecipanti, seguiti dalla chef Bonetta dell’Oglio, impareranno l’arte della panificazione e della pasta fresca utilizzando ingredienti antichi della tradizione Mediterranea.

BIGLIETTO: 10 + biglietto ingresso TARGET: adulti LUOGO: zona lounge serra / serra interno

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WORKSHOP

/ PROGRAMMA /

R eve r s e d Vo l u m e s

DESIGNER

MISCHERâ&#x20AC;&#x2122;TRAXLER studio di Vienna si occupa di design sperimentale muovendosi tra tecnologia e artigianalitĂ

I partecipanti potranno realizzare dei contenitori in argilla tramite calchi di frutta e verdura.

BIGLIETTO: 10 + biglietto ingresso TARGET: bambini < 12 LUOGO: zona lounge serra / serra interno

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WORKSHOP kid

/ PROGRAMMA /

Aperitivo + degustazione

CANTINA

TA S C A D ’ A L M E R I TA La cantina è una delle più grandi firme del vino siciliano.

Degustazione dei prodotti della tradizione siciliana in vendita nel mercatino permanente del festival.

BIGLIETTO: 5 + biglietto ingresso TARGET: adulti LUOGO: zona mercatino

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EXTRA

ACCRESCICI

GUERRILLA GARDENING

/ AT T I V I TÁ PA R A L L E L E /

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AT T I V I TÁ PA R A L L E L E

Il Garden Festival esce dalla location di Radicepura e si espande per la città attraverso l’aiuto dei volontari di Guerrilla Gardening Catania. Un modo di donare, ove non sia presente, o di ripristinare il verde negli spazi pubblici che ci circondano ogni giorno. I volontari, grazie alle piante fornitegli dal Vivaio Faro, entreranno in azione nelle ore più silenziose del giorno per poi destare stupore negli occhi del cittadino che al suo risveglio troverà uno spazio rigoglioso e curato nella sua città. Lo scopo principale di questa attività è, non solo rivalutare gli spazi comuni, ma soprattutto destare curiosità e interesse nei mesi che precederanno l’inaugurazione del Radicepura Garden Festival.

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/ AT T I V I TÁ PA R A L L E L E /

GUERRILLA G A R D E N1I.N G MAR / 20.APR

/ AT T I V I TÁ PA R A L L E L E /

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ACCRESCICI

pianta il tuo segno Un modo innovativo e coinvolgente di vedere crescere il Radicepura Garden Festival mese dopo mese. Accrescici è un “muro della crescita” che segna il passaggio dei visitatori e li rende partecipi di una nuova piantina che nasce. All’ingresso verrà dato un semino da piantare in questo muro che crescerà rigoglioso e farà da cornice a temi quali l’importanza della cura della natura e come questo possa diventare anche un momento conviviale. P I A N TA

COLEUS FIORITURA: Avviene da giugno a settembre LUCE: Predilige un’esposizione moderatamente soleggiata. ACQUA: Durante la stagione calda necessita di abbondanti annaffiature.

PRENDI LA BUSTINA

P I A N TA I L S E M E N E L L A PA R E T E

.3 QUESTE SONO LE PERSONE CHE SONO P A S S AT E D I Q U I PRIMA DI TE.

ORA NE FAI PA R T E A N C H E T U !

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/ AT T I V I TÁ PA R A L L E L E /

COME FARE?

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

S T R AT E G I A S O C I A L

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

L A S T R AT E G I A S O C I A L S I D I V I D E I N S E I M O M E N T I S C A N D I T I D A L L ’ A V A N Z A R E D E L L E AT T I V I TÀ D E L F E S T I V A L : -

Pre-festival: metà settembre 2016/fine gennaio 2017 Wo r k i n p r o g r e s s : f e b b ra i o / m a r z o 2 0 1 7 10 giorni: i primi 10 giorni di apertura Mantenimento: MAGGIO/Ottobre 2017 Chiusura del festival: ultimi 10 giorni Post festival: mantenimento dopo la chiusura del festival

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/ INTRODUZIONE

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/ TIMELINE

PRE-FESTIVAL

WORK IN PROGRESS 10 GIORNI

MANTENIMENTO

CHIUSURA

SET

2016

OTT

NOV

DIC

GEN

FEB

MAR

APR

MAG

GIU

LUG

AGO

SET

OTT

2017

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

TRAMITE I CANALI SOCIAL SI INTENDE: - Raccontare e comunicare su diversi livelli il festival - Approfondire alcuni degli argomenti trattati (es. gardening design, land art, macchia mediterranea) - Creare una community attiva sui canali scelti - Aumentare la visibilità dell’evento - Accrescere l’utilizzo di piante nel territorio con l’obiettivo di mettere in rilievo il marchio Piante Faro - Mantenere una partecipazione attiva della community nel post festival

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/ OBIETTIVI

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LE DIVERSE TIPOLOGIE DI CONTENUTI CHE ALIMENTERANNO I F L U S S I S P E C I F I C I D I O G N I P I AT TA F O R M A S O N O : -

Contenuti branded Te m i Wo r k i n p r o g r e s s Contenuti satellite User generated Progetti speciali Partner Quote

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/ TIPOLOGIA DI CONTENUTI

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

- Informazioni sul festival: cos’è il festival, calendario, costi ingresso, eventi e attività - Articoli: condivisione degli articoli riguardanti il festival - Radicepura: informazioni sul parco, sulla storia e sulla mission - Piante Faro: racconto sull’azienda, sui progetti e sui vivai - Catalogo del festival

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/ CONTENUTI BRANDED

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BiodiversitĂ alimentare Benessere della terra Viaggio alla scoperta del Mediterraneo Il verde da spettacolo Lettere dalla natura Moda ecosostenibile

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/ TEMI

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- Giardinieri: pubblicazione di foto/gif delle persone addette alla realizzazione â&#x20AC;&#x153;fisicaâ&#x20AC;? del festival - Piante: pubblicazione mediante video in stop motion delle piante scelte per le installazioni - Installazioni: racconto della preparazione dei giardini tramite GIF - Partner: pubblicazione di contenuti riguardanti i partner strettamente legati a q u e s t a fa s e d e l fe s t i va l

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/ WORK IN PROGRESS

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- Design gardening: pubblicazione di esempi di gardening design giĂ e s i s te n t i ; p u b b l i caz i o n e d e l l e l e t te r e d e l l â&#x20AC;&#x2122; a l fa b e to co r r e l a te a p i a n te o essenze f loreali di cui vengono descritte le caratteristiche nel testo del post; tips, pubblicazione di consigli sul giardinaggio tramite GIF - Artisti e progettisti: sharing di link e foto che diano maggiori informazioni relative agli artisti e ai progettisti del festival o, piĂš in generale, a designer che lavorano nel campo del gardening; condivisione di articoli su progetti relativi ai temi trattati - Food: link, foto, articoli legati allâ&#x20AC;&#x2122;enogastronomia locale - Mediterraneo: foto, video e racconti riguardanti la Macchia Mediterranea - Land Art: contenuti audiovisivi, racconti e articoli sulla Land Art

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/ C O N T E N U T I S AT E L L I T E

/ U S E R G E N E R AT E D

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

I l mi o gree n co rne r: s i c h i e d e a g l i u t e n t i d i fo to g ra fa r e u n a n g o l o ve r d e d e l l a propria casa e pubblicarlo su Instagram con gli hashtag #ilmiogreencorner # r p g a r d e n fe s t i va l # ra d i ce p u ra # p i a n tefa r o . Chi nell’arco di un mese riceverà più like, vincerà una pianta rara. I n to r no ve rd e: l a c o m m u n i t y v i e n e c o i n v o l t a c h i e d e n d o d i fo to g ra fa r e o g g e t t i e s p az i caratterizzati dal colore verde e condividerli su instagram con gli hashtag #intornoverde # r p g a r d e n fe s t i va l # ra d i ce p u ra # p i a n tefa r o . Il contest è della durata di un mese; chi riceverà più like otterrà un ingresso gratuito ad uno degli eventi.

F ace Hunt: d u r a n t e l a p e r m a n e n z a a l f e s t i v a l , il visitatore è invitato a cercare la forma di un viso (occhi, bocca) all’interno degli spazi e degli oggetti presenti al festival. La foto va pubblicata s u I n s t a g ra m co n g l i h a s h t a g # r pfa ce h u n t #rpgardenfestival #radicepura. Chi riceverà più like in un mese verrà premiato con una cena da Donna Carmela. I ndovi na chi: u n m e s e p r i m a d i o g n i e v e n t o l e g a t o alla musica, si chiede agli utenti di indovinare il cantante o l’artista ospite fornendo dei suggerimenti, come la traccia di una canzone, u n a fo to ra f f i g u ra n te u n p ez zo d e l l a fa cc i a o del corpo dell’artista, una foto dell’ospite da bambino associata ad indicazioni sui suoi gusti o le sue passioni

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CONTEST

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Adotta una pianta: versando una quota scelta dall’utente (partendo da un minimo di 10.00 €) sarà possibile seguire a distanza ogni fa s e d e l l a v i t a d i u n a p i a n t a ( co n fo to e / o v i d e o ) e d a r l e u n n o m e (che sarà indicato tramite un’etichetta sulla stessa). Piante nel territorio: durante il periodo antecedente al festival, saranno vendute le piante del vivaio Piante Faro in alcuni punti d e l l a c i t t à d i C a t a n i a . I n fa s e d i a cq u i s to s a rà fo r n i to u n t i c ke t da utlizzare per ricevere uno sconto pari al 20% sul prezzo del biglietto di ingresso. Memor y: verrà condivisa sui social la foto di una pianta rara che l ’ u te n te d ov rà t r ova r e e fo to g ra fa r e a l l ’ i n te r n o d e l v i va i o ; u n a vo l t a riconosciuta, riceverà uno dei premi stabiliti.

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/ PROGETTI SPECIALI

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- Institut Du Monde Arabe: informazioni sull’istituto con riferimento alla sua mission di ponte fra varie culture - Planeta: racconto dell’azienda vinicola e del suo rapporto con il territorio siciliano - Tasca d’Almerita: condivisione di contenuti relativi alla cultura enogastronomica del marchio - Acqua di Parma: valori dell’azienda e modalità con cui si rapporta alla Sicilia e al Mediterraneo

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/ PARTNER

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Frasi e citazioni di artisti e progettisti legati al tema del festival: il Mediterraneo inteso come espressione di linguaggio, di unione e di dinamismo fra le culture. Sarranno anche presenti quote che si riferiscono al mondo del gardening, del design, della land art e ai sei temi del festival.

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/ QUOTE

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I S O C I A L S E L E Z I O N AT I P E R L O S V I L U P P O D E L P I A N O E D I T O R I A L E S O N O : - Facebook: canale principale di racconto e comunicazione di tutte le tipologie di contenuti previsti per la campagna social. - Instagram: racconto fotografico delle attivitĂ relative al festival e piattaforma di sviluppo dei contest. - Tw i t t e r : a g g i o r n a m e n t i b r e v i e p u n t u a l i d e i c o n t e n u t i d e l f e s t i v a l e sviluppo delle relazioni con i partner. - Linkedin: sviluppo delle relazioni tra professionisti e partner.

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/ CANALI

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

PRESSIONE DEI CONTENUTI PER PERIODI: P R E F E S T I VA L WORK IN PROGRESS 10 GIORNI M A N T E N I M E N TO C H I U S U R A D E L F E S T I VA L P O S T F E S T I VA L

Sul canale sarà creata la pagina del festival su cui verranno condivisi testi, immagini e link a contenuti esterni relativi a tutte le tipologie di contenuti elencate precedentemente. Sulla pagina saranno creati i vari eventi, condivisi gli album del festival e i contenuti video. Saranno forniti nel campo “descrizione” tutti i link utili, introdotti gli hashtag ufficiali e i contatti. L’obiettivo del canale è informare gli utenti sulle specifiche del festival, condividerne i momenti tramite contenuti audiovisivi e testuali, creare una community attiva con la comunicazione dei contest e pubblicizzare gli eventi.

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/ FACEBOOK

PRESSIONE DEI CONTENUTI PER PERIODI: P R E F E S T I VA L WORK IN PROGRESS 10 GIORNI M A N T E N I M E N TO C H I U S U R A D E L F E S T I VA L P O S T F E S T I VA L

Sul canale saranno pubblicate alcune immagini relative alle attività. Sarà la piattaforma principale di pubblicità e veicolo dei contest. Ve r ra n n o co n d i v i s e i m m a g i n i d a l f o r t e i m p a t t o g ra f i co , co n r i f e r i m e n t i al festival e ai contenuti satelliti. Le informazioni pubblicizzate saranno chiarie ed evidenti, e non mancherà la presenza sotto ogni post dell’hashtag proprio dell’evento e di quelli direttamente correlati al festival. I 3 hashtag principali saranno: #rpgardenfestival # ra d i ce p u ra # p i a n tefa r o . L’obiettivo del canale è stuzzicare l’utente con immagini accattivanti relative al festival e a portarlo a generare attivamente nuovi contenuti che poi potranno essere ripostati dal profilo ufficiale del festival.

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/ I N S TA G R A M

PRESSIONE DEI CONTENUTI PER PERIODI: P R E F E S T I VA L WORK IN PROGRESS 10 GIORNI M A N T E N I M E N TO C H I U S U R A D E L F E S T I VA L P O S T F E S T I VA L

Tw i t t e r s a r à l a p i a t t a f o r m a s u c u i g l i u t e n t i p o t r a n n o essere aggiornati in presa diretta e concisa rispetto ai contenuti del festival e comunicazione delle attività e dei contest tramite contenuti per la maggior parte testuali e con link diretti agli altri social e ai contenuti del sito. I 3 hashtag principali saranno: #rpgardenfestival # ra d i ce p u ra # p i a n tefa r o . L’obiettivo del canale è informare e stimolare una maggiore diffusione di contenuti tra gli utenti e i partner tramite retweet.

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

/ TWITTER

PRESSIONE DEI CONTENUTI PER PERIODI: P R E F E S T I VA L WORK IN PROGRESS 10 GIORNI M A N T E N I M E N TO C H I U S U R A D E L F E S T I VA L P O S T F E S T I VA L

Linkedin sarà la piattaforma su cui gli utenti potranno essere invitati privatamente e aggiornati in presa diretta sul festival tramite contenuti per la maggior parte testuali e con link diretti DI RIMANDO agli altri social e ai contenuti del sito. L’obiettivo del canale è informare e stimolare u n a m a g g i o r e d i f f u s i o n e d i co n t e n u t i f ra I VA R I p r o f e s s i o n i s t i d e l s e t t o r e , I L T U T TO a n c h e t ra m i t e i partner dell’evento.

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

/ LINKEDIN

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Colloquiale alto Creativo Informativo/divulgativo Diretto Stuzzicante

FB: es. Avete già pensato a che cosa piantare questa primavera? Ascolta il consiglio dei giardinieri di #rpgardenfestival per rendere più colorato il vostro giardino IG: es. Quanti di voi hanno un angolo verde in casa che vorrebbero mostrare al mondo? Partecipa al contest #ilmiogreencorner TW: es. Sapete cos’è la … (nome fiore)? Seguite #rpgardenfestival per scoprirlo

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/ TONE OF VOICE

L ’ AT T I V I TÀ S I D I F F E R E N Z I A I N B A S E A L L E F A S I D E L F E S T I V A L I N D I V I D U AT E E AI CANALI SCELTI. LE PIANIFICAZIONI TEMPORALI DA PRENDERE IN CONSIDERAZIONE N E L L ’ O R G A N I Z Z A Z I O N E D E I CO N T E N U T I T E N G O N O CO N TO D I S E I M O M E N T I : Pianificazione strategica pre-festival (3 mesi, 3 post settimanali su ogni canale) Pianificazione work in progress (2 mesi ½ , 7 post a settimana per canale) Pianificazione di gestione ordinaria durante il festival (6 mesi, 3/5 post al gg su ogni canale) Pianificazione post-festival (mesi successivi al festival, 3 post a settimana) Esempio di testo: Il piano editoriale è organizzato secondo: L’alternanza di contenuti rilevanti per il festival Il palinsesto di eventuali contenuti non pianificabili (es. Contenuti riguardandi i temi, i workshop, gli eventi…)

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/ AGGIORNAMENTI

/ INTERAZIONI

CANALE

TIPOLOGIA DI INTERAZIONE

FREQUENZE

FACEBOOK

R I S P O S TA A I COMMENTI, MESSAGGI, SHARE CONTENUTI, R I S P O S TA A M E S S A G G I P R I V AT I

Q UA N DO AV V I E N E L’INTERAZIONE

I N S TA G R A M

LIKE, REPOST, MENZIONI

Q. A . I . , 1 0 L I K E / DAY , 5 REPOST/MESE

TWITTER

RETWEET, LIKE, MENZIONI

Q. A . I . , 1 0 L I K E / DAY , 3 RETWEET AL GIORNO

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

M O D A L I TÀ E T E M P I S T I C H E D I I N T E R A Z I O N E C O N G L I U T E N T I S U L L E COMMUNITY DEI CANALI SOCIAL.

Si pubblicheranno link al sito, foto, video, info sui temi trattati, contenuti video, grafici e fotografici di progetti inerenti il gardening design che raccontino i valori e la mission del festival. In caso di contenuti non di proprietà verranno sempre citate le fonti. L e fa s ce o ra r i e d e l l e a t t i v i t à s a ra n n o 08.00/09.00, 12.00/13.30, 17.00/18.30 Con l’espandersi della community e l’avvicinarsi del festival si incrementerà l’attività di posting; l e co n d i v i s i o n i s a ra n n o d i s t r i b u i te i n d i ve r s e fa s ce orarie per poter coprire un maggior numero di follower.

Esempio Primo mese: Lunedì: contenuti satellite legati al gardening design Mercoledì: info attività Radicepura Garden Festival Ve n e r d ì : t e m a t i c h e f e s t i v a l e v a l o r i d e l brand Pressione: bassa intensità: 3 post alla settimana (FB, IG, TW) media intensità: 5 post alla settimana (FB, IG, TW) alta intensità: 3 post al gg (FB, IG, TW)

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

/ PIANO EDITORIALE

LUN

MAR

F O TO GIARDINIERI + T E S TO

I N F O F E S T I VA L ( L I N K + T E S TO )

I N S TA G R A M

I N F O F E S T I VA L ( F O TO + H A S H TA G )

F O TO GIARDINIERI + T E S TO + H A S H TA G

TWITTER

I N F O F E S T I VA L ( L I N K + T E S TO + H A S H TA G )

F O TO GIARDINIERI + T E S T O C I T. + L I N K F E S T I VA L

FACEBOOK

MERC

GIOV

VEN

SAB

DOM

C A L L TO AC T I O N

I N F O PA R T N E R ( F O TO + L I N K + T E S TO )

LETTERA A L FA B E TO ( T E S TO + F O TO )

QUOTE

P R OG E T TO S P E CIALE #ADOTTA U N A P I A N TA ( T E S TO + F O TO )

C A L L TO AC T I O N

LETTERA

I N F O PA R T N E R

P R OG E T TO S P E CIALE #ADOTTA U N A P I A N TA ( F O TO + T E S TO )

#ILMIOGREENCORNER ( F O TO )

#ILMIOGREENCOR- A L FA B E TO ( F O TO ( F O TO + T E S TO + NER ( F O TO ) + T E S TO ) H A S H TA G )

I N F O PA R T N E R C A L L TO AC T I O N INSTITUTE MONDE #ILMIOGREENA R A B E ( T E S TO + CORNER LINK)

LETTERA A L FA B E TO ( T E S TO + L I N K )

P R OG E T TO S P E CIALE #ADOTTA U N A P I A N TA ( T E S TO + H A S H TA G )

M O D A L I TA â&#x20AC;&#x2122;

7 POST A SETTIMANA

QUOTE

7 POST A SETTIMANA (INCLUSI I REPOST)

QUOTE

7 POST A SETTIMANA (INCLUSI RETWEET)

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

/ ESEMPIO PIANO EDITORIALE SETTIMALE (WIP)

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

Facebook: i post pubblicati su Facebook si alternano con ordine diverso in base all’ argomento della notizia e al periodo di pubblicazione. Nel caso ci sia un avvenimento specifico del giorno (in linea con i contenuti di XXX ma di tema differente al piano mensile stilato in precedenza) non è esclusa la possibilità di avere degli extra. Tw i t t e r : l a c o n s u e t a p r o g r a m m a z i o n e d i Tw i t t e r r i m a r r à i n v a r i a t a e d eventuali extra (eventi, conversazioni, articoli) saranno condivisi in aggiunta ai retweet e ai tweet programmati. Instagram: nel caso che un evento o un’iniziativa a cui XXX partecipa coinvolga anche Instagram (es: con un un hashtag dedicato), i post saranno dedicati a quel tema e ci sarà la possibilità di repostare contenuti da altri profili.

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/ ESEMPIO DI PIANO EDITORIALE SETTIMANALE

I L F O R M AT S C E L T O P E R S I D I F F E R E N Z I A A S E C O N D A D E I C A N A L I . I T R E H A S H TA G S C E L T I V E N G O N O U T I L I Z Z AT I E C O N D I V I S I P R E V A L E N T E M E N T E S U I N S TA G R A M . Come scrivere un post su Facebook I contenuti verranno condivisi sul canale seguendo queste tipologie: - testo + link (a pagina o a video) + immagine - testo + link (a pagina o a video) - testo + immagine Questa la composizione del post: - Te s t o ( c o n e v e n t u a l i m e n t i o n a d a l t r e p a g i n e o m e n t i o n a f o n t e della notizia) - Link (abbreviato) - Immagine inserita nella grafica specifica di quel post (a seconda dellâ&#x20AC;&#x2122;argomento)

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/ S T R AT E G I A S O C I A L /

/ O T T I M I Z Z A Z I O N E E F O R M AT

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

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E S E M P I O AT T I V I TÀ S OC I A L / Pubblicazione di una lettera d e l l ’ a l fa b e to co r r e l a te a p i a n te o essenze floreali di cui vengono descritte le caratteristiche

/ Pubblicazione di foto delle persone addette alla realizzazione “fisica” del festival

/ Frasi e citazioni di artisti e progettisti legati al tema del festival

/ S T R AT E G I A S O C I A L /

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E S E M P I O AT T I V I TÀ S OC I A L / Presentazione di una foto di uno deidesigner che parteciperanno al Festival

/ Lancio su instagram del contest “Intorno verde”

/ Coinvolgimento della community alla call to action #Ilmiogreencorner

/ E S E M P I O AT T I V I TÃ&#x20AC; S OC I A L / S T R AT E G I A S O C I A L /

R A D I C E P U R A G A R D E N F E S T I VA L

A L C U N I E S E M P I D I S E G U I TO : P O S T D I T W I T T E R E P O S T D I FAC E B OO K

/ CREDITS /

GRAPHIC DESIGN N U P H A P AU N YA N U P H A P , S A R A F I L I P P E L L I , S I L V I A L A N F R A N C H I , A M B R A SAPUPPO C ATA L O G O MARIA GHETTI, ROSARIA DI ROCCO, CAMILLA MARINI PROPOSTE PROGETTUALI L A U R A C O R R A D I , M A R TA D E L L A G I U S T I N A , C A R L O T TA I R A C I , M I C H E L A SAPIENZA PENNISI S T R AT E G I A S O C I A L S A L V I N O D A N I E L E C A R D I N A L E , F E D E R I C A L O G I U D I C E , G I U D I TA M E L I S , ILENIA TRECCARICHI

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/ CREDITS

2 3 / 2 9 AG O S TO 2 0 1 6 DOC E N T I: AU R O R A R A PA L I N O E P E P P E S I R C H I A

R A D I C E P U R A G A R D E N F E S T I VA L

/ M A S T E R S I N R E L AT I O N A L D E S I G N /

/ M A S T E R R E L AT I O N A L D E S I G N SUMMER CAMP HUMANIZE