Instituto Infnet GPP2013M 10º Ciclo Avaliação II Produção Gráfica I Profª Carolina Noury Aluno: Rovane Matos
SUMÁRIO Objetivo | Porque
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Cenário | Público-Alvo | Como Será?
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Justificando o Problema
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Campanhas anteriores
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Peças | Cores
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Mascote | Tipografia
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Cartaz
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Encosto de Poltrona
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Folder
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Conclusão 14
OBJETIVO A campanha tem como meta diminuir o bullyng e/ou preconceito contra pessoas acima do peso e obesas. E incentivar a uma vida saudável, porém sem pressões.
POR QUÊ? Vivemos em uma sociedade que gosta de ditar padrões de comportamento e vida, mediante ao que uma maioria subentende que é o mais correto a ser seguido. Dentre esses padrões está o físico, que nos últimos tempos tem se intensificado ainda mais por uma busca maior pela vida saudável. Mediante a essa ditadura da magreza, aqueles que não se enquadram, acabam sendo excluídos e muitas vezes até mesmo sofrendo agreções verbais e morais, daqueles que rejeitam ou não conseguem ter o mesmo estilo de vida. 4
CENÁRIO Apesar dessa busca desenfreada por uma vida Fitness estar em alta, os números de pesquisas indicam algo bem diferente. Os últimos apontamentos mostram que mais da metade da população está acima do peso e 17,9% dos Brasileiros são obesos, 56,5% contra 49,1% das mulheres. Mediante a este cenário é importante lembrar que nem todo obeso ou acima do peso está assim porque quer. A obesidade é uma doença crônica que afeta muitas pessoas ao redor do mundo. Porém, mudar a rotina alimentar e a prática de exercícios físicos podem contribuir com a prevenção e tratamento. Mas se ainda assim, um obeso, não queira mudar seus hábitos alimentares e se exercitar, sua escolha precisa ser respeitada. E não ser alvo de chacotas e brincadeirinhas tendenciosas, pois um dos problemas que a obesidade causa é mexer com alguns fatores psicológicos, o que acarretam, diminuição da auto estima e depressão.
PÚBLICO ALVO Jovens de 15 a 35 anos, que usam a internet com frequência. E os obesos e acima do peso de todas as idades.
COMO SERÁ? A Campanha será com um tom de bom humor, com humoristas, preferencialmente obesos. As peças impressas, são um desdobramento de spot de rádio, comercial de TV e Internet, que levam o público para um hot-site, explicando a importância de viver uma vida saudável, e a reprovação contra o preconceito contra os obesos. 5
JUSTIFICANDO O PROBLEMA O Preconceito com os obesos é grande é visível e infelizmente é tido na maioria das vezes como uma brincadeirinha. Chega a ser usado em publicidade e nas redes sociais por pessoas influentes.
PUBLICIDADE NO BRT
FÁBRICA DE MONSTROS
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CAMPANHAS ANTERIORES Essa é uma campanha da Reserva, para o inverno de 2015, chamada “Faça como os animais, não julgue”, questionamento do fotógrafo e multiartista paulistano sobre o fato de as pessoas usarem os animais como adjetivos para expressar sua intolerância.
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PEÇAS As peças serão distríbuídas no período de 3 meses, que é durante todo o verão, de Dezembro a Março. Que é uma época que se intensifica esse padrão da magreza, pra mostrar nas praias e piscinas e estar “bem” pro Carnaval. PEÇAS ESCOLHIDAS: Cartaz no Metrô e Parada de ônibus Panfleto Encosto de Cabeça Folder - 2 dobras
CORES AZUL: O azul transmite favorece a compreensão. É a cor do bem estar e do raciocínio lógico. É a única que tem poder de desintegrar energias negativas, favorecendo a paciência, a amabilidade e a serenidade. LARANJA: simboliza encorajamento, estimulo, robustez, atração, gentileza, cordialidade, tolerância e prosperidade. O Laranja é também a cor da comunicação, do calor efetivo, do equilíbrio, da segurança, da confiança. É cor das pessoas que crêem que tudo é possível.
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MASCOTE Foi escolhido um elefante, por ser um dos apelidos que colocam nos obesos, mas também por que o animal está entre os 5 animais mais inteligentes e com a melhor memória do mundo.
TIPOGRAFIA Por se tratar de um assunto sério e já haver um mascote bem humorado, artistas do humor na campanha e ter cores também alegres. Buscou-se uma fonte que tivesse uma leitura fácil, tanto de perto quanto longe, e que desse um ar de seriedade e de firmeza. Foi então escolhida, a família Gothan em todas as suas variações para toda a campanha.
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CARTAZ - METRÔ/PARADA DE ÔNIBUS
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Esses locais são bem propícios pra trabalhar com a mente do público já que o transporte é um dos alvos principais de preconceito aos obesos.
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ENCOSTO DE POLTRONA Outro local muito pertinente, pois o passageiro senta e normalmente lĂŞ essas propagandas de encosto. E pode refletir um pouco sobre a campanha.
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FOLHETO - 10X15 Peça com facilidade de distribuição e aceitação pelo público. Podendo ser distribuída em feiras, festivais, escolas, faculdades, etc. E ainda tem um preço mais em conta.
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CONCLUSÃO Todos buscam viver uma vida tranquila sem chateações, já que as dos destino não tem como evitar. Respeito é bom e todo mundo gosta, e esse é o alvo principal dessa campanha, fazer com que os gordos deixem de ser bulingados e perseguidos por sua situação física. Diante dessa problemática entende-se que é possível através da campanha “PENSE GRANDE”, que é uma campanha do amor próprio e com o próximo, podemos mobilizar pessoas a lutarem contra esse tipo de preconceito, motivar os obesos a se sentirem bem do jeito que vivem, e se houver vontade de mudança pra viver uma vida saudável, nessa campanha eles também podem encontrar. Isso será propagado fortemente pela TV e redes sociais, com o desdobramento das peças aqui expostas, que tem a intenção de levar o público a se irformarem ainda mais em um site . Podendo assim começar uma grande bola de neve de mudança de pensamento nas pessoas. Levando-as a também respeitarem essa diferença no outro, entendê-lo e exterminar os preconceitos. Fazendo com que de um a um, em breve uma maioria de nossa população PENSE GRANDE. 14
2015