Enfim, os formatos;
Objetivo:
•
Enviar pessoas do Facebook para um site.
Segmentação: •
Local, Idade, Gênero, Idiomas, Interesses, Comportamentos e Categorias.
Número de imagens: •
Até 6.
Tamanho da imagem:
•
1200 x 628 pixels.
Sistema: •
oCPM, CPM e CPC.
Criativo;
Aqui temos a Ăşltima e mais complexa tecnologia que o Facebook desenvolveu para que os investidores possam medir o seu ROI (Retorno sobre Investimento), o pixel de conversĂŁo.
O pixel nada mais é do que um “espião” invisível na tela do anúncio. Quando o consumidor clica na publicidade, ele é direcionado para uma página externa ao Facebook, onde também está esse pixel. Falando de maneira técnica, é um fragmento de código invisível que faz a ponte de informações entre o computador do usuário e o Facebook. Este 007 disfarçado vai compilando os dados e informações do usuário. Dependendo de onde o pixel é inserido, ele contabiliza alguma conversão específica, possibilitando que o investidor tenha mais informações a respeito do comportamento do consumidor. Quando usado, o pixel conseguirá medir quantas pessoas clicaram no seu anúncio e foram direcionadas até a página normalmente, mas terá também a informação sobre a finalização de compra, conclusão do cadastro e do eventual abandono da página ou carrinho de compras. Dessa forma é possível conseguir insights e promover melhorias na estratégia de ads, melhorando as taxas de conversão. Mensurar o Retorno sobre Investimento (ROI) é a maneira mais eficiente de verificar se o plano de ataque está eficiente e trazendo bons resultados para o cliente. O pixel de conversão pode ajudar bastante nisso.
1. Vá até a página de Anúncios na Facebook. No menu do lado esquerdo procure por Rastreamento de Conversão; 2. Clique em Criar pixel de conversão no canto superior direito da página. Se você criará anúncios para produtos diferentes, o ideal é que crie um pixel para cada produto, obtendo dessa forma informações personalizadas sobre cada um; 3. Nomeie seu pixel de conversão e selecione uma categoria no menu suspenso. Escolha um nome fácil de memorizar e que tenha a ver com o objetivo a ser monitorado; 4. Escolha a categoria referente ao seu objetivo com a criação do pixel. o Facebook fornece algumas opções: • • • • • •
Conclusões de compra; Registros; Leads; Visualizações de página principal; Adicionar ao carrinho; Outras conversões do site.
5. Clique em Criar;
6. Uma janela pop-up será exibida quando você clicar em Visualizar código do pixel. Este é o código JavaScript que deverá fazer parte da página web sobre a qual deseja rastrear conversões. Esse número deve ser adicionado ao código do seu site entre as tags e na página que receberá os cliques provenientes do Facebook.
Se o seu site tiver código fechado será um pouco mais complicado. Neste caso contate um programador que ele poderá realizar a inserção do pixel de forma eficiente.
7. Assim que o código Javascript for gerado, você deverá copiar e colar para a página do seu site onde deseja que a conversão seja realizada. Isto significa que se a sua página de venda estiver no endereço www.seu-site.com/paginavenda.html, você deverá editar o código dessa página e introduzir este código Javascript do Facebook no cabeçalho dessa mesma página, entre as tags <head> e </head>, nunca antes, nem depois.
8. Ao criar o seu primeiro pixel de conversão, o Facebook automaticamente irá verificar se esse mesmo pixel está ou não funcionando corretamente no seu site, o que significa que se você não copiar e colar o código Javascript do Facebook corretamente no seu site, o seu pixel irá aparecer como “Não verificado”, conforme mostra a imagem em baixo:
9. Para mudar o estado de verificação do Pixel de conversão, basta que você copie e cole o código fornecido pelo Facebook na sua página, para que possa posteriormente visualizar nessa mesma página o novo Estado do seu pixel de conversão: Ativo
10. A implementação de um pixel de conversão no Facebook é um processo extremamente simples e que pode ajudá-lo a conseguir controlar mais facilmente as ações dos seus usuários. Basicamente só tem de colocar o código fornecido na página onde deseja que o usuário realize essa ação, quer seja comprar um produto, preencher um formulário, descarregar um Ebook, etc. Esta inovação nos anúncios do Facebook é uma verdadeira mão-na-roda para controlar o ROI das campanhas e conseguir dessa forma otimizar ao máximo os anúncios para um retorno ainda melhor!
Como o alcance orgânico das publicações está diminuindo constantemente, a impulsão de publicações pode ser a estratégia mais inteligente para fazer pequenos investimentos obterem bons resultados.
Uma estratégia bem segmentada garante que 10,00R$ já sejam suficientes para enviar uma publicação e obter melhores resultados interativos.Em toda e qualquer campanha, para qualquer cliente, é essencial que uma verba mínima seja aprovada por publicação. Este é o mundo ideal para que o ads mananger faça um trabalho impactante.
Objetivo:
•
Gerar mais curtidas, comentários e compartilhamentos.
Segmentação: •
Local, Idade, Gênero, Idiomas, Interesses, Comportamentos e Categorias.
Número de imagens: •
Apenas 1.
Tamanho da imagem:
•
1200 x 1200 pixels.
Sistema: •
oCPM, CPM e CPC.
Para ilustrar de maneira prática a funcionalidade deste formato de anúncio, um dos últimos lançamentos da Öus Brasil será usado como exemplo.
Aqui vemos o tênis cujo o modelo já havia sido lançado, porém um nova tecnologia da marca chamada ao cubo, foi desenvolvida e adaptada em cada um desses modelos.
A marca desenvolveu uma estratégia de comunicação onde em cada dia da semana falaria um pouco sobre cada detalhe do tênis e da nova tecnologia.
Deram uma perspectiva para o solado, explicando em que ele ajudava o usuário de fato, assim como da durabilidade da camurça que reveste o tênis.
Mostraram as vantagens da palmilha que também possuí uma tecnologia que corresponde a necessidade dos seus consumidores.
Aí surge a parte mais interessante: como usar a estratégia de anúncios para vender este produto?
O primeiro passo necessária para começar o trabalho de anúncios é analisar se o formato das imagens e questões burocráticas de texto na imagem estão de acordo com a demanda do Facebook.
A partir disso, o ads mananger precisa entrar em contato com o comercial da empresa e descobrir quais serão os primeiros pontos de venda a receber o produto.
Com essas informações reunidas, ele poderá iniciar o trabalho de anúncios com a segmentação ideal; •
As cidades onde as pessoas encontrarão o produto.
•
O modo que este público consome mais informação (desktop ou smartphone).
•
Os interesses destas pessoas (marcas concorrentes, segmento de atuação e o lado inspiracional).
•
Quantia a ser gasta para atingir a expectativa criada pelo marketing/comercial da empresa.
•
O melhor formato para conseguir a melhor audiência (oCPM ou CPC).
•
Melhores imagens para obter o melhor resultado criativo.
Objetivo:
•
Angariar mais fãs para a base de uma página.
Segmentação: •
Local, Idade, Gênero, Idiomas, Interesses, Comportamentos e Categorias.
Número de imagens: •
Até 6.
Tamanho da imagem:
•
1200 x 444 pixels.
Sistema: •
oCPM, CPM e CPC.
Os anúncios para angariamento de fãs são extremamente importantes quando o assunto é criar uma base de pessoas que possam ser potenciais consumidores.
Com 894 fãs, a página da Moi Lingerie nos ajudará a entender melhor a necessidade deste formato de anúncios.
O trabalho de comunicação que esta página está fazendo é bem interessante, pois ali não estão contemplados apenas os produtos, mas um pouco do universo feminino.
A análise da interação nos aponta o problema mais comum entre as páginas que estão começando: o baixo alcance orgânico.
Para expandir um pouco mais a quantidade de pessoas que estão recebendo essas públicações, a Moi poderá construir uma base de fãs maior, pautados em cima de uma segmentação voltada ao universo feminino.
A criação dos anúncios deve conter a demanda de sua clientela em potêncial, pensando no tipo de serviço que a Moi oferece (e-commerce).
Para esta página e seu tipo de serviço - sempre pensando que essas pessoas podem se tornar compradores - é interessante que o ads mananger trabalhe em cima dos seguintes pontos; •
De acordo com a facilidade de envio, posso começar minha base de fãs regionalmente.
•
Como estou falando de lingerie, não preciso fazer com que esse anúncio chegue no público masculino.
•
Dentro dos interesses, devo buscar marcas conceituadas do universo feminino (hope, farm, animale), mesclar isto ao que essas meninas buscam em seu tempo livre (seriados, bandas e lugares), por fim, também inserir produtos que fazem parte do seu dia a dia (esmalte, lápis de olho, base...).
•
Terei um espaço limitado de textos, então devo estimular as pessoas a entrarem na página e conhecer o conteúdo e produtos.
•
Usarei diferentes imagens para entender como o público interage.
Este é o formato mais interessante para conquistar novos usuários de um aplicativo, sendo diferente do formato de instalação, pois neste caso não é necessário uma loja de vendas para que a pessoa tenha acesso ao mesmo.
Esta é a maneira mais efetiva de fazer com que as pessoas que um cliente ou desenvolvedor buscou estejam de fato usufruindo do app.
Colocando este formato na prática, podemos supor que o Rael vá desenvolver um aplicativo dentro do Facebook para poder divulgar o circuito de eventos entre psicologos e consequentemente divulgar seus serviços.
Ele pensou em um layout, no sistema de uso deste app e definiu exatamente qual é o tipo de pessoa que se beneficiará com a criação.
Porém, quando publicou o app, não teve a quantidade de usuários que imaginou no princípio, mesmo sabendo que o serviço ofertado é importantíssimo para os outros profissionais da área. •
Para melhorar esses resultados ele entrou nos anúncios e começou a montar o seu pensando;
•
Onde estão concentrados os eventos que serão divulgados.
•
Onde poderá angariar mais clientes para o próprio serviço de psicologia.
•
A plataforma ideal de uso (desktop ou smartphone/tablet).
•
Interesses desses usuários.
•
Comportamento desses usuários.
•
O texto mais sucinto para que eles entrem no aplicativo e o conheçam antes de julga-lo sem abri-lo.
Eventos são interessantes não só pela concentração de informação que poderá ser feita a respeito de algo que está marcado para acontecer em um momento específico, mas também pela possibilidade de alimentar com infomação uma aba que permite todas as pessoas confirmadas possam recebe-las.
Aqui não existe uma luta contra edge rank e nem nada parecido, é apenas um esforço para ter o máximo de pessoas convidadas que possam realmente fazer parte de tal evento.
O problema do formato é que ele só permite que o administrador e perfis pessoais possam convidar pessoas à comparecer no local marcado, dificultando o recebimento da informação por parte da base de fãs da página.
Pra isto existem os anúncios para aumentar participações em eventos, que funcionam da mesma forma como os outros anúncios mais comuns, possibilitando a segmentação por local, idade, gênero, interesses e comportamento.
Este ano, o Olhar de Cinema promoverá mais um Festival Internacional de Curitiba, buscando encher ainda mais as salas exibidoras dos filmes.
Logo quando a seleção de filmes inscritos for feita, as salas forem confirmadas e todos os outros detalhes pertinentes também, o evento já poderá ser criado. É essencial que neste caso, todos os participantes convidem as pessoas dos seus interesses, assim como por parte da organização do evento e seus patrocinadores - assim como já foi feito em 2014.
Com a intenção de uso dos anúncios, a organização do evento levará em consideração; •
Se o Festival é sobre uma seleção de filmes nacionais e internacionais, o foco da segmentação poderá ser ampliado por local, inserindo também pessoas que estão fora da sua cidade natal e também aquelas que estão em viagem, dando a oportunidade para que novas pessoas conheçam o projeto.
•
Dentro dos interesses, grandes diretores, produtoras de cinema e filmes podem ser inseridos, encontrando assim o público cinéfilo.
•
Dentro do criativo, a capa do anúncio não poderá conter texto ocupando mais de 20% na imagem.
Este formato privilegia páginas que possuí e-commerce dentro do próprio Facebook, e a partir delas um produto pode ser anunciado como uma promoção dentro do Feed de Notícias. Quem procura montar um e-commerce ou quem já possuí um, deve pensar que dois destinos para as compras podem fazer com que certo canal não tenha tanta força quanto o outro, levantando a necessidade da análise de target. Só sabendo exatamente como grande parte de uma base de fãs reage com relação a divulgação de produtos e ofertas, é que se investe na plataforma. Na maior parte dos casos, é mais interessante ter apenas a loja online dentro de um site e buscar levar as pessoas que estão dentro do Facebook para lá, isto até mesmo pelo fator pixel de conversão.
A última novidade em termos de inserções do Facebook foi a possibilidade de fazer o upload de um vídeo diretamente na plataforma, ao invés de subi-lo em outro canal para criar uma publicação. Este formato ajudou o número de visualizações aumentar dentro do Facebook, isto até mesmo pelo modo de visualização, que dá o play automaticamente no vídeo sem ao menos precisar de um clique. Para fazer este upload o vídeo precisa ter; • • • •
Até 1 GB Formato em .MOV Resolução mínima de 720p Taxa de proporção mínima 16:9
Dentro dos anúncios, o modelo segue como os anúncios de impulsionamento de publicação.
CPM (custo por mil impressões): Define o quanto você quer pagar para 1.000 exibições do seu anúncio no Facebook. As recomendações para o uso do CPM são para campanhas de branding, onde existe uma necessidade para que a marca ou produto/serviço tenha o máximo de exposição. oCPM (CPM otimizado): a promessa do oCPM é que o Facebook faz o seu melhor para entregar o anúncio apenas para a audiência dentro da segmentação escolhida que tem chances de converter. CPC (custo por clique): define o valor que você paga por cada clique em seus anúncios. Com o CPC você tem mais controle do quanto vai pagar pela entrega do seu anúncio. Porém, como o clique também significa clique em fotos, curtir, comentar ou compartilhar, ele não garante um controle da sua conversão.