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Módulo 8 novembro
criatividade { Por Wellington Costa }
Alguns dizem que certas pessoas já nascem criativas, mas é possível estimular a criatividade em cada ser humano
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riatividade = ideia + ação. Essa é a ção. Ter a ideia é somente o começo. Para criar, é necessário ter ação. alidade e, assim, criar algo novo. Inovação = ideia + ação + produtividade. Isso quer dizer que para inovar é preciso ter ideias que resultem em uma ação, e que, juntas, gerem produtividade. Quando se pensa em conceituar criatividade e inovação, existem muitos conceitos. Eu gosto muito de pensar que para ser
tividade é traduzida em produção de bens e serviços capazes de transformar, mudar e melhorar a sociedade. O homem, que através de palavras e atitudes transforma, muda e melhora a sociedade, é denomina-
Produtos da criatividade Os estudos sobre criatividade estão or-
Pessoas criativas são admiradas, invejadas, vistas com especiais, no entanto, a diferença
pessoa, a criatividade e o produto da criativi-
da criatividade. Ao falar em criatividade, logo pode nos tein, Picasso ou Steve Jobs. Mas especialistas concordam que não é necessário ser autor
cidades e habilidades mentais e característicos pessoais. Variando consideravelmente de pessoa para pessoa, esses fatores, em vários níveis, estarão determinando pessoas mais ou menos criativas. Mas os aspectos fundamentais a serem destacados são
problemas do cotidiano, como um atendente de telemarketing que tem uma ideia simples para resolver o caso de um cliente ou um professor que encontra uma maneira diver“A criatividade não é domínio exclusivo das pessoas que geram novos produtos ou estratégias de marketing. É preciso ser criativo para lidar com mudanças, reduzir custos, gerar melhorias, solucionar problemas, plica a consultora Gisela Kassoy, especialista em criatividade e inovação. “Do ponto de vista da pessoa humana, o ato criativo integra, em um esforço único de busca do inédito, todas as capacidades da conduta humano-afetiva, cognitiva (cocreveu Celi Taffarel, também especialista em criatividade. O ser humano é indivisível, portanto, para o ato criativo. Estão entrelaçadas
mente criativos, incluindo pessoas de todas as idades, sexos, raças, culturas e campos de O processo criativo envolve a pessoa em sua totalidade. No ato de criar, se entrela-
corporais, que são inseparáveis e se manicativo e importante. Quanto ao meio ambiente, o modelo es-
que nos cercam, e suas possibilidades de ato criativo, bem como o ambiente social, os tores culturais. Em relação aos produtos do ato criativo, são propostos os da criatividade expressiva,
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produtiva, engenhosa, inovadora e emergente. O produto da criatividade pode ser algo tangível como uma pintura, um invento, ou algo intangível, como um novo modo de relacionar-se com as pessoas ou de sintetizar ideais. Os produtos podem ser, portanto, esteticamente agradáveis ou poten-
Depois de usar o brainstorming nesse processo, você precisa esquematizar a criatividade com os seguintes passos:
tividade seja uma novidade para quem criou, independentemente de ser ou não do conhecimento de outras pessoas.
1. 2. Observar paralelos (programas, esquemas, trabalhos semelhantes);
Modelo estrutural
3. Pesquisar;
Pessoa: ticas pessoais; Processo: ma - busca de ideias para a solução - avaliação das ideais realização das ideias;
4. Soltar a imaginação;
expressiva, produtiva, engenhosa, inovadora e emergente, com o objetivo de atingir o clube, a equipe, a organização, a
5. Selecionar os materiais; 6. Avaliar o produto da criatividade.
criatividade travada? Já ouvi muitas pessoas dizerem que a criatividade tra-
fases da criação
As cinco fases da criação são as seguintes:
para dar uma boa caminhada, ir ao shopping, ler uma revista que aparentemente não tenha nada a ver com sua área, en-
1. Apreensão ou insight: momento em que
para relaxar pode ajudar.
se descobre a necessidade de ser criativo; 2. Preparação: fase de pesquisar em livros,
artigos e internet;
3. Incubação ou gestação: recolhimento
inibidores Alguns elementos inibem a criatividade. Um deles é a
das ideias. Está tudo na cabeça, mas nada ainda está claro, ou seja, o processo está em andamento;
de pensamento, interação entre o indivíduo e o meio, falta mas, preconceitos, bloqueios afetivos, medo de cometer er-
4. Iluminação ou “heureca”, a luz brilhante: a
capacidade criativa, interesse em resolver problemas com rapidez, entre outros itens. das e padronizadas.
ideia criativa sai;
5. o produto da criatividade é realmente útil?
Despertar a criatividade O brainstorming (tempestade de ideias) é mais que uma técnica de dinâmica de grupo. É uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo (criatividade em equipe) colocando-a a serviço de trará dicas de brainstorming que serão úteis no seu dia a dia.
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deve parar o que está fazendo. Pode soar estranho, mas, para
críticas severas, julgamentos estereotipados, indisciplina e diminuição dos canais de comunicação fazem parte. Outros nicistas, a falta de lazer, o condicionamento imposto pelos meios de comunicação social, entre outros aspectos. e elementos, principalmente os naturais, com poucas possi-
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criatividade à tona veja abaixo 15 dicas que podem ajudar a despertar a criatividade: 1. Não se apegue à primeira ideia que vier à cabeça. Procure ter pelo menos três soluções diferentes para cada situação; 2. Aceite as ideias alheias. O truque é desenvolver o espírito do “por que não?”, ou seja, a vontade de aceitar novos pensamentos, mesmo 3. projeto que está trabalhando. Pode ser uma pausa para tomar um suco, um banho ou lavar a louça; 4. Não censure as ideias por mais bobas ou absurdas que pareçam. Depois, selecione tudo e ordene os pensamentos, deixando fluir o processo criativo; 5. Imagine a situação ou o projeto de maneira metafórica. “Por exemplo, se alguém precisa criar uma estratégia motivacional para sua equipe de colaboradores, pode imaginar que está lidando com um jardim com diferentes tipos de plantas, algumas com espinhos, outras muito frágeis, e assim por diante”, aconselha Gisela Kassoy; 6. especializado ou que fez a diferença nessa área daria para o seu no seu lugar? 7. Assista a uma comédia ou outro programa que faça rir. Pesquisas mostram que o bom humor tem influência positiva na criatividade, e por isso é comum alguém viver uma experiência legal num dia e, momentos depois, ter uma grande ideia; 8. Fuja de ambientes ruins. Procure um lugar diferente quando quer ser criativo. Se no escritório o trabalho não está fluindo, vá para uma lanchonete, shopping ou parque e passa a tarde lá. Quebre a rotina; 9. Tenha um quadro de ideias, algo que seja físico, como um caderninho para guardar fotos, ideias ou papeis que possam ser consultados depois; 10. Administre as interrupções quando estiver em processo criativo. Um telefone que toca na hora errada pode bloquear sua nova ideia; 11. Faça exercícios. Em longo prazo, eles têm relação com produtividade e criatividade, pois também trazem ganhos para o cérebro; 12. Uma boa alimentação em horários regulares ajuda a ter energia na busca de uma solução original; 13. Mude o foco. Trabalhar em algo diferente por algumas horas pode ajudar a ventilar as ideias. Depois, provavelmente, o processo criativo fluirá com mais facilidade; 14. Preste atenção em tudo o que acontece ao longo do dia. “O processo mental que a gente usa para atravessar um dia e uma noite é de uma complexidade e de uma riqueza muito grande”, 15. mesmo na concepção de um projeto criativo.
bilidades de manipulação. É importante que se tenha um lugar especial e separado para criar. A limitação de tempo pode ser um obstácutempo, pois, como esse estudo tem demostrado, existe um processo complexo a ser desenvolvido A subjetividade quanto a temas e objetivos também é importante. Para a criatividade se demas e objetivos, é preciso clareza e conhecimento sobre o que será realizado. como fazer um brainstorming Mais que uma técnica de dinâmica de grupo, o brainstormingé uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo. Veja como garantir que as 1. Atribua um facilitador Responsabilizar alguém para orientar a sessão de brainstorming é fundamental. Embora o rapidamente se perder, caso ninguém o controle. Escolha alguém que conhece o escopo do projeto e que tenha autoridade para lidar com o grupo. Evite alguém que queira dominar a conversa, opinar nas ideias dos outros ou tem maior poder de decisão sobre as ideias em demanda. O facilitador cuida apenas do processo. 2. faça boas perguntas Evite perguntas vagas e pouco atraentes. Procure mudar o espectro das perguntas. Assim, em mais interessante ter ideias sobre “o que nossos
3. escolha um ambiente criativo O empresário britânico Richard Bransondiz diz que costuma ter seus melhores insights quando está em movimento, ou seja, quando está viajando, fazendo exercícios ou apenas passeando. É importante ter sempre em mãos um porta-ideias durante os brainstormings. brainstorming nem um pouco propício a novas ideias. Quanto mais agradável e criativo o ambiente, melhor. E mesmo se não for, qualquer local diferente do habitual tende a estimular mais o cérebro.
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4. Mantenha as ideias frescas Em vez de sempre andar com as mesmas rios de outras partes da empresa para se junta-
livros
boas ideias em todas as áreas da empresa. Não é necessário que os membros do seu grupo sejam
“roube como um artista” – 10 dicas de criatividade: de Austin Kleon. Calma, não se assuste com o título do livro. Na verdade, ele é um manifesto ilustrado de como ser criativo na era digital. Com bom humor, ousadia e simplicidade,
Existem dezenas de livros que instruem e
pelo menos ajudá-lo a pensar diferente. 5. foque no problema oposto tentando ter mais clientes, debata ideias para ter menos clientes ou afastá-los da sua empresa. Pode parecer um absurdo, e é. Mas, muitas vezes, boas ideias tem os absurdos com pontos de partida. 6. faça brainstorming visual Tente estimular a criatividade ao máximo quiser, desde peças de Lego, bloquinhos de construção, Playmobil e bonecos para ajudar a sua equipe a ter boas ideias. Trabalhar sem usar as palavras abre outras áreas da nossa mente. 7. inspire-se em outras empresas Não há nada de errado em copiar quando o assunto é brainstorming bom, bem-sucedido, serviço ou produto em uma indústria diferente da sua e tente trazer a ideia
“Um chute na rotina”: de Roger Von Oech. O livro fala sobre o processo criativo e como acontece a geração das ideias. “o espírito criativo”: de Daniel Goleman, Paul Kaufman e Mitchael Ray. O livro aborda a importância da criatividade, com exercícios para inovar, mudar e pensar. “Como pensar com criatividade”: de Charles Phillips. O livro traz uma série de enigmas surprebusca da resposta certa. Quem matou a criatividade?: de Andrew dade está desaparecendo a uma velocidade alarmante e diz como descobrir isso antes que a sua
tenha ideias boas e inéditas a partir daí. 8. Mude as perspectivas Imagine o que o seu principal concorrente como empresas de outros mercados encarariam idade poderia resolver o problema? O que Bill Gates faria? O que a Madonna faria? 9. cenários disponíveis para a sua equipe? Se tempo, dinheiro e funcionários fossem ilimitados, imagine o partida para uma sessão de brainstorming, assim como um cenário terrível ou absurdo, como por o facilitador, não se intimide em propor exercícios ser o primeiro a estimular a ousadia. E não se preocupe com alguns absurdos que possam surgir: eles sempre poderão ser adaptados até se transformarem em uma ideia original e viável.
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sites Alguns sites interessantestambém podem trazer a inspiração de que você precisa. Algumas dicas são:
Perguntas Resposta: Para verdadeiramente criar algo é preciso ter uma ação. Você precisa fazer alguma coisa para trazer a ideia para realidade e, assim, criar algo novo. 2. A criatividade está dividida em uma estrutura de três fatores. Quais são elas? Resposta: A pessoa, a criatividade e o produto da criatividade. 3. Que áreas estão envolvidas na criatividade? Resposta: O processo criativo envolve a pessoa em sua totalidade. 4. Quais as cinco fases envolvidas no processo da criatividade? Resposta: Apreensão ou insight, preparação, incubação ou gestação, iluminação ou “heureca”, a luz
Resposta: Tempestade de ideias. É uma atividade desenvolvida para explorar a potencialidade criativa de um indivíduo ou de um grupo, potencializando suas ações. um branco ou até mesmo um apagão? Resposta: Lavar a louça, sair para dar uma boa caminhada, ir ao shopping, ler uma revista que, aparentemente, não tenha nada a ver com a sua área etc. se ela pode ser desenvolvida. Resposta: Pessoal.
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