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Roomm MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL IDENTIDAD CORPORATIVA | 1
ÍNDICE 1. PRESENTACIÓN EMPRESA 2. NUESTRA IDENTIDAD 2.1 Logotipo 2.2 Composición 2.3 Construcción 2.4 Color 2.5 Tipografía 2.6 Variaciones 2.7 Usos incorrectos
3. TIPOGRAFÍA 3.1 Uso publicitario y editorial
4. COLOR 4.1 Aplicaciones cromáticas
5. APLICACIONES 5.1 Papeleras 5.2 Comerciales
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PRESENTACIÓN La marca comercial Store Room viene
de la palabra “trastero” que significa “sala de almacenamiento”, es decir, una sala destinada a guardar los trastos que no se usan. Nuestro objetivo es impulsar un consumo más consciente a través de una experiencia de intercambio más humana. Somos una herramienta que fomenta el “warm internet”, el Internet caliente, ya que promovemos un contacto humano a la hora de consumir. Se ha creado para Store Room una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca. El simbolo del arcoiris es siempre un signo positivo, su visión nunca deprime ni ocasiona nada negativo; por el contrario, proporciona un estado interior pleno de alegría, fuerza y entusiasmo. La tipografía del nombre aporta personalidad, elegancia y delicadeza; mientras que la tipografía del identificador de actividad transmite fuerza, seguridad y dinamismo.
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NUESTRA IDENTIDAD LOGOTIPO
El logotipo está formado por 2 elementos, uno es el simbolo que es una imagen asociada al nombre y al logotipo, y otro el propio nombre de la empresa que lo acompaña. El simbolo contiene un semicírculo y una imagen que a su vez forman un círculo. Todos los elementos forman un todo, una forma única. El semicírculo se construye con color verde por defecto, pero la imagen contiene rosa, verde oscuro, verde claro y gris por lo que también son colores que representan a la empresa. Siempre que sea posible se reproducirá el conjunto de simbolo y tipografía (logotipo) en sus colores corporativos y juntos aunque más adelante expondremos diferentes soluciones que podrán aplicarse en casos concretos.
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Símbolo
Nombre
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Símbolo + Nombre
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Nombre + Identificador
Store
Room
NUESTRA IDENTIDAD | COMPOSICIÓN LOGOTIPO
Nombre + Identificador + Simbolo
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El logotipo puede presentarse en diferentes formas, el simbolo como icono de la aplicación, el nombre forma sencilla para correspondencia, acompañado del símbolo de Store Room para diversas utilidades, el nombre acompañado por el identicador como sello y el nombre acompañado por el simbolo e identificador es el logotipo más usado y que prevalece de los demás. Ell identicador corporativo añade a la marca los servicios generales de la empresa, “Compra-Venta de Segunda Mano” aportando fuerza y claridad a la marca
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RETICULACIÓN EL logotipo de Store Room, se inscribe en una superficie modular de proporciones 13x14. El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
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NUESTRA IDENTIDAD | CONSTRUCCIÓN LOGOTIPO
AREA DE PROTECCIÓN Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Este área deberá estar exenta de elementos grádficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”.
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Siempre que sea posible se utilizarán estos colores en impresión directa. En los casos en que se imprima en cuatricromía o se reproduzca en RGB los valores serán los expresados en las muestras siguientes.
Pantone P73-2C RGB (248/200/218) CMYK (0/30/4/0) #f8c8d9
Pantone 346C RGB (103/187/137) CMYK (62/0/58/0) #67ba88
Pantone 344C RGB (170/212/180) CMYK (39/1/37/0) #aad3b4
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NUESTRA IDENTIDAD | COLOR LOGOTIPO
Pantone P 172-1C RGB (219/217/216) CMYK (17/13/14/0) #dad9d8
Pantone P Process Black C RGB (0/0/0) CMYK (0/0/0/100) #000000
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. Los colores principales del logotipo y símbolo de Store Room, son los que mostramos en esta página. El logotipo establece 5 colores corporativos, estos colores corporativos pueden reproducirse por tintas planas de la gama Pantone o por cuatricomía, en RGB para pantalla, o HTML para programaciones on-line. Todos ellos podrán reproducirse al 100% o -sólo en necesidades de diseño singulares- podran ser graduados.
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Hugs and Kisses, regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, extra bold condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, medium condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 14|STORE ROOM
NUESTRA IDENTIDAD | TIPOGRAFÍA LOGOTIPO
La tipografía usada para el nombre de la marca es Hugs and Kisses, se eligió esta tipografía por su delicadeza y personalidad. La otra familia tipográfica corporativa de Store Room es la Futura Std. La futura extra bold condensed y medium condensed es la que se utiliza para el identificador de la empresa, no obstante, podremos usar otros estilos de esta tipografía, que veremos a continuación, para comunicación interna, señalética y comunicación externa.
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SR
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Store Room
COSAS DE
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SEGUNDA MANO
CERCA DE TI
NUESTRA IDENTIDAD | VARIACIONES LOGOTIPO
El logotipo se podrá mostrar en diferentes versiones. Las vistas anteriormente son las más usadas en pantalla y papel, pero existen otras versiones sin el símbolo, que son las que vemos en esta página. Estas versiones estan pensadas para cabeceras, tanto de web como de papel. Fueron creadas para poder usarlas con diferentes fondos, dado que las versiones con el simbolo presentan dificulades a la hora de sobreponerlas a algunos colores y texturas. Podemos encontrar variaciones con o sin identificador, además de poder ir acompañas de eslogan publicitarios. De todas las versiones, sin símbolo, la más usada es la que podemos ver a continuación,
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COSAS DE SEGUNDA MANO CERCA DE TI
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Cambios en la distribuciรณn de los elementos
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Distorsiรณn en su proporciรณn horizontal
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Cambios en los colores
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Distorsiรณn en su proporciรณn vertical
NUESTRA IDENTIDAD | USOS INCORRECTOS
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Cambios en la tipografía del logotipo
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Cambios en la tipografía del identificador
X
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que afectan a la imagen de la identidad corporativa
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Futura Std, light condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 20|STORE ROOM
TIPOGRAFÍA
USO PUBLICITARIO Y EDITORIAL
Para su uso en las publicaciones y en el material publicitario de Store Room, proponemos el uso de la tipografía Futura Std con otros estilos. Se complementa perfectamente con la tipografía corporativa. Está especialmente diseñada para la composición de textos largos. Esta tipografía permite su uso en tres pesos diferentes (Light, Medium y Bold)
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También se podemos hacer uso de las tipografías anteriores con sus correspondientes cursivas.
Futura Std, bold condensed oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, bold oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Futura Std, medium oblique
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
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TIPOGRAFÍA | USO PUBLICITARIO Y EDITORIAL
En caso de no tener esta tipografía, se podrá sustituir por la Myriad Pro, en los estilos condensados, ya que es la tipografía más parecida visualmente. Esta sustitución solo podrá hacerse en usos publicitarios y editoriales, nunca en el logotipoo
Myriad pro, light condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Myriad pro, bold condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789 Myriad pro, medium condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 123456789
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Logotipo a color sobre blanco
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Logotipo en escala de grises
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Room
Logotipo sobre fondo fotogrรกfico
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Logotipo sobre color
COLOR
APLICACIONES CROMร TICAS
Store Room Nombre en negativo
Store Room Nombre sobre fondo gris
Store Room Nombre sobre fondo fotogrรกfico
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TARJETA DE VISITA
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APLICACIONES
PAPELERAS
CARTAS
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CAJAS
BOLSAS
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APLICACIONES | COMERCIALES SELLO
PAPEL REGALO
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CONTACTO 698 574 216 Calle Padre Amigo, 20
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