Presentation: The Brand Building Book, idea and concept

The brand Building Book KONCEPTUDVIKLING SPECIALEEKSAMEN SANDRA ENGEN BRAND DESIGN

“Jeg vil finde et reelt problem og tilbyde en losning pa et konceptuelt plan” 0

[1.] Søgeramme: Fokus og rammer [2.] Makro: Relevante trends og tendenser [3.] Mikro: Findings hos målgruppen [4.] Identificere problemet [4.] Hvorfor er der behov for en løsning?

6

7

[5.] Koncept: Mulig løsning - 2 retninger [6.] Validering [7.] Koncept: Mockup

5

4

1

3

2

agenda| konceptuel opdagelse

brand design

søgeramme | fokus

søgeramme | fokus

simplification | trends & tendenser

ledelse Gap branding

[Brand] ledelse | trends & tendenser

findings: “Branding er ikke relevant for min virksomhed” “Vi har ansat en marketing manager” “Vores kunder ved godt, hvem vi er” “Vores social media manager har styr på kommunikationen” “Vi har ikke tid til at tænke over vores brand lige nu” “Whatever works, vi skal sælge”

brugerverdenen | problemfelt

findings: “Jeg ved ikke hvilke kriterier jeg skal ansætte ud fra” “Jeg er ikke tilfreds med min social media managers kommunikation på vores sociale medier” “Kunderne er utilfredse over, at de får forskellige beskeder hos Support” “Vi tror, at vi er enige ved møderne, men går ud og eksekverer ud fra vores egne præmisser” “Vi har udvidet markedet! Vi starter i morgen!”

brugerverdenen | problemfelt

findings: Hvem vil I gerne ansætte?

“Dem, der bedst kan sælge” Hvilken funktion har jeres kundeservice?

“De skal tage sig af udefrakommende henvendelser” Hvor er I henne om 5 år?

“Vi vil være på alle de store Europæiske festivaler” Hvorfor vil I så forsøge at sælge på Strøget, ved konferencer, på danske og amerikanske caféer og på hoteller? “....”

brugerverdenen | problemfelt

WHY YOUR BUSINESS NEEDS A BRAND BOOK problemfelt

“

Hvordan kan jeg som BRAND DESIGNER udvikle ET VÆRKTØJ, der simplificerer og

GØR BRAND BUILDING-PROCESSEN NEMMERE at gå til for travle virksomhedsledere?

problemformulering

grundlag|koncept

loyalty trial awareness

grundlag|koncept

The brand Building Book

- Virksomhedsledelsens guide til definition og identifikation af bl.a.:

mission & vision

brand approacH

kerneværdier

segmentering

historie

usp + esp

kernefortælling brandløfte

brandstrategiske mål

arketyper

brandarkitektur

retorik

historie

brandløfte

stakeholders

form og forretning|koncept

konceptretninger Almen handel

licenseret

form og forretning|koncept

product branding

studerende

uddannelsesinstitutioner

personal branding

vĂŚksthuse

reklamebureauer

Forretningsmuligheder Almen handel

selvstĂŚndige

startups virksomhedsledere

licenseret

pr-bureauer

forretningsudviklere branding konsulenter

form og forretning|koncept

billig i udvikling

høj pris

goodwill

kopiering

lav pris

dyr i udvikling

nicheprodukt specialister

word of mouth

Forretningsmuligheder Almen handel

b2b

licenseret

community

stort oplag

eksklusivitet partnerskaber

copy, transform, combine

højkvalitetsstatus

form og forretning|koncept

angie lim & tobias aabye dam|validering

billig i udvikling kopiering

word of mouth

goodwill lav pris

Almen handel

community

stort oplag copy, transform, combine

form og forretning|koncept

mockup bog|koncept

mockup bog|koncept

mockup ipad|koncept

Do your employees have insight in the brand and its definitions?

no

no

Have you defined a target group?

no

Isn’t that the same as mission?

Does it have a vision?

no

Does it have story to tell?

no

no

= Did you answer “no” to any of the questions? No worries.

The Brand Building Book will guide you through every decision and definition you need make in order to define your brand.

Do you know it?

no

no

Start

Does your business have a mission?

tak for i dag | sandra engen

The brand Building Book