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#1
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " Ist -Situation / Bestand / Recherche
vor a r lber g kommunikation fürs rad in vorarlberg Eigentlich hat die Bewerbung fürs Rad in unserem Land schon eine lange Tradition. Reinhard Gassner und Roland Schuster hatten 1994 eine intelligente und plakative Kampagne entwickelt. Mit dem Slogan "FahrRad" und dem "Original-Piktogramm" sind Sujets entstanden, die für sich selbst sprechen.
FAHR RAD Kampagne 1994
Die Weiterentwicklung des autofreien Tages wurde innerhalb des Projekts Vorarlberg Mobil mit handgekrizzelten sehr smarten Illustrationen und fröhlichen Farben zur Ohne Auto Mobil Woche visualisiert. Für den Fahrradwettbewerb gibt es landesweite Kommunikationsmittel mit dem Slogan FahrRadAllTag. Mit frischen und authentischen Fotografien wird das Fahrradfahren emotionalisiert. Bewegung um die Wette. Die Gemeinden und Städte nehmen das Thema auf und individualisieren die Grunderscheinung mit deren Corporate Design. Ein lustiges Beispiel für die Bewerbung alternativer Mobilität im Allgemeinen zeigt die Stadt Feldkirch. Hier wurde eine "gefakte" Wahlwerbekampagne initiiert. Sonntag ist Wahltag - wähl mich, das Fahrrad, wähl mich, den Bus... Interessante Beispiele von Guerillamarketing auf der Straße.
Fahrradwettbewerb 2010
VORARLBERG MOBIL WOCHE Kampagne 2007
FELDKIRCH MOBIL Kampagne 2008
Also viel passiert rund um den Charme des Bicycles in V.
in t er n at ion a l internationale imagewerbung fürs rad. I like my bike. Chic, charme, fröhliches und kreatives Umgehen mit dem Thema. Lustvolles und gewinnendes kommunizieren. Ohne erhobenem Zeigefinger, mit viel positivem und zeitgemäßem Gespür für die Menschen und deren Umfeld. Die Stadt und das Land wird bunt mit den FahrradfahrerInnen. Sogar potenzfördernd soll das Radeln sein, behaupten die Schweizer. Vieles haben die Beispiele gemeinsam. Radfahren ist Lifestyle. Es fährt Rad, wer fit sein will, wer die Leute auf der Straße treffen will, wer sein Umfeld und die Umwelt bewußter wahrnehmen möchte und nicht zuletzt, wer einen Beitrag zum besseren Klima einbringen will. Und die Kommunikation ist kurz und prägnant, die Slogans griffig und positiv. Und es lebt von Aktionen auf der Straße. Die FahrradfahrerInnen selber sind der größte Werbeträger der "neuen" Mobilität. Das Stadt- bzw. Ortsbild wird geprägt vom Radnutzer. ZB. Wenn man in Berlin spazieren geht, sieht man die Leute radeln. In Gruppen, in Massen, bei jedem Wetter, zu jedem Anlass.
I BIKE COPENHAGEN Kampagne
COPENHAGEN CYCLE CHIC Kampagne
AMSTERDAM LOVES BIKES Kampagne
LOVEYOURBIKE.ORG Kampagne Manchester, GB
Auch Vorarlberg kann man als große Stadt begreifen. Sobald (sich) mehr Menschen im Alltag aufs Rad setzen, wird sich auch bei uns das Mobilitätsbild ändern. Das neue Fahrrad-Signalisationskonzept wird ebenfalls einen großen Beitrag zur Bewerbung des Selbstverständnisses fürs Fahrrad in Vorarlberg leisten. Die Verkehrsteilnehmer werden sehen und spüren, daß dem Rad mehr Platz eingeräumt wird.
MÜNCHEN Fahrradkampagne
VELO CITY Kopenhagen
SAVANNAH BICYCLE CAMPAIGN Georgia, USA
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#2
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " Elemente der Kampagne
das Fahr rad - unser star Das Fahrrad selbst hat eine starke Signalwirkung. Es spielt in unserem Drehbuch die Hauptrolle. Die Typen und Modelle stehen für die Zielgruppen bzw. den Einsatz des Rades. Die Ikone Bike wird heroisiert, ohne durch Personen und deren Umfeld die Identifikationsmöglichkeit einzuschränken. Jede und Jeder kann sich finden. Nimm Dein Rad und mach mit.
Flotte sprüche - klare worte Wir variieren mit vielen unterschiedlichen Attributen und zeigen damit plakativ, zu was unser Star - das Rad im Stande ist zu leisten. Was man mit dem Bicycle Chic alles tun kann. Reines Resultat. Beste Zielsetzung. Schnelle Kommunikation.
FAHRRAD als Starobjekt
FREI LUFT AUTO WORDING Headline
behauptungen, die stimmen und stimmung machen. Wir setzen auf die Idee der FahrRad Kampagne von 1994. Zumindest die Wortkombination FahrRad finden wir excellent. Und wir antworten mit zielgerichteten Argumenten und thematisieren somit die wichtigsten Botschaften und Vorteile des Radlfahrens. Natürlich passend zu den jeweiligen Headlines.
BUSINESS CLASS
EINKAUFS WAGEN
SPARE FROH
KINDER CHAUFFEUR
LUFT KUR ORT
ANTI BURN OUT
FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist. FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau. FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat. FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt. FahrRad, weil es Zeit spart und gut für dein Kind ist. FahrRad, weil du frisch bleibst und es Laune macht. FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart. FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist. WORDING Textline
visual key, absender, infoportal Unser "Herz fürs Fahrrad" ist ein visuelles Stilelement mit klarer Botschaft ohne Worte. Das Piktogramm orientiert sich an bekannten Fahrradzeichen und wirkt mit der Figur persönlich und sympatisch. Das Vorarlberg Mobil Logo ist fixer Bestandteil der Kommunikation und gilt als Absender. Die www-Adresse reduzieren wir auf vmobil.at.
vmobil.at
BOTSCHAFTER I like my Bike
Ein frisches, plakatives Farbsystem bildet die Basis für schicke Sujets. Das Fahrradleben wird bunter. FARBKLIMA Sujets
ABSENDER Vorarlberg Mobil
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#3
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " Sujetserie
Bunte Vielfalt auf der Straße
FREI LUFT AUTO
FREI LUFT ANTI AUTO BURN OUT
LUFT KUR ORT
FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.
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FahrRad, weil du frisch bleibst und es Laune macht.
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SCHOOL BIKER FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist.
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FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.
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Das Arrangement der Sujets zeigt unterschiedliche Headlines in Kombination mit dem jeweiligen Fahrradtyp. Im Copytext wird klar definiert, was die Vorteile vom Rad sind. Frische Farbkombinationen und eine bewußte Differenzierung von klassischen Fotosujets garantieren Auffälligkeit und Kontrast zum realen Stadt- bzw. Ortsbild.
FahrRad, weil Energie tanken ganz einfach ist.
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Die Plakatserie ermöglicht mit der Technik des Digitaldrucks, individuelle und variable Kommunikation zu führen. Und dies ohne bedeutende Mehrkosten.
EIN KAUFS WAGEN FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt.
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SPARE BUSI FROH NESS FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau.
FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart.
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#4
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " Sujetserie
LUFT KUR ORT
KINDER CHAUF FEUR FahrRad, weil es Zeit spart und gut für dein Kind ist.
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FahrRad, weil du frisch bleibst und es Laune macht.
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ANTI BURN OUT
FahrRad, weil der Stress es dann nicht so leicht hat.
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FahrRad, weil du frisch bleibst und es Laune macht.
SCHOOL BIKER FahrRad, weil es wach macht und du unabhängig bist.
SPARE FROH FahrRad, weil es Sprit und Zeit spart.
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Mögliche Orte der Platzierung und der Materialisierung: Kommunikation vor Ort + 24Bogen-Großflächenplakate + Kleinplakate für Schulen, Institutionen und Unternehmen + Transparente an Gebäuden / Brücken + Megaprints im Stadtraum + Schilder in Kombination mit der neuen Signalisation + Bautransparente + Buskleber + Fahrradständer-Schilder, + Werbeflächen auf Einkaufswagen + Tragtaschen etc. + Aktionen Kommunikation mit klassischen Medien + Folder + Freecards + Kleber + Giveaways + Kinospots / Kinodias + PR Konzept - Print, TV, Radio etc.
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BUSI NESS CLASS FahrRad, weil Arbeitswege zu Fitnesswegen werden. Ganz ohne Stau.
EIN KAUFS WAGEN FahrRad, weil es alles gleich um die Ecke gibt.
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#5
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " Anwendungsbeispiele
vorlagen für gemeinden, institutionen und Unternehmen Die Kampagne soll gemeinsam getragen werden. Logoeindrücke, individuelle Inhalte wie Aktionen, Veranstaltungen können in den "Generalsujets" eingearbeitet werden. Es wird ein Sujetservice eingerichtet. Wir empfehlen, die FahrRad Kampagne als (ge)wichtige Maßnahme zur Erreichung der Energieautonomie in Vorarlberg zu kennzeichnen. Also ein Beitrag im Interesse der Energie Zukunft Vorarlberg.
give aways - sell aways Wir kreieren eine Kollektion von ModeArtikeln mit hohem Sympathie- und Funktionswert. Dabei denken wir nicht an Giveaways mit Logo und Sloganplatzierung, sondern vielmehr an coole schicke Fashion-Artikel und Accessoires, die es zu kaufen gibt. Haltung und Lifestyle. Behaviour wird getragen.
wettbewerbe / Foto / Film Wir rufen zum Sammeln, Produzieren, sich Beteiligen und Austauschen von bestehenden und selbst erstellten Fotos und Filmen zum Thema FahrRad auf. Das ergibt Material für Sozial Medien wie Youtube, Facebook, Twitter, Flickr etc. und dient zusätzlich als Vorführmaterial für Vorträge. Das Bild nebenbei zeigt ein auffällige Straßenmalaktion, die zB. im Rahmen der Umwelt-V Woche oder der Ohne Auto Mobil Woche als Aktion umgesetzt werden könnte.
Free Cards und kooperationsideen
vmobil.at
SCHOOL BIKER Fahrrad, weils wach macht und du unabhängig bist.
Hier werden die bunten reduzierten Sujets mit excellenten Realbildsujets kombiniert. Auch empfehlen wir, zb. mit "Vorarlberg isst" zu kooperieren. Im Moment läuft eine Ausschreibung zum Thema "Ausgehen und essen in Vorarlberg" - "Radeln und essen..." Weitere Kooperationsideen sind mit den im Briefing genannten Partnern zu eruieren...
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#6
we t t bewer b s ar b e i t " r adve r kehr in vor a r lber g " PR-Arbeit / Aktionen / Zeitspur / Budgetmittelverteilung
Pr arbeit Mit lebendigen Berichten und qualitativ hochwertigen Bildern (zB. Darko Todorovic) wird eine eigenständige Sprache fürs FahrRad geprägt. Damit wird Stimmung fürs Radfahren gemacht. Hier kommt der Mensch mit dem Rad ins Blickfeld. Hier sehen sich die Menschen. Authentisch und vorarlbergerisch. Denkbar wäre auch ein Fotowettbewerb zum Thema "I like my Bike".
aktionen, veranstaltungen, guerilla Marketing Das Bicycle Film Festival, welches momentan in der Radlhauptstadt München gastiert, könnte nach Vorarlberg geholt werden. Open Air Kinos, Sonderfilmaufführungen. Mit in unsere Sujetfarben eingetauchten alten Fahrrädern wird landauf landab für das FahrRad-Fahren geworben. Diese Aktion kann sehr leicht von den Gemeinden übernommen, organisiert und mit wenig Aufwand finanziert werden.
ZeitsPUr 2011 landesweiter Fahrradauftakt Plakate, Transparente, PR Arbeit, Inserate, Drucksachen, Giveaways
März
April
Mai
Juni
Juli
August
September
Oktober
November
Aufruf Foto/Filmwettbewerb "I like my Bike" über Social Media, klassische Medien und über Kooperationspartner
Dezember
ZB: Kinospot 2012
Fahrradwettbewerb Adaption der Werbemittel ins neue CD Umwelt v woche Bycicle Filmfestival ohne automobil woche Aktion in Farbe getauchte Fahrräder bundesweites Jahresmotto "Mit dem Fahrrad zur Arbeit" bewerbung von infrastrukturprojekten temporär - mit PR Arbeit bewerbung signalisationssystem Konzept ist noch zu erarbeiten Zeitpunkt noch unklar
bUdgetMittelverteilUng Die detaillierte Zeit und Kostenplanung erfordert die gemeinsame Reflektion der einzelnen Ideen und ermöglicht erst dann die konkrete Einschätzung der monitären, menschlichen und zeitlichen Ressourcen unserer jeweiligen Partner (Land, Gemeinden, Institutionen und Unternehmen). Die Zeitspur dient zum groben Überblick und die Kostenübersicht zur Einschätzung der Budgetverteilung und basiert auf unseren langjährigen Erfahrungswerten.
agenturleistung und kosten Visuelle und verbale Konzeption und Planung der Gesamtkampagne - Plakate, Inserate, Folder, Flyer, Freecards, Giveaways/Sellaways, Online Banner; Entwürfe, Textarbeiten, Präsentationsmuster, Detailgestaltungen, Dtp-Realisierungen, Produktionsausschreibungen und -überwachungen, Mediaplanung und Koordination in Abstimmung mit der Landespressestelle, Bereitstellung des Servicematerials für Gemeinden, Institutionen und Unternehmen. PR-Arbeit (Texte, Bilder, Versand, Koordination), Evaluation, Besprechungen, Beratungen, Material, Copyright euro 50.000,00 inkl. Mwst. Medienkooperation / Mediakosten In enger Abstimmung mit der Landespressestelle werden Medienkooperationen mit den wichtigsten Vorarlberger Medien Print / TV / Radio und Online vereinbart. Die Budgetsituation bedingt jährliche Konzentration auf ein oder maximal zwei Medienkanäle. (Zb. 2011 Zeitung und Plakatstelle und Social Media), (zb. 2012 Radio und TV und Social Media) euro 35.000,00 inkl. Mwst.
Produktionskosten (Fotografie, druck, herstellung) Plakate, Flyer, Freecards, Giveaways/Sellaways, Rollups in den notwendigen Auflagen euro 35.000,00 inkl. Mwst. kooperationen / aktionen / Programm- bzw. servicematerialkostenanteile zb.: Filmfestival, Sellaway-Infrastruktur (evtl. kleiner Onlineshop), Beteiligung an Straßenaktionen, etc. euro 20.000,00 inkl. Mwst.