Manual de Marca WHIN by Rubén Márquez

Manual de marca Whin

ÍNDICE

MARCA 1. Normalización 1.1. Símbolo gráfico corporativo 1.1.A. Símbolo 1.1.B. Esquema constructivo 1.2. Logosímbolo corporativo 1.2.A. Logosímbolo principal 1.2.B. Esquema constructivo de la versión principal 1.2.C. Logosímolo secundario horizontal 1.2.D. Esquema constructivo versión secundaria horizontal 1.2.E. Logosímbolo secundario vertical 1.2.F. Esquema constructivo versión secundaria vertical 1.2.G. Tipografía corporativa 1.3 Cromatismo corporativo 1.3.A. Versión a color 1.3.B. Colores corporativos 1.3.C. Versiones en positivo monocolor 1.3.D. Versiones en negativo 1.3.E. Versiones en escala de grises 1.3.F. Correspondencia de tinta directa con otros 1.4 Normas de uso del logosímbolo 1.4.A. Reducciones máximas autorizadas (positivo) 1.4.B. Reducciones máximas autorizadas (negativo) 1.4.C. Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (positivo) 1.4.D. Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (1 tinta) 1.4.E. Áreas de respeto 1.4.F. Manchetas 1.4.G. Usos sobre otros fondos 1.4.H. Usos no permitidos

2. Aplicaciones administrativas. Papelería. 2.1. Normas generales 2.2. Tabla orientativa de aplicaciones 2.3. 1ª hoja de carta 2.3.A. Esquema constructivo 2.3.B. Ejemplos 2.4. 2ª hoja de carta 2.4.A. Esquema constructivo 2.4.B. Ejemplo 2.5. Sobre americano 2.5.A. Esquema constructivo 2.5.B. Ejemplo 2.6. Tarjetas de visita 2.6.A. Esquema constructivo 2.6.B. Ejemplos 2.7. Carpeta 2.7.A. Esquema constructivo 2.7.B. Ejemplo 2.8. Formulario de inscripción de alumnos 2.8.A. Esquema constructivo 2.8.B. Ejemplo 2.10. Formulario de suscripción para donativos 2.10.A. Esquema constructivo 2.10.B. Ejemplo

CAMPAÑA PUBLICITARIA 1. Presentación 2. Eje de comunicación 2.1. Copy Strategy 2.2. Brief creativo 2.2.A. Punto de diferencia 2.2.B. Diferenciación 2.2.C. Redacción publicitaria 2.3. Plan de medios 2.2.A. Tabla de soportes 2.2.B. Temporalización 3. Atributos gráficos 3.1. Imágenes empleadas 3.2. Colores 3.3. Tipografías 4. Soportes 4.1. Mupi 4.2. Carteles A3 4.3. Anuncio prensa (revista)

PRESENTACIÓN

En este manual de marca y campaña se detallan todos los aspectos necesarios para realizar un correcto uso de la marca en cada una de sus aplicaciones. Se pueden encontrar todos los detalles acerca de la creación del logo y de su correcta aplicación en caso de duda, además de las aplicaciones de papelería y publicitarias.

MARCA

1. NORMALIZACIÓN

1.1. SÍMBOLO GRÁFICO CORPORATIVO

Símbolo 1.1.A

10x

Esquema constructivo 1.1.B Todos los elementos del símbolo y logotipo deben guardar una proporción siempre igual entre sí, especificada en éstas páginas mediante el uso de rejillas en las que la medida de cada cuadro es igual a la altura de la letra M del logotipo principal. =x 9x

1.2. LOGOTIPO CORPORATIVO

Logosímbolo principal 1.2.A

Ésta es la disposición de los elementos en el logosímbolo principal, que es el que se aplicará por defecto, excluyendo los casos que se especifican en las páginas siguientes.

10x

x x x

Esquema constructivo 1.2.B

x 2x 19x 29x

El lema “Music Project” está alineado con la parte inferior de los elementos verde y naranja del símbolo y “Whin” con la parte superior de las cabezas verde y naranja.

Logosímbolo secundario 1 Horizontal 1.2.C

La versión secundaria del logosímbolo incluye sólo la palabra “WHIN” y se aplicará en aquellos casos en los que no pueda aplicarse la versión principal, siendo esta la siguiente en orden de preferencia.

10x

Esquema constructivo 1.2.D

22x 32x

El nombre “Whin” está alineado superiormente con la parte inferior de la cabeza azul, y alineado por abajo con la parte inferior de los elementos verde y naranja.

Logosímbolo secundario 2 Vertical 1.2.E

La versión del logosímbolo en vertical se aplicará sólo cuando por cuestiones de espacio no se pueda aplicar el logosímbolo horizontal.

15x

Esquema constructivo 1.2.F

13x

Tipografía corporativa 1.2.G Gotham Rounded Light:

ABCDEFGHIJKLMNÑPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 ?¿¡!()%&€“”

La tipografía corporativa, que debe ser usada únicamente en el logotipo, es la Gotham Rounded Light, con el espaciado entre caracteres modificado para encajar en la rejilla.

1.3. CROMATISMO CORPORATIVO

Versi贸n a color 1.3.A

Colores corporativos 1.3.B

PANTONE 285 C

PANTONE 152 C

PANTONE 383 C

Los colores corporativos son el azul (285 C), el naranja (152 C) y el verde (383 C). El color corporativo principal es el azul Pantone 285 C.

Versiones en positivo monocolor 1.3.C

Esta versión se aplicará únicamente para usos en las aplicaciones administrativas, como papelería (2ª hoja de carta, etc.). La tinta es el Pantone 285 C al 100%, 60% y 40%.

Versiones en negativo monocolor 1.3.D

Las versiones monocolor en negativo se aplicarán en aquellos casos en los que sea necesario aplicar una versión en monocolor pero el fondo sea de color no uniforme. El uso en negativo se restringe únicamente a las versiones secundarias, por cuestión de legibilidad.

Al ser los tres elementos que lo componen del mismo color, se añade una línea de contorno para resaltar el elemento central. El grosor de la línea es de 1/5x siendo x la proporción especificada en el apartado 1.1.B.

1/5 x

Versiones en escala de grises 1.3.E

Las versiones en escala de grises serán aplicadas únicamente en ciertos elementos de medios impresos, como papelería, o periódicos. En la sección “Aplicaciones administrativas” se detallan más las aplicaciones. Se construyen con el color Pantone Black C, al 100% para el texto y el elemento central del símbolo, al 60% para el elemento de la izquierda y al 40% el de la derecha.

Correspondencia de tinta directa con otros 1.3.F

PANTONE 285 C

CUATRICROMÍA C 83 M 43 Y 0 K 0

RGB R 0 G 121 B 188

HEXADECIMAL #2B76BB

PANTONE 152 C

CUATRICROMÍA C 0 M 51 Y 100 K 1

RGB R 240 G 145 B 0

HEXADECIMAL #E9931B

PANTONE 383 C

CUATRICROMÍA C 20 M 0 Y 100 K 29

RGB R 190 G 188 B 0

HEXADECIMAL #BCBF14

PANTONE Black C

CUATRICROMÍA C 0 M 13 Y 49 K 98

RGB R 21 G 18 B 10

HEXADECIMAL #121107

PANTONE Black C 60%

CUATRICROMÍA C 0 M 8 Y 30 K 60

RGB R 137 G 129 B 108

HEXADECIMAL #87826A

PANTONE Black C 40%

CUATRICROMÍA C 0 M 5 Y 20 K 40

RGB R 161 G 160 B 157

HEXADECIMAL #B1AD99

1.4. NORMAS DE USO DEL LOGOSÍMBOLO

Reducciones máximas autorizadas (positivo) 1.4.A

20mm

El tamaño mínimo para impresión del logosímbolo principal será de 20mm de ancho para su versión a todo color y en escala de grises, y de 25mm de ancho para la versión a una tinta.

Reducciones máximas autorizadas (negativo) 1.4.B

25mm

15mm

El tamaño mínimo para impresión de las versiones en negativo del logosímbolo sera de 25mm de ancho para la versión horizontal y de 15mm de ancho para la versión vertical. No se permite el uso de la versión principal en negativo para evitar problemas de legibilidad.

Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (positivo) 1.4.C

15mm

10mm

El tamaño mínimo para impresión del logosímbolo principal será de 20mm de ancho para su versión a todo color y en escala de grises, y de 25mm de ancho para la versión a una tinta.

Reducciones máximas autorizadas. Versiones secundarias (1 tinta) 1.4.D

30mm

15mm

Los tamaños mínimos para las versiones a una tinta son mayores para evitar perder detalle. La versión horizontal podrá reducirse a un máximo de 30mm de ancho y la vertical a un máximo de 15mm de ancho.

Ă reas de respeto 1.4.E 2x

Las ĂĄreas de respeto alrededor del logosĂmbolo tienen la misma medida para todas las versiones, es decir 2x, siendo x la medida especificada en el apartado 1.1.B.

Manchetas 1.4.F

El logosímbolo se usara en sus versiónes secundarias y en negativo sobre una mancheta de cualquiera de los tres colores corporativos, cuando se deba hacer uso de él sobre un fondo cuyo color pueda dificultar su visibilidad. Su tamaño debe ser igual o mayor al indicado en el apartado 1.4.E. para las áreas de respeto. Se admite el uso de mancheta blanca sobre la que se puede usar la versión a todo color, pudiendo usar en éste caso la versión principal.

Usos sobre otros fondos 1.4.G

Sobre fondo claro siempre en el azul corporativo P.285 C

Sobre fondo oscuro siempre en blanco o con las manchetas

Sobre fondos no uniformes se usar谩 la mancheta blanca con el logo principal o su versi贸n horizontal, o si el fondo es claro, la mancheta del color corporativo con el logo en blanco.

Usos no permitidos 1.4.H

Cambiar las proporciones entre los elementos

Cambiar la posici贸n de los elementos

Cambiar el orden de los colores

Cambiar los colores

Utilizar el logo a color sobre un fondo de color parecido a cualquiera de los tres del logo

Cambiar la tipografía usada

Deformar la marca, logotipo o tipografía

Añadir o cambiar textos no especificados en éste manual de identidad

2. APLICACIONES ADMINISTRATIVAS

2.1. NORMAS GENERALES

Tipo de papel El papel ultilizado en la papelería corporativa será siempre de color blanco y sin marcas de agua. Para los soportes en cartulina como la carpeta y la tarjeta de visita se usará un acabado estucado de 300gr. Para los formatos de uso interno o masivo, papel offset de 90gr. Tintas de impresión Los elementos principales de la papelería como la 1ª hoja de carta, el sobre, carpeta y tarjetas se imprimirán a 3 tintas con los colores corporativos. Para las demás aplicaciones se usará una tinta. Textos de direcciones Los textos de las direcciones que aparecen en las hojas de carta, tarjetas y sobres tienen un formato fijo, que es el siguiente:

Formata Light 7pt Formata Regular 7pt

El interlineado es de 9pt. y la alineación a la derecha cuando se coloque en la esquina derecha, y a la izquierda cuando aparezca en la esquina izquierda.

2.2. TABLA ORIENTATIVA DE APLICACIONES

SOPORTE

DIMENSIONES (MM)

GRAMAJE

1ª Hoja de carta

A-4 (297x210mm)

90gr.

2ª Hoja de carta

A-4 (297x210mm)

90gr.

Sobre americano

220x110mm

90gr.

Tarjetas de visita

85x50mm

300gr.

310x220mm

Inscripción

Formulario donativos

Carpeta

TINTAS 3+0 P. 285 C P. 383 C P. 152 C 1+0 P. 285 C 3+0 P. 285 C P. 383 C P. 152 C

ACABADO

offset

3+4 P. 285 C P. 383 C P. 152 C

estucado mate

300gr.

4+0 Cuatricomía

estucado mate

A-4 (297x210mm)

90gr.

4+0 Cuatricomía

offset

A-5 (148x210mm)

90gr.

1+0 P. Black C

offset

2.3. 1ª HOJA DE CARTA (210x297mm)

Esquema constructivo 2.3.A.

1. Logosímbolo principal de Whin a color. Tamaño: 3,5cm de ancho

3. Línea de separación. Grosor trazo: 0,5pt Color: Pantone 285 C

2. Datos y dirección. Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt Color: Pantone 285 C

4. Dirección web. Tipografía: Formata Regular Tamaño: 7 pt Color: Pantone 285 C

Tamaño al 100% Márgenes de 2cm.

20mm

2mm 4

Ejemplo 2.3.B.

Escalado al 50%

2.4. 2ª HOJA DE CARTA (210x297mm)

Esquema constructivo 2.4.A.

www.whin-project.org

15mm

23mm 3mm 3mm

1. Símbolo de Whin a una tinta (P.285C) Tamaño: 1,5cm de ancho 2. Línea de separación. Grosor trazo: 0,5pt Color: Pantone 285 C 3. Dirección web. Tipografía: Formata Light Exp Tamaño de letra: 7pt Color: Pantone 285 C

10mm 10mm

Ejemplo 2.4.B.

Escalado al 50%

2.5. SOBRE AMERICANO (220x110mm)

Esquema constructivo 2.5.A.

10mm

1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 3,5cm de ancho 2. Datos y dirección. Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño: 9pt. Color: Pantone 285 C

Ejemplos 2.5.B.

Escalado al 50%

2.6. TARJETAS DE VISITA (85x50mm)

Esquema constructivo 2.6.A. 1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 2,5cm de ancho 2. Nombre y cargo de contacto. Tipografía: Formata Regular 11pt. (nombre) Formata Light 9pt. (cargo) Color: Pantone 285 C

3. Datos de la organización Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño: 9pt Color: Pantone 285 C

Anverso (escalado al 80%)

2 3

25x17mm

10x20mm

21x23mm

9x18mm

Reverso (tamaño real)

Para el reverso de la tarjeta se usa la versión en negativo del logosímbolo en su versión secundaria horizontal, excepto para la tarjeta blanca, en la que se usa la versión en positivo a todo color. El ancho del logosímbolo será de 65mm y se colocará centrado hozontal y verticalmente. 65mm

Ejemplos 2.6.B.

Las tarjetas tienen 4 diseĂąos diferentes por la cara principal, y tambiĂŠn por el reverso, que muestra el logosĂmbolo de Whin, sobre uno de los colores corporativos (naranja, verde y azul, mas el blanco).

Escalado al 80%

2.7. CARPETA (220x310mm)

Esquema constructivo 2.7.A. 1. Logosímbolo Whin, versión principal a todo color. Tamaño: 50mm de ancho.

Escalado al 30%

15mm

15mm 70mm

500mm

Ejemplos 2.7.B.

Escalado al 30%

2.8. FORMULARIO DE INSCRIPCIÓN ALUMNOS (A4)

Escalado al 40%

Esquema constructivo 2.8.A.

197mm

10mm 1

2 3

12mm

Información

Datos a rellenar

90mm

m 10 m

10mm

10 m

1. Logosímbolo principal de Whin. Tamaño: 3,5cm de ancho 2. Datos y dirección. Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt 3. Información del programa. Tipografia: Formata Light Color: negro 80% Tamaño: 9pt Interlineado: 12pt 4. Datos a rellenar. Tipografía: Formata Light Color: negro 80% Tamaño: 9pt Interlineado: 14pt

Ejemplos 2.8.B.

Escalado al 50%

2.9. FORMULARIO DE SUSCRIPCIÓN PARA DONATIVOS (A5)

Esquema constructivo 2.9.A. 15mm

15mm

10mm 1 2 15mm

1. Logosímbolo principal de Whin, versión en escala de grises Tamaño: 3,5cm de ancho 2. Datos y dirección. Tipografía: Formata Light Formata Regular (web) Tamaño de letra: 7pt Interlineado: 9pt 3. Título. Tipografia: Formata Regular Color: negro Tamaño: 9pt Interlineado: 12pt 4. Datos a rellenar. Tipografía: Formata Light Color: negro Tamaño: 9pt Interlineado: 14pt

10mm

26mm

Escalado al 50%

Ejemplo 2.9.B.

Escalado al 70%

CAMPAÑA

1. PRESENTACIÓN

Para completar la implantación del programa social Whin en la ciudad, además del desarrollo de la marca se realiza una pequeña campaña publicitaria que incluye mupis, anuncios en revistas culturales de los barrios y suplementos de periódicos; y carteles en formato A3 para repartir en los comercios, teatros y centros culturales de la ciudad para que los coloquen en las puertas de sus establecimientos.

2. EJE DE COMUNICACIÓN

Copy Strategy 2.1.

Público objetivo (target group) Los usuarios finales del servicio o programa social serán los niños y jóvenes de los barrios de Washington Heights e Inwood (y cercanos), de nivel socio-económico medio-bajo, y de ambos sexos. Pero en realidad el público objetivo (target) al que se dirigirá la campaña incluye a los padres ya que son los que tienen que llevar a los niños y/o permitirles ir y realizar la actividad, viendo en ella los avances y beneficios que se le prometen. Problema La marginalidad y nivel social “bajo” de los dos barrios en cuestión hacen que a los jóvenes les resulte difícil acceder a un futuro de calidad, por ello se quiere ayudar a los jóvenes a centrarse y trabajar en grupo. Posición La gente debe verlo como una oportunidad para que los jóvenes se centren y puedan elegir un futuro mejor, además de relacionarse con otros, fomentando así el trabajo en grupo. Producto Programa social, Whin Music Project. Prioridad, promesa, beneficio Una mejor socialización y conocimiento cultural de los niños y jóvenes de éstos barrios además de la oportunidad de un futuro mejor.

Prueba El sistema en el que se basa Whin, el Sistema de orquestas de Venezuela, ha generado muchos grandes talentos como Gustavo Dudamel, el más conocido de ellos, que ahora es el director de la orquesta filarmónica de Los Ángeles. Definición de la empresa Programa social dedicado a ayudar los jóvenes y niños de los barrios de Washington Heights y Inwood (Manhattan, NY) mediante el uso de la música. Situación actual del mercado Al ser un concepto nuevo de programa social no hay competencia en la ciudad y casi en el país entero. Situación actual de la marca/producto Se trata de una marca de nueva creación, ya que todo el programa social se está montando desde cero. Objetivos de comunicación Los objetivos en éste caso son dar a conocer la marca (es decir, el programa social), y tratar de captar público (niños que accedan al programa). UPV Dar a los niños la oportunidad de crearse un buen futuro.

Brief Creativo 2.2. Punto de diferencia La campaña se diferencia por su aspecto ya que la mayoría de campañas de ongs suelen ser fotográficas. Presentación Siluetas, ilustración realizada con vectores, con algún toque final de textura. El color de las siluetas sería uno de los colores corporativos y el del fondo otro. Redacción publicitaria “El mejor futuro para sus hijos empieza por la mejor educación.”

Plan de medios 2.3.

Formato

Ubicación

Mupi

120x175cm

Paradas de autobús y marquesinas

Carteles A3

DIN A3

Puertas de establecimientos del barrio

Anuncio Prensa 1 (revista)

Página completa

Revistas culturales de tirada en el barrio y ciudad.

Duración

Frecuencia

Nº de acciones

Coste

3 meses

–

150€ por cara = 6000€

De 2 meses en adelante

–

500

305,62€

2 meses

7 días

–

3000€

Temporalizaci贸n

Julio MUPI CARTELES A3 ANUNCIOS PRENSA

Agosto MUPI CARTELES A3 ANUNCIOS PRENSA

Septiembre MUPI CARTELES A3 ANUNCIOS PRENSA

3. ATRIBUTOS GRÁFICOS

Imágenes empleadas 3.1. Las imágenes usadas son la del genio, violín, la niña con la mochila sobre el círculo blanco, los símboloes de la sonrisa, el libro, el grupo y la bombilla, y la textura y el logosímbolo principal de Whin.

Colores 3.2.

Para la campaña se usan dos de los colores corporativos de la marca: el naranja y el azul, además del blanco. Aunque los soportes finales se imprimirán en cuatricomía ya que la aplicación de la textura sobre la imagen hará que los colores no sean tintas planas.

PANTONE 285 C

PANTONE 152 C

Tipografías 3.3.

Formata Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890?¿()/&$€ Formata Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890?¿()/&$€

50 m m

4. SOPORTES

Mupi 120x175cm 4.1. 50mm

125mm

m 50 m

50mm

30 m

1. Slogan de la campaña. Tipografía: Formata Light Tamaño: 250pt Interlineado: 230pt Color: blanco 2. Información. Tipografía: Formata Light Tamaño de letra: 46pt Interlineado: 55pt Color: Pantone 285 C 3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 300mm de ancho.

Escalado al 10%

10 m m

Carteles A3 4.2. 10mm

32mm

m 10 m

10mm

1. Slogan de la campaña. Tipografía: Formata Light Tamaño: 62pt Interlineado: 57pt Color: blanco 2. Información. Tipografía: Formata Light Tamaño de letra: 11pt Interlineado: 13pt Color: Pantone 285 C 3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 75mm de ancho.

Escalado al 40%

7m m

Anuncio prensa 1 (revista) 4.3.

7mm

Revista formato 21x27cm.

23mm

m 7m

7mm

1. Slogan de la campaña. Tipografía: Formata Light Tamaño: 44pt Interlineado: 40pt Color: blanco 2. Información. Tipografía: Formata Light Tamaño de letra: 8pt Interlineado: 9pt Color: Pantone 285 C 3. Logosímbolo principal sobre mancheta blanca. Tamaño: 53mm de ancho.

4. APLICACIONES PUBLICITARIAS Y PROMOCIONALES