Campanha troca aki 02

MAIO 2013

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PSI CAMPANHA TROCA AKI

Foco de campanha

A campanha foca em duas vertentes de informação que serão usadas de acordo com o plano estratégico.

Benefícios gerais • •

O enfoque está nas vantagens do serviço em si Introduz o serviço ao público de forma genérica, explica tudo o que envolve, a mecânica do seu funcionamento, intervenientes e benefícios.

Benefícios do utilizador • • • •

Demonstra as vantagens do ponto de vista do utilizador São usados produtos específicos para exemplificar o que o serviço oferece.

Reforça a explicação da mecânica do serviço e esclarece dúvidas Cria empatia entre o público e o serviço

Benefícios Gerais

Como se materializa na campanha?

Através de um spot TV (conceito “draw my life”) e Rádio, apresentar o serviço e explicar a sua mecânica. Mas achamos que os spots, por si só, não serão suficientes para esclarecer todos os aspectos do serviço, por isso vamos criar materiais de apoio para tornar a comunicação mais efectiva e consistente.

Media Strategy • • • • •

Spot de TV 30” Spot Rádio 30” Folhetos Brochuras Painéis electrónicos (Ex.: Dalima, out of home)

Benefícios Gerais

Como se materializa na campanha?

Usando o conceito “Draw my life”, apresentar histórias de personagens que contam na primeira pessoa as suas experiência com o serviço, relativas a um produto específico que tenham adquirido.

Ex: A Dona Esperança do Xipa (purificador de água Certeza), Julinho (Jeito), Seu Zé Troca Aki (vantagens do distribuidor).

Diferenciação da campanha

Dar um upgrade no conceito “draw my life” O Draw my life é um conceito hand made bastante simplificado. Pretendemos usar o mesmo conceito, mas sofisticando o traço do desenho. Queremos torná-lo mais sofisticado e profissional possível para que se possa diferenciar dos demais “draws” que existem e que venham a existir. Esse elemento diferenciador irá acrescentar personalidade e brilho à campanha, afastando a do vulgar.

A mão como elemento humano As histórias são sempre contadas na primeira pessoa como num diário, por isso vamos manter as mãos nos filmes pois cada mão tem a característica do seu personagem. Deste modo, pretendemos humanizar mais os spots, criando uma conexão entre os desenhos das histórias e quem as conta. O objectivo final é passar a ideia que não se trata apenas de uma animação, mas de histórias reais.

Material de apoio

Folheto • •

Destinado ao utilizador, possui informação sobre a mecânica do serviço e seus benefícios Destinado ao distribuidor, explica a mecânica do serviço, como aderir e seus benefícios

Brochura •

Possui informação geral sobre o serviço, útil tanto para utilizadores como para distribuidores.

PARCEIROS ESTRATÉGICOS

Tel.: (+258) 214 951 07 Fax: (+258) 214 917 63 m贸vel: (+258) 82 314 54 70 farha.abdula@publivision.co.mz

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