SHELLDERGİ | K U R U M S A L
SHELLDERGİ SAYI 19 2013
BU SAYIDA URUMSAL K Shell’den haberler ÜNDEM G Geçmişten geleceğe başarı dolu bir yolculuk EKNOLOJİ T Shell, 100 milyon genci harekete geçiriyor
SHELLDERGİ | 1
Sayı:19 / İlkbahar İmtiyaz Sahibi ve Sorumlu Müdür Shell & Turcas Petrol AŞ adına Yankı Özkan Yıldırır YAYINA HAZIRLIK
90’ıncı yılımız kutlu olsun…
Genel Yönetmen Gürhan Demirbaş Genel Yönetmen Yardımcısı Eser Soygüder Yıldız
Yankı Özkan Yıldırır
Görsel Yönetmen Yavuz Karakaş
Bildiğiniz üzere, Türkiye’nin en köklü şirketlerinden Shell Türkiye, bu yıl 90’ıncı yılını kutluyor. Dergimizin “Gündem” sayfasında ayrıntılı olarak yer verdiğimiz bu konuyla ilgili haberimizde, Shell Türkiye’nin 90 yıllık geçmişine, bu süreçte Türkiye’de katettiği yollara, sektörde imza attığı ilklere, yaptığı yatırımlara kısaca da olsa değindik. Dijital ortama taşıdığımız Shell Dergi’nin yenilenmiş ikinci sayısının “Kurumsal” sayfasında, Shell’le ilgili çeşitli haberleri kısa spotlar halinde bulabilirsiniz.
Editör Seher Karataş Sayfa Tasarım Yasemin Can Düzeltmen Editör Ersel Ergüz
Shell ile Katar Petrol ve Katar Havayolları, yerel hava kalitesini iyileştirmek isteyen işlek havalimanları için çok cazip bir ürün olan GTL Jet Yakıtı’nı, Londra’ya yapılan ilk ticari uçuşun ardından bu yılın başında, Doha Havalimanı’ndaki müşterilerin kullanımına sundu. Bu sayımızda en fazla habere yer verdiğimiz “Teknoloji” sayfalarında ilk olarak, GTL Jet Yakıtı ile ilgili bu konu yer alıyor.
Fotoğraf Damla Salor Murat Güney
Shell, ağır hizmet filolarına özel üretilen sıvılaştırılmış doğal gaz LNG’nin resmi satışlarına Kanada’da başladı. Özellikle yeni filo yatırımı yapmak isteyenler için uygun maliyetli bir yakıt seçeneği olarak dikkat çeken LNG ile ilgili haberin ayrıntılarını da “Teknoloji” sayfalarında okuyabilirsiniz.
İletişim Tel: Yazı İşleri: (0212) 440 27 82 Pazarlama: (0212) 440 27 65 ajansd@dunya.com
Sosyal sorumluluk konusuna çok önem veren Shell, bu konuda da çeşitli projeleri hayata geçiriyor. Dünyadaki sorunlara karşı 100 milyon genci harekete geçirmek amacını taşıyan “mPowering Action” platformu Shell’in sosyal sorumluluk çalışmaları kapsamında son olarak hayata geçirdiği bir proje. Bu proje ile ilgili yine “Teknoloji” sayfalarında ayrıntılı bilgi veriyoruz.
Shell Türkiye’nin kurumsal yayınıdır. Para ile satılmaz. Shell Dergi, Shell & Turcas Petrol AŞ tarafından T.C. yasalarına uygun olarak yayımlanmaktadır. Derginin isim hakkı, Shell & Turcas Petrol AŞ’ye aittir. Dergide yayımlanan yazı ve fotoğraflar, şirketten izinsiz, kaynak gösterilerek dahi kullanılamaz.
Yaz aylarında çıkaracağımız bir sonraki sayımızda, yeni haberlerde buluşmak üzere…
www.twitter.com/Shell www.facebook.com/Shell
BU SAYIDA
www.shell.com.tr
Shell Motorist
Shell Inside Energy
EDİTÖR
2
GÜNDEM
4
KURUMSAL
3
TEKNOLOJİ
8
90’ıncı yılımız kutlu olsun...
Shell’den haberler...
Geçmişten geleceğe başarı dolu bir yolculuk
Shell, 100 milyon genci harekete geçiriyor
SHELLDERGİ | K U R U M S A L SHELL & TURCAS YİNE “EN BEĞENİLEN ŞİRKET” Her yıl yaptığı araştırma ile Türkiye’nin “En Beğenilen Şirketleri”ni belirleyen Capital dergisinin 2012 araştırmasında, Shell & Turcas 10 kez akaryakıt ve madeni yağlar sektörünün “En Beğenilen Şirketleri” arasında yer aldı. Shell’in yakaladığı bu başarı, çalışanları ve iş ortakları kadar, müşterileri tarafından da memnuniyetle karşılandı.
ENERJİ VERİMLİLİĞİ İÇİN ÖRNEK İMZA Shell, dünyadaki enerjinin yüzde 40’ının kullanıldığı binalarda enerji verimliliğini sağlamak için hazırlanan “Binalarda Enerji Verimliliği Bildirgesi”ni imzaladı. Bildirgeye Shell adına Türkiye Ülke Başkanı Ahmet Erdem imza atarak destek verdi. İmza törenine katılan Enerji ve Tabii Kaynaklar Bakanı Taner Yıldız, iş dünyasına enerji verimliliği çağrısında bulundu.
SHELL, KARADENİZ’DE PETROL ARAYACAK Türkiye Petrolleri Anonim Ortaklığı (TPAO) ve Shell Arama ve Üretim Türkiye, Türkiye’nin Karadeniz sularının en batı ucunda yer alan 3920 numaralı ruhsat alanında, derin deniz arama çalışmalarını yürütmek için Ankara’da Ortak İşletme Anlaşması imzaladı. Anlaşma aynı zamanda her iki taraf arasında yapılan üçüncü benzer anlaşma olma özelliği taşıyor.
FERRARI, FORMULA 1 ARACINI TANITTI Formula 1 yarışlarında 60 yılı aşkın süredir Shell’le teknik ortaklık yapan Scuderia Ferrari’nin en yeni, tek koltuklu Formula 1 aracı “F138”, İtalya’nın Maranello kentinde tanıtıldı. Fernando Alonso, Ferrari ve Shell’in üzerinde aylarca çalıştıkları Formula 1 aracı F138 ile üçüncü kez dünya şampiyonu unvanını kazanmak istediğini söyledi.
SHELL TTS BÜYÜME REKORU KIRDI Türkiye’nin ilk ve en büyük akaryakıt yönetim sistemi olan Shell Taşıt Tanıma Sistemi (TTS), 2012 yılı sonunda 400 bin araca ulaşarak, akaryakıt sektöründe önemli bir rekora imza attı. Sistem, büyük şirketlerden KOBİ’lere kadar her sektörden on binlerce şirket tarafından tercih ediliyor. Detaylı bilgi için: Shell TTS
HAMBURG TEKNOLOJİ MERKEZİ’NE YOLCULUK
ADRENALİN VE AKSİYON DOLU SÜRÜŞÜN BELGESELİ YOUTUBE’DA Shell Helix’in motoru zor koşullarda nasıl koruduğunu anlatan “Driven to Extremes” belgeseli için dünyaca ünlü isimler sürücü koltuğuna geçerek, yerkürenin en zorlu yollarında direksiyon salladı. Çekimleri, Sibirya’nın dondurucu soğuklarından Çin’in kavurucu Taklamakan Çölü’ne ve Malezya’nın vahşi Ulu Sedili ormanına uzanan üç farklı ülkede tamamlanan “Shell Helix Driven to Extremes” belgeselinin ekibine katılan Hollywood yıldızları Tom Hardy, Adrien Brody ve Henry Cavill, Shell Helix’in zorlu koşullarda motoru koruma gücünü test etti. F1 pilotlarından Mika Salo ve Dünya Superbike Şampiyonu Neil Hodgson da ekibe eşlik etti. Discovery Channel’da yayınlanan bu üç farklı belgeseli Youtube’dan izleyebilirsiniz. www.youtube.com/shellhelix
Shell & Turcas iş ortakları, müşterileri ve satış ekibinden oluşan 53 kişilik bir grup, Shell’in Hamburg’daki Teknoloji Merkezi’ni ziyaret etti. Yenilerinin düzenlenmesi planlanan seyahatte ziyaretçiler, Shell’in en ekonomik yakıtı Shell FuelSave Diesel’in ardındaki teknolojiyi hep birlikte tecrübe etme fırsatını yakaladı. SHELLDERGİ | 3
SHELLDERGİ | G Ü N D E M
GEÇMİŞTEN GELECEĞE BAŞARI DOLU BİR YOLCULUK Türkiye’de cumhuriyetle aynı yıl faaliyete başlayan Shell, başarılarla dolu 90 yılı geride bıraktı. Bugün perakende satışlardan arama ve üretime, kimya, denizcilik ve havacılık satışlarından madeni yağ ihracatına kadar enerjinin her alanında başarılı çalışmalar yapan Shell Türkiye, şimdi yepyeni atılımlarla dolu upuzun bir geleceğe hazırlanıyor. Türkiye’nin en köklü şirketlerinden Shell, 90’ıncı yılını geride bıraktı. Türkiye’nin enerji ihtiyacını karşılamaya katkıda bulunmak amacıyla 7 Mart 1923 tarihinde akaryakıt ve madeni yağ dağıtımıyla faaliyetlerine başlayan Shell’in 90’ıncı yılı, sene boyunca çeşitli etkinliklerle kutlanacak. Bu önemli olayı kamuoyuna duyurmak amacıyla 28 Mart’ta bir basın toplantısı düzenlendi. Toplantıda basın mensuplarına Shell’in Türkiye’de bugüne kadar yaptığı yatırım ve çalışmalar hakkında bilgi verildi. Shell Türkiye’nin 90 yıllık başarılı serüveni, fotoğraflar ve videolar eşliğinde anlatıldı. Toplantıda basına bir sunum yapan Türkiye Ülke Başkanı Ahmet Erdem, Shell’in ilk günden bu yana yatırımlarıyla Türkiye’nin gelişmesindeki en büyük paydaşlardan biri olduğunu belirtti. Erdem, “Türkiye’ye küresel bir dünya markası olarak geldik, zamanla Türk halkının gönlünde yerel bir değer olduk. Son altı yılda yatırım tutarımız 900 milyon ABD dolarını aştı. Türkiye’deki tüm iş kollarımızla entegre bir şekilde faaliyet gösteriyoruz. 90 yıllık yolculuğumuzda bizi en çok mutlu eden şey, müşterilerimizin ve kamuoyunun takdirini kazanmaktı. Türkiye’deki
4 | SHELLDERGİ
SHELLDERGİ | G Ü N D E M
UZUN Soluklu birliktelikler...
Edirne - Uzunköprü istasyonu
yolculuğumuz daha nice yıllar sürecek ve Türkiye ile birlikte büyümeye devam edeceğiz” dedi. SHELL, TÜRKİYE’DE FAALİYETLERİNE BAŞLIYOR Her zaman tüketicileri yenilikçi, kaliteli, avantajlı ürünlerle tanıştıran, sektöründeki modernleşme sürecine öncülük eden, ileri teknolojisiyle Türkiye’ye enerji sağlayan Shell, şimdi de 90 yıllık başarılarını yeni atılımlarla sürdürmek için çalışıyor. Türkiye’deki toplam araç sayısının sadece 7 bin 100 olduğu, yılda sadece 41 milyon kilovatsaat elektrik tüketildiği 1923 yılında, Türkiye’nin geleceğine olan inancıyla ve uzun dönemli var olmak hedefiyle faaliyetlerine başlayan Shell, akaryakıt dağıtım ve madeni yağ sektörüne adım attı. Shell Türkiye’nin büyük bir ülke, önde gelen bir ekonomi olacağına inanarak işe başladı. Cumhuriyetin kurulduğu o yıllarda hızla gelişmeye ve kalkınmaya çalışan genç Türkiye ile birlikte Shell de büyüdü. Yatırımlarıyla Türkiye’nin gelişmesindeki en büyük paydaşlardan biri oldu. Faaliyetleri ve üstün teknolojisi ile enerji sektörünün gelişmesine katkı sağladı. Küresel bir dünya markası olarak geldiği Türkiye’de zamanla Türk halkının gönlünde yerel bir değer haline gelen Shell, enerjinin tüm alanlarında faaliyet gösteren, Türkiye’nin önde gelen entegre enerji şirketine dönüştü. DÜNDEN BUGÜNE SHELL TÜRKİYE 90 yıl önce tenekelerle taşınan yakıtla, elle çevrilen pompalarla müşterilerine hizmet verirken, bugün araçtan inmeden yakıt alma fırsatı sunan Shell, bu başarısında rol oynayan ilk yatırımını 1933 yılında yaptı, akaryakıt ve madeni yağın yanında havacılık, 1964 yılında kimya, ardından da denizcilik satışlarına başladı. 1955 yılında ilk arama-üretim lisansını aldı. 1960 yılında Ataş Rafinerisi’nin kuruluşunda rol oynadı, 1961 yılında yerli petrol üretimine başladı. 1982 yılında 184 milyon varilden fazla petrol üretimi gerçekleştiren Shell’in açtığı petrol kuyusu 1983 yılında 270’e ulaştı. Shell o dönem Türkiye’de en çok petrol üreten şirket oldu. 2006 yılında Turcas Petrol ile ortaklığa giden Shell Türkiye, o tarihten itibaren Türkiye’deki faaliyetlerine ortak girişim şirketi Shell & Turcas ile devam etti. Shell Enerji, 2007 yılında
Malatya - Karakavak istasyonu
İstanbul - Silahtar istasyonu
doğal gaz ithalatı ve satışına başladı, aynı yıl Kırıkkale Tesisleri, 2009’da Antalya Tesisi açıldı. 2011’de Shell Gaz, Shell & Turcas bünyesine katıldı. TPAO ile Akdeniz’de derin deniz arama ile Güneydoğu Anadolu Bölgesi’nde karada arama çalışmaları yapmak üzere anlaşma imzalandı. 2012’de Shell Upstream Turkey kuruldu. Bu yıl da TPAO ile Karadeniz’de arama çalışmaları yapmak üzere anlaşma imzalandı. SEKTÖRDE İLKLERE İMZA ATTI Türkiye’de akaryakıt sektörüne öncülük eden ve ilklere imza atan Shell, ilk elektronik pompayı 1984 yılında kullandı. 1985’te akaryakıt pompalarının üzerini örten ilk kanopi uygulamasını hayata geçirdi. 1990’da istasyonlarda ilk kez “Market” konseptini uyguladı. 1991’de Türkiye’nin ilk kurşunsuz süper benzini satışa sundu. 1993’te Derince Tesisi, TSE-ISO 9002 Kalite Güvence Belgesi’ni aldı. 1994’te Türkiye’deki ilk Akaryakıt Kalite Kontrol Merkezi, 1996’da akaryakıt sektöründe ilk kez ücretsiz danışma hattı da bulunan “Müşteri Hizmetleri Birimi” kuruldu. Sektörün ilk filo akaryakıt yönetim sistemi “Shell Taşıt Tanıma Sistemi” hayata geçirildi. 2000 yılında Türkiye’deki ilk farklılaştırılmış performans yakıtı “Shell V-Power”, 2002’de sektörün ilk sadakat programı Shell Club Smart Card müşteriye sunuldu, TSE Çevre Yönetim Sistemi’nin TS-EN-ISO 14001 ile belgelendirdiği ilk petrol şirketi oldu. 2009’da gazdan sıvıya dönüştürülmüş GTL teknolojisine sahip ilk performans yakıtı “Shell V-Power Diesel +GTL” satışa sunuldu. 2011 yılında ise nakit ve yakıt alma özelliklerini birleştiren Shell Partner Card hizmete girdi.
SOSYAl SORUMLULUk PROJELERİ
Yol emniyeti eğitimleri
Çatalhöyük kazı çalışmalarına destek
Shell Eco-marathon yarışları
SHELLDERGİ | 5
SHELLDERGİ | T E K N O L O J İ
GAZ YAĞINDAN ÜRETİLEN
GTL JET YAKITI KATAR’DAN HAVALANDI Shell ile Katar Petrol ve Katar Havayolları, gazdan sıvıya geçişte bir kilometre taşı olan GTL Jet Yakıtı ile Londra’ya yapılan ilk ticari uçuşun ardından, yakıtın Doha Uluslararası Havalimanı’ndaki müşterilerin kullanımına sunulmasını kutluyor.
Shell, Katar Petrol ve Katar Havayolları, içinde yüzde 25 oranında Pearl GTL tesisinden elde edilen GTL gaz yağı kullanılan GTL Jet Yakıtı’nı ilk kez Doha Uluslararası Havalimanı müşterilerinin kullanımına bu yılın başında sundu. Yirmi yılı aşkın bir süredir küresel ölçekte kabul gören ilk uçak yakıtı olan Pearl GTL, Shell’in entegre gaz operasyonunun önemli bir projesi. Konvansiyonel olarak ham petrolden elde edilen jet yakıtına alternatif olan GTL Jet Yakıtı, uçak yakıtları tedarik zincirini çeşitlendirmeye yardımcı olabiliyor ve havayolu firmaları ile havalimanlarına cazip fırsatlar sunuyor. ÇEVRECİ HAVAYOLLARI İÇİN CAZİP Sentetik karışım bileşeni GTL gaz yağı, neredeyse yüzde sıfır sülfür içeriyor ve konvansiyonel olarak ham petrolden elde edilen jet yakıtına göre daha düşük parçacık emisyonu (çok ince kurum
6 | SHELLDERGİ
parçacıkları) üretiyor. Yani, GTL Jet Yakıtı’nı üretmek amacıyla konvansiyonel jet yakıtıyla karıştırıldığında bu bileşen yerel emisyon seviyesini azaltıyor. Bu da işlek havalimanlarındaki yerel hava kalitesini iyileştirmeye istekli havayolları ve havalimanı yetkililerinin ilgisini çekiyor. GTL gaz yağının enerji yoğunluğu konvansiyonel petrolden elde edilen gaz yağınınkine göre daha fazla. Bu durum, motor bakım gereksinimlerini ve gerekli taşıma kapasitesini azaltıyor, uçağın aynı mesafeyi almak için ihtiyacı olan yakıt ağırlığını daha iyi optimize ediyor.
SHELLDERGİ | T E K N O L O J İ
AĞIR VASITALAR İÇİN ALTERNATİF YAKIT Ağır hizmet filolarına özel LNG (sıvılaştırılmış doğal gaz) satışına resmi olarak ilk defa Kanada’da başlayan Shell, fiyat rekabetçi müşteri seçenekleriyle entegre gazlardaki liderliğini geliştirmeye devam ediyor. Kanada’nın Calgary şehrinde benzin istasyonlarına giden ağır hizmet filoları, artık heyecan verici yeni bir yakıt seçeneğiyle karşılaşıyor. Shell, Flying J kamyon istasyonunda, kamyon sektörü için yenilikçi ve uygun maliyetli yakıt seçeneği olarak LNG’yi (sıvılaştırılmış doğal gaz) sunmaya başladı. Flying J kamyon istasyonu, Kanada’daki ilk halka açık LNG ikmal istasyonu olmasının yanı sıra Shell için küresel ölçekte de bir ilk niteliğinde. LNG, ağır hizmet kamyon operatörlerinin karşı karşıya kaldığı zorlu ekonomik ortamda, özellikle yeni filo yatırımı yapmak isteyenler için uygun maliyetli bir yakıt seçeneği olarak dikkat çekiyor. LNG’nin aynı zamanda sera gazı tasarrufu sağlama ve özellikle benzin motorlu araçları olan operatörler için gürültüyü azaltma potansiyeli bulunuyor. LNG’nin dünyadaki ulaşımının okyanuslar üzerinden sıvı halde yapılabilmesi için -162 C°’de soğutulması gerekmektedir.
SHELLDERGİ | 7
SHELLDERGİ | Y A Ş A M
SHELL, 100 MİLYON GENCİ
HAREKETE GEÇİRİYOR
Kıt kaynaklara sahip günümüz dünyasını iyileştirmek için 100 milyon genci harekete geçirmeyi ve desteklemeyi amaçlayan Shell, sosyal medya, mobil teknolojiler ve sosyal yatırımları birleştirerek, mPowering Action adında bir platform tasarladı.
Shell, Birleşmiş Milletler Vakfı ve Tribal Brands adlı pazarlama ajansı temsilcileri ile eğlence sektörünün önde gelen isimlerini, dünya çapında oluşturulan mobil platformun tanıtımını yapmak için bir araya getirdi. mPowering Action adı verilen bu platform, genç nesil dünya vatandaşlarına kendi toplumlarında aileleri ve kendileri adına olumlu eylemlerde bulunmaları için ilham ve güç vermek, onları motive etmek için tasarlandı. Dünya nüfusunun yüzde 43’ünü 25 yaşın altındakiler oluşturuyor, bu rakam bazı ülkelerde yüzde 70’e kadar çıkabiliyor. En büyük teknolojik ve insani gelişmelerin eşiğinde yaşayan fakat halk sağlığını tehdit eden zorlu salgınlara, rekor seviyesindeki işsizlik oranlarına, demode eğitim sistemlerine ve gezegenin kaynakları üzerinde var olan tarihi baskılara maruz kalan 4 milyar kişilik bir Y jenerasyonundan söz ediliyor. Bu gerçekten yola çıkan Shell ve BM Vakfı gibi kuruluşlarla çalışan mPowering Action’un hedefi, Y jenerasyonundan 100 milyon sosyal medya kullanıcısını harekete geçirip ellerindeki teknolojiyi kullanarak, bugünün en geçerli gelişim ve kaynak yönetimi konularına yönelmelerini sağlamak. MÜZİK, TEKNOLOJİ, BAĞLANTI mPowering Action, genç insanları, mobil telefonları ve müziğe olan aşkları aracılığıyla gerçek dünya sorunlarını öğrenmeye ve bunlarla ilgili olmaya teşvik ediyor. Bunun için Tribal Brands, gençlerin akıllı telefon ve televizyonlar
8 | SHELLDERGİ
aracılığı ile ulaşabileceği bir mobil aplikasyon geliştirdi. Bu aplikasyon sayesinde gençler, star sanatçılar, sporcular ve ünlüler hakkında özel içeriklere erişebiliyor. Bunun karşılığında aplikasyon kullanıcılarından; kendi hikâyelerini anlatmaları ya da eğitim, sağlık, enerji kıtlığı ve kaynak yönetimi ile kariyer gibi konularda sorumluluk alarak, bireysel aksiyon göstermeleri isteniyor. Aplikasyon ayrıca gençlerin kâr amacı gütmeyen kuruluşlarla temas kurmasını sağlıyor. Böylece gençler ilgilendikleri konulara yönelik yerel etkinlikler ve toplantılardan haberdar olabiliyor ve küresel ölçekte kendileri gibi düşünen akranlarıyla iletişim kurabiliyor. Platform hakkında detaylı bilgi için: www.mPoweringAction.com
Ayrıca platformu Facebook ve Twitter üzerindende takip edebilirsiniz.