Peรงas
Campanha Arroz Xirico Publivision March 2013
Campanha Xirico
001. ENQUADRAMENTO O arroz Xirico é um produto de tradição em Moçambique. É bastante conhecido por pessoas que pertencem à geração pós-independência, uma vez que Xirico foi das primeiras marcas a conquistar o mercado ápos a sua liberalização. A geração actual de novos compradores não conhece o arroz Xirico tão bem como os seus pais. Actualmente, o arroz Xirico é visto como um arroz sem qualquer característica que o distinga da concorrência, dentro da mesma categoria, sendo que os consumidores mais velhos são os que mais o associam à tradição moçambicana.
Campanha Xirico
002. DESAFIO A ideia é dar continuidade à estratégia de comunicação da marca, que sempre esteve vinculada às relações humanas e ao elo emocional dos consumidores com o arroz que faz parte do dia a dia. A história começou com uma campanha musical e a criação do jingle 'Xirico no coração". Agora damos um passo em frente, criando a família Xirico, mostrando como as relações são importantes e como o arroz, a alegria não podem faltar na mesa das famílias moçambicanas.
Campanha Xirico
003. CONCEITO Vamos criar uma nova roupagem para o jingle e deixá-lo mais inovador e dinâmico. A nova campanha apresenta a família Xirico reunida num almoço. Quando todos estão sentados à mesa, a espera que a mamã chegue com o prato de arroz, aí é que a história começa a animar. O vídeo mostra a família Xirico usando copos, garfos, saleiros e a até a própria mesa para criar a música do jingle, que é cantada por todos numa autêntica festa de família.
Campanha Xirico
004. LOOK AND FEEL DA CAMPANHA
Campanha Xirico
005. SLOGAN
Xirico. Faz parte da sua familia.
Campanha Xirico
006. SCRIPT TV 45’’ A família Xirico está reunida no
dedos, continua a letra “Há quem
A família Xirico ri-se do momento e
jardim de casa.
pede só um copo”.
a mãe serve o arroz nos pratos.
Estão todos sentados à volta de uma
O rapaz mais novo da casa, bate na
mesa recheada de pratos caseiros,
mesa e continua “Xirico com tomate”.
conversando alegremente, à espera
A mãe agita o saleiro como se fosse
slogan acompanhado da locução em
do arroz para começarem a comer.
um chocalho e canta “Xirico com
off: Arroz Xirico, faz parte da sua
Quando a mãe chega com a travessa
côco”.
família.
de arroz, o pai levanta-se e bate no copo com um garfo, chamando a
O pai continua em pé a bater o copo com o garfo e canta “Faz na lenha ou no carvão”.
atenção de todos.
O avô, batendo na barriga volumosa,
Em vez do habitual “tin-tin”, o pai
continua “Também coze no fogão”, e
faz uma batida com mais ritmo e a
a avó, encostada no ombro do avô
filha mais velha da casa começa a
canta “Xirico com carinho”. Nisto, a menina mais nova da família
cantar “Há quem leva logo um saco”,
sobe na cadeira, bate as palmas e
o namorado dela, estalando os
conclui com “Xirico no coração”.
Segue-se o packshot com sacos e embalagens do arroz Xirico, mais o
Xirico. Faz parte da sua familia. Xirico no coração. O arroz que se mistura com você.
Um arroz branquinho, soltinho e saboroso é de dar água na boca. Xirico é assim. Ele fica do teu jeito, do jeito da mamã. Seja com coco, com tomate ou com caril. É um produto que une sabor, qualidade e inovação com a excelência que os moçambicanos merecem.
Disponível em embalagens de 50kg, 25kg, 10kg e 5kg.
Xirico. Faz parte da sua familia.
Xirico no coração.
Um arroz branquinho, soltinho e saboroso é de dar água na boca. Xirico é assim. Ele fica do teu jeito, do jeito da mamã. Seja com coco, com tomate ou com caril. É um produto que
une sabor, qualidade e inovação com a excelência que os moçambicanos merecem. Disponível em embalagens de 50kg, 25kg, 10kg e 5kg.
Xirico. Faz parte da sua familia. Xirico no coração. O arroz que se mistura com você.
Um arroz branquinho, soltinho e saboroso é de dar água na boca. Xirico é assim. Ele fica do teu jeito, do jeito da mamã. Seja com coco, com tomate ou com caril. É um produto que une sabor,
qualidade e inovação com a excelência que os moçambicanos merecem. Disponível em embalagens de 50kg, 25kg, 10kg e 5kg.
Xirico. Faz parte da sua familia. Xirico no coração. O arroz que se mistura com você.
Um arroz branquinho, soltinho e saboroso é de dar água na boca. Xirico é assim. Ele fica do teu jeito, do jeito da mamã. Seja com coco, com tomate ou com caril. É um produto que une sabor, qualidade e inovação com a excelência que os moçambicanos merecem.
Disponível em embalagens de 50kg, 25kg, 10kg e 5kg.
Comunicamos juntos Rua de Tchamba, nยบ 405 Maputo, Moรงambique T. (+258) 214 951 07 C. (+258) 82 305 60 20 C. (+258) 82 308 08 52 Facebook: publivisionmaputo