Distrito 045_Proyecto Expositivo by Sara de la Torre

MÓDULO VIII. MUSEOS, EXPOSICIONES Y GALERÍAS

ZONA 3. ARGANZUELA DEL PRESENTE AL PASADO MÁSTER EN GESTIÓN CULTURAL. UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID. JUNIO 2013. GETAFE GRUPO 6

Índice de Contenidos Zona 3. Consideraciones Generales..................EEEEEEEEEEEEEE...EE............E 3 Diseño gráfico de la exposición EE...............EEEEEEEEEE.................................EE. 5 Diseño y producción de la exposición EE...............EEEEEEEEEE........................EE. 6 Nueva producción. Artista contemporáneo ............EEEEEEEEEEE..E...........EEE 13 Publicaciones Zona 3 .....................................EEEEEEEEEEEEEEE...E.............E. 13 Plan de Comunicación..............................................................EEEEEEE..............EEE... 14 Presupuesto ..............................................................................EEEE..EEEEE...........EE. 17 Anexos .....................................................................................EEEE..EEEEE...........EE. 18

ZONA 3. ARGANZUELA DEL PRESENTE AL PAS A D O istrito 045 queremos organizar una exposición sobre la historia del Distrito de Arganzuela y su población; cómo son y cómo han sido a lo largo de los años. De este modo, queremos que sea la propia gente de Arganzuela la que cuente su historia, trayendo ellos mismo los objetos a exponer. Así, buscamos la participación vecinal como hecho prioritario ante la valoración puramente económica o artística de los objetos expuestos.

Podemos diferenciar dos ámbitos de lectura en los objetos de la exposición. Por un lado, los objetos hablaran de lo COLECTIVO en cuanto remitan a aspectos de Arganzuela como construcción vecinal; por otra parte, también reafirmarán HISTORIAS I DIVIDUALES en cuanto se presenten como testimonios personales. Ambas lecturas, personal y colectiva, no tienen por qué ser opuestas o excluyentes, sino que más bien se consideran complementarias. Siguiendo esta idea, el objeto de mayor interés para la exposición sería aquel que hable tanto de lo colectivo como de lo personal. ¿POR QUÉ ZO A 3? Como reflejo de nuestro interés de la historia del barrio, llamaremos a la exposición Zona 3: Arganzuela, del presente al pasado, puesto que la zona tres era el nombre que recibía la Dehesa de Arganzuela en el Plan Castro durante 1860. Creemos que esta denominación, trasmite la idea de volver al pasado, a las raíces del barrio y traslada la idea de una exposición llena de recuerdos e historia. Además, desde un punto estético, Zona 3, es un título corto, conciso y potente. La z es una letra que llama la atención, una letra con fuerza y que atrae la vista del público. Como somos conscientes del desconocimiento por parte de la mayoría de esta antigua denominación, decidimos poner al título una segunda parte aclaratoria “Arganzuela, del presente al pasado”, para que así, al interesado le quede claro definitivamente, de qué va la exposición, la temática general.

OBJETIVOS El objetivo del presente proyecto es realizar una exposición sobre el barrio de Arganzuela en el espacio de Intermediae en Matadero. La elección del tema y el lugar están lejos de resultar aleatorios, al contrario, han sido elegidos específicamente por su idoneidad para acoger un nuevo modelo expositivo, experimental y participativo, que busca explorar nuevos caminos y hacernos reflexionar sobre el modo en que organizamos y visitamos las exposiciones. En Distrito 045 creemos que la cultura ha de ser activa participativa, y que estos mismos principios que se aplican en otras áreas culturales pueden igualmente trasladarse al terreno expositivo, y pensamos que Intermediae es el lugar perfecto para ello. En consecuencia más que “crear”, queremos organizar una exposición de materiales que cuenten la historia del barrio, aportados por sus mismos habitantes y narrando la historia que ellos deseen contar. El objetivo final, pues, más allá del éxito que pueda tener la exposición, es la exposición misma, su proceso de desarrollo abierto y horizontal como nueva vía de creación cultural. PRI CIPIOS - Experimentación. Nuestra exposición no quiere ser una crítica a los modelos tradicionales ni una ruptura con la exposición clásica, si no un experimento para valorar nuevos caminos y reflexionar sobre el sentido de la cultura. - Participación. Lejos de querer crear un discurso unitario, buscamos establecer un diálogo con los habitantes del barrio. Ellos son los que crearán el discurso a través de sus objetos e historias, y nosotros no queremos ser más que una guía que ayude a organizar y dar sentido al conglomerado de sus relatos. - Actividad. Concebimos la cultura como un proceso humano en perpetuo cambio, y por ello buscamos que más allá del montaje y contemplación de una exposición, este proyecto sea activo y permita la interactuación en todas sus partes. - Barrio. Creemos firmemente en la vinculación de la cultura con el sustrato social en el que vive. Una institución jamás debería dar la espalda a su entorno, si no que es necesario que se involucre con él, colabore en su desarrollo y ponga en valor sus peculiaridades, por ello este proyecto está pensado desde el barrio y con el barrio. - Proceso. El valor de este proyecto no reside en su resultado final, que pretende ser parecido al de cualquier otra exposición, sino especialmente en su proceso de desarrollo, en su capacidad para involucrar al barrio en su funcionamiento y permitir la participación ciudadana en aspectos prohibidos tradicionalmente a su acceso. D I S C U R S O Y M AT E R I A L E S El discurso de la exposición vendrá dado por los distintos materiales aportado por la gente del barrio, que se unirán a otra serie de orden más institucional recogida por nosotros (fotografía, maquetas, material audiovisual...). A pesar de este factor, que hace difícil pronosticar el discurso

concreto todavía, hemos elaborado una serie de bloques es los que pensamos que pueden organizarse provisionalmente las piezas para la exposición, como: • CRECIMIENTO URBANO - FOTOGRAFÍAS ÁEREAS y PLANOS TOPOGRÁFICOS.- Que muestren la evolución urbanística de la zona; Se podrían pedir a la Junta de Distrito, al Ayuntamiento o al Instituto Topográfico Nacional. - IMPRESIÓN DE UN GRAN PLANO DEL DISTRITO ARGANZUELA.- Los visitantes podrían escribir su nombre en el lugar donde viven y la fecha desde cuando habitan allí (o cualquier información sobre ellos que estimen conveniente); en plan un mural de gran formato donde vaya quedando constancia de la participación de los visitantes. - MAQUETAS: Igual que los planos y las fotos aéreas. - DOCUMENTACIÓN: Censos, noticias de periódicos, partidas de nacimiento y bautismo, enlaces matrimoniales,… - OBJETOS PERSONALES QUE APORTARÍAN LOS VECINOS: Fotografías Antiguas de la Zona (que podrían compararse con fotos actuales de la misma zona). • MODOS DE VIDA - MAQUINARIA / HERRAMIENTAS / UTENSILIOS DE TRABAJO: Guantes de maquinista – pala para cargar el carbón, identificación personal de trabajador de fábrica, pala para sacar el pan del horno de la panadería, taburete de limpiabotas,… - OCIO: Juguetes viejos, juegos de cartas, dominó, petanca,… - OBJETOS CASEROS: Plancha antigua de hierro, vídeo BETA,... - DOCUMENTACIÓN: Cartillas de racionamiento, carnets de afiliación sindical, fotografías personales,… • ACONTECIMIENTOS SOCIALES - PORTADAS DE PERIÓDICOS / FOTOGRAFÍAS: Inauguración del Parque Tierno Galván, Planetario, Mercado de Santa María de la Cabeza,… Atentados 11-M (Atocha),… Fotografía de mujeres lavando la ropa en el Manzanares, - INMIGRACIÓN: Objetos personales típicos de los lugares de origen de los inmigrantes: Traje Regional de Ecuador, Flauta Peruana, Vídeo-proyección de una receta de comida colombiana (por ejemplo, sopa de mondongo). - MOVIMIENTOS SOCIALES: Material de la Asamblea 15M Arganzuela (pancartas, vídeos, capturas de pantalla de redes sociales -por ejemplo, imprimir fragmentos de facebook, twitter-, Fotografías,…). • OTROS: HISTORIAS PERSONALES - Cualquier tipo de objeto curioso que la gente quiera traer para hablar de sí misma: - Obra artística: Cuadro pintado, escultura, cerámica, libro, partitura, grabación,… - Álbum de fotos / Diario / - Textiles: Bufanda del Atlético de Madrid / Traje de Novia / Ropa de bebé - Colecciones: Chapas, Canicas, Sellos, Botellas,…

FA S E S D E L P R O Y E C T O I. Campaña de difusión del proyecto entre los vecinos de Arganzuela. II. Recogida de materiales del barrio por medio de comidas y encuentros vecinales en los recintos de Matadero. III. Catalogación de los materiales y creación del discurso expositivo. IV. Montaje de la exposición, difusión y apertura al público. V. Rotación de los materiales expositivos y visitas vecinales. VI. Creación de una nueva obra de manos del artista Rodrigo Juárez. VII. Desmontaje y devolución de objetos. PA R T I C I PA C I Ó C I U D A D A A Más allá de la colaboración de los vecinos prestando sus objetos, el proyecto cuenta con varias singularidades que pretenden convertir la exposición en un fenómeno lo más activo e interactivo posible. 1. Visitas guiadas a la exposición por parte de los vecinos. Una vez esté abierto el espacio todo el mundo podrá acceder gratuitamente a la exposición y contemplarla libremente. Sin embargo los fines de semana Distrito 045 organizará a los vecinos voluntarios que hayan aportado objetos para que ellos mismos hagan de guías de la exposición, explicando personalmente su visión del barrio, los objetos que han prestado y el valor o historias que encierran para ellos y los han hecho merecedores de un hueco en el montaje. 2. Rotación de la exposición. Queremos que la exposición sea cambiante y viva en un proceso evolutivo constante, por lo que (dado que el espacio disponible tiene alguna limitación), pensamos que lo más interesante es ir rotando el material expuesto cada cierto periodo de tiempo, pudiendo así ir alternando la exhibición de los distintos bloques temáticos hasta cambiar profundamente el sentido y discurso de la exposición. De tal manera romperíamos con el estatismo propio del modelo de exposiciones actuales y crearíamos un producto expositivo que podría (tal vez incluso debería) ser visitado en distintas ocasiones sin repetir al espectador la misma información. 3. Creación de manos un artista contemporáneo. Finalmente para intentar que este proyecto deje una huella más allá del propio desarrollo de la exposición, creemos que lo mejor es contratar a un artista contemporáneo que, al tiempo que sucede el proyecto, cree una obra nueva recogiendo las impresiones, filosofía y conclusiones de todo ello, plasmando así el proceso atravesado, con sus luces y sombras, en una obra de nuevo cuño que suponga el punto final de nuestro proyecto, y por supuesto un granito más a la historia del barrio que queremos contar.

FICHA DISEÑO GRÁFICO DE LA EXPOSICIÓ 1. Tipografía - Bebas Neue los rótulos de los títulos. - Beau, para las minúsculas de la cartelería , y para los títulos de los textos. - Helvética para los textos. 2. Colores - Amarillo rotulado sobre negro, para la exposición. - Rosa fucsia para rotular el evento Paella mixta de recuerdos. - Negro sobre blanco 3. Maquetación del texto - Bandera clásica a la izquierda. 4. Colocación de los logos - En blanco sobre bandas negras que rematan las partes bajas de cartelería y otros materiales gráficos.

DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE LA EXPOSICIÓN I TRODUCCIÓ A la hora de plantear el diseño de la exposición Zona 3. Arganzuela del presente al pasado, hemos tenido en cuenta las siguientes consideraciones en cuanto al carácter de la institución en la que se va a realizar, Intermediae, como centro de experimentación de cultura contemporánea: - Intermediae no es una sala de exposiciones, sino una institución de experimentación en la que conviven múltiples proyectos en marcha que utilizan el espacio de la nave para desarrollar su actividad creativa. En este sentido, se hace necesario un montaje de la exposición que respete las estructuras de trabajo permanentes de otros proyectos residentes y deje espacios libres con el fin de que otros colectivos puedan desarrollar su trabajo si es necesario. - Asimismo, el hecho de que Intermediae no sea una institución concebida para la actividad expositiva, condiciona el hecho de que muchos de sus muros no estén habilitados para la colocación de obra por estar ocupados por dispositivos de información permanente, como la línea de tiempo o el panel de carteles. Por tanto, será necesario insertar la exposición en el espacio, contando con los paneles permanentes, usando los espacios diáfanos disponibles en el vestíbulo y la nave del fondo, y a la vez, buscar la armonía con los elementos de diseño con los que ya cuenta Intermediae y que no pueden ser desplazados de éste. - En Intermediae prima el proceso por encima del proyecto cerrado, por lo que el montaje debe tener una concepción expositiva procesual, en la que se incluyan no sólo la obra encontrada a través de los encuentros programados con la gente del barrio, sino también piezas audiovisuales que muestren el recorrido de recopilación de los objetos e historias que finalmente compondrán la muestra. Así, se pretende que una de las piezas clave de la exposición sea la proyección de un trabajo audiovisual de producción propia, que recoja las experiencias de búsqueda de materiales tanto en las comidas populares, como por otras vías de acción e investigación. - En Intermediae se valora la participación como uno de los ejes de acción institucional, por esto, el diseño, como ya hace el plan curatorial, debe responder a la posibilidad de que la exposición sea intervenida por sus visitantes, enriqueciéndose así el proceso expositivo general. Por otro lado, se ha tenido en cuenta también a la hora de pensar el diseño, una serie de aspectos que tienen que ver

con el carácter de la propia exposición, desarrollado en el plan curatorial y en el proyecto general: - Esta exposición va a ser configurada a través de objet trouvé en su sentido más profundo y azaroso. Esto quiere decir que no sabremos el carácter exacto de los discursos hasta que no finalice, por lo menos, el proceso preliminar de recogida y catalogación de objetos encontrados. Esto plantea un gran reto para el diseño, que debe seguir pautas tremendamente abiertas y tener en cuenta el factor sorpresa que todo proceder de esta índole encierra. - El proceso global de creación de la muestra debe estar muy presente en el discurso expositivo. Por tanto, parte de la exposición debe desarrollar un componente procesual muy marcado. - Se planea que roten los objetos expuestos en una concepción expositiva orgánica y viva, esto hay que tenerlo muy en cuenta, tanto a la hora de distribuir en el espacio los objetos y los conjuntos de objetos, como a la hora de elegir los soportes de los mismos. En este sentido, es interesante ver la experiencia del diseño de esta exposición como un proceso abierto y mutable, que debe tener en cuenta posibilidades futuras de reinventarse. - También es esencial atender al doble discurso individual y colectivo desarrollado en el plan curatorial que va a articular toda la exposición, a la hora de crear conjuntos coherentes de objetos y distribuirlos en el espacio según su potencialidad discursiva. CRITERIOS GE ERALES - Se buscará la discreción y la armonía con los elementos arquitectónicos y de diseño interior de Intermediae. - Se promoverá cierta sensación de acumulación, evocando un archivo, un palimpsesto de recuerdos o el abigarrado salón de una casa que lleva lustros habitada. Este proceso de composición de conjuntos y objetos está determinado por el azar del proceso que marca todo el desarrollo del proyecto, por tanto no se pueden dar aquí pautas exactas que determinen un montaje cerrado de la muestra. - En la exposición son tan importantes las piezas físicas encontradas, como los relatos recopilados en torno al barrio y sus gentes, con estos materiales y mediante la creación de conjuntos coherentes, trataremos de crear galaxias de significado que doten a la exposición de un discurso amplio que vaya desde lo individual y concreto, a lo colectivo y universal.

1. Ficha técnica del espacio

2. Características del espacio La nave Intermediae es una nave marcadamente longitudinal que cuenta con dos espacios esenciales que pueden ser usados para exposición. Si bien, no están habilitados específicamente para ello, sí se han utilizado en varias ocasiones para desarrollar experiencias expositivas muy experimentales y, en general, acorde a conceptos minimalistas y poco invasivos. - Espacio B. Antesala El primer espacio que el visitante encuentra al de acceder a Intermediae desde el vestíbulo de Matadero es un espacio más pequeño, que podría considerarse algo así como una antesala de Intermediae. En este espacio encontramos una pared lateral izquierda libre, mientras que se exhibe, en el plano frontal, la cartelería de los proyectos en marcha. El muro flanqueado por los accesos a la nave tiene la totalidad de su superficie ocupada por una línea de tiempo de proyectos. Aunque para facilitar la identificación general de los espacios nos referiremos a esta zona como antesala, lo cierto es que habitualmente su uso no se reduce a un vestíbulo, sino que en muchos casos este espacio también acoge y exhibe los productos resultantes de algunos proyectos, por ejemplo la agroestación de Pez Estudio, muestra paneles informativos de algunas de las actividades, e incluso desarrolla proyectos expositivos, como el último trabajo de videoarte y performance de Félix Fernández “19 pasos, brazos en cruz”.

- Espacio A. Sala El segundo espacio, es más amplio, a él se accede por dos puertas a izquierda y derecha, que se corresponden exactamente con las entradas laterales desde el vestíbulo de Matadero. Este espacio suele albergar estructuras más permanentes, necesarias para la actividad de los colectivos que trabajan en Intermediae, como por ejemplo la cabina estudio de reunión y montaje para los integrantes y participantes en el proyecto Fábrica de cine sin autor o el dispositivo informativo del colectivo Debajo del Sombrero.

En atención a la filosofía y los principios generales de la institución, sería conveniente respetar dichas estructuras dado que Intermediae se articula como una institución cultural en la que conviven diversos proyectos. No obstante, debido al cese de la actividad del colectivo Gamesart, se ha liberado en esta zona bastante espacio para desarrollar nuestros propósitos expositivos. Ambos espacios cuentan también con algún mobiliario, sobre todo mesas de trabajo, sillas y bancos, y grandes tumbonas, todo ello de madera vista. En general, en las contadas ocasiones en las que Intermediae expone trabajo artístico este mobiliario se almacena temporalmente, sin embargo, una de las mesas es de gran tamaño y posiblemente deba quedarse en el espacio A.

3. Disposición de la obra en el espacio Atendiendo a la distribución general de los espacios en Intermediae se impone pensar en una dicotomía en el discurso de la exposición, poniendo de relieve por un lado el carácter procesual de la experiencia expositiva general y por otro, los discursos resultantes de dicho proceso en forma de objetos e historias encontrados. Asimismo, y con el objetivo de no ser demasiado invasivos en un espacio que está pensado para trabajar in situ en los diferentes proyectos creativos que alberga, conviene plantear la exposición de manera que sea ligera y móvil. Con estos criterios preliminares se plantea la siguiente distribución de obra y discurso en los espacios: - Zona B: Antesala En este espacio, un tanto de tránsito hacia el meollo de Intermediae, queremos poner de relieve sobre todo el aspecto procesual de la exposición. De esta manera, y de la forma menos invasiva posible ocuparemos la antesala con dos piezas enfrentadas que ponen de manifiesto el carácter esencial de proceso e interactivo de toda la muestra: a) Audiovisual del proceso de trabajo y creación de la muestra: Distrito 045 producirá un documento audiovisual que siga todo el proceso de encuentros con los vecinos a través de los eventos de Paella mixta de recuerdos, recopilación de objetos, investigación en torno a los relatos contados, y en general de la búsqueda de obra y discursos que finalmente compondrán la exposición. Este audiovisual se proyectará en bucle constante durante las horas de apertura de la exposición en una pantalla de madera que se situará entre las columnas derechas de este espacio. La estructura de la pantalla se cerrará en su parte trasera con un cartel que se compondrá de un plano antiguo del barrio de Arganzuela y un texto muy breve y sintético en torno al concepto esencial de la exposición. b) Plano antiguo: La estructura de contrachapado de la pantalla tendrá una trasera rematada con un panel, en el que se fijará un plotter impreso de un antiguo plano del barrio de Arganzuela con un espacio de texto en que se presentará de manera somera e impactante la exposición. El diseño general de este plotter de presentación se desarrollará según los criterios gráficos desarrollados en la cartelería y en el catálogo para así lograr una identidad gráfica uniforme que represente toda la muestra. Este gran plano-cartel dialogará con el plano moderno e interactivo de Arganzuela creando una metáfora visual del subtítulo de la exposición “Arganzuela del presente al pasado”. c) Plano interactivo: Enfrentado al audiovisual, en el muro izquierdo de la antesala, se situará un gran plano de Arganzuela fijado a una estructura del tamaño y tipo de la pantalla. Junto a dicha estructura, se colocará una de las mesas de trabajo del espacio sobre la que habrán cajas de rotuladores para que los visitantes puedan escribir sobre el plano sus nombres o relatos de vivencias en el barrio. Es el componente interactivo de la exposición, e implica una parte importante de su carácter orgánico, vivo y cambiante. De esta manera, cumplimos en el montaje en este espacio un doble objetivo: Por un lado, presentamos la exposición poniendo de relieve su carácter de proceso abierto, interactivo y en pleno contacto con el barrio en el que trabaja tanto Distrito 045 como asociación, como Intermediae como institución cultural. Por otro lado, no ocupamos demasiado el espacio, dejando la antesala libre para el trabajo de otros colectivos que desarrollen su actividad en Intermediae, durante las horas de no apertura de la muestra.

- Zona A: Sala El desarrollo de la exposición en este espacio tiene una característica esencial que afecta de lleno tanto al plan curatorial, como al diseño del montaje, y es que trabajamos con potencialidades más que con discursos terminados. En este espacio debe latir el sentido abierto y configurado por objet trouvé de la exposición. A la hora de pensar el diseño, debemos asimilar el hecho de que no sabemos lo que vamos a encontrar y que, si bien hemos definido una serie de categorías de objetos posibles, el planteamiento expositivo general está regido por el azar y puede deparar grandes sorpresas. Teniendo en cuenta estas consideraciones, creemos que estamos abocados a respetar un cierto carácter caótico y acumulativo de la exposición, creando conjuntos de objetos variopintos que juntos configuren historias de vida cotidiana y colectiva. En caso, por ejemplo, de que tuviéramos una pieza de mobiliario tal como un armario y, por otro lado, una pieza de vestir, montaríamos estas piezas juntas (el vestido dentro del armario) con el fin de crear ambientes y sinergias entre los distintos objetos de la exposición. En base a una especulación sobre objetos comunes que nos podemos encontrar, pondremos aquí algunos ejemplos de posibles vías de diseño y montaje: - Fotos: Se prevé que una parte importante del material aportado sean fotografías relacionadas con el barrio y las personas que lo habitan. Trataremos de crear conjuntos de acumulación de historias que se informen unas a otras, intercalando las cartelas pertinentes conteniendo textos que ilustren la significancia y los relatos que nos hemos ido encontrando a lo largo de esta experiencia expositiva. Las fotografías se distribuirán según lo vaya exigiendo el discurso encontrado, en grupos más o menos numerosos y siguiendo un criterio acumulativo de manera que se conformen en pequeñas galaxias de significados. Se colocarán enmarcadas, respetando sus marcos originales o, en caso de que no los tuvieran, buscando nuevos marcos que respeten la estética de la época de la fotografía. Los conjuntos se montarán en la gran pared de la sala A, flanqueada por los accesos, sobre paneles de madera vista contrachapada que ya se han utilizado en la institución para estos fines en otras ocasiones, y que se reutilizarán en la medida de lo posible.

- Objetos : Los objetos de pequeño tamaño, se colocarán en dos dispositivos, que también buscamos rescatar de los almacenes de Intermediae ya que han sido utilizados en otras experiencias: a) Contamos con módulos longitudinales de vitrinas en forma de mesa, de madera vista y donde se podrán componer discursos a través de objetos y documentos encontrados o cedidos. Se contempla la posibilidad de incorporar ruedas a estos módulos en caso de que fuera necesario desplazarlos para realizar algún tipo de actividad por parte de otro colectivo. b) También contamos con un mueble- vitrina, en forma de alacena, donde se dispondrán los objetos que de alguna manera reclamen por su forma o significancia ocupar éste espacio. - Mobiliario. Se prevé que alguno de los objetos recolectados puedan ser mobiliario, cotidiano o laboral, en este caso es particularmente difícil desde el punto de vista del diseño expositivo decidir de antemano una disposición en el espacio. No obstante se prevé contar con el espacio central de la gran sala A para componer de alguna manera un discurso coherente a través de objetos de gran tamaño, que no descartamos combinar con otra obra de pequeño formato para potenciar la significancia conjunta de los objetos. En este sentido, y con el debido permiso del donante, se prevé crear sectores de seguridad que protejan el montaje de posibles agresiones o accidentes a través de una cuerda que trazaría el sector protegido ayudándose de las columnas que se levantan en el centro de la sala. Los criterios de elección de materiales y soportes, están cuidadosamente pensados para respetar el tono de diseño en bruto e inacabado del espacio Intermediae. También se busca la sostenibilidad inherente a la reutilización de material y recursos con los que ya cuenta la institución, y por supuesto, un ahorro presupuestario importante.

- Exposición complementaria: Intervención de artista contemporáneo Otra de las partes de la muestra será la intervención de un artista contemporáneo sobre el material encontrado en el proceso de la muestra. Dada la disparidad del discurso con el tono general de la exposición esta intervención se plantea como una muestra autónoma en el espacio de Matadero Abierto X Obras, situado a la izquierda del vestíbulo principal del complejo, en su entrada por el Paseo de la Chopera, frente a los accesos principales a Intermediae. Se concibe como una instalación inédita de nueva producción, que intervenga directamente en este espacio, que la coordinación de Matadero Madrid reserva para estos fines. En este sentido, se configura como un montaje producido enteramente por el artista, en el que el papel de Distrito 045 será esencialmente de asistencia técnica y coordinación, no interviniendo directamente sobre el diseño. 4. Dispositivos informativos y cartelas Cada objeto o conjunto de objetos deberá estar informado por una historia, personal o social que justifique su presencia en el discurso global finalmente configurado, con lo que se recurrirá a cartelas y otros medios para acompañarla e informar de su historia y pertinencia. En principio, se plantea un diseño de cartelas que pueda convivir discretamente con las acumulaciones de objetos, complementándolos e informándolos con relatos encontrados a lo largo del proceso de configuración de la muestra. Dada la incertidumbre que se cierne sobre el material a exponer finalmente, solo podemos apuntar aquí algunos rasgos que convendría tener en cuenta a la hora de diseñar las cartelas. - El formato debe ser algo mayor del común ya que se prevé que albergue algo más de texto, en forma de relatos, microrelatos, declaraciones, citas, poemas,… Utilizaremos un A5 para estos fines, pensando en que en obra como fotografías u objetos de pequeño tamaño será un formato discreto pero con suficiente espacio para consignar la información que deseamos añadir. - Se imprimirán en negro sobre blanco, y la tipografía seguirá estrictamente el esquema general de la gráfica de la exposición, habiéndose pensado en un tipo legible y claro de palo seco para mayor confort en su lectura. - El material elegido para las cartelas es el cartón pluma o foam de bajo grosor. 5. Soportes y materiales

Como ya se ha apuntado, se ha escogido los soportes para la obra de esta exposición según un criterio de reutilización de las estructuras materiales con las que ya cuenta la Institución en sus almacenes con un doble objetivo de economía y sostenibilidad. Por otro lado se busca respetar al máximo la identidad de la arquitectura y la línea de diseño interior de Intermediae, donde predominan los materiales en bruto y estructuras vistas, con un sentido de proceso, que también se adapta muy bien a nuestra exposición. Ficha técnica de materiales y soportes - Una pantalla de contrachapado pintado de blanco. Se cerrará en su trasera con un panel de foam grueso impreso con el plano antiguo de Arganzuela. - Un proyector que fijado al techo con un soporte de metal. (Sala equipada para tal efecto). - Una estructura de contrachapado idéntica a la pantalla de proyección, donde se fijará un plotter de impresión en material rígido, previsiblemente foam o metacrilato, con los planos del barrio. - Rotuladores permanentes de colores. - Cuatro módulos de vitrinas en forma de mesa: madera vista y metacrilato. - Un armario- vitrina, con diseño de alacena cerrado con metacrilato. 6. Iluminación y climatización Para atender a la iluminación de la exposición, hay que tener de nuevo en cuenta que el espacio no está netamente equipado para iluminar una exposición según criterios estrictos de conservación preventiva de obra. Normalmente, en Intermediae se expone obra contemporánea, de artistas noveles o emergentes, muchas veces consistente en proyecciones o performance que no requieren especial cuidado en la conservación, ni una climatización de la sala configurada en aras de que las piezas expuestas no se deterioren. No obstante los focos montados en estructuras de hierro que cuelgan a unos dos metros del techo de la institución son móviles, su encendido se puede alternar y su intensidad lumínica se puede modular hasta cierto punto. Asimismo, en el flanco lateral derecho de la nave se abren grandes vanos que dejan entrar la luz natural del sol, aunque dadas las grandes dimensiones del espacio, esta luz no suele ser suficiente para lograr una iluminación clara y diáfana de las salas. En este sentido, aún con algunos de los focos encendidos, el ambiente en el espacio Intermediae suele ser umbrío y la iluminación general muy tenue.

En este contexto, y teniendo en cuenta que el grueso de la obra que nos proponemos exponer son piezas prestadas por vecinos, con un valor testimonial más que económico, y cuyos propietarios naturalmente no siguen ninguna pauta de conservación; el diseño de la iluminación seguirán criterios enteramente estéticos aunque cuidando de no incidir en un deterioro de las piezas que rebase los parámetros normales. La iluminación se configurará de la siguiente manera: - Utilizaremos el ambiente general un tanto oscuro para resaltar la presencia general de la exposición, colocando los bastidores de focos sobre los elementos donde van montadas las piezas (paneles y vitrinas) - Si fuera necesario iluminar algún objeto de gran tamaño,

se colocaría un foco de suelo que resaltara la solidez y plasticidad de dicho elemento. - Se colocará en el mueble vitrina iluminación interior con leds, que resalten todo el conjunto de objetos que se muestren en su interior. 7 . Tr a n s p o r t e En general, dadas las características de la exposición, se prevé que toda la obra sea portable y no requiera especificaciones especiales a la hora de transportarla. Sin embargo, en caso de que hubiera algún objeto de gran tamaño se contempla la posibilidad de contratar los servicios de una empresa de transporte y supervisar desde coordinación todo el recorrido de la obra, acompañando en todo momento el proceso de carga y descarga.

C R E A C I Ó N D E O B R A N U E VA . I N T E R V E N C I Ó N D E A R T I S TA C O N T E M P O R Á N E O Dada la importancia de conocer nuestra historia, y la implicación total que en Distrito 045 queremos tener con los habitantes del barrio de Arganzuela proponemos que, en paralelo a la exposición Zona 3. Arganzuela del presente al pasado, sea invitado un artista visual contemporáneo para realizar una obra de nueva creación inspirada en las historias del barrio. Esta obra será exhibida en la nave de

Matadero Obras.

Madrid,

Abierto

Rodrigo Juárez es un fotógrafo y videoartista mexicano que reside en España y cuya obra se caracteriza por ser una visión documentalista de la sociedad en la que habita; sus fotografías y videos están impregnadas de una sensibilidad impecable y la inquietud por conocer las historias más allá de la imagen. Artista inquieto por cono-

cer a fondo la sociedad española y colaboración perfecta para el proyecto. Estará presente en las sesiones que se tengan con los habitantes de Arganzuela, en donde se traigan los objetos con memoria, se involucrará totalmente con el proceso de la exposición; para crear una reinterpretación de la historia del barrio a través de una obra audiovisual.

PUBLICACIONES Debido a los escasos recursos financieros de Intermediae y de nuestra asociación, la publicación que acompaña la exposición es muy sencilla. La versión impresa servirá de contrapartida para los vecinos que colaboran en la exposición trayendo objetos. Los ejemplares restantes se vendrán durante la exposición por 1 euro. Además, la publicación será disponible gratuitamente en formato digital en nuestra página web. Datos técnicos: • Papel reciclado de fuentes sostenibles (FSC), 80 g • Formato: 21 x 29 cm • 124 Páginas • Sin fijación • Tirada: 1.500

Contenido: • Prólogo de la asociación • Introducción: Idea de la exposición, proceso, participantes, colaboradores • Presentación de los objetos entregados junto con una foto de la persona, la historia del objeto y el motivo, porque la persona piensa que el objeto debe ser presentado en la expo Costes: • Presuponiendo que la Imprenta Buisán (C/General Lacy) de nuestro barrio quiere apoyar nuestras actividades como patrocinador y por lo tanto subvenciona la publicación, podríamos reducir los costes de producción de la publicación a 2.000 euros.

PLAN DE COMUNICACIÓN La Campaña de Comunicación destinada a dar a conocer Zona 3. Arganzuela del presente al pasado constará de dos etapas muy diferenciadas pero relacionadas entre sí. La primera de ellas consistirá en una campaña propia generada para obtener los materiales que más tarde serán expuestos en la exposición. Denominada Paella Mixta de Recuerdos, esta primera fase pertenece además en la propia campaña de Zona 3, la segunda etapa de nuestra campaña global.

CAMPAÑA DE COMU ICACIÓ PAELLA MIXTA DE RECUERDOS (estrategia previa a la exposición) Paella Mixta de Recuerdos es un evento creado por la Asociación de Vecinos Distrito 045 y una parte integrante y previa del plan de comunicación para la promoción de la exposición final que la asociación quiere llevar a cabo en la nave de Matadero Madrid, Intermediae. Dicha Exposición quiere invitar a los habitantes del barrio de Arganzuela a que se conviertan en protagonistas de la exposición. Esto se pretende conseguir, atrayendo a los vecinos de Arganzuela a que compartan fotos familiares, objetos de cotidianos de antaño o trajes y uniformes de cuando trabajaban en las industrias de la zona, para más adelante exponerlos en Zona 3. Arganzuela del presente al pasado. El protagonismo de los habitantes no se limitará simplemente al préstamo de los objetos sino que además se les que expliquen una anécdota o historia relacionada con el préstamo. De este modo, se plantean dos retos: El primero, recopilar objetos interesantes para los posibles visitantes, considerándose interesantes aquellos que cumplan los siguientes requisitos: estar íntimamente relacionados con el barrio, atesorar antigüedad, poseer una historia o anécdota y a ser posible (éste no será requisito indispensable) un dueño que esté dispuesto a explicar a los visitantes qué importancia tiene ese objeto o qué función realizaba. Precisamente, con el fin de recopilar los materiales de los vecinos, se crea Paella Mixta de Recuerdos, un acontecimiento único en Arganzuela, donde el intercambio de historias, objetos, anécdotas será lo primordial. Todo ello acompañado de comida y bebida gratis que pondrá a disposición Distrito 045 con el patrocinio de un bar de la zona y una reconocida marca de cerveza. OBJETIVOS Por lo tanto, el objetivo principal de la gran paellada popular será invitar a vecinos del barrio a comida y a bebida gratis a cambio de recuerdos del barrio, todo ello alrededor de un ambiente festivo y dinámico. Por otro lado, la campaña de comunicación de la paella popular quiere: -Que el evento haga ruido, no sólo en Arganzuela sino más allá, funcionando como campaña de la posterior exposición Zona 3. -Una amplia cobertura mediática. -Atraer el máximo número de público objetivo/prestamistas.

-Llevar a cabo un evento donde la narración de recuerdos y de historias, incluso el reencuentro y la nostalgia sean los ingredientes imperantes, y no sólo la recogida de material. Con éste último objetivo Distrito 045 quiere que el prestamista no capte una idea errónea del evento, ya que el objetivo es doble: por una parte crear un evento dirigido a la dinamización del barrio y, por otro, captar objetos pertenecientes al barrio para la futura exposición final. PÚBLICO OBJETIVO: ¿A QUIÉN VA DIRIGIDA LA CAMPAÑA? El público al que va dirigida la campaña y por consiguiente la paella popular son personas que posean esos recuerdos. Por lo tanto, el público más interesante son los mayores que hayan vivido o vivan actualmente en Arganzuela. De este modo, nuestro público principal serán hombres y mujeres de entre 45 y 80 años y residentes en Arganzuela, considerando, además, otro núcleo de público secundario: gente más joven que posea recuerdos de sus familiares. LUGAR Y FECHA El evento se celebrará en la Explanada del Rey en Arganzuela. Un sitio situado al lado del río Manzanares, característico por poseer una planicie y donde habitualmente se celebran conciertos y eventos de la zona. Tiene buena comunicación con líneas de metro y buses y es lo suficiente conocido por el barrio. La fecha es estratégica. Se celebrará el domingo 8 de septiembre aprovechando las fiestas del barrio de Arganzuela, más conocidas como fiestas de la Melonera que tienen lugar todos los años la primera semana de septiembre. Así el evento aprovecha el ambiente festivo que imperará sobre esas fechas. Además la temperatura suele ser agradable a principios de septiembre, lo que permitirá llevarlo a cabo al aire libre. PROMOCIÓN DEL EVENTO Los medios de comunicación para divulgar el evento no serán tan primordiales como el boca-a-boca que el propio distrito se encargará de difundir a través de charlas en puntos estratégicos, como centro de mayores, bares de la zona, e incluso, redes sociales.Por lo tanto, la estrategia de divulgación del mensaje tendrá tres patas: 1. Intermediae. La institución donde se organiza la exposición ofrece a Distrito 045 la creación, diseño y divulgación de material impreso para la publicidad del evento en

la zona de Matadero Madrid. Las consecuencias de este servicio son positivas por dos razones, la primera que la asociación se ahorra todo el coste en material informativo impreso y segundo, aprovechar la importancia de Intermediae como institución en Madrid y sus contactos, ya que ellos también se encargarán de divulgar la información a través de newsletter y mailing. Por lo tanto: cartelería y papelería en el conglomerado de Matadero Madrid, y, news letter y mailing serán un servicio cubierto tanto en gastos como en mano de obra. 2. Distrito 045. La asociación se encargará de visitar todos los centros de mayores y exponer el evento de manera que: se tendrá que acordar con los directores de los centros el día y el permiso para llevar a cabo dicha reunión. Además de repartir flyers y cartelería para que no se limite su exposición a las naves de Matadero. Esta estrategia será el punto fuerte de la campaña ya que creemos que nuestro público objetivo se encuentra en mayor medida en ese tipo de centros. También parte fundamental de la campaña será el uso de las redes sociales que posee Distrito 045: Twitter, Facebook, WordPress y demás, herramientas que ayudan a viralizar la información de una manera rápida y eficaz. 3. Medios de Comunicación. El evento tiene la suficiente peculiaridad como para resultar atractivo para los periódicos nacionales y locales, por este motivo, se realizará el envío de notas de prensa que generen expectación y que ofrezcan todos los datos necesarios para que los periodistas se hagan eco de ello. Sin embargo, serán los medios de comunicación más locales en los que centraremos nuestros esfuerzos, incluyendo en alguno de los más populares de Arganzuela (Arganzuela Hoy), un pequeño anuncio publicitario Además, se prevé la inclusión del evento en las publicaciones dedicadas a promover el programa de festejos del barrio. Resumen de herramientas comunicionales para anunciar el evento:

CRONOLOGÍA La cronología que utilizaremos para el lanzamiento de la campaña Paella Mixta de Recuerdos se basa, principalmente en resultar eficaz de la manera más barata posible, ya que nuestro evento no dispone de grandes medios de financiación. - El día 29 de julio comenzaría la campaña de comunicación, es decir, poco más de un mes antes de que el evento ocurra (8 de septiembre). Ese día se comienza con el anuncio del evento mediante cartelería y flyers, sólo en comercios y calles de la zona de Arganzuela. Los locales y calles donde se expondrán los carteles están estrictamente seleccionados. Se trata de cincuenta comercios y cinco calles principales para el paso del barrio: Paseo de la Chopera, Delicias, Usera, Antonio López y Embajadores; además de Matadero e Intermediae. Por lo tanto, se llevará a cabo la impresión de 100 carteles a color y 800 flyers también a color. Los flyers tendrán un posicionamiento aún más estratégico ya que estos serán repartidos en mano durante los tres días previos al evento, en tres puntos estratégicos de Arganzuela. Además esta acción será reforzada con la colocación de tacos de flyers en diez puntos aún más concretos como centro de mayores, bibliotecas o centros culturales. Se hará revisión de la cartelería y de flyers cada 15 días. - La nota de prensa dirigida tanto a medios nacionales como regionales se enviará una semana antes de que ocurra el evento y se enviará a todos los medios de comunicación incluidas las agencias de noticias. - La reunión con los centros de mayores se hará dos semanas antes del evento e irá dirigido a todos y cada uno de los centros de mayores públicos y privados de Arganzuela. La reunión previa con la dirección se hará antes del lanzamiento de campaña, ya que tenemos que contar con su aprobación antes de dirigirnos a los mayores. - El uso de las redes sociales y el bombardeo de mensajes y noticias a través de Twitter y Facebook, además del seguimiento a través de éstas de las reuniones con mayores, comenzarán el 30 de julio pero la intensidad irá de menos a más durante el mes de agosto. Se dosificará la información por semanas, cada semana habrá una noticia nueva sobre el evento de mayor o menor calibre hasta el día 19 de agosto, donde se anunciará de una manera definitiva el evento y, a partir de ahí, se producirá un bombardeo mayor del evento. El resto de esfuerzos en RRSS se dedicarán a generar contenidos interesantes para la población de Arganzuela, convirtiéndonos así en parte de su vida cotidiana y atrayendo público a nuestros canales de difusión. - El envío de Mailings y ewsletter comenzará una semana antes a la paellada, y el anuncio del festejo se publicará por primera vez en julio. En agosto y septiembre se mantendrá su difusión al igual que el del anuncio en prensa local. Éste se publicará en la edición del sábado también estos dos meses y septiembre incluido.

PATROCINIOS Para cubrir los gastos de la gran paellada del 8 de septiembre, recurriremos al apoyo de dos colaboradores que nos facilitarán la realización del evento. Ambos han sido seleccionados por su estrecha relación con el distrito de Arganzuela y por llevar a cabo acciones similares como estrategias de marketing. Por un lado,el bar Alcubilla, mítico en el distrito por ser el más antiguo del lugar. Los vecinos de la zona lo conocen y goza de buena fama. Se hará cargo de la mano de obra necesaria para llevar a cabo la paellada. A cambio la asociación le ha ofrecido promoción, mediante la colocación de su logotipo tanto en la cartelería como en los flyers, así como hacerle mención en todas las publicaciones de Distrito 045 relacionadas con el evento y concederle una parte protagonista en la inauguración de la exposición. En cuanto a la bebida, la famosa marca Mahou ha aceptado el convenio de colaboración con la asociación ya que su primera fábrica nació en Arganzuela y el evento se adapta a los valores de marca con los que quiere que ser relacionada. A cambio la asociación le ha ofrecido aparecer tanto en las notas de prensa como en la cartelería y flyers. Su colaboración consistirá en la colocación de una barra de cerveza en la Explanada del Rey el día de la paellada. Cada cerveza tendrá un precio reducido, por lo que Mahou, además de promoción, obtendrá ciertos beneficios. Incluimos en los anexos los contratos de patrocinio con ambos organismos. C A M PA Ñ A D E C O M U I C A C I Ó Z O A 3 . ARGA ZUELA DEL PRESE TE AL PASADO Esperamos que gracias a Paella Mixta de Recuerdos, nuestra exposición Zona 3. Arganzuela del presente al pasado haya obtenido los meses de julio, agosto y septiembre la suficiente repercusión mediática y local para atraer al gran público a partir de noviembre, mes en el que se inaugurará la exposición, concretamente el día 25. Sin embargo, es importante mantener una campaña posterior a la de la paellada, destinada a mantener el flujo de público a la nave de Intermediae, donde tendrá lugar la exposición. OBJETIVOS Por lo tanto, el objetivo principal de la campaña de comunicación de Zona 3, será el de atraer al público hasta la nave de Matadero Madrid. Además de favorecer que los habitantes del barrio sigan interesados en prestarnos sus objetos para actualizar de forma periódica el catálogo de la exposición. PÚBLICO OBJETIVO: ¿A QUIÉN VA DIRIGIDA LA CAMPAÑA? El público al que va dirigida la campaña es muy diferente y mucho más heterogéneo que al que pretendíamos llegar con la paellada. Se trata de una exposición de interés general, por lo que nuestro público objetivo enmarca a todos los habitantes de la Comunidad de Madrid y no sólo de Arganzuela, que quieran conocer la historia de éste barrio emblemático de la capital.

que en esta segunda fase pretendemos dedicar un mayor esfuerzo a los medios de comunicación. Esperamos incluir la inauguración de nuestra exposición, prevista para noviembre, en la agenda de la mayoría de los medios de comunicación nacionales y locales. Para ello, prevemos el envío de un completo dossier de prensa con las principales conclusiones de nuestra paellada una semana después de la misma, anunciando la fecha de inauguración de la exposición. Además, también invitaremos a los medios a un pequeño preestreno de la exposición, unos días antes a la inauguración oficial, donde podrán disfrutar de todo el material expositivo y que servirá de rueda de prensa para todos aquellos periodistas que requieran de más información. Este evento se anunciará mediante una nota de prensa. Además, una semana antes de la inauguración se enviará otra nota de prensa para todos aquellos medios que no cubrieran la anterior cita. Además de estos medios generalistas, mantendremos abiertos otros de nuestros anteriores focos de divulgación: 1. En Intermediae, generaremos materiales propios de la exposición, contando una vez más con sus contactos y recursos de promoción en las propias naves de Matadero Madrid, una zona que ya de por sí atrae un gran número de personas que pueden verse atraídas por nuestra exposición. 2. Distrito 045 se encargará de mantener abierto un canal de comunicación directa con los medios, sirviéndose de los contactos ya obtenidos tras la paellada.

PROMOCIÓN DE LA EXPOSICIÓN

Por otro lado, la asociación se encargará de renovar todo el material publicitario, generando un nuevo material de promoción de la exposición. En este caso, nos serviremos del apoyo del Ayuntamiento de Madrid, interesado en la promoción de la historia y patrimonio cultural del barrio, y, más concretamente, de Matadero Madrid, utilizando a éste último como promotor directo de nuestra exposición incluyéndonos en su programas de actividades mensuales.

Contamos con haber generado el suficiente boca-a-boca previamente gracias a Paella Mixta de Recuerdos, por lo

También parte fundamental de la campaña será, una vez más, el uso de las redes sociales de Distrito 045.

De este modo, nuestro público principal serán hombres y mujeres de todas las edades y residentes en Madrid, considerando, además, otro núcleo de público secundario: gente de fuera de Madrid interesada en el turismo cultural madrileño.

Resumen de herramientas comunicionales para anunciar el evento:

-El día 16 de septiembre comenzaría la campaña de comunicación propia de la exposición, es decir, una semana después de la Paella Mixta de Recuerdos (8 de septiembre). Ese día se realizará el envío del dossier que resume lo ocurrido en la paellada, además de anunciar la fecha de la inauguración de la propia exposición. -La nota de prensa dirigida tanto a medios nacionales como regionales invitándoles al preestreno de la exposición se enviará el 14 de noviembre, siendo el día seleccionado para esta preestreno y rueda de prensa el 21 de noviembre. En cuanto a la nota de prensa informativa de la inauguración de la exposición, se enviará a todos los medios el 18 de noviembre.

CRONOLOGÍA

Regularmente, enviaremos nuevas notas informativas y newsletter de las novedades de nuestra exposición, especialmente los días en los que se renueve el material expositivo.

La cronología que utilizaremos para el lanzamiento de la campaña Zona 3. Arganzuela del presente al pasado se basa en la comunicación directa con los medios de comunicación.

-En cuanto al uso de las redes sociales, se mantendrá el flujo de información habitual, generando contenidos que atraigan a nuestro público objetivo a la exposición.

PRESUPUESTO Partidas Evento Comida 200 comensales Bebida Cubertería, platos, vasos 200 comensales + repuesto Material de cocina Paellera, quemador, paleta Mano de obra Música en vivo Alquiler mesa de sonido Seguridad Disfusión Evento Anuncios prensa Boletín fiestas Exposición Materiales de montaje Asistencia técnica Carpintería Iluminación extra Transporte Obra Materiales Imprenta Catálogos Flyers y carteleria Plotters planos Asistencia legal

Total

Coste 1.000,00 € 0,00 € 120,00 € 700,00 € 0,00 € 650,00 € 50,00 €

Patrocinador/Colaborador MAHOU S.A.

Bar Alcubilla

Junta de Distrito. Ayuntamiento de Madrid 720,00 € 250,00 € 700,00 € 0,00 € 800,00 € 900,00 €

Intermediae

220,00 € 250,00 € 2.000,00 € 400,00 € 250,00 € 350,00 €

Descuento por la Imprenta Buisán

8.660,00 €

Subvención: Ayudas a la Creación

Anexo 1 Cartel Paella Mixta de Recuerdos

Anexo 2

Contratos de colaboración

En Madrid a 24 de junio de 2013

Reunidos: De una parte, María Cadenas Pérez como representante de Distrito 045 con domicilio en López de Hoyos 62, 8D. 28002 Madrid, España y CIF 36598632P. De otra parte, MAHOU, S.A. con domicilio social en Titán. 28045 Madrid, España y CIF A-28078202.

Acuerdan: Mahou, S.A. se compromete a aportar a Distrito 045 los recursos necesarios para la realización de una comida popular en la Explanada del Rey, el domingo 8 de sep)embre, en el marco de la realización de las ﬁestas de ‘la melonera’ de Arganzuela. Del mismo modo, se compromete a instalar una barra para servir bebida durante la misma, en concepto de product placement y como producción del evento.

MAHOU, S.A.

Distrito 045

Anexo 3

Contratos de colaboración

Bar Alcubilla

En Madrid a 24 de junio de 2013

Reunidos: De una parte, María Cadenas Pérez como representante de Distrito 045 con domicilio en López de Hoyos 62, 8D. 28002 Madrid, España y CIF 36598632P. De otra parte, Bar Alcubilla con domicilio en Paseo del Molino, 1. 28045 Legazpi, Madrid, España y CIF 25896325F.

Acuerdan: Bar Alcubilla se compromete a aportar a Distrito 045 los recursos necesarios para la realización de una comida popular en la Explanada del Rey, el domingo 8 de sep)embre, en el marco de la realización de las ﬁestas de ‘la melonera’ de Arganzuela.

Bar Alcubilla

Distrito 045

Anexo 4 Nota de prensa. Convocatoria de medios

Distrito 045 te invita a un paseo por el pasado de Arganzuela Con mo)vo de la próxima inauguración el 29 de noviembre, de la nueva exposición organizada en Intermediae, Matadero Madrid, Zona 3. Arganzuela del presente al pasado, Distrito 045 convoca a los medios al preestreno de la misma y posterior rueda de prensa en las propias instalaciones de Intermediae.

Madrid, 14 de noviembre de 2013. Finalmente, la recopilación de recuerdos en nuestra gran paellada popular de las Fiestas de la Melonera 2013 dio sus frutos. Gracias a Paella Mista de Recuerdos, y después de meses de trabajo con los encantadores vecinos de Arganzuela, Distrito 045 está preparado para abrir las puertas de su nueva exposición: Zona 3. Arganzuela del presente al pasado. Un recorrido por las antiguas calles del mítico barrio de Madrid ofrecido por sus propios vecinos. La exposición que se inaugurará el próximo 29 de noviembre en Intermediae, recopila centenares de objetos de los habitantes de antaño de Arganzuela. De este modo, le devolvemos al barrio lo que es del barrio, generando una exposición testimonial de las implicaciones de esta zona en la sociedad madrileña. Distrito 045 quiere compartir contigo antes que nadie los maravillosos recuerdos obtenidos. Si quieres asistir a la preinauguración de Zona 3 y a la posterior rueda de prensa, acude a las naves de Intermediae el próximo 21 de noviembre a las 11 de la mañana. Esperamos vuestra asistencia

Lugar: Intermediae (Matadero Madrid. Paseo de la Chopera,14. Metro Legazpi) Fecha: jueves 21 de noviembre Hora: 11am

Para más información: Sara de la Torre Aragón. Directora de Comunicación de Distrito 045. 045distrito@gmail.com