The brand Building Book KONCEPTUDVIKLING SPECIALEEKSAMEN SANDRA ENGEN BRAND DESIGN
“Jeg vil finde et reelt problem og tilbyde en losning pa et konceptuelt plan” 0
[1.] Søgeramme: Fokus og rammer [2.] Makro: Relevante trends og tendenser [3.] Mikro: Findings hos målgruppen [4.] Identificere problemet [4.] Hvorfor er der behov for en løsning?
6
7
[5.] Koncept: Mulig løsning - 2 retninger [6.] Validering [7.] Koncept: Mockup
5
4
1
3
2
agenda| konceptuel opdagelse
brand design
søgeramme | fokus
søgeramme | fokus
simplification | trends & tendenser
ledelse Gap branding
[Brand] ledelse | trends & tendenser
findings: “Branding er ikke relevant for min virksomhed” “Vi har ansat en marketing manager” “Vores kunder ved godt, hvem vi er” “Vores social media manager har styr på kommunikationen” “Vi har ikke tid til at tænke over vores brand lige nu” “Whatever works, vi skal sælge”
brugerverdenen | problemfelt
findings: “Jeg ved ikke hvilke kriterier jeg skal ansætte ud fra” “Jeg er ikke tilfreds med min social media managers kommunikation på vores sociale medier” “Kunderne er utilfredse over, at de får forskellige beskeder hos Support” “Vi tror, at vi er enige ved møderne, men går ud og eksekverer ud fra vores egne præmisser” “Vi har udvidet markedet! Vi starter i morgen!”
brugerverdenen | problemfelt
findings: Hvem vil I gerne ansætte? “Dem, der bedst kan sælge” Hvilken funktion har jeres kundeservice? “De skal tage sig af udefrakommende henvendelser” Hvor er I henne om 5 år? “Vi vil være på alle de store Europæiske festivaler” Hvorfor vil I så forsøge at sælge på Strøget, ved konferencer, på danske og amerikanske caféer og på hoteller? “....”
brugerverdenen | problemfelt
WHY YOUR BUSINESS NEEDS A BRAND BOOK problemfelt
“
Hvordan kan jeg som BRAND DESIGNER udvikle ET VÆRKTØJ, der simplificerer og
GØR BRAND BUILDING-PROCESSEN NEMMERE at gå til for travle virksomhedsledere?
problemformulering
grundlag|koncept
loyalty trial awareness
grundlag|koncept
The brand Building Book
- Virksomhedsledelsens guide til definition og identifikation af bl.a.:
mission & vision
brand approacH
kerneværdier
segmentering
historie
usp + esp
kernefortælling brandløfte
brandstrategiske mål
arketyper
brandarkitektur
retorik
historie
brandløfte
stakeholders
form og forretning|koncept
konceptretninger Almen handel
licenseret
form og forretning|koncept
product branding
studerende
uddannelsesinstitutioner
personal branding
vĂŚksthuse
reklamebureauer
Forretningsmuligheder Almen handel
selvstĂŚndige
startups virksomhedsledere
licenseret
pr-bureauer
forretningsudviklere branding konsulenter
form og forretning|koncept
billig i udvikling
høj pris
goodwill
kopiering
lav pris
dyr i udvikling
nicheprodukt specialister
word of mouth
Forretningsmuligheder Almen handel
b2b
licenseret
community
stort oplag
eksklusivitet partnerskaber
copy, transform, combine
højkvalitetsstatus
form og forretning|koncept
angie lim & tobias aabye dam|validering
billig i udvikling kopiering
word of mouth
goodwill lav pris
Almen handel
community
stort oplag copy, transform, combine
form og forretning|koncept
mockup bog|koncept
mockup bog|koncept
mockup ipad|koncept
Do your employees have insight in the brand and its definitions?
no
no
Have you defined a target group?
no
Isn’t that the same as mission?
Does it have a vision?
no
Does it have story to tell?
no
no
= Did you answer “no” to any of the questions? No worries. The Brand Building Book will guide you through every decision and definition you need make in order to define your brand.
Do you know it?
no
no
Start
Does your business have a mission?
tak for i dag | sandra engen
The brand Building Book